Что такое Яндекс Директ ⭐️ Digital Academy

Число пользователей интернета в России в 2021 году достигло 124 млн человек. Из них более половины в день видят рекламу Яндекс Директ. Такой широкий охват аудитории не может не привлекать рекламодателей, а профессия директолога — специалиста по настройке рекламных процессов в Яндекс Директ — становится всё более популярной.

Воронка продаж рекламы Яндекс Директ. Источник: yandex.ru

Яндекс Директ — это важный инструмент в комплексном интернет-продвижении. Благодаря гибкости настроек, рекламу можно показывать максимально целенаправленно, привлекая свою целевую клиентуру, а большая аудитория позволит повысить узнаваемость бренда за разумный бюджет. О том, как работать в Яндекс Директе, какие рекламные форматы в нём доступны и зачем проходить сертификацию, рассказываем в этой статье.

Оглавление

• Что такое Яндекс.Директ
  • Чем отличается от Google Ads
• Преимущества работы с Яндекс Директом
• Какие есть рекламные форматы в Директе
• Аудитория Яндекс Директа: где и кому будет показываться реклама
• Как работать с Яндекс Директом
• Зачем проходить сертификацию по Яндекс Директу и что это даёт

Что такое Яндекс.

Яндекс Директ — это система управления всеми видами рекламы Яндекса. Сервис появился в 2001 году и первым предложил поисковую рекламу в русскоязычном интернете. На данный момент контекстные объявления демонстрируются на страницах с результатами поиска yandex.ru и mail.ru и на сайтах-партнёрах РСЯ.

РСЯ, или Рекламная сеть Яндекса — это система, позволяющая размещать контекстную рекламу на всех сервисах Яндекса и партнёрских площадках. Рекламодатели получают доступ к более чем 40 000 сайтов и мобильных приложений, среди которых популярные Mail.ru, «Авито», «КиноПоиск», «Одноклассники», мессенджер Viber и другие. Все партнёры проходят модерацию и регулярный мониторинг качества.

Директ подбирает партнёрские площадки для показа, ориентируясь на поведенческий таргетинг. Это значит, что содержание объявления соответствует либо тематике страницы показа, либо сетевому поведению и интересам пользователя, которому его демонстрируют.

Чем отличается от Google Ads

В сегменте контекстной рекламы другим лидером наряду с Яндекс Директом остаётся Google Ads. Несмотря на то, что прямого ответа, какой из сервисов лучше и эффективнее, нет, по объёмам трафика преимущество в рунете остаётся за Яндексом. Кроме этого, рекламу Директа можно увидеть и в других поисковиках, например, на Mail.ru.

Другим преимуществом Яндекс Директа остаётся простота настройки. Новичкам в нём разобраться достаточно легко плюс существует подробная инструкция Яндекс Справка и множество видеоуроков о том, как создавать эффективную рекламу.

Яндекс Директ изначально русскоязычный и лучше понимает запросы на русском языке, например, слова в различных падежах и склонение по числам.

Google посещают люди во всём мире, и таргетинг объявлений AdWords намного шире, что станет плюсом, если компания международная. Кроме этого, хотя охваты Google в России уступают Яндексу, рекламу Ads можно запустить в YouTube — третьем по популярности интернет-ресурсе в нашей стране.

Рейтинг посещаемости интернет-ресурсов в России. Источник: mediascope.net

Google Ads предлагает больше возможностей автоматизации рекламного аккаунта, но при этом настройки у него сложнее и зачастую выгоднее обратиться в агентство, чем пытаться запустить рекламу самостоятельно. Ещё одно неудобство Google в России и СНГ — он не позволяет настроить рекламу в некоторых регионах, например, в Крыму.

4 марта 2022 года Google Ads сообщил о временной приостановке работы на территории России. По состоянию на момент написания этой статьи сервис остаётся недоступным.

Преимущества работы с Яндекс Директом

Контекстная реклама популярна из-за своей экологичности. Пользователи видят её по запросу, за счёт этого она не вызывает такого раздражения, как непрошенные ролики с неинтересным конкретному потребителю товаром.

Яндекс Директ подходит для рекламных кампаний с любым бюджетом и предлагает решения для разного бизнеса: малого, среднего и большого. В списке основных преимуществ можно выделить следующие пункты.

