В чем преимущества и недостатки контекстной рекламы

Содержание:

• Преимущества контекстной рекламы
• Недостатки контекстной рекламы
• Влияние доменного имени

Контекстная реклама – это один из способов рассказать потенциальному покупателю о наличии у вас интересующих его товаров, услуг, брендов или же по-другому, что на вашем сайте он сможет найти то, что ему нужно.

Рассмотрим преимущества контекстной рекламы.

Быстрый старт. Едва пополнили счет – реклама стартанула. Клик – и поисковики в следующую же минуту находят потенциальных клиентов на ваши товары или услуги.

Еще в контексте быстро меняются настройки показа. Если вы, например, изменили график работы или решили поехать в отпуск, то всего несколькими нажатиями меняется и время показа рекламы.

Прозрачность в оплате. При настройке рекламных кампаний видна рекомендуемая ставка за клик. Стоит отметить, что она — ориентировочная. Однако при этом, перед запуском уже есть представление: сколько вы заплатите за то, чтобы потолкаться локтями с конкурентами за первые места в рекламной выдаче. А заодно, и увидите, сколько они готовы платить.

Ограничить траты установлением бюджета в день — легко. А система сразу же отобразит результат по показам и кликам.

Привлечение потенциальных покупателей. Да, контекстная реклама как сачок, приводит только тех, кто искал ваши товары или услуги.

Точность настройки таргетинга. Если потенциальные клиенты живут или находятся в момент поиска в определенном районе города, например, станция метро ближе к вашему офису, плюс: если они все в нужной возрастной категории, мужчины или женщины, то показ рекламы реально настроить на эту группу населения. Правда, круто?!

Быстрый доступ к ежедневной динамике эффективности рекламы. Достаточно разнонаправленная статистика доступна в рекламном кабинете в Google Ads (он же Google. Adwords) и Яндекс.Директ, а еще весьма познавательно заглянуть в Яндекс Метрику и Google Analytics – мечту любителей анализировать и делать выводы.

Анализ данных доступен в любое время, а данные дают возможность понимать практически в режиме реального времени, например, в котором часу пользователи искали ту или иную группу товаров / услуг; сколько времени провели на сайте; совершили ли конверсионное действие; какая возрастная группа была наиболее активна в этом промежутке времени и где она территориально находилась.

Легко быть в курсе событий в любую минуту рабочего и не рабочего времени, скачав мобильное приложение.

Рассмотрим недостатки контекстной рекламы.

Обманчивая простота настройки рекламы. Поисковики наперегонки упрощают интерфейс, делая создание рекламных кампаний интуитивно понятными. Такое впечатление, что реклама создавалась как-то сама – так всё просто и легко. Поэтому пригодится опыт в настройке и предварительное обучение на курсах, чтобы создать эффективную рекламу, не слив бюджет на нецелевых посетителей.

Дороговизна. Контекстную рекламу легко сравнить с быстрой ездой на крутом авто. В сравнении с неторопливым трамваем-seo, контекст – это быстро и дорого. А неправильно подобранные ключевые слова, минус слова, не точная формулировка текста объявления и другие факторы – это верная дорога к растрате бюджета.

Плюс: стоит помнить, что в некоторых нишах очень высокие цены за клик. А переход на сайт вовсе не означает, что совершится целевое действие.

Нестабильная позиция в выдаче. И здесь, по принципу аукциона, кто заплатил за клик больше, тот и стоит выше в выдаче. Плюс еще некоторые нюансы, связанные с качеством объявления, соответствием целевой страницы и т.д.

Скликивание бюджета. Помимо недобросовестной конкуренции, стоит учитывать и просто желающих посмотреть на ваше предложение, перейдя по рекламе. Плюс сюда: случайные нажатия на рекламные строки.

Нет денег – нет рекламы. Как только на счету недостаточно средств для оплаты, реклама тут же останавливается.

Подходит не для всех категорий товаров и есть ограничения. Однако они то появляются, то исчезают. Например, массажеры простаты были одно время причислены к медпрепаратам, и их реклама была запрещена. А через время это ограничение было снято, но с оговоркой.

Влияние доменного имени на раскрутку сайта

Интересно, что запустить рекламу и выставить высокие ставки – не финал борьбы с конкурентами. Сюда подтягивается и проработка конкурентных преимуществ, и формулирование текста объявления максимально точно, ярко, живо. Однако конкуренты тоже не расслабляются и смотрят на соседние объявления: в некоторых случаях объявления могут быть похожими.

Что же здесь еще есть для захвата покупателей в свои объятия? Вот ответ: доменное имя. Среднестатистический пользователь обращает внимание на название сайта, оно же доменное имя. И если вы продаете летние шляпки и панамки, а ваш домен похож на iron-motor.

ru или callmebaby.com, то пользователь, скорее всего, не нажмет на вашу рекламу.

В целом, контекстная реклама в поисковых системах – это короткий путь от компании к покупателю, где каждый шаг должен быть продуман и сделан максимально эффективно.

Да, есть плюсы и минусы контекстной рекламы, но они есть и в других видах продвижения. Главное, что контекст в руках профессионала отлично решает поставленные перед ним задачи.

Оцените статью:

Поделиться:

Что такое контекстная реклама: плюсы/минусы, настройка, фишки

Содержание

• 1 Преимущества и недостатки контекстной рекламы
• 2 Виды контекстной рекламы
  • 2.1 Руководство по настройке контекстной рекламы в системе «Яндекс.Директ»
  • 2.2 Руководство по настройке контекстной рекламы в системе «Google.Adwords»
  • 2.3 Как упростить процесс создания объявлений в Google ADS

Интернет-реклама с каждым годом набирает обороты в Беларуси, и на сегодняшний день огромное количество бизнесов из разных сфер уже представлено в мировой сети. Если вы поддались трендовому влиянию, заказав продвижение своего проекта в интернете, значит, вы на правильном пути! Идти в ногу со временем и пользоваться новыми инструментами для привлечения покупателей и развития бренда – задача любой успешной компании.

Контекстная реклама является самым популярным и быстродействующим способом по поиску клиентов в онлайн среде. Что же это за чудодейственный вид рекламы, где хочет быть представлен практически каждый владелец бизнеса? Простыми словами это – текстовые или графические объявления, которые показываются пользователям в поисковых системах при вводе определенного запроса или на сайтах-партнерах Google и Яндекс. Выдача формируется на основе интересов пользователя: какие запросы он вводил, на каких сайтах бывал и какими тематиками интересовался.

Ниже рассмотрим виды контекстной рекламы, особенности ее настройки, а также основные достоинства и недостатки.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Любой вид рекламы имеет свои плюсы и минусы.

И нельзя сказать, что контекст – однозначно наиболее эффективный инструмент среди всех возможных методов продвижения в интернете. По некоторым параметрам контекстная реклама определенно выигрывает, но есть и ряд отрицательных моментов, о которых следует помнить, выбирая способ раскрутки своего продукта. Рассмотрим основные преимущества и недостатки контекстной рекламы.

