Производство | это… Что такое Производство?

ТолкованиеПеревод

ПРОИЗВОДСТВО

(production) Процесс превращения ресурсов в готовую продукцию. Производство осуществляется в самых разнообразных формах: от натурального крестьянского хозяйства до современного предприятия обрабатывающей промышленности, выпускающего крупносерийную продукцию. Используемые в процессе производства ресурсы, как правило, представляют собой сочетание труда, капитала, земли и сырья. Их обычно называют факторами производства (factors of production). Спрос на факторы производства является производным; он существует лишь постольку, поскольку они участвуют в процессе производства. В неоклассической теории для анализа процесса производства обычно применяется производственная функция (production fuction). Она показывает, какое сочетание ресурсов необходимо для эффективного производства.

Сторонники марксизма усматривают в процессе производства корни капиталистической эксплуатации, поскольку капиталист покупает у рабочих их рабочую силу ниже ее стоимости, а разницу присваивает. Под первичным сектором экономики (primary production) в экономической теории понимаются отрасли, производящие различные виды сырья: сельское хозяйство, охота, рыболовство, лесная промышленность, горнодобывающая промышленность и пр. Вторичный сектор экономики (secondary production) включает отрасли, перерабатывающие сырье (обрабатывающая промышленность), а также строительство, дорожное строительство и пр. Наконец, третичный сектор экономики (третичное производство) (tertiary production) включает услуги транспортных, финансовых, страховых компаний и лиц свободных профессий.


Бизнес. Толковый словарь. — М.: «ИНФРА-М», Издательство «Весь Мир». Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 1998.

Производство
англ. production процесс создания материальных жизненных благ — продуктов (изделий, энергии и услуг), необходимых для существования и развития человеческого общества.

Словарь бизнес-терминов. Академик.ру. 2001.

Игры ⚽ Поможем решить контрольную работу

Синонимы:

автомотовелопроизводство, агропроизводство, видеопроизводство, выделка, выделывание, выполнение, выпуск, выпускание, выработка, галургия, генерация, делание, изготавливание, изготовление, изделие, исполнение, картпроизводство, киновидеопроизводство, кинопроизводство, кормопроизводство, льдопроизводство, молокопроизводство, мотопроизводство, осуществление, паропроизводство, племпроизводство, подразделение, присвоение, продакшн, промпроизводство, разработка, рыбопроизводство, самовоспроизводство, сахаропроизводство, сборка, сигналопроизводство, создание, спиртопроизводство, стеклопроизводство, устраивание, фабрикация, фильмопроизводство, хозяйство, чинопроизводство

Антонимы:

потребление

  • Производственный Травматизм
  • Производство Альтернативное

Полезное


Как осуществляется производство (генерация) электрической энергии?

Производство (Генерация) электроэнергии — это процесс преобразования различных видов энергии в электрическую на индустриальных объектах, называемых электрическими станциями. В настоящее время существуют следующие виды генерации:

Тепловая электроэнергетика. В данном случае в электрическую энергию преобразуется тепловая энергия сгорания органических топлив. К тепловой электроэнергетике относятся тепловые электростанции (ТЭС), которые бывают двух основных видов:

Конденсационные (КЭС, также используется старая аббревиатура ГРЭС). Конденсационной называют не комбинированную выработку электрической энергии;

Теплофикационные (теплоэлектроцентрали, ТЭЦ). Теплофикацией называется комбинированная выработка электрической и тепловой энергии на одной и той же станции;

КЭС и ТЭЦ имеют схожие технологические процессы. В обоих случаях имеется котёл, в котором сжигается топливо и за счёт выделяемого тепла нагревается пар под давлением. Далее нагретый пар подаётся в паровую турбину, где его тепловая энергия преобразуется в энергию вращения. Вал турбины вращает ротор электрогенератора — таким образом энергия вращения преобразуется в электрическую энергию, которая подаётся в сеть.

