Семантическое ядро ​​сайта: сбор и кластеризация

Как собрать и составить семантику для сайта или интернет-магазина?

Семантическое ядро сайта — это список ключевых слов, которые распределены по страницам сайта и c помощью которых ведется продвижение сайта, это слова и фразы, которые наиболее точно описывают вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает конкретная веб-страница.

Такая сердцевина состоит из наиболее частотного ключевого слова и менее важных, которые ранжируются по мере частоты использования.

Семантика сайта является его основой и используется для последующей SEO-оптимизации страниц под собранные ключи.

Цели использования семантического ядра

1

Формирует тематику сайта

2

Является базой для построения структуры ресурса

3

Помогает ранжировать веб-страницу в поисковиках

4

Помогает удовлетворять потребности пользователей

Алгоритм составления семантического ядра для интернет-магазина состоит из 5 шагов:

1. Собрать ключевые слова с помощью стандартных программ и сервисов

2. Использовать альтернативные способы по сбору базы семантического ядра.

3. Сгруппировать данные и удалить лишние ключевые слова.

4. Составить ТЗ на копирайтеров по написанию текстов и опубликовать готовые тексты, с учетом правок.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — отдельные слова и целые фразы, используемые пользователями сети во время поиска нужной им информации.

Ключи бывают:

Низкочастотные. По разным данным, к таким относится 65-80% всех поисковых требований. Поэтому важно строить максимально масштабное ядро. В реальной ситуации, оно должно разрастаться именно за счет низкочастотных показателей.

Среднечастотные: до 1000 показов. Попадание в ТОП по таким запросам — залог роста трафика.

Высокочастотные: от 1000 показов. По ним наблюдается самая сильная конкуренция.

Виды ключевых запросов:

Информационные

Используются аудиторией во время поиска сведений: “как подключить роутер”, “как написать реферат”.

Транзакционные

Используются пользователями при планировании каких-то действий: “купить смартфон”, “скачать книгу по лидогенерации”.

Неопределенные

Когда сложно установить конкретные намерения автора сообщения: ключ “торт” можно использовать перед покупкой изделия или при поиске информации, как приготовить его самостоятельно.

Навигационные

Когда пользователь ищет информацию на конкретной странице: “ноутбук Леново”, “регистрация в Фейсбук”.

Кластеризация семантического ядра

Это процесс систематизации связанных между собой ключевых слов, которые определяет выдача, в группы (кластеры). Позволяет сформировать упорядоченную структуру из сотен и тысяч поисковых вопросов пользователей сети.

Кластеризация запросов требует индивидуального подхода для каждого отдельного проекта/кампании/бизнеса. На принятие решения влияет множество факторов: структура сайта, вид бизнеса, бюджет, частотность фраз, гибкость проекта, основной месседж.

Главное понимать, почему выбран именно такой вид кластеризации, будет ли он оптимальным и принесет ли нужный результат.

Перед началом сбора семантики можно составить список стоп-слов. С их помощью отсекаются ненужные фразы.

Сократить количество нерелевантных запросов поможет перечень минус-слов. При правильном составлении их списка, можно значительно сократить бюджет.

Выделяют такие этапы кластеризации семантики

1

Определение выборки объектов для группировки.

2

Формирование критериев для оценивания объектов в списке.

3

Дефиниция степеней сходства между рассмотренными объектами.

4

Кластерный анализ для определения групп.

5

Подведение итогов и результатов группирования.

Принципы кластеризации семантики:

По этапу воронки продаж (холодные, теплые, горячие)

По интентам (intention — “намерение”) — словам, объединенным намерением (стоимость-калькулятор-цена)

По морфологической близости слов (заказ-заказать)

По смысловой или семантической близости (группируются синонимы: монтаж-установка)

Как создать и оптимизировать структуру Вашего веб-ресурса

Структура сайта представляет собой иерархическую систему страниц, с помощью которой можно планировать контент, способы подачи информации, удобность ресурса для пользователей и поисковых систем

Для построения структуры и сбора семантики подойдет инструмент таблиц Word, Excel или таблицы Google. Для этого укажите названия страниц и их URL-адреса, добавьте колонки Title, Description, частоты запросов и их показателей конкуренции.

Сервисы по сбору семантики

В сети существуют разные сервисы по сбору ключевых фраз. Использовать их можно на начальных этапах и в дальнейшем — для расширения базы слов.

