Представьте, что дверь лифта закрывается, и вы хотите рассказать кому-то на другой стороне историю. Вам нужно будет быстро изложить самое интересное, а это значит, что вы не можете уточнить его.

То же самое и с заголовком. Когда люди сталкиваются с этим, они сразу же принимают решение: Мне это небезразлично? Будьте конкретны — включите достаточно деталей, чтобы они могли присоединиться к истории и принять решение.

Вы можете подумать, что лучше быть загадочным с деталями, чтобы люди щелкнули. Чтобы они почувствовали себя обязанными просмотреть историю. Как если бы я назвал эту статью « Пять приемов, которые заставят вас по-другому думать о писательстве».

Но цель хорошего заголовка — не , а , чтобы побудить людей кликнуть (или, по крайней мере, это не должно быть для государственных СМИ). Мы хотим создать у людей положительный опыт — от того, чтобы заметить заголовок, щелкнуть, прочитать / посмотреть / прослушать, поделиться и вернуться.Мы же не хотим, чтобы люди чувствовали себя обманутыми или разочарованными, верно?

И еще раз — если это хорошая история, заголовок это отразит.

Один хороший пример :

Когда кто-то видит ваш заголовок, скорее всего, он просматривает его на своем мобильном устройстве, просматривая Facebook. Экран маленький, и работа идет быстро.

У вас есть секунда или две, чтобы изложить свою точку зрения.Поэтому, когда вы пишете заголовок, убедитесь, что люди легко его поймут.

Будьте проще — избегайте имен и сокращений, которые не являются общепризнанными. Например, если бы я назвал эту статью «Эрик Атхас из NPR ETT в заголовках», люди не узнали бы мое имя и были бы сбиты с толку словом «ETT».

Также избегайте слов, которые почти появляются только в заголовках («5 идей заголовков, которые вы можете обдумать, чтобы подкрепить свои истории»).

Вам также следует подумать о том, как люди смогут понять ваш заголовок вне контекста, без изображения рядом с ним (аналогично, вы должны подумать о том, как ваша фотография совпадает с заголовком, когда они вместе — неправильное сочетание может стать проблемой. ).Помните, что заголовок, возможно, единственная часть вашей истории, которая распространяется во все уголки Интернета. Он должен иметь смысл для людей, где бы он ни находился — Facebook, Twitter, Google, RSS.

Один хороший пример :

Вы пишете заголовки для людей. Люди, которые ищут что-то интересное, чтобы почитать, посмотреть, послушать или поделиться. Как ваша целевая аудитория отреагирует, когда увидит ваш заголовок? Будет ли им любопытно? Удивлен? Грустный? Сердитый? Счастливый? Будут ли они нажимать на нее? Они поделятся этим?

Попробуйте представить себе этот сценарий.Проверьте это. Покажите другу свой заголовок и попросите у него инстинктивную реакцию.

Один хороший пример :

Заголовки, как и ваши истории, должны быть наполнены голосом, стилем и творчеством. Это особенно актуально для государственных СМИ.

Имея это в виду, будьте осторожны с чрезмерно умным заголовком.

Заголовок с каламбуром или отсылкой к культуре — это весело, но нужно ли это? Люди получат это? Или люди будут тратить слишком много времени, пытаясь «понять» вашу шутку?

Опять же — креативная и неповторимая и полная жизни, но не тоже умница. Не обращайте внимания на обещание.

Один хороший пример :

Заголовки должны отражать дух истории

В дополнение к четырем характеристикам, описанным выше, заголовок должен отражать дух истории.

Это счастливая история? Серьезный? Это эссе? Следствие?

Если рассказ написан голосом, этот голос, возможно, должен звучать в заголовке. С другой стороны, если история нова и прямолинейна, возможно, ей не нужно много озвучивать.

Обдумывая идеи, спросите себя, соответствует ли суть истории заголовку.

Один хороший пример :

Теперь, когда вы прочитали контрольный список, имейте в виду: это не правила. Это идеи. И все они работают вместе, чтобы создать заголовок, который доставит людям удовольствие.

Распечатать

Здесь вы можете сохранить и распечатать подсказку для заголовков.

Колин Дуайер — репортер NPR.

Стефани Федерико — бывший редактор домашней страницы NPR.

Еще 7 шаблонов заголовков Sure-Fire, которые работают

Поскольку люди действительно нашли мои 10 шаблонов заголовков Sure-Fire, которые работают полезными для придумывания заголовков и заголовков сообщений, которые не соответствуют типичным соглашениям «как сделать» и «перечислить», я подумал, что поделюсь несколькими более.

Итак, вот еще 7 других надежных шаблонов заголовков, которые будут работать, когда вы стремитесь привлечь больше читателей:

1.Дайте Мне [короткий срок], и я дам Вам [пусто].

Этот заголовок обещает читателю большую пользу, как и все хорошие заголовки. Но этот особенно эффективен, потому что обещает сделать это в очень короткие сроки.

2. Если вы не [blank] сейчас, вы возненавидите себя позже.

Мы любим принадлежать друг другу, но чувствовать себя исключенными — настоящий облом. Будь то финансовая возможность или социальное событие года, мы просто ненавидим, когда мы остаемся в стороне.

• Если вас сейчас нет на рынке, вы возненавидите себя позже.
• Если тебя не будет на SXSW 2007, ты потом возненавидишь себя.
• Если вы не отредактируете свой .htaccess сейчас, Google возненавидит вас позже.

3. Путь ленивого [пустого] к [пустому].

Этот заголовок всегда хорошо работал с людьми, испытывающими нехватку времени, и это, безусловно, верно для большинства людей сегодня. Никто не любит считать себя ленивым, но всем нравится экономить время и силы.

• Путь ленивца к богатству.
• Способ ленивого папы быстро пообедать на столе.
• Способ ленивого блоггера писать отличные заголовки.

4. Распознаете ли вы [количество] предупреждающих знаков [пусто]?

Хорошо, технически это все еще список, но он имеет гораздо более убедительную структуру, чем ваша типичная статья «Топ-10». Люди хотят избежать проблем, и этот заголовок обещает важные советы, пока еще не поздно.

• Распознаете ли вы 7 ранних предупреждающих признаков высокого кровяного давления?
• Отмечаете ли вы 7 ранних предупреждающих признаков кризиса сотрудников?
• Признаете ли вы 7 ранних предупреждающих признаков зависимости от Digg?

5.

Мы любим быстро и легко, когда дело доходит до изучения чего-то нового или получения преимущества.

• Посмотрите, как легко вы можете научиться танцевать по-новому.
• Узнайте, как легко приобрести Lamborghini Miura.
• Узнайте, как легко увеличить посещаемость с помощью социальных сетей.

6. Вам не нужно быть [чем-то сложным], чтобы [желаемый результат].

У людей почти всегда есть предвзятые представления о вещах, и это может быть препятствием для принятия мер. Удалите преграду между ними и желаемым результатом с помощью заголовка, и люди будут стекаться, чтобы прочитать то, что вы хотите сказать.

