Увеличиваем просмотры видео на YouTube на 20% – Wordshop

Студентка Академии Коммуникаций Wordshop Катя Петрова работает в небольшом издательстве в отделе маркетинга и параллельно заканчивает обучение на факультете Digital. Катя решила поделиться некоторыми лайфхаками, о которых она узнала в стенах академии.
«С появлением электронных книг, смартфонов с удобными большими экранами спрос на онлайн литературу заметно вырос. Люди стали больше читать в дороге, вечером перед сном, в самолете, форматы стали приспосабливаться ко всем электронным девайсам, и сейчас уже все реже встречаешь людей с настоящими книгами, например, в общественном транспорте. И я, работая в отделе маркетинга в издательстве, сразу предложила больше ресурсов перераспределять в диджитал, но для этого мне необходимо было систематизировать свои знания, ведь диджитал-среда меняется очень быстро, появляются новые инструменты и технологии, именно поэтому я решила пойти на факультет Digital Академии Коммуникаций Wordshop, на котором преподают практикующие специалисты из лучших агентств России. Так, на одном из занятий про продвижение в YouTube, я узнала несколько лайфхаков, которые сразу после занятий начала использовать в своей работе. Канал нашего издательства на тот момент насчитывал около 2 000 пользователей (и это число почти не менялось в течение двух лет), но через 3 месяца после использования этих лайхаков, он стал насчитывать почти 3500 пользователей, а также в целом каждое видео стало набирать на 15-20% просмотров больше, и я уверена, что это не предел! Ниже список тех лайфхаков, которые мне помогли».

1. Комментарии влияют на поиск и рекомендации.
Немногие придают значения комментариям под видео, но именно комментарии помогают продвинуть ваше видео, так как YouTube использует форму комментирования в качестве источника мета-данных (помимо всех известных тегов, описания и названия). То есть чем более релевантные вам оставляют сообщения, тем больше шансов получить дополнительные просмотры. Поэтому необходимо стараться делать такой контент, после которого людям захочется оставить комментарии. Не бойтесь задавать вопросы и просить оставить отзывы на ваше видео. После добавления комментариев количество просмотров увеличились на 15 %.

2. Добавляйте в заголовки ключевые слова.
Если добавить в заголовок ключевые слова в нескольких ваших роликах, то YouTube предложит посмотреть релевантный вашему ролик. Таким образом вы получите дополнительные просмотры других ваших видео, и зритель никуда не уходит с вашего канала.

3. Добавляйте субтитры.
Алгоритмы Google разбирают субтитры на слова и используют их в качестве «ключевиков». Даже если ваш ролик не переведен на другой язык, достаточно создать стенограмму и загрузить её в субтитры, чтобы получить дополнительный трафик к поиску, к тому же многие люди смотрят без звука, а также имеют проблемы со слухом.

4. Добавляйте подсказки в ваше видео.
Чаще всего пользователи продолжат смотреть те видео, которые ему предлагают, поэтому не бойтесь добавлять в ваше видео аннотации, подсказки-карточки и комментарии с ссылками на видео. Мы, например, всегда добавляем подсказку на новый обзор книги, который хотим продвинуть. Это легко сделать в настройках подсказок в «менеджере видео». Также, если у вас есть другой плейлист или вебсайт, можно добавить ссылку на него.

5. Добавляйте ссылки на ваш ролик в других социальных сетях.
Если вы добавите ссылку, например, в вашей группе во ВКонтакте, то каждый пользователь, который перейдет на ваш ролик на странице в YouTube, поможет вам получить больше рекомендаций от канала.

Это только малая часть того, что я узнала про продвижение в Youtube и ведение канала.
Все эти фишки и другие лайфхаки вы сможете узнать, если придете учиться в Академию Коммуникаций Wordshop на факультет Digital.
Удачи вам и вашему бизнесу!

Как YouTube считает количество просмотров (и зачем об этом знать)

Учим работать и зарабатывать в интернете

Подготовили пересказ статей от Hubspot, Tubics и The New York Times, снабдили его собственными комментариями и полезными ссылками.

О чем речь

Интернет, в том числе русскоязычный, полнится слухами, предположениями и экспертными мнениями о том, как YouTube считает просмотры.

Кто-то утверждает, что для засчитывания одного просмотра пользователь должен просмотреть большую часть ролика. При этом видео должно занимать минимум половину экрана устройства, с которого идет просмотр. То есть фоновый режим не прокатит. 

Кто-то предполагает, что у каждого ролика есть контрольные точки, при прохождении которых засчитывается просмотр. 