Принципиальным отличием ТЭЦ от КЭС является то, что часть нагретого в котле пара уходит на нужды теплоснабжения;

Ядерная энергетика. К ней относятся атомные электростанции (АЭС). На практике ядерную энергетику часто считают подвидом тепловой электроэнергетики, так как, в целом, принцип выработки электроэнергии на АЭС тот же, что и на ТЭС. Только в данном случае тепловая энергия выделяется не при сжигании топлива, а при делении атомных ядер в ядерном реакторе. Дальше схема производства электроэнергии ничем принципиально не отличается от ТЭС: пар нагревается в реакторе, поступает в паровую турбину и т. д. Из-за некоторых конструктивных особенностей АЭС нерентабельно использовать в комбинированной выработке, хотя отдельные эксперименты в этом направлении проводились;

Гидроэнергетика. К ней относятся гидроэлектростанции (ГЭС). В гидроэнергетике в электрическую энергию преобразуется кинетическая энергия течения воды. Для этого при помощи плотин на реках искусственно создаётся перепад уровней водяной поверхности (т.

 н. верхний и нижний бьеф). Вода под действием силы тяжести переливается из верхнего бьефа в нижний по специальным протокам, в которых расположены водяные турбины, лопасти которых раскручиваются водяным потоком. Турбина же вращает ротор электрогенератора. Особой разновидностью ГЭС являются гидроаккумулирующие станции (ГАЭС). Их нельзя считать генерирующими мощностями в чистом виде, так как они потребляют практически столько же электроэнергии, сколько вырабатывают, однако такие станции очень эффективно справляются с разгрузкой сети в пиковые часы;

Альтернативная энергетика. К ней относятся способы генерации электроэнергии, имеющие ряд достоинств по сравнению с «традиционными», но по разным причинам не получившие достаточного распространения. Основными видами альтернативной энергетики являются:

Ветроэнергетика — использование кинетической энергии ветра для получения электроэнергии;

Гелиоэнергетика — получение электрической энергии из энергии солнечных лучей;

Общими недостатками ветро- и гелиоэнергетики являются относительная маломощность генераторов при их дороговизне. Также в обоих случаях обязательно нужны аккумулирующие мощности на ночное (для гелиоэнергетики) и безветренное (для ветроэнергетики) время;

Геотермальная энергетика — использование естественного тепла Земли для выработки электрической энергии. По сути геотермальные станции представляют собой обычные ТЭС, на которых источником тепла для нагрева пара является не котёл или ядерный реактор, а подземные источники естественного тепла. Недостатком таких станций является географическая ограниченность их применения: геотермальные станции рентабельно строить только в регионах тектонической активности, то есть, там, где естественные источники тепла наиболее доступны;

Водородная энергетика — использование водорода в качестве энергетического топлива имеет большие перспективы: водород имеет очень высокий КПД сгорания, его ресурс практически не ограничен, сжигание водорода абсолютно экологически чисто (продуктом сгорания в атмосфере кислорода является дистиллированная вода). Однако в полной мере удовлетворить потребности человечества водородная энергетика на данный момент не в состоянии из-за дороговизны производства чистого водорода и технических проблем его транспортировки в больших количествах;

Стоит также отметить альтернативные виды гидроэнергетики: приливную и волновую энергетику. В этих случаях используется естественная кинетическая энергия морских приливов и ветровых волн соответственно. Распространению этих видов электроэнергетики мешает необходимость совпадения слишком многих факторов при проектировании электростанции: необходимо не просто морское побережье, но такое побережье, на котором приливы (и волнение моря соответственно) были бы достаточно сильны и постоянны. Например, побережье Чёрного моря не годится для строительства приливных электростанций, так как перепады уровня воды Чёрном море в прилив и отлив минимальны.

