Семь правил идеального логотипа и три совета для заказчиков

Мы уже рассказывали вам про фирменный стиль и основные его составляющие. Давайте подробнее остановимся на логотипах. Каким должен быть идеальный логотип, как проходит процесс его создания и каких ошибок нужно избегать — в очередной статье нашего блога.

Что такое логотип?

Это графическое изображение бренда — как правило, нарисованное название и картинка-символ. Логотип используется на сайте, в соцсетях, на визитках и промо-материалах, на билбордах, листовках, сувенирной продукции компании — словом, на любых носителях и в любой рекламе бренда. Логотип — часть фирменного стиля компании. Многие предприниматели начинают отстройку от конкурентов именно с него.

Виды логотипов

Все логотипы делятся на четыре основные вида:

  • символ: графическая картинка, с которой ассоциируется бренд. Примеры: Puma, Twitter, Apple;
  • слово: как правило, название компании или слоган. Примеры: Google, Coca-Cola;
  • буква: первая буква бренда выносится в логотип. Примеры: Honda, Skype;
  • абстракция. Не картинка, а скорее символ. Примеры: Nike, Pepsi;
  • комбинация нескольких видов. Обычно это картинка (символ) и слово, картинка и буква. Сочетать все четыре вида логотипов не рекомендуется.

Помните: чем проще, тем лучше.

Каким должен быть логотип? Основные правила

1. Информативным. Просто картинка не катит — потенциальный клиент должен связывать логотип с конкретным брендом. Значит, нужно играть на ассоциациях, впечатывать эти ассоциации клиенту прямиком в мозг. Какие могут быть варианты?

  • связь с названием.
    Браузер Firefox переводится как “огненная лиса”, на его логотипе — та же рыжая бестия, свернувшаяся клубочком вокруг земного шара. У компании Apple просто не было выбора, что ставить на логотип — это само собой разумеется;
  • отсылка к деятельности компании. “Бургер Кинг” делает гамбургеры — на логотипе красуется изображение аппетитных булочек. Больше половины автомобильных брендов используют в логотипе изображение или силуэт машины. Да, это банально, но ведь работает!

Исключение составляют старейшие компании, которые создавали логотип несколько десятков лет назад. Сейчас уже мало кто вспомнит, почему “Макдональдс” выбрал для позиционирования бренда две золотые арки, а на лого “Старбакса” появилась голосистая сирена. Свое дело они сделали и стали узнаваемыми: теперь уже странно будет что-то менять. Впрочем,

многие компании смело проводят полный ребрендинг. Подробнее об этом можно почитать в нашей статье о том, как менялись логотипы известных брендов;

  • связь с историей компании. Не советуем использовать этот вариант новым брендам и малому бизнесу: вы-то знаете, что создали компанию год назад, о какой истории может идти речь? А вот старейшие фирмы могут позволить себе такую роскошь.
    Например, четыре кольца “Ауди” — не что иное, как четыре автокомпании, объединенные некогда в один концерн.

2. Воздействовать на эмоции потребителя. Ассоциации — это не только сфера деятельности и название компании. Любой прогрессивный бренд продает не только товары, но и эмоции. Особенно это хорошо работает в нишах, где эмоции легко прогнозируются. Например, детские товары — любовь и забота о ребенке. Посмотрите, как обыграны эти чувства в логотипе Pampers:

И это лишь один вариант. Также в логотипе детского магазина можно использовать детские мультяшные рожицы, забавных животных, яркие цвета — все, что связано с детством и будит воспоминания. А вот

абстракции, схематические изображения, ч/б использовать нежелательно — не та аудитория.

Идем дальше. В сфере красоты — свои эмоции. Женщины не хотят стареть, надеются стать моложе, избавиться от морщин, лишнего веса и прочих досадных неприятностей. Вариантом логотипа может стать зеркало, стройная модельная фигурка или красивое личико.

Не забывайте про элитарность. Если ваш бренд создан для целевой аудитории с приставкой VIP, используйте для оформления логотипа благородные цвета (золотой, шоколадный), уверенные шрифты, богатые текстуры. В этом случае логотип должен просто кричать о солидности и респектабельности.