Одно можем сказать точно (ну, или с вероятностью 99%). Чтобы просмотр был засчитан, не обязательно смотреть видео до конца. YouTube считает и частичные просмотры. Сервис предоставляет статистику по длительности просмотра. Другими словами, просмотр не до конца тоже попадает в статистику. Но вот какой именно процент ролика нужно посмотреть, чтобы счетчик получил «+1» — вопрос. 

Сам сервис не дает информации о том, каким критериям должен соответствовать просмотр. Более того, алгоритмы учета просмотров YouTube регулярно меняются. Это логично, ведь если бы все были в курсе, как работает система безопасности сервиса, ее было бы легко взломать.

Как YouTube отличает настоящий просмотр от накрученного

Соцсеть засчитывает просмотр, если пользователь сам запустил видео, кликнул на «Play». Сервису важно, чтобы видео смотрел именно живой человек. Это хороший способ борьбы с накрутками и спамом. Итак, просмотр на YouTube — это просмотр одного пользователя с одного устройства.

Есть информация, что повторные просмотры видео с одного устройства YouTube засчитывает до определенного количества: 4-5 просмотров в день с одного IP. Затем с этого же IP просмотры будут засчитываться заново только спустя сутки.

Есть у YouTube магическое число 300. Такое количество просмотров видео — показательный порог для платформы. После 300 просмотров сервис на время замораживает счетчик и берет паузу, чтобы подтвердить: видео действительно посмотрели 300 живых пользователей.  

Если система обнаруживает фейковые, накрученные просмотры, она удаляет их. Если все хорошо, счетчик размораживают, а просмотры продолжают поступать. С этого момента видео считается официально легитимным, верифицированным на платформе. Но контроль никуда не денется. 

Обратите внимание, что видео, у которых менее 300 просмотров, практически не попадают в рекомендации и на главную страницу YouTube. 

YouTube запустился в 2005 году. Тогда алгоритмы соцсети были совсем простые: один запуск видео — один просмотр. Сегодня сервис научился отличать фейковые просмотры от настоящих. Вот несколько признаков, по которым YouTube вычисляет ботов и купленные просмотры.

• Постоянная перезагрузка видео: когда пользователь много раз подряд перезапускает видео, чтобы накрутить просмотры.
• Автовоспроизведение: автоматический запуск ролика. Пользователь не кликает на «Play», но видео все равно начинает проигрываться само по себе. Просмотры с автовоспроизведением также не засчитываются.
• Резкий, ничем не оправданный и резкий рост просмотров одного видео.
• Наличие вредоносного ПО, которое действует через аккаунты пользователей, создает спам-ботов и накручивает просмотры.

Пользователи утверждают: у YouTube много других способов отличать просмотры ботов от просмотров живых людей. В этом помогают и алгоритмы машинного обучения, которые разбираются в поведении пользователей, и более сложные механизмы, которые показывают, например, откуда пришли пользователи. 

Tubics также сообщает, что YouTube может перестать засчитывать просмотры от пользователей, которые оставляют спам в комментариях.

Почему накрутка просмотров не работает

В статье The New York Times журналисты обращают внимание: хотя накрутка просмотров на YouTube нарушает правила пользования сервисом, в сети все равно множество сайтов, которые предлагают искусственно увеличить этот показатель. Конечно, за деньги.

Сегодня, по словам представителей YouTube, количество фейковых просмотров на платформе составляет не более 1%. Тем не менее, услуга покупки просмотров востребована. Некоторые сервисы даже обещают, что предоставят живых зрителей, а не накрутку от ботов. 

И это при том, что Google блокирует рекламу и сайты по ключевикам вроде «купить просмотры на YouTube». Сервисы обходят эти правила при помощи многократной подачи одних и тех же объявлений на модерацию (рано или поздно система может пропустить их) и намеренные опечатки в тексте объявления (чтобы система не идентифицировала слова как запрещенные).

Впрочем, журналисты пересказывают неудачные истории людей, которые покупали отзывы. Например, поэтесса Элизабет Клейтон заплатила одному из сервисов $8400. Количество просмотров ее видео взлетело до 60000, однако дальше этой цифры не пошло. Более того: «успех» никак не повлиял на продажи книг Клейтон. 

Да, ролик попал в рекомендации и топы, но хоть что-то сказать о людях, которые посмотрели видео, нельзя. Очевидно, это были не заинтересованные пользователи. Смысла в них для для продаж, продвижения продукта и повышения лояльности нет. Это пустые цифры.

Еще вопросы о просмотрах на YouTube

Засчитывает ли YouTube мои просмотры моего же видео? Да. Но, повторимся, только до определенного количества раз в сутки. Сто раз обновить страницу и получить сто просмотров от самого себя не получится.

