Основные правила создания логотипа — от идеи до эффективного лого | Brand Hub

Как выглядит логотип компании Nike, Levi’s, Apple, Chanel? Уверены, вы с легкостью ответите на этот вопрос и сможете не только безошибочно описать эмблему, но и узнать фирменный продукт на магазинной полке. А это значит, что разработчики трудились не напрасно. Им удалось создать фирменную символику, которая легко запоминается и остается узнаваемой на любых носителях. Хотите так же? Предлагаем поговорить о принципах создания эффектных и эффективных логотипов.

Что такое логотип? Описание, задачи, виды, составные элементы

Логотип — шрифтовая и/или графическая эмблема. Являясь одним из ключевых элементов фирменного стиля, он помогает отстроится от конкурентов, упрощает идентификацию компании или продукта, повышает их узнаваемость. Более того! Лучшие логотипы не только решают практические задачи, но и работают с эмоциями потребителей, вызывают положительный отклик, формируют и поддерживают образ бренда.

В зависимости от дизайна различают три вида логотипов — шрифтовые, графические, комбинированные. Первая группа включает в себя лого, выполненные с использованием шрифтов (без рисунка). Это может быть одна или несколько букв, слово, короткое словосочетание. В последнем случае используют фразы, состоящие из одного-двух (реже трех и более) слов. К данной группе можно отнести логотипы компаний Google, Coca-Cola, РЖД. Во вторую категорию входят лого, представляющие собой какой-либо символ, абстрактный рисунок и другие изображения. Самым известным графическим лого является надкусанное яблочко Apple. Но наибольшее распространение получили комбинированные логотипы, выполненные с использование и шрифтов, и графики. Такую символику выбирают более половины всех брендов, в том числе: Fanta, Puma, Starbucks, Ford, «Ашан», «СДЭК».

Исходя из сказанного выше, перечень основных составляющих лого включает в себя:

• Шрифты. Как индивидуально разработанные, так и подобранные среди готовых.
• Графические элементы. От самых простых до затейливых.
• Цветовое решение. Логотипы могут быть однотонными, чёрно-белыми, многоцветными.

Обратите внимание! Сами по себе шрифты, графика и цвет еще не являются логотипом. Это просто набор элементов. В лого их превращает грамотно подобранное и продуманное композиционное решение. Значение имеет каждая деталь — величина изображения, размер шрифта, наличие или отсутствие засечек, наклон букв, их расположение по отношению друг к другу и десятки других нюансов. К примеру, обратите внимание на логотип американской почтовой компании FedEx. Размер предпоследней и последней буквы, а также расстояние между ними подобраны таким образом, что свободное пространство образует стрелку. Конечно же, это не случайность, а продуманное решение, символизирующее движение и скорость.

Как видите, разработка эффективного лого — сложная задача, для решения которой необходимы креативный подход и творческий склад ума. Не менее важно и знание основ создания логотипа, о которых мы обещали рассказать. Итак, поехали!

7 правил создания логотипа компании

Первое правило разработки — хороший логотип начинается с информации

Большинство людей, не имеющих отношения к брендингу и фирменному стилю, считают логотип красивой (или не очень) картинкой. В какой-то мере это действительно так. Но только отчасти. Нельзя взять карандаш и за пару часов нарисовать лого. Вернее, нарисовать можно, но работать он не будет.

В основе эффективного логотипа всегда лежат результаты маркетинговых исследований. Специалисты изучают и анализируют рынок, отраслевые тренды, конкурентов, философию и ценности компании, а также десятки других параметров. Обладая этой информацией, разработчики создают лого, которые отражают характер бренда, привлекают целевую аудиторию, выделяют компанию из общей массы производителей, хорошо запоминаются потребителям.

Цвет влияет на восприятие логотипа и, как следствие, компании или продукта

Разные оттенки человек воспринимает по-разному. Это доказано многочисленными исследованиями в сфере психологии и маркетинга. К примеру, зеленый цвет ассоциируется с природой, экологичностью, свежестью. Поэтому нет ничего удивительного в том, что около 70% сельхозпредприятий используют его в брендинге — как при создании логотипа, так и в целом при разработке фирменного стиля.

Важный момент! При выборе цветовой гаммы необходимо учитывать ментальность целевой аудитории. Простой пример — в нашей стране черный цвет часто ассоциируют с трауром, но в японской культуре он символизирует радость. Если вы планируете выходить на международный рынок, стоит заранее уточнить традиции, сложившиеся в целевой стране.

Также при выборе основного и вспомогательных цветов следует учитывать направление деятельности компании. Например, финансовые организации стараются подчеркнуть свою надежность. Именно поэтому в данной сфере чаще всего не используют кричащие цвета. Оптимальным вариантом считаются: синий, белый, серый.

И напротив, в сегменте FMCG, где царит высокая конкуренция, логотип обязан быть заметным, чтобы с первого взгляда привлекать внимание покупателей. Здесь будет уместен красный, желтый, зеленый.

Следующее правило дизайна логотипа — форма имеет значение!