3. Логотип должен быть простым. Многие начинающие дизайнеры грешат несоблюдением этого правила, наивно считая, что чем сложнее — тем лучше. В итоге получается нагромождение цветов, шрифтов, сложные неразборчивые картинки. Сейчас так не делают: в статье про топ-20 трендов веб-дизайна 2018-2019 гг мы писали, что главное — это простота и стильность. Даже в статье о том, как менялись логотипы, наглядно показано, как это работает. Все — все без исключения! — бренды двигаются в сторону упрощения.

Почему проще = лучше? Объясняем. Пользователь объелся информацией. Ее слишком много, она льется на него из каждого утюга. Ежедневно он видит десятки новых логотипов — думаете, что будет вглядываться в каждый, изучать необычные шрифты или оценивать сочетание множества цветов? Конечно, нет. Поэтому у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь его внимание.

4. Не забывайте об узнаваемости. Простота — это здорово, но логотип должен еще и выбиваться из общего ряда. Тот же потенциальный покупатель увидит в день несколько идеальных простых и стильных логотипов — на какой он обратит внимание? Правильно, на тот, который запомнится ему.

Здесь стоит отметить, что сам по себе логотип не решает все проблемы узнаваемости бренда. Он лишь часть фирменного стиля, который работает на все сферы воздействия на клиента. Образно говоря, точечно бьет в бровь и в глаз, да еще и в солнечное сплетение. Помимо лого, элементами фирменного стиля являются слоган, персонаж (или маскот), товарный знак, фирменные цвета, корпоративные шрифты. Одно без другого не работает — вернее, работает, но не в полную силу.

5. Соответствовать базовым правилам типографики. В логотипе важно все: размер и вид шрифта, сочетание цветов и искусство контраста, правило золотого сечения и другие вещи.

Все они актуальны и для создания типографики для сайта в целом, и для отдельных элементов фирменного стиля и веб-дизайна.

Для логотипа важны цвета и шрифт. С первыми все понятно: визуальное позиционирование бренда должно привлекать внимание. Проще всего это сделать, используя контрастные цвета. Советуем пользоваться вот такой схемой:

Не забывайте также и о значении цвета. Красный — смелый, яркий, немного агрессивный. Такой цвет не подойдет для логотипа магазина нижнего белья ручной работы — больше для автотематики, спортивных товаров, секс-шопа. А вот для логотипа нижнего белья, товаров для дома наиболее актуальны нежные пастельные цвета: розовый, бежевый, голубой.

Далее о шрифте. Забудьте о сложных навороченных вариантах — выбирайте четкие читаемые буквы. Если название бренда не читается в первые секунды — все, Штирлиц, задание провалено. Никто ваш бренд не запомнит. Ну и, конечно, в одном логотипе не должно использоваться более двух шрифтов — получится сборная солянка, а не графика.

6. Масштабированным.

Одно дело — логотип на сайте, маленькая иконка в верхнем левом углу. И другое — он же, нанесенный на огромный билборд. И третье — он же, уменьшенный в десять раз, нанесенный на ручку и другую мелкую сувенирную продукцию. Учитывайте это при создании логотипа. Понятно, что сами вы об этом заботиться не должны — но базовые правила лучше знать, чтобы иметь основные представления о фирменном стиле. А еще лучше довериться профессионалам. Хорошая студия веб-дизайна знает все тонкости разработки логотипа. Символ вашей компании будет одинаково хорошо смотреться на любых носителях.

7. Креативным. Известные логотипы тем и хороши, что при кажущейся простоте являются яркими, оригинальными. Оно и понятно: над ними работают лучшие дизайнеры, гениальные творцы. Не бойтесь экспериментировать,

доверьтесь дизайнеру, не загоняйте его в рамки: вдруг он предложит что-то необычное? В конце концов, излишний креатив всегда можно отвергнуть на этапе согласования.

Как делается логотип?