Засчитывает ли YouTube каждый просмотр как уникального зрителя? Нет, просмотры и уникальные зрители — разные показатели. То есть один уникальный зритель может посмотреть видео три раза, и в аналитике будут учтены три просмотра, но один уникальный зритель. Больше об уникальных зрителях читайте в справке сервиса. 

Статистику по уникальным зрителям можно найти в YouTube Studio, в разделе «Аналитика»

Как часто YouTube обновляет счетчики просмотров?

Сервис не раскрывает эту информацию. Эксперты полагают, что обновление счетчиков происходит раз в 24-48 часов. Просмотры не засчитываются мгновенно.

Если я вставляю ссылку на видео из YouTube на сайт или в пост соцсети, учитываются ли просмотры? Да, но с теми же условиями: только когда пользователь целенаправленно нажимает на кнопку воспроизведения ролика. Видео с функцией автовоспроизведения, скорее всего, не учитываются.

Считаются ли просмотры прямых трансляций на YouTube? Да. Но и тут система контролирует, чтобы просмотры были живыми. Не учитываются просмотры с одного устройства, если на нем открыто несколько окон с трансляцией, а также пользователи с одним и тем же IP на разных устройствах и постоянно обновляющие страницу зрители. 

Вообще, создается впечатление, что сами создатели YouTube не слишком уверены в критериях для подсчета живых просмотров. Если посмотреть статистику одного и того же видео на разных сервисах YouTube — YouTube Search, YouTube Watch Page, YouTube Analytics, Creator Studio, — цифры будут различаться. 

Хотя, возможно, дело в том, что каждый из сервисов обновляет счетчик просмотров в разное время и с разными интервалами. 

В любом случае, количество просмотров на YouTube — важный показатель эффективности видео. Знать и понимать алгоритмы подсчета необходимо маркетологам, блогерам, веб-мастерам.

 

---

YouTube оберегает платформу от спама и накруток, блокирует нарушителей. Так что советуем не хитрить, а честно зарабатывать просмотры качественным и полезным контентом.

Как получить больше просмотров на YouTube: 11 эффективных способов

Пытаетесь понять, как получить больше просмотров на YouTube?

Эй, ты не один. Бренды и создатели часто борются за внимание зрителей, когда они находятся на ранних стадиях роста канала.

Но недавняя статистика YouTube, которая может похвастаться более чем миллиардом часов просмотра контента в день, свидетельствует о том, что платформе уделяется много внимания.

Однако важность увеличения количества зрителей невозможно переоценить.

Потому что просмотры часто представляют собой своего рода эффект снежного кома. Чем больше просмотров и участия в любом конкретном видео, тем больше вероятность того, что вы получите охват и видимость в алгоритме YouTube.

И если вы жаждете большего количества просмотров на YouTube, вы попали в нужное руководство.

11 способов получить больше просмотров на YouTube

Послушайте: просмотры не происходят случайно.

Бренды должны заимствовать из сборников пьес хорошо зарекомендовавших себя каналов, а также ознакомиться с передовым опытом YouTube, если они хотят сдвинуться с мертвой точки.

Ниже мы рассмотрели одиннадцать действенных способов увеличить количество видео на YouTube.

1. Сократите и проанализируйте свою целевую аудиторию

Если вы хотите развиваться на YouTube, создание ниши — это разумный первый шаг.

Абсолютный поток нового контента на YouTube говорит сам за себя. Обычные поверхностные видео без целевой аудитории не наберут много просмотров.

Учитывая время и инвестиции, необходимые для роста на YouTube, определение вашей целевой аудитории должно быть приоритетом, когда вы начинаете публиковать контент. Чтобы сузить аудиторию, спросите себя:

• Сосредоточены ли мы на том, чтобы представить себя новым клиентам (думаем: узнаваемость бренда) или на обучении существующих (думаем: лояльность и забота)?
• Должны ли наши видео быть ориентированы на «базов» и «новичков» или «продвинутых пользователей» и «экспертов»?
• Соответствуют ли названия, миниатюры и тон наших видео нашей целевой демографической группе (подумайте: поколение Z или миллениалы)?
• Должны ли мы сосредоточиться на длинных или коротких видео?

Помимо собственных исследований, рассмотрите возможность использования аналитики YouTube, чтобы оценить, что уже набирает обороты.

Например, вы можете оценить свой наиболее эффективный контент, ключевые слова с большим объемом и среднюю продолжительность просмотра, чтобы лучше определить свою аудиторию и стратегию контента. Если вы сомневаетесь, эти идеи могут подсказать вам, что публиковать дальше.

2. Отдайте предпочтение контенту, который обучает , а развлекает

Пища для размышлений: в 2020 году количество видео, ориентированных на «новичков», выросло на 50%.