• Вам не обязательно быть богатым, чтобы выйти на пенсию с гарантированным доходом на всю жизнь.
• Необязательно быть компьютерщиком, чтобы зарабатывать деньги в Интернете.
• Чтобы стать крутым блоггером, не обязательно быть топ-менеджером.

7.

Это всегда мощный фактор, привлекающий внимание, поскольку никто не любит делать ошибки. Если вы правильно настроили таргетинг своего контента на целевую аудиторию, этот тип заголовка поможет людям избежать типичных ошибок.

Находите эти шаблоны заголовков полезными? Добавьте эту страницу в закладки на del.icio.us для использования в будущем. 🙂

Дополнительные советы по заголовкам см. В серии «Магнитные заголовки».

Об авторе : Брайан Кларк — основатель Copyblogger, генеральный директор Copyblogger Media и главный редактор Entreproducer. Узнайте больше от Брайана в Google+.

19 способов написать неотразимые заголовки

С годами функция заголовка изменилась. Во времена печати он служил для того, чтобы привлекать внимание. Затем появился Google.С переходом к обнаружению на основе поиска заголовок также должен учитывать ключевые слова.

«Заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ». — Дэвид Огилви

Сегодня мы переживаем еще один сдвиг, вызванный социальным поведением. Теперь заголовки должны содержать все вышеперечисленное, а также быть общедоступными и максимально интерактивными.

Так что же в наши дни считается хорошим заголовком? Я перечислил некоторые из ключевых компонентов ниже, но сначала хочу уточнить, что ни один из основ написания заголовков не изменился.Как люди, мы практически не изменились. Изменилась технология — и форматы заголовков просто адаптируются к этим новым технологиям.

Итак, как можно сегодня писать заголовки лучше?

1. Напишите больше заголовков

Хотите узнать секрет Апворти по достижению 80 000 000 уникальных посещений в месяц? Они пишут больше вариантов заголовков, чем кто-либо другой. Каждое сообщение, опубликованное на Upworthy, содержит 25 разных заголовков, которые проходят A / B-тестирование, чтобы найти тот, который наиболее кликабельный и удобный для публикации. Upworthy не заботится о плохой грамматике, длине заголовка или каких-либо правилах написания заголовков в этом отношении. Они просто пишут большое количество вариаций, а наука выбирает победителя.

2. A / B-тестирование заголовков

Лучший способ узнать, что делает заголовок хорошим, — это провести сплит-тест. Я использую совершенно простой плагин WordPress под названием Title Split Testing, чтобы создавать множество вариантов заголовков для каждого написанного мной поста. Ценность этого не обязательно в том, что вы получите 1.CTR увеличился на 5%, но при этом вы очень быстро узнаете, какие форматы заголовков работают хорошо и насколько важно проверять предположения.

3. Используйте числа и сделайте их большими

Практически все руководства по написанию заголовков соглашаются с тем, что числа работают, а большие непонятные числа работают лучше всего. При прочих равных условиях «109 способов развития блога» превзойдут «6 способов развития блога». Почему? Потому что это обещает большую ценность и, надеюсь, выполняет это обещание.

4. Используйте цифры вместо слов

Я несколько раз проводил A / B-тестирование, сравнивая «10 способов сделать» и «10 способов сделать». Практически в каждом сценарии цифры превосходят слова.

5. Поместите число в начало заголовка

Если вы составляете список, обычно лучше структурировать заголовок с помощью числа в начале. Например, «10 способов расширить свой блог», вероятно, лучше, чем «Как расширить свой блог за 10 шагов»

6.Дайте чрезмерно амбициозное обещание и перевыполните его

Лучшие заголовки обещают сделать что-то ценное или эмоционально стимулирующее. «Как зарабатывать 1850 000 долларов в год на блогах» — невероятно убедительный заголовок, обещающий огромные надежды. Если бы вы могли написать статью, в которой действительно были бы показаны воспроизводимые форматы и примеры того, как это достижимо, вы выполнили свое обещание.

Хотя я не поклонник их заголовков, Upworthy и Buzzfeed дают огромные обещания в своих заголовках, что их содержание вызовет у вас экстремальные эмоциональные отклики. E.грамм. «Вы будете плакать, когда увидите, как этот тигр пожимает руку этой бейсбольной бите» (вероятно, это еще не настоящий заголовок Buzzfeed).

7. Научите людей чему-нибудь полезному

Нам нравится изучать новые навыки, которые дополняют наши цели и нашу жизнь. По этой причине заголовки, содержащие «Руководство для начинающих», «Сделай сам», «Введение», «За 5 минут», как правило, работают очень хорошо.

8. Мы предпочитаем секреты, идеи, причины и факты

Я виноват в этом — я всегда пишу о «Х советах».Чаевые — это довольно дрянное слово: дать кому-то чаевые обычно не меняет жизнь, это обычно просто небольшой толчок. Мы предпочли бы секрет, идею или повод сделать что-то новое.

9. Создайте ощущение срочности

Для добавления срочности в заголовок обычно достаточно добавить в конце слова «сейчас» или «сегодня». «7 способов развития вашего блога прямо сейчас» гораздо более убедительны, чем «7 способов развития вашего блога». В качестве альтернативы вы можете усилить срочность, подразумевая последствия незнания, например, «10 ошибок, которые вы не хотите делать при ведении блога».

10. Выделиться из толпы

Опасность написания такой статьи состоит в том, что каждый в конечном итоге будет соответствовать набору принципов. Как и во всех формах креативного маркетинга, когда каждый начинает делать что-то одним способом, эти способы, как правило, теряют влияние, и новый способ становится более эффективным. Вот почему нам нужно подумать о том, чтобы двигаться зигзагами, когда другие делают резкие движения.

Приведу пример. Несколько лет назад я раздельно протестировал две темы письма электронной почты. В одном из них я начал тему со слов «>> [важно]».

Добавление этого необычного набора символов и слова «важно» увеличило процент открытий примерно на 30%. Почему? Он выделялся среди всего в почтовых ящиках получателя и увеличивал срочность письма.

Профессиональный совет: если вы когда-нибудь захотите, чтобы кто-то ответил на электронное письмо, просто добавьте вначале «[срочно]» или «[важно]» 😉

Расти без догадок

Знайте, какие кампании будут работать без потери бюджета с нашим последним предприятием TrueNorth.

Получите бесплатный ранний доступ

11.Будьте предельно конкретны

Из-за насыщенности контент-маркетинга мы видим много очень похожих заголовков. Интересно, сколько было написано руководств по ведению блогов или лучших советов по управлению социальными сетями?

Способ преодолеть это — быть предельно конкретным. Одна из причин, по которой я восхищаюсь сообщениями Нила Пателя на Quicksprout, заключается в том, что он очень конкретен в своих заголовках. Нил пишет заголовки вроде «Почему я отказываюсь от 1 671 120 долларов в год, чтобы защитить свой бренд» и «Как X увеличил мой трафик на Y% за Z дней».Ультра-конкретность — один из секретов успеха Нила в ведении блога.