  1. Подготовка. Сначала будущее лого рисуется от руки или в специальных программах . Дизайнер создает несколько вариантов эскизов, играет со шрифтами, предлагает несколько вариантов картинок. Да, заказчику придется дать дизайнеру минимальное ТЗ
    , без которого, как известно, результат будет непредсказуем. Соответственно, клиент должен хотя бы приблизительно представлять, чего же он хочет. В ТЗ нужно отразить основные пожелания, специфику компании, целевую аудиторию, миссию бренда и прочие детали. Подробнее об этом мы писали в статье “Как составить ТЗ для разработчика и веб-дизайнера”.
  2. Согласование с заказчиком. Логотипы редко утверждаются с первого раза. На этапе согласования заказчик оценивает эскизы, вносит правки, предлагает свои пожелания и замечания.
  3. Внесение правок. Дизайнер исправляет недочеты или переделывает эскизы с нуля — тут уж как повезет.
  4. Вторичное согласование.
     Заказчик вновь смотрит на результат работы и дает добро на дальнейшие действия. Понятно, что этапов согласования может быть намного больше. Чтобы не затягивать процесс и не трепать себе нервы, рекомендуем сверяться с ТЗ.
  5. Создание логотипа. Дизайнер создает логотип в специальных программах. Проводит тест-драйв — распечатку логотипа, чтобы посмотреть, как изображение будет выглядеть на разных носителях. Исполнитель обычно создает несколько вариантов — в разных форматах и разного размера (горизонтальный, вертикальный, побольше, поменьше). Все эти варианты отправляются заказчику на итоговое согласование.

Распространенные ошибки при создании логотипов

Копирование чужих работ

Все мы знаем, что воровать плохо, но у некоторых дизайнеров часто возникает соблазн взять чужой удачный логотип, чуть-чуть переделать и выдать за свой. Это гибельный путь. Если взять за основу лого малоизвестной компании, ваш логотип повторит судьбу тысяч одинаковых сюжетов. Печально, но в малом бизнесе не все понимают важность создания фирменного стиля и ограничиваются стандартными лого. Если скопировать лого известного бренда — поднимите себя на смех. Люди не дураки и прекрасно поймут, чьи “уши” растут из вашего изображения. Да и засудить могут: хорошего мало.

Использование штампов

Логотип копирайтера — перо и ручка, мебельного магазина — изображение дивана, инфобизнес — лампочка, изображающая гениальную идею? Ну ребята, это избито и скучно. Постойте, скажете вы, сами же писали в начале статьи, что логотип должен отражать деятельность бренда? Верно, должен. Нужно действительно постараться, чтобы изображение выглядело небанально. Например, тот же диван можно обыграть в десятках разных интерпретаций: связать с названием компании, придумать интересные детали, использовать каламбур, оптическую иллюзию (когда на изображении можно разглядеть и диван, и, скажем… спинку кита). Вот несколько примеров.

Пример 1:

Пример 2:

Пример 3:

Пример 4:

Заказ логотипа на бирже

Да, это будет дешево. Но результат вас вряд ли обрадует — как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Нет, есть, конечно, вариант, что вы вытащите алмаз из кучи и случайно попадаете на талантливого исполнителя, который оттачивает силы на бирже. Но это, увы, маловероятно. В лучшем случае вас ждет стандартный логотип, сделанный в онлайн-программе за полчаса, в худшем — аляпистое нечто. Да и ТЗ неопытные дизайнеры редко составляют: и та-а-ак сойдет! Поэтому советуем воспользоваться услугами профессионалом — в конечном итоге сэкономите и время, и деньги.

Итак, подводим итоги. Отличный логотип должен отражать деятельность компании, ассоциироваться с вашим брендом, воздействовать на эмоции потребителей, быть простым, стильным и в то же время запоминающимся. Сложно? Да, но для хорошего опытного дизайнера нет ничего невозможного! Обращайтесь к нам — будем творить вместе!

Создание логотипа — основные правила

Создание логотипа — основные правила

Главная блог Дизайн Создание логотипа — основные правила

219 4. 1780821917808 5

Создание логотипа является важнейшим элементом имиджа компании!

Логотип, cоздание которого является необходимым элементом имиджа компании, должен запоминаться и быть оригинальным! Это ведь лицо компании. Да и товары без узнаваемого лого не вызывают большого доверия.

Товары и услуги без узнаваемого логотипа сливаются с общей «серой» массой предложений, и сложнее становятся популярными. Потомуразработка логотипа — должна быть одним из ключевых элементов в создании вашего бренда!

О роли логотипа

Логотип – важный элемент фирменного стиля компании. Успешный логотип может увеличить эффект от рекламы и повлиять на ее восприятие на рынке. Упаковка товара, реклама, визитная карточка – везде логотип это первый элемент, при взгляде на который потребитель может что-то узнать о вашей организации!

