Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также:

Главные правила нейминга

• Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например,
  «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
• Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
• Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
• Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
• Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно

продвигать и личный бренд.

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

• «Балтийская ЭлектроКомпания»;
• «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

• «Велес»;
• «Лавка Бахуса»;
• «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

• МТС — Мобильные Телефонные Системы;
• ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
• IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

• «Леди X»;
• «Братья Грим».

Это интересно: Сторителлинг для бизнеса

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

• Intel — Integral Electronics;
• СiscoSystems — San Francisco;
• «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M&M’s.

Знать и уметь: Как составить портрет целевой аудитории

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

• «Сатурн»;
• «Енисей»;
• «Прага»;
• «Байкалика».

Читайте также: Как создать бренд города.

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

• ОАО «Ильич»;
• «Петрович»;
• «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

• PlayName;
• Логастер;
• Online Name Generator и прочие.

Статья в тему: Как зарегистрировать логотип и название компании

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

• Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
• Обратите внимание на мифологических или литературных героев
• Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
• Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
• Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
• Сделайте составное название из нескольких слов
• Придумайте ритмичное или рифмованное название
• Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
• Назовите фирму географическим именем
• Используйте патроним — свое или чужое отчество
• Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Необычные названия фирм: примеры, идеи и варианты

Название для фирмы имеет такое же значение, как и презентабельный внешний вид для успешного бизнесмена. Оно позволяет сформировать правильное впечатление о новом бренде. В каждой отрасли бизнеса существует огромное количество зарегистрированных товарных знаков. Обычный человек может запомнить лишь несколько наименований из одной товарной категорий. Большинство названий проходят через его «внутренний фильтр», не запомнившись.

Важность названия фирмы

Без названия невозможно зарегистрировать новую компанию. Это одна из важнейших составляющих имиджа любой современной фирмы. Удачно подобранное имя компании может привлечь больше клиентов. Хорошие названия в нашей стране часто становятся нарицательными и ассоциируются с определенным товаром (ксерокс).

Как подобрать название для новой фирмы?

Подобрать идеальное название для нового бренда самостоятельно очень сложно. Молодым родителям гораздо проще выбрать имя для новорожденного. Ведь для этого им нужно перебрать всего несколько десятков уже существующих имен. Маркетологи имеют дело с тысячами различных вариантов. При этом им нужно подобрать оригинальное и уникальное название. Поэтому многие компании несколько раз меняют свое название, пока не подберут самое удачное из них. В настоящее время существуют специальные агентства по неймингу (процесс разработки названия нового бренда). Начинающие бизнесмены не жалеют средств на услуги специалистов – неймеров. Но не стоит переоценивать важность названия фирмы. Это всего лишь одна из многих составляющих успешного бизнеса. Название для фирмы можно подобрать самостоятельно, воспользовавшись специальными интернет-генераторами.

Основные правила

Выбор названия фирмы ограничивается не только фантазией неймера. Для правильного подбора имени для компании необходимо учитывать правила маркетинга. У предприятия может быть сразу несколько наименований. Является обязательным полное фирменное название компании. Оно должно быть написано кириллицей. Запрещается использование в наименованиях оскорбительных и нецензурных слов, названий иностранных стран. Слова «Россия», «федеральный», названия регионов и их формы нельзя использовать без специального разрешения. Все наименования компании фиксируются в Росреестре. Поэтому у каждого предприятия должно быть свое уникальное название. Самостоятельно проверить название на уникальность можно с помощью базы Роспатента и других интернет-сервисов.

Из-за множества ограничений многие фирмы используют дополнительные альтернативные наименования. Название фирмы должно отражать ее сферу деятельности. Лучше выбрать оригинальное наименование, не созвучное с другими брендами. Не стоит привязывать название к определенной местности. Это может помешать распространению продукции в другие регионы. Выбранные слова должны вызывать у клиента только положительные эмоции. Не стоит использовать длинные и сложные аббревиатуры. Такой способ применяли первые фирмы по производству компьютеров. Ведь названия, состоящие из нескольких незнакомых обычному покупателю терминов, ничего не говорили о новом продукте. Сейчас этот метод не пользуется особой популярностью. Название компании должно легко читаться и запоминаться клиентам. Лучше отказаться от использования громких эпитетов в наименовании. Название не должно быть схожим с именем крупной фирмы.

Популярные способы, их достоинства и недостатки

Вначале нужно составить список красивых названий фирм на русском языке. Самым распространенным способом создания наименований для фирм является использование имен их владельцев. При этом лучше не использовать полных имен. Ведь при продаже фирмы могут возникнуть проблемы. К тому же успешность бренда будет полностью зависеть от репутации владельца. Справедливо и обратное утверждение. В США для наименований чаще пользуются фамилиями, а в России — именами. Также можно использовать любые звучные имена.

Некоторые фирмы называют в честь домашних питомцев. Но такие названия больше подойдут фирмам, деятельность которых связана с животными. Если компания планирует выход на международный рынок, то ее название должно быть интернациональным. Ведь в разных странах одно и то же слово может иметь разное значение. Рекламная кампания автомобиля «Нова» в испаноязычных странах полностью провалилась. Оказалось, что это слово переводится с испанского как «не ходит». Поэтому красивые названия фирм из списка тщательно проверяются.

Забавные названия

Некоторые российские компании, стремясь проявить оригинальность, перебарщивают с креативом. Так появляются смешные названия фирм. Примеры: магазин игрушек ООО «Ы», поставщик песка ООО «ООО», турфирма «А уедь», фирма по монтажу оборудования ООО «Все будет круто!». Смешные названия фирм ООО:

• «Вам и не снилось» — оптовая торговля продовольственными товарами.
• «Лучше наличными» — рекламная деятельность.
• «Зеленоглазое такси» — зарегистрировано и процветает в Уфе.
• «Какие Люди» — строительная фирма в Краснодаре.
• «Ы» — магазин игрушек для творчества.
• «Отжигай и жги» — российская сеть дисконт-баров KILLFISH.

Самое смешное название фирмы – «Главбуха нет» — зарегистрировано в Москве. ООО «Ооо» — московский поставщик щебня и песка. ООО «ААА» — клининговая компания в Перми, салон в Ростове, а также производитель шнуров. «Кролики Великаны» — рекламное агентство из Воронежа. Вот некоторые примеры смешных названий фирм. Другие предприятия предпочитают назвать организацию по фэншуй. Название обязательно должно быть коротким и заканчиваться гласной буквой.

Примеры оригинальных названий

Необычные названия фирм и ООО можно придумать самостоятельно. В 1902 году 5 предпринимателей основали новую компанию в Миннесоте. Для своей фирмы они решили подобрать оригинальное название. Самый очевидный вариант – Minnesota Mining and Manufacturing Company был сокращен до три «M» (3M).

Необычные названия фирм и компаний создаются несколькими способами. Один из них – использование простых слов. Стив Джобс основал одну из первых компаний по производству компьютеров. Он решил, что название нового бизнеса должно быть простым и одновременно привлекающим внимание. Джобс попросил всех своих друзей и знакомых помочь придумать новое название для своей фирмы. Но обсуждение затянулось на долгое время. В итоге он остановился на первом варианте – Apple («Яблоко»). Название ассоциировалось с веселой, открытой компанией.

Этот способ нейминга требует серьезной раскрутки бренда, чтобы перебить начальную ассоциацию. К его недостаткам можно отнести невозможность полной защиты бренда. Название «Кола» не может принадлежать ни одной фирме.

Необычные названия топ-фирм придумывают творческие люди. В 1993 году знаменитый японский продюсер DJ Tomoaki основал компанию по производству одежды. Фирма выпускала модные молодежные вещи. Для компании Tomoaki выбрал необычное название A Bathing Ape (Bape). Она переводится как «Купание обезьян». В то время среди молодежи были популярны японские поговорки. Одна из них: «Купанье обезьяны в теплой воде» – и стала основой для названия.

Джордж Истман в 1892 году создал новую компанию. По прихоти создателя название фирмы должно было начинаться и заканчиваться на букву «К». После долгих поисков для наименования было выбрано ничего не означающее слово «Кодак», которое на всех языках мира звучит одинаково.

Еще один пример ничего не значащего названия компании – Haagen-Dazs. В 1961 году в Бронксе появился первый магазин мороженого с таким названием. В этом городе жили люди разных национальностей. Многие из них не понимали значений английских названий.

Использование неологизмов очень удобно. В качестве названий их чаще всего применяют международные фирмы. В этом случае только от производителя зависит, с чем у покупателей будет ассоциироваться новое слово. В этом одновременно преимущество и недостаток этого способа. Потребуется активная раскрутка компании. Иногда название нового продукта впоследствии становится названием всей фирмы.

В 1971 году компания Blue Ribbon Sports готовилась выпустить новую коллекцию бутс под названием «Галочка». Для нового продукта требовалось наименование. Было решено провести параллель с греческой мифологией. Для названия выбрали имя богини победы – Nike. Наименование оказалось настолько удачным, что через несколько лет вся фирма сменила название на Nike.

Фирма Shwayder Trung Manufacturing Company производила кожаные чемоданы. В 1941 году она выпустила новую линию в честь библейского героя Самсона. В 1966 году компания была переименована в Samsonite. Большие чемоданы ассоциировались у покупателей с тяжестью. Соответственно, их владельцев сравнивали с Самсоном. Еще один пример, когда удачное название продукта стало новым именем для фирмы.

Google

Название компаний Google произошло от слова googol. Этим термином называют число, состоящее из единицы со ста нулями. Оно должно было символизировать бесконечность информации в интернете. Доменное имя Googol.com было занято. Поэтому было решено использовать домен Google.com. Именно по этой причине компании редко используют очевидные названия.

Аллитерация

Запоминающиеся, смешные названия фирм и организаций создают с помощью аллитерации. Рифма, повторение определенных слов или слогов позволяет легче произносить и запоминать наименования.

Использование составных слов

Этот способ позволяет создать уникальные названия. В них можно сочетать свойства неологизмов и очевидных названий. Такие слова обычно легко переводятся на другие языки. К минусам этого способа можно отнести то, что название может ассоциироваться только с одной группой товаров. При расширении ассортимента это может вызвать определенные сложности.

Изменение орфографии слов

Такие названия быстро запоминаются. К минусам этого метода можно отнести то, что клиенты часто путают написание. Из-за этого компании теряют часть интернет-трафика. Название не должно вызывать у клиента не связанные с деятельностью фирмы ассоциации. Сложные и длинные наименования, непонятные аббревиатуры также работают против бренда.

Похожие названия

Использование слегка измененных названий крупных брендов дает лишь краткосрочный эффект. К тому же это значительно сказывается на репутации компаний. Схожим названием иностранной компании можно воспользоваться только в том случае, если фирма производит продукцию только для внутреннего рынка. Также можно использовать совпадающее название фирмы из другой отрасли. Еще один способ – использование наименования, которое был зарегистрировано более 10 лет назад, и этот срок не был продлен.

Примеры названий компании | Бизнес в России с нуля!

Удачное название — залог успеха

После решения открыть свое дело, выбор названия для него можно назвать самым ответственным моментом.

Ваш успех во многом зависит от того, насколько подходящим, ярким и запоминающимся оно будет, и как точно отразит суть вашей деятельности.

Виды названий организаций

Профессионально разрабатывает названия и логотипы фирм и организаций «нейминг». Задача неймера — не «придумать» название, а создать его, проанализировав рынок, на котором компания собирается работать.

Связь названия и рынка отражает следующая классификация:

• Предметные указательные названия
• Предметные функциональные
• Ассоциативные рациональные
• Ассоциативные эмоциональные

Предметные указательные названия — это названия по имени основателя, месту расположения или другим точным характеристикам (Банк Москвы, Форд).

К предметным функциональным относятся, например, Сбербанк, Ксерокс. Эту группу названий определяет их функция.

Третья группа — Яндекс, Лексус, Мастер Банк. Здесь важно отметить, что название говорит о себе не впрямую, а с помощью ассоциаций. Тем не менее, «рационально заявляет» о своих преимуществах.

И последняя группа — названия, практически никак не несущие информацию о бренде, тем не менее яркие и узнаваемые. Apple, Победа, Авангард, Infinity.

Несколько «нельзя!»

• Использовать длинные названия, состоящие из трех и более слов.

Многосложные названия трудно запомнить, произнести и они меньше привлекают клиентов. Перевод таких названий на иностранный язык также затруднителен.

• Игнорировать первоначальное значение слов

Бывает так, что название кажется звучным и красивым, и о смысле слова никто не узнает. Так появляются конторы вроде «Стикс» (Река мертвых в греческой мифологии), авиакомпания «Икар» (опять же греческая мифология, человек, летевший на крыльях и спаливший их на солнце).

• До недавнего времени закон ограничивал неуникальные названия, но сегодня этот запрет снят

Законодательные нормы для выбора названия фирм

По законодательству Российской Федерации

• Название компании должно быть оформлено на русском языке (обычно в виде «ИП Иванов», «ООО Ассоциация»).
• Название бренда допустимо написать на любом языке.
• Не разрешается использовать названия государств при выборе имени своему предприятию («Китай-строй» не пройдет регистрацию).
• Использование названий любых государственных учреждений и организаций запрещено.
• Запрещена регистрация названий, носящих аморальный характер.
• Если вы решите поменять название фирмы, это можно сделать, согласно определенной законом процедуре, в любой момент.
• Перед регистрацией необходимо проверить название по ФИПС, это база зарегистрированных товарных знаков.
• Очень желательна регистрация в палате Роспатента. В этом случае вы можете быть уверены — никто не сможет оспаривать ваше название в суде.

