Содержание

Как придумать эффективную рекламу

Данная статья предназначена для тех, кто не привык разбрасываться деньгами, и желает при создании рекламы обойтись «малой кровью». Ограниченный бюджет диктует свои условия: готовый рекламный образ должен быть максимально доходчивым, внятным и эффективным – таким, чтобы клиент сразу понял, что именно ему предлагают и захотел этим предложением воспользоваться.

Принцип построения рекламы

Любая реклама начинается с придумывания продающего текста. В нём в краткой форме содержится вся необходимая информация: какой продукт предлагает производитель, в чем его отличие от аналогов и почему именно ему надо отдать предпочтение.

Расписывая преимущества продукта, надо ориентироваться на целевую аудиторию. У разных ЦА могут быть свои мотивы, и представители их ведут себя по-разному. Так, массовый потребитель не склонен к долгим раздумьям: решение о покупке он принимает, ни с кем не советуясь. С корпоративными клиентами дело обстоит сложнее: они принимают решение сообща и не торопясь.

Реклама состоит из трёх основных компонентов:

  • Цепляющая часть (зацеп).
  • Рекламный текст.
  • Побуждение к действию.

Они должны быть логично связаны друг с другом и восприниматься как одно целое. Только в этом случае реклама будет работать эффективно.

Что такое цепляющая часть рекламы (зацеп)

Назначение цепляющей части – заинтриговать потребителя и вынудить его прочитать текст целиком. Поэтому данный компонент должен быть как минимум оригинальным и привлекательным. Но это еще не все. Если цепляющая часть не отражает мотивов потребителя, она вряд ли сможет выполнить свою задачу. Главная её «фишка» – незавершенность. Цепляющая часть содержит вопрос, ответ на который потребитель получит, лишь прочитав основной текст.

Существуют классические зацепы, одним из которых является парадокс, или оксюморон. В нем обыгрываются полярные по смыслу понятия, поставленные рядом (например, Старый Новый год). Не менее популярен зацеп-интрига, главным элементом которого является недоговоренность. Потребители приходят в недоумение, встречаясь с интригой, и, не обнаружив ответа на свой вопрос, начинают искать его сами. Они догадываются, конечно же, что ответ заключен в основном тексте, и потому читают/слушают всё объявление.

Все самое главное – в рекламном тексте

За зацепом следует рекламный текст. Он апеллирует к мотивации покупателя. А мотивация, как уже было сказано, зависит от множества факторов. Среди них следующие: социальный статус, пол, образование, возраст, место проживания, культурные ценности. Обращаясь к молодежи, не лишним будет упомянуть такие понятия, как «свобода», «самореализация», «независимость». На пенсионеров большое впечатление производят низкие цены, а на обеспеченных людей – статус товара. Корпоративные потребители особенно внимательны к надежности поставщиков, условиям оплаты, простоте пользования продуктом, экономии времени и денег, соблюдению сроков поставки, наличию послепродажного обслуживания и возможности обучения за счет поставщика.

Рекламный текст – это наиболее «осмысленная» часть рекламы. Конечно, она создает нужную эмоцию, но ее основная задача – воздействовать на разум. Данный текст должен содержать по-настоящему весомые аргументы, и чем их больше, тем лучше. Отлично работают апелляции к цифрам: данным, полученным в результате статистических исследований, ценам, году основания фирмы, количеству постоянных клиентов. Не помешает и использование научных и околонаучных терминов, которые у всех на слуху (ГМО, глютен, PH): они вызывают у потребителя доверие к марке. Можно просто красочно описать эффект применения продукта («Ваша кухня сияет чистотой»).

Массовый потребитель склонен к тому, чтобы постоянно оглядываться на соседа. Так что если убедить его в том, что «тысячи россиян доверяют нам свои сбережения» или «нас уже более миллиона!», то адресат, скорее всего, действительно пополнит армию поклонников того или иного товара или услуги хотя бы ради того, чтобы не быть хуже остальных.

Все вышеперечисленные аргументы весьма эффективны. Но применить их удается не всегда. Вот тут-то на помощь приходят «слабые доводы». Это могут быть обещания («Минус 5 кг каждую неделю!»), угрозы или ссылки на чей-то положительный опыт («У нее получилось – получится и у тебя!»). Но нужно понимать, что сильные доводы всегда предпочтительнее слабых.

В некоторых случаях слабые доводы смотрятся выигрышнее. Например, в невинной фразе «Нам до сих пор удается удерживать цены на докризисном уровне!» угадывается скрытая угроза («пока удается, но если не поторопитесь – будет поздно»).

Прямые угрозы в рекламе недопустимы, равно как и принижение собственного достоинства клиента, и излишнее превозношение заслуг компании.

Как работает побуждение к действию

Последние предложения текста придают объявлению законченный вид и побуждают потребителя к действиям. Такие фразы, подобно цепляющей части, отличаются краткостью. Не следует забывать и о том, что они должны быть напрямую связаны с потребительскими мотивами. От них не требуется большой оригинальности. «Чтобы сделать заказ, позвоните по одному из телефонов…» вполне подойдет для сервиса круглосуточной доставки пиццы.

Создание рекламного образа

Картинки или фотографии – это сильное средство эмоционального воздействия. Без них текст выглядит безжизненным. Используя изображения в рекламе, придерживайтесь следующих правил:

  1. 1. Визуальная составляющая не должна превалировать над текстовой. Ее задача – стимулировать продажи, а не перетягивать внимание потребителя на себя. Условно рекламные образы делят на «продавцов» и «вампиров». «Продавец» дополняет текст. «Вампир» практически никак с ним не связан: если показать такую картинку человеку со стороны, закрыв текст объявления рукой, то он вряд ли поймет, что предлагает рекламодатель.
  2. 2. Изображение не должно быть перегружено мелкими деталями. Сложную композицию тяжело воспринять за доли секунды. Исключение составляют только группы однородных предметов – например, гора одинаково упакованных подарков под ёлкой.
  3. 3. Образ–продавец должен вызывать только положительные эмоции. Потребитель «читает» изображение быстрее, чем текст, и, если увиденное ему не понравится, он не будет утруждать себя изучением рекламного материала.

Вот какие приемы чаще всего используются для создания образа-продавца:

  • Изображение специалиста, заверяющего потребителей в высоком качестве товара (строитель рекламирует черепицу).
  • Персонификация товара или введение мультяшных героев в рекламу («Мистер Мускул» и прочие чистящие средства; микробы в рекламе мыла).
  • Демонстрация потребителя, совершившего выгодную покупку (часто – в кругу семьи).
  • Демонстрация впечатляющих результатов действия продукта (чистые ковры, блестящие волосы и т.д.).
  • Моделирование ситуации использования товара (в рекламе лекарств).
  • Изображение персонажей – животных, особенно имеющих символическое значение (например, белочка, символизирующая приближающуюся белую горячку).
  • Технология «До» и «После» (хорошо работает в рекламе косметических средств).
  • Демонстрация людей разных национальностей (чтобы создать впечатление, что продукт популярен во всем мире).
  • Технология «За кадром», заставляющая зрителя домысливать финал рекламы (например, уединившаяся парочка и гаснущий свет).
  • Демонстрация товара «в естественной среде» после покупки (автомобиль в городских условиях и на природе).
  • Прямые и косвенные сравнения (отождествление спортсмена с гепардом в рекламе кроссовок).

Когда образ найден, пора переходить к построению композиции всего объявления. Главное, о чем следует помнить: изображение и текст не должны подавлять друг друга. Если тексту уделяется слишком мало места, он останется непрочитанным. Выход из этой ситуации существует: текст нужно размещать прямо на изображении, как можно ближе к самой «цепляющей» его части. А самыми цепляющими обычно бывают человеческие лица, крупные фотографии продукта или движущиеся объекты.

Создание рекламы – это искусство, требующее понимания человеческой психологии и законов восприятия. Только опытный рекламист сможет придумать текст и подобрать образы, которые действительно повысят продажи.

Рекомендуем почитать:

Как создать рекламу

Процесс создания рекламы осуществляется в три этапа: выбор ключевой идеи, составление текста и создание оригинал-макета. Детальнее о том, как создать рекламу читайте в нашей публикации.

Как выбрать рекламное агентство

Как сделать правильный выбор рекламного агентства? Кому доверить продвижение бизнеса? Обратите внимание на молодых, перспективных, но ещё малоизвестных рекламистов.

Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков

Крутая креативная реклама — это сложно. Нужно придумать идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая заставит людей выполнить целевое действие.

В этой статье разбираемся, как делается необычная реклама: какие приемы использовать, как придумывать идеи, где брать референсы и смотреть лучшие свежие работы креативщиков со всего мира. Кроме того, три специалистки по креативной рекламе рассказывают, как они строят работу, где ищут вдохновение и какие креативы считают лучшими.

В конце — подборка нестандартной рекламы в виде digital баннеров, постов в соцсетях и на физических носителях.

Как создавать креативную рекламу: основные приемы

Ира Зверева, копирайтер и креативный директор The Heads

«Нет никаких приемов и алгоритмов, которые гарантированно помогут получить новый, клевый, потрясающий креатив. Есть способы размышлять, вот и все. Мне помогает внятный бриф с понятной задачей, поиск инсайта — проблемы или мотивации, которая напрямую может быть и не связана с продуктом, но которую продукт может решить).

Например, мне надо продать стиральный порошок. Любой стиральный порошок стирает вещи. Поэтому на одном «стирайте порошком Х» далеко не уедешь. И тут нужно определиться с аудиторией: сколько лет, сколько денег, какие ожидания от жизни, какие опасения. Если аудитория — мамы, им важно перестирать горы одежды, чтобы дети были в чистом. Зачем это мамам? Чтобы себе и другим показать, что они хорошие и заботливые. Вот вам и мотивация. Расскажите, как с помощью вашего порошка она всем покажет хорошую мать.

Если аудитория — молодые карьеристы, им важно быть безупречными, потому что по одежке встречают. Расскажите им, что ваш порошок бережнее других стирает дорогие рубашки и блузки. Поэтому он такой дорогой (например).

Как это рассказать, когда поняли инсайт? Для этого есть приемы: сравнение, метафора, гипербола и так далее, и так далее, и так далее. Инструментов масса, не зацикливайтесь на одном».

Расскажем про пять основных приемов, которые используются в создании креативной рекламы.

Сравнение

Очень популярный прием в креативной рекламе — сравнение. Большое/маленькое, опасное/безопасное, теплое/холодное, плохое/хорошее. Прием со сравнением обычно используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и даже вызвать легкий шок. Яркий пример ниже: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.

Сравнение двух объектов в необычной социальной рекламе

Соединение двух предметов

Еще один частый прием — объединение двух предметов. Это помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек сам объединяет свойства этих предметов и делает нужный эмоциональный вывод.

Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.

Эта креативная реклама сравнивает собаку с мусорным ведром

Вариация на тему продукта или слогана

Если у продукта есть какое-то выраженное свойство или броский слоган, их можно использовать в необычной рекламе. Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.

Креативная реклама Coca-Cola: графическое изображение отсылает к звуковой ассоциации

Статья по теме: «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса».

Преувеличение или преуменьшение

Преувеличение и преуменьшение, они же гипербола и литота, подходят не только для литературы, но и для креативной рекламы. Иногда проще донести до человека нужную эмоцию, если изобразить объект рекламы очень большим или, наоборот, уменьшить.

В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.

Гигантизм в необычной рекламе санскрина

А служба доставки уменьшила два материка до размера одной стены, чтобы показать суть процесса: посылку заботливо передадут из рук в руки, и расстояние не играет роли.

Преуменьшение в креативной рекламе от FedEx

Шокирующее предположение

Есть реклама, где в центре внимания не картинка, а провокационный текст. Часто его дополняют несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.

На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.

Провокационная креативная реклама от WWF

Статья по теме: «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Пять техник для создания креативных идей

Обычно с такими техниками работают в команде. Когда есть взгляд со стороны, легче отбраковать плохие и увидеть хорошие идеи. Но если у вас нет команды, можно работать и в одиночку, только в этом случае лучше давать себе время на отдых, чтобы смотреть на результаты свежими взглядом и не зацикливаться.

Брейнрайтинг

Понадобится команда и по листку бумаги с ручкой на каждого. Каждый участник берет листок, пишет несколько идей по теме и передает соседу. Тот дополняет написанное деталями, которые приходят в голову, и отдает листок дальше. Когда круг заканчивается, все листки собирают вместе и вывешивают на доску для обсуждения.

Быстрый брейнсторминг

Смысл этой техники в скорости. Засекается определенное время, например, 10 минут, за которое каждый участник должен написать максимальное количество идей. Написанное не обсуждается, не проговаривается и не критикуется, пока не закончится отведенное время.

Ролевой сторминг

Для ролевого сторминга нужен персонаж — любой известный человек, герой фильма или мультфильма, общий знакомый и так далее. Участники «вживаются» в характер персонажа и придумывают, как он бы решил поставленную проблему. Ролевой сторминг помогает посмотреть на задачу под новым углом, а еще помогает стеснительным коллегам раскрепоститься — ведь критиковать будут не их идею, а будто персонажа.

Онлайн-сторминг

Хорошая техника для команд, где много удаленных сотрудников. Смысл онлайн-сторминга — организовать единое пространство, куда любой может записать свою идею. Это может быть чат в мессенджере, гугл-документ, отдельная ветка в корпоративном таск-менеджере или встреча в Zoom. Главное — получить максимум идей за отведенное время.

Работа по кругу

При работе по кругу члены команды по очереди выдают по одной идее. Каждый должен высказаться. Если у человека нет идеи, он может пропустить свою очередь и высказаться в конце круга. Заранее определитесь, сколько кругов вы сделаете. Только после их окончания можно приступать к разбору полученного списка.

Юлия Колесник, независимый креативный консультант, куратор курса «Сторителлинг в маркетинге и рекламе» школы Projector

«Не одно поколение инфогуру заработало свои гонорары на продаже методов восьми шляп, трех коней и пяти красных чашек. На самом деле, все подобные методы, хоть и любимы новичками в качестве увлекательных упражнений, редко когда применяются в серьезной работе.

Брейншторм, пожалуй, единственная действительно полезная техника о которой стоит знать. Работает в любом виде: и когда вы физически в одном пространстве, например, в митинге, коворкинге или на кухне, и когда вы в зуме с 8-часовой разницей во времени.

Главное правило хорошего шторминга — не критиковать, а вместо этого build on чужие идеи. Звучит просто, на практике достаточно сложно. Шторминг — это очень интимный процесс. Вы пускаете другого человека в свой творческий механизм, который вместе с одной хорошей идеей выдает десять идей откровенно не очень. Всем страшно в такие моменты выглядеть глупыми или неадекватными. Очень важно создать безопасную среду, где нести полную чушь будет ОК. Все как в жизни — нужно доверять друг другу, быть очень осторожными с критикой и уважать мнение партнера, чтобы процесс заработал, как нужно.

Лучше штормить маленькими группами, по 2-3 человека. Если в шторминге больше людей, а особенно есть кто-то, кто по иерархии стоит выше — все, привет, бесполезный балаган. Это просто не будет работать. Не зря в агентствах креатив работает именно парами.

Чтобы отвадить коллег собираться штормить группами по десять, помогает посчитать, во сколько денег обходится такой шторминг — возьмите почасовые рейты всех участников и умножьте на 2-3 часа. Предположим, 10 человек Х 50$ X 3 часа = 1500$ / шторминг. Особенно иллюстративно, когда весь этот шторминг посвящен баннеру, за который клиент заплатит 1000$. Поверьте, после этого ваш старший аккаунт останется на своем рабочем месте делать свою работу, а не «помогать» креативу (чему креатив, скорее всего, будет рад).

К универсальным советам я бы отнесла необходимость ответить на ряд вопросов перед тем, как приступить к штормингу.

  1. Какая цель? Что стоит выше, чем эта конкретная задача? На какую большую цель работает этот коммуникационный материал? Слишком часто я вижу идеи, которые не работают, потому что их создатели не знают, как и на какие большие цели они должны работать. Получаются сферические кони в вакууме, а не рабочие инструменты.
  2. Кто аудитория? Всем набило оскомину, но все так же полезно. Не ленитесь поднимать аватар ЦА перед тем, как думать над идеей. Нет ничего более непрофессионального в работе креативщика, чем «продажа» бурильной установки тому, кто скорее потребитель авокадо-сэндвичей с органической солью за 15$.
  3. Какое сообщение? Или что должно остаться в голове у потребителя. Или что он должен сделать, увидя материал. С этого момента уже можно начинать думать о том, как это сообщение донести — что и как сказать, показать, где и когда.
  4. И, наконец, форма. Тут начинается стадия «А что, если…» и дальше, понимая аудиторию и цель, мы крутим сообщение во все стороны и ищем для него нестандартную яркую подачу.

Вместе с этим креативщик постоянно соотносит идею с брендом: точно ли это в нашем тоне голоса? Не противоречит ли это нашим ценностям? И так далее. Навредить вроде бы яркой, но разрушающей все, над чем бренд работал годами, коммуникацией — проще, чем кажется.

Не игнорируйте социальные и культурные нормы. Использование креатива, который унижает честь и достоинство людей по признаку гендера, расы, национальности или ориентации — точно не самая хорошая мысль. Возможно, вам сейчас кажется, что показать человека с темным оттенком кожи в рекламе черной пятницы, невероятно гениальная идея (нет, уже лет 20 как нет) — не делайте этого. Даже если это и принесет вам короткую славу на узком местном рынке, это точно не поможет глобально ни вашему клиенту, ни вашему портфолио.