Преимущества:

1. Контекстная реклама относительно быстро и относительно легко настраивается.
2. При настройках кампаний можно выставить таргетинг, максимально приближенный к интересам, поведенческим особенностям и качественным характеристикам пользователей из ЦА, чтобы откручивать рекламу непосредственно потенциальным клиентам.
3. Контекстная реклама – это самый простой и быстрый способ попасть в ТОП поисковой выдачи.
4. Объявления, настроенные в сервисах Яндекс.Директ и Google.Adwords, могут иметь несколько форматов. Так, пользователь сможет увидеть и текстовую (в поисковой выдаче), и графическую, и видео-рекламу (на площадках-партнерах поисковых систем).
5. Универсальность контекстной рекламы – одно из ее неоспоримых преимуществ. Запускать контекст можно на большое разнообразие товаров и услуг, кроме тех, которые запрещены политикой Яндекса или Google, а также законодательством страны, где показывается реклама.
6. Гибкость настроек позволяет быстро менять параметры, тексты объявлений, изображения и др. данные при необходимости.
7. Понятная и точная аналитика, которая транслируется в системы Яндекс.Метрика и Google.Analytics, дает возможность мониторить ход работы контекстной рекламы и оперативно анализировать результаты.
8. В некоторых случаях контекстная реклама помогает определить наиболее конвертируемую группу пользователей (при отсутствии четкого портрета ЦА) и выстраивать стратегии продвижения на основе этих данных.

Недостатки:

1. Необоснованно высокая стоимость клика по объявлению во многих тематиках ставит под вопрос целесообразность использования контекста в качестве инструмента продвижения товара или услуги.
2. Неправильные настройки рекламы или бездумное ведение рекламных кампаний могут привести к быстрому и неэффективному расходованию средств.
3. «Противодействия» конкурентов: в высококонкурентных сферах многие рекламодатели прибегают к крайним методам борьбы с конкурентами. Скликивание рекламы – один из таких методов. И хоть Яндекс и Google четко отслеживают недействительные клики и возвращают списанные средства на аккаунты, в некоторых случаях простой рекламы из-за скликивания может привести к негативным последствиям.
4. Некоторые пользователи предпочитают отключать показ рекламы в настройках браузеров, поэтому даже если они и являются потенциальными клиентами, добиться их внимания будет крайне сложно.

Виды контекстной рекламы

Существуют различные виды рекламных объявлений, но в целом контекстную рекламу можно поделить на 2 большие группы.

• Поисковая контекстная реклама

Отличительной особенностью поисковой рекламы является то, что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с учетом поискового запроса пользователя.

Данный вид интернет-рекламы относится к числу наиболее эффективных, поскольку тематика демонстрируемых рекламных сообщений максимально соответствует текущим интересам пользователя.

Поисковая контекстная реклама внешне сходна с обычными результатами выдачи, только значок «Реклама» дает понять, что это коммерческое объявление.

Создание такой контекстной рекламы основывается на грамотном подборе ключевых слов – запросов, по которым реклама будет отображаться в поиске. Важно уделить внимание и подбору «минус-слов», чтобы реклама демонстрировалась только целевой аудитории.

Количество объявлений в результатах поиска зависит от устройства, на котором будет показана реклама. Количество объявлений в мобильной версии Яндекса меньше, чем в десктопной: три объявления в спецразмещении и одно — в блоке гарантированных показов.

На сегодняшний день существует несколько вариантов размещения поисковой рекламы:

1. Блок спецразмещения расположен над результатами поиска. Может содержать до четырех объявлений. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.
2. Блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях блок может находиться справа от результатов поиска.
3. Объявления, не попавшие в гарантированные показы, могут показываться в блоке динамических показов, в ротации (то есть чередуясь) с объявлениями других рекламодателей. Блок динамических показов обычно находится под результатами поиска на второй и последующих страницах результатов поиска и содержит до четырех объявлений. Если блок гарантированных показов находится справа от результатов поиска, то блок динамических показов располагается под ним и содержит до пяти объявлений.

Объявления для показа на каждой позиции отбираются на основе показателей кликабельности (CTR), коэффициента качества и ставки за клик. Объявления с наилучшими показателями попадают в спецразмещение и в блок гарантированных показов. Остальные объявления могут попасть в динамические показы, где вероятность показа также зависит от этих показателей.

• Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Это могут быть тематические порталы, новостные сайты, блоги и многое другое. Объявления показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. Обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому как пользователь уже не заинтересован получить результат прямо в эту минуту. И дальнейшие его действия являются только предположительными: он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его. То есть показов таких объявлений может быть много, а переходов по ним заметно меньше. Именно поэтому CTR для такого вида рекламы будет невысоким, и это – нормально.

Показы тематической рекламы осуществляются на основе следующих технологий:

1. Тематический таргетинг – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления.
2. Поведенческий таргетинг – анализируя поведение пользователя в интернете — в частности, его поисковые запросы – рекламная система подбирает актуальные для него рекламные предложения.
3. Ремаркетинг/Ретаргетинг – механизм, при котором реклама демонстрируется пользователям, которые уже интересовались продуктом и посещали сайт рекламодателя, но не сделали покупку. Такая реклама «догоняет» посетителей, напоминает им о товаре/услуге.

Руководство по настройке контекстной рекламы в системе «Яндекс.

Директ»

Настройка Яндекс.Директ самостоятельно осуществляется в 4 основных этапа:

1. Создание и настройка аккаунта

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» http://direct.yandex.ru/. Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу». Выберите страну, укажите тип первой кампании.

2. Настройка рекламной кампании

В настройках рекламной кампании указан перечень пунктов, которые нужно заполнить.

Для начала дайте вашей кампании название, укажите дату начала кампании и контактные данные для уведомлений (рекомендуем указывать номер для SMS уведомлений, чтобы  оперативно узнавать, что происходит в ваших рекламных кампаниях). Заполните визитку кампании, добавьте номер счетчика Метрика для сбора статистики.

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если клиенты могут купить продукт без вашего участия или операторы отдела продаж работают 24 часа в сутки, подойдет круглосуточный режим показов. Если сделку можно оформить только в рабочее время, укажите время работы вашей компании.

В разделе «Управление показами» выберите подходящую для вас стратегию: «Ручное управление ставками», «Средняя цена клика», «Средняя цена конверсии», «Средняя рентабельность инвестиций», «Недельный бюджет», «Недельный пакет кликов».

Важно: для трансляции объявлений в рекламной сети Яндекса и на Поиске лучше создавать отдельные кампании.

Воспользуйтесь функцией корректировки ставок. В зависимости от особенностей проекта и предпочтений аудитории увеличьте или уменьшите ставки для показов на мобильных устройствах либо для определенных возрастных категорий населения. В большинстве случаев имеет смысл отключать показы для лиц младше 18 лет – вряд ли они будут вашей ЦА.

При необходимости  также вы можете увеличивать или уменьшать цену клика в выбранные часы. Например, если в вашей отрасли клиенты активизируются в первой половине дня, имеет смысл увеличить ставки с 9:00 до 13:00. Но нужно помнить, что корректировка ставок по времени показа возможна только при ручной стратегии.

