самые популярные и востребованные темы

Сейчас в Интернете множество самых разнообразных тем для написания статей. Тяжелей приходится начинающим копирайтерам, которые еще не определились со своей темой. А это очень важно, ведь быть специалистом сразу во множестве областей просто невозможно. Могут помогать только личный опыт, хорошее образование и постоянные вложения (как денежные, так и временные) в свое развитие. Но нужно же с чего-то начинать. Для этого есть ряд тем для копирайтинга, больше всего востребованных на рынке.

Периодически биржи копирайтинга публикуют ТОП популярных тем, которые основываются на анализе наиболее часто покупаемых статей. Я же решила подобрать темы для копирайтинга, ориентируясь на запросы пользователей в Интернете. Кстати, как ни крути, но здесь тоже можно наблюдать сезонность, спады и пики популярности.

В разряд «вечных» тем входят:

1. Игры

Здесь могут быть обзоры, всевозможные лайфхаки и новостные статьи. Например, «PokemonGo: как использовать популярность игры в бизнесе».

2. Интернет (в том числе SEO и SMM)

Что касательно поисковых запросов, всегда актуальна тема заработка в Интернете. Поэтому кроме узкопрофильных тем про интернет-профессии, (например, «Как стать SMM-специалистом: пособие для начинающих»; «Как стать интернет-маркетологом?», «Как стать копирайтером? 3 простых шага», «Как стать SEO специалистом?»), статьи про общие принципы заработка в интернете – также отличный вариант.

3. Секс и отношения

Тема отношений и секса никогда не перестанет быть актуальной. Так уж создан человек, что ему интересно читать о чем-то запретном, словно подглядывая в замочную скважину. Поэтому, если вам есть о чем писать – дерзайте.

4. Автомобили

Сегодня практически в каждой семье есть, как минимум один автомобиль. Поэтому не удивительно, что в интернете частенько ищут статьи про мир авто. Здесь можно писать и про автомобильные новинки, и вести заметки, рассказывать про правила эксплуатации и безопасности и т.д. С другой стороны актуальными будут ваши статьи для владельцев авто бизнеса: СТО и автомагазинов.

5. Компьютеры

Эту тему можно развивать бесконечно: здесь и ремонт компьютеров, и всевозможные лайфхаки по работе с ПК, и обзоры новинок. И, конечно же, в эту категорию относятся грамотные продающие тексты для компьютерного оборудования.

6. Недвижимость

Дома и квартиры продают и покупают, независимо от экономических кризисов. А значит, спрос на тексты о недвижимости будет всегда.

7. Бизнес

Здесь все очень просто: «Как начать свой бизнес с нуля?», «Идеи для создания малого бизнеса» и т.д. Темы бизнеса можно раскачивать сколько угодно.

8. Праздники.

Писать можно, как поздравления в прозе, так и в виде стихотворений. Также можно готовить сценарии для праздничных мероприятий, составлять тосты. Темы можно дробить: например, обычный день рождения можно разделить на юбилей, день рождения ребенка, день рождения коллеги и т.д. и в каждом случае, будет готовиться отдельный текст. Например, «Прикольные поздравления с 8 марта», «Прикольные поздравления с 23 февраля», «Поздравления с 14 февраля», «Стили написания текста + поздравление с Новым Годом!»

9. Мода

Стоит лишь посмотреть на растущее количество сайтов, посвященных моде (в том числе, и коммерческие проекты), как все вопросы сразу же отпадают.

10. Строительство

Как показывает анализ бирж, в последнее время строительная тематика является одним из лидеров на рынке. Сайтов на строительную тему множество, а значит и спрос на контент всегда есть.

11. Психология

Разумеется, темы узкого профиля трудно писать без соответствующего образования. А вот простые лайфхаки, советы, техники, мастер-классы, описания тех или иных психологических процессов – все это написать просто.

12. Здоровье

Особенно сейчас актуально писать про спорт и фитнес. ЗОЖ – стал настоящим трендом 2016 года и останется им же в 2017. Только посмотрите на обилие популярных аккаунтов в социальных сетях, разнообразие сайтов, посвященных фитнесу и другому спорту. Люди активно читают статьи и заметки с рецептами, комплексами упражнений и другой информацией. Будьте в тренде – пишите про здоровье.

13. Красота

Наряду с темой про здоровье, на тех же позициях расположена тема красоты. Женщины и мужчины, подростки и даже пожилые люди – все стремятся выглядеть красиво. Поэтому запросов на тему красоты в интернете хоть отбавляй! Писать тексты про красоту довольно просто и интересно.

14. Интерьер

Здесь особенно актуально писать про доступные и бюджетные лайфхаки: «как обновить кухонный стол», «как сделать ремонт на кухне самостоятельно» и т.д. Все хотят стильный интерьер, но не все могут позволить себе нанять дизайнера. Вот и ищут в интернете полезные статьи на тему интерьера.

15. Паранормальное

Несмотря на то, что живем мы в 21 веке, определенный процент людей все еще гадает на картах Таро, верит в Ясновидение и потусторонний мир. У вас хорошо развита фантазия? Тогда дерзайте.

16. Медицина

Еще одна тема, которая не потеряет актуальности никогда. Зачастую перед посещением врача, люди гуглят симптомы своей болезни, тщетно пытаясь поставить себе диагноз. Хотя с такими темами стоит быть аккуратней. Но используя в работе лишь достоверные источники, вы ничем не рискуете.

17. Туризм и отдых

«Куда полететь отдыхать зимой?», «Турция или Египет?», «Когда лучше отдыхать в ОАЭ?» — количество таких поисковых запросов зашкаливает! А значит, спрос на тексты с такой тематикой, велик.

18. Кулинария

Если у вас под рукой фотоаппарат и есть время на приготовление и съемку процесса, фото-рецепты – прекрасный вариант. «Вкусный» текст плюс яркие фото = отличный контент!

19. Дети

Одна из самых богатых тем, ведь под категорию читателей попадают, как беременные женщины, которые только готовятся стать мамами, так и мамы 18-летних отпрысков.

20. Личная жизнь

Здесь не только речь об отношениях с противоположным полом. Личная жизнь – это огромное поле для маневра, где можно проявить свои писательские способности.

Эти темы, конечно, условные. Чтобы подобрать наиболее популярные темы на текущий момент, вы можете воспользоваться http://wordstat.yandex.ru/. Необходимо ввести слово или словосочетание, и вы увидите, насколько много людей набирают эту фразу в поиске.

Но и этого сервиса недостаточно, так как некоторые поисковые запросы имеют сезонность. Кроме того, на них могут влиять и другие факторы. Чтобы подробнее изучить тенденции, воспользуйтесь https://www.google.com/trends/.

Кроме того, еще один маленький лайфхак: используйте социальные сети, как площадку для поиска наиболее востребованных тем.

Например, вам интересна тема моды? Достаточно найти и открыть несколько наиболее популярных пабликов на эту тему и пройтись по их лентам, в поисках самых вирусных постов. Обращать внимание стоит не на лайки, а прежде всего, на репосты и комментарии.

И помните, тенденции относительно популярных тем будут постоянно меняться, поэтому лишь тщательный мониторинг и систематические исследования способны помочь вам всегда оставаться на коне!

3.7 / 5 ( 87 голосов )

ТОП-40 по категориям + 11 советов эксперта

Тексты нужны везде и всем. Не будем оспаривать этот факт, лучше просто читайте нашу статью, в ней собрала много топовых бирж копирайтинга для специалистов разного уровня и разобрала тонкости. Кстати, свою пользу найдут не только исполнители, но и предприниматели.

Подробнее о биржах

Начнем с того, какие бывают биржи фриланса, и чем они отличаются. Как уже написала выше, они будут делиться по уровню опыта.

– Виды бирж

• Открытые. Зарегистрироваться на них может даже новичок без опыта написания текстов. Как правило, задания на таких площадках простые и с низкой стоимостью. Здесь можно заработать на написании комментариев, отзывов, обзоров;
• Полуоткрытые. Чтобы попасть сюда, придется пройти вступительное испытание – тест или пробный текст. Есть простые и сложные задания, например, написание seo-текстов для лендингов. И уровень заработка, конечно, на порядок выше;
• Закрытые. Сюда вход разрешен только копирайтерам с большим опытом и богатым портфолио. Кроме тестовых заданий, требуется резюме и кейсы. На таких биржах можно получить в работу масштабные серьезные проекты за высокую цену.

– Типы заданий

Биржи разные, но задания по написанию текстов на любой из них делятся на следующие виды:

• Копирайтинг. Написание уникальных продающих текстов на заказ, по ТЗ заказчика;
• Рерайтинг. Переписывание готового материала другими словами с сохранением смысла;
• SEO-тексты. Создание контента для сайта с использованием заданных ключевых слов и учетом требований поисковых систем;
• Комментарии и отзывы
  . Написание небольших оценочных суждений о компании или продукте для публикации в Интернете.

По теме:
Копирайтинг: как писать, чтобы цепляло
SEO-копирайтинг: что это + 9 примеров
Книги по копирайтингу: ТОП для России

Рейтинг бирж по категориям

Теперь перейдем к самим площадкам для поиска и размещения заказов, я собрала для Вас лучшие биржи копирайтинга и указала отличительные особенности.

1. Для новичков

Я рекомендую воспользоваться именно этой десяткой, так как в подборке каждая биржа копирайтинга для новичков имеет следующие преимущества:

1. Просмотр заданий. Биржи не требуют прохождения вступительных тестирований и открыты для работы с новичками. Вы можете зайти, посмотреть примеры заданий и понять, под силу они Вам или нет;
2. Простая регистрация. Авторизироваться на сервисе можно, даже если у Вас нет навыков профессионального написания текстов, оформленного портфолио и резюме. Для создания аккаунта необходим только адрес электронной почты;
3. Первые заказы. Задания разбиты по уровням сложности. Вы легко подберете проекты для начального уровня, которые станут первыми кейсами в Вашем портфолио;
4. Низкая конкуренция. На одно задание откликается относительно небольшое число фрилансеров, это повышает Ваши шансы на выполнение проектов. По большей части низкий отклик связан с комиссией на каждую сделку. Поэтому, будьте готовы, что часть Вашего заработка с заданий будет удерживаться за услуги биржи.

2. Для среднего уровня

Если Вы имели опыт написания текстов на заказ и пишите на несколько востребованных тем, то эти сервисы придутся Вам по душе. У них такие особенности:

1. Высокие ставки. Гонорары за написание текстов на этих биржах на порядок выше, чем на площадках для новичков;
2. Магазины статей. Часть площадок выставляют на продажу готовые материалы. Это будет дополнительным заработком на статьях, которые просто “пылятся” в Вашей коллекции;
3. Рейтинги. Площадки ведут собственные списки лучших авторов. Вы можете занять в них лидирующие позиции и увеличить ставку за написание текстов.

3. Для профи

В этом разделе собраны ТОП бирж для тех, кто считает себя гуру копирайтинга. На этих площадках могут удаленно работать только профессионалы с большим практическим опытом. У этих сервисов такие особенности:

1. Закрытый вход. Чтобы попасть на биржу, необходимо подать заявку, приложить резюме и портфолио, пройти тест на грамотность и написать пробный текст;
2. Высокая оплата. На площадках публикуются задания по написанию объемных текстов с соблюдением правил SEO-оптимизации, которые требуют определенного уровня знаний и компетенций. Чем сложнее ТЗ, тем выше оплата;
3. Отсутствие комиссий. Почти все сервисы в подборке взимают комиссию за выполнение проектов только с заказчиков. Будучи исполнителем, Вы получите хороший чистый доход без вычетов системы;
4. Профессиональное развитие. Помимо написания текстов разной сложности, Вы сможете попробовать себя в других направлениях работы. Например, прокачать редакторские навыки, стать постоянным автором коммерческого блога и т.д.

ТОП-10 групп в соц.сетях

На десерт приготовила для Вас десятку ссылок из социальных сетей, где ежедневно появляются новые вакансии по удаленной работе копирайтером. В них можно найти как простые задания на несколько часов, так и постоянную работу с фиксированной месячной зарплатой. А для заказчиков это заметка, где Вы можете свои вакансии размещать.

Каналы и чаты в мессенджерах и соцсетях удобны тем, что позволяют общаться с работодателями онлайн без регистрации в специальных сервисах.

Лайфхаки по выбору площадки

В статье собран внушительный топ бирж копирайтинга, и у Вас наверняка возникает вопрос, как же выбрать подходящий для себя инструмент. На этот случай мы подготовили чек-лист, который подскажет, на что обратить внимание при выборе площадки.

1. Уровень навыков. Выбирайте биржу согласно Вашему опыту в копирайтинге, для этого воспользуйтесь нашим рейтингом;
2. Стоимость заданий. Площадки одной сферы предлагают разное денежное вознаграждение за выполнение заданий. Сравните эти показатели, и выберите сервис с оптимальным для Вас уровнем заработка;
3. Вывод средств. Посмотрите, как выводятся деньги с личного счета (на карту или PayPal). Возможно, Вам придется заводить специальный электронный кошелек;
4. Сумма вывода. Обратите внимание на минимальную сумму вывода, чтобы понять, сможете Вы обналичивать заработок каждый день или придется копить до определенной суммы;
5. Комиссия сервиса. Сразу проверьте наличие комиссии за услуги биржи и ее размер. Чем меньше процент вычета, тем больше денег Вы заработаете на ресурсе;
6. Частота обновления заданий. Проследите, как часто добавляются задания. Если на сервисе публикуется мало задач, Вы будете ограничены в выборе и долго прождете новых заданий;
7. Количество откликов на 1 задание. Оцените, сколько человек претендует на одну вакансию, справитесь ли Вы с потоком конкурентов. Отдавайте предпочтение заданиям с минимальным числом откликов, чтобы повысить свои шансы на выполнение работы;
8. Ограничения активных заданий. Посмотрите, есть ли на площадке лимит задач, которые Вы можете брать в работу одновременно. Если ограничений нет, Вы будете выполнять больше заданий и, соответственно, заработаете больше;
9. Реклама. Отдайте предпочтение сервису, на котором можно размещать рекламу услуг. Тем самым Вы сможете не только зарабатывать на бирже, но и привлекать к сотрудничеству потенциальных клиентов;
10. Рейтинг. Работайте на тех площадках, где ведется рейтинг исполнителей. Попадая в ТОП лучших авторов, Вы увеличиваете количество входящих предложений и их стоимость. Кроме того, лидирующая позиция в проф рейтинге отлично украсит Ваше портфолио;
11. Наличие магазина. Выберите платформу, на который есть возможность продавать готовые материалы, ранее нигде не опубликованные. Так Вы получите еще один источник дохода помимо регулярных заданий на бирже.

По теме:
Электронный кошелек: ТОП-12 лучших + 10 критериев выбора

Коротко о главном

Бирж копирайтинга достаточно много, Вы можете пробовать свои силы на нескольких. Причем если Вы еще не имеете опыта, начните с рерайта, а затем уже переходите к копирайтингу. А напоследок оставляю Вам список бирж по категориям, если не хотите долго выбирать подходящую:

По теме: Биржи фриланса: ТОП-70 для исполнителей и заказчиков

Автор

Анна Кривоногова

Понравилось?
Расскажите друзьям:

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Книги по копирайтингу: топ-30 для авторов, маркетологов и контент-менеджеров

Вы — начинающий копирайтер, который хочет зарабатывать на бирже? А может, вы маркетолог, контент-менеджер или UX писатель? Тогда эта статья точно для вас! Здесь мы собрали лучшие книги по копирайтингу. Вы познакомитесь с литературой, которая поможет научиться писать хорошие тексты и анализировать их. Также вы найдете здесь вдохновение и сможете улучшить свой стиль изложения.

Книги по копирайтингу для начинающих

Для начала поговорим о том, как начать писать тексты неопытным копирайтерам. В этом разделе мы подготовили подборку на тему «Копирайтинг для новичков».

Рекомендуем к прочтению! О том, как стать профессиональным копирайтером, читайте в нашей статье.

«Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Хотите быстро научиться писать хорошие продающие тексты? Тогда это книга для вас! Автор хорошо передает на своих примерах и кейсах крупных компаний базовые аспекты копирайтинга, показывает, как привлечь читателя, на чем сфокусировать его взгляд и как заставить его выполнять действия. Информация будет полезна не только специалистам, но и тем, кто ведет свой блог. Вы научитесь правильно расставлять акценты в тексте, узнаете много интересных приемов, которые помогут удержать пользователя.

Советуем, потому что: простые и понятные советы, которые помогают создавать эффективные тексты. Например, как составить заголовок или написать крутой оффер. Каждую рекомендацию можно закрепить упражнениями из книги или сразу же применить в своей работе.

Кому: новичку в копирайтинге, маркетологу, блогеру и бизнесмену.

«Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех», Дмитрий Кот

В отличие от первой книги, данный материал создан для всех, кто хоть как-то связан с написанием текстов — рабочая переписка по почте, оформление документов или статей. Информация в данном случае разбита на блоки, каждый из них рассматривается очень подробно: заголовок, первый абзац, оффер и так далее. Книга поможет разобраться, в каком стиле вы хотите работать: создавать продающий текст, сторителлинг, писать новости или оформлять интерфейс сайта.

Советуем, потому что: в книге есть большое количество шаблонов и формул, помогающих создавать эффективные тексты. После глав вы найдете упражнения для закрепления знаний.

Кому: начинающему копирайтеру, автору, контент-менеджеру, бизнесмену и маркетологу.

«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Пожалуй, самая известная книга среди всех представленных в подборке. Написал ее Максим Ильяхов, один из создателей Главреда. На основе «Пиши, сокращай» были разработаны карточки с советами — «Простые правила сильного текста».

В тексте прослеживаются четкие правила: говорите правду своему читателю и будьте полезными, используйте примеры из жизни — вовлекайте в свой рассказ, начинайте от простого и постепенно идите к сложному, пишите простым языком.

Советуем, потому что: полезные и четкие советы, которые помогают избавиться от шаблонов, воды, слов-паразитов и языкового мусора. Внутри есть примеры плохих и хороших текстов — это научит вас понимать разницу, разбираться в своих ошибках и улучшать редакторские качества.

Кому: тем, кто создает бизнес-тексты.

Рекомендуется к прочтению! Чтобы найти вдохновение для своих текстов, прочитайте нашу статью с примерами крутого копирайтинга.

«Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов

Пособие для новичков из 14 уроков по копирайтингу:

1. Формулируем тему.
2. Исследуем и собираем материал.
3. Составляем план.
4. Боремся с прокрастинацией.
5. Говорим по делу. Глава, как написать текст без воды.
6. Пишем о людях.
7. Проводим интервью.
8. Создаем личный стиль.
9. Работаем с длинными текстами.
10. Заметки копирайтеру.
11. Редактируем контент.
12. Изучаем деловое письмо.
13. Продаем историю читателю.
14. Трехмерный взгляд на полученную информацию.

Каждый урок отлично продемонстрирован кейсами из практики автора, также вы найдете здесь полезные советы для журналистов и документалистов.

Советуем, потому что: информация из книги научит правильно структурировать текст: завязка, кульминация и развязка. А также вы сможете разобраться, как увлечь читателя историей персонажа, о котором вы пишете.

Кому: начинающему автору, журналисту, копирайтеру и блогеру.

«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум

77 секретов — это истины, собранные в чек-лист. Например, автор призывает с помощью текста ставить людей в неудобное положение от того, что они еще не купили ваш продукт, или собирать отзывы скептиков, которые в итоге увидели пользу от вашего товара. С данной книгой по копирайтингу вы всегда сможете проверить себя.

Советуем, потому что: шпаргалка для новичков, которую полезно держать под рукой. Автор назвал главы в формате практичных подсказок — открываете интересующий вас совет и применяете его на практике.

Кому: новичку, бизнесмену.

«Клад для копирайтера», Элина Слободянюк

Книга о копирайтинге для начинающих от Элины Слободянюк. Автор очень легко и доступно рассказывает, как правильно донести свою мысль до читателя при помощи слов и предложений. Внутри вы найдете практические упражнения и список рекомендуемой литературы для дальнейшего обучения.

Советуем, потому что: книга является сборником базовых знаний по копирайтингу и неймингу, а также по написанию сценариев и слоганов. Вся теория подкреплена практическими примерами и кейсами из личного опыта автора.

Кому: начинающему копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.

«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст

Книга больше подойдет для тех, кто ведет блог или активно развивает свой аккаунт в социальных сетях. Анна Шуст поможет вам понять, где искать целевую аудиторию, о чем с ней говорить и что писать. Внутри также есть очень подробная информация о контент-планах: как и для чего их создавать.

По итогу прочтения вы сможете определиться со стилем, в котором хотите разговаривать со своими читателями.

Советуем, потому что: материал поможет вам понять аудиторию и ее интересы. Вы узнаете, на какие темы писать статьи или посты и как планировать контент. А также сможете правильно подводить читателя к покупке и адекватно реагировать на критику.

Кому: начинающему копирайтеру, блогеру, SMM специалисту, бизнесмену.

«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина

Книга по копирайтингу, где есть полноценный разбор стилистических ошибок при работе с текстом. Автор подробно останавливается на теме правильного форматирования текста — какие части выделять жирным, какие курсивом, а где стоит использовать подчеркивание.

Внутри книги находится большое количество иллюстраций, таблиц и графиков, которые помогают лучше усваивать информацию.

Советуем, потому что: в книге приведены базовые знания о копирайтинге. Здесь вы познакомитесь со схемами по написанию текста: простая — «цель-аргументы» и несколько сложных — «зацепка-проблема-усиление-решение-довод» и так далее.

Кому: новичку в копирайтинге.

«Копирайтинг с нуля. Учись и зарабатывай», Даниил Шардаков

Пособие о том, как не только написать бизнес-текст, но еще и заработать на нем. Вы научитесь работать с соцсетями, контент-планами, сможете правильно применять триггеры и анализировать данные веб-аналитики.

Советуем, потому что: в книге много советов о том, как превратить своего читателя в клиента. Автор рассказывает о сложных воронках продаж, об анализе конкурентов, а также о том, как создавать нескучные тексты для ЦА.

Кому: новичку и бизнесмену, который хочет научиться разговаривать с исполнителем на одном языке.

«Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты», Линдсей Кемп

Пособие для анализа целевой аудитории. Автор говорит, что вы сможете создавать продающие тексты только после того, как поймете свою ЦА. Для этого нужно узнать желания и проблемы вашего пользователя, клиента и даже друга.

Советуем, потому что: большой объем полезной информации для того, чтобы составить портрет целевой аудитории.

Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену и блогеру.

«Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов», Тимур Асланов

Благодаря книге Тимура Асланова вы научитесь работать с коммерческими предложениями, сайтами и электронными письмами, а также разберетесь, как выделиться среди конкурентов.

Советуем, потому что: автор дает много полезных советов — как найти себя в копирайтинге, как начать и закончить статью, в чем заключается основная часть вашей работы, как общаться с заказчиками и в каких направлениях нужно развиваться, чтобы с каждым новым текстом писать лучше.

Кому: новичку, бизнесмену, контент-менеджеру, маркетологу.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Книги для копирайтера

В этом разделе находятся лучшие книги для копирайтера-профессионала, которые помогают улучшить навыки, а также вспомнить, как говорить о сложном простыми словами.

«Слово живое и мертвое», Нора Галь

На этапе редактирования работы встречаются моменты, когда копирайтер начинает создавать тексты по шаблону. Его материал со временем сложно воспринимать обычному читателю, но книга Норы Галь поможет вам иначе посмотреть на будущий текст на этапе его создания.

Здесь вы найдете примеры ошибок, неуместных оборотов и двусмысленных формулировок в письменной речи.

Советуем, потому что: обоснованная критика автора помогает взглянуть на тексты по-другому: разобраться в сложном русском языке и научиться правильно складывать слова в предложения. Эта книга также поможет в разговорной речи, если вы диктор, преподаватель или публичный оратор.

Кому: профессионалу, редактору, журналисту, переводчику, блогеру и SMM специалисту.

«Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов

Узнайте, как побудить читателя совершить то или иное действие. Из книги вы поймете, что связывает психологию с копирайтингом, разберете каждый блок рекламного текста и сможете работать с аргументами, которые мотивируют посетителя к покупке.

Советуем, потому что: простой и понятный авторский язык. Здесь вы найдете 100 приемов того, как говорить с читателем на его языке. Автор дает советы: как написать продающий текст и включить в него ключевые слова, чтобы ваш сайт был на первых местах в выдаче Яндекса и Google.

Кому: копирайтеру, SMM и SEO специалисту, маркетологу.

«Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви

Книга для тех, у кого не получается мыслить масштабно. Такие авторы пишут по шаблонам, долго не берутся за работу, а после перепроверяют материал по 10 раз в надежде получить идеальный текст. В итоге лишь портят его изношенными фразами и канцеляризмами.

Книга избавляет от редакторских установок и помогает взглянуть на проблему шире. В течение определенного времени вам необходимо будет выполнять задания и прислушиваться к своему внутреннему голосу, чтобы заново раскрыть свой потенциал.

Советуем, потому что: книга помогает заново открыть себя и понять, что все ответы вы уже знаете. Автор предлагает пройти эксперимент, а ваша задача — самостоятельно разобраться во всем.

Кому: копирайтеру, журналисту, блогеру, маркетологу и бизнесмену.

«Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк

Настольная книга Слободянюк — это материал, который собрал в себе все методы по написанию хорошего текста. После каждой главы автор задает наводящий вопрос о том, как следует составить заголовок, сценарий, слоган и так далее. Элина не дает готовых шаблонов, а подталкивает читателя создать свое уникальное предложение.

Здесь вы найдете примеры плохих и хороших текстов — это поможет проверять свои тексты на наличие ошибок и неоправданно длинных оборотов.

Советуем, потому что: много полезных советов и рекомендаций. Книга и правда является настольной, а очередной правильный вопрос от автора наталкивает на новую мысль. Каждую главу можно рассматривать как пособие для работы с разными текстами.

Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену, блогеру.

«Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс

Основная цель книги — показать, что истории способны влиять на человека намного успешнее, чем приказы или другие методы воздействия. Сторителлинг — это метод влияния на личность, при котором человек сам тянется к повествующему, а не закрывается от него как от голой правды. Здесь вы узнаете о шести типах историй, о том, как написать классный текст и сделать его эффективным.

Советуем, потому что: автор отлично показывает на примерах, как справляются с успехами и неудачами крупные компании, как они учатся на своих ошибках и как об этом рассказывают в своих историях.

Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену, блогеру, контент-менеджеру.

«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман

Книга строится на идее «скользкой горки» — человек спускается по ней, пока читает ваш текст, статью или рекламное объявление. Все элементы текста должны работать на создание такого эффекта:

• Заголовок привлекает пользователя прочитать подзаголовок. Он, в свою очередь, заставляет перейти к первому предложению — и так далее, по всему тексту.
• Предложения рекомендуется строить по такому порядку — короткое, длинное, среднее, два коротких, одно очень длинное.

Советуем, потому что: советы из книги можно применять к продающему тексту, сайтам и рекламным объявлениям. Здесь хорошо объясняются причины возражений и даются советы, как с ними бороться. Например, почему нужно указывать стоимость товара.

Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.

«Как писать хорошо», Уильям Зинсер

Пособие для усовершенствования своего мастерства. Приемы, изложенные автором, на первый взгляд кажутся простыми и очевидными. Но в этом и заключается суть, которую Зинсер пытается донести: писать понятные тексты, убирать лишнее, говорить со своим читателем простым языком.

Интересный факт: несмотря на то, что эта книга не является художественным произведением, в ней выдержан ритм классического романа: введение (базовые правила), середина (методы и жанры) и заключение.

Советуем, потому что: используя советы из книги, можно создавать эффективные тексты — о науке, спорте или туризме, создавать отзывы, заметки и биографии, а также продавать свои товары и услуги.

Кому: копирайтеру, журналисту, маркетологу, блогеру.

Книги о копирайтинге для маркетологов и контент-менеджеров

В этой главе мы перейдем к профессиональной литературе для маркетологов, контент-менеджеров и копирайтеров, которые создают рекламу.

«Копирайтинг в Instagram», Петр Панда

Создатель убедительно-позитивного стиля и автор дилогии об убеждении текстом создал большой и подробный FAQ по инстаграм-копирайтингу. В книге есть все, что необходимо компаниям, копирайтерам и личным брендам для яркого присутствия в этой популярной соцсети.

Книга включает в себя:

• Полную анатомию поста с подробным разбором, советами и примерами для каждого этапа: от картинки и первого предложения до призыва к действию.
• Фишки, правила и советы по созданию разных типов контента: от стандартных информационных постов до сторителлинга и продающего текста.
• Раздел по созданию голоса бренда, хештегам, правильной стратегии ответа на комментарии, отработке возражений и другим важным задачам.

Советуем, потому что: это действительно толковая книга, которая охватывает все аспекты инстаграм-копирайтинга и, главное, создает полноценное видение всей картины, а не отдельных фрагментов.

Кому: копирайтерам, компаниям, SMM-специалистам, личным брендами

«О рекламе», Дэвид Огилви

Книга о развитии рекламного бизнеса. Полезное пособие по истории становления маркетинга. Вы не откроете для себя новых инструментов, но поймете, почему классические методы хорошо работают и сегодня. Например, слоган: «Мыло «Dove» на четверть состоит из увлажняющего крема» был придуман более полувека назад — и все еще эксплуатируется в рекламной компании этой марки.

Советуем, потому что: книга рассказывает о приемах, которые были и остаются актуальными по сей день.

Кому: копирайтеру, PR специалисту, дизайнеру, контент-менеджеру и маркетологу.

«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале

Этот материал идет вразрез с инфостилем «пиши, сокращай». Книга предлагает способы оживления сухого текста и создания уникальной статьи.

Советуем, потому что: материал поможет в написании уникальных текстов. В книге представлены методики из других изданий, поэтому можно сказать, что здесь собраны основные выводы и методики.

Кому: маркетологу, копирайтеру, PR специалисту.

«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер

В книге поднимаются темы контента, который привлекает целевую аудиторию. Автор показывает, как правильно преподнести продукт в обычном тексте, без использования явной рекламы. Здесь хорошо описаны примеры для тех, кто продает информационные продукты: программы, приложения, сайты или технологии.

Советуем, потому что: легкое чтиво о контент-маркетинге, в котором простым языком описаны этапы продвижения — оформить идею, проработать аудиторию, выбрать площадки, придумать заголовок, текст и призыв к действию.

Кому: контент-менеджеру и маркетологу, бизнесмену.

«Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов

Узнайте, как создать эффективный текст и привлечь платежеспособных читателей. Прочитав книгу, вы поймете, как удерживать и возвращать свою целевую аудиторию.

Автор дает простые, но важные советы о том, как создавать бизнес-тексты:

• Не пишите текст по канонам и правилам, которые приведены в учебниках.
• Не придумывайте что-то цепляющее. Этой зацепкой должно стать содержание текста.
• Не приукрашивайте и не преувеличивайте. Правда и только правда!
• Основная работа должна быть проведена с темой, продуктом или событием, о которых вы пишите. Вы должны разбираться «от и до».
• Избавляйтесь от «воды» и от громоздких и длинных предложений.

Советуем, потому что: после теоретического материала даются практические задания. В книге хорошо показаны и структурированы проблемы написания бизнес-текстов.

Кому: маркетологу, блогеру и автору рассылок.

«SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска», Елена Даракчан, Алена Бодрова, Ирина Шамина

Если вы автор блога или маркетолог, который развивает новый сайт, вам необходимо изучить варианты продвижения в поисковой сети. В книге легко и доходчиво рассказывают об эффективных способах развития продукта.

Советуем, потому что: в этой книге собраны азы SEO копирайтинга. Вы узнаете об основных показателях эффективности и получите советы от лучших SEO специалистов.

Кому: SEO копирайтеру, маркетологу, автору блогов.

«Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов

Узнайте, как привлечь пользователя, познакомить его с продуктом и сделать амбассадором бренда. Автор рассказывает о социальных сетях, конструкторах сайтов, о том, как создавать посты и писать бизнес-тексты, а также о работе с фотографиями.

Советуем, потому что: внутри вы найдете практические материалы о том, как работать с разными форматами контента — новости, посты, письма, статьи, кейсы, презентации и инфографика.

Кому: контент-маркетологу, автору, SMM специалисту и блогеру.

«Мастерская рекламного текста», Аластер Кромптон

Методичка, помогающая в создании цепляющих заголовков, слоганов и в крутом нейминге. Вы научитесь подходить к креативной работе без стресса и паники.

Советуем, потому что: в книге приведены советы и рекомендации, без лишней воды и необязательных отступлений.

Кому: блогеру, маркетологу, контент-менеджеру, автору, креативщику.

«Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина

Материал представляет собой конструктор, где вам дают шесть категорий деловых сообщений. В каждой разбирают структуру, характер переписки, примеры из жизни, схемы и таблицы для того, чтобы лучше запомнить информацию.

Советуем, потому что: в книге есть реальные примеры хороших электронных писем клиентов, поставщиков и сотрудников.

Кому: для тех, кто общается посредством бизнес-переписки.

«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди

Автор утверждает, что путь к клиенту лежит через знание бизнеса. На основе кейсов и личного опыта Дэн разработал свою методику написания правильных коммерческих писем.

Советуем, потому что: материал состоит из 28 шагов, которые помогают написать идеальное коммерческое письмо.

Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену.

«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский

Автор рассказывает, почему маркетинг связан с копирайтингом. Из книги вы узнаете, как подойти к началу работы над текстом, как упорядочить его структуру и чем мотивировать читателя.

Советуем, потому что: легкий и понятный язык изложения. Автор дает пошаговую инструкцию, как написать продающий текст.

Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту, бизнесмену.

«Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему», Ли Одден

Ли Одден создал книгу-пособие для тех, кто хочет научиться составлять маркетинговые стратегии. Здесь вы найдете информацию о том, как объединить все площадки между собой, и научитесь работать с ними.

Советуем, потому что: книга поможет вам понять, как разные площадки могут работать на реализацию единой цели.

Кому: маркетологу, копирайтеру, автору, бизнесмену.

«Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов

Из книги вы узнаете, что из себя представляет коммерческое предложение, как его правильно составить и как оно должно работать.

Советуем, потому что: книга помогает разобраться в тонкостях — как составить коммерческое предложение и привлечь клиента.

Кому: маркетологу, бизнесмену, контент-менеджеру и менеджеру по продажам.

Заключение

В этой статье мы затронули копирайтинг: книги, которые помогут изучить и понять основы, а также научить новым методам по написанию качественных и эффективных текстов.

Подводя итог, хотим сказать, что само по себе чтение этих книг не поможет вам писать лучше, пока вы не начнете применять советы и рекомендации на практике. Расскажите в комментариях о своем опыте и о тех книгах, которые вам помогли стать крутым копирайтером!

А еще регистрируйтесь в SendPulse, чтобы применить полученные знания для создания рассылок и рекламных постов для чат-ботов!

Как стать копирайтером? — что нужно знать и уметь, чтобы начать с нуля

Стать копирайтером, имея определенный запас знаний, довольно просто. Такая работа все сильнее набирает популярность в наше время. Став копирайтером, человек получает возможность зарабатывать деньги посредством продажи своих статей через интернет. Дело это непыльное, а если знать, как всё это делается, то можно неплохо на этом заработать.

Для начала давайте разберёмся, что это за зверь такой – копирайтер?

Копирайтером называют человека, который умеет красиво и грамотно писать тексты, которые помогают продавцам продать рекламируемый товар или же привести определенное количество человек на сайт.

Наверняка вы подумаете, что копирайтером может работать каждый второй, ведь написать статью для сайта совсем несложно. Но вы ошибаетесь, ведь если бы так было на самом деле, то в мире уже бы давно исчезли бедные люди.

Средняя цена за статью копирайтера может варьироваться в зависимости от качества текста, количества символов без учета пробелов, а также финансовых возможностей заказчика.

Что для этого нужно?

Для того чтобы стать копирайтерам с нуля, нужно знать, что работа копирайтером подразумевает написание ПРАВИЛЬНЫХ статей, правильно структурируемых и написанных простым языком, чтобы быть максимально понятными для простого читателя. После прочтения такой статьи человеку должно обязательно захотеться приобрести товар, который описывает копирайтер, или же прочесть несколько других статей на сайте, где выложен текст копирайтера. Для этого человеку, работающему в данной сфере, нужен минимальный запас знаний психологии. Это поможет ему определить рычаги давления, которые необходимо использовать в своей статье, чтобы побудить читателя купить именно этот продукт и именно на этом сайте.

Кроме того, очень много решают так называемые ключевые слова. Благодаря им статья обнаруживается через поиск и попадает на первые страницы поисковиков, где её будет легче увидеть читателям.

Но ключевые слова должны быть использованы в тексте грамотно, чтобы на них не акцентировалось внимание. Они должны являться продолжением мысли в предложении, а не искривлять его. Наверняка вы не раз замечали, как бросается в глаза упоминание одного и того же товара в одной статье огромное количество раз. Это делается для того, чтобы выдвинуть свою статью на первые строчки запросов в поисковике. Но люди, пишущие такие статьи, напрочь забывают, что они пишутся для людей в первую очередь. Именно поэтому важно знать, где какое ключевое слово необходимо применить.

Вопрос: «Как стать копирайтером?» является очень популярным на сегодняшний день. Существуют сотни бирж, на которых покупатели выкладывают объявления о поиске копирайтера для написания той или иной статьи. Также там можно найти примеры статей молодых или опытных копирайтеров, которые выставляют на продажу свои труды с целью заработать средства или найти постоянных клиентов.

Человек, работающий в сфере копирайтинга, должен обладать некоторыми личностными качествами: он должен быть трудолюбивый и целеустремленный, способный доводить начатое дело до конца, обладать терпением и усидчивостью, а также иметь желание совершенствоваться и изучать новые темы.

По-хорошему, копирайтер должен отлично разбираться в том, что он описывает, но хороший копирайтер может воспользоваться другими источниками информации и затратить минимальное количество времени на изучение данного вопроса. Такие люди могут писать совершенно на любую тему: начиная описанием спрея от блох, и заканчивая методами дрессировки индийских слонов.

Кроме этого, копирайтеру необходимо обладать хорошим уровнем грамотности, так как тексты, которые содержат ошибки в каждом третьем слове, очень больно режут глаза. Как правило, читатели заостряют внимание на этих ошибках, а не на смысле самого текста. Ну, и, скорее всего, на ваш сайт они больше не зайдут. Поэтому очень важно стараться доносить свою мысль грамотно и доступно. Не желательно перескакивать с мысли на мысль, так как смысл текста от этого очень страдает.

Далеко не последними по важности навыками является умение работать с офисными программами, а также скорость набора текста. Даже если вы пишете очень грамотно и интересно, со скоростью набора 50 символов в минуту вы далеко не уедете. Чтобы развивать этот навык, можно воспользоваться специальными программами, предназначенными для этого.

Дополнительные качества, которыми должен обладать хороший копирайтер, это выносливость, внимательность и способность анализировать данные.

С чего начать? – пошаговые инструкции

Итак, ниже мы представим несколько советов, которыми следует воспользоваться начинающему копирайтеру для того, чтобы понять, с чего следует начать.

• Внимательно изучите основные правила написания рекламных или SEO-текстов, воспользовавшись бесплатными рассылками или платными занятиями.
• Найдите в интернете несколько сайтов, на которых есть возможность размещать заказы. Зарегистрируйтесь там и напишите несколько пробных текстов по легким темам. Они могут быть не оплачиваемые или же куплены за символическую плату заказчиком.
• Заведите несколько виртуальных кошельков, на которые заказчики будут переводить вам средства.
• Поработайте над созданием портфолио. Это могут быть как написанные на определенную тематику эссе или описание товаров, так и уже готовые и проданные заказы, размещенные на сайте от вашего имени.

Для того чтобы ваши статьи хорошо продавались, они должны быть читабельными, а также привлекать людей. Хороший автор знает, какие слова можно использовать в тексте, где нужно быть предельно серьёзным, а где можно немного пошутить, что значительно облегчает восприятие текста, а также располагает читателя к более внимательному прочтению.

Интерес со стороны читателя, а также соответствие тематике текста поисковым запросам – это основная цель копирайтера. Темы статей вы можете выбрать самостоятельно, а можете узнать с помощью всевозможных сервисов, какие самые популярные запросы существуют на сегодняшний день. Отталкиваясь от этого, начинайте писать статью, которая будет интересна для большого количества людей.

Ещё один немаловажный момент – уникальность текста. Она всегда должна составлять не менее чем 90%, хотя многие издания требуют стопроцентной уникальности. Это благоприятно влияет на проверку текста поисковыми роботами, после чего текст оказывается в общем доступе. Если слишком часто выкладывать тексты с очень низкой уникальностью, то за это можно получить бан в поисковых системах, и тогда на вашем сайте будет тихо посвистывать сквозняк. Поэтому желательно добиваться максимальной уникальности. Это тоже можно сделать с помощью специальных сервисов.

Как стать SEO копирайтером?

Стать SEO копирайтером тоже можно в любое время, только для этого необходимо понимать специфику данной работы. SEO копирайтер почти ничем не отличается от простого копирайтера. Единственное отличие – это то, что SEO копирайтеры работают только для проектов в интернете. Его основными клиентами могут быть интернет-магазины, рекламные агентства и люди, владеющие собственными сайтами. SEO копирайтер адаптирует тексты под запросы самых популярных поисковых систем, тем самым привлекая внимание потенциальных клиентов к сайту, для которого работает копирайтер.

Люди этой профессии должны иметь хотя бы теоретические знания в таких темах, как:

• оформление текста в сети;
• требования к текстам;
• проверка уникальности;
• программы для оптимизации статей;
• основы программирования;
• оформление тегов и заголовков.

Кроме того, нелишним для SEO копирайтера будет и знание иностранных языков. Это значительно повысит его значимость в глазах клиентов.

Если вы собираетесь освоить профессию SEO копирайтера с нуля, то вам следует знать, как правильно структурировать текст, как искать ключевые слова и где их располагать, уметь работать с заголовками и сервисами поисковых систем. Кроме того, те качества, которые нужны для работы простым копирайтером, тоже должны у вас присутствовать.

Для того чтобы стать успешным копирайтером с нуля, следует начать с изучения всех тонкостей этого дела, после чего можно приступить к несложной практике. Попробуйте написать пробное эссе на любую интересующую вас тему, после чего дайте его прочесть своим знакомым. Попросите указать на недочёты, прислушайтесь к критике, поработайте над ошибками. После этого можете регистрироваться на текстовых биржах и брать нетрудные заказы. Опыт приходит со временем. Вы сами поймёте, когда настанет пора перейти к более сложным заказам.

Фото галерея

Как оценить профессионализм копирайтера — CMS Magazine

По данным Content Marketing Institute, спрос на услуги копирайтеров в англоязычном сегменте интернета вырос за прошлый год на 320 %. При этом 32 % компаний столкнулись с проблемами при поиске квалифицированных специалистов. Одной из причин этой ситуации можно считать отсутствие у владельцев и маркетологов онлайн-проектов знаний, необходимых для оценки профессионализма веб-писателей. Прочитав эту статью вы узнаете, какие требования можно предъявить копирайтеру, как оценить его квалификацию. 

Герой Хоакина Феникса из фильма «Она» — отличный копирайтер. Как найти такого же?

Обратите внимание, ниже пойдет речь об оценке профессиональных качеств копирайтера по написанному им тексту. Это могут быть работы из портфолио или подготовленное для вас пробное задание. Оценка личностных и деловых качеств потенциального сотрудника остается за скобками этой статьи. Вы наверняка сами справитесь с изучением резюме, отзывов и рекомендаций специалиста, а также в ходе общения получите представления о его личности.

Представьте, что во время личной встречи, телефонного разговора или общения в онлайн-чате копирайтер произвел на вас благоприятное впечатление. Теперь вы открыли на экране десктопа или распечатали несколько работ из портфолио специалиста. На что стоит обращать внимание?

Не нужно читать текст на иллюстрации ниже, чтобы понять, что он с высокой долей вероятности качественный.

А текст на иллюстрации ниже скорее всего писал любитель.