И помните, что любая новая идея — это всегда результат двух процессов, анализа и синтеза. Поэтому смотрите по сторонам, челленджите привычный ход вещей и постоянно задавайте себе вопрос «А что, если …?».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Где брать идеи для интересной рекламы

Референсы можно собирать по-разному в зависимости от наличия свободного времени и знания английского. Покажу три способа: соцсети, конкурсы и кейсы агентств.

Pinterest

Эта соцсеть — идеальное место для поиска визуального вдохновения. Забивайте в поиск любой релевантный запрос и смотрите результат. Например, такие запросы:

  • креативная реклама,
  • креативные баннеры,
  • creative ads,
  • creative advertising.
Результаты поиска в Pinterest по запросу «креативная реклама»

Instagram

Ищите тег #creativeads и ныряйте в результаты. Инстаграм выдаст вам ленту по этому хештегу, но я советую также заходить в отдельные аккаунты, которые будут в этой ленте. Так сможете отыскать другие интересные хештеги и полезные аккаунты.

Посты под хештегом #creativeads в InstagramСтаська Падалка, копирайтер, автор книги «В ожидании копирайтера», лектор

«Чтобы собственный креатив становился лучше с каждым днем, кроме практики нужна насмотренность. Тренированный глаз подмечает прекрасное быстрее, а готовые форматы однажды смогут синтезироваться во что-то необычное.

Потому советую посматривать ресурсы о рекламе: местные и зарубежные. Ads of the world, Ad Age, MMR, Vector, Adlog, Telegram канал Dedvertising. Но для создания креатива в рекламе мало смотреть рекламные ресурсы — важнее находить форматы, ходы и варианты реализации в других сферах. Потому полезными будут Moviegram, «Сей-Хай», 9gag, Boredpanda.

А вообще, кроме профильной литературы, списков которой и без меня полно, советую читать много художественной литературы. Особенно — фантастику, там все невероятные креативы зашиты, особенно в короткой форме».

Рекламные конкурсы и фестивали

Хорошая реклама — это искусство. Лучшие рекламщики ежегодно соревнуются на разных конкурсах, и это хороший источник вдохновения для любого диджитал-специалиста.

Собрала для вас сайты и Youtube каналы самых известных конкурсов. Развивайте насмотренность, берите идеи.

Cannes Lions — «Каннские львы», один из самых крупных и престижных. Ссылка ведет на канал основателей, там много интересного — победители предыдущих лет, специальные видео от организаторов и интервью с интересными людьми.

Ночь пожирателей рекламы — это фестиваль, на котором несколько часов подряд показывают только рекламные ролики. Ссылка ведет на официальный канал фестиваля.

LIA — Лондонский международный конкурс для креативщиков, особенно здесь любят работы от молодых талантов. Ссылка ведет на архив с финалистами и победителями прошлых лет.

Clio — европейский конкурс с 60-летней историей. Создан, чтобы «раздвигать границы и создавать новые явления» в сфере креативной рекламы. По ссылке попадете в раздел с победителями.

Red Apple Festival — фестиваль, целиком посвященный рекламе. Здесь 18 номинаций по разным направлениям, от радио и наружки до медиакампаний и отдельных диджитал-проектов.

«Белый квадрат» — фестиваль для агентств из стран Европы и СНГ. Это не только конкурс, но и трехдневный бизнес-форум для обмена опытом и нетворкинга. Ссылка ведет на главную страницу фестиваля, слева там можно найти архив победителей, а в низу страницы — архив фестивалей прошлых лет.

SilverMercury — тоже объединяет конференцию и конкурс для рекламных и dgital агентств. Ссылка ведет на главную, а в шапке можно найти архив победителей за последние три года.

Сайты рекламных агентств

Вариант для тех, у кого есть время на глубокий поиск. Идем в Google и ищем «лучшие креативные агентства». Если хорошо с английским, можно искать «best creative agencies». Получаем много рейтингов креативных рекламных агентств, идем смотреть разделы с портфолио на сайте каждого агентства.

Чем хорош такой метод: часто агентства не просто выставляют красивые картинки, а целиком описывают кейсы по разработке. Тут можно будет узнать, какая задача стояла у компании, на какую аудиторию рассчитана реклама, какие были ограничения и так далее. Очень полезно для расширения кругозора.

Юлия Колесник

«Существует мнение, что люди рождаются с хорошим вкусом. Это не так. Есть понятие насмотренности, так же, как, например, мы часто говорим о начитанности, ошибочно имея в виду количество информации в голове у человека. Когда вы начинаете читать, вам все кажется прекрасным и интересным, но чем больше романов и книг вы прочитали, тем более зрелым и профессиональным становится ваш вкус и чувство прекрасного. Вы начинаете понимать и видеть, что хорошо, а что нет. Так же это работает с кино, искусством, модой, всем. Правильно, и с рекламой тоже.

Насмотренность важна, другое дело, насмотренность чем. Я бы рекомендовала пролистывать Luerzer’s Archive время от времени, не игнорировать шортлисты и победителей крупных индустриальных фестивалей, таких как Cannes Lions, Epica, Clio, ADC*Europe и другие.

Кроме того, не ленитесь пересматривать хорошие портфолио коллег по рынку. Например, подпишитесь на Telegram канал Виталия Капустяна, в котором он делает обзоры портфолио лучших креативщиков мира «Рекламнутий». Или периодически заглядывайте в блог Modern Сopywriter — прекрасная подборка копирайтерских и рекламных портфолио. При желании, вы можете составить неплохую подборку медиа, которые помогут вам постоянно видеть, что делают другие люди и агентства на вашем или глобальном рынке. Для меня, кроме вышеперечисленного, работает утреннее чтение Wake Up Call в приложении журнала AdAge, пока я пью свою первую чашку кофе.

И, наконец, не стоит забывать о том, что реклама вторична. Она питается искусством, литературой, поп-культурой, реагирует на социальные перемены и технологические инновации. Поэтому не игнорируйте то, что происходит во всех этих сферах. Помните, полистать мемасики на реддите или посетить новую выставку в ближайшем музее современного искусства может быть так же полезно для вашей работы, как и посмотреть лучшие кейсы индустрии».

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Примеры креативной рекламы

Напоследок собрала для вас небольшую коллекцию оригинальной рекламы. Покажу digital баннеры, посты в соцсетях и креативную рекламу на физических носителях.

Баннеры

Этот баннер подготовлен «Google Картами» для акции «Узнай заранее». Сервис предлагает использовать карты, чтобы проверять локации — например, так ли хорош тот сказочный отель и нет ли там поблизости шумного и вонючего завода.

Креативная реклама «Google Карт»

Panasonic использует динозавров для промоушена нового модели 3D телевизора. Как бы намекая, насколько высокое качество изображения.

Необычная реклама телевизора Panasonic

А этот баннер — часть кампании Opel по безопасному вождению, против переписки за рулем. Читаешь текст, который комкается к концу, и прямо слышишь визг тормозов и звук столкновения.

Нестандартная реклама от Opel

Эти ребята призывают ухаживать за бородой так же, как вы обычно ухаживаете за волосами на голове.

Креативная реклама средств для бороды

Эта замечательная кампания — от канадского общества по защите детей. Баннер показывает, что не стоит отправлять фотографии кому попало, и между каким-то незнакомцем и твоими интимными фото стоит лишь одна кнопка.

Классная социальная реклама по кибербезопасности для детей

Следующий баннер — классическая демонстрация приема совмещения. Спортзал продвигает себя как место для занятых людей, и креативно это рекламирует: вы сможете совмещать и дела, и работу.

Креативная реклама спортзала для занятых

Cola Light обыгрывает свойства продукта. Газировка настолько легкая, что даже течет вверх.

Пример хорошей рекламы от Coca-Cola

Следующий в нашем списке — баннер из совместной рекламной кампании по доставке блюд из «Макдональдса» на Uber. Ножки-картошки бегут к клиенту и везут ему вкусную еду.

Крутая минималистичная реклама тандема Uber и McDonalds

Реклама очень острых ножей по принципу «покажи, а не рассказывай».

Интересная реклама ножей

Креативная реклама от сети кинотеатров. Сцены из фильмов не очень-то удаются в реальной жизни. Давай лучше сходим в кино…

Самая креативная реклама кинотеатров

Соцсети

Журнал «Нож» делает крутые креативные обложки к рекламе статей в соцсетях. Статья про токсичных родителей — обложка соответствует.

Креативная реклама статьи с крутой обложкой во ВКонтакте

Бренд средств по уходу за обувью делает классные говорящие фотки. Пожалуйста, да хоть колу на кроссовки лейте, обувь надежно защищена.

Пример хорошей рекламы средств для защиты обуви

А такой формат был популярен во ВКонтакте и Facebook несколько лет назад. Одна картинка имитировала два поста, персонажи из которых взаимодействовали друг с другом прямо через интерфейс соцсети.

Нестандартная реклама на Facebook

Этот пост использует технологию отметок в Instagram. Кликаешь на белый аппетитный хлеб, а на нем не хватает «Нутеллы».

Необычная реклама Nutella в Instagram. Источник

Обувной бренд AllBirds креативно иллюстрирует натуральное происхождение одной из своих моделей. Сразу видно: подошва из бамбука, ткань их древесины, а шнурки из переработанного пластика.

Креативная реклама кроссовок из экоматериалов

Статьи по теме: «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт», «Матрица контента: как генерировать идеи для постов и статей».

Офлайн

Это акция для сети книжных магазинов. Рекламное агентство задизайнило и изготовило сотни освежителей воздуха, на которых были напечатаны отрывки из классики, и распространили их в кафе, ТЦ и прочих точках рядом с магазинами. Агентство утверждает, что посещаемость магазинов на следующий месяц поднялась на 23%.

Крутая рекламная акция для сети книжных

Pepsi Light провела кампанию, которая похожа на кампанию Coca-Cola из предыдущего раздела. Грузовик обклеили фотобортами, которые имитируют парящие ящики с самой легкой газировкой.

Нестандартная реклама на грузовике от Pepsi

IKEA выпустила листовки, которые одновременно рекламируют детские кроватки и работают как тест на беременность. Технологически идея сомнительная, но задумка прикольная.

Необычная реклама детских товаров от IKEA

Магазин одежды закрыл свой баннер тысячами разноцветных шаров — создал интригу. Шарики постепенно сдувались, и наконец билборд предстал во всей красе.

Интригующая и нестандартная подача рекламного билборда

Спортзал расставил на улицах билборды с «дополненной реальностью».

Оригинальная реклама спортивного зала

IBM сделал небольшой козырек от дождя со своей рекламой и слоганом «Умные идеи для умных городов».

Функциональная и крутая реклама от IBM

KitKat поставил в парке скамейку, сделанную будто из шоколадных вафель, со своим слоганом «Сделай перерыв, съешь KitKat».

Полезная и креативная реклама от KitKat

Это инсталляция появилась в к выходу постапокалиптического сериала «Последний корабль». Не болейте, пользуйтесь антисептиком, смотрите новые серии на TNTDrama.

Пример хорошей рекламы к выходу ТВ-шоу

Производитель красок сделал крутую креативную рекламу — баннер продолжается со стены на улицу. Интересно, понадобились ли им на это какие-то разрешения.

Креативная уличная реклама краски

И в заключение — мой личный фаворит из всей подборки. Компания TVH, которая занимается промышленным оборудованием, разместила на стене своего головного штаба вот такой «пустой» билборд. «Извините, все наши деньги ушли на отличный клиентский сервис», — гласит текст.

Необычная реклама от производителя промышленного оборудования

Бонус: лучшие креативы по мнению экспертов статьи

Юлия Колесник

«Я не буду приводить примеры конкретного носителя/баннера/ролика/постера, но назову три бренда разного уровня, от global top-of-mind до локальных DTC брендов, чью коммуникацию и креатив считаю интересными и достойными внимания.

  1. Burger King. Абсолютно вся рекламная коммуникация, созданная после прихода Fernando Machado на позицию Global CMO — произведение рекламного искусства. Создатели — агентство David SP (кстати, с его основателем Anselmo Ramos есть прекрасный выпуск подкаста IOFA, что расшифровывается как It’s Only Fucking Advertising)
  2. Lume. Локальный американский DTC бренд. Коммуникация, которую разработали для бренда креативное агентство из Юты Harmon Brothers, ставит этот бренд дезодоранта «для всего» отдельно от всей остальной категории. Это хороший пример коммуникации не из недосягаемых высот трансатлантических гигантов, а практически «из обычной жизни», который показывает, как можно «отжать» даже Procter&Gamble, будучи локальным, но смелым брендом.
  3. NBA TopShop. Это особенный пример. Особенный потому, что креатив тут касается самого инструмента, а не его вида. NBA TopShop — это платформа по продаже NBA NFT (non-fungible token), запущенная в 2020. Пожалуй, самая футуристичная, в некотором смысле странная и очень интересная штука, в которую вовремя ворвался NBA. Ни одна коммуникация не сделала бы столько для этого бренда, как такой bold move прямиком в будущее».
Стаська Падалка

«1. Самое приятное, что сценарист, арт-директор, копирайтер, режиссер в этой канонической рекламе — один человек.

2. Если бы был конкурс самой эмоциональной рекламы, этот взял бы гран-при. Весь он построен на метафорах.

3. Классическая классика, которую уважаю безмерно».

Ира Зверева

«1. Британский Lurpak, который делает Wieden&Kennedy. В нем гениально все: стратегия, копирайтинг, арт-дирекшен. Бе. Зу. Преч. Но.

2. Ролик «Greatness» Nike. Очень круто написанный текст, в котором все. И видео, в котором все остальное. Одно без другого не работает. Ничего лишнего. Никаких громких слов, навязчивых обещаний, все взвешенно, без месива смыслов, подтекстов и «давайте тут покажем это, а тут то, вдруг кто-то да поймет, что мы имели в виду».

3. Серия роликов французской сети аптек FamiliPrix. Там нет гениальной стратегии или невероятной идеи. Там есть круто придуманный формат, персонаж и куча тонких, без лишнего историй, которые смотришь и киваешь головой «да, да, все так, точно так, ах-ха-ха, блин, иду к вам, ребята, вы знаете толк в людях и в том, чем их лечить».

Креативная реклама: в заключение

Креативная реклама — способ нестандартно продвигать свой продукт, воздействуя на людей скорее эмоциями, а не здравым смыслом. Многие мировые бренды используют креативную рекламу, например, Coca-Cola и Pepsi, McDonalds, Uber. Но этот вид рекламы доступен и на меньшем бюджете, просто нужно все продумать.

Используйте SendPulse, чтобы донести вашу креативную рекламу до целевой аудитории: добавляйте ее на лендинги, рассылайте баннеры в письмах, создавайте креативные кампании в чат-ботах. И все это — из одного удобного интерфейса.

[Всего: 4   Средний:  5/5]

Ученые придумали, как разместить рекламу в звездном небе – Москва 24, 07.04.2019

Реклама окружает современного человека повсюду. Экраны компьютеров и смартфонов, улицы городов, телевизионные каналы заполнены рекламными предложениями. Бросив взгляд в любом направлении, мы практически всегда натыкаемся на названия брендов, постеры с улыбающимися лицами и информационные щиты с квартирами и автомобилями. Удивительно, но производителям рекламной продукции этого кажется мало, и они пытаются освоить все новые пространства. Сегодня есть все основания полагать, что совсем скоро реклама появится на звездном небе.

Все началось в Новой Зеландии, где в 2018 году запустили на околоземную орбиту частный спутник под названием Humanity Star, произведенный компанией Rocket Lab. Единственной задачей спутника было… мерцание. Спутник выглядел, как сфера диаметром чуть более метра, на которой размещались 65 светоотражающих панелей. Планировалось, что он проведет на орбите девять месяцев, вращаясь вокруг своей оси и постоянно мерцая. На самом деле, «Звезда человечества» продержалась в небе восемь недель, светилась в шесть раз слабее запланированного и абсолютно не мерцала. Но даже этого хватило, чтобы ученые всего мира начали выказывать возмущение: яркая искусственная звезда мешала проводить астрономические наблюдения. Запуск спутника называли актом вандализма, а авторов идеи – хулиганами и шарлатанами.

Через некоторое время спутник сгорел в атмосфере, шумиха поутихла, а затем на свет появился российский стартап, цель которого – создать на ночном небе картинку размером с половину Луны, хорошо видимую с Земли невооруженным взглядом. Картинка должна быть до определенных пределов динамической и сможет отображать текст или логотип.

С технической точки зрения проект не содержит ничего неосуществимого. Картинку будет формировать рой сверхмалых спутников, каждый из которых оборудован большим отражающим элементом: легким парусом размером 10×10 метров. Изменяя положение парусов, а также самих спутников, можно будет формировать буквы и простые изображения. Спутники планируется выводить на орбиту группировками по 100 штук в каждой.

Технологию в StartRocket назвали Orbital Display. Планируемая высота орбиты роя – 400–500 километров. Сотня спутников, расположенная на геостационарной орбите, будет казаться наземному наблюдателю неподвижной.