Интересные идеи и рекомендации по выбору названия

Выбирая название, примите во внимание следующие моменты:

• Насколько ваше название кратко, емко описывает сферу вашей деятельности.
• Если название нефункционально, то вызывает ли оно ассоциации с вашей деятельностью.
• Легко ли запомнить ваше название.
• На какую целевую аудиторию рассчитана ваша работа, если она связана с зарубежными контактами, будет ли легко произнести его на языке партнеров.
• Оригинально ли название.
• Краткость — сестра таланта. Не перегружайте ваше название информацией.

Выбор названия строительной фирмы — 5 шагов к успеху

Прежде чем придумать название для строительной организации:

• Определите, хотите ли вы в названии отразить сферу деятельности (варианты Сторй Маркет, СитиСтрой, ЖилСтрой, СтройСервис, Римейк, Мастерок и др.).
• Оцените уровень достатка целевой аудитории, постарайтесь привлечь именно тех клиентов, на которых вы ориентируетесь (Элит Строй, Вавилон, Дворянская усадьба, Эконом Строй, Свой Дом, Строй Лидер).
• Не используйте свою фамилию в названии, если только она не созвучна роду деятельности (Мастеров, Монтажников).
• Если вы работаете с иностранными коллегами, имеет смысл назвать фирму просто красивым и благозвучным словом, ведь они не оценят смысловой нагрузки вашего названия (Акира, Аврора).

Как назвать транспортную компанию

• В первую очередь исходите из профиля организации — такси (Три семерочки, Перевозкин), грузоперевозки (Автотранссервис) или пассажирские перевозки (Фаворит).
• Для службы такси главное — запоминающиеся название. Можно к нему подойти с юмором (Ослик, Эх, прокачу) или обозначить контингент пассажиров (Элит).
• Для наименования компании, занимающейся доставкой грузов, важно подчеркнуть надежность, гарантию доставки груза в целости и сохранности. Кроме того, очевидным становится название с приставкой «Транс» (Транс Аэро, Авто Транс Сервис).
• Если компания занимается доставкой пассажиров на дальние расстояния, то имеет смысл обозначить принадлежность к региону (Забайкальский Форсаж, Краснодар Авто).

Выбираем название для торговой организации

• Выбирая название, подумайте о том, как и где будет работать компания (розничная торговля, оптовая, какие товары будут продаваться). Возможные варианты – Потребторг, КомплектОпт, Снабкомплектация, Ком-Трейдинг.
• Именно в этой области важно не перестараться с оригинальностью, чтобы поставщики и потребители услуг знали, что ожидать от вашей фирмы и стоит ли к вам обращаться. Благозвучные, красивые, и ни о чем конкретном не говорящие названия в торговле обычно не пользуются популярностью.
• Чаще других в составе названий торговых фирм встречаются «Торг», «Опт», «Трэйдинг», «Коммерц», «Маркет», «Сбыт».

Туристические компании — как выбрать оригинальное название

На рынке туристических услуг выделиться особенно сложно. В этой отрасли очень важно выбрать благозвучное, привлекательное и говорящее о профиле вашей фирмы название.

Чаще всего в многосложных названиях туристических фирм используются — Трэвэл, Туристик, Тур и др.

• В первую очередь исходите из профиля – экскурсии, отдых на пляже, экстремальные поездки в экзотические страны, элитный отдых (Путешественник, Солнечный Берег, Турист- Экстрим, Элит Тур)
• Обязательно подумайте о том, чтобы название легко произносилось на иностранных языках, т. к. именно в туристической сфере это особенно важно (Аврора Трэвэл, Круиз Тур, Nomad)
• Старайтесь, чтобы приоритетное направление путешествий было ассоциативно связано с названием фирмы (Колумб Туристик, Фрэнч Тур)

Пример удачного названия, и где же взять вдохновение?

В одном из городов России успешно работает такси «90». Их слоган — наш номер запомнить просто — 90-90-90. Конкурентам сложно, на самом деле этот номер вместе с названием очень хорошо запоминается.

В регионах в последнее время очень популярны названия, отражающие национальный колорит, обращение к исконной культуре местности.

Если вы собираетесь открыть кафе или ресторан, можно подумать о том, чтобы особенности кухни и кулинарные традиции были отражены в его имени (для русской национальной кухни, например — Жили-Были).

Как же найти свой, интересный и запоминающийся вариант названия, откуда приходят нужные идеи?

Оказывается, есть такое направление в маркетинге — бенчмаркетнг, сравнение товаров, услуг, названий опыта тех компаний, которые пользуются успехом в выбранной вами области работ.

Проанализировав несколько десятков названий, вы сможете выделить то, что помогает им преуспевать, то, что привлекает клиентов.

Как придумывали название компании великие.

Как правильно выбрать название фирмы?

Реальные примеры выбора оригинального названия фирмы.

Перед тем как приступить к выбору названия своего будущего или действующего бизнеса (требуется смена названия) предлагаем вашему вниманию познавательную подборку материалов как выбирали или меняли названия своих компаний «великие».

Те великие которые своим делом, своей жизнью в бизнесе доказали что на них нужно равняться и брать из их опыта все самое лучшее.

Присмотритесь к их решениям и историям. Возможно, эти примеры вдохновят вас на такое успешное творчество, которое сделает ваш выбор ваш верным, окончательным и проживет с вашим бизнесом многие годы.

Креативные названия компаний. История 3М.

В далеком 1902 году пять предпринимателей из Миннесоты решили основать компанию и стали решать, как же назвать свое новое детище. Первое и самое простое, что пришло им на ум — Minnesota Mining and Manufacturing Company (Компания по добыче и производству из Миннесоты).

Но учредители компании хотели выделяться на рынке не только своей инновационной продукцией, но и названием. Тогда они заменили скучное и длинное Minnesota Mining and Manufacturing Company но простое и оригинальное – 3М (Три начальные буквы слов входящих в первоначальное название).

Сегодняшнее название 3М во всем мире олицетворяет инновационный бизнес. Аббревиатура и сокращения являются идеальным средством выражения длинных и сложных имен в названии компании.

Как подобрать название для фирмы. История Apple или борьба восприятий.

Когда Стив Джобс задумал создать компанию по производству компьютеров, о компьютерах в то время практически никто ничего не знал.

Поэтому когда дело дошло до выбора названия для своего нового бизнеса, Стив понял – название компании должно быть простым, броским, дружеским и обращало бы на себя внимание многих людей своей необычной смысловой нагрузкой.

Стив выбрал название «Apple» (Яблоко). Впоследствии со-основатель компании Стив Возняк вспоминал, что на это название натолкнуло Джобса его пребывание в яблоневом саду штата Орегон.

Неожиданное решение сыграла большую роль в деле продвижения продукции компании Apple не только за счет инновационной продукции, но и за счет необычного и такого «вкусного» названия.

Звучные названия фирм. BAPE: «Купание обезьяны в теплой воде».

Название компании по производству модной молодежной одежды Bape стало настоящим двигателем продаж.

Дело в том, что создатель компании, музыкальный продюсер DJ Tomoaki «Ниго» Nagao очень хорошо разбирался, чем привлечь внимание части молодежи, на которую был направлен бизнес бренда и поэтому придумал необычное и звучное название.

В 1993 году среди молодёжи были модными японские поговорки. Одна из таких поговорок и вдохновила DJ Tomoaki на название: «Купание обезьян». Производная от старой японской поговорки «Купание обезьяны в теплой воде».

Это название подошло как нельзя лучше к той аудитории, которая изначальна, определялась как эгоистическая и самоуверенная. Поэтому при выборе названия компании, прежде всего, думайте, кому это название будет служить, кому будет интересным.

Пример удачного названия фирм. Kodak: Сила буквы «К».

Джордж Истман, основатель всемирно известной компании Kodak с детства любил букву «К». В 1892 году Истман решил создать новую компанию предлагающую рынку совершенно новый, инновационный продукт.

Истман понимал, что для такой продукции нужно выбрать необычное, современное но простое название. Он решил, что название будет начинаться и заканчиваться на букву «К».

Мало того он совершенно правильно думал, что название должно быть запоминающимся, ничего не обозначать и не должно быть искаженным. После долгих экспериментов со словами и названиями было выбрано название «Кодак».

Это название, как и компания, просуществовали более 100 лет и стали известными всему человечеству. Название прочно укрепилось в сознание людей как символ в мире фотографии и поп-культуры.

Лучшее название для фирмы. Nike Inc вместо Blue Ribbon Sports.

В 1971 году Билл Бауэрман и Филипп Найт, основатели и владельцы компании Blue Ribbon Sports готовились к выпуску новой линии футбольных бутс с фирменным дизайном от Carolyn Davidson под названием галочка, и им требовалось новое и очень запоминающееся название.

Это название должно было будоражить умы любителей спорта и как посчитали владельцы, сделать это можно было за счет проведения параллелей с греческой мифологией. Nike — крылатая греческая богиня Победы.

Такое название понравилось всем и привлекало к себе гораздо больше внимания потребителей, чем скучное — Blue Ribbon Sports. В итоге решено было официально изменить название всего бизнеса в 1978 году на Nike Inc.

Красивое название – Samsonite. «Никогда не поздно, чтобы изменить».

Компания «Shwayder Trung Manufacturing Company», основанная в 1910 году Джесси Швындаром производила отличные кожаные чемоданы и портфели, которые подчеркивали долговечность и прочность.

Однако впоследствии компания была названа в честь библейского Самсона, которого Бог одарил сверхъестественными силами, чтобы побеждать своих врагов, бороться со львами, и громить целые армии.

В 1941 году Shwayder впервые начал использовать торговую марку «Samsonite» в отдельной линии продукции, и полностью изменил название своей компании в 1966 году. Большие чемоданы, которые выпускала фирма, ассоциировались с тяжестью, а те кто такие тяжести передвигал, в свою очередь ассоциировались с библейским героем.

Очень красивое и удачное решение.

Смотрите видео: «История клейкой ленты Scotch® от компании 3М».

)

Самые интересные названия. Virgin: Удачный вызов на рынке.

Virgin (Дева, мадонна, девственница). Когда 20-летний предприниматель Ричард Брэнсон готовился создать свою компанию и сообщить о ней своим первым клиентам он долго думал, как же правильно ее назвать.

Помог случай. Согласно биографии Ричарда Брэнсона один из его работников сказал: «Мы же совершенно девственны на этом рынке, да и в бизнес в целом. Назови компанию «Virgin».

Это предложение так понравилось Ричарду, что он тут же согласился, и компания с таким необычным названием была зарегистрирована в 1970 году. И с тех пор компания стала одной из самых известных компаний в мире, а бренд Virgin стал одним из самых узнаваемых.

Просто красивые слова для названия. Haagen-Dazs: Посмотрите в словаре.

Одним из примеров того как владельцы бизнеса использовали в его названии ничего не значащие по смыслу слова, является название компании Haagen-Dazs.

Посмотрите в любом словаре – это название ничего не значит. Однако в 1961 году владельцы новой компании по выпуску мороженного Рувим и Роуз Маттус выбрали для своего бизнеса именно такое название и за неполные десять лет сделали эти ничего не значащие слова самыми узнаваемыми среди множества людей и потребителей.

Дело в том, что мороженное изначально продавалось в магазине с одноименным названием в Бронксе где проживали люди разных национальностей и многие просто не понимали значение слов написанных на английском языке. Ничего не значащее название сыграло отличную службу всему бизнесу.

Интересные названия фирм. Google: Великие ошибки.

Google – название компании, в котором изначально были допущены грамматические ошибки. «Googol» – именно так должно было звучать название всемирно известной компании.

Гуго́л (от англ. googol) — число, в десятичной системе счисления, изображаемое единицей со 100 нулями. Когда выбиралось такое название, то задумывалось, что оно должно было символизировать титаническое количество информации в Интернет, которую компания стремилась систематизировать с помощью своего нового поисковика.

Но, к сожалению владельцев нового бизнеса, доменное имя: Googol.com уже было занято. Тогда-то и было решено использовать искаженное Google.com. Теперь во всех словарях мира существует два понятия: Googol и Google.

Просмотров: 10 919

Как назвать компанию (фирму) — успешные приёмы и примеры

Название компании как один из факторов её успеха. Правовые нормы выбора наименования. Процедура и методы создания названия. Примеры удачных наименований.

Для открытия компании ей нужно выбрать название. И каждый, кто начинал свою предпринимательскую деятельность с нуля, сталкивается с этой на первый взгляд несложной задачей. Однако трудности возникают, когда доходит до практического выбора наиболее удачного варианта. Ведь, подбирая название, необходимо учитывать сразу множество факторов, а это совсем не просто.

Важность выбора названия

Выбор правильного названия является первым и небольшим, но очень необходимым кирпичиком в фундамент будущих достижений компании. И хотя всем уже набил оскомину известный афоризм о корабле, который, как его назовёшь, так он и поплывёт, но тем не менее с этой прописной истиной трудно не согласиться.

С названием компании обычно тесно связано такое понятие, как бренд. Брендом называют торговую марку, но обычно вкладывают в это понятие более широкий смысл, включающий все признаки, которые отличают компанию от всех остальных. Название, кроме простого наименования организации, включает такие характеристики:

• узнаваемость торговой марки, за которой стоит фирма;
• уровень доверия со стороны представителей делового мира;
• восприятие фирмы в обществе.

Удачное название ускоряет процесс узнавания фирмы, что ведёт к более быстрому прохождению первоначального этапа, когда она только начинает свой путь к успеху и продвижению своих товаров или услуг на рынке.

Поиск наиболее подходящего названия организации уже давно перешёл стадию, когда оно выбиралось случайно и на интуитивном уровне. Конечно, и сейчас возможно внезапное «озарение» основателей компании при выборе названия. Однако в настоящее время никто уже не полагается на такое случайное везение. Процесс перешёл в область науки, носящей название нейминг (оно происходит от английского naming — «наименование»). На основании разработанных неймингом методов и создаётся название современной фирмы.