У всех сервисов разные базы данных, поэтому они могут предоставлять иные ключевые слова. В работе лучше задействовать несколько сервисов, обращая внимание на такие свойства:

1. Объем базы поисковых запросов.

2. Частота обновления данных.

3. Подбор синонимов.

4. Упущенная семантика.

5. Базы на всех языках и для всех стран мира.

6. Возможность найти поисковые подсказки.

Ошибки при составлении семантического ядра

Ключи не соответствуют тематике бизнес-ресурса.

Не определились с типом запроса (коммерческий или информационный). Проверить это можно так: ввести в поиске вопрос и, если большая часть веб-ресурсов откликается с предложением “купить, заказать”, то это коммерческое предложение.

Семантическое ядро не включает в себя синонимы ключевых слов и фраз.

Не использована кластеризация, важная при построении структуры веб-домена.

Ключевые слова с одержат ошибки.

Семантическое ядро слишком маленькое и не содержит низкочастотные запросы

Как правильно подобрать ключи для мета-тегов Title, Description?

Написание мета-тегов Title и Description для посадочных страниц – заключительный этап при составлении семантического ядра.

Каким должен быть Title?

длина — 65-80 символов;

желательно включать основное ключевое слово в Title дважды.

Каким должен быть Description?

длина от 135 до 180 символов;

должен содержать в себе основной ключ и его близкий синоним;

желательно использование микроразметки и эмоджи, чтобы сайт выделялся в поисковой выдаче.

Оставить заявку на SEO-аудит для построения семантического ядра

 

 

Частые вопросы

1.

Какие этапы при подборе ключевых слов для сайта?

Сбор семантического ядра – необходимый этап перед разработкой структуры сайта и составлением задач по копирайтингу. Ключевые слова подбираются с помощью обычных сервисов и программ, а также с помощью альтернативных способов, после чего данные группируются, лишние слова удаляются, а потом семантика расширяется для каждой продвигаемой страницы.

2. Что нужно учитывать при сборе семантического ядра?

При сборе семантического ядра необходимо учитывать частотность и вид ключевых слов (информационные, транзакционные, навигационные, неопределенные). После анализа сайтов конкурентов вы узнаете, по каким словам продвигаются другие проекты в вашей нише, и сможете выработать для себя стратегию.

3. В каком виде будет семантическое ядро?

Семантическое ядро предоставляется в виде списка ключевых слов и фраз для разных страниц сайта, сгруппированных по определенным параметрам: структуре сайта, частотности, интенту или другим. Также можем предоставить список стоп-слов, которые не нужно использовать. Эти же списки ключевых слов и фраз в дальнейшем используется для линкбилдинга и контекстной рекламы.

4. Сколько стоит подбор ключевых запросов?

Стоимость подбора ключевых слов и создания семантического ядра зависит от сложности и специфичности тематики и объема работ. Закажите индивидуальную консультацию, чтобы узнать больше о наших услугах и выбрать оптимальный формат сотрудничества. Если ресурс уже продвигался, закажите SEO-аудит, чтобы проверить соответствие метаданных и контента семантическому ядру.

;

Проверка позиций сайта по запросам семантического ядра

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО «Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт Организации.

1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:

2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой конфиденциальности.

2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.

2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put. ru, а также их поддоменах (далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.

2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.

2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:

2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя, выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.

2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.

2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в бумажном и/или электронном виде.

2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.

2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:

• Персональные данные являются общедоступными.
• По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
• Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного обезличивания персональных данных.
• В иных случаях, предусмотренных законом.

2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически, относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа посещаемости.

Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.

2.2.7. Порядок обработки персональных данных:

К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных Пользователей. Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом Руководителей Организации. Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при заполнении любой формы на Сайте.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.

3.2.2. контактный телефон Пользователя.

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).

3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.

4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными данными, необходимых для исполнения данных сделок.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п. 2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2. настоящей Политики

Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8. 1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а также на их поддоменах.

Независимый SEO-аудит сайта

11 причин, почему вам нужен

SEO-АУДИТ:

Наша главная идея — нет предела совершенству! Если у вас уже есть семантическое ядро ​​или ваш сайт по многим фразам в ТОПе, что мешает вам проверить, насколько заполнено семантическое ядро, или как проверить свои позиции в ТОПе по наиболее конвертируемым и релевантным фразам. Не теряйте потенциальных клиентов и посетителей, получайте максимально полное и качественное семантическое ядро, где вся информация систематизирована и сконцентрирована в одном месте. Хватит хаоса и долгих поисков.