А учитывая, что средний зритель запоминает 95% сообщения при просмотре, а при чтении запоминает только 10%, неудивительно, что YouTube является второй по величине поисковой системой.

От советов по красоте и инвестициям до создания бизнеса в Интернете и других сферах — так много способов получить просмотры на YouTube сводится к поиску баланса между образованием и развлечением. Неудивительно, что многие из наиболее просматриваемых видео на YouTube:

• Инструкции и учебные пособия
• видеороликов «Что такое», которые определяют концепцию
• Видео для начинающих, ориентированные на просмотры, совершенно не знакомые с областью или видом деятельности

Если вы являетесь брендом на YouTube, видео с практическими рекомендациями просто необходимо.

Эти типы видео идеально подходят для таргетинга по ключевым словам, а также сигнализируют зрителям, что вы являетесь ценным ресурсом, к которому стоит возвращаться (см. Sephora ниже):

3. Создавайте привлекательные, обязательные к просмотру превью видео (названия и миниатюры)

По данным собственной академии авторов YouTube, 90% самых популярных видео на YouTube имеют пользовательские миниатюры (вместо случайного захвата кадра).

И так же, как большинство людей читают сообщения в блогах только по названию, то же самое верно и в отношении видеоконтента.

Превью имеет значение. Ваши заголовки и миниатюры служат приглашением для зрителей и возможностью заинтересовать их. Эти элементы особенно важны для привлечения зрителей, которые могут быть незнакомы с вами или вашим брендом.

Не существует универсального подхода к созданию превью, которое собирает просмотры на YouTube, но сочетание следующих советов может помочь:

• Покажите человека (субъекта, рассказчика) на миниатюре
• Используйте гиперболы в заголовках (подумайте: «идеально», «лучший»), не привлекая зрителей
• Включите текст в миниатюру (например, вариант заголовка)
• Воспользуйтесь красочными изображениями, чтобы привлечь внимание зрителей

Ниже приведены несколько примеров из Kyle Beats (более 44 миллионов просмотров), которые соответствуют большинству из этих полей…

…и вот несколько примеров из Binging with Babish (более 2 миллиардов просмотров).

Видишь, как это работает? Бренды должны стремиться подражать такому подходу к миниатюрам. Это не только сделает ваши видео более человечными, но и даст возможность привнести индивидуальность в вашу контент-стратегию.

4. Поощряйте подписку, чтобы получать больше просмотров на YouTube в долгосрочной перспективе 

Не каждый шаг к выяснению того, как увеличить количество просмотров на YouTube, является ракетостроением.

Иногда нужно просто спросить .

Но, как и просмотры, подписчики не должны появляться случайным образом. Краткий запрос или анимация в видео в начале (или на протяжении) видео могут служить ненавязчивым призывом к действию для увеличения количества подписчиков.

Просить (подсказка:  , а не просить) о подписчиках — это не проблема для увеличения количества просмотров с течением времени. Чем больше у вас подписчиков, тем больше просмотров вы заработаете (и больше шансов, что алгоритм одобрит вас).

5. Расшифровывайте видео и добавляйте субтитры, чтобы расширить свою аудиторию

Хотя платформа автоматически подписывает видео, включение и перепроверка ваших субтитров на YouTube является плюсом для вашего количества просмотров.

Субтитры имеют решающее значение для доступности, а также для того, чтобы ваше видео было легче понять зрителям, не являющимся носителями языка. Это делает ваши просмотры более удобными для просмотра для всех YouTube.

Также учтите, что около 70% видео на YouTube просматриваются с мобильных устройств. Чтобы охватить людей, которые могут смотреть без звука на смартфонах, правильные подписи побуждают этих зрителей оставаться рядом.

6. Публикуйте свои видео в нужное время

Время — это еще не все, когда речь идет о том, как получить больше просмотров на YouTube.

Но так же, как и соблюдение оптимального времени для публикации в социальных сетях, выбор времени для контента — это точка в вашу пользу для охвата большего количества зрителей.

Согласно данным InVideo, следующее представляет «оптимальное» время публикации для YouTube на основе общих тенденций:

• С понедельника по среду: с 14 до 16 часов. ЭСТ
• Четверг и пятница: с 12 до 15 часов. ЭСТ
• Суббота и воскресенье: 9–11 утра по восточному стандартному времени
.

Возможно, важнее всего то, что вы придерживаетесь последовательного и реалистичного графика публикаций, который поддерживает интерес ваших подписчиков  и на регулярной основе пополняет алгоритм YouTube.

С помощью Sprout Social вы можете запланировать свой социальный контент вместе с вашим контентом YouTube и определить оптимальное время для обоих на основе фактических данных о вовлеченности аудитории.