Для управления работой группировки спутников будет создан специальный ЦУП, из которого будут отправляться сигналы для оперативной смены траектории, положения зеркал и так далее. Стартап обещает полностью исключить возможность столкновения роя с другими спутниками на орбите Земли или с космическим мусором.

Предполагается, что система сможет отображать до трех различных картинок в сутки. Изображения будут видны с Земли только во время утренних и вечерних сумерек. Сейчас ведутся работы по изготовлению компонентов системы, а вывод ее на орбиту и первая демонстрация возможностей намечены на 2020 год.

Коллектив нашей редакции прекрасно понимает коммерческий потенциал этой идеи. Можно только вообразить себе, какую сумму будут готовы выложить корпорации за то, чтобы их реклама висела в небе среди звезд. Причем больше всех наверняка заплатит тот, кто будет первым: это же настоящее историческое событие, первая космическая реклама! На фоне этих сверхбарышей абсолютно меркнут все соображения об уместности и какой-никакой целесообразности подобного подхода. Однако, если поразмышлять, в нем можно обнаружить и самые неожиданные аспекты.

Любая облачность способна снизить эффективность рекламного показа до абсолютного нуля. Казалось бы, наверняка на Земле найдутся места, где облаков в данный момент нет, но можно вспомнить, что даже такое грандиозное событие, как солнечное или лунное затмение очень часто бывает не видно на целых континентах, – и все из-за облачного покрова. Будут ли выплачивать неустойку авторы проекта в случае плохой погоды? Пока вопрос остается открытым.

Еще одна тонкость: неизвестно, как отнесутся к ярким картинкам в ночном небе различные навигационные и военные службы. Скорее всего, отрицательно. Следующий вопрос: что скажут организации, контролирующие количество рекламных сообщений и географию их распространения? Ну и самое главное: реклама призвана формировать у потребителя положительный образ бренда. Нам почему-то кажется, что далеко не каждый человек на Земле, увидев среди созвездий летающий логотип некой компании, испытает по этому поводу массу положительных эмоций. Все-таки надо признать, что реклама в массе своей раздражает, а посягательство на область, ранее недоступную для подобных трюков, должно раздражать вдвойне.

Откровенно говоря, мы надеемся, что из затеи ничего не выйдет и через пару десятков лет ночное небо не заполнится рекламой еды, одежды и прочих товаров. Хотя…

Видео: YouTube/Интернет-газета «Реальное время»

Как придумать рекламу для привлечения клиентов

необычный способ привлечения клиентов

Ваша реклама привлекает мало клиентов, или и вовсе не работает, зря расходуя бюджет? Сегодня мы будем учиться придумывать рекламу, которая действительно привлекает клиентов.

Узнайте, что их интересует. Вы, конечно, представляете себе, какие товары или услуги нужны вашим клиентам. Их-то вы и продаете. Но знаете ли вы, с помощью каких слов ищут люди то, что вы продаете? Не все пользуются правильными названиями, профессиональными терминами, а многие люди просто описывают проблему и задают о ней вопросы в поисковик. Чтобы разобраться, какие ключевые слова использовать в рекламе, применяйте статистику ключевых слов Яндекс Wordstat.

Правильно распределите ключевые слова по группам. Даже если вы продаете один-единственный товар, вы заметите, что запросы разделятся на группы. Например, кто-то будет искать товар по его названию,  а кто-то – по проблеме, которую он решает. Если же товаров и услуг много, то и групп ключевых слов окажется немало. Группируйте ключевые слова в этом случае по проблемам клиентов.

Расставьте приоритеты. Внутри каждой группы, особенно, если ключевых слов много, отберите те, на которые будете опираться при создании рекламы, пользуясь внутренней логикой и учитывая рекламную стратегию. Например, то, продвигаетесь вы по высоко-или низкочастотным запросам. Насколько запросы из статистики соответствуют вашему товару или услуге?

Создайте Landing Page. Каждая продающая страница создается под одну группу запросов. Возможно также создание нескольких LP под одну группу, с последующей проверкой и сравнением эффективности с помощью сплит-теста. Теперь ваши продающие страницы будут, во-первых, содержать нужные ключевые слова. А во-вторых, предварительный анализ данных из статистики Яндекс позволит вам лучше сориентироваться в том, как понимает и видит проблему клиент, а значит, как создать LP, которая действительно продаст данному клиенту товар или услугу. Вчитывайтесь в списки ключевых слов, в том числе – тех, которые вы решили не использовать прежде, чем создавать лендинг. Также изучайте, что еще ищут ваши потенциальные клиенты вместе с вашим товаром. То поможет вам лучше понять психологию клиента.

Настройте контекстную рекламу. Под каждую Landing Page создается рекламная кампания в Яндекс и Google. Контекстная реклама быстро привлечет трафик на ваши продающие страницы. Используйте ключевые слова из соответствующей группы для создания рекламных объявлений.

Теперь все зависит от того, насколько хорошо сделан лендинг, о чем мы много разговаривали в других статьях. Потому что на него направлен очень целевой трафик – посетители, которые прямо заинтересованы в покупке ваших товаров и услуг. И осталось только превратить посетителя в покупателя.

 

Если Вам нужно сделать сайт или продающую страницу, настроить Интернет рекламу, выстроить на сайте продающие воронки , помочь с SEO продвижением, то обращайтесь.
Мы всегда готовы помочь.

Введите пожалуйста Ваши контактные данные (* обозначает обязательные поля)

 


Рекомендуем:
Что такое landing page

Реклама на уроках с детьми

Каким образом, а точнее, по какому принципу обычно создается реклама? Правильно, чтобы сделать ее более запоминающейся. Как правило, целью рекламы является захватить внимание зрителя и удержать его. Так почему бы не использовать рекламу на уроках с детьми? Ведь это замечательная возможность использовать аутентичный материал, даже на низких уровнях.

В этой статье я собрала для вас примеры крутых реклам, которые можно использовать на занятиях с детьми, и что собственно говоря можно с ними сделать.

Как можно использовать рекламу на уроке?

Сторителлинг

Включите рекламу, и попросите учеников рассказать, что происходит на экране. Остановите видео несколько раз, предложите предсказать, что будет дальше. После просмотра видео, пусть студенты придумают предысторию или что случилось с главным героем дальше. Вы можете делить студентов на группы, одна группа придумывает предысторию, вторая группа пересказывает события рекламы, третья рассказывает, что случилось дальше.Чем смешнее получится, тем лучше!

Ниже примеры рекламы Mercedes Benz, которая идеально подойдет под такой вид деятельности.

Дискуссии

Рекламы могут послужить отличным примером того, как стоит или не стоит поступать. Посмотрите рекламу (например, вот эту — победителя Best Ad 2014) и обсудите действия героя, и почему он так поступает. Предложите детям в парах обсудить, какие хорошие дела они совершили за последнюю неделю. Затем обсудите всем классом и запишите примеры на доску. Можете предложить детям провести эксперимент и выполнять одно хорошее дело в день. А результаты и впечатления обсудите через неделю. Такое обсуждение и мини-проект можно отлично вписать в тему “Мой дом”, “Распорядок дня” или “Эмоции” — все зависит от того, на чем вы сделаете акцент.

Отработка грамматики

Почему бы не отработать определенную временную форму через рекламу? Например, при помощи вот этой рекламы TNT можно отработать (или вспомнить) Past Simple и Past Continuous. Кстати, если взять это же видео на сайте isl.collective, где в видео встроены вопросы, можно использовать рекламу в качестве теста. Студенты могут придумать свой собственный аналогичный сюжет и рассказать, что же там будет происходить, уже используя Present Simple.

Привязать просмотр рекламы к праздникам

Каждый раз в канун каких-то крупных праздников преподаватели ломают голову о том, как сделать новый тематический урок, чтобы не повторять того, что делали в прошлом году. Так почему бы не задействовать праздничную рекламу? Например, моя любимая новогодняя реклама Christmas Calamity вызовет восторг не только у малышей, но и у подростков. Кстати, на сайте isl.collective в видео уже встроены вопросы по содержанию.

Если вы уже начали искать что-то подходящее к Пасхе, советую обратить внимание вот на эту рекламу. Положительные эмоции обеспечены. А еще при помощи кадров из рекламы можно повторить тему “Семья” и происхождение пасхальных традиций.

“Нет” дискриминации

В рекламах (особенно крупных брендов) поднимаются такие важные вопросы, как вопрос дискриминации, буллинга, глобализации и т.п. В зависимости от возраста ваших учеников, можно и нужно обсуждать различные заблуждения, мнения, и воспитывать принятие того, что все люди разные. Например, в рекламе Always поднимается вопрос “Каково это быть девочкой”.

Как придумать идею для рекламного видео ролика

Эта статья поможет вам понять как придумать идею для рекламного видео ролика? Самое важное для рекламного видео ролика это то, чтобы его хотелось смотреть. Да, это не так просто, поэтому мы собрали для вас несколько рабочих вариантов проверенных временем.

Начните с маленькой подготовки

  • Определите для себя, какая задача стоит перед вами? Вам нужно создать один маленький рекламный ролик для социальных сетей, разовый тв ролик или долгосрочную рекламную компанию со стратегией?
  • Подготовьте несколько листов бумаги, картона, стикеров, фломастеров разных цветов или маркеров. Работа за ноутбуком менее эффективна, чем работа руками – проверено не раз.
  • Подготовьте пространство, наведите порядок, проветрите комнату в которой будете работать. Также важно подготовить себя: выпить стакан воды, размяться, пару раз присесть.

Метод №1: Список 100

Ваша задача придумать и записать на листок 100 идей рекламных видео роликов. После первых 15 штук вам покажется, что все идеи закончились, но на самом деле это не так. После 20-30 всё только начнется, тут как раз и появляются самые креативные идеи. Пишите всё что приходит на ум, даже если вам кажется что-то полный бред – оценивать будете потом, сейчас об этом не стоит заморачиваться.

Также вы можете вдохновится пойти по другому пути, придумайте не идею для рекламного ролика, а поработайте со связанными с рекламой вещами. Их может быть не по 100 штук, а по 15-25 например, вот примеры тем:

  • Слоган. Придумайте слоган для рекламного ролика и для бренда. Это может быть что-то очень официальное или же наоборот дурацкое.
  • Люди. Задумайтесь над тем как люди будут использовать рекламируемый продукт? Возможно появятся нестандартные креативные решения.
  • Место. Иногда для рекламного ролика – важную роль может играть место, где он размещается. Например, в YouTube есть кнопка «пропустить рекламу» — можно придумать креативную идею как обыграть ее, чтобы это стало вашей фишкой. Возможно ваши герои будут взаимодействовать с этой «кнопкой» или что-то еще. Также бывает, что рекламный видео ролик будет показываться на не стандартных экранах, например, экраны в метро, длинные экраны в торговых центрах или в кинотеатре перед фильмом. Вы можете создать идею как раз под эту платформу не только по форме/формату видео, а и по сути. Например, перед показом кино, герой в вашей рекламе будет шутить про свидания в кино.

Метод №2: Карта ассоциаций – mind map

Фишка этого метода в том, что вы придумываете ассоциации к слову, это могут быть любые слова, не обязательно существительные. Количество выберите сами, но минимум 5 слов.

К примеру, если вы создаёте рекламный ролик для автомобиля, то это могут быть такие слова ассоциации:

  • Путешествие;
  • Работа;
  • Удобно;
  • Скорость;
  • Парковка;

Далее к каждому слову вы также придумываете, но уже свои ассоциации, например, к слову «Путешествие»:

  1. Семья;
  2. Радость;
  3. Море;
  4. Лето;
  5. Маленькая жизнь;
  6. Приключения;

Если пишется еще, то можете смело всё расписывать пока идеи не закончатся. При необходимости можно повторить. Таким образом у нас появляется дерево.

Теперь нужно взять идеи из дальних «веток» и соединить их с нашим автомобилем:

  • Автомобиль и море. Это может быть идея, связанная с пляжным отдыхом или романтикой на берегу моря. На случай если автомобиль молодежный, то можно покопаться в этом направлении.
  • Автомобиль и приключения. Для семейного автомобиля можете подумать о видео ролике, где отец семейства везет свою семью на отдых, и они попадают в интересный водоворот событий.
  • Автомобиль и маленькая жизнь. Может и не маленькая! Если автомобильная марка имеет традиции, то рекламный ролик можно сделать про молодого парня, которому дарят автомобиль. У него происходит взросление, зрелость, старость и он становится уже дряхлым старичком, но всё еще с тем же авто. И мысль: времена меняются, а наш автомобиль остаётся…

Вы можете соединять любые ветки с любыми, по два или три слова за один раз, главное не думать, что получается – думать будете потом, главное делать.

Метод №3: Мозговой штурм

Как придумать идею для рекламного видео ролика без мозгового штурма? Никак. Как проходит мозговой штурм из нескольких человек всем известно. Компания людей придумывает идеи, а кто-то их записывает на бумагу или клеит стикеры на доску. Здесь же хотелось бы описать как проводить мозговой штурм для одного человека, тем более что некоторые книги пишут о лучшей результативности таких практик.

  1. Ролевой мозговой штурм. У вас есть идея и вы представляете себе собрание разных людей с разными социальными статусами: бабушка, девушка топ модель, мальчик 6 лет и сантехник 55 лет. Каждому из этих людей вы виртуально задаёте вопрос, например, что будет делать бабушка, если ее прокатить с ветерком на автомобиле? Что скажет мальчик, если узнает, что эта машина теперь его? Их ответы помогут вам найти интересные идеи и мысли, которые вы можете применить.
  2. Поиск по картинкам. Вы заходите в Google картинки или фотосток и вбиваете в поисковую строку своё слово, например, автомобиль. Лучше ограничиваться 1-2 словами. Например, может получиться такой результат:

Сразу можем записать идеи:

  • Картинку «неправильно» можно развить в идею, где зрителю будет показываться в юмористической форме как правильно ездить на авто. Здесь могут быть идеи про то что нельзя оставлять мусор в дверях, чаще мыть, запрещать курить в салоне – создать образ заботливого мужчины, который запрещает что-либо делать плохое даже боссу или своим родным.
  • Светящиеся значки на панели. Можно придумать несуществующие значки, которые реагируют по-своему на разный стиль вождения. Например, смайлик, который злится, если водитель на скорости проезжает «лежачий полицейский».

Ищите разные запросы, не забывайте вбивать в поиск те же запросы, но на иностранных языках!

Метод №4: Соединяем разное

Идея взять любую тему, которая вам нравится: искусство, музыка, спорт, туризм, еда. А дальше по выбранной теме придумайте 13-25 слов. Затем возьмите рекламируемый продукт, в нашем случае «автомобиль» и соедините. Например, мы выбрали тему «музыка» с ее словами и вот что получается:

  • Контрабас + автомобиль. Реклама может получиться, если у вашего авто большая семейная машина с хорошим багажником. Можно провести веселое сравнение размеров инструментов. Например, сосед может положить себе только скрипку в багажник, а наш герой — большой контрабас.
  • Рок-группа + автомобиль. Можно развить эти слова в идею о звукоизоляции салона. Например, стоит наше авто прям возле концертной сцены, громко играют музыканты, а в салоне полная тишина. Это безусловно первое что приходит на ум, наверняка 30я идея была бы очень классной!

Еще одна другая идея. Написать два столбика с разными словами. Брать в произвольной форме по слову из каждого и пробовать применить их в своей рекламе. Вы будете удивлены фантастическим результатом!

Оценка идей

Теперь вы анализируете всё то что получилось. Отберите 6-12 самых удачных на ваш взгляд идей и проанализируйте их по такому списку:

  • Можно ли эти идеи масштабировать, переносить во все коммуникации или только ограничиться одним рекламным роликом?
  • Просчитайте возможные бюджеты на производство рекламного видео ролика? Какие-то самые дорогие идеи могут отсеяться.
  • Покажите идеи другим людям и попросите разместить их по рейтингу.

Вот вы и узнали, как придумать идею для рекламного видео ролика. Если ваша самая лучшая идея – не по карману, но вы в нее верите, то попробуйте выйти из ситуации и придумать способ ее реализовать, возможно это будущий шедевр!

что это и как создавать креативную рекламу

Таргетинг, бюджет, дизайн — все это важно для рекламы, но без креатива, который привлечет внимание, может оказаться бессмысленным. Что такое рекламные креативы, как их создавать и зачем они нужны, расскажем в статье.


Что такое креатив в рекламе

Рекламный креатив — это творческий подход к созданию рекламы, без которого трудно добиться внимания аудитории. Даже самую продуманную кампанию загубит скучный, неброский контент. Но чтобы реклама сработала и люди перешли по ссылке, креатив подбирают с учетом продукта и интересов аудитории. Рассмотрим принципы работы, приемы создания рекламы и разберем, как правильно применять креатив.

Перед принятием решения покупатель проходит несколько ступеней:

  1. Отклик. Клиент обратил внимание на информацию, которая отвечает его потребностям.

  2. Интерес. Возникает, когда человек хочет изучить материал, узнать больше.

  3. Эмоциональный отклик. Возникает желание попробовать продукт. Теперь человек обращает внимание на детали, рассматривает предложение со всех сторон.

  4. Ступень мотивации. Осознает преимущества именно этого продавца, намеревается сделать выбор в его пользу.

  5. Действия. Человек уверен в выборе и своем интересе, уверен, что закроет свою потребность и получит пользу. Он готов совершить действие, чтобы приобрести нужный продукт.