• Большие охваты. Яндекс остаётся самым посещаемым ресурсом в российском сегменте интернета.
• Простая настройка, доступная каждому. Разобраться в интерфейсе сервиса можно и совсем без опыта в настройке рекламы, в этом помогут многочисленные инструкции.
• Прозрачная оплата. Вы можете чётко разделить имиджевую рекламу с оплатой за показы или настроить продающие объявления с оплатой за клики.
• Подробная аналитика. Детализированные отчёты Яндекс Метрики позволяют отследить эффективность кампании и при необходимости её корректировать.
• Широкие возможности для продвижения. Для создания рекламной кампании не обязательно располагать полноценным сайтом. Продвигать можно посадочную страницу, лендинг и даже профиль в социальных сетях, что делает рекламу в Яндекс Директе доступной для бизнеса любого уровня.
• Высокий трафик. Даже в нишах с высокой конкуренцией можно получить хорошую конверсию.

Кроме этого, разнообразие рекламных форматов позволит охватить как можно большую часть аудитории.

Какие есть рекламные форматы в Директе

Яндекс Директ предлагает большое количество форматов рекламы, которые условно можно разделить на два типа.

Performance-реклама направлена на продажи и призывает клиентов к конкретному действию — перейти на сайт, купить что-то или связаться с продавцом. Такие объявления оплачивают по количеству кликов по принципу аукциона. То есть стоимость одного клика не фиксированная, а устанавливается в результате торгов между рекламодателями. Performance-рекламу можно размещать как на странице поиска, так и партнёрских площадках РСЯ. В зависимости от выбранной целевой аудитории и желания рекламодателя, оформить объявление можно разными способами.

• Текстово-графические объявления — наиболее распространённый вид рекламы. Они появляются в выдаче поиска, в мобильных приложениях и на партнёрских сайтах и могут представлять собой короткие описания с или без добавления фотографии или видеоролика.
• Динамические объявления автоматически подстраиваются под запрос покупателя. Директ анализирует товары интернет-магазина или фида и сам формирует смарт-баннер для показа, который будет размещён в торговой галерее под строкой поиска. Например, при запросе «купить туфли» пользователю будут предложены объявления с обувью, а на «купить брюки» алгоритм выберет в том же магазине запрашиваемый товар и покажет его рекламу.
• Видеообъявления — это короткие ролики до 60 секунд о компании или продукте, которые можно разместить на сайтах партнёров. Кликнув в указанном месте, пользователь перейдёт на сайт продавца либо к его контактным данным.
• Графические изображения демонстрируются только на площадках РСЯ и представляют собой объявление в виде картинки, клик на которую приведёт на сайт рекламодателя.
• Смарт-баннеры также можно разместить только на партнёрских сайтах. Они представляют собой интерактивные изображения с 2–5 фотографиями товаров в карусели.

Текстовое объявление

Динамические объявления

Смарт-баннер на сайте партнёра РСЯ

Имиджевая реклама повышает узнаваемость бренда и оплачивается за показы. Её оформляют в виде медийного баннера на странице поиска, главной странице Яндекса или на сайте партнёра.

Имиджевые объявления можно оформить в виде видеоролика и встроить его видеопоток. Реклама будет проигрываться в начале, в середине либо в конце основного показа. Ролики в мобильных приложениях появляются при смене вкладки либо во время игры с возможностью получения бонуса за просмотр (например, дополнительный уровень).

Медийный баннер на главной странице Яндекса

Аудитория Яндекс Директа: где и кому будет показываться реклама

Самая большая аудитория у Яндекс Директа в России, она по состоянию на январь 2022 года составляет более 75 млн человек. Ещё 15 млн человек видят рекламу в других странах, в основном в Беларуси и Казахстане.

Среднесуточная аудитория рекламных площадок Яндекс Директ. Источник: yandex.ru

Каждый рекламодатель хотел бы, чтобы его объявление увидело как можно больше заинтересованных людей. Для того чтобы получить этот результат, нужно проработать целевую аудиторию и настроить корректный таргетинг.

Яндекс Директ предлагает для этих целей специальный сервис — Яндекс Аудитории, с помощью которого можно настраивать сегменты целевой аудитории. Служба, помимо прочего, помогает находить пользователей, соответствующих признакам потенциальной ЦА. В Аудиторию можно загрузить и собственные данные по клиентам, например, из CRM.