SEO-компании, SEO-специалисты, фрилансеры хотят продвигать фразы, которые легче вывести в ТОП, а не все, что принесет вам максимальную пользу. Поэтому независимый аудит семантического ядра поможет бизнесу понять, что нужно продвигать для максимизации прибыли или целевого трафика. Если семантическое ядро ​​состоит из 100 запросов, а реальный размер почти 9000, то можно подумать, сколько клиентов вы теряете каждый день.

01

Если вам нужен четкий и эффективный план развития и продвижения сайта.

02

Если вы чувствуете, что не все ваши потенциальные клиенты могут вас найти.

03

Трафик сайта не конвертируется в заказы, звонки и другие целевые действия.

04

Проверьте свою уверенность в соответствующих знаниях рынка и потребностей клиентов.

05

Расширение существующего семантического ядра или поиск новых направлений деятельности на рынке.

06

Вам необходима экспертная оценка эффективности текущего семантического ядра.

07

Вы не удовлетворены ходом рекламной кампании и хотите узнать причины,

08

Поиск новых терминов и синонимов для расширения семантики

09

Поиск настоящих лидеров в рынка, по мнению поисковых систем.

10

Определить текущую видимость и рейтинг сайта в поисковых системах.

11

Получение оптимальных групп запросов для быстрого перехода в ТОП Google.

Преимущества автоматического

ФОРМИРОВАНИЕ СЕМАНТИК

01

При большом объеме работ по семантике человеку свойственно совершать ошибки и неточности.

02

Ручная работа всегда дороже автоматизации в несколько раз.

03

Время на формирование семантики значительно увеличивается при добавлении новых ключевых фраз в семантическое ядро.

04

Есть запросы, логически не всегда понятно к какой группе отнести. Например: запрос «генеральная уборка квартир», в группе 1 «генеральная уборка» или в группе 2 «уборка квартир».

05

Часто в разных документах нужно продвигать похожие слова. Например: «смартфон» и «смартфоны», в первом случае — это информационный запрос (статья), во втором — коммерческий запрос (каталог с ценами). В таких случаях человеческая логика часто дает сбой!

16 причин для создания

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО В WEBCORELAB

01

Мы постоянно обновляем релизы нашей системы, в которых каждый раз улучшаем качество группировки, добавляем различную полезную информацию, что экономит массу времени в будущем. Мы следим за изменениями в поисковых системах и при необходимости оперативно вносим изменения.

02

Выгодная и самая приемлемая цена на рынке за максимальную информацию.

03

Вы платите за лучший результат. Оплачиваются только те фразы, которые действительно сгруппированы, несгруппированные фразы не оплачиваются.

04

За 4,5 года мы свели к минимуму ошибки группировки за счет алгоритмов, постпроверки и ручной модерации.

05

Рост показателей. Используя наше семантическое ядро, вы получаете рост своих рангов и посещаемость по целевым запросам.

06

Создание семантического ядра полностью. Вы получаете готовый продукт, который можно сразу использовать для продвижения.

07

Полная автоматизация рутины. Около 90-95% всех процессов внутри сервиса автоматизированы и оптимизированы.

08

Полнота семантических групп. В семантическом ядре нет нескольких однотипных групп, не отвечающих потребности пользователя.

09

Большое семантическое ядро. Наш автоматический онлайн-сервис составления семантического ядра умеет кластеризовать любое количество поисковых запросов,

10

Оперативность и экономичность, по сравнению с ручным формированием семантического ядра человеком, наши сроки от 1 до 3 дней.

11

Алгоритмы основаны не на простой перелинковке документов в ТОП, а используются все данные из поисковых систем.

12

Лидеры рынка. Помимо полностью сделанного семантического ядра, мы выявляем лидеров в вашей сфере, проверяя видимость всех запросов проекта.

13

Система выгружает ряд полезной информации для понимания какой тип контента нужен на странице (столбцы: «тип запроса», «URL конкурентов» и т.д.).

14

Пост-проверка правильности фраз в группе. Обнаруженная ошибочная фраза будет перемещена в более подходящую группу.

15

Профессиональный и ответственный тех. поддерживать. Мы всегда готовы выслушать мнение заказчика и внести в нашу систему актуальные предложения.