Информационный шум мешает дойти до каждой ступени: клиент может отвлечься на соцсети, звонки, живое общение. Креатив помогает пробиться сквозь посторонние раздражители и удержать внимание на рекламе.

Техники создания

Чтобы создать креатив, необязательно быть творческой личностью. Рекламщики придумали методики, с помощью которых его можно создать без мучительных размышлений.

Гипербола

Осознанное преувеличение визуальных, концептуальных или словесных фигур. Например, в рекламе Snickers преувеличено чувство голода: человек кардинально меняется, если вовремя не перекусил, — визуальное и концептуальное преувеличение. Гипербола рушит привычный образ и выстраивает новый: кардинальное изменение привычных вещей оставляет впечатление.

Литота

Противоположность гиперболы, но работает по тому же принципу. Литота — это преуменьшение характеристик. Например, в рекламе стиральной машинки звук настолько незначителен, что ребенок в соседней комнате спокойно засыпает. Или реклама машины SMART — миниатюрная канистра подчеркивает компактность автомобиля и сниженное потребление ресурсов. Значительное преуменьшение обращает на себя внимание.

Сравнение

Этот прием сравнивает качественные характеристики, проводит визуальные или словесные параллели. В рекламе Duracell два кролика участвуют в марафоне, один быстро теряет силы, а второй продолжает бежать. Слоган компании тоже построен на сравнении: «Работает в 10 раз дольше!» и «Работает дольше, чем обычные батарейки». 

А реклама Lego иллюстрирует визуальное сравнение фигурок и предметов из жизни. С помощью сравнения клиент понимает, как игрушка развивает воображение ребенка.

Метонимия

Прием строится на замене понятия, объекта или слова похожим по смыслу или виду. Это помогает обыграть свойства предметов, показывает их в неожиданном свете. Например, в рекламе жвачки Clorets язык заменен рыбой, которая символизирует плохой запах изо рта. Легкий шок остается в памяти потребителя.

Ассоциации

Реклама строится так, чтобы предмет повлек воспоминание о чем-то другом или человек начал ассоциировать себя с героем. Легко запомнить информацию, если мгновенно проанализировал ее и придумал собственный образ. Например, мужчины могут ассоциировать себя с героем рекламы Old Spice или Marlboro — приятно представить себя на месте физически сильного и успешного персонажа. Компания Bounty использует прием по-другому: всегда строит рекламу на ассоциации с раем, отдыхом, морем и пляжем.


Метод фокальных объектов

Этим методом образность создается путем сочетания товара и нескольких случайных объектов. Как это сделать:

  1. Выбрать объект, который собираетесь рекламировать. Его называют фокальным — центральным, главным, исходным. 

  2. Выбрать 4-5 случайных объектов.

  3. Выделить характерные свойства этих объектов.

  4. Создать сочетания фокального и выбранных объектов.

  5. Развить интригующие сочетания и создать рекламный образ.

Например, если рекламировать смартфон и взять слово «дракон», то можно создать сочетание образов и построить сюжеты: мощность и сила смартфона, как у дракона.

Синектика

Этот способ помогает придумывать новые идеи с помощью построения аналогий и ассоциативных связей между предметами. Существуют виды аналогий, от которых можно отталкиваться: 


  1. Прямые.

Что нужно: найти ассоциации с предметами из разных сфер жизни. Часто обращаются к биологии и технике. Например, реклама Lego, где фигурки становятся образами.


  1. Личные аналогии.

Что нужно: представьте себя в качестве рекламного продукта. Попробуйте рассказать о своих ощущениях и преимуществах.


  1. Символические.

Что нужно: взять явление и понять его суть, затем найти нечто противоположное этому явлению и поменять местами. Например, в рекламе Snickers, где зебра бежит за львом, хищник и травоядное поменялись местами. 


  1. Фантастические.

Что нужно: представить себя в волшебном мире и подумать, как предмет или явление могут там существовать, какие могут появиться сверхспособности.

Чтобы придумать интересные идеи, старайтесь избегать очевидных решений.

Алгоритм создания рекламного креатива

Чтобы реклама нашла отклик у аудитории, нужно учитывать такие факторы как ее интересы, мотивацию, вовлеченность, преимущества продукта. Для каждого фактора можно подобрать свой метод отбора.

Оценить мотивацию и вовлеченность аудитории поможет матрица покупательского решения Росситера-Перси. Согласно этой матрице, у покупателя есть два типа мотивации для покупки:

  1. Позитивная. Связана с желанием получить удовольствие от покупки товара. Например, цветы, еду, новый телефон.

  2. Негативная. Возникает, когда человек ищет товар, который решит его проблему: услуги адвоката или таблетку от головной боли.

Нужно определить, к какой части таблицы относится продукт, и создать креативы для рекламы, которые соответствуют мотивации аудитории. 

Определение целевой аудитории

Оценить целевую аудиторию поможет сегментирование: людей делят на сегменты и выявляют особенности поведения, волнующие проблемы, даже язык и фразы, которыми они пользуются. Можно собрать информацию о том, кому интересен ваш продукт с помощью соцсетей, но если компания молодая, то поможет живое общение: провести интервью с клиентами, отделом продаж и просто знакомыми. Вопросы должны быть открытыми, иначе результат окажется слишком размытым.

При определении целевой аудитории пользуются списком параметров. Учитывают возраст, пол, доход, образование, семейное положение, хобби. Если стало понятно на кого ориентироваться, то можно продолжить работу только с этим сегментом.


Выявление преимуществ продукта

Стоит составить подробный список преимуществ, чтобы понимать, на что опираться при создании креатива. Опишите их короткими тезисами, составьте нумерованный список. Будет удобно ознакомиться с отзывами тех, кто пользовался товаром, узнать, что оказалось полезным.

Формулировка идеи рекламы

Целостный образ продукта получится только тогда, когда все этапы рекламной кампании объединены идеей, общим позиционированием. Идею лучше отразить в слогане, это поможет создать единый образ продукта. Также полезно ознакомиться с опытом конкурентов, он может послужить основой для удачного решения.

Создание рекламы

Когда все этапы пройдены — определено, какое место занимает продукт в таблице Росситера-Перси, целевая аудитория, найдены преимущества продукта — можно приступать к созданию рекламных креативов. Опирайтесь на преимущества, когда пишете текст, и на техники создания, когда ищете креативные решения. Не пренебрегайте визуальным контентом.

Примеры креативной рекламы

Эти приемы используют известные компании, например, компания Nikon. Основное внимание в рекламной компании для Nikon S60 уделили способности распознавать лица — преимуществу продукта. Авторы использовали гиперболу и фантазийный сюжет: показали, как на изображениях камера распознавала даже лица призраков. Очевидно, что на самом деле лица призраков распознаваться не будут, тем не менее, был создан эффектный запоминающийся образ.

Компания Siemens применила прием литоты: пылесос работает настолько тихо, что не помешает прослушиванию оперы.

Особенности создания креативной рекламы для соцсетей

В рекламе для соцсетей есть свои особенности. Например, в Одноклассниках и ВКонтакте можно использовать надписи на изображении, в Фейсбуке или Инстаграме — нежелательно. Особенности каждой соцсети стоит узнавать отдельно, основные принципы определения аудитории и преимуществ продукта остаются такими же.

Заключение

Креатив — главный привлекающий инструмент рекламной кампании, потому техники и методики должны быть подручным средством профессионала. Четкий алгоритм и понимание аудитории — залог успеха любого продукта. 


Процесс создания рекламы за 9 простых шагов

9 минут на прочтение

Если вы хотите научиться делать рекламу, вы попали в нужное место.

Несмотря на то, что эта статья предназначена для тех, кто только начинает понимать эту отрасль, она также может помочь опытным маркетологам лучше организовать себя. Как?

Что ж, давайте перейдем непосредственно к теме и проанализируем наиболее важные этапы процесса создания рекламы.

Что такое реклама?

Давайте проведем небольшую викторину. Посмотрите на эти изображения и скажите, какой из них является рекламой?

Правильный ответ: все они разновидность рекламы.

Мы уже показали вам несколько рекламных идей, которые вы можете вдохновить для своей следующей кампании.

Но что именно определяет реклама?

Согласно Википедии, реклама:

«… — это аудио- или визуальная форма маркетинговых коммуникаций, в которой используется открыто спонсируемое, неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи ».

Business Dictionary имеет похожее, но более разнообразное определение. По их словам, реклама относится к:

.

« Платное, неличное, публичное сообщение о причинах, товарах и услугах, идеях, организациях, людях и местах с помощью таких средств, как прямая почтовая рассылка, телефон, печать, радио, телевидение и Интернет.

Существует много типов рекламы, каждая из которых относится к определенной кампании или определенной части кампании.

Сегодня я собираюсь поговорить только об онлайн-рекламе и о том, что нужно для создания такой рекламы.

Так может выглядеть онлайн-реклама:

Это руководство поможет вам при разработке баннеров, листовок, брошюр, видеообъявлений или других элементов визуальной рекламы для интернет-кампании.

Сначала ответим на несколько вопросов:

Можете ли вы создать рекламу в Интернете?

Многие новички в маркетинговой индустрии считают, что дизайн баннеров — это то, что требует профессионального программного обеспечения и профессиональных навыков дизайна.Это может быть верно для некоторых конкретных задач, но не для всех.

Например, создание баннеров для рекламных кампаний в Интернете стало довольно простой задачей, если вы знаете, где искать и какие инструменты использовать. То же правило применяется к дизайну листовок и брошюр.

Вывод?

В 2020 году создать онлайн-рекламу с помощью конструктора онлайн-рекламы проще, чем когда-либо.

Какие форматы лучше всего подходят для интернет-рекламы?

Если вы используете онлайн-конструктор рекламных баннеров, не нужно беспокоиться о форматах и ​​размерах.

Инструменты

, такие как Creatopy, постоянно обновляются в соответствии с последними техническими требованиями.

Однако, если вы планируете создавать свои рекламные объявления в автономном режиме, я бы рекомендовал вам игнорировать Adobe Flash. Вместо этого попробуйте сделать баннеры HTML5 для большей совместимости. Фактически, HTML5 изначально совместим с со всеми доступными сейчас веб-браузерами.

Другой формат файла, который подходит для листовок и брошюр, — это PDF . Хотя для просмотра рекламы вам понадобится сторонняя программа для просмотра PDF-файлов, у большинства ваших клиентов она, вероятно, уже установлена ​​на своих устройствах.

Кроме того, для статических баннеров для вашей рекламы могут подойти традиционные графические форматы JPEG и PNG .

Статьи по теме:

Как создать рекламу в TikTok, которая взлетит до небес

Как создать анимированную рекламу в Facebook, конвертирующую

20 крутых примеров баннерной рекламы, которые должен знать каждый маркетолог

Как делать рекламу и как уметь это делать

Теперь, когда мы определили рекламу и узнали основы доступных форматов файлов, давайте вернемся к нашей основной теме и обсудим процесс создания.

Однако есть несколько вещей, которые следует иметь в виду, прежде чем вы действительно сможете спроектировать и создать рекламу.

Вот наиболее важные шаги, которые вам необходимо предпринять:

  1. SWOT-анализ продукта и компании
  2. Установите свои основные цели
  3. Изучите рынок, конкуренцию, свою аудиторию
  4. Определите свою целевую аудиторию
  5. Выберите свои каналы
  6. Мозговой штурм для свежих идей
  7. Процесс проектирования
  8. Разместите вашу рекламу
  9. Количественная оценка и анализ результатов

1.SWOT-анализ продукта и компании

Прежде чем приступить к анализу того, как создать рекламу, которая приводит к отличным результатам, вы должны начать с тщательного анализа сильных и слабых сторон, возможностей и угроз как для компании, так и для рекламируемого продукта.

Короче говоря, рекламодатели называют эту деятельность SWOT-анализом.

Очевидно, вы начинаете с анализа сильных сторон компании и продукта.

Что делает их уникальными? На каких основных ценностях может строиться вся рекламная кампания?

Здесь вы также можете указать отношения с клиентами, ваши финансовые возможности и ресурсы, уровень приверженности сотрудников и так далее.Вам необходимо знать основу, с которой вы начинаете свою кампанию, и этот шаг может дать вам именно то, что вам нужно, чтобы правильно ее настроить. Затем вы можете продолжить тщательный анализ слабых сторон компании и рекламируемых продуктов, а также возможностей будущего развития и роста. Когда вы анализируете возможности, вы также можете ставить цели для кампании.

Наконец, вы также можете анализировать угрозы, связанные с конкуренцией и / или другими внешними факторами.

Для получения дополнительной информации по этому вопросу вы можете прочитать эту очень информативную статью, опубликованную The Balance.

(пример SWOT-анализа, проведенного Starbucks. Изображение предоставлено)

2. Установите свои основные цели

Какова цель вашей рекламной кампании? Каковы ваши основные цели? Ваши цели достижимы или нет? Вы также должны проанализировать эти вопросы и ответить на них максимально искренне.

На основе того, что вы здесь настроили, вы можете перейти к следующему шагу и начать свое исследование.

3.Изучите рынок, конкуренцию, свою аудиторию

Вы не можете считать себя готовым сделать рекламу без тщательного исследования некоторых важных факторов, от которых зависит ваша кампания.

Например, важно знать рынок и его поведение. Изучите, как все изменилось за последние несколько месяцев и что профессионалы прогнозируют на ближайшее будущее.

Знайте свое положение на рынке, роль конкурентов и позиции.Узнайте, как они рекламируют свои продукты, и постарайтесь не копировать свои кампании. Вместо этого вам нужно будет придумать что-то новое, что-то нестандартное, что-то, что заставит вашу аудиторию превратиться в клиентов.

Однако для этого вам также необходимо знать некоторые вещи о типологии и личности вашего идеального клиента . Также знайте, кому вы адресовываете свои рекламные объявления. Какие устройства они используют? Каков их социальный статус? Как они ведут себя в Интернете и как делают покупки?

4.Определите вашу целевую аудиторию

Кто с большей вероятностью купит ваши товары или услуги? Ответ на этот вопрос — еще один важный шаг в настройке рекламной кампании. Если вы хотите добиться успеха в создании привлекательной рекламы, вам необходимо знать, кому вы ее адресоваете.

Например, если вы продаете одежду для младенцев, совершенно очевидно, что ваша целевая аудитория — родители и, возможно, бабушки и дедушки. Вам не нужно ничего делать с подростками, детьми или одинокими людьми.Таким образом, дизайн и текст будут привлекательными для выбранных демографических групп. Если вы также рассматриваете рекламу влиятельных лиц, это определенно поможет вам выбрать своего лидера мнений.

Конечно, в зависимости от вашей отрасли и вашей ниши, здесь могут быть другие важные вопросы, на которые нужно ответить, например:

  • К какой демографической группе я адресую свои сообщения?
  • Каков социальный статус моих клиентов?
  • Они молодые и безработные?
  • Они профессионалы из определенной ниши?
  • Они старые или нет?
  • Каков уровень их образования?
  • Где они живут?
  • Каковы их отношения с конкурентами?

Список вопросов можно продолжать бесконечно.

Здесь важно определить, какой из них — а может быть, больше — соответствует вашим целям и отвечает на них честно и объективно.

Как только вы это сделаете, вы можете перейти к следующему шагу.

5. Выберите каналы

Creatopy позволяет создавать полный набор баннеров, если вы хотите создавать рекламу в Интернете.

Таким образом, их будет проще спроектировать для разных каналов за меньшее время, чем если бы вы делали это по отдельности.

Однако одно дело — разработать объявления, а совершенно новое — выбрать, где их разместить.

Однако, основываясь на вашем демографическом исследовании, вы сможете сузить поиск до некоторых конкретных каналов распространения СМИ, подходящих для вашей кампании. Например, если вы ориентируетесь на людей, которые, как известно, проводят много времени в социальных сетях, вам следует направить свои усилия на разработку подходящей рекламы для социальных сетей и, конечно же, выбрать наиболее подходящие каналы такого рода.Сосредоточьтесь на них. Например, если вы хотите разместить рекламу в Facebook или Instagram, нет необходимости изучать требования и методы размещения рекламы в Twitter.

В то же время вы можете размещать рекламу на веб-сайтах и ​​в блогах. В этом случае вам необходимо проанализировать как минимум несколько рекламных платформ и выбрать ту, которая соответствует всем вашим потребностям с точки зрения размещения, затрат и сети.

6. Мозговой штурм для свежих идей

Возьмите всю информацию, которую вам удалось собрать до этого шага, относительно ваших продуктов и вашей целевой аудитории.

Подумайте также о каналах доставки, которые вы выбрали для своих объявлений, и узнайте, как писать рекламные объявления с учетом каждого из этих каналов. Основываясь на своих выводах, вы можете приступить к поиску свежих и креативных идей для своей кампании.

Запишите несколько слов, фраз, идей. Объедините их и не останавливайтесь, пока не придумаете как минимум дюжину возможных призывов к действию, скопируйте тексты и визуальные представления того, как должны выглядеть ваши баннеры, флаеры или видео.

7. Процесс проектирования

Очевидно, это самая сложная часть всего процесса создания рекламы. Все, что вы делали до сих пор, предыдущие шаги друг друга подготовили вас к этому. Пришло время применить свой творческий потенциал и разработать собственные баннеры, флаеры или брошюры.