Наше подсознание реагирует не только на цвет, но и на геометрию графических элементов. Прямая и волнистая линия, треугольник и круг, ровные и рваные края — используя те или иные формы можно транслировать информацию об определенных качествах бренда. Например:

• квадрат, треугольник, трапеция и другие фигуры, прочно стоящие на основании, ассоциируются с надежностью, стабильностью, выносливостью;
• овал, круг, эллипс символизируют женское начало и способствуют формированию позитивного эмоционального отклика;
• горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, а вертикальные воспринимаются как более агрессивные.

Важно отметить, что психология форм применима как к графике, так и к шрифтам.

К примеру, наклонные буквы с острыми углами смотрятся более динамичными, но одновременно и более агрессивными. И напротив, округлые шрифты подойдут тем, кто обращается к прекрасной половине человечества.

Проще — значит лучше

Это важное правило создания логотипа и бренда в целом.
Корпоративная символика не является самоцелью. Создание логотипа нужно рассматривать как подготовку инструмента, необходимого для решения определенных задач в маркетинге. В частности, фирменный знак обязан повышать узнаваемость бренда, то есть он должен легко запоминаться. Именно поэтому нежелательно использовать больше 2-3 основных цветов, загромождать поле логотипа множеством геометрических фигур, применять несколько шрифтов. Такая мешанина затруднит восприятие информации и отрицательно скажется на узнаваемости компании или ее продукта.

Чтобы было понятнее, рассмотрите логотип Apple образца 1976-1977 года и современный вариант лого. Первый хотя и наполнен смыслом, но из-за обилия мелких деталей крайне сложен. Второй — сама лаконичность!

Универсальность — обязательное свойство хорошего логотипа

Будучи основой фирменного стиля, логотип используется почти повсеместно. Его размещают на товарной упаковке, деловой документации, сувенирной продукции, визитках, униформе сотрудников и других носителях. Как следствие, он должен быть универсальным.

Разрабатывая логотип, необходимо заранее продумать, как он будет выглядеть при масштабировании. Например, чем больше мелких деталей содержит лого, тем сложнее его уменьшить. И если на уличном билборде такая корпоративная символика смотрится сравнительно неплохо, то на визитке она может стать абсолютно нечитаемой.

Шестое правило — используйте проверенные решения

Стремление создать что-то свое — новое, уникальное и ультрасовременное — распространенная ошибка неофитов от дизайна. Почему ошибка? Потому что для разработки решений, способных оставаться актуальными в течение хотя бы нескольких лет, нужны глубокие знания предмета.

Не обладая необходимой базой, дизайнеры-любители следуют моде и забывают о том, что завтра появятся новые шрифты или графика.

Обратите внимание! Мы не говорим о том, что не нужно следить за трендами и интересными дизайнерскими решениями. Но на первом месте должна быть идея. В этом случае лого надолго сохранит актуальность. И напротив, если основная идея выражается в использовании «самого современного шрифта», можно с уверенностью говорить о том, что спустя короткое время вам потребуется ребрендинг.

И еще один принцип разработки — логотип не обязан нравится всем и каждому

Безусловно, пренебрегать мнением потенциальных потребителей нельзя. Но и угодить каждому отдельно взятому человеку невозможно. Ищите разумный компромисс — прислушивайтесь к конструктивной критике, изучайте предпочтения целевой аудитории и не обращайте внимания на отдельных хейтеров.

Что еще нужно знать для создания логотипа?

Планируя, создание логотипа, равно как и разработку фирменного стиля, предприниматель вынужден выбирать между самостоятельным поиском лучшего решения и профессиональными услугами. Какой бы вариант вы не предпочли, ознакомьтесь с размещенными ниже рекомендациями. Это не займет много времени и поможет избежать распространенных ошибок.

2 совета, которые пригодятся при самостоятельной разработке

2 совета для тех, кто планирует заказать логотип, фирменный стиль или брендинг

1. Не используйте решения, предлагаемые онлайн-конструкторами, в чистом виде. Все генераторы логотипов работают по одному принципу — пользователь выбирает сферу деятельности, указывает название компании и ее ключевые характеристики. После этого система предлагает несколько вариантов, соответствующих заданной рыночной нише. Но важно понимать, что это будут категорийные решения, которые нуждаются в доработке и уникализации. 2. Учитесь у лучших, но оставайтесь самим собой. Проанализируйте логотипы известных брендов, чтобы понять принципы разработки. Изучите фирменную символику ближайших конкурентов. Обратите внимание на общемировые тенденции. Но никогда не копируйте лого других компаний. Это не только бесполезно, но и наказуемо.

1. Не пренебрегайте заполнением брифа. Как можно подробнее ответьте на все вопросы и предоставьте максимум информации о компании, ее продукте, покупателях. Располагая этими данными, специалисты смогут разработать индивидуальное решение, отражающее характер бренда. Такой логотип будет не только красивым, но и эффективным. 2. Всегда давайте разработчику обратную связь. Чем сложнее фидбэк, тем проще специалистам понять ваши требования, мышления, предпочтения. А это значит, что результат их работы будет максимально полно соответствовать вашим представлениям об идеальном логотипе.

