18 типов ключевых слов, которые должен знать каждый маркетолог

Успешная стратегия поиска построена на нацеливании на правильные типы ключевых слов. Определив наиболее подходящие варианты ключевых слов, вы сможете привлечь больше всего трафика, потенциальных клиентов и конверсий для своего бренда.

Чтобы узнать, какие типы ключевых слов лучше всего подходят для вашей стратегии, вам сначала нужно знать все ваши варианты. Используйте этот пост в качестве ресурса для поиска типов ключевых слов, которые вы должны знать для SEO и SEM:

18 типов ключевых слов с примерами

Типы ключевых слов таргетинга

Ключевые слова таргетинга — это фразы и термины, привязанные к вашей отрасли, предложениям и аудитории.

В эту категорию входят следующие ключевые слова:

• Ключевые слова сегмента рынка
• Ключевые слова, определяемые клиентом
• Ключевые слова продукта
• Ключевые слова бренда
• Ключевые слова конкурентов
• Ключевые слова с геотаргетингом

Ключевые слова сегмента рынка

Ключевые слова сегмента рынка — это общие ключевые слова, связанные с отраслью или брендом.Это термины, которые целевая аудитория использует для поиска общей информации по вертикали. Термины могут быть в широком смысле связаны с отраслью или более определяться для целей нишевого маркетинга.

Пример: кроссовки

Ключевые слова, определяемые пользователем

Ключевые слова, определяющие клиента, — это поисковые фразы, которые идентифицируют определенную группу клиентов или аудиторию. В этих поисках клиенты используют слова или фразы, чтобы определить себя.

Пример: женские кроссовки

Ключевые слова продукта

Ключевые слова продукта — это термины, относящиеся к конкретным предложениям бренда.Эти типы ключевых слов представляют собой фразы, которые напрямую ссылаются на продукты или услуги компании. У брендов должна быть стратегия использования ключевых слов для каждого из своих продуктов и услуг, чтобы клиенты и потенциальные клиенты могли найти их предложения через поиск.

Пример: Nike Flex Contact

Ключевые слова с брендом

Брендированные ключевые слова — это поисковые фразы, содержащие название бренда или другие фирменные термины. Эти типы ключевых слов могут включать только название бренда или название бренда вместе с типом продукта, названием продукта или другой описательной поисковой фразой.

Пример: Кроссовки Nike

Ключевые слова конкурентов

Ключевые слова конкурентов — это типы ключевых слов, нацеленных на торговые марки, продукты или услуги конкурирующих компаний. Для бренда выгодно исследовать ключевые слова конкурентов, потому что это дает ему возможность привлечь аналогичную аудиторию заинтересованных потенциальных покупателей. Нажми и твитни! .

Пример. Для Nike ключевым словом конкурента может быть кроссовки Reebok.

Ключевые слова с геотаргетингом

Ключевые слова с геотаргетингом — это поисковые фразы, которые определяют местоположение. Пользователи, использующие эти термины, ищут результаты, которые находятся рядом с ними или в другой интересующей их области.

Пример: Магазин беговой обуви Tampa

Типы ключевых слов по длине

Еще один способ оценки и выбора ключевых слов — их длина.

Есть три типа ключевых слов, описываемых по их длине:

• Короткие ключевые слова (также известные как основные, широкие или общие)
• Ключевые слова в середине хвоста
• Длиннохвостые ключевые слова

Длина ключевого слова может многое сказать вам об объеме поиска, потенциальном трафике от него и о том, насколько хорошо оно может генерировать конверсии. Нажми и твитни! .

Ключевые слова-заголовки или короткие ключевые слова

Ключевые слова, также известные как общие ключевые слова, — это популярные, широкие поисковые запросы, которые имеют очень большой объем поискового трафика. Эти термины обычно состоят из одного или двух слов, и они очень конкурентоспособны для ранжирования.