Возьмите три или пять лучших идей из ваших предыдущих набросков и используйте их для создания необработанных рекламных объявлений. Если вы используете Creatopy в качестве основного создателя рекламы, все ваши проекты будут автоматически сохранены в Интернете.Вы можете вернуться к ним, чтобы внести изменения, или вы можете поделиться ими со своими коллегами для получения ценной информации. Это также поможет вам показать ваши черновые проекты людям, которые входят в вашу целевую аудиторию. Их вклад и советы могут помочь вам скорректировать свои рекламные объявления в соответствии с целевыми демографическими потребностями и ценностями.

8. Разместите вашу рекламу

Когда дизайны будут готовы к отправке онлайн, вы можете начать свою кампанию на основе выбранных вами каналов доставки.

На этом этапе вам нужно определить свой бюджет и выбрать критерии, по которым вы собираетесь публиковать свои баннеры на каждом канале в частности.

Каждая рекламная платформа (или платформа социальных сетей, которая включает платную рекламу) позволяет вам выбирать собственные параметры показа на основе демографических данных, возрастных групп, типов веб-сайтов, отраслей, стран и регионов и т. Д.

Вы уже определили свою целевую аудиторию на четвертом шаге этого руководства.Теперь вам просто нужно применить эту конкретную информацию в соответствии со спецификациями каждого выбранного канала.

9. Количественная оценка и анализ результатов

Это также важный шаг в вашей кампании, возможно, самый важный из всех.

После того, как ваша кампания завершится, вам нужно начать анализировать, как ваша аудитория отреагировала на ваши баннеры, и был ли весь процесс успешным.

Эти данные также важны для ваших будущих кампаний.Вы начнете свои будущие процессы проектирования на основе ваших первоначальных результатов и попытаетесь их улучшить.

Заключение

Когда мы думаем о дизайне рекламы, большинство из нас представляет, что он начинается с реального дизайна и заканчивается созданием канала доставки.

Однако, если вы хотите, чтобы ваша работа была профессиональной и тщательной, вам нужно делать все по правилам. Это означает, что вам необходимо понимать весь процесс рекламной кампании.Он начинается с глубокого анализа вашей компании и продуктов, которые вы хотите рекламировать, с последующим обширным исследованием рынка и целевой аудитории.

Когда вы действительно приступаете к разработке баннеров, вы уже точно знаете, чего ожидать от своей кампании. Вы знаете, какие люди составляют аудиторию, к которой вы обращаетесь, и как правильно оценивать результаты.

Теперь создать профессиональный баннер стало проще, чем когда-либо, благодаря доступным онлайн-инструментам, таким как Creatopy.Однако вы можете упростить задачу, выполнив каждый из этих шагов и основывая свой дизайн на реальных данных. Вполне возможно, что когда вы дойдете до шестого шага, у вас уже будет в голове несколько идей, по крайней мере, отправная точка, с которой можно продолжить свой дизайн. Мы надеемся, что помогли вам лучше понять, что делает хорошую рекламу.

Сколько из этих шагов вы фактически прошли в каждой из своих маркетинговых кампаний?

500 Креативная и классная реклама

В этой статье вы найдете 500 самых креативных рекламных идей, которые использовались в последние годы для продвижения различных брендов.

Реклама повсюду вокруг нас изо дня в день, будь то в печати, в Интернете, на рекламных щитах или по телевидению.

Согласно недавнему исследованию, мы показываем 362 объявления в день (без учета воздействия бренда), но мы не знаем об этом, потому что только 3% объявлений удается произвести впечатление. Таким образом, получается около 12 рекламных идей, которые удерживают нас. ds в социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn, должны приложить дополнительные усилия, чтобы привлечь внимание и не дать людям прокрутить страницу.

Рекламы в социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn, должны работать очень усердно, чтобы привлечь внимание и не дать людям прокрутить страницу.

Избавиться от этого рекламного беспорядка для нас не так сложно, как для рекламодателей, которым сложно создавать креативные объявления для целевой аудитории.

Чтобы сделать свою рекламу привлекательной, креативная реклама требует прочной концепции и уникального дизайна, чтобы люди действительно обращали внимание на их макеты и то, как они их представляют.На самом деле, для нас как зрителей важнее всего помнить о существовании креативной рекламы.

Получите 300+ бесплатных подарков на ваш почтовый ящик!

Подпишитесь на нашу рассылку и получите более 300 дизайнерских ресурсов за первые 5 минут в качестве подписчика.

Спасибо!

Нужен еще один шаг. Пожалуйста, проверьте свой почтовый ящик на наличие электронного письма с подтверждением информационного бюллетеня.

Честно говоря, все мы подходим к творческим рекламным идеям с определенной долей предубеждений, поэтому мы иногда недооцениваем усилия профессионалов по маркетингу, которые стараются связаться с нами в развлекательной форме.

Другая причина такого подхода заключается в том, что мы перегружены рекламными идеями, которые подняли порог ожиданий, и, как следствие, реклама должна быть действительно хорошей, чтобы произвести на нас впечатление.

Есть много умных рекламных идей без текста, которые имеют шутливый тон и заставляют нас смеяться, другие задают вопросы, заставляющие нас задуматься, но наиболее успешными являются те, которые вызывают мгновенную эмоциональную реакцию.

Компании используют эту умную стратегию уважения нашего чувства юмора / интеллекта вместо того, чтобы придумывать дешевые рекламные идеи с яркими изображениями и вырезом с глубоким вырезом, чтобы привлечь внимание.

В большинстве случаев эти скучные объявления даже не «говорят» о компании и о том, чем они занимаются, но в действительности указывают на то, как их продукт улучшит нашу жизнь.

Это привлекает наше внимание к продуктам, о которых мы иначе не подумали бы.

Никто не хочет слышать, как долго существует компания, прежде чем ему действительно понравятся ее продукты, поэтому гораздо интереснее сосредоточиться на сложности этих продуктов и на том, почему они ему необходимы. Таким образом, привлекательная реклама привлекает внимание зрителя.

Как обычная, так и коммерческая реклама в Интернете должна привлечь нас в течение нескольких секунд, если нет; он не смог выполнить свою миссию.

Фактор «крутой рекламы» давно преодолен большими корпорациями, и они поняли, что им нужно «коснуться наших душ», чтобы заставить нас взглянуть на что-то дважды.

Креативные рекламные идеи

Реклама

Творчество означает мир рекламы, и это может подтвердить почти любой профессионал.

По словам Штефана Фогеля, креативного директора Ogilvy & Mather Germany, креативность — ключ к успешным рекламным идеям, потому что она помогает продержаться дольше, а компании тратят на нее меньше.

Но что на самом деле означает креативная реклама?

Это интересный атрибут, предписанный продукту, или модный каталог, раскрывающий его преимущества?

Есть много экспериментов, утверждающих, что креативность посылает более сильное сообщение и создает положительное впечатление о продукте.Исследования подтверждают, что инновационные добавки увеличивают продажи и улучшают покупки в целом.

Однако недостаточно эмпирических данных, подтверждающих, что креативные сообщения увеличивают продажи, но не потому, что нет прямой связи, а потому, что у компаний нет систематического подхода к расчету эффективности своей рекламы.

Однако мы знаем, что когда дело доходит до рекламы любого продукта, от креативной рекламы до рекламы одежды или даже рекламных идей колледжа, реклама, выходящая за рамки продукта, будет иметь более широкое влияние.Вот почему брендинг оказался таким успешным. Идеи креативного дизайна рекламы работают.

Наконец, что означает «креатив», когда речь идет о рекламных идеях?

В поисках измеримых измерений и факторов, влияющих на творчество, мы сосредоточились на социальной / педагогической психологии и определили творчество как дивергентное мышление, направленное на поиск необычных и неочевидных решений проблем. Это означает, что креативная реклама уникальна.Таким образом, при поиске идей для рекламной кампании это помогает искать ряд инновационных перспектив, опираясь на идеи, чтобы инновации могли процветать.

Основатель этого определения, Эллис Пол Торренс (американский психолог, разработавший тест на творческое мышление TTCT), ввел комплекс мер, которые могут оценить способность людей мыслить творчески и вносить вклад в свое окружение.

Его тест работает на основе четырех измерений (оригинальность, беглость, проработанность и абстрактность).

Вот как работает тест: во-первых, он ставит вопрос и оценивает способность испытуемого выработать уместные идеи для ответа на него (беглость).

Второй шаг — сравнить ответы с предыдущими и посмотреть, сколько из них действительно уникальны (оригинальность).

Наконец, тест обращает внимание на количество деталей, представленных в ответах (уточнение), и на то, действительно ли они относятся к чему-то конкретному или выходят за рамки границ (абстрактность).

Тест также обращает внимание на так называемые «меры преждевременного закрытия», принимая во внимание факторы, которые человек использует для ответа на вопросы и обработки информации.

Этот процесс был впервые использован в 2000-х годах исследователем из Университета Индианы Робертом Смитом, который в то время занимался творческой коммуникацией и установил прямую связь между креативными брендами и элементами исполнения, а также успехом рекламируемого контента.

Вместо этого он развил пять измерений творчества, и мы основали на них наш сегодняшний опрос:

Оригинальность рекламных идей

Если объявление является оригинальным, это означает, что оно содержит редкие / неожиданные элементы и отходит от рекламы в том виде, в котором мы ее знаем.Креативная рекламная концепция привносит что-то новое и интригующее, чтобы привлечь внимание.

Рекламные идеи должны быть уникальными, а это означает, что создатель может отклоняться от обычных визуальных впечатлений и вербальных решений. Креативная реклама, таким образом, раздвигает границы.

Например, реклама прототипа моющего средства подчеркивает удовлетворенность клиентов тем, что его одежда становится белой после стирки, а парфюмерия привлекает внимание красивыми моделями и удивительными пейзажами, свободными от движения транспорта.Однако, как рекламодатель, вы можете раздвинуть границы, когда дело доходит до рекламных идей. От креативных газетных объявлений до примеров телевизионной рекламы — вы можете предлагать креативные рекламные идеи.

Мы можем черпать вдохновение в успешной и уникальной рекламе «Фабрики счастья» Coca-Cola, которая является прекрасным примером креативной рекламы.

Гибкость в крутых рекламных объявлениях

Когда объявление более гибкое, чем обычно, оно достигает более широкого круга аудиторий с большим диапазоном идей.

Возьмем, к примеру, Kraft Foods и их рекламный ролик 2011 Jacobs Krönung, в котором мужчины изо всех сил пытались завершить домашние дела, в то время как женщины пили кофе. Сложные социальные нормы создают инновационные рекламные идеи, которые привлекают разнообразную аудиторию.

Синтез

Синтез относится к построению связи между предположительно несвязанными идеями и объектами.

Реклама жевательной резинки Wrigley является хорошим примером: раньше у них была реклама кроликов, загнанных в загон, которые ели ягоды, бананы и дыню, в то время как их зубки росли, как у жевательных резинок Juicy Fruit.У кроликов и жевательной резинки мало общего, но расходящаяся история оказалась очень удачной. Это доказывает, что интересная реклама привлекает внимание.

Художественное Стоимость в интересной рекламе

Чтобы идеи творческой кампании были ценными с художественной точки зрения, они должны содержать много привлекательных элементов (визуальных, словесных и звуковых).

Производство должно быть максимально качественным, с использованием умных диалогов, умных цветовых схем и запоминающейся музыки, которые заставят потребителя воспринимать его как произведение искусства, а не как обычную коммерческую подачу.

Больше креативных рекламных идей

Креативные рекламные идеи — привлекательные или забавные — верный улов. Юмор нравится любой аудитории. От рекламных идей для детей до летних объявлений, рассказывающих об идеях для отдыха.

Если рекламные объявления обладают этими качествами, они служат основой для создания интересных объявлений.Если они к тому же хорошо продуманы, они наверняка привлечут внимание клиентов. Некоторые рекламные объявления заставят вас улыбнуться, а другие понравятся вам просто благодаря их ярким идеям. Наслаждаться!

Hawaiian Tropic: Экстремальная водонепроницаемость

Саргам: для лучшего пищеварения

Durex Performa: задерживает кульминационный момент, чтобы вы могли продержаться дольше

Студия путешествий

Hot Wheels: Дети! Попробуйте это дома

New Straits Times

Sundek: Отключитесь от сети

Страхование ETB

Sensodyne защищает

Байгон: Сразитесь со своим худшим страхом.Используйте Baygon

Топор: Знак аварийного выхода

Banco Financiero

Боб Мартин: Представьте, что он может сделать для вашей собаки

Викинг: ничто так не режет траву

Дышите правильно: избавьтесь от храпа

См. Далее

Дульколакс слабительное: действует

Раскройте свою темную сторону

Parodontax: Спасательные десны

десятиборье

Магазины органических продуктов NaturaSi

ENO: Сделать тяжелую еду легкой

Маглит

Stihl: Думай шире

Окна звукоизоляционные Строй Мастер

Аутан: Я должен любить природу, виды, людей

Джинсы Советские

Чудеса случаются только на Sky Sport

Музыкальная премия Мозамбика

Rubbermaid

Stella Artois: Совершенство имеет свою цену

Не пей и води

Bose

Школа боевых искусств Инь-Ян

Suplicy Cafe: Пробудите доктора философии после обеда, который живет внутри вас

Аркад.Руководство по выживанию

Sony: Атмосфера театра

Meio e Mensagem

Olympus: стабилизация изображения

Ultje Crispers

Зоопарк-сафари

Earpick Groom: Только вы не можете видеть, как растет существо

Mazda 6. Дорога — лучший подарок, который вы можете ей подарить

SnapTax.ca: Бумага — это зло

Dacia: круглосуточное обслуживание

Сочные фрукты

Джинсы Staff

Харви Николс: Заявление о моде

Дети за лучший мир: мода на еду

Fresh Step

Доступно для нерадивых водителей, на всех перекрестках

Cobra Автосигнализация

FedEx

CNN: Истории с полным фоном

Bioblas: Волосам не спастись

Old Spice: Фиджи

McDonald’s: настоящий молочный коктейль.Теперь с двойным вкусом

Sensodyne защищает

Stihl: Думай шире

Отсутствие причины — хороший повод для нанесения вреда природе

Концессии на шоссе ВЛ: создание дороги

Фольксваген Тигуан. Бездорожье еще никогда не было таким захватывающим

Пора переходить на оптоволокно

Репортеры без границ

Ярлык к рассказу

Mercedes-Benz Attention Assist.Не дает уснуть

Без томатного соуса нет пасты

Просмотр улиц на Картах Google: знайте, прежде чем идти

FedEx: В пешей доступности

Jooooy, наконец, имеет смысл

РАТП

Системы безопасности Bröker: системы безопасности идеально интегрированы

Envision Financial: правильный план может воплотить ваши цели в жизнь

Calgary Food Bank: Да, мы также принимаем пожертвования свежих продуктов

Дерево никогда не умирает в одиночестве

Джип: Возьми его на улицу

Fiat: за рулем бывает непросто

Союзные пикфорды: доставить невозможное

Плохие парни все еще на верхних этажах

Axion Oxi: на одну головную боль меньше

Дорожно-транспортные происшествия начинаются задолго до их возникновения.Если вы пьете, не садитесь за руль

DDB

Volkswagen Коммерческие автомобили

Сочные фрукты

Toronto Crime Stoppers: ваши советы помогут разоблачить преступников

Вы все еще хотите видеть креативные рекламные идеи?

В этой статье есть еще много всего.

Читайте дальше.

Осадка FCB

Залог: Полироль для мебели

Miracel Whip: всего 4.9% жирности

KIT Gold Series: Совершенно блестящий

Университет Крузейру-ду-Сул: дистанционное обучение

Canon PowerShot S90: с оптическим стабилизатором изображения

Боб Мартин: Представьте, что он может сделать для вашей собаки

евро RSCG

Control Extra Lube

Peugeot: Стандартная система помощи при парковке

Огилви и Мазер

Союзные пикфорды: доставить невозможное

Hot Wheels: билет на ускорение

h5> JWT

Corona Extra: Пейте ответственно

ШС: Бороться со сном

Publicis

Пылесос Rowenta

Omax: широкоугольные линзы

Лоу

Stella Artois: Совершенство имеет свою цену 2

Saatchi & Saatchi

Carlsberg Weather

Carlsberg: камуфляж

Ариэль: не бойся

SPCA: пора кастрировать собаку

Я вижу мертвых

В предвкушении дороги

Ленд Ровер Дефендер

Бесплатные звонки с полуночи до 5 утра

DHL: несмотря ни на что, мы знаем, как защитить

Mitsubishi L200 Triton: Нет фотошопа

Отключайся, наслаждайся Рио

Не ждите, пока на вас свалится работа.Найдите свою вакансию на job.ru

США с более высоким IQ

SBS: Семимиллиардная история

Jobgroup. Агентство постоянной или временной работы

Освободите суставы. Лайф Нутрити

Будь единым с диким

Aljazeera Network: Каддафи мертв

Элитный пейнтбол

Гранд Казино: Пиковая дама

Гранд Казино: аншлаг

Французские грибы

Мультивитамины Solgar: стимулируют многозадачность

Будьте в сознании.Отключить.