Планируете заказать разработку логотипа?

Воспользуйтесь онлайн-сервисом Brand hub, который предлагает полный комплекс брендинговых услуг. Оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами по телефону: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Правила создания логотипа – топ 10 критических ошибок

Я сделал много ошибок, когда работал дизайнером. Надеясь, что я помогу избавить вас от набивания подобных шишек, я решил поделиться десятью быстрыми правилами по созданию логотипа.

1. Логотип не обязательно должен говорить о том, что делает компания

Лого ресторанов не должны показывать еду, эмблемы стоматологов не должны показывать зубы, торговая марка мебельного магазина не обязательно должна показывать мебель. Да, это важно, но вовсе не означает, что вы не сможете добиться большой узнаваемости без символов вашей тематики.

Логотип Mercedes не является автомобилем. Логотип Virgin Atlantic не является самолетом. Логотип Apple — это не компьютер.

2. Не каждому логотипу нужен символ

Иногда клиенту просто нужно профессиональное написание для идентификации своего бизнеса (леттеринг). Не бойтесь спрашивать, чего он хочет.

3. Двусторонний процесс

Помните, что вещи не всегда складываются так, как вы этого хотите. Ваш клиент может попросить то, с чем вы не будете согласны. Если это произойдет, попробуйте дать им то, что они хотят, а затем покажите им, что вы считаете более хорошим вариантом и почему. У них будет меньше шансов быть такими стойкими, если они хотя бы увидят то, чего так хотели.

4. Пикассо тоже с начинал с малого

Вам не нужно быть художником, чтобы понять преимущества эскизов и скетчей. Идеи могут находить жизнь намного быстрее, при использовании ручки и бумаги, чем мыши и монитора.

5. Несдержанные обещания, переизбыток ответственности

Если вы не уверены, сколько времени займет выполнение задачи, скажите больше. Дизайн-проекты похожи на строительные работы — вы объединяете множество маленьких элементов в единое целое, и неудачи могут возникнуть в любой момент.

6. Оставьте тенденции индустрии моды

Тенденции приходят и уходят, и когда вы говорите о смене джинсов или покупке нового платья, это хорошо, но в том, что касается идентичности вашего бренда, долговечность является ключевым фактором.

Не следуйте за трендами.
Выделяйтесь.

7. Сначала работайте в черно-белом

Откладывая колористику и цвета в конец процесса, вы сосредотачиваетесь на идее. Никакое количество градиента или цвета не спасет плохо разработанный фирменный знак.

Создаете дизайн для юриста? Забудьте про веселый подход. Разрабатываете лого для детского телешоу? Не используйте ничего слишком серьезного. Я мог бы продолжать, но вы уже догадались о каком правиле я говорю.

9. Простой логотип способствует узнаваемости

Простота форм обеспечивает гибкость в размерах. В идеале, ваш дизайн должен быть различим даже на расстоянии 3 см от глаз, без потери детализации. Посмотрите на лого крупных корпораций, таких как Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBC и т. д. Их логотипы выглядят простыми и из-за этого их легче распознать.

10. Люди запоминают только одну деталь в дизайне

Оставьте своему клиенту только одну вещь, которую он вспомнит о вашем дизайне. Все сильные логотипы имеют одну отличительную особенность, чтобы помочь себе выделиться среди конкурентов.

Не две, не три, и не четыре.
Одну.

Не совершайте моих ошибок!

Я рассказал вам про 10 главных правил в создании логотипов. Они ежедневно помогают мне в работе.

Я уверен, что с данной информацией создание логотипа для вашей компании пройдет намного быстрее и результат удовлетворит вас, потому что вы точно будете знать, почему лого выглядит именно таким, каким вы его создали.

Рекомендую к прочтению: Химические логотипы – 10 примеров, которые вас вдохновят

Как создать логотип: 7 основных правил

Как создать логотип? Что важно при разработке логотипа? Какие основные принципы нужно иметь в виду? Здесь мы рассмотрим 7 самых основных «правил» или принципов дизайна логотипа. Каждый из них мог бы заполнить книгу, поэтому я сделал это несколько кратким и осветил только основные моменты каждого пункта.

1. Логотип должен сообщать
2. Логотип должен быть актуальным
3. Логотип должен запоминаться
4. Логотип должен быть вне времени
5. В логотипе не должно быть лишних элементов
6. Логотип должен быть технически хорошо сделан
7. Логотип должен быть универсальным

1) Логотип должен коммуницировать

«Дизайн означает четкую коммуникацию любыми средствами

вы можете контролировать или управлять». — Милтон Глейзер

Как и любой дизайн, логотип должен передавать сообщение. Под общением мы просто подразумеваем делиться или делиться. И сообщение может быть историей, идеей, эмоцией или настроением.