Сейчас нередко выработка названия поручается профессионалам в лице фрилансеров и профильных агентств.

Законодательные нормы, касающиеся выбора названия компании

Законодательство России относительно выбора названия для компании носит весьма либеральный характер. В отличие от значительного количества других стран, в РФ не запрещается регистрация компании под тем же названием, что у уже существующей фирмы. Правда, разрешение на аналогичное название не является абсолютным правилом, так как существуют специальные правовые нормы, защищающие фирменный знак, бренд и запрещающие элементы недобросовестной конкуренции, касающиеся названия организации.

Выбор названия фирмы регулируется следующими правовыми актами:

• Законом № 129-ФЗ от 08.08.2001 (подпункт «ж» п. 1 ст. 23) — запрещается регистрация компании, название которой не соответствует положениям ГК РФ, а также других законодательных актов.
• Гражданским кодексом РФ (ст. 54) — содержит правовые нормы, определяющие требования к названию юридического лица.
• Закон № 230-ФЗ от 18.12.2006 и ст. 1473 ГК РФ — утверждают положения относительно фирменного названия.
• Законом № 14-ФЗ от 08.02.1998 «Об обществах с ограниченной ответственностью» (ст. 4) — содержит требования к фирменному названию общества.
• Постановлением Правительства РФ № 52 от 03.02.2010 — определяет порядок использования в названии таких слов как «Россия» и «Российская Федерация», а также производных от них.

Кроме общероссийских актов, имеется ряд локальных правовых документов, регулирующих правила названия фирм. Например, Постановлением Правительства Москвы № 147-ПП от 27.03.2015 разрешается применять в названии слово «Москва» и производные от него исключительно по соглашению с Геральдическим советом столицы.

При создании названия требуется придерживаться следующих основных положений, закреплённых в законодательных документах:

• Любое юридическое лицо обладает правом иметь до шести названий и только одно фирменное наименование. Последнее создаётся исключительно на русском языке и должно включать юридический статус предприятия (организационно-правовую форму).
• Название организаций некоммерческого характера обязано содержать ссылку на сферу деятельности.
• Слова «Российская Федерация», «Россия» и производные от них могут входить в название исключительно с разрешения, выданного Правительством РФ. Исключения оговариваются в законах, указах Президента РФ и актах Правительства РФ.
• Запрещается использовать в названии полные и сокращённые наименования федеральных органов страны.
• Официальные обозначения субъектов РФ включаются в названия предприятий по согласованию с этими субъектами.
• Коммерческие предприятия обязаны зарегистрировать фирменное наименование. Правила создания фирменного названия определяются в гл. 76 ГК РФ.

Кроме этих общих положений, касающихся всех типов названий, существуют специальные требования к фирменному названию. Принципиальные положения этих требований заключаются в следующем:

• Название должно обладать уникальностью. Оно вписывается в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ).
• Название не может состоять только из определения понятия сферы деятельности. Например, не разрешаются названия типа «Завод трансформаторных подстанций» и «Фабрика одежды», а следует создать что-то типа «Трансформаторный завод «Гигант Заволжья» и «Фабрика одежды «Стиль».
  В название недостаточно включить только сферу деятельности компании, фирма должна иметь собственное наименование
• Официальное фирменное название создаётся на русском языке. Предприятие может иметь только одно такое фирменное название, имеющее полный и сокращённый варианты.
• Кроме одного официального названия на русском языке, у компании может быть только одно название на любом из наречий народов РФ или на любом иностранном языке. Фирменное название на иностранном языке или языке народов РФ допускается в трёх вариантах:
  • полное и сокращённое;
  • только полное;
  • только сокращённое.
• Русское название при переводе на английский передаётся:
  • С помощью транслитерации, то есть посредством написания русского названия латинскими буквами (например, название «Золотое зерно» можно представить как Zolotoje zerno).
  • Переводом на английский язык (например, то же «Золотое зерно» переводится, как Golden grain). В этом примере последний вариант читается легче и кажется более благозвучным. Это указывает на то, что перевод русского названия на английский должен быть творческой, а не простой механической процедурой.

Согласно специальной ст. 1473 ГК РФ, посвящённой именно фирменным названиям, в эти названия не должны включаться:

• Названия, указывающие на организационно-правовую форму компании и притянутые из иностранных языков или языков народов РФ. Например, не нужно в фирменное название на русском языке вписывать слово «лимитед», являющееся калькой от английского слова limited.
• Официальные наименования зарубежных стран и слова, производные от них. Например, нужно воздерживаться от таких названий для российских компаний, как ООО «Италия».
• Полные и сокращённые названия федеральных и региональных органов власти РФ. Например, такое название, как ФНС, не будет зарегистрировано, сколько бы её основатели ни уверяли, что оно является сокращением, например, от «Фактуры ночного света».
• Полные и сокращённые наименования международных органов, межправительственных организаций и общественных объединений. Например, запрещается принимать названия вроде «Совета безопасности Пскова» и «Организации Объединённых Наций Урала».
• Названия, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали, или названия, пропагандирующие вредные привычки. Например, такое фирменное название, как «Наше дело — табак» в качестве вывески магазина табачных изделий ещё может быть разрешено, но как фирменное название компании должно быть под запретом.

Процесс создания названия

Процесс создания названия называется неймингом. Как к процедуре, влияющей на дальнейшее продвижение компании, к формированию названия необходимо подходить со всей серьёзностью. Создание названия представляется в виде прохождения последовательных этапов:

1. Сбор аналитической информации, характеризующей рынок и целевую аудиторию. В течение этого этапа проводятся детальные исследования рынка с учётом планируемой доли создаваемого предприятия. Обязательно формируется картина будущей клиентской базы. Имея представление о развитии рынка, основатели компании рисуют портрет целевой аудитории. От того, будет ли она представлять молодёжный сегмент, детей, женщин, мужчин, состоятельные слои общества, средний класс и так далее, зависит набор средств реализации задач фирмы. Одним из этих средств обязано служить название компании.
2. Выработка концепции формирования названия. Сбор аналитического материала должен привести к выработке нескольких концепций для выбора названия компании. Например, одна из концепций представляет название на русском языке, включающее характеристику продаваемого товара или предлагаемых услуг. А другая концепция заключается в выработке названия эмоционального характера без явной смысловой нагрузки. Третья концепция основана на английском языке. Четвёртая представляет собой аллюзию (намёк на литературного, исторического персонажа или известное событие) и т. д.
3. Создание группы наиболее удачных названий. Они формируются на основании каждой из концепций, могут создаваться методом «мозгового штурма». При этом к выработке названий на основе определённых концепций привлекается как можно больше людей. На этом этапе ни одно из названий не отвергается. Каждая такая группа может содержать от 5 до 15 названий. Их оригинальность проверяется в открытых источниках и прежде всего в интернете. Одновременно подбирается группа слоганов, служащих распространению бренда. Эти слоганы являются базой рекламных кампаний. Сюда же необходимо добавить визуальные макеты бренда, в том числе рисунки, композиции, видеоклипы и баннеры.
4. Селекция из группы названий наиболее удачных и их проверка. Для выбора удачной концепции, кроме основателей компании, привлекаются специалисты по рекламе и семантике, а также СЕО-специалисты. Это ограниченное количество людей на основании одной из концепций выбирает группу наиболее удачных названий. Этап сужения количества выбранных названий сопровождается началом их паспортизации. Здесь происходит описание бренда и его отдельных элементов. Вместе с названием описывается фирменный стиль, включающий применяемую гамму цветов, логотипы, фирменную одежду и другие элементы.
   Нейминг — это не только создание названия фирмы, но и разработка её логотипа, фирменной одежды, выбор цветовой гаммы, которые сделают компанию легко узнаваемой
5. Выбор одного названия и его регистрация. На последнем этапе из нескольких названий выбирается фирменное и происходит его регистрация в официальных органах. На этом этапе печатаются рекламные материалы, делаются вывески, заказываются фирменная одежда, фирменная упаковка и другие атрибуты бренда, создаётся сайт.

Все ступеньки этого процесса очень важны, но определяющим всю стратегию создания названия является первый этап, заключающийся в анализе рыночной обстановки.

Как назвать компанию самостоятельно

Создание названия компании представляет собой сложный процесс, требующий значительных усилий и занимающий много времени. Поэтому многие предприниматели для создания названия и дальнейшего раскручивания бренда прибегают к услугам профессионалов — фрилансеров или агентств. Довольно часто работу над созданием названия частично берут на себя сами основатели компании, оставляя профессионалам его детальную проработку, создание брендовых символов, слоганов, баннеров и других деталей бренда.

При самостоятельном создании названия лучше применять уже разработанные методы нейминга. Прежде всего, необходимо обозначить направление выбора удачного названия, то есть определиться с его смысловой нагрузкой. Здесь обычно выделяются следующие смысловые ниши:

• Имена создателей компании. Например, всем известна международная компания «Генри Форд» (Henry Ford), названная по имени её основателя.
  Название компании «Форд» указывает на её основателя — Генри Форда
• Географические названия. Здесь используются названия рек, гор, озёр, городов и т. д. Например, для фирмы, занимающейся реализацией коллекционных камней, подходит название «Уральские самоцветы».
  Название компании «Уральские самоцветы» имеет географическую привязку
• Использование тотемов из животного и растительного мира. Например, почему бы для фирмы, занимающейся производством и продажей красок, не взять название «Зебра» или «Павлин»?
  Для названия «КактусТур» применён тотем из растительного мира (кактус для большинства россиян является символом далёких знойных стран)
• Ассоциации. Здесь берутся слова, вызывающие ассоциацию с продуктом, выпускаемым компанией, или сферой её услуг. Например, для фирмы, торгующей минеральной водой, вполне подходит название «Старый Источник».
  Название компании «Старый источник» вызывает ассоциацию с чистой водой
• Предмет деятельности. В названии прямо указывается, чем занимается компания. Например, завод по производству строительного стекла в Саратове так и называется — «Саратовстройстекло».
  Название компании «Саратовстройстекло» прямо указывает, чем она занимается

После определения области смысловой нагрузки названия следует подумать о его форме. Здесь можно выделить следующие типы названий:

• Простые. Названия состоят из одного или двух слов, применяемых в литературной речи. Например, туристическую фирму можно назвать «Дальние берега».
• Аббревиатуры. Такие названия обычно используются одновременно с полным названием. При этом необходимо следить, чтобы аббревиатура из заглавных букв полного названия не вызвала неожиданный результат. Например, «КУМ» для «Кутузовского универсального магазина» воспринимается неоднозначно. Известным примером использования аббревиатуры является название космического агентства NASA.
• Сложносоставные названия, представляющие соединение нескольких слов в одно или использующие суффиксы и префиксы. Здесь может применяться сочетание русских и иностранных слов, а также одновременное написание букв на кириллице и латинице. В качестве примера можно вспомнить такие названия, как «InterМода» или «НаКрайSveta».
• Полностью вымышленные, несуществующие слова и словосочетания. Разновидностью таких названий является «Ням-Ням» для фирмы, производящей детское питание, или «ХолодоМаг» для компании кондиционеров.

Конечно, такая классификация названий довольно условна. На практике часто применяется сочетание различных приёмов. Также внутри каждого класса можно выделить различные приёмы создания названия. Чаще других в нейминге применяются следующие методы:

1. Акроним — название составляется из заглавных букв, которые звучат слитно, как обычное смысловое слово. Например, «МУФ (Мебельная универсальная фурнитура)» читается как «муф», а не «эмуэф».
2. Аллитерация — применяются два или более хорошо звучащих и запоминающихся слова, отдельные части которых созвучны или повторяются. Например, широко известно такое название, как «Кока-Кола».
3. Аллюзия — приём, когда название содержит намёк на известное произведение, исторического или мифического героя. Например, название «Геркулес» для фирмы, производящей смеси для каш, указывает на силу и здоровье, которые будут у клиентов в случае употребления продукции.
4. Метонимия — метод аналогичен аллюзии, но только здесь название ассоциируется с известным явлением. Например, «Весёлая радуга» вызывает ассоциацию с набором ярких цветов и вполне подходит для компании, торгующей художественными красками.
5. Мимесис — это приём, при котором используются редко употребляющиеся альтернативы известных слов. Например, компанию по добыче строительного камня можно назвать «Копи».
6. Неологизмы — здесь при сочетании двух или более известных слов придумывается совершенно новое, звучащее необычно и хорошо запоминающееся. В качестве примера можно вспомнить «АвтоСити» или LegoLand.

Видео: 5 способов придумать название своей компании

Таблица: примеры удачных и плохих названий для компаний

№	Область деятельности фирмы	Примеры удачных названий	Примеры плохих названий
1	Строительство	«Домодом»	«Строймонтаж»
2	Транспорт	«АвтоПарк»	«Не уедешь»
3	Юриспруденция	«Кодекс чести»	«Банкротовед»
4	Инвестиции	«Левиафан-Инвестмент»	«Меркурий»
5	Производство мебели	Modern Home	«Мебельщик»
6	Клининг	«Чистюля»	«Аксиома чистоты»
7	Строительство натяжных потолков	«Стильные потолки»	«Потолкофф»
8	Бухгалтерия	«СчетоVod»	«Буходелия»
9	ЖКХ	«Управдом»	«Чистота и Порядок»
10	Квартирный ремонт	RoomRem	«ЖарПтица»
11	Торговля продовольственными товарами	«Наш огород»	«Продторг»
12	Страховой бизнес	«Ависта Гарант»	«Несчастный случай»
13	Спортивное оборудование	«На старт!»	«Спортинвентарь»
14	Такси	«Бла-Бла-Кар»	«Таксист»
15	Подарки ручной работы	«Золотые ручки»	«Подарки»
16	Лесное хозяйство	«Берендей»	«Лесоповал»
17	Швейное производство	«Модный Свет»	«ОдеждаМоден»
18	Информационные технологии	Future.Soft	«Цифромания»
19	Кондитерское производство	«Курский тортик»	«Хлебникофф»
20	Аутсорсинг	«Ваши профи»	«Дельцы»
21	Мувинговая компания	«Легко!»	«Транспортные перевозки»
22	Туризм	SuperTur	«Путаница»
23	Консалтинг	«БизнесViser»	«Помощник»
24	Курьерский сервис	«МЫГ (Мы мигом)»	«Курьер»
25	Кейтеринговая фирма	«Скатерть-самобранка»	«Доставка на дом»
26	Группа компаний, занимающихся производством и сбытом электрических обогревателей	DeLonghi	«ЭлектроОбогреватель»
27	Группа компаний, занимающихся грузовыми автоперевозками	AvtoSila	«Автомир»

Название для компании является одним из важных факторов в создании её положительного имиджа. Для регистрации фирменного названия необходимо соблюдение требований определённых законодательных нормативно-правовых актов. Выбор правильного названия производится путём прохождения последовательных этапов, базирующихся на правилах нейминга.