Плюс полезно корректировать ставки для определенных регионов. Это поможет успешно конкурировать с другими рекламодателями.

Уделите внимание функции ограничения дневного бюджета и позиции показа. Вы можете задать дневной бюджет и выбрать стандартный или распределенный режим показов. В первом случае система показывает объявления без ограничений в рамках дневного бюджета. Показы прекращаются, как только достигнут лимит средств (а это может произойти и раньше времени окончания показа рекламы: например, если реклама у вас идет с 9 до 21, а бюджета недостаточно, то при стандартном режиме показов она может приостановиться уже в 17 часов или даже раньше). Во втором случае система равномерно распределяет показы в течение дня.

В разделе «Оптимизация фраз» добавьте общие минус-фразы для кампании.

3. Подбор ключевых слов

Переходим на wordstat.yandex. ru для того, чтобы найти наиболее популярные запросы по вашей сфере деятельности. Чтобы найти максимально целевые слова для рекламы, предварительно задайте регион, в котором вы планируете рекламироваться. Помимо основных запросов система часто подбирает и синонимы к ним, среди которых тоже можно найти что-то подходящее. Получив список запросов, выделите для себя оптимальные ключевые слова и переходите к следующему этапу – создание объявлений.

4. Составление объявлений

На странице создания объявления вводим заголовок, второй заголовок, текст объявления и ссылку на нужную страницу сайта – эти поля обязательны для заполнения.  Рекомендуется создавать отдельное объявление под каждый существующий у вас ключевой запрос, чтобы сделать объявление максимально релевантным и повысить вероятность клика по нему.

Воспользуйтесь дополнениями: добавьте быстрые ссылки и уточнения. При подготовке кампаний для РСЯ нужно добавить изображения.

В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Они должны вести на релевантные и полезные для пользователя страницы сайта.

Добавьте уточнения, которые подчеркивают преимущества продукта или помогают оценить его характеристики. Длина уточнения не превышает 25 символов. Этот элемент объявления отображается в спецразмещении.

Добавьте несколько типов соответствия ключевых запросов. С их помощью можно уточнять ключевые фразы и повышать эффективность кампаний.

В одну группу рекомендуется добавить несколько вариантов объявлений, тогда система со временем начнет выбирать наиболее эффективное из них.

Создав объявления для всех собранных ключевых запросов (оперативно это можно сделать или через сервис Директ Коммандер, или с помощью XLS/XLSX файлов, выгружаемых из рекламного кабинета), необходимо отправить их на модерацию. Спустя некоторое время на ранее указанный вами электронный адрес придет письмо с результатами проверки модератора. Если в объявлении обнаружены ошибки, которые модератор не счел возможным поправить самостоятельно, просто приведите объявление в соответствие с комментариями модератора и нажмите «Отправить на проверку» еще раз.

Далее Яндекс.Директ предложит вам оплатить заказ. Показы объявлений начнутся, когда модерация допустит их к показу, а вы внесете оплату за рекламу.

Руководство по настройке контекстной рекламы в системе «Google.Adwords»

Запуск рекламы в Google.Adwords состоит из следующих шагов:

1. Создание аккаунта

Прежде чем приступать к настройкам контекстной рекламы, необходимо создать аккаунт в сервисе Google.Adwords. Из почты Gmail нужно перейти в каталог сервисов Google и выбрать раздел «Развитие своего бизнеса».

Выберите пункт «Начало работы» и нажмите «Зарегистрировать». Затем внесите данные по своей почте и сайту и кликнете на кнопку «Продолжить».

Перейдя далее, нажмите на кнопку «Создать кампанию», и система переведет вас на страницу создания рекламной кампании.

2. Настройка рекламной кампании

1) Здесь необходимо выбрать тип своей кампании (поиск, КМС, видео, торговая, универсальная программа для приложений), затем выбрать цель кампании, озаглавить её и внести данные по ЦА (география, язык, устройства, время показов и т. д.).

2) Также на этом этапе выбирается стратегия назначения ставок, дневной бюджет, метод показа (стандартный – система равномерно распределяет показы в течение всего заданного времени показов или ускоренный – показы осуществляются каждый раз, когда пользователь вводит запрос, при этом дневной бюджет может закончиться раньше, чем запланированные часы показа).

3) Здесь же задаются расширения на кампанию: чем больше их будет задано, тем лучше. Они помогут улучшить качество объявления, повысить его конкурентоспособность и снизить цену клика. Обратите внимание на то, что для разных типов кампаний набор расширений отличается.

При создании кампаний рекомендуется разбивать их по типам (поиск, КМС, видео, ремаркетинг и др.). Это повысит эффективность каждой из них и позволит оптимизировать расходы.

После создания кампании нажимайте «Сохранить и продолжить» и переходите к следующему пункту – созданию группы объявлений.

3. Создание группы объявлений

Укажите целевую страницу, назовите группу объявлений и задайте предполагаемое ключевое слово. На основе его система подберет ряд синонимов, которыми можно дополнить группу. Далее кликайте на кнопку «Перейти к объявлениям».

Задайте ссылку, заголовок 1 и заголовок 2, отображаемую ссылку (т.е. то, что пользователь будет видеть в рекламном объявлении: https://вашсайт.by/отображаемая_ссылка) и напишите сам текст объявления в описании.

На одну группу рекомендуется создавать несколько объявлений, подходящих под ваши ключевые запросы. Аналогично создаются группы объявлений под все слова.

Не забудьте подобрать список минус-слов на каждую из кампаний. Причем в Google.Adword их необходимо указывать во всех словоформах (для склонения слов существуют специальные сервисы). Задаются минус-слова в рекламном кабинете на вкладке «Ключевые запросы» – «Минус-слова».

4. Выставление платежного профиля

Прежде чем кампания будет запущена в работу, нужно задать платежный профиль. Чтобы ввести свои платёжные данные, кликните на значок шестеренки (гаечного ключа) в правом верхнем углу и выберите «Счета и платежи». Далее укажите свою страну и заполните все необходимые сведения.

Важно: с декабря 2017 года все аккаунты Google.Adwords считаются корпоративными и размещать рекламу могут только юридические лица. От вас потребуется ввести своё УНП и способ оплаты. Если вы планируете оплачивать карточкой, то она должна быть корпоративной.

5. Настройка аналитики

Для анализа статистики не обойтись без подключения Google.Analytisc. Для этого вам необходимо зарегистрироваться в сервисе http://analytics.google.com/. Система сгенерирует код, который необходимо будет разместить в коде сайта.

Далее снова кликайте на значок шестеренки (гаечного ключа) и выбирайте «Связанные аккаунты». В панели слева будет вкладка Google Analytisc. Если все было сделано корректно, система предложит вам установить связь между рекламным кабинетом и аналитикой.

Более современный и функциональный вариант – работа с Google Tag Manager. В этом случае вам нужно будет установить на своем сайте код Tag Manager, и уже через него «подтянуть» Google Analytics.

