35 креативных рекламных идей (и почему они работают)
Реклама — неотъемлемая часть построения бренда. Это помогает рассказать о том, кто вы есть, а повторение укрепит ваш бренд в умах клиентов. С помощью креативных рекламных идей вы сможете быстро определить, что отличает вас от остальных.
есть молоко? распечатайте объявление через blog.hubspot.comДавайте подумаем об одной из самых успешных рекламных кампаний в истории: «Есть молоко?»
Знаменитости носили кремовые усы, поделились коротким анекдотом и позировали в ярких декорациях, чтобы стимулировать потребление молока. Поскольку это постоянно развивающийся сериал, потребители были зацеплены, гадая, кто будет представлен следующим. Всего за год продажи молока в Калифорнии выросли на 7%. Эта реклама стала культурным явлением. У них даже есть своя книга.
«Есть молоко?» Кампания доказала, что с творчеством и стратегией можно рекламировать даже самый простой, самый обычный продукт и произвести большое впечатление.
Конечно, молва — это здорово, но умная кампания часто оказывается самым быстрым и эффективным способом подбодрить ваших клиентов.
Рекламные дизайны появляются на разных носителях, поэтому для целей этой статьи мы разделили наши вдохновляющие рекламные идеи и примеры на три основные категории: печатные, цифровые и мобильные. Реклама — это вложение, так что оно того стоит!
Объявление пасты Barilla на сайте theempire.comСодержание статьи
- 1 Идеи печатной рекламы —
- 1.1 Реклама в журнале
- 1.2 Брошюры
- 2 Идеи цифровой рекламы —
- 2.1 Социальные сети
- 2.2 Баннеры
- 2.3 Телевизионная реклама
- 2.4 3D и AR-реклама
- 3 Рекламные идеи на ходу —
- 3.1 Идеи дизайна товаров
- 3.2 Рекламные щиты
- 3.3 Автомобильная упаковка
- 3.4 Иммерсивные установки
- 4 Воплотите в жизнь самые креативные рекламные идеи —
- 4.0.0.
1
Нужен дизайн баннера, плаката или рекламного щита?- 4.0.0.1.1 Наши дизайнеры могут создать для вас идеальную рекламу.
- 4.0.0.
1
Нужен дизайн баннера, плаката или рекламного щита?Идеи печатной рекламы
—
Печатная реклама звучит олдскульно, но остается невероятно мощной. В век цифровых технологий не новость, что многие из нас жаждут опыта «реального мира», например, читать книгу вместо Kindle. Печатная реклама принимает самые разные формы: она появляется в журналах, брошюрах, газетах, открытках и, если они достаточно интересны, попадает в рамку на чьей-то стене. Для вдохновения ознакомьтесь с приведенными ниже рекламными идеями!
Реклама в журнале
Печатная реклама Barilla является прекрасным примером того, как красивые изображения могут сделать двухмерную рекламу трехмерной. Стратегически размещенная паста оживает, создавая уникальный визуальный опыт для читателя. В этой праздничной рекламе повседневная еда внезапно становится на удивление праздничной.
Рекламные изображения не обязательно должны быть красивыми, они должны быть убедительными или харизматичными.
Вы можете не называть изгрызенную крышку ручки масляной картиной (или, по крайней мере, в традиционном смысле), но это интересная концепция, чтобы взглянуть на и это умно: посмотрите, сможете ли вы сделать эту ссылку в своих кампаниях.
Не пугайтесь плоская природа печатной рекламы — особенно если она лежит в журнальном столике. Двойной разворот дороже одинарного листа, как и первый или последний разворот внутри публикации.
Последняя страница журнала относится к высшему ценовому диапазону, поэтому часто можно увидеть, как основной бренд розничной торговли одевается на задней стороне независимого журнала, такого как i-D. Он создает репутацию, будучи представленным в подобном журнале; потребители устанавливают связь между вашим брендом и брендом журнала, который они покупают.
Heart Diet ad by isuk К тому же этот жанр рекламы супер креативен. Посмотрите эту рекламу Adidas, в которой изображена хитрая игра с разворотами.
Он вызывает разговор, запоминается и привлекает внимание к физическим характеристикам и силе человеческого тела. Это бренд, и это красиво. Имейте в виду, если вы планируете попробовать что-то подобное, что вы теряете часть своего изображения в центре, в зависимости от толщины журнала, в котором вы показываете — в этом, конечно же, может помочь опытный дизайнер. вы с.
Чтобы придать глубину одностраничному пространству, разумным вариантом будет эффект trompe l’oeil, как показано в приведенной выше рекламе The Heart Diet. В этой любопытной визуальной схеме трудно предсказать, что читатель заметит первым (часы, место или подпись), но именно поэтому это работает.
Брошюры
Рекламные проспекты — это действительно искусство. Это жесткий баланс между размерами, информационным содержанием и созданием чего-то визуально привлекательного и современного. Брошюра предлагает несколько сторон для работы, а также возможность складывать и раскладывать предмет. Он осязаемый, довольно дешевый для массового производства, но из-за его умеренности труднее предотвратить попадание брошюры в мусорное ведро.
Они долгое время ассоциировались с загруженными проектами и перегрузкой информации, продажным содержанием. Это уже не так. Как и любой журнал о цифровом дизайне или печатный журнал, современные брошюры — это отличные рекламные возможности, которые потребители могут унести домой.
Брошюра Vertex по скалолазанию показывает, насколько стилистическими могут быть брошюры, которые обращаются к своей целевой аудитории, создавая ощущение движения, потока и активности. Даже квадратная форма, смелый и эффектный дизайн приглашает потенциальных клиентов пролистать список и узнать больше о бренде.
Идеи цифровой рекламы
—
Цифровая реклама может быть во многих формах, включая статические баннеры, анимацию и рекламу в социальных сетях. Узнайте, какие каналы или платформы лучше всего подходят вашей аудитории, и погрузитесь в них. В цифровом пространстве также важно подумать о том, насколько быстро зритель будет прокручивать.
Вы хотите дать им что-то не только привлекательное, но и достаточно интересное, чтобы они нажали на ваше объявление и покинули свое текущее пространство.