 

7. Уточните параметры своего канала, чтобы увеличить количество просмотров на YouTube

Еще одна важная часть получения большего количества просмотров — создание учетной записи YouTube, которая выглядит соответствующе.

Зрители с большей вероятностью будут доверять «полному» и профессиональному профилю, а не тому, который выглядит так, как будто он собран или не до конца конкретизирован. Ради брендинга и повышения производительности YouTube укажите:

• Продвигайте последовательную визуальную идентичность (подумайте: название бренда, логотип, изображение баннера, веб-сайт, ссылки в социальных сетях)
• Заполните раздел «О нас» и описание канала YouTube
• Убедитесь, что ваша контактная информация актуальна

Это небольшие, но важные шаги, направленные на поощрение просмотров от людей, впервые нашедших вас.

Если вам нужны простые шаблоны для социальных сетей, чтобы начать работу с Creator Studio, ознакомьтесь с нашими бесплатными баннерами YouTube, которые вы можете скачать уже сегодня!

8. Оптимизируйте отдельные видео для поиска

Помните, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире после Google.

И забота о поисковой оптимизации YouTube имеет решающее значение для привлечения внимания к вашему контенту.

Мы не советуем добавлять в видео ключевые слова. Вместо этого ищите естественные возможности для таргетинга на релевантные поисковые фразы и повышения вовлеченности. Сюда входят:

• Включение ключевых слов в заголовок, теги и/или миниатюру
• Призывы к действию, чтобы поставить лайк, поделиться или прокомментировать контент
• Завершение описания видео и включение ключевых фраз, когда это возможно

Учитывая, что у вас есть 5000 символов для работы, ваши описания, в частности, представляют собой ценную недвижимость, которую вы не должны упускать.

9. Создавайте плейлисты для поощрения запоев

Ни для кого не секрет, что мы живем в эпоху запоев (вспомните: Netflix, Hulu).

YouTube не исключение.

Включение ваших видео в плейлисты — это отличный способ стимулировать долгосрочный просмотр и естественный способ для кого-то перейти от одного вашего видео к новому. Попробуйте раскрыть темы контента или опубликовать видео как часть серии, которая будет иметь смысл для плейлиста.

Например, вы можете создать плейлист для обучающего контента вашего бренда или уроков, относящихся к определенной теме. Узнайте, как FreeCodeCamp создает списки воспроизведения своих обучающих видео, для справки:

10. Всегда приглашайте зрителей посмотреть еще одно видео

В дополнение к предыдущему пункту, кто-то, кто уже проявил интерес к вашему контенту, является первым кандидатом на просмотр. более.

Вот почему так популярны подсказки YouTube и конечные заставки, которые служат местом, где можно пригласить зрителей, досмотревших видео, продолжать спускаться по кроличьей норе.

Имейте в виду, что вам необходимо подтвердить свою учетную запись, чтобы получить доступ к этим функциям, и иметь не менее 5000 просмотров, чтобы они отображались в предлагаемых результатах YouTube.

Опять же, вы можете быстро увеличить количество просмотров на YouTube, плавно перемещая людей по контенту вашего канала (и если у них включено автовоспроизведение, это проще простого).

11. Активно продвигайте свой контент за пределами YouTube

Помните: не все просмотры ваших видео на YouTube должны происходить  YouTube для подсчета.

Например, встраивание контента YouTube на главную страницу или страницы отдельных продуктов — отличный способ увеличить количество просмотров (особенно если у вас сайт с высокой посещаемостью).

И, конечно же, видеоконтент является одним из самых популярных и популярных в социальных сетях. Поэкспериментируйте с публикацией и перекрестной публикацией вашего контента YouTube в таких сетях, как Facebook и Twitter, чтобы увидеть, как трафик из таких источников работает с обычными зрителями YouTube.

А с помощью такого инструмента, как Sprout, вы можете отслеживать эффективность как вашего видеоконтента, так и контента в социальных сетях. С нашей платформой вы можете хранить все свои активы в одном месте, чтобы публиковать их на YouTube вместе с выбранными вами социальными сетями. Использование единого инструмента, такого как Sprout, для создания всеобъемлющей стратегии социального видео, основанной на данных, может помочь продлить жизнь вашего видеоконтента, а также наладить связи между социальными аудиториями.

Вы придумали, как получить больше просмотров на YouTube?

Если вы хотите получить просмотры на YouTube, вам нужно приложить усилия.

Но это не должно быть тяжелой битвой.

Применяя приведенные выше советы, вы можете создать прочную основу для увеличения количества просмотров на YouTube, чтобы поддерживать устойчивый рост вашего канала. В качестве дополнительного бонуса многие из этих стратегий могут быть реализованы прямо сейчас, чтобы вы могли увеличить количество просмотров как можно скорее.

