Содержание

Признаки эффективного заголовка

Наименование любой статьи представляет собой один из наиболее важных факторов ее ранжирования в выдаче систем поиска. Более того, именно заголовок публикации определяет, будет ли текст эффективно справляться с привлечением пользовательского трафика. Любой вебмастер, желающий продвинут собственный виртуальный проект и завоевать постоянную аудиторию, должен наизусть знать правила составления заголовка, который работает.

Признаки эффективного заголовка

1. Ключевое вхождение. Наличие ключевого запроса считается обязательным условием действенности заголовка текстового материала, вне зависимости от того в какой именно поисковой системе осуществляется продвижение веб-документа сайта. Страница никогда не украсит собой список лидеров выдачи по конкретному ключевому запросу, если в ее наименовании не будет ключевой фразы.

Тем не менее, следует помнить и о чувстве меры. Достаточно внедрить ключевое вхождение единожды, иначе машины поисковых систем отрицательно отнесутся к странице.

Желательно, снабдить основным ключом начало наименования текста, это повысит весомость ключа.

2. Мотивирование пользователей. Главное правило эффективного заголовка – создание интриги. Завлечь виртуальных прохожих на страницы интернет площадки достаточно просто – для этого достаточно пробудить их любопытство и разжечь интерес. Этому способствует тандем ключевого запроса и пригласительной фразы. Пользователи должны поверить, что посещение проекта для них необходимо.

Примером удачного заголовка может послужить следующий вариант: «Эффективное продвижение сайтов. Рецепты оптимизаторов». Всем понятно, что виртуальный мир служит пользователям именно для поиска советов и решений конкретных задач и проблем.

3. Краткость и емкость. Не стоит писать длинные, непомерно раздутые наименования к статьям. Жители 21 века не любят тратить время, такой заголовок лишь интуитивно отвратит их от чтения материала. Не найдет длинное наименование признания и у роботов систем поиска, кроме того, упадет весомость ключевой фразы.

Резюме вытекает из всего вышенаписанного. Можно потратить время на выбор максимально эффективного заголовка, но если к нему не прилагается столь же эффективная, интересная и качественная статья, результат окажется обратным. Почувствовав себя обманутыми, пользователи будут закрывать страницу сайта, что отрицательно скажется на его поведенческих факторах.

Основные признаки эффективного заголовка для страниц сайта

Недавно прочитал новость о том, что Google будет понижать сайты в поисковой выдаче без мобильной версии. На сколько это правда я не знаю, но вопрос остаётся актуальным, т.к. доля интернет пользователей, которые посещают сайты с мобильных устройств, с каждым годом растёт. Поэтому, если вы не знаете как сделать мобильную версию сайта, то рекомендую почитать об этом на сайте textlider.ru.

Влияет ли “мобильность” сайта на его позиции в поисковых системах точно не известно, а вот наименование веб-документа определяет во многом результат его ранжирования в поисковой выдаче, его способность привлекать пользовательский трафик. Потенциальные посетители видят в результатах выдачи не только описания, но и заголовки страниц, на основании которых принимается решение о посещении того или иного веб-проекта.

Каждый владелец интернет-ресурса должен соблюдать правила составления качественных заголовков для его страниц. Прежде всего, какой заголовок можно назвать действительно эффективным?

Удачный заголовок повышает кликабельность страницы в выдаче, повышает ее позиции при ранжировании. Ниже рассмотрены наиболее значимые признаки эффективного названия.

Ключевая фраза

Заголовок веб-страницы, раскручиваемой по конкретному поисковому запросу, непременно следует обеспечить этим ключевым вхождением в целях повышения релевантности.

Иначе документ никак не сможет занять место в рейтинге ТОП-10 по этому ключу, может даже в принципе не принять участие в результатах выдачи по нему. Достаточно упомянуть пользовательский запрос единожды в заголовке. Многократные дубли ключевой фразы крайне отрицательно воспринимаются поисковыми машинами, считаются запрещенным приемом оптимизации сайта.

Главный ключ в идеале ставится в начало названия, это повышает передаваемый им вес. Впрочем, если это снизит читабельность и привлекательность заголовка, это правило можно проигнорировать, так как пользовательский интерес к материалу и, соответственно, странице все же на первом месте.

Краткость

Длинные заголовки по многим причинам давно утратили актуальность. К примеру, громоздкий размер наименования понизит его эффективность с позиции поисковой оптимизации. Не говоря уже о том, что объемные заголовки в основном не пользуются повышенным спросом среди пользователей глобальной сети.

Мотивация

Заголовок должен заманивать на сайт представителей его целевой аудитории, убеждать в необходимости его посещения, бросаться в глаза в поисковых результатах. Вебмастер должен, пользуясь единственной фразой, рассказать потенциальным читателям о преимуществах, которые они получат, прочитав предлагаемый материал. В качестве резюме можно сказать также и о том, что самый безупречный заголовок не спасет положение, если он привлечет внимание к низкосортному контенту.

Негативные поведенческие показатели гарантированы.

Коммуникативные тактики создания заголовков в британских газетах Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

УДК 81’42

DOI 10.17223/19996195/31/7

КОММУНИКАТИВНЫЕ ТАКТИКИ СОЗДАНИЯ ЗАГОЛОВКОВ В БРИТАНСКИХ ГАЗЕТАХ

Г.И. Шостак

Аннотация. В статье рассматриваются проблемы создания эффективных заголовков в британских газетах с использованием ряда популярных коммуникативных тактик. Предлагается структурный и лингвистический анализ заголовков из национальных газет Британии. При создании заголовков авторы изучают вкусы, интересы и ожидания своих читателей, используя ряд эффективных коммуникативных тактик. Газеты существуют внутри британской культуры, поэтому авторы заголовков опираются на национальные традиции и учитывают новые тенденции, возникающие в медийной среде.

В статье используется структурный и лингвистический анализ заголовков для определения ряда типичных коммуникативных тактик для привлечения и удержания интереса читателей и формирования их мнений и суждений.

Ключевые слова: тексты британских газет; заголовки; структурные и лингвистические коммуникативные тактики.

Введение

Новые технологии в современной медийной сфере дают универсальный доступ к разнообразным сведениям и позволяют удовлетворить спрос на журналистскую информацию о повседневной жизни, политике, экономике, науке, культуре и искусстве. Газетные тексты всегда представляются читателю с помощью заголовков. Это первое, что видит читатель, беря в руки газету или открывая нужный сайт в Интернете, отсюда очень важная функция заголовка — графически-выделительная. Заголовки используются читателем как карта для навигации. «Будучи первым элементом любого текста заголовок формирует поле смыслового и объемно-прагматического восприятия дальнейшего речевого материала» [1. С. 46], становится средством «личных контактов» читателей с событиями, помогая прочитать сообщения и оценить их.

Заголовок может быть рассмотрен как уникальный вид текста, задача которого — передать новостную историю минимальным количеством слов, привлечь читателя к новости и, если он появляется на фронтальной странице газеты, — к самой газете.

Проблему заголовков рассматривают в своих работах Э.А. Лазарева (Заголовок в газете. Свердловск, 1989), К.В. Прохорова (Газетный заголовок: проблемы и функциональные возможности. СПб., 2005),

А. Амзин (Новостная интернет-журналистика. М., 2011), Michael Bromley (Journalism. Teach Yourself Series. Hodder and Stoughon. 2004) и другие ученые.

72

Г. И Шостак

Цель данной статьи — рассмотреть ряд коммуникативных тактик, используемых авторами заголовков (headliners). Используется материал британских газет за период с 2000 по 2015 г. в плане структурном и языковом.

Исследование

Создание заголовков требует большого мастерства. Чтобы сделать заголовок аттрактивным и побудить читателя к чтению, headliner должен знать вкусы и интересы своей аудитории. Тщательно отбирая лексические средства и творчески используя языковые приемы, он создает определенное коммуникативное, эмоциональное и культурное поле читательского восприятия.

На основе анализа британских газет за указанный период мы выделили ряд коммуникативных тактик использования ключевых слов и стилистических приемов для создания заголовков.

Рассмотрим прием использования ключевого слова в заголовках как первый визуальный и содержательный элемент, функция которого — актуализировать и детализировать новостное событие. Ключевое слово целенаправленно и активно участвует в передаче информации, связывая композиционно все элементы новостной истории. «Rubbish is the burning issue in battle over incinerators» [2] (Мусор — горячая проблема в борьбе за или против использования мусоросжигателей). В Британии каждый год скапливается около 230 миллионов тонн отходов, и в обществе ведется дискуссия: сжигать мусор или закапывать в землю. Автор новостной истории позволяет высказаться участникам дискуссии с помощью ключевого слова «rubbish», дав им возможность логически представить доводы и доказательства. Читатель включается в дискуссию и может составить свое мнение по этой «горячей» социальной проблеме. Автор заголовка использует игру слов: «to burn out waste» -сжигать мусор и «burning issue» — горячая животрепещущая тема.

В структурном плане при создании заголовка ключевое слово часто используется как часть фразы, состоящей из одних существительных. Заголовок из The Daily Mail: «Bullet box baby» [3] (Малышка из ящика для патронов) содержит три существительных и представляет загадку, интригу. Этот прием автор использует, чтобы сообщить серьезную драматическую информацию со счастливым концом. Солдаты британской армии, воюющие в Ираке, спасли среди царящего хаоса новорожденную девочку, оставленную в ящике для патронов. Ей пришлось делать искусственное дыхание. Ключевое слово «baby» и его смысл получают развитие при помощи следующих лексических средств: «baby girl», «baby”s life», «child of war», «the child’s mother» «her daughter». Когда нашли мать девочки, выяснилось, что у ребенка

Коммуникативные тактики создания заголовков

73

еще не было имени, и солдаты, нашедшие ее, назвали ее Розой в честь красной розы их ланкаширского полка.

Цель следующего заголовка — вызвать ответную реакцию читателей. «Girl’s 43-hour hospital wait» [4] (Девочка провела 43 часа в больнице, ожидая помощь). Фраза в заголовке содержит цепочку существительных, из которых главное слово «wait» является содержательным центром сообщения. В силу ряда причин девятилетняя девочка должна была провести много часов в разных больницах в ожидании хирургической операции, испытывая сильную боль. Автор новостной истории высказывает возмущение по поводу случившегося и обращается к читателям с целью разделить его негодование.

Заголовок из The Sun сообщает еще об одной драматической ситуации «Death fall £ 20 K fine» [5] (За падение, приведшее к смерти, штраф 20 000 фунтов стерлингов). Короткие слова в заголовке и ритмический рисунок придают драматизм событию в этой новостной истории. Слово «fall» и его смысл дополняются подробностями о том, что пострадавший Боб Кемп сломал шею, споткнувшись о низкую неосвещенную стену внутреннего дворика общественного клуба. Суд нашел, что клуб виновен в нарушении закона о безопасности своих посетителей. Ключевое слово «fall» является композиционным и лингвистическим средством для создания тематической целостности и логической связности текста, но главная его роль — привлечь внимание к драматической ситуации и проблеме.

Рассмотрим несколько лексико-семантических коммуникативных тактик, обратившись к «серьезным» газетам. В политической жизни Британии произошло очень важное событие — первое в истории армии назначение женщины на высокий пост генерал-майора. Заголовки в газетах The Guardian и The Telegraph были абсолютно одинаковы. «British Army appoints first female general» [6, 7] (Первое назначение женщины на пост генерала в британской армии). Авторы заголовков предпочли спокойный нарративный тон официального сообщения об уникальном факте, сенсационность которого подчеркивается словами «first» и «fe-male». Слова из заголовков отличаются содержательным детальным представлением самого факта в новостных историях этих газет. The Gardian повторяет фрагмент из заголовка «first female general» в тексте самой истории, а The Telegraph включает слово «ever» — «first ever female general», подчеркивая, что это первая «когда-либо женщина в истории британской армии». The Guardian делает акцент на перспективе этого события — увеличение количества женщин в ближайшем будущем, если статистически в армии было 8% женщин-солдат, то через пять лет цифра увеличится до 15%. В The Guardian заголовок дополняется фактологическими подробностями, и общение с читателем происходит на чисто информационном объективном уровне. The Telegraph

74

Г. И Шостак

дает больше информации в общечеловеческом плане — факты жизни и карьеры Сьюзан Ридж, возраст ее сына, подробности о муже и то, что ее назначение связано с историческими изменениями: «to open up combat roles on the front line to women soldiers for the first time» (впервые разрешить женщинам-солдатам участвовать в боевых сражениях). Каждое слово из заголовка получает эмоционально-смысловое движение внутри новостного текста, и эта коммуникативная связь заголовка и текста делает чтение более интересным и социально важным для читателя.

На карте событий в июле-августе 2015 г. следует отметить эксклюзивную информацию о находке на острове Реюньон, связанную с исчезновением «Боинга-777» в марте 2014 г. Находкой оказалась часть крыла авиалайнера, выброшенная на берег, что породило множество догадок, смыслов и утверждений о принадлежности находки «Боингу-777». Практически все заголовки в прессе включали слово «debris» -обломок. «Reunion debris, confirmed as Boeing 777 wing piece» [8] в The Guardian (Подтверждают с уверенностью, что обломок с острова Реюньон является частью крыла Боинга-777). Степень уверенности основывается на мнении официальных лиц из малазийского правительства и экспертов из Австралии о принадлежности находки. Несмотря на подтвержденное мнение, родные пропавших пассажиров с авиалайнера хотят быть совершенно уверенными в этом, их больше волнует судьба членов их семьи, чем место, где авиалайнер потерпел крушение.

Газета The Sun включает в заголовок мнение заместителя министра транспорта Малайзии. «Debris almost certain from a Boeing 777 aircraft: deputy minister» [9] (Почти наверняка, что обломок принадлежит Боингу-777). Высокий чиновник высказывает с осторожностью мнение о достоверности находки — «почти наверняка», ведь никаких следов исчезнувшего в прошлом году авиалайнера с пассажирами и командой не обнаружили. «Это одна из величайших загадок в истории авиации, -заключает газета, приводя только мнение правительства Малайзии. Интригу о достоверности обломка подхватывает газета The Telegraph, но слово «debris» — «находка» заменяется в заголовке на «wreckage» — «обломки крушения». «Has wreckage been washing up on Reunion for months?» [10] (Обломки крушения находились в течение месяцев на острове Реюньон?). И смысл заголовка в форме вопроса меняется от уверенности к сомнению, порождая множество догадок о происхождении обломков крушения. Приводятся показания местной женщины, которая якобы видела обломки два месяца назад, никому не сказав об этом, местный уборщик пляжа нашел предмет, который, как сейчас считают, является частью крыла самолета, видели и колеса на пляже, и другие предметы. Словно по волшебству каждый из островитян вспоминает, что что-то видел. Несмотря на сомнение и иронию в отношении данных свидетельств, местные жители считают, что можно пре-

Коммуникативные тактики создания заголовков

75

успеть в решении этой «международной загадки», проявив терпение и самопожертвование». «Реюньон — это остров загадок и мудрости», — так заключает автор данной новостной истории, и необходимо найти стопроцентное доказательство произошедшей трагедии.

Коммуникативные тактики создания заголовков в британских газетах связаны с определенными языковыми приемами. Заголовки новостных историй насыщены эмоционально «заряженными» словами, которые связывают все элементы новости. Сформировался определенный вокабуляр, соответствующий коммуникативной природе заголовков. Это, как правило, короткие, экспрессивные слова, делающие текст заголовка эффективным для привлечения и удержания внимания читателей. Многие из них редко можно встретить вне текста заголовка: rap, crack, rat, slease, soar, clump, blast, vow, rocket, lure, snub и другие. «Stars snubbed by Oscar» [11]. Слово «snub» означает «отказать, проигнорировать, пренебречь», и все эти значения применимы для понимания заголовка: «Многие знаменитые и великие актеры не смогли получить “Оскара”, их проигнорировали». «Promoters offer hard cash to lure rockers Zeppelin back on stage» [12]. «To lure» означает «привлечь или соблазнить, заманить, пообещав удовольствие, выгоду» и т.д. Продюсеры предлагают крупную сумму группе рокеров Zeppelin, чтобы соблазнить их вернуться на сцену. «Even the police now admit that crime is soaring»

[13] (Даже полицейские признают, что рост преступности резко увеличивается). Здесь эмоционально «заряженное» слово «soar» усиливает смысл информации, сообщающей о важной социальной проблеме.