Социальные сети
Какой бы канал вы ни выбрали, помните о предпочтениях вашей аудитории. Рекламные объявления Casper в социальных сетях отлично справляются с задачей добавления элементов забавы к продукту, который, ну, в общем, просто сонный. Очаровательные собачки сразу привлекают внимание пользователя. В конце концов, разве фотографии домашних животных не являются причиной того, что мы все равно просматриваем социальные сети?
Когда дело доходит до TikTok, самые инновационные объявления — это те, которые одновременно рекламируют продукт и побуждают пользователя создавать собственный контент. Kung Fu Tea подкупил своей рекламой «Боба челлендж», в которой пользователи осмеливались закрыть глаза и положить соломинку в чашки. Он стал вирусным, в результате у бренда появилось более 5 миллионов подписчиков.
Один бонус: они примут практически любой вызов.
@kungfuteaПростые времена. Видео от @ christianc561 #kungfutea #bubbleatea #boba # bobachallange ♬ оригинальный звук — Чай кунг-фу
Баннеры
Объявление проката автомобилей от Марии ДзядюлиЗадача цифрового реклама должна иметь достаточно глубокую связь с аудиторией, чтобы аудитория следовала призывам к действию. Как вы это сделаете, зависит от вашей аудитории и бренда.
Анимация — отличный способ заинтересовать публику. Но почему бы не сделать все возможное, чтобы предложить им немного эскапизма? Вы можете привнести в свою рекламу приятную смесь юмора и сюрреализма, как в этой рекламе автомобилей.
Если движущееся изображение не сводит вас с ума, посмотрите статичный баннер ниже. В соответствии с забавной животной тематикой, наш главный дизайнер уровня I am sinner использует в своем дизайне умные контрасты для создания более эффектной рекламы.
Телевизионная реклама
«Потому что ты того стоишь».
«Просто сделай это».
«Говядина: это то, что на обед».
Независимо от того, что вы рекламируете, телевизионные ролики оживляют кампанию за счет звука, изображений, движения и азарта. Рекламный ролик с отличной темой или слоганом для продвижения бренда предлагает ключевую возможность использовать повторение, чтобы сделать ваш бренд известным.
Снимок экрана «Получите Mac» через 9to5mac Креативная реклама не обязательно должна быть яркой, чтобы быть эффективной, и кампания «Получите Mac» доказала свою эффективность только то. В сериале из 66 (да, серьезно, 66!) Роликов бок о бок поставили двух комедийных актеров, исполняющих роли Mac и PC.
Белый фон, простые костюмы и минималистичный реквизит сделали кампанию невероятно изысканной.
С юмором они стратегически работали над такими повседневными компьютерными темами, как безопасность, вирусы и перезагрузка, заставляя их чувствовать себя на удивление менее скучными. А благодаря забавным актерам и продуманному сценарию потребители возвращались снова и снова. Хотя конечной целью этих объявлений было объяснить, почему Mac является лучшим компьютером, общий тон был беззаботным и добродушным. Часто Mac говорил ПК, чтобы он не был так строг с собой.
«Теперь вы меня слышите?» объявление через wizardofads.org В 2002 году Verizon произвела фурор своим юмористическим «Вы меня сейчас слышите?» рекламные ролики, которые должны были подчеркнуть, что у Verizon был лучший прием, чем у остальных. Пол Маркарелли стал лицом Verizon более десяти лет. Неожиданный поворот произошел в 2016 году, когда Sprint запустил серию рекламных роликов #TheSwitchIsReal, в которых Пол объяснил, почему он перешел с Verizon на Sprint.
Бренд изобретательно взял знакомую концепцию и сделал его своей собственной; он был смелым, остроумным и привлекал публику чистой дерзостью. Обратите внимание: если вы рассматриваете такую точку зрения, убедитесь, что вы не нарушаете авторские права другого бренда.
3D и AR-реклама
3D-реклама и реклама дополненной реальности (AR) провозглашают «инновации», предоставляя пользователю захватывающий опыт из первых рук (будь то лично или виртуально). Возьмем, к примеру, Pokemon Go! — в 2016 году он стал одной из крупнейших историй успеха дополненной реальности, привлекая миллионы потребителей, которым не хватало его интерактивности и которые активно участвовали в игре.
Таймс-сквер — это символ рекламы; он известен во всем мире своими огромными анимированными рекламными щитами, шумными толпами и яркими огнями.
Поэтому понятно, почему Coca Cola сделала все возможное, чтобы разместить там свою огромную рекламу и возбудить чувства каждого прохожего. Эта кампания, использующая 3D-эффекты для создания волнистых текстур, которые, казалось, выпрыгивают из экрана, представляет собой наиболее совершенную рекламу. Независимо от того, есть ли у вас бюджет на рекламу на Таймс-сквер, этот захватывающий креативный рекламный дизайн представляет собой будущее того, что мы называем рекламным щитом.
Автобусные остановки олицетворяют еще одну важную роль в творчестве сфера рекламного дизайна и кофейный бренд Nespresso по-настоящему воспользовались этой возможностью с их буквально захватывающим опытом. Продуманный дизайн учитывает тот факт, что крытая автобусная остановка и кофемашина Nespresso имеют схожие силуэты; это подчеркивается смелым расширением в верхней части крыши. Более того, прогулка по приюту позволяет потенциальным покупателям узнать о продукте. Плюс ко всему, кому не нужны материалы для чтения, пока они ждут автобуса, особенно когда он с кофеином.
Преимущество AR-рекламы в том, что это может быть одновременно и мероприятие, и реклама. В приложении IKEA дополненной реальности рекламируется их мебель, и пользователь может разместить ее в виртуальных условиях, чтобы посмотреть, как она выглядит. В своей кампании на YouTube IKEA использовала дополненную реальность, чтобы расставить семьи рядом с мебелью, предлагая чувство эмоциональной связи. Лучшая часть всего опыта? Сборка не требуется.
Примерочная Timberland с дополненной реальностью на сайте lemonandorange.com Примерочная Timberland AR подготовили почву для недавнего бума виртуальных примерочных во многих крупных розничных сетях. Стратегическое размещение за пределами магазина превратило этот дисплей с дополненной реальностью в настоящий рекламный инструмент, поскольку он привлекал клиентов торгового центра, которые не обязательно приходили делать покупки в Timberland. Все это делает покупки персонализированными, помогая покупателям почувствовать связь с продуктом еще до того, как они начнут его носить.