Автор статьи: sites

Как придумать красивое, правильное, запоминающееся название для компании

Не бывает фирмы без названия. Ее просто не зарегистрируют контролирующие органы. Как будет называться ваше новое предприятие — зависит от вас, вашей фантазии и креативности. Кроме того, следует учитывать требования законодательства, сферу деятельности компании, другие важные моменты. Поговорим об особенностях выбора названия предприятия максимально подробно.

Требования закона к названиям компаний

Начнем именно с этого момента. Вы можете выбрать наименование предприятия, которое вам кажется невероятно звучным, красивым, удачным, креативным. Но его не зарегистрируют. Обидно будет, согласитесь.

Поэтому, прежде чем приступить к мозговому штурму, узнайте, какие требования к названиям предприятий выдвигают российские законы:

1. Все официальные названия пишутся исключительно русскими буквами. Вам нравится иностранное слово? А попробуйте написать его в транскрипции. Ну как, звучит? Возможно, не очень. Иностранные буквы можно будет указывать только в сокращенном названии фирмы, этим пользуются предприятия, работающие на международном рынке.
2. Не забывайте, что перед самим названием компании будет стоять форма собственности. Например, не просто «Аркан», а ЧОП «Аркан», то есть Частное охранное предприятие «Аркан».
3. Запрещено использовать в названии официальные наименования стран. Даже если вы торгуете немецкими продуктами, нельзя называть фирму «Товары из ФРГ». Также запрещено указывать в названии такие слова, как «министерский», «парламентский», «президентский». Это будет прямым указанием на то, что фирма якобы имеет отношение к государственным органам власти.
4. Нельзя использовать в названии фирмы наименования известных международных организаций. Например, если в названии стоит аббревиатура ООН, вы никак не убедите чиновников в том, что это просто «Особенно очаровательные наряды».
5. Нельзя использовать и известные бренды. Придумав название, например, «Тульская Пепси», не радуйтесь — его не пропустят.
6. Запрещено также использовать в названии нецензурную лексику, понятия и слова, которые могут стать оскорбительными для некоторых слоев населения. Например, вы решили назвать свой рыбный магазин «Апостол Андрей», а это может оскорбить чувства верующих. Не стоит также называть, например, ритуальное агентство «В добрый путь» или салон красоты «Медуза Горгона».
7. Просто назвать фирму, которая занимается строительством срубов ООО «Строительство срубов» тоже не получится. Закон этого не допускает.

Есть слова, которые можно добавить в название компании только после согласования со специальной комиссией. К таким словам относятся: «Россия», «Москва», «федеральный».

Важно

Уникальное название придумать трудно. Однако законодательство позволяет взять для бизнеса уже существующее название предприятия, если оно зарегистрировано в другом регионе. Правда, следует убедиться, что эта компания не запатентовала свое название, не зарегистрировала соответствующий бренд.

Кроме того, у фирмы может быть полное название, зафиксированное в учредительных документах, и краткое — для рекламы бренда.

О чем нужно помнить, выбирая название предприятия

Конечно, налоговая служба зарегистрирует любое выбранное вами название фирмы, если оно не противоречит перечисленным выше нормам законодательства. Однако никто не даст вам гарантию, что ваше название поможет развитию бизнеса, привлечет к нему внимание.

Правильное название предприятия должно отвечать следующим критериям:

• соответствовать сфере деятельности;
• быть позитивным, вызывать положительные эмоции;
• как можно реже встречаться в поисковых системах интернета;
• быть легким в прочтении и запоминающимся. 

Как выбрать название фирмы: правила

Почему так важно, чтобы название вашей фирмы было звучным и запоминающимся? Представьте, что ваш клиент решил порекомендовать компанию своим знакомым. А название просто не помнит, потому что оно звучит, например, как «Стройремторгбуд».

Или название ассоциируется с чем-то неприятным. Например, ресторан назвали «Три поросенка». Не очень удачно. У некоторых клиентов это может вызвать ассоциации со свинарником. Или детским заведением, ведь название из книги для малышей.

Именно поэтому, чтобы бизнес развивался с самого начала, следует тщательно продумать название предприятия.

Нужны ли маркетинговые исследования

Конечно, бывают случаи, когда удачное название для фирмы сразу возникает в голове, буквально, как говорится, осеняет хорошей идеей. Но, признайте, это не такой уж частый случай. Обычно над названием думают долго, а чтобы выбрать самый правильный вариант проводят маркетинговые исследования.

Вам нужно определить свою целевую аудиторию. Одно дело фирма, которая будет торговать товарами для молодежи, подростков, совсем другое — предложения для пенсионеров. В первом случае можно использовать сленг, во втором — название должно быть более солидным и понятным пожилым клиентам.

Кроме того, название должно отвечать ассортименту вашего предприятия и его ценовой категории. Например, «Элитные меха» или «Дешевая обувь». Так вы сразу привлечете целевую аудиторию.

Как сфера деятельности влияет на название

Понятно, что сейчас никто не думает, что компания Apple продает яблоки. А когда они только начинали? Если название фирмы ничего не говорит о ее деятельности, потенциальный клиент может пройти мимо, решив — нет, мне не сюда, мне нужны другие услуги.

Вам нужно пройти первый этап, потом имя бренда будет ассоциироваться только с ним и проблем не будет. Важно, чтобы ассоциации были правильными. Например, назвав магазин с товарами для рыбаков «Все на природу», можно привлечь нецелевую аудиторию — туристов.

Как удачное название фирмы помогает продвигать бизнес в интернете

Поисковые системы очень любят уникальные названия. Велика вероятность того, что фирм-тезок несколько, в разных городах. Тогда ваша новая компания будет оказываться в списке поисковой системы на последних местах, вы не привлечете пользователей.

Поэтому советуем перед выбором названия проверить его в интернете, очень желательно, чтобы не было плагиата. Обязательно проверьте и в Google, и в Yandex, сколько предприятий выдаст поисковик в ответ на ваш запрос. Возможно, проще поменять хоть что-то, хоть одну букву, но зато оказаться на первых строчках по этому запросу.

Положительные эмоции от названия фирмы

Какие названия вызывают положительные эмоции? Например, ресторан, названный «Нежный шашлык» точно привлечет внимание любителей этого блюда. Или магазин детской одежды «Веселый карапуз». Не грустный же, вот и хорошо, значит, одежда ему нравится — вот примерно таким должен быть ассоциативный ряд покупателей.

Лучше избегать названий, которые можно трактовать в разных смыслах. Например, магазин «Адам и Ева» может вызвать недоумение, ведь они как раз ходили голыми в Эдеме.

Кроме того, специалисты не советуют использовать в названии фамилию учредителя, владельца. У некоторых конкретная фамилия может ассоциироваться с неприятным знакомым или родственником. Зачем вам это? Лучше как-то обыграть фамилию или имя, если уж так хочется их применить. Например, Максим Соколов назвал охранное предприятие «Зоркий сокол». Вполне удачно и по теме.

Какие названия легче всего запоминаются и произносятся

Название предприятия должно запоминаться сразу. Не следует делать его слишком длинным и труднопроизносимым. Например, малыши легко запомнят название детского кафе «Кексик», а вот «Кексы, шоколад и капучино» вряд ли даже выговорят.

Легко запомнить магазин сельскохозяйственной продукции, который называется просто «Хуторок» или стоматологию «Улыбка».

Кстати, настоятельно советуем вам протестировать придуманное название именно на детях. Они непосредственны, скажут, что думают, могут предложить неожиданные идеи.

Названия для фирм, работающих в различных сферах — примеры

Чтобы вы лучше понимали, какие названия будут являться самыми удачными, приведем вам примеры компаний, разделив их по сферам деятельности:

• Строительство. В этой области заказчиков больше всего интересует качество, надежность, сроки. Поэтому удачными будут такие названия, как «Теплый дом», «Прочные срубы», «Строят мастера», «Дом за лето». Кроме того, строительная сфера очень обширна. Например, для фирмы, торгующей стройматериалами, подойдут такие названия, как «Все для домашнего умельца», «Инструменты от А до Я». Для тех, кто предлагает отделочные работы, ремонт домов и квартир, следует выбирать такие названия, как «Уютный интерьер» или «Ремонт без усилий».
• Производство. Для тех, кто выпускает определенный вид продукции, важно обозначить это в названии. Например, фирма выпускает корма для домашних питомцев. Удачно назвать ее «Сытый кот». Или «Сладкая жизнь» — название для кондитерской фабрики.
• Торговля. Тут следует действовать, исходя из того, чем торгует предприятие. Например, магазину секонд-хенд подойдет название «Дешевая одежда для всей семьи». А для дорогого бутика следует выбрать нечто броское, например, «Элитные вечерние наряды» или «Модная роскошь».
• Юриспруденция. Здесь важно подчеркнуть, что в юридической компании трудятся опытные профессионалы, именно за их услугами и приходят клиенты. Неплохие варианты: «На страже справедливости», «Защита интересов», «Ваше право».
• Туризм. Можно подчеркнуть направленность турагентства более конкретно. Например, «Солнечный остров», если предлагаются туры на пляжи Мальдив или Гавайев. Просто «Крымский берег», если это главное туристическое направление компании. Красиво будут звучать такие названия, как «Увидеть мир», «Комфортный отдых», «Кругосветка», «Вперед за приключениями».
• Транспорт. Здесь самые важные показатели — скорость и безопасность. Поэтому, например, службу такси можно назвать «Домой вовремя», «Успевай везде», а автобусную компанию — «Точно по расписанию» и «Комфортная поездка».

Важно

Можно и нужно использовать в названиях предприятий не прямые отсылки к ее деятельности, а приятные, стойкие ассоциации. Например, гепард ассоциируется с быстротой, так что вполне подходит в качестве названия для службы такси. Или ЧОП «Скала», что будет вызывать ассоциации с надежностью.

Другие нюансы выбора названия компании

Конечно, если вы верите в такие практики, можно обратиться к принципам Фэн-шуй, нумерологии, астрологии, эзотерике. Может быть, такой подход и будет способствовать удаче в бизнесе, но перечисленными нами выше правилами в любом случае пренебрегать нельзя.

Кроме того, помните, что придумать название компании — это творчество. Нельзя заставлять себя и партнеров буквально вымучивать более-менее подходящее название. Лучше делать это с творческим подъемом, в хорошем настроении.

Не получается сейчас — расслабьтесь, пообщайтесь с друзьями, попытайтесь подключить их к процессу. Возможно, просто в ходе дружеского общения или отдыха у вас само по себе всплывет в голове удачное название для предприятия.

Иногда лучший выход — обратиться к специалистам по неймингу, которые придумают название четко по виду деятельности фирмы и строго по требованиям законодательства. Однако, возможно, они не оценят особенностей предприятия, не почувствуют настрой учредителей. Поэтому постарайтесь справиться сами, проявив фантазию и креативный подход.

Заключение

Работа любого предприятия начинается с его названия. Именно его первым будут узнавать клиенты, оно будет привлекать внимание покупателей. Название должно быть кратким, звучным, красивым, логичным, запоминающимся, а в идеале — еще и уникальным. Руководствуйтесь нашими советами, откройте в себе творческий талант и у вас, уверены, получится придумать название, которое станет залогом успешной деятельности.