Авторы заголовков обращаются к богатому спектру языковых коммуникативных приемов, чтобы удовлетворить интересы и ожидания своих читателей, которые могут проследить смысловые оттенки внутри текста заголовка, оценить тонкую игру словом. При обыгрывании цитат, построении метафор, сравнений, создании аллюзий авторы заголовков используют национальное и мировое культурное наследие, фольклор, названия книг и явлений современной культуры и т.д. Курьезный заголовок появился в The Daily Mail в 2000 г. и стал сенсацией. «Harry Potter was stolen from me, says U.S. author» [14] (Гарри Поттер был украден у меня, заявляет автор из Соединенных Штатов). Обвинение в плагиате предъявляется во время судебного разбирательства, где американская писательница утверждает, что сюжет книги Роулинг и даже имя главного героя — Поттер — были украдены из ее произведений. Защитники Роулинг заключают, что большой успех в художественном мире часто ведет к «фривольным притязаниям» и что суд примет сторону автора всемирно известной серии о Гарри Поттере, так как оригинальность происхождения героя-волшебника и финансовый успех, пришедший заслуженно к автору серии, неоспоримы. Крупный сенсационный заголовок на странице газеты и изображение Гарри Поттера

76

Г. И Шостак

занимают гораздо больше места, чем сама статья об удивительных совпадениях сюжетов в литературном мире.

Собственное имя в заголовке-цитате выполняет аттрактивную функцию и приковывает внимание читателей. «I’ve never cooked a meal in my life, says pampered Madonna» [15] (Я никогда в моей жизни не готовила еду, утверждает избалованная Мадонна). Певица откровенно заявляет в интервью, что не помнит, готовила ли она когда-либо сама еду «от начала и до конца», и эта подробность из личной жизни знаменитости вызывает читательский интерес и новый уровень восприятия ее образа жизни. В семье готовят все: дочь Лурдес, повар-профессионал, домоправительница, водители — все, кроме самой Мадонны. На вопрос, может ли она приготовить что-либо сама, последовал ответ «Нет, но я делаю все остальное». Как утверждает автор новостной истории, Мадонне судьбой было предназначено стать звездой, а не обычной домохозяйкой.

Авторы таких заголовков апеллируют к любопытству читателей, повествуя о личной жизни знаменитостей, давая сенсационные подробности об их карьере, успехе, и это придает особую окраску тексту: читатель может «услышать» собственный голос знаменитостей, что создает впечатление личного контакта с ними и позволяет проследить предлагаемое заголовком соотношение мнений, домыслов, фактов.

Популярна в газетном коммуникативном пространстве тактика с обыгрыванием имен знаменитостей. «Любовь к знаменитостям возникла как необходимый компонент массового общества и Mass Media»

[16]. Используя имидж самой знаменитой голливудской пары, журналисты, соединив их имена, ввели в медиапространство неологизм «Brangelina». Брэд Питт и Анджелина Джоли, поселившись во Франции, занялись виноделием, присоединились к знаменитым производителям вина. «Stardom in a bottle: Brangelina join the celebrity winemakers» [17]. «Звезды в бутылке» — метафора в заголовке очень удачно представляет содержание новостной истории: есть звезды в мире вина, и к их звездному небу присоединилась звездная пара.

Известно, что природа новостных текстов в ежедневных газетах эфемерна: свежий номер газеты принесет новые новости, поэтому, чтобы привлечь читателя с разными интересами и вкусами, авторы заголовков создают запоминающиеся тексты, используя игру слов. «Very hut property on beach» [18]. На рынке собственности наблюдается бум -в большом спросе небольшие дома — хижины на британском побережье. Даже скромный домик (без электричества и водопровода) стоит на рынке 99 000 фунтов стерлингов, и заголовок следует понимать как «Очень горячая собственность на берегу моря».

Интересен лингвистический прием использования одинакового звучания разных частей речи, когда только маркеры частей речи могут

Коммуникативные тактики создания заголовков

77

помочь понять текст заголовка «Novellist Jilly get the write idea in court»

[19]. Смысл его можно истолковать так: автор романов-бестселлеров Jilly Copper появилась на заседании суда, но только для того, чтобы получить «правильную идею для своей последней книги». Необычный заголовок -интрига содержит слово «write», созвучное со словами «right» — «правильный» — «получить нужную идею» и «write» — «написать роман».

Рифмованные заголовки — еще один коммуникативный прием для общения с читателем. «Dognap hound is found» [21] (Нашли похищенную собаку). Похитители выкрали породистую собаку и потребовали за нее выкуп 2 000 фунтов стерлингов. Их выследили и вернули собаку хозяйке, которая сказала, что не теряла надежду на возвращение своей любимицы. Частный случай из жизни человека был подан в интересном рифмованном тексте заголовка, где история с похищением имеет счастливый конец. «Girls bawl in the mall» [22]. Заголовок содержит короткие односложные слова и не раскрывает причину, почему «Девушки плачут в большом торговом центре». Согласно исследованию одна и пяти женщин не может купить одежду из-за отсутствия нужного размера, и это вызывает у нее слезы, другие жалуются на грубость продавцов, поэтому в заключении небольшой заметки звучит призыв: покупки должны доставлять удовольствие!

Интересный прием включения цифр в заголовок «999 slashers» [21] — смысл заголовка остается неясен, пока не прочитана заметка. Вандалы похитили шины с машины скорой помощи (999 — это номер вызова скорой помощи). Медики обнаружили отсутствие шин и не смогли доставить женщину в госпиталь из ее дома, поэтому «999 вандалов».

Выводы

Анализ лингвистических приемов в заголовках показывает, что авторы обращаются к созданию образности, используя аллюзии. Для понимания таких заголовков необходимы фоновые знания, активное включение читательского воображения, чтобы уловить связь заголовков с крылатыми изречениями, ссылками на художественные произведения и т. д. Изменения в общественной жизни Британии и признаки нового образа жизни представлены в заголовке из The Daily Mail «Why the British like life to be all play and no work» [23] (Почему британцы любят отдых больше, чем работу). Заголовок содержит часть известной пословицы, но с обратным значением. «All work and no play makes Jack a dull boy», что соответствует русской пословице «Делу время, а потехе час». Включение элемента аллюзии в заголовок вызывает удивление, недоумение, хочется узнать ответ: почему миллионы британцев предпочитают сегодня «расслабиться, забыть о работе, весело отдохнуть. Предлагается сравнить данные исследования: в 1990 г. британцы отда-

78

Г. И Шостак

вали приоритет работе, а не отдыху. Сейчас же все наоборот, и Британия опережает некоторые европейские страны в этом отношении. Самую главную позицию в определении общественных ценностей в жизни занимает семья: 88% опрошенных считают, что счастливый дом, счастливая семья более важны, чем политика. Приводя статистику и выводы об изменениях в общественной жизни, автор заголовка вовлекает и читателя в размышления о ценностных ориентирах британцев.

В современном британском обществе одним из главных каналов получения информации остается национальная пресса. Традиция создания заголовков в британских газетах имеет свои композиционные и языковые особенности. Как показывает анализ, наиболее часто коммуникативную задачу выполняют ключевые слова, которые имеют аттрактивную и информационную функцию в создании диалога с читателем [24]. Headliners используют гибкость и богатство английского языка, творчески создавая эффективные заголовки с помощью разных коммуникативных тактик: игры слов, рифмы, звукового оформления, цитирования и т. д., учитывая вкусы и интересы читателей.

Литература

1. Лазарева Э.А. Заголовок в газете. Свердловск, 1989.

2. The Times. 2013. March 19.

3. The Daily Mail. 2003. August 18.

4. The Daily Mail. 2000. March 18.

5. The Sun. 2014. July 18.

6. The Telegraph. 2015. July 6.

7. The Guardian. 2015. July 6.

8. The Guardian. 2015. July 31.

9. The Sun. 2015. July 30.

10. The Telegraph. 2015. August 2.

11. The Daily Mail. 2010. August 15.

12. The Times. 2007. December 15.

13. The Daily Express. 2013. December 3.

14. The Daily Mail. 2000. March 18.

15. The Daily Mail. 2012. January 14.

16. Hoggart R. Mass Media in a Mass Society. Continuum London ; New York, 2004.

17. The Times. 2013. Match 15.

18. The Sunday Mirror. 2007. July 15.

19. The Sunday Mirror. 2001. January 28.

20. The Sunday Mirror. 2007. July 15.

21. The Sun. 2012. November 12.

22. The Sunday Mirror. 2001. January 28.

23. The Daily Mail. 2002. July 20.

24. Серова Т.С. Сбалансированный билингвизм и механизм языкового переключения в устной переводческой деятельности в условиях диалога языков и культур // Язык и культура. 2010. № 4 (12). C. 44-51.

Коммуникативные тактики создания заголовков

79

COMMUNICATIVE TACTICS OF CREATING HEADLINES IN BRITISH NEWSPAPERS

Shostak G.I., Senior Lecturer, Department of English Philology, Faculty of Foreign Languages, Tomsk State University (Tomsk, Russian Federation). E-mail: [email protected]

Abstract. The objective of the research is to define some of the communicative tactics aimed at creating effective headlines in British newspapers. Headliners (writers of headlines) study tastes, interests and expectations of their readers using a number of effective communicative tactics. Newspapers are a part of the British culture and headliners use national traditions and new trends in the modern media sphere to write attractive headlines. We have applied structural and linguistic analysis of headlines to defy typical communicative tactics to attract readers’ attention and form their opinions and judgements.

Keywords: British newspaper texts; headlines; structural and linguistic communicative tactics.

DOI 10.17223/19996195/31/7

эффективные методы написания + примеры

Заголовок — это название статьи, отражающее суть последующего материала. Цепляющий заголовок необходим для продажи контента, но не в буквальном понимании торговли. Валюта, за которую человек ее купит – это решение прочесть текст. 

В 5-6 словах автор раскрывает тему и структуру статьи так, чтобы привлечь людей. Качество заглавия в первую очередь влияет на реакцию читателя. Если название статьи не захватывает, не заинтересовывает, то ее никто не прочитает и, соответственно, не выполнит действия, на которые текст рассчитан.

Виды

У каждого заголовка есть своя цель в зависимости от того, что описывает или предлагает автор. Чтобы заглавие работало, необходимо учитывать задачу. Виды заглавий:

  • Новостные — те, которые объявляют о событиях, акциях, новых поступлениях. Например, «В продажу поступили туфли из весенней коллекции» или «Празднование дня города переносится на 31 августа».    
  • Вовлекающий контент требует креатива и интриги, но без фанатизма. Слишком сложное название оттолкнет читателя. Чаще в таких заголовках используют частицу/местоимение «это/этот/эти», на которую делают акцент. «Вы тоже совершаете эту ошибку?», «Эти продукты помогут вам похудеть за 3 дня».
  • Цепляют и вызывают интерес читателя — цифры. «10 способов снять стресс», «Как за 15 минут сделать вечерний макияж» и подобное.
  • Вирусные названия: «Мужчина провел 5 дней без воды. Что с ним стало?», «Здесь продают самые дешевые билеты».
  • С участием известных личностей: «Светлана Лобода оказалась на постере группы Тилля Линдеманна».

Это самые распространенные типы заглавий. В названиях можно использовать не только «способы/методы», но и «признаки». Для большего эффекта сочетают 2-3 вида. 

6 признаков цепляющего названия

Определить насколько название хорошее несложно. Шесть признаков эффективного заголовка:

  1. Длина: состоит максимум из 6 слов.
  2. Содержание: лаконично отражает суть текста.
  3. Действие: призывает прочитать статью.
  4. Простота и легкость в чтении: без креатива отвечает на вопрос.
  5. Смысл: несет пользу читателю/ предлагает решение проблемы, затрагивает его боли.
  6. Внимание: заостряет внимание человека и побуждает к прочтению.

Если заглавие вашего текста содержит все элементы, то статью прочитает 93% людей. Дальнейший результат (выполнит ли действие) зависит от содержания и качества призыва.

4 «нельзя» в создании заголовка

Эти ошибки часто допускают молодые авторы, считающие, что чем эмоциональнее название, тем больше вероятность зацепить читателя. Итак, нельзя:

  1. Писать чересчур креативное название, которое отступает от содержания текста.
  2. Использовать чрезмерную эмоциональность, которая не соответствует ожиданиям читателя, так как статья будет спокойной, содержательной, информационной.
  3. Называть статью абстрактными понятиями.
  4. Писать цитаты «великих умов».

Главное правило хорошего заглавия: название статьи лаконично описывает содержание доступным языком.

Методы и правила составления

Чтобы сделать заголовок цепляющим, используйте инструменты нейрокопирайтинга. Несмотря на страшное название, хороший автор обладает этими навыками. Нейро-, или психокопирайтинг, схож с известной практикой — нейролингвистическое программирование (НЛП), которое рассчитано на «зомбирование» человека при помощи паттернов (шаблонов).

Продавец шаблонными, но не штампованными, фразами уговаривает потенциального покупателя совершить то или иное действие. В копирайтинге действует та же схема. Разница в том, что НЛП практикуется «вживую» и контролируется жестами, мимикой, интонацией, а текстовый материал – словами и речевыми оборотами.

Правила

Перед тем как приступить к созданию заголовка, нужно учесть 8 правил:

  1. Название желательно придумать после написания статьи. Так вы уже точно знаете о чем идет речь и не обманете будущего читателя. Пройдитесь по каждому пункту/ абзацу, выделите ключевые моменты и соедините их в одно предложение.
  2. Лаконичность. Хорошее заглавие состоит из 5-6 слов, так как поисковые системы в первую очередь обращают внимание на такие названия.
  3. Старайтесь добавлять в цепляющий заголовок числа/ проценты. Человек быстрее воспримет информацию.
  4. Затрагивайте мнение читателя: «Почему нельзя пить антибиотики постоянно».
  5. Если в статье есть ответ на вопрос или решение проблемы, то добавьте в начале названия слово «как».
  6. Интрига. Правильно построенное (без фанатизма!) предложение завлечет читателя: «5 секретов сильного текста».
  7. Отметьте простоту использования метода, добавив фразу «инструкция по применению».
  8. Люди не любят ошибаться, поэтому затроньте боль человека с негативной стороны: «Вредные советы: как провалить собеседование».

Для написания хорошей статьи создана специальная формула-призма, состоящая из элементов, которые нужны читателю. Пренебрегать ею в написании заголовка не стоит.

По этой схеме название должно равномерно вызывать у читателя уважение к себе, нести полезную информацию и вызывать яркие эмоции (положительные или негативные — не имеет значения).

Методы

На то попадет ли статья в первую пятерку выдачи поисковика влияет качество заголовка. Для этого разработаны две эффективные формулы: AIDA и 4U. И первое, и второе название — аббревиатуры.

AIDA

Состоит из элементов:

  • А — внимание (atttention). Человек обращает внимание на свою боль.
  • I — интерес (interes). Читатель интересуется вариантом решения проблемы.
  • D — желание (desire). Хочет решить проблему этим методом.
  • A — действие (action). Выполняет требуемое действие.

Этот метод отлично подходит для новичков, но и опытные копирайтеры пользуются им время от времени. Главный аспект, без которого формула работать не будет, это наличие целевой аудитории. Заголовок должен действовать на конкретных людей, так как затрагивает боли читателя и побуждает к действию.

После проработки ЦА, выявления потребностей будущих читателей, вы узнаете на чем сделать акцент и, как использовать нейрокопирайтинг в этом случае.

По большому счету, AIDA — это маркетинговый инструмент, направленный на захват читателя, и приносит пользу. Внезапность и интрига в заголовке, построенные с помощью этой формулы, обеспечат успех в 8 из 10 случаев.

Узнать больше про AIDA – вы можете здесь.