Рекламные идеи на ходу
—
Некоторые из наиболее эффективных видов рекламы размещаются за пределами традиционно печатных и цифровых пространств, поскольку они позволяют потребителю почувствовать себя в пути. Подумайте о носимых товарах, рекламных щитах, обертках для транспортных средств и иммерсивных инсталляциях — все это в какой-то мере дает потребителю возможность вынести из первых рук и дает возможность действительно расширить свой бренд.
Идеи дизайна товаров
Независимо от того, покупает ли ваш клиент товары в поддержку вашего бренда или вы отдаете их в подарок, товары предлагают способ повысить присутствие вашего бренда и позволить покупателям продемонстрировать свою лояльность. Помните: все любят swag. Всем!
Благодаря низким производственным затратам и привлекательной долговечности футболки позволяют вашим потребителям размещать рекламу для вас, куда бы они ни пошли. Футболка Levantes Pizza с ярким цветом и привлекательной графикой в форме пиццы поддерживает узнаваемость бренда для небольшой сети пиццерий.
А шрифт, напоминающий сыр, не только упоминает пиццу, но и заставляет вас ее захотеть.
Контейнеры для напитков предлагают портативную рекламу в виде портативного стакана или керамической кружки, как эта из дома-музея Форбс. Помните, что керамический вариант будет часто использоваться в офисе. Показывая изображение китайского льва-хранителя, покупатель может начать разговор у кулера с водой и за его пределами.
Кружка-музей Дома Форбса от STUDIO AGГоворя о переносной рекламе, у поп-сокета есть сделал большой шаг в последние годы. Благодаря улучшенному захвату телефона и выполнению функции импровизированной подставки, popsocket делает работу с телефоном еще более удобной. Несмотря на небольшой размер, поверхность поп-сокета служит эффективным рекламным полотном, особенно для коротких и простых логотипов, таких как Hulu. Бонус: это поможет вам сделать селфи без лишних затрат на кольцевой светильник.
Hulu popsocket через ipromo.comРекламные щиты
Итак, мы уже упоминали трехмерные рекламные щиты, но каковы преимущества статических версий?
Таким образом, рекламный щит представляет собой большой холст для создания идеальной, умной рекламы.
Что нужно учитывать, так это то, что рекламный щит должен быстро перевариваться. За исключением пробок, он будет просматриваться недолго, поэтому вам нужно сделать его четким, четким и кратким.
Один большой рекламный щит Рекламная идея принадлежит сети быстрого питания Chick-Fil-A. Их коровы стали синонимом трехмерной рекламы на рекламных щитах, а также бренда в целом. Интересное качество рекламных щитов Chick-Fil-A состоит в том, что у них действительно нет целевой аудитории (это идеально подходит для рекламных щитов, так как трудно предсказать, кто будет проезжать мимо). Предоставляя юмор как взрослым, так и детям, их рекламный дизайн выходит за рамки поколения.
Рекламный щит BBC через penji.co Новостная корпорация BBC предлагает еще один инновационный подход к рекламным щитам . Размещая рекламный щит в углу, BBC поднимает свое послание «увидеть обе стороны истории» на новый уровень. Уникальное размещение также добавляет интерактивный элемент, так как зрителю нужно будет пройти или свернуть за угол, чтобы получить полный опыт.
Это действительно особенное и интересное видео — именно такими, какими должны быть новости.
Наконец, в этой категории давайте обратим наше внимание на это остроумная рекламная идея от Barratta. Бренд итальянской кухни привнес в свою идею дизайна негабаритной рекламы трехмерный дизайн. Это повышенный реализм, и ваше отношение к лицу означает, что вы практически можете попробовать продукт.
Автомобильная упаковка
Поскольку автомобильная пленка находится в постоянном движении, она является захватывающим и динамичным источником рекламы. Мы видим автомобильную обертку во многих местах, таких как коммерческие автомобили, метро, такси и Zambonis.
Помните, что даже если транспортная оболочка огромна, ее не нужно перерабатывать. Обертывания следует разрабатывать сдержанно, поскольку некоторые из наиболее успешных подходов — это те, которые не выходят за рамки допустимого. Кроме того, убедитесь, что ваши слова легко читаются, поскольку их может быть сложно прочитать с движущегося объекта.
Возьмите эту рекламу игры Spiderman’s PS4 ; это прекрасный пример смелого заявления, но при этом сдержанности в креативном рекламном дизайне. Благодаря ярким цветам и ярким иллюстрациям реклама мгновенно обращается к вам. В нем нет никаких копий, кроме PS4, но зрители все равно точно знают, каким будет продукт. Если вы подумываете об использовании такого подхода, убедитесь, что то, что вы предлагаете, достаточно понятно вашей целевой аудитории, чтобы вы могли неявно продавать им это.
Грузовик Mars Bar через Pinterest.com Или возьмите следующую рекламную идею для Mars Bar . Они показывают нам, как добиться успеха, откусив больше, чем вы можете прожевать, с этим аппетитным трехмерным грузовиком. Используя его форму в своих интересах, они создали шоколадный батончик эпических размеров. Они отметили фактор «вау», и это, безусловно, запоминается; мы просто надеемся, что вы вооружитесь закусками, если окажетесь позади них в пробке.
С более чем 20 000 активной еды грузовики в Соединенных Штатах по состоянию на 2020 год, приятно видеть грузовик, который продумал свой дизайн. Цветовая палитра Markie Mark’s воплощает веселый и беззаботный дух бритого льда. Помните: ваш фургон с едой — это движущаяся реклама. Привлекающие внимание элементы, такие как цветные брызги, будут иметь большое значение.
Иммерсивные установки
Физическое и эмоциональное взаимодействие с брендом помогает потребителю завоевать лояльность и связь. Благодаря иммерсивным инсталляциям покупатель может по-настоящему окружить бренд в целом. Хотя мы обычно воспринимаем инсталляции как художественные выставки, у рекламодателей есть много вариантов, в первую очередь через креативные всплывающие окна, которые используют 360-градусный подход к погружению потребителя в свой бренд. Помните: потребители благосклонно относятся к эфемерным вещам и бросятся использовать иммерсивную рекламу, если она будет доступна только в течение ограниченного времени.