Как упростить процесс создания объявлений в Google ADS

Добавление объявлений через интерфейс системы – процесс длительный и неудобный. Чтобы его упростить и ускорить, лучше воспользоваться специальным сервисом Google Ads Editor.

Работая с ним, используются шаблоны для вгрузки в аккаунт. Такой шаблон создается в обычном файле Excel, содержит несколько листов и выглядит следующим образом:

Лист 1 содержит название кампании, название групп и ключевые слова

Лист 2 содержит название кампании, название групп (т.е. первые два столбца из первого листа), заголовок 1 и 2, описание, путь 1 и 2, конечный URL. Если вы планируете задавать несколько вариантов объявлений, есть смысл копировать информацию с Листа 2 на Лист 3, 4 и т.д. и просто менять описание и/или другие параметры (кроме первых двух столбцов!)

Работа с таким шаблоном выглядит следующим образом:

1. Для начала соберите необходимые ключевые слова (лучше группировать их по категориям, как представлено на вашем сайте) и сохраните их в отдельный документ Excel.
2. Напротив каждого запроса пропишите 2 заголовка объявления (максимальная длина каждого – 30 символов).
3. Придумайте несколько вариантов объявления, указывая достоинства и преимущества товара/услуги (длина текста – до 80 символов).
4. Пропишите отображаемые ссылки.
5. Под каждую группу объявлений найдите наиболее релевантную ссылку на вашем сайте.

Затем всю эту информацию загрузите в Google Ads Editor и отправьте обновления в аккаунт.

Несмотря на то, что настройка контекстной рекламы на первый взгляд кажется достаточно простой задачей, она все равно предполагает массу нюансов, о которых новички в этой сфере могут просто не догадываться. Поэтому, чтобы не пополнить ряды тех, кто сожалеет о потраченных впустую средствах и утверждает, что контекст не работает, лучше доверить настройку и ведение контекстной рекламы специалистам. Если же вы с Яндексом и Гуглом на «ты», то сотрудники рекламных агентств могут быть полезны вам при зачислении средств на аккаунты по мере их расходования.

Что такое контекстный маркетинг: пример рекламы, преимущества

Представьте, что у вас есть сайт блога, который предлагает различные типы статей, посвященных маркетинговым стратегиям и тенденциям в бизнесе. Перед этим вам нужно знать, что такое контекстный маркетинг?

Когда человек посещает ваш сайт, скорее всего, это человек из бизнеса и заинтересован в том, чтобы узнать, что происходит в мире маркетинга.

В такой ситуации, если вдруг на экране появится реклама медицинской услуги, как вы думаете, читатель сочтет это очень релевантным содержанию вашего сайта?

Конечно, нет, так как никто не сможет легко сопоставить контекст коммерческого или маркетингового блога с медицинской службой.

И именно поэтому контекст всегда очень важен в любых ситуациях. Контекстный маркетинг — это, по сути, тип маркетинга, который помогает людям в маркетинге держать контекст под надлежащим контролем.

Итак, вот идеальное определение контекстного маркетинга.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это, в основном, онлайновая или мобильная маркетинговая стратегия, которая использует информацию от пользователей и основана на их действиях, поведении, поисковых запросах и интересующих страницах или публикациях, а также осуществляет целевой маркетинг для них. Например, условия поиска, которые используются людьми, или недавние действия в Интернете — это тип информации о пользователе.

Теперь можно спросить, каковы мотивы такого маркетинга? Ну, это просто потому, что, занимаясь контекстным маркетингом, мы можем понять контекст, который наиболее важен для людей, и, таким образом, представить им рекламу продуктов или услуг, в которых они уже заинтересованы.

Например, если человек ищет в Интернете, как заказать еду в Интернете или какие услуги доступны, которые могут предложить доставку еды на дом.

В такой ситуации, если маркетолог может рекламировать свою собственную платформу доставки еды этому человеку, то покупатель услуг, скорее всего, заинтересуется или действительно воспользуется услугой.

Наоборот, если другой маркетолог не знает контекста, релевантного предыдущему человеку, и продолжает рекламировать ему какие-то гибридные автомобили, вряд ли этому человеку это будет интересно.

Продавец гибридных автомобилей был бы гораздо более успешным, если бы он/она могли определить, кто является потенциальными покупателями гибридных автомобилей, и размещать рекламу только для них, в зависимости от контекста.

4 лучших примера контекстного маркетинга

Если вы видите рекламу по интересующей вас теме в социальных сетях или на любом из веб-сайтов, когда вы посещаете их. Это означает, что таргетированная реклама отлично отслеживает вас, дает точную контекстную рекламу и делает лучший контекстный маркетинг. Итак, давайте посмотрим на некоторые из лучших примеров контекстного маркетинга:

1. Google Ads 

Если говорить о большинстве примеров контекстной рекламы, то это определенно будет реклама Google или реклама AdSense. Google отслеживает большую часть информации, которая вам нравится или не нравится, или которую вы ищете в Интернете.

Например: Если вы ищете лучшую услугу хостинга веб-сайтов для запуска своего веб-сайта. И вы посещаете некоторые сайты службы хостинга веб-сайтов после того, как в некоторых случаях вы даже посещаете любой другой веб-сайт, чтобы узнать, на каком из них вы будете размещать рекламу из Google Ads.

2. Объявления в Facebook

Поднимите голос, если это произошло и с вами: вы посещаете любую из страниц и ставите лайк, или вы присоединяетесь к группе, и через некоторое время вы видите эти типы рекламы спонсоров связанных продуктов на вашем Лента Facebook.

Facebook в основном дает рекламодателю возможность показывать контекстную рекламу своей аудитории. Кроме того, в соответствии с этим Facebook показывает свою рекламу в зависимости от контекста аудитории и ее интересов. Вот пример: 

3. YouTube 

Youtube — идеальное место для показа контекстной рекламы, которая наиболее эффективна. YouTube также работает как контекстная реклама, поэтому они могут принести максимальную пользу, а вместе с ними и рекламодатель.

Например, вы принесли велосипед, но хотите сумку с ним, и вы ищете в разных местах, и, наконец, вы начинаете смотреть видеоблог о велосипедах, но перед запуском видео вы видите рекламу, связанную с хорошими велосипедными сумками в различных предметах.

4. Мобильное устройство

Представьте, что вы голодны и хотите хорошо поесть, и вы открываете свой телефон и ищете лучший ресторан рядом со мной. Он покажет множество ресторанов рядом с вами. При этом вы сможете увидеть, что некоторые объявления показываются с различными предложениями, например, некоторые рестораны дают купоны, а некоторые дают скидки на некоторые продукты питания.

6 Преимущества контекстного маркетинга

Существует множество преимуществ, которые, безусловно, удивят вас, если вы начнете свой собственный контекстный маркетинг прямо сейчас. Давайте посмотрим на них:

1. Экономичность

Прежде всего, это действительно здорово, что для запуска контекстного маркетинга вам не обязательно делать огромные инвестиции. То, что вам нужно сделать, больше похоже на получение правильных данных о ваших клиентах.