Читайте также:

Какие бывают CRM-системы, как выбрать и внедрить, чтобы прибыль пошла вверх

Екатерина Садчикова

18 мин.

Создание целевой аудитории позволяет персонализировать рекламу. Разделите ЦА на разные сегменты и составьте для каждого из них подходящие предложения. Такая настройка, например, позволит демонстрировать баннер с акцией пользователю, который уже заходил на сайт и интересовался конкретным товаром.

Геотаргетинг ограничит аудиторию показа нужной локацией. Например, если вы владелец строительного магазина, объявление увидят только клиенты в вашем районе или городе. Это позволит экономнее расходовать бюджет и нацеливать рекламу на потребителя, который действительно заинтересуется вашим товаром.

Читайте также:

Как сегментировать целевую аудиторию

Алина Головко

5 мин.

Загрузив свою клиентскую базу, вы сможете настроить ретаргетинг и показывать новые товары и акции покупателям, которые уже знакомы с вашим брендом. При этом сервис позволяет корректировать ставки на стоимость клика. Например, ставка увеличится на указанный коэффициент, если объявление видит пользователь, положивший товар в корзину, но ещё не совершивший покупку.

В 2021 году в настройках ретаргетинга появилась новая опция «Только похожие пользователи». Вы можете демонстрировать рекламу холодной аудитории, чьи интересы и поведение в интернете совпадают с вашими клиентами.

Как работать с Яндекс Директом

Для работы с Яндекс Директом вам в первую очередь необходимо завести аккаунт. С его помощью вы сможете определить свою целевую аудиторию, создать рекламные объявления, анализировать успешность кампании.

Удобный интерфейс сервиса поможет вам сориентироваться в процессе работы. Для того чтобы рекламы была эффективной и приносила высокий процент конверсии, нужно последовательно пройти все шаги настройки.

Что глубже погрузиться в эту тему, смотрите нашу статью о том, как работать в Яндекс.Директе. Из неё вы узнаете, как собрать семантическое ядро, пошагово настроить рекламную кампанию и внести необходимый бюджет.

Для тех, кто хотел бы разобраться в тонкостях создания кампаний в Яндекс Директе, мы подготовили подборку отличных курсов. Обучение будет полезно всем, кто занимается рекламой, а также владельцам бизнеса и их сотрудникам, которые хотели бы повысить продажи за счёт эффективной контекстной рекламы.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Мастер контекстной рекламы

MaEd

4.8

41 895 ₽

—

12 месяцев

Сайт школы

Контекстная реклама в «Яндекс. Директ»

Teachline

4.8

7 500 ₽

—

0.5 месяцев

Сайт школы

Контекстная реклама с нуля

Skillbox

4.6

35 972 ₽

2 998 ₽/мес

3 месяца

Сайт школы

Контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google Adwords)

Международная школа профессий

4.3

11 400 ₽

—

1.3 месяц

Сайт школы

Больше курсов

Зачем проходить сертификацию по Яндекс Директу и что это даёт

Сертификация по Яндекс Директу будет полезна тем, кто планирует заниматься контекстной рекламой профессионально. Сертификат подтверждает наличие глубоких знаний и понимания всех механизмов создания рекламы в Яндекс Директ. Для любого серьёзного проекта работодатель потребует доказательство того, что вы прошли профессиональное обучение. Помимо этого, получив документ, вы сможете повысить стоимость своих услуг до уровня профессионала и заработать дополнительно доверие клиентов.

Образец сертификата специалиста по Яндекс Директу. Источник: yandex.ru

Сертифицированные специалисты первыми узнают о новых инструментах Яндекс Директа, что даёт им преимущества в сравнении с конкурентами. Кроме этого, Яндекс в специальном разделе у себя на сайте рекомендует их как профессионалов по настройке рекламы.

Сертификацию можно пройти на двух уровнях:

• базовый тест проходит онлайн, включает 30 вопросов, на которые нужно ответить в течение получаса;
• продвинутый длится один час и состоит из 60 вопросов. Тестирование проходит под наблюдением, весь экзамен будет записан для дополнительной проверки.

После прохождения выбранного экзамена вы получите именной сертификат, подтверждающий ваши навыки.