Как бренд, M&M’s уже давно ассоциируется с тем, что его последователи могут голосовать за новые интересные цвета. Поэтому, когда они хотели, чтобы фанаты проголосовали за новый вкус, они пошли еще дальше, открыв ограниченный по времени магазин в Нью-Йорке, где фанаты могли изучить три потенциальных новых вкуса и проголосовать. А с возможностью физически попробовать продукт, бездельничая в фирменном тренажерном зале в джунглях, они превратили обычный тест на вкус в незабываемый опыт.
Инсталляция Lego «Искусство кирпича» на сайте southbanklondon.com Произведения искусства могут служить как захватывающим опытом, так и способом рекламы продукта. Инсталляция Lego «Искусство кирпича» в Лондоне сделала именно это: превратили более миллиона кубиков Lego в более 80 художественных скульптур, в том числе «Давида» Микеланджело и различных супергероев. Подумайте об этом: Lego не просто окружили потребителя продуктом — они показали потребителю примеры безграничного творчества, возникающего в результате взаимодействия с их продуктом.
Это конечная цель иммерсивной рекламы: она вдохновляет.
Воплотите в жизнь самые креативные рекламные идеи
—
Реклама — странная игра. Они могут быть впечатляющими, забавными или катастрофическими. Ставьте на первое место свою аудиторию, а также идентичность вашего бренда, и инвестируйте в креативную рекламную идею, которая — кто знает — может творить историю!
Нужен дизайн баннера, плаката или рекламного щита?
Наши дизайнеры могут создать для вас идеальную рекламу.
Лучшие примеры креативной рекламы | Блог YAGLA
Выбирайте работу по душе
Так выглядит реклама сайта вакансий в Южной Африке.
Этот креатив сочетает в себе немного ужасного и гениального. Замысел – побудить людей отказаться от нелюбимой работы. Иначе они обрастут плесенью и паутиной. Мотивирует? Не то слово!
Сказочки на ночь от Duracell
Немного страшилок для детей от производителя «долгоиграющих» батареек Duracell. А что, если и вправду некоторые игрушки никогда не умирают… Добрых вам снов!
Реклама средств для бритья
Производители средств для бритья Schick сделали ставку на запоминаемость бренда – и у них это отлично получилось.
На такую картинку захочется глянуть второй раз.
Цветы как сюрприз на день Святого Валентина
Реклама цветов Interflora привлекает внимание необычной композицией фото. Из текста становится понятно, что делают цветы в мусорке: «Наша задача – уделить внимание каждой детали букета, ваша задача – очистить историю браузера». В смысле, чтобы вторая половинка раньше времени не увидела, что вы искали, где купить цветы.
Пиво Heineken и огромная рука
Бутылкой пива огромного размера в рекламе уже никого не удивить. Здесь фишка – рука, которая тянется за этой бутылкой. Точнее, её пугающий силуэт, напоминающий руку зомби. В темное время суток такое наверняка выглядит жутковато.
Страх – одно из сильнейших чувств, которое движет людьми. Поэтому его часто используют в рекламе.
Реклама на пляже
Наружная реклама, в которой всё продумано и логично. Австралийский онкоцентр предупреждает: отдыхайте от солнца, и при этом само солнце «участвует» в создании креатива.
Спокойная ночь – это тихая ночь
Рекламное агентство из Казахстана сделало креатив без применения фотошопа и других сложных графических примочек. Получилась «картинка со звуком». Каждому понятно, о чем речь: слева – бессонная ночь с комарами, справа – тишина и сон, благодаря москитным сеткам, которые тут рекламируются.
Аудиокниги издательства Penguin
Этот креатив оценил бы сам Сальвадор Дали!
Изобразить «неосязаемое» сложно, а уж рекламировать – тем более. Однако ребята выкрутились, и получилось весьма оригинально. Нарисованные сюрреалистичные наушники заставляют вообразить, будто при прослушивании книг известные авторы собственной персоной шепчут на ухо своим слушателям.
Кстати, этому принту достался Золотой Лев на Международном фестивале в Каннах.
Портрет человека из запчастей Harley-Davidson
Еще одна работа из числа победителей фестиваля «Каннские Львы». Масса мельчайших деталей на картинке показывает, с какой кропотливостью создаются мотоциклы Harley-Davidson на заказ.
Настольная игра в слова
Украинские рекламщики показали принцип креативной игры Scrabble с помощью не менее креативной рекламы и… тоже выиграли Золотого Льва в Каннах!
(Pen – ручка, penguin – пингвин)
(Cat – кошка, caterpillar – гусеница)
(Car – машина, carrot – морковь)
Система навигации Honda
Реклама от дистрибьютора Honda в Кувейте. Посыл рекламы следующий: чтобы добраться до определенного места, не нужно спрашивать дорогу у людей. Их советы скорее путают, чем помогают. У автомобилей Honda есть встроенная система навигации, и это лучшая альтернатива.
Музей архитектуры
Эта реклама просто эстетически прекрасна. Авторы показывают, насколько потрясающе смотрелись бы знаменитые российские достопримечательности под водой.
Полезная реклама от IBM
Пример, когда наружная реклама не только удивляет, но и приносит практическую пользу. Фирменный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.
Слоган переводится как «Умные идеи для умных городов».
Интерьерные идеи от IKEA на автобусной остановке
Устраивайтесь поудобнее и ждите ваш автобус. Уют должен быть повсюду!
Эта реклама рассчитана на то, что человек в ожидании автобуса присядет на диван в эту импровизированную симпатичную комнату, и у него возникнет желание обустроить свое жилище так же, купить те же предметы интерьера. И он будет знать, в какой магазин за ними идти.
Скамейка в виде плитки KitKat
Креативщики заметили, что доски, из которых делают скамейки, напоминают структуру шоколадки. В итоге улицу украсил такой яркий предмет экстерьера.
Горячий кофе для города, который никогда не спит
Речь о Нью-Йорке. Парящий люк легко может превратиться в чашку кофе, очень похожую на настоящую. С виду и не скажешь, что это фото, напечатанное на виниле.
Примерочная часов в автобусе
Некоторые компании умудряются вовлечь человека во взаимодействие с продуктом в повседневной жизни, когда он сам того не подозревает.