16

Наличие всех данных для очень быстрого формирования визуальной структуры сайта и создания планов по оптимизации и продвижению.

Семантический поиск | Advanced Web Ranking

Serp Features

SEO Reporting

SEO стратегия

SEO Содержание

Технический SEO

Ecommerce SEO

СОДЕРЖА была популярной темой для разговоров в течение многих лет — и не зря, поскольку она привела к серьезным изменениям в том, как современные SEO-специалисты оценивают и планируют контент.

В этом руководстве я шаг за шагом расскажу, как можно интегрировать семантический поиск в свою SEO-стратегию для достижения еще лучших результатов.

Что такое семантический поиск?

Хотя это звучит сложно, термин «семантический» просто означает отношение между словами и значением слов в сочетании.

Google использует семантику, чтобы понять цель запроса искателя и получить лучшие результаты. Семантика перевела Google из механизма сопоставления ключевых слов в механизм сопоставления намерений.

Когда вы включаете семантический поиск в свою стратегию, вы используете связанные темы и слова, чтобы добавить смысла и глубины вашему контенту.

Вы больше не ориентируетесь на ключевые слова; вы ориентируетесь на темы.

Например, Google использует семантику, чтобы понять, когда кто-то ищет «как сделать торт» или «приготовить торт», он ищет «рецепты торта».

Поскольку поисковые системы лучше понимают семантику, вы можете даже не упоминать непосредственно на своей странице фразы, по которым ранжируются.

Почему семантика важна для поиска?

Почти в любом языке есть слова с несколькими значениями. Поисковые системы полагаются на контекст, предоставленный предыдущими поисковыми запросами, и другие термины в текущем запросе, чтобы понять, какое значение хочет пользователь.

Поисковые системы делают то же самое при анализе ваших страниц; если вы упомянули «яблоко», вы имеете в виду бренд или фрукт? Если в одной и той же статье вы сказали «Тим Кук», «Стив Джобс» или «Купертино», уверенность в том, что вы говорите о бренде, возрастает.

Эволюция семантики в поиске

Когда-то было достаточно заспамить страницу ключевым словом, по которому вы искали ранжирование.

Google предпринял гигантские шаги за последние десять лет, чтобы улучшить свое понимание семантики; вот некоторые основные моменты.

График знаний

График знаний был первым шагом Google к более глубокому пониманию значения слов.

Одним из способов использования Google Knowledge Graph является отображение панелей знаний в результатах поиска.

Граф знаний — это карта сущностей и их связей с другими связанными сущностями. Entities are «things,» so that could be:

• Landmarks
• Celebrities
• Cities
• Sports teams
• Buildings
• Movies
• Celestial objects
• Works of art
• And more

Google states that информация для графа знаний поступает из различных источников, включая государственные органы, лицензионные данные и фактическую информацию непосредственно в контенте или структурированных данных.

График знаний помогает добавлять информацию в поисковую выдачу, но он также потенциально полезен для владельцев сайтов, предоставляя своим пользователям краткую информацию, такую ​​как:

• Описание бизнеса
• Контактные телефоны, адреса, учредители, и текущий генеральный директор
• Обзоры и рейтинги со всего Интернета
• Ссылки на его социальные профили

Колибри

Колибри часто называют обновлением алгоритма, но это было гораздо больше.

Думайте о других алгоритмах, таких как Panda и Penguin, как о маленьких деталях автомобильного двигателя, таких как воздушный фильтр или поршни. Колибри сродни главному блоку двигателя. Когда это изменится, его нельзя будет считать тем же двигателем, что и раньше.

Основная причина обновления Hummingbird заключалась в том, чтобы вывести семантический поиск на передний план всех поисковых запросов. Он делает это, применяя понимание сущностей из графа знаний к результатам поиска.

В этом обновлении Google перешел к пониманию намерения и значения слов, а не просто к сопоставлению текста в содержании с поисковым запросом.

RankBrain

RankBrain — это система машинного обучения, которая является частью основного алгоритма Google.

RankBrain связывает слова с темами, вероятно, с помощью программного обеспечения, похожего на word2vec, как упоминалось в этом сообщении в блоге Google.

Сопоставляя слова с более широкими темами, RankBrain может связать никогда не встречавшиеся ранее запросы с историческими данными поиска для похожих запросов.