4U

Состоит из четырех элементов U:

  • U — польза (usefulness). Название статьи не должно быть абстрактным, оно несет конкретную пользу читателю.
  • U — уникальность (uniqueness). Ваша компания/сайт имеет свою специфику и чем-то отличается от других даже из аналогичной ниши. Поэтому используйте это отличие и предоставьте, как преимущество.
  • U — срочность (urgency). В зависимости от темы статьи отталкивайтесь на конкретный срок. Например, если речь идет о какой-то акции, то укажите ее сроки.
  • U — ультраспецифичность (ultraspecificity). Покажите какую выгоду предоставляет исключительно вы и ваш продукт и то, что читатель вряд ли найдет аналог.

Метод 4U идеален для продающих названий, но подстроить и под новостной контент его тоже реально.

Другие схемы

Используйте и более простые схемы. Ключевой аспект этих вариантов — расположение смысловых фраз в определенном порядке. Формулы с примерами:

  • Цифра → Прилагательное → Существительное → Ключевая мысль → Обещание. «5 работающих способов похудеть без диет за неделю».   
  • «Как»  → Действие → Основная идея → Обещание. «Как написать статью для любой соцсети». 
  • Формулировка → Пошаговая инструкция → Действие → Ключевая фраза → Обещание. «Пошаговая инструкция для приготовления курицы за полчаса».   
  • Позитив → Цифра/ Существительное → Ключевая мысль → Обещание/ Детали. «Простой способ написать вовлекающий пост для инстаграма».  
  • Негатив → Действие → Ключевое слово. «Вас уволят, если вы совершите эту ошибку».  
  • Призыв к действию → Основная идея → Обещание. «Используйте эти стройматериалы для быстрого ремонта ванной».  

После обещания не забудьте его выполнить, написав об этом в статье, иначе ваша репутация упадет на нет..

Чтобы создать цепляющий заголовок придумано много фраз и слов, которые захватывают читателя. Но это опять-таки абстракция. У каждого сайта/профиля собственная специфика, поэтому анализируйте посещение страниц с каждым заглавием и делайте выводы.

Составляйте личный словарь и используйте работающие фразы. Универсальной формулы для создания успешного заголовка не существует. Каждую нужно подстраивать индивидуально, чтобы написать уникальное название.

что это, как распознать и научиться использовать.

В море информации очень легко потеряться и остаться незамеченным.

Как этого избежать?

Можно прибегнуть к использованию кликбейта.

По крайней мере, так делают многие.

Громкие привлекающие заголовки – первый шаг на пути к тому, чтобы на информацию обратили внимание.

Клик по заголовку гарантирует ознакомление с контентом – цель достигнута.

ДАННЫЕ ДЛЯ СТАТИСТИКИ:

  • 73% пользователей расшаривают заголовок, а не саму статью;
  • Длина идеального заголовка — от 12 до 18 слов;
  • «…заставит вас…» — самая вовлекающая кликбейт-фраза;
  • Около 5 сек тратит пользователь на знакомство с контентом и решает, читать ли его дальше.

ГЛАВА 1:

Что такое кликбейт и почему он работает?

Рассказываем о происхождении понятия и роли кликбейта сегодня.

Как и зачем использовать кричащие заголовки?

И почему на них продолжают кликать.

Начнем, разумеется, с самого понятия.

Англоязычное слово «clickbait» образовано от двух других: «click» – «щелчок», «bait» – «наживка».

Они же как нельзя лучше описывают суть самого понятия, а под кликбейтом понимается вирусный контент, на который так и хочется щелкнуть.

При этом (зачастую) удерживающий внимание заголовок и содержание контента – это вовсе не одно и то же.

Ведь кликбейт – это прежде всего инструмент для привлечения внимания.

Он не обязан передавать суть, а призван зацепить взгляд и мотивировать кликнуть.

Если это случилось – миссия достигнута!

Пример кликбейт-заголовка

Наверняка примеры подобных заголовков вы не раз и не два видели в сети.

И, готова поспорить, иногда кликали – ведь так хотелось узнать, что же скрывается за ними.

Именно на этом эффекте ожидания и построена механика работы кликбейта.

Зацепить взгляд – вызвать интерес – заставить прочитать дальше.

Что потом?

Уже не так важно.

Почему такая простая механика до сих пор работает?

Все дело в человеческом интересе и желании узнать все и сразу.

Для авторов контента кликбейт – один из главных способов привлечения читателей и зрителей.

Рост CTR (количества кликов на просмотры) при этом может достигаться весьма манипулятивными способами: игрой слов, воздействием на глубинные эмоции и завышенными ожиданиями от «текста-ловушки».

Реклама — наиболее популярное «место» для использования кликбейта

Хотите получить настройку Яндекс Директ, заполните форму ниже.

Ссылка на сертификат агентства SEOQUICK — здесь.

ГЛАВА 2:

Функции кликбейта

Всегда ли кликбейт работает?

И есть ли у него недостатки и проблемы использования?

Зачем нужен кликбейт и кому: авторам или читателям?

Начнем с первых.

Безусловно, для них кликбейт – это тот инструмент, который помогает прочитыванию текста.

Клик на заголовок, ссылку или рекламный баннер, — и статистика просмотров уже растет вверх.

Задача кликбейта для авторов ясна и понятна.

Но может ли этот инструмент быть полезен читателю?

Пожалуй, да.

Потому что хороший, кликабельный заголовок – это не только интригующий и привлекающий внимание, но и информирующий.

Ключевые слова, содержащиеся в нем, помогают за секунды понять, о чем может пойти речь дальше.

И это отлично помогает сориентироваться в море информации, в которой мы сегодня буквально «тонем».

Обещание вау-эффекта — одна из главных механик кликбейта

Другой вопрос, что кликбейт все чаще приобретает ложные формы.

Завлекающий тизер не оправдывает ожидания от дальнейшего знакомства с его содержанием.

И вместо интересующего, целевого контента читателю приходится потреблять информацию, которую он совсем не искал.

Как и любое другое явление, кликбейт тоже имеет свои проблемы.

Среди них можно выделить следующие основные:

  • Эффект неоправданных ожиданий;
  • Неполнота информации;
  • Низкое качество контента;
  • Контент как спам.

Именно за них кликбейт так не любят.

Однако он – уже давно очевидная реалия сегодняшнего инфопространства.

Представить СМИ без кликбейт-заголовков и таких же изображений невозможно.

Но выход есть: научиться их видеть и даже использовать — но только с умом.

Тогда можно убить сразу двух зайцев: и внимание привлечь, и негатива от неоправданных ожиданий не получить.

Проверить качество заголовка можно не только с помощью собственного опыта, но и применяя специальные программы-помощники.

Например, калькулятор качества заголовка от SEOQUCK.

Программа способна оценить эффективность вашего заголовка и посоветовать, как улучшить его.

ГЛАВА 3:

Где используется кликбейт чаще всего?

Где можно встретить кликбейт-заголовки?

Какие темы особенно часто «паразитируют» ими?

Читайте в этой главе.

Ответ на первый вопрос мог бы быть очень коротким.

ВЕЗДЕ.

А если быть еще точнее — то определенно там, где темы и форматы материалов особенно интригующи.

Проще всего и чаще всего кликбейт-заголовки применяются в публикациях о политике, коронавирусе, медийных личностях, громких событиях…

Список можно продолжать вечно.

И это неудивительно, ведь создать интерес в этих вопросах, пожалуй, проще всего.

Однако кликбейт можно найти далеко не только там.

Иногда вау-эффектом пользуются даже авторы привычного и любимого вами медиа.

Вопрос лишь в том, зачем и как.

И если желтая пресса и рекламные тизеры зачастую обманчивы, то так называемые «качественные» СМИ все же стараются не только привлечь внимание, но и дать ответы на вопросы, заявленные в заголовке.

Примеры кликбейта-заголовков

ГЛАВА 4:

Как распознать кликбейт?

Какие заголовки и изображения можно считать кликбейтом?

И какие приемы используются для их создания?

Раскрываем признаки кликбейтных текстов и картинок.

ТОП-5 приемов создания кликбейт-заголовков мог бы выглядеть так:

Признак 1: намеренное преувеличение фактов

Видишь в заголовке факты или цифры, в которые сложно поверить?

Тогда с большой долей вероятности перед тобой кликбейт.

Ведь его главный прием — зацепить внимание читателя.

А сделать «кричащими» любые цифры проще всего.

Пример намеренного преувеличения факта для создания кликбейт-заголовка

Признак 2: эффект интриги и тайны

Неоднозначные многоточия в конце или отсутствие ключевой информации в заголовке тоже делают его кликбейтным.

При этом содержание контента не формулируется прямо абсолютно намеренно: ведь тогда эффект недосказанности будет потерян и пропадет желание кликнуть, чтобы дочитать до конца и узнать все подробности.

Признак 3: спорные суждения

Все, что спорно, привлекает.

И это факт.

Интриговать можно множеством способов, однако добавить в заголовок намеренно противоречивую мысль — это как добавить перчинку в готовое блюдо.

Попробовать (читай «прочитать») точно захочется.

Признак 4: использование конструкций-вызовов

«Ты не поверишь…» — так мог бы начинаться классический кликбейт-заголовок.

Обращение на «ты» и апелляция к опыту пользователей работает практически безотказно.

Признак 5: инструкции и списки

Казалось бы, один из самых неочевидных приемов кликбейта.

И, пожалуй, все еще один из самых работающих.

Кому не захочется кликнуть на публикацию, которая содержит пошаговое решение его проблемы?

Вопрос риторический.

Списки и перечни — популярный прием кликбейта

Отдельный вопрос для обсуждения — кликбейт-изображения.

Как правило, они выступают в дуэте с таким же заголовком, усиливая эффект неожиданности.

Угадать их можно по следующим характерным признакам:

  • Абсолютное несоответствие содержания текста и изображения;
  • Нечеткость снимка, эффект «тайны»;
  • Чрезмерная эмоциональность картинки, шокирующие фото.

ГЛАВА 5:

А стоит ли использовать?

Зачем нужен кликбейт, при своей неоднозначности?

И как создать «правильный» кликбейт?

Разбираемся вместе.

Привлечение пользовательского внимания к контенту – задача номер один сегодня.

И здесь кликбейт тебе в помощь.

Особенно, если использовать его в меру.

А вот если ошибиться, то вместо множество новых читателей и зрителей можно получить волну негатива в виде неприятных комментариев под публикацией или видеороликом, дизлайков и хейта.

Поэтому главный закон использования кликбейта — не перестараться.

Кликбейт-заголовки к текстам о политике чаще других получают волну негатива в комментариях

Идеальная успешная формула — грамотное соотношение завлекающего заголовка и контента, который оправдывал бы его содержание.

Играть на словах и эмоциях — формула не запретная, но делать это нужно с умом.

ГЛАВА 6:

Как создать заголовок, по которому хочется кликнуть

На какой заголовок будут кликать?

Каковы составляющие хорошего заголовка?

Делимся универсальной формулой кликбейта.

Привлекающий и содержательный, — пожалуй, это лучшая стратегия для написания идеального кликбейт-заголовка.

Сделать тизер, на который захочется кликнуть, значительно проще, чем смотивировать дочитать материал до конца.

А, в идеале, еще и не разочароваться в нем.

Поэтому при создании заголовка стоит помнить о двух его смысловых частях: завлекающей и информативной.

Пусть первая служит для удержания внимания читателя, а вторая – информирует о содержании дальнейшего контента.

Именно тут как раз и придут на помощь ключевые слова.

Они помогут моментально сориентироваться, насколько предлагаемая информация может быть не только интересна, но и полезна.

Пример информативного заголовка, на который хочется кликнуть

Привлекать, но не обманывать — вот к чему я призываю каждого, кто использует кликбейт.

Читать и дочитывать всегда будут то, что полезно, важно и ценно.

А только клики — уже давно не единственная метрика измерения качества созданного вами контента.

100+ заголовков, привлекающих внимание | GureevaTV

Заголовок, привлекающий внимания = 50% успеха. Вы уже, наверное, читали об этом ни раз. Если у вашей статьи, поста или даже письма в рассылку неинтересный, скучный заголовок — вероятность, что на нем остановятся хотя бы на пару секунд (я уже не говорю о том, чтобы прочитать до конца) стремительно падает (читай, большой жирный НОЛЬ).

Поэтому я задумалась: как составить себе шпаргалку, чтобы каждый раз не мучиться с заголовком. Выбирать из того, что уже работает. И мне в голову пришла чудеснейшая мысль.

Кто мастер над заголовками? Журналисты глянца! Ведь любой журнал продается….обложкой! Если на обложку вынесены интересные темы — покупать будут больше. Поэтому я отправилась в Ленинскую библиотеку, взяла подшивки популярных журналов и составила список самых интересных, цепляющих заголовков. Нажмите здесь, чтобы скачать эти 100+ заголовков в формате pdf-шпаргалки.

Вы можете использовать их для статей на вашем сайте, постов в социальные сети, рассылку и даже для продающих страниц…потому что везде нужен хороший, цепляющий заголовок, чтобы ваша аудитория не расслаблялась 😉

100+ заголовков, привлекающих внимание: Примеры

Инструкции

  1. Как сделать…. за N легких шагов
  2. Как сделать ….в…(сфера)
  3. Как я сделала….в….
  4. Как найти ….
  5. Как стать мастером в ….
  6. Как сделать классный/привлекательный/стильный….
  7. Как полностью изменить…
  8. Как сделать…., который будет….
  9. Как получить больше…
  10. Как быстро….
  11. Как использовать…., чтобы ….выделяться/отличаться/похудеть
  12. Как понять, что …
  13. Как … влияет на …
  14. Как …. правильно
  15. Как … может вдохновить вас на …
  16. Как избавиться от…
  17. Что делать с…
  18. Где найти …
  19. Быстрый способ …
  20. Полная инструкция по …
  21. …. для новичков
  22. Что надо знать о….к N годам
  23. Что сделать после X, чтобы Y
  24. Тест: каким ….ты будешь
  25. ….Такого ты наверняка не делала
  26. Почему …. делают …..
  27. Ошибки, которые приведут тебя к …
  28. На что ты готова ради…
  29. Новые способы …(сделать что-то)
  30. Нужен ли тебе ….
  31. ….: В чем причина и что с этим делать
  32. …. : что надо об этом знать
  33. Что сделать…чтобы не ….
  34. …. не по шаблону. Новый подход (способ, сценарий) …
  35. Почему …(происходит…)

 

Списки

  1. N вещей, о которых … вам не расскажет
  2. N трендов в … на 2016 год
  3. N … каждый … должен иметь
  4. N …, о которых … должен знать
  5. N удивительных …, которые стоит попробовать прямо сейчас
  6. N типов …
  7. N способов ….
  8. N вопросов, которые стоит задать ДО …
  9. N секретов …
  10. N ресурсов, которые помогут вам …
  11. N проверенных способов получить..
  12. N признаков …
  13. N правил…
  14. N привычек…
  15. N вещей, ты должна знать для …
  16. N идей…
  17. N трендов в … ты должна знать
  18. N лучших …, чтобы/для …
  19. N … все обожают
  20. N фактов о …
  21. N обязательных элементов …
  22. N примеров …
  23. N ….. идей
  24. N …., которые вас вдохновят на …
  25. N причин, почему вы все еще …
  26. N главных…(событий, действий, мероприятий, признаков. .)
  27. N способов стать…(сделать..)
  28. N простых решений в …..(ситуация)
  29. N (средств, способов, приемов) для …
  30. N причин …(сделать/ не делать что-то)

 

И еще списки-советы

  1. N советов для …
  2. N умных стратегий …
  3. N наиболее эффективных способов …
  4. N самых популярных способов …
  5. N обязательных шагов к …
  6. N неправильных способов …
  7. N необычных способов …
  8. N советов для тех, кто …
  9. N невозможных…
  10. N удивительных …
  11. N быстрых советов для …
  12. N способов сделать … без …
  13. N хитростей
  14. N убедиться, вы не …
  15. N ошибок, которых вам никогда не захочется повторять
  16. N проверенных … для …
  17. N сумасшедших/удивительных/уникальных/странных способов ….
  18. N лучших советов … для …
  19. N вещей вы не знали о …
  20. N фактов о …которые тебя удивят
  21. N главных мифов о …

 

Выбор редакции

  1. Выбор редакции
  2. Выбор читателей/клиентов
  3. Выбор …. экспертов

 

Интрига

  1. О чем молчат…
  2. Вы делаете это неправильно: ….
  3. Почему ….?
  4. Вы тоже совершаете эти ошибки в …?
  5. Не совершайте эти ошибки в …
  6. N вещей, которые выставят вас в плохом свете
  7. Вы будете выглядеть глупо, если …
  8. Вы не поверите…
  9. Как …. выглядит на самом деле
  10. Удивительные секреты
  11. Если бы я знала…(об этом раньше)
  12. N мифов о …

 

Вопросы

  1. Чего вы хотите в…(сфера)
  2. Ваш …. действительно создан для…
  3. Стоит ли …. для ….
  4. Зачем вам …
  5. Влияет ли … на ваш …
  6. Что такое …
  7. Почему я не …
  8. Кто еще ….