Пример: кроссовки

Ключевые слова среднего хвоста

Ключевые слова со средней частью попадают между ключевыми словами с большим объемом трафика, но с высокой конкуренцией, и ключевыми словами с длинным хвостом, которые имеют небольшой объем трафика, но с меньшей конкуренцией и более высокими коэффициентами конверсии.Эти термины обычно состоят из двух-трех слов и немного более описательны, чем общие ключевые слова в заголовке.

Пример: лучших кроссовок

Длиннохвостые ключевые слова

Ключевые слова с длинным хвостом — это самые длинные поисковые запросы, ориентированные на определенную тему или аудиторию. Эти термины обычно имеют низкий поисковый трафик и являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, что упрощает их ранжирование. Поскольку они более конкретны, они, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии, чем ключевые слова в начале и в середине.

Пример: лучшие кроссовки для плохих колен

Типы ключевых слов на сайте

Ключевые слова контента на сайте относятся к типам ключевых слов в SEO, которые используются для создания контента, такого как новое сообщение в блоге или целевая страница. Вот эти типы ключевых слов:

• Основные ключевые слова
• Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI

Основные ключевые слова

Основное ключевое слово — это основной термин, на который вы нацеливаете веб-страницу. Каждой странице SEO-контента должно быть назначено одно основное ключевое слово.Страница должна соответствовать лучшим практикам оптимизации ключевых слов, чтобы отправлять четкие сигналы поисковым системам и читателям о том, что страница посвящена этому ключевому слову. Следование этим передовым методам поможет улучшить ваш поисковый трафик и рейтинг для этого контента и ключевого слова.

Пример: женские кроссовки

Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI

Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI (скрытые семантические ключевые слова) — это термины или фразы, которые семантически связаны с основным ключевым словом, его вариациями или синонимами.Они используются для поддержки основного ключевого слова в части контента. Каждой веб-странице должно быть присвоено одно основное ключевое слово и от трех до четырех связанных ключевых слов, которые дают дополнительный контекст для страницы, что помогает поисковым системам понять и лучше ранжировать страницу. Вы можете найти похожие ключевые слова, используя Матрицу ключевых слов конкурентов Alexa или Инструмент определения сложности ключевых слов.

Пример. Если основное ключевое слово — женские кроссовки, , то связанные ключевые слова могут быть такими: отзывов о женских кроссовках, , продаж женских кроссовок, и лучших женских кроссовок.

Типы ключевых слов Google Рекламы

В Google AdWords (теперь известном как Google Ads) есть определенные типы ключевых слов, которые вы будете использовать для создания целевых рекламных кампаний.

К этим типам ключевых слов относятся:

• Ключевые слова с широким соответствием
• Ключевые слова с фразовым соответствием
• Ключевые слова с точным соответствием
• Минус-слова

Ключевые слова с широким соответствием

Ключевое слово с широким соответствием — это поисковый запрос, на который вы ориентируетесь в поисковой кампании Google Рекламы.Когда термин задан как ключевое слово с широким соответствием, он указывает Google показывать ваше объявление при любом поиске, который является вариантом этого ключевого слова. Объявление будет показано, если кто-то будет искать похожую фразу, форму единственного или множественного числа, орфографическую ошибку, выделение корней, синоним или другой родственный вариант термина с широким соответствием.

Пример. Объявление по ключевому слову обувь с широким соответствием будет показано при поиске по таким запросам, как обувь , обувь на продажу , обувной магазин или купить обувь.

Ключевые слова с фразовым соответствием

Ключевое слово с фразовым соответствием — это определенная поисковая фраза, на которую вы ориентируетесь в поисковой кампании Google Рекламы. Когда термин задан как ключевое слово с фразовым соответствием, он сообщает Google показывать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос включает точную фразу. В поисковом запросе могут быть слова, которые идут до или после фразы, но точная фраза должна быть включена в поиск, чтобы она была показана пользователям.

Пример. Объявление по ключевому слову женская обувь с фразовым соответствием будет показано при поиске по таким запросам, как распродажа женской обуви , магазинов женской обуви и магазинов женской обуви.