Для этого вам просто нужно настроить сбор и извлечение данных о клиентах с помощью инструмента управления взаимоотношениями с клиентами.

В этом случае у вас есть много альтернатив, вы можете выбрать любую из них.

Также, даже если ваш бизнес не такая уж и крупная компания, все равно у вас есть возможность выбрать вариант CRM при ограниченном бюджете.

2. Целевой трафик

Следует знать, что при контекстном маркетинге используется поведенческий маркетинг. Мы фокусируемся на конкретном поведении демографии, чтобы мы могли нацеливаться на наших потенциальных клиентов, когда они собираются совершить покупку.

В ходе этого процесса вы также сможете размещать свой бренд в центре внимания в оптимальное время и, таким образом, повышать узнаваемость бренда, запоминаемость и вовлеченность.

3. Повышение качества обслуживания и удовлетворенности клиентов

Человеку бы понравилось, если бы решение проблемы, с которой он столкнулся прямо сейчас, было бы представлено ему или ей немедленно.

Поскольку в контекстном маркетинге используется высоко персонализированный контент, маркетинговое сообщение, которое должно обеспечить определенную сегментацию, будет представлено в нужное время вместе со стратегическим позиционированием.

Получается, что клиенты, которых вы обслуживаете, получают решения различных проблем еще до того, как попытаются найти их самостоятельно.

Не нужно подробно рассказывать о том, что это повысит качество обслуживания клиентов таким образом, что они будут очень довольны всем опытом.

Aisa свяжитесь с маркетологом, вам всегда следует уделять первоочередное внимание тому, как улучшить контекст вашей маркетинговой кампании, чтобы у вас всегда была возможность должным образом ответить каждому клиенту.

В результате клиенты будут чувствовать себя особенными, и, таким образом, будет построено доверие к вашему бренду, а также повысится общая эффективность вашего бизнеса. с клиентами и потребителями как можно больше.

После того, как вы убедитесь, что делаете контекстный маркетинг эффективным и действенным способом, вы можете быть уверены, что общее взаимодействие между вашей компанией и вашими клиентами значительно возрастет.

5. Без помех для потребителей и аудитории

Нет никого, кто хотел бы, чтобы его отвлекали во время серфинга в Интернете. Пока вы занимаетесь контекстным маркетингом, ваша реклама достигает только тех, кто заинтересован в продуктах или услугах, которые вы предоставляете.

С другой стороны, если бы вы не занимались контекстным маркетингом, всегда существовала бы вероятность того, что люди, совершенно не заинтересованные в вашем продукте, заинтересуются вашей рекламой и будут раздражаться от нее.

Всегда лучше следовать контекстному маркетингу, чтобы ваша реклама не прерывала и не мешала тем, кто не является вашими потенциальными потребителями.

6. Больше продаж и доходов

Поскольку ваш контекстный маркетинг всегда основан на информации, которую вы собираете с ваших платформ управления взаимоотношениями с клиентами для нацеливания на потенциальных клиентов, объем продаж и доходы от ваших продуктов или услуг всегда будут расти.

Люди, которые действительно заинтересованы в вашем продукте, когда ваша реклама доходит до этих людей, есть вероятность, что эти люди действительно примут решение о покупке этого продукта, что в конечном итоге приведет к увеличению ваших продаж и доходов.

Предоставление контекстуально релевантного контента

Прежде чем предоставлять контекстуально релевантную информацию, важно понять психографию персонажей ваших покупателей, что позволит вам иметь некоторое представление о том, как подойти к ним, а также о том, какой тип контента будет резонировать с ними. их.

Рассмотрим случай с директором по маркетингу, которого больше заботит демонстрация окупаемости инвестиций, тогда как в случае маркетолога начального уровня его/ее основное внимание, скорее всего, будет сосредоточено на эффективном выполнении маркетинговой тактики. .

Здесь также имеет значение канал связи. Если сегмент клиентов, который является вашей целью, даже не активен ни в одной из платформ социальных сетей, то тратить много денег на маркетинг в социальных сетях может быть не лучшим выбором для вас.

Вы не только должны создавать содержание своей рекламы на основе предпочтений вашей аудитории, вам также нужно очень тщательно решить, какой канал коммуникации будет для вас наиболее эффективным, чтобы вы могли убедиться, что ваше сообщение дойдет народ как можно больше.

Важность сегментации личности покупателя

Даже если вы можете создавать контент, основанный на характеристиках и поведении определенных покупателей, он все равно может не сработать, если вы не доставляете этот контент только тем конкретным людям, для которых он предназначен. .

Вот почему каждая платформа управления взаимоотношениями с клиентами должна иметь возможность сегментировать и идентифицировать контакты людей.

Однако, если честно, на самом деле не существует правильного или традиционного способа сегментации, это будет зависеть от общей маркетинговой стратегии и продуктов или услуг.

Адаптация контекстного маркетинга для широкой аудитории

Теперь, когда вы продаете свои продукты широкой аудитории, все будет не так просто, возможно, вам придется ориентироваться на разные типы людей.

В вашем целевом списке сегментаций клиентов могут быть те, кто не присутствует на платформах социальных сетей, и те, кто всегда проводит время на этих платформах.

Могут быть люди, заинтересованные в потреблении письменного контента, в то время как есть также люди, которые не любят рецензии и вместо этого предпочитают видеоконтент.

В таких ситуациях, очевидно, все будет сложно, но все же вы должны попытаться включить все эти сегменты в свои маркетинговые цели.

Что можно сделать в таких сценариях, так это сначала получить контент, а затем начать создавать различные форматы и разрабатывать его так, чтобы можно было охватить несколько типов аудитории.

Хотя создание различных типов и форматов может показаться сложной задачей, в конечном итоге это поможет вам укрепить свою стратегию контекстного маркетинга в будущем.

Добавление личного контакта в контекстуальный маркетинг

Всем всегда приветствуется личное тепло. В то время как контекстный маркетинг больше похож на общую основу, прямое использование имени человека может быть не лучшим вариантом для него, вы можете ввести чат-ботов, чтобы, когда человек заходит на веб-сайт, к нему обращались по самому имени. этого человека, гарантируя, что он / она получает личный контакт.

Заключительные слова

В конце статьи вы надеетесь, что такое контекстный маркетинг. Нельзя отрицать тот факт, что без контекстного маркетинга большая часть ваших усилий не будет иметь никакого эффекта, чего мы не хотим для всех наших маркетинговых кампаний. Чтобы избежать таких инцидентов, каждый маркетолог должен начать контекстный маркетинг, чтобы лучше понять, чего на самом деле хотят или в чем действительно заинтересованы их потенциальные клиенты, и разработать маркетинговую стратегию в зависимости от этого.

Ссылки

• https://newbreedmarketing.com
• https://marketing-schools.org
• https://marketinginsidergroup.com

Будущее контекстного таргетинга

Устаревание сторонних файлов cookie влияет на все известные нам аспекты алгоритмической покупки рекламы — персонализацию, таргетинг на аудиторию, отслеживание и измерение, ограничение частоты показов и многое другое. Таким образом, рекламному миру пришлось быстро адаптироваться. В то время как некоторые из них разработали альтернативные идентификаторы, две альтернативы после использования файлов cookie стали наиболее популярными среди большей части отрасли: таргетинг на основе собственных данных и контекстный таргетинг.  