Информация о поведении пользователей из этих исторических данных затем используется для прогнозирования наилучшего результата для нового запроса, и поисковая выдача реорганизуется соответствующим образом.

Например, RankBrain может связать поиск «большая кошка-хищник» с поиском «большие кошки».

В этом обновлении ничего не изменилось в том, как работает SEO, потому что вы не можете оптимизировать для RankBrain. Оптимизация для RankBrain — это то же самое, что и создание целевого полезного контента для пользователей, что не было чем-то новым для индустрии.

вы оптимизируете свой контент для пользователей и, таким образом, для rankbrain. это не изменилось

— Гэри 鯨理／경리 Illyes (@methode) 26 сентября 2019 г.

BERT 

Представления двунаправленного кодировщика от Transformers, более известные как «BERT», помогают Google понимать более длинные поисковые запросы.

Поисковый запрос часто представляет собой строку слов, обычно содержащую одно или несколько ключевых слов, вместо предложения.

Как правило, ключевые слова в запросе сопоставляются со страницами в Интернете.

При использовании BERT вместо того, чтобы рассматривать слово в запросе и сопоставлять каждое слово отдельно с содержимым, BERT делает вывод о намерении, просматривая, как слова запроса могут изменить ваше значение при совместном использовании.

В объявлении Google о BERT есть несколько замечательных примеров использования BERT на практике.

Оптимизация для семантического поиска

Теперь вы понимаете важность семантического поиска, давайте рассмотрим некоторые шаги, которые вы можете сделать, чтобы включить его в свою стратегию!

Улучшите свой исследовательский процесс

Во-первых, термин «семантический» означает, что все дело в содержании. Чтобы включить правильные семантически связанные темы, вам нужно улучшить способ исследования.

Как всегда, начните с улучшения исследования ключевых слов. Вот как я начинаю свой анализ.

Разработайте ключевые темы, которые вы хотите осветить, выделив широкие ключевые слова с большим объемом, по которым вы хотели бы ранжироваться.

В этом примере я исследую тему «чанка пьедра», тропического растения с лечебными свойствами.

Используйте инструмент исследования ключевых слов Advanced Web Ranking, чтобы получить список связанных поисковых запросов по вашей обширной теме.

Выберите ключевые слова, которые, по вашему мнению, относятся к вашей основной теме, и распределите их по группам для лучшего управления.

После того, как они будут добавлены в ваш проект, вы также сможете оценить сложность ключевых слов и решить, какие ключевые слова лучше всего использовать.

В дополнение к этому вы также можете использовать Проводник ключевых слов Ahrefs.

Поместите тему, о которой вы пишете, в Проводник ключевых слов, перейдите в раздел «Фразовое соответствие» на левой боковой панели и выберите список ключевых слов с разными намерениями.

Затем перейдите к отчету «Также рейтинг для» и выберите потенциально связанные темы. Этот отчет отлично подходит для обнаружения связанных сущностей, по которым ранжируется страница.

Хотя мы не можем получить хороший рейтинг по всем этим ключевым словам в одной статье, они, скорее всего, релевантны по теме. Это помогает ссылаться на эти ключевые слова в вашем контенте и планировать связанные статьи, которые вы можете создать специально по этим темам.

Затем найдите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, и возьмите URL страницы с самым высоким рейтингом.

Используйте отчеты Top Sites и Top Sites in Time в Advanced Web Ranking для углубленного анализа поисковой выдачи.

Чтобы узнать, можете ли вы найти больше вариантов ключевых слов, перейдите в Ahrefs Site Explorer, введите URL-адрес в инструмент, а затем перейдите к отчету «Обычные ключевые слова» на левой боковой панели.

Вы можете увидеть различные связанные ключевые слова, по которым ранжируется страница; используйте его для дальнейшего создания списка ключевых слов.

Затем вернитесь к поисковой выдаче, на которой вы только что были.

Используйте функцию «Люди также спрашивают» (PAA), чтобы найти другие идеи контента.

Если вы выберете вопрос, PAA развернется и покажет вопросы, связанные с тем, на который вы щелкнули. Используйте это в своих интересах, чтобы найти связанные вопросы, которые могут улучшить ваш контент.

Вы также можете использовать соответствующий блок поиска в нижней части страницы для получения дополнительных идей.

Я часто обнаруживаю, что большинство из них я обнаруживаю с помощью исследования ключевых слов, но всегда удобно проверить.