12. Сделайте так, чтобы заголовки работали вне контекста

Независимо от того, насколько короткие заголовки, они должны работать вне контекста. Сет Годин может быть единственным исключением, кому обойтись без этого, но обычно читатель должен понимать, что он получит от прочтения вашей статьи, просмотрев заголовок в ленте Twitter.

13. Выбирайте как можно меньше слов

Я поклонник простоты и восхищаюсь способностью BBC писать очень резкие короткие заголовки, в которых большинство из вышеперечисленных часто встречается в шести или меньшем количестве слов.Помните, что Google показывает ограничение в 70 символов в результатах поиска для заголовков, а Twitter имеет ограничение в 140 символов. Не позволяйте этим ограничениям влиять на заголовок, но помните, что если заголовок содержит более 70 символов, он, вероятно, в какой-то степени запутан.

14. Что в этом для меня?

Спросите себя, если бы вы увидели этот заголовок, вы бы щелкнули по нему? Если нет, что заставит вас щелкнуть по нему? Если ваш заголовок не передает, что он дает читателю, подумайте, что вы на самом деле предлагаете читателю, и постарайтесь быть более конкретным или эмоциональным в своем заголовке.

15. Напишите что-нибудь, что люди захотят, в своей ленте новостей

Одна из уникальных проблем, которые мы должны рассмотреть сегодня, — это то, хотят ли наши читатели, чтобы наш заголовок появлялся в ленте новостей их друга. В великой книге Джона Бергера «Заражение» он обнаружил, что люди делятся вещами, чтобы производить и накапливать социальную валюту. Другими словами, мы делимся вещами, которые заставляют нас выглядеть богатыми, крутыми, умными или другими личными качествами, которые мы обычно хотим, чтобы другие видели в нас.

Что бы ваш заголовок сказал о человеке, который им поделился?

16.Используйте интересные прилагательные

«6 основных советов» в чем-то лучше, чем «6 советов», точно так же, как неожиданные факты, как правило, лучше, чем просто факты. Используйте интересные прилагательные, чтобы добавить эмоций в свой заголовок.

17. Пробудите любопытство людей

Помните, какие чувства вызывали у вас скальные вешалки, когда вы дошли до конца рассказа? Желая большего. Это тот эффект, который нам нужно воспроизвести с помощью наших заголовков — дать достаточно информации, чтобы вызвать интерес, но с достаточной загадочностью, чтобы пробудить любопытство людей и побудить их щелкнуть.

18. Задайте вопрос?

Несколько лет назад я читал о том, как наш мозг недоволен, когда видит вопросительный знак, но не знает ответа. Инстинктивная реакция на вопросительный знак — поиск ответа. В онлайн-мире это часто приводит к тому, что читатель щелкает.

19. В конце концов, запомните ключевые слова

SEO по-прежнему невероятно важен. Несмотря на растущую популярность социальных сетей, Google по-прежнему остается основным источником трафика для большинства веб-сайтов.Я советую подумать о ключевых словах, которые вы используете в заголовках, после того, как сделаете все вышеперечисленное.

Кредит изображения: Кристофер Ву

Как писать заголовки Люди не могут помочь, но нажимают [формулы внутри]

Есть несколько причин, по которым такие сайты, как BuzzFeed, Upworthy или PopSugar, получают такое количество кликов, просмотров и посетителей.

Основная причина, однако, в том, что все эти сайты используют уникальные, мощные и привлекательные заголовки , которые заставляют людей нажимать на их контент и просматривать всю историю.

Не существует одного правильного способа написать заголовок, но некоторые типы с годами были более успешными. Следуя определенным «формулам» заголовков, вы напишете заголовки, которые будут убеждать людей нажимать на ваш контент.

Вот как можно писать яркие заголовки, на которые люди не могут не нажимать.

Заголовки, которые вы пишете, либо привлекают внимание вашей аудитории, либо утомляют их. Вам нужно понять их правильно, потому что ваши потенциальные клиенты будут делать от них свое первое впечатление о вашем бренде.

Ваши заголовки не должны фокусироваться на продаже читателю, поскольку это может отпугнуть. Вместо этого они должны побуждать пользователей нажимать на ваш контент.

Вам также необходимо убедиться, что заголовки точно отражают содержание страницы. Пользователи быстро уйдут с вашей страницы, если содержание не соответствует заголовку.

Наконец, заголовки должны соответствовать ценностям вашей компании. Большинство американцев верят заголовкам, что они видят .Фальшивые заголовки или заголовки, которые слишком привлекательны для кликов, могут плохо повлиять на ваш бренд и в долгосрочной перспективе ухудшат ваш бизнес.

Хорошая новость заключается в том, что если вы будете придерживаться формул в этой статье, вы сможете избежать вводящих в заблуждение, ложных или скучных заголовков, которые могут навредить вашему бизнесу.

Первая формула, о которой вам нужно знать, — это формула 4U.

Согласно CopyBlogger, до 80% людей прочитают средний заголовок , когда они встретят его, но только 20% фактически прочитают весь пост.

Если вы хотите повысить вероятность того, что люди действительно нажмут на ваши заголовки и прочитают весь пост, вы должны сделать заголовок как можно более интригующим.

Формула 4U Мелани Дункан идеально подходит для увлеченных читателей. Формула 4U требует, чтобы заголовок был «полезным, срочным, уникальным и очень конкретным».

Подумайте о заголовках, на которые вы действительно нажимаете, когда прокручиваете ленту новостей.Некоторые из них, вероятно, содержат заголовки, которые предлагают что-то, что может вам помочь.

Вы должны предложить людям такую ​​же полезную ценность в ваших собственных заголовках. Начните с понимания того, что будет полезно вашей аудитории, а затем предложите им то, что им нужно.

Заголовки в этой категории должны указывать на проблему и предлагать решение, как и статьи, сопровождающие их. Это работает независимо от того, основана ли ваша компания на услугах или на продуктах.

Примеры полезных заголовков включают статьи с практическими рекомендациями и списки, подобные этой, из Wonder How To:

Другой пример «полезных» заголовков:

• 10 хитростей для улучшения сна
• Как найти работу своей мечты
• Практическое руководство для начинающих медитировать

Умные блогеры придают своим заголовкам ощущение срочности, чтобы побудить людей щелкнуть.Подумайте здесь о FOMO (для непосвященных: Fear Of Missing Out).

В Интернете так много контента, который пытается привлечь наше внимание. Легко игнорировать заголовки, которые не зависят от времени.

Однако, когда что-то НЕОБХОДИМО, читатели часто нажимают на заголовок, чтобы сразу получить информацию. Они не хотят упускать интересный, полезный или информативный контент, который им нужен прямо сейчас.

Срочность — самый сложный из четырех U, и он не всегда применим к теме вашей статьи.Если вы собираетесь пропустить кого-либо из 4-х Нас, это тот, кому стоит подумать об уходе.

Примеры срочных заголовков: «Избегайте ЭТОЙ ошибки, пока не стало слишком поздно» или «Сделайте XYZ всего за 2 недели с помощью этого простого трюка».