Смешные названия фирм — Реальное время

Название фирмы	Вид деятельности
ООО «КАКИЕ ЛЮДИ»	Производство земляных работ
ООО «ХОМЯЧКИ»	Деятельность ресторанов и услуги по доставке продуктов питания
ООО «ЗЕЛЕНОГЛАЗОЕ ТАКСИ»	Деятельность такси
ООО «ЭС КАК ДОЛЛАР»	Деятельность автомобильного грузового транспорта
ООО «ПАНЬКИ»	Деятельность рекламных агентств
ООО «МАКАРЕНА»	Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах
ООО «ТАК ХОРОШО»	Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления
ООО «ЖИТЬ ХОРОШО»	Издание книг
ТЕРРИТОРИАЛЬНО-СОСЕДСКАЯ ОБЩИНА КОРЕННЫХ МАЛОЧИСЛЕННЫХ НАРОДОВ СЕВЕРА «АЙМАКАН» («ВСЕ ХОРОШО»)	Разведение оленей
ООО «ВСЕ БУДЕТ ХОРОШО»	Производство прочих деревянных строительных конструкций и столярных изделий
ООО «147=39 ЮПИТЕР»	Аренда и управление собственным или арендованным нежилым недвижимым имуществом
ООО «МУЖЧИНА В ДОМЕ»	Производство санитарно-технических работ, монтаж отопительных систем и систем кондиционирования воздуха
ООО «ЕВРОПЕЙСКИЙ МУЖЧИНА И ЕГО ЗДОРОВЬЕ»	Деятельность больничных организаций
ООО «МУЖЧИНА ЭТО БОГ»	Предоставление услуг парикмахерскими и салонами красоты
ООО «РОГА И КОПЫТА»	Производство фото- и кинооборудования
ООО «СОЮЗ СВЯТОГО ИОАННА ВОИНА»	Торговля розничная в неспециализированных магазинах
ООО «МОЯ ОБОРОНА»	Деятельность по оказанию услуг в области бухгалтерского учета, по проведению финансового аудита, по налоговому консультированию
ООО «БРАТИШКА»	Торговля розничная в неспециализированных магазинах
ООО «ОТЖИГАЙ И ЖГИ»	Подача напитков
ООО «ЧИХ-ПЫХ»	Торговля розничная табачными изделиями в специализированных магазинах
ООО «ПЫХ-ПЫХ»	Деятельность по предоставлению прочих вспомогательных услуг для бизнеса, не включенная в другие группировки
ООО «ВИННИ ПЫХ»	Подача напитков
ООО «ПРИВЕТ КРАСОТКА»	Предоставление услуг парикмахерскими и салонами красоты
ООО «ПРИВЕТ ГАЗЕЛЬ»	Деятельность по созданию и использованию баз данных и информационных ресурсов
ООО «ПРИВЕТ, МАНДАРИН!»	Торговля оптовая обувью
ООО «КРАСИВО БУДЕТ ДИЗАЙН»	Деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий, прочая
ООО «ИЗВИНИТЕ, У МЕНЯ ЕСТЬ МОЗГ»	Деятельность рекламных агентств
ООО «ВОДКА БЕЗ ПИВА, ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР»	Торговля розничная алкогольными напитками, кроме пива, в специализированных магазинах
ООО «РАЗ -ВОДКА»	Торговля розничная напитками в специализированных магазинах
ООО «ВОДКА ДЛЯ ОСОБО ВАЖНЫХ ПЕРСОН»	Производство дистиллированных питьевых алкогольных напитков: водки, виски, бренди, джина, ликеров и т. п.
ООО «ПРЕЗИДЕНТ ОДОБРИЛ»	Подача напитков
ООО «ПИВАСИК И КАРАСИК»	Торговля розничная пивом в специализированных магазинах
ООО «ГРИБЫ РАСТУТ ЗДЕСЬ»	Научные исследования и разработки в области естественных и технических наук прочие
ООО «Я ЗДЕСЬ»	Деятельность рекламных агентств
ООО «ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС»	Деятельность рекламных агентств
ООО «ПИТЬ ХОЧУ»	Торговля розничная безалкогольными напитками в специализированных магазинах
ООО «КИНОКОМПАНИЯ ЦАРЬ ПИКЧЕРЗ»	Производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ
ООО «БЕШЕНАЯ ТАБУРЕТКА»	Торговля оптовая мотоциклами, их деталями, узлами и принадлежностями
ООО «СКЛАДНО ПОЛУЧАЕТСЯ»	Аренда и лизинг прочих сухопутных транспортных средств и оборудования
ООО «КОТ ДА ВИНЧИ»	Деятельность в области отдыха и развлечений
КОММАНДИТНОЕ ТОВАРИЩЕСТВО «ВАКУУМ И КОМПАНИЯ»	Деятельность агентов по оптовой торговле машинами, промышленным оборудованием, судами и летательными аппаратами
ООО «НЛИ Ю»	Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах
ООО МАГАЗИН «КОЗЛОВ»	Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах
ООО «МАМА ПРИГОТОВИЛА»	Производство хлеба и мучных кондитерских изделий, тортов и пирожных недлительного хранения
OOO «OTKAT»	Производство прочих строительно-монтажных работ
ООО «БРИЧКА»	Аренда и управление собственным или арендованным недвижимым имуществом
ООО «ГЕЙША»	Предоставление услуг парикмахерскими и салонами красоты
ЗАКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «ВАМ И НЕ СНИЛОСЬ»	Деятельность агентов по оптовой торговле универсальным ассортиментом товаров
ООО «БАБЛОС»	Торговля оптовая неспециализированная
ООО «ИМЕНИ ПУТИНА В.В.»	Выращивание зерновых (кроме риса), зернобобовых культур и семян масличных культур
ООО «РАЗДОЛБАЙ-СЕРВИС»	Разборка и снос зданий
ООО «ЗЛЫЕ МАРСИАНЕ»	Деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий, прочая
ООО «ВЕСЕЛЫЕ БОБРЫ»	Деятельность ресторанов и услуги по доставке продуктов питания
ООО «ОЛОЛО АЙНАНЭ»	Торговля розничная безалкогольными напитками в специализированных магазинах
ООО «3, 14-3-ДАТА»	Торговля оптовая пивом
ООО «ОСЕЛ И ПИДЖАК»	Подача напитков
ООО «ДОН КИХОТ, РОБИН ГУД И ПАРТНЕРЫ»	Деятельность в области права
ООО «ПОБЕДИТЕЛЕЙ НЕ СУДЯТ»	Торговля розничная по почте
ООО «ОРДЕН ТАМПЛИЕРОВ»	Деятельность по предоставлению прочих вспомогательных услуг для бизнеса, не включенная в другие группировки
КРАСНОДАРСКАЯ КРАЕВАЯ ОБЩЕСТВЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «АКАДЕМИЯ ПСИХОГОЛУБЕТЕРАПИИ — ЛЕЧЕБНЫЙ ГОЛУБЬ»	Деятельность прочих общественных организаций, не включенных в другие группировки
ООО «ОНОВАМНАДОМ»	Торговля оптовая пищевыми продуктами, напитками и табачными изделиями
ООО «ТУДРАНКТУФАК»	Торговля розничная напитками в специализированных магазинах
ООО «НУЖНО БОЛЬШЕ ЗОЛОТА»	Торговля оптовая компьютерами, периферийными устройствами к компьютерам и программным обеспечением
ООО «ПРИНЦЕССА БУДУР»	Торговля розничная одеждой в специализированных магазинах
ООО «НОГИ В РУКИ»	Торговля розничная спортивным оборудованием и спортивными товарами в специализированных магазинах
ООО «ФИОЛЕТОВАЯ ГОЛОВА»	Производство головных уборов
СЕМЕЙНАЯ ОБЩИНА НЕНЦЕВ «ЯПТОНЭВА» (ГУСИНАЯ ГОЛОВА)	Торговля оптовая рыбой, ракообразными и моллюсками, консервами и пресервами из рыбы и морепродуктов
ООО «ВТОРАЯ ВОЙНА БОГОВ»	Торговля розничная прочая вне магазинов, палаток, рынков
ООО «ШЕПОТ КРЫШ»	Деятельность ресторанов и услуги по доставке продуктов питания
ООО «КАМИКАДЗЕ»	Деятельность предприятий общественного питания по прочим видам организации питания
ВЛАДИМИРСКАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ ОБЩЕСТВЕННАЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «СПАСАЙ ВЗЯТЫХ НА СМЕРТЬ»	Деятельность прочих общественных организаций, не включенных в другие группировки

13 примеров лучших названий компаний

Название компании — один из ее самых ценных активов. Так мы отождествляем себя с брендом. А отличный бренд делает компанию более запоминающейся и желанной.

По мере развития бренда вашей компании черпайте вдохновение у некоторых из великих людей. Вот 13 примеров лучших названий компаний:

В 2015 году Google запустил новую холдинговую компанию — Alphabet . Цель Holdco — обеспечить большую прозрачность для растущего списка интересов Google, таких как Nest, Calico, Google X и Google Ventures.

Название

Alphabet не станет нарицательным, но это блестящее имя для дома брендов. Это причудливая игра различных интересов и компаний конгломерата. G — это Google, N — Nest, вы поняли.

Джефф Безос основал Amazon.com как «магазин всего». Он выбрал название «Амазонка», потому что это место воспринималось как экзотическое и необычное. Река Амазонка — самая большая река в мире, и Безос планировал сделать свой магазин самым большим в мире.

Amazon — отличное название компании, потому что оно основано на опыте. Это слово не имеет ничего общего с розничной торговлей и электронной коммерцией, что делает его более запоминающимся.

Apple может быть одной из самых узнаваемых компаний в мире, но это не умаляет того факта, что Apple — великая торговая марка.

Apple — еще один бренд, основанный на опыте. Приятно говорить из-за двойных жестких согласных. Он также четко сформулирован простой иллюстрацией — логотипом Apple.

BlackBerry был отличным брендом, и его клавиатура была одной из его определяющих особенностей. Людям нравились их клавиатуры BlackBerry, и многие сопротивлялись переходу на iPhone и Android, потому что на этих устройствах не было клавиатуры.

Название BlackBerry было выбрано из-за оригинального дизайна продукта. Кнопки клавиатуры напоминают плоды ежевики. Устройство имело симпатичную форму, и название ему идеально подходило.

Buffer — это инструмент для совместного использования в социальных сетях.Сервис буквально позволяет вам буферизовать ваши сообщения в социальных сетях. Загрузите очередь, и она будет выпускать ваши твиты и обновления Facebook по заданному расписанию.

Buffer — это одновременно функциональная торговая марка с эмпирическими качествами. Торговая марка отлично позиционирует услуги.

Caterpillar — еще одна торговая марка, основанная на опыте. Это сразу выделяет линейку тяжелой техники. А покупатели ласково называют этот бренд просто «Cat.”

Название бренда было выбрано в 1925 году. Фотограф компании заметил, что гусеницы трактора напоминают гусеницу, движущуюся по земле. Название прижилось.

Google — вымышленное слово. Первоначально это название было «гугол», что эквивалентно десяти в степени сотни. Googol был предложен, чтобы отразить миссию компании по организации огромного количества информации, доступной в Интернете.

Название «Google» произошло случайно.При регистрации доменного имени в Googol была сделана ошибка, но Ларри Пейджу понравилось, как оно выглядело. Google застрял.

Google работает, потому что о нем интересно говорить. Кроме того, это визуально работает, потому что Google расширил название, чтобы визуально представлять количество результатов в поиске: Gooooooogle.

Джордж Истман изобрел слово Kodak . Истмену нравилась буква К, и он считал ее сильной и проницательной. Он пробовал различные комбинации слов, начинающиеся и заканчивающиеся на «К».Он увидел в названии Kodak три преимущества: легкость использования торговой марки, легкость произношения и отсутствие других вариантов использования этого слова.

Kodak — отличная торговая марка по всем причинам, описанным Джорджем Истманом. Это отчетливо и приятно фонетически.

Peps Boys изначально называлось «Pep Auto Supplies». Название было изменено из-за того, что возле магазина работал милиционер. Как гласит история, каждый раз, когда офицер останавливал машину из-за того, что в ночное время не горел фитиль для масла, он говорил водителю: «Сходи к ребятам в Пепе», чтобы найти замену.

Название причудливое, а двойные твердые согласные делают его запоминающимся.

Smucker’s назван в честь его основателя Джерома Монро Смакера.

Название прижилось по двум причинам. Во-первых, отличная реклама типа: «С таким именем, как Smucker’s, должно быть хорошо!» Компания не слишком серьезно относится к своему названию, и это помогло сформировать интересный и полезный бренд.

Во-вторых, твердый согласный отличает его от конкурирующих брендов, таких как Welch’s.Согласный звук делает его забавным и более легким для запоминания.

Snapple изначально назывался «Неповрежденные пищевые продукты». Определенно скучная, невзрачная торговая марка.

Название Snapple произошло от одного из продуктов компании — газированного яблочного сока. Основатели описали его как напиток «мгновенное яблоко», которое впоследствии было сокращено до Snapple.

Имя отличное, потому что это придуманное слово, имеющее фонетический смысл.Вам нужно только один раз услышать это имя, и оно навсегда останется в вашей памяти.

Tesla Motors было названо в честь Николы Тесла, изобретателя асинхронного двигателя и передачи энергии переменного тока.

Никола Тесла — синоним электричества. Сила релевантности личного бренда изобретателя сразу же обеспечила авторитет Tesla Motors. Это сигнализирует о том, что эта компания изобретает новое поколение автомобилей, основанных на электроэнергии.

Это вызывающее воспоминания имя невероятного изобретателя.

Twitter — одно из лучших имен для социальных сетей. Слово четко передает впечатление от бренда.

Джек Дорси, соучредитель Twitter, объясняет: «Мы искали в словаре слова вокруг этого слова и нашли слово« twitter », и оно было просто идеальным. Это определение было «короткий всплеск несущественной информации» и «щебетание птиц». И это именно то, чем был продукт ».

Как 16 великих компаний выбрали свои уникальные названия

Любой, кому когда-либо приходилось создавать компанию, может посочувствовать тому, насколько сложно может быть создание описательных, но уникальных названий компаний.
Однако некоторые компании пошли менее традиционным путем и использовали довольно уникальные названия. Вот несколько примеров интересных названий компаний и их предыстории.

1. Google

Название началось как шутка о количестве информации, которую поисковая машина может искать, или гугол информации. (Гугол — это число 1 , за которым следуют 100 нулей.) Когда основатели Ларри Пейдж и Сергей Брин проводили презентацию для бизнес-ангела, они получили чек, выписанный «Google».«

2. Hotmail

Сабир Бхатия и Джек Смит придумали проверить свою электронную почту через веб-интерфейс и попытались найти имя, оканчивающееся на «почта». В конце концов они остановились на «hotmail», потому что он содержал буквы html , относящиеся к языку программирования HTML, который использовался при создании продукта.