Так вот невзначай производители часов International Watch Company предлагают пассажирам посмотреть, как стильно выглядят их часы на руке.
Реклама фитнеса в метро
Снова реклама в общественном транспорте (на этот раз фитнес-компания) и снова тот же подход для вовлечения. Пассажиры могут «примерить» штангу для себя и вспомнить, что хотели начать заниматься фитнесом. И, возможно, именно это подтолкнет их к тому, чтобы реализовать задуманное.
Главное, чтобы никто не попытался подтягиваться на этой штанге – это инсталляция, а потому может сломаться.
Цветущий чай
Живые растения помогают рекламировать чай. Первая мысль, которая возникает, глядя на эту композицию: этот чай натуральный. Позитивные ассоциации + украшает уличный экстерьер.
Мощный электроинструмент
Гениальная задумка от российских маркетологов. Как еще показать, что дрель с легкостью просверлит стену? На примере настоящей стены!
Чистые стекла без лишних слов
Эта реклама позволяет своими глазами увидеть действие стеклоочистителя.
Никаких слоганов и прочей болтовни, только результат!
Четкая картинка, как в реальности
В рекламе фотоаппаратов похожая концепция – визуализация результата. Билборд показывает картинку природы в 12-кратном зуме, чтобы итоге люди сами оценили качество снимка, а не верили на слово.
Реклама автосигнализации
Вот так можно изобразить угон автомобиля, чтобы все поняли, о чем речь. Плюс здесь фишка в заголовке – краткий и попадает в боль аудитории.
Автомобиль, который «рвет пространство»
Позиционирование и исполнение на пять с плюсом. Такую наружную рекламу невозможно не заметить на дороге.
Реклама, которая стала достопримечательностью
На башне «Федерация» в Москве (а это самое высокое здание в Европе) изображен огромный гаджет. Этот термометр показывает температуру воздуха и попутно продвигает новинки модельного ряда британских MINI.
Замысел креатива – показать, что эти авто подходят для любой погоды, от +40° до −40°С.
И еще один пример из тематики авто…
Smart-автомобили
Для крошечных авто – крошечная реклама:) Такая милота обязательно обратит на себя внимание.
Сковородки, которые не ломаются
Кстати, вы знали, что столб от рекламного билборда можно использовать как… ручку для сковородки?! Смысл в том, чтобы показать, что ручки этих сковородок выдерживают самые сильные нагрузки.
Посылки от FedEx
Креатив от американской логистической компании подчеркивает, во-первых, скорость доставки посылок от FedEx с одного континента на другой (обратите внимание на контуры Северной и Южной Америки на здании). Во-вторых, надежность – такую же, как если бы посылка передавалась лично в руки отправителя.
Яндекс.Диск
Идея принта построена на игре слов. Понятно и с юмором.
Тайский бокс
Здесь всё построено на игре смыслов слов «отвечать» и «пропущенный». Что именно рекламируется – понятно по картинке.
ДО / ПОСЛЕ
Этот принт наглядно показывает, на что способны профессионалы-креативщики. Первый вариант – так получится, если сделать своими руками или в другом рекламном агентстве, второй – в агентстве Looma, которое здесь рекламируется. Утрировано, но понятно.
Еще больше крутых рекламных принтов смотрите в нашей подборке.
Вдохновляйтесь на здоровье!
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Способы рекламы вашего бизнеса
Реклама — это эффективный способ донесения до вашей аудитории информации о ваших продуктах и услугах. Это платная форма продвижения, поэтому она должна приносить значимые и четкие результаты.
На этой странице
Роль рекламы
Реклама является частью рекламного комплекса и часто является наиболее заметным аспектом маркетинга.
Это важная часть компонента «P для продвижения» в наборе 7 Ps маркетингового инструментария.
Реклама позволяет:
- достигать своей аудитории через целевые медиа-каналы
- широкомасштабно общаться с потенциальными клиентами.
Преимущества рекламы
Реклама может помочь вам в достижении маркетинговых целей. Это мощный и эффективный способ для вашего бизнеса:
- быть замеченным
- быть понятым
- стимулировать действие
- достичь результата.
Реклама предназначена для «распространения информации». Речь идет о том, чтобы рассказать и продать историю, чтобы люди знали, доверяли и помнили ваш бренд.
Через слова, звуки и изображения реклама может связываться на эмоциональном уровне, помимо чисто функциональных и рациональных преимуществ.
- Это то, что ты говоришь.
- Как ты говоришь.
- Это то, что вы заставляете людей чувствовать.
Найдите вдохновение
Подумайте о рекламе вашего любимого бренда.
Как это заставляет вас чувствовать? Как создаются эти чувства?
Выполните поиск в Интернете, чтобы найти примеры успешных рекламных кампаний, которые помогли ускорить рост бизнеса и сделать бренды известными.
Планирование рекламы
При разработке маркетинговых программ вы могли обнаружить возможность или потребность в проведении рекламной кампании.
Прежде чем начать, вам нужно знать, будете ли вы:
- управлять процессом с помощью ваших внутренних ресурсов
- использовать профессиональное маркетинговое агентство
- использовать как внутренние, так и внешние ресурсы.
Чтобы спланировать рекламную кампанию, выполните следующие действия.
Знание того, чего вы хотите добиться, сделает вашу рекламную кампанию более успешной.
Вы можете, например:
- информировать клиентов о новой услуге или новом бизнесе
- увеличить продажи определенного продукта.
Ваша рекламная кампания должна поддерживать ваши маркетинговые цели, изложенные в вашей маркетинговой стратегии.
- количество посетителей веб-сайта
- количество телефонных звонков и запросов по электронной почте
- количество потенциальных потенциальных клиентов
- количество продаж
- стоимость приобретения.
Убедитесь, что вы можете отслеживать и составлять отчеты по выбранным вами KPI.
Узнайте больше об отслеживании вашей цифровой эффективности.
Ваш маркетинговый бюджет должен учитывать ваши бизнес-цели и то, сколько денег у вас есть. Ваш маркетинговый план определяет, сколько вы должны потратить на рекламу.
Как всегда, важен правильный баланс. Помните:
- слишком много тратить на рекламу может быть рискованно и неэффективно
- слишком мало затрат на рекламу может сделать ваш бренд невидимым.