 

Вернуться назад

 

КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА. 05

 

КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

 

Источник: Котлер, Филип. (2000) Управление маркетингом. Река Аппер-Сэдл, Нью-Джерси: Прентис Зал.

 

 

 

Введение

 

Компания Ориентация на рынок

 

Какой философией следует руководствоваться усилия компании по маркетингу и продажам? Какое относительное значение следует придавать интересам организации, клиентов и общества? Эти интересы часто сталкиваются, однако организации, занимающиеся маркетингом и деятельность по продаже должна осуществляться в соответствии с хорошо продуманной философией эффективность, результативность и социальная ответственность.

 

Пять направлений (философский концепции на рынок направляли и продолжают направлять организационные деятельность:

 

1. Концепция производства

2. Продукт Концепция

3. Продажа Концепция

4. Маркетинг Концепция

5. Общество Маркетинговая концепция

 

Описание пяти концепций

 

Производственная концепция. Эта концепция является самой старой из концепций в бизнесе. Утверждается, что потребители предпочтут продукты, которые широко доступны. и недорого. Менеджеры сосредотачиваются на этой концепции сосредоточиться на достижении высокой эффективности производства, низких затрат, и массовое распространение. Они предполагают что потребителей в первую очередь интересует доступность товара и низкие цены. Эта ориентация имеет смысл в развитии странах, где потребители больше заинтересованы в получении товара, чем в в его особенностях.

 

Концепция продукта. Эта ориентация утверждает, что потребители будут отдавать предпочтение тем продуктам, которые предлагают самое высокое качество, производительность или инновационные функции. Менеджеры, сосредотачивающиеся на этой концепции, сосредотачиваются на создании превосходных продуктов. и улучшая их с течением времени. Они предполагают, что покупатели восхищаются хорошо сделанными продуктами. и может оценить качество и производительность. Тем не менее, эти менеджеры иногда вовлечены в любовную связь. со своим продуктом и не понимают, что нужно рынку. Руководство может совершить лучшую мышеловку заблуждение, полагая, что лучшая мышеловка заставит людей протоптать дорожку к своей двери.

 

Концепция продажи. Это еще одна распространенная бизнес-ориентация. Он утверждает, что потребители и предприятия, если оставить их в покое, обычно не будут покупать достаточное количество продукции продаваемой компании. Поэтому организация должна проводить агрессивную продажу и усилия по продвижению. Эта концепция предполагает что потребители обычно проявляют инертность или сопротивление при покупке и должны быть уговорены в покупку. Также предполагается, что у компании есть целая батарея эффективных инструментов продаж и продвижения чтобы стимулировать больше покупок. Большинство фирм применяют концепцию продаж, когда они иметь избыточную мощность. Их цель до продавать то, что они производят, а не производить то, что хочет рынок.

 

Концепция маркетинга. Это философия бизнеса, которая бросает вызов вышеперечисленные три бизнес-ориентации. Его основные принципы выкристаллизовались в 1950-х годах. Он считает, что ключом к достижению его организационной цели (цели компании-продавца) состоит в том, чтобы компания была более эффективной чем конкуренты в создании, доставке и передаче потребительской ценности выбранным целевым клиентам. Концепция маркетинга зиждется на четырех столпах: целевой рынок, потребности клиентов, интегрированный маркетинг и рентабельность.

 

Различия между концепцией продаж и концепцией маркетинга:

1. Отдел продаж Концепция ориентируется на потребности продавца. Концепция маркетинга фокусируется на потребностях покупателя.

 

2. Продажи Концепт озабочен тем, что продавцу необходимо преобразовать свой продукт в наличные. Концепция маркетинга – это озабочены идеей удовлетворения потребностей клиентов с помощью продукт как решение проблемы (потребности) клиента.

 

Маркетинг Концепция представляет собой основное изменение в ориентации сегодняшней компании, которое обеспечивает основа для достижения конкурентоспособности преимущество . Эта философия является основой консультативного продам .