 

Сравнение

  1. … vs …: Что нужно вам?
  2. … vs …: Что на самом деле лучше?
  3. Почему …. лучше ….

Как составить заголовок, привлекающий внимание

  1. Используйте списки или цифры. Обратите внимание: большинство заголовков содержат в себе цифры или список чего-то. Людей привлекают такие вещи, потому что они обещают быстро рассказать что конкретно и сколько им нужно сделать, чтобы получить результат
  2. Используйте сильные слова. Например, как те, что я добавила в pdf, вместе со всеми этими шаблонами. Скачайте, распечатайте и пользуйтесь 😉
  3. Сокращайте. Старайтесь сделать заголовок как можно более коротким. Убирайте все слова, которые не добавляют смысла.
  4. Не бойтесь «желтухи». Мне часто говорят, что многие заголовки из списка — «желтушные». Не бойтесь их. Желтуха, это когда вы пишете про средство от похудения, которое за 1 день помогло схуднуть Алле Борисовне. То есть, осознанно обманываете людей. Все остальное — отличный рабочий вариант. И ими пользуются заслуженные глянцевые издания.

Признаки эффективной упаковки — Блог студии DEZA про брендинг и дизайн

Упаковка продукта — не просто контейнер, в котором лежит товар: это основной канал коммуникации между продуктом и покупателем. Упаковка решает две основные задачи. Во-первых, она привлекает внимание покупателя, выделив продукт на полке, и на это у нее есть считанные секунды. А вторая задача, уже после того, как первое впечатление произведено и внимание привлечено — донести особенности и преимущества продукта, вызвать доверие и установить с покупателем эмоциональную связь. Давайте разберемся, как создать продающую упаковку и что при этом важно учесть.

1. Думайте о покупателе

Мысль в заголовке может показаться очевидной, однако зачастую разработчики упаковки больше думают о маркетинге, логистике или чистом креативе. Упаковка должна делать больше — говорить с покупателем. А покупатель обращает внимание не только на свойства и фактические преимущества продукта, но и на обещание бренда, на то, какие ценности он транслирует. Ведь с этим часто связаны определенные ожидания аудитории: «хочу бренд, который соответствует моему стилю жизни», «который подчеркнет мою социальную принадлежность», «который позволит мне думать, что я молодец и выбрал лучшее для себя и своей семьи».

И тот, кто при создании упаковки сможет определить и учесть все мотивы своего потребителя — тот и побеждает. А у потребителя сработает единственный, но самый важный сигнал: «да, этот бренд для меня».

2. 

Отличайтесь!

Розничная торговля — настоящее поле битвы, на котором бренды сражаются за внимание покупателей. Покупатели сравнивают продукты по их особенностям и отличительным признакам, но обилие на полке конкурирующих товаров существенно усложняет этот процесс. Один из первых и самых важных этапов в разработке упаковки — визуальная аналитика соседей по полке. Какой формат упаковки использует конкурент? Какова его цветовая кодировка? Какая выкладка товаров на полке? Ответьте на эти вопросы, чтобы найти способ отличаться. Постарайтесь создать эффект билборда: выставленные на полке в ряд упаковки вашего бренда должны создавать единую картину, резко выделяющую товар среди конкурентов, работая единым узнаваемым пятном.

И помните, что упаковка должна обладать визуальной силой — привлекать внимание покупателя и провоцировать на эмоциональный контакт.

3. Не оставляйте вопросов

У производителя есть одна-две секунды, чтобы привлечь внимание покупателя к своему товару, идущего или (что более вероятно) бегущего вдоль магазинной полки. Покупателю с первой секунды должно быть понятно, что такое перед ним — особенно если речь о новом для рынка продукте. Если у вас первые в мире чипсы из древесины или смузи из колбасы, то это нужно четко транслировать. Просто по виду никто не догадается. Упаковка должна легко читаться и иметь выделенные информационные блоки, отвечающие на все вопросы покупателя.

4. Учитывайте особенности магазина

Продающая упаковка напрямую зависит от обстановки магазина и размещения полки. Запотевшее или покрытое инеем стекло холодильников ухудшает обзор, ярлыки и ценники закрывают товары на нижних полках, освещение создаёт тени и блики на упаковке —все это может помешать намерениям покупателя приобрести ваш товар.

Здесь также важно учитывать и мерчандайзинг. Пытаясь решить задачу яркого пятна на полке, дизайнеры придумывают приемы, которые работают упаковках, выставленных в ряд, например, перетекающие иллюстрации или разделенная типографика,— и это круто. Но в таком случае надо обязательно учитывать, что выкладка на полке не всегда такая концептуальная, стройная и целостная, как на мокапах, и общее восприятие продукта не должно от этого страдать. 

Разрабатывая упаковку, осознайте важность этих факторов, ведь именно они влияют на то, как и где разместить самую важную информацию о продукте, какие цвета и приемы использовать в оформлении, какую формы упаковки выбрать.

Упаковка — не просто способ обернуть товар ради его сохранности. Прежде всего это возможность заявить о своем бренде, вызвать интерес к продукту, побудить к покупке.

Если вам не обходим дизайн упаковки — обращайтесь, мы это умеем.

Как написать заголовок в 2019 + примеры заголовков

Когда вы открываете свой почтовый ящик утром, как вы выбираете, какие письма читать в первую очередь? Скорее всего, вы выберете тот, чья тема / заголовок привлечет ваше внимание или привлечет ваше внимание. Строки темы в электронных письмах и заголовки в блогах или социальных сетях — вот что привлекает нас, чтобы перейти по ссылке или прочитать статью.

Вы могли бы написать действительно ценную статью, которая была бы очень полезна для вашей аудитории, но если вы не получите правильный заголовок, ваша статья никогда не будет прочитана и не получит должного внимания.Он будет просто оставаться неоткрытым во входящих или игнорироваться в социальных сетях.

Итак, хотите научиться писать заголовок? Прочтите, чтобы узнать, как писать эффективные заголовки, и посмотрите примеры заголовков, которые можно использовать для любого заголовка или темы.


Что делает заголовок хорошим?
Основные подсказки для заголовков + примеры заголовков
Шаблоны заголовков с инструкциями
Шаблоны заголовков списков
Шаблоны заголовков «Советы для»
Интригующие очереди и шаблоны заголовков с фактами
Шаблоны заголовков для строк темы электронной почты

Что делает заголовок хорошим?

Выбор лучшего заголовка для статьи может занять несколько дополнительных минут, но на это стоит потратить время.

Вот что делает заголовок хорошим:

  • Это ясно объясняет, о чем идет речь.
  • Демонстрирует ценность содержания
  • Это бросается в глаза
  • Это заставляет людей хотеть узнать больше
  • Это вызывает эмоциональную реакцию

Основные элементы качественных заголовков + примеры заголовков

1. Убедитесь, что заголовок соответствует содержанию

Звучит очевидно, но выбранный вами заголовок должен отражать содержание вашей статьи.

Может возникнуть соблазн написать заголовок, который звучит более заманчиво, или интересно попытаться получить несколько дополнительных щелчков мышью (широко известное как «кликбейт»), но хотя это может работать некоторое время, в конце концов, это серьезно повредит ваш блог и ваша репутация.

Ваши читатели не будут доверять вам, а поисковые системы понизят ваш рейтинг или даже перестанут индексировать ваш сайт, если ваш контент не соответствует вашим заголовкам.

Пример. Если вы пишете сообщение о базовом дизайне веб-сайта, попробуйте:

Создание вашего первого веб-сайта менее чем за час

, а не:

Создание идеального веб-сайта менее чем за пять минут

2.Начните заголовок с «Что есть» или «Как сделать»

Это популярные запросы поисковых систем. Большинство людей используют Google, потому что хотят что-то узнать.

Эти же люди читают ваш пост, потому что хотят что-то узнать.

Начало заголовка с «Как» или «Что есть» привлекает не только поисковые системы, но и читателей, просматривающих страницу в поисках информации.

Пример:

Как создать идеальный сайт

вместо

Создание сайта

[bctt tweet = »Заголовки с« Что есть »или« Как »повысить эффективность #content #marketing» username = «lilachbullock»]

3. Не забывайте прилагательные

Скучные, скучные заголовки не привлекают внимания читателя. Попробуйте добавить как можно больше цвета.

Придумайте несколько прилагательных, которые добавляют детали и побуждают читателя задуматься над предметом.

Пример:

Как создать высокоуровневый сайт, оптимизированный для SEO

вместо

Как создать сайт

4.Включите числа в заголовок

Списки любви читателей. Списки легко читаются и легко усваиваются. Всегда пишите цифры, а не числа.

Пример:

5 шагов к идеальному веб-сайту

вместо

Создание идеального веб-сайта или Пять шагов к идеальному веб-сайту

5. Добавьте ключевые слова

Включение ключевых слов в заголовки постов является обязательным — если вы сможете ранжировать свой контент по правильным ключевым словам, это значительно увеличит ваш органический трафик.

Каждый раз, когда вы создаете новый фрагмент контента, используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы узнать, что люди ищут и на какие ключевые слова вы должны ориентироваться.

Используйте это ключевое слово не только в заголовке, но и во всем содержании, а также в подзаголовках.

[bctt tweet = ”Полное руководство по написанию более эффективных заголовков” username = ”lilachbullock”]

6. Будьте конкретны

Чем конкретнее вы относитесь к предмету, тем лучше.Это не только дает вашему читателю больше информации о том, насколько ценным будет для него пост, но и повышает вероятность того, что ваш пост будет высоко ранжироваться в поисковых системах, поскольку будет меньше конкуренции за используемые вами термины.

Пример:

Быстрое создание сайтов на WordPress с помощью бесплатных шаблонов

вместо

Быстрое создание сайтов

7. Делайте заголовки короткими

Заголовки должны быть короткими и приятными, но при этом информативными.

Не используйте десять слов, если можете сказать пять слов.

Кроме того, Google ограничивает заголовки 70 символами, поэтому вам нужно, чтобы ваши заголовки SEO были ниже этого числа (это не ваш заголовок, а заголовок, который будет отображаться в поиске Google, поэтому это может быть все, что вы хотите — просто убедитесь, что вы держите его ниже лимита и что он включает ваши ключевые слова).

Если вы пишете строки темы электронного письма, то в идеале лучше всего, если бы читатель мог видеть всю тему, отображаемую в своем почтовом ящике.

Письма, которые необходимо открыть до раскрытия темы, будут прочитаны с меньшей вероятностью.

Пример:

Попробуйте

Как быстро создавать сайты

вместо

Проектирование и создание веб-сайтов WordPress с использованием шаблонов, обычно доступных в Интернете по бесплатному номеру

Ниже приведены еще несколько примеров эффективных заголовков в каждой из этих категорий.

Просто заполните пустые поля, чтобы настроить заголовки для вашей конкретной ниши:

Как к заголовкам:

Как узнать ____

Как ____ Увеличить ____

Как ____ быстро

Как ____ может вдохновить вашего ____

Как перестать получать ____

Что делать с ____

Где искать ____

Как получить больше ____

Как создать A ____

Как быстро ____

Как доставить

Как использовать ____ Чтобы выделиться

Как на самом деле ____ Это двигает ____

Как получить ____ за 5 простых шагов

Как ____ в

Как я сделал ____ в ____

Как найти ____

Как построить ____

Как создать сильную ____

Как полностью изменить ____

Как создать ____ Это приносит ____

Как разблокировать ____

[bctt tweet = ”Полное руководство по написанию более эффективных заголовков #content” username = ”lilachbullock”]

Вариантом заголовка «Как сделать» является заголовок «Руководство». В нем та же основная идея. Вы предоставляете своему читателю ценную информацию, которая покажет ему, как делать то, чего они еще не знают.

Расширенное руководство по ____

Руководство для начинающих по ____

Сделай сам ____

Справочник экспертов по ____

Полное руководство по ____

На что обращать внимание, когда ____

Полное руководство: ____

[bctt tweet = ”Скопируйте эти заголовки, чтобы использовать в своих сообщениях электронной почты и #socialmedia сообщения #content” username = ”lilachbullock”]

Заголовки списков

Я использовал цифру 5 в каждом из этих примеров, но, конечно, вы можете изменить ее на все, что соответствует вашему формату.

5 Секретов до ____

5 ресурсов для создания _____

5 способов построить ____

5 проверенных советов ____

5 признаков того, что вы могли быть ____

5 Удивительно ____ К ____

5 удивительных фактов о ____

5 основных уроков для ____

5 основных преимуществ ____

5 примеров ____, которые вас вдохновят

Контрольный список из 5 пунктов: ____

5 уроков по ____

5 правил для ____ вы должны нарушить

5 вещей, которые ваш ____ не может вам сказать

5 ____ Тенденции 2016 г.

5 ____ Каждый ____ должен владеть

5 ____ за ____

5 Exciting ____ Попробовать прямо сейчас

5 сумасшедших ____, которые дадут вам ____

5 стилей ____

5 вопросов, которые вы должны задать до _____

5 хитростей, которые сделают вас _____

5 ____ Привычки бить

5 вещей, которые вы должны знать перед ____

5 идей для запуска ____

5 новых тенденций, о которых вы должны знать ____

5 Великий ____ К ____

5 ____ Мы все любим

5 ______ Чтобы мотивировать вас сегодня

5 ______ Идеи

5 причин, по которым вы не получили ______

«Советы для» заголовков

Всем нравятся советы, предлагающие быстрые и простые решения повседневных проблем, с которыми сталкиваются ваши читатели.

5 надежных _____ советов к _____

5 способов зарядить ваш _____

5 быстрых способов добраться до _____

5 безумных способов _____

5 уникальных советов _____

5 величайших _____ хаков для _____

5 вещей, о которых вы не знали _____

5 Превосходно _____ По _____

5 удивительных вещей для _____

5 Возмутительно _____

5 нечетных, но эффективных _____ до _____

5 вещей, которые вы не должны делать _____

5 Носимый _____ Для _____

5 Необычный ____

5 проверенных советов ____ для ____

5 быстрых способов роста _____ без

5 хитростей _____

5 способов убедиться, что ваш ____ не ____

5 ошибок, которые вы не хотите делать

5 советов для _____

5 умных стратегий для ____

5 наиболее эффективных тактик для ____

5 простых способов ____

5 основных шагов к ____

5 неправильных путей к ____

5 творческих путей ____

5 советов при стрессе ____

5 серьезных советов для ____

5 Тактики до _____

5 эффективных советов _____

5 Это поможет вам _____

5 ошибок, которые вы не хотите повторять

5 способов стать похожим на ниндзя!

Самый лучший совет: ______

Единственный совет, который у вас должен быть: ______

[bctt tweet = ”Полное руководство по написанию более эффективных заголовков #content” username = ”lilachbullock”]

Выбор дня / недели / месяца

Выбор месяца редактором

Выбор недели читателей

Интригующие вопросы или факты

Не все так, как кажется. Всегда интересно читать блоги с уникальным подходом к теме или которые идут вразрез с нашим представлением о мире. Привлекайте внимание читателей заголовками, говорящими о неожиданностях.

То, о чем вам никто не говорит

Вас ____ останавливает ____

Тест: ____

Сегодняшний большой вопрос: ____

Почему ____ имеет значение?

Почему вы делаете это неправильно:

Есть ___?

Почему ___?

Кто на Земле ___

5 вещей, которые вам мешают ____

Ты не поверишь

Как выглядит настоящий ____

Почему я никогда не _____

Кто еще хочет ____?