Рассматривайте рекламу как инвестиции. Возврат не всегда мгновенный, но есть значительные долгосрочные преимущества.
Идти в ногу с конкуренцией
- Принимая решение о бюджете на рекламу, также подумайте о том, сколько ваши конкуренты тратят на рекламу.
- Также рассмотрите возможность сравнения вашего бизнеса с аналогичными предприятиями в вашей отрасли.
Вам нужно знать, на кого вы будете ориентироваться в своей рекламной кампании. Основывайтесь на своих целевых сегментах.
Узнайте как можно больше о том, как ваша целевая аудитория использует медиа. Это может включать:
- что они обычно читают, смотрят и слушают
- куда они ходят и как они туда добираются
- что они ищут и посещают в Интернете.
Например, вы можете обнаружить, что ваши потенциальные клиенты:
- читают определенный журнал
- сядьте на определенный автобус на работу и обратно
- являются частью одной и той же группы в социальных сетях.
Это поможет вам решить:
- что и как вы сообщаете — ваш творческий подход
- где и когда вы рекламируете — ваш выбор канала.
В рамках вашего творческого подхода вам потребуется создать свои уникальные торговые точки (УТП). Сосредоточьтесь на том, чем отличается ваш бизнес, и на уникальной ценности, которую вы предоставляете.
УТП — это краткое и четкое заявление для продвижения вашего бизнеса. Подумайте о:
- что вы предлагаете
- что хотят клиенты.
Чем привлекательнее, тем лучше — вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили.
Убедитесь, что все ваши рекламные каналы играют свою роль, усиливая сообщения.
Примеры USP
Представьте, что вы управляете цветочным бутиком и доставляете «самую быструю местную доставку по доступным ценам». Вы можете передать это в своих рекламных лозунгах, например:
- Свежие цветы, быстрая доставка.
- Цветы быстрее, выгоднее.
Узнайте больше об определении вашего ценностного предложения и УТП.
Найдите лучшие каналы для вашей рекламы, взглянув на:
- KPI кампании
- целевую аудиторию
- выделенный бюджет.
Как правило, чем больше людей читает газету, смотрит телепередачу или проезжает мимо рекламного щита, тем выше стоимость размещения вашей рекламы. Однако это также означает, что больше потенциальных клиентов будут ознакомлены с вашими продуктами и услугами.
Убедитесь, что номера аудитории верны и соответствуют вашей кампании:
- Попросите комплект средств массовой информации и прейскурант, чтобы помочь вам сравнить каналы, которые вы рассматриваете.
- Убедитесь, что количество зрителей проверено независимо.
- Помните, что цифры, относящиеся к вашей целевой аудитории, наиболее важны.
Также читайте о преимуществах и недостатках различных видов рекламы.
В рамках процесса планирования кампании вам необходимо запланировать свое расписание для СМИ — где и когда.
Вы хотите, чтобы больше людей из вашей целевой аудитории чаще видели и слышали вашу рекламу. Постарайтесь найти наилучший баланс между:
- общим количеством людей, увидевших вашу рекламу, известным как , достигшим
- количеством показов рекламы, известным как частота .
Ведите документ о незавершенном производстве, чтобы вы:
- могли создавать эффективную рекламу по многим каналам
- иметь достаточно времени для соблюдения сроков размещения рекламы.
Убедитесь, что вы следите за сроками поставки рекламных материалов.
На шаге 1 вы должны были убедиться, что можете отслеживать и составлять отчеты по выбранным вами KPI. Теперь вы можете просмотреть имеющуюся у вас информацию, чтобы увидеть, насколько хорошо сработала ваша кампания.
Целью этого обзора является:
- расчет рентабельности инвестиций (ROI)
- определение наиболее эффективной рекламы
- использование результатов для улучшения ваших будущих кампаний.
Узнайте, как измерить и проанализировать свою рекламную кампанию.
Типы рекламы
Понимание доступных рекламных каналов поможет вам принимать правильные решения для вашего бизнеса.
Успешная рекламная кампания:
- повысит осведомленность о вашем бизнесе и продуктах
- привлечет клиентов
- увеличит продажи.
Независимо от того, поощряете ли вы новых клиентов покупать один из ваших существующих продуктов или запускаете новый продукт, ваш бренд с большей вероятностью будет выделяться, если вы используете правильный креатив (изображения, видео или другие рекламные форматы) в рекламе. правильное окружение.
Возможно, вы обнаружите, что наилучшие результаты достигаются при использовании комбинации каналов.
Для каждого типа рекламы учитывайте:
- потенциальный охват
- стоимость (медийная, креативная и производственная)
- призыв к действию (как вы хотите, чтобы люди реагировали).
Газетная реклама — это форма печатных СМИ, которая может способствовать продвижению вашего бизнеса и охвату широкой аудитории. Обычно он состоит из:
- медийной рекламы, которая размещается по всей газете
- классифицированные списки под определенными предметными рубриками.
Как правило, чем выше тираж (читательская аудитория), тем выше стоимость рекламы.
Чтобы решить, будет ли газетная реклама работать на ваш бизнес, и если да, то как, рассмотрите:
- географический охват (национальный, региональный или местный)
- профиль аудитории.
Журнальная реклама позволяет вам связаться с узкой целевой аудиторией. Например, журналы могут фокусироваться на:
- потребители с особыми интересами (например, женское здоровье)
- предприятия в определенной отрасли (например, гостиничный бизнес).
Если ваша продукция должна быть представлена в цвете, идеально подойдет реклама в глянцевом журнале.
Люди также склонны уделять больше времени чтению журналов и хранить их дольше. Это означает, что есть больше шансов, что вашу рекламу увидят.
Имейте в виду:
- Реклама в журналах обычно стоит дороже, чем реклама в газетах.
- Журналы обычно не являются местными СМИ, а распространяются по всей стране. Подумайте, будете ли вы платить за экспозицию за пределами вашей целевой области.
Реклама на радио может быть эффективным способом достижения вашей целевой аудитории. Это дает вам:
- возможность сосредоточиться на конкретном регионе или местности
- возможность передать индивидуальность вашего бренда через звук.
Помните о своей целевой аудитории, когда выбираете, на какой станции показывать рекламу и в какое время дня ее показывать.