Яндекс Директ — один из самых эффективных способов продвижения компании и её продукции онлайн. Маркетологи и контекстологи с навыками работы с сервисом могут рассчитывать на интересные и, что немаловажно, высокооплачиваемые проекты. А руководители бизнеса с помощью инструментов Директа могут существенно увеличить продажи, сделать свой бренд узнаваемым и успешным.

Плюсы Яндекс Директ для продвижения бизнеса с высокой окупаемостью

Когда мы что-то выбираем, мы порой долго и мучительно изучаем плюсы и минусы различных вариантов. В вопросах продвижения это усиливается многократно. Так как кроме суммы за услуги, мы рискуем суммой рекламного бюджета.

Приветствую!

Рассмотрим плюсы Яндекс Директа, как источника заявок и клиентов. В чём его преимущества на фоне других источников трафика. А также пара минусов и как их превратить в плюс.

У Яндекс Директ лучшая окупаемость вложений

По данным исследования Roistat, окупаемость Яндекс.Директа лучше, чем Google.Ads и соцсетей. В первую очередь поисковая реклама. Ранее я публиковал данные исследования за 2017 год, в 2018 году выводы аналогичные. Мало того, Директ хорошо окупается — смотрите график.

Понятное дело, что не мало зависит от специалиста по трафику и маркетолога. Глядя на на график должна появиться мысль, что окупаемость трафика — это не то, что должно быть по-умолчанию. Окупаемость ещё нужно добиться. А если ориентироваться только на цену спеца по трафику, … логично быть где-то ниже ватерлинии.

Поэтому экономия выходит боком. Стоит смотреть не столько на цену, сколько на подход маркетолога. Если у двух кампаний один маркетолог проповедует тщательный подход (да, долго, муторно, не дёшево), а другой подешевле и побыстрее, то вывод очевиден. Так, владельцы бизнеса меняют годами маркетологов и директологов.

Большая и целевая аудитория

Общее количество пользователей сервисов Яндекса подбирается к 100 млн.пользователей.

Это поиск Яндекса, по качеству и объёмам пользователей сравним с Google. А в России и среди русскоязычной аудитории, даже превосходит его.

Это Яндекс.Дзен, который недавно стал самостоятельной рекламной площадкой. В нём показываются объявления с Сетей Яндекса в Директе.

И многие другие сервисы: погода, новости, видео, картинки, услуги.

Кроме сервисов Яндекса, реклама Директа показывается на нескольких десятков тысяч сайтов. Которые подключились к системе Сетей Яндекса для показа объявлений. Это новостные сайты, прогнозы погоды, соцсети, множество блогов и форумов.

В отличие от Гугловского КМС, Яндекс проверяет каждый сайт вручную. Чтобы стать частью РСЯ, сайт должен обладать определёнными параметрами качества. Поэтому РСЯ показывает лучше отдачу от рекламы, чем КМС.

Отличная аналитика и контроль над рекламой

Что можно отслеживать и фиксировать, то можно контролировать и влиять на результаты.

С каждым годом Яндекс увеличивает автоматизацию в рекламе, как и другие рекламные системы. Различные автоматические стратегии, автотаргетинг и прочее. И всё же, в нём есть ручная стратегия управления рекламой. В рекламном кабинете достаточно данных отслеживается. И есть большое количество настроек. Можно вручную или автоматически влиять, практически на всё. А используя данные Метрики возможностей ещё больше.

Так, только в рекламном кабинете можно отслеживать такие параметры, как: устройства, пол, возраст, площадки, регионы, ключевые запросы, объявления, группы объявлений и кампании. Их можно просматривать в различных срезах и вариациях. Отслеживать процент кликабельности, цену клика, глубину и конверсии: процент, количество и стоимость.

Немного про минусы Яндекс Директа и как их использовать себе в плюс

Вот на что не повлияешь, так это на алгоритмы Яндекса, аукцион, конкурентов и конкретный рынок и ситуацию в нём. И вот тут кроется выход на ту сторону ватерлинии, что выше нулевой окупаемости. Плюс, ваш продукт и бизнес-модель.

Если более 5 лет назад было достаточно просто настроить рекламу более-менее качеством, получать клиентов и даже расти. Эти времена прошли. Так как конкуренция высокая в большинстве ниш, аукцион перегрет, ставки за клик зашкаливают. Плюс рыночная ситуация в целом, снижение покупательской способности населения и прочие факторы.