___ VS ___: Какой из них вам подходит?

___ VS ___: Что более эффективно?

Почему ___ бьет ___

Удивительные секреты

Я хочу, чтобы кто-нибудь сказал мне

5 мифов о

Почему вы хотите ____?

Ваш ____ предназначен для ____?

Стоит ли строить ____ до ____?

Почему вы должны иметь ____ на ____

Почему вы должны ____

[bctt tweet = ”Привлекайте внимание читателей заголовками, предлагающими неожиданное #content” username = ”lilachbullock”]

Электронная почта Тема сообщения

Большинство правил для заголовков можно применить и к строкам тем электронной почты, но есть некоторые тонкие различия. Наиболее эффективные темы письма достаточно короткие, чтобы их можно было полностью увидеть в вашем почтовом ящике, и у читателей есть стимул открыть письмо. С электронной почтой лучше всего работает индивидуальный подход. Старайтесь использовать Тебя и Твоих везде, где возможно. Помните, что вы разговариваете с человеком и пытаетесь установить с ним связь.

Короткие запоминающиеся заголовки тоже подойдут. Иногда достаточно даже одного слова. Еще в 2012 году Барак Обама разослал известное электронное письмо о сборе средств с темой из одного слова «Привет» .Это электронное письмо принесло ему много пожертвований на его президентскую кампанию, но его имя было хорошо известно. Если ваше имя всегда будет знакомо читателю, то вы сможете избежать неприятностей с некоторыми вещами, которые не под силу остальным из нас. Если ваше имя может быть вам незнакомо или вы не хотите, чтобы ваше электронное письмо было отправлено в папку для спама, лучше придерживаться более конкретных строк темы. Также стоит упомянуть, что обычно вы получите лучший ответ на электронное письмо, в котором имя отправителя является реальным человеком, а не с использованием названия компании.

Вот несколько общих примеров:

Как сделать _____

Забытые секреты _________

Кто еще хочет ___

Предупреждение: не _________

Как я заработал ______

Если можешь ______ Тогда _______

Каждый из них предполагает, что читателю будет лучше, если он откроет вашу электронную почту, и дает им причину, по которой он хочет открыть письмо.

Примеры тем, которые обещают раскрыть информацию:

«Предупреждение: не делайте этого, если вам нужно больше клиентов»

«Как это одно сделало меня намного богаче»

«3 способа получить шесть пакетов (без упражнений)»

«Раскрыто: секреты наполнения вашего вебинара»

«Как заставить людей покупать больше у вас»

«Вы делаете эти 3 типичных _____ ошибки?»

[bctt tweet = ”Скопируйте эти заголовки сообщений электронной почты #content #marketing” username = ”lilachbullock”]

Одна из стратегий, которая может быть очень эффективной, — продемонстрировать, как содержание электронного письма применимо к читателю лично. Предложите им как-нибудь улучшить их жизнь. Попытайтесь задействовать мечты и желания ваших читателей и найти способ связать ваш контент с их устремлениями.

«5 безрисковых стратегий финансовой независимости»

«5 минут до _________»

«[ВИДЕО] Вот что я тебе обещал»

«Любите ли вы обслуживать клиентов, но ненавидите продавать?»

«ВЫ тоже можете быть ________ Rockstar»

«Получите доступ к бесплатному воспроизведению вебинара»

«Постройте свой бизнес, не продавая»

«3 слова, которые позволят вам зарядить больше»

«Создавайте прибыльный продукт, используя свой опыт»

«Узнайте, как быстро построить свой бизнес…»

«Запусти свой _____ в 2016 году»

Я нашел эти БЕСПЛАТНЫЕ инструменты для вашего бизнеса »

Предложите своим читателям, что вы предлагаете им что-то новое и захватывающее, чего никогда раньше не видели:

«Будьте одним из первых, кто __________»

“[НОВИНКА] ____________

«Бесплатно _________ для первых 500 ответивших»

«Выявлено: 5 самых важных __________»

«10 сообщений для увеличения посещаемости вашего блога втрое»

«Горячая пресса: бесплатно с _______ до ___________»

Показывая вашему читателю, что он является частью большой группы, все, кто интересуется контентом, которым вы делитесь, работают хорошо. Никому не нравится думать, что он одинок, выстраивая групповой менталитет, вы побуждаете его действовать.

[bctt tweet = ”Полное руководство по написанию более эффективных заголовков #content #marketing” username = ”lilachbullock”]

«Почему к нам сегодня присоединятся 1500 тренеров?»

«Мы начинаем. Ты идешь?»

«Ты к нам присоединишься?»

«2 стратегии, которые утроили ___ бизнес Сары»

«Это то, что они говорят…»

«Все ждут вас здесь…»

«Три привычки, которые есть у каждого успешного лидера»

Пробуждение любопытства читателя с помощью вопроса может побудить его открыть ваше электронное письмо, чтобы узнать ответ.

Попробуйте вопросы, например:

«Почему я решил не ________?»

«Знаете ли вы самый простой способ ____?»

«Где скрытая прибыль в вашем ______ бизнесе»

«Вы открыли удивительный секрет _________»

«Вы делаете эту ______ ошибку?

«Не могли бы вы использовать бесплатный ________?»

«Вы устали работать над мечтой своего босса?»

«Почему ____ у меня не работает?»

«Прирост 10% ____ за 30 дней»

«Хотите работать над своим бизнесом?»

«Почему большинство авторов не зарабатывают деньги на своем блоге?»

«Как вы думаете, ваш _____ будет продаваться?»

Читателям часто нужна причина для действий. У всех плотный график, и легко отодвинуть дела на потом с намерением действовать в соответствии с ними позже. Позднее наступает редко, давая вашим читателям стимул действовать СЕЙЧАС, а не позже, вы можете значительно увеличить скорость отклика на свои электронные письма.

Попробуйте сказать, что, если они не ответят сразу, они могут пропустить ограниченное по времени предложение или что количество мест или продуктов ограничено.

[bctt tweet = ”Полное руководство по написанию более эффективных заголовков #content #marketing” username = ”lilachbullock”]

Заголовки вроде:

«[РЕГИСТРАЦИЯ ЗАВЕРШЕНАЕТСЯ] Вы присоединитесь к нам?»

«___________ Закрытие в полночь»

«Предложение X почти закончилось»

«Осталось 12 мест»

«ПОСЛЕДНИЙ ШАНС на _____»

«ПОЧТИ ПРОДАНО: Итоговые места ________»

Резюме: написание эффективного заголовка

Поначалу написание хорошего заголовка может показаться сложной задачей, но, если подумать о нем с точки зрения читателей и о том, почему они могут захотеть прочитать ваше сообщение в блоге, можно придумать почти бесконечный запас заголовков. Все эти примеры заголовков были опробованы и протестированы в реальных жизненных ситуациях. Вы можете взять их и адаптировать для своих целей. Следуя этим простым шагам, вы будете на пути к написанию более эффективных заголовков и значительно улучшите свои результаты в электронной почте, сообщениях в блогах и социальных сетях.

Есть ли заголовки, которые вам особенно подходят? Оставьте комментарий и дайте мне знать.

Если вы считаете этот контент ценным, не забудьте поделиться им со своими друзьями и подписчиками.

Как писать отличные заголовки, чтобы заинтересовать читателей: 5 советов (и примеров)

Как писать отличные заголовки, чтобы заинтересовать читателей: 5 советов (и примеров)


Как сделать заголовки привлекательными?

Больше всего вам нужна интересная история. Даже величайший в мире писатель заголовков потерпит неудачу с скучной или запутанной историей. Это потому, что лучшие заголовки не обязательно вызывают у людей щелчки — они обещают отличные истории, а затем выполняют свое обещание.

И вот в чем фокус: процесс написания заголовков может улучшить ваши идеи для рассказов. Прочтите этот пост, чтобы узнать о методах мозгового штурма идей для заголовков (например, напишите много разных идей для заголовков и запишите их в начале рабочего процесса).

В этом посте мы сфокусируемся на характеристиках, присущих всем великим заголовкам. Ниже мы собрали пять советов. В следующий раз, когда вы будете обдумывать идеи, просмотрите этот список. (Вот одностраничная версия PDF, если вы хотите сохранить и распечатать этот список.)

Заголовки должны быть конкретными

Представьте, что дверь лифта закрывается, и вы хотите рассказать кому-то на другой стороне историю. Вам нужно будет быстро изложить самое интересное, а это значит, что вы не можете уточнить его.

То же самое и с заголовком. Когда люди сталкиваются с этим, они сразу же принимают решение: Мне это небезразлично? Будьте конкретны — включите достаточно деталей, чтобы они могли присоединиться к истории и принять решение.

Вы можете подумать, что лучше быть загадочным с деталями, чтобы люди щелкнули. Чтобы они почувствовали себя обязанными просмотреть историю. Как если бы я назвал эту статью « Пять приемов, которые заставят вас по-другому думать о писательстве».

Но цель хорошего заголовка — не , а , чтобы побудить людей кликнуть (или, по крайней мере, это не должно быть для государственных СМИ). Мы хотим создать у людей положительный опыт — от того, чтобы заметить заголовок, щелкнуть, прочитать / посмотреть / прослушать, поделиться и вернуться.Мы же не хотим, чтобы люди чувствовали себя обманутыми или разочарованными, верно?

И еще раз — если это хорошая история, заголовок это отразит.

Один хороший пример :


Заголовки должны быть легкими для понимания

Когда кто-то видит ваш заголовок, скорее всего, он просматривает его на своем мобильном устройстве, просматривая Facebook. Экран маленький, и работа идет быстро.

У вас есть секунда или две, чтобы изложить свою точку зрения.Поэтому, когда вы пишете заголовок, убедитесь, что люди легко его поймут.

Будьте проще — избегайте имен и сокращений, которые не являются общепризнанными. Например, если бы я назвал эту статью «Эрик Атхас из NPR ETT в заголовках», люди не узнали бы мое имя и были бы сбиты с толку словом «ETT».

Также избегайте слов, которые почти появляются только в заголовках («5 идей заголовков, которые вы можете обдумать, чтобы подкрепить свои истории»).

Вам также следует подумать о том, как люди смогут понять ваш заголовок вне контекста, без изображения рядом с ним (аналогично, вы должны подумать о том, как ваша фотография совпадает с заголовком, когда они вместе — неправильное сочетание может стать проблемой. ).Помните, что заголовок, возможно, единственная часть вашей истории, которая распространяется во все уголки Интернета. Он должен иметь смысл для людей, где бы он ни находился — Facebook, Twitter, Google, RSS.

Один хороший пример :


Заголовки должны вызывать реакцию

Вы пишете заголовки для людей. Люди, которые ищут что-то интересное, чтобы почитать, посмотреть, послушать или поделиться. Как ваша целевая аудитория отреагирует, когда увидит ваш заголовок? Будет ли им любопытно? Удивлен? Грустный? Сердитый? Счастливый? Будут ли они нажимать на нее? Они поделятся этим?

Попробуйте представить себе этот сценарий.Проверьте это. Покажите другу свой заголовок и попросите у него инстинктивную реакцию.

Один хороший пример :


Заголовки не должны быть излишне умными

Заголовки, как и ваши истории, должны быть наполнены голосом, стилем и творчеством. Это особенно актуально для государственных СМИ.

Имея это в виду, будьте осторожны с чрезмерно умным заголовком.

Заголовок с каламбуром или отсылкой к культуре — это весело, но нужно ли это? Люди получат это? Или люди будут тратить слишком много времени, пытаясь «понять» вашу шутку?

Опять же — креативная и неповторимая и полная жизни, но не тоже умница. Не обращайте внимания на обещание.

Один хороший пример :


Заголовки должны отражать дух истории

В дополнение к четырем характеристикам, описанным выше, заголовок должен отражать дух истории.

Это счастливая история? Серьезный? Это эссе? Следствие?

Если рассказ написан голосом, этот голос, возможно, должен звучать в заголовке. С другой стороны, если история нова и прямолинейна, возможно, ей не нужно много озвучивать.

Обдумывая идеи, спросите себя, соответствует ли суть истории заголовку.

Один хороший пример :

Теперь, когда вы прочитали контрольный список, имейте в виду: это не правила. Это идеи. И все они работают вместе, чтобы создать заголовок, который доставит людям удовольствие.


Распечатать

Здесь вы можете сохранить и распечатать подсказку для заголовков.


Колин Дуайер — репортер NPR.

Стефани Федерико — бывший редактор домашней страницы NPR.

Еще 7 шаблонов заголовков Sure-Fire, которые работают

Поскольку люди действительно нашли мои 10 шаблонов заголовков Sure-Fire, которые работают полезными для придумывания заголовков и заголовков сообщений, которые не соответствуют типичным соглашениям «как сделать» и «перечислить», я подумал, что поделюсь несколькими более.

Итак, вот еще 7 других надежных шаблонов заголовков, которые будут работать, когда вы стремитесь привлечь больше читателей:

1.Дайте Мне [короткий срок], и я дам Вам [пусто].

Этот заголовок обещает читателю большую пользу, как и все хорошие заголовки. Но этот особенно эффективен, потому что обещает сделать это в очень короткие сроки.

2. Если вы не [blank] сейчас, вы возненавидите себя позже.

Мы любим принадлежать друг другу, но чувствовать себя исключенными — настоящий облом. Будь то финансовая возможность или социальное событие года, мы просто ненавидим, когда мы остаемся в стороне.

  • Если вас сейчас нет на рынке, вы возненавидите себя позже.
  • Если тебя не будет на SXSW 2007, ты потом возненавидишь себя.
  • Если вы не отредактируете свой .htaccess сейчас, Google возненавидит вас позже.

3. Путь ленивого [пустого] к [пустому].

Этот заголовок всегда хорошо работал с людьми, испытывающими нехватку времени, и это, безусловно, верно для большинства людей сегодня. Никто не любит считать себя ленивым, но всем нравится экономить время и силы.

  • Путь ленивца к богатству.
  • Способ ленивого папы быстро пообедать на столе.
  • Способ ленивого блоггера писать отличные заголовки.

4. Распознаете ли вы [количество] предупреждающих знаков [пусто]?

Хорошо, технически это все еще список, но он имеет гораздо более убедительную структуру, чем ваша типичная статья «Топ-10». Люди хотят избежать проблем, и этот заголовок обещает важные советы, пока еще не поздно.

  • Распознаете ли вы 7 ранних предупреждающих признаков высокого кровяного давления?
  • Отмечаете ли вы 7 ранних предупреждающих признаков кризиса сотрудников?
  • Признаете ли вы 7 ранних предупреждающих признаков зависимости от Digg?

5.

Посмотрите, как легко [желаемый результат].

Мы любим быстро и легко, когда дело доходит до изучения чего-то нового или получения преимущества.

  • Посмотрите, как легко вы можете научиться танцевать по-новому.
  • Узнайте, как легко приобрести Lamborghini Miura.
  • Узнайте, как легко увеличить посещаемость с помощью социальных сетей.

6. Вам не нужно быть [чем-то сложным], чтобы [желаемый результат].

У людей почти всегда есть предвзятые представления о вещах, и это может быть препятствием для принятия мер. Удалите преграду между ними и желаемым результатом с помощью заголовка, и люди будут стекаться, чтобы прочитать то, что вы хотите сказать.

  • Вам не обязательно быть богатым, чтобы выйти на пенсию с гарантированным доходом на всю жизнь.
  • Необязательно быть компьютерщиком, чтобы зарабатывать деньги в Интернете.
  • Чтобы стать крутым блоггером, не обязательно быть топ-менеджером.

7.

Делаете ли вы эти ошибки?

Это всегда мощный фактор, привлекающий внимание, поскольку никто не любит делать ошибки. Если вы правильно настроили таргетинг своего контента на целевую аудиторию, этот тип заголовка поможет людям избежать типичных ошибок.

Находите эти шаблоны заголовков полезными? Добавьте эту страницу в закладки на del.icio.us для использования в будущем. 🙂

Дополнительные советы по заголовкам см. В серии «Магнитные заголовки».

Об авторе : Брайан Кларк — основатель Copyblogger, генеральный директор Copyblogger Media и главный редактор Entreproducer. Узнайте больше от Брайана в Google+.