И, если вы еще этого не сделали, обязательно протестируйте Sprout Social , чтобы активизировать свои отчеты и публикации на YouTube, чтобы получить эти очень важные просмотры из социальных сетей.

Что люди больше всего смотрят на YouTube в 2022 году? (обновлено)

Десять лет назад вы, возможно, думали о YouTube как об источнике видеоконтента о кошках или интервью со знаменитостями. Это был простой способ случайно убить несколько часов в кроличьей норе контента, но для многих людей это было не более чем источником развлечения или отвлечения внимания. Сегодня это не так. YouTube 2022 года — это гораздо больше, чем просто выход, к которому можно обратиться, когда вы прокрастинируете, — это важный маркетинговый канал, источник образовательного и информационного контента, а также метод, который многие люди используют для связи с другими людьми по всему миру.

Для создателя бренда или контента эволюция YouTube с течением времени означает, что как никогда важно обдумать свою стратегию видеомаркетинга и начать использовать этот канал (если вы еще этого не сделали). Но также может быть трудно идти в ногу с тенденциями и понимать, что люди на самом деле хотят смотреть. Вот где мы вступаем.

Мы изучили последние данные как самого YouTube, так и Statista, чтобы узнать, что люди смотрят на платформе в 2022 году. Какие темы в тренде? Какой стиль видео работает лучше всего? Затем мы пошли еще более детально. Какая самая распространенная вступительная фраза для видеоблога? И как эти тенденции соотносятся с нашей последней инсталляцией этой статьи еще в 2019 году?? Как вы увидите в следующих абзацах, несмотря на то, что за последние три года многое осталось прежним, мы также увидели появление на сцене некоторых новых концепций.

Без лишних слов, вот что зрители больше всего смотрят на YouTube в 2022 году.

Музыкальные клипы и контент для детей по-прежнему возглавляют чарты самых просматриваемых видео за всю историю.

Когда мы смотрим на самые просматриваемые видео на YouTube в 2022 году, каждое видео в первой десятке является либо музыкальным видео, либо детской песенкой. Почему? Если подумать, оба этих типа контента имеют практически бесконечную ценность воспроизведения. Если вы смотрите образовательное видео или даже видеоблог от вашего любимого создателя контента, скорее всего, вы посмотрите его только один раз — может быть, дважды, если вы особенно заинтересованы.

Музыкальные клипы, с другой стороны, можно воспроизводить снова и снова. Многие люди даже не смотрят само видео; они просто включают видео в фоновом режиме вместо звука. Детские видео работают так же. Если вы когда-нибудь встречали малыша с любимой песней или танцем, вы знаете, сколько раз они будут умолять их послушать, прежде чем они устареют.

Что это значит для вас?

Музыка — ключевой элемент любой успешной маркетинговой стратегии YouTube. Вот что вы должны учитывать для своего собственного контента.

• При создании контента обратите особое внимание на фоновую музыку. Если возможно, сделайте музыку ключевой частью опыта, чтобы она могла вписаться в музыкальный плейлист, не слишком отвлекая.
• Держите свои видеообъявления короткими, помня, что ваше объявление может воспроизводиться, когда люди пытаются слушать музыку. Чем меньше вы прерываете их просмотр, тем выше вероятность того, что они положительно воспримут вашу рекламу.
• Если ваши продукты или услуги имеют какое-либо отношение к музыке, YouTube — отличное место для размещения вашего контента. Рассмотрите возможность создания плейлистов для привлечения новых слушателей.

Конспирологический контент продолжает привлекать внимание

Хотя YouTube работает над борьбой с дезинформацией на своем сайте, конспирологический контент по-прежнему остается одним из самых популярных типов видео, которые будут процветать в 2022 году. Людей привлекают эти видео, потому что они развлекательные и предлагают разные взгляд на текущие события. Во многих случаях они могут быть забавными и безобидными, но, к сожалению, многие создатели контента распространяют опасную информацию и наживаются на страхах и предубеждениях людей. YouTube продолжает работать над проверкой этих видео и удалением тех, которые признаны ложными. В мире, где может быть трудно разобраться во всем, видео о заговорах дают простой ответ — к лучшему или к худшему.

Что это значит для вас?

• Помимо содержания, умным маркетологам все же следует изучить формат популярных видеороликов о теории заговора, чтобы понять, что можно извлечь из их структуры. Есть определенные элементы, которые можно использовать в вашей стратегии видеорекламы, например, использование привлекательных крючков и надписей, привлекающих внимание.
• Содержимое, связанное с заговором, дает чувство принадлежности людям, которые в некотором роде могут чувствовать себя чужаками. Бренды должны знать, что их клиенты также обращаются к ним за чувством принадлежности. Это больше, чем ваши продукты или услуги или даже опыт, который вы можете предоставить. Клиенты хотят — и нуждаются — во что-то, во что можно верить, и компании, которые это предоставляют, обычно вознаграждаются лояльностью.