Где выход? Выход в тщательном походе. По большей части за пределами рекламных систем. Например, отстройка от конкурентов, работа с сайтом, воронкой продаж и прочими вещами. Плюс использование рекламной площадки по-максимуму, вместо того, чтобы распыляться и в холостую тратить деньги.

Так у меня есть кейс, где я увеличил количество заявок в 2 раза и снизил их стоимость в 2 раза после директолога с опытом на 5 лет больше моего. А так бы владелец бизнеса и дальше получал в разы хуже результаты. Учитывая, что большинство предпринимателей рекламируются в ноль или даже в убыток, такой подход просто палочка-выручалочка.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Интервью с поисковой командой Яндекса

Нередко Google не является доминирующей поисковой системой на определенной территории. Но в случае с Россией Яндексу принадлежит около 52% общей доли рынка, а Google — 46%.

Что также необычно, так это то, что Яндекс делает эти данные общедоступными путем агрегирования данных из Яндекс Метрики (версия Google Analytics для Яндекса) в инструмент Яндекс.Радар.

Многое произошло на российском поисковом рынке за последние пару лет, начиная с решения ФАС (Федеральной антимонопольной службы) против Google в 2017 году9.0003

Постановление означало, что Google должен был сделать операционную систему Android более открытой, что позволило пользователям легко изменить поисковую систему Google по умолчанию.

Это сильно повлияло на проникновение Яндекса на Android.

Яндекс.Радар показывает разницу в доминировании Android между Яндексом и Google.

В дополнение к моему интервью с Seznam, я работал с Яндексом, чтобы получить представление об изменениях, которые произошли в России за последние два года, а также ответы на некоторые распространенные вопросы Яндекса.

Я хотел бы поблагодарить Мелиссу Макдональд, Елену Першину и Анастасию Назаренко за их время и помощь в подготовке этого интервью.

В августе 2017 года Google представил экран выбора на Android, который предоставил более 55 миллионам пользователей в России возможность выбрать предпочитаемую поисковую систему. Экран выбора предлагает пользователям выбрать Яндекс, Google или mail.ru в качестве поисковой системы по умолчанию для мобильного Chrome.

Это изменение открыло платформу Android, и пользователи выбирали вариант, который им больше всего подходит. После этого изменения мы увидели значительное влияние на нашу долю рынка мобильного поиска.

Доля рынка поиска Яндекса на устройствах Android увеличилась примерно на 12% с 40% в августе 2017 года до 52% в июне 2019 года. продолжает расти, совсем недавно достигнув 49%, по сравнению с 39% в августе 2017 года.

Мы начали тестирование JavaScript и CSS в 2015 году (на русском языке), и с тех пор оно значительно увеличилось.

Поэтому мы предлагаем веб-мастерам открывать свои сайты в файле robots.txt для робота-индексатора. Это также помогает гарантировать отсутствие проблем с нагрузкой на сервер сайта, когда робот запрашивает эти файлы.

Яндекс не отдает предпочтения URL-адресам, содержащим кириллицу или латиницу. Однако мы рекомендуем веб-мастерам использовать на своих сайтах четкую структуру и удобочитаемые URL-адреса.

Скорость мобильной загрузки и удобство использования чрезвычайно важны для ранжирования в поиске Яндекса.

Яндекс предпринимает значительные шаги, чтобы возглавить усилия для растущей мобильной аудитории в России — недавно мобильный трафик впервые превысил трафик с компьютеров.

В феврале 2016 года мы запустили алгоритм Владивосток, который учитывает удобство страниц для мобильных устройств, в том числе размер содержимого веб-страницы, вертикальную прокрутку и доступность на мобильных устройствах.

В ноябре 2017 года мы открыли для издателей нашу технологию Турбо-страниц, которая позволяет издателям создавать облегченные версии страниц, которые быстро открываются на мобильных устройствах даже при медленном соединении.

Турбо-страницы загружаются примерно в 15 раз быстрее, чем обычные страницы, и скорость достигается за счет оптимизации верстки, хранения контента страниц на серверах Яндекса и использования собственной сети доставки контента.

С момента запуска Турбо-страниц до конца 2018 года более 10 000 сайтов создали Турбо-версии и Турбо-страницы появлялись более чем в 45% поисковой выдачи по запросам с мобильных устройств.