3. Volkswagen

Volkswagen буквально означает «народный автомобиль». Адольф Гитлер изначально придумал идею «автомобилей для масс», которая должна была стать спонсируемой государством программой Volkswagen .Гитлер хотел создать более доступный автомобиль, способный перевозить двоих взрослых и троих детей со скоростью 62 миль в час. Он выбирает производителя автомобилей Porsche для реализации проекта, а остальное, как говорится, уже история.

4. Yahoo

Слово yahoo было придумано Джонатаном Свифтом в книге Путешествие Гулливера . Этот термин обозначал отвратительных, грязных существ, похожих на людей. Основатели Yahoo Джерри Янг и Дэвид Фило считали себя yahoos и думали, что этот термин будет подходящим названием для их совместного предприятия.

5. Asus

Компания по производству бытовой электроники названа в честь Пегаса, крылатого коня из греческой мифологии. Основатели отказались от первых трех букв в пользу высокой позиции в алфавитных списках. В 1998 году Asus создала дочернюю компанию под названием Pegatron, используя другие неиспользуемые буквы Pegasus.

6. Cisco

Вопреки распространенному мнению и теориям, Cisco — это просто сокращение от Сан-Франциско. Его логотип напоминает подвесные тросы на мосту Золотые Ворота.

7. Canon

Компания Canon была основана в 1933 году под названием «Лаборатория точных оптических инструментов». Двумя годами позже он принял «Canon» после первой камеры компании, Kwanon. Кванон — японское имя буддийского бодхисаттвы милосердия.

8. Coca-Cola

Название Coca-Cola происходит от листьев коки и орехов колы, используемых в качестве ароматизатора в безалкогольных напитках. В конце концов, создатель Coca-Cola Джон С. Пембертон изменил K колы на C , чтобы придать более гибкое название.

9. ФранклинКови

Линия продуктов для планирования была названа в честь Бенджамина Франклина и Стивена Кови. Компания была образована в 1997 году в результате объединения двух компаний FranklinQuest и Covey Leadership Center.

10. Икеа

Икеа — это случайный набор букв. В нем используются первые буквы имени основателя Ингвара Кампрада и первые буквы шведской собственности и деревни, в которой он вырос: Ингвар Кампрад Эльмтарид Агуннарид.

11.Лего

Lego — это комбинация датского словосочетания leg godt , что переводится как «хорошо играть». Изначально компания создавала деревянные игрушки, а позже перешла на изготовление пластиковых кирпичей. Lego также означает «Я собрал» на латыни, но Lego Group утверждает, что это совпадение, что слово происходит исключительно из Дании.

12. Reebok

Reebok — это альтернативное написание rhebok , африканская антилопа. Основатели компании нашли это слово в южноафриканском словаре, выигранным Джо Фостером, сыном основателя Reebok Дж.В. Фостер.

13. Sharp

Японская компания по производству бытовой электроники названа в честь своего первого продукта — острого карандаша, созданного в 1915 году.

14. Six Apart

У названия Six Apart одно из самых интересных происхождений. Соучредители веб-компании Бен и Мена Тротт родились с разницей в шесть дней.

15. Skype

Первоначальный прототип флагманского продукта компании имел название «Sky-Peer-to-Peer», которое было сокращено до Skyper, а затем, наконец, до Skype.

16. Verizon

Verizon — это комбинация слов veritas , что на латыни означает «истина», и горизонт .

Глен Стэнсберри (Glen Stansberry) — соучредитель Howdy, средства для сайтов малого бизнеса по повышению конверсии сайтов. Вы можете найти больше информации о бизнесе Глена на Wise Bread, ведущем сообществе по личным финансам, которое помогает людям максимально эффективно использовать свои деньги.

Брендинг генератора бизнес-названий — 30 примеров отличных бизнес-названий

Еда и напитки

Старбакс

Основатели Starbucks хотели назвать свою кофейню в честь книги Moby Dick , изначально склонявшейся к Cargo House или Pequod, названию корабля капитана Ахава.Консультант по бренду направил их в сторону Starbucks, вытащив старую карту 1800-х годов, на которой выделялось название шахтерского городка Старбос, фигурирующее в книге. Затем консультант по бренду предложил Starbuck, имя первого помощника Pequod, добавив буквы «s», чтобы оно звучало более разговорчиво. Звук «ст» мощный и властный, что дает кофейной сети психологический авторитет среди клиентов.

Dunkin ’Donuts

Впервые запущенный как «Open Kettle», культовое название Dunkin ‘Donuts, любимое за аллитерацию и сокращенное прозвище «Dunkin’», появилось благодаря предложению архитектора, работавшего над рестораном, который был вдохновлен идеей макать пончики в кофе.Компания решила отказаться от «пончиков» и сделать прозвище «Данкин» своим новым постоянным именем в январе 2019 года, когда в мире началась тенденция к более здоровой пище и диетам. Это важный урок гибкости: поскольку вкусы потребителей со временем меняются, не забывайте развивать свой бренд.

Целые продукты

Джон Макки открыл небольшой магазинчик натуральных продуктов Safer Way Natural Foods в Остине, штат Техас, в 1978 году. Название Whole Foods появилось в результате слияния с конкурентом — ни одна из компаний не захотела использовать имя другой, поэтому они придумали новое нейтральное имя.Был выбран Whole Foods Market, потому что он описывал то, что они продавали, с творческой энергией. Название настолько успешное, потому что оно тонко дифференцирует Whole Foods как здоровую альтернативу продаже высококачественных продуктов.

Кока-Кола

Coca-Cola была названа в честь листа коки и плодов колы, используемых для придания аромата. Однако партнер основателя и бухгалтер предложил вместо этого «Coca-Cola», потому что, по его мнению, аллитерация выглядела бы лучше. Торговая марка привлекает покупателей именно по этой причине — казалось бы, причудливые всплески звука также легко назвать прозвищами, что людям нравится делать.«Кока-Кола» получила множество прозвищ за эти годы, в том числе «Кола» и «Кока-кола».

Белый коготь

Другая компания, названная в честь природы, название White Claw происходит от природного явления, известного как «Волны Белого когтя», которые путешествуют группами по три человека через океан, обеспечивая неожиданное освежение от своих брызг. White Claw — отличное название, потому что оно забавное, но в конечном итоге нейтральное, то есть клиенты всех полов и возрастов чувствуют себя комфортно и приветствуют его покупку (не всегда так с другими алкогольными напитками).Кроме того, это имя предлагает широкие возможности для брендинга и привело к появлению бесчисленных ласковых прозвищ и лозунгов среди клиентов. «Принеси когти». «Нет никаких законов, когда ты пьешь Claws».

7 популярных типов торговых марок

Думаете о названии или переименовании вашей компании? Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает процесс.

И все, что может немного облегчить трудную задачу по поиску идеального названия для вашего бренда, станет долгожданным облегчением.

Далее мы рассмотрим каждый тип названия бренда, а также ответим на некоторые другие важные вопросы о наименовании в целом.

СОДЕРЖАНИЕ

Вы уже видели каждый из типов торговых марок раньше — от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein — теперь пора разбить плюсы и минусы каждого из них. Но сначала давайте начнем с самого начала.

Что такое торговая марка?

Торговая марка идентифицирует конкретную компанию, продукт или услугу и отличает ее от аналогичных торговых марок в пределах категории.

Торговые марки обычно регистрируются в Управлении по патентам и товарным знакам США для защиты своей собственности и часто сопровождаются логотипом.

Типы торговых марок

Понимание доступных типов имен — это первый шаг в любом проекте именования или переименования.

Если у вас есть несколько продуктов или услуг, тип бренда, который вы выбираете для каждого предложения, также поможет определить архитектуру вашего бренда.

Есть 7 типов торговых марок.Давайте посмотрим на плюсы и минусы каждого типа, а также на несколько примеров торговых марок для каждого из них.

1. Описательные торговые марки

Описательные названия — это названия, которые легко передают продукт или услугу, предлагаемую компанией. Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны.

Хотя функциональные и утилитарные, описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.

Примеры описательных торговых марок:

• Игрушки R Us
• E * Trade
• Дженерал Моторс
• YouSendIt
• The Weather Channel
• Hotels.com
• Банк Америки

Плюс описательных названий в том, что они четко передают основную компетенцию вашей компании. Потенциальным недостатком является то, что они ограничивают рост вашего бренда и его стремление к диверсификации.

Описательные имена также, как известно, сложно зарегистрировать, поскольку, по определению, они основаны на общих словах или фразах.

2. Вызывающие воспоминания торговые марки

На другом конце творческого спектра описательных имен находятся вызывающие воспоминания имена. В вызывающих воспоминаниях названиях используются предположения и метафоры, чтобы напомнить о бренде и / или позиционировании.

Вызывающие воспоминания имена часто креативны и уникальны и могут стать отправной точкой для мощного голоса бренда. Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания имена позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Яркие примеры торговых марок включают:

• Nike
• Патагония
• Amazon
• девственница
• Монокль
• Яблоко
• Борзая

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Их оригинальность означает, что запоминающиеся имена, как правило, легче зарегистрировать, чем описательные имена.Однако иногда бывает сложно получить корпоративную поддержку от абстрактного имени, которое требует распаковки.

Вот почему так важно определить ожидания в самом начале проекта нейминга. См. Последний раздел этой статьи, чтобы узнать об этом подробнее.

3. Изобретенные торговые марки

Самое лучшее в названиях брендов — это то, что если вы не можете подобрать идеальное слово, вы всегда можете придумать его. Выдуманные имена — это этимологические вымыслы, которые ничем не отличаются друг от друга.

Выдуманные имена дают бренду максимальную свободу творчества, но это не значит, что их легко создать. Многие придуманные названия созданы на основе латинских, греческих или других иностранных корневых слов и модифицированы, чтобы лучше всего отражать индивидуальность бренда.

Примеры изобретенных торговых марок включают:

• Эксон
• Kodak
• Xerox
• Verizon
• Adidas
• Google
• Pixar

Преднамеренная ошибка в написании слова, чтобы вы могли использовать его первоначальное значение, не обращая внимания на товарные знаки, — это еще один подход к вымышленным названиям, который с большим успехом использовался такими брендами, как Flickr и Tumblr.

Каждому из вышеперечисленных брендов за годы удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного названия.

Проблема с придуманными именами заключается в том, что они часто не имеют внутреннего значения при первом изобретении. Придуманные имена могут потребовать значительного времени и маркетинговых затрат, чтобы создать вокруг них значимую историю бренда.

4. Лексические названия торговых марок

Лексические имена зависят от игры слов для их запоминаемости.Каламбуры, фразы, составные слова, аллитерация, звукоподражания, намеренные орфографические ошибки и иностранные слова — все это стили этого популярного типа именования.

Лексические имена часто бывают умными — иногда слишком умными — и получают свое влияние от сочетания слов для лингвистического эффекта.

Примеры лексических названий торговых марок включают:

• Dunkin ’Donuts
• Клей для Krazy
• Стейк-хаус Sizzler
• Криспи Крем

Риск, связанный с именами такого типа, состоит в том, что они могут показаться немного странными.Возможно, корпоративный брендинг оказывается в невыгодном положении, если он начинается с названия, которое звучит как детская книга.

Современная аудитория также десятилетиями подвергалась искусной игре слов, и на нее не так легко произвести впечатление, как когда-то.

Просто имейте в виду, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже каламбура, от которого глаза вылезают из орбит.

5. Сокращенные названия торговых марок

Сокращения использовались для имен с тех пор, как брендинг впервые выполз из изначального супа.Однако долгая история не означает, что этот тип имени эффективен. Несмотря на то, что аббревиатуры функциональны и утилитарны, они сильно лишены смысла и эмоций.

Примеры сокращенных наименований торговых марок:

• IBM
• БП
• ИБП
• BMW
• MTV
• GEICO
• л.с.

Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, нисколько не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор несвязанных друг с другом прописных букв.

Они использовали дизайн и позиционирование бренда для создания незабываемых впечатлений от бренда. Переход KFC на аббревиатуру даже позволил бренду отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.

Однако в наши дни стартапу было бы сложно придумать вескую причину для названия своей компании с помощью аббревиатуры. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а адвокатам еще труднее запомнить товарный знак.

6. Географические торговые марки

New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile — иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились.Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки — к лучшему или к худшему.

Чаще всего вы встретите географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились успеха.

Примеры географических названий торговых марок:

• Нью-Йорк Лайф
• Нектары Нантакета
• Американские авиалинии
• Плитка Аризона
• California Pizza Kitchen
• Жареный цыпленок по-Кентукки
• Florida’s Natural

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Очевидно, что наименование или переименование вашего бренда в соответствии с его домашним регионом имеет определенные ограничения. Один из самых распространенных признаков того, что пришло время провести ребрендинг, — это перерасти регион, с которого вы начали.

Географическое название в вашей отрасли, вероятно, уже было сделано. Поставьте название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете уже существующий объект. Калифорния Тан? Уже существует. Portland Automotive? Сделано. Запасные части Майами? Ага.

7.Основатель бренда

Будь то по причине наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали.

Эта традиция восходит к самым ранним брендам. В эпоху, когда Ford обслуживал каждую улицу, а Kellogg’s сидел на каждом столе для завтрака, было эпохой, когда несколько брендов не назывались в честь своих основателей.

В наши дни имена, основанные на основателях, встречаются немного реже, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставили их работать.

Примеры фирменного наименования основателя:

• Kellogg’s
• Форд
• Ben & Jerry’s
• Марта Стюарт
• Ральф Лорен
• миссис Филдс
• Calvin Klein

Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей определенно легко зарегистрировать. Они могут отличаться друг от друга, если их правильно расположить, но для создания капитала требуются определенные маркетинговые усилия (если, конечно, основатель уже не известен).

Чего ожидать от процесса присвоения имен

Как агентство, создание имен — одна из самых сложных задач, которые мы делаем. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы. Именование (и переименование) — сложный процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.