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевое слово с точным соответствием — это конкретное ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь в поисковой кампании Google Рекламы. Когда термин установлен как ключевое слово с точным соответствием, он указывает Google показывать ваше объявление только в том случае, если поиск очень тесно связан с ключевым словом с точным соответствием. Слова, которые соответствуют этому критерию, — это орфографические ошибки, формы единственного или множественного числа, однокоренные слова, аббревиатуры, переупорядоченные слова, перефразирование или близкородственные слова с тем же целью поиска, что и ключевое слово с точным соответствием.

Пример. Объявление с точным соответствием ключевому слову женская обувь будет показано при поиске по таким запросам, как женская обувь, женская обувь или женская обувь.

Минус-слова

Минус-слова — это фразы или термины, которые вы намеренно исключаете из поисковых кампаний в Google Рекламе. Это варианты ключевых слов с широким, фразовым и точным соответствием, которые вы говорите Google, чтобы они не включались в вашу кампанию. Эти термины Google Рекламы заданы как минус-слова, поскольку они не имеют непосредственного отношения к тексту объявления, содержанию целевой страницы или предложению, связанным с объявлением.Они могут быть связаны семантически, но не связаны с концепцией рекламы.

Пример. Если ключевое слово с широким соответствием — продажа обуви , а объявление релевантно только женской обуви, минус-слова могут быть мужской обуви , обуви для парней или мужской обуви .

Типы покупателей Ключевые слова

Ключевые слова покупателя — это термины, которые использует поисковик, когда они хотят приобрести продукт или услугу.Эти типы ключевых слов классифицируются в зависимости от того, где находится поисковик в воронке продаж. Каждый тип ключевого слова покупателя представляет собой отдельный тип поискового намерения.

Есть три типа ключевых слов покупателя:

• Информационные ключевые слова
• Ключевые слова для навигации
• Ключевые слова транзакции

Ключевые слова

Информационные ключевые слова или «знающие» ключевые слова — это термины, которые пользователи ищут, когда хотят найти общую информацию по теме.Поисковики используют информационные ключевые слова, когда они находятся на этапе осведомленности в воронке продаж. Они осознают, что у них есть потребность или проблема, они знают, что хотят решения, и ищут способы сделать это.

Пример: какая кроссовка лучшая

Ключевые слова навигации

Ключевые слова для навигации, или ключевые слова «идти», — это термины, которые пользователи ищут, когда хотят посетить веб-сайт определенного бренда. Поисковики часто используют ключевые слова для навигации, когда они находятся на этапе рассмотрения в воронке продаж. Они изучают различные бренды, чтобы найти лучшее решение их проблемы.

Пример: Кроссовки Nike

Ключевые слова транзакции

Транзакционные ключевые слова или ключевые слова «делать» — это термины, которые пользователи ищут, когда они готовы совершить покупку. Поисковики используют ключевые слова для транзакций, когда они находятся на стадии конверсии в воронке продаж. Они уже знают, что хотят купить, и используют очень конкретные ключевые слова, чтобы помочь им найти правильное место для совершения покупки.

Пример: лучших предложений кроссовок Nike

Найдите подходящие типы ключевых слов для своего маркетингового плана

Знание различных типов ключевых слов поможет вам составить более информированный и стратегический маркетинговый план. Когда вы знаете все возможные варианты, вы сможете найти лучшие ключевые слова, которые помогут вам установить связь с целевой аудиторией, привлечь поисковый трафик и повысить конверсию.

Узнайте, как раскрыть свои лучшие ключевые слова в How to Do Keyword Research: A Complete Guide .

Затем подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa, чтобы получить доступ к инструментам исследования ключевых слов, которые помогут вам применить полученные знания на практике.

маркетинговых ключевых слов, ключевые сообщения, примеры контент-стратегии и упражнения

Выбрать конкретный канал для использования и настроить учетную запись чрезвычайно просто — и это может быть частью проблемы. Хотя технически вы можете быть «на» определенной платформе социальных сетей только потому, что вы зарегистрировались и получили защищенное имя пользователя, это эквивалент в социальных сетях , ​​подписавшегося на для участия в марафоне.

Настоящая проблема связана с планированием, исполнением и управлением фактическим контентом, который будет передаваться по этим каналам, и делать это последовательно в течение длительного времени.