Содержание йоги продолжает расти.

Видео о йоге уже были популярны до того, как 2020 год заставил многих из нас заниматься домашними тренировками, но неудивительно, что пандемия действительно увеличила количество контента, связанного с йогой. Посмотрите на приведенный ниже график, который показывает, как сообщество йоги на YouTube неуклонно росло в течение последних нескольких лет, пока в 2020 году не произошел резкий скачок. метод снижения стресса и повышения внимательности, оба из которых были полезны для преодоления проблем, вызванных COVID-19.. Уже популярные каналы, такие как Yoga with Adrienne, продолжали расти, в то время как новые создатели йогов также присоединялись к сцене.

Аналитики YouTube объясняют: «Эта группа состоит из практикующих йогу, которые делятся тренировками, а также разнообразными практиками здорового образа жизни, включая медитации с гидом. Хотя количество просмотров этого сообщества росло с каждым годом в течение последних пяти лет, в 2020 году произошел значительный скачок — количество просмотров увеличилось более чем на 165% с 2019 по 2020 год — поскольку пострадавшая от пандемии аудитория перешла на домашние тренировки и обратилась к создателям йоги. помочь им регулировать свои физические и эмоциональные потребности».

Интересно, что в йоге также есть тенденции, на которые стоит обратить внимание. Во-первых, многие видеоролики о йоге на YouTube предназначены для начинающих, намекая на способность видео знакомить кого-то с новой темой или хобби. Во-вторых, многие создатели в сообществе йоги создают свои видео для определенного контекста, используя формат заголовка «Йога для ____». Популярными примерами являются «Йога для сна», «Йога для начинающих» и «Йога от болей в спине».

Что это значит для вас?

• Во-первых, рассмотрим понятие «новички». Есть ли в вашей отрасли или нише новички, к которым вы можете обратиться? Бренды часто сосредотачиваются на создании контента для своей существующей аудитории, которая, по-видимому, уже имеет некоторый интерес или понимание их продуктов или услуг. Но, как мы видели в тренде йоги, есть возможность связаться с новой аудиторией, которой может понадобиться представление, прежде чем они зацепятся за ваш контент.
• Примените концепцию «Йога для ____» к своей отрасли, включив определенный контекст в названия ваших видео. Заполните пропуск, указав, кого вы пытаетесь охватить, проблему, которую решает ваш продукт или услуга, или другие определяющие характеристики, которые кто-то может искать в Google или YouTube.
• Подумайте, как пандемия повлияла на вашу отрасль и можете ли вы обратиться к темам, которые могут быть актуальными. Для фитнес-студий и практикующих йогу тренировки на дому — очевидное решение, чтобы встретиться со зрителями там, где они есть в 2022 году. Может быть, есть возможность найти такой тип согласования и в вашей отрасли.

Влоги и видеоролики «День из жизни» взывают к нашему стремлению к общению.

Видеоблог — далеко не новая концепция, но она продолжает доминировать на YouTube. Видеоблоги помогают зрителям почувствовать связь с создателями контента (и даже с другими членами аудитории этого создателя). Эти видео также могут послужить источником вдохновения для людей, которые хотят изменить свой образ жизни или подражать определенному типу дня. Для этого особенно популярны влоги в стиле «День из жизни».

Поскольку влоггинг так долго был популярен на YouTube, данные, связанные с влоггерами, идут немного глубже, чем просто популярные темы. В частности, группа данных YouTube изучила более миллиона видеоблогов, чтобы выяснить, какая самая популярная вступительная фраза как для всего YouTube в целом, так и для конкретных сообществ YouTube.

В целом, «Привет, ребята» — самая популярная вступительная строка для видеоблога: более 36% видео, проанализированных с использованием этого вступительного слова. Вот полный список пятерки лучших:

• Привет, ребята
• Что нового
• Доброе утро
• Привет, ребята
• Хорошо

многие из самых популярных вариантов перемещаются в списке, «Привет, ребята» фактически возглавлял чарт в течение всего десятилетия. Однако вполне возможно, что в ближайшие годы он потеряет свою актуальность, поскольку авторы отходят от гендерно-ориентированного языка, стремясь быть более инклюзивным. По мере того, как происходит этот переход, мы можем видеть, что гендерно-нейтральные варианты, такие как «Привет всем», поднимаются в списке.