 

Маркетинг Концепция превратилась в пятую и более совершенную ориентацию компании: концепцию социального маркетинга. Эта концепция носит более теоретический характер и, несомненно, повлияет на будущие формы маркетинга. и подходы к продаже.

 

Социальный маркетинг Концепция. Эта концепция утверждает, что Задача организации состоит в том, чтобы определить потребности, желания и интересы целевой рынки и более эффективно и продуктивно доставлять желаемое удовлетворение чем конкуренты (это исходная концепция маркетинга). Кроме того, он считает, что все это должно быть сделано таким образом, чтобы сохранить или повышает благосостояние потребителей и общества.

 

Это ориентация возникла, когда некоторые задались вопросом, является ли концепция маркетинга соответствующая философия в эпоху ухудшения состояния окружающей среды, ресурсов нехватка, взрывной рост населения, мировой голод и нищета, а также пренебрежение социальные службы.

Компании, которые отлично справляются с удовлетворением потребитель хочет обязательно действовать в наилучших долгосрочных интересах потребителей и общество?

 

маркетинговая концепция, возможно, обходит потенциальные конфликты между потребителями потребности, интересы потребителей и долгосрочное общественное благополучие. Просто подумайте:

Индустрия гамбургеров быстрого питания предлагает вкусные бутерброды нездоровая пища. Гамбургеры имеют высокое содержание жира, а рестораны рекламируют картофель фри и пироги, два продукта с высоким содержанием крахмала и жира. Продукция завернута в удобную упаковку, что обуславливает много отходов. В удовлетворении потребителя хочет, эти рестораны могут нанести вред здоровью потребителей и вызвать проблемы окружающей среды.

Что ты думаешь?

 

5 концепций маркетинга

Что такое маркетинг?

Маркетинг охватывает все: от того, как вы маркируете свой продукт, до тона вашего текста, контента в социальных сетях и многого другого; это обширная тема.

Дело не только в акте продажи чего-либо, но и в том, почему вы это продаете. Речь идет о человеческой психологии, о том, почему люди покупают и что побуждает их тратить деньги с вами.

В этой статье мы рассмотрим пять основополагающих концепций маркетинга и приведем примеры, иллюстрирующие различные концепции.

Начнем с основ.


Каковы 5 основных концепций маркетинга?

Маркетинговые концепции — это собирательный термин, описывающий несколько подходов или концепций к маркетингу, которые можно использовать для продвижения продукта или услуги. Они лежат в основе философии маркетинга, которая информирует о том, как можно подходить к продвижению бизнеса, продукта или услуги.

В основе маркетинга лежат пять концепций:

  • Концепция производства
  • Концепция продукта
  • Концепция продаж
  • Концепция маркетинга
  • Концепция социального маркетинга

Вместе эти концепции составляют основу современного маркетинга, и стоит рассмотреть и понять их все , даже если основное внимание уделяется только одной концепций.

Концепция производства

Концепция производства предполагает, что люди предпочитают продукты и услуги, которые легко доступны и дешевы. По сути, это концепция массового производства.

Сосредоточение маркетинговых усилий на этой концепции означает, что вы стремитесь добиться высокоэффективного производственного процесса, снизить затраты и нацелиться на масштабирование производства.

Вспомните Walmart, McDonald’s (или любую из крупных франшиз быстрого питания), Forever 21, Starbucks и бесчисленное множество других крупных брендов, которые вы найдете в США в каждом торговом центре, городе и городе.

Бренды, ориентированные на массовое производство, снижают затраты и продают продукцию большой клиентской базе. Каждый проданный предмет приносит низкую прибыль, но продажа в очень больших объемах гарантирует, что прибыль останется высокой. Вот почему Amazon может удерживать цены на свои товары такими низкими, а H&M может предлагать такие низкие цены на свою одежду.