Компания Fifty Technology подготовила это подробное исследование в сотрудничестве с ExchangeWire. Fifty использует искусственный интеллект, технологии и данные, чтобы помочь брендам понять своих клиентов и усилить рекламу, чтобы привлечь их наилучшим образом. В основе нашей лежит платформа Fifty, которая анализирует сложные наборы данных об аудитории и превращает их в племена, эффективный и проницательный интерфейс сегментации клиентов с приложениями для всех маркетинговых функций. FiftyAurora — это наше совершенно новое решение, ориентированное на конфиденциальность и не требующее идентификации, которое обеспечивает эффективный таргетинг на аудиторию, проецируя карту того, где будет находиться аудитория, вместо того, чтобы отслеживать ее повсюду.

Первичные данные стали более ценными, чем когда-либо, и некоторые в отрасли называют их «новой нефтью», и легко понять, почему — они собираются непосредственно с веб-страницы в режиме реального времени, а это означает, что они могут предоставить далеко более точные сведения, чем те, которые предоставляются сторонними или сторонними данными. А поскольку они собираются владельцем сайта на основе согласия каждого пользователя, собственные решения для обработки данных обеспечивают сравнительно большую конфиденциальность, чем сторонние файлы cookie.

Однако собственные данные не являются панацеей от всех бед. В настоящее время относительно немногие компании имеют доступ к достаточным объемам собственных данных, чтобы эффективно использовать собственное решение для обработки данных. недавно созданные  игроки упустили. Кроме того, существует неуверенность в том, насколько на самом деле ориентированы на конфиденциальность сторонние решения для обработки данных – остаются вопросы об эффективности баннеров с согласием на использование файлов cookie (или всплывающих окон) для получения значимого согласия от пользователей веб-сайтов, при этом многие сайты обвиняются в использовании «темных шаблонов». ‘, чтобы ввести пользователей в заблуждение и заставить предоставить больше информации, чем они действительно хотят. И хотя первичные данные обещают более точную информацию, эта точность зависит от пользователей, которые могут быть адресованы, то есть остаются авторизованными на веб-сайте, условие, которое сегодня редко соблюдается в любом масштабе.

Контекстный, тем временем, пережил возрождение с тех пор, как было объявлено о прекращении использования файлов cookie, и некоторые рекламировали этот период как «возрождение» метода таргетинга. Недавнее исследование показало, что 52% маркетологов из Великобритании и США планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг в течение следующих двух лет, а 86% владельцев СМИ ожидают, что этот метод станет более распространенным. Достоинства контекстных файлов предшествуют смерти файлов cookie — давно известно, что контекстные файлы работают во всех форматах и ​​каналах (в отличие от файлов cookie, которые были исключительно на основе цифрового браузера), могут превзойти файлы cookie по показателям CTR, VTR, CPL, CPC и контрольные показатели видимости и предлагает встроенную безопасность бренда. Его огромная масштабируемость является ключевым преимуществом, но что действительно ставит контекстуальное преимущество перед конкурирующими предложениями после файлов cookie, так это то, что он по своей сути сохраняет конфиденциальность, полагаясь на идентификацию контента на странице, а не на пользователя за экраном. Поскольку регулирование, как ожидается, только усилится, это жизненно важное отличие, которое привлекало и по-прежнему будет привлекать внимание и инвестиции рекламодателей. И поскольку он не зависит от какой-либо информации о пользователе, контекстный не требует массивов данных из первых лиц или согласия пользователя для работы, что делает его жизнеспособным вариантом для брендов и издателей с небольшим количеством собственных данных или без них (как а также параллельную тактику наряду с собственным таргетингом на более крупные агентства, бренды и сети).

Учитывая его масштабируемость, универсальность и тот факт, что в его основе лежит конфиденциальность, неудивительно, что контекстное решение стало первым решением для пост-куки для многих в нашей отрасли. Однако, несмотря на многочисленные преимущества, было бы упущением сказать, что традиционный контекстный таргетинг идеален. Поскольку оно предназначено для показа рекламы на основе анализа содержания веб-страницы, решение слишком сильно зависит от предположений о посещении пользователями. В результате контекстный таргетинг, естественно, менее точен, чем собственные и другие решения.

Ни одно из решений не является идеальным: исходные данные не масштабируются и находятся на грани конфиденциальности, в то время как контекстуальным данным не хватает точности. Тем не менее, несмотря на их отдельные недостатки, собственные данные по-прежнему невероятно ценны, а контекстные данные по-прежнему имеют большие перспективы для среды после файлов cookie. Мы считаем, что сочетание этих двух методов, где это возможно (или использование эффективного прокси-сервера для собственных данных), может улучшить оба и помочь брендам и издателям привлечь больше потенциальных клиентов с большей точностью, решив следующие проблемы.

 

ПОНИМАНИЕ АУДИТОРИИ

Чтобы эффективно привлечь потенциальных клиентов, рекламодатели должны понимать, кого они на самом деле ищут. Традиционный контекстный анализ не обеспечивает понимания аудитории для рекламодателей, потому что он основан на предположениях об интересах и предпочтениях потребителей, основанных на содержании страницы, которую они посещают, а не на измеримых данных.

Возьмем в качестве примера человека, который зашел на веб-сайт киноиздателя и увидел рекламный баннер компании, предлагающей семинары по написанию сценариев. Хотя это звучит как логическое сочетание — вполне разумно предположить, что многие начинающие сценаристы заинтересованы в том, чтобы читать о текущей сцене фильма — этот процесс не гарантирует, что компания достигнет своей целевой аудитории. Это связано с рядом возможных причин, по которым этот читатель решил посетить эту страницу: это может быть случайный посетитель кинотеатра, который просто хочет просмотреть обзоры, прежде чем решить, что смотреть; или, возможно, они заинтересованы в кинопроизводстве, но с точки зрения визуального или звукового дизайна, и их не так волнуют тонкости сценария.

Предполагая, что каждый, кто посещает определенный веб-сайт, делает это, потому что разделяет общие интересы (т. е. читает публикацию о фильме, потому что интересуется написанием сценариев), традиционные контекстные таргетинги по существу  основаны на универсальном подходе. Это полностью игнорирует расхождения и нюансы, которые создают различные подмножества, существующие в более широкой группе аудитории, что приводит как к напрасным показам для бренда, реклама которого отображается, так и к упущенным возможностям представить более подходящие компании своим потенциальным клиентам.