Радиореклама может быть рентабельным средством массовой информации. Тем не менее, слушатели не могут легко вспомнить вашу рекламу, поэтому вам нужно регулярно запускать их.
Телевизионная реклама:
- — это идеальный способ выйти на большой рынок в большом географическом регионе.
- предлагает уникальное преимущество сочетания визуальных эффектов, звука, движения и цвета. бренда и убедить клиентов действовать.
Телевизионная реклама обычно продается в единицах времени (например, 15 секунд или 30 секунд), и стоимость будет варьироваться в зависимости от станции, программы и времени.
Это может быть дорого, если учесть все затраты на производство и трансляцию.
Из-за широкого охвата и высокой стоимости телевизионная реклама может быть не лучшим вариантом для многих малых предприятий.
Наружная реклама — это способ связаться с потенциальными клиентами, когда они находятся на улице и в пути. Обычно существует 3 разные рекламные среды вне дома:
- обочина (например, рекламные щиты, автобусные остановки, киоски)
- транспорт (например, аэропорты, поезда, автобусы, велосипеды)
- образ жизни (например, торговые центры, спортивные залы, стадион).
Эта визуальная реклама может быть рассчитана на сильное воздействие. Могут быть доступны как традиционные, так и цифровые варианты.
Помните:
- Сообщение должно быть коротким и резким, с сильным призывом к действию.
- Лучшие места стоят дорого.
Справочники обеспечивают рентабельный способ перечислить Ваш бизнес.
Их можно распечатать или разместить в Интернете. Онлайн-списки или каталоги на основе местоположения позволяют:
- вносить в специализированные каталоги (например, по категориям или местонахождению)
- обновлять информацию о вашем бизнесе и контактные данные.
Проверьте, есть ли в вашем регионе бесплатные онлайн-каталоги.
Потенциальные клиенты могут использовать каталоги для сравнения вариантов через онлайн-рейтинги и обзоры.
Интернет-реклама представляет собой узконаправленный и высокоэффективный способ привлечения новых клиентов. Это особенно важно, так как большинство клиентов проводят онлайн-исследования, прежде чем принять решение о покупке.
В вашем распоряжении 3 основных типа цифровой рекламы:
- медийная реклама
- платная поисковая реклама
- реклама в социальных сетях.
Узнайте больше о цифровом маркетинге и рекламе, а также о социальных сетях для бизнеса.
Каналы и форматы (например, видео или изображения) будут основываться на поведении ваших потенциальных клиентов в Интернете и на том, чего вы стремитесь достичь.
Также помните, что вы, скорее всего, будете привлекать трафик на свой веб-сайт. Хорошо разработанный веб-сайт может увеличить ваши продажи.
Действия
- Сравните типы рекламы (выше), чтобы выбрать лучший канал для вашего бизнеса.
- Найдите идеи для маркетинга с небольшим бюджетом.
- Пройдите нашу интерактивную маркетинговую проверку состояния, чтобы определить области, на которых вам следует сосредоточиться.
Видео: Развитие вашей маркетинговой деятельности
Посмотрите наше видео, которое поможет превратить вашу маркетинговую стратегию в план действий по продвижению вашего бизнеса и увеличению продаж.
Темы включают:
- информационный контрольный список, прежде чем инвестировать в маркетинговую деятельность
- как перейти от стратегии к плану действий
- изучение таких видов деятельности, как реклама, PR и стимулирование сбыта
- понимание «кто, почему, что и где’ маркетинга.
10 лучших советов по эффективной рекламе
- Используйте отличительный внешний вид вашего бренда и будьте последовательны.
- Убедитесь, что ваша творческая концепция убедительна и запоминаема.
- Попробуйте обратиться к чувствам и установить связь на эмоциональном уровне.
- Включите убедительный призыв к действию, чтобы клиенты знали, что делать.
- Будьте бесстрастны при выборе канала – сосредоточьтесь на покупателе.
- Интегрируйте каналы, чтобы они работали вместе и играли свои роли.
- Адаптируйте свое творческое исполнение к рекламному носителю.
- Дважды проверьте актуальность и точность всей информации.
- Убедитесь, что качество вашей рекламы отражает качество вашего бизнеса.
- Подтвердите, что ваша реклама соответствует правилам.
Начать рекламу
Эффективная рекламная кампания состоит из 3 ключевых компонентов.
Медиа
Планируйте, просматривайте, выбирайте и бронируйте места для выбранных вами каналов.
Это может быть связано с прямым общением с представителями средств массовой информации. Не забудьте сосредоточиться на своих целях и использовать свои навыки ведения переговоров. Например, вы можете получить скидку за одновременное бронирование нескольких мест.
Креатив
Разработайте всеобъемлющую творческую концепцию вашей кампании.
Основываясь на позиционировании вашего бренда, уникальных преимуществах и потребностях клиентов, вам нужно будет придумать «большую идею» для вашей рекламной кампании. Этот творческий подход будет включать как визуальный дизайн, так и копирайтинг.
Производство
Разработка и развертывание креатива во всех медиаканалах.
Затем вы перейдете к развертыванию кампании в соответствии с вашими рекомендациями по стилю. Взгляните на общую картину роли различных каналов и того, как они работают вместе. И убедитесь, что вы предоставляете файлы вовремя и в правильном формате.
Перед выходом в эфир убедитесь, что вы управляете своими внутренними коммуникациями.
Работа с внешними агентствами
Выиграет ли ваш бизнес от профессиональной помощи в планировании и проведении рекламной кампании?
Будьте реалистичны в отношении своих внутренних возможностей и способностей. Рассмотрим преимущества и недостатки самостоятельной работы по сравнению с привлечением специалистов.
Измеряйте и анализируйте
Если вы вкладываете средства в рекламу своего бизнеса, вам необходимо знать результаты.
В качестве примера предположим, что вы управляете обувным бутиком и в процессе планирования установили 3 КПЭ для своей рекламной кампании:
- увеличить количество посетителей магазина на 10 %
- увеличить продажи существующей продукции на 5%
- продолжать улучшать имидж бренда.
Контролируйте эффективность своего бизнеса перед запуском рекламной кампании. Это представляет вашу базовую производительность.