Концепция продукта

Концепция продукта предполагает, что покупатели сосредотачиваются на качестве, характеристиках и преимуществах продукта. Покупатели, ориентированные на продукт, ищут инновации и уникальность, но не обязательно самую низкую цену.

Крупнейший и самый известный пример такого маркетинга — Apple.

Продукты Apple работают сразу после распаковки. Их легко настроить, использовать и обновлять. В них прекрасно все: от минималистского дизайна до элегантной упаковки и интуитивно понятного управления. Apple взимает за все это дополнительную плату, но их заядлые фанаты с удовольствием платят. Они понимают, что получают, покупая продукт Apple. Они также делают упор на доступность, выделяя свою продукцию на рынке.

Другие примеры компаний, ориентированных на продукт, включают Bose, производителя аудиооборудования, ботинки Doc Martens и часы Tag Heuer.

Вы были бы правы, если бы подумали, что многие из брендов, которые я назвал выше, также производятся серийно.

Эти бренды работают в рамках обеих концепций, но их умный маркетинг заставляет вас поверить в эксклюзивность, чтобы они могли оправдать более высокую цену.

Концепция продаж

Концепция продаж основана на понимании того, что ваш клиент не купит достаточно вашего продукта или услуги, если вы не подтолкнете их к этому.  

Предполагается, что ваш клиент будет сопротивляться и, следовательно, его нужно заставить купить. Маркетинговые усилия, основанные на продающей концепции, включают агрессивную рекламу повсюду и постоянно.

Компании, использующие эту концепцию, часто используют различные методы, чтобы убедить сопротивляющегося покупателя расстаться со своими деньгами. Этот тип маркетинга часто используется компаниями, у которых перепроизводство и поэтому им необходимо распродать запасы, чтобы освободить место для большего количества продуктов.

Примеры использования концепции продаж включают:

  • Бренды, которые активно продвигают Черную пятницу (и Киберпонедельник), такие как Amazon, хотя многие крупные бренды также используют очень похожую тактику.
  • Бренды, активно использующие электронный маркетинг, — это те, кто ежедневно рассылает электронные письма с рекламой скидок, скидок, распродаж и специальных предложений. Это бренды, которые постоянно появляются в вашем почтовом ящике и рассказывают о своих последних предложениях.
  • Любая компания или торговая марка, у которой есть постоянный отдел продаж.
  • Массовые холодные звонки или электронные письма без надлежащей квалификации потенциальных клиентов — любая тактика, которая рекомендует «все дело в цифрах», использует концепцию продаж.
  • Агрессивное продвижение продажи без квалификации пригодности лида, игнорирование отказа клиента, использование тактики манипулирования или возмутительные обещания.

 Маркетинговая концепция

 Концепция продаж связана с тем, что хочет или в чем нуждается компания, а концепция маркетинга сосредотачивается на том, чего хочет клиент.

Если вы общались в маркетинговых группах или на страницах в социальных сетях в Интернете, вы наверняка слышали дискуссии о концентрации на решении проблемы клиента для построения устойчивого бизнеса.

Бренды, которые используют маркетинговую концепцию, тратят время на то, чтобы узнать, что нравится и не нравится их клиентам. Они понимают, какие проблемы не дают спать их клиентам по ночам, и разрабатывают продукты и услуги для решения этих проблем.

Это подход, который вы увидите в малом бизнесе. Хотя они не могут конкурировать по масштабу или цене с более известными брендами, они могут, благодаря глубокому пониманию своего клиента, заполнить пробелы на рынке и удовлетворить нишевый спрос.

Такой подход часто можно увидеть у фрилансеров, создающих небольшой гибкий бизнес в Интернете. Проведите время в LinkedIn и пообщайтесь с копирайтерами, дизайнерами, тренерами и консультантами, и вы увидите, как они взаимодействуют со своей аудиторией — часто задавая (и отвечая) вопросы в выбранной ими нише.

Затем они сопоставят эти данные и разработают продукт, удовлетворяющий спрос на их рынке.