Эту проблему можно решить, включив больше сведений об аудитории в традиционный контекстный таргетинг. Для этого требуется большее количество более подробных данных, но рекламодатели не должны отчаиваться, если у них нет доступа к собственным данным, поскольку могут использоваться социальные данные (информация, взятая из общедоступных источников, а не из личных аккаунтов). с тем же эффектом. Анализируя больше информации о потребителях, рекламодатели смогут идентифицировать и определять подгруппы аудитории, что позволит им адаптировать отдельные сообщения, чтобы они могли создавать разные кампании специально для разных групп. Понимая, что их аудитория состоит из кластеров взаимосвязанных, но, тем не менее, отдельных групп, рекламодатели смогут предоставлять индивидуальные сообщения кампании, которые стимулируют более активное участие на нужных страницах.

 

Выход за пределы первоначальной целевой аудитории

В настоящее время широкий характер многих традиционных решений контекстного таргетинга служит для закрепления представления , что аудитория представляет собой однородную группу, объединенную одним или двумя одинаковыми интересами. Как мы объясняли выше, это мешает рекламодателям привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью персонализированных кампаний. Но это также мешает им продолжать поиск людей, которые могут быть заинтересованы в бренде, но не соответствуют критериям, установленным для целевой аудитории.

Давайте продвинемся в нашем примере с целевой аудиторией для семинара по сценарному мастерству. Изучая сходство и взаимодействие более широкого круга пользователей Интернета, проявляющих интерес к кино, компания сможет сузить круг тех, кто, вероятно, будет наиболее заинтересован в семинаре. Но они также столкнутся с другими пользователями Интернета, которые разделяют другие, связанные интересы с целевой аудиторией. В этом случае первоначальные целевые пользователи могут также проявлять интерес к таким вещам, как театр, мюзиклы или литература, следуя или взаимодействуя с социальными страницами организаций в этих сферах (например, продюсерской компании, издательства или актер, режиссер или писатель). Поскольку эти люди имеют общие интересы и сходство с первоначальной целевой аудиторией, они также могут быть заинтересованы в написании сценариев и, таким образом, могут быть идеальными кандидатами для оператора мастерской.

Включая социальные данные, рекламодатели могут усовершенствовать свою контекстуальную стратегию, чтобы охватить не только целевую аудиторию, но и потенциальных клиентов, о которых они иначе не узнали бы. Бренды смогут идентифицировать аудиторию, которая не входит в их стандартную потребительскую базу и действительно перспективна.

 

Доступ к аудитории с соблюдением конфиденциальности

Возможность определить, где нужная вам аудитория будет найдена в Интернете, является фундаментальной потребностью брендов и издателей, и страх потерять эту возможность является одной из причин, по которой некоторые в отрасли не хотят отказываться от сторонних файлов cookie и альтернативных идентификаторов. Традиционные контекстные предсказывают, где будет находиться часть аудитории, но, как мы установили выше, эти прогнозы основаны на общих предположениях и слишком часто приводят к неточному и неоптимальному таргетингу.

Отрасль может улучшить традиционные контекстные решения, объединив обработку естественного языка (NLP), семантический анализ и другие методы, которые многие из них уже используют, с более глубоким пониманием, полученным путем сбора и анализа данных об аудитории. Это позволит решениям не только оценивать детали веб-страницы, но и определять, действительно ли ее посещают нужные веб-пользователи, и, следовательно, где объявление будет наиболее эффективно размещено. И все это можно сделать полностью совместимым с конфиденциальностью способом, не требуя ни файла cookie, ни какого-либо другого идентификатора для работы.

С добавлением информации об аудитории традиционная контекстная реклама может стать более эффективной, показывая правильную рекламу нужному пользователю без ущерба для жизненно важного качества сохранения конфиденциальности, которое делает контекст так важен, когда мы приближаемся к эре после использования файлов cookie.

 

КЛЮЧЕВЫЕ ДОЛГОСРОЧНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

Прекращение поддержки сторонних файлов cookie и введение таких важных законодательных актов, как Европейский GDPR, Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) и Китайский закон о защите личной информации (PIPL), уже заставили внести существенные изменения в механику интернет-рекламы. С учетом того, что файлы cookie навсегда исчезнут после того, как Chrome прекратит их поддержку в конце следующего года, и будут введены новые правила, дальнейшие изменения неизбежны. Здесь мы даем наше видение трех ключевых долгосрочных тенденций, поскольку отрасль готовится к таргетингу в среде после использования файлов cookie.

Ложный рассвет: альтернативные идентификаторы в долгий ящик

Возможно, чтобы максимально оградить себя от последствий кукипокалипсиса, некоторые представители отрасли разработали свои собственные идентификаторы, чтобы заменить технологию отслеживания и продолжить нацеливание в похожий способ.

Хотя в краткосрочной перспективе они могут заполнить пробел, этот шаг в конечном счете является ошибочным, поскольку идентификаторы уготованы той же судьбой, что и сторонние файлы cookie: это только вопрос времени, когда регулирующие органы со всего мира прекратят их. Это то, что Google ясно осознал, когда объявил, что Chrome не будет поддерживать универсальные идентификаторы после истечения срока использования файлов cookie, заявив, что они «не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями» в условиях ужесточения регулирования.

Более того, альтернативные идентификаторы могут быть полностью подорваны поставщиками технологий — в прошлом году Apple (сделавшая конфиденциальность ключевым элементом бренда) представила Hide My Email, функцию, которая позволяет пользователям генерировать поддельные адреса электронной почты (связанные с оригиналом). чтобы владельцы веб-сайтов и рекламодатели, которым они их предоставляют, не могли их отслеживать. Хотя эта функция еще не получила широкого распространения (пока), она является наглядным примером способности Big Tech сделать таргетинг на основе идентификаторов излишним, и вполне возможно, что мы увидим аналогичные инициативы в будущем. Как отметил руководитель отдела продуктов Fifty Алекс Хоксворт, поставщики технологий могут противостоять неспособности рекламной индустрии уважать конфиденциальность пользователей в погоне за прибылью.

Возврат отправителю: уровни аутентификации будут повышаться медленно

Мы уже видим, что все больше издателей внедряют логины. Некоторые опасаются, что эта тенденция проложит путь к отказу от рекламы в пользу платного доступа или службы подписки, в то время как другие рекламируют вход в систему как основу, на которой будет построена рекламная экосистема будущего.

Дело в том, что к 2020 году только 2% веб-трафика были аутентифицированы в среднем. Даже в мире, где на большинстве веб-сайтов реализована та или иная форма входа в систему, вероятность того, что люди решат войти или остаться в системе на каждом посещаемом веб-сайте, невелика. Те, кто может пользоваться преимуществами входа в систему, в настоящее время ограничены крупными издателями и «огороженными садами», такими как GAMA (Google, Apple, Meta и Amazon; ранее GAFA). Хотя это является как продуктом, так и сохранением дисбаланса сил в цифровой рекламе, это также является результатом узнаваемой ценности для пользователей, которые входят в свойства этих компаний, обмен ценностями, который могут предложить очень немногие другие сайты.