В 2018 году на Турбо-страницы было совершено более 10 миллиардов посещений и десятки миллионов уникальных пользователей выбрали Турбо-страницы.

Турбо-страницы дают несколько преимуществ, а именно экономию времени – мы подсчитали, что в прошлом году Турбо-страницы сэкономили 317 лет, которые посетители сайта потратили бы на ожидание загрузки страниц.

Нет, у нас нет проблем с обработкой веб-сайтов, использующих CDN, или даже специальных рекомендаций для этого.

Мы всегда поддерживаем технологии, помогающие пользователям более эффективно перемещаться по сайтам.

Голосовой поиск все еще находится на ранней стадии по сравнению с западными рынками, но продолжает набирать все большее распространение.

Яндекс представил голосовой поиск на российском рынке в октябре 2017 года, запустив интеллектуальную помощницу Алису в нашем поисковом приложении.

Сегодня примерно 20% запросов в поисковом приложении Яндекса — это голосовые запросы к Алисе.

У Алисы более 35 миллионов активных пользователей в месяц на различных платформах, от нашей умной колонки Яндекс.Станция до автомобильной информационно-развлекательной системы Яндекс.Авто.

Не только все больше пользователей стали регулярно полагаться на голосовой поиск, но и для российского рынка разрабатываются более интеллектуальные продукты, а другие поисковые провайдеры с тех пор запустили свои собственные возможности голосового поиска в России.

Мы считаем, что популярность голосового поиска вместе с интеллектуальными устройствами будет продолжать расти.

В ближайшие годы, по мере совершенствования технологий, интеграция в интеллектуальные устройства от бытовой техники до подключенных автомобилей приведет к более широкому использованию голосового поиска.

Мы предполагаем, что голосовой поиск станет таким же повсеместным, как использование Wi-Fi. Везде, где есть связь, скорее всего, будет какая-то форма интеллектуального помощника, который поможет пользователям с их запросами и командами.

Яндекс лидирует в разработке интеллектуальных помощников будущего в России.

Мы объединили наши технологии поиска, машинного обучения и распознавания речи, чтобы создать экосистему вокруг Алисы на благо пользователей и предприятий.

Яндекс стремится играть важную роль в будущем виртуальных помощников, опираясь на наш текущий прогресс, чтобы продолжать совершенствовать технологии и инфраструктуру.

Яндекс создал Алису с продвинутыми разговорными навыками и пониманием контекста, что дало ей возможность общаться с пользователями и решать ряд задач, таких как проверка погоды или условий движения или поиск ресторана через сервисы Яндекса.

Затем мы добавили Яндекс.Диалоги, платформу навыков для сторонних разработчиков, что привело к тому, что компании представили десятки тысяч новых навыков, таких как заказ пиццы в Papa John’s или занятия спортом с Reebok.

В то же время мы также выпустили нашу первую умную колонку Яндекс.Станцию ​​и добавили Алису на несколько других платформ, расширив ее юзабилити от Яндекс.Навигатора до Яндекс Браузера.

Алиса есть и на сторонних устройствах, таких как динамик LG XBOOM, который эксклюзивно интегрирует Алису в России.

Совсем недавно Яндекс представил первую в России экосистему умного дома на базе Алисы. Теперь Алиса может включать свет, регулировать термостат, управлять телевизором и даже варить кофе.

Ведущие производители, такие как Philips, Xiaomi, Samsung и Redmond, предложат продукты, совместимые с умным домом Яндекса, включая умные лампочки, розетки и бытовую технику.

Система умного дома Яндекса работает на открытом API, что позволяет сторонним производителям интегрировать свои умные устройства.

Мы стремимся к тому, чтобы Алиса продолжала предлагать высококачественный пользовательский опыт и еще более продвинутую экосистему.

Мы регулярно обновляем наши алгоритмы. Мы обновляем наши алгоритмы так часто, что не делаем отдельных анонсов для большинства из них.

Обычно мы объявляем и предоставляем официальные названия алгоритмов, которые являются существенными обновлениями и изменяют общий подход к расположению результатов поиска.

Например, Владивосток, алгоритм ранжирования мобильных страниц, о котором мы упоминали ранее, названный в честь столицы Дальневосточного региона России, так как здесь самая большая доля пользователей мобильного интернета в России.