Затаив дыхание. Терра Трэвел

Siemens: Держите вашу кухню свежей

Опыт, выходящий за рамки обычного

Всего покупок

Супермаркет Бегендик

Слова создают миры

Придайте картофелю фри идеальный загар

Средство для мытья посуды при солнечном свете

Наушники Sony с шумоподавлением

Отправляем на небо всех мышей вашего дома

Вот почему у нас нет передних приводов

Пылесос BKS 2620.Очень тихо. BEKO

Романтик FM. По стране

Помогите матери-природе дать отпор

Пепси

С витамином D, чтобы дети стали сильнее

Более крепкие корни с удобрением TopRain

В следующий раз воспользуетесь DHL

Чупа Чупс

Вегетарианская кухня Кафе Копель

Чернобыль.Причины и последствия

Фитнес-центр

Остановите укачивание с помощью Bonamine

Черепаха. Средство от комаров

Мир

Укажите места, которые вы посетили. Вы теряете 1/3 своей жизни во сне. Время просыпаться

День беседки. Респект

Будильник все портит. Фолджерс. Терпеть утро.

Если нет, создайте

12-й ежегодный турнир по женскому гольфу: бесценный

Ram Trucks

Кларк и Кент

Редакция Getty Images.Изображения в реальном времени с Олимпийских игр

Если не Goodyear, удачи

Автомобильная аудиосистема LG

Неудобно

Окончательное покрытие Diamond Jubilee

Мебель, которую легко собрать

Цыпленок без костей от Perdigão

Ruff Haus Pets

Появились пятна

Деньги омолаживают

Мы за настоящие

Пианино

Etisalat: глобальный голосовой роуминг

Сохраните выкройки

Осушители воздуха Airsana от Henkel

Что бы ни случилось в жизни

Для каждой головной боли есть одно и то же решение

Побег на природу

Жить, чтобы развеселить

ОМО Грязь хорошая

За те вещи, которые вы были слишком заняты в школе, чтобы выучить

Прекратить попытки

CO-OP Financial Services

Убивает микробы и отбеливает зубы

Ускорьте свой ум

Если вы употребляете наркотики, вы сошли с ума

Крем очищающий от прыщей

Джин Ватерлоо

Придете рано?

Лучшие фото для лучших идей

Ничто не заменяет поездку

Инсектицид Босса

Животные умеют только кричать.Вы можете предотвратить

Коллекция Hotwheels Vintage

Крупнейшим торговым партнером Европейского Союза теперь является другая страна. Мир труден для понимания

Кондиционер для белья Lenor

Сделайте свой английский ясным

Запекать грандиозные моменты

Не мешайте кофе улыбаться

IMAX верит

Набор кистей The Big Ideas

Маленькие пирожные.Большие праздники

Мягкие матрасы для крепкого сна

Социальные сети для женатых

86 процентов секс-работников — матери

Не нужно, но купите

Принять домашнее животное. Рассказы будут следовать за

Это наши модели

Fiat 500

Suspense подробнее. 13-я улица теперь в HD

Для особо стойких пятен

Курение опасно

Без саундтрека ничего не бывает

Покажи свою скрытую красоту

70% подвергшихся насилию детей превращаются в жестоких взрослых

Для ребенка игрушка — это не просто игрушка

Художественная школа МАСП.Открытый набор

Видео очень быстро стареют

Норавер: От зомби до тенора

Молоко со вкусом банана

Skoda Superb с АКПП DSG

Образы, которые все говорят

Звук со всех сторон

Чему мы будем поклоняться дальше?

Приходите с историей и уходите с другим

Улучшенное отбеливание

Легенду не победить

Заботьтесь о своем самом драгоценном сокровище: своей коже

MNB.Многие хотят, Мало кто может попасть в

Мойка автомобилей

За нищих — люди, которые наживают состояния

BMW с датчиками заднего хода

Мобильность для всех

Корейский ресторан-барбекю Toku-Chan

Сделайте Рождество более кинематографичным

Привет, Моцарт

Шина Hankook

Лучше используйте пальцы.Проверьте себя на рак яичек

По мере исчезновения разновидностей кукурузы исчезают и крестьяне

Лубрикант персональный Aleolub. Сделать это возможным

Creative Imagery

Играем любой звук

Получить одобрение вашего тестя непросто. Но не обязательно дорого

Живые елки

Никакой логистической задачи недостаточно

Ножи Fine Cut

Когда вы смотрите на телефон, они не в дороге

Сделайте свое резюме сильнее

Все становится интересным

Budweiser Budvar безалкогольный

Посетите Tour D’Amour в День святого Валентина

Зимний кофе Forest Fairytale

Побалуйте себя лучше

Варенье с японской инженерией

То, что они видят, и есть ты

Новая жена, новые правила

Продажи до 40%.Вы можете получить больше

Неудача никогда не промахивается

Ворочается всю ночь?

Только защищает от солнца

Ретушь фотографий — CGI

Адам Тева В’Дин

Море больше не выдержит

Ты ключ

Пластиковые стулья Nilkamal, пользующиеся наибольшим доверием в Индии

Наш бизнес — мотоциклы

Тараканы притворяются мертвыми.Убить свою карьеру

А ты зачем читаешь?

МЕТ

Как будто вы там были

LG: Машина времени

Пекинское спортивное радио

Оставьте свои проблемы позади

Развяжите хаос

Не то чтобы вы, но могли бы

Каратэ для детей

Мир проигрывает 1.598 астронавтов ежедневно

125 лет в кино

Доберитесь до нас, прежде чем он доберется до вас

С Днем Святого Валентина

За спортсменом в нерабочее время

Audi: страсть снова оставляет свой след

Никто не застрахован от рака груди

Ты то, что читаешь

Увлекательные беседы не выходят из учебника

У нас на льду ураган, а сразу за ним приливная волна

Вы уверены, что ваша карьера подходит лучше всего?

Больше рекламных идей в этой статье.

Продолжайте прокручивать.

Улыбнись! Вы в камере!

Volkswagen Side Assist
Боковой ассистент

Получить лучшую форму

Обнаружение пешеходов раньше вас

Обувь Vogele

Виагра Pfizer: выпустите зверя

Аспирин

Braun: Прецизионный триммер

Потому что волосы — ваш самый красивый аксессуар

Рассеянный склероз подрывает вашу центральную нервную систему

Банковский форум: Истерия.Немецкий стиль

Текстовые сообщения во время вождения соответствуют содержанию алкоголя в крови 0,15 процента

Опустынивание уничтожает 6.000 видов ежегодно

Ремни безопасности на задних сиденьях: они нужны не просто так

Создаем. Ваш ребенок представляет

Что бы ни принесла дорога, она продолжается

Даже в самый напряженный день

Возьмите пятиминутный отпуск

Краски Valspar

Ray-Ban

Тропический Сно

Lasikvision Corrective Surgery

MLK Dream Weekend

Профилактическая медицина США / План профилактики

Моэн

Черепаший воск

Шайнерское пиво

Возьмите под контроль свои финансы

Discovery Channel: Грязные вакансии

новопелле

Изучите самый оригинальный в мире контактный вид спорта.

Расширить надежду

Настоящие головные уборы для настоящих мужчин

кран для напитков

Международный беспроводной роуминг AT&T

Маргарита Mayhem

Уродливая кружка для кофе

CO-OP Financial Services

Глайд

Рецепт фильма «Возвращение спорта»

Вода в бутылках: 98% растаявшей ледяной шапки.2% слезы белого медведя

Zippo

Мир разделен. Путешествие неизведанное. aiononline.com

Где в этом году произойдет удивительное?

Быстрый и экономичный. Представляем Forte. Первый в своем роде

Миллер Лайт

Макс Журнал

Смазка Manix

Что бы ни случилось в жизни

Эвиан

Пропустили серию CSI?

Не позволяйте остеопорозу разрушать ваши кости.

Кафе BonoGrão

Из Манчестера в мир

Настоящий молочный коктейль.

Вы не представляете, откуда происходит 99,9% бактерий

Храбрости не учат перед телевизором

Обнаруживает опасность раньше вас.

Средства для укладки волос Bench Fix

Со встроенным проектором. Создавайте и делитесь мгновенно.

Травмы головного мозга разлучили семьи

Аудиокниги

Отключить нелегальные загрузки

В следующий раз попробуй со свежим дыханием

Добро пожаловать в первый ряд

Молоко

Выпусти это

Отправляйтесь за «Спортинговым золотом». Выигрышная смесь британского хмеля

Свободно перемещается

Немецкие ремесла

Алкоголики никогда не пьют в одиночку

Надеюсь, эти дни наверстают упущенное.

Рак тоже можно скрыть, а вы просто не знаете

Уровень моря повышается. Мы все в опасности

Fox Movies

Жидкая бумага Paper Mate

Поли-Брайт

Выбрать позже — до 130 последовательных снимков

Отклоненный сценарий?

Ближе к классике

Lego: Представь,

Пахнет идиотом

Бразильский Красный Крест

Когда вы пьете, есть некоторые границы, которые вы не хотите пересекать

Новый панорамный 360 °

Кто вас сегодня отвезет домой

Получайте на 15% больше бетона из каждого мешка

Получайте на 15% больше бетона из каждого мешка 2

Не выбрасывайте книги.Подарите им

Не выбрасывайте книги. Пожертвовать им 2

Захватывает все

Whoomm! Хайлайтер MaxxLux

В этом году OREO исполняется 100 лет

Больше никаких отговорок

Выдуть непропорционально

Ранняя беременность — это не сказка

Шедевр ручной работы. Итальянские высококачественные ремни длительного пользования

Такой пикантный, слезы кончатся

То, что сегодня кажется отличной идеей, останется с вами на 50 лет

Молодежная академия выбирает их

Изобразительное искусство быть мужчиной

SPIT, сверхпрочные крепления

Авиашоу в Сальвадоре

У собак тоже есть проблемы

Департамент безопасности дорожного движения штата Юта

Служба недвижимости ComFree

Уничтожает 99,9% бактерий

Каберне совиньон хорошо сочетается с красным мясом.Маркус Джеймс хорошо тебе подходит.

Всемирный день водных ресурсов

Береги свое сердце. Однажды вам это может понадобиться.

Не расставайтесь с тем, кого любите. Всегда пристегивайте ремень безопасности

Мастерская Photoshop Senac Rio

Сделайте свой английский ясным

Даже отсутствующее ухо не привлекает большего внимания, чем безнадзорный рот

Мастерская Photoshop Senac Rio

Избавиться от жира

Жидкая бумага Paper Mate

Небольшой неисправный винт однажды разбил авиалайнер, унеся 219 жизней.Ваше тело в 10 раз сложнее машины. Курение может повредить любую его часть.

Мы почти подошли к концу этой статьи с рекламными идеями.

Выберите свою историю

Иногда остановиться непросто. Шины с эффективным сцеплением

Удовольствие в руках. Журнал Playboy

Покрышки Goodyear Ultra Grip

Я надеюсь, что эта классная реклама вдохновила вас, взбивая идеи для творческой работы, чтобы вы могли работать над интересной рекламой для своей аудитории.

Если вам понравилась эта статья с рекламными идеями, вы также должны проверить эти статьи о печатной рекламе:

Неограниченные загрузки : более 1 000 000 шрифтов, шаблонов InDesign, экшенов Photoshop, мокапов и ресурсов дизайна через

5 советов по созданию привлекательной рекламы

Мастер маркетинга Стюарт Х. Бритт однажды сказал: «Вести бизнес без рекламы — все равно что подмигивать девушке в темноте.Вы знаете, что делаете, но никто другой не знает ».

Он был прав.

Бесспорно, что любой бизнес нуждается в той или иной форме рекламы. Это не означает, что каждому бизнесу нужна обширная многомиллионная кампания, но это означает, что важно, чтобы потребители знали, что ваш бизнес существует. Лучший способ добиться этого — использовать привлекательную рекламу в печати и в Интернете.

Однако сейчас рекламы очень много. Чтобы по-настоящему убедиться, что клиенты знают о вашем бизнесе, воспользуйтесь этими советами, чтобы их заметили среди множества других рекламных объявлений.

Это может показаться незначительным, но ваш шрифт может оказать удивительно большое влияние на успех вашей рекламы.

Не все шрифты созданы одинаково.

У вас может быть идеальный продукт, отличная копия и отличная фотография, но если ваш шрифт неуместен, люди заметят вашу рекламу по совершенно неправильным причинам. Для достижения наилучших результатов выберите один из этих шрифтов.

Совет: Необычные шрифты — это здорово, но убедитесь, что они читабельны.

Как и в случае со шрифтами, цвет может показаться не таким важным, но это так.

Психология цвета играет огромную роль в рекламе и маркетинге. Выбор неправильных цветов для объявлений может нанести ущерб вашей кампании.

Например, черный может показаться элегантным и стильным выбором цвета, но большинство потребителей на самом деле ассоциирует его с тайной, злом и смертью. Вы определенно не хотите, чтобы это приходило вам в голову, когда люди думают о вашем продукте или видят вашу рекламу.Используйте это руководство, чтобы выбрать цвета, которые сделают вашу рекламу привлекательной.

Не копируйте другую рекламу. Это так просто.

Это отличная идея воплотить в жизнь идею креативной кампании. Просто убедитесь, что ваши идеи принадлежат вам. Людям нравится оригинальность. Придумайте оригинальную, креативную идею, и ваше объявление обязательно получит признание.

Сделайте свою рекламу оригинальной, и ее обязательно заметят.

Нет ничего хуже, чем листать журнал и видеть рекламу, совершенно не связанную с продуктом, который он пытается продать.Это только сбивает с толку потенциальных потребителей.

Ваша реклама абсолютно должна быть креативной, но, в конце концов, вы пытаетесь продать продукт, а не произведение искусства. Сделайте это простым и понятным. Самое главное, убедитесь, что потребители знают, что они покупают.

Это один из наиболее важных вариантов, которые вы сделаете в своей рекламной кампании. От того, где вы размещаете рекламу, зависит, кто и когда увидит ее.

Очевидно, вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория заметила вашу рекламу, и следование всем приведенным выше советам поможет в этом.Однако ваши целевые клиенты никогда не увидят вашу рекламу — какими бы привлекательными они ни были, — если они не размещены на правильном носителе.

Например, у вас может быть идеальная реклама губной помады, но если вы разместите ее в Golf Digest, вам не повезет. Не забывайте об этом чрезвычайно важном шаге при создании кампании.

Совет : Вы можете проверить редакционные календари, чтобы найти лучшее место, или попросите своего торгового представителя дать совет по размещению.

Теперь, когда вы знаете, как создать привлекательную и эффективную рекламу, приступайте к созданию! Реклама нужна каждому бизнесу, и сейчас самое лучшее время, чтобы начать свою кампанию.

Как составить рекламу | Small Business

Практически все успешные компании в той или иной форме размещают рекламу, от создания небольшой вывески до рекламы на национальном телевидении. По данным Bloomberg Businessweek, в первой половине 2010 года деньги, потраченные только на онлайн-рекламу, составили 12,1 миллиарда долларов. Чтобы запустить успешную рекламу, вам нужно зацепить свою аудиторию, заставить ее прислушиваться, а затем предоставить им причину для покупки вашего продукта или посещения вашего магазина.

Определите тип рекламы, которую вы хотите использовать. К основным типам рекламы относятся онлайн, телевидение, радио, печать и наружная реклама, например, рекламные щиты. Вы можете использовать несколько типов рекламы, в зависимости от вашего бизнеса. Обычный бизнес, вероятно, будет хорошо обслуживаться всеми видами рекламы, в то время как интернет-магазин не получит большой выгоды от печатной рекламы.

Установите бюджет. Расходы на рекламу могут сильно различаться в зависимости от типа рекламы, которую вы хотите разместить.Если вы не установите рекламный бюджет, расходы могут взлететь до неуправляемой суммы. Если вы размещаете рекламу в Интернете, подумайте о том, чтобы установить дневной лимит, чтобы вы могли просматривать свои данные и оценивать влияние рекламы на ваш бизнес.

Создайте крючок. Ваша реклама должна немедленно привлечь внимание людей. Если вы не привлечете людей в течение первых нескольких секунд, маловероятно, что они потратят время на то, чтобы выслушать то, что вы хотите сказать. Дайте им повод продолжать слушать, объявив о том, что они не слышат каждый день, или о том, что звучит невероятно.Например, если вы начнете с фразы «Автомобильные стереосистемы со скидкой 30% от их первоначальной цены», ваша аудитория наверняка заинтересуется.

Учитывайте свою целевую аудиторию. Сделайте так, чтобы ваша реклама вращалась вокруг людей, которых вы пытаетесь охватить. Например, предположим, что вы рекламируете детский сад. Ваше объявление не должно звучать скучно, содержать тусклые цвета и вообще не вызывать ажиотажа. Вместо этого говорите весело и позитивно и используйте цветовую схему, подходящую для детей, например яркие цвета радуги.

Соблазните свою аудиторию. После того, как вы зацепили свою аудиторию, вы должны продолжать предоставлять информацию, которая заставляет их хотеть слушать. Например, скажите им, что ваше местоположение легко найти, что вы предлагаете членские скидки или что ваш продукт не имеет себе равных на рынке.

Предоставьте важную информацию. Не забудьте указать название, местонахождение и номер телефона вашего магазина, если это возможно. Если вы рекламируете один продукт или услугу, предоставьте все необходимые сведения об этом продукте или услуге.