Традиционные новостные агентства всегда используют срочность в своих заголовках. Просто посмотрите это на Fox News:

Люди любят редкие и необычные фразы. Они торчат, как больной палец, и вызывают интерес людей, так что у них всего есть , чтобы щелкнуть.

Вам поможет все, что вы можете сделать, чтобы ваш заголовок выделился среди перенасыщенного онлайн-мира.

Подумайте о том, чтобы сосредоточиться на игре слов, каламбурах и интересных темах. Buzzfeed печально известен этим:

Вы когда-нибудь задумывались, почему в наши дни так много заголовков содержат числа? Это потому, что они очень специфичны.

Читатели хотят точно знать, чего они могут ожидать, щелкнув заголовок.Лучшие заголовки берут конкретные идеи и разбивают их на один шаг дальше.

Например, не пишите только о продуктах, которых следует избегать. Поговорите об общих продуктах, которых следует избегать. Не упоминайте просто идеи домашнего декора, говорите об идеях домашнего декора, сделанных своими руками.

Опять же, все дело в понимании того, что будет полезно вашей аудитории. Вот пример сверхспецифического заголовка, который я использовал раньше:

Когда вы убедитесь, что все ваши заголовки являются полезными, срочными, уникальными или сверхспецифичными (или комбинацией методов!), Вы получите лучшие заголовки для каждой статьи, которую вы пишете — заголовки, которые подталкивают людей к читать, потому что они предлагают ответ на проблемы, которые у них есть.

Справочник

Формула руководства — это классический способ показать людям, что ваш пост может решить их проблемы.

Это так же просто, как перефразировать заголовок так, чтобы он читался так: «(Прилагательное) Руководство по (Ультра-конкретной теме)».

Однако будьте осторожны с формулировкой содержимого пробелов. По возможности используйте необычные слова и старайтесь избегать основных прилагательных, таких как «полный». Попробуйте немного оживить его, заменив прилагательное на что-то вроде «компактный».

Вот отличный пример с сайта TheStranger.com:

Ваши заголовки должны точно демонстрировать, что они дают читателям, если они просматривают ваше сообщение. Заголовок должен убедить их, что есть преимущество в том, чтобы выделить время для просмотра вашего контента.

Вам нужно действительно знать свою целевую аудиторию, чтобы создать заголовок по этой формуле. Вы должны знать, какие поисковые запросы они используют, чтобы найти ваше сообщение, и какую информацию они надеются найти в нем.

Это так же просто, как написать несколько заголовков, например «Создайте свой собственный шаблон электронного письма за считанные минуты» или «Быстрые и простые способы приготовить бекон».

Huffington Post довольно хорошо раскрыла большую пользу своего поста в этом заголовке:

Вы также можете рассказать о преимуществах своего сообщения в заголовке, если хотите предложить читателям что-то в обмен на их время, например «Получите БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу в конце этой публикации в блоге».

Создавайте заголовки, которые

Большинство людей так или иначе заинтересованы в улучшении качества своей жизни, будь то личная или деловая жизнь.

С помощью заголовков с практическими рекомендациями вы можете выделить желания и потребности людей, а также способы их удовлетворения.

Не указывайте процесс в заголовке, поскольку вы не хотите раскрывать большой секрет. Это, конечно же, не заставит читателей задерживаться на вашем посте. Вместо этого сосредоточьтесь на конечном результате и реальных мотивах читателя.

Это могут быть статьи типа «Как начать бизнес из дома» или «Как правильно питаться с ограниченным бюджетом».

Вот пример одного из моих заголовков с практическими рекомендациями :

Как и все другие формулы заголовка, заголовок с практическими рекомендациями предлагает решение конкретной проблемы.Другой пример:

Вы можете применить эту формулу, сначала выяснив, с какими проблемами могут столкнуться ваши читатели.

Затем узнайте, как можно сузить эту проблему, чтобы сделать ее более конкретной. Если вам нужна помощь, обратитесь к своим подписчикам в социальных сетях и спросите их, с какими проблемами они сталкиваются. Вы даже можете провести онлайн-опрос или разослать его своим подписчикам по электронной почте.

Заголовки

Когда вы сравните две неожиданные вещи, людям будет любопытно выяснить, как они соотносятся.

Например, этот заголовок довольно сложно игнорировать:

Утверждать, что бекон лучше настоящей любви, — довольно смелое заявление. Не знаю, как вы, но мне очень интересно узнать рассуждения автора здесь.

Формула для этого заголовка очень проста: «Почему (одно) лучше / лучше, чем (второе)». Заголовки сравнения предлагают нам избавиться от необходимости взвешивать трудные решения.

Обычно они работают лучше всего, если вы развенчиваете миф, например, , предлагающий людям есть шоколад, а не ходить в спортзал .

Люди не будут ожидать, что вы решите порекомендовать неожиданный выбор, и захотят узнать ваши аргументы.

Чтобы применить эту формулу, сначала подумайте, какой миф вы можете опровергнуть или расшифровать некоторые из самых трудных решений ваших читателей. Затем используйте формулу, чтобы дать им ответ.

Например, Биткойн сейчас очень популярен. Это делает этот пост Forbes, в котором утверждается, что золото лучше, чем биткойн , интригующим, мягко говоря.

Если вы устали видеть повсюду списки постов, возможно, вы захотите пересмотреть свою позицию по ним.Люди пишут их, потому что они интерактивны и читабельны.

Фактически, числовых заголовков являются наиболее предпочтительным типом заголовка .

Домашняя страница Buzzfeed обычно содержит несколько заголовков списков:

Некоторые другие примеры включают:

1. 32 законных способа заработать деньги дома ( The Penny Hoarder )
2. 17 способов, которыми успешные люди думают иначе о деньгах ( Блог MindValley )
3. 9 способов развлечь вашего малыша без использования смартфона ( The Art of Manliness )

Заголовок поста в списке очень прост: «XX (прилагательное) способов (сделать пустое).”Начните с размышлений о советах, которые могут помочь вашим читателям. Включите конкретные практические советы, которые они могут сразу применить в своей жизни.

Включите эмоциональные слова в заголовок блога, чтобы сделать сообщения списка еще более эффективными, например «подлый» или «законный».

Если вы предложите инсайдерскую информацию, читатели не смогут устоять. Их любопытство возьмет верх, и им придется прочитать ваш пост, чтобы найти ответы.

Заголовок «XX малоизвестных методов, которые нужно сделать (пусто)» фокусируется на идее, что если методы в вашем сообщении малоизвестны, читатели будут иметь преимущество перед людьми, которые еще о них не знают.

Вы также можете вызвать любопытство читателей с помощью заголовка вроде «XX Secrets of (Blank)». Все захотят узнать секрет. Кому не нужна инсайдерская информация?

MoneyVersed объединил эти два метода с этим заголовком:

«То, о чем должен знать каждый (пусто)» — также отличный способ побудить читателей выяснить, что именно они упускают.

При использовании этот заголовок должен выглядеть примерно так :

Если вы используете ключевые слова в статье (а вам следует это делать!), Вы также должны включить их в заголовок.

Ключевые слова имеют значение не только для поисковых систем, но и для обеспечения контекста. Читатели могут сказать, о чем ваша статья, и чего они могут ожидать от нее.

Вы можете легко сделать это с помощью заголовка вроде «Что делает (ключевое слово) таким важным в (ключевом слове)».”

Вы привлечете больше кликов и читателей, получите больше твитов, повысите свой рейтинг в поисковой выдаче и получите больше трафика от заголовков, содержащих ваши ключевые слова.

Странные заголовки

Когда дело доходит до статей и сообщений в блогах, поступайте так, как делают профессионалы: всегда следите за тем, чтобы заголовки привлекали внимание.

Если вам нужно написать о что-то странное, как это сделал HuffPost в этом заголовке , чтобы привлечь внимание, сделайте это.

Ключ к написанию неотразимых заголовков — избегать явного кликбейта, но при этом следить за тем, чтобы статья по-прежнему играла на эмоциях читателей.

Вам необходимо выполнить обещание из заголовка в тексте вашего письма.

Это также помогает проверить заголовки. Для каждой публикуемой статьи попробуйте протестировать как минимум пять вариантов заголовка.

Считаете, что правильно составленные заголовки нужны только для написанных в блогах сообщений или статей?

Неправильно. Каждый создаваемый вами контент требует убедительного, сильного и эффективного заголовка, чтобы привлечь больше зрителей.Это касается видео, подкастов, электронных писем, твитов и многого другого.

Независимо от того, какую формулу или формулы вы выбираете для заголовков, вы должны следить за их длиной. Заголовки должны быть достаточно длинными, чтобы охватить всю информацию, но достаточно короткими, чтобы не быть слишком длинными.

Согласно CXL, заголовки с наибольшей конверсией содержат от 16 до 18 слов. Для достижения наилучших результатов постарайтесь, чтобы заголовки не выходили за рамки этого диапазона.

Вы можете бесплатно протестировать заголовки в социальных сетях с помощью такого инструмента, как Buffer.

Для каждого варианта заголовка можно увидеть , сколько ретвитов, избранных, упоминаний и кликов было заработано . Вы также можете увидеть статистику потенциальных возможностей для каждого заголовка.

Затем перейдите на вкладку аналитики в Buffer , чтобы проверить, на какие из ваших заголовков чаще всего нажимали ваши подписчики.

Заголовки электронной почты так же важны, как и заголовки статей, потому что вы не хотите, чтобы ваши электронные письма отправлялись в мусорные папки людей, чтобы они умирали.

Если вы не продумаете тему своего электронного письма, , вы не увидите очень хорошие показатели открываемости . Ваши темы либо заставляют людей нажимать на ваше письмо и использовать ваш контент, либо игнорировать его.

К счастью, есть инструменты, с помощью которых вы можете создавать привлекательные темы для писем.

iSpionage — это инструмент, который можно использовать для создания интерактивных, привлекающих внимание заголовков, которые находятся на шаг выше скучных строк темы, которые вы, вероятно, привыкли видеть.

ContactMonkey также отлично подходит для создания строк тем электронной почты, которые интересны игрой слов или каламбуром. Бренд также часто включает смайлы в свои темы.

Тема сообщения электронной почты важна, но она может зайти так далеко, только если у вас нет надежного списка подписчиков. Вы можете увеличить количество страниц подписки, чтобы привлечь больше подписчиков, используя те же формулы, которые вы используете для создания заголовков.

Людям не будет интересно подписываться на предложения, которые не проходят.Нацельтесь на что-то вроде с этим привлекательным заголовком .

Не только визуальные эффекты великолепны, но и бесплатные упоминания в заголовке. Как будто этого недостаточно, вы получите 40% скидку на свой первый заказ, если зарегистрируетесь.

Стремитесь к тем же формам подписки, чтобы получать больше кликов и подписчиков.

Вам может быть интересно, почему так много сайтов привлекают трафик к своему содержанию, но ваш может быть лучше.Ответ может быть в ваших заголовках. Это первое, что люди видят в вашем бренде, прежде чем решат, переходить на вашу копию или нет.

Хотя универсального способа составления заголовков не существует, есть несколько формул заголовков, которые можно использовать для создания более эффективных.

Вы должны суметь найти формулу, которая подходит для каждой части контента, который вы создаете, для всех ваших каналов.

Вам нужна помощь в создании заголовков, которые увеличивают количество кликов, объем и, в конечном итоге, доход? Давайте подключимся.

Какие заголовки наиболее эффективны для вас и вашего бренда?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

40 заголовков: хорошее, плохое и уродливое — агентство контент-маркетинга

Написание броских, эффективных заголовков требует работы. Фактически, вы можете потратить почти столько же времени на создание заголовка для статьи или сообщения в блоге, сколько на написание статьи. Понимание того, почему некоторые заголовки работают — и почему многие не оправдывают ожиданий — может помочь вам чаще попадать в цель с собственными заголовками.

Нужна помощь с заголовками?
Вы пришли в нужное место! Нажмите, чтобы начать!

Золотой заголовок: всплывающие заголовки статей

Изображение с Flickr от InteractiveNewsprint

Лучшие заголовки служат непреодолимым приглашением прочитать остальную часть вашего контента.В зависимости от предмета они могут вызывать эмоции или любопытство, но всегда должны вызывать реакцию.

В частности, вы хотите, чтобы читатель щелкнул заголовок и просмотрел ваш контент.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Будьте в курсе последних советов по маркетингу, продажам и обслуживанию.

Спасибо за загрузку.

Вот несколько заголовков, которые делают свою работу:

1. Эминем в ужасе, когда дочь начинает встречаться с мужчиной, выросшим на его музыке

Ссылки на знакомые эмоции, такие как беспокойство родителей о растущем ребенке, могут сделать заголовок чрезвычайно эффективным.Добавьте имя знаменитости, чтобы получить еще больше сока.

2. 7 способов заработать деньги в ожидании пособия по инвалидности

Этот заголовок сочетает в себе несколько полезных стратегий: в нем используется число, чтобы предложить подход к содержанию в виде списка, он обещает способ решения общей проблемы («заработать деньги») и добавляет специфичности для сужения аудитории.

3. Как сделать домашний офис более здоровым и продуктивным

С помощью заголовков дайте конкретное практическое обещание.Необычные прилагательные могут добавить интереса.

4. Маленькая ошибка, которая обходится фермеру в 3000 долларов в год

Пока вы не пытаетесь манипулировать читателем, тактика запугивания может способствовать созданию эффективных заголовков.

5. Делаете ли вы эти досадные ошибки на работе?

Вызов более умеренных эмоций также может стимулировать клики, особенно если вы представляете читателю знакомую ситуацию.

6. Сбросьте 8 фунтов за 2 недели

Не обещайте слишком многого в подобном заголовке, но если вы сможете выполнить его обещание, вы обнаружите, что этот конкретный, ориентированный на сроки язык работает хорошо.

7. Сколько из этих итальянских блюд вы пробовали?

Вопросы особенно эффективны в заголовках, особенно если вы можете заинтересовать читателя.

8. Что страшнее разговоров о сексе? Говоря о еде и весе

Сенсационные заголовки работают хорошо, если вы не переусердствуете с ними или не рискуете выйти на бездонную территорию. Они также могут добавить пикантности к заголовкам новостей, которые в противном случае были бы сухими.

9. Более половины медицинских консультаций по ‘Dr.Оз не имеет доказательств или противоречит лучшим доступным наукам

Статистика может добавить авторитета вашим заголовкам и привлечь внимание. Добавление имени знаменитости тоже не повредит.

10. Не хватает времени? Вот 4 удобных способа держать вашу собаку в форме

Задайте заголовок со знакомой проблемой, а затем предложите определенное количество способов выполнить цель или задачу.

11. Как один глупый твит взорвал жизнь Жюстин Сакко

Совместите новость с всепроникающим страхом, чтобы создать отличный заголовок.Бонусные баллы, если это поучительная история.

12. 10 признаков того, что у вас не получится стать успешным фотографом

Вы можете рассердить некоторых людей, но конфронтационные заголовки могут побудить к разговору и привести к кликам.

13. Верные способы разрушить ваш брак

Отмените общий подход к заголовкам, предложив X причин, по которым читатель может создать нежелательный результат.

14. 10 разных типов подруг — кто вы?

Этот заголовок использует те же мотивы, которые побуждают людей проходить викторины в журналах.

15. Многие из нас могут быть «почти алкоголиками»

Поощряйте людей нажимать, чтобы узнать, входят ли они в группу, которую вы упомянули в заголовке. Как положительные, так и отрицательные ассоциации могут оказаться эффективными.

Content Killers: заголовки, которые никогда не заканчиваются

А теперь давайте взглянем на несколько заголовков, которые не пойдут на пользу вашему контенту.

16. Заработайте один миллион долларов за один день

Не переусердствуйте в заголовках и не используйте недостаточную рекламу в контенте.Это верный способ навсегда потерять читателя.

17. Исследование показывает, что частый секс увеличивает шансы на беременность

Заголовки не работают, если в них говорится об очевидном.

18. Мы не верили в это. Итак, мы проверили это (дважды). А теперь поговорим о том, как распространить это во всем мире.

Этот заголовок состоит из 18 слов и в скобках, но мы все еще не понимаем, о чем он.

19. Окончательное руководство «Звездные войны: Пробуждение силы»

Заголовок этого типа может работать хорошо, но только если на самом деле является окончательным руководством.Если вы просто набрасываете 500 слов по теме, перепишите название.

20. Медицинские страховые компании НЕНАВИДЯТ этот новый трюк

С каждым годом потребители становятся умнее. Заголовки кликбейта вызывают больше раздражения и негодования, чем интриги.

21. Уловка для похудания, о которой все говорят

Если все уже об этом говорят, почему эта тема заслуживает статьи?

22. Эту масляную пасту оставляют при комнатной температуре; Вы не поверите, что произойдет дальше

Некоторые формулы заголовков были переработаны до смерти.Популярная фраза «Вы не поверите, что произойдет дальше», так что найдите новый способ зацепить читателей.

23. Министерство юстиции только что опубликовало расследование Фергюсона — и то, что они обнаружили, было ужасающим

Вот еще один пример кликбейта. Если читатели на самом деле не находят контент ужасающим, они будут чувствовать себя обманутыми.

24. 60 фотографий из прошлого, которые поразят вас

Современные читатели не хотят, чтобы вы рассказывали им о своих чувствах.Подобные заголовки предполагают, что автор статьи знает людей лучше, чем они сами.

25. В каком штате самый высокий уровень изнасилований в стране? Это может вас удивить.

CNN на собственном горьком опыте убедилась, что использование таких деликатных вопросов, как изнасилование, в качестве приманки для кликов, настроит читателей против вас.

26. 5 причин встречаться с девушкой с расстройством пищевого поведения

Некоторые люди все еще могут ненавидеть читать блоги, но большинство очистило свои списки закладок от оскорбительных материалов.

27. Коктейли для похудения Худеем сегодня

Заполнение ключевыми словами не только мешает содержанию — это также проблема заголовков. Часто вы заканчиваете салатом из слов.

28. Никаких результатов от ваших попыток бросить пить?

Этот заголовок ни о чем не говорит. Лучшие заголовки сообщают вам, что именно будет предлагать статья.

29. Важность юридических аспектов деловой переписки

Ясность важна для заголовков.Если читатели не понимают, что означает заголовок, они не будут читать статью.

30. Как завязать обувь

Обучение аудитории тому, как делать что-то смехотворно простое, вероятно, не пойдет вам на пользу.

Заголовок не соответствует действительности: заголовки, достойные внимания

Теперь мы подошли к уродливому: заголовки, которые могли бы быть отличными, если бы редактор текста дал им второе чтение.

31. Тело найдено на кладбище

Вы не говорите? Хотите верьте, хотите нет, но этот заголовок попал в газету, несмотря на случайный юмористический подтекст.

32. Однорукий мужчина приветствует доброту незнакомцев

Если вы хотите, чтобы заголовок был чутким, не шутите над предметом по ошибке.

33. Infusion становится партнером Anheuser-Busch для ускорения бизнес-инноваций с помощью Microsoft Hololens

Заголовки, содержащие жаргонные и модные слова, не привлекают широкую аудиторию.

34. Как писать отмеченные наградами заголовки блога

Насколько нам известно, награды за заголовки блогов не присуждаются.

35. Нет, ложка — это не сексизм. Интернет просто сломан.

Неважно, что «взломать Интернет» невозможно. Когда в вашем заголовке используются два совершенно не связанных между собой утверждения и не удается связать их вместе — особенно когда одно из этих утверждений включает банальное модное слово или фразу — ваш заголовок не работает.

36. Эбола в воздухе? Кошмар, который может случиться.

Этот заголовок, кажется, играет на вышеупомянутой тактике запугивания, но в конечном итоге он терпит неудачу, потому что в статье говорится, что не может произойти .

37. Этим рабочим просто нужны деньги, а вы не поверите, что они сделали, чтобы их получить.

Рабочие по определению ожидают денег или некоторой формы вознаграждения. Старайтесь не прибегать к очевидным заявлениям в заголовках.

38. Кто-то дал детям ножницы. Вот что произошло дальше.

Если ваши читатели сразу представляют себе кровавую баню в дошкольных учреждениях, ваш заголовок не выполняет свою работу.

39. Рубио предполагает, что у Трампа маленькие гениталии

В сегодняшнем политическом климате это даже не заслуживает освещения в печати.К тому же это довольно безвкусный заголовок.

40. Тигр снова кладет яйца не в то место

Когда вы пишете заголовок, попробуйте использовать плохой каламбур. Как только он выйдет из вашей системы, исправьте.

Как писать лучшие заголовки

Если ваши заголовки звучат так, как будто они принадлежат к категории «плохих» или «уродливых», вы можете легко поправиться с помощью нескольких советов. Отличные заголовки делают ваш контент более заметным и помогают вам лучше ранжироваться в поисковых системах, поэтому стоит повышать ваши навыки их написания.

Начните с основной идеи вашей статьи. Вы хотите обучить свою аудиторию? Развлекайте своих читателей? Вдохновлять на действие?

Используйте в заголовке прилагательные и глаголы действия, которые привлекают вашу целевую аудиторию или служат предмету обсуждения. Напишите три или четыре разных заголовка, а затем сравните их. Почему одно вам нравится больше других?

Чем больше вы играете с различными формулами и конструкциями заголовков, тем лучше у вас получается. Если вы помните о своей аудитории, вы будете создавать заголовки, которые будут побуждать пользователей нажимать на заголовки ваших статей и дочитывать контент до самого конца.

Как писать заголовки, которые привлекают трафик, публикации и результаты поиска

Вы не в первый раз читаете статью «Как писать лучшие заголовки». Черт возьми, мы даже сами написали несколько сообщений на эту тему и планируем написать больше.

Вот почему мы не собираемся тратить ваше время на разговоры о том, как важно писать отличные заголовки. Совершенно очевидно:

• Вы хотите больше трафика.
• Вот почему вы хотите, чтобы больше людей находили вас с помощью поисковых систем.
• Вы хотите, чтобы ваши клиенты считали ваш контент настолько ценным, чтобы делиться им со своими сетями.

Чтобы получить техническую информацию, вы хотите, чтобы весь этот трафик конвертировался в платежеспособных клиентов. В конце концов, это же цель контент-маркетинга, не так ли?

Написание отличных заголовков — один из лучших способов сделать ваш контент доступным для совместного использования, быть найденным в поисковых системах и увеличить ваш трафик. Поскольку написание классных заголовков так важно, мы подумали, что инструмент, который поможет вам написать лучшие заголовки, будет вам полезен.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку адресов электронной почты, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Получите бесплатную копию сейчас

Пишите лучшие заголовки с помощью анализатора заголовков CoSchedule

Анализатор заголовков — один из самых популярных инструментов, которые мы создали. Если вы никогда не использовали его раньше, попробуйте попробовать.

А теперь вот как это сделать для всех, кто хочет изучить научные основы написания лучших заголовков.

Мы потратили много времени на изучение того, что делает заголовок потрясающим. Анализатор заголовков объединяет все эти исследования для тщательной проверки ваших заголовков на предмет показателей качества, которые, скорее всего, приведут к увеличению количества репостов в социальных сетях, ценности SEO и трафика.

Все, что вам нужно сделать, это ввести заголовок в анализатор заголовков, нажать Analyze Now , и инструмент предоставит отчет с этими показателями качества.

Если вам нравится наш оригинальный анализатор заголовков, обновите до Headline Studio Pro, чтобы получить доступ к премиум-функциям.Мгновенно улучшайте свой результат с помощью умных предложений, основанных на миллионах слов, и будьте уверены, что ваш заголовок написан для достижения результатов. Headline Studio Pro, которому доверяют более миллиона маркетологов, — это средство, которое вам всегда нужно.

Вы также можете скачать БЕСПЛАТНОЕ расширение для браузера Headline Studio, чтобы анализировать заголовок на любом сайте. Анализируйте больше заголовков быстрее с помощью совершенно нового алгоритма. Посмотрите, какие типы изменений повысят вашу оценку на основе проверенных данных из 4+ миллионов заголовков .

Насколько хороши ваши заголовки?

Недавно мы слышали, как главный финансовый директор говорил о постановке целей. Один вывод запомнился нам: «Какой у вас номер?»

Он спросил: «Если бы вы поставили одну метрику в приоритет, чтобы оказать реальное влияние, что бы это было?»

Анализатор заголовков делает именно это с вашими заголовками. Вы можете увидеть свою общую оценку заголовка по шкале от 0 до 100. Ваше «число», по которому нужно стремиться, — это любое число выше 70.

Вот как вы можете оценить, насколько хорош ваш заголовок.

Как только вы узнаете оценку своего заголовка — особенно если вам немного отстает от своей цели в 70 или более — вы можете использовать анализатор заголовков, чтобы понять области, в которых у вас действительно хорошие результаты, или выявить части, которые можно улучшить.

Используйте ключевые слова для написания лучших заголовков

Большая часть контент-маркетинга — это создание достаточно ценного контента, который будет востребован вашей аудиторией. Чтобы помочь вашей аудитории найти ваш контент, вы должны убедиться, что в ваших заголовках используются слова, которые ищут люди.

Каждый отличный заголовок фокусируется на ключевом слове. Черт возьми, ключевое слово с длинным хвостом для этого сообщения — «как писать заголовки».

Анализатор заголовков покажет вам основные ключевые слова, о которых, как он предполагает, ваш контент. Если ваши ключевые слова не совсем то, что вам нужно, это возможность улучшить.

Используйте это ключевое слово в заголовке URL, метаописании, подзаголовках, изображениях, графике, первом предложении, последнем предложении и основном тексте. Использование ключевого слова во всем содержании — в сочетании с вашим заголовком — позволяет поисковым системам знать, что ваш заголовок действительно покрывает содержание статьи.

Совет от профессионала: Избегайте заголовков кликабельных заголовков — которые не обязательно включают ключевое слово в вашем контенте — чтобы получить переходы. Если вы хотите, чтобы ваш контент находили в поисковых системах, таких как Google, будьте честны и используйте надежное ключевое слово, которое охватывает основные моменты вашего контента.

Какие типы заголовков сообщений в блогах самые лучшие?

Есть множество разных типов заголовков, которые вы можете написать. Некоторые получают больше внимания, чем другие, в плане акций, SEO и трафика.

Анализатор заголовков помогает классифицировать идеи заголовков.

Список заголовков сообщений

Заголовки сообщений в списке несут двусмысленность в отношении самого сообщения, вызывая любопытство вашей аудитории.

Вы видели это везде, и не зря.

Список работ. Buzzsumo объединился с OkDork, чтобы поделиться данными, которые в основном говорят о том, что посты из списка получают больше всего репостов в соцсетях после инфографики.

Эти заголовки дают вашим читателям возможность просмотреть ваши подзаголовки, чтобы увидеть, не хотят ли они углубиться в них дальше.

Совет от профессионала: Если вы можете обрисовать свои сообщения в блоге в виде списков, используйте заголовки сообщений в списках, чтобы получать как можно больше репостов в социальных сетях.

«Как сделать» Заголовки

Как и посты со списком, вы видели много заголовков с инструкциями. Потому что … ну, они работают.

Когда ваша аудитория ищет информацию, это может быть потому, что они хотят знать, как сделать что-то лучше. Здесь вы можете вмешаться и предоставить полезный контент, чтобы позиционировать свой бизнес как источник актуальной и полезной информации.

Брайан Кларк, из Copyblogger, может сказать несколько замечательных вещей о заголовках «как делать»:

Ни для кого не секрет, что статьи «как сделать» … являются одними из самых популярных, связанных и добавленных в закладки контента в Интернете. — Брайан Кларк

Я не мог бы сказать лучше.