В примере с рекламной кампанией обувного магазина вы должны иметь некоторое представление о:
- количестве людей, посещающих магазин каждый день
- существующих продажах товаров
- восприятии вашего бренда, на которые необходимо обратить внимание.
После запуска рекламной кампании вы можете сравнить желаемые KPI с фактическими результатами.
| KPI кампании | Фактические результаты | |
|---|---|---|
| Посетители магазина | До 10% | До 8% |
| Продажи продукции | До 5% | Вверх 9% |
| Фирменное изображение | Низкое знание существующего ассортимента | Положительные отзывы от клиентов |
На основе вашего рекламного бюджета и дополнительного дохода вы сможете определить, привела ли кампания к положительному возврату инвестиций (ROI).
Есть много простых способов узнать, какие виды рекламы работают лучше всего:
- Спросите своих клиентов, как они узнали о вашем бизнесе.
- Мотивируйте клиентов упоминать/вносить рекламные предложения.
- Используйте отдельный номер телефона/адрес электронной почты для отслеживания ответов.
- Отслеживайте запросы сразу после появления вашей рекламы.
- Отслеживайте изменения в цифровом исполнении.
- Захват сведений о почтовом индексе клиента, чтобы помочь определить приоритеты местоположений.
Лучше всего делать обзор после кампании. В дополнение к просмотру измеримых результатов, это может быть так же просто, как спросить:
- Что сработало?
- Что может быть лучше?
Ответив на эти вопросы, вы значительно улучшите свою следующую рекламную кампанию.
В этом примере можно узнать, что большинство клиентов сначала заходили на веб-сайт, но информации было недостаточно. Однако, оказавшись в магазине, предложение обеспечило высокие продажи.
Так что при планировании будущей рекламной кампании важно будет обновить сайт и создать лендинг.
Помните, что для получения результатов вашей рекламы может потребоваться время.
Правила рекламы
Прежде чем начать, вам необходимо понять законы и правила, связанные с рекламой.
Ваша реклама всегда должна давать клиентам «целостную картину».
- Это должно быть фактическим.
- Все скидки должны быть действительными.
- Общее впечатление не должно быть обманчивым.
Также ознакомьтесь с требованиями для проведения рекламных соревнований.
Закон Австралии о защите прав потребителей (ACL)
ACL был введен 1 января 2011 года для защиты потребителей и обеспечения справедливой торговли в Австралии. ACL содержится в Законе о конкуренции и защите прав потребителей 2010 года и является национальным законом, законом штата и территории.
ACL охватывает ключевые области, связанные с рекламой, в том числе:
- вводящие в заблуждение или вводящие в заблуждение действия
- ложные или вводящие в заблуждение заявления
- недобросовестное поведение
- заявления о стране происхождения.
Избегайте недобросовестной деловой практики — это удобное руководство, объясняющее ACL простым языком с понятными примерами. В руководстве также описаны меры наказания, которые применяются к предприятиям, нарушающим закон.
Дополнительную информацию можно получить у регуляторов ACL:
- Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей (ACCC)
- Агентства по защите прав потребителей штата и территории – Управление добросовестной торговли (OFT) в Квинсленде.
Саморегулирование отрасли
Кодекс этики Австралийской ассоциации национальных рекламодателей (AANA) является системой саморегулирования. Эта система ориентирована на социально ответственную рекламу в контексте преобладающих стандартов сообщества.
В дополнение к Этическому кодексу AANA существует ряд кодов для конкретных продуктов, аудиторий и каналов. Посетите Совет по рекламе Австралии, чтобы узнать, что актуально для вашей отрасли и типа бизнеса.
- Последнее рассмотрение: 29авг 2022 г.
- Последнее обновление: 23 сентября 2022 г.
- Распечатать страницу
Реклама и маркетинг | Федеральная торговая комиссия
Согласно закону, утверждения в рекламе должны быть правдивыми, не должны быть обманчивыми или несправедливыми и должны быть основаны на фактах. Для некоторых специализированных продуктов или услуг могут применяться дополнительные правила.
Если вы рекламируете непосредственно детей или продаете детские товары их родителям, важно соблюдать стандарты правдивости рекламы. (Вопросы о конфиденциальности детей? Ознакомьтесь с ресурсами FTC о COPPA, Законе о защите конфиденциальности детей в Интернете.
У FTC также есть специальная страница о рекламе продуктов питания для детей и подростков.)
Если вы используете рекомендации в своем маркетинге, они соответствовать стандартам Закона о Федеральной торговой комиссии и руководствам Федеральной торговой комиссии по использованию одобрений и отзывов в рекламе (Руководства по одобрению)? А как насчет влиятельных лиц в социальных сетях? Если ваш бизнес работает с влиятельными лицами или если вы сами являетесь влиятельным лицом, предпринимаете ли вы оба необходимые шаги для четкого раскрытия материальных связей? Узнайте больше, ознакомившись с материалами о соответствии FTC. Вы также найдете ресурсы об отзывах потребителей, в том числе информацию о соблюдении Закона о справедливости отзывов потребителей.
Компании предлагают потребителям постоянно растущий ассортимент «зеленых» опций. Но независимо от того, касаются ли ваши экологические заявления продукта или упаковки, вам потребуются компетентные и надежные научные доказательства, подтверждающие ваши слова.
Узнайте больше, обратившись к пересмотренным «Зеленым руководствам» FTC. Заметили ли вы то, что, по вашему мнению, может быть обманчивым утверждением или практикой? Подавать жалобу.
Компании должны подкреплять свои рекламные заявления вескими доказательствами. Это особенно актуально для предприятий, которые продают продукты питания, безрецептурные лекарства, пищевые добавки, контактные линзы и другие товары, связанные со здоровьем.
Вы рекламируете свою продукцию как «Сделано в США»? Согласно закону, некоторые продукты должны раскрывать содержимое США. Для других производителей и маркетологов, которые решили делать заявления об объеме американского контента, должны знать о правилах FTC по маркировке «Сделано в США» и Заявлении о политике правоприменения в отношении заявлений о происхождении из США. Готова ли ваша компания к тому, что требуется?
Интернет связывает маркетологов с клиентами по всей стране и по всему миру. Если вы размещаете рекламу в Интернете, помните о правилах и рекомендациях, которые защищают потребителей, а также помогают предприятиям, поддерживая доверие к Интернету как к средству маркетинга.