Логотип с первых минут знакомства должен запоминаться, отличаться и выделяться среди конкурентов. Создать логотип нужно изначально хорошо. Чтобы в будущем не возникло желание его изменить. Смена логотипа может повлечь за собой беду — потерю узнаваемости.

Создание логотипа и его составляющие

  • Логотип должен быть уникальным. Большинство новых компаний полностью заимствуют дизайн логотипа, или некоторые его элементы. Не следует этого делать. Вы должны отличаться уникальностью.
  • Логотип должен передавать правильный образ основного посыла, который вы хотите донести до потребителя.
  • Логотип должен быть хорошо читаем, если человек сразу не поймет дизайн логотипа, значит он не эффективный.
  • Креатив в логотипе.«Изюминка» в дизайне поможет привлечь внимание клиента.
  • Логотип должен быть стильным и сдержанным.Многие желают создать логотип, который был бы сверхсовременным. Но, к сожалению, ультрасовременные лого быстро выходят из моды. Из-за чего приходится их постоянно изменять, что не идет на пользу компании.
  • Дизайн логотипа должен быть привлекательным для всех потенциальных клиентов. Поэтому на этапе создания логотипа нужно проводить опросы и узнавать: что думают люди о предложенных вариантах дизайна, какие эмоции он вызывает и т.д.

Разработка логотипа и ее принципы

  • В любом размере логотип должен смотреться качественно и достойно.
  • В логотипе не должно быть лишних деталей, что могло бы отвлечь внимание на себя.
  • Разрабатывать логотип нужно для определенной целевой аудитории.
  • Необходимо чтоб все его элементы сочетались между собой и по цвету, и по размеру, и по форме.
  • Всего одно успешное изображение может сказать многое. Образ, который способен рассказать о миссии и о идеи компании, сможет привлечь потребителей, что в итоге сделает бренд востребованным.

Напомним, чтосоздание логотипа вы можете заказать в брендинговом агентстве KOLORO.

 

 

comments powered by HyperComments

Похожие материалы

5 основных правил дизайна логотипа

Подпишитесь, чтобы получить скидку 50%

Подписывайся

Следуйте этим рекомендациям, чтобы создать лучший логотип для своей компании.

По Джон Уильямс

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Вы понимаете, насколько важен логотип вашей компании? Он появляется на всем, от вашего фирменного бланка до вашего веб-сайта, охватывая клиентов, маркетинг, потенциальных клиентов, поставщиков и прессу. Другими словами, ваш логотип доходит до всех, кто с вами контактирует, и это первое впечатление, которое у кого-то сложится о вашей компании. Из-за своего потенциального воздействия ваш логотип должен создавать благоприятное впечатление о вашем бизнесе. Преподносите себя ярко и динамично, и вы будете выглядеть как профессионал, даже если ваш офис находится в подвале вашего дома.

Легче сказать, чем сделать, скажете вы? Может быть. К счастью, есть проверенные временем рекомендации, которым вы можете следовать в поисках отличного логотипа. Независимо от того, нанимаете ли вы агентство или решите создать его самостоятельно, запомните эти правила или, по крайней мере, добавьте эту веб-страницу в закладки:

1. Ваш логотип должен отражать вашу компанию уникальным и честным образом. Звучит очевидно, но вы будете удивлены, как много владельцев бизнеса хотят чего-то «прямо как» у конкурента. Если ваш логотип содержит символ, который часто называют «ошибкой», он должен относиться к вашей отрасли, вашему имени, определяющей характеристике вашей компании или конкурентному преимуществу, которое вы предлагаете.

Какую главную черту вы хотите, чтобы люди помнили о вашем бизнесе? Если это быстрая доставка, рассмотрите предметы, которые ассоциируются со скоростью, такие как крылья или часы. Рассмотрим абстрактный символ, чтобы передать прогрессивный подход — абстракты — отличный выбор для высокотехнологичных компаний. Или, может быть, вам просто нужен объект, представляющий продукт или услугу, которую вы продаете. Будьте умны, если можете, но не за счет ясности.

2. Избегайте слишком большого количества деталей. Простые логотипы распознаются быстрее, чем сложные. Четкие линии и буквы видны лучше, чем тонкие, а чистые, простые логотипы уменьшаются и увеличиваются намного лучше, чем сложные.

Но хотя ваш логотип должен быть простым, он не должен быть упрощенным. Хорошие логотипы содержат что-то неожиданное или уникальное, не перерисовываясь. Посмотрите на плюсы: McDonald’s, Nike, Prudential. Обратите внимание, насколько их логотипы просты, но убедительны. Любой, кто проезжал мимо McDonald’s с голодным 4-летним ребенком, знает силу чистого логотипа.

3. Ваш логотип должен хорошо работать в черно-белом режиме (одноцветная печать). Если черно-белое изображение не выглядит хорошо, оно не будет хорошо смотреться и в любом цвете. Также имейте в виду, что затраты на печать четырехцветных логотипов часто выше, чем на одно- или двухцветные.

4. Убедитесь, что ваш логотип масштабируется. Он должен быть эстетически привлекательным как в маленьком, так и в большом размере, в различных средах. Хорошее эмпирическое правило — «правило визитной карточки/рекламного щита»: ваш логотип должен хорошо смотреться на обоих.

5. Ваш логотип должен быть художественно сбалансирован. Лучше всего объяснить это тем, что ваш логотип должен казаться «сбалансированным» для глаз — ни одна часть не должна подавлять остальные. Точно так же, как картина выглядела бы странно, если бы все цвета и детали были разделены в одном углу, то же самое происходит и с асимметричными логотипами. Цвет, плотность линий и форма влияют на баланс логотипа.

Многие гуру логотипов настаивают на том, чтобы ваш логотип прослужил 10-15 лет. Но я еще не встречал ясновидящего, когда дело доходит до дизайнерских тенденций. Лучший способ обеспечить долговечность логотипа, в дополнение к правилам, которые я перечислил выше, — это убедиться, что вам нравится ваш логотип. Никогда не соглашайтесь на что-то полусырое.

И после того, как вы примете решение о дизайне своего логотипа, убедитесь, что он у вас есть во всех трех основных форматах файлов: EPS для печати, JPG и GIF для вашего веб-сайта. По сути, эти преобразования файлов отображают ваш логотип как единое произведение искусства, поэтому он больше не является символом со шрифтом. Что подводит нас к самому важному правилу в дизайне логотипа. . .

Никогда не перерисовывайте и не изменяйте свой логотип! Если вы хотите анимировать его для своего веб-сайта, прекрасно. Но не меняйте его сути. Уменьшайте и увеличивайте его пропорционально. И если вам надоел ваш логотип, это хорошо. Потому что обычно именно в это время он начинает производить впечатление на всех остальных!

  • Я миллениал, который в прошлом году уволился с работы, чтобы заниматься любимым делом. Вот как я заработал более 300 000 долларов.

  • «Так было всегда»: рабочие HarperCollins борются за то, чтобы положить конец историческому циклу несправедливой заработной платы

  • Если у вас нет эмоционального осознания как у лидера, вы ограничиваете свой успех. Вот почему (и как это исправить).

  • 4 стратегии, поддержанные экспертами, чтобы быть менее импульсивными

  • Он заработал 175 000 долларов, произнеся одну фразу, которую хотел услышать этот инвестор

  • Как ветераны могут начать франчайзинг сегодня с помощью программы IFA VetFran

  • 3 свидания в неделю значительно улучшили мои навыки продаж. Вот самые важные уроки, которые я усвоил.

Новости бизнеса

TikTok: худшие вещи, которые люди делают в самолетах. Вы виновны?

Сэм Сильверман

Операции и логистика

Проведите свою компанию через трудные времена с этим пакетом управления рисками и проектами

Магазин для предпринимателей

Начало бизнеса

7 смертельных заблуждений о предпринимательстве и открытии бизнеса

Кристофер Массимин

Читать далее

12 основных правил, которым необходимо следовать при разработке логотипа

Логотип — это лицо любого бренда, самое первое впечатление, поэтому его дизайн чрезвычайно важен.

При правильном выполнении логотип является мощным активом бренда вашего клиента.

Однако для создания эффективного визуального представления бренда требуется много больше, чем просто графический дизайн .

Как и любая другая работа, требующая определенных навыков, разработка логотипа требует много практики и опыта, чтобы добиться успеха; знания, безусловно, сила для любого графического дизайнера.

По этой причине мы составили 12 основных правил, которым необходимо следовать, чтобы создать эффективный логотип.

 

1. Предварительная работа обязательна

Предварительные наброски — важный первый шаг в разработке эффективного логотипа.