Логотип может передавать свое сообщение через сам символ, представляющий основную ценность, продукт или услугу бренда. Или он может передать сообщение через исполнение дизайна — простота, роскошь, высокотехнологичность, низкотехнологичность, винтаж — все это легко передается посредством исполнения дизайна. Или логотип может сообщать большую историю, которая либо понятна имплицитно, либо понята только после некоторого объяснения, как, например, логотип Amazon от A до Z или логотип Twitter с изображением птицы.

Как бы то ни было, логотип должен ЧТО-ТО сообщать.

Давайте подробнее рассмотрим способы коммуникации логотипа:

а) Логотип может сообщить вам название бренда

Термин Логотип является сокращением от логотип товарный знак, созданный из слова, написанного на заказ ( Logos в переводе с греческого означает Word ). Термин логотип теперь стал синонимом товарного знака , независимо от того, является ли товарный знак логотипом, символом, монограммой или другим графическим средством.

Но это, безусловно, дает нам представление о самой основной функции логотипа — рассказать нам, что представляет собой бренд. Coca-Cola, IBM, Ford — все эти логотипы — просто исполнение имени бренда. Логотипы, которые стоят отдельно, независимо от любого логотипа, такие как Apple, Twitter и Nike, все начинались с логотипа, включающего их имя. Только благодаря частому повторному использованию и почти универсальному распознаванию символов они смогли убрать свое имя из своего логотипа (концепция, называемая дебрендингом).

b) Логотип может визуально представлять торговую марку

Это один из наиболее распространенных вариантов использования логотипа. Логотип Apple означает не что иное, как «Apple». Это буквально икона яблока. Логотип Windows показывает вам окно. Логотип Taco Bell представляет собой колокольчик. Логотип Nautica представляет собой парусную лодку, что имеет смысл, если учесть, что nautic означает «о моряках или о них».

c) Логотип может дать вам представление о том, что представляет собой бренд

Хорошими примерами являются PetCo, Nvidia, DirecTV, Burger King и Sprite. В каждом случае логотип показывает вам что-то о бренде. PetCo довольно буквально показывает кошку и собаку. Nvidia показывает глаз, имеющий прямое отношение к видеокартам. Логотип Burger King зажат внутри гамбургера, а на Sprite изображены лимон и лайм.

Хотя вышеприведенные примеры являются буквальными, логотип также может рассказать вам кое-что о бренде в несколько более окольной форме.

d) Логотип может передавать смысл, настроение или чувство

Некоторые названия имеют мало общего с самим продуктом, и в этом случае исполнение логотипа дает представление об духе бренда. Логотип LEGO, например, написан очень игривым шрифтом с использованием основных цветов — красного и желтого. Логотип сразу передает ощущение веселья, молодости и игры, несмотря на то, что на английском языке LEGO ничего из этого не означает.

e) Логотип может рассказать историю или хотя бы намекнуть на нее.

Можно легко утверждать, что это лучший вид логотипа. Это логотипы, которые оставляют неизгладимое впечатление. У логотипа Starbucks есть предыстория, связанная с скандинавской ксилографической сиреной. История логотипа Bluetooth связана с королем Дании. Знаменитый логотип Ferrari берет свое начало от знаменитого итальянского летчика-истребителя времен Первой мировой войны. Даже логотип Domino имеет некоторое значение для трех точек — это было исходное количество франшиз на момент разработки логотипа. А знаете ли вы, что логотип Unilever состоит из 23 различных иллюстраций — по одной для каждой отрасли и области, в которых работает ее продукция?

 

Самое замечательное в этих логотипах то, что люди, которые узнают историю и заинтересованы в них, скорее всего, поделятся этой историей, создав амбассадоров бренда. Есть тысячи сообщений в блогах и статей об истории сирены в логотипе Starbucks. Каждый из них укрепляет бренд и логотип компании, за что многие небольшие компании заплатили бы хорошие деньги.

 

Несмотря на то, что было много сказано об обновленном логотипе Pepsi, я бы сказал, что большинство людей предпочитают старый логотип новому. Почему? Моя теория состоит в том, что старый логотип что-то сообщал — синий цвет говорил, что он отличается от Coke. И волна показала, что это был напиток. Круг фактически начинался как крышка от бутылки, а у логотипа была история, которая, естественно, привела к их упрощенному логотипу. Новый логотип не обращался к своей аудитории. Никто не понял новую форму. Это была улыбка? Другая форма волны? Разрыв? Пивной живот? Я верю, что в какой-то момент Pepsi узнает об этом и вернется к своему прежнему логотипу. (Обратите внимание, что вы можете увидеть намек на старый логотип в букве «е» логотипа.)

 

Наверх

2) Логотип должен быть уместным

«Я не считаю рекламу развлечением или видом искусства,

, а как средство информации».

— Дэвид Огилви

Это очевидный момент, который практически гарантирован, если применяется первый принцип, описанный выше. Однако этот момент часто упускают из виду начинающие дизайнеры, которые начинают процесс разработки логотипа с фразы «давайте сделаем что-то, что выглядит круто», а не с «давайте сделаем что-то, что передает идею бренда».

Вот несколько логотипов из 99Дизайн , которые подчеркивают суть:

Ни один из этих логотипов не имеет отношения к бренду. Догадались бы вы, глядя на логотип, что Mane — это парикмахерская? В названии уже есть метафора — Грива — это шерсть льва. И все же вместо этого мы получаем бренд, написанный скучным шрифтом, с несколькими выбитыми частями букв A и E, чтобы мы могли притвориться, что это логотип. Или как насчет логотипа «curentt»? Как вы думаете, это должно быть для приложения для знакомств? Bilt Nano и AdUp используют один и тот же элемент дизайна, но совершенно не связаны друг с другом.

Проблема с большинством дизайнов, сделанных на сайтах, таких как 99Designs.com , заключается в том, что процесс проектирования, который обычно состоит на 90 % из исследований и на 10 % из дизайна, неправильно сбалансирован с 5 % исследований (независимо от того, какое «краткое описание» размещено на сайте). сайт) и 95% «дизайн». На самом деле, большинство дизайнов просто пишут название компании и добавляют к логотипу векторный элемент.

И последнее, что касается релевантности дизайна, я видел другие статьи, в которых говорится, что «логотип должен быть уместным». Хотя в какой-то степени это верно, лучше было бы использовать отрицательное правило — логотип не должен быть неуместным. Птица не особенно «подходит» для сайта социальной сети, но это не не подходит . С другой стороны, вот несколько неприемлемых логотипов:

 

Вернуться к началу

3) Логотип должен быть запоминающимся

«Стрелка сама по себе является одной из самых обыденных

графических устройства в визуальных коммуникациях». — Линдон Лидер, Дизайнер логотипа FedEx

Является ли он уникальным? Делалось ли это раньше? Это визуальное клише? Это вопросы, которые необходимо задать любому дизайну логотипа.

Что делает логотип запоминающимся, так это сочетание удачи, повторения и творчества.

Кроме того, есть вещи, которых можно избежать при создании логотипа. Прежде всего, пропустите свою первую идею. В 9 случаях из 10 ваша первая идея является первой идеей любого другого дизайнера. Если вы делаете логотип для кофейной компании, показ кофейного зерна не будет запоминающимся. Если вы делаете логотип фильтра для воды, не делайте капли. И если вы делаете логотип на органической основе, не используйте лист!

Скрытый сюрприз

Другим элементом, который очень хорошо работает при создании запоминающегося логотипа, является встраивание в него чего-то, что придает ему «ага-момент». Другими словами, что-то, что не сразу бросается в глаза, но при обнаружении вызывает небольшой сюрприз. Этот небольшой сюрприз поможет людям запомнить логотип. Вероятно, первым логотипом, который приходит на ум в связи с этим, является логотип FedEx со скрытой стрелкой. Есть отличное интервью с дизайнером логотипа, которое вы должны прочитать. Суть этого в отношении стрелки в том, что она работает только потому, что скрыта.

Вернуться к началу

4) Логотип должен быть вне времени

«Чтобы создать запоминающийся дизайн, нужно начать с мысли

стоит запомнить». — Томас Мансс

Еще один ключевой момент в разработке логотипа — убедиться, что он будет вне времени. Если чего-то не существует как минимум 50 лет, вероятно, не стоит создавать вокруг этого логотип. Хорошие логотипы основаны на элементах, которые будут существовать очень-очень долго. Логотип Apple, показанный ранее, — это плод, который является синонимом начала человечества. Если бы логотип был разработан вокруг формы и формы первого компьютера Apple, он просуществовал бы 2 года. Логотип твиттера — птица. Логотип Starbucks — морское существо. Логотип Феррари — лошадь.

Ни один из этих логотипов со временем не потеряет актуальности. С другой стороны, логотипы, созданные на основе современных предметов, быстро устаревают. Вот несколько примеров.

Автомобильный ключ уже устарел — у большинства современных автомобилей нет ключей. Одежда дровосека вместе с его каской тоже выглядит устаревшей. Стили солнцезащитных очков слишком преходящи, чтобы использовать их в качестве логотипа. И багаж в последнем дизайне, скорее всего, прослужит всего несколько лет.

Тенденции дизайна

Еще один пример логотипов, которые не вне времени, — это логотипы, основанные на современных тенденциях дизайна. Хорошим примером является текущая тенденция «полигонального искусства», которая изначально зародилась как эффект фотоманипуляции, а теперь проникла в дизайн логотипов. Помимо других проблем, присущих этому стилю дизайна логотипов, эта тенденция исчезнет через год или два, и дизайн мгновенно устареет.

Эта проблема вневременного дизайна проявляется в нескольких недавних «обновлениях» логотипа. Небольшие изменения логотипа, чтобы оставаться современным и актуальным, здесь не проблема. Создание логотипа должно зависеть от современной тенденции дизайна. Упрощение логотипа Starbucks имеет смысл и является хорошим обновлением логотипа. Даже обновления логотипа Google имеют смысл — удаление эффектов скоса и тени на самом деле улучшает целостность логотипа (подробнее об этом см. пункт 6 ниже). С другой стороны, обновление логотипа eBay, по сути, отбрасывает их предыдущий логотип в пользу их имени, напечатанного одним из самых распространенных шрифтов в мире, и его можно назвать логотипом только из-за некоторых изменений цвета между буквами. Даже логотип Microsoft, на мой взгляд, та же проблема. Чрезмерное упрощение устранило любой элемент, который делал логотип уникальным, в пользу чего-то, что выглядит более «современно».

Вернуться к началу

5) В логотипе не должно быть лишних элементов

«Кажется, что совершенство достигается не тогда, когда больше нечего добавить,

, но когда больше нечего снимать». — Антуан де Сент-Экзюпери

Изначально я хотел сказать, что логотип должен быть простым. И для большинства сценариев и ситуаций это правильно.

Чем проще логотип, тем легче его запомнить и тем легче его объяснить. Если я хочу, чтобы вы пошли в Макдональдс, я могу сказать вам, чтобы вы пошли в заведение быстрого питания с большими желтыми арками. Цель — это магазин с красной мишенью. Nike — это галочка. Яблоко — это яблоко с надкушенным кусочком.

Но есть логотипы, которые не настолько просты, что до сих пор работают. Логотип Coca-Cola — хороший пример. Логотип практически не изменился с тех пор, как был впервые создан в 1887 году. Он не прост ни в каком смысле этого слова, но благодаря повторяемости и самобытности является одним из самых узнаваемых логотипов в мире.

Другой пример — отель Ritz-Carlton со сложным логотипом в виде головы льва на вершине короны. Реальность такова, что сложность логотипа на самом деле является частью сообщения. Это говорит о том, что бренд является эксклюзивным и роскошным. Его нелегко воспроизвести, и есть даже тонкий намек на то, что его нелегко получить или достичь. Этот же посыл дизайна можно увидеть в логотипах Ralph Lauren и Ferrari. Эта стратегия также используется в производстве элитных напитков.

Хорошее эмпирическое правило для использования, независимо от того, разрабатываете ли вы простой логотип или более подробный логотип, заключается в том, что никогда не включает ничего, для чего нет причины. После того, как вы соберете свой логотип, спросите себя, есть ли что-то, что можно удалить, не теряя смысла. Интересно отметить, что по мере того, как бренд становится все более и более узнаваемым, логотип может быть проще, сохраняя при этом свое значение. Когда Apple впервые представила свой логотип, Apple была разноцветной, а «Apple Computer» была частью логотипа. Теперь остался только силуэт яблока. То же самое произошло с Nike и галочкой. И даже Starbucks следует этой же тенденции.

Но для начала всем им действительно нужно было иметь более «сложные» логотипы. И то ли по стечению обстоятельств, то ли по замыслу, в каждом случае логотип был разработан с очевидным будущим упрощением.

Вернуться к началу

6) Логотип должен быть технически хорошо разработан

«Детали не детали. Они делают дизайн». — Чарльз Имс

Логотип должен быть хорошо разработан. Но это констатация очевидного. Более того, каждый из пунктов в этой статье составляет хорошо продуманный логотип. Но есть два элемента дизайна — идея и исполнение.

Независимо от того, насколько оригинальна, умна или блестяща ваша идея, она потерпит неудачу, если не будет хорошо реализована. У меня есть эмпирическое правило, которое я применяю к дизайну плакатов и обложек: чем ярче ваша идея, тем больше вам сойдет с рук ее воплощение; и наоборот, чем слабее ваша идея, тем лучше должно быть ее исполнение.

Это можно легко применить к дизайну логотипа. Логотип Google изначально был слабой идеей вкупе с не очень хорошим исполнением. Но логотип прижился и стал общепризнанным. Теперь, когда компания может позволить себе лучших дизайнеров мира, логотип был усовершенствован в исполнении, но при этом сохранил первоначальную слабую идею.

То же самое можно увидеть и в других обновлениях логотипа. Там, где логотип имеет широкое признание, идея обычно не меняется. Вместо этого исполнение совершенствуется.

Давайте разберем это дальше.

Постоянство масштаба

Постоянство масштаба — это единообразие размеров и пропорциональный масштаб между всеми элементами дизайна. Например, если вы посмотрите на логотип Starbucks, вы увидите, что уровень детализации лица аналогичен уровню детализации короны и двух плавников. Пропорционально логотип работает. Точно так же, если вы посмотрите на логотип Ralph Lauren, вы увидите одинаковый уровень детализации у человека и лошади. На противоположном конце спектра находится логотип Apple. Существует аналогичный уровень детализации между яблоком и листом. Оба являются наиболее упрощенными формами, которые все еще узнаваемы за то, что они есть.

Согласованность масштаба важна на любом уровне детализации или сложности. Если ваш логотип представляет собой очень подробную иллюстрацию, то весь логотип должен быть очень подробным. Если ваш логотип представляет собой упрощенную иконку, то все это должно иметь очень низкий уровень детализации. Вот несколько примеров логотипов с непоследовательным уровнем детализации, и вы сразу увидите, что они будут создавать проблемы.

Цветовая гармония

Основы цветовой гармонии должны применяться в дизайне логотипа. Хотя логотип должен работать в черно-белом цвете (подробнее см. ниже), цвета важны для брендинга. Цвета некоторых брендов настолько узнаваемы, что могут стоять практически сами по себе. Бирюзовый цвет Тиффани — отличный пример. Реальность такова, что большинство запоминающихся цветов бренда — это один цвет, однако есть бренды, использующие два цвета, и в этом случае важно использовать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом. Красный и желтый цвета McDonald’s являются аналогичными цветами на цветовом круге, как и зеленый и желтый цвета Subway. Оранжевый и фиолетовый цвета FedEx — гармоничные цвета.

Точность форм

Если ваш логотип имеет круг, то это должен быть идеальный круг. Если ваш логотип имеет квадрат, убедитесь, что это действительно квадрат. Дуги должны быть сегментами окружности. Сравните старую и новую птицу Twitter, и вы увидите, насколько важна точность форм.

Типография

Как упоминалось выше, логотип происходит от логотипа — способа написания названия продукта или компании. Пока 9Логотип 0041 с тех пор стал представлять название или символ продукта или компании, изначально он полностью относился к самому тексту. И это указывает на важность типографики в создании логотипа.

Распространенные ошибки:

• Неправильный ввод заглавных букв
• Несоответствие заглавных букв
• Слишком много шрифтов (более двух в логотипе слишком много)
• Подчеркнутый шрифт (с горизонтальным или вертикальным масштабом)
• Плохой кернинг
• Неверный интервал между буквами
• Неподходящие шрифты

Вернуться к началу

7) Логотип должен быть универсальным

«Создать хороший дизайн легко. Это полировка недоделанных вещей

, это требует времени». — Стефан Г. Бухер

Хороший логотип можно использовать в любой обстановке. Будь то значок размером 16 x 16 пикселей, заголовок веб-сайта, визитная карточка или вывеска здания. Давайте разберем это немного дальше:

Черно-белый

Логотип должен работать в черно-белом цвете. Всякий раз, когда я вижу логотип, в котором используются градиенты, тона и цвета для создания отличия, я вижу неудачный дизайн. Я слышал аргумент, что это устаревшее правило проектирования, поскольку мы больше не используем факсимильные аппараты, но угадайте, что мы все еще используем:

1. Фольгирование и тиснение
2. Гравировка
3. Металлические значки
4. Вышивка
5. Иконки

Хороший логотип должен одинаково выделяться в любом из этих приложений. Ранее я упоминал об обновлении логотипа ebay. Есть несколько других компаний, которые попали в ту же ловушку «модернизации» своего логотипа, избавившись от того, что делало его отличительным. Посмотрите на эти цветные и черно-белые логотипы:

 

Все логотипы работают и различаются в черно-белом варианте, хотя их цветные аналоги явно лучше. Но в случае с PayPal вы можете взять двойную букву P и превратить ее в значок, и люди узнают, что это PayPal. Более того, вы можете взять машущее окно Microsoft, и без цвета люди узнают, что это Microsoft Windows. Даже выемка в букве «о» Microsoft не зависит от цвета.

Теперь взгляните на модернизированные версии этих логотипов:

Двойная P PayPal становится каплей. eBay больше не выглядит как логотип. И Microsoft Windows не распознается как логотип без цвета. Даже название Microsoft утратило всякий смысл и стало просто именем, набранным шрифтом, очень похожим на Frutiger.

Как правило, моя первая итерация логотипа — это черный цвет на белом фоне. Когда у меня есть дизайн, который хорошо работает в этой обстановке, я могу добавить цвет или тона или даже градиенты, хотя я избегаю последнего.

Вектор

Логотипы должны быть созданы в векторной программе. Adobe Illustrator и Corel Draw являются примерами программ векторного дизайна. Очевидной причиной этого является то, что векторная графика не зависит от разрешения — это означает, что логотип можно масштабировать до любого размера без потери четкости и четкости.

Кроме того, существуют определенные приложения, в которых можно использовать ТОЛЬКО векторную версию логотипа. К ним относятся:

• Любая программа 3D-рендеринга и, следовательно, любое приложение для 3D-печати.
• Штампы для тиснения фольгой или тиснения любого вида.
• Резка винила для витрин.
• Вышивальные машины.

Других, наверное, не хватает. В конце дня векторное изображение может быть сохранено в растровое изображение несколькими щелчками мыши. То же самое нельзя сделать из растра в вектор.

Короче говоря, создайте свой логотип в векторной программе.

Масштабируемость

Логотип должен быть разработан с учетом масштабируемости. Можно утверждать, что «идеальный» логотип должен быть оформлен в виде квадрата или круга, что позволяет одинаково хорошо использовать его как по горизонтали, так и по вертикали. Но во многих случаях разработка квадратного логотипа невозможна. Более того, иногда для одного использования требуется горизонтальный логотип, а для другого — вертикальный.

Это следует учитывать при разработке логотипа. Как это будет работать в горизонтальном формате? Как это будет работать при вертикальном размещении? Если логотип не уменьшится до размера маленького значка, есть ли визуально отличительный элемент, который можно будет использовать в качестве значка (буква «f» для facebook, Q для Quora, контур бутылки для Coke и т. д.) . Это пример логотипа Tethos, недавно разработанного с учетом этого.

Здесь видно, что основной логотип был разработан в горизонтальном формате. Поскольку были случаи, когда требовалась менее широкая версия, логотип также был переназначен в виде сложенной версии и, наконец, просто в виде значка. Все три версии по-прежнему будут черно-белыми.

 

Вернуться к началу

Эпилог

«Изучите правила как профессионал, чтобы вы могли нарушать их, как художник». — Пикассо

Правила созданы для того, чтобы их нарушать. Это так же уместно для дизайна логотипа, как и для любой творческой области. Эти правила можно нарушать, но делайте это с осторожностью, поскольку они не случайны. Они самых основных правил дизайна логотипа, которые вы увидите повторяющимися практически в любой статье на эту тему.

Несмотря на то, что логотипы могут быть простыми и временами кажущимися очевидными, обычно для их создания требуется много размышлений и усилий. Я видел, как профессиональные дизайнеры логотипов обдумывали 50 идей, прежде чем, наконец, пришли к дизайну. Были созданы целые семейства шрифтов только для того, чтобы работал логотип из нескольких букв.

Срок службы большинства графических материалов составляет от месяца до пары лет: брошюры, листовки, реклама в журналах, веб-сайты. С другой стороны, отличный дизайн логотипа прослужит десятилетия.

8 Правил создания отличного логотипа

Логотип — это концепция, символ и графический элемент, представляющий основную особенность или основную направленность компании. Это первый аспект бренда, с которым обычно соприкасается потенциальный покупатель, и это момент, когда «судят о книге по обложке». В результате важно, чтобы ваш логотип вызывал у ваших клиентов правильные чувства и посыл.

Отличный логотип мгновенно связывает людей с компанией и/или продуктом. Закройте глаза и представьте логотип Apple. Теперь представьте себе Nike, затем Starbuck и Twitter. Эти логотипы, вероятно, мгновенно возникли в вашем сознании в виде изображений, потому что они узнаваемы и запоминаются.

При разработке логотипа необходимо учитывать множество факторов. Цвет очень хорошо сочетается с вашим брендом. Преимущественно розовый логотип может олицетворять женственность и любовные качества, в то время как зеленый напоминает о природе и окружающей среде. Черный гладкий, формальный и классический. А желтый — счастливый и веселый. Каждый цвет имеет свое место в сознании потребителей, как и шрифты. Шрифты могут демонстрировать различные эмоции. С таким большим выбором найти правильный шрифт может быть непросто. Дизайнеры пробуют множество шрифтов разных размеров и цветов, прежде чем сделать окончательный выбор. Ваш бренд хочет казаться молодым или серьезным? Эти типы сообщений передаются с помощью шрифта и цветов.

Логотипы, несмотря на простоту их конечного продукта, могут быть сложными в разработке. Чтобы создать идеальный логотип, необходимо учитывать многое. Вот восемь правил создания отличного логотипа.

 

 

 

 

 

Логотип должен быть: Лучшие логотипы читаются за секунды и запоминаются.
2. Масштабируемый . Маленькие они или большие, отличный логотип должен быть убедительным и разборчивым.
3. Универсальный . Ваш логотип должен хорошо работать на различных носителях, например, на рубашке, стене, визитной карточке. И он должен отображаться как в цвете, так и в черно-белом.
4. Уникальный . Логотип должен быть уникальным и выделяться из толпы.
5. Целеустремленный . Хороший логотип отвечает на вопрос Кто? Какие? Почему? Кто этот бренд? Какова цель этого бренда? Зачем вам этот бренд?
6. Вечный . Стили меняются, и ваш целевой рынок должен иметь возможность легко найти вас там. А частое изменение логотипа может негативно сказаться на вашем бренде.
7. Впечатляет и соблазняет . Ваш логотип должен иметь индивидуальность и вызывать реакцию у зрителя. Это должно создать прочные позитивные отношения между потребителем и брендом.
8. Простой . Хороший логотип должен быть уникальным и нести ясное и простое сообщение.

Последнее сообщение в блоге

Google собирается выпустить обновление Analytics

  В этом году на Google Marketing Livestream компания Google объявила о крупных обновлениях, которые появятся в Google Analytics в конце этого года. Это обновление включает в себя новые решения для обеспечения конфиденциальности, использующие компьютер 9.0003

Подробнее

Изабелла Андерсон 4 октября 2021 г.

Архивы

Архивы Выбрать месяц Октябрь 2021 Июль 2021 Апрель 2021 Март 2021 Февраль 2021 Январь 2021 Декабрь 2020 Ноябрь 2020 Октябрь 2020 Сентябрь 2020 Июль 2020 Август 2019 Июль 2019 Март 2019 Ноябрь 2018 Октябрь 2018 Август 2018 Июль 2018 Июнь 1 Март 2018 2 Февраль 2018 Декабрь 2017 г.