10 причин получить международный диплом маркетолога в 2022 году

Вам интересны психология и межличностные отношения? Вас привлекают новые технологии? У вас есть тяга к творчеству? Если вы утвердительно ответили хотя бы на два вопроса, то вам совершенно точно стоит попробовать себя в области маркетинга, поступив в БВШД на одну из британских программ высшего образования по этому направлению. Школа запускает программы в сентябре 2018 года, а подготовку к ним можно начать еще быстрее, уже в марте, записавшись на курс Introduction to Marketing.

Британская высшая школа дизайна

Ниже приводится список причин, почему диплом маркетолога, полученный в международном вузе в 2022 году, станет вашим главным активом.

1. Востребованная профессия

Пока существует экономика, профессия маркетолога будет оставаться востребованной, ведь маркетинг в любом бизнесе — это самая быстрая и эффективная связь между продуктом и потребителем. Стоит набрать в поисковике «вакансия маркетинг Москва» и вы увидите 164 млн. ссылок, «вакансия маркетинг Новосибирск» — 152 млн. Любопытно, что по запросу «вакансия программист Москва» выдается меньше — 128 млн. cсылок.

В ежегодном списке самых привлекательных профессий Великобритании Glassdoor, который составляют по трем параметрам — востребованность на рынке, уровень зарплаты и удовлетворенность работой в этой сфере — профессия маркетолога уже несколько лет занимает первое место.

2. Возможность выбрать отрасль по душе

Маркетинг — это по сути десятки профессий, органично сочетающихся в одной, подходящей для людей с разными психотипами. Если вы экстраверт и любите работать с людьми, то хорошим выбором для вас станет работа, связанная с управлением брендами и product-менеджментом, PR и account-менеджментом. Тем же, у кого более аналитический склад ума подойдет сбор и изучение данных, исследование потребительского спроса, разработка стратегии, все направления digital-маркетинга. Более того, вы можете стать копирайтером в отделе рекламы, придумывать яркие слоганы и писать интересные тексты о вашем бренде.

Маркетинг также может стать продолжением ваших уже существующих увлечений и способностей. Если вас захватывают компьютерные игры, вы найдете работу в команде разработчиков видео игр. Любите активный отдых? Совместите увлечение с профессией маркетолога и станьте идеальным кандидатом, например, для компании-производителя велосипедов, сноубордов или фитнес-клуба.

3. Развитие универсальных навыков, важных не только в профессии, но и в жизни

Маркетинг продолжает стремительно развиваться, благодаря новым технологиями и постоянно меняющемуся поведению потребителя. Профессия маркетолога — это желание чутко реагировать на изменения в социуме, вера в технический прогресс и умение адаптироваться к новым рыночным стандартам.

В арсенале ваших навыков будут важнейшие soft skills (в пер. с англ. «гибкие навыки») — комплекс неспециализированных надпрофессиональных навыков, которые отвечают за успешное участие в рабочем процессе и высокую производительность:

● Навыки коммуникации — умение убедительно говорить, выступать перед аудиторией, устанавливать связи, правильно доносить информацию и фокусироваться на потребностях и инсайтах клиента.

● Навыки организации и планирования — постановка целей, мотивация, эффективный time management, лидерские качества в управлении командой.

● Навыки использования технологий — умение разбираться и правильно применять новые эффективные инструменты, применяемые в маркетинге.

● Навыки мотивации и бизнес-подход — умение мотивировать себя, вдохновлять окружающих, сочетать коммерческий и творческий подход к планированию и разработке маркетинг-стратегий.

4. Доступ к глобальному рынку профессиональных возможностей

Международный диплом маркетолога подразумевает обучение на английском языке, что является важнейшим фактором для дальнейшего трудоустройства. Во-первых, в крупных международных компаниях английский язык является инструментом корпоративной коммуникации. Во-вторых, многие российские компании сегодня выходят на международный уровень, и маркетологам необходим английский для изучения особенностей зарубежного рынка, а также для успешного продвижения продукции.

Владение английским языком помогает повысить свой профессиональный уровень, быть в курсе новейших маркетинговых технологий и методов, общаясь с зарубежными коллегами, участвовать в международных конференциях, читать актуальные статьи и исследования в области маркетинга, слушать подкасты и многое другое.

5. Тренировка эффективного использования правого и левого полушарий мозга

Будущий маркетолог учится совмещать аналитику и искусство, логику и воображение, факты и гипотезы — иными словами, равно эффективно использовать правое и левое полушарие мозга. Левое включает в себя систематизацию и анализ потребностей аудитории, трактовку цифр и данных. Это часто называют «черно-белым» подходом. Если бы не правое полушарие, которое отвечает за эмоции, то все маркетинговые стратегии выглядели бы, как математические формулы. Но рекламная кампания обязательно должна затрагивать чувства, вызывать эмоции, обладать достаточным количеством красок и яркости, то есть творческой составляющей. В основе любой заметной и эффективной маркетинговой стратегии лежит точный расчет и большое искусство. Именно такому маркетингу обучают в Британской высшей школе дизайна — территории творчества, свободной мысли и смелого эксперимента.

6. Умение понимать психологию потребителей

У маркетологов есть еще одно преимущество: в отличие от других сфер бизнеса, профессионалы в этой специальности всегда являются хорошими психологами. Во все престижные образовательные программы по маркетингу обязательно включен курс по потребительскому поведению, который учит считывать мотивацию и процесс мышления самых разных целевых аудиторий при выборе той или иной продукции. Следовательно, те, у кого есть диплом маркетолога международного уровня, являются специалистами и главными знатоками самого важного аспекта любого бизнеса — потребителя.

7. Развитие профессиональной этики и бизнес устойчивости

Мир бизнеса сейчас переживает не самые лучшие времена в контексте проблем окружающей среды и социальных конфликтов. Этика в бизнесе сегодня важна как никогда. Потребители ожидают от компаний-производителей внимания не только к собственной прибыли, но и ответственности перед обществом в целом, которая не ограничивается переработкой макулатуры или наймом на работу сотрудников разных национальностей и вероисповеданий. Во время обучения вы научитесь задумываться о целом ряде этических вопросов при планировании любой маркетинговой кампании, принимать во внимание принципы устойчивого развития, социальные и этические проблемы, волнующие современное общество.

8. Способность отличать хороший дизайн от плохого

Маркетологи, которые разбираются в дизайне и умеют интуитивно чувствовать, как правильно визуально представить бренд компании, быстрее и эффективнее других реализуют многогранные стратегии от начала до конца.

Британская высшая школа дизайна

Программы по маркетингу также помогают:

● Повысить общий уровень визуальной культуры;

● Понять, по каким критериям оценивается дизайн;

● Освоить коммуникацию с дизайнерами, постановку технического задания;

● Научиться формулировать свое мнение относительно предлагаемых дизайн-решений.

9. Знакомство с другими эффективными образовательными подходами

Обучение в международном вузе поможет вам расширить свой академический кругозор и развить навык адаптации к разнообразным бизнес-средам и культурам. В Британской высшей школе дизайна основой образовательного процесса являются:

— Открытая атмосфера

Студенты учатся в открытой, достаточно неформальной атмосфере, вместо традиционной иерархии отношения строятся на основе партнерства. Со студентами обращаются как с начинающими коллегами — их мнение ценится, к ним прислушиваются старшие, более опытные учителя. Этот метод помогает развить диалог и сотрудничество между студентами и преподавателями, способствуя появлению новых смелых идей и концепций.

— Образование, ориентированное на студента

В БВШД студент находится в центре образовательной системы. Педагоги всегда готовы к общению. Они следят за тем, чтобы содержание программы было правильно воспринято и усвоено каждым студентом. Акцент делается на развитии критических и аналитических навыков, независимого подхода к исследованию вопросов, групповых занятиях, решении проблем и развитии навыков лидерства.

— Независимое обучение

Большая часть образовательного процесса происходит вне классной комнаты за изучением и обсуждением студентами курсового материала. Студенты Британки умеют эффективно обрабатывать большие объемы информации. Технические навыки развиваются во время занятий в формате воркшопов.

— Занятия в группе

Занятия в группе являются важной частью всех образовательных программ, так как воспроизводят реальную атмосферу международной компании. Цель заключается в том, чтобы студенты смогли на практике попробовать командную работу. Таким образом, они учатся выражать свое мнение и участвовать в дебатах, что развивает навык формулирования четкой убедительной позиции. Эти навыки пригодятся не только в работе, но и в жизни.

— Связь с индустрией

Методика обучения ориентирована на умение критически анализировать содержание курса, используя в качестве примера реальные кейсы индустрии. В программе всегда принимают участие приглашенные лекторы и спикеры из мира бизнеса, культуры, частных и общественных организаций, исследовательских центров, что помогает студентам с самого начала обучения вникать в тонкости профессиональной среды и готовит их к большому пути в маркетинге.

— Доступ к мировому профессиональному опыту

Студенты учатся на опыте международных компаний и специалистов с мировым именем. Маркетинговые проекты в рамках курса будут разрабатываться на основе информации, доступ к которой студенты смогут получать через международную онлайн подписку БВШД — StudyNet. Эта система даёт доступ к электронным библиотекам, специализированным журналам, банкам маркетинговых данных и другим ресурсам многолетнего партнера Школы — британского университета Хартфордшира.

10. Учиться интересно

Изучать маркетинг интересно, но не всегда легко. Нужно быть готовым к долгим вечерам, которые предстоит провести за написанием стратегий и работ, а также экстренной подготовке к многочисленным тестам и экзаменам. Необходимо уделять многие часы составлению длинных, информативных презентацией, но всё это время можно чувствовать поддержку педагогов — профессионалов и действующих практиков, с большой любовью и вниманием относящихся к студентам, их прогрессу в обучении.

Британская высшая школа дизайна

Дискуссии на разнообразные профессиональные темы — очень интересная и важная часть образовательного процесса. Они развивают интеллектуальные способности, помогают проверить учащихся на знание предмета. Учиться должно быть интересно, и тогда образование обязательно превратится в успешную профессию!

НП ДО И ДПО «БВШД»

Ключевые навыки и компетенции маркетолога, менеджера по маркетингу и рекламе — PowerBranding.ru

Профессия «маркетолог» или «менеджер по маркетингу» заключается в управлении воспринимаемой ценностью товара для роста продаж и прибыли. Для того, чтобы работать эффективно менеджер по маркетингу должен обладать определенными навыками и развивать компетенцию в конкретных областях.

Выделяют 9 ключевых компетенций, которыми должен обладать менеджер по маркетингу. Данные компетенции и личные качества могут быть не полностью выражены, но должны совершенствоваться по мере получения опыта и профессионального роста.

Аналитические способности

Маркетолог должен уметь:

• Анализировать динамику продаж и управлять прогнозом продаж
• Управлять рекламным бюджетом и рассчитывать эффективность вложений
• Сравнивать несколько вариантов решений и выбирать лучший вариант
• Устанавливать приоритеты для проектов
• Всегда искать причинно-следственную связь в поведении клиентов

Профессиональная компетентность

Маркетолог должен знать и совершенствовать свои знания в:

• современные методики маркетинга
• современные модели развития и управления брендом компании
• современные техники и методы продаж
• основы экономики и финансов (для управления ценой и бюджетом)
• основы социологии и психологии (для понимания потребителя)
• современные направления дизайна (для понимания эстетики)

Инициативность

Маркетолог должен сам формировать и ставить себе задачи, не ждать чужих указаний, видеть возможности улучшения бизнеса и воплощать их в жизнь.

Ответственность

Маркетолог управляет рекламным бюджетом и рентабельностью продукта, поэтому должен быть готов брать на себя обязательства, принимать решения и открыто высказывать свое мнение.

Результативность

Маркетолог должен быть настойчив в своих действиях и амбициозен в поставленных целях, выполнять поставленные задачи в срок.

Креативность

Маркетолог должен быть способен создавать новые идеи и предлагать несколько альтернатив для решения одной задачи.

Качество коммуникации

Коммуникация — это одна из ключевых компетенций менеджера по маркетингу. Маркетолог в совершенстве должен владеть следующими навыками в области коммуникаций:

• Грамотная письменная коммуникация — способность правильно излагать свои мысли в деловой переписке.Писать без грамматических и орфографических ошибок. Составлять правильные рекламные тексты.
• Грамотная устная коммуникация — способность правильно излагать свои мысли во время разговора. Правильно и логично выстраивать свою речь.
• Эффективная межличностная коммуникация — способность эффективно взаимодействовать с другими членами команды для достижения цели, умение находить общий язык с разными собеседниками.
• Навыки публичных выступлений — способность устанавливать и удерживать контакт с аудиторией во время проведения презентаций.

Гибкость в работе

Менеджер по маркетингу должен использовать в своей работе различные подходы, быть открыт новым технологиям и новым взглядам на решения привычных проблем. Должен быть способен отказаться от выбранного курса и переключатся на другие методы работы, если существующие решения приводят к неудачам.

Саморазвитие и эрудированность

Менеджер по маркетингу должен постоянно повышать свою компетентность в профессиональной сфере и расширять кругозор, использую новые знания для повышения эффективности текущей работы.

Видео-лекция

Данный материал доступен в формате видео-лекции:

Смотреть другие видео-лекции из базового курса «Основы маркетинга»

Готовые решения

Скачать должностную инструкцию профессии «Маркетолог», «Менеджер по маркетингу и рекламе» вы можете в разделе «Готовые решения для начинающего маркетолога»

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Какими качествами должен обладать настоящий маркетолог?

Не стоит забывать о том, что некоторые навыки приобретаются со временем и их нужно постоянно развивать. Многие спорят по поводу творческого мышления, но я считаю, что это биологический процесс, которому можно научиться. К примеру, можно почитать книгу Эдварда де Боно «Серьезное творческое мышление», где рассказываются биологические аспекты принятия творческих решений и методы их развития. Но есть более объективные качества, на которых я акцентирую ваше внимание:

Слушать и слышать. Без этого никуда. Вы можете потерять всю суть, пропустив обрывок сказанной фразы, и в итоге, сделать лишнюю работу. Каждый этап должен быть записан на бумаге, в памяти, в файле, да где угодно, главное, чтобы вы могли в любой момент воспроизвести информацию.

Рисковать. А точнее действовать четко и грамотно в незапланированных ситуациях. Это поможет, когда вы будете ограниченны в сроках или потеряете на время контроль. Можно сымитировать конкретный эпизод, чтобы в будущем не впадать в панику при реальной угрозе срыва проекта.

Прогнозировать тренды и тенденции целевой аудитории. Обязательное условие для хорошего маркетолога, которое приходит с опытом. Конечно, к этому можно и стоит стремиться уже сейчас, но настоящие обороты вы наберете только спустя годы экспериментов.

Общаться. Проще говоря коммуникабельность. Кому-то этот навык дается от рождения, но если его нет, не стоит расставаться с надеждой. Развивайте его поэтапно, борясь со своей природой и идя наперекор внутреннему голосу сомнений. Поверьте, результат стоит того, чтобы тратить на это свои силы и время.

Стрессоустойчивость. Еще одного качество, которое пригодится для всех профессий. Умение преодолевать неудачи с высоко поднятой головой отличает настоящего профессионала от обычного сотрудника.

Еще одним важным навыком является умение работать в команде, но тут вопрос спорный, можно ли этому научиться? Наличие всех этих качеств не гарантирует вам работу маркетолога. Нужно понимать — старт у всех бывает разным, кому-то проще, а кому-то сложнее. Главное — это желание и стремление реализоваться в любимой профессии.

Похожие статьи:

Курсы повышения квалификации по маркетингу в Москве — Маркетинг для профессионалов

Курс повышения квалификации в маркетинге

Для тех, кому важно быть актуальным профессионалом в области маркетинга

Создание и пошаговая проработка маркетингового плана для своей компании в процессе обучения

• Старт курса

  11 марта 2021 г.

• Продолжительность

  5 месяцев

• Форма обучения

  офлайн/онлайн (по выбору)

О программе

Формирование компетенций современного маркетолога для решения задач в высокотехнологичном и быстро меняющемся мире.Программа аккредитована Европейской маркетинговой конфедерацией. Выпускники программы смогут получить международный сертификат European Marketing Confederation (EMC). (Дополнительная оплата сертификационного взноса по желанию, не входит в стоимость программы)

Результат

• Вы структурируете знания

  полученные в практической деятельности

• Повысите свою квалификацию маркетолога

  как профессионала, разбирающегося в особенностях различных рынков

• Пройдете подготовку к сдаче экзамена

  на международный сертификат Европейской конфедерации маркетинга (EMC)

• Вы самостоятельно разработаете маркетинговый план

  состоящий из аналитической, стратегической и операционной частей

Для кого

• для начинающих маркетологов, которым важно быстро приобрести базовые маркетинговые навыки

• для специалистов, желающих систематизировать накопленный практический опыт

• для специалистов смежных профессий (продажи, PR, IT, продакт-менеджеры и др.), которые хотят расширить свой профессиональный кругозор

• для владельцев бизнеса, отстраивающих систему управления маркетинговым комплексом в компании, которым необходимо понимание ролей и функций сотрудников в отделе маркетинга

Преподаватели

• Татьяна Комиссарова

  Директор центра развития компетенций в маркетинге ВШБ НИУ ВШЭ (до 01.09.20 — Высшая школа маркетинга и развития бизнеса)

• Константин Бокшицкий

  Генеральный директор Центра управленческих инноваций им. Н.Д. Кондратьева

• Валерий Домашенко

  Основатель & CEO Агентства digital продаж Domashenko.Digital

• Ксения Киселева

  Ex-директор по маркетинговым коммуникациям Leroy Merlin Russia

• Кристина Курс

  Менеджер по мультиканальным и диджитал коммуникациям, Takeda

• Владимир Малюгин

  Основатель и генеральный директор агентства performance-маркетинга Digital Geeks.

• Валерия Раевская

  Коммерческий директор Нейротренд

• Ирина Садчикова

  Управляющий директор видео продакшн Salt Movies; к.э.н; режиссер

• Светлана Соколова

  Руководитель отдела технического маркетинга ООО «Грундфос»

• Василий Фофанов

  Коммерческий директор ООО «СМАРТ ИНДАСТРИЗ»

• Юлия Мойсова

  К.соц.н., Руководитель исследований клиентского опыта, ПАО Сбербанк

• Дмитрий Мазурин

  Ех — коммерческий директор BWT-Россия

• Людмила Горохова

  Руководитель отдела маркетинга ООО «Инновационные технологии» (Бренд EASY SMS)

• Павел Михайлов

  Руководитель студии маркетинга «БИЗНЕСИНГ — М807.RU»

Программа обучения

Документ об окончании

После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.

* По интернет-рейтингу 2019 от Head Hunter школа готовит самых востребованных специалистов по маркетингу в России

** В 2020 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes

Формат обучения

• Формат обучения

  офлайн/онлайн (по выбору)

• График занятий

  вторник, четверг с 19:00 до 22:00; две субботы в месяц с 10:30 до 17:30

• Состав группы

  Количество мест ограничено. В группе не более 40 человек.

• Состав занятий

  10% — аудиторные занятия с ведущими экспертами 30% — семинары, разбор кейсов (в том числе работа на кейсах слушателей), практические мастерские 60% — видео-лекции, групповые и индивидуальные проекты

• Итоговая работа

  Спецпроект, который можно сразу применить в бизнесе

Стоимость и условия

Отзывы выпускников

• Очень благодарна всему преподавательскому составу программы Маркетинг для профессионалов. Вся информация представлялась доступным языком и в полном объем. Много узнала и очень довольна. Думаю пройти обучение на других программах Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ.

• Программа позволяет получить знания о современном маркетинге и формировании на их основе плана развития Вашего продукта, компании или бренда. Программа учит не только составить корректный маркетинговый план развития, но и объяснить почему необходимо сделать именно такие шаги, что порой важнее чем сам конечный результат. Благодарю за качественный процесс обучения.

• Ожидания оправдались. Приходила за систематизацией знаний и получения общих знаний. Программа подойдет больше всего новичкам в области маркетинга.

• Спасибо Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ и всем преподавателям! Самое главное — что большинство преподавателей — это практикующие директора по маркетингу или эксперты в области маркетинга. Четко структурированная информация, решение реальных кейсов, то, что пригодится в реальной работе!

• Эта программа подойдет как для сформировавшихся специалистов в области маркетинга, так и для новичков. Темы программы, когда их видишь в плане, не вызывают шока или чувства «я этого не знаю», но, тем не менее, на каждом занятии были получены дополнительные знания и новое видение, исполнение анализов и т.д Программа и общая, и детальная в одно и тоже время. Преподаватели, по большей части, работающие профессионалы, не теоретики. И если ваше мнение или практика не совпадает с их мнением — это дополнительный повод провести анализ и задуматься. Спасибо, я осталась довольна.

О школе

• 3000 выпускников, из них более 700 были подготовлены к сдаче сертификационного экзамена EMC
• Каждый третий слушатель школы выбрал образование в Школе по совету коллег-выпускников
• Каждый второй выпускник Школы получил повышение по работе не позже одного года после окончания обучения

• В 2019 году Школа заняла первое место в ежегодном интернет-рейтинге востребованности выпускников московских вузов в категории маркетинга по версии HeadHunter
• Международная аккредитация: единственная школа в России, которая имеет в портфеле программы, аккредитованные Европейской Конфедерацией Маркетологов (European Marketing Confederation, EMC) и может самостоятельно проводить сертификацию маркетологов по стандарту EMC

Контакты

Елена Пуренкова, менеджер по работе с клиентами

Курсы маркетинга в индустрии моды за рубежом

Программы по маркетингу ведущих мировых вузов моды

Istituto Marangoni

Одногодичный курс «Fashion Business & Marketing Intensive»

На курсе студенты приобретут важные навыки, без которых невозможен успех в маркетинге, — брендинг, покупка, управление, коммуникация, цифровой маркетинг и стилизация. В рамках программы учат определять лучшие маркетинговые стратегии, оптимизировать экономические и производственные аспекты, знакомят с инструментами для измерения финансовых показателей.

• Города: Милан, Флоренция, Париж
• Языки обучения: английский, итальянский, французский
• Длительность курса: 1 год

Трехгодичный курс «Fashion Design & Marketing»

В этой программе соединены творческие и технические навыки в дизайне с глубокими знаниями в области маркетинга и бизнеса в индустрии моды. Студенты учатся создавать одежду и продвигать собственные дизайнерские идеи. На занятиях учат понимать мирового потребителя роскоши, создавать и развивать собственные коллекции. К концу учебы у каждого студента готово портфолио и бизнес-план для продвижения готового продукта.

• Города: Флоренция, Лондон
• Языки обучения: английский, итальянский
• Длительность курса: 3 года

Семестровая программа «Fashion Business & Marketing»

Программа дает знание ключевых бизнес- и маркетинговых стратегий, разработанных для индустрии моды и роскоши. На занятиях рассматривают прошлые и текущие маркетинговые стратегии, используемые лучшими домами мод, учат поддерживать имидж, продвигать бренд через различные средства массовой информации. Чтобы стать профессионалом в области моды и маркетинга, рекомендуют пройти этот курс после 3-годичной программы бакалавриата.

• Города: Флоренция, Париж
• Языки обучения: английский, итальянский, французский
• Длительность курса: 5 месяцев

Магистерский курс «Fashion Design Collection & Marketing»

Участники программы узнают, как детально работать над своей коллекцией, используя разные методы творческих исследований и новые способы создания одежды и аксессуаров. Студенты учатся составлять бизнес-план, формировать цены, контролировать бюджет, управлять творческим процессом, работать с разными рынками, удовлетворять производственным потребностям и ожиданиям клиента, а также поддерживать имидж бренда. Эта программа рассчитана на модельеров, которые планируют создать собственную коллекцию или бренд и хотят расширить свои знания в области планирования, продвижения коллекций и масштабирования бизнеса.

• Город: Париж
• Языки обучения: английский, итальянский
• Длительность курса: 1 год

Летний курс «Marketing For Luxury»

Участники программы узнают, как ведущие компании определяют лучшие маркетинговые стратегии предметов роскоши. На занятиях рассказывают о способах оптимизации экономических, дистрибьюторских и производственных аспектов, о приемах повышения узнаваемости бренда и укрепления имиджа компании. Выпускники курса смогут анализировать состояние бренда и составлять маркетинговый план, чтобы превращать роскошные товары и услуги в предметы престижа и желания.

• Города: Милан
• Языки обучения: английский
• Длительность курса: 3 недели

Образец профстандарта маркетолога в 2021 году

Профессиональный стандарт маркетолога применяется с целью определения зоны ответственности специалиста и уровня его компетенции. Также документ можно использовать для предъявления маркетологу требований по прохождению переподготовки и определению эффективности его работы (KPI).

ФАЙЛЫ
Скачать образец профстандарта маркетолога .doc

Правовые основы применения профстандартов

Стандарты для профессий применяются в обязательном и добровольном форматах. Они обязательны для работодателя в трех ситуациях:

• Когда для какой-либо профессии имеются законодательно закрепленные квалификационные требования (ст. 195.3 ТК РФ).
• Если организация-наниматель принадлежит к бюджетному сектору либо она более на 50% контролируется государством (Постановление Правительства РФ №584).
• Когда представители определенной профессии имеют права на льготы и компенсации, а также если для них установлены определенные ограничения (ст. 57 ТК РФ).

Также на основе по ч. 2 ст. 195.3 ТК должностные стандарты рекомендованы для документирования квалификационных требований, но эта рекомендация носит добровольный характер. Стимулами к их применению работодателями являются следующие возможности:

• Совершенствование имеющейся кадровой документации, что выгодно, в том числе, для предотвращения конфликтов с Рострудом и иными контролирующими инстанциями.
• Разработка системы квалификационных критериев, которым должны будут соответствовать действующие и потенциальные работники.
• Документирование параметров для оценки и дальнейшей аттестации персонала.
• Получение возможности обоснованно требовать от сотрудников улучшения их знаний и навыков в требуемых областях.

Значительное достоинство перечисленных возможностей – они опираются на активно продвигаемую государством систему профстандартов, что, в частности, минимизирует возможность предъявления претензий от ФНС и иных госструктур.

Внимание! Базовым законодательным актом в сфере профстандартов является 122-ФЗ, утвержденный в 2015-м году. Практические аспекты их реализации рассмотрены в Письме Минтруда №14-0/10/В-2253.

Специфика и структура профстандарта маркетолога

Профессиональный стандарт 08.035 «Маркетолог» был принят Минтрудом в 2018-м году. В него входят четыре раздела.

В начальной части описана принадлежность профессии «маркетолог» к группе и виды экономической деятельности. Также обозначена цель его трудовой деятельности.

Вторая часть содержит перечень из трех профильных трудовых функций маркетолога и восьми их составляющих. Каждая профильная функция включает в себя несколько составляющих. Так, функция по управлению маркетинговой деятельностью включает:

• формирование маркетинговой стратегии;
• планирование маркетинговой деятельности и контроль за её исполнением.

Для функций и составляющих приведены коды, а также уровни сложности их выполнения.

В третьей части функции и составляющие разобраны более тщательно. Для каждой функции указаны:

• категории маркетологов, уровень которых достаточен для её выполнения;
• требования к их опыту и образованию;
• дополнительные критерии их допуска к работе;
• прочие сведения.

Например, для упомянутой функции «Управление маркетинговой деятельностью» приведены:

• Три класса специалистов в области маркетинга, могущих её выполнять.
• Образование – высшее, уровня магистратуры или специалитета.
• Необходимый опыт работы – от пяти лет в области маркетинга.
• Прочие сведения – коды должностей маркетологов по классификаторам ЕКС, ОКЗ, ОКСО, ОКПДТР.

Также от маркетолога требуется дополнительное профильное образование.

По каждой составляющей в разделе излагаются следующие данные:

• совершаемые маркетологом в ходе её выполнения трудовые операции;
• нужные для них уровни знаний и умений;
• дополнительные характеристики.

Так, для составляющей «Формирование маркетинговой стратегии» даны:

• Четыре трудовых операции – создание и развитие систем для выполнения маркетинговых задач и пр.
• Четыре практических умения – реализация альтернативных маркетинговых стратегий, планирование и прогнозирование их применения и пр.
• Семь теоретических знаний – специфика риск-менеджмента, способы руководства проектами и т.д.

Перечисленные в разделе требования к умениям маркетолога и выполняемым им операциям востребованы работодателями при написании должностных инструкций, составлении квалификационных требований к кандидатам в маркетологи и в иных аспектах кадровой деятельности.

В заключительной части дан список организаций, участвовавших в разработке документа.

Внимание! Должностные классификаторы, такие как ЕКС и ОКЗ, продолжают быть актуальными и могут применяться вместе с профстандартом.

Использование профстандартов в кадровой деятельности

Для эффективного внедрения профстандартов в делопроизводство организации и её систему управления кадрами рекомендуется придерживаться следующего порядка операций:

• Составить регламент, в котором обозначить основные параметры их внедрения: сроки, цели, этапы и т.д.
• Провести анализ деятельности персонала и организации-работодателя, особо рассматривая отраслевую специфику.
• Организовать исследование имеющейся документации по персоналу: должностных инструкций, трудовых договоров и пр.
• Провести модернизацию кадровой документации с помощью найденных профстандартов.
• Составить новую систему квалификационных параметров для оценки действующих и потенциальных сотрудников.

Ключевыми итогами данных операций станет повышение качества управления персоналом, совершенствование кадровой документации, выявление необходимости в организационных изменениях. Например, если маркетолог не подходит под параметры профстандарта, имеет смысл отправить его получать дополнительное образование.

Внимание! Маркетолога, как и других специалистов, нельзя уволить за их несоответствие параметрам профстандартов. Можно лишь предложить ему перевод на иную позицию по статье 72.1 ТК РФ.

Матрица обучения интернет-маркетолога. Системный подход к развитию специалиста.

Введение. Для кого эта статья.

Сразу к делу. У нас есть матрица обучения для специалистов по интернет-маркетингу.
Есть готовые лабораторные работы для проверки знаний, умений и навыков. Нам кажется, что мы сделали крутую работу, и хотим всем ее показать. Мы делимся этими материалами бесплатно. Ссылки — ниже.

ИНТЕРВОЛГА работает с 2003 года. С 2004 в числе прочих оказывает услуги по интернет-продвижению . 

Когда маркетологов в компании стало больше 4, мы начали строить систему оценки уровня и прокачки компетенций. Мы искали ответ на вопрос «Как измерить текущий уровень специалиста и запланировать его профессиональный рост?»
В краткой формулировке он звучит «Как вырастить хорошего интернет-маркетолога?».

Статья будет полезна как для специалистов-маркетологов, так и для руководителей. А если вы наш клиент или потенциальный заказчик, вам будет интересно узнать, как все устроено внутри. Откуда берутся люди, которые делают работу для вас.

Nota bene: У нас есть похожая статья по матрице развития веб-разработчика .

Кто такой интернет-маркетолог?

Мы называем интернет-маркетологом специалиста, который может придумать и реализовать стратегию продвижения конкретного бизнеса в интернете. Маркетолог одновременно хорошо работает руками и головой. Имеет бизнес-кругозор и понимание работы современных технологий.

В статье мы осознанно не делим маркетологов на техлидов, аккаунт-менеджеров и специалистов. Организационная структура в каждой компании различается. Будем говорить о профессии в целом и специалисте-маркетологе в одном лице.

Откуда брать людей в профессию. Кто может стать маркетологом.

В отрасли интернет-продвижения есть проблема: нет готовых специалистов. Их просто негде взять. Дополнительное образование носит теоретический характер, стоит дорого и не всегда дает нужный результат.

Если готовых специалистов нет и в ближайшем будущем не будет, надо брать из других отраслей обучать. Соседние специальности — IT-специалисты и прочие “компьютерщики” подходят и обладают нужными качествами, но они повально хотят быть программистами в кремниевой долине. Найти, принять и удержать хорошего IT-специалиста на должности маркетолога непосильный труд. Будет скучать. Сбежит при первой возможности.

Хороший вариант — математики. Как выпускники педвузов, так и теоретики (фундаментальная математика). Спрос на них низкий, а голова прямо создана для интернет-маркетинга и работы с цифрами. Если вас не мучает совесть, что вы отнимаете у страны будущих учителей, смело берите специалистов с ближайшего Матфака.

Есть еще несколько подходящих специальностей, но результат скорее зависит от личных качеств и упорства самого специалиста. Без тяги к знаниям никогда не получится стать профессионалом. Любое обучение пройдет впустую без кругозора, остроты ума, умения анализировать. Я видел выпускников лингвистики, в совершенстве владеющих Excel, и IT-специалистов, не умеющих писать HTML-код. Как повезет. Хорошее правило — брать отличника всегда выгодней, чем троечника. Он привык учиться и работать вдумчиво и аккуратно.

Обзор: материалы, онлайн-курсы и высшее образование по специальности

Естественно, наша «волшебная» матрица не закроет все пробелы. Нужно очень много читать, а чтобы количество приобретенных знаний переросло в качество, надо тщательно выбирать, что читаешь.

Ниже небольшая подборка ресурсов, которым мы доверяем и советуем для изучения всем, кто работает с интернет-маркетингом. Актуальность: май 2020.

Прокомментирую. Ребята, изучение справочных материалов — важная часть профессии. Я знаю и понимаю, что они скучные и не такие интересные, как видео в ютубе. Однако, база — именно в них.

Кроме того с 2019 года в России существует Профессиональный стандарт «Специалист по интернет-маркетингу» http://base.garant.ru/72242748/ . И уже появились более «взрослые» программы от солидных вузов:

Как проходит обучение в ИНТЕРВОЛГЕ. Зачем нам своя матрица.

Мы работаем с интернет-маркетингом больше 10 лет. Мы ждали, что появится ресурс, объединяющий знания и готовый предоставить это совершенно бесплатно. Мы надеялись, что сами площадки вложатся и сделают профессиональные курсы. Что-то есть, не спорю (ссылки в предыдущем параграфе), но этого мало.

Когда остро встал вопрос передачи знаний от специалиста к специалисту, мы начали собирать единую базу знаний по интернет-маркетингу . Что-то готовили сами, что-то копировали у других агентств.

Документы в базе знаний по контекстной рекламе, уровень “Стажер”.

На данный момент база покрывает 50-60% тем.

Одновременно с базой знаний мы начали готовить матрицу для учебного планирования и фиксирования результатов обучения специалистов. Скромная табличка в Excel с перечислением технологий, разбитых по категориям, превратилась в методический инструмент.

Кстати, «Матрица обучения интернет-маркетолога» ИНТЕРВОЛГИ соответствует государственному стандарту на ~95 %, и она появилась гораздо раньше 🙂

Для обучения каждому маркетологу в рабочий график закладывается определенное время.

Для проверки знаний существуют лабораторные работы и очные аттестации . Похоже на зачет в вузе. Чтобы получить допуск к аттестации, надо изучить материалы, выполнить лабораторную и пройти проверку техлида.

Аттестацию принимает руководитель отдела и техлид. Как правило, аттестация охватывает большой блок базы знаний по одному направлению. Например, несколько вопросов из аттестации по веб-аналитике:

1. Как проверить правильность настройки целей?
2. Почему данные в системах аналитики между собой и сайтом отличаются?
3. Чем нажатие на кнопку “отправить” отличается от фактической отправки формы?
4. Как рассчитать правильный % отказов на лендинге по Google Analytics?
5. Как настраивать цели по событиям?

Каждый специалист-маркетолог имеет свою «скорость прохождения» матрицы. Мы фиксируем персональные цели на год и результаты достижения в индивидуальный план развития специалиста.

Лучшие — вырастают из специалистов в руководителей групп. Получают не только рост дохода, но и доступ к крупным интересным проектам.

Где мы берем материалы. Как поддерживаем актуальность матрицы.

Есть несколько способов.

1. Следить за рынком и профессиональным сообществом.

Каждый год появляются новые инструменты, книги, учебные курсы. Автоматизаторы контекстной рекламы. Сервисы сквозной аналитики. Прочие системы, платформы, итд. Каждый новый инструмент или площадка требует свой подход и определенные навыки для работы.

Мы стараемся быть в курсе современных трендов и тенденций отрасли. Необходимые знания и навыки добавляем в таблицу.

2. Следить за спросом.

Мы исследуем запросы клиентов, пытаемся типизировать их. Если понимаем, что для решения каких-то задач заказчика нужна определенная компетенция, и потребность массовая, мы добавляем ее в матрицу. Если мы выводим новую услугу на рынок, мы обязаны обучить специалистов делать ее хорошо.

3. Следим за производством.

Отслеживаем типовые задачи и типовые ошибки в них. Задачи превращаем в пункты матрицы. Ошибки — в задания для лабораторных работ.

Чего нет в матрице.

В матрице собраны только hard skills. Для развития soft-skills рекомендуем пару отличных материалов:

Что не включили в матрицу, но используем для развития специалистов.

• Написание статей и кейсов на наш сайт. Осмысление опыта, ретроспектива позволяют специалисту посмотреть на свою работу комплексно. Найти ошибки, точки роста.
• Выступления перед коллективом отдела или всей компании с интересным докладом по какой-нибудь технологии, проекту, проблеме.

Сама матрица. Краткое описание. Ссылка на документ с лабораторными работами.

Перейдем к самой матрице обучения. Где ее взять, как с ней работать.

Мы выкладываем в общий доступ версию матрицы для уровня Стажер и Junior .

Грейды, требования, лабы для Middle-специалистов находятся в разработке. На уровень Middle мы включаем следующие темы:

1. Сквозная аналитика. Передача дополнительных данных в Analytics, Метрику.
2. Передача конверсий через GTM.
3. Кросс-девайс аналитика, UserID, Параметры визита и посетителя
4. Фиды. Торговые кампании. Маркет и прочие агрегаторы.
5. Динамический ретаргетинг.
6. Прогноз трафика и экономики контент-проекта.
7. Influence-кампании.
8. Стратегии линкбилдинга.

Готовая матрица для уровней Стажер и Junior:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Y5IfbTQzBvL52iGATMEQAwCQafIfl2wjr0dLxYMsKw8/edit?usp=sharing

Таблица состоит из 2 вкладок: Портрет и Матрица обучения .

На вкладке с матрицей расположены грейды специалистов, области знаний и конкретные умения / навыки, которыми должен обладать специалист.

Вкладка Портрет нужна для сохранения результатов лабораторных работ, аттестаций, текущего прогресса продвижения специалиста по матрице.

Для начала работы достаточно скопировать таблицу, вписать имя специалиста и назначить ему цель обучения на ближайшую аттестацию. Для этого нужно поставить знак “?” в ячейках, которые необходимо подготовить. После прохождения аттестации руководитель или техлид пишет “да” в ячейках с подтвержденной компетенцией.

Уровень достижения грейда считается автоматически.

Для получения ссылки на документ с лабораторными работами заполните форму в конце статьи . Вам придет письмо со ссылкой на документ с заданиями. Мы подпишем вас на нашу ежемесячную рассылку.

Будущее. Что через 2 года.

Матрица обучения в текущем виде будет актуальна, максимум до конца 2021 года. Матрица (и специалисты) должны развиваться вместе с рынком.

Мы обновим ее, дополним ссылки на материалы, усложним лабораторные работы.

С помощью усложнения матрицы, увеличения пунктов в каждом «грейде» мы хотим поднять общий уровень наших специалистов. Мы хотим делать свою работу лучше, а клиентов — счастливее.

Параллельно с разработкой матрицы мы ведем переговоры с одним из Волгоградских вузов о запуске элективного курса «Интернет-маркетинг» для студентов 3 курса и старше.

Если у нас получится, в дополнение к текстовым учебным материалам мы запишем курс видео-лекций. Следите за обновлениями нашего блога.

Надеюсь, что наши материалы помогут молодым специалистам в освоении профессии.

Уважаемые клиенты, если у вас возникло желание поручить нам продвижение вашего бизнеса в интернете и попробовать нас «в деле», пишите на [email protected] или оставляйте заявку через форму обратной связи.

Благодарности.

Отдельно поблагодарю ребят, с которыми мы вместе работали и работаем. Каждый из них внес вклад в развитие профессиональных компетенций и коллективную базу знаний.

Спасибо Алисе Ерофеевой, Полине Мартыновой, Евгению Алпатову, Кириллу Чугунову, Дмитрию Петровскому, Дмитрию Иванову, а также всем сотрудникам отдела маркетинга компании ИНТЕРВОЛГА.

Оцените статью:

Спасибо, ваш голос успешно добавлен!

Какова работа маркетолога?

Недавно ко мне обратился профессиональный специалист и спросил, чем на самом деле занимается маркетолог. Этот вопрос застал меня врасплох. До того, как я стал профессиональным маркетологом — еще в старших классах — область маркетинга всегда была для меня кристально чистой, и я не знал, как на нее ответить. Однако одна из величайших особенностей взросления заключается в том, что такие моменты заставляют нас остановиться и задуматься над идеей без предвзятости молодого эго. Интересно, «понимают» ли люди то, что я делаю? Может быть да, может быть нет.

Маркетинг — сложная профессия. Не все понимают или ценят проделанную работу, и многие люди думают, что могут сделать это самостоятельно, так же как и профессионал (это самая большая любимая мозоль каждого профессионального маркетолога). Однако то, что действительно отличает профессионального маркетолога от любителя, — это глубина исследований и данные, которые им необходимо изучить перед созданием кампании. На маркетологов возложена ответственность за исследование и анализ рынка (или нескольких рынков) до создания, передачи, доставки и обмена предложениями (продуктами или услугами), которые имеют ценность для их соответствующих целевых аудиторий.Фактически, наиболее важные задачи маркетинга выполняются на этапах исследования, анализа и разработки стратегии — задолго до создания любой рекламы.

Эффективная бизнес-стратегия требует времени и заботы. Например, вы можете составлять свои собственные деловые контракты, но без совета юриста вы не будете уверены в том, что охватите все свои базы, что может оставить серые зоны открытыми для людей, которые смогут воспользоваться вашим бизнесом. Вы также можете вести бухгалтерский учет самостоятельно — только не жалуйтесь, если IRS позвонит вам по поводу ошибки, которую вы даже не подозревали.То же верно и для всех маркетологов-любителей. Реклама — это маркетинговая деятельность, но только одна из многих. Без хорошей основы и надежной стратегии, основанной на глубоких исследованиях, красивая рекламная кампания все равно может провалиться и не принести продаж.

Для тех из вас, кто не совсем понимает, чем занимается профессиональный маркетолог, я не обижусь. В конце концов, никто из нас не может знать всего. Я, например, на самом деле не разбираюсь в тонкостях работы аэрокосмическим инженером или в том, что нужно, чтобы стать хорошим инженером.

Итак, просто резюмируем — маркетологи и продавцы — большие друзья и зависят друг от друга, чтобы добиться успеха, но у нас разные обязанности. Мы также делаем гораздо больше, чем просто создаем красивые вещи, и нам нравятся статистические данные, которые могут подкрепить наши стратегии. Если вы все еще сомневаетесь в том, чем мы занимаемся, купите мне пива, и я постараюсь объяснить это лучше!

Запишитесь на бесплатную консультацию

Давай поговорим

11 навыков, необходимых для успешной маркетинговой карьеры

За последние несколько лет мы провели десятки тысяч часов, работая с сотнями различных маркетологов.Когда вы проводите так много времени с людьми в определенной роли, одна из самых интересных вещей, которые вы можете сделать, — это попытаться определить навыки, которые делают кого-то успешным в этой роли. Это особенно интересно для области маркетинга просто потому, что маркетинг сильно изменился за последнее десятилетие. Хотя успешные маркетологи могут проявлять самые разные качества, мы выделили 11 маркетинговых навыков, которые сегодня действительно выделяются.

Основные маркетинговые навыки сегодня

В целом, на сегодняшний день очень успешных маркетологов:

1. 1. Маркетологи, ориентированные на прибыль
   2. Знайте своих клиентов и рынки
   3. Создавайте незабываемые впечатления от клиентов
   4. Хорошие рассказчики
   5. Проверить все и ничего не предполагать
   6. Никогда не прекращайте осваивать новые маркетинговые уловки
   7. Использование данных для принятия решений
   8. Наслаждайтесь работой с техникой
   9. Управлять своей работой по графику
   10. Пишите очень и очень хорошо
   11. Получение конкретных идентифицируемых результатов

Маркетинг, ориентированный на доход

Маркетологи, способные приносить доход, как правило, преуспевают в своей карьере.Это потому, что большинство руководителей считают, что маркетологи оторваны от целей корпоративного бизнеса. Недавний опрос, проведенный Fournaise Marketing Group, подчеркивает эту проблему: 78% руководителей считают, что маркетинг не нацелен на рост доходов. 80% руководителей считают, что маркетологи не имеют отношения к краткосрочным и долгосрочным финансовым целям. Маркетологи, которые могут связать свои усилия с увеличением доходов, преуспевают в такой среде.

Знай свой рынок

Успех маркетинговой организации зависит от ее способности понимать свой целевой рынок.Маркетолог, который может понять и эффективно сформулировать, что делают клиенты и конкуренты, обладает фундаментальными маркетинговыми навыками. Стать голосом клиента особенно ценно для бизнеса. Маркетологи, которые могут собирать количественные и качественные данные о клиентах и ​​стратегически представлять эти данные руководству, очень ценны. Еще один момент — речь идет не только о сборе данных с помощью опросов. Прямые разговоры с клиентами имеют решающее значение для этих усилий и обычно более ценны, чем данные опросов.

Создавайте впечатляющие впечатления от клиентов

Самые успешные маркетологи сегодня создают для клиентов незабываемые впечатления. Благодаря Интернету сегодня существует гораздо больше точек взаимодействия между покупателем и брендом. Эти взаимодействия становятся все богаче и богаче, и задача маркетинга — создавать такой опыт и управлять им. Маркетологи, которые могут создать опыт, который действительно находит отклик у клиентов, редки, но те, которые могут обеспечить бизнес-результаты, намного превосходящие нормы.

Стать рассказчиком

Большая часть создания впечатляющего клиентского опыта — это рассказывать хорошую историю. Привлечь внимание клиента труднее, чем когда-либо. Вот почему маркетологи, такие как Сет Годин, считают, что рассказывание историй имеет решающее значение для успешного маркетинга. Маркетологи должны хорошо рассказывать истории по той простой причине, что клиенты больше всего отождествляют себя с убедительными историями. Большинство успешных маркетинговых кампаний рассказывают историю, которую клиенты идентифицируют на эмоциональном уровне.Маркетологи, которые могут рассказать клиентам интересные истории с помощью различных маркетинговых кампаний, незаменимы в мире, где привлечь внимание клиента может быть непросто.

Проверить все; ничего не предполагать

Многие маркетологи принимают решения, основываясь на своих интуитивных инстинктах, но с учетом множества доступных им данных это не обязательно. Хорошие маркетологи постоянно тестируют такие вещи, как новые маркетинговые кампании, рекламные тексты и цены, чтобы превратить данные в бизнес-результаты.К счастью, сейчас доступен ряд инструментов, таких как платформы для онлайн-рекламы и инструменты SaaS, что делает тестирование проще, чем когда-либо. Например, простые A / B-тесты помогут вам проверить эффективность относительных предложений, копий и дизайнов.

Никогда не прекращайте учиться

Маркетинг меняется быстрыми темпами благодаря такой динамике, как Интернет, и меняющемуся поведению клиентов. Это означает, что маркетологи должны учиться быстрее, чем когда-либо. Такая простая вещь, как обучение, стала важным маркетинговым навыком.К счастью, в Интернете доступно множество информации, которая может помочь маркетологам узнать о новых маркетинговых тенденциях. Многие из лучших маркетологов мира активно ведут блоги и размещают в Твиттере самые свежие данные и информацию. LinkedIn — еще один мощный инструмент для получения маркетинговых знаний. Примеры тем, о которых стоит узнать сейчас, включают социальные сети, контент-маркетинг, большие данные и мобильный маркетинг. Мой соучредитель, Крейг Розенберг, так считает важность непрерывного обучения: «Самообразовывайтесь как можно больше.Маркетинг, который вы изучаете в школе или по книгам, сильно отличается от того, как на самом деле работает маркетинг. Вам следует читать блоги, официальные документы, посещать веб-семинары, проходить онлайн- и офлайн-тренинги … Даже директора по маркетингу тратят много времени на самообразование в области маркетинга. Вы никогда не узнаете достаточно ».

Использование данных клиентов для принятия решений

Маркетологи теперь имеют доступ к огромному объему данных. В результате компании могут понимать своих клиентов намного лучше, чем раньше. Маркетологи, которые научатся собирать и анализировать данные о клиентах, чтобы принимать более обоснованные решения, будут пользоваться чрезвычайно высоким спросом в ближайшие десятилетия.Независимо от того, используются ли эти данные для простого понимания рынка или для создания и оптимизации более эффективных маркетинговых кампаний, большинство работодателей ищут людей, которые умеют использовать данные. Опыт работы в статистике, глубокое знание Excel и понимание инструментов аналитики — полезные навыки в этой области. И не забывайте, что некоторые ценные данные о клиентах поступают в форме личных бесед с клиентами.

Стать маркетологом

Gartner прогнозирует, что к 2017 г. маркетинг будет тратить на технологии больше, чем сама группа информационных технологий.Это означает, что маркетологи, разбирающиеся в распространенных маркетинговых приложениях и системах, будут процветать. Это не означает, что вам нужно быть инженером, чтобы добиться успеха, но вам нужно уметь использовать многие из этих приложений в качестве бизнес-пользователя. Обычно используемые маркетинговые технологии включают CRM, автоматизацию маркетинга, электронный маркетинг, маркетинговую аналитику и множество новых технологий онлайн-маркетинга.

Управлять расписанием

Успешные маркетологи используют графики и планы проектов, чтобы гарантировать своевременное завершение своей работы.Большая часть работы в маркетинговой организации определяется сроками. Например, у маркетинговых кампаний есть даты запуска, на которые обращают внимание каждый, кто работает над кампанией. Хорошие маркетологи работают в обратном направлении с момента запуска и разрабатывают график, который регулирует выполняемую ими работу. Они также относятся к этим датам запуска как к Священному Писанию, делая все возможное, чтобы обеспечить запуск вовремя.

Научитесь писать

Многие маркетологи недооценивают важность письма, но копирайтинг — один из самых важных навыков, которыми может обладать маркетолог.Это основа практически любой маркетинговой кампании. Копирайтинг — это относительно базовый навык, от рекламного текста до электронных писем и целевых страниц, который может существенно повлиять на коэффициент конверсии. Это также является основой огромного количества внутренних коммуникаций, которыми маркетологи должны управлять внутри своей компании.

Получение конкретных идентифицируемых результатов

Наконец, маркетинг превратился в область, в которой маркетологи должны добиваться результатов. Будь то повышение узнаваемости бренда, получение определенного количества квалифицированных потенциальных клиентов или получение дохода, маркетинг теперь всегда на крючке.Успешные маркетологи сосредотачиваются на достижении результатов, которые имеют три общих характеристики. Во-первых, результаты, которые они приносят, могут быть легко идентифицированы и поняты бизнесом. Во-вторых, они приносят результаты, которые влияют на бизнес, как правило, с точки зрения доходов. В-третьих, они предоставляют эти результаты ежемесячно.

Это 11 маркетинговых навыков, которые мы использовали в работе сотен маркетологов за последние несколько лет. Кстати, недавно мы определили 18 навыков продаж, которыми должны обладать торговые представители.И если вы хотите узнать больше о том, как эти навыки могут помочь вам сделать долгую и продуктивную карьеру в маркетинге, ознакомьтесь с нашим недавним постом о карьере в маркетинге. Как вы думаете, какими навыками должны обладать маркетологи сегодня? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Об авторе: Скотт Альбро — генеральный директор и основатель TOPO. TOPO — это исследовательская, консультационная и консалтинговая компания, которая верит в действительно простую, но действенную идею — что весь доход можно свести к серии конверсий. Связывая все, что мы делаем, с этой основной идеей, мы помогаем организациям по продажам и маркетингу превысить свои плановые показатели по доходам.Вы можете связаться со Скоттом в Twitter.

способов нанять эффективного маркетолога для вашей компании

июнь 22, 2019 Читать 4 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Вы читаете Entrepreneur India, международную франшизу Entrepreneur Media.

Когда продукт выходит на рынок, его продвижение становится большой задачей для компании.Убеждать клиентов в преимуществах продукта перед другими брендами и обеспечивать его продажу — довольно сложная задача. Для этого компании нужна команда маркетологов, которые понимали бы потребности потребителей, представляли продукт на рынке в качестве инициатора и помогали отделу продаж преобразовать потенциальную выгоду в успешную продажу.

С течением времени роль маркетологов также значительно возросла. Раньше маркетолог занимался физическим продвижением продуктов, создавая офлайн-кампании и выстраивая отношения с предпринимателями.Однако теперь компетентность маркетолога оценивается по его бдительности с точки зрения тенденций и анализа конкуренции, знания продукта и навыков онлайн-маркетинга. Возможно, навыки интернет-маркетинга стали предпосылкой для эффективного продвижения продукта. Некоторые из наиболее часто используемых тактик интернет-маркетинга — это контент-маркетинг, SEO, электронный маркетинг, интернет-реклама и маркетинг в социальных сетях. Используя эти стратегии, маркетолог может нацелиться на множество клиентов.

Итак, пытаясь заполнить вакансию в маркетинге, предприниматель должен задуматься о следующих факторах.

1. Нанять маркетолога для одной конкретной роли

Так как таргетинг на потребителей становится проще через Интернет, для компании полезно нанять человека, который хорошо разбирается в онлайн-маркетинге. Помимо найма одного маркетолога для всех онлайн-задач, предприниматель должен нанимать профессионалов для выполнения определенных ролей. Это расширит возможности маркетолога и, кроме того, снизит нагрузку на одного человека. В основном предприниматели используют эту стратегию и, таким образом, нанимают специалистов по маркетингу в соответствии с требованиями к работе.

По данным Бюро статистики труда, «общая занятость менеджеров по рекламе, продвижению и маркетингу, согласно прогнозам, вырастет на 10% с 2016 по 2026 год, что выше, чем в среднем по всем профессиям. Реклама, продвижение по службе и маркетинговые кампании будут по-прежнему иметь важное значение для организаций, поскольку они стремятся сохранить и расширить свою долю рынка ».

2. Маркетолог способствует продажам

Помимо продвижения продукта компании, маркетолог также играет жизненно важную роль в увеличении объемов продаж.В первую очередь, специалист по маркетингу создает взаимосвязь между потребителями, собирает данные о потенциальных клиентах с их требованиями и, возможно, даже проблемами, с которыми они сталкивались в прошлом, и передает их кому-то из отдела продаж. Все эти важные данные позволяют продавцу лучше заключить сделку.

Собранная дата очень полезна не только на данный момент, но даже для более поздних исследований и сравнений, поскольку в процессе была выбрана нужная аудитория; и, таким образом, продавцам становится легко достичь цели продаж.Согласно отчету State of Inbound 2018, «только 28% продавцов заявили, что маркетинг был их лучшим источником потенциальных клиентов».

Опрос демонстрирует взаимозависимость между маркетологами и продавцами в достижении целей компании.

3. Хороший маркетолог создает надежные стратегии

По мере появления на рынке новых продуктов и компаний, компетентность становится наиболее важной для организации. Для этого бизнес должен всегда оставаться на связи со своими клиентами и время от времени продвигать свои продукты.Маркетолог также играет жизненно важную роль в создании впечатляющего портфеля компании и, кроме того, реализует маркетинговые стратегии для продвижения продукта.

Согласно статистике управления маркетингом и стратегии CoSchedule за 2019 год, «Маркетологи с задокументированной стратегией на 313% чаще сообщают об успехе (R = 0,27, n = 2055, p-значение 0,0001)».

Вышеупомянутые элементы важны и, следовательно, используются при найме сотрудников, которые подходят для маркетинговой работы.

Изначально эта статья была опубликована Джасприт Каур.

Важные маркетинговые навыки, которые ценят работодатели

Проще говоря, работа маркетолога состоит в том, чтобы объяснить публике компанию и ее услуги или продукты. Маркетолог также должен уметь объяснять компании потребности и интересы целевого рынка. Успешный маркетолог — это тот, кто может увеличить доход компании за счет увеличения продаж. Реклама — это одна из отраслей маркетинга, но есть и другие. Связи с общественностью, поддержка клиентов, исследования рынка и многое другое — все это часть нашей области.

Существует множество подтипов маркетинга и множество должностей внутри каждого типа, от вакансий начального уровня с покупкой эфирного времени или написанием пресс-релизов до должностей высокого уровня по управлению брендом и других стратегических административных ролей.

В прошлом маркетинг часто основывался на интуиции и личном опыте, но сегодня маркетинг часто включает в себя сбор, анализ и обработку огромных объемов данных, а также интеграцию самых последних психологических исследований.

Что такое маркетинговые навыки?

Продвижение любого продукта, услуги или идеи включает в себя множество различных маркетинговых навыков и личных качеств:

• Процесс начинается с анализа вашей аудитории и определения ее восприятия вашего продукта, услуги или идеи.
• Очень важно определить те особенности или аспекты того, что вы продаете, которые будут наиболее привлекательными для вашей аудитории.
• Устные, письменные и публичные выступления, если их усовершенствовать, помогут вам четко передать вашу презентацию, а креативность поможет вам привлечь внимание вашей аудитории.

Типы маркетинговых навыков

Вот некоторые из наиболее важных групп маркетинговых навыков. Подумайте, как вы можете использовать больше этих навыков в своих маркетинговых усилиях, чтобы повысить свою ценность для работодателя.

© Баланс, 2018

Связь

Маркетинг — это форма профессионального общения, поскольку он заключается в разъяснении общественности, почему они должны покупать или иным образом взаимодействовать с тем, что продается.Часто это принимает форму письма, от создания рекламного текста до создания сценариев для телевизионных роликов или телефонных разговоров. Это может включать создание мультимедийных кампаний, понимание дизайна и общее представление о том, кто является конечным пользователем и чего он хочет.

Устное общение также важно как для позиций, предполагающих непосредственное общение с потенциальными покупателями, так и для тех, которые этого не делают. Поскольку маркетинг часто является коллективным усилием, маркетологи должны уметь эффективно общаться внутри своей команды и внутри своей компании.

• Сотрудничество с дизайнерами для создания логотипов
• Составление краткой рекламной копии
• Составление маркетинговых электронных писем
• Составление прямых маркетинговых коммуникаций
• Составление опросов потребителей
• Развитие отношений с клиентами
• Проведение собеседований с сотрудниками отдела продаж для оценки реакции клиентов на бренды
• Прослушивание
• Предложение новых продуктов и услуг
• Продажи
• Выбор и обучение представителей бренда
• Получение отзывов от клиентов
• Рассказывание историй
• Написание отчетов
• Написание резюме
• Написание пресс-релизов

Публичные выступления

Придумывая новую кампанию или маркетинговую инициативу, вам, вероятно, нужно будет поделиться своими идеями с клиентами или коллегами, сделав презентацию на встрече.Некоторые формы маркетинга также предполагают проведение презентаций перед большими группами потенциальных покупателей. Вам должно быть комфортно выступать перед группами, и вы должны уметь задавать вопросы на месте и управлять программным обеспечением для презентаций, таким как PowerPoint или Prezi.

• Внимание к деталям
• Проведение фокус-групп
• Демонстрация продуктов
• Обучение торгового персонала относительно жизнеспособности бренда
• Содействие фокус-группам
• Содействие встреч и дискуссий
• Лидерство
• Представление маркетинговых планов для группы
• Представление групп

Аналитическое мышление

Маркетинг требует тщательного анализа, основанного на исследованиях, чтобы определить, чего хочет и в чем нуждается аудитория, и разработки тщательной стратегии на основе этого анализа.Маркетологам часто приходится менять курс на основе новой информации, и они должны уметь делать логические выводы на основе полученных данных и другой информации.

• Анализ данных опроса потребителей
• Анализ демографии и предпочтений потребителей
• Применение принципов дифференциации к маркетинговым планам
• Применение принципа сегментации к маркетинговым случаям
• Применение стратегий таргетинга к маркетинговым проектам
• Расчет соответствующих розничных цен на продукты
• Завершение анализа конкурентов / конкурентный анализ
• Проведение маркетинговых исследований
• Проведение медиа-исследований
• Проведение SWOT-анализа
• Критическое мышление
• Определение целевых аудиторий
• Разработка маркетинговых планов
• Оценка обоснованности исследования
• Финансовый анализ
• Мониторинг отраслевые тенденции
• Планирование рекламных мероприятий
• Планирование распространения продукции
• Количественные навыки
• Исследование и выбор средств массовой информации для рекламы / продвижения 9002 6
• Выбор торговой точки
• Решение маркетинговых задач с помощью качественного анализа
• Статистические навыки

Творчество

Маркетологи должны уметь придумывать новые интересные идеи, которые понравятся их клиентам и целевой аудитории, чтобы они не устарели.Умение нестандартно мыслить — от умения к дизайну до придумывания забавных концепций — имеет решающее значение.

• Эстетическая восприимчивость
• Темы мозгового штурма для рекламы
• Разработка концепций для новых продуктов
• Разработка пресс-релизов
• Разработка программ поощрения и лояльности
• Оценка вариантов упаковки продукта
• Планирование мероприятий
• Написание рекламной копии

Переговоры

Ведение переговоров — это недооцененный навык в маркетинге.От переговоров с клиентами по бюджету, срокам и ожиданиям до работы с дизайнерами и поставщиками умение вести жесткую сделку — большая часть успеха профессионального маркетолога.

• Сокращение затрат
• Оценка рекламных предложений
• Оценка эффективности рекламных кампаний
• Оценка эффективности агентств и подрядчиков
• Влияние на других
• Управление бюджетами
• Согласование ставок и условий
• Ориентация на результат
• Установка цен на увеличить прибыль и объем продаж

Управление стрессом

Маркетинг — один из самых сложных вариантов карьеры, который вы можете выбрать; сроки предъявляют высокие требования, и многие вещи могут пойти не так в последнюю минуту.Чтобы быть хорошим маркетологом, вы должны уметь справляться со стрессом без паники.

• Соблюдение сроков
• Организационные навыки
• Решение проблем
• Обработка критики в отношении кампаний
• Устойчивость
• Реагирование на угрозы брендам
• Управление временем

Технологии

Наконец, для вашего успеха необходимы технологические навыки. От использования программного обеспечения для управления проектами для отслеживания прогресса ключевой кампании до использования аналитических программ для измерения успеха кампаний в социальных сетях требуется комфорт со сложными наборами различных программ.Вам также, вероятно, потребуется использовать определенные системы для создания маркетинговых кампаний, в зависимости от того, насколько цифровым и / или мобильным будет ваш маркетинг.

• Определение ключевых слов для стратегий поисковой оптимизации
• Разработка стратегии социальных сетей
• Электронный маркетинг
• Средство с программным обеспечением для управления взаимоотношениями с клиентами
• Управление статистическими пакетами
• Microsoft Excel
• Просмотр веб-сайтов на предмет примеров продвижения продуктов / услуг
• Использование программное обеспечение для презентаций

Дополнительные навыки маркетинга

Вот дополнительные маркетинговые навыки для резюме, сопроводительных писем, заявлений о приеме на работу и собеседований.Необходимые навыки будут зависеть от должности, на которую вы претендуете, поэтому также просмотрите наш список навыков, перечисленных по должностям и типу навыков.

• Эстетическая восприимчивость
• Анализ данных опроса потребителей
• Сотрудничество с дизайнерами для создания логотипов
• Завершение анализа конкурентов
• Составление краткой рекламной копии для Twitter
• Составление маркетинговых писем
• Проведение фокус-групп
• Соблюдение сроков
• Строительство опросы потребителей
• Креатив
• Критическое мышление
• Сокращение затрат
• Определение целевой аудитории
• Демонстрация продуктов
• Ориентация на детали
• Определение ключевых слов для стратегий поисковой оптимизации
• Разработка стратегии социальных сетей
• Разработка концепций новых продуктов
• Разработка пресс-релизов
• Разработка программ поощрения и лояльности
• Обучение торгового персонала относительно жизнеспособности бренда
• Оценка рекламных предложений
• Оценка эффективности работы агентства отделы и подрядчики
• Оценка вариантов упаковки продукта
• Организация встреч и обсуждений
• Объект с программным обеспечением для управления взаимоотношениями с клиентами
• Финансовый анализ
• Влияние на других
• Собеседование с сотрудниками отдела продаж для оценки реакции клиентов на бренды
• Лидерство
• Прослушивание
• Управление бюджетами
• Управление статистическими пакетами
• Microsoft Excel
• Мониторинг отраслевых тенденций
• Согласование ставок и сроков
• Организационные
• Планирование рекламных мероприятий
• Планирование распространения продуктов
• Решение проблем
• Обработка критики в отношении кампаний
• Представление группы
• Количественный
• Исследование и выбор средств массовой информации для рекламы / продвижения
• Устойчивость
• Реагирование на угрозы брендам
• Ориентация на результат
• Выбор розничного сайта
• Обзор моделей веб-сайтов для продвижения продуктов / услуг
• Продажи
• Выбор и обучение представителей бренда
• Установка цен для максимизации прибыли и объема продаж
• Получение отзывов от клиентов
• Статистические данные
• Управление стрессом
• SWOT анализ
• Рассказ
• Управление временем
• Использование программного обеспечения для презентаций
• Написание отчетов
• Написание рекламной копии

Как выделить свои навыки

ДОБАВЬТЕ СООТВЕТСТВУЮЩИЕ НАВЫКИ К ВАШЕМУ РЕЗЮМЕ: По возможности подчеркивайте результаты, которых вы помогли достичь, чтобы доказать свою способность реализовать рекламную идею или маркетинговую кампанию.По возможности оценивайте результаты количественно, чтобы показать увеличение объема продаж, пожертвований, соблюдения предложений и других конечных показателей успеха.

ОСНОВНЫЕ НАВЫКИ В ВАШЕМ ОБЛОЖНОМ ПИСЬМЕ: Подчеркните, как вы использовали маркетинговые навыки для создания ценности на различных должностях. Включите короткие заявления, указывающие на ключевые маркетинговые навыки и полученные результаты.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЛОВА НАВЫКОВ ВО ВРЕМЯ ВАШЕГО ИНТЕРВЬЮ: Каждая работа требует разных навыков и опыта, поэтому обязательно внимательно прочтите описание должности и сосредоточьтесь на навыках, перечисленных работодателем.Подготовьте истории и анекдоты, демонстрирующие, как вы применили маркетинговые навыки в интересах аффилированных организаций.

7 способов стать лучшим цифровым маркетологом

В современном мире наша жизнь в гораздо большей степени связана с цифровым миром, чем даже десять лет назад. Фактически, более половины — 53% — населения мира в настоящее время имеют доступ к Интернету с различных мобильных устройств, при этом 42% людей имеют доступ к Интернету.

Учитывая, что так много людей играют, работают и делают покупки в Интернете, неудивительно, что цифровые технологии вышли на первый план в приоритетах отдела маркетинга.Компании, организации и предприятия, от поддержания актуальности в сознании клиентов до создания прибыльного бренда, начинают много вкладывать в цифровой маркетинг.

Если вы нацелены на будущую карьеру цифрового маркетолога или хотите повысить свои навыки, можно предпринять определенные тактики и шаги, чтобы добиться успеха на любой должности. Между работой на себя в качестве фрилансера и получением должности высокого уровня по цифровому маркетингу в организации, есть множество рабочих мест, доступных для тех, у кого есть соответствующие и современные навыки.

Итак, что вы можете сделать, чтобы стать гибким и востребованным продавцом цифрового маркетинга, которого ищут компании? Вот 7 ключевых советов, которые помогут вам специализироваться, выработать стратегию и оптимизировать вашу карьеру в качестве цифрового маркетолога.

1. Посещайте сетевые мероприятия

Хотя знания и информация о цифровом маркетинге широко доступны из таких источников, как подкасты и онлайн-статьи, инвестирование в поездку на профессиональную конференцию дает вам преимущества, которые другие информационные источники просто не могут.

На этих конференциях или сетевых мероприятиях у вас есть возможность послушать мировых экспертов отрасли, получить советы лучших в своем классе профессионалов в области цифрового маркетинга и получить представление о направлении, в котором движется индустрия цифрового маркетинга. полный интересных событий, семинаров и уроков, направленных на то, чтобы помочь вам улучшить свои навыки и расширить понимание того, почему вы делаете то, что делаете.

Эти местные или международные конференции могут не только улучшить ваши профессиональные навыки, но и дать вам возможность улучшить профессиональные межличностные отношения.

2. Учитесь у брендов и предпринимателей цифрового маркетинга

Если вы планируете или только начинаете карьеру в цифровом маркетинге, вложение в профессиональную конференцию по цифровому маркетингу может показаться слишком большим скачком. К счастью, в Интернете есть множество прогрессивных и информативных материалов, которые помогут сделать вашу карьеру в цифровом маркетинге успешной.

Эти «идейные лидеры» цифрового маркетинга обладают опытом, знаниями и знаниями, необходимыми для создания цифрового контента, чрезвычайно доступного для новичков.А поскольку большинство этих идейных лидеров сами являются цифровыми маркетологами, они точно знают, как сделать свой информативный контент легко доступным в поисковых системах и на платформах социальных сетей.

Скорее всего, вы уже видели статьи экспертов по цифровому маркетингу, таких как Нил Патель, и поставщиков услуг как программное обеспечение (SaaS), таких как HubSpot. Эти профессионалы создали контент, предназначенный как для новичков в отрасли, так и для маркетологов высокого уровня, помогая вам достичь своих целей в качестве цифрового маркетолога в области, которая иногда кажется постоянно меняющейся.

3. Общайтесь с единомышленниками

Как специалист по цифровому маркетингу, большая часть того, что вы делаете, — это развитие онлайн-сообществ. Будь то ваш личный бренд или глобальная организация, активное сообщество может сделать или разрушить ваш бизнес. Так почему бы вам не принять активное участие в сообществе единомышленников цифровых маркетологов?

Активные сообщества цифрового маркетинга, будь то онлайн или офлайн, могут помочь вам осознать важность того, что вы делаете, и то, как это вписывается в «общую картину» вашего бизнеса и вашей жизни.

Когда вы можете открыто выразить свое разочарование или просто задать вопрос о незнакомой области цифрового маркетинга, вы можете обрести уверенность в своих силах и заставить себя учиться и опробовать новые стратегии и процессы.

4. Найдите стажировку по цифровому маркетингу

Как и любую стажировку, многие люди принимают их за возможность познакомиться с профессиональной средой, которая расширяет их возможности. Стажировка часто бывает сложной, но когда вы окружены правильной командой профессиональных маркетологов, вы можете учиться как на ошибках, так и на успехах, которые они пережили за эти годы.

Стажировка не только может помочь вам расширить ваше портфолио и опыт цифрового маркетинга, но также поможет вам определить, что вы цените в рабочей среде.

Поскольку существует так много аспектов цифрового маркетинга, вы можете обнаружить, что цените одиночество при написании креативного контента, или вместо этого вы преуспеваете в реализации совместной контентной стратегии, чтобы продвигать новый продукт или услугу.

Хотя вы можете найти время, чтобы изучить и испытать аспекты цифрового маркетинга для себя, стажировка познакомит вас лицом к лицу с реальными препятствиями, которые маркетологи должны преодолеть, и процессами, которые помогут им стать известной маркетинговой командой, которую они находятся.

5. Станьте членом профессионального сообщества

Знаете ли вы, что стать сертифицированным членом профессионального сообщества нужно не только для карьерного роста, основанного на предоставлении услуг, например, архитекторов, юристов или врачей?

Цифровой маркетинг — это необходимая и развивающаяся отрасль во всем мире, а это означает, что членство в профессиональном органе цифрового маркетинга может помочь вам выделиться среди конкурентов при попытке получить работу своей мечты.

Часто стать частью профессиональной организации можно только после прохождения программы сертификации.Для специалистов по цифровому маркетингу учебный курс по сертификации специалистов по цифровому маркетингу может дать вам право стать сертифицированным специалистом по цифровому маркетингу. Эти курсы часто охватывают основные аспекты цифрового маркетинга, в том числе:

• SEO
• PPC-маркетинг
• Электронный маркетинг
• Управление социальными сетями

6. Будьте в курсе состояния цифрового маркетинга

Таким же образом что программы, приложения и платформы социальных сетей постоянно развиваются, как и способ взаимодействия цифровых маркетологов с аудиторией.От популярных онлайн-сокращений до понимания того, как искусственный интеллект (ИИ) влияет на то, как люди используют технологии, мир цифрового маркетинга постоянно меняется, и чтобы не отставать от него, нужны адаптируемые цифровые маркетологи.

Чтобы стать лучшим в своем классе цифровым маркетологом, убедитесь, что вы всегда в курсе отраслевых проблем, ценного контента и различных обновлений.

Хорошие новости? Идти в ногу с индустрией цифрового маркетинга несложно. Невероятно информативные подкасты на эту тему широко доступны, а такие веб-сайты, как Buffer и Content Marketing Institute, пишут четкие и хорошо проработанные статьи практически обо всем, что вы хотите знать о цифровом маркетинге.

Независимо от того, подпишетесь ли вы на эти публикации, чтобы получать регулярные уведомления о новом контенте в своем почтовом ящике, или предпочитаете настраиваться на подкаст по утрам, это новое понимание вашей отрасли и ее внутренней работы может помочь вам стать экспертом в области цифрового маркетинга.

7. Практикуйте непрерывное обучение

Хотя образование может быть ценным активом для любой карьеры в цифровом маркетинге, обучение не должно прекращаться после окончания школы. Инвестирование в обучение на протяжении всей вашей карьеры в области цифрового маркетинга может помочь вам стать выдающимся цифровым маркетологом с разнообразным и востребованным набором навыков.

Как мы уже упоминали выше, индустрия цифрового маркетинга постоянно развивается, а это значит, что вам тоже нужно знать эту отрасль. Карьера в цифровом маркетинге позволяет вам следить за своими любопытствами, используя доступные учебные занятия.

Как вы знаете, у вас гораздо больше шансов пройти курс или сертификацию, если это область, в которой вы заинтересованы. Хотите узнать, как работает PPC-реклама? Хотите знать, какие факторы создают убедительную страницу продаж, приносящую результаты?

Существует множество курсов обучения цифровым навыкам, доступных как онлайн, так и офлайн, поэтому не бойтесь инвестировать в свою карьеру.

Стать лучшим в своем классе специалистом по цифровому маркетингу

Вы хотите вывести свою карьеру в области цифрового маркетинга на новый уровень? Приведенная выше тактика разработана, чтобы помочь вам учиться, расти и преуспевать в качестве цифрового маркетолога как онлайн, так и офлайн. Карьера в цифровом маркетинге может быть полезной, позволяя вам лучше понимать как свои собственные цели, так и окружающий мир.

Собираетесь ли вы начать успешный самостоятельный бизнес и бренд цифрового маркетинга или хотите резко подняться до руководящей должности в своей команде цифрового маркетинга, отрасль полна возможностей для тех, кто готов потратить время на оттачивание свое мастерство и адаптироваться к меняющимся требованиям.

Если вы заинтересованы в авторитетном тренинге по цифровому маркетингу, профессиональный диплом или диплом о высшем образовании в области цифрового маркетинга в Институте цифрового маркетинга может помочь вам преодолеть разрыв между вашей текущей профессиональной ситуацией и вашими мечтами.

Изучите инструменты и технологии, необходимые для решения задач завтрашнего дня, с дипломом Professional по цифровому маркетингу . Загрузите брошюру сегодня!

Маркетинговых Степеней и Карьеры | Как работать в маркетинге

Маркетинговые степени и карьера: краткий обзор

Маркетинговые степени учат студентов, как анализировать потребительский спрос и продвигать продукты потребителям.Маркетинговые степени позволяют студентам работать во многих различных областях; Фактически, гибкость маркетинговых степеней — одна из причин их популярности.

Благодаря такому разнообразию профессий, в которых используется маркетинговое образование, эти степени можно получить на уровне младшего специалиста, бакалавра, магистра и доктора. Хотя все они преподают концепции маркетинга, каждая степень предназначена для конкретных целей, чтобы наиболее эффективно подготовить студентов к любому количеству маркетинговых карьер, которые могут варьироваться от продавца до профессора колледжа.

Маркетинговые степени и карьера углубленно

Маркетинговые степени можно получить не только на нескольких уровнях, но и с разной концентрацией и возможностями для специализации. Некоторые степени предназначены для должностей начального уровня и обеспечивают прочную фундаментальную базу знаний для любого количества маркетинговых карьер. Другие степени являются более конкретными, например, доктор философии (PhD), которые нацелены на исследования и обучение и предлагают специальные области, такие как поведенческий и количественный маркетинг.Многие из этих уникальных маркетинговых степеней, которые можно получить на уровне выпускников, также готовят студентов к руководящим и управленческим должностям после выпуска.

Шаги к получению степени маркетолога и карьере

Заняться маркетинговой карьерой можно уже в средней школе. Вот чего ожидать от образовательного и профессионального пути.

1

Полная средняя школа

Для большинства профессий в области маркетинга требуется степень бакалавра, а для некоторых требуется или рекомендуется степень бакалавра.Независимо от того, какая степень в конечном итоге будет получена, все начинается с получения аттестата о среднем образовании. Хотя большинство школьных курсов не имеют прямого отношения к маркетингу, очень важно хорошо успевать на таких предметах, как английский и математика. Кроме того, если в вашей школе есть клубы или организации, которые продвигают бизнес или коммуникации, вам следует окунуться в маркетинговый пул, приняв участие в них. Студенческое руководство также может научить старшеклассников маркетингу и продвижению.

2

Получите степень бакалавра

Степень бакалавра является стандартным минимумом для многих маркетинговых профессий.Для получения степени по маркетингу обычно требуется четыре года, и она обычно является основной в большинстве колледжей и университетов. Маркетинг обычно является частью бизнес-исследований, поэтому, хотя некоторые дипломы по маркетингу могут иметь отношение к маркетингу, другие могут быть связаны с бизнесом с упором на маркетинг.

3

Пройти стажировку по маркетингу

Стажировка — важный шаг к поиску работы в аспирантуре. Стажировка не только дает ценный реальный и практический опыт, но и помогает стажерам встать на ноги потенциальных работодателей и наладить профессиональные связи — сетевое взаимодействие может пригодиться позже в их карьере.Стажировки могут проводиться летом по программе бакалавриата, но также могут быть и в аспирантуре.

4

Приобрести опыт работы

Первая работа начального уровня обеспечит уровень опыта, который не может сравниться ни с одной стажировкой. Если у специалиста по маркетингу есть стремление получить ученую степень или более продвинутые маркетинговые должности с большей ответственностью, приобретение опыта будет иметь решающее значение. Маркетинговые должности начального уровня могут включать маркетингового аналитика, партнера по маркетингу, помощника по маркетингу или специалиста по маркетингу.Люди, занимающие эти должности, могут помогать собирать и анализировать маркетинговые данные и выполнять другие административные задачи по мере необходимости, получая при этом ценный опыт в маркетинге.

5

При необходимости получить ученую степень

В зависимости от карьерных целей и общих амбиций может потребоваться ученая степень. Это особенно верно для руководителей высшего звена и руководящих должностей, таких как директора по маркетингу или вице-президент по продажам. Хотя есть ученые степени по маркетингу, настоятельно рекомендуется получить степень магистра делового администрирования (MBA), чтобы подняться на самую вершину лестницы.Другие ученые степени в области маркетинга больше ориентированы на конкретный аспект маркетинга, такой как цифровой маркетинг и управление маркетингом. Для других должностей, например, исследователя или профессора, может быть рекомендована степень доктора философии.

Подготовка к маркетинговой карьере с дипломом маркетолога

Для тех, кто хочет сделать карьеру в области маркетинга, доступно множество программ для получения степени. Помимо степени бакалавра, каждая степень по маркетингу обычно предназначена для определенной цели.В приведенной ниже таблице представлен обзор каждой возможности и того, почему учащиеся могут выбрать один путь вместо другого.

Найдите подходящую программу получения диплома по маркетингу

Карьерные цели и образовательные потребности	Сотрудник	Бакалавриат	Сертификат	Магистратура	Докторантура	Онлайн
Я собираюсь закончить среднюю школу и хочу со временем работать в сфере связей с общественностью, рекламы или продаж.Я хочу получить степень, которая дает наилучшие шансы на карьеру в области маркетинга, а также гибкость в том, что я могу делать после окончания колледжа.
Я уже работаю в сфере маркетинга, но мне нужны дополнительные инструкции в определенных концентрациях. Я также хочу взять на себя руководящую роль в своей компании.
После окончания средней школы я хотел бы как можно скорее приступить к работе, сохранив при этом возможность получить степень бакалавра.Я хочу что-то, что дало бы мне достаточную подготовку, чтобы я мог начать работать в течение нескольких лет.
Я хотел бы получить степень по маркетингу, но я не могу позволить себе снова посещать школу, особенно на территории кампуса. Имея постоянную работу и семью, я могу получить степень по маркетингу только в том случае, если у меня есть гибкость, чтобы брать уроки в свое расписание и учиться в своем собственном темпе.
Мне нужны более специализированные и целенаправленные инструкции по отраслям и тенденциям маркетинга, но без участия в полной программе обучения. Я также хотел бы иметь возможность выбирать конкретные классы для удовлетворения моих профессиональных и образовательных потребностей.
Я хочу провести маркетинговое исследование высокого уровня, чтобы изучить потребительские привычки и понять, почему покупатели принимают решения, которые они принимают.Я также хотел бы стать профессором и преподавать в колледже или университете.

Маркетинговые уровни

В зависимости от профессии начинающий маркетолог может найти что угодно, от сертификата до доктора философии — и в большинстве случаев эти программы можно найти не только в обычных школах, но и в Интернете. Вот краткое изложение того, чего ожидать от каждого уровня.

Сертификат по маркетингу

Сертификаты

по маркетингу можно найти как на уровне бакалавриата, так и на уровне магистратуры. Целью этих программ сертификации является предоставление индивидуального обучения в компактной программе, которая обычно длится не более нескольких месяцев. В зависимости от школы кредиты, полученные в программе сертификации, позже могут быть применены для получения степени.

Курсовая работа будет сильно различаться в зависимости от индивидуального выбора студента и области специализации, охватываемой сертификатом.Тем не менее, некоторые типовые классы, которые студент может найти в программе сертификации, включают:

Расширенные маркетинговые стратегии

Студенты изучат передовые методы определения потребительских тенденций и помощи предприятиям в использовании этих тенденций.

Полученные навыки

• Способность определять потребности и желания потребителей.

• Знание того, как думают потребители

• Признание того, какие маркетинговые стратегии подходят для конкретных бизнес-потребностей

Менеджмент в маркетинге

Студентов научат принимать эффективные стратегические решения для рентабельной реализации маркетинговых планов.

Полученные навыки

• Знакомство с рыночным стратегическим планированием

• Надлежащее использование Интернета и маркетинга в социальных сетях

• Разработка и реализация рекламных акций

Мультикультурный маркетинг

Как наиболее эффективно продавать продукцию потребителям из разных культур.

Полученные навыки

• Получить представление о культуре на основе исследований и исторических данных

• Признание связи между желаниями потребителя и культурой потребителя

• Создавайте более целевые маркетинговые планы, специально предназначенные для покупателей из определенных культур.

Ассоциированная степень по маркетингу

Диплом младшего специалиста по маркетингу может быть хорошим выбором для тех, кто хочет узнать о маркетинге, но не хочет получать полную степень бакалавра и / или хочет как можно скорее начать работать. В зависимости от программы, степень младшего специалиста может позволить выпускникам приступить к работе в течение двух лет после окончания средней школы, а иногда и раньше. И если студенты решат получить степень бакалавра, большая часть, если не все зачетные единицы степени младшего специалиста будут засчитаны для этой степени.

Студенты могут посещать различные базовые занятия по маркетингу в рамках программы получения степени младшего специалиста, например:

Введение в маркетинг

В этом классе представлены фундаментальные и основополагающие концепции и методы маркетинга.

Полученные навыки

• Применение маркетинговых стратегий для достижения бизнес-целей

• Знакомство с методами маркетинговых исследований

• Понимание поведения потребителей

Принципы розничной торговли

В этом курсе объясняется общая деловая практика розничного бизнеса.

Полученные навыки

• Использование методов управления розничной торговлей

• Понимание многоканальной розничной торговли

• Как поддерживать и улучшать отношения с поставщиками

Поведение покупателя

Студенты узнают о психологических, культурных и других факторах, влияющих на покупательские привычки потребителей.

Полученные навыки

• Способность использовать модели покупателя для улучшения продаж

• Как характеристики покупателя влияют на покупки

• Знакомство с взаимосвязью между покупательскими привычками и прибыльностью

Степень бакалавра маркетинга

Степень бакалавра — это основная степень для начала маркетинговой карьеры.Степень обеспечивает всестороннее образование в области маркетинга и принципов ведения бизнеса; неудивительно, что этого требует значительный процент маркетологов начального уровня. Студенты могут рассчитывать на четыре года, чтобы получить степень. Помимо общего образования и индивидуальных факультативов, студенты обычно найдут следующие классы в рамках своей учебной программы по маркетингу для получения степени бакалавра:

Профессиональные продажи

Студенты научатся эффективно продавать практически все, что угодно.

Полученные навыки

• Реализация стратегии продаж конкретным покупателям
• Умение строить отношения с клиентами
• Как эффективно закрыть продажу

Введение в экономику

Этот курс охватывает как макроэкономические, так и микроэкономические теории, чтобы объяснить, как работает экономика.

Полученные навыки

• Интерпретация различных кривых спроса и предложения
• Знания о взаимосвязи между безработицей, налоговыми ставками и валовым внутренним продуктом
• Как измерить общее экономическое благополучие

Статистика в бизнесе

Этот класс предоставляет обзор различных статистических методов и того, как их можно использовать в бизнесе.

Полученные навыки

• Применение выводной и описательной статистики к конкретным вопросам
• Знания о распределении вероятностей
• Понимание того, как использовать корреляцию, регрессию и проверку гипотез

Магистр маркетинга

Степень

Маркетинг обычно ориентирована на достижение двух основных целей: приобретение навыков и знаний лидерства или управления и получение образования в специализированных областях маркетинга.Доступно несколько типов степени магистра, например, магистр наук (MS) по маркетингу или магистр делового администрирования (MBA) с маркетинговой специализацией. Любая степень поможет в профессиональном продвижении, хотя степень MBA могла бы лучше подходить для продвижения, связанного с ответственностью руководства.

Большинство маркетинговых программ магистерского уровня позволяют адаптировать учебный план к потребностям каждого студента. Некоторые из основных классов в программе магистратуры по маркетингу включают:

Управление брендом

Управление брендом Студенты изучат различные стратегии бренда, от создания бренда до более эффективного получения прибыли от бренда.

Полученные навыки

• Оценка эффективности и стоимости конкретного бренда
• Возможность создавать и использовать новый бренд
• Знакомство с часто встречающимися решениями по брендингу

Международный маркетинг

Анализ маркетинга на международных рынках.

Полученные навыки

• Понимание различий между маркетингом в США и за рубежом
• Умение решать культурные и этические вопросы при международном маркетинге
• Выявление фундаментальных проблем, ключ к успешному маркетингу за рубежом

Большие данные

В этом классе преподаются фундаментальные принципы, теории и концепции больших данных.Студенты также узнают, как применять методы работы с большими данными, чтобы лучше обращаться к потребителям.

Полученные навыки

• Понимание различных технологий и методов больших данных
• Умение анализировать информацию, полученную из больших данных
• Создание моделей прогнозирования для прогнозирования поведения потребителей

Кандидат наук по маркетингу

«Доктор философии» — это высшее образование, которое может получить специалист по маркетингу.Это может быть престижно, но не для всех. Многие руководящие или управленческие должности высшего уровня не требуют докторской степени. Однако, если человек хочет преподавать на уровне колледжа или хочет сосредоточиться на маркетинговых исследованиях, получение докторской степени имеет смысл.

Большинство программ PhD длится от двух до четырех лет, хотя некоторые могут занять больше времени, в зависимости от времени, необходимого для завершения диссертации. Некоторые курсы, входящие в состав многих программ докторантуры, включают:

Количественный маркетинг

Студенты получат обзор количественных методов, используемых в маркетинге, а также проведут собственное оригинальное исследование.

Полученные навыки

• Знакомство с существующими теориями и данными количественных исследований
• Как разработать и провести оригинальное количественное маркетинговое исследование
• Способность разработать исследование, чтобы ответить на конкретный маркетинговый вопрос

Исследования потребительского поведения

В этом курсе будет представлен обзор текущих и прошлых исследований потребительского поведения.

Полученные навыки

• Понимание устоявшихся теорий поведения потребителей
• Знание потребительских эмоций, целей и мышления
• Приемы и методы исследования поведения потребителей

Поведение при принятии решений

На этих курсах рассматриваются психологические основы человеческого выбора.

Полученные навыки

• Применение психологических концепций для понимания поведения потребителей
• Знание основных мотивов конкретного потребительского выбора
• Идентификация различных психологических принципов, таких как эвристика, предвзятость и контекст, и то, как они применяются к решениям

Карьера в маркетинге

Даже когда состояние экономики колеблется, спрос на специалистов по маркетингу часто остается относительно стабильным.Компании постоянно нуждаются в специалистах по маркетингу, которые могут разрабатывать стратегии продаж и рекламы, решать сложные проблемы и генерировать новые идеи для продвижения продуктов и услуг. Хотя многие профессионалы в области маркетинга получают степень в области бизнеса по специальности «маркетинг», это не единственный путь в эту область. Например, некоторые более крупные компании и корпорации предлагают эксклюзивные программы обучения маркетингу для выпускников колледжей, чтобы они могли получить практический опыт в этой области и расти вместе с компанией.

Многогранность маркетинга позволяет профессионалам работать в различных областях, развивая специальные навыки в таких областях, как реклама и связи с общественностью, исследования рынка, онлайн-маркетинг, реклама и управление продажами. В 2014 году в статье журнала Forbes были предсказаны тенденции цифрового маркетинга на 2015 год и последующие годы, подчеркнув, что традиционные маркетинговые каналы будут чаще пересекаться и что цифровой маркетинг будет быстро расти по мере развития в сочетании с технологиями.

Менеджер по связям с общественностью

Отделы по связям с общественностью отвечают за управление коммуникациями со СМИ, потребителями и общественностью. Компании, некоммерческие организации, государственные учреждения и образовательные учреждения должны в той или иной степени заниматься связями с общественностью, при этом уникальные потребности каждой организации диктуют направленность и задачи ее отдела по связям с общественностью. Как правило, сотрудники этих отделов выступают в качестве представителей и посредников, продвигают события или важные события и обычно работают над тем, чтобы компания или организация поддерживали положительный имидж в глазах общественности.

Требования к образованию

Степень бакалавра со специализацией в рекламе, маркетинге или коммуникациях

Аналитик по маркетинговым исследованиям

Аналитики, менеджеры и директора по исследованию рынка несут ответственность за сбор информации о целевом рынке бренда или продукта, а также за разработку инструментов для анализа поведения покупателей и прогнозирования продаж.Они могут прямо или косвенно участвовать в изучении предпочтений и поведения покупателей, проведении маркетинговых исследований или фокус-групп, а также интерпретации данных для маркетинговых групп и других отделов.

Требования к образованию

Степень бакалавра со специализацией в рекламе, маркетинге или коммуникациях, MBA по желанию

Менеджер по рекламе

Люди с хорошими навыками планирования и общения могут преуспеть в карьере менеджера по рекламе.Рекламные менеджеры отвечают за общение с клиентами, планирование рекламных стратегий и графиков, подготовку рекламных бюджетов и переговоры по контрактам на размещение в СМИ. Они часто ездят на выставки и конференции, а также встречаются с клиентами для заключения контрактов.

Требования к образованию

Степень бакалавра со специализацией в рекламе, маркетинге или коммуникациях

Бренд-менеджер

Бренд-менеджеры несут ответственность за развитие и поддержание репутации и целостности бренда, а также за определение новых маркетинговых возможностей, которые будут способствовать укреплению бренда.Они анализируют данные, предоставленные аналитиками по исследованию рынка, и используют эту информацию для руководства командами по исследованию рынка. Когда компании необходимо разработать видение бренда или провести мозговой штурм для новой рекламной кампании, они обращаются к бренд-менеджеру за творческими предложениями и планами.

Требования к образованию

Степень бакалавра со специализацией в рекламе, маркетинге или коммуникациях

Медиа-покупатель

Те, кто любит путешествовать, продавать и работать в быстро меняющейся среде, могут преуспеть в постоянном потоке телефонных звонков, электронных писем и встреч, которые характерны для рабочего дня медиабайпера.Медиа-покупатели несут ответственность за поиск подходящих торговых точек, которые обеспечат максимальное воздействие на целевую аудиторию, размещение рекламы и согласование расценок на рекламу.

Требования к образованию

Степень бакалавра со специализацией в рекламе, маркетинге или коммуникациях

Организаторы собраний, съездов и мероприятий

Люди с хорошими навыками планирования, организации и общения могут продолжить карьеру в качестве организатора встреч или мероприятий.Эти рабочие места включают планирование конференций, съездов и специальных мероприятий. Компании могут нанимать организаторов мероприятий для координации торговых выставок и других мероприятий компании, организации встреч, а также определения и обеспечения безопасности мест, которые идеально подходят для демонстрации деятельности организации или увеличения продаж. Они также могут участвовать в переговорах по контрактам и проверять счета-фактуры мероприятий и счета для утверждения оплаты.

Требования к образованию

Степень бакалавра со специализацией в рекламе, маркетинге или коммуникациях

Директор по маркетингу

Лица, заинтересованные в руководящей или исполнительной должности, могут преуспеть в качестве директора по маркетингу (CMO) компании.Эти руководители несут ответственность за координацию всей маркетинговой, медийной, творческой, рекламной деятельности и деятельности по связям с общественностью, реализуя согласованный план, направленный на продвижение организации к поставленным целям продаж. Они творческие и аналитические в своем подходе и должны обладать сильными лидерскими качествами, чтобы делегировать задачи и проекты соответствующим отделам.

Требования к образованию

MBA или эквивалент

Менеджер по продвижению

Планирование мероприятий, управление выставками в магазинах и надзор за инициативами в области интернет-рекламы — это лишь некоторые из обязанностей менеджера по продвижению.Эти люди несут ответственность за координацию мероприятий и действий, связанных с увеличением продаж и увеличением доходов компании. Менеджеры по продвижению могут нести ответственность за разработку и реализацию различных типов маркетинговых акций и кампаний, проведение конкурсов и розыгрышей, а также организацию специальных мероприятий.

Требования к образованию

Степень бакалавра со специализацией в рекламе, маркетинге или коммуникациях

Руководитель отдела спортивного маркетинга

Специалисты по спортивному маркетингу имеют солидный профессиональный опыт, который охватывает экономику, стратегии спортивного маркетинга и рекламу в СМИ.В высокоинтенсивном мире профессионального и студенческого спорта эти менеджеры по работе с клиентами несут ответственность за размещение рекламы, а также за выявление и развитие возможностей для спонсорства. Они также могут работать с лигами, командами, отдельными игроками и их представителями для координации различных маркетинговых мероприятий.

Требования к образованию

Степень бакалавра со специализацией в рекламе, маркетинге или коммуникациях или MBA со специализацией в спортивном маркетинге и менеджменте.

Менеджер по цифровому маркетингу

Сфера цифрового маркетинга стремительно растет, поскольку все больше компаний сосредотачивают свои усилия на онлайн-рекламе и электронных продажах. Специалисты по цифровому маркетингу обладают передовыми знаниями и специальными навыками в области поисковой оптимизации (SEO), рекламы с оплатой за клик (PPC), управления контентом и веб-дизайна.

Требования к образованию

Степень бакалавра со специализацией в цифровой рекламе, маркетинге, коммуникациях или аналогичных областях.MBA по желанию.

Заработная плата по маркетингу

Составляющие успешной маркетинговой карьеры: навыки, инструменты и технологии

Навыки

Специалисты по маркетингу должны обладать сильными навыками межличностного общения и общения, чтобы заключать контракты и работать с клиентами, в то время как лидерские способности имеют решающее значение для тех, кто возглавляет отдел маркетинга или возглавляет творческую команду.Сильные исследовательские и аналитические навыки позволяют им систематизировать данные маркетинговых исследований и делиться своими выводами. Также критически важными для успеха в этой области являются навыки организации, управления временем и убеждения, а также креативность и воображение.

Сертификат

Professional также доступен для тех, кто хочет продолжить свою карьеру и получить сертификат специалиста. Американская маркетинговая ассоциация рекомендует учетные данные профессионального сертифицированного маркетолога (PCM), которые демонстрируют, что человек всегда в курсе лучших практик в этой области.Сертификат профессионального исследователя (PRC), предлагаемый Ассоциацией маркетинговых исследований, предназначен для аналитиков маркетинговых исследований. Те, кто желает специализироваться в области связей с общественностью, могут получить профессиональную сертификацию Американского общества связей с общественностью.

Рост числа рабочих мест в маркетинге, перспективы и перспективы

Бюро статистики труда США прогнозирует, что занятость менеджеров по маркетингу вырастет на 13 процентов к 2022 году, примерно так же быстро, как в среднем по всем другим профессиям.Сфера цифрового медиа-маркетинга, в частности, должна развиваться, поскольку потребители привыкнут к совершению покупок в Интернете и будут использовать веб-сайты и социальные сети для принятия решений о покупке.

Рабочие места для тех, кто специализируется на печатной рекламе или других формах традиционной рекламы, могут быть ограничены, поскольку поведение потребителей меняется в связи со взрывом сетевой экономики. Менеджеры по рекламе и продвижению, которые когда-то работали исключительно с печатной рекламой, должны будут адаптировать стратегии, которые охватывают цифровые медиа, поскольку потребители проводят больше времени в Интернете.Те, кто умеет ориентироваться в цифровом мире и понимают его возможности, будут иметь наилучшие перспективы трудоустройства в предстоящее десятилетие.

Несмотря на то, что область маркетинга разнообразна, большинство позиций сосредоточено вокруг основных элементов коммуникации, бизнес-стратегии и рекламы. Некоторые специалисты по маркетингу специализируются в определенной области маркетинга, такой как контент-маркетинг или графический дизайн, в то время как спрос на цифровой арене растет, поскольку потребители все больше зависят от мобильных устройств и веб-технологий.Карьерный путь, сочетающий творчество, инновации и цифровые технологии, становится одним из самых высокооплачиваемых рабочих мест в отрасли. Ниже представлены зарплаты по трем родственным профессиям:

Если вы креативны и целеустремленны, карьера в сфере маркетинга может быть для вас хорошим вариантом. Во многих смежных областях есть прибыльные зарплаты с позитивным прогнозом роста рабочих мест. На приведенном ниже графике показана информация, а также необходимое образование и подготовка.

Маркетинговые степени и ресурсы для карьерного роста

Американская маркетинговая ассоциация

AMA — ведущая профессиональная организация для профессионалов в области маркетинга.AMA предоставляет своим членам ресурсы для карьерного роста, общения и обучения.

Ассоциация бизнес-маркетинга

BMA стремится помочь бизнесу-маркетологам более эффективно преуспевать в своей работе. BMA предоставляет своим членам различные маркетинговые инструменты и ресурсы.

Совет по маркетингу

Совет директоров по маркетингу — международная профессиональная организация, созданная для руководителей маркетинга.

Ассоциация интернет-маркетинга

IMA — это ведущая группа интернет-маркетинга, в которую входят различные специалисты по маркетингу и бизнесу.Миссия IMA — способствовать обмену информацией между профессионалами в области маркетинга.

СЕМПО

SEMPO — крупнейшая в мире некоммерческая организация, которая помогает профессионалам в области поиска и цифрового маркетинга максимально раскрыть свой потенциал.

12 Что нужно знать перед тем, как начать карьеру в маркетинге

Когда я только начинал свою профессиональную деятельность и карьеру в маркетинге, у меня не было полного представления о том, что я собираюсь делать.Думаю, именно поэтому я пошел изучать бизнес, а не какую-то настоящую профессию (#noregrets) .

карьера в маркетинге

Как бы мне ни хотелось, я не собираюсь рассказывать здесь всю свою историю … пока. Это в другой раз. Я собираю этот пост, чтобы дать несколько практических и полезных советов молодым (или не очень молодым) людям, которые начинают заниматься маркетингом.

Я начал заниматься маркетингом примерно в 2008 году. В то время, кажется, мне только исполнилось 20 лет. Я вернулся в свою родную Эстонию после учебы за границей и начал придумывать, как получить дополнительный доход от моей спальни.

Я всегда интересовался компьютерами и программным обеспечением, и тогда интернет-маркетинг был совсем другим.

Я знаю. Прошло всего десять лет.

Короче говоря, после 6 месяцев пробования различных вещей, таких как аффилированный маркетинг, Google AdSense, написания блогов, а также потраченных сотен долларов на различные продукты интернет-маркетинга, которые в конечном итоге оказались мошенничеством, я наконец заработал свои первые цента.

Вот оно что.

Я знал, что справлюсь с этой работой, и это взволновало меня, наверное, больше, чем должно волновать нормального человека.

Так или иначе, с тех пор я тестировал и учился. Развивая свои маркетинговые знания, которые, кстати, в основном я получил сам (хотя я ходил в бизнес-школу), я также работал с несколькими стартапами, некоторые из которых построил самостоятельно.

Оглядываясь назад и используя свой собственный опыт, есть вещи, которые вам следует знать, прежде чем начинать карьеру в маркетинге.

Прежде чем мы перейдем к шагам, необходимым для того, чтобы стать маркетологом, я хочу сообщить вам следующее — никогда не поздно сменить карьеру.

Да, начать новую карьеру в 30 лет или начать новую карьеру в 40 или 50 лет и старше — все возможно. Теперь, если вы спешите и задаетесь конкретными вопросами о начале карьеры в маркетинге, прокрутите эту статью вниз и просмотрите раздел часто задаваемых вопросов.

Да, мы все заняты. Отблагодаришь позже.

В любом случае…

Вот шаги, необходимые, чтобы стать маркетологом и начать карьеру в маркетинге.

1. Подходит ли мне маркетинг? Делай свою домашнюю работу!

Что влечет за собой маркетинговая работа? Это такая же работа, как и любая другая.У вас есть цели, которые вы разбиваете на задачи и выполняете.

Большинство маркетинговых позиций в наши дни предназначены для онлайн-маркетинга. Традиционный офлайн-маркетинг, такой как радио, телевидение, газеты и все остальное, все еще существует, но (на мой взгляд) они значительно менее популярны.

Маркетинг может быть и увлекательным, и разочаровывающим.

У нас есть этот тест, чтобы выяснить , подходит ли вам маркетинг (скоро, зайдите позже) или нет.Вскоре бывают случаи, когда вы работаете как сумасшедший и не получаете результатов. Коллеги смотрят на вас, и вы начинаете сомневаться, знаете ли вы, что делаете.

В других случаях вы получаете потрясающие результаты, и все в вашем офисе думают, что вы бог. Бизнес процветает, и часто вы даже не понимаете, почему дела идут так хорошо.

Для меня работа маркетолога была одной из самых захватывающих профессий. Это очень хорошая комбинация трех основных элементов:

1. ТВОРЧЕСТВО
2. АНАЛИТИКА
3. ПСИХОЛОГИЯ

Я называю это — Маркетинговый КАП.

Если вы в некоторой степени творческий человек, время от времени не боитесь читать и понимать числа, и вам нравится находить время, чтобы слушать и понимать людей, то 100% маркетинг для вас.

Маркетинг как сфера деятельности довольно обширен, и работа, которую вы в конечном итоге можете выполнить, может касаться только одного из элементов CAP.

У нас есть вакансии для аналитиков для копирайтеров, специалистов по SEO, менеджеров социальных сетей, медиапланировщиков, дизайнеров рекламы и этот список можно продолжить.Интернет-маркетинг развивается очень быстрыми темпами, и специалисты по маркетингу, которые могут охватывать более чем одну конкретную область, действительно пользуются большим спросом.

Изучите различные области маркетинга и выясните, что вам больше всего нравится. Вот краткий список областей маркетинга и некоторые из лучших блогов, которые дают подробный обзор их:

Это довольно краткий список областей, посвященных исключительно цифровому маркетингу, но он должен помочь вам в реализации ваших идей, и вы будете Вы можете вычеркнуть все, что вам не нравится.

2. Выберите свою область.

Дело в том, что никто не преуспевает во всем, и это нормально.

Выбирая наиболее интересную для вас область, помните, что любая работа хорошо оплачивается, если вы любите ее. Это здравый смысл, поэтому не ставьте одни выше других просто потому, что у одной маркетинговой вакансии или платы за услуги выше, чем у другой.

С моей точки зрения, я вижу растущий спрос на оптимизатор пользовательского опыта / аналитика в области маркетинга. Кроме того, большим спросом пользуются всевозможные исследователи данных и создатели контента.Если эти названия имеют для вас какой-то смысл и звучат интересно, тогда выбирайте их!

Если вы все еще сбиты с толку, пройдите этот тест, чтобы узнать немного о себе и узнать, какой, по нашему мнению, должен быть ваш путь маркетинговой карьеры.

Вот вам викторина — какой вы маркетолог (скоро, вернитесь позже)

3. Изучите требования к работе

Вы хотите провести исследование компаний и какие навыки необходимы для определенного маркетинга позиции.Дело в том, что хедхантеры и менеджеры по персоналу могут по-разному понимать должность, название должности, а также связанные с ней навыки и задачи.

Более того, для ведения бизнеса каждой компании могут потребоваться разные навыки.

Я бы посоветовал покопаться в их списке и составить себе таблицу.

Перечислите все необходимые навыки и требования к опыту.

Обычно я замечаю, что чем сложнее и требуются больше навыков, тем меньше компания и тем больше они ищут многопрофильных специалистов.Это не значит, что зарплата такая высокая. Обычно нет.

Если вы выбрали свою сферу деятельности и привержены ей, то найдите сообщения о вакансиях, которые по делу и не требуют вещей, которые, похоже, не должны входить в ваши обязанности.

Например, специалистам по SEO вряд ли стоит разрабатывать графику для контента (он может, но не должен). С другой стороны, копирайтер или менеджер по социальным сетям должен иметь некоторое базовое представление о разработке графики.

Щелкните здесь, чтобы загрузить PDF-файл, в котором показано, как получить работу через 2 недели!

4. Пройдите несколько курсов

Все еще со мной? Потрясающие.

Как только вы узнаете, какие навыки и опыт требуются, вы можете пройти несколько онлайн-курсов.

Есть несколько курсов по маркетингу начального уровня, которые вы можете пройти бесплатно. Это должно быть хорошим началом для изучения основ. Кроме того, вы можете просматривать YouTube с соответствующими ключевыми словами. Хотя я всегда предпочитаю такие курсы, как предлагает Udemy.

Почему?

Потому что они красиво упакованы, и их легче использовать, чем просматривать YouTube. Однозначно сделайте Youtube в качестве массовки.

Вот совет, который даст вам БЕСПЛАТНЫЙ доступ даже к платным и платным курсам!

Если у вас есть учетная запись LinkedIn в бесплатной версии, вы можете обновить ее до 30-дневной пробной версии Premium и получить доступ к торговой площадке курсов Lynda.com (или по ссылке, не зная, как они себя называют). Затем вы можете в любой момент отменить пробную версию LinkedIn Premium и по-прежнему получить доступ к курсам.

Если у вас еще нет учетной записи LinkedIn, тогда OH MY GOD сделайте ее.

Это необходимо, если вы хотите добиться успеха как профессионал в нашем современном обществе.

5. Посещайте сетевые мероприятия

Чтобы стать успешным маркетологом, вам необходимо расширить свою базу контактов.

Чем занимается маркетолог? Ну, среди прочего, они посещают сетевые мероприятия. Они делятся опытом, хвастаются своими успехами и просто общаются.

Один из способов — посетить местные собрания.Если вы только начинаете и вам неудобно встречаться с другими сверстниками, попробуйте начать медленно.

Сходи на мероприятие и реши ни с кем не разговаривать. Просто посидите, выпейте, послушайте, что они говорят (не так, как это жутко) и расслабьтесь. В следующий раз разговор и общение пройдут органично.

Просто сходи на мероприятие!

Помните, многие великие люди когда-то были застенчивыми и сдержанными.

6. Пройдите коучинг

Как только вы начнете привлекать подходящих людей в свою сеть, вы гораздо ближе к реальной работе, чем вы думаете.

Откровенно говоря, маркетинг — это во многом люди и доверие (как, вероятно, и в большинстве профессий). Людей, и особенно маркетологов, привлекают амбициозные и целеустремленные люди.

Если вы разделяете свои цели (найти новую работу и начать карьеру в маркетинге), я гарантирую, что некоторые, если не большинство из них, захотят узнать больше. «Как вы планируете это сделать?», «Куда вы подаете заявление?», «Какую должность вы имеете в виду?» — это вопросы, которые задают вам вопросы.

На этом этапе они могут рассматривать вас как новичка, как человека, которому они могут помочь и научить. И маркетологам обязательно нравится учить других. Послушайте, в этом сообщении в блоге я учу вас, как стать маркетологом.

Если они готовы помочь вам и проявить интерес к развитию вашей карьеры. Постоянно общайтесь с ними и прислушивайтесь к их советам. Маркетологи — люди занятые, и если вас там не будет, вряд ли они появятся.

Если вы можете попытаться предложить им свою помощь.Это то, что вы должны им показать, а не рассказывать. Если вы выбрали поле дизайна. Не спрашивайте, можете ли вы переделать их обложку в Facebook. Просто сделайте это и спросите, довольны ли они существующим. Если предположить, что это некрасивый, у вас есть новый (надеюсь, лучший), чтобы показать.

Это хороший способ получить инструктаж (и, возможно, даже работу).

7. Создайте свой собственный блог или видеоблог

Это то, что довольно недооценивается. Маркетологи — существа социальные. Когда мы не разговариваем с другими людьми и не пытаемся придумать идею следующей эпической кампании, как взаимодействовать с людьми, мы ведем блог или видеоблог…

Ведение блога — это способ рассказать миру о вашем тоне голоса, ваших идеях и ваши технические навыки.

Теперь, когда у вас есть:

• выбрали вашу область знаний
• прошли несколько онлайн-курсов
• расширили вашу базу контактов
• получили некоторый коучинг

вы более чем готовы начать свой собственный блог. Наверняка есть сотни и тысячи блогов в каждой маркетинговой нише, и вы, как начинающий маркетолог, не сможете сравниться с этими суперзвездами.

Не волнуйтесь. Интернет огромен, и, написав на соответствующие темы, вы создаете свой личный бренд.Если у вас есть исключительные навыки письма, вы можете даже стать профессиональным блоггером и отказаться от любой предлагаемой вам маркетинговой работы.

Тем временем я пишу собственное руководство по созданию блога с контентной стратегией. Вот отличный обзор того, как начать вести блог.

Следует помнить о грамматике. Это то, с чем борются начинающие блогеры. Фактически, этот отчет показывает, что вы можете потерять посетителей из веб-поиска, если ваша грамматика не на должном уровне. Убедитесь, что вы дважды перепроверили свои записи и, в идеале, позвольте кому-то еще проверить это еще раз.

8. Сделайте некоторую бесплатную работу

Итак, теперь вы должны быть достаточно уверены в себе как в маркетологе. Пора зарабатывать деньги!

Шучу.

Во-первых, вам нужно доказать, что вы действительно являетесь героем маркетинга.

«Это сложно!» вы могли бы сказать.

Вообще-то нет.

Дело в том, что средний Джо не так уж много разбирается в маркетинге. Особенно, когда мы говорим о новых тенденциях цифрового маркетинга и о том, чему следовать, а что нет.

Всегда будет эта новая функция, о которой ваш потенциальный сотрудник или клиент не узнает. Если вы доведете это до их сведения и расскажете (в идеале, покажете), как это принесет им больше денег, они обязательно вас выслушают.

Заставить кого-нибудь вас послушать — это все, что вам нужно.

Вот что вам следует сделать:

• Составьте список всех ваших друзей, членов семьи и других знакомых, которые либо ведут собственный бизнес, либо занимают руководящие должности в своей компании.

• Обратитесь к ним и расскажите им, чем вы занимаетесь и каковы ваши карьерные цели (стать крутым маркетологом).

• Предложите свои услуги своему бизнесу. Это можно сделать несколькими способами, но вы не хотите отказываться от продаж и обязательно сообщите, что хотите помочь им БЕСПЛАТНО. Это для вашего портфолио.

• Получите зеленый свет и приступайте к приготовлению пищи.Да, это бесплатно, и вы можете потерять мотивацию. Не беспокоиться. По моему опыту, когда я выполняю бесплатную работу и выполняя потрясающую бесплатную работу, она всегда оказывается оплачиваемой работой — так или иначе (ta ta ta ta ta ta, taa taaa ? ) .
• Отчет о результатах и план дальнейших действий. Это место, где вы можете блеснуть и представить хороший отчет о том, чего вы достигли, исследовали, создали и т. Д. Это время, когда вы действительно занимаетесь продажами, и если вы хорошо поработали, они попросят у вас больше работы (и это, да вы догадываетесь.Это будет оплачиваемая работа).

9. Почему маркетинг как карьера — мотивация

Если вы обнаружите, что делаете работу с полным энтузиазмом даже вечером — это здорово.

Однако, если нет, это не значит, что область маркетинга не для вас. Имейте в виду, что в какой-то момент у всех есть проблемы с мотивацией.

Мотивация убрать комнату, мотивация начать более здоровую пищу или мотивация закончить начатую работу. Есть замечательная книга Стива Чендлера о мотивации под названием «100 способов мотивировать себя».

Это не связано с маркетингом, но все же дает хорошее представление о том, как всегда оставаться мотивированным и сосредоточенным.

Лично мне нравится читать и узнавать что-то новое о маркетинге, когда я теряю мотивацию. Потому что каждый раз, когда я читаю блоги и новости о маркетинге, у меня возникает прилив мотивации, и я думаю про себя: «Черт возьми, почему я не придумал это».

Как только я вхожу в этот режим, мне хочется, чтобы в дне было больше часов, и я мог бы сделать что-нибудь грандиозное от начала до конца.

10. Начните просить денег

Как только вы начнете вести дела с людьми и бесплатно дадите им совет, вы будете удивлены, сколько из них действительно готовы платить вам за ваши услуги.

Будьте увлечены своим делом, добивайтесь результатов, и люди полюбят вас.

Вы можете подумать: «Как я, маркетолог с небольшим опытом, могу просить деньги за свои услуги?».

Дело в том, что если вы не просите денег или просите очень мало, то люди не уважают вас и думают, что ваш совет не имеет ценности.Это нормально — отказать людям, которые готовы платить вам небольшие деньги, даже если вы разорены. Придет что-нибудь получше.

Если вы запрашиваете надлежащую плату за обслуживание, люди воспринимают вас серьезно и с большей охотой будут сотрудничать с вами.

Потому что мало просят = низкое качество.

Ваши клиенты (или работодатели) этого не хотят.

Хороший способ установить размер комиссии:

• Спросите в своей сети, покупали ли они эти услуги недавно и сколько они заплатили.Запишите номер.

• Выполните поиск этой услуги в Google и свяжитесь с некоторыми продавцами, которые занимают первое место в результатах поиска, и свяжитесь с некоторыми, которые занимают 5-ю страницу. Напишите им по электронной почте или позвоните, чтобы спросить предложение и записать номер. У некоторых из них также могут быть цены на своих сайтах (в зависимости от услуги).

• Теперь сравните эти цифры и решите, что вам удобно для ваших услуг.

• Если у вас есть свой номер. Удвойте! Я не шучу. Скорее всего, если вы начинаете, вы слишком мало просите за свои услуги. Худшее, что может случиться, — это просто отказ со стороны клиента. Это приведет вас к переговорам.

Имейте в виду, что если ваше первоначальное число было близко к тому, что просят лучшие игроки на рынке, то удвоение этого числа на самом деле не сработает. Но я думаю, вы это уже догадались.

Также здесь стоит упомянуть — не просто удваивайте запрашиваемую плату. Посмотрите, как вы можете сделать предложение более выгодным.Подумайте о своих сильных сторонах, которых может не хватать вашим конкурентам. Это может быть так же просто, как предоставление клиенту ежедневных или еженедельных обновлений в дополнение к стандартному отраслевому отчету раз в месяц.

11. Пересмотрите свою позицию на рынке

После того, как вы успешно закрыли клиента и достигли согласованных результатов (и все остались довольны), самое время спросить себя, какую маркетинговую позицию вы хотите.

До сих пор вы занимались фрилансом. Успешные фрилансеры очень хорошо зарабатывают себе на жизнь (даже больше, чем руководители).

Но очевидно, что дело не только в деньгах. Люди разные, и то, что нами движет на рабочем месте, тоже может быть разным.

Вы должны думать дальше наперед. Вы хотите быть самим себе начальником и выполнять всю тяжелую работу, но при этом получать финансовые выгоды и наслаждаться свободным образом жизни?

Или вы хотите, чтобы вас наняли в компанию и вы хотите стать частью чего-то еще большего, меньше стресса и больше веселья с коллегами. У того, чтобы быть наемным работником или заниматься индивидуальной трудовой деятельностью, есть много плюсов и минусов.

Самостоятельная занятость во многих случаях может также привести к созданию собственного маркетингового агентства. Это уже другая концепция и, возможно, тема для другого раза.

12. Продолжайте учиться

Как и все в жизни, маркетинг постоянно развивается. Чтобы поддерживать свой профессиональный статус, я рекомендую хотя бы 1-2 утренних занятия в неделю, а потратить несколько часов просто на чтение книг и статей, просмотр видео на YouTube и прослушивание подкастов.

Просто соберите идеи на разные темы.

Вы можете более эффективно использовать время просмотра Facebook. Например, соберите идеи для своего блога и для социальных сетей. Просмотрите последние тенденции веб-дизайна. Посмотрите, кто получил награды за творческие работы и так далее.

Я держу систему досок Trello для себя, чтобы отслеживать все, что я делаю сейчас, и то, что планирую сделать в ближайшем будущем. Я также собираю там контент-идеи и обдумываю новые бизнес-идеи. Если вам нравится визуализировать свои цели, это отличный бесплатный инструмент.

Вот обзор Trello, если вам интересно узнать больше. А если вы новичок в Trello, я предлагаю вам взглянуть на это руководство для начинающих по Trello.

Заключение

1. Определите, какая область маркетинга подходит вам лучше всего
2. Познакомьтесь с этой областью — пройдите несколько курсов и получите коучинг
3. Посещайте мероприятия и расширяйте свою сеть контактов
4. Начните блог
5. Сделайте некоторую бесплатную работу
6. Рассчитайте стоимость услуг и получите первого платежеспособного клиента
7. Установите долгосрочные цели и решите, хотите ли вы быть фрилансером или сотрудником
8. Заведите здоровую привычку узнавать о своей области

Нажмите здесь, чтобы загрузить PDF-файл, показывающий, как получить работу за 2 недели!

Возможно, вы захотите поискать несколько открытых вакансий и здесь — маркетинговые вакансии в США или проверить эти маркетинговые вакансии.

Часто задаваемые вопросы

Какой могла бы быть моя зарплата, если бы я имел диплом специалиста по маркетингу?

На мой взгляд, в наши дни дипломы больше не имеют значения. Если у вас есть степень, а это означает, что у вас есть высшее образование и вы способны узнавать новое, все в порядке. Если у вас есть докторская степень по маркетингу, то да, какое-нибудь государственное учреждение, вероятно, заплатит больше. Конечно, это действительно зависит от того, где вы находитесь в мире. В ЕС и США любой человек, имеющий ученую степень, должен зарабатывать не менее 2500 долларов в месяц нетто.

Какая зарплата маркетолога начального уровня?

Думаю, самая младшая должность, которую вы можете получить, — это стажер. Так что во многих случаях это может быть неоплачиваемая позиция, но стремитесь получать не менее 1500 долларов в месяц.

Что делать маркетологам?

В большинстве случаев мы анализируем данные, чтобы выяснить, почему что-то не работает или почему оно работает.

Зачем работать в маркетинге?

Почему нет? Если вы человек, который хотел бы иметь работу, которая сочетает в себе творческий подход, аналитику и психологию.Marketing CAP, затем маркетинг может стать для вас одним из самых увлекательных направлений.

Как получить маркетинговый опыт?

Делая. Заведите собственный блог и начните экспериментировать с множеством вещей. Это лучшая школа, о которой вы можете спросить.

Подходит ли мне маркетинг?

Вы никогда не узнаете, если попытаетесь. Пройдите тест — подходит ли мне маркетинг (скоро)

Могу ли я начать карьеру в маркетинге в 40 лет?

Да! У вас есть ценный опыт, которого нет у других молодых людей.Используйте это в своих интересах и покажите им, кто здесь главный.

Могу ли я начать карьеру в маркетинге в 30 лет?

Да! Как ты думаешь, ты уже слишком стар? Конечно вы можете. Тебе за 30, и тогда люди начинают серьезно к тебе относиться. Расслабляться.

Хотите еще таких вещей? Подпишитесь на мою рассылку — это бесплатно.