Яндекс является лидером рынка практически во всех перечисленных вами продуктовых сегментах.

После более чем двух десятилетий создания интеллектуальных продуктов и услуг на основе машинного обучения мы пришли к тому, чтобы предложить российским пользователям целую экосистему, которая помогает им лучше ориентироваться как в онлайн-, так и в офлайн-мире.

Сегодня миллионы пользователей обращаются к Яндексу по целому ряду нужд, а рекламодатели обращаются к Яндексу, чтобы охватить российскую интернет-аудиторию.

По данным IAB Russia, Яндекс занимает 53% российского рынка цифровой рекламы.

Рекламная платформа Яндекс.Директ предлагает поисковую и медийную рекламу на сервисах Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), которая насчитывает тысячи сайтов и более 4 миллиардов показов в день.

Согласно недавнему исследованию ROIStat среди рекламодателей, которые используют как Яндекс. Директ, так и Google AdWords, при сравнении рентабельности инвестиций в поисковой рекламе на двух платформах 60% респондентов заявили, что их рентабельность инвестиций в Яндекс.Директ выше.

В том же исследовании 70% медийных рекламодателей ответили, что их рентабельность инвестиций в рекламной сети Яндекса выше.

Сервисы Яндекса остаются самыми популярными среди российских пользователей.

Яндекс.Карты, например, уже давно помогают российским пользователям добраться из точки А в точку Б, являясь ведущим картографическим сервисом в России.

Сегодня эта служба помогает десяткам миллионов пользователей также находить достопримечательности, проверять расписание транспорта и прокладывать маршруты, а также пользоваться другими функциями, такими как проверка часов работы и бронирование непосредственно из результатов поиска.

Сервис, созданный Яндексом для местного рынка, особенно известен тем, что дает очень релевантные и точные результаты.

Google предоставляет качественные услуги в России, которые создают конкуренцию на рынке и помогают внедрять инновации.

Совсем недавно мы добавили функцию «Хорошее место», которая награждает сертификатами и отличительными наклейками лучшие организации в своих категориях.

Рейтинги и обзоры организаций на Яндексе являются важным фактором для пользователей при выборе способа выбора достопримечательностей в России.

Дополнительные ресурсы:

• 14 отличных поисковых систем, которые можно использовать вместо Google
• Полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса
• 9 часто задаваемых вопросов о Яндекс SEO и контекстной рекламе, ответы

Авторы изображений

Скриншот сделан автором, июль 2019 г.

Категория SEO Международный поиск

Реклама для вузов: обзор Яндекс.

Перейти к основному содержанию

Несмотря на то, что Google продолжает расти в русскоязычных странах, Яндекс по-прежнему занимает хорошие позиции на местном рынке поисковых систем. Google лишь немного опережает его с 20,5 миллионами пользователей в месяц, тогда как Яндексом пользуются 20,4 миллиона. Это означает, что университеты, набирающие студентов, должны рассматривать Яндекс как инструмент для их достижения.

На Яндексе можно выйти на целевую аудиторию через органические результаты исследований, повышение уровня SEO, либо через платную рекламу. SEO нуждается в постоянном улучшении независимо от сезона. Платная реклама, наоборот, пригодится в жаркое время года, когда приложения вот-вот будут открыты.

Чтобы сделать платную рекламу вузов на Яндексе более эффективной, мы в StudyQA подготовили обзор своей рекламной системы Яндекс. Директ.

Где показывается реклама Яндекс.Директа

Яндекс.Директ работает с контекстной рекламой. Это означает, что ее могут видеть только люди, заинтересованные в содержании рекламы. Яндекс делит свои объявления на две группы:

• Поисковые объявления: отображаются в поисковой системе, когда пользователь вводит соответствующий запрос в поле поиска.
• Контентная реклама: отображается на веб-сайтах, соответствующих интересам пользователя. Все эти сайты принадлежат Рекламной сети Яндекса (РСЯ) или внешним партнерам.

РСЯ — собственная рекламная сеть Яндекса, в которой показываются тематические объявления. В него входят веб-сайты, мобильные приложения, приложения SmartTV и видеоролики. Вот несколько примеров крупных ресурсов, которые участвуют в сети Яндекса: mail.ru, Rambler, Livejournal, канал СТС, канал РенТВ.