19 способов написать неотразимые заголовки

С годами функция заголовка изменилась. Во времена печати он служил для того, чтобы привлекать внимание. Затем появился Google.С переходом к обнаружению на основе поиска заголовок также должен учитывать ключевые слова.

«Заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ». — Дэвид Огилви

Сегодня мы переживаем еще один сдвиг, вызванный социальным поведением. Теперь заголовки должны содержать все вышеперечисленное, а также быть общедоступными и максимально интерактивными.

Так что же в наши дни считается хорошим заголовком? Я перечислил некоторые из ключевых компонентов ниже, но сначала хочу уточнить, что ни один из основ написания заголовков не изменился.Как люди, мы практически не изменились. Изменилась технология — и форматы заголовков просто адаптируются к этим новым технологиям.

Итак, как можно сегодня писать заголовки лучше?

1. Напишите больше заголовков

Хотите узнать секрет Апворти по достижению 80 000 000 уникальных посещений в месяц? Они пишут больше вариантов заголовков, чем кто-либо другой. Каждое сообщение, опубликованное на Upworthy, содержит 25 разных заголовков, которые проходят A / B-тестирование, чтобы найти тот, который наиболее кликабельный и удобный для публикации. Upworthy не заботится о плохой грамматике, длине заголовка или каких-либо правилах написания заголовков в этом отношении. Они просто пишут большое количество вариаций, а наука выбирает победителя.

2. A / B-тестирование заголовков

Лучший способ узнать, что делает заголовок хорошим, — это провести сплит-тест. Я использую совершенно простой плагин WordPress под названием Title Split Testing, чтобы создавать множество вариантов заголовков для каждого написанного мной поста. Ценность этого не обязательно в том, что вы получите 1.CTR увеличился на 5%, но при этом вы очень быстро узнаете, какие форматы заголовков работают хорошо и насколько важно проверять предположения.

3. Используйте числа и сделайте их большими

Практически все руководства по написанию заголовков соглашаются с тем, что числа работают, а большие непонятные числа работают лучше всего. При прочих равных условиях «109 способов развития блога» превзойдут «6 способов развития блога». Почему? Потому что это обещает большую ценность и, надеюсь, выполняет это обещание.

4. Используйте цифры вместо слов

Я несколько раз проводил A / B-тестирование, сравнивая «10 способов сделать» и «10 способов сделать». Практически в каждом сценарии цифры превосходят слова.

[includeme file = ”wp-content / themes / venture-harbor / blog-Promo-Box / lf-webinar.html”]

5. Поместите число в начало заголовка

Если вы составляете список, обычно лучше структурировать заголовок с помощью числа в начале. Например, «10 способов расширить свой блог», вероятно, лучше, чем «Как расширить свой блог за 10 шагов»

6.Дайте чрезмерно амбициозное обещание и перевыполните его

Лучшие заголовки обещают сделать что-то ценное или эмоционально стимулирующее. «Как зарабатывать 1850 000 долларов в год на блогах» — невероятно убедительный заголовок, обещающий огромные надежды. Если бы вы могли написать статью, в которой действительно были бы показаны воспроизводимые форматы и примеры того, как это достижимо, вы выполнили свое обещание.

Хотя я не поклонник их заголовков, Upworthy и Buzzfeed дают огромные обещания в своих заголовках, что их содержание вызовет у вас экстремальные эмоциональные отклики. E.грамм. «Вы будете плакать, когда увидите, как этот тигр пожимает руку этой бейсбольной бите» (вероятно, это еще не настоящий заголовок Buzzfeed).

7. Научите людей чему-нибудь полезному

Нам нравится изучать новые навыки, которые дополняют наши цели и нашу жизнь. По этой причине заголовки, содержащие «Руководство для начинающих», «Сделай сам», «Введение», «За 5 минут», как правило, работают очень хорошо.

8. Мы предпочитаем секреты, идеи, причины и факты

Я виноват в этом — я всегда пишу о «Х советах».Чаевые — это довольно дрянное слово: дать кому-то чаевые обычно не меняет жизнь, это обычно просто небольшой толчок. Мы предпочли бы секрет, идею или повод сделать что-то новое.

9. Создайте ощущение срочности

Для добавления срочности в заголовок обычно достаточно добавить в конце слова «сейчас» или «сегодня». «7 способов развития вашего блога прямо сейчас» гораздо более убедительны, чем «7 способов развития вашего блога». В качестве альтернативы вы можете усилить срочность, подразумевая последствия незнания, например, «10 ошибок, которые вы не хотите делать при ведении блога».

10. Выделиться из толпы

Опасность написания такой статьи состоит в том, что каждый в конечном итоге будет соответствовать набору принципов. Как и во всех формах креативного маркетинга, когда каждый начинает делать что-то одним способом, эти способы, как правило, теряют влияние, и новый способ становится более эффективным. Вот почему нам нужно подумать о том, чтобы двигаться зигзагами, когда другие делают резкие движения.

Приведу пример. Несколько лет назад я раздельно протестировал две темы письма электронной почты. В одном из них я начал тему со слов «>> [важно]».

Добавление этого необычного набора символов и слова «важно» увеличило процент открытий примерно на 30%. Почему? Он выделялся среди всего в почтовых ящиках получателя и увеличивал срочность письма.

Профессиональный совет: если вы когда-нибудь захотите, чтобы кто-то ответил на электронное письмо, просто добавьте вначале «[срочно]» или «[важно]» 😉

Расти без догадок

Знайте, какие кампании будут работать без потери бюджета с нашим последним предприятием TrueNorth.

Получите бесплатный ранний доступ

11.Будьте предельно конкретны

Из-за насыщенности контент-маркетинга мы видим много очень похожих заголовков. Интересно, сколько было написано руководств по ведению блогов или лучших советов по управлению социальными сетями?

Способ преодолеть это — быть предельно конкретным. Одна из причин, по которой я восхищаюсь сообщениями Нила Пателя на Quicksprout, заключается в том, что он очень конкретен в своих заголовках. Нил пишет заголовки вроде «Почему я отказываюсь от 1 671 120 долларов в год, чтобы защитить свой бренд» и «Как X увеличил мой трафик на Y% за Z дней».Ультра-конкретность — один из секретов успеха Нила в ведении блога.

12. Сделайте так, чтобы заголовки работали вне контекста

Независимо от того, насколько короткие заголовки, они должны работать вне контекста. Сет Годин может быть единственным исключением, кому обойтись без этого, но обычно читатель должен понимать, что он получит от прочтения вашей статьи, просмотрев заголовок в ленте Twitter.

13. Выбирайте как можно меньше слов

Я поклонник простоты и восхищаюсь способностью BBC писать очень резкие короткие заголовки, в которых большинство из вышеперечисленных часто встречается в шести или меньшем количестве слов.Помните, что Google показывает ограничение в 70 символов в результатах поиска для заголовков, а Twitter имеет ограничение в 140 символов. Не позволяйте этим ограничениям влиять на заголовок, но помните, что если заголовок содержит более 70 символов, он, вероятно, в какой-то степени запутан.

14. Что в этом для меня?

Спросите себя, если бы вы увидели этот заголовок, вы бы щелкнули по нему? Если нет, что заставит вас щелкнуть по нему? Если ваш заголовок не передает, что он дает читателю, подумайте, что вы на самом деле предлагаете читателю, и постарайтесь быть более конкретным или эмоциональным в своем заголовке.

15. Напишите что-нибудь, что люди захотят, в своей ленте новостей

Одна из уникальных проблем, которые мы должны рассмотреть сегодня, — это то, хотят ли наши читатели, чтобы наш заголовок появлялся в ленте новостей их друга. В великой книге Джона Бергера «Заражение» он обнаружил, что люди делятся вещами, чтобы производить и накапливать социальную валюту. Другими словами, мы делимся вещами, которые заставляют нас выглядеть богатыми, крутыми, умными или другими личными качествами, которые мы обычно хотим, чтобы другие видели в нас.

Что бы ваш заголовок сказал о человеке, который им поделился?

16.Используйте интересные прилагательные

«6 основных советов» в чем-то лучше, чем «6 советов», точно так же, как неожиданные факты, как правило, лучше, чем просто факты. Используйте интересные прилагательные, чтобы добавить эмоций в свой заголовок.

17. Пробудите любопытство людей

Помните, какие чувства вызывали у вас скальные вешалки, когда вы дошли до конца рассказа? Желая большего. Это тот эффект, который нам нужно воспроизвести с помощью наших заголовков — дать достаточно информации, чтобы вызвать интерес, но с достаточной загадочностью, чтобы пробудить любопытство людей и побудить их щелкнуть.

18. Задайте вопрос?

Несколько лет назад я читал о том, как наш мозг недоволен, когда видит вопросительный знак, но не знает ответа. Инстинктивная реакция на вопросительный знак — поиск ответа. В онлайн-мире это часто приводит к тому, что читатель щелкает.

19. В конце концов, запомните ключевые слова

SEO по-прежнему невероятно важен. Несмотря на растущую популярность социальных сетей, Google по-прежнему остается основным источником трафика для большинства веб-сайтов.Я советую подумать о ключевых словах, которые вы используете в заголовках, после того, как сделаете все вышеперечисленное.

Кредит изображения: Кристофер Ву

Как писать заголовки Люди не могут помочь, но нажимают [формулы внутри]

Есть несколько причин, по которым такие сайты, как BuzzFeed, Upworthy или PopSugar, получают такое количество кликов, просмотров и посетителей.

Основная причина, однако, в том, что все эти сайты используют уникальные, мощные и привлекательные заголовки , которые заставляют людей нажимать на их контент и просматривать всю историю.

Не существует одного правильного способа написать заголовок, но некоторые типы с годами были более успешными. Следуя определенным «формулам» заголовков, вы напишете заголовки, которые будут убеждать людей нажимать на ваш контент.

Вот как можно писать яркие заголовки, на которые люди не могут не нажимать.

Почему заголовки имеют значение

Заголовки, которые вы пишете, либо привлекают внимание вашей аудитории, либо утомляют их. Вам нужно понять их правильно, потому что ваши потенциальные клиенты будут делать от них свое первое впечатление о вашем бренде.

Ваши заголовки не должны фокусироваться на продаже читателю, поскольку это может отпугнуть. Вместо этого они должны побуждать пользователей нажимать на ваш контент.

Вам также необходимо убедиться, что заголовки точно отражают содержание страницы. Пользователи быстро уйдут с вашей страницы, если содержание не соответствует заголовку.

Наконец, заголовки должны соответствовать ценностям вашей компании. Большинство американцев верят заголовкам, что они видят .Фальшивые заголовки или заголовки, которые слишком привлекательны для кликов, могут плохо повлиять на ваш бренд и в долгосрочной перспективе ухудшат ваш бизнес.

Хорошая новость заключается в том, что если вы будете придерживаться формул в этой статье, вы сможете избежать вводящих в заблуждение, ложных или скучных заголовков, которые могут навредить вашему бизнесу.

4U Formula Заголовки

Первая формула, о которой вам нужно знать, — это формула 4U.

Согласно CopyBlogger, до 80% людей прочитают средний заголовок , когда они встретят его, но только 20% фактически прочитают весь пост.

Если вы хотите повысить вероятность того, что люди действительно нажмут на ваши заголовки и прочитают весь пост, вы должны сделать заголовок как можно более интригующим.

Формула 4U Мелани Дункан идеально подходит для увлеченных читателей. Формула 4U требует, чтобы заголовок был «полезным, срочным, уникальным и очень конкретным».

Полезные Заголовки

Подумайте о заголовках, на которые вы действительно нажимаете, когда прокручиваете ленту новостей.Некоторые из них, вероятно, содержат заголовки, которые предлагают что-то, что может вам помочь.

Вы должны предложить людям такую ​​же полезную ценность в ваших собственных заголовках. Начните с понимания того, что будет полезно вашей аудитории, а затем предложите им то, что им нужно.

Заголовки в этой категории должны указывать на проблему и предлагать решение, как и статьи, сопровождающие их. Это работает независимо от того, основана ли ваша компания на услугах или на продуктах.

Примеры полезных заголовков включают статьи с практическими рекомендациями и списки, подобные этой, из Wonder How To:

Другой пример «полезных» заголовков:

  • 10 хитростей для улучшения сна
  • Как найти работу своей мечты
  • Практическое руководство для начинающих медитировать

Срочно Заголовки

Умные блогеры придают своим заголовкам ощущение срочности, чтобы побудить людей щелкнуть.Подумайте здесь о FOMO (для непосвященных: Fear Of Missing Out).

В Интернете так много контента, который пытается привлечь наше внимание. Легко игнорировать заголовки, которые не зависят от времени.

Однако, когда что-то НЕОБХОДИМО, читатели часто нажимают на заголовок, чтобы сразу получить информацию. Они не хотят упускать интересный, полезный или информативный контент, который им нужен прямо сейчас.

Срочность — самый сложный из четырех U, и он не всегда применим к теме вашей статьи.Если вы собираетесь пропустить кого-либо из 4-х Нас, это тот, кому стоит подумать об уходе.

Примеры срочных заголовков: «Избегайте ЭТОЙ ошибки, пока не стало слишком поздно» или «Сделайте XYZ всего за 2 недели с помощью этого простого трюка».

Традиционные новостные агентства всегда используют срочность в своих заголовках. Просто посмотрите это на Fox News:

Уникальные Заголовки

Люди любят редкие и необычные фразы. Они торчат, как больной палец, и вызывают интерес людей, так что у них всего есть , чтобы щелкнуть.

Вам поможет все, что вы можете сделать, чтобы ваш заголовок выделился среди перенасыщенного онлайн-мира.

Подумайте о том, чтобы сосредоточиться на игре слов, каламбурах и интересных темах. Buzzfeed печально известен этим:

Ультра-специфичные Заголовки

Вы когда-нибудь задумывались, почему в наши дни так много заголовков содержат числа? Это потому, что они очень специфичны.

Читатели хотят точно знать, чего они могут ожидать, щелкнув заголовок.Лучшие заголовки берут конкретные идеи и разбивают их на один шаг дальше.

Например, не пишите только о продуктах, которых следует избегать. Поговорите об общих продуктах, которых следует избегать. Не упоминайте просто идеи домашнего декора, говорите об идеях домашнего декора, сделанных своими руками.

Опять же, все дело в понимании того, что будет полезно вашей аудитории. Вот пример сверхспецифического заголовка, который я использовал раньше:

Когда вы убедитесь, что все ваши заголовки являются полезными, срочными, уникальными или сверхспецифичными (или комбинацией методов!), Вы получите лучшие заголовки для каждой статьи, которую вы пишете — заголовки, которые подталкивают людей к читать, потому что они предлагают ответ на проблемы, которые у них есть.

Справочник

Заголовки

Формула руководства — это классический способ показать людям, что ваш пост может решить их проблемы.

Это так же просто, как перефразировать заголовок так, чтобы он читался так: «(Прилагательное) Руководство по (Ультра-конкретной теме)».

Однако будьте осторожны с формулировкой содержимого пробелов. По возможности используйте необычные слова и старайтесь избегать основных прилагательных, таких как «полный». Попробуйте немного оживить его, заменив прилагательное на что-то вроде «компактный».

Вот отличный пример с сайта TheStranger.com:

Продемонстрируйте пользу вашего сообщения в заголовке

Ваши заголовки должны точно демонстрировать, что они дают читателям, если они просматривают ваше сообщение. Заголовок должен убедить их, что есть преимущество в том, чтобы выделить время для просмотра вашего контента.

Вам нужно действительно знать свою целевую аудиторию, чтобы создать заголовок по этой формуле. Вы должны знать, какие поисковые запросы они используют, чтобы найти ваше сообщение, и какую информацию они надеются найти в нем.

Это так же просто, как написать несколько заголовков, например «Создайте свой собственный шаблон электронного письма за считанные минуты» или «Быстрые и простые способы приготовить бекон».

Huffington Post довольно хорошо раскрыла большую пользу своего поста в этом заголовке:

Вы также можете рассказать о преимуществах своего сообщения в заголовке, если хотите предложить читателям что-то в обмен на их время, например «Получите БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу в конце этой публикации в блоге».

Создавайте заголовки, которые

обращаются к вашим читателям с практическими рекомендациями. Inst inct

Большинство людей так или иначе заинтересованы в улучшении качества своей жизни, будь то личная или деловая жизнь.