Ссылки

Советы

  • Если вы создаете визуальную рекламу, сделайте ее визуально привлекательной. Вы хотите, чтобы дизайн произвел впечатление на вашу аудиторию. Рассмотрите возможность найма профессионального художника или графического дизайнера.
  • Независимо от того, появляется ли ваша реклама на бумаге или в эфире, делайте предложения короткими и по существу, чтобы ясно передавать информацию.

Writer Bio

Крис Миксен из Питтсбурга с 2007 года пишет обучающие статьи по широкому кругу тем для онлайн-публикаций.В настоящее время он владеет и управляет торговым бизнесом. На протяжении своей писательской карьеры Миксен написал множество технических и деловых статей. Он изучал журналистику в Общественном колледже округа Аллегейни.

35 креативных рекламных идей (и почему они работают)

Реклама — неотъемлемая часть построения бренда. Это помогает рассказать о том, кто вы есть, и повторение вашего бренда укоренится в сознании клиентов. С помощью креативных рекламных идей вы сможете быстро определить, что отличает вас от остальных.

есть молоко? печатная реклама через blog.hubspot.com

Давайте подумаем об одной из самых успешных рекламных кампаний в истории: «Есть молоко?»

Знаменитости носили кремовые усы, поделились коротким анекдотом и позировали в яркой обстановке, чтобы стимулировать потребление молока. Поскольку это постоянно развивающийся сериал, потребители были зацеплены, гадая, кто будет представлен следующим. Всего за год продажи молока в Калифорнии выросли на 7%. Эта реклама стала культурным явлением. У них даже есть своя книга.

«Есть молоко?» Кампания доказала, что с творчеством и стратегией можно рекламировать даже самый простой, самый обычный продукт и произвести большое впечатление.Конечно, молва — это здорово, но умная кампания часто является самым быстрым и эффективным способом привлечь внимание ваших клиентов.

Рекламные дизайны появляются в разных средах, поэтому для целей этой статьи мы разделили наши вдохновляющие рекламные идеи и примеры на три основные категории: печатные, цифровые и мобильные. Реклама — это вложение, поэтому оно того стоит!

Реклама макаронных изделий Barilla на theempire.com

Рекламные идеи для печати


Печатная реклама звучит олдскульно, но остается невероятно мощной.В век цифровых технологий не новость, что многие из нас жаждут опыта «реального мира», например, читать книгу вместо Kindle. Печатная реклама принимает самые разные формы: она появляется в журналах, брошюрах, газетах, открытках и, если они достаточно интересны, попадает в рамку на чьей-то стене. Ознакомьтесь с приведенными ниже рекламными идеями для вдохновения!

Журнал объявлений

Печатная реклама Barilla является прекрасным примером того, как красивые изображения могут сделать двухмерную рекламу трехмерной.Стратегически размещенная паста оживает, создавая уникальный визуальный опыт для читателя. В этой праздничной рекламе повседневная еда внезапно становится на удивление праздничной.

Рекламные изображения не обязательно должны быть красивыми, но они должны быть убедительными или харизматичными. Вы можете не называть изгрызенную крышку ручки масляной картиной (или, по крайней мере, в традиционном смысле), но взглянуть на и — интересная концепция. Это умно: посмотрите, сможете ли вы использовать эту ссылку в своих кампаниях.

Реклама «Репортеров без границ» через Pinterest.com

Не обращайте внимания на плоский характер печатных объявлений, особенно если они лежат в журнальном столике. Двойной разворот дороже одинарного листа, как и первый или последний разворот внутри публикации.

Последняя страница журнала — это верхний ценовой сегмент, поэтому вы часто можете увидеть, как основной бренд розничной торговли одевается на задней стороне независимого журнала, такого как i-D. Он создает репутацию, будучи представленным в подобном журнале; потребители устанавливают связь между вашим брендом и брендом журнала, который они покупают.

Реклама сердечной диеты от isuk

Плюс этот жанр рекламы супер креативный. Посмотрите эту рекламу Adidas, в которой изображена хитрая игра с разворотами. Он вызывает разговор, запоминается и привлекает внимание к физическим характеристикам и силе человеческого тела. Это бренд, и это красиво. Имейте в виду, если вы планируете попробовать что-то подобное, что вы теряете часть своего изображения в центре, в зависимости от толщины журнала, в котором вы публикуете — это, конечно, то, что может помочь опытный дизайнер. ты с.

Чтобы придать глубину одностраничному пространству, разумным вариантом будет эффект trompe l’oeil, как показано в приведенной выше рекламе The Heart Diet. В этой любопытной визуальной установке трудно предсказать, что читатель заметит первым (часы, место или подпись), но именно поэтому это работает.

Брошюры

Рекламные проспекты — это действительно искусство. Это жесткий баланс между размерами, информационным содержанием и созданием чего-то визуально привлекательного и современного.Брошюра предлагает несколько сторон для работы, а также возможность складывать и раскладывать предмет. Он осязаемый, довольно дешевый для массового производства, но из-за его умеренности труднее предотвратить попадание брошюры в мусорное ведро.

Брошюра с большим объемом данных для ищущих работу в индустрии моды. Автор Acheads

. Они долгое время ассоциировались с загруженным дизайном и перегрузкой информации, продажным контентом. Это уже не так. Как и любой журнал о цифровом дизайне или печатный журнал, современные брошюры — это отличные рекламные возможности, которые потребители могут использовать дома.

Показывая, насколько стилистическими могут быть брошюры, брошюра Vertex по скалолазанию преуспевает в обращении к своей целевой аудитории, создавая ощущение движения, потока и активности. Даже квадратная форма, смелый и эффектный дизайн приглашает потенциальных клиентов пролистать список и узнать больше о бренде.

Идеи цифровой рекламы


Цифровая реклама может быть во многих формах, включая статические баннеры, анимацию и рекламу в социальных сетях. Узнайте, какие каналы или платформы лучше всего подходят вашей аудитории, и погрузитесь в них.В цифровом пространстве также важно подумать о том, насколько быстро зритель будет прокручивать страницу. Вы хотите дать им что-то не только привлекательное, но и достаточно интересное, чтобы они нажали на ваше объявление и покинули свое текущее пространство.

Социальные сети

Какой бы канал вы ни выбрали, помните о предпочтениях вашей аудитории. Рекламные объявления Casper в социальных сетях отлично справляются с задачей добавления элементов забавы к продукту, который, ну, в общем, просто сонный. Очаровательные собачки сразу привлекают внимание пользователя.В конце концов, разве фотографии домашних животных не являются причиной того, что мы все равно просматриваем социальные сети?

Реклама Casper через adespresso.com

Когда дело доходит до TikTok, самые инновационные объявления — это те, которые одновременно рекламируют продукт и побуждают пользователя создавать собственный контент. Kung Fu Tea прибил его своим рекламным роликом «Боба-челлендж», в котором пользователи осмеливались закрывать глаза и опускать соломинку в чашки. Он стал вирусным, у бренда появилось более 5 миллионов подписчиков. Пользователями TikTok, как правило, являются молодые люди в возрасте 24 лет и младше.Скорее всего, они ответят на веселые, беззаботные сообщения и будут взаимодействовать с вашим брендом.

Один бонус: они примут практически любой вызов.

@kungfuteaПростые времена. Видео от @ christianc561 #kungfutea #bubbleatea #boba # bobachallange ♬ оригинальный звук — Kung Fu Tea

Баннерная реклама

Объявление об аренде автомобилей от Марии Дзядюли

Задача цифровой рекламы — установить связь с аудиторией настолько глубоко, чтобы аудитория следовала призывам к действию. Как вы это сделаете, зависит от вашей аудитории и бренда.

Анимация — отличный способ привлечь аудиторию. Но почему бы не сделать все возможное, чтобы предложить им немного эскапизма? Вы можете привнести в свою рекламу приятную смесь юмора и сюрреализма, как в этой рекламе автомобилей. Если движущееся изображение не сводит вас с ума, посмотрите статичный баннер ниже. Придерживаясь забавной животной тематики, наш дизайнер высшего уровня I am a sinner использует в своем дизайне продуманные контрасты для создания более эффектной рекламы.

Техническая реклама от «Я грешник»

Рекламные ролики по телевидению

«Потому что ты того стоишь.”

«Просто сделай это».

«Говядина: это то, что на ужин».

Независимо от того, что вы рекламируете, телевизионные ролики оживляют кампанию за счет звука, изображений, движения и азарта. Рекламный ролик с отличной темой или слоганом для продвижения бренда предлагает ключевую возможность использовать повторение, чтобы сделать ваш бренд известным.

Снимок экрана «Получите Mac» через 9to5mac

. Для того чтобы креативная реклама была эффективной, не обязательно быть яркой, и кампания «Получите Mac» доказала это.В сериале из 66 (да, серьезно, 66!) Роликов бок о бок поставили двух комедийных актеров, исполняющих роли Mac и PC. С белым фоном, простыми костюмами и минимальным реквизитом кампания была невероятно изысканной.

С юмором они стратегически работали над повседневными компьютерными темами, такими как безопасность, вирусы и перезагрузка, благодаря чему они чувствовали себя на удивление менее скучными. А благодаря забавным актерам и продуманному сценарию потребители возвращались снова и снова. Хотя конечной целью этих объявлений было объяснить, почему Mac является лучшим компьютером, общий тон был беззаботным и добродушным.Часто Mac говорил ПК, чтобы он не был так строг с собой.

«Сейчас ты меня слышишь?» объявление через wizardofads.org

В 2002 году компания Verizon произвела фурор своим юмористическим «Теперь ты меня слышишь?» рекламные ролики, которые должны были подчеркнуть, что у Verizon был лучший прием, чем у остальных. Пол Маркарелли стал лицом Verizon более десяти лет. Неожиданный поворот произошел в 2016 году, когда Sprint запустил серию рекламных роликов #TheSwitchIsReal, в которых Пол объяснил, почему он перешел с Verizon на Sprint.Бренд изобретательно взял знакомую концепцию и сделал его своей собственной; он был смелым, остроумным и привлекал публику чистой дерзостью. Обратите внимание: если вы рассматриваете такую ​​точку зрения, убедитесь, что вы не нарушаете авторские права другого бренда.

3D- и AR-объявления

3D-реклама и реклама дополненной реальности (AR) провозглашают «инновации», предоставляя пользователю захватывающий опыт из первых рук (будь то лично или виртуально). Возьмем, к примеру, Pokemon Go! — в 2016 году он стал одной из крупнейших историй успеха AR, привлекая миллионы потребителей, которым не хватало его интерактивности и которые активно участвовали в игре.

Times Square — значок для рекламы; он известен во всем мире своими огромными анимированными рекламными щитами, шумными толпами и яркими огнями. Поэтому понятно, почему Coca Cola сделала все возможное, чтобы разместить там свою огромную рекламу и возбудить чувства каждого прохожего. Эта кампания, использующая 3D-эффекты для создания волнистых текстур, которые, казалось, выпрыгивают из экрана, представляет собой наиболее совершенную рекламу. Независимо от того, есть ли у вас бюджет на рекламу на Таймс-сквер, этот захватывающий креативный рекламный дизайн представляет собой будущее того, что мы считаем рекламным щитом.

3D-реклама Nespresso через Pinterest.com

Автобусные остановки олицетворяют еще одного крупного игрока в сфере креативного рекламного дизайна, и кофейный бренд Nespresso реально использовал эту возможность со своим буквально захватывающим опытом. Продуманный дизайн учитывает тот факт, что крытая автобусная остановка и кофемашина Nespresso имеют схожие силуэты; это подчеркивается смелым расширением в верхней части крыши. Более того, прогулка по приюту позволяет потенциальным покупателям узнать о продукте.Плюс ко всему, кому не нужны материалы для чтения, пока они ждут автобуса, особенно если он с кофеином.

Приложение IKEA с дополненной реальностью на сайте architemagazine.com

Преимущество AR-рекламы в том, что она может быть одновременно и действием, и рекламой. В приложении дополненной реальности IKEA рекламируется их мебель, и пользователь может разместить ее в виртуальных условиях, чтобы посмотреть, как она выглядит. В своей кампании на YouTube IKEA использовала дополненную реальность, чтобы расставить семьи рядом с мебелью, предлагая чувство эмоциональной связи.Лучшая часть всего опыта? Сборка не требуется.

Примерочная Timberland с дополненной реальностью на сайте lemonandorange.com

Примерочная Timberland AR заложила основу для недавнего бума виртуальных примерочных во многих крупных розничных сетях. Стратегическое размещение за пределами магазина превратило этот дисплей с дополненной реальностью в настоящий рекламный инструмент, поскольку он привлекал клиентов торгового центра, которые не обязательно приходили делать покупки в Timberland. В целом опыт делает покупки персонализированными, помогая покупателям почувствовать связь с продуктом еще до того, как они фактически наденут его.

Рекламные идеи на ходу


Некоторые из наиболее эффективных рекламных материалов размещаются за пределами традиционно печатных и цифровых пространств, поскольку они позволяют потребителю почувствовать себя в пути. Подумайте о носимых товарах, рекламных щитах, обертываниях для транспортных средств и иммерсивных инсталляциях — все это в какой-то мере дает потребителю возможность вынести из первых рук и дает возможность по-настоящему расширить свой бренд.

Идеи дизайна товаров

Независимо от того, покупает ли ваш клиент товары для поддержки вашего бренда или вы раздаете их в качестве бесплатного подарка, товары предлагают способ повысить присутствие вашего бренда и позволить покупателям продемонстрировать свою лояльность.Помните: все любят swag. Все!

Благодаря низким производственным затратам и привлекательной долговечности футболки позволяют вашим потребителям размещать для вас рекламу, где бы они ни находились. Футболка Levantes Pizza с ярким цветом и привлекательной графикой в ​​форме пиццы поддерживает узнаваемость бренда для небольшой сети пиццерий. А с капающим шрифтом, вдохновленным сыром, реклама не только упоминает пиццу, но и заставляет вас ее захотеть.

Футболка Levantes Pizza от niki99

Контейнеры для напитков предлагают переносную рекламу в виде переносного стакана или керамической кружки, как эта из дома-музея Форбс.Помните, что керамический вариант будет часто использоваться в офисе. Демонстрируя изображение китайского льва-хранителя, покупатель может начать разговор у кулера с водой и за его пределами.

Кружка-музей Forbes от STUDIO AG

Если говорить о портативной рекламе, то за последние годы popsocket сделал большой шаг вперед. Благодаря улучшенному захвату телефона и выполнению функции импровизированной подставки, popsocket делает работу с телефоном еще более удобной. Несмотря на небольшой размер, поверхность поп-сокета служит эффективным рекламным полотном, особенно для короткого и простого логотипа, такого как Hulu.Бонус: это поможет вам улучшить ваши селфи-игры, не теряя при этом денег на кольцевой свет.

Hulu popsocket через ipromo.com

Рекламные щиты

Хорошо, мы уже упоминали трехмерные рекламные щиты, но каковы преимущества статических версий?

Таким образом, рекламный щит представляет собой большой холст для создания идеальной, умной рекламы. Что нужно учитывать, так это то, что рекламный щит должен быстро перевариваться. За исключением пробок, он будет просматриваться в течение короткого промежутка времени, поэтому вам нужно сделать его четким, читаемым и кратким.

Рекламный щит Chick-Fil-A через lamar.com

Одна отличная рекламная идея на рекламном щите принадлежит сети ресторанов быстрого питания Chick-Fil-A. Их коровы стали синонимом трехмерной рекламы на рекламных щитах, а также бренда в целом. Интересное качество рекламных щитов Chick-Fil-A состоит в том, что у них действительно нет целевой аудитории (это идеально подходит для рекламных щитов, так как трудно предсказать, кто будет проезжать мимо). Предоставляя юмор как взрослым, так и детям, их рекламный дизайн выходит за рамки поколения.

Рекламный щит BBC через penji.co

Новостная корпорация BBC предлагает еще один инновационный подход к рекламным щитам. Размещая рекламный щит в углу, BBC поднимает свое послание «увидеть обе стороны истории» на новый уровень. Уникальное размещение также добавляет интерактивный элемент, так как зрителю нужно будет пройти или свернуть за угол, чтобы получить полный опыт. Это действительно особенное и интересное видео — именно такими, какими должны быть новости.

Рекламный щит Баратты через ламар.com

И, наконец, в этой категории, давайте обратим внимание на эту остроумную рекламную идею от Barratta. Бренд итальянской кухни привнес в свою идею дизайна негабаритной рекламы трехмерный дизайн. Это повышенный реализм, а ваше отношение к лицу означает, что вы практически можете попробовать продукт.

Автомобильная упаковка

Поскольку автомобильная пленка находится в постоянном движении, она является захватывающим и динамичным источником рекламы. Мы видим автомобильную обертку во многих местах, таких как коммерческие автомобили, метро, ​​такси и Zambonis.

Помните, что просто потому, что автомобильная пленка огромна, ее не нужно перерабатывать. Обертывания следует разрабатывать сдержанно, поскольку некоторые из наиболее успешных подходов — это те, которые не выходят за рамки допустимого. Кроме того, убедитесь, что ваши слова легко читаются, так как их может быть сложно читать с движущегося объекта.

Реклама игры про Человека-паука в метро через oohtoday.com

Возьмите эту рекламу игры про Человека-паука для PS4; это прекрасный пример смелого заявления, но при этом сдержанности в креативном рекламном дизайне.Благодаря ярким цветам и ярким иллюстрациям реклама мгновенно обращается к вам. У него нет никаких копий, кроме PS4, но зрители все равно точно знают, каким будет продукт. Если вы подумываете об использовании такого подхода, убедитесь, что то, что вы предлагаете, достаточно понятно вашей целевой аудитории, чтобы вы могли неявно продавать им это.