Поисковое объявление:

Контентное объявление:

Как происходит оплата

Модель рекламы

Реклама в Яндекс. Директе работает только по принципу PPC (pay-per-click), ставку за эти клики устанавливает сам вуз . После того, как объявление и его ставка определены, они участвуют в аукционе с другими объявлениями, основанными на тех же ключевых словах, и отображаются те, у которых более высокие ставки в сочетании с лучшей кликабельностью.

Минимальная ставка всего 30 копеек без НДС, что меньше 0,01 евро по текущему курсу обмена валюты (22.01.18). Минимальные вложения в рекламу 1000 рублей или 14,44 евро.

Способы оплаты

Оплата может быть осуществлена ​​тремя способами:

• Банковский перевод в евро, швейцарских франках или долларах;
• Карта в евро, швейцарских франках или долларах;
• PayPal в евро, швейцарских франках или долларах.

Эти способы оплаты доступны не во всех странах. Американские клиенты, например, имеют в своем распоряжении только банковский перевод и PayPal, как и турецкие.

Какие бывают форматы рекламы

В Яндекс. Директе есть пять форматов объявлений, один из которых относится к типу поисковой рекламы, а остальные — к контентной, которая может отображаться только внутри РСЯ и партнерских сайтов.

• Поисковое объявление: классическое объявление, которое отображается в результатах поиска в текстовом формате. Университет может добавить в поисковое объявление визитную карточку, в которой отображается контактная информация, такая как телефон, адрес и часы работы.
• Графическая реклама: реклама, которая позволяет университету передать свой привлекательный имидж с помощью отличных фотографий. Можно комбинировать с текстом.
• Смарт-баннер: новый формат рекламы, который пока находится на стадии бета-тестирования. Можно запросить через менеджера Яндекса/рекламное агентство. Пока они используются только для таких товарных категорий: розничная торговля, недвижимость, автомобили, отели и авиабилеты, что делает их не очень применимыми к университетской действительности.
• Динамическое объявление: еще один тип объявления, который все еще находится на стадии бета-тестирования. Алгоритм работы следующий: система анализирует содержимое сайта и автоматически обновляет предложение в объявлении. В настоящее время он недоступен для образовательных услуг, но за ним стоит следить. Может использоваться для представления различных учебных программ.

визитная карточка: источник

Советы по Яндекс.Директу от StudyQA

Вот несколько советов от нас, как успешно начать работу с Яндекс.Директ:

• Грамотно выбирайте тип рекламы:
• Поисковые объявления могут хорошо работать для круглогодичной рекламы, если университет не хочет ограничиваться органическим охватом. Они помогают повысить осведомленность об университете, а благодаря vCard легко связаться с ним.
• Графические объявления — хороший выбор для кампании прямо перед открытием приложения. Это период, когда потенциальные студенты активно просматривают блоги, сайты с советами по поступлению и агрегаторы учебных программ. Показ привлекательной рекламы в этот момент может приблизить их на один шаг к приложению.
• Имейте в виду, что Яндекс.Директ не работает с Youtube, которым в России пользуются 47,4 млн. человек. Для их достижения университету необходимо обратиться к Google AdWords.
• При создании графического объявления университет может загрузить 12 изображений разных форматов. Мы советуем загружать их все, чтобы реклама отображалась на всех возможных платформах.
• Графическое объявление позволяет использовать GIF-анимацию. Когда все хорошо сделано, его можно использовать для кампании по набору студентов, так как в этом году обещают, что 84% коммуникаций уже в этом году будут визуальными.
• В поисковом объявлении вузы могут добавлять дополнительные ссылки, которые будут направлять пользователя на несколько разделов сайта. Это повышает CTR с 10 до 40%. Ссылки могут вести на наиболее важные страницы, такие как заявка, финансирование и обзор программы.

Посетите наш веб-сайт, чтобы получить дополнительную информацию об опыте и услугах StudyQA.

• Эд события 2018: февраль — июль

  6 февраля 2018 г.

• Рост индустрии онлайн-обучения в России как возможность для привлечения студентов MBA

  15 января 2018 г.

• Телемаркетинг: мы отправляем электронное письмо нашим потенциальным студентам. Что еще нам нужно сделать?

  19 декабря, 2017

• Чего ждут российские студенты от обучения за рубежом?

  15 ноября 2017 г.