На самом деле существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования. Во-первых, имя может реально отражать только одну грань бренда. Может, два, если повезет.И другие важные критерии как информируют, так и ограничивают поиск имени.

В конечном итоге ваша цель — найти имя, которое будет:

• Согласовано с позиционированием бренда
• Воплощает индивидуальность бренда
• Обладает одним (или несколькими) преимуществами бренда
• Избегает негативных или стигматизируемых концепций
• Имеет в наличии товарный знак
• Имеет доступный URL-адрес

Легче сказать, чем сделать, поверьте нам. Самое важное ожидание, которое следует иметь в виду, сводится к следующему: идеального названия не существует (или, если оно существует, то на него уже был зарегистрирован товарный знак).

The Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Заканчиваются ли товарные знаки?» которые обнаружили, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы.

Когда вы думаете о том, сколько слов в английском языке и как мало из них действительно подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.

Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются решающим фактором для создания сильного бренда. Аудит бренда любого из ведущих мировых брендов покажет, что сильный бренд — это гораздо больше, чем просто имя.

Мы всегда говорим, что хорошее имя никогда не сделает плохую компанию лучше, но великая компания может заставить даже самое худшее имя казаться гением.

Google, Microsoft и Sony — довольно глупые имена, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям создавать на их основе исключительно успешные бренды.

Наконец, весь потенциал любого имени трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. В конце концов, имена не существуют в вакууме. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.

Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, воплощенной в незабываемых впечатлениях от бренда, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса на основе (почти) любого имени по вашему выбору.

The Takeaway

Причин для переименования вашей компании недостатка нет. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных названий бесконечен. Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.

У каждого типа имени есть свои плюсы и минусы, и одни всегда будут более эффективными, чем другие.Какой бы тип имени вы ни выбрали, важно определить ожидания в самом начале вашего проекта по именованию.

В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить это в умелых руках брендового агентства. Но независимо от того, беретесь ли вы за это или ваш партнер по брендингу, наименование — это стоящее — и часто неизбежное — усилие.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и был дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

8 примеров исключительных названий компаний

«Когда я закрываю глаза, я вижу эту вещь, знак.Я вижу это имя в ярко-голубых неоновых огнях с пурпурным контуром. И это имя такое яркое и такое резкое, что знак — оно просто взрывается, потому что имя такое мощное… »

Этот фрагмент диалога взят из сцены из фильма Boogie Nights . Персонаж Марка Уолберга, Эдди Адамс, который хочет прорваться в киноиндустрию для взрослых, разделяет видение своего псевдонима. Он говорит, что представлял, как видит это в свете. И как публика мы тоже это видим. Выглядит это так…

Многие владельцы бизнеса, вероятно, представляют себе, что процесс присвоения названия компании будет таким — волшебным моментом, когда идеальное имя появляется, как молния, воплощая в жизнь все ваши мечты.

На самом деле так бывает редко. В большинстве случаев выбор названия компании — сложная и трудоемкая задача, наполненная множеством промахов, не совсем уж и посредственных идей. Часто это заканчивается компромиссом и удовлетворением, а не криками «да!» и аплодисменты.

Многое из этого может быть связано с подходом. Большинству владельцев бизнеса было бы разумно подходить к наименованию меньше в стиле Дирка Дигглера и больше как к стратегическому процессу. Вместо того, чтобы сидеть и ждать удара молнии, найдите время и сделайте необходимые шаги для создания громоотвода, который поможет вам использовать больше и лучше идей для названий.

Несколько вещей, о которых следует помнить при названии вашего бизнеса

Помните, название вашей компании производит самое важное первое впечатление. Подумайте стратегически, чтобы сделать его хорошим…

Избегайте каламбуров — Газон и порядок. Ель Springclean. Wok This Way. Такие названия новинок могут работать на местном уровне, но обычно они не работают, если вы хотите развивать бренд.

Подумайте, как оно будет выглядеть и звучать — Не просто выбирайте имя, подумайте о том, как оно будет выглядеть на здании, рекламном щите или веб-сайте.Также подумайте, как он будет звучать, когда люди будут использовать его в разговоре. Это звучит неловко или скатывается с языка?

Рассмотрите URL-адрес — Можете ли вы получить хороший URL-адрес для названия вашей компании — короткий, простой и легко запоминающийся? Это определенно то, что нужно учитывать в нашем сетевом мире.

Изучите потенциальные недостатки — На самом деле плохое имя может иметь более негативное влияние на бизнес, чем хорошее имя может оказать положительное влияние.Изо всех сил старайтесь избегать негатива. Спросите: ваше имя похоже на название другой компании? Это как-то оскорбительно? Это звучит слишком близко к анатомии человека? Это все, что вам следует учитывать.

Найди свою луковицу — Лучшие названия компаний — это те, которые работают на нескольких уровнях. У этого есть несколько слоев, которые вы можете отогнуть, чтобы раскрыть различное значение. Хорошие названия компаний задают тон, намекают на то, что делает компания, и раскрывают ключевые преимущества, которые они предоставляют клиентам.Великие компании делают все это одновременно.

8 блестящих торговых марок: почему они работают и откуда они пришли

В недавнем выпуске подкаста «Говорящий человек» мы говорили о том, что делает имя компании сильным. Мы также поделились некоторыми примерами брендов, которые, как нам казалось, прибили их названия. Вот упомянутые компании и то, что нам нравится в их названиях:

1. ИКЕА

Это сильное и компактное название помогает шведской компании, производящей мебель для дома, выделиться среди других.Название на самом деле является аббревиатурой: «IK» происходит от инициалов основателя Ингвара Кампрада, а «EA» — от названия фермы и города, где он вырос (Эльмтарид Агуннарид). Имя имеет историю и значение. И это намного интереснее, чем если бы они просто позвонили в магазин Kamprad’s. Это также похоже на слово «идея», которое работает, поскольку это магазин, где вы можете найти идеи для своего дома.

2. NIKE

Возможно, это лучшее название компании.Оно короткое, простое и имеет вид и звук скорости и действия. Комбинации букв, особенно если они выделены курсивом, на самом деле выглядят так, как будто они готовы к полному спринту. Если заглянуть глубже, то название на самом деле происходит от греческой богини победы, что идеально сочетается с брендом и преимуществами, которые они предлагают покупателям.

3. ORACLE

Это отличный пример использования слова, наполненного существующим значением, и его применения в неожиданной отрасли.В этом случае слово «оракул» традиционно означает «священник или жрица, действующая как посредник, через которого боги испрашивали совета или пророчества». Применительно к компании, разрабатывающей вычислительные платформы и инженерные системы, он подразумевает мудрость, знания, доверие и взгляд в будущее. Это также имя, которое выделяется в переполненном жаргоном техническом пространстве (как и название другой компьютерной компании, которую вы найдете ниже).

4. LEGO

Lego — это сокращение от двух датских слов, означающих «хорошо играть».В этом вся идея компании. Это их идеал. При использовании в визуальном оформлении брендов буквы также почти сливаются. Само слово теперь настолько прочно вошло в нашу культуру, что невозможно никаким образом отделиться от бренда. Когда вы видите слово, вы видите продукт. Это мечта любого бренда.

5. ПОД БРОНЕЙ

Ходят слухи, что основатель компании Кевин Планк хотел назвать компанию «Сердце», но его заявка на регистрацию товарного знака была отклонена.Затем он подумал о Body Armour, но не смог найти для этого товарного знака. Вдохновение пришло только тогда, когда его брат по ошибке назвал компанию «Under Armour». Даже если это произошло случайно, а не стратегически, название работает. Он обращается к менталитету спортсмена / воина целевой аудитории и предлагает лучшую защиту / пользу, которую обеспечивают продукты.

6. ЯБЛОКО

Еще одно короткое, приятное и эффектное имя ( вы заметили тенденцию в длине и количестве слогов в именах в этом списке? ).Предположительно, основатель Стив Джобс возвращался с яблочной фермы, когда щелкнуло имя. Подобно компьютерам и устройствам, которые отстаивал Джобс, название простое, не пугающее и удобное для пользователя. В отличие от других компьютерных компаний, таких как IBM и Microsoft, Apple более мягкая, менее технологичная и более доступная. Это было легко для обычных людей, не занимающихся компьютером. Название определенно помогло бренду выделиться в отрасли.

7. XEROX

Иногда странно выглядящие и звучащие имена могут творить чудеса.Xerox — яркий тому пример. Это имя не только всплывает, но и стало синонимом изготовления копий. Название происходит от слова «ксерография», которое представляло собой комбинацию двух греческих корней, означающих «сухое письмо» (уникальное преимущество технологии Xerox в то время). Ключом к успеху этого имени является «Х», редко используемая буква, требующая внимания. Параллельные крестики, обрамляющие название, прекрасно подчеркивают концепцию создания копий.

8. КЛЮЧ

Когда компания только начинала свою деятельность, у нее было поистине ужасное название «Чистые пищевые продукты» ( ключевой совет: никогда не включайте слово «фальсифицированная» в название своей компании ).Но когда газированный яблочный сок, производимый компанией, начал открываться из-за того, что сок забродил, родилось название «Snapple» (это сочетание слов «snapple» и «яблоко»). Название отсылает к фруктам, уникальным сочетаниям вкусов, которые обеспечили популярность бренда в 90-е годы, и светлому тону, который стал пробным камнем их маркетинга. Он также удивительно хорошо вращает языком.

Дайте своему бизнесу имя, которое позволит вам достичь высочайшего уровня

Сделайте это простым, мощным, значимым.Подумайте об этом. Добавьте глубины. Придайте ему слои. Вам нужно название, которое подчеркивает вашу миссию и главное преимущество, которое вы пытаетесь предложить. У этого есть история, которая добавляет силы вашей компании, так что если кто-то спросит вас, что это значит, вы можете сказать им что-то получше, чем «это звучало круто».

Пожалуй, самое главное, сделайте название вашей компании уникальным. Это требует некоторого риска и периода адаптации, но принесет вам наибольшую выгоду. Такие слова, как Ikea, Xerox, Nike, Google и Starbucks, не имели большого значения — до тех пор, пока они этого не сделали.Это потому, что компании придали им смысл. Они их определили.

Выберите имя, которое может стать вашим. Это вы можете владеть. Этим люди вас запомнят. Все это возвращается к ночам в стиле буги. Если этот фильм и научил нас чему-то, так это тому, что Эдди Адамс — это просто имя другого парня, пытающегося ворваться в индустрию. Но Дирк Дигглер — это имя легенды.

Лучшие названия компаний и то, что делает их уникальными

Отношения определяются нашими первыми впечатлениями.Вот почему название компании играет важную роль в том, как клиенты воспринимают ее и относятся к ней.

Использование генератора названия компании — это один из способов упростить процесс создания описательного, уникального и, что более важно, доступного имени. В сочетании с примерами названий лучших компаний и их историями эта статья может помочь вам начать мозговой штурм при выборе названия для вашего следующего предприятия.

Лучшие названия компаний

01. Verizon

Название Verizon объединяет латинское слово «истина», veritas и слово горизонт. Латинский термин перекликается с первой частью заявления о корпоративной миссии: «Мы выполняем обещания цифрового мира». В то время как Verizon горизонт означает его дальновидный подход, как видно из второй части заявления компании, «… путем повышения способности людей, бизнеса и общества делать больше нового и делать больше пользы». Verizon — одна из лучших компаний на сегодняшний день.

02. Whole Foods Постепенное восхождение органического гиганта — это отдельная история.С самого начала основатели компании всегда были сосредоточены на том, чтобы сделать натуральные продукты питания и продукты приоритетными в бессознательных покупательских привычках американцев.

В 1978 году соучредитель Джон Макки развил свою бизнес-идею в Остине, штат Техас, со своим первым небольшим магазином Whole Foods Market. Компания росла в геометрической прогрессии, но ее название оставалось неизменным на протяжении последних преобразовательных десятилетий в качестве оды благополучию и здоровью. Whole Foods проста и честна, как и продукты, которые они продают.

03. Netflix Netflix, один из самых важных портфелей прошлого года, сегодня входит в число лучших компаний. Смешение net, от internet, и flix, изящный способ написания film во множественном числе, Netflix представляет целевой рынок кинозрителей, которые предпочитают смотреть онлайн. Это узнаваемый, уникальный и легко запоминающийся.

04. Северная стена Когда вы собираетесь купить серьезное снаряжение для активного отдыха, на ум, скорее всего, приходит North Face.Это потому, что это одна из лучших компаний на рынке. Любой может легко найти отклик в следующем значении: «В Северном полушарии северный склон горы, как правило, является самым холодным, самым ледяным и самым опасным маршрутом для восхождения», — говорится на странице часто задаваемых вопросов на его веб-сайте.

Броские идеи для названий

Теперь, когда вы узнали уникальные истории, скрывающиеся за названиями некоторых успешных компаний и брендов, вы готовы найти свои собственные. Использование генератора названия компании помогает ускорить процесс создания названия компании.В считанные секунды вы можете найти несколько вдохновляющих вариантов и получить подходящее доменное имя, что является важным шагом на пути к открытию бизнеса.

Называя компанию, вы должны учитывать, как это повлияет на ваш брендинг и маркетинговые усилия и произведет ли первое сильное впечатление на потенциальных клиентов. Во время этой части процесса вы должны уделять пристальное внимание наполнению инструмента-генератора наиболее релевантными терминами, описывающими вашу компанию.

Например, если вы начинаете онлайн-бизнес, основанный на солнцезащитных очках, самое важное слово, которое должно появиться в названии вашей компании и доменном имени, — это солнцезащитные очки. Советую выбрать второе слово, чтобы уточнить поиск и сделать свое имя более уникальным. Вы можете добавить слова , стильный или по рецепту, , чтобы сузить выбор, в зависимости от вашего типа аудитории и продукта, который вы продаете.

Работая с нашим генератором названий компаний, в ожидании этого сообщения в блоге я придумал несколько убедительных примеров лучших названий компаний в каждой отрасли.

1. Сладости Шелкового пути

Words: Японские сладости Промышленность: Коробка подписки на продукты питания

2. Серебряный победитель

Words: серебряные украшения Индустрия: Магазин аксессуаров для электронной коммерции

3. Wisepet Shop

Words: Happy dog ​​Индустрия: зоомагазин

4. Holy Cream

Words: Индустрия сливок: Магазин мороженого

5. Yoga Switch

Words: Индустрия йоги: Студия йоги

6.Hyperfitness

Words: бодибилдер Сфера деятельности: фитнес-тренер

7. Proprint Design

Words: полиграфический дизайн Промышленность: полиграфическая дизайнерская фирма

8. Lens Corner

Words: объектив камеры Промышленность: фотостудия

9. Bike Warrior

Words: Велосипедная промышленность: Ремонтная мастерская

10. Солнцезащитные очки Power

Words: Солнцезащитные очки: Магазин солнцезащитных очков

7 правил выбора лучшего названия компании

Пора наконец выбрать имя.Таким образом, вы сможете приступить к заполнению шаблона бизнес-плана, создать веб-сайт и выполнить оставшуюся часть контрольного списка. Вот рекомендации по выбору правильного названия для вашего бизнеса:

01. Оно должно быть описательным.

Как упоминалось выше в разделе о генераторе имен, использование описательных слов в названии вашей компании может положительно повлиять на то, как другие относятся к вашим продуктам или услугам. При правильном выборе слова ваше имя может вызвать определенное чувство или эмоцию.Возьмем, к примеру, «Конфеты Шелкового пути», которые переносят людей в исторический поворотный момент, где Восток встречался с Западом под древними торговыми путями Шелкового пути. Эту гипотетическую коробку подписки на еду легко связать с ее содержимым — японскими сладостями.

02. Он показывает ваши ценности клиентам.

Так же, как Verizon и North Face, названия брендов и компаний столь же сильны, как и идеалы, которые они олицетворяют. Название вашей компании должно иметь значение превыше всего. Он должен быть идентифицируемым и позиционировать ваш бизнес как что-то важное.

Если вы начинаете бизнес в сфере услуг, связанный с образованием, ваши ценности совпадают с правдивостью, справедливостью и достоинством. Вот почему ведущая платформа цифрового чтения Epic позаимствовала свое название от греческого слова epikos. Он не только предполагает «впечатляющий» или «большой», но и свидетельствует о почете и уважении.

03. Оригинал

Один из способов оставаться конкурентоспособным на насыщенном рынке — это иметь уникальное название компании. Это выделит вас среди других в вашей отрасли или нише.

Имея уникальное название компании, вы с меньшей вероятностью столкнетесь с какими-либо юридическими проблемами, такими как нарушение прав на товарный знак. В 2005 году судья вынес решение в пользу Starbucks, которая подала в суд на владельца кофейни в Орегоне из-за названия Sambucks Coffee. Этот современный взгляд на Давида и Голиафа был одним из нескольких главных сражений за товарные знаки. Кроме того, вы не хотите, чтобы ваше имя путали с другим похожим по звучанию названием компании. Вы можете избежать путаницы с именем, которое действительно можете назвать своим.

04. Это незабываемо

Выбирая название компании, которое легко произносится, пишется и запоминается, вы также делаете его общедоступным. Люди с большей вероятностью будут распространять это слово, поскольку незабываемое имя также является функциональным. Лучшие названия компаний — это те, которые остаются на слуху, такие как Sharp, Lego и Google.

05. Масштабируемость по мере роста вашего бизнеса.

Немногие владельцы малого бизнеса могут правильно предсказать будущее своего успеха. Однако история показывает нам, что, оставив открытыми ваши параметры, вы сможете получать любые изменения, которые могут произойти, включая расширение.

Имея это в виду, вы можете не ограничивать название своей компании на основе географического положения или определенного типа продукта, поскольку это может повлиять на масштабируемость. Таким образом вы обеспечите способность адаптироваться к новым требованиям, тенденциям или рынкам. Хотя вы можете начать бизнес, продавая один тип продукта или услуги, вам также следует записать некоторые другие предложения, которые следует включить в свой прайс-лист в дальнейшем. Например, такое название компании, как «Женские сумочки», ограничивает ваш бренд одним типом клиентов и продуктов.Подумайте о названии компании как об уловке любого потенциального роста на вашем рынке.

06. Протестируйте

На этом этапе у вас может быть несколько жизнеспособных вариантов, но чтобы быть на 100% уверенным в своем выборе, вам потребуется получить некоторую внешнюю обратную связь. Вы можете поделиться своей идеей о названии компании своим друзьям, семье или даже потенциальным инвесторам, чтобы они узнали их мнение.

Воспользуйтесь возможностью проверить это в реальном времени и посмотреть, как на это реагируют другие. Это положительно? Или у людей все еще есть вопросы о том, чего вы пытаетесь достичь? В любом случае, каждая компания должна пройти через этот процесс, чтобы гарантировать, что только хорошие компании попадут в финальную часть.

07. Это доступно

Сегодняшние компании уже работают или работают над созданием сильного присутствия в Интернете. После создания веб-сайта ваше доменное имя является адресом этого сайта. Как правило, доменное имя будет тесно связано с названием бизнеса в Интернете, поэтому очень важно проверять доступность домена даже на этапе мозгового штурма. Этот шаг также поможет в процессе регистрации названия компании, юридической защиты имени в соответствии с государственными законами.

Автор Сесилия Лаззаро Бласбалг

Эксперт и писатель по малому бизнесу

Как выбрать отличную торговую марку (3 примера)

Выбор правильной торговой марки может иметь огромное влияние на ваш бизнес. В этой статье наши друзья из Find My Workspace обсуждают, как выбрать лучшую торговую марку, чтобы сделать свой бизнес успешным.

Итак, вы, наконец, приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес — поздравляем! Вероятно, прямо сейчас у вас в голове много дел, в том числе о том, как продвигать свой продукт, как определить ваш целевой рынок и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом вашего бренда?

Да, вам нужно имя — и если вы не можете его придумать, это совершенно нормально.

Связано: Создание бренда 101–8 шагов к созданию бренда, который будет существовать

Куда или на шоссе?

Даже некоторые из самых громких имен в брендинге попадают в ловушку веры в то, что каждый бизнес должен подойти к процессу именования по одному пути.

Огромные агентства по присвоению имен тяготеют к использованию односложных интригующих имен, таких как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они оригинальны и современны.

Многие эксперты по брендингу занимают противоположную позицию и говорят, что лучший вид названия — это описательное название, указывающее на то, чем занимается ваша компания. Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам.Ни один из этих подходов ни в коем случае не является неправильным … но утверждать, что это только способы именования брендов, ограничивает и сводит на нет.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

Проанализировав миллионы торговых марок и поработав над тысячами проектов, становится совершенно ясно, что к наименованию торговых марок необходим более относительный подход. Поскольку так много компаний имеют свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждать, что есть один превосходный подход к именованию, категорически неверно.

Чтобы по-настоящему найти правильное название для вашего бренда, учитывайте свои уникальные потребности и позиционирование.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда — это не о создании единого универсального стандарта. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена тренируются для совершенно разных гонок.

Учитывайте эти аспекты вашего бренда при определении того, какой бренд нужен вашему бизнесу.

Повествование

По сути, истории — это связь. Они предлагают универсалии для всех, и они устанавливают общий опыт между людьми. В бизнесе рассказывание историй может быть мощным инструментом, особенно когда дело касается брендинга. Но что, если бы мы сказали вам, что вы также можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным. Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может вписаться в это?

Имена, основанные на историях, используют метафоры и отсылки, например Nike и Amazon.Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем извлекать интригующие истории.

• История Nike ведет нас в путь достижений и побед — сильные ассоциации для бренда спортивной одежды.

• Метафора Амазонки говорит об открытиях и бесконечном питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей.У них также есть дополнительный бонус в виде установления связи между вашим брендом и устоявшейся историей. Каждая история закладывает фундамент связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны сразу подумать о том, как вы хотите привлечь внимание покупателей. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежная, заслуживающая доверия опора?

После 20 000+ проектов по присвоению имен и анализа сотен тысяч идей по названию компаний мы обнаружили пять категорий названий.

Классические торговые марки

Классические названия делают бизнес высококлассным или выдающимся.

Vanguard — компания, добившаяся большого успеха с мощным классическим именем. Само название происходит от флагмана Горацио Нельсона в битве при Ниле в 1798 году. (Я знаю, правда?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических имен:

• Barnes & Noble

• Berkshire Hathaway

• Blackstone

Классические имена могут помочь компании вписаться в отрасль или помочь компании. бизнес демонстрирует ценности стабильности и доверия.Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими именами.

Современные / интригующие торговые марки

Современные торговые марки помогают бизнесу выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple — это знаковый пример успешного современного и интригующего имени. Компьютерная компания отличалась от HP и IBM на рынке смелым и свежим подходом к именованию. Они позиционировали себя как обычный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому каждый имеет отношение.

С современными названиями вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и многое другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

Современные названия компаний могут быть связаны с ценностями, которых придерживается компания, например, Nike, названный в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Амазонка с тропическим лесом.

Современные интригующие названия предлагают множество направлений, и они отлично подходят для компаний, которые не хотят быть замкнутыми в себе.

Эмоциональные названия брендов

Чтобы вызвать эмоции людей, используйте эмоциональное название бренда.

Triumph Motorcycles вызывает чувство выполненного долга и победы и вызывает положительный отклик у клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям — сильный и действенный способ связаться с аудиторией.

Эти компании также добились успеха с эмоциональными именами:

• Greenpeace

• Doctors Without Borders

• Salesforce

Эмоциональные имена хорошо подходят для благотворительных организаций, но они могут быть специально созданы для большинства предприятий — те, которые сосредоточены на результатах своего продукта или услуги, а не на их фактическом использовании или функции.

Умные торговые марки

Умные торговые марки игривы, забавны и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty — это умное рифмованное имя, которое помогло компании в шутку обсудить тему, которую мало кто любит обсуждать: вспомогательные средства для ванной.

Вот еще несколько хорошо известных умных торговых марок:

• Inner Peas

• Piggly Wiggly

• 7-Eleven

В то время как умные названия не ограничиваются повседневными продуктами питания или детскими товарами , они обычно предназначены для компаний, которые хотят вывести свою игривую сторону на передний план своего бренда.

Прагматические торговые марки

Прагматичное или описательное название указывает на то, чем занимается компания.

PayPal — отличный пример прагматичного имени. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежную и удобную платежную систему, и название прекрасно объясняет это. PayPal — это буквально приятель в платежах.

Вот еще несколько успешных прагматичных имен:

• The Art Institute of Chicago

• Dollar Shave Club

• LitMag

• Shake Weight

отлично подходят для имен компании, которые хотят выделить то, что их отличает.Эти названия особенно хорошо подходят для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя становится легким объяснением.

Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

Правильное название для вашего бренда во многом похоже на имя вашего собственного ребенка. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

Хорошая торговая марка выделяет ваш бизнес — оно отличает вас от всех других компаний, у которых есть аналогичные продукты или услуги.Вот 5 советов, как придумать хороший.

1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм с вашими партнерами, чтобы сформировать список возможных имен

Прежде всего, лучше всего обсудить с вашими бизнес-партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавить идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут сформировать ваш бренд.

Уловка состоит в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно убрать отметки с плохих, пока не останутся лучшие кандидаты.При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

2. Используйте четкие, описательные, легко запоминающиеся слова

Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вам следует использовать какие-либо странные слова, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильные сообщения.

Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией, которую отстаивает ваша компания, и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

3. Убедитесь, что он уникален

Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, — это иск о товарном знаке, поэтому, прежде чем отдавать предпочтение бренду, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, используют ли его уже другие бренды.

В случае, если вы получите точное совпадение, все равно останется место для маневра. Например, работает ли компания в той же отрасли или в том же месте? Даже если это не так, мы все же рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или местность), чтобы избежать путаницы.

При рассмотрении торговых марок проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда привержена определенному имени, вы можете приобрести права на домен у владельца, но выясните, возможно ли это, до принятия окончательного решения. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

4. Избегайте модных слов

Использование новых модных слов в названии вашего бренда — один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка.Проблема с построением вашей идентичности на тренде в том, что это просто тенденция.

Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, поэтому в долгосрочной перспективе это не всегда имеет смысл. То, что сегодня имеет смысл для миллениалов, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Попробуйте выбрать названия брендов, которые вы сможете определить и которые выдержат испытание временем, и вместо этого сохраните модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

5. Убедитесь, что название может быть перенесено на ваш логотип, слоганы и слоганы

Согласованность бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с вашего бренда.Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальной частью вашего бренда: логотипами, лозунгами, слоганами и т. Д.

Чтобы представить эти советы в перспективе, вы можете почерпнуть вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

1. Apple: Думать по-другому.

До того, как оно стало синонимом компании мирового класса, «Apple» не походило на техническое название. Причина этого выбора была загадкой, как показано в этой статье. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий.А слоган «Думай по-другому» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, в том числе своим необычным брендом.

2. Dollar Shave Club: время бритья. Сбрить деньги.

Dollar Shave Club — это служба подписки, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие средства для ухода за телом с членским взносом от 1 доллара.

Обратите внимание, как название бренда полностью отражает ценностное предложение бизнеса.Вместо того, чтобы пытаться быть слишком умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, усиливающий ценность, и вы получите очень сильный брендинг.