С помощью заголовков с практическими рекомендациями вы можете выделить желания и потребности людей, а также способы их удовлетворения.

Не указывайте процесс в заголовке, поскольку вы не хотите раскрывать большой секрет. Это, конечно же, не заставит читателей задерживаться на вашем посте. Вместо этого сосредоточьтесь на конечном результате и реальных мотивах читателя.

Это могут быть статьи типа «Как начать бизнес из дома» или «Как правильно питаться с ограниченным бюджетом».

Вот пример одного из моих заголовков с практическими рекомендациями :

Как и все другие формулы заголовка, заголовок с практическими рекомендациями предлагает решение конкретной проблемы.Другой пример:

Вы можете применить эту формулу, сначала выяснив, с какими проблемами могут столкнуться ваши читатели.

Затем узнайте, как можно сузить эту проблему, чтобы сделать ее более конкретной. Если вам нужна помощь, обратитесь к своим подписчикам в социальных сетях и спросите их, с какими проблемами они сталкиваются. Вы даже можете провести онлайн-опрос или разослать его своим подписчикам по электронной почте.

Заголовки

Сравнение двух неожиданных вещей

Когда вы сравните две неожиданные вещи, людям будет любопытно выяснить, как они соотносятся.

Например, этот заголовок довольно сложно игнорировать:

Утверждать, что бекон лучше настоящей любви, — довольно смелое заявление. Не знаю, как вы, но мне очень интересно узнать рассуждения автора здесь.

Формула для этого заголовка очень проста: «Почему (одно) лучше / лучше, чем (второе)». Заголовки сравнения предлагают нам избавиться от необходимости взвешивать трудные решения.

Обычно они работают лучше всего, если вы развенчиваете миф, например, , предлагающий людям есть шоколад, а не ходить в спортзал .

Люди не будут ожидать, что вы решите порекомендовать неожиданный выбор, и захотят узнать ваши аргументы.

Чтобы применить эту формулу, сначала подумайте, какой миф вы можете опровергнуть или расшифровать некоторые из самых трудных решений ваших читателей. Затем используйте формулу, чтобы дать им ответ.

Например, Биткойн сейчас очень популярен. Это делает этот пост Forbes, в котором утверждается, что золото лучше, чем биткойн , интригующим, мягко говоря.

Классический, числовые заголовки списка

Если вы устали видеть повсюду списки постов, возможно, вы захотите пересмотреть свою позицию по ним.Люди пишут их, потому что они интерактивны и читабельны.

Фактически, числовых заголовков являются наиболее предпочтительным типом заголовка .

Домашняя страница Buzzfeed обычно содержит несколько заголовков списков:

Некоторые другие примеры включают:

  1. 32 законных способа заработать деньги дома ( The Penny Hoarder )
  2. 17 способов, которыми успешные люди думают иначе о деньгах ( Блог MindValley )
  3. 9 способов развлечь вашего малыша без использования смартфона ( The Art of Manliness )

Заголовок поста в списке очень прост: «XX (прилагательное) способов (сделать пустое).”Начните с размышлений о советах, которые могут помочь вашим читателям. Включите конкретные практические советы, которые они могут сразу применить в своей жизни.

Включите эмоциональные слова в заголовок блога, чтобы сделать сообщения списка еще более эффективными, например «подлый» или «законный».

Заголовки, вызывающие любопытство читателей

Если вы предложите инсайдерскую информацию, читатели не смогут устоять. Их любопытство возьмет верх, и им придется прочитать ваш пост, чтобы найти ответы.

Заголовок «XX малоизвестных методов, которые нужно сделать (пусто)» фокусируется на идее, что если методы в вашем сообщении малоизвестны, читатели будут иметь преимущество перед людьми, которые еще о них не знают.

Вы также можете вызвать любопытство читателей с помощью заголовка вроде «XX Secrets of (Blank)». Все захотят узнать секрет. Кому не нужна инсайдерская информация?

MoneyVersed объединил эти два метода с этим заголовком:

«То, о чем должен знать каждый (пусто)» — также отличный способ побудить читателей выяснить, что именно они упускают.

При использовании этот заголовок должен выглядеть примерно так :

Используйте ключевые слова в заголовках

Если вы используете ключевые слова в статье (а вам следует это делать!), Вы также должны включить их в заголовок.

Ключевые слова имеют значение не только для поисковых систем, но и для обеспечения контекста. Читатели могут сказать, о чем ваша статья, и чего они могут ожидать от нее.

Вы можете легко сделать это с помощью заголовка вроде «Что делает (ключевое слово) таким важным в (ключевом слове)».”

Вы привлечете больше кликов и читателей, получите больше твитов, повысите свой рейтинг в поисковой выдаче и получите больше трафика от заголовков, содержащих ваши ключевые слова.

Странные заголовки

Когда дело доходит до статей и сообщений в блогах, поступайте так, как делают профессионалы: всегда следите за тем, чтобы заголовки привлекали внимание.

Если вам нужно написать о что-то странное, как это сделал HuffPost в этом заголовке , чтобы привлечь внимание, сделайте это.

Ключ к написанию неотразимых заголовков — избегать явного кликбейта, но при этом следить за тем, чтобы статья по-прежнему играла на эмоциях читателей.

Вам необходимо выполнить обещание из заголовка в тексте вашего письма.

Это также помогает проверить заголовки. Для каждой публикуемой статьи попробуйте протестировать как минимум пять вариантов заголовка.

Формулы заголовков для ваших статей, сообщений в блогах и социальных сетях

Считаете, что правильно составленные заголовки нужны только для написанных в блогах сообщений или статей?

Неправильно. Каждый создаваемый вами контент требует убедительного, сильного и эффективного заголовка, чтобы привлечь больше зрителей.Это касается видео, подкастов, электронных писем, твитов и многого другого.

Идеальная длина заголовка

Независимо от того, какую формулу или формулы вы выбираете для заголовков, вы должны следить за их длиной. Заголовки должны быть достаточно длинными, чтобы охватить всю информацию, но достаточно короткими, чтобы не быть слишком длинными.

Согласно CXL, заголовки с наибольшей конверсией содержат от 16 до 18 слов. Для достижения наилучших результатов постарайтесь, чтобы заголовки не выходили за рамки этого диапазона.

Заголовки в социальных сетях

Вы можете бесплатно протестировать заголовки в социальных сетях с помощью такого инструмента, как Buffer.

Для каждого варианта заголовка можно увидеть , сколько ретвитов, избранных, упоминаний и кликов было заработано . Вы также можете увидеть статистику потенциальных возможностей для каждого заголовка.

Затем перейдите на вкладку аналитики в Buffer , чтобы проверить, на какие из ваших заголовков чаще всего нажимали ваши подписчики.

Формулы заголовков для строк темы электронной почты и страниц подписки

Заголовки электронной почты так же важны, как и заголовки статей, потому что вы не хотите, чтобы ваши электронные письма отправлялись в мусорные папки людей, чтобы они умирали.

Если вы не продумаете тему своего электронного письма, , вы не увидите очень хорошие показатели открываемости . Ваши темы либо заставляют людей нажимать на ваше письмо и использовать ваш контент, либо игнорировать его.

К счастью, есть инструменты, с помощью которых вы можете создавать привлекательные темы для писем.

iSpionage — это инструмент, который можно использовать для создания интерактивных, привлекающих внимание заголовков, которые находятся на шаг выше скучных строк темы, которые вы, вероятно, привыкли видеть.

ContactMonkey также отлично подходит для создания строк тем электронной почты, которые интересны игрой слов или каламбуром. Бренд также часто включает смайлы в свои темы.

Тема сообщения электронной почты важна, но она может зайти так далеко, только если у вас нет надежного списка подписчиков. Вы можете увеличить количество страниц подписки, чтобы привлечь больше подписчиков, используя те же формулы, которые вы используете для создания заголовков.

Людям не будет интересно подписываться на предложения, которые не проходят.Нацельтесь на что-то вроде с этим привлекательным заголовком .

Не только визуальные эффекты великолепны, но и бесплатные упоминания в заголовке. Как будто этого недостаточно, вы получите 40% скидку на свой первый заказ, если зарегистрируетесь.

Стремитесь к тем же формам подписки, чтобы получать больше кликов и подписчиков.

Заключение

Вам может быть интересно, почему так много сайтов привлекают трафик к своему содержанию, но ваш может быть лучше.Ответ может быть в ваших заголовках. Это первое, что люди видят в вашем бренде, прежде чем решат, переходить на вашу копию или нет.

Хотя универсального способа составления заголовков не существует, есть несколько формул заголовков, которые можно использовать для создания более эффективных.

Вы должны суметь найти формулу, которая подходит для каждой части контента, который вы создаете, для всех ваших каналов.

Вам нужна помощь в создании заголовков, которые увеличивают количество кликов, объем и, в конечном итоге, доход? Давайте подключимся.

Какие заголовки наиболее эффективны для вас и вашего бренда?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

40 заголовков: хорошее, плохое и уродливое — агентство контент-маркетинга

Написание броских, эффективных заголовков требует работы. Фактически, вы можете потратить почти столько же времени на создание заголовка для статьи или сообщения в блоге, сколько на написание статьи. Понимание того, почему некоторые заголовки работают — и почему многие не оправдывают ожиданий — может помочь вам чаще попадать в цель с собственными заголовками.

Нужна помощь с заголовками?
Вы пришли в нужное место! Нажмите, чтобы начать!

Золотой заголовок: всплывающие заголовки статей

Изображение с Flickr от InteractiveNewsprint

Лучшие заголовки служат непреодолимым приглашением прочитать остальную часть вашего контента.В зависимости от предмета они могут вызывать эмоции или любопытство, но всегда должны вызывать реакцию.

В частности, вы хотите, чтобы читатель щелкнул заголовок и просмотрел ваш контент.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Будьте в курсе последних советов по маркетингу, продажам и обслуживанию.

Подписка по электронной почте

Спасибо за загрузку.

Вот несколько заголовков, которые делают свою работу:

1. Эминем в ужасе, когда дочь начинает встречаться с мужчиной, выросшим на его музыке

Ссылки на знакомые эмоции, такие как беспокойство родителей о растущем ребенке, могут сделать заголовок чрезвычайно эффективным.Добавьте имя знаменитости, чтобы получить еще больше сока.

2. 7 способов заработать деньги в ожидании пособия по инвалидности

Этот заголовок сочетает в себе несколько полезных стратегий: в нем используется число, чтобы предложить подход к содержанию в виде списка, он обещает способ решения общей проблемы («заработать деньги») и добавляет специфичности для сужения аудитории.

3. Как сделать домашний офис более здоровым и продуктивным

С помощью заголовков дайте конкретное практическое обещание.Необычные прилагательные могут добавить интереса.

4. Маленькая ошибка, которая обходится фермеру в 3000 долларов в год

Пока вы не пытаетесь манипулировать читателем, тактика запугивания может способствовать созданию эффективных заголовков.

5. Делаете ли вы эти досадные ошибки на работе?

Вызов более умеренных эмоций также может стимулировать клики, особенно если вы представляете читателю знакомую ситуацию.

6. Сбросьте 8 фунтов за 2 недели

Не обещайте слишком многого в подобном заголовке, но если вы сможете выполнить его обещание, вы обнаружите, что этот конкретный, ориентированный на сроки язык работает хорошо.

7. Сколько из этих итальянских блюд вы пробовали?

Вопросы особенно эффективны в заголовках, особенно если вы можете заинтересовать читателя.

8. Что страшнее разговоров о сексе? Говоря о еде и весе

Сенсационные заголовки работают хорошо, если вы не переусердствуете с ними или не рискуете выйти на бездонную территорию. Они также могут добавить пикантности к заголовкам новостей, которые в противном случае были бы сухими.

9. Более половины медицинских консультаций по ‘Dr.Оз не имеет доказательств или противоречит лучшим доступным наукам

Статистика может добавить авторитета вашим заголовкам и привлечь внимание. Добавление имени знаменитости тоже не повредит.

10. Не хватает времени? Вот 4 удобных способа держать вашу собаку в форме

Задайте заголовок со знакомой проблемой, а затем предложите определенное количество способов выполнить цель или задачу.

11. Как один глупый твит взорвал жизнь Жюстин Сакко

Совместите новость с всепроникающим страхом, чтобы создать отличный заголовок.Бонусные баллы, если это поучительная история.

12. 10 признаков того, что у вас не получится стать успешным фотографом

Вы можете рассердить некоторых людей, но конфронтационные заголовки могут побудить к разговору и привести к кликам.

13. Верные способы разрушить ваш брак

Отмените общий подход к заголовкам, предложив X причин, по которым читатель может создать нежелательный результат.

14. 10 разных типов подруг — кто вы?

Этот заголовок использует те же мотивы, которые побуждают людей проходить викторины в журналах.

15. Многие из нас могут быть «почти алкоголиками»

Поощряйте людей нажимать, чтобы узнать, входят ли они в группу, которую вы упомянули в заголовке. Как положительные, так и отрицательные ассоциации могут оказаться эффективными.

Content Killers: заголовки, которые никогда не заканчиваются

А теперь давайте взглянем на несколько заголовков, которые не пойдут на пользу вашему контенту.

16. Заработайте один миллион долларов за один день

Не переусердствуйте в заголовках и не используйте недостаточную рекламу в контенте.Это верный способ навсегда потерять читателя.

17. Исследование показывает, что частый секс увеличивает шансы на беременность

Заголовки не работают, если в них говорится об очевидном.

18. Мы не верили в это. Итак, мы проверили это (дважды). А теперь поговорим о том, как распространить это во всем мире.

Этот заголовок состоит из 18 слов и в скобках, но мы все еще не понимаем, о чем он.

19. Окончательное руководство «Звездные войны: Пробуждение силы»

Заголовок этого типа может работать хорошо, но только если на самом деле является окончательным руководством.Если вы просто набрасываете 500 слов по теме, перепишите название.

20. Медицинские страховые компании НЕНАВИДЯТ этот новый трюк

С каждым годом потребители становятся умнее. Заголовки кликбейта вызывают больше раздражения и негодования, чем интриги.

21. Уловка для похудания, о которой все говорят

Если все уже об этом говорят, почему эта тема заслуживает статьи?

22. Эту масляную пасту оставляют при комнатной температуре; Вы не поверите, что произойдет дальше

Некоторые формулы заголовков были переработаны до смерти.Популярная фраза «Вы не поверите, что произойдет дальше», так что найдите новый способ зацепить читателей.

23. Министерство юстиции только что опубликовало расследование Фергюсона — и то, что они обнаружили, было ужасающим

Вот еще один пример кликбейта. Если читатели на самом деле не находят контент ужасающим, они будут чувствовать себя обманутыми.

24. 60 фотографий из прошлого, которые поразят вас

Современные читатели не хотят, чтобы вы рассказывали им о своих чувствах.Подобные заголовки предполагают, что автор статьи знает людей лучше, чем они сами.

25. В каком штате самый высокий уровень изнасилований в стране? Это может вас удивить.

CNN на собственном горьком опыте убедилась, что использование таких деликатных вопросов, как изнасилование, в качестве приманки для кликов, настроит читателей против вас.

26. 5 причин встречаться с девушкой с расстройством пищевого поведения

Некоторые люди все еще могут ненавидеть читать блоги, но большинство очистило свои списки закладок от оскорбительных материалов.

27. Коктейли для похудения Худеем сегодня

Заполнение ключевыми словами не только мешает содержанию — это также проблема заголовков. Часто вы заканчиваете салатом из слов.

28. Никаких результатов от ваших попыток бросить пить?

Этот заголовок ни о чем не говорит. Лучшие заголовки сообщают вам, что именно будет предлагать статья.

29. Важность юридических аспектов деловой переписки

Ясность важна для заголовков.Если читатели не понимают, что означает заголовок, они не будут читать статью.

30. Как завязать обувь

Обучение аудитории тому, как делать что-то смехотворно простое, вероятно, не пойдет вам на пользу.

Заголовок не соответствует действительности: заголовки, достойные внимания

Теперь мы подошли к уродливому: заголовки, которые могли бы быть отличными, если бы редактор текста дал им второе чтение.

31. Тело найдено на кладбище

Вы не говорите? Хотите верьте, хотите нет, но этот заголовок попал в газету, несмотря на случайный юмористический подтекст.

32. Однорукий мужчина приветствует доброту незнакомцев

Если вы хотите, чтобы заголовок был чутким, не шутите над предметом по ошибке.

33. Infusion становится партнером Anheuser-Busch для ускорения бизнес-инноваций с помощью Microsoft Hololens

Заголовки, содержащие жаргонные и модные слова, не привлекают широкую аудиторию.

34. Как писать отмеченные наградами заголовки блога

Насколько нам известно, награды за заголовки блогов не присуждаются.

35. Нет, ложка — это не сексизм. Интернет просто сломан.

Неважно, что «взломать Интернет» невозможно. Когда в вашем заголовке используются два совершенно не связанных между собой утверждения и не удается связать их вместе — особенно когда одно из этих утверждений включает банальное модное слово или фразу — ваш заголовок не работает.

36. Эбола в воздухе? Кошмар, который может случиться.

Этот заголовок, кажется, играет на вышеупомянутой тактике запугивания, но в конечном итоге он терпит неудачу, потому что в статье говорится, что не может произойти .

37. Этим рабочим просто нужны деньги, а вы не поверите, что они сделали, чтобы их получить.

Рабочие по определению ожидают денег или некоторой формы вознаграждения. Старайтесь не прибегать к очевидным заявлениям в заголовках.

38. Кто-то дал детям ножницы. Вот что произошло дальше.

Если ваши читатели сразу представляют себе кровавую баню в дошкольных учреждениях, ваш заголовок не выполняет свою работу.

39. Рубио предполагает, что у Трампа маленькие гениталии

В сегодняшнем политическом климате это даже не заслуживает освещения в печати.К тому же это довольно безвкусный заголовок.

40. Тигр снова кладет яйца не в то место

Когда вы пишете заголовок, попробуйте использовать плохой каламбур. Как только он выйдет из вашей системы, исправьте.

Как писать лучшие заголовки

Если ваши заголовки звучат так, как будто они принадлежат к категории «плохих» или «уродливых», вы можете легко поправиться с помощью нескольких советов. Отличные заголовки делают ваш контент более заметным и помогают вам лучше ранжироваться в поисковых системах, поэтому стоит повышать ваши навыки их написания.

Начните с основной идеи вашей статьи. Вы хотите обучить свою аудиторию? Развлекайте своих читателей? Вдохновлять на действие?

Используйте в заголовке прилагательные и глаголы действия, которые привлекают вашу целевую аудиторию или служат предмету обсуждения. Напишите три или четыре разных заголовка, а затем сравните их. Почему одно вам нравится больше других?

Чем больше вы играете с различными формулами и конструкциями заголовков, тем лучше у вас получается. Если вы помните о своей аудитории, вы будете создавать заголовки, которые будут побуждать пользователей нажимать на заголовки ваших статей и дочитывать контент до самого конца.

Как писать заголовки, которые привлекают трафик, публикации и результаты поиска

Вы не в первый раз читаете статью «Как писать лучшие заголовки». Черт возьми, мы даже сами написали несколько сообщений на эту тему и планируем написать больше.

Вот почему мы не собираемся тратить ваше время на разговоры о том, как важно писать отличные заголовки. Совершенно очевидно:

  • Вы хотите больше трафика.
  • Вот почему вы хотите, чтобы больше людей находили вас с помощью поисковых систем.
  • Вы хотите, чтобы ваши клиенты считали ваш контент настолько ценным, чтобы делиться им со своими сетями.

Чтобы получить техническую информацию, вы хотите, чтобы весь этот трафик конвертировался в платежеспособных клиентов. В конце концов, это же цель контент-маркетинга, не так ли?

Написание отличных заголовков — один из лучших способов сделать ваш контент доступным для совместного использования, быть найденным в поисковых системах и увеличить ваш трафик. Поскольку написание классных заголовков так важно, мы подумали, что инструмент, который поможет вам написать лучшие заголовки, будет вам полезен.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку адресов электронной почты, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Получите бесплатную копию сейчас

Пишите лучшие заголовки с помощью анализатора заголовков CoSchedule

Анализатор заголовков — один из самых популярных инструментов, которые мы создали. Если вы никогда не использовали его раньше, попробуйте попробовать.

А теперь вот как это сделать для всех, кто хочет изучить научные основы написания лучших заголовков.

Мы потратили много времени на изучение того, что делает заголовок потрясающим. Анализатор заголовков объединяет все эти исследования для тщательной проверки ваших заголовков на предмет показателей качества, которые, скорее всего, приведут к увеличению количества репостов в социальных сетях, ценности SEO и трафика.

Все, что вам нужно сделать, это ввести заголовок в анализатор заголовков, нажать Analyze Now , и инструмент предоставит отчет с этими показателями качества.

Если вам нравится наш оригинальный анализатор заголовков, обновите до Headline Studio Pro, чтобы получить доступ к премиум-функциям.Мгновенно улучшайте свой результат с помощью умных предложений, основанных на миллионах слов, и будьте уверены, что ваш заголовок написан для достижения результатов. Headline Studio Pro, которому доверяют более миллиона маркетологов, — это средство, которое вам всегда нужно.

Вы также можете скачать БЕСПЛАТНОЕ расширение для браузера Headline Studio, чтобы анализировать заголовок на любом сайте. Анализируйте больше заголовков быстрее с помощью совершенно нового алгоритма. Посмотрите, какие типы изменений повысят вашу оценку на основе проверенных данных из 4+ миллионов заголовков .

Насколько хороши ваши заголовки?

Недавно мы слышали, как главный финансовый директор говорил о постановке целей. Один вывод запомнился нам: «Какой у вас номер?»

Он спросил: «Если бы вы поставили одну метрику в приоритет, чтобы оказать реальное влияние, что бы это было?»

Анализатор заголовков делает именно это с вашими заголовками. Вы можете увидеть свою общую оценку заголовка по шкале от 0 до 100. Ваше «число», по которому нужно стремиться, — это любое число выше 70.

Вот как вы можете оценить, насколько хорош ваш заголовок.

Как только вы узнаете оценку своего заголовка — особенно если вам немного отстает от своей цели в 70 или более — вы можете использовать анализатор заголовков, чтобы понять области, в которых у вас действительно хорошие результаты, или выявить части, которые можно улучшить.

Используйте ключевые слова для написания лучших заголовков

Большая часть контент-маркетинга — это создание достаточно ценного контента, который будет востребован вашей аудиторией. Чтобы помочь вашей аудитории найти ваш контент, вы должны убедиться, что в ваших заголовках используются слова, которые ищут люди.

Каждый отличный заголовок фокусируется на ключевом слове. Черт возьми, ключевое слово с длинным хвостом для этого сообщения — «как писать заголовки».

Анализатор заголовков покажет вам основные ключевые слова, о которых, как он предполагает, ваш контент. Если ваши ключевые слова не совсем то, что вам нужно, это возможность улучшить.

Используйте это ключевое слово в заголовке URL, метаописании, подзаголовках, изображениях, графике, первом предложении, последнем предложении и основном тексте. Использование ключевого слова во всем содержании — в сочетании с вашим заголовком — позволяет поисковым системам знать, что ваш заголовок действительно покрывает содержание статьи.

Совет от профессионала: Избегайте заголовков кликабельных заголовков — которые не обязательно включают ключевое слово в вашем контенте — чтобы получить переходы. Если вы хотите, чтобы ваш контент находили в поисковых системах, таких как Google, будьте честны и используйте надежное ключевое слово, которое охватывает основные моменты вашего контента.

Какие типы заголовков сообщений в блогах самые лучшие?

Есть множество разных типов заголовков, которые вы можете написать. Некоторые получают больше внимания, чем другие, в плане акций, SEO и трафика.

Анализатор заголовков помогает классифицировать идеи заголовков.

Список заголовков сообщений

Заголовки сообщений в списке несут двусмысленность в отношении самого сообщения, вызывая любопытство вашей аудитории.

Вы видели это везде, и не зря.

Список работ. Buzzsumo объединился с OkDork, чтобы поделиться данными, которые в основном говорят о том, что посты из списка получают больше всего репостов в соцсетях после инфографики.

Эти заголовки дают вашим читателям возможность просмотреть ваши подзаголовки, чтобы увидеть, не хотят ли они углубиться в них дальше.

Совет от профессионала: Если вы можете обрисовать свои сообщения в блоге в виде списков, используйте заголовки сообщений в списках, чтобы получать как можно больше репостов в социальных сетях.

«Как сделать» Заголовки

Как и посты со списком, вы видели много заголовков с инструкциями. Потому что … ну, они работают.

Когда ваша аудитория ищет информацию, это может быть потому, что они хотят знать, как сделать что-то лучше. Здесь вы можете вмешаться и предоставить полезный контент, чтобы позиционировать свой бизнес как источник актуальной и полезной информации.

Брайан Кларк, из Copyblogger, может сказать несколько замечательных вещей о заголовках «как делать»:

Ни для кого не секрет, что статьи «как сделать» … являются одними из самых популярных, связанных и добавленных в закладки контента в Интернете. — Брайан Кларк

Я не мог бы сказать лучше.

Совет от профессионала: Заголовки «Как делать» — очевидный выбор, если вы пишете образовательный контент, который помогает вашей аудитории что-то делать.

Заголовки вопросов

Заголовки вопросов сосредотачиваются на потребностях аудитории и предполагают ответ, если они просто нажимают, чтобы прочитать ваш контент.

Эти заголовки очень полезны и связаны с естественным поиском ответов людьми: «У меня есть вопрос. Я должен попросить кого-нибудь получить ответ».

Дело в том, что вместо того, чтобы спрашивать человека, люди обращаются к поисковым системам, таким как Google, поэтому выяснение того, как именно ваша аудитория задает их вопросы, а затем использование этих ключевых слов в заголовке, может быть отличным способом привлечь трафик. Вы ищете.

Конечно, есть несколько способов использовать вопросы в заголовках — не только проблема и метод решения.Вы можете подразумевать ответ «да» или «нет» или ответ, основанный на эмоциях.

Pro tip: Будьте осторожны при использовании заголовков вопросов. По крайней мере, дразните ответ на вопрос во введении, чтобы заинтересовать читателей.

Общие заголовки

Если список сообщений, «как сделать» и заголовки вопросов являются одними из лучших типов заголовков, общие заголовки сообщений являются предупреждением, которое вы можете улучшить.

Если у вас есть общий заголовок, анализатор заголовка сообщит вам об этом.Это возможность изменить структуру заголовка, чтобы улучшить его оценку.

Совет от профессионала: По возможности избегайте общих заголовков. Заголовки сообщений, инструкций и вопросов имеют больше возможностей для получения репостов в социальных сетях, трафика и общей ценности SEO.

Пересмотрите свой баланс слов, чтобы писать лучшие заголовки

Для любого поста вам понадобится хороший баланс между обычными, необычными, эмоциональными и сильными словами. Такая структура помогает вашему посту оставаться читабельным, привлекая внимание аудитории.

Просто введите заголовок в анализатор заголовков, чтобы увидеть категории, к которым относятся ваши слова. После того, как вы измените заголовок несколько раз, вы почувствуете, какие слова попадают в четыре категории.

Чтобы дать вам некоторую предысторию, вот как работает ваш баланс слов.

Общие слова должны составлять 20–30% вашего заголовка

Общие слова — это те слова, которые вы используете постоянно. Общие слова объединяют ваши заголовки таким образом, чтобы их было удобно читать.

Поскольку часто встречающиеся слова составляют основную структуру ваших заголовков, они должны составлять около 20–30% слов в заголовках.

Необычные слова должны составлять примерно 10–20% вашего заголовка

Необычные слова достаточно уникальны, чтобы привлечь внимание читателей. Эти слова наполнят ваш заголовок содержанием.

Сочетание 10–20% необычных слов в заголовках должно помочь.

Эмоциональные слова составляют хороший заголовок с плотностью 10–15%

Эмоциональных слов в заголовках побуждают аудиторию перейти по ссылке, чтобы прочитать ваш пост.Как только они прочитают ваши сообщения с эмоциональными заголовками, ваши читатели с большей вероятностью ими поделятся.

У вас хороший заголовок, если 10–15% слов в заголовке являются эмоциональными.

Силовые слова: используйте хотя бы одно в заголовке

Подобно эмоциональным словам, силовые слова — это обычно фразы, которые, как известно, побуждают к действию. Силовые слова уникально отличаются от эмоциональных слов, потому что они немного необычны.

Эти слова вызывают эмоцию или призыв к действию без особого контекста.Сильные слова — это, как правило, редко используемые слова или фразы, которые почти гарантируют переход к вашим сообщениям в блоге.

Великие заголовки содержат по крайней мере одно сильное слово.

Найдите лучшую длину для заголовков сообщений в блоге

Оптимальная длина символа + Google = наибольшее количество переходов по ссылкам

Знаете ли вы, что заголовки длиной 55 символов получают наибольшее количество переходов по ссылкам? Вы, вероятно, уже смотрите на количество слов, но символы тоже имеют значение.

Анализатор заголовков также показывает, как ваше сообщение будет выглядеть в обычном поиске Google. Имейте в виду, что Google недавно обновил максимальную длину тегов заголовков. Если раньше их ширина была ограничена 512 пикселями (примерно 50-55 символов), то теперь самая популярная поисковая система в мире отображает в результатах поиска до 70 символов.

Используете ли вы заголовки в качестве темы электронного письма?

Вы получаете 20 символов, прежде чем средняя строка темы электронного письма будет обрезана.

Если вы можете изменить заголовок, используйте ключевое слово в первых 20 символах, чтобы помочь вашей аудитории понять, о чем идет речь.

Согласно старой идиоме журналистики:

Не закапывайте лед. В строках темы важнее, чем где-либо еще, убедиться, что ваше ключевое слово находится в первых 20 символах.

Количество слов

Заголовки из 6–7 слов обычно дают наилучшие результаты.

Однако разные источники по-разному говорят о том, сколько слов использовать в заголовках.Достаточно стандартная передовая практика — позволить 10 словам быть максимумом, который вы когда-либо хотели бы использовать в заголовке.

Тем не менее, в заголовке каждого сообщения блога есть шесть слов, которые имеют наибольшее значение: первые три и последние три.

Большинство читателей склонны читать первые три и последние три слова заголовка. Это еще одна причина, чтобы ключевое слово помещалось в первые 20 символов заголовка.

Солнце и радуга делают фантастические заголовки

Ваш заголовок положительный или отрицательный? Исследования доказывают, что положительные заголовки, передающие более сильные эмоции, как правило, работают лучше, чем отрицательные.

Когда мы исследовали эмоциональную маркетинговую ценность заголовков, мы рассмотрели работу доктора Хакима Чишти. Он обнаружил, что эмоциональный язык вызывает очень предсказуемую реакцию. Заголовки, которые влияют на очень сильные эмоции — положительные или отрицательные — часто дают лучший результат. Если ваш заголовок попадает в середину этих крайностей, он, вероятно, получит меньше внимания.

Чтобы связать это исследование с вашим заголовком: сильные положительные эмоции, как правило, вызывают больше всего на свете.Вы можете пойти на отрицательный результат, но это может быть непросто.

Анализатор заголовков указывает на это, так что вы можете изменить заголовок с самого начала.

Пишите лучше заголовки сообщений в блоге, чтобы получить лучшие результаты

Мы знаем из Copyblogger, что восемь из десяти человек — а это ошеломляющие 80% вашей аудитории — будут видеть только ваши заголовки и ничего больше. Только двое из этих десяти — 20% — прочитают вашу статью.

Ваш заголовок существует, чтобы побудить ваших читателей глубже изучить ваш контент.

По мере того, как они копают глубже, ваш трафик растет. Если вашей аудитории действительно нравится то, что вы говорите, они поделятся этим со своими сетями. Как только это произойдет, вы должны получить больше трафика — следовательно, поднимитесь в рядах поисковых систем.

Все начинается с нескольких простых слов, правда? Если вы тратите свое время на написание классного поста, вам следует обратить внимание на науку создания потрясающих заголовков.

Этот пост был первоначально опубликован 20 июня 2016 года.