Вот еще одна разбивка заставок, в которой показано, как популярные приветствия распределяются по конкретным сообществам YouTube. В то время как «Привет, ребята» побеждает в нескольких категориях, интересно посмотреть, как некоторые сообщества создали свои собственные культуры с особым стилем общения, например, техническое начало с «Дамы и господа».

Что это значит для вас?

• Личному, аутентичному контенту всегда найдется место на YouTube. Если ваш бренд может опираться на контент в стиле видеоблога или придавать более индивидуальный подход видео вашего бренда, вы можете увидеть всплеск трафика.
• Нравится вам это или нет, ваша вступительная фраза влияет на то, как люди взаимодействуют с вашим контентом. Если вы не знаете, что сказать, рассмотрите одну из строк из этого списка, чтобы начать и посмотреть, что со временем будет правильным.
• Инклюзивный язык становится все более и более важным для зрителей на YouTube (и в других местах в Интернете и в реальной жизни). По возможности используйте гендерно-нейтральный язык.

Хотите верьте, хотите нет, но кошки и собаки становятся новой аудиторией YouTube.

Это может показаться фальшивой тенденцией, но на самом деле мы не шутим: кошки и собаки — это аудитория, которая продвигает все больше контента на YouTube. Любящие владельцы домашних животных часто любят давать своим кошкам или собакам что-то посмотреть, пока они отсутствуют в течение дня, например, включить плейлист с записями птиц, чтобы развлечь одинокую кошку. Домашние животные также привлекают контент в праздники, связанные с фейерверком, например, в канун Нового года. Владелец домашнего животного нередко включает успокаивающее видео, чтобы оставить игру на ночь, пока они отправляются на прогулку с друзьями, как вы можете видеть в таблице ниже.

Что это значит для вас?

• Нестандартно мыслить при работе с видеоконтентом — это нормально. Если бы кто-то 10 лет назад сказал вам посвятить часы видеоконтенту для кошек, вы бы, наверное, посмеялись над ним. Однако сегодня домашние животные являются настоящей аудиторией на YouTube, и есть успешные создатели, которые получают доход от рекламы, привлекая зрителей.
• Если вы обнаружите потребность на рынке, подумайте, как вы можете заполнить пробел своим видеоконтентом. В этом случае необходимо было занять домашних животных во время длительных периодов одиночества или стрессовых моментов. Сегодняшние создатели решают эту проблему с помощью контента для домашних животных. Как вы можете сделать то же самое?
• Помните, что аудитория YouTube меняется. Ничего страшного, если у вас есть что-то, что вы действительно хотите создать, но не совсем понимаете, какое место это занимает в контент-сообществе. Хотя часто более эффективно иметь в виду аудиторию, прежде чем вы начнете создавать, если вы чувствуете необходимость создать что-то, попробуйте и посмотрите, изменится ли аудитория вокруг этого.

LEGO — самый эффективный канал бренда.

Наконец, давайте внимательнее посмотрим на страницы брендов, а не на независимых создателей контента. У LEGO самое большое количество просмотров среди всех страниц бренда; его просмотры почти вдвое выше, чем у Vat19, второй по популярности канал бренда.

LEGO публикует на своем канале несколько различных типов контента, и все они работают относительно хорошо. Есть образовательный контент, такой как видео ниже, которое явно предназначено для родителей и объясняет логику поощрения детей к игре.

Далее идут эпизоды мультсериала LEGO Friends, как это видео, и выпуски новых продуктов, как это видео. LEGO, кажется, перепробовала все, доказав, что нет точной формулы успеха, если вы понимаете свою аудиторию и то, что они могут захотеть увидеть.

Что это значит для вас?

• Контент, который нравится представителям разных поколений, может быть особенно успешным на YouTube. Многие видеоролики LEGO так же увлекательны для родителей, как и для детей, а также есть определенные видеоролики, которые явно предназначены для родителей, а другие явно предназначены для детей. Наличие такого диапазона контента помогает гарантировать, что на канале каждый найдет что-то для себя.
• Вам не нужно ограничиваться одним типом контента, стилем или форматом. LEGO испробовала множество вариаций своего контента, и многие из них оказались успешными. Если вы чувствуете, что вас привязывают к определенному типу видео, вы можете поэкспериментировать с чем-то новым и посмотреть, как оно найдет отклик у вашей аудитории.
• Фирменный видеоконтент может  добиться успеха на YouTube. Если вы откладываете свою стратегию видеомаркетинга, потому что считаете, что для контента бренда нет места, подумайте еще раз. Все, что нужно, это одно видео, чтобы начать!

Заключительные мысли

Попытка идти в ногу с тенденциями в любой сфере может быть пугающей, а в мире видео, где алгоритмы и функции платформ меняются ежедневно, это может быть особенно сложно.