Это могут быть простые рисунки на бумаге и пером или наброски, сделанные с помощью векторной программы, такой как Illustrator.

Суть в том, что вы ставите под угрозу окончательный результат, если поспешите или пропустите этот шаг.

Начните с От 20 до 30 эскизов или идей, а затем разветвитесь, чтобы создать вариации оригинальных идей.

Если кажется, что ничего не работает, начните сначала и начните набрасывать новые идеи.

Эффективный графический дизайнер потратит на эту предварительную работу больше времени, чем на любой другой этап процесса проектирования.

 

2. Создайте баланс

Баланс важен в дизайне логотипа, потому что наш разум естественным образом воспринимает сбалансированный дизайн как приятный и привлекательный.

Сохраняйте баланс логотипа, сохраняя «вес» графики, цвета и размера одинаковыми с каждой стороны.

Хотя правило баланса иногда может нарушаться, помните, что ваш логотип увидят массы, а не только те, кто ценит высокое искусство, поэтому сбалансированная конструкция — самый безопасный подход .

 

3. Размер имеет значение

Когда дело доходит до дизайна логотипа, размер имеет значение. Логотип должен хорошо выглядеть и быть разборчивым в любом размере.

Логотип неэффективен, если он теряет четкость при уменьшении для фирменных бланков, конвертов и небольших рекламных материалов. Логотип также должен хорошо выглядеть при использовании в больших форматах, таких как плакаты, рекламные щиты, и в электронных форматах, таких как телевидение и Интернет.

Самый надежный способ определить, работает ли логотип любого размера, — проверить его самостоятельно.

Обратите внимание, что наименьший масштаб, как правило, труднее всего подобрать правильно , поэтому начните с печати логотипа на фирменном бланке или конверте и посмотрите, читается ли он по-прежнему.

Вы также можете протестировать масштабную визуализацию, распечатав в типографии версию плаката.

 

4. Разумное использование цвета

Теория цвета сложна, но дизайнеры, которые понимают основы, могут использовать цвет в своих интересах.

Основные правила, о которых следует помнить:

  • Используйте цвета рядом друг с другом на цветовом круге (например, для «теплой» палитры используйте красный, оранжевый и желтый оттенки).
  • Не используйте слишком яркие цвета, которые могут раздражать глаза.
  • Логотип также должен хорошо выглядеть в черно-белом, оттенках серого и в двух цветах.
  • Иногда можно нарушать правила; просто убедитесь, что у вас есть веская причина!

Также важно знать, как цвета вызывают чувства и настроение. Например, красный может вызывать чувства агрессии, любви, страсти и силы.

Имейте это в виду, когда будете пробовать различные цветовые комбинации и пытаться подобрать цвет к общему тону и ощущению бренда.

Поэкспериментировать с отдельными цветами — еще одна хорошая идея. Некоторые бренды узнаваемы исключительно по своему яркому цвету.

Например, когда вы думаете о John Deere, вы думаете о «зеленом цвете John Deere», и это отличает эту марку от конкурентов и, что более важно, делает ее еще более узнаваемой.

 

5. Стиль дизайна должен подходить компании

При создании логотипа можно использовать различные стили дизайна, и чтобы выбрать правильный, необходимо иметь некоторую справочную информацию о клиенте и бренде.

Недавней тенденцией в дизайне логотипов является стиль Web 2.0 с трехмерными логотипами с «пузырчатой» графикой, градиентами и тенями.

Этот стиль может хорошо работать для веб-сайта Web 2.0 или технологической компании, но может оказаться неэффективным для других брендов.

Изучите своего клиента и его аудиторию , прежде чем начинать предварительную работу.

Это поможет вам определить лучший стиль дизайна с самого начала и избавит вас от необходимости постоянно возвращаться к чертежной доске.

 

6. Типографика имеет значение… многое!

Выбор правильного типа и размера шрифта гораздо сложнее, чем думают многие начинающие дизайнеры.

Если ваш дизайн логотипа включает текст, либо как часть логотипа, либо в слогане, вам придется потратить время на сортировку различных типов шрифтов — часто их десятки — и протестировать их в своем дизайне, прежде чем принимать окончательное решение.

Попробуйте использовать как шрифты с засечками, так и шрифты без засечек, а также рукописные, курсивные, полужирные и пользовательские шрифты.

Учитывайте три основных момента при выборе шрифта для вашего логотипа:

  • Избегайте наиболее часто используемых шрифтов, таких как Comic Sans, иначе ваш дизайн может показаться дилетантским.
  • Убедитесь, что шрифт разборчив при уменьшении масштаба, особенно при использовании рукописных шрифтов.
  • Один шрифт идеален, и избегайте более двух.

Настоятельно рассмотрите возможность использования пользовательского шрифта для вашего дизайна. Чем оригинальнее шрифт, тем больше он будет выделять бренд. Примерами успешных логотипов со специальным шрифтом являются Yahoo!, Twitter и Coca Cola.

 

7. Цель – узнаваемость

Весь смысл создания логотипа заключается в создании узнаваемости бренда. Итак, как вы собираетесь это делать?

Ну от случая к случаю разнится, но цель с логотипом это для обывателя до мгновенно вызывает в памяти марку .

Несколько примеров этого — логотипы Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s и Nike.

Одного взгляда на любой из этих логотипов достаточно, чтобы распознать бренды.

Ключом к созданию популярного и узнаваемого логотипа является сочетание всех элементов, обсуждаемых в этой статье: размер, стиль, цвет, типографика и оригинальность .

Игнорирование любого из них в процессе проектирования ухудшит качество вашего окончательного проекта. Изучите свой собственный дизайн логотипа и посмотрите, соответствует ли он всем этим критериям.

Быстрый тест, чтобы определить, достаточно ли узнаваем ваш логотип, состоит в том, чтобы инвертировать его с помощью любого программного обеспечения для графического дизайна и посмотреть, сможете ли вы по-прежнему узнавать бренд. Кроме того, вы должны отразить логотип и посмотреть, легко ли он узнаваем в этом состоянии.

Имейте в виду, что логотипы не всегда видны в реальных ситуациях , например, сбоку автобуса или рекламного щита, мимо которого вы проезжаете.

Поэтому перед отправкой клиенту обязательно просмотрите свой дизайн логотипа со всех сторон и убедитесь, что он узнаваем с любого направления.

 

8. Не бойтесь отличаться

Чтобы выделиться среди конкурентов, вы должны выделиться как дизайнер с особым стилем. Вместо того, чтобы копировать другой дизайн или стиль, проявите новаторство и выделитесь из толпы.

Итак, как вы можете быть другим? Попробуйте нарушить правила дизайна и пойти на риск .

Попробуйте различные стили, чтобы найти тот, который лучше всего подходит для вашего клиента. Пробуйте разные цветовые комбинации, пока не найдете ту, которая сделает ваш дизайн по-настоящему оригинальным.

Развлекайтесь с программой для дизайна, которую вы используете, и продолжайте настраивать дизайн, пока не почувствуете, что у вас все получилось.

 

9. K.I.S.S. (Keep it Simple, Stupid)

Чем проще логотип, тем более узнаваемым он будет.

Например, галочка Nike — очень простой логотип, который также является одним из самых узнаваемых в мире.

Следуй за K.I.S.S. правило с самого начала процесса проектирования, когда вы проводите мозговой штурм идей и рисуете наброски.

Часто вы обнаружите, что начинаете с относительно сложной конструкции, а в конце получаете более простую ее версию.

Доработайте дизайн до самого необходимого и исключите все ненужные элементы.

 

10. Упростите работу с эффектами

Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop и другие программы для графического дизайна являются чрезвычайно мощными инструментами и имеют множество фильтров и эффектов, которые вы можете применить к своему логотипу, но не получите увлекся!

Есть время и место для этих мощных инструментов, но не обязательно для разработки логотипа.

Конечно, поэкспериментировать и посмотреть, улучшат ли они логотип, — это нормально, но просто помните, что простота — это ключ .

 

11. Разработка дизайна «сборочной линии»

Чтобы производить неизменно высококачественные логотипы, вам необходимо разработать собственный процесс проектирования или «сборочную линию». Это должно включать следующие шаги:

  • Исследования
  • Мозговой штурм и генерация идей
  • Предварительные эскизы
  • Разработка векторных дизайнов
  • Отправить клиенту
  • Добавить или удалить все, что хочет клиент
  • Завершение проекта и повторная отправка клиенту

Хотя вы, возможно, захотите немного изменить порядок, вы должны следовать этим основным шагам с каждым дизайном логотипа.