Поскольку существует так много возможных комбинаций каналов, типов контента и уровней исполнения, мы коснемся этих тем только на высоком уровне.

Для начала рассмотрим несколько начальных рекомендаций:

1. Цели: Всегда сосредотачивайтесь на том, как любой канал или часть контента будут подключаться к одной из ваших больших целей и поддерживать ее на этапе определения цели.Создание контента занимает слишком много времени, чтобы его можно было делать наугад. Сделайте каждую статью, пост, твит содержательным.

2. Идея: Создайте согласованную структуру и дом для идей контента, которые будут собираться и работать над ними. Будь то электронная таблица или такой инструмент, как Trello, вам понадобится место, где можно собирать, обсуждать и уточнять идеи.

3. Темы: Думайте о своих сообщениях в социальных сетях с точки зрения более крупных тем, тем или типов контента, а не только как отдельных сообщений.Лучше всего иметь группы сообщений, связанных с определенной и запоминающейся темой или концепцией, которые вы можете продолжать укреплять с течением времени (например, «Маркетинговые понедельники» или «Будет ли смешиваться»). Точно так же, как на телеканалах есть множество эпизодов определенного телешоу, ваши социальные каналы получат больше внимания, если вы сможете найти тему, которая находит отклик у вашей аудитории, и постоянно ее показывать.

4. Календарь и расписание: Чрезвычайно важно заглядывать вперед и определять, сколько контента вам понадобится в течение определенного периода времени, а также определять, когда оно будет опубликовано.Легко подумать об отдельной статье, видео или твите. Но если взглянуть на эти вещи, повторяющиеся в течение дней, недель и месяцев, то сразу становится очевидным, что организация должна избегать непоследовательных или непродуктивных коммуникаций.

5. Последовательность. Самая большая проблема — и самая большая проблема — для тех, кто начинает создавать контент и социальные сети, — это создание единообразных результатов. Начать работу с такими вещами легко, а поддерживать их — невероятно сложно. К сожалению, последовательность — это единственный способ получить реальную возможность установить связь с аудиторией.Создание лояльной аудитории — обычно медленный процесс, который занимает месяцы (или годы!). Вот почему мы настоятельно рекомендуем начинать медленно и сосредоточиться только на наиболее прибыльном канале для вашей компании. Если вы сможете успешно создать один канал, у вас будет отличная база для запуска следующего. Если вы начнете со слишком большим количеством каналов одновременно, вы неизбежно будете ошеломлены, отстанете и в конечном итоге получите каналы, похожие на города-призраки. Это может нанести больший вред восприятию вашей компании, чем отсутствие вообще ничего.

Как провести исследование ключевых слов в 2020 году (8-этапный процесс)

Если вы ответили на вопрос в предыдущем разделе с помощью «Я занимаюсь исследованием ключевых слов для своих коммерческих целевых страниц», поздравляю, вы заслужили аудит. ! И сожалею об этом. Никто не хочет проводить аудит.

* Примечание. Вы можете сделать этот шаг и для сообщений в блогах, но часто лучше просто быстро проверить, чтобы убедиться, что вы еще не написали по этой теме.Вы можете сделать это, просто используя Google Search Console / SEMrush / Ahrefs / Moz, чтобы узнать, ранжируется ли уже один из ваших блогов по рассматриваемому ключевому слову.

Но прежде чем исследовать отдельное ключевое слово, вам понадобится кристально четкое представление о том, на какие ключевые слова вы в настоящее время нацеливаетесь и насколько они эффективны. В противном случае вы будете стрелять полностью вслепую в надежде, что вы во что-то попадете.

Если вы пропустите этот раздел, позвольте мне рассказать вам из первых рук о том, что произойдет дальше:

• Вы будете настраивать таргетинг на ключевые слова, по которым уже ведете рейтинг, и тратить кучу ресурсов на создание нового контента для тех же целей.
• Вы «повторно оптимизируете» идеальную целевую страницу для менее прибыльного ключевого слова.
• Вы уменьшите производительность существующих страниц.