Хорошим примером этого являются те, кто предлагает коучинг LinkedIn. Они работают с клиентами, помогая улучшить их профиль в LinkedIn, чтобы они могли открыть новый бизнес или получить новую роль.

Часто у этих тренеров также есть цифровая электронная книга или курс, который объединяет их знания в легко доступном и недорогом пакете. Они разработали эти продукты в результате спроса со стороны своих клиентов.

Однако этот подход не ограничивается небольшими компаниями или предприятиями, состоящими из одного человека. Эту тактику используют и более крупные и авторитетные бренды.

Многие бренды SaaS взаимодействуют со своими клиентами через социальные сети, где они ведут список разработки, заполненный клиентами. Это позволяет им расставлять приоритеты в разработке функций, предложенных их клиентской базой.

Одним из таких примеров является Infinity, инструмент повышения производительности, который поддерживает общедоступную дорожную карту,  где вы можете проголосовать за то, какие функции вы хотите разработать дальше. Вы также можете увидеть, что находится в разработке, а что было выпущено публично и теперь является полноценной функцией.

Социальный маркетинг

Концепция социального маркетинга развивает концепцию маркетинга и становится все более предпочтительной концепцией при разработке маркетинговой стратегии.  

Эта концепция гласит, что вы должны сосредоточиться на том, чего хочет ваш клиент и что ему нужно для решения своей проблемы, при этом гарантируя, что ваш клиент не причинит вреда  (или, что еще лучше, ваше решение каким-то образом принесет ему пользу).

Вы должны предоставить это решение как можно более этично.

Примеры брендов и продуктов, ориентированных на эту маркетинговую концепцию , включают:

  • Herbivore  и другие косметические бренды используют органические ингредиенты и заявляют, что их продукты произведены с соблюдением этических норм и не наносят вреда окружающей среде
  • Reformation  – бренд одежды, специализирующийся на этично изготовленной одежде, произведенной без вреда для природы.

Какая маркетинговая концепция лучше?

Ну, это зависит.

Маркетинговая концепция, которую вы хотите использовать, зависит от вашего бизнеса, вашего продукта или услуги и ваших отношений с вашими клиентами.

Есть также несколько других факторов, которые следует учитывать. К некоторым концепциям, таким как концепция производства, следует подходить осторожно.

Массовое производство имеет несколько проблем. Во многих случаях это разрушительно для окружающей среды и может включать эксплуатацию рабочих, производящих продукт. Это не значит, что это относится ко всем товарам массового производства, но это необходимо учитывать.

Использование этой концепции в качестве основы любой маркетинговой деятельности предполагает, что потребители в первую очередь заинтересованы в легком доступе к вашему продукту и низкой цене.

Тем не менее, любое время в социальных сетях покажет, что это не всегда так. Забота об окружающей среде и этика любого бизнеса влияют на то, сколько людей тратят свои деньги.

Если вы хотите построить долгосрочный бизнес, вам следует учитывать потребности ваших клиентов.

В наши дни и в эпоху массового потребления, когда потребители хорошо осведомлены о методах производства и экологических затратах, вы должны убедиться, что ваша деловая практика этична, ваш продукт изготовлен экологически безопасным способом и что вы решаете реальную потребность вашего клиента.

Используя концепцию маркетинга и концепцию социального маркетинга в качестве основополагающих идей для вашей маркетинговой стратегии, вы создаете прочную основу для долгосрочного развития своего бизнеса.

  • 7 проблем контент-маркетинга и способы их быстрого решения
  • Рынок труда в области цифрового маркетинга набирает обороты и нуждается в специалистах. Узнайте, как вы можете выделиться!

Используйте эти маркетинговые концепции, чтобы привлечь внимание клиентов

Понимание пяти маркетинговых концепций поможет вам создать сильную маркетинговую кампанию для вашего бизнеса.