Информационное или коммерческое 

Правильная формулировка намерения имеет решающее значение. Если поисковик находится на стадии исследования, создание коммерческого контента не сработает. Вместо этого, если это уместно, хорошо осветите тему и создайте страницы как для информационного, так и для коммерческого контента.

Вы можете получить представление о типе контента, который нужно создать, выполнив поиск по ключевому слову/термину и сравнив намерение контента в первой поисковой выдаче.

Усовершенствуйте процесс инструктажа

Подробные описания содержания помогают:

• Уменьшение каннибализации ключевых слов
• Повышение семантической релевантности страницы
• Ответ на все соответствующие вопросы 

Вот несколько советов по брифингу, когда вы передаете текст писателю.

Структура заголовков

Сначала создайте структуру заголовков, на которую повлияли как ваша PAA, так и исследование ключевых слов. Вот пример:

• Чанка Пьедра
  • Что это?
  • Дозировки
  • Преимущества
    • Камнедробитель
      • Камни в желчном пузыре
      • Камни в почках
    • Печень
    • Отложения кальция
  • Побочные эффекты
    • Безопасно ли это?
  • Как долго это работает?
  • Как взять?
    • Капсулы
    • Порошок
    • В чае
  • Где взять?
    • Лучшие бренды

После обновления Hummingbird Google понимает, как связаны все вопросы и поисковые запросы, которые вы обнаружили ранее, поэтому не бойтесь создавать всеобъемлющую страницу вместо страницы для каждого целевого ключевого слова.

Связанные объекты

Во время брифинга предоставьте своему автору соответствующие термины, которые можно включить или изучить. Мы обнаружили некоторые из них, когда использовали отчет «также ранжировать для» в Ahrefs.

Например, ранее мы обнаружили фразу «Phyllanthus niruri», которая является научным названием Chanca Piedra.

Мнения экспертов

Хотя мы можем рассматривать приведенную выше информацию как основу того, что нам нужно включить, вам также следует пригласить эксперта по данной теме для написания статьи или проверки ее фактов.

Эксперт может убедиться, что ваш контент соответствует действительности и обеспечивает ценность, превышающую ту, которую может предоставить копирайтер.

Они также, естественно, включают семантически связанные темы просто потому, что это их область знаний.

При найме эксперта поощряйте его высказывать собственное мнение; вы, вероятно, также получите уникальный ракурс, который может отличаться от конкурирующих статей.

В некоторых случаях специалисты не потребуются, так как тема не настолько сложна, чтобы требовать специалиста. В этих случаях продолжайте тщательное исследование, инструктаж и проверку фактов самостоятельно.

Если бюджет не позволяет нанять эксперта, попробуйте включить цитаты экспертов по теме, о которой вы пишете. Опять же, это дает ценную информацию и позволяет нескольким экспертам обсуждать связанные темы, которые вы, возможно, пропустили в своем исследовании.

Используйте инструменты анализа текста

Чтобы убедиться, что вы включили в свой контент семантически релевантные фразы, используйте инструмент анализа текста, чтобы найти пропущенные термины в том, что вы написали.

Инструмент Ryte Content Success выполняет анализ TF-IDF на небольшом наборе данных (ранжирование страниц в поисковой выдаче).

Инструмент выбирает слова, которые используются в конкурирующих статьях, и предлагает вам включить их в свой контент.

Он также имеет редактор контента, в котором всплывают предложения ключевых слов, когда вы пишете.

Frase.io — еще один отличный инструмент для исследования и анализа контента.

Он также очищает и анализирует рейтинг контента для заданной темы и предоставляет информацию, включенную другими URL-адресами, по таким вещам, как:0204

Ресурсы, связанные с

Имейте в виду, что ваша основная цель исследования связанных объектов — создание лучшего контента для пользователей . Мы не добавляем связанные объекты для поисковых систем.

Как я уже упоминал, связанные термины должны быть естественным образом включены в контент, если он был хорошо изучен и проинструктирован, но подобные инструменты, безусловно, могут помочь.

Разметка семантического поиска

Мы сосредоточились на том, что читает аудитория, но теперь пришло время выйти за рамки видимого контента.

Некоторая семантическая разметка HTML может помочь поисковым системам понять структуру вашей страницы.

HTML5 — это последняя версия спецификации HTML, предоставляющая семантическую разметку, которую можно использовать вместо стандартного элемента