Совет от профессионала: Заголовки «Как делать» — очевидный выбор, если вы пишете образовательный контент, который помогает вашей аудитории что-то делать.

Заголовки вопросов

Заголовки вопросов сосредотачиваются на потребностях аудитории и предполагают ответ, если они просто нажимают, чтобы прочитать ваш контент.

Эти заголовки очень полезны и связаны с естественным поиском ответов людьми: «У меня есть вопрос. Я должен попросить кого-нибудь получить ответ».

Дело в том, что вместо того, чтобы спрашивать человека, люди обращаются к поисковым системам, таким как Google, поэтому выяснение того, как именно ваша аудитория задает их вопросы, а затем использование этих ключевых слов в заголовке, может быть отличным способом привлечь трафик. Вы ищете.

Конечно, есть несколько способов использовать вопросы в заголовках — не только проблема и метод решения.Вы можете подразумевать ответ «да» или «нет» или ответ, основанный на эмоциях.

Общие заголовки

Если список сообщений, «как сделать» и заголовки вопросов являются одними из лучших типов заголовков, общие заголовки сообщений являются предупреждением, которое вы можете улучшить.

Если у вас есть общий заголовок, анализатор заголовка сообщит вам об этом.Это возможность изменить структуру заголовка, чтобы улучшить его оценку.

Совет от профессионала: По возможности избегайте общих заголовков. Заголовки сообщений, инструкций и вопросов имеют больше возможностей для получения репостов в социальных сетях, трафика и общей ценности SEO.

Пересмотрите свой баланс слов, чтобы писать лучшие заголовки

Для любого поста вам понадобится хороший баланс между обычными, необычными, эмоциональными и сильными словами. Такая структура помогает вашему посту оставаться читабельным, привлекая внимание аудитории.

Просто введите заголовок в анализатор заголовков, чтобы увидеть категории, к которым относятся ваши слова. После того, как вы измените заголовок несколько раз, вы почувствуете, какие слова попадают в четыре категории.

Чтобы дать вам некоторую предысторию, вот как работает ваш баланс слов.

Общие слова должны составлять 20–30% вашего заголовка

Общие слова — это те слова, которые вы используете постоянно. Общие слова объединяют ваши заголовки таким образом, чтобы их было удобно читать.

Поскольку часто встречающиеся слова составляют основную структуру ваших заголовков, они должны составлять около 20–30% слов в заголовках.

Необычные слова должны составлять примерно 10–20% вашего заголовка

Необычные слова достаточно уникальны, чтобы привлечь внимание читателей. Эти слова наполнят ваш заголовок содержанием.

Сочетание 10–20% необычных слов в заголовках должно помочь.

Эмоциональные слова составляют хороший заголовок с плотностью 10–15%

Эмоциональных слов в заголовках побуждают аудиторию перейти по ссылке, чтобы прочитать ваш пост.Как только они прочитают ваши сообщения с эмоциональными заголовками, ваши читатели с большей вероятностью ими поделятся.

У вас хороший заголовок, если 10–15% слов в заголовке являются эмоциональными.

Силовые слова: используйте хотя бы одно в заголовке

Подобно эмоциональным словам, силовые слова — это обычно фразы, которые, как известно, побуждают к действию. Силовые слова уникально отличаются от эмоциональных слов, потому что они немного необычны.

Эти слова вызывают эмоцию или призыв к действию без особого контекста.Сильные слова — это, как правило, редко используемые слова или фразы, которые почти гарантируют переход к вашим сообщениям в блоге.

Великие заголовки содержат по крайней мере одно сильное слово.

Найдите лучшую длину для заголовков сообщений в блоге

Оптимальная длина символа + Google = наибольшее количество переходов по ссылкам

Знаете ли вы, что заголовки длиной 55 символов получают наибольшее количество переходов по ссылкам? Вы, вероятно, уже смотрите на количество слов, но символы тоже имеют значение.

Анализатор заголовков также показывает, как ваше сообщение будет выглядеть в обычном поиске Google. Имейте в виду, что Google недавно обновил максимальную длину тегов заголовков. Если раньше их ширина была ограничена 512 пикселями (примерно 50-55 символов), то теперь самая популярная поисковая система в мире отображает в результатах поиска до 70 символов.

Используете ли вы заголовки в качестве темы электронного письма?

Вы получаете 20 символов, прежде чем средняя строка темы электронного письма будет обрезана.

Если вы можете изменить заголовок, используйте ключевое слово в первых 20 символах, чтобы помочь вашей аудитории понять, о чем идет речь.

Согласно старой идиоме журналистики:

Не закапывайте лед. В строках темы важнее, чем где-либо еще, убедиться, что ваше ключевое слово находится в первых 20 символах.

Количество слов

Заголовки из 6–7 слов обычно дают наилучшие результаты.

Однако разные источники по-разному говорят о том, сколько слов использовать в заголовках.Достаточно стандартная передовая практика — позволить 10 словам быть максимумом, который вы когда-либо хотели бы использовать в заголовке.

Тем не менее, в заголовке каждого сообщения блога есть шесть слов, которые имеют наибольшее значение: первые три и последние три.

Большинство читателей склонны читать первые три и последние три слова заголовка. Это еще одна причина, чтобы ключевое слово помещалось в первые 20 символов заголовка.

Солнце и радуга делают фантастические заголовки

Ваш заголовок положительный или отрицательный? Исследования доказывают, что положительные заголовки, передающие более сильные эмоции, как правило, работают лучше, чем отрицательные.

Когда мы исследовали эмоциональную маркетинговую ценность заголовков, мы рассмотрели работу доктора Хакима Чишти. Он обнаружил, что эмоциональный язык вызывает очень предсказуемую реакцию. Заголовки, которые влияют на очень сильные эмоции — положительные или отрицательные — часто дают лучший результат. Если ваш заголовок попадает в середину этих крайностей, он, вероятно, получит меньше внимания.

Чтобы связать это исследование с вашим заголовком: сильные положительные эмоции, как правило, вызывают больше всего на свете.Вы можете пойти на отрицательный результат, но это может быть непросто.

Анализатор заголовков указывает на это, так что вы можете изменить заголовок с самого начала.

Пишите лучше заголовки сообщений в блоге, чтобы получить лучшие результаты

Мы знаем из Copyblogger, что восемь из десяти человек — а это ошеломляющие 80% вашей аудитории — будут видеть только ваши заголовки и ничего больше. Только двое из этих десяти — 20% — прочитают вашу статью.

Ваш заголовок существует, чтобы побудить ваших читателей глубже изучить ваш контент.

По мере того, как они копают глубже, ваш трафик растет. Если вашей аудитории действительно нравится то, что вы говорите, они поделятся этим со своими сетями. Как только это произойдет, вы должны получить больше трафика — следовательно, поднимитесь в рядах поисковых систем.

Все начинается с нескольких простых слов, правда? Если вы тратите свое время на написание классного поста, вам следует обратить внимание на науку создания потрясающих заголовков.

Этот пост был первоначально опубликован 20 июня 2016 года.