Отсутствие информации о том, что персонализированная реклама может принести пользу пользователям Интернета (о чем свидетельствует вывод, что 63% потребителей считают, что обмен их данными создает большую ценность для маркетологов, чем для них самих), продолжает преследовать отрасль; это, в сочетании с недоверием потребителей, привело к большому количеству отказов и создало среду, в которой люди неохотно делятся информацией. Если издатели и бренды не сообщат о преимуществах создания учетной записи, усилия по аутентификации пользователей с помощью логинов вряд ли принесут плоды.

 

Креативность, контекст и коммерция: назад в будущее

Десятилетия таргетированной рекламы с использованием сторонних файлов cookie привели к нехватке творческого планирования в Интернете и на мобильных устройствах по сравнению с подходом, ориентированным на бренд, который использовался для ТВ и наружная реклама.

Тем не менее, переход на контекстную рекламу вызовет изменения здесь, которые будут подпитываться разработкой и внедрением инструментов, которые могут создавать и направлять креативы людям, которым они больше всего нравятся. FiftyAurora, например, сочетает в себе понимание аудитории с технологией, используемой в традиционной контекстной рекламе, что позволяет маркетологам масштабировать таргетинг, чтобы охватить желаемую аудиторию с большей точностью и выявить подмножества своих потребительских баз, которые требуют индивидуального обмена сообщениями.

Более того, новая эпоха, ориентированная на конфиденциальность, вернет внимание к полной воронке продаж, а не к преследованию потребителей, уже заинтересованных в данном товаре или (что еще хуже) уже покинувших воронку продаж. Технологические решения без идентификаторов, способные использовать семантический анализ и данные CRM о клиентах, такие как FiftyAurora, наряду со своевременным взаимодействием со СМИ, лучше приспособлены для этой новой эпохи, чем простые имитации файлов cookie с точки зрения масштаба и диапазона каналов.

Прошли те дни, когда банальные рекламные блоки следовали за вами по сети, искренне превознося достоинства уже купленного вами продукта. Подход «раскраски по номерам» будет заменен сложным шедевром, а креативная реклама, основанная на богатых контекстных данных, приведет к переопределению отношений между брендом и пользователем. Мы увидим эволюцию от персонализированной рекламы к гуманизированной рекламе.

 

FIFTYAURORA: УСОВЕРШЕНСТВОВАННЫЙ КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ ДЛЯ ЭПОХИ ПОСЛЕ ПЕЧЕНЬЯ

Как мы установили, мы считаем, что сочетание традиционных методов контекстного таргетинга с первичными данными  (или их эффективной заменой, такой как заявленные социальные данные) может улучшить силу обоих и создать надежное решение для эпохи без файлов cookie. Здесь руководитель отдела продуктов Fifty Алекс Хоксворт подробно рассказывает о том, как FiftyAurora использует информацию об аудитории для обеспечения контекстного таргетинга следующего уровня с полным соблюдением конфиденциальности.

Как Aurora решает текущие проблемы с традиционным контекстным таргетингом?

Текущий контекстный таргетинг фокусируется только на содержании веб-страницы или элемента мультимедиа, что может быть ограниченным прокси для понимания аудитории, которую вы надеетесь охватить. А понимание аудитории — это ключ к любой рекламе, что мы упустили из виду, постоянно отслеживая потребителей. FiftyAurora преодолевает этот недостаток, поскольку использует нашу платформу анализа человеческого поведения, позволяя Fifty глубоко понимать аудиторию и ее подгруппы, а также анализировать их предпочтения в отношении контента, интересы и другие сигналы реального мира, такие как местоположение или пол.

Поняв сначала аудиторию, мы можем использовать этот анализ для моделирования релевантных тем, категорий и веб-страниц , на которые кампания должна ориентироваться на конкретную аудиторию, а не ограничиваться неклассифицированным списком ключевых слов.

Наше глубокое человеческое понимание позволяет FiftyAurora расширить таргетинг на желаемую аудиторию за пределы центральной темы или интереса кампании, чтобы включить смежные или несвязанные темы, которые также привлекают аудиторию, тем самым увеличивая охват аудитории, не снижая значимости аудитории.

Еще один недостаток традиционных контекстных решений заключается в том, что они полагаются на простые сигналы, такие как наличие совпадения ключевого слова, независимо от общего контекста статьи. Это означает, что всегда существует определенный уровень потерь – страницы, которые содержат релевантные ключевые слова, но вряд ли будут прочитаны аудиторией. В отличие от этого, FiftyAurora может использовать сложную тематическую классификацию шаблонов потребления медиа аудитории, чтобы исключить любой инвентарь, не относящийся к делу или не прочитанный целевой аудиторией.

В целом, FiftyAurora предоставляет брендам и издателям эволюцию контекстного таргетинга на аудиторию — решение, которое использует важные сведения об аудитории для повышения производительности и масштабирования, избегая при этом напрасных расходов.

Какие данные использует Aurora и как Fifty обеспечивает безопасность этой информации?

Аудитории FiftyAurora не содержат личных данных или идентификаторов. Мы используем крупномасштабные агрегированные веб-данные и данные из социальных сетей, чтобы формировать наше человеческое понимание и понимание аудитории, и предпринимаем значительные шаги, чтобы гарантировать, что любая информация, которую мы получаем из этого, полностью отделена или отделена от таргетинга, который мы предоставляем клиентам. FiftyAurora сопоставляет релевантность темы страницы с темами, полученными из агрегированных данных племени, а не напрямую ориентируется на членов этой аудитории.

Чтобы помочь брендам более эффективно использовать свои собственные данные за пределами сред с ограниченным идентификатором, сохраняя при этом соответствие требованиям и защиту, мы разработали безопасный обмен данными (SDX). SDX включает в себя высочайший уровень цифровой безопасности и полностью устраняет любые опасения по поводу утечки данных или логических выводов, поскольку он моделирует CRM в платформе Fifty Insight без сохранения исходного исходного кода.

Что такое SDX от Fifty и как он работает вместе с Aurora, чтобы помочь рекламодателям и издателям адаптироваться к миру, где конфиденциальность превыше всего?

SDX — это технология Strongroom (развивающая конфиденциальность данных в чистых помещениях, таких как Infosum или Snowflake), а Fifty strongrooms — это виртуальные машины, чьи процессы и данные недоступны никому (включая Fifty) за их пределами. Они обеспечивают конфиденциальность и безопасность данных, используя надежные методы шифрования на каждом этапе процесса, и остаются полностью изолированными благодаря конфиденциальным вычислениям.

Таким образом, экземпляр SDX изолирован (фактически, в случае каких-либо изменений или обновлений Fifty должен создать совершенно новую виртуальную машину), но запрограммирован только на получение файлов в зашифрованном формате, их обработку и выдавливание одного вывода — это означает, что он может безопасно получать и обрабатывать хэшированные CRM.

SDX сопоставляет хешированные электронные письма с набором данных Fifty и обрабатывает их, чтобы создать исследование Fifty, основанное на данных клиентов и их таксономии отдельно. Выходные данные SDX уникальны тем, что начальное число (CRM и сопоставленные данные) уничтожается с помощью процесса, называемого крипто-шредингом (и поэтому не может быть восстановлено никакими средствами), прежде чем секретная комната экспортирует оставшееся исследование.