Это, безусловно, займет целый день, но я обещаю, что вы сэкономите кучу работы и ресурсов, если полностью проведете аудит целевых страниц, прежде чем делать что-либо еще. Думайте об этом как о поедании зелени перед десертом.

Чтобы предотвратить катастрофу (и, возможно, даже сэкономить время!), Мы рассмотрим три основных руководящих принципа, которые помогут вам принимать более разумные решения:

1. Обоснованы ли ваши текущие целевые ключевые слова?
2. Как сейчас работают страницы?
3. По каким другим (вариантным) ключевым словам ранжируется каждая страница?

Давайте сделаем это вместе.Понеслось!

Шаг 1. Аудит коммерческих страниц

Просмотрите все ваши коммерческие целевые страницы и извлеките URL-адреса и соответствующие им ключевые слова в электронную таблицу. Это даст вам четкое представление обо всех ключевых словах, на которые вы нацелены, и о том, на какие страницы они нацелены.

Убедитесь, что вы регистрируете свои данные таким образом, чтобы вы могли идентифицировать родительские / дочерние отношения между страницами — обычно я просто использую отступы.

Шаг 2. Аудит целевых показателей ключевых слов

Это вообще хорошие ключевые слова? Вы не узнаете, пока не прогоните их через инструмент и не получите некоторые показатели.Массово загрузите каждую из ваших целевых ключевых слов в свой платный инструмент и заполните данные в своей электронной таблице.

На первый взгляд выглядит неплохо, но нам нужно больше контекста. Мы будем копаться в каждой отдельной странице, чтобы полностью проанализировать, что происходит.

Шаг 3. Проверка индивидуальных URL-адресов

Часто ваши страницы будут ранжироваться по вариантам в дополнение к вашему целевому ключевому слову. Эта ситуация дает возможность переключить ваше внимание на более подходящее ключевое слово или подтвердить, на что вы уже настроили таргетинг.Пропустите каждый URL-адрес через инструмент, который сообщит вам все ключевые слова, по которым ваш URL-адрес ранжируется, и на каких позициях.

Moz, Ahrefs, SEMrush и Ryte могут сделать это быстро и легко. Убедитесь, что вы отметили свои целевые ключевые слова и варианты ключевых слов. Я сделаю это, сделав отступ для вариантных ключевых слов под целевым ключевым словом, например:

URL: / content-services /

Посмотрите на это: мы даже не ориентируемся на «контент-агентство», но оно занимает 12-ю позицию и имеет более многообещающие показатели, чем многие другие наши ключевые слова.Это кажется лучшей целью, но мне все еще нужно больше информации, прежде чем я приму решение.

Шаг 4. Откройте Search Console

Пока мы смотрели только на очищенные данные, доступные нашим инструментам SEO. Эти инструменты делают то, что могут, но не рассказывают всей истории. Google Search Console предоставит вам самый надежный и полный набор данных, которые помогут вам принимать решения.

В качестве примера взгляните на варианты ключевых слов GSC, найденные для нашей домашней страницы:

Использование GSC даст вам четкое представление обо всех ключевых словах, привлекающих трафик на вашу страницу.Вы увидите количество показов, которые они производят, их среднюю позицию, количество кликов и CTR. Изучите каждую из своих целевых страниц и запишите все соответствующие показатели.

URL: / content-services /

Это добавляет интересную загвоздку: «Создание контента» не отображалось на радарах наших инструментов SEO, но оно есть, вызывая приличное количество кликов. Кроме того, я прогнал ключевое слово через свой платный инструмент и узнал, что у него самый высокий объем поиска из всех доступных вариантов.

Что делать с этой информацией

У вас должна быть электронная таблица, заполненная данными для каждой из ваших коммерческих целевых страниц. Эти данные должны сказать вам:

1. На какие ключевые слова вы ориентируетесь и на каких страницах.
2. Если текущая цель ключевого слова имеет объем поиска.
3. Если отдельные страницы ранжируются по вариантам терминов, которые являются лучшими вариантами, или если ваш первый выбор — лучший выбор.