А если копирайтер представляет текст, который выглядит так, скорее всего, он недавно в профессии

Вы уже поняли, в чем разница. Хороший текст можно увидеть за километр. Он структурирован: в нем есть заголовок и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, абзацы, отделенные пустой строкой. Если в тексте есть иллюстрации с подписями, врезки, графики, считайте, что вы нашли хорошего специалиста с вероятностью 99 %.

Конечно же, структурированность текста не всегда говорит о мастерстве автора. Возможно, над материалом поколдовали редактор, бильд-менеджер и верстальщик. Хорошо бы посмотреть на сырой вариант, который копирайтер прислал редактору в текстовом редакторе.

Возможно, начинающий копирайтер прочитал умную статью и структурировал абсолютно бредовый текст. Это всплывет, когда вы прочитаете работу.

Однако отсутствие структуры почти всегда говорит, что текст и его автор требуют дополнительного внимания. Возможно, перед вами доктор медицинских наук, который в перерыве между сложными операциями набросал для простых смертных памятку по самодиагностике грозного заболевания. Редактор превратит этот алмаз в бриллиант. Возможно, перед вами просто никудышный текст и автор.

Это очевидное требование: копирайтер должен писать грамотно. Это критически важное требование для проектов, не имеющих возможность оплачивать услуги корректора и редактора. Однако не спешите списывать со счетов претендента, если нашли в его портфолио лишнюю запятую, описку или даже явную ошибку.

Это нормально, когда копирайтер ошибается. Ошибаются все профессиональные авторы: даже журналисты в крупных изданиях или известные писатели. Плохо, если в тексте очень много ошибок. Плохо, если их некому исправить. Плоха кагда вы видете, явные ошипки которые говорят что автор непросто прогулевал уроки рускова языка но и ни открывал неодной книги.

Текст отлично подходит для описания женского белья. Но почему-то похожие тексты часто используются для описания строительных материалов, бытовой техники или программного обеспечения

Вы не найдете автора, который вообще не делает ошибок. Но вам нужно постараться найти специалиста, который пишет грамотно и обладает навыками корректирования и редактирования собственного текста.

Помните пример с доктором медицинских наук, который кое-как набросал полезный и важный для аудитории текст о диагностике опасной болезни? Ему можно простить практически все: отсутствие структуры, неудачное форматирование текста и даже орфографические и грамматические ошибки. Почему? Его текст имеет огромную ценность для аудитории: больше никто в мире не знает, как человек может самостоятельно заподозрить и предварительно диагностировать заболевание.

Вам нужен копирайтер, который умеет глубоко погружаться в неизвестную для него тему и выдавать на-гора тексты экспертного уровня. Если у автора в портфолио есть работы на тему, связанную со сферой вашего бизнеса, вы легко оцените уровень экспертизы текста. Если специалист никогда не сталкивался с предложенной тематикой, но вы хотите с ним сотрудничать, придется рискнуть.

Предложите потенциальному кандидату написать несколько статей. Оцените уровень экспертизы текста, обсудите полученный результат. Предложите копирайтеру написать еще несколько статей и оцените динамику качества материалов. Посмотрите, как реагирует на материалы аудитория. Вы без труда поймете, сумел ли автор разобраться в новой для себя теме, умеет ли он учиться на ходу и глубоко погружаться в тему.

Текст отлично подходит для описания женского белья. Но почему-то похожие тексты часто используются для описания строительных материалов, бытовой техники или программного обеспечения

Речь идет об умении автора четко и логично формулировать мысли, использовать интонации, работать с эмоциями, предлагать рациональные аргументы. Прочитайте текст и задайте себе следующие вопросы:

• Понравился ли мне текст?

• Сумел ли автор заинтересовать читателя?

• Хотите ли вы прочитать еще один текст автора, оставить комментарий, поставить лайк?

• Поверили ли вы написанному?

• Нет ли в тексте избыточной эмоциональности? Не слишком ли сухим получился текст?

Качество вашей запорной арматуры не вызывает сомнений, но не нанимайте автора, который напишет, что «наши клапаны и заслонки обладают невероятно высоким качеством, многократно подтвержденным высочайшим жюри престижнейших отраслевых конкурсов». Также откажитесь от сотрудничества со специалистом, который пишет, что «чулки нашей фабрики являются предметом женского гардероба, который на 100 % состоит из нейлона и служит для решения эстетических и гигиенических задач». Вы же понимаете, что о женском белье можно писать немного эмоциональнее, а об арматуре рациональнее, правда?

Текст отлично подходит для описания женского белья. Но почему-то похожие тексты часто используются для описания строительных материалов, бытовой техники или программного обеспечения

Это очень неоднозначный пункт. Каждый товар и каждая аудитория нуждаются в подходящем типе продающего текста. Например, если вы продаете удаленное администрирование серверов или ремонт квартир, в качестве продающего лучше всего подойдет спокойный информирующий текст. Если вы продаете онлайн-курсы волшебного избавления от лишнего веса и денег, вам понадобится агрессивный эмоциональный текст, предполагающий немедленный отклик. А если вы продаете упомянутое выше белье, косметику, ювелирные изделия или бижутерию, вполне подойдет нормальный продающий текст: умеренно эмоциональный, убеждающий, информирующий, призывающий к действию.

Вам не подходит специалист, продающий водонагреватели с помощью эмоций, восклицательных знаков и втиснутой после каждого абзаца кнопки «Купить». Вы не сможете добиться необходимого результата, если копирайтер не умеет актуализировать потребности потенциального клиента, подчеркивать свойства продукта и объяснять их выгоды, предоставлять клиенту выбор и предлагать совершить конверсионное действие.

Хороший продающий текст. Он продает просмотр видеоролика

Как вы понимаете, соответствие копирайтера этому требованию определяется не по примерам работ в портфолио. Если тексты специалиста вам понравились, и вы решили вопрос сотрудничества, задайте ему следующие вопросы:

• Имеет ли копирайтер базовые знания о поисковом маркетинге? Хорошо, если специалист знаком с функциональностью панелей для веб-мастеров Google и «Яндекс», умеет работать с системами веб-аналитики Google Analytics, «Яндекс.Метрика», Liveinternet.ru. Очень хорошо, если копирайтер знаком с требованиями поисковых системы к сайтам, принципами ранжирования ресурсов в поиске.

• Знаком ли копирайтер с принципами SMM? Вам повезло, если у кандидата есть «прокачанные» аккаунты в популярных соцсетях. Замечательно, если специалист активно участвует в профессиональных дискуссиях, умеет привлекать внимание, мягко провоцировать аудиторию, аргументированно отстаивать свою точку зрения.

• Умеет ли копирайтер создавать визуальный контент? Отлично, если автор умеет обрабатывать изображения, использовать сервисы для создания инфографики, делать презентации.

• Есть ли у копирайтера представление о продажах? Если потенциальный сотрудник имеет опыт предпринимательства или работал в отделе продаж, он использует свой опыт, создавая контент.

Если автор имеет соответствующие знания, вы встретили универсального солдата, сотрудничество с которым будет успешным. Если у копирайтера нет знаний в области интернет-маркетинга, не ставьте на нем крест. Предложите специалисту постепенно осваивать знания, необходимые для совместной работы.

Вы удивитесь, но в сфере интернет-маркетинга работает достаточно много хороших копирайтеров. Чтобы выбрать специалиста, вам просто необходимо уметь оценивать профессионализм пишущего специалиста. Да, и кое-где придется рисковать и доверять новичкам ответственную работу. Благодаря этому вы очень быстро поймете, правильно ли сделали выбор.

Оригинал: http://texterra.ru/blog/kak-otsenit-professionalizm-kopiraytera.html

описание профессии и как получить работу

SMM-копирайтер пишет тексты для соцсетей. Как правило, это короткие (до 2 тысяч знаков) продающие либо имиджевые посты, которые публикуются на корпоративных страницах.

SEO-копирайтер работает в информационном стиле, пишет статьи для блогов, описания товаров для коммерческих сайтов и оптимизирует их под требования поисковых систем. Поэтому тексты должны содержать продвигаемые ключевые слова.

Для SEO-копирайтинга важно, чтобы текст был уникальным, доказывал компетентность компании и при этом повышал рейтинг сайта в поисковой выдаче. SEO-тексты ориентированы не только на читателя, но и на поисковые алгоритмы.

Копирайтер рекламных текстов создает слоганы, тексты для лендингов, email-рассылок, баннеров и буклетов. Умеет продавать одной меткой фразой.

Копирайтер-сценарист создает сценарии для рекламных роликов или другого видео контента. У текстов, которые не читают, а воспринимают на слух, есть своя специфика.

Техрайтер (технический писатель) пишет техническую документацию. Вариант для тех, кто хочет «войти в ІТ». Важно знать английский на уровне Advanced или Fluent, логически мыслить, уметь собирать и анализировать информацию, ясно излагать свои мысли.

UX-копирайтер отвечает за текстовое наполнение интерфейса: тексты кнопок, всплывающих подсказок, PUSH-уведомлений и прочего. Эта профессия пока недостаточно популярна в Украине, но в ближайшее время ситуация наверняка изменится.

Рерайтер переписывает чужой текст своими словами так, чтобы не нарушать авторские права или не попасть под санкции поисковиков за плагиат. Это похоже на работу копирайтера общей задачей — созданием текстового контента. Однако за основу берется уже написанный текст. Порой копирайтеры занимаются в том числе и рерайтингом, собирая информацию из нескольких источников.

16 статей по копирайтингу, которые познакомят вас с писательским величием

Нам всем нужна небольшая помощь… время от времени.

На самом деле, как онлайн-копирайтеры, стремящиеся к величию, , нам нужна вся помощь, которую мы можем получить .

Почему?

Потому что писать онлайн утомительно.

От генерации идей до создания заголовков, составления, редактирования, переписывания, оптимизации и продвижения … до всех закулисных вещей, которых вы больше всего боитесь — например, подачи, выставления счетов и выставления счетов — это легко для того, что когда-то было вашей первой любовью. , чтобы стать вашим худшим кошмаром .

Хорошая новость в том, что копирайтинг — это большой бизнес.

Что, естественно, означает копирайтинг о копирайтинге — лучшие практики, тематические исследования, специальные отчеты, сводки, уловки, советы, хаки и многое другое — повсюду.

Вы знаете… «Помогите».

Плохая новость: не вся «помощь» одинакова.

Что еще хуже, заставлять себя пролить ошеломляющий поток копирайтинга о копирайтинге — это просто… ошеломляюще.

Вот почему за последний год я собрал список самых массовых и очень полезных онлайн-статей о копирайтинге.

Этот список не является конкурсом популярности, хотя некоторые из них, несомненно, огромны.

Вместо этого, это список статей, к которым нужно обратиться, когда вы упираетесь спиной в стену… или (предпочтительно) перед этим.

На самом деле, чтобы сделать этот список как можно более практичным, каждая замечательная запись включает не только обычные вещи — например, ссылку, автора, снимок экрана и резюме.

Каждый из них также содержит одно ключевое понимание копирайтинга, которое можно извлечь из него.

Автор: Джоанна Вибе

Издатель: CopyHackers

Резюме:

Когда я сказал «массивный»… я имел в виду именно это.

Это зверь.

К сожалению, фраза «Ultimate Guide» в наши дни фигурирует во многих заголовках как не более чем приманка для кликов.

Не так с нашей первой записью.

Публикация Джоанны Вибе, занимающая более 11 000 слов, — как будто «публикация» могла бы оправдать ее — включает более 139 формул от 34 различных онлайн-авторов и буквально слишком много конкретных примеров, чтобы сосчитать.

Если вы ищете исчерпывающий и подробный ресурс, чтобы начать свой следующий проект по копирайтингу — будь то страница продаж, домашняя страница, ценностное предложение, сообщение в блоге, отзыв или электронное письмо — начните здесь.

Понимание копирайтинга:

Вы должны использовать формулы копирайтинга, когда что-нибудь пишете.

Они исключают догадки, которые делают множество плохих копий плохими.

Они помогут вам смотреть на пустую белую страницу, не съеживаясь.Они помогут вам быстрее генерировать идеи для A / B-тестирования. Они помогут вам определить, что не так с кнопкой… в заголовке… или даже в сценарии видео.

Автор: Надав Дакнер

Издатель: Crazy Egg

Резюме:

Статей по использованию психологии и копирайтинга предостаточно.

Что отличает Надава от других?

Для начала, это была третья по популярности статья Crazy Egg в прошлом году в социальных сетях… несмотря на то, что она была опубликована в декабре.По иронии судьбы, единственными другими материалами, которые получили более широкое распространение, были другой гостевой пост Надава «Динамика размера экрана и разрешения для конверсии» и содержательная статья Crazy Egg об A / B-тестировании с помощью Google Analytics.

Вот почему: конкретные примеры.

Во многих сообщениях упоминаются шесть орудий влияния Роберта Чалдини. Но очень немногие из них включают конкретные, современные, ориентированные на маркетинг примеры применения этих принципов.

Понимание копирайтинга:

Ключ к достижению этих «реальных людей» — это то, что эксперт по убеждению Роберт Чалдини в своей книге «Влияние: наука и практика» называет «оценочной эвристикой».Эвристика — это «умственные ярлыки», которые позволяют вам воспользоваться любовью человечества к «упрощенному мышлению». …

• Последовательность и приверженность

3. Время, необходимое для написания буферного сообщения в блоге (и как мы тратим каждую минуту)

Автор: Кеван Ли

Издатель: Buffer

Резюме:

С момента своего запуска блог Buffer был популярным ресурсом для всего контента.

Более того, является краеугольным камнем собственной чрезвычайно успешной стратегии контент-маркетинга Buffer и составляет примерно 70% общего роста Buffer.

Вот почему, когда Кеван Ли получил «мета» относительно собственных дисциплин ведения блога Buffer — это сообщение в блоге о том, как писать сообщения в блоге — это загорелось. В дополнение к подробному описанию внутренних процессов Buffer, выделенного времени и ключей к успеху, статья также включает рекомендации по инструментам, которые помогут ускорить процесс написания.

Если вы ищете простое руководство по созданию интересных сообщений в блоге за короткое время , статья Кевана отвечает всем требованиям.

Понимание копирайтинга:

Один из лучших способов написать отличный контент — это выделить время для написания отличного контента.

Я всегда сначала пишу вступление, так как оно помогает мне сосредоточиться на том, к чему ведет статья, и помогает психологически легче застрять в написании поста, поскольку я работаю не с полностью пустой страницы.

И один из самых полезных способов, которые я нашел для редактирования, — это дать статье немного времени, чтобы закипеть, пару часов или, лучше всего, день.Когда я могу вернуться к чему-то свежим взглядом, я часто могу увидеть вещи с лучшей точки зрения.

Автор: Брэндон Тернер

Издатель: Предприниматель

Резюме:

Коротко, ясно и лаконично… условно говоря. И в этом-то и дело.

Статья Брэндона Тернера — одна из двух частей, содержащих менее 2 000 слов в этом списке.

Но пусть это не вводит вас в заблуждение. Самая популярная статья по копирайтингу от Entrepreneur в 2015 году, Брэндон специализируется на том, как писать по-человечески.Более того, для каждого «взлома» он включает примеры и реальные данные, чтобы доказать их ценность — чего часто не хватает в крупных публикациях, таких как «Предприниматель».

Если вы мечтаете о простых хитростях для своего онлайн-бизнеса, чтобы увеличить конверсию и особенно скорость отклика по электронной почте, тогда копайтесь и подайте заявку.

Понимание копирайтинга:

Наличие невероятных копий — один из самых быстрых способов повысить конверсию и продажи, но многие компании не справляются с этим.

Обрежьте свою копию до основных элементов и помните: копирование с простым и небрежным звучанием просто и легко. Слишком умная копия плохая и сбивающая с толку.

Обычно люди не любят читать коммерческую презентацию, но если она содержит массу полезной информации, они не будут возражать. Такой стиль сочетания отличной информации с коммерческим предложением — один из лучших способов заставить людей обратить внимание на ваше коммерческое предложение, не отвлекаясь от него.

5.Самое интересное руководство по оптимизации целевой страницы, которое вы когда-либо читали

Автор: Оли Гарднер

Издатель: Unbounce

Резюме:

Переполненный визуально привлекательными примерами и фантастическими советами по копирайтингу, Оли Гарднер в шести «главах» объясняет, как привлечь посетителей целевой страницы, улучшить конверсию, уменьшить трение и создать убедительные, вызывающие щелчок формы.

Написанная самопровозглашенным человеком, который «просмотрел больше целевых страниц, чем кто-либо на планете», статья отражает многолетний опыт Оли, не теряясь и не запутываясь в технических деталях оптимизации коэффициента конверсии.

Понимание копирайтинга:

Если я до сих пор привлек ваше внимание, то это, вероятно, потому, что вы не можете оторвать глаз от моей очаровательной прозы.

Единственное важное слово в этом предложении — ВНИМАНИЕ.

Следует учитывать три стороны внимания:

• Привлечение внимания посетителей

• Привлечение внимания посетителей

• Привлечение внимания посетителей

Автор: Николь Дикер

Издатель: KlientBoost

Резюме:

Вслед за исчерпывающим руководством Оли по целевым страницам Николь Дикер сосредоточилась на одном и одном только на : чтобы посетители на нажимали кнопки .

Статья не скупится на слова и начинается с того, что, вероятно, является главным грехом призывов к действию, разрушающих конверсию: «1) посетители не могут найти кнопку призыва к действию».

Как и большинство ресурсов в этом списке, вы не сможете сразу рассмотреть все 49 причин Николь. Так что вместо этого распечатайте их. Наклейте их на стену. И используйте их в качестве аудита для всех ваших кнопок на сайте. Еще лучше, определите свои собственные ключевые выводы и прокрутите свои слабые места CTA в виде контрольного списка до , когда вы нажмете кнопку «Опубликовать.”

Понимание копирайтинга:

19) Вы ошиблись определителем притяжательного падежа. Исследование ContentVerve показало, что в одном случае изменение CTA-копии с «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» на «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» увеличило рейтинг кликов на 90%.

33) Посетители не доверяют вашему CTA. Они не знают, означает ли нажатие кнопки и получение бесплатного PDF-файла подписку на рассылку нежелательной почты.

Автор: Джефф Хейден

Издатель: Inc.

Резюме:

Опубликованный Джеффом Хаденом, этот пост включает почти энциклопедический список бесплатных онлайн-ресурсов, которые помогут вам стать лучшим копирайтером (и маркетологом контента), подготовленный Кеваном Ли из Buffer.

Чтобы помочь вам, Джефф и Кеван разбили свой список на пять категорий:

• Гайки и болты Web Writing
• Консультации по контент-маркетингу
• Вдохновение от письма
• Работа с письмом
• Общего интереса

В нем представлены статьи великих цифровых умов, таких как Нил Патель, Брайан Кларк и Рэнд Фишкин.И даже некоторые идеи от таких легенд рекламы, как Джон Кейплз и Дэвид Огилви.

Текущие комментарии Кевана служат в качестве резюме высокого уровня, предлагая вам один или два балла от каждого ресурса и того, что вы можете ожидать, когда к ним обратитесь.

Понимание копирайтинга:

29. Как стать более креативным за 5 простых шагов

Джереми Дюваль, экипаж

Творчество — это на 85 процентов приобретенный навык.

Думайте о контенте как о концентраторах.Вы можете писать по одной теме на разной глубине, чтобы придумать огромное количество отдельных статей: высокоуровневые сообщения списка, обзор темы в элементе списка и подробные сообщения об элементе темы.

Автор: Энди Крестодина

Издатель: Orbit Media

Резюме:

Не говоря уже о копирайтинге, Энди Крестодина — автор книги «Химия контента: как побеждать в сети» — медленно опускает эту статью, нацеленную на «старших маркетологов»… и выполняет свое обещание.

В статье показан ряд ключевых областей, в которые вы, как «старший маркетолог», должны инвестировать сами, а также то, что именно делегировать:

В онлайн-мире, который в основном производит контент для «новичков», статья Энди сияет практическими уроками по маркетингу, а также советами настоящего ветеринара по копирайтингу.

Понимание копирайтинга:

Составьте список всего, что вы знаете: ваш «LBOW»

Встречи с людьми один на один дают огромные преимущества в сети.Лично мои рабочие часы привели к появлению потенциальных клиентов, проектов и дружбе.

Вместо того, чтобы писать свой следующий пост. Напишите план всей вашей работы. Начните с больших тем и добавьте подтемы под каждую. Создайте структуру, в которую вписывается каждое написанное вами сообщение.

И иногда дело не в делегировании или автоматизации. Дело в том, чтобы решить, чего НЕ делать. Составьте список НЕ ДЕЛАТЬ и просто перестаньте делать определенные вещи.

Автор: Демиан Фарнворт

Издатель: Copyblogger

Резюме:

Написано для одного из самых популярных в мире блогов по копирайтингу, Copyblogger, инфографика Демиана и сопутствующее руководство — это один-два удара по копирайтингу.

Вместо того, чтобы заставлять вас быть цифровым мастером на все руки, Демиан определяет ряд областей, в которых вы можете просто быть «средним»… и при этом оставаться «идеальным веб-писателем».

Есть две группы людей, которым следует прочитать этот содержательный пост. Всем, кто хочет стать лучшим веб-писателем. И любой, кто хочет нанять веб-писателя .

Понимание копирайтинга:

Копирайтинг начинается с сочувствия к клиенту. Вам необходимо знать надежды и опасения своего клиента, его принципы и проблемы, а затем выяснить, как помочь ему достичь своих целей и облегчить ее страдания.

Истории правят миром.

Нет споров: лучшие веб-писатели также и лучшие рассказчики.

В конечном счете, «магия» создателя контента мирового уровня заключается не в его музе, а в его трудовой этике, которая обычно проста и агрессивна.

Автор: Сара-Рут Волкевич

Издатель: GetResponse

Резюме:

Две статьи (в основном) одного и того же автора? Абсолютно.

Естественно, я фанат Джоанны.

Но вот настоящая причина, по которой она заслуживает второго упоминания: формула «Я хочу [пусто]» для написания призывов к действию.

Хотя Джоанна рассматривает этот основной принцип CTA в сообщении, о котором я упоминал ранее, в этом интервью подробно рассказывается о том, как применить его не только к вашим кнопкам, но и к вашим электронным письмам.

Формат интервью предлагает взгляд с высоты птичьего полета на электронную книгу Джоанны, как писать информационные бюллетени, которые открываются, читаются и нажимаются, в первую очередь возражения B2B против информационных бюллетеней, а также «самая частая ошибка копирования электронных писем, которую делают маркетологи.”

Понимание копирайтинга:

Не думайте о призыве к действию как о призыве к действию.

Думайте об этом как о призыве к ценности.

Действие может быть «Прочитать сообщение в блоге о формулах кнопок», но значение будет «Преобразовывать лучше с помощью этих трех формул кнопок». Испытайте их друг против друга. Я вкладываю деньги в призыв к оценке.

Кнопка записи / CTA-копия, завершающая эту фразу: Я хочу ________________.Подчеркнутая часть становится копией кнопки.

Автор: Роджер К. Паркер

Издатель: Content Marketing Institute

Резюме:

Статья Роджера содержит свежий подход к разработке контента для утомленных писателей, которые пытаются создать сообщение за сообщением, не выгорая. Он также представляет собой целостное решение проблемы разрозненных редакционных календарей.

Как и ее название, статья содержит ориентированные на результат долгосрочные стратегии контент-маркетинга, которые помогут повысить вашу продуктивность и креативность.Он также содержит загружаемые шаблоны для немедленного применения стратегий, содержащихся в публикации.

Понимание копирайтинга:

Найдите резонансную проблему или цель, в которой вы можете внести значительный вклад, который будет оценен вашими идеальными клиентами и потенциальными клиентами.

Пишите, чтобы узнать. Не ждите, пока вы точно узнаете, что собираетесь описывать в сообщениях в блогах.

Автор: Джефф Буллас

Издатель: Jeffbullas.com

Резюме:

Привлечение внимания — первый ключевой шаг к привлечению читателей и увеличению продаж.

К сожалению, привлечь внимание чертовски сложно.

В статье Джеффа рассматривается один из наиболее эффективных способов привлечь внимание: заголовок. В частности, он исследует 22 самых успешных заголовка от крупных медиа-новичков — BuzzFeed, Upworthy и ViralNova — и делится уроками из каждого из них, которые вы можете применить к своим собственным усилиям по копирайтингу.

Наполненная визуально привлекательными примерами, статья основана на данных и в то же время полна творческой энергии.

Понимание копирайтинга:

Создайте несколько заголовков для одной и той же статьи.

Дэвид Огилви прославился тем, что написал более 100 заголовков для одного рекламного объявления.

Upworthy взяли эту практику и вплели ее в свой редакционный процесс. Их первый шаг и инструкция для всех создателей контента. «Вы ДОЛЖНЫ выдрать 25 заголовков для каждого фрагмента контента».

Автор: Henneke

Издатель: Enchanting Marketing

Резюме:

Легко собрать смесь жаргонных, впечатляюще звучащих слов, чтобы выглядеть умно и профессионально.

Но если вы действительно хотите написать увлекательный контент, который соблазняет, убеждает и побуждает ваших читателей укусить, статья Хеннеке научит вас кратким и действенным навыкам, чтобы сделать именно это.

В своей обычной анимационной манере Хеннеке излагает свой рецепт:

Далее следует список из 27 «мини-навыков» — указаний из одного предложения со ссылками, чтобы копнуть глубже — для разработки увлекательного содержания, оттачивания навыков письма и выделения.

Понимание копирайтинга:

Найдите вдохновение, изучая мастеров.

Мы не рождаемся с уникальным голосом, точно так же, как шеф-повар не рождается с фирменным блюдом в голове.

Вместо этого мы учимся писать и готовить, изучая мастеров и «крадя» проверенные рецепты.

Автор: Джон Рэмптон

Издатель: Срок

Резюме:

Как вам такой сексуальный титул?

На случай, если вы подумали, что все эти статьи будут о art копирайтинга… это не так.

Это все бизнес в хорошем смысле этого слова.

К счастью, он исходит непосредственно от настоящего инсайдера копирайтинга. Помимо того, что он регулярно участвует в таких изданиях, как Entrepreneur, Forbes, Inc. и TechCrunch, в прошлом году Huffington Post назвал Джона человеком номер один, которого «нужно знать в Кремниевой долине».

Джона для Due, где он является основателем и генеральным директором, посвящена некоторым из наиболее болезненных (закулисных) элементов работы онлайн-копирайтера: питчам, выставлению счетов и выставлению счетов.

Понимание копирайтинга:

Копирайтеры не любят вещи, отнимающие у них время, без прикрепленных к ним знаков доллара.

Да, время — деньги, поэтому здорово иметь онлайн-инструмент выставления счетов, в котором хранятся все данные клиентов для заполнения полей будущих счетов, автоматического подсчета оплачиваемых часов или проектных сумм и отправки на электронную почту клиента, а не идти бумажным путем.

Автор: Шанель Муллин

Издатель: Conversionxl.com

Резюме:

Вы уже слышали поговорку: «Люди не покупают головой. Они покупают сердцем ».

Конечно, зная , почему , и зная , как — два совершенно разных существа.

Это «расширенное руководство» от Шанель дает конкретные ответы на все ваши эмоционально связанные вопросы, исследуя основы убеждения и то, как они используются для увеличения конверсии.

Изобилующая превосходными примерами, эта статья стоит каждой секунды, если вы ищете способы установить более тесную связь со своими читателями и в конечном итоге превратить их в платежеспособных клиентов.

Понимание копирайтинга:

Обращение к эмоциям создает связь с каждым посетителем, что делает их более открытыми для ваших призывов к действию.

Выбирайте каждое слово с определенной целью, особенно в заголовках и призывах к действию. Изучите каждое слово и подумайте, какие чувства оно вызывает.

Повторяйте триггерные слова по всему тексту, чтобы вдохновлять и поддерживать нужные эмоции.

Автор: Аарон Орендорф

Издатель: iconiContent

Резюме:

С очень высоким риском бессовестной саморекламы, я не могу не закончить этот список собственной статьей.

В прошлом году я разослал простой вопрос множеству известных онлайн-копирайтеров: «Какая у вас самая любимая книга по копирайтингу… и самая любимая цитата на все времена?»

Ответ был фантастическим:

• Брайан Кларк
• Джо Пулицци
• Бернадетт Джива
• Джоанна Вибе
• Демиан Фарнворт
• Пип Лаха
• Эми Харрисон
• Henneke Duistermaat
• Джен Хэвис

Вторая с конца книга в списке — моя собственная рекомендация, «Прорыв в рекламе» Юджина Шварца.

И неподвластная времени мудрость Шварца — вот откуда мы пришли к нам в последний раз…

Понимание копирайтинга:

Сила, сила, непреодолимое желание владеть, заставляющее рекламу работать, исходит от самого рынка, а не от копии.

Копия не может вызвать желание продукта.

Можно только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте.

Задача копирайтера: не создавать это массовое желание, а направлять и направлять его.

Действительно массивно…

Вот и все.

16 самых массовых и массово полезных статей по копирайтингу.

* Источник избранного изображения

Об авторе: Аарон Орендорф — постоянный участник Entrepreneur, Fast Company, Business Insider, Content Marketing Institute, Copyblogger & Unbounce.Возьмите его контрольный список для окончательного создания контента на iconiContent.com.

Эта статья написана сегодня Daily Eggspert.

Руководство для начинающих по копированию

Копирайтинг стал одним из самых востребованных навыков 2020 года. Фактически, за копирайтинг можно платить более 100 тысяч долларов в год.

Почему? Любой бизнес может получить выгоду от того, кто пишет отличные копии. От стартапов до компаний из списка Fortune 500 и всего, что между ними, копирайтинг может сделать или разрушить успех организации.

На самом деле дело обстоит именно так; стать копирайтером может любой желающий. Для овладения этим навыком не требуется ученая степень или специальная подготовка.

Итак, хотите ли вы начать карьеру в качестве внештатного копирайтера или просто хотите улучшить текст для своего бизнеса, это руководство даст вам план, как начать заниматься копирайтингом.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это искусство написания текста в маркетинговых целях. Он предназначен для продажи ваших продуктов или услуг, а также для того, чтобы заявить о своем бренде.

Основная цель копирайтинга — убедить людей совершить определенное действие, будь то покупка, подписка на что-либо или любой другой тип конверсии.

Копирайтинг существует во многих различных формах: реклама, веб-страницы, брошюры, официальные документы, контент в социальных сетях и слоганы компании — все это попадает в категорию копирайтинга, и это лишь поверхностно.

Но копирайтинг — это гораздо больше, чем просто слова. Отличный текст рассказывает увлекательную историю и представляет имидж вашего бренда.Он тянет за ниточки, которые запускают процесс принятия решений тем, кто читает то, что вы пишете.

Копирайтинг не продает товары или услуги; он продает эмоции и образ жизни.

Согласно данным Google Trends, глобальный интерес к копирайтингу в настоящее время находится на рекордно высоком уровне, если судить по данным поиска за последние десять лет.

Вот почему сегодня, как никогда раньше, важно овладеть своими навыками копирайтинга.

10 элементов отличного копирайтинга

Так что же делает отличную копию? Как человек с многолетним опытом написания текстов и управления разными копирайтерами, я знаю, что нужно для успеха в этой сфере.

Есть определенные элементы, которые могут взять среднюю копию и вывести ее на следующий уровень. Вот десять лучших, на что вам следует сосредоточиться как новичку:

1. Грамматический звук

Это должно быть само собой разумеющимся, но вы будете удивлены, как часто я нахожу ошибки в тексте. Если в вашем тексте есть орфографические или грамматические ошибки, это может отрицательно сказаться на вашей конечной цели.

Когда люди обнаруживают ошибку в тексте, особенно в сокращенном, это создает у них негативное восприятие бренда, продукта или услуги.

Не поймите меня неправильно; никто не идеален. Как человек, который пишет более 25 000 слов в неделю, я делаю свою долю ошибок. Но можно простить одну или две грамматические проблемы, скрытые в сообщении из 3000 слов. Орфографическая ошибка на главной странице или в коммерческом электронном письме, состоящее всего из нескольких строк, гораздо более значительна.

Так что игнорируйте побуждение торопиться с этим процессом. Пропустите свой текст с помощью программного обеспечения для редактирования. Прочтите это вслух. Дважды и трижды проверьте его, прежде чем вы начнете жить. При необходимости попросите кого-нибудь проверить вашу работу.

2. Убеждение

Отличная копия убедительна. Вы должны писать так, чтобы убедить кого-то совершить желаемое действие.

Почему кто-то должен покупать ваш продукт? Зачем им подписываться на вашу электронную рассылку?

Вы не продаете часы; вы продаете роскошь. Вы не продаете страховку; вы продаете защиту. Определите эмоции, которые вы пытаетесь вызвать у читателя, и найдите правильное словосочетание, чтобы выразить эти чувства.

3. Без жаргона

Не включайте в текст отраслевые термины.

Если вы юрист, человек без юридического образования должен понимать, о чем вы говорите. Если вы врач, убедитесь, что любой человек, не имеющий отношения к медицине, может понять ваш текст.

Избегайте сленга и сокращений любой ценой. Сленг обычно воспринимается как непрофессиональный (если это не часть имиджа вашего бренда), и вы не можете предполагать, что все знакомы с сокращениями, которые вы используете.

Великие копирайтеры знают, как взять сложный предмет и объяснить его словами, понятными пятикласснику.

4. Настойчивый призыв к действию (CTA)

Объяснение вашего бренда, продуктов, услуг или миссии компании — это лишь половина дела. Вам также необходимо предоставить аудитории четкое направление действий.

Какова конечная цель вашего экземпляра? Это должно быть ясно для всех, кто ее читает.

Если вы хотите, чтобы люди что-то покупали, убедитесь, что сообщение передано.Люди не должны задаваться вопросом, что им делать. Напишите призывы к действию, которые увеличивают конверсию.

5. Оптимизация для SEO

Этот элемент является эксклюзивным для копии веб-сайта.

В ваших интересах всегда писать текст, который сделает ваше содержание удобным для поиска. Используйте ключевые слова, которые помогут вашим страницам занять высокие позиции в поисковой выдаче (результаты страниц поисковой системы).

Существует множество факторов, влияющих на контент с высоким рейтингом; ключевые слова — лишь одно из них. Хотя SEO-дружественный текст важен, он не обязательно принесет вам пользу.Так что не навязывайте ключевые слова, если это ухудшает качество вашей копии.

6. Прямой

Отличная копия сразу к делу. Вы должны уметь передать свое сообщение как можно меньшим количеством слов. Используйте короткие предложения, короткие абзацы и избегайте «пустых» фраз.

Узнайте, как писать впечатляющие тексты. Если вы используете длинные предложения, читатель легко отвлечется или заблудится.

Ранее я обсуждал важность написания текста без грамматики.Есть определенные исключения из правил грамматики, если вы говорите прямо. Например, вы можете написать подряд три предложения из одного слова, чтобы проиллюстрировать точку.

7. Захватывающий поводок

Лучшая копия начинается с потрясающего отрыва. Будь то заголовок, подзаголовок, тема или вступительные фразы, вам нужно найти способ привлечь внимание читателей.

Используйте слова действия для привлечения внимания. Вы можете начать со статистики, числа или соблазнительного факта.

Есть старая пословица копирайтинга, которая гласит, что цель заголовка — заставить кого-то прочитать вашу первую строчку. Цель вашей первой строки — побудить людей прочитать вашу вторую строку и так далее. Так что, если ваш лид не привлекает аудиторию, у остальной части вашего текста не будет ни единого шанса.

8. Специфический для канала

Каждый экземпляр, который вы пишете, не обязательно может быть перепрофилирован или повторно использован в каждом маркетинговом канале. Копия целевых страниц должна отличаться от копии на рекламном щите.Электронные письма должны иметь другую копию, чем сообщения в социальных сетях.

Даже если вы продвигаете один и тот же продукт или продвижение, вам нужно написать уникальное письмо для каждого метода распространения.

Тон, стиль, длина и доставка — это всего лишь несколько факторов, которые вы захотите изменить в зависимости от канала. Вообще говоря, чем дальше по воронке продаж, тем длиннее текст.

Хотя это не обязательно проверенное правило, оно применяется в большинстве сценариев.Рекламный щит для узнаваемости бренда — это всего лишь несколько слов. На вашей домашней странице будет меньше текста, чем на внутренней целевой странице. Страницы продуктов будут немного более информативными, чем целевая страница.

Тон письма электронной почты будет отличаться от стиля доставки страниц продукта и целевых страниц.

Так что не пишите вслепую копию, не понимая, как она будет использоваться. Всегда знайте, для какого канала распространения вы пишете, и вносите соответствующие изменения.

9.Осведомленность аудитории

Помимо метода распространения, вам необходимо четко понимать, кто будет читать вашу копию.

Человек на вашей домашней странице может быть не знаком с вашим брендом, тогда как подписчик по электронной почте уже знает, кто вы. Таким образом, вам не обязательно будет представляться и делиться историей своего бренда в каждой электронной рассылке. Это пустая трата ценного текста, а повторяющийся характер может быстро потерять внимание вашей аудитории.

Создайте копию, подходящую для вашей конкретной ниши.Не пытайтесь нацеливаться на всех. Бизнес, который продает доски для серфинга и скейтборды, не имеет той же аудитории, что и B2B, продающий корпоративные SaaS. Знайте разницу.

10. Четкое понимание предложения

Начинающие копирайтеры часто ошибаются, когда погружаются непосредственно в процесс написания. Но вы не должны начинать писать ни единого слова, пока не приобретете твердое представление о продукте, услуге, бренде или предложении.

Допустим, вы фрилансер, которого компания наняла для создания копии целевой страницы.В зависимости от сложности предложения вам могут потребоваться часы или дни, прежде чем вы даже подумаете о написании чего-либо.

Если у вас нет четкого представления о предложении, вы не сможете передать это сообщение другому человеку.

Хорошая или плохая копия: реальные примеры

Теперь, когда у вас была возможность узнать, что делает копирайтинг отличным, пришло время взглянуть на несколько примеров из реальной жизни.

Я покажу вам несколько экземпляров, которые мне нравятся, и объясню, что делает их такими замечательными.Мы также рассмотрим некоторые не очень удачные примеры и обсудим их.

Хороший пример — Basecamp

Вы слышали о Basecamp? Если нет, давайте посмотрим, сможете ли вы выяснить, что это, после прочтения текста на домашней странице Basecamp.

Этот экземпляр отличный. Во-первых, заголовок сообщает вам, что именно представляет собой платформа, менее чем в десяти словах, при этом четко идентифицируя цель (удаленных сотрудников).

Остальной текст имеет простой формат; проблема (до Basecamp) и решение (после Basecamp).Этот текст написан понятным каждому языком, давая читателям четкое представление о том, какую пользу принесет им продукт.

Basecamp не продает программное обеспечение для управления продуктами — они продают решение для удаленной работы.

Копия заканчивается очевидным призывом к действию; попробуйте Basecamp.

Хороший пример — Карты против человечества

Когда вы в последний раз учились играть в новую игру? Это может быть неприятно, особенно с группой людей.

Независимо от того, объясняет ли вам правила один человек или несколько человек одновременно рассказывают вам разные вещи, требуется время, прежде чем вы сможете понять это.

Этот экземпляр продукта из Cards Against Humanity прекрасно объясняет, как играть, всего в четырех предложениях.

Тон и стиль этой копии явно ориентированы на определенную аудиторию. Он называет читателя и его друзей «презренными» и «неловкими». В первом предложении игра описывается как «групповая игра для ужасных людей.”

Если вы обиделись на этот экземпляр, то «Карты против человечества» точно не для вас.

Второй абзац отлично описывает простоту игры. Читатели остаются с четкими призывами к действию — купите сейчас или скачайте бесплатно.

Плохой пример — культивированное остроумие

Культурное остроумие — комедийная компания. Они делают много вещей правильно, и у них действительно есть одна из моих любимых страниц «О нас» в Интернете.

С учетом сказанного, я не могу отказаться от этой копии электронной почты на главной странице.

Я полностью понимаю, зачем эти ребята собирались с этой копией. В нем есть ирония, поскольку он очень расплывчатый, и слова указывают на это.

Но это также самая большая проблема с этим текстом — он вообще ничего не говорит.

Несмотря на то, что это забавно, ничто в этом не дает мне повода подписаться на их электронный клуб, для чего и была написана эта копия.

Плохой пример — канал обнаружения

Мне нравится канал Discovery.Я мог бы весь день смотреть шоу о природе, науке и технологиях; Я нахожу это увлекательным.

Однако копию этой рекламы Discovery Channel несколько лет назад определенно можно было улучшить.

Трудно сказать, что здесь происходит. Что именно рекламируется? В правом нижнем углу рекламы есть призыв к действию для покупки билетов, но неясно, для чего они предназначены.

Переформатирование и добавление глагола к этому отведению может облегчить понимание текста.

Что-то вроде «Загляни в свитки Мертвого моря» внесло бы некоторую ясность. Но в рекламе это просто набор слов, вырванных из контекста.

10 формул копирайтинга

Если вы новичок в копирайтинге, вы можете следовать различным формулам, которые помогут вам в этом процессе. Существуют десятки различных формул копирайтинга, но я сузил десятку лучших для начинающих.

Считайте эти формулы копирайтинга быстрым шаблоном или шпаргалкой.

1. Формула FAB

Это одна из самых основных стратегий копирайтинга, которой вы можете следовать. Вместо того, чтобы просто перечислять особенности продукта или услуги, вам нужно найти способы выделить конечные результаты и сделать вывод, который получит пользователь.

• Функции — Что вы предлагаете?
• Преимущества — Как это помогает решить проблему или улучшить ситуацию?
• Преимущества — Что от этого получает читатель?

Формула FAB идеально подходит для копирования, связанного с продуктами или услугами.

2. BAB Formula

Формула BAB идеально подходит для повествования. Он предназначен для выявления болевых точек, которые испытывает читатель.

• До — Вот какова ваша жизнь сейчас.
• После — вот как вы себя почувствуете, когда проблема будет решена.
• Мост — вот как вы туда доберетесь.

Ранее в этом руководстве мы видели копию от Basecamp как «хороший пример», который следует формуле BAB.

3. Формула 4 П

• Изображение — Захватите внимание читателя, нарисовав картину, которая вызывает желание.
• Обещание — Объясните, как предложение выполняет это желание.
• Докажите — используйте доказательства в поддержку этого обещания.
• Push — убедить читателя совершить сделку.

Формула 4 P использует уникальный подход к конверсиям. Этот тип копии заставляет читателя совершить обязательство, доказывая, что вы можете выполнить обещание.

4. Формула 4 U

• Полезное — Чем вы можете помочь читателю?
• Срочно — Создайте ощущение срочности.
• Уникальный — Объясните, почему преимущества нельзя найти в другом месте.
• Ультра-специфичный — Не говорите расплывчато.

Формула 4 U хорошо подходит для рекламы или публикации в социальных сетях. Найдите способы вызвать чувство срочности, например FOMO, как эмоциональный триггер, который заставляет читателя действовать быстро.

5. Формула 4 C

• Прозрачный — Убедитесь, что ваша копия максимально четкая.
• Concise — Будьте краткими и по существу.
• Compelling — Зажигайте интерес и привлекайте внимание неотразимым образом.
• Достоверный — Объясните, почему читатель должен доверять вашему продукту, услуге или бренду.

Это всего лишь общие рекомендации, которых следует придерживаться со всей вашей копией.Независимо от длины, цели или канала распространения, 4 C идеально подходят для новичков, чтобы расставить приоритеты.

6. Формула ACCA

• Осведомленность — Определите текущую проблему или ситуацию.
• Понимание — Объясните, как проблема влияет на читателя.
• Conviction — Убедите читателя последовать вашему решению.
• Действие — Закончите сильным призывом к действию.

По сравнению с другими формулами в нашем списке, формула ACCA отличается из-за фазы «понимания».Ваша задача — дать читателю более глубокое понимание проблемы и решения. Расскажите людям, что происходит и как это влияет на них, прежде чем углубляться в CTA.

7. «И что?» Формула

Идея этой формулы проста. Каждый раз, когда вы делаете заявление, спрашивайте себя: «И что?» Это заставляет вас более подробно объяснять преимущества.

Наше агентство создает лучший контент для сайтов!

И что?

Таким образом, мы можем помочь вам генерировать больше трафика, повышать конверсию и занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.

Первая часть этой копии бесполезна без аспекта «ну и что».

8. Формула OATH

Формула OATH заставляет вас писать текст, ориентированный на аудиторию. Это может помочь вам написать уникальный текст, основанный на осведомленности читателя о вашем бренде, продукте или услуге.

• Забывчивый — Читатель не имеет ни малейшего представления о вашем бренде или предложении.
• Апатичные — Они знают о вас, но не интересуются или безразличны.
• Thinking — Читатель определил потенциальную потребность.
• Hurting — У них есть проблема, которую необходимо решить.

Как видите, копия должна быть написана по-разному в зависимости от того, на какой этап OATH вы пытаетесь нацелить.

9. PAS Formula

• Проблема — Определите проблему под рукой.
• Agitate — Объясните негативные последствия этой проблемы.
• Решить — Предложить решение.

Формула PAS выходит за рамки простого определения проблемы. Он вызывает у читателя страх, объясняя, что с ним может случиться, если проблема не будет решена.

10. Формула «возражений»

Напишите копию, в которой рассматриваются распространенные возражения читателя по поводу вашего предложения.

Нет времени? Это займет всего 15 минут. Нет денег? Предлагаем финансирование. У тебя не сработает? Вот наша гарантия возврата денег.Не верите мне? Вот статистика, подтверждающая наши утверждения.

Советы по улучшению вашей копии прямо сейчас

Как и все остальное, лучший способ улучшить свою копию прямо сейчас — это практика. Каждый экземпляр, который вы напишете, не будет лучшим за все время. Но со временем тебе станет намного лучше.

Как новичок, вы должны освоить более короткие копии, прежде чем браться за более крупные проекты. Начните с заголовков и ценностных предложений, прежде чем переходить к целевым страницам или официальным документам.

Будьте общительны. Напишите так, как вы говорите. Уделите больше времени исследованиям и планированию, чем написанию.

Обратите внимание на замечательные элементы копирайтинга, которые я объяснил ранее в этом руководстве. Следуйте за хорошими примерами, которые я вам показал, и избегайте ошибок плохих. Если вы испытываете трудности, вы всегда можете воспользоваться формулой копирайтинга, которая поможет вам в этом процессе.

Эта статья написана сегодня Daily Eggspert.

Как стать копирайтером и заработать шесть цифр + в 2021 году

Копирайтинг — это индивидуальная карьера на 2021 год.

• Компании как сумасшедшие нанимают копирайтеров.
• Хорошие копирайтеры могут легко заработать шестизначные суммы.
• Большинство копирайтеров сегодня работают удаленно.
• Копирайтеры не нуждаются в формальном обучении или образовании.

В этом руководстве я собираюсь научить вас, , шаг за шагом, как стать копирайтером и зарабатывать шестизначные суммы и более.

Я работаю копирайтером-фрилансером с 2013 года. В 2016 году я перешел на полную ставку и заработал около 80 тысяч долларов. Я заработал около 130 тысяч долларов в следующем году и 220 тысяч в 2018 году.

Я определенно не лучший, самый быстрый или самый умный. Я знаю копирайтеров, которые набрали шестизначные суммы в первый год и превысили 300 тысяч долларов к третьему году.

Но в отличие от многих людей, добившихся успеха по той или иной причине, я очень хорошо понимаю, ПОЧЕМУ я смог достичь своих целей и развить свой бизнес.

Таким образом, в этом руководстве вы не просто узнаете, как I стали копирайтером с шестью цифрами. Вы узнаете, как вы, , тоже можете им стать.

Приступим.

Что такое копирайтер?

Копирайтер — это тот, кому платят за написание «копии» — слов, предназначенных для побуждения к действию.

Копирайтинг всегда связан с актом продвижения или продажи бизнеса, организации, бренда, продукта или услуги, что по определению делает его формой маркетинга.

Копирайтинг может принимать самые разные формы:

• Реклама
• Сайты
• Письма
• Сообщения в блоге
• Целевые страницы
• Брошюры
• Презентации
• Видео скрипты
• Заголовки
• Описание продукции
• Свинцовые магниты
• Официальные документы
• и т. Д. И т. Д.

«Копией» его делает то, что он предназначен для побуждения к действию.

Иногда вам нужно немедленно инициировать действие. Этот тип копирайтинга называется «копирайтинг с прямым откликом».

Примеры копирайтинга с прямым откликом:

• Реклама в Твиттере, предназначенная для получения клика по рекламе
• Рекламный щит, который заставит вас повернуть на следующем выходе и посетить заведение
• Целевая страница, предназначенная для получения подписки по электронной почте
• Электронное письмо, предназначенное для получения сообщения в «ответе»
• Описание продукта, созданное для нажатия кнопки «Добавить в корзину».

Иногда немедленные действия не являются целью.Читатель может быть не в состоянии предпринять немедленные действия, когда увидит вашу копию, или их немедленное действие может не быть приоритетом. У этого типа копий нет резкого названия, но концепция маркетинга для достижения результатов в будущем — это, по сути, брендинг.

Примеры копирайтинга, ориентированного на брендинг:

• Журнальная реклама, предназначенная для ознакомления читателей с брендом
• Сообщение в блоге, предназначенное для обучения и общения с читателем
• Официальный документ, призванный укрепить авторитет бренда

Эти типы копирайтинга требуют действий в какой-то момент:

• Реклама в журнале предлагает читателю подумать о бренде и сделать покупку в будущем.
• Сообщение в блоге хочет, чтобы читатель порекомендовал блог другим, зарегистрируйтесь или купите в какой-то момент.
• В техническом документе читатель хочет совершить покупку у бренда или направить покупку в будущем.

Разница в том, что этот тип копирайтинга не предназначен для стимулирования немедленных действий, и это важно, потому что попытки стимулировать немедленные действия контрпродуктивны во многих маркетинговых сценариях.

Представьте, что каждое сообщение в блоге, которое вы читаете, пытается заставить вас что-то немедленно купить.Представьте себе, если бы каждое сообщение в блоге было настолько сосредоточено на получении вашей электронной почты, что оно отсекало бы основной вывод статьи и заставляло бы вас подписаться, чтобы прочитать его.

И сценарии брендинга, и сценарии прямого ответа составляют важную часть маркетингового процесса.

Три типа копирайтинга

Если вы хотите удовлетворить весь спрос на копирайтинг, есть три основных способа сделать это:

1. Работаю штатным копирайтером в агентстве
2. Работа копирайтером в собственной маркетинговой команде
3. Стать копирайтером-фрилансером

Если вы хотите узнать, сколько может заработать каждая из этих ролей, ознакомьтесь с моим руководством по зарплате копирайтера.

Вот TL; DR:

• Копирайтеры агентства начинают в среднем от 47 тысяч долларов и работают в среднем до 88 тысяч долларов.
• Внутренние копирайтеры начинают в среднем от 48 тысяч долларов и работают в среднем до 84 тысяч долларов.
• Копирайтеры-фрилансеры повсюду, но более 20% зарабатывают более 100 тысяч долларов.

Получение работы копирайтера начального уровня — это всего лишь вопрос составления хорошего резюме и прохождения собеседования… ну, знаете… типичного рабочего материала.

И если вы живете в большом городе или вам просто повезло с открытием вакансии копирайтера рядом с вами, я определенно рекомендую пойти на это и попытаться провести там около 2-3 лет.На должности начального уровня вам, по сути, платят за обучение.

Тем не менее, эта статья не о том, «как стать копирайтером и заработать 80 тысяч долларов через 10 лет».

Я обещал вам шестизначную сумму, и если вы хотите достичь этой отметки в 100 тысяч долларов в следующем календарном году, для вас, как копирайтера, есть только один жизнеспособный вариант…

Как стать внештатным копирайтером

Если вы хотите по-настоящему разбогатеть в ближайшие 12 месяцев, фриланс — единственный жизнеспособный вариант.

И, честно говоря, это хорошо.

Людям нравится думать, что занятость более стабильна, но это не совсем так.

• Вы не контролируете свою зарплату.
• Вы не контролируете безопасность своей работы.
• Вы не контролируете свой процесс.
• Вы не контролируете свое время.
• Вы не контролируете, кто ваш босс или как они вами управляют.

Стать копирайтером-фрилансером означает, что вы берете на себя контроль и ответственность за все эти вещи одновременно.

Это непросто, особенно поначалу, но если вы упорствуете, вы обнаружите, что полностью контролируете свою карьеру и финансы до такой степени, о которой раньше никогда не считали возможным.

Если вы хотите узнать, как стать копирайтером, выполните следующие 5 шагов:

1. Изучите основы убедительного письма
2. Изучите эти 6 основных навыков копирайтинга
3. Найдите первых клиентов
4. Развивайте и совершенствуйте свой процесс фриланса
5. Создайте поток повторяющихся лидов

Эти шаги непростые, но они все, что вам нужно, чтобы стать успешным копирайтером в 2021 году.

Давайте углубимся в каждый шаг.

Ориентировочные сроки: 2 часа

По своей сути копирайтинг — это просто убедительное письмо.

Вы пишете слова, призванные повлиять на действия ваших читателей.

Вот почему копирайтинг — такой универсальный навык. Способность убеждать через письмо имеет практически безграничное применение, независимо от работы, должности или отрасли.

Изучение основ убедительного письма — ваш первый шаг к тому, чтобы стать копирайтером, и есть тонны… и я имею в виду МНОГО… ресурсов, доступных, чтобы помочь вам в этом.

Не думаю, что вам нужно их все читать.

(Источник твита: Дэйв Харланд)

Если вы продолжите карьеру в копирайтинге, вы проведете остаток своей жизни, осваивая убедительное письмо. У этого навыка нет потолка, поэтому не рассматривайте его как обязательное условие.Просто пройдитесь по основам, а затем продолжайте двигаться вниз по этому списку.

Так что же такое «основы» и где их найти?

Что ж, вот с чего я бы порекомендовал начать:

1. Десять вечных убедительных методов письма
2. 6 принципов убеждения Роберта Чалдини
3. 14 приемов убедительного письма, которые вызывают реакцию

Это даст вам твердое представление о том, что такое убедительное письмо. Опустите ноги и переходите к следующему шагу.

Ориентировочные сроки: 12 часов

Любой копирайтинг — это письмо с убеждением, но никто никогда не будет платить вам за «убедительное письмо».

Если вы хотите зарабатывать деньги, вам нужно уметь использовать свои способности убедительного письма для написания определенных типов текстов, которые пользуются большим спросом.

Я выделил шесть навыков копирайтинга, которые всегда востребованы и составляют то, что я бы назвал «ключевыми навыками» в мире копирайтинга.Вы можете построить всю свою карьеру на любых 2–3 навыках из этого списка, поэтому не чувствуйте необходимости пытаться изучить все шесть, но практика их всех определенно не повредит.

1. Научитесь писать заголовок
2. Научитесь составлять ценностное предложение
3. Узнайте, как написать целевую страницу
4. Узнайте, как написать коммерческое письмо
5. Узнайте, как написать объявление
6. Узнайте, как написать сценарий видео

Заголовок Копирайтинг

Написание заголовков — единственный навык в этом списке, который я считаю абсолютно необходимым для каждого копирайтера.Кроме того, это единственный навык в этом списке, за который вам, вероятно, никогда не будут платить напрямую.

Практически каждый тип копирайтинга, который вы делаете, будет включать какой-либо заголовок, и качество этого заголовка будет иметь непропорциональное влияние на успех всего проекта. Чем лучше заголовки, тем больше клиентов вы привлечете и тем лучше будете работать с ними.

Узнайте, как написать заголовок.

Копирайтинг ценностного предложения

Ценностное предложение — это краткое изложение того, что предлагает бизнес, его ценность и для кого оно предназначено.

Для более сложных продуктов и услуг просто составить краткое изложение, адекватно отражающее предложение, само по себе является проблемой.

Для более простых продуктов и услуг есть искусство передать уникальную ценность бренда с помощью лаконичных и ярких формулировок.

Хотя компании нечасто нанимают копирайтеров специально для работы над их ценностными предложениями (хотя у меня было несколько таких клиентов), возможность составить сильное ценностное предложение является неотъемлемой частью написания целевой страницы и копии веб-сайта. , а также играет роль во многих других формах копирайтинга.

Самое главное, что это один из лучших способов заинтересовать клиента вашим письмом. Владельцы бизнеса часто не могут быстро и лаконично сформулировать ценность своего бизнеса, поэтому помощь им в составлении сильного ценностного предложения немедленно создаст «покупательский интерес» для вас и вашего письма.

Узнайте, как написать ценностное предложение.

Копирайтинг посадочной страницы

Я бы считал копирайтинг целевой страницы «хлебом с маслом» онлайн-копирайтинга.Каждой компании нужен веб-сайт, и успех каждого веб-сайта зависит от успеха нескольких целевых страниц.

Например, здесь, на моем собственном веб-сайте, есть три важных целевых страницы:

1. Домашняя страница
2. Основная сервисная страница
3. Страница вторичного обслуживания

Если эти страницы работают хорошо, мой бизнес идет хорошо. Период.

На каждом веб-сайте есть подобные страницы, и, честно говоря, мы могли бы даже расширить эту концепцию, включив в нее все основные страницы веб-сайта.

Главное здесь в том, что копия веб-сайта и целевой страницы пользуется большим спросом. Кроме того, поскольку теоретически это единовременные расходы, а успех бизнеса в Интернете зависит от копии веб-сайта, компании готовы платить по довольно конкурентоспособным ставкам, чтобы убедиться, что они все делают правильно.

Если вы отлично справитесь с написанием веб-сайта и, в частности, копии целевой страницы, вы никогда не останетесь без работы в качестве копирайтера.

Узнайте все, что вам нужно знать о копирайтинге для веб-сайтов.

Копирайтинг по электронной почте

Подобно копии целевой страницы, копирайтинг электронной почты пользуется большим спросом. Это нужно всем, но, в отличие от копии веб-сайта, им нужно больше каждый месяц.

Хотя копирайтинг по электронной почте никогда не был важной частью моей клиентской работы, я знаю немало успешных копирайтеров, которые занимаются исключительно электронными письмами. Постоянный характер работы позволяет легко заполнять график и получать регулярный доход.

Также очень просто отслеживать «открытие» и клики по электронной почте, что позволяет легко измерить вашу эффективность, улучшить свое мастерство и продемонстрировать ценность, которую вы приносите клиенту.

Плюс, с тысячами общедоступных шаблонов и тематических исследований, копирайтинг по электронной почте, вероятно, является единственной лучшей отправной точкой для новых копирайтеров.

Узнайте все, что вам нужно знать о копирайтинге электронной почты.

Рекламный копирайтинг

Рекламный текст — крестный отец копирайтинга, и сегодня он стал более распространенным, чем когда-либо прежде… стремительно.

Хорошая новость в том, что спрос на рекламный копирайтинг не прекращается.

Плохая новость в том, что большая часть этого, насколько я могу судить, делается не внештатными копирайтерами.

У вас есть два основных типа написания рекламы:

1. Корпоративная реклама
2. Объявления для малого бизнеса

Написанием корпоративных объявлений занимаются в основном младшие копирайтеры рекламных агентств и фирм. Они не получают большого признания… и они не зарабатывают много денег.

Написание рекламы для малого бизнеса в основном выполняется поставщиками услуг PPC (плата за клик). Это ваши «гуру» рекламы в Facebook или Google Adwords. Вы не платите кому-то, кто пишет для вас рекламу.Вы платите кому-то за рекламу для вас, а они пишут как часть работы.

Конечно, это не моя рулевая рубка, поэтому я могу быть слеп к определенным нишам возможностей, но, судя по тому, где я сидел последние шесть лет, если вы хотите писать рекламу, вам повезет больше как PPC. специалист, чем «рекламный копирайтер».

И, честно говоря, если бы мне пришлось начать свою карьеру с нуля сегодня, я бы, вероятно, выбрал путь к освоению контекстной рекламы. Но, несмотря на все это, рекламный копирайтинг, бесспорно, сейчас является одним из основных продуктов на рынке, и я уверен, что где-то есть фрилансеры, которые экономят деньги на написании рекламы.

Узнайте, как написать объявление.

Копирайтинг видео скрипта

Наконец, у нас есть сценарии видео. Я написал несколько глупо эффективных электронных писем и несколько хороших рекламных объявлений, несмотря на то, что ни одна из них не составляла большой части моей клиентской работы.

Я никогда не писал сценария для видео… ну, по крайней мере, такого сценария не было.

Я не могу дать вам много советов, поэтому скажу следующее: спрос на видеосценарии безумный, и очень мало копирайтеров, специализирующихся в этой области.

Существуют многомиллионные рынки, построенные вокруг вебинаров и посвященные обучению людей тому, как строить бизнес с помощью вебинаров. Каждый вебинар живет и умирает по сценарию.

300 часов видео загружается только на YouTube каждую минуту, большая часть из них — с конечной целью заработать деньги. Всем этим видео нужны сценарии, если они хотят превзойти своих конкурентов.

Этот рынок является наиболее популярным, и если вы являетесь членом сообществ, которые вращаются вокруг видео, это может быть идеальным вариантом для вас.

Вот лучший ресурс, который я нашел по написанию сценариев видео.

Опять же, ваша цель здесь не в том, чтобы освоить или хотя бы изучить все шесть из них. Начните с 2-3. Я бы порекомендовал вам сначала научиться писать заголовки и ценностные предложения, а затем выбрать третий вариант в качестве основной услуги, на которой вы будете строить свой бизнес копирайтинга.

Ориентировочный срок: 3 месяца

На самом деле вы можете многому научиться, читая о копирайтинге.90% обучения написанию текста происходит от фактического написания текста.

Возможно, вы заметили, что примерные сроки для двух предыдущих разделов измерялись часами.

Это не было случайностью.

Хотя, безусловно, важно использовать некоторые из фантастических материалов по копирайтингу, потратив 12-15 часов на чтение, вы узнаете столько же, сколько собираетесь, просто читая.

А теперь пора заняться. Пришло время писать текст, привлекать клиентов и писать больше.

Если вы ответственный тип, ваша первая мысль, вероятно, будет: «Подождите секунду, как я могу взимать плату с людей за написание копии, если я никогда раньше не писал копию?»

Ну … не так ли.

Или, по крайней мере, не имеет значения, платят вам или нет (или сколько вам платят).

Вам нужна практика. Реальная практика.

Начните с 3 практических проектов

Первое, что вам нужно сделать, это написать копию для вашего собственного копирайтингового бизнеса. Если вы собираетесь стать копирайтером-фрилансером, вы настоящий владелец бизнеса, которому действительно нужна эффективная копия.

Начни там. Проект №1 в книгах.

Затем попросите опытного копирайтера 5 минут взглянуть на вашу копию и дать вам обратную связь. Меня не волнует, что вы не знаете известного копирайтера. Найдите один из них в Твиттере и отправьте им сообщение.

Как и свидания, некоторые из них, вероятно, откажутся. Какая разница? Продолжай спрашивать.

Затем напишите новую копию для двух дополнительных предприятий. Если у вас есть друзья из бизнеса, напишите для них копию. Им не нужно быть заинтересованными в оплате вам или даже в использовании копии.Цель состоит в том, чтобы вы попрактиковались и получили обратную связь от соответствующих людей. Получите как можно больше отзывов.

После того, как вы написали копию для 3 компаний (включая вашу), пора начинать искать платящих клиентов.

Найдите первых платежеспособных клиентов

Обратите внимание, что я не сказал «высокооплачиваемые клиенты». Вы ищете любого, кто бросит вам 20 долларов в обмен на работу.

«Но Джейкоб, я талантливый писатель от природы и заслуживаю справедливого вознаграждения.”

Нет, не понимаешь.

Вы плохо разбираетесь в копирайтинге.

Ваш экземпляр — буквально никчёмный мусор. Если вы на 10% входите в число природных талантов, ваша копия останется мусором в течение следующих 3 месяцев. Если вы немного выше среднего, ваша копия останется мусором в течение следующих 6 месяцев.

И знаете что?

Ничего страшного! Люди, платящие 20, 100, 200 и т. Д. За копию, просят получить буквально бесполезный мусор.

Идеально подходит!

Если вы хотите заработать шестизначные суммы как копирайтер, вам нужно «git gud»… действительно хорошо… в копирайтинге как можно быстрее.Это происходит из-за действий и обучения, а не из-за ловли более высокооплачиваемых клиентов.

В течение 24 часов после публикации этой статьи внештатный копирайтер Фавор Абалогу прислал мне по электронной почте следующие мысли:

Я очень благодарен вам за решение проблемы оплаты труда начинающих писателей. Многие опытные копирайтеры сегодня считают, что низкооплачиваемые работы, даже в качестве начинающего писателя, всегда плохой выбор. Это стало чем-то вроде табу, и это определенно мешало моему росту в первые годы.

Я застрял в круговороте праздника или голода более двух лет, потому что ВСЕГДА искал эту большую рыбу, даже будучи начинающим писателем. К сожалению, большой рыбе было наплевать, существую я или нет. Проще говоря, мое письмо было неубедительным, и никакая «большая рыба» никогда не собиралась меня нанимать, пока я не смогу сделать копирайтинг намного лучше.

В конце концов, я смог повысить свой уровень копирайтинга и начать работать с более крупными и высокооплачиваемыми клиентами, но моя карьера развивалась бы гораздо быстрее, если бы я с самого начала сосредоточился на получении опыта и улучшении своей работы.

Favour как нельзя лучше обобщает мои мысли по этой теме. Если вы готовы перестать гнаться за концертами единорогов и начать получать реальный опыт, вот несколько отличных способов найти недешевых клиентов:

• Объявления о вакансиях
• Проверьте свою сеть
• Сеть онлайн и офлайн
• Перспективы холодного поля

Эти методы помогут вашему бизнесу в течение первого года, значительно пройдя стадию мусора.

В течение 3–6 месяцев мусора я бы рекомендовал тратить большую часть своего времени на подборку объявлений о вакансиях.Вот несколько хороших мест, где можно найти концерты:

Здесь вы найдете несколько качественных концертов и тонну мусора. Возьми все, что сможешь. Не будьте разборчивы.

Вот отличный наглядный пример от Джимми Дейли, который прекрасно иллюстрирует, как ваша реакция на проекты должна выглядеть на протяжении вашей карьеры.

Возьмите все, что вы можете получить, и затем напишите для каждого проекта, как будто это было выступление вашей мечты.

Люди, на которых вы будете работать, вероятно, не заслуживают усилий, но ВЫ действительно заслуживаете того, чтобы максимально эффективно использовать свое время.

Возможно, вы даже встретите отличных клиентов, которые будут расти вместе с вами и в конечном итоге будут работать с вами долгие годы.

После того, как вы пройдете трехмесячный балл, вы можете начать тратить больше времени на то, чтобы предлагать работу для своей сети, строить свою сеть с целью привлечения новых потенциальных клиентов и даже для потенциальных клиентов.

Не стоит недооценивать любую форму информирования. Я получил 2-й по величине концерт за всю мою карьеру, просто связавшись с агентством, на которое я наткнулся через рекламу в Facebook, и спросил, не нужна ли им помощь в копирайтинге.

С вашими первыми 3 месяцами в книгах пора начать действовать как настоящий фрилансер.

Ориентировочные сроки: 2 часа

За последние 3 месяца вы преодолели весь спектр внештатных работ.

Вы разговаривали с клиентами, закрывали продажи, собирали оплату, выполняли работу, редактировали работу, поняли, что вам нужно больше информации, чем вы запрашивали, уложились в сроки, пропустили сроки, клиенты хвалили вас как следует, клиенты кричали на вас еще громче … ты был там, сделал это.

Теперь пришло время использовать весь этот опыт, чтобы наметить свой процесс фриланса и начать целенаправленно относиться ко всему, что вы делаете.

Вот что вам нужно наметить:

• Как привлечь потенциальных клиентов
• Как закрыть продажи
• Как собрать необходимую информацию о проекте
• Как получить платеж
• Как вы работаете с клиентом
• Как и когда вы доставляете работу
• Как вы оцениваете успех проекта

Изначально ваша цель не состоит в том, чтобы понять, как все это делать идеально.Вы просто отображаете свой текущий процесс.

Затем перечислите все проблемы, которые у вас возникли, например:

• У меня проблемы с постоянным поиском новых клиентов.
• Я получаю хорошие потенциальные клиенты, но не закрываю многие из них.
• Некоторые клиенты не присылают много информации, и мне сложно завершить проект.
• С некоторыми клиентами действительно трудно работать по _____ причине.
• Мне часто не хватает времени на проекты.
• Клиенты постоянно приставляют ко мне, где я нахожусь в проекте.

Теперь, когда вы наметили свой процесс и проблемы, вы можете начать его совершенствовать как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Примером краткосрочного улучшения может быть осознание того, что вы не устанавливаете четких ожиданий для клиентов, поэтому вы создаете стандартный шаблон электронной почты, который вы используете после (или до) закрытия продажи, в котором точно указывается, чего клиент может ожидать.

Примером долгосрочного улучшения может быть осознание того, что лиды непоследовательны, и вам необходимо разработать более устойчивый метод привлечения новых лидов.Это довольно распространенная борьба новых копирайтеров, и мы рассмотрим ее непосредственно в следующем разделе.

Но прежде чем мы займемся этим, я собираюсь дать вам краткий обзор моего процесса работы с фрилансерами, чтобы помочь вам составить план своей собственной.

1. Новые клиенты связываются со мной через мой веб-сайт.
2. Я анализирую их потребности, даю им расценки и устанавливаю ожидания в отношении проекта.
3. Если они соглашаются, я отправляю им счет и анкету по копирайтингу.
4. Затем я работаю вместе с ними, чтобы закрепить их основные ценностные предложения.
5. Затем я завершаю первый черновик проекта и доставляю его клиенту либо целиком, либо по частям, в зависимости от размера проекта.
6. Я работаю с ними над редактированием копии, пока они не будут полностью удовлетворены.
7. Для более крупных проектов я отправляю окончательный счет.

Как видите, это не большой 20-страничный документ. Буквально 7 пуль.

Если вы когда-нибудь дойдете до того момента, когда начнете нанимать сотрудников или подрядчиков для работы на вас, вам может понадобиться более подробный стиль отображения процесса, но для ваших собственных целей как фрилансера-одиночки это не должно быть сложно.

Ориентировочный срок: 1 год

Если вы хотите зарабатывать реальные деньги в качестве фрилансера, вам нужен постоянный, постоянный приток качественных лидов.

Это требует времени.

Предполагая, что вы все делаете правильно, вам все еще нужно от 9 до 18 месяцев, чтобы создать канал, который может приносить шестизначные суммы лидов в год.

Есть четыре основных варианта для копирайтеров, стремящихся создать свой собственный канал повторяющихся потенциальных клиентов:

• SEO
• LinkedIn
• Гостевой блог высокого класса
• Платная реклама

Поисковая оптимизация (SEO)

Цель поисковой оптимизации (SEO) — заставить Google отправлять потенциальных клиентов на ваш сайт ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно.Вы добиваетесь этого, повышая рейтинг своего сайта по поисковым запросам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

На мой взгляд, в настоящее время ничто не может сравниться с SEO как каналом лидов. Так я построил свой собственный бизнес, и как только я понял, как делать это правильно, я смог довольно быстро достичь разумных результатов, хороших результатов в течение года и невероятных результатов в течение нескольких лет.

Я также могу продолжать масштабировать этот канал до бесконечности, что является частью того, что я делаю, публикуя эту статью.Эта статья будет ранжироваться на первой странице Google по поисковому запросу «как стать копирайтером» в течение 3 месяцев (обновление: я изначально опубликовал ее в январе 2019 года, и, конечно же, я был на первой странице к апрелю. Затем я предсказал мне по электронной почте подписчиков, что я буду №1 к августу, и я предсказал это отлично. Эта статья теперь занимает №1 и для «копирайтера», что весело).

По сути, у SEO есть масса плюсов для копирайтеров:

• Многие владельцы бизнеса стремятся нанять копирайтеров через поиск
• Канал с высокой степенью масштабируемости
• Алгоритм Google оставался относительно стабильным в течение 20 лет
• Вы можете относительно быстро попасть в нишевые результаты поиска
• Большая часть работы пишется (отлично подходит для копирайтеров)

Но есть и минусы:

• Для эффективного выполнения требуется ряд навыков, не подлежащих передаче.
• Масштабирование занимает относительно много времени по сравнению с другими каналами
• Google все больше крадет трафик у создателей контента

Отчасти я считаю, что SEO — лучший канал для копирайтеров, потому что он очень хорошо сочетается с написанием блогов, что я также советую предлагать копирайтерам.Написание как бесплатных гостевых постов, так и платного контента блога — это одновременно и реклама ваших услуг, и обратные ссылки для вашей SEO-кампании. Но вы упускаете возможность использовать обратные ссылки, если не занимаетесь поисковой оптимизацией.

А вот и я в сериале «Ты хоть суетишься?» подкаст, где я объясняю почти все, что знаю о SEO:

До этого года я бы сказал вам, что SEO — бесспорный канал потенциальных клиентов для начинающих копирайтеров, но за последние 12 месяцев новый претендент стал, возможно, лучшим выбором, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Создание аудитории в LinkedIn

LinkedIn всегда была интригующей платформой для привлечения потенциальных клиентов, но еще год назад это не было тем местом, где можно было бы получить прибыльных подписчиков.

Все изменилось в прошлом году, когда LinkedIn обновила свой алгоритм, и внезапно органическое взаимодействие стало живым и здоровым. Я заметил, что одни и те же типы сообщений привлекают огромное количество внимания, поэтому я решил посмотреть, смогу ли я поиграть в игру и сделать некоторый контент вирусным.

Моей первой попыткой была саркастическая пародия на подобные сообщения. Он получил 897 лайков и 150 комментариев.

Моя вторая попытка была более серьезным постом, но с явным кликбейтом. Он получил 1083 лайка, 92 комментария и более 100 тысяч просмотров.

Довольно безумное вовлечение для ныряния без присутствующей аудитории. Я также попробовал опубликовать несколько более простых материалов, которые собрали от 20 до 40 лайков с кучей комментариев.

Оглядываясь назад, этого должно было быть достаточно для меня, чтобы потратить несколько месяцев на изучение LinkedIn как канала лидогенерации, но мое предубеждение против социальных сетей в то время, а также мое личное отвращение к стилям контента, которые были наиболее популярны на платформе, заставил меня залог на канале.

Сегодня я лично знаю трех разных копирайтеров, которые увеличили свой ежемесячный доход до $ 15 000 + почти полностью благодаря своим подписчикам на LinkedIn. Они постоянно публикуют простой и полезный контент и позитивно взаимодействуют с людьми из своих ниш.Один из этих копирайтеров, Михал Эйсиковиц, был достаточно любезен, чтобы позвонить и поделиться историей о том, как она создала канал повторяющихся потенциальных клиентов с помощью LinkedIn и фантастического веб-сайта писателя.

Вы можете следить за Михалом в LinkedIn, щелкнув здесь. Ресурс «30 дней в социальных сетях», который она упомянула в нашем интервью, находится в свободном доступе в LinkedIn здесь. И супер полезного копирайтера и эксперта по связям, которого она рекомендовала вам подписаться, Джона Эспириана, можно найти здесь.

TL; DR здесь заключается в том, что LinkedIn является привлекательным вариантом как для новых, так и для опытных копирайтеров. По сравнению со сложным процессом достижения органического ранжирования, размещение сообщений в LinkedIn 3-4 раза в неделю кажется гораздо более простым и более доступным вариантом для создания этого канала основных потенциальных клиентов.

Давайте рассмотрим плюсы:

• Ставит вас прямо перед людьми, которые могут нанять копирайтеров
• Никаких технических знаний или навыков, не подлежащих передаче другому лицу
• Усилия удваиваются как налаживание связей, что также очень полезно
• Большая часть работы пишется

Тем не менее, есть два серьезных недостатка, из-за которых я скучаю по социальным сетям в целом:

• Постоянный успех полностью зависит от прихоти LinkedIn
• Вы ограничены в том, как вы можете представить свой бизнес потенциальным клиентам на платформе

Было время, когда люди достигли такого же уровня успеха на Facebook.Затем в мгновение ока Facebook полностью уничтожил органический охват, и внезапно вся эта работа по привлечению подписчиков стала практически бесполезной. Это может произойти в любой момент на LinkedIn, и действительно, LinkedIn уже немного сократил органический охват с тех пор, как эти два моих поста стали мини-вирусными.

Тем не менее, я считаю, что сценарий Facebook гораздо менее вероятен в LinkedIn по двум основным причинам.

Во-первых, своим недавним возрождением LinkedIn во многом обязан изменению алгоритма.Это новая стратегия, которая стимулирует рост, а не основополагающая стратегия, которая должна была быть изменена в какой-то момент.

Во-вторых, в то время как Facebook зависит от прямой рекламы для получения дохода, которая напрямую конкурирует с органическим охватом, LinkedIn делает львиную долю своих доходов в качестве платформы для набора персонала, которая зависит от сохранения и роста органического использования и вовлеченности. Другими словами, бизнес-модель LinkedIn гораздо больше способствует долгосрочному органическому охвату.

Так как это соотносится с SEO?

Несмотря на то, что я в некотором роде евангелист SEO, я бы на самом деле утверждал, что SEO находится в аналогичной лодке.Это целиком и полностью зависит от Google, и хотя алгоритм Google придерживается довольно последовательного курса в течение последних 20 лет, это не гарантирует, что он останется на том же курсе в течение следующих 10 лет.

Гадать, станет ли SEO или LinkedIn лучшим каналом для копирайтеров через 10 лет, все равно что угадать, будет ли у Биткойна или Эфириума более высокая рыночная капитализация за тот же период времени. Как прошлое, так и настоящее указывают на то, что SEO обладает большей устойчивостью, но будущее, вероятно, будет настолько нестабильным, что выбор победителя на данный момент является чистым предположением.

Моя рекомендация такова:

Если вы больше общаетесь и любите нетворкинг, выбирайте LinkedIn.

Если вы в большей степени интроверт и просто хотите опустить голову и получить результаты, не зависящие от того, как люди реагируют на вас, используйте SEO.

(я подробно разбираю оба этих пути в своем всеобъемлющем курсе копирайтинга).

Высококачественный гостевой блог

Высококачественное гостевое ведение блога как стратегия повторяющихся потенциальных клиентов по существу означает, что вы часто публикуете гостевые посты на высокопрофессиональных веб-сайтах.

Когда я говорю «высокий профиль», я имею в виду, что если бы вы упомянули веб-сайт 10 людям в вашей нише, от 7 до 10 из них немедленно узнали бы бренд или публикацию.

Если вы еще не заметили, я большой поклонник делать вещи, которые работают для вас на нескольких уровнях. Я люблю писать сообщения в блогах, потому что это одновременно и реклама. Я люблю SEO, потому что он приносит в 10 раз больше результатов, чем я уже пишу. Мне нравится идея LinkedIn в качестве канала для потенциальных клиентов, потому что он одновременно служит и нетворкингом, что безумно ценно для любого бизнеса.

Именно эта концепция действительно движет стратегией высококлассного гостевого блога как постоянного канала потенциальных клиентов.

Когда вы ведете гостевой блог для большой, известной публикации, может случиться много удивительных вещей:

• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш опыт и нанять вас, чтобы вы написали для него текст.
• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и нанять вас для написания статей для их собственного блога или публикации.
• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и попросить вас написать для него призрачный текст в публикации высокого уровня.
• Ваш пост может работать очень хорошо и побудить вас к тому, чтобы вы писали для него больше.
• Ваш пост может поместить ваше имя в круги, которые могут повысить вашу карьеру.
• Вероятность того, что ваше сообщение будет ранжироваться по поисковому запросу, будет выше, и каждый месяц вы будете видеть новых читателей.

Ни одно из этих событий само по себе не происходит с большой частотой. Публикация одного сообщения в блоге на Forbes.com вряд ли приведет к чему-либо, кроме как к сексуальному логотипу, который можно разместить на странице для написания контента.Это очень похоже на то, как публикация отдельной статьи на вашем веб-сайте или написания отдельного сообщения в LinkedIn ничего для вас не сделает.

Однако, если со временем будет достаточно сообщений, поток выгоды от каждого сообщения превращается в поток потенциальных клиентов и возможностей.

Я активный сторонник того, чтобы новые копирайтеры вкладывали много времени в гостевые блоги по всем причинам, упомянутым выше, плюс еще несколько:

• Он помогает вам подключиться к игрокам в вашей нише.
• Это ставит вашу работу перед талантливыми редакторами, которые часто дадут вам обратную связь и помогут вам писать намного меньше.
• Ссылки, ведущие на ваш веб-сайт, повышают рейтинг вашего домена по любым ключевым фразам SEO, на которые вы хотите ориентироваться.

И, как мы уже говорили, есть масса способов, которыми гостевая публикация может привести к оплате концертов.

Тем не менее, есть большая разница между гостевым блоггингом и гостевым блоггингом высокого класса как постоянным каналом лидов, и разница действительно сводится к профилю.

Для обычного гостевого блога, которым я много занимался в начале своей карьеры, вы просто ориентируетесь на блоги в своих основных нишах. Для меня эти ниши были маркетингом и SaaS-бизнесом, ориентированным на маркетологов. Я опубликовал хорошо принятые работы в большинстве ведущих блогов в этих нишах, и хотя у них были все преимущества, которые я описал, эти преимущества никогда не приближались к отдаче от истинного канала повторяющихся потенциальных клиентов.

Мой друг Аарон Орендорф, с другой стороны, преследовал то, что я называю здесь «высококлассным гостевым блоггингом как постоянным каналом для потенциальных клиентов».Его фоновое изображение в Twitter дает вам представление о том, что я имею в виду.

То, что вы видите здесь, — это не несколько лучших публикаций в определенной маркетинговой нише. Вы видите большинство ведущих публикаций в области маркетинга, бизнеса и электронной коммерции отрасли .

И Аарон не раз писал для этих сайтов. Он написал несколько раз для многих из них, а для небольших блогов в этом списке он отвечает за наиболее эффективный контент за все время.

Каждый из этих сайтов — HARD , для которого нужно писать. Для многих из них трудно даже быть учтенным. Я несколько раз пытался получить первоклассный контент на Forbes и Inc., но без особого успеха, и хотя я могу весь день ныть о том, как это глупо, когда оба сайта ежедневно публикуют буквальный мусор, факт остается фактом: Попасть в эти круги и стать опубликованным в подобных изданиях — нелегкая прогулка.

Благодаря многочисленным гостевым постам, Аарон получил шестизначную сумму за первый год работы внештатным копирайтером и до 20 тысяч долларов в месяц, когда мы давали интервью ниже в течение его второго года.В этом интервью он разбирает, что привело к его успеху и как его гостевые посты на сайтах с самым высоким профилем принесли наибольшую финансовую выгоду (извините, звук с моей стороны — довольно мусор).

Я не рекомендую эту стратегию начинающим писателям по нескольким причинам.

Во-первых, ваши навыки вряд ли будут на уровне, необходимом для работы на сайтах такого типа. Хотя многие сайты публикуют мусор ежедневно, этот мусор исходит от известных людей и штатных сотрудников, а не от фрилансеров.Для фрилансера уровень содержания намного выше. Если вы не входите в 5% лучших талантов, как Аарон, очень маловероятно, что вы добьетесь успеха в этой стратегии в первый год, как бы усердно вы над ней не работали.

Во-вторых, в первый год работы копирайтером вы столкнетесь с множеством отказов и множеством пробных ошибок. Низкий процент снимков в громких публикациях просто деморализует вас, если вы еще не выработали психологическую и эмоциональную терпимость к подобным вещам.

В-третьих, для того, чтобы эта стратегия увенчалась успехом, вы должны быть чрезвычайно плодовитым писателем, способным производить большой объем контента с верхней полки. Даже копирайтеры, которым удается сделать отличную работу в первый год, обычно делают это очень, очень медленно и в ограниченных количествах.

Подводя итог, можно сказать, что если вы входите в 5% лучших талантов и не боитесь быть отвергнутыми, и долгое время писали в больших объемах, эта стратегия может быть идеальной для вас. Всем остальным я рекомендую начать с другой стратегии и подождать второго, третьего или четвертого года работы копирайтером, чтобы опробовать эту стратегию.

Платная реклама

И последнее и, безусловно, самое малое, у нас есть платная реклама. Теоретически, если вы можете заставить SEO работать на вас, вы можете заставить работать платную рекламу на вас.

Тем не менее, я никогда не встречал ни одного копирайтера, который использовал бы платную рекламу в качестве основного ведущего канала, и никто из моих знакомых не может придумать, чтобы кто-то делал это.

Так зачем я вообще его включаю?

Что ж, я подозреваю, что подобно тому, как большую часть рекламы пишут специалисты по контекстной рекламе, люди, которым удается заставить Google Рекламу или рекламу в Facebook работать на них, обычно просто становятся специалистами по контекстной рекламе.

Как мы обсудим в следующих публикациях в блоге, большие деньги в маркетинге приносят полностью управляемые маркетинговые кампании, а не услуги по выбору.

• Если вы можете создать полную маркетинговую воронку, вы можете сделать гораздо больше, чем просто написать копию воронки.
• Если вы можете провести полную кампанию контент-маркетинга, вы можете сделать гораздо больше, чем просто писать сообщения в блоге.
• Если вы можете запустить платную рекламную кампанию, вы можете сделать гораздо больше, чем просто писать объявления.

Моя теория заключается в том, что люди, которые специально стремятся заняться рекламой, довольно быстро понимают, что ведение полных кампаний — это то, чему они могут научиться и предложить довольно быстро, как внештатный поставщик услуг, и это стало де-факто карьерным путем в этом направлении. спектра копирайтинга.

Если вас интересует реклама, ознакомьтесь с этим руководством по проведению эффективной кампании Google Adwords, а если вы копирайтер, который привлекает клиентов для копирайтинга (не рекламных клиентов) с помощью платной рекламы, свяжитесь со мной.Я бы с удовольствием взял у вас интервью и представил вам это руководство.

Как стать копирайтером: в деталях

Надеюсь, это руководство было для вас полезным! Закончив этот пост, я решил расширить представленный здесь тренинг до двухнедельного курса копирайтинга. В настоящее время я предлагаю это бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, введите свой адрес электронной почты ниже, и я пришлю его вам:

лучших способов стать лучше в копирайтинге

Добро пожаловать! Итак, вы только что выяснили, что такое копирайтинг и как он может безумно повысить коэффициент конверсии почти каждого маркетингового материала, который вы когда-либо публиковали.

Что ж, друг мой, похоже, пора отточить свои навыки (да, да, «кость») и начать учиться:

Приступим!

При чтении этой статьи вы также можете посмотреть / послушать это сопроводительное видео:

Это мысленное упражнение, при котором вы видите ЛЮБУЮ рекламу и думаете про себя: «Как я могу улучшить эту рекламу?»

Итак, если вы проходите мимо рекламного щита, вы думаете в своей голове, как заставить людей захотеть этот гамбургер еще больше.

Когда я начал серьезно заниматься копирайтингом, моим любимым магазином для практики был SkyMall (помните тот журнал, который раньше был включен в каждый рейс) ??

Там были бы все эти забавные изобретения и гаджеты, да еще и самые скучные описания. Я часто переписывал их в голове или прямо в SkyMall, сидя в самолете.

Или, если вы видите рекламу Google AdWord, которая могла бы работать лучше, вы можете проделать то же самое.Я набрал «Деловые встречи», и появилось следующее объявление:

Так что на практике мы бы попробовали переписать эти рекламные объявления в своей голове:

Лучшее программное обеспечение для онлайн-встреч
Meetings.com
Если вы проводите онлайн-встречи
, вам следует полностью попробовать это программное обеспечение.

Серьезно самая крутая программа
Meetings.com
… для проведения онлайн-встреч. Это как
в реальной жизни.

Они не должны быть супер-хорошими, но вам нужно выработать привычку подходить к рекламе по-разному.

A «Swipe File» — это просто папка, в которой вы храните классную рекламу или интересные фрагменты копии.

Ваш Swipe-файл может быть физическим или цифровым.

My Physical swipe file … это обычная папка, которую я храню в читальном зале.

My Digital Swipe file… ..это папка, которую я храню на рабочем столе Mac. Каждый раз, когда я вижу что-то интересное, я нажимаю [COMMAND + SHIFT + 4] и делаю обрезанный снимок того, что пытаюсь сохранить. Затем я перетаскиваю этот снимок экрана в папку Swipe File:

(да….Бу-пес — обои для моего ноутбука)

Вы должны сохранять в свой файл смахивания всевозможные вещи, которые, по вашему мнению, хороши, или которые заставили вас предпринять действия. Объявление, макет веб-страницы, определенный набор слов… .. все в этом роде.

Вот общее правило для вашего собственного файла Swipe:

Цель вашего Swipe File — часто пролистывать его для вдохновения.

Например, я сейчас думаю о методах ценообразования для моего клиента …… и, быстро окунувшись в мой цифровой файл смахивания, всплыл этот классный пример того, как это делается:

Я, должно быть, мельком просмотрел эту страницу продаж и подумал: «Хммм…..это действительно хорошая схема ценообразования! » и быстро набрал [КОМАНДА + SHIFT + 4] и сделал снимок экрана с макетом. Благодаря этому добавлению к моему файлу смахивания теперь я могу реализовать аналогичную стратегию на сайте моих клиентов.

Это преимущество наличия надежного файла для считывания!

Поскольку просмотр веб-страниц с мобильных устройств быстро становится нормой, я также вижу массу вещей, которые хочу сохранить на своем телефоне. По этой причине я создал специальную папку на своем iPhone и сделал файл Phone Swipe File !

Сделайте это на своем собственном телефоне.Это хорошее место для хранения снимков экрана, когда вы просматриваете страницы с мобильных устройств и видите что-то, что привлекает ваше внимание.

Поэтому я настоятельно рекомендую вам начать создавать свой собственный файл смахивания, но если вы не хотите хлопот с его обслуживанием, я создаю полный файл смахивания для любого маркетолога прямо здесь:

Когда люди пытаются объяснить, чем занимается их компания (особенно инженеры), они склонны хвастаться ХАРАКТЕРИСТИКАМИ продукта.

Это звучит так:

«Наше программное обеспечение может обрабатывать несколько основных структур данных одновременно, что означает, что во время увеличения времени загрузки сервер будет стабильным.”

Это описание ОСОБЕННОСТИ. Однако клиентов, как правило, больше интересует, в чем заключается функция И в чем ее результат.

Это больше походило бы на:

«Даже если ваш сайт появится на первой странице CNN и будет приносить 300 000 посещений в час… ваш сайт не упадет».

Вам нужно показать функцию, но также объяснить, ПОЧЕМУ она помогает клиентам (потому что иногда это не так очевидно для них).

Вот пример того, как Southwest Airlines продвигает свою программу членства. Если вы подпишетесь на их кредитную карту с пробегом, вы получите 50 000 баллов. Это здорово … но что ПЕРЕВОДИТСЯ 50 000 баллов?

Вы видите, как сторона «Преимущества» также объясняет, что на самом деле получит покупатель с этими 50 000 баллов? Это хороший пример объяснения ПРЕИМУЩЕСТВ, а не функций.

Обязательно попрактикуйтесь в изложении преимуществ того, что вы продаете, а не только характеристик.

Похоже на зубрежку слов в твите. Я показываю трехэтапную формулу для этого в своей статье о том, как создать слоган.

Это искусство превращать нечто длинное в нечто маленькое.

Какое наименьшее количество места вы можете занять, чтобы передать законченную мысль в чей-то мозг?

Обрезка Обрезка Обрезка ……

Хороший копирайтинг — это передача информации от одного мозга к другому наиболее эффективным способом. Иногда это будет текст, иногда звук, иногда видео.

Но мы всегда хотим, чтобы копирайтинг был Лаконичным. Это означает предоставление наибольшего количества информации наименьшим количеством слов.

Многие люди слышат что-то вроде: «Длинные копии лучше продаются !!!!» В какой-то степени это правда. Эмпирическое правило:

Длинная копия в порядке.

Длинная копия НЕ подходит.

Сделать длинную копию и сделать ее более краткой — ВЕЛИКОЛЕПНОЕ упражнение в копирайтинге!

Например:

Урезанная и лаконичная версия:
Мы делаем программное обеспечение, которое автоматически управляет самолетами.

Вы можете видеть, насколько упрощены сокращенные и сжатые версии этой страницы.

Убедитесь, что вы мысленно делаете это всякий раз, когда видите длинную копию.

Чтобы «почувствовать», что значит писать хорошие копии, вы можете просто КОПИРОВАТЬ хорошие копии !!

Если вы хотите начать с интересных вещей, попробуйте несколько из них:

Мы также создали генератор копий, чтобы вы научились печатать некоторые из этих известных рекламных объявлений.

Я также рекомендую вам писать объявления, которые, по вашему мнению, хороши.Возможно, даже из продуктов, которые вы купили в прошлом.

А теперь послушай, болван … Я не говорю тебе, чтобы ты намеренно агитировал людей своей копией. Я ЕСМЬ говорю, что вы, , не всегда должны играть так чертовски безопасно.

Например, есть два варианта отрывка, который пытается объяснить, «как сделать вашу рекламу заметной». Обе эти версии пытаются объяснить одно и то же. Но посмотрите, какой из них работает лучше:

ВЕРСИЯ 1: Скучный тон

«В маркетинге вам необходимо донести свою точку зрения до желаемой цели.Вы должны убедиться, что ваше сообщение целенаправленно и отличается от остальной толпы. Этого можно достичь, проанализировав конкуренцию в вашей отрасли и отличаясь от нее.

Мы призываем вас сделать это дифференцировать в своем собственном маркетинге ».

Это было очень просто и очень плохо помогло читателю попробовать это самостоятельно. Давайте посмотрим, как мы можем немного «раздвинуть границы», чтобы сделать его лучше:

ВЕРСИЯ 2: По половому признаку

«Если ваша реклама такая же, как и вся ваша чертовски скучная конкуренция, что-то не так.Давайте изменим это для вас:

В индустрии пикапов есть термин, известный как «Павлин». Это означает, что, выходя на публику, человек носит один предмет одежды или аксессуар, который немного необычен или привлекает внимание. Поскольку мужчина носит что-то очень достойное для разговора, женщине легче подойти к нему по этому поводу и завязать разговор.

Около 20% ваших объявлений должны использовать этот «павлинский» совет. Если все объявления, с которыми вы конкурируете, выглядят одинаково, попробуйте смешать их.

Например, если реклама игры выглядит так профессионально:

… тогда, возможно, можно будет сделать и совершенно противоположное объявление. Например, эта ужасно выглядящая реклама получила в 2,5 раза больше откликов, чем более профессиональные версии:

Обязательно используйте «павлинов» в своей рекламе, вы можете быть шокированы результатами. Вы можете сделать это, просто сделав 10% своей рекламы полной противоположностью той, к которой вы привыкли ».

Вы видели, насколько разные были две копии…..и насколько лучше версия «Sexed-Up» передавала информацию?

Дело не только в том, что текст содержал рекламу, но и потому, что текст был рискованным, например, говоря о чем-то пикантном, например, о «пикапах» и т.

Я не говорю, что это уместно в любой среде (здесь можно узнать, как найти правильный тон голоса для вашей копии)… но Я ГОВОРЮ, что версия с «сексуальным подтекстом» определенно передает смысл лучше!

И помните, что я сказал раньше…..

«

Я бы сказал, что по крайней мере 10-20% вашего письма должны пытаться мягко раздвинуть границы , к которым вы привыкли.

Шаг 1: Прочтите текст вслух, чтобы убедиться, что он звучит разговорно.

Шаг 2: Поймите, насколько нелепо звучит то, что вы написали…. Затем измените это.

Это самый шокирующе простой И шокирующе самый эффективный способ убить многословную копию.
Хороший копирайтинг часто звучит очень разговорчиво, как будто человек читает ваше личное сообщение.

Вы часто слышите, как кто-то говорит: «Я могу очень легко описать это по телефону … но когда я пишу, это звучит не так». Это потому, что они не пишут в разговорной речи!

Практика здесь состоит в том, чтобы читать свой текст вслух себе или другим людям.Вы даже можете записать свой голос на свой телефон, а затем воспроизвести его для себя, чтобы убедиться, что он разговорный и не звучит так, как будто его написал скучный робот.

Я знаю, что это звучит немного глупо, но носить беруши во время письма — один из моих наиболее часто используемых приемов для написания отличных текстов!

Это буквально похоже на суперсилу, потому что я могу вставить беруши и мгновенно «оказаться в своем маленьком мире».

Я настоятельно рекомендую вам попробовать купить упаковку берушей за 5 долларов (мне нравятся эти беруши Hearos) и писать с ними.Для меня это определенно изменило правила игры!

Теперь, когда мы рассмотрели все эти упражнения по копирайтингу, я хочу поговорить о чем-то еще более важном … … становлении опасным в НЕСКОЛЬКИХ ВЕЩАХ в копирайтинге.

Например, если вы знаете только одну вещь, вы — человек «единственной угрозы». Ваша ценность относительно низка в мире, потому что вы знаете только одну вещь и ограничены знаниями этой конкретной отрасли.

Single Threat = Знает навык. Стоимость = $

Двойная угроза = Знает навык + еще один полезный навык. Значение = $$

Triple Threat = Знает одно умение + другое полезное умение + ДРУГОЕ полезное умение. Значение = $$$$$$

Например, предположим, что кто-то, продающий дорогой продукт в финансовой сфере, пытается найти копирайтера. Как вы думаете, какой из них будет наиболее востребованным?

Очевидно, тройная угроза будет иметь большее преимущество….ОСОБЕННО, если клиент пытается продавать финансовые продукты. Парень Triple Threat сможет привнести в свой текст разнообразный опыт (работа с клиентами, психология, финансовая индустрия).

У нашего бедного Парня с одиночной угрозой есть только одна хитрость в рукаве, и поэтому он по своей сути менее ценен, чем Парень с тройной угрозой.

Загрузить весь пост об упражнениях по копирайтингу:

Я был бы рад, если бы вы подписались на мой бесплатный информационный бюллетень по копирайтингу. Зарегистрируйтесь сейчас, и первое письмо, которое я вам отправлю, будет содержать весь этот пост и все упражнения внутри.Вы можете скачать его в любом формате (Word, ZIP или PDF):

П.С. Оставьте комментарий с различными упражнениями и примерами копирайтинга, которые вы сочли полезными. Один из них вы пробовали в прошлом, а другой делаете сейчас. Это поможет всем нам поправиться!

9 Лучшие практики копирайтинга для начинающих

Многие из нас слышали распространенную фразу: «Ваш веб-сайт — это ваш продавец, работающий круглосуточно и без выходных.”

Что ж, для этого есть веская причина — потому что это правда. Хороший, плохой или просто посредственный, ваш веб-сайт — это ваша цифровая витрина, от которой зависят покупатели и потенциальные клиенты при изучении вашего бренда в Интернете. И если вы все делаете правильно, ваш веб-сайт может стать лучшим и наиболее доступным инструментом продаж, который вы можете предоставить этим посетителям.

Но действительно ли ваш текущий веб-сайт так усердно работает для вас прямо сейчас, или он возвращается к ситуации с частичной занятостью? В дополнение к дизайну и UX (два важных фактора в веб-сайте, созданном с учетом методологии дизайна HubSpot, ориентированной на рост), еще одним важным фактором является его язык.

Поскольку ваш сайт является таким важным бизнес-инструментом, очень важно, чтобы вы передавали именно то сообщение, которое вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория увидела, чтобы ваш сайт начал работать на вас как можно больше.

Итак, отлично! Просто напишите копию, поместите ее на свой веб-сайт и все, правильно? К сожалению, не совсем так. Если вы новичок в копирайтинге, вам следует помнить о нескольких важных передовых методах, которые могут не только помочь вам не отставать от копирования, но и снабдить ваш веб-сайт информацией, которая должна быть такой 24/7. продавец, вы знаете, что это может быть.

Взгляните на эти девять лучших практик копирайтинга веб-сайтов, которые каждый копирайтер начального уровня должен держать под рукой, когда начинает писать веб-копию:

Прежде всего, вы должны знать, с кем разговариваете. В соответствии с первой фазой методологии проектирования, ориентированной на рост, — стратегией, — первое, что вам нужно сделать, это создать образ покупателя.Почему? Потому что как бизнес ваша цель — создать веб-сайт, ориентированный на ваших пользователей, разработанный с чутким пониманием их образа жизни, потребностей и предпочтений.

Создание персонажей позволяет вам персонализировать контент вашего веб-сайта (и дополнительные входящие маркетинговые материалы), чтобы общаться с нужными людьми именно так, как они хотят это видеть.

Если вы рассчитываете на то, что посетители вашего сайта читают каждую страницу вашего сайта (или даже всю копию на одной странице), то вы можете быть разочарованы в реальности.Это означает, что ваше первое впечатление должно быть отличным, особенно на вашей домашней странице.

В статье Криса Силлицца в Washington Post освещаются некоторые статистические данные о том, сколько контента фактически потребляется (а не потребляется) читателями, и это довольно удивительно. Силлицца утверждает, что в исследовании, проведенном Media Insight Project, только 41 процент американцев сообщили, что они смотрели, читали или слышали какие-либо подробные новости, помимо заголовков, на прошлой неделе.

Так что это значит для нас, писателей? План сканирования .Честно говоря, вы, наверное, делаете это прямо сейчас. Поскольку сегодня в Интернете очень много контента, вы в меньшинстве, если не ищете основных выводов.

Вот как Canva размещает свой сайт с четкими заголовками и легко читаемым содержанием:

С самого начала вы понимаете, что такое Canva и как они позволяют пользователям создавать дизайн: «Легко создавайте красивые дизайны + документы». Это дает пользователям общее представление о том, чего они могут ожидать от этого сайта.

Затем вы видите следующий раздел под сгибом, в котором есть еще один ясный, но описательный h3: «Создавайте презентации, графику для социальных сетей и многое другое с тысячами красивых макетов». Этот краткий язык говорит о некоторых конкретных потребностях, которые могут быть у пользователя.

Он даже разбивает следующий раздел на небольшие фрагменты информации: «Миллионы изображений», «Фотофильтры», «Бесплатные значки и формы» и «Сотни шрифтов» — все с краткими описаниями, которые легко сканировать и впитывать в спешке.

Итак, используйте заголовки как главный объект недвижимости и привлекайте внимание посетителей четкими, прямыми и по существу заголовками. Заголовки — отличное место для использования ключевых слов и других ключевых тем, которые принесут пользу вашим читателям.

(Хотите еще более полезную информацию о написании для сканеров? Прочтите эту замечательную статью о том, как писать для сегодняшних онлайн-читателей.)

Когда дело доходит до создания тона для вашего бренда, вы хотите, чтобы вас запомнили за позитивный, ориентированный на решение тон, который вы задали в своем тексте, а не за негативные вещи, которые могут отбить у клиента желание больше узнать о вашем бизнесе.

Нан Левинсон в своей книге « Как улучшить навыки делового письма: второе издание » привела два отличных примера.

Пример № 1:

Пример 2:

Видите разницу? Создание положительного тона для ваших пользователей позволяет им завоевать доверие к вашему бренду, поскольку вы предлагаете положительное решение их проблемы или желания.Хотя могут быть случаи, когда уместно вызвать чувство страха или безотлагательность к действию, хорошее практическое правило — начинать с положительного.

Чтобы быть прямо с этим, буквально используйте слово «вы» чаще в тексте вашего веб-сайта.

В статье Entrepreneur «10 убедительных слов, которые хотят услышать ваши клиенты», слово «вы» занимает седьмое место после других эмоционально стимулирующих слов, таких как «бесплатно», «легко», «гарантировано» и других.

Проще говоря, слово «ты» заставляет людей немного оживляться. Как вид, люди запрограммированы думать о том, что в наших интересах при принятии решений, поэтому естественно, что мы тяготеем к контенту, который обращается непосредственно к нам. Это заставляет нас чувствовать себя особенными, вовлеченными и связанными, потому что письмо более личное, разговорное и интересное.

Как и в предыдущем пункте, копия вашего веб-сайта должна иметь прямое отношение к эмоциям посетителей.

Unbounce опубликовал потрясающую статью, которая помогает писателям узнать, как использовать контент, чтобы привлечь внимание пользователей, которые, возможно, переживают один из семи смертных грехов. Они изложили краткое и приятное руководство по борьбе с различными эмоциями с помощью контента:

Чувствуют ли они «вожделение»? Обращайтесь к «желанию» в вашем экземпляре. А как насчет «гордости»? Блюдо с «уверенностью». «Обжорство»? Идите с «корыстью».

В блоге, который я написал еще в 2015 году «Гуманизация вашего бренда: 8 советов, как сделать ваш голос реальным (и услышанным)», я поделился некоторыми передовыми методами создания персонализированных, привлекательных текстов, говорящих на языке вашей аудитории и побуждающих их к общению.

В примере рекламы Dollar Shave Club использовал юмор, чтобы напрямую обратиться к своей целевой аудитории. Хотя они занимаются исключительно электронной коммерцией (которая часто может казаться более продажной и менее личной), они нашли творческий способ придать своему бренду индивидуальность и произвести неизгладимое впечатление как на клиентов, так и на потенциальных клиентов.

На противоположном конце спектра, если вы технический бизнес, у вас должен быть общий технический язык и жаргон, которые используются в вашей отрасли для создания доверия. Если вы специализируетесь на травмах, вам следует использовать язык, который чувствителен к жертвам автомобильной аварии или семьям жертв, которые, возможно, только что пережили травмирующую ситуацию.

Цель состоит в том, чтобы говорить с вашей аудиторией так, чтобы они лучше всего восприняли информацию о вашем бренде. Думайте о поиске, а не о SEO.

Это актуально? Это необходимо? Обеспечивает ли это ценность для пользователя?

Если ответ — «нет», то пора избавиться от лишних хлопот. Некоторые люди заблуждаются, считая, что веб-сайт должен иметь тонны контента, чтобы хорошо ранжироваться в поиске, но реальность такова, что, если он не является ценным и понятным для пользователя, избыток контента только помешает им действие (будь то покупка, подписка на рассылку новостей, запись на консультацию и т. д.). И если это конечная цель — дать пользователям возможность предпринять какие-то действия, — зачем нам усложнять им это? Это подводит меня к следующему пункту: не заставляйте их думать — заставляйте их думать.

В книге Стива Круга «Не заставляйте меня думать, снова: здравый смысл» (а также в первом и втором выпусках этой серии) Круг говорит о важности делать вещи настолько простыми, насколько это возможно для людей. посетители сайта.Хотя многие из представленных материалов предназначены для веб-дизайнеров, они также полезны для разработчиков контента и маркетологов.

Внутренние и внешние ссылки (где это уместно) не только пощекотали воображение Google, но и позволили вашим пользователям максимально гибко взаимодействовать с сайтом. Это дает им возможность узнать больше либо о вашем бизнесе (внутренние ссылки), либо о теме, относящейся к вашему бизнесу (внешние ссылки), без необходимости выполнять какую-либо работу самостоятельно, кроме щелчка. Копия вашего веб-сайта должна включать в основном внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, но другой контент (например, блоги, электронные книги, инфографику и т. Д.)), внешние ссылки могут быть полезны для обучения ваших пользователей, а также для получения взамен некоторого «ссылочного веса». Оба демонстрируют, что интересы ваших пользователей находятся в центре внимания.

Но с большой силой приходит и большая ответственность.

Гиперссылки никогда не должны использоваться. Фактически, Google, скорее всего, накажет вас за слишком много или нерелевантных ссылок. Так что будьте в курсе того, как избежать чрезмерной оптимизации вашего сайта с помощью ссылок и ключевых слов.

9.Используйте глаголы и несколько слов в своих призывах к действию.

Подумайте вот о чем: вы попадаете на веб-сайт, который действительно вызывает у вас интерес, вам нравится то, что они говорят, и вы готовы более активно взаимодействовать с их брендом в Интернете. Вы видите призыв к действию с надписью «Работа».

Сначала вы можете подумать: «О, они хотят, чтобы я посмотрел больше их работ сейчас». Но потом вы думаете: «Или они хотят, чтобы я устроился там на работу?» Чем меньше двусмысленности вы можете создать для своих пользователей, тем лучше. И лучший способ сделать это — использовать глаголы в качестве первого слова вашего призыва к действию.

Помимо использования глаголов, в призывах к действию (CTA) важно четко указывать, что вы от них хотите. Простое написание слова «Отправить» не обязательно побудит кого-то к действию, особенно если он просматривает страницу и не знает контекста вопроса. Итак, вам нужно использовать два или более слов, чтобы четко обозначить, что вы от них хотите.

Может быть, они хотят получить от вас бесплатный контент. Скажите им, что они могут это получить! «Загрузите нашу бесплатную электронную книгу» — прямой и увлекательный способ сообщить об этом.Нужно ли им больше узнать о вашей прошлой работе / клиентах, прежде чем начать с вами бизнес? Дайте им призыв к действию, который говорит об этом, например, один из следующих: «Посмотреть наши примеры использования», «Посмотреть наши результаты», «Посмотреть наши отзывы», «Рассчитать свои результаты», «Начать бесплатную пробную версию» или «Запросить Консультация».

Вот несколько способов, с помощью которых Publix сделал свои призывы к действию четкими и ориентированными на действия на своем сайте:

Пример №1: «Заказать сейчас» в разделе Упрощенный онлайн-заказ

Пример №2: «Получить рецепт» в разделе «Фартуки» простые блюда

Суть в том, чтобы четко указать в своих призывах к действию действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли, и вы легко можете сделать это с помощью четких и прямых глаголов.Вот еще несколько отличных примеров CTA, на которые вы просто не можете не нажать.

Готовы узнать больше о копирайтинге и других важных передовых методах для вашего веб-сайта?

20 потрясающих примеров копирайтинга, которые вдохновят вас

Как и любая другая форма письма, копирайтинг становится трудным, когда у вас нет вдохновения.

Многие профессиональные маркетологи и копирайтеры используют файл смахивания, чтобы зажечь свою творческую искру в этой ситуации.По словам Хеннеке из Enchanting Marketing, swipe-файл — это набор примеров копирайтинга, используемых для улучшения вашего письма и помощи в решении проблем писателя.

Чтобы дать вам вдохновение, которое вам нужно для выполнения следующего задания, мы собрали эти 20 примеров хорошего копирайтинга, чтобы добавить их в ваш swipe-файл. Мы также объясним, что вы можете сделать, чтобы применить методы, использованные в каждом примере.

Загрузите шаблоны копирайтинга сейчас

Этот комплект шаблонов включает шаблоны для множества различных проектов, в которых используется копирование.

• 90 Шаблонов сообщений в социальных сетях
• Шаблон для написания контента
Шаблон для написания целевой страницы
• Шаблон копии приветственного письма

Запуск вашего следующего черновика, будь то социальная кампания, сообщение в блоге или реклама, будет легким делом, если вы обратитесь к нашему набору шаблонов. Вы в кратчайшие сроки создадите интересный, интересный контент.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Классический образец рекламного объявления Музыкальной школы США

Одна из самых популярных рекламных объявлений в копирайтинге датируется почти веком назад. Опубликованная в 1927 году книга «Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!» Джона Кэплза, продвигал уроки Музыкальной школы США.

Что делает U.С. Музыкальная школа — неподвластный времени пример?

В рекламе Музыкальной школы США реализовано множество техник, которые сегодня можно найти в копирайтинге. В заголовке используется захватывающий момент, который побуждает читателя узнать больше об остальной части истории. В этом объявлении также содержится убедительный призыв к действию, который соответствует ценностям клиента и вызывает явную конверсию.

Что наиболее важно, он задействует человеческие эмоции и привлекает читателя к рассказу историй.

Как применить их методы к копирайтингу

• Узнайте своих клиентов и то, что вызывает их эмоции.
• Найдите способы, чтобы аудитория читала ваш текст до конца.
• Дайте вашей аудитории четкий призыв к действию.

Реклама фильма Nike «Play for the World»

Пандемия COVID-19 заставила бренды внести свой вклад в прекращение распространения коронавируса. В апреле 2020 года Nike запустила свою видеорекламу Play for the World, призывающую клиентов оставаться дома.

Что делает рекламный текст «Игра для мира» вдохновляющим?

Как бренд спортивной одежды и снаряжения, Nike обращается к своей аудитории, отвечая на их желание самосовершенствования и спортивного успеха.Вы часто увидите их рекламу с ярким текстом, побуждающим к действию.

Nike опиралась на ценности своих клиентов, чтобы подчеркнуть важность социального дистанцирования. Они описали пребывание дома как «игру на благо мира» — преобразование соревновательного мышления в сострадание.

Как использовать методы копирования видео Nike в своем проекте

• Подумайте, как сделать так, чтобы призыв к действию соответствовал ценностям вашей аудитории.
• При создании текста совместите свои цели с целями аудитории.
• Используйте лаконичный и мощный язык, когда вам нужно, чтобы ваша аудитория действовала.

Интернет-страница революции в переработке напитков Innocent Drinks

В рамках своего стремления творить добро Innocent Drinks использует переработанный материал в своей упаковке. На этой странице представлен их подход к пластиковым бутылкам.

Что делает эту веб-копию понятной и интересной?

Innocent Drinks выделяет четкие разделы в своем экземпляре, которые охватывают прошлое, настоящее и будущее их упаковки.Они также определяют свою миссию в первом предложении страницы.

Как применить тактику копирования Innocent Drinks к своему письму

• Разделите вашу копию на разделы в зависимости от темы.
• Начинайте каждый из этих разделов с привлекательного заголовка.
• Начните свой экземпляр с утверждения, которое передает вашу миссию.

Домашняя страница веб-сайта Old Spice

Если вы когда-нибудь читали упаковку продуктов Old Spice, то знаете, что у этого бренда есть чувство юмора.Old Spice придерживается такого же отношения к Интернету на главной странице своего сайта.

Что делает домашняя страница Old Spice для развлечения?

Многие домашние страницы розничной торговли содержат только определенное количество слов, чтобы передать их сообщение, и Old Spice делает каждое из них забавным. Old Spice использует свою ироничную сверхмужественность, чтобы описать комплексные скидки с заявлением: «Купите большую сумму и сэкономьте». Они формулируют свои призывы к действию при покупках как получение большего «великолепия» и «приятного запаха», чем когда-либо прежде.

Как добавить свежести старых специй вашей копии

• Когда ваша аудитория и отрасль позволяют, используйте юмор, чтобы выразить свое сообщение.
• Подумайте, как сделать обычный призыв к действию необычным.
• Добавьте индивидуальности вашего бренда в свой словарный запас, чтобы каждое слово имело значение.

Страница категории товаров Everlane для кроссовок

Everlane продает экологически чистую одежду и аксессуары этичного производства. На странице категории их обуви объясняются материалы и этапы изготовления кроссовок.

Чем выделяется страница категории кроссовок Everlane?

Как бренд, ориентированный на прозрачность и подотчетность, Everlane имеет аудиторию, сосредоточенную на процессах, лежащих в основе их продуктов. Они отвечают на призыв своих клиентов к ответственности, подробно описывая материалы и ступеньки, используемые для снижения воздействия их кроссовок на окружающую среду.

Как сделать вашу копию более прозрачной, как Everlane

• Подумайте о том, «как» вашего продукта, помимо «что» и «почему».”
• Разбейте свой процесс на простые для понимания читатели этапы.
• Сообщите, насколько процесс соответствует ценностям ваших клиентов.

Печатное объявление ACAG и Saatchi & Saatchi «Подумайте, прежде чем принять»

В стране Грузия из-за брошенных на произвол судьбы большое количество уличных собак. Чтобы привлечь внимание к этой проблеме, агентство Saatchi & Saatchi создало это печатное объявление.

Что делает это печатное объявление эффективным?

В этом объявлении используется несколько слов и структурированный текст, чтобы передать мир идей.Фраза «Пока ___ не разлучит нас» подчеркивает пожизненный характер владения домашними животными. Между тем, потенциальные препятствия для владения противоречат этому высказыванию и заставляют читателя задуматься, прежде чем принять его.

Размещение текста Saatchi & Saatchi на привлекательном изображении собаки добавляет завершающий штрих.

Как использовать копию, чтобы заставить вашу аудиторию задуматься

• Используйте знакомые высказывания неожиданными способами.
• Поощряйте самоанализ.
• Найдите способы гармонизировать вашу копию с ее визуальными эффектами.

«Просто потому, что вы это пропустили …» «Монитор кампании», электронное письмо

Как вы включаете потенциальных клиентов, если они не могут приехать на одно из ваших мероприятий? Campaign Monitor отправил электронное письмо с полезными ресурсами для перечисления участников, которые не присутствовали на их мероприятии по маркетингу и миксологии.

Что сделал Campaign Monitor для стимулирования посещения в будущем?

Campaign Monitor использовал прием, который мы называем сострадательным FOMO (страх упустить что-то). Они подразумевали то, что читатель упускал, заставляя их чувствовать себя включенными, делясь ресурсами, относящимися к темам, которые они освещали на мероприятии.

Как использовать сострадательный FOMO в вашем копирайтинге

• Определите продукты и услуги, которые больше всего нравятся вашим клиентам.
• Дайте аудитории почувствовать то, что вы предлагаете.
• Пусть ваши читатели хотят большего, не заставляя их чувствовать себя отвергнутыми.

Целевая страница Ad Council «Из-за вас»

Кампания Ad Council «Из-за вас» побуждает подростков задуматься о своем влиянии на других. На нем есть веб-сайт, на котором есть все видеообъявления кампании и самопроверка.

Что делает веб-сайт «Благодаря вам» эффективным?

Хотя у веб-сайта «Благодаря тебе» много вдохновляющих копий, мы хотели бы сосредоточиться на его разделе «Будь переменой». Он поощряет саморефлексию, заставляя читателя отвечать на вопросы об их действиях.

Как сделать убедительную интерактивную копию, например Ad Council

• Подумайте, какое действие вы хотите, чтобы ваш читатель предпринял.
• Ищите способы поощрить это действие в вашем интерактивном контенте.
• Работайте со своей веб-командой, чтобы представить свою копию новаторскими способами.

Предварительный просмотр сообщения Bronco в Instagram от Ford Motor Company

В июле 2020 года Ford представил новейшее поколение Broncos за последние десятилетия. Они создали этот пост в Instagram в рамках подготовки к его выпуску.

Чем выделяется копия Instagram Форда?

Этот пример текста в социальных сетях выделяется своей лаконичностью. Поклонники Ford с нетерпением ждали новых Broncos в течение многих лет, поэтому их имидж говорит сам за себя.

В сообщении используется объединяющее сообщение Ford о добавлении Bronco Sport к двух- и четырехдверной версии: «Три — это семья».

Как использовать подход Форда к копирайтингу в Instagram

Thumbtack: «Держите мозг занятым», электронное письмо

Во время пандемии COVID-19 деловой онлайн-каталог Thumbtack разослал по электронной почте уроки своих клиентов, которые были доступны клиентам, застрявшим дома.

Что делает электронную почту Thumbtack привлекательной?

Этот пример электронного маркетинга показывает важность релевантности при написании конвертирующих электронных писем.Он определяет текущую проблему читателя и предлагает доступное решение.

Как решить текущую проблему вашего читателя с помощью электронной почты

• Подумайте, как сегодняшние события могут создать проблему для вашего читателя.
• Предложите вашему читателю своевременное решение проблемы.
• Выполняет большинство шагов, необходимых для доступа к вашему решению, включая принятие решений.

Реклама Gibson G3 Bass и Ripper Bass с 1977 года

На веб-сайте Vintage Guitar and Bass описана реклама бас-гитар Gibson Ripper и Gibson G3 1977 года.

Что делает эта копия, чтобы убедить клиентов?

Реклама компании Gibson для Ripper и G3 делает бренд авторитетным и цитирует таких известных клиентов, как Элтон Джон. Выпуская эти инструменты, Гибсон знал, что они идут на риск, поэтому они обратились к потенциальным опасениям читателей, поделившись своей поддержкой со стороны известных музыкантов.

Как обрести уверенность, как у Гибсона

• Завоюйте доверие, делая рискованный выбор, демонстрируя за ним твердую логику.
• Упомяните авторитеты, которые используют ваш продукт, в отзывах или тематических исследованиях.
• Проявите уверенность в себе, чтобы ваш клиент тоже чувствовал себя уверенно.

Телевизионный ролик Amazon’s Showhole

Amazon запустил эту телерекламу в рамках своей кампании «Showhole» для Amazon Fire TV. Он определяет ощущение, которое вы испытываете после окончания любимого телешоу, как «выставочную площадку».

Что отличает рекламный текст кампании «Showhole»?

Amazon обнаружила конкретную проблему, с которой столкнулись их клиенты, и определила ее, используя новый язык.

Копия кампании «Showhole» произвела впечатление на телезрителей. Спустя пару лет после того, как реклама вышла в эфир, вы все еще можете видеть, как пользователи Twitter используют хэштег для описания своего опыта после переедания.

Как определить проблему вашей аудитории, например Amazon

• Выявите болевые точки своих клиентов — конкретные проблемы, которые у них есть с текущим продуктом или услугой.
• Найдите проблемы, о которых ваши клиенты могут даже не подозревать.
• Используйте забавную игру слов, чтобы определить эти болевые точки для ваших клиентов.

Переводчики без границ: «Жизнь или смерть» Цифровая реклама

Серия интернет-объявлений «Переводчики без границ» демонстрирует важность точного перевода во время кризиса в области здравоохранения.

Как эти объявления передают важное сообщение?

«Переводчики без границ» выходят за рамки принципа «показывать, не рассказывать», показывая и рассказывая.

Их анимированные объявления демонстрируют путаницу, которая может возникнуть с одинаковыми словами на разных языках, а затем показывают примеры переводов, связанных с COVID-19.Между тем, их статическая реклама имеет переводы, связанные с COVID-19, на менее известные языки, такие как мандара и бангла, чтобы продемонстрировать возможности организации.

После краткого представления нам этих концепций, реклама прямо говорит нам о пожертвовании в качестве призыва к действию.

Как показать и рассказать с помощью вашей копии

• Используйте прямые утверждения, чтобы передать свое ключевое сообщение или призыв к действию.
• Уравновесьте эти утверждения подробными описаниями или демонстрациями.
• Четко изложите свои основные идеи, и пусть читатели прочувствуют эти идеи в деталях.

The New, New Frontier Digital Ads Фонда Библиотеки Джона Кеннеди

Эта видеореклама Фонда библиотеки Джона Ф. Кеннеди служит основой их кампании «Новые, новые рубежи». Кампания призывает граждан определить свои собственные «новые рубежи» для современной эпохи. Эту рекламную кампанию для фонда разработало агентство Martin.

Чем выделяется эта копия видео?

Интересно, что агентству, написавшему видеообъявление для этого объявления, нужно было только написать призыв к действию — остальное принадлежит самому Джону Ф. Кеннеди. Большая часть видеозаписи взята из его знаменитой речи «Новые рубежи».

Чтобы переосмыслить слова Джона Ф. Кеннеди об исторических проблемах, с которыми столкнутся Соединенные Штаты в 2020 году, агентство Martin сделало ставку на четкую типографику и графику.

Как создать эффектную копию с помощью приемов этого видео

• Оглянитесь в прошлое, чтобы найти вневременные послания, которыми можно поделиться.
• Подумайте, как вы можете обрамить свою копию с помощью дизайнерских материалов, которые выражают ваше сообщение.
• Работайте в тесном сотрудничестве со своими творческими и техническими командами, чтобы донести свою точку зрения.

Apple Create Print Ad

«Вы здесь не для того, чтобы делать то, что уже было сделано». Эта печатная реклама Apple 1997 года состоит из одного предложения и изображения кнопки «Создать» в Mac OS.

Что делает этот рекламный текст Apple эффективным?

Apple изменила свой подход к рекламе, когда Стив Джобс вернулся в компанию в качестве генерального директора в 1997 году.Их печатная реклама, как и в кампании «Думай иначе», стала полагаться на минималистский текст, который вдохновлял читателя на творчество.

В этой рекламе используется даже более упрощенный подход, чем в рекламе «Думай иначе», поскольку интерфейс Mac OS говорит сам за себя. С одной кнопкой и курсором он вдохновляет читателя творить на Mac. Это превращает функцию в преимущество, открывая новый взгляд на их ОС.

Как вдохновить вашего читателя с помощью методов Apple

Заголовок и основной текст целевой страницы CoSchedule «10x Marketing Formula»

У нас есть пример с нашего собственного веб-сайта — целевая страница для нашей книги формул 10x-Marketing.Эта страница очень успешно привлекала потенциальных покупателей.

Какие элементы этой копии преобразуются?

Страница начинается с ультиматума — получить маркетинговые результаты или отставать. Мы последовали за этим заявлением с решительным призывом к действию. Чтобы определить наше предложение, мы кратко изложили три раздела книги.

Внизу целевой страницы вы увидите отзывы лидеров мнений, таких как основатели Airstory и Content Marketing Institute.

Как применить наши методы в вашем копирайтинге

• Переходите к делу с увлекательным призывом к действию в начале вашего контента.
• Дайте четкое представление о том, что вы можете предложить своему читателю.
• Получите отзывы от лидеров мнений в вашей отрасли, которым доверяют читатели.

BrewDog’s Double Punk Beer Tweet

BrewDog представил свой Double Punk IPA в Твиттере с ярким заявлением и видео.

Что делает этот твит таким удачным?

Если вы когда-либо писали текст для Twitter, вы знаете, что у вас есть только определенное количество символов, чтобы выразить точку зрения. BrewDog полагается на эту структуру предложения, чтобы передать мощность своего короткого сообщения:

Тема, описание. Тема, описание. Призыв к действию.

В твите также упоминается их популярный Punk IPA, говоря о «пиве, с которого все началось».

Как усилить копию с помощью структуры предложений

Pamplemousse Right Meow Лакруа, пост в Instagram

Aww.Эта подпись в Instagram, мурлыкнув, прекрасно дополняет его пушистую звезду.

Что делает эту копию Instagram очаровательной?

Instagram уделяет большое внимание визуальным эффектам, но вам все равно нужно написать продающую подпись. LaCroix поделилась фотографией из другого аккаунта и подчеркнула на ней внешний вид своего продукта. Благодаря игривости сюжета, они могли добавить каламбур и немного смайликов, не заставляя глаза закатиться.

Как добавить игривости своей копии в Instagram, например, LaCroix

• Используйте каламбуры, если у вас совместимая аудитория и предмет.
• Не уклоняйтесь от пары смайликов, если ваш бренд может это реализовать.
• Ищите способы подключиться к содержанию поклонников вашей аудитории в социальных сетях.

Копия упаковки продукта RXBAR

RXBAR представлен знаменитый список основных ингредиентов батончика, который выделяет его в маркетинге энергетических батончиков. Вы можете увидеть несколько примеров на их странице продукта протеиновых батончиков.

Что делает эту упаковочную копию успешной?

В 2017 году упаковка RXBAR выиграла компанию Inc.Премия за дизайн в 2017 году. Когда RXBAR отчаянно нуждался в ребрендинге, основатели переместили свою презентацию цельнопищевых ингредиентов в переднюю часть бара. Они хотели придерживаться своих ценностей прозрачности и прямоты, и выбор дизайна окупился.

Как поставить свои ценности в центр внимания, как RXBAR

• Определите ценности вашего бренда как часть идентичности вашего копирайтингового бренда.
• Найдите способы передать эти ценности через тон и структуру копирования.
• Работайте в тесном сотрудничестве со своей командой дизайнеров, чтобы выразить свои ценности с помощью гармоничного текста и визуальных эффектов.

Сообщение Threadless «Life’s a Pitch» в Facebook

Threadless продает одежду, аксессуары и предметы декора, созданные сообществом. В этой публикации в Facebook рассказывается об одном из таких дизайнов.

Что делает этот пост в Facebook отличным?

Этот пост суммирует дизайн в трех дерзких словах — «Жизнь — это шаг». Он подчеркивает один из их творческих продуктов с легкой игрой слов.

Как применить методы Threadless к вашей социальной копии

• Найдите способы продемонстрировать свои продукты с помощью интеллектуального копирайтинга.
• Определите, что делает продукт успешным, и опирайтесь на него с помощью текста.
• Не бойтесь показаться неприличным, если аудитория позволяет это.

Используйте эти примеры

Мы надеемся, что эти примеры копирайтинга вдохновили вас на творчество для вашего следующего проекта. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в копирайтинге или считаете себя ветераном, каждому время от времени нужна творческая искра.

Удачи в следующем проекте по копирайтингу!

10 сентября 2020

38 бесплатных ресурсов для улучшения ваших навыков копирайтинга — Мари-Пьер Рошон — UX Writer

Многие копирайтеры начинают работать на стороне или самостоятельно осваивают основы.Когда вы начинаете таким образом, трата денег на курсы копирайтинга — последнее, о чем вы думаете.

Итак, когда Дхавал Шах опубликовал список из 560 бесплатных онлайн-курсов, я просмотрел их и систематизировал, чтобы увидеть, какие из них могут быть полезны копирайтерам.

Как будто этого было недостаточно, я также трачу немного дополнительного времени, чтобы узнать, есть ли какие-либо другие онлайн-курсы, которые стоит попробовать.

Прежде чем вы погрузитесь в полный список из 38 курсов и ресурсов, обратите внимание на несколько моментов:

• Я не прошел большинство из этих курсов. У меня недостаточно времени. Но если бы я только начинал работать копирайтером и хотел бы пройти несколько курсов, чтобы повысить свои навыки, ожидая увеличения списка клиентов, мне было бы любопытно попробовать именно эти курсы.
  
• Для каждого курса могут потребоваться разные регистрационные данные, но все они должны быть бесплатными. Некоторые из них могут привести к платным опциям для более подробного контента, но , если вы будете придерживаться бесплатных материалов, должно быть более чем достаточно, чтобы вы начали .
• Большинство из перечисленных курсов именно такие.Курсы с индивидуальными занятиями, которые иногда сопровождаются заданиями.
• В некоторых случаях их формат больше похож на длинный пост в блоге на определенную тему. Если я включил туда сообщение в блоге, это потому, что он на вес золота. Когда вы закончите читать, вы почувствуете то же самое, что и после трехчасового урока в классе. Я прочитал все сообщения в блогах.
• Курс, предлагаемый через Coursea, может заставить вас подумать, что вы должны заплатить за все курсы.Однако вы можете получить 7-дневную бесплатную пробную версию. После этого стоимость каждого курса варьируется от 15 до нескольких тысяч долларов (например, если вы получаете полную степень, тогда вам придется заплатить большие деньги). НО, если вы выберете Аудит курса, то есть вы получите доступ к видео и урокам без сертификатов или заданий, то вы можете получить доступ к большинству материалов курса бесплатно . Разобраться в том, как проводить одитинг курса, немного сложно, поэтому этот пост Дхавала Шаха должен вам помочь.
• В этом списке курсы сгруппированы по следующим подтемам:
  • Написание
  • Копирайтинг
  • Брендинг
  • Маркетинг
  • Дизайн и взаимодействие с пользователем
  • Поисковая оптимизация (SEO)
  • Цифровые проблемы
• Другие, кроме сгруппировав их по подтемам, они перечислены в том порядке, в котором я их нашел. Итак, что вы решите сделать в первую очередь, зависит от вас. И я вообще не отдавал предпочтения какой-либо платформе курсов.Все случайно.

Вот и все, что касается боковых заметок. Так что, если вы готовы начать, переходите к своей любимой теме.

38 бесплатных курсов и ресурсов по копирайтингу

Бесплатные курсы письма

Бесплатные курсы копирайтинга

Бесплатные курсы брендинга

Бесплатные курсы по маркетингу

Бесплатные курсы дизайна и взаимодействия с пользователем (UX)

Бесплатные курсы по поисковой оптимизации

Бесплатные курсы по электронным выпускам

Если я пропустил какой-либо отличный ресурс или вы обнаружите, что какой-либо из курсов стал платной версией, сообщите мне об этом.Я сделаю все возможное, чтобы обновлять этот список, но я могу сделать это и без вашей помощи.