Грузовик Mars Bar через Pinterest.com

Или возьмем следующую рекламную идею для Mars Bar. Они показывают нам, как добиться успеха, откусив больше, чем вы можете прожевать, с этим аппетитным трехмерным грузовиком.Используя его форму в своих интересах, они создали шоколадный батончик эпических размеров. Они отметили фактор «вау», и это, безусловно, запоминается; мы просто надеемся, что вы вооружитесь закусками, если окажетесь позади них в пробке.

Гавайский грузовик со льдом для бритья Марки Марка от MasterWraps

По состоянию на 2020 год, когда в Соединенных Штатах насчитывается более 20 000 активных грузовиков с едой, приятно видеть грузовик, продуманный до своей конструкции. Цветовая палитра Markie Mark’s воплощает веселый и беззаботный дух бритого льда.Помните: ваш фургон с едой — это движущаяся реклама. Привлекающие внимание элементы, такие как всплески цвета, будут иметь большое значение.

Иммерсивные инсталляции

Физическое и эмоциональное взаимодействие с брендом помогает потребителю завоевать лояльность и связь. Благодаря иммерсивным инсталляциям покупатель может по-настоящему окружить бренд в целом. Хотя мы обычно воспринимаем инсталляции как художественные выставки, у рекламодателей есть много вариантов, в первую очередь через креативные всплывающие окна, которые используют 360-градусный подход к погружению потребителя в свой бренд.Помните: потребители благосклонно отзываются о эфемерном и бросятся показывать иммерсивную рекламу, если она будет доступна только в течение ограниченного времени.

Всплывающий магазин M&M на adweek.com

Как бренд, M&M уже давно ассоциируется с тем, что позволяет своим подписчикам голосовать за новые интересные цвета. Поэтому, когда они хотели, чтобы фанаты проголосовали за новый аромат, они пошли еще дальше, открыв ограниченный по времени магазин в Нью-Йорке, где фанаты могли изучить три потенциальных новых вкуса и проголосовать.А с возможностью физически попробовать продукт, бездельничая в фирменном тренажерном зале в джунглях, они превратили обычный тест на вкус в незабываемые впечатления.

Инсталляция Lego «Искусство кирпича» на сайте southbanklondon.com

Artwork может служить как захватывающим опытом, так и способом рекламы продукта. Инсталляция Lego «Искусство кирпича» в Лондоне сделала именно это: превратили более миллиона кубиков Lego в более 80 художественных скульптур, в том числе «Давида» Микеланджело и различных супергероев.Подумайте об этом: Lego не просто окружили потребителя продуктом — они показали потребителю примеры безграничного творчества, возникающего в результате взаимодействия с их продуктом. Конечная цель иммерсивной рекламы: она вдохновляет.

Воплотите в жизнь самые креативные рекламные идеи


Реклама — странная игра. Они могут быть впечатляющими, забавными или катастрофическими. Ставьте на первое место свою аудиторию, а также идентичность вашего бренда, и инвестируйте в креативную рекламную идею, которая — кто знает — может создать историю!

Нужен дизайн баннера, плаката или рекламного щита?
Наши дизайнеры могут создать для вас идеальную рекламу.

Что такое реклама? Отличаются ли мобильные объявления от других?

Что такое реклама?

Реклама (часто сокращается до рекламы или рекламы) — это продвижение продукта, бренда или услуги среди зрителей с целью привлечения интереса, взаимодействия и продаж. Рекламные объявления бывают разных форм, от копии до интерактивного видео, и превратились в важнейшую особенность рынка приложений.

Реклама отличается от других видов маркетинга, потому что за нее платят, а также потому, что создатель рекламы имеет полный контроль над содержанием и сообщением.

Почему важна реклама?

Рекламные объявления — это гарантированный метод охвата аудитории. Создав привлекательную рекламу и потратив достаточно, чтобы охватить множество пользователей, рекламные объявления могут оказать немедленное влияние на бизнес. Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных показателей.

Как выглядит реклама в приложениях?

Реклама в приложениях принимает различные формы, включая текст, баннеры, push-уведомления, а также видеорекламу в начале или в конце ролика.Такая видеореклама обычно длится около 10-15 секунд (хотя и может варьироваться) и обычно демонстрирует продукт в течение этого времени. Все чаще реклама становится интерактивной, что способствует большему вовлечению пользователей. Одним из таких примеров является использование прямых ссылок, функции, которая позволяет рекламодателям отправлять пользователей прямо на страницу установки одним щелчком мыши.

Какой формат рекламы мне использовать?

Выбор правильного формата может быть решающим в рекламе. Давайте посмотрим на некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы в мобильной рекламе и на то, когда они могут быть особенно эффективными.

Баннерная реклама

Целью баннерной рекламы является отображение изображения и ожидание, пока пользователи просматривают, щелкают и конвертируют, что делает качественную графику и убедительный призыв к действию важными компонентами.

Межстраничные объявления

Межстраничные объявления предлагают полноэкранный режим. Их можно использовать, чтобы избежать «баннерной слепоты», когда пользователи настолько привыкают видеть рекламные баннеры, что перестают обращать на них внимание. Межстраничные объявления также могут быть расширяемыми (называемыми расширяемыми объявлениями), которые сначала появляются как обычные рекламные баннеры, а затем занимают весь экран.

Нативная реклама

Нативная реклама — это когда объявления разрабатываются с учетом среды, в которой они размещаются. Например, когда вы видите «спонсируемый» тег, прикрепленный к видео YouTube, это нативная реклама на этой конкретной платформе.

Видеореклама

Как следует из названия, видеореклама — это реклама в видеоформате. По своей природе видеообъявления являются популярным методом рекламы, поскольку они могут быть очень интересными и иметь высокий рейтинг кликов (CTR).

Воспроизводимая реклама

Предоставляя пользователям доступ к интерактивному игровому процессу, игровая реклама позволяет вам попробовать перед покупкой. Это дает пользователям ограниченный взгляд на приложение, предлагая основные моменты, которые должны подтолкнуть пользователей к установке. Поскольку пользователи могут оценить свой интерес перед покупкой приложения, можно использовать воспроизводимую рекламу, чтобы снизить количество удалений приложения.

Чтобы узнать больше о плюсах и минусах каждого формата, прочтите это сообщение в блоге.

Реклама и корректировка

Легкое отслеживание рекламы с Adjust; это так же просто, как интегрировать SDK и создать URL трекера Adjust.После этого наша панель управления покажет вам, насколько хорошо работает ваша реклама. Мы также можем синхронизировать вас с любым из наших сотен партнеров, чтобы вы могли размещать рекламу в нужных источниках с подходящим для вас бюджетом.

17 лучших креативных рекламных идей со всего мира

Сегодня нас засыпает так много непримечательной рекламы, что мы забываем, насколько креативной может быть реклама. В защиту креативщиков это понятно. Простая реклама часто делает свою работу так же, как и что-то более дорогое, трудоемкое и продуманное.Когда ресурсов мало, а кампаний много, главная цель копирайтеров и дизайнеров — эффективно донести УТП.

Но есть — это команды с небольшим лишним: немного дополнительного времени, немного дополнительного бюджета, немного дополнительных творческих сил. Из них рождаются креативные рекламные идеи, которые могут вызвать эмоции и изменить восприятие — даже заставить вас забыть, что вы смотрите на рекламу.

Что такое креативная реклама?

Для многих креативная реклама — это умная реклама или забавная реклама.Но это не может быть единственным критерием, по которому мы судим. Если объявление не связано с товаром или брендом, который его продает, оно неэффективно. Сколько раз вы слышали, как кто-то сказал: «Эта действительно забавная реклама Суперкубка с ребенком и обезьяной / говорящей птицей / бабушкой, играющей в футбол… для чего это снова было?»

Если люди помнят объявление, но не для чего оно предназначено, вероятно, оно было креативным, но не эффективным. Когда мы ищем креативные рекламные кампании, мы не можем говорить о креативности, не говоря о рекламе.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Почему важна креативная реклама?

Сегодня креативная реклама важна как никогда, потому что нас засыпают в основном тусклой рекламой. Онлайн, офлайн, мы отключаем их.

Когда в последний раз вы не нажимали кнопку «Пропустить» в видеорекламе в начале ролика? Вы в последнее время больше, чем видели печатную рекламу в журнале?

Если это правда, что мы видим тысячи объявлений в день, мы должны помнить хотя бы несколько приличных объявлений ночью.Но, скорее всего, вы не можете вспомнить даже пять особенно креативных объявлений, которые видели на этой неделе.

И это, вероятно, причина, по которой многие отключаются: упор на количество важнее качества. По словам Ховарда Госсейджа, «Люди не читают рекламу. Они читают то, что их интересует, а иногда это реклама ». Ниже приведены креативные рекламные объявления во всех средах и отраслях.

Креативные рекламные идеи

Blendtec

Как продемонстрировать эффективность блендера, не утомляя аудиторию, пока они не захотят сунуть голову в один? Легкий.Вы собираете такие вещи, как видеокамеры, MP3-плееры, цыплят-гриль, бросаете их в блендер и смотрите, что происходит. Сериал Will It Blend был номинирован на премию YouTube за лучший сериал, а его ведущий, Том Диксон, появился на Tonight Show вместе с Джеем Лено за роль в нем. Излишне говорить, что кампания имела большой успех для Blendtec.

Канал GoPro

Когда дело доходит до того, чтобы ваши клиенты занимались маркетингом за вас, никто не может предложить это лучше, чем GoPro.Компания с радостью тонет в великолепных видеороликах от собственных пользователей. Несколько лет назад GoPro в партнерстве с ныне несуществующей Virgin America Airlines создала бортовой брендированный канал, чтобы показывать эти видео даже большей аудитории, чем подписчики видеоплатформы в Интернете. В то время любой пассажир в полете мог настроиться на то, чтобы смотреть непрерывные видеоматериалы GoPro о жизни людей (и даже животных) по всему миру.

Государственный музей архитектуры им. А.В. Щусова

Каждый день мы ходим по городам, совершенно не обращая внимания на историю каждого здания.Можно сказать, что архитекторы — художники, которых больше всего недооценивают. В рекламе Государственного музея архитектуры им. А.В. Щусова обыгрывается, что здания, которые мы видим, — лишь верхушка айсберга. А остальную часть истории вы можете узнать в этом музее.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Zoho

Когда ваш самый крупный конкурент устраивает одну из крупнейших маркетинговых конференций в мире, вы можете создать свою собственную вечеринку или сорвать их. Именно это и сделал здесь Зохо, наняв пятерых пилотов, чтобы они произнесли «Зохо.com / outmart »в небе во время конференции Dreamforce от Salesforce. URL-адрес ведет к целевой странице CRM с заголовком «Перехитри Эйнштейна с помощью более умной CRM». Хотя мы не уверены, что Эйнштейн имеет отношение к управлению взаимоотношениями с клиентами, этот трюк, несомненно, был творческим способом привлечь трафик на целевую страницу после клика.

Телескопы Орион

Вот отличная реклама, демонстрирующая продукт на трех фотографиях. С телескопом Орион вы не просто увидите на нем луну или американский флаг.Вы увидите надпись «Сделано в Китае» на самой ткани. Демонстрации продуктов не должны быть скучными или затяжными. Это показывает, что продукт может сделать всего за несколько секунд.

FedEx

Нет, это не очередная гонка грузовиков с доставкой, чтобы обогнать FedEx до следующей остановки. Это дерзкая раскраска, придуманная двумя студентами Miami Ad School в Гамбурге, Германия. Сообщение здесь легко понять, и оно связано с ценностным предложением компании: FedEx всегда на первом месте.

Kielo Travel

Если вы собираетесь эффективно связаться со своим клиентом, вы должны поставить себя на его место … или, в данном случае, сидеть: до смерти надоедает с открытой папкой на столе. В большинстве рекламных объявлений о каникулах используются красивые изображения гамаков на берегу океана между пальмами, но это связано с тем, что мы все регулярно мечтаем об отпуске. Если вы жаждете уединения, даже кольца для папок могут выглядеть как ручка лестницы для бассейна.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Апотек

Некоторые из лучших рекламных объявлений — это те, которые вас удивляют.Они ударили вас чем-то, чего вы не ожидали. Именно это сделала эта реклама новой линейки средств для волос пассажирам метро в Швеции.

На железнодорожных платформах цифровые экраны с изображениями моделей от шеи до головы были оснащены «ультразвуковыми датчиками». Когда прибыл поезд, эти датчики зафиксировали его, и в результате возникло впечатление, будто волосы моделей развевались. Результат — открывающая глаза иллюзия, о которой пассажиры не скоро забудут.

Помощь в кризисных ситуациях

Смысл этой печатной рекламы Crisis Relief прост, но действенен.Когда вы нажимаете кнопку «Нравится» на изображении людей, находящихся в кризисной ситуации, это не помогает. С другой стороны, волонтерство поможет. «Будьте волонтером. Измени жизнь », — заключает объявление перед тем, как побудить зрителя к действию с помощью URL-адреса.

Лего Фильм

Ни один список «креативной рекламы» не будет полным без упоминания франшизы LEGO. Компания, производящая строительные блоки, благодаря творческому гению каким-то образом убедила людей ПЛАТИТЬ за просмотр рекламы LEGO. Фильмы, видеоигры — это все виды рекламы Mr.Госседж имел в виду, когда сказал: «Люди читают то, что им интересно». Только сегодня поклонники LEGO не просто читают. Они смотрят и играют, а главное — покупают.

Весонаблюдатели

Это печатное объявление от Weight Watchers выглядит немного дерзко, но оно превосходно передает ценностное предложение. Пройдите через большую дверь, выйдите через меньшую.

Постная кухня

Худшее, что вы можете сделать, рекламируя такой продукт, как Lean Cuisine, — это сообщить зрителю: «Вам нужно похудеть».Чтобы показать публике, что Lean Cuisine означает бодипозитив, они запустили кампанию WeighThis, в ходе которой женщины рассказали, как они бы предпочли, чтобы их взвешивали. Примеры включают такие вещи, как «насколько я люблю своих детей». Затем эти примеры были написаны художником на досках и вывешены на стене для всеобщего обозрения. В этой кампании Lean Cuisine эффективно сказала: «Эй, вес — это еще не все. Ты такой же классный. Но если вы когда-нибудь захотите поправиться, мы готовы помочь вам ».

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Procter & Gamble

Ни одна реклама не может по-настоящему запечатлеть поддержку родителей на протяжении всего олимпийского пути их ребенка, но этот рекламный ролик Procter & Gamble близок к этому.Ролик продолжительностью две с половиной минуты объединяет в себе монтаж падений, травм и неудач с видеоклипами ободрения от мамы, а завершается триумфальным снимком спортсменов, соревнующихся за олимпийское золото. Настроенный на вдохновляющую мелодию «Oltremare» Людовико Эйнауди, этого достаточно, чтобы тронуть даже тех, кто не фанат зимних игр.

Air Jordan

Когда вы думаете о великих спортсменах всех времен, первое, что приходит на ум, — это Майкл Джордан. Тем не менее, в этой рекламе он изображен совсем не так: «За свою карьеру я пропустил более 9000 бросков», — говорит Майкл за кадром, — «Я проиграл более 300 игр»… Если вы его не видели, финал не разглашаем. Но мы скажем, что это одна из тех объявлений, которые меняют восприятие. Он завершается снимком логотипа Air Jordan, который стал одним из самых узнаваемых во всем мире, во многом благодаря подобной рекламе.

Фонд ANAR

В этой креативной рекламе используется разница в росте между детьми и их обидчиками, чтобы передать то, что может быть спасительным посланием. При просмотре среднестатистического десятилетнего ребенка в рекламе отображается номер телефона, по которому дети, подвергшиеся насилию, могут позвонить, и который полностью невидим для сопровождающего их обидчика.Линзовидная технология позволяет рекламодателям брать средний рост ребенка и взрослого, чтобы передать каждому по два отдельных сообщения.

Мамы требуют действий

«Мы не пускаем Красную Шапочку в школы из-за бутылки вина в ее корзине. Почему не штурмовое оружие? » Кампания Moms Demand Action выдвинула на первый план гораздо менее опасные вещи, которые мы запретили, такие как вышибалы и Красная Шапочка, прежде чем запретить штурмовое оружие. Послание само по себе мощное, но образ двух девушек, держащих книгу и винтовку, по-настоящему впечатляет.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Nike

Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Роджер Федерер… Спортсмены, надевшие галочку, не новички в мире массового спорта, за исключением, может быть, кенийского бегуна на длинные дистанции Элиуда Кипчоге.

Несколько лет назад Кипчоге едва не стал первым человеком, превысившим 2 часа марафона, когда компания Nike организовала свою попытку под названием «Разрыв 2» с пейсерами на гоночной трассе Формулы-1. Перейдя черту за 2 часа 25 секунд, Кипчоге и Nike едва не смогли сделать то, что можно было бы назвать самым впечатляющим фирменным трюком всех времен.Тем не менее, 13 миллионов человек настроились на Twitter, чтобы посмотреть эту попытку, а видео на YouTube было просмотрено 2 миллиона раз.