Как удержать позиции сайта в ТОП

Для статейного конкурса «Нетологии».

Большинство клиентов понимают, что включает поисковое продвижение в первые 6-9 месяцев, но вот зачем платить за работу с сайтом дальше, когда желаемые позиции уже достигнуты? Если вы новичок в SEO, дать конкретный ответ в этом случае весьма не просто.

Однако мы, продвигая сотни сайтов, знаем на практике, что если остановить работу, сайт неминуемо потеряет свои позиции. В некоторых случаях это происходит не сразу, но рано или поздно такой сайт вытеснят из ТОПа более прогрессивные конкуренты.

Простая логическая цепочка:

Простая логика влияния на органическую выдачу поисковых систем

Чтобы оценить, насколько сильно эти факторы влияют на изменения ТОПа самых видимых сайтов*, мы проанализировали выдачу по нескольким популярным тематикам на основе накопленных данных за последние 5 лет.

В таблице ниже показан процент сайтов, которые потеряли свои позиции в выдаче относительно предыдущего года.

ТОП сайтов строится на основе показателя видимости по списку тематикообразующих запросов

Результаты удивили даже нас! За год более 30 % сайтов теряют свои позиции и уходят из числа лидеров. За 5 лет только 2-3 сайтам из 10 удалось удержаться в ТОПе.

Изменения коснулись даже лидеров — большинство этих сайтов постоянно продвигается и адаптируется под требования поисковиков. Сайты, над которыми перестают работать, теряют позиции еще быстрее, поскольку не отвечают меняющимся критериям оценки поисковых систем.

Если рассмотреть одну из тематик более подробно, заметно, что большинство сайтов не просто опускаются на 2-3 позиции, они полностью уходят из зоны видимости.

ТОП сайтов по видимости в тематике «строительство бассейнов

Вот почему нельзя останавливать работу с сайтом: успех в таких условиях не может быть постоянным.

Причина всему — изменения алгоритмов и растущая конкуренция.

Чтобы закрепить позиции сайта в ТОП, важно мыслить стратегически: не просто адаптировать сайт под текущие требования поисковых систем, но и вовремя замечать и учитывать в своей работе новые требования.

Прогнозирование тенденций напрямую связано с прошлым опытом изменений, поэтому так важно понимать путь развития поисковых алгоритмов. Предлагаем вам отследить изменения алгоритмов Яндекса за последние 3 года и то, как это повлияло на поисковую выдачу и качество сайтов в ней.

2015	Понижение сайтов в поисковой выдачи за покупку ссылок (Минусинск), ограничение в ранжировании сайтов продающих ссылки (АГС). Алгоритм «Киров» (Многорукий Бандит) — временное повышение позиций сайта, с целью накопления данных о поведенческих факторах.	В 2015 году большое количество сайтов, среди которых были известные бренды, в 1 день потеряли практически весь трафик с Яндекса. Выход из под санкций в среднем занимал от нескольких месяцев до полугода. Это был переломный момент в борьбе со ссылочным спамом, который еще раз подтвердил важность данного сигнала для ранжирования. Появление ротации выдачи за счет внедрения нового алгоритма привело к ситуации, когда позиции сайта стали постоянно меняться и уже невозможно стало оценить эффективность продвижения по количеству запросов в ТОПе. В этот период начали активно использоваться новые метрики, такие как видимость сайта.
2016	Мобилопригодность страницы стала учитываться в ранжировании в мобильном поиске (Владивосток), использование нейронных сетей, для поиска по смыслу, а не по словам (Палех)	Продолжается переход от точечной работы с отдельными запросами или страницами к комплексной работе с сайтом. Такие факторы, как скорость сайта, мобилопригодность и безопасность, приобрели особую важность
2017	Ограничение в ранжировании сайтов с переоптимизированными текстами (Баден-Баден), новый этап развития алгоритмов умеющих распознавать смысл содержания веб-страниц (Королев).	Если 2015 и начало 2016 года запомнились оптимизаторам, как период борьбы со ссылочным спамом, то в этом году наблюдается новая волна борьбы за качество текстов и контента в целом. Помимо наказаний санкциями, поисковая система дает дополнительные возможности комплексной аналитики сайта, постоянно расширяя возможности сервиса для вебмастеров — https://webmaster.yandex.ru/. Также проводятся обучающие семинары для владельцев сайтов и вебмастеров.

Самые сильные изменения выдачи отмечаются в 2015 году. Одной из главных причин является появление ротации выдачи (алгоритм «Киров» или «Многорукий Бандит»). Этот алгоритм затронул абсолютно все сайты и продолжает влиять на выдачу по сей день.

Рассмотрим, как изменилась выдача после внедрения этого алгоритма на том же примере тематики «строительство бассейнов» в регионе Москва. С января по июль 2015 года ТОП-10 самых видимых сайтов выглядел следующим образом:

Изменения поисковой выдачи январь-июль 2015

Как видно, список самых популярных сайтов практически не менялся. Десятка лидеров на протяжении 8 месяцев состояла из 14 уникальных сайтов.

В конце августа 2015 года ситуация резко изменилась: в ТОП стали «подмешивать» сайты с более низких позиций.

Изменения поисковой выдачи по тематике «строительство бассейнов» в период июль-сентябрь 2015 года

Часть из них, которые показали хорошие пользовательские характеристики, со временем закрепились на более высоких позициях и вытеснили старые сайты, другие же вернулись на прежние места.

В этот период значимость отдельных факторов ощутимо уменьшилась, и теперь для удержания позиций уже недостаточно иметь старый трастовый сайт, который закрепился в выдаче. Стало важно не отставать по удобству и функциональности еще и от более молодых конкурентов с современными сайтами.

Весь 2016 год значимость поведенческих и коммерческих факторов ранжирования возрастала. В лидеры выбились сайты с удобным и понятным интерфейсом, правильной ссылочной структурой, хорошим ассортиментом товаров и другими факторами, которые мотивировали пользователей проводить больше времени на страницах сайта.

В 2017 году Яндекс продолжил работу в этом направлении и в конце августа анонсировал новый алгоритм, который получил название «Королев». В его основе искусственная нейронная сеть, которую можно обучить распознавать смысл запроса и текста. По словам разработчиков, «Королев» — это «машинный интеллект, который тебя понимает».

Принципы стратегического подхода к SEO-оптимизации, позволяющие удерживать позиции сайта в ТОП

По истории изменения алгоритмов хорошо заметен вектор развития поисковых систем. Из года в год прослеживаются одни и те же тренды: поисковые системы выше оценивают сайты для людей — удобные, функциональные и безопасные. Перейдя на сайт, пользователь должен получить всю необходимую информацию для того, чтобы решить свою задачу.

На разных этапах развития поисковая система решала вопрос лучшего ранжирования именно таких сайтов разными способами, постепенно сокращая число возможностей манипулировать поисковой выдачей, искусственно улучшая тот или иной фактор ранжирования.

Сейчас мы видим на практике, что если сайт неудобный, с малым ассортиментом товаров, на нем нет привычных пользователю способов оплаты, непонятные условия доставки, недостаточно полное описание товаров и др., то он не будет хорошо ранжироваться. Только технической оптимизации уже недостаточно для достижения хороших результатов.

Эту мысль хорошо раскрыл Михаил Сливинский, руководитель службы Яндекса по работе с вебмастерами, в недавно опубликованной статье «Для чего вебмастеру нужна аналитика поисковых запросов»:

«С учетом всего вышесказанного, сегодня поисковая оптимизация состоит ровно из двух вещей – это IT и маркетинг.

IT: Сайт должен быть доступен поисковым роботам; должен быть доступен контент; желательно, чтобы было меньше дублей; чтобы сайт быстро отвечал и был мобилопригоден; чтобы у страниц были правильные http-статусы, информативные заголовки и т.д.

Онлайн, как и офлайн, — очень конкурентен. Задача поиска — давать как можно больше трафика лучшим сайтам.

Делать сайт конкурентоспособным помогает маркетинг: это наилучшее представление сайта в поиске; удобная навигация, говорящие сниппеты, качественный контент; наличие возможности выбора и сравнения; скорость доставки, адекватность цен…»

В настоящий момент требования Яндекса как никогда точно можно выразить фразой, которую вебмастера часто получают в ответ от специалистов технической поддержки: «Улучшайте свой сайт, наполняйте его интересным и полезным контентом, и тогда он будет ранжироваться лучше».

Улучшение сайта — это непрерывный процесс, поэтому поисковое продвижение нужно не только для вывода сайта в ТОП и увеличения трафика. Важно понимать, что для сохранения высоких позиций сайта требуется не меньше, а в некотором смысле даже больше усилий.

как быстро продвинуть (поднять) сайт в поисковиках Яндекс и Google, улучшить позиции по запросам

Система раскрутки ресурса начинается с понимания, как работают поисковые роботы. Они быстро анализируют сайт — его структуру, карту, содержание, перелинковку, семантическое ядро. А потом ранжируют его в зависимости от запроса. Факторов ранжирования много. Поисковик Яндекс оценивает сайт по 1200 критериям и метрикам, а поисковая система Google намекает, что за ранжирование отвечает развивающаяся нейросеть. Основные факторы ранжирования известны SEO-специалистам. Работа с ними поможет продвигать сайт в ТОП и улучшить его позиции в выдаче.

Первый шаг для показа на первой странице поиска — тематика

Нужно отталкиваться от темы ресурса. Продвигать страницу легче по узкому запросу — например, покупка стирального порошка или аренда экскаватора. Компания специализируется на узком профиле, поэтому оптимизация ресурса приведет целевой трафик и высокие позиции. Для узких тем подбирают низко- и среднечастотные ключевые слова, поэтому и быстрый выход в ТОП поисковых систем будет несложным. Узкотематические порталы требуют минимум инвестиций.

С ресурсами широкой тематики все сложнее. Для быстрого вывода в ТОП систем Яндекса и Google нужно продвигать отдельные страницы и категории товаров, работать с большим количеством высококонкурентных ключей и создавать много целевого контента. Оптимизация сайта по большому числу запросов требует много времени и не всегда принесет целевой трафик. Быстро улучшать позиции не получится, потому что сложно просчитать поведенческую активность. Когда продвигаешь агрегатор или маркетплейс, по большому числу запросов приходит нерелевантный трафик. Он повышает количество отказов. Пользователь быстро поймет, что страница ему не интересна, и закроет ее. Поисковая система Яндекса и Google отметит эту сессию как отказ — чем больше отказов, тем выше риск потерять позиции по запросу в ТОПе.

Принципы оптимизации в ТОПе Яндекса и Google

Структура и юзабилити

Поисковые системы оценят заботу о пользователях. Ресурс не вводит в заблуждение, продвигаясь по запросам своей тематики. Названия и URL-адреса передают суть страниц, а они расположены в разделах ресурса. Между ними легко переключаться, а пользователь понимает, как устроена навигация. Структура сайта начинается с домена. Выбирать стоит платный вариант, когда вы сможете сами прописать название. Если продвигаете бренд — указывайте его в доменном имени. Или пропишите ключевой запрос — это поможет быстрее улучшить позиции в будущем. Но молодые домены хуже ранжируются в системах Яндекса и Google — если ему меньше года, о самых высоких позициях можно не думать.

Повысьте юзабилити. Поисковые запросы приводят посетителей, но удерживают их дизайн, навигация и контент. Создавайте простые страницы, которые легко воспринимать и оптимизировать. Лишнюю информацию убирайте, а что-то переводите в цифры, инфографику, картинки. Улучшайте дизайн, добавляйте ссылки и думайте о том, как быстро пользователь воспринимает информацию на ресурсе и что может его удержать. Иногда неудобно переключаться между разделами и хочется видеть всю информацию на одной странице. Этот инсайт мы нашли при анализе юзабилити фитнес-клуба — почитайте наш кейс в блоге AskUsers.

Семантика

Без ключевых слов в ТОП выдачи Яндекса и Google не попасть. А позиция в ней будет зависеть от фраз, по которым вы продвигали страницу. Быстро улучшать место в ТОПе поисковой системы можно с помощью расширения семантического ядра. Для узкой темы используйте минусовку. Посмотрите те запросы, по которым продвигаются конкуренты вашей тематики. Магазину, который продает только зимние куртки и пуховики, не нужен трафик по запросам «осенние куртки» или «плащи». По ним придут клиенты, которые не совершат покупки, но увеличат число отказов.

Для расширения семантического ядра изучите конкурентов и проведите поиск сайтов в ТОПе систем Яндекса и Google по смежной тематики. Для быстрой оптимизации сайта подойдут синонимы ключевых слов и long-tail ключевики. О том, как правильно собрать и улучшить семантическое ядро, мы уже писали в блоге AskUsers.

Контент

Важна его уникальность. Быстро продвигать ресурс, где опубликованы скопированные тексты, слабые рерайты и множество цитат, не получится даже по узкому запросу. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google следят за уникальностью текста и не будут улучшать позиции сайта, если она будет низкой. Так же и с водностью текста. Поисковая система понизит страницу в ТОПе, если этот параметр превысит 60 процентов. Следите за ошибками в грамматике, пунктуации и орфографии. Яндекс и Google хорошо ранжируют те ресурсы, где пользователь в ответ на запрос получает нужную информацию простым и удобным способом. Ошибки мешают восприятию и могут стоить нескольких позиций — такие ресурсы тяжелее продвигать, а про улучшение позиций можно забыть.

Добавляйте видео и картинки, создавайте свои тексты, вставляйте ссылки. Поисковики оценят это, а пользователи могут поделиться страницей в соцсетях и процитировать информацию с нее. Все это поможет оптимизации и улучшит позиции ресурса в ТОПе.

Содержание сайта необходимо структурировать, чтобы успешнее продвигать его в выдаче. Алгоритмы системы Яндекса и Google требуют заполнения тегов каждой страницы, всех изображений и видео. Необходимо:

• Прописывать заголовки (h2) и подзаголовки (h3-H6).
• Использовать нумерованные списки.
• Alt для изображений.
• Добавлять тег Title и Description для всей страницы.

Техническая часть

Быстрая оптимизация невозможна без настроек, которые необходимы для ранжирования поисковыми системами Яндекса и Google. Проверяйте, как открывается ресурс на смартфонах и планшетах и доработайте адаптивную версию. Юзабилити может быть испорчено, ведь пользователь быстро увидит поехавший дизайн или наслаивающийся текст и закроет сайт. Убирайте битые ссылки и дубликаты страниц. Поисковые системы не любят, когда совпадают мета теги и описания нескольких страниц на ресурсе, и понижают позиции.

Корректно составляйте robots.txt и XML-карту сайта. Эти два технических файла, которые необходимо содержать в актуальном состоянии. Пройдите проверку и получите надежный протокол безопасности SSL, ведь HTTPS вызывает у Яндекса и Google больше доверия, чем HTTP.

Простые рекомендации по оптимизации и быстрому продвижению в ТОПе выдачи

Создавайте человекопонятные адреса страниц (ЧПУ) и пропишите в них ключевые слова по нужным запросам. Не создавайте сложные конструкции и откажитесь от тяжелых изображений и видеофрагментов в дизайне. Такой сайт будет долго загружаться, а пользователи не любят ждать.

Проверьте правильность написания всех тегов и атрибутов, настройте внутреннюю перелинковку. Посетители поисковых систем лучше кликают на сайты с полноценными сниппетами. И пользователи получат больше информации — их может зацепить не тот раздел, по которому они вводили запрос.

Добавьте онлайн-консультанта и поле для заполнения данных. С точки зрения оптимизации вы не получите после этого более высокую позицию в ТОПе. Но потом ее можно будет улучшить, когда пользователи начнут больше времени проводить на ресурсе, общаясь с чат-ботами и подписываясь на рассылки.

Быстро улучшить позиции в ТОПе можно не всегда. Узкотематические ресурсы продвигать легче, а оптимизация сайтов широкой тематики потребует время. В каждом случае нужно начать с проверки гипотез и их тестирования. И после выявления проблем с оптимизацией и продвижением нужно подождать, пока системы Яндекса и Google проиндексируют ресурс, а изменения не вступят в силу.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Сайт вышел в ТОП: почему не стоит отказываться от SEO

Нельзя добиться серьезных результатов в SEO мгновенно. Первые 2–3 месяца усилия оптимизатора направлены на анализ сайта и конкурентов, подбор семантического ядра, подготовку ТЗ для копирайтеров и разработчиков.

Накопительный эффект от работ конвертируется в конкретные цифры только через 4–5 месяцев – сайт занимает топовые позиции в выдаче поисковиков по все большему количеству запросов, объем органического трафика растет, количество заказов увеличивается.

К концу заявленного периода проект достигает основных целей, которые были обозначены в коммерческом предложении. У заказчика возникает логичный и закономерный вопрос: зачем продолжать платить?

Почему не стоит отказываться от дальнейших инвестиций в SEO и на что можно переориентировать действия SEO-специалиста после достижения основных целей?

Улучшаем текущие показатели посещаемости и конверсий

Если позиции в ТОПе уже достигнуты, самое время обратиться к частным, но эффективным приемам привлечения дополнительного поискового трафика и увеличения конверсий.

Отследить и скорректировать сниппеты

Сниппет – это информационный блок, сопровождающий ссылку на сайт в выдаче. Он содержит заголовок и описание ссылки, а также дополнительные детали, дающие более полное представление о контенте ресурса – быстрые ссылки, метки поисковых систем, контактные данные, изображения, видеоконтент и многое другое.

Основой для сниппета, как правило, является текст документа, который при обработке поисковой системой зачастую трансформируется в разрозненный набор фраз, сложный для визуального восприятия. Предложения, выведенные в сниппете только из-за присутствия в них ключевой фразы, не всегда релевантны запросу по смыслу и не несут полезной информации для пользователя.

Примеры неоптимизированных сниппетов:

Яндекс

Google

Эксперименты с улучшением качества сниппетов выгодно выделят вас среди конкурентов, обеспечив привлекательность ссылки в выдаче на фоне остальных.

Примеры качественных оптимизированных сниппетов в SERP’е:

Яндекс

Google

Что будем делать: экспериментировать с тегами title и description, внедрять микроразметку, настраивать быстрые ссылки.

Что это даст: визуально привлекательный, лаконичный, информативный сниппет увеличит кликабельность ссылки в выдаче, обеспечив еще больше переходов на сайт даже при неизменных позициях.

Работать над улучшением видимости сайта в рамках ТОП 10

Согласно статистике, кликабельность ссылки в выдаче поисковика напрямую зависит от ее позиции, тематики, длины запроса и еще множества частных факторов (расширенной выдачи за счет «родных» поисковику сервисов рекламы, карт и т.д.).

Многочисленные исследования по теме разнятся в итоговых цифрах CTR в SERP’е, но одно утверждение остается неизменным: большую часть кликов забирают первые три-пять позиций в результатах поиска.

Что будем делать: изучать и сравнивать параметры топовых сайтов-конкурентов – структура сайта, качество навигации, особенности ссылочного профиля, продуктовая матрица, ценообразование, наличие УТП и т.д. Делаем как они, делаем лучше них.

Что это даст: повышение кликабельности сайта и, как следствие, дополнительный прирост поискового трафика.

Улучшать поведенческие факторы посадочных страниц, если много кликов, но мало конверсий

Часто можно наблюдать ситуацию, когда сайт занимает топовые позиции выдачи поисковиков, собирает клики, но не приносит желаемого количества заказов или звонков.

Стоит поискать препятствия на самом сайте, если для семантического ядра изначально подобраны целевые ключевые фразы, а посадочные страницы релевантны конкретным запросам.

Лучше всего начинать с отслеживания слабых точек сайта в системах Яндекс.Метрика и Google Analytics, а не следовать универсальным рекомендациям в духе «10 самых распространенных ошибок юзабилити». Изменения, которые положительно сработали для одного проекта, могут быть неэффективны для другого.

Такие показатели, как время, проведенное на сайте, глубина просмотра и пресловутый bounce rate (или «показатель отказов») станут отправной точкой для анализа, но сработают лишь в тандеме с тщательным анализом тематики.

Чтобы понять, действительно ли у вас высокий показатель отказов, в начале нужно выделить топовые сайты-конкуренты, получить их данные и подтвердить значимость этого фактора в тематике.

Например, для сайта службы такси показатель отказов более 45% – это норма. Он говорит лишь о том, что более 45% пользователей уже на первой странице находят то, что им нужно (телефон для заказа такси) и дальнейшие переходы по сайту просто не имеют смысла.

Если все-таки ваш bounce rate значительно выше топовых сайтов в тематике, следует переходить к следующему этапу и анализировать преимущества страниц конкурентов. В чем они заключаются:

• особенностях и полноте описания товара/услуги;
• качестве и количестве картинок на странице;
• наличии форм заказа;
• разнообразии фильтров товара;
• возможности сравнения товаров/услуг между собой;
• наличии видео;
• наличии отзывов и т.д.

Что это даст: кропотливый анализ поведенческих факторов в тематике и последующая работа над юзабилити посадочных страниц позволят перевести целевой поисковый трафик в дополнительные конверсии.

Осваиваем новые поля для поисковой оптимизации

Расширение семантики – самый очевидный метод привлечения дополнительного поискового трафика на сайт. Собрать дополнение к уже существующему семантическому ядру можно несколькими способами:

1. Поиск дополнительных запросов (например, синонимов) для уже действующих посадочных страниц с помощью данных Яндекс.Метрики и Google Analytics.
2. Анализ структуры сайтов-конкурентов и создание дополнительных посадочных страниц под новые запросы.
3. Разработка информационного раздела.

Развитие блога с экспертными материалами внутри коммерческого сайта редко вписывается в бюджеты SEO на начальном этапе работ. Это логично, информационные запросы гарантированно принесут дополнительный трафик, но конвертировать его в продажи сложнее, чем коммерческий.

На сайте с устоявшимся коммерческим трафиком инфораздел способен решить сразу несколько задач, которые положительно повлияют на увеличение конверсий:

• Позволяют предоставить полную информацию о товаре или услуге:
• Повышают авторитетность проекта и лояльность пользователя по отношению к компании (предоставляя как можно больше информации полезной для потребителя, вы демонстрируете заботу о нем).
• Интересные материалы или обзоры распространяются в социальных сетях, повышая лояльность к компании и узнаваемость бренда. Пользователи охотнее делятся ссылками именно на полезные материалы, а не карточку товара.

• а сайте появляется раздел, который регулярно обновляется и демонстрирует пользователю актуальность ресурса в целом. Это особенно полезно для проектов, где ассортимент товаров или услуг не предполагает частого обновления.
• Информационные запросы, как правило, геонезависимы. Например, результаты поиска по запросу «как выбрать жк телевизор» не будут отличаться в Москве и Новосибирске в отличие от выдачи по запросу «купить жк телевизор». Значит они способны привлекать трафик из разных регионов, где конкуренция в тематике всегда ниже, чем в центральных. Для компании, работающей со службами доставки, это отличный способ получать дополнительные региональные заказы.

Следим за нововведениями поисковых систем и дорабатываем сайт

Выдача поисковых систем меняется с колоссальной скоростью: регулярно совершенствуются и обновляются не только сами алгоритмы ранжирования, но и внешний вид выдачи.

Поисковики предлагают все больше вариантов для улучшения внешнего вида ссылки в органике, делая ее более заметной и привлекательной для пользователя.

В январе 2018 года Яндекс предоставил владельцам сайтов возможность выводить чат с представителем компании прямо в выдачу, избавляя посетителей от необходимости тратить свое время на поиск контактных форм на сайте.

Держать клиента в курсе нововведений поисковых систем, которые обеспечат приток дополнительного трафика, и оперативно адаптировать под них сайт, обеспечивая техническую поддержку, – одна из основных задач SEO-специалиста.

Профессиональный оптимизатор должен знать и прогнозировать эффективность нововведений применительно к конкретному проекту – изменение технологий разработки сайтов, тренды юзабилити, дополнительные факторы ранжирования. Наличие протокола https, мобилопригодность, скорость загрузки страниц сегодня оцениваются поисковыми системами наравне с релевантностью и полезностью контента.

Работа над качеством сайта – процесс, у которого есть начало, но нет конца. Важно понимать, что после достижения топовых позиций и роста трафика перед владельцем встает новая задача – сохранить достигнутый результат, а главное, конкурентоспособность среди стремительно меняющихся и развивающихся конкурентов.

Не останавливайтесь на достигнутом! Работа хотя бы в двух-трех перечисленных направлениях обеспечит пусть и не столь ощутимый, как на первом этапе продвижения, но стабильный результат в виде дополнительного трафика и заказов.

Статья подготовлена для проекта SEOnews.ru и впервые опубликована здесь.

что это значит, зачем нужен сбор

В комплекс интернет-раскрутки сайта входит, в том числе, анализ эффективности продвижения. Съем позиций сайта — это фиксирование положения веб-ресурса в поисковой выдаче по популярным ключевым словам или фразам на момент проведения анализа. Оценка текущих результатов выдачи позволяет определить, насколько эффективна выбранная рекламная стратегия, что нужно поменять или откорректировать. Оптимизация необходима для снижения рекламных затрат на раскрутку бренда или компании в Интернете.

Что такое съем позиций веб-сайта

Съем позиций сайта простыми словами — это вычисление текущего положения онлайн-ресурса по ключевым запросам. Позиции (место в результате поисковой выдачи) определяются роботами поисковых систем на основании многих параметров для различных ключевых фраз, которые вводят пользователи в строку поиска для нахождения нужного товара или услуги.

Какие параметры учитывают ПС при формировании позиций онлайн-ресурса

Поисковые системы Яндекс и Google постоянно обновляют алгоритмы ранжирования — оценки качества веб-сайтов, интернет-магазинов, лендингов и других ресурсов.

Для того чтобы предоставить пользователю наиболее релевантные результаты, роботы поисковых систем оценивают сотни различных характеристик. В Табл. 1 приведены основные факторы, которые влияют на рейтинг сайтов.

Табл. 1. Влияние различных параметров на позиции сайта в органическом поиске

Параметр ранжирования, влияющий на позиции сайта	Характеристики	Рекомендации по применению
Контент	Текстовые блоки с описанием продукции, новости, полезные статьи по тематике. Изображения товаров, фотографии, инфографика. Видеоматериалы по профилю	Нужно наполнять веб-сайт полезным и уникальным контентом. Чем точнее содержимое отвечает на запрос пользователя, тем выше поднимется ресурс в выдаче по данному ключу. Актуальность и экспертность контента напрямую влияет на положительный рейтинг страницы по запросам, вписанным в текст
Ссылочная масса	Внешние ссылки с других ресурсов. Внутренние ссылки, используемые для перелинковки между страницами веб-ресурса	При закупке ссылок с сайтов-доноров нужно следить за их качеством. Качественный донор — это сайт с похожей тематикой, высокой посещаемостью и релевантным наполнением. Внутренние ссылки расставляются без переспама. Наращивать внутреннюю и внешнюю ссылочную массу нужно постепенно
Поведенческие факторы	Это параметры, которые отображают поведение пользователя на ресурсе. К данной категории относится глубина просмотра (сколько страниц пролистано), время нахождения на сайте, повторные посещения и пр.	Для улучшения поведенческих факторов, влияющих на позиции веб-сайтов, необходимо при разработке сайта продумывать удобную и понятную структуру, ненавязчивый дизайн, подбирать читабельные шрифты. Навигационные элементы должны быть структурированы, находиться на видных местах. Пользователю должно быть понятно, как найти нужный товар или услугу, перейти в другой раздел, оформить заказ или выполнить другое целевое действие.
Возраст ресурса	Время существования веб-сайта	Многие вновь созданные ресурсы попадают под фильтры поисковых систем. Они индексируются, но не появляются в поисковой выдаче. После проверки на релевантность и отсутствие запрещенных способов продвижения сайт начинает появляться в результатах выдачи
Адаптация под разные устройства	Корректное отображение веб-ресурса на разных устройствах — компьютере, мобильном телефоне, планшете	Наличие мобильной версии в настоящее время очень влияет на рейтинг сайта в поисковых системах. Больше половины пользователей, которые ищут товары в интернет-магазинах, оформляют покупки через мобильное устройство

Зачем нужно мониторить позиции веб-сайта

Есть ряд причин делать регулярный съем (определение) позиций сайта:

• Анализ эффективности выбранных маркетинговых каналов и инструментов интернет-продвижения. Если позиции сайта высокие — значит, рекламная стратегия выбрана верно. При низких позициях ресурса нужно разбираться, что именно служит причиной неудовлетворительного результата. Это может быть низкокачественный контент (неуникальные тексты, переспам ключевыми фразами, нечитабельная структура и пр.), неудобная структура ресурса, слишком яркий и непонятный дизайн и пр.

• Эффективность продвижения конкурентов. Проводить анализ конкурентов полезно, хотя бы потому, что можно изучить, благодаря чему конкурентный сайт находится на высоких позициях в поисковой выдаче. Делая анализ успешных конкурентов, можно подсмотреть, на какие тематики написаны тексты, как используется ссылочная масса, как организована структура и пр.

Проводя развернутый анализ позиций своего сайта и конкурентных ресурсов, можно найти слабые места и устранить их. Улучшая характеристики, влияющие на позиции веб-сайта, можно значительно увеличить выручку от продаж, снизить расходы на SEO и другую интернет-рекламу.

Инструментарий проверки позиций онлайн-ресурса

Проверка позиции сайта в поисковых системах Google и Яндекс делается регулярно. Ее можно проводить раз в неделю и реже — в зависимости от стратегических целей и задач компании.

С помощью каких инструментов можно проверить позиции сайта:

• SEO-сервисы. Это бесплатные или платные ресурсы, которые осуществляют съем позиций веб-сайтов.
• Специальные онлайн-агрегаторы. Такие платформы не только проводят мониторинг позиций веб-ресурсов, но и предлагают услуги по оптимизации.

Ручная проверка позиций

Некоторые владельцы веб-сайтов проверяют позиции своих ресурсов вручную, вбивая в поисковик ключевые запросы и занося их в таблицу. Данный способ является бесплатным, но требует больших временных затрат и не отличается высокой точностью результатов. Низкая точность обусловлена тем, что поисковые системы учитывают множество дополнительных факторов, в том числе историю запросов, которые делались с вашего рабочего компьютера. Приемлемую точность результатов можно получить, включив в своем браузере режим «инкогнито». Вручную можно проверить небольшое количество ключевых фраз.

Функции автоматизированных сервисов по снятию позиций веб-сайтов

Эффективный онлайн-сервис по снятию позиций сайтов должен выполнять такие основные функции:

• Поддержка крупных поисковых сетей.
• Возможности автоматического мониторинга онлайн-ресурсов.
• Наличие опции гео-позиционирования (при необходимости — анализа эффективности рекламы по разным регионам).
• Выгрузка развернутых отчетов по текущим позициям онлайн-ресурса.
• Сбор статистических данных по периодам, хранение статистической и аналитической информации.
• Возможность анализа конкурентов, сравнения позиций по ключевым запросам и пр.

Проверка позиций сайтов с помощью RUSH ANALYTICS

Для проверки позиций веб-сайта рекомендуется применять RUSH ANALYTICS. Это удобный и эффективный сервис поисковой аналитики, который предоставляет широкий спектр услуг для достижения целей комплексного онлайн-продвижения сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Проверить позиции сайта конкурента или собственного ресурса можно, перейдя по ссылке

https://www.rush-analytics.ru/land/proverka-pozicij-sajta-v-poiskovyh-sistemah

С помощью этого инструмента можно выполнить такие задачи:

• Съем позиций в Яндексе, Гугле, других поисковых системах. Можно использовать неограниченное количество запросов и ключевых слов, группируя их по определенным характеристикам. Локальный мониторинг дает возможность снимать позиции в разных странах и регионах, на разных языках.
• Проверка сайта конкурента. Через платформу можно бесплатно проверить до 10 конкурентных веб-ресурсов. Анализ конкурентов позволяет оценить свои сильные и слабые стороны, возможности и риски, и выстроить стратегию расширения деятельности компании в своем сегменте. Конкурентный анализ также необходим при выходе на новые рынки.
• Получать развернутые отчеты с удобной визуализацией. Такой вид отчетности наглядно показывает тенденции роста или спада позиций. На основе статистических и аналитических данных можно разработать план по оптимизации онлайн-продвижения и роста по основным ключам.

Преимущества сервиса RUSH ANALYTICS

Сервис поисковой аналитики предоставляет пользователям множество возможностей. Для выполнения задач по оптимизации предоставляются детальные и понятные руководства к действию. Можно также задать вопросы консультантам системы в удобном онлайн-режиме. Функции и возможности сервиса сведены в Табл. 2.

Табл. 2. Возможности сервиса RUSH ANALYTICS

Функции	Возможности
Съем позиций в разных поисковых системах	Работает с поисковыми системами Яндекс, Гугл. Без ограничений регионов
Адаптация под разные устройства	Выполняется проверка текущих позиций веб-ресурса с мобильного устройства, с персонального компьютера
Неограниченное количество запросов	Можно ставить задачи, в которые входит до 100 000 ключевых слов. Есть возможность добавления поисковых запросов
Анализ сниппетов	Есть возможность мониторить сниппеты. Сниппет можно мониторить по месту в выдаче, релевантности поисковому запросу, внешней привлекательности этого блока текста
Детальные отчеты	Отчет формируется в развернутом виде в файле Excel
Сортировка данных	Есть удобные фильтры для сортировки обрабатываемой информации
Универсальность анализа	Сервис подходит для анализа позиций сайтов с кириллическим доменным именем

 

Как проверить сайт через RUSH ANALYTICS — алгоритм работы

1. Создание задачи. Добавление запросов, групп, URL в задачу.
2. Разбивка запросов на группы.
3. Используйте руководство по работе в веб-интерфейсе.
4. Подбирайте необходимые модули с учетом задач продвижения.
5. Получайте регулярные отчеты по позициям, сформированные под индивидуальные настройки проекта.

Создание задачи с добавлением запросов и URL

На этом этапе создается новая задача. Указывается название задачи (по имени сайта или бренда). Прописывается URL сайта. Для сбора информации о позициях выбирается опция «Точный URL веб-сайта». На этом этапе есть возможность подключить аналитические сервисы поисковиков Яндекс и Гугл.

Разбивка запросов на группы

Для анализа эффективности продвижения отдельных страниц рекомендуется разбивка ключевых запросов на группы. Классификация выполняется по определенным параметрам — товарным категориям и подкатегориям, типам страниц, популярности (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные) и пр. Кластеризация (группировка) по определенным признакам дает более точное представление о том, почему позиции по тому или иному запросу растут или падают.

Руководство по работе в онлайн-интерфейсе

Платформа дает широкие функциональные возможности для анализа онлайн-ресурсов. Описание функциональных возможностей и алгоритмов работы можно найти в веб-интерфейсе задачи.

Какие возможности дает этот функционал:

• Редактирование поставленной задачи. Эта опция включает возможность изменения названия задачи, анализируемого урл-адреса сайта, корректировки периодов съема позиций, перечня ключевых запросов, конкурентных онлайн-ресурсов, которые нужно отслеживать.
• Просмотр собранных данных. Графики показывают источники (поисковые системы) и период сбора данных, позиции (ТОП) по всем или отдельно выбранным ключевым фразам. Отображается регион, сортировка по группам (если выбрана такая опция). По конкретным ключевым запросам можно отследить целевые URL-адреса. Важным параметром является возможность увидеть объем трафика (количество посетителей), которые зашли по выбранному поисковому запросу.
• Возможность выбрать разные типы визуализации данных. Можно выбрать панели с разными форматами отображения данных. Основные виды: По умолчанию, История позиций, История URLов, История сниппетов.
• Возможность сортировки информации по URL, ключевым словам, частотности, группам, дате, позициям.
• Доступ по гостевой ссылке. Скопировав гостевую ссылку, можно отправить ее другому пользователю. Это удобная опция для SEO-специалистов, которые ведут несколько проектов для своих клиентов. Гость сможет просматривать отчеты по съему позиций веб-сайта, даже не регистрируясь на аналитической платформе RUSH ANALYTICS.

• Удобный просмотр позиций. Видимость запросов показывается в графиках для конкретного поискового запроса или группы запросов. График можно построить с отображением даты оценки, региона, поисковой системы, настраивая видимость данных по своему усмотрению.

• Конкурентный анализ. Модуль дает возможность проверять позиции конкурентных сайтов, мониторить видимость процента ключевых слов ТОПе (первая тройка, пятерка, десятка). Таким образом можно отслеживать лидеров своей ниши по отчетам, сформированным в виде гистограмм.
• Получение развернутых отчетов. Можно сформировать упрощенный отчет, в котором показываются дата сбора информации, ключевые слова, группы запросов, адреса анализируемых веб-сайтов. В полный отчет включаются графики задач, история URL, история сниппетов и позиций.

Съем позиций сайта необходим для отслеживания эффективности интернет-раскрутки. На выход в ТОП по основным ключевым запросам влияет множество внешних и внутренних факторов, активность конкурентов и интересы целевых групп. Поэтому нужно постоянно мониторить свои позиции и корректировать рекламные кампании с учетом текущей ситуации в своей нише.

Что такое SEO продвижение сайта

Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:

 

Плюсы:

Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта — дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг. И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.

Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам. Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.

Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.

 

Минусы:

Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.

Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта. Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.

Ограниченная актуальность поиска. Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.

 

Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.

 

Сайт попал в топ: как удержать позиции? Основные работы по продвижению

После плодотворной и длительной работы сайт наконец-то занял достойное место в топе поисковых систем. В ответ на популярные запросы пользователей он показывается на первой странице Google. Вы получаете хороший трафик и рассчитываете, что так будет продолжаться дальше. Однако поисковые системы регулярно корректируют алгоритмы ранжирования. Из-за этого ваш сайт может потерять имеющиеся позиции.

Что делать после того, как сайт попал в топ-10? Можно ли длительное время удерживать занимаемые позиции по целевым запросам? Как не потерять лидирующее положение в выдаче и отстоять свое место в топе?

Продвинуть сайт в топ – цель, к которой стремятся все владельцы коммерческих и некоммерческих ресурсов. От положения в выдаче зависит объем трафика, посещаемость сайта и доход владельца. После того, как сайт попал в топ, необходимо предпринимать меры по его удержанию на достойных позициях. Поговорим об основных мероприятиях, проводимых в этой области.

1. Постоянный анализ текущих показателей

В процессе поддержания топовых позиций сайта необходимо делать регулярный анализ по каждому продвигаемому запросу. Надо оценивать такие показатели, как время нахождения на сайте, показатель отказов, количество просмотров и переходов. Через анализ пользовательского поведения можно получить ценную информацию об отношении посетителей к сайту и информации, которая на нем размещена.

Анализ удобно проводить с помощью инструментов Google Analytics. Например, если вы хотите увидеть, на какие страницы вашего сайта пользователи попадают из поиска и как они ведут себя на этих страницах, то выберите в разделе «Источники трафика» – «Весь трафик» – «Каналы» пункт «Organic Search» и укажите основной параметр «Страница входа». Здесь можно увидеть не только долю посещений, которую получает та или иная страница, но и такие важные метрики, как показатель отказов, число страниц за сеанс и средняя длительность сеанса, а также процент достижений цели (если таковая настроена в вашем аккаунте).

Отчет Google Analytics об органическом трафике с указанием страницы входа в качестве основного параметра

Через анализ поведения пользователей можно узнать о проблемных местах интернет-ресурса и оценить запросы, подлежащие корректировке. Если какие-то страницы получают высокий процент отказов, это может означать, что пользователи не находят там нужной информации. Возможно, контент на такой странице имеет низкую степень релевантности продвигаемому запросу. В этом случае надо изменить содержимое или выбрать другой запрос для продвижения.

Анализ показателя, отражающего количество просмотренных страниц, позволит вам понять, насколько быстро пользователи находят нужную информацию. Если посетители быстро переходят со страницы на страницу, вероятно, они не находят то, что искали. В некоторых случаях такому поведению можно найти и другое объяснение: посетители хотят просмотреть все товары в магазине или все статьи в отдельной рубрике.

В каждом конкретном случае можно сделать разные выводы относительно поведения пользователей на сайте. При этом нужно учитывать специфику интернет-ресурса, его предназначение и особенности функционирования. Это поможет правильно оценить данные анализа и применить эту информацию для дальнейшего продвижения сайта.

2. Выбор новых поисковых запросов

Чем больше запросов будет использовано, тем выше окажется трафик или посещаемость. Если основной целью продвижения является наращивание трафика (новостные, информационные ресурсы), то для расширения семантики лучше отбирать низкочастотные (НЧ) запросы: например, «как правильно выбрать масло для двигателя» или «маршрут путешествия по западной Украине».

Стоит также уделить внимание запросам, которые уже размещены на сайте, однако страницы по ним не выводятся в топе выдачи. Оцените качество этих ключевых слов и качество контента, который используется на странице. Чтобы повысить вероятность попадания в топ, следует улучшить релевантность целевых страниц запросу, а также оценить, насколько размещенная на них информация является актуальной.

Если основной целью является увеличение продаж или количества заявок, то для продвижения можно отобрать запросы, схожие с теми, что привлекают покупателей. Можно расширить такие ключевые слова, добавив в них дополнительные уточняющие фразы: например, «дверные ручки» – «круглые ручки для межкомнатных дверей». Тем самым вы конкретизируете запрос, и по нему будут приходить целевые посетители, которые не были на сайте ранее. В качестве основы могут использоваться такие слова, как «стоимость», «заказать», «купить» и т.п.

Не забывайте также о расширении структуры сайта. Возможно, с продвижением по нужным вам запросам лучше справятся новые страницы, чем уже существующие. Так, если вы продаете костюмы для мужчин и видите, что пользователи часто ищут «мужские костюмы на свадьбу» или «молодежные мужские костюмы на выпускной», то попробуйте создать такие страницы-подкатегории внутри основной категории товара.

Если у вас нет доступа к специализированным SEO-сервисам, то найти похожие запросы и увидеть их примерную частоту поможет «Планировщик ключевых слов» от Google

3. Постепенно наращивайте ссылочную массу

Не прекращайте поиск и получение естественных ссылок на продвигаемые страницы сайта. В процессе удержания топовых позиций необходимо повышать ценность интернет-ресурса и его ссылочный вес. Делать это стоит не только потому, что постепенный рост ссылочного профиля – хороший сигнал для поисковой системы, но и из-за конкуренции: кто-то из ваших конкурентов наверняка прямо сейчас занимается ссылочным продвижением, пытаясь обойти вас в топе.

Старайтесь размещать ссылки на авторитетных площадках с высокой посещаемостью: они смогут дать вам качественный трафик и повысить доверие поисковых систем. Также желательно, чтобы эти площадки или их разделы соответствовали тематике вашего сайта.

Пример графика роста числа доменов, ссылающихся на сайт, по данным сервиса Ahrefs

4. Анализируйте интересы посетителей сайта

Для оценки того, насколько ваш сайт отвечает потребностям целевой аудитории, нужно проводить изучение поведения посетителей на пути к целевым действиям. Для этого можно воспользоваться сервисом Hotjar. Этот инструмент позволяет наблюдать за перемещением пользователей по сайту и просматривать их действия на отдельных страницах. При помощи Hotjar можно определить проблемные места страниц, выявить причины ухода посетителей.

Анализ действий пользователей помогает понять, где и почему возникают проблемы с оформлением заказа, насколько легко посетители находят целевые кнопки или формы связи и т.д. Так, с помощью инструмента «Карта кликов» можно определить наиболее кликабельные элементы, разделы и ссылки; «Карта скроллинга» поможет понять, насколько далеко посетители листают страницу. А через «Анализ форм» можно выявить бесполезные поля в форме заказа (те, которые не заполняются пользователями по тем или иным причинам).

Пример отчета об активности пользователей из Hotjar

5. Обновление и развитие сайта

Поисковые системы учитывают обновление информации на сайте, ее свежесть и актуальность, а также полезность для посетителей. Если вы будете регулярно размещать новые материалы, то сможете повысить ценность интернет-ресурса как для людей, так и для поисковиков. Публикуйте статьи, новости, видео, проводите различные опросы и акции. Все это способствует поисковому продвижению и удержанию топовых позиций.

Отсутствие свежей информации может навредить сайту. Поисковые роботы будут реже его посещать, а пользователи решат, что сайт перестал работать или не пользуется популярностью в интернете. Чтобы избежать негативной реакции, следует постоянно добавлять новые материалы, делиться новостями и отвечать на комментарии.

С другой стороны, не стоит гнаться за частотой размещения контента в ущерб его качеству: если вы будете добавлять материалы каждый день, но они будут неинтересными или нерелевантными тематике сайта, то такое обновление может, наоборот, навредить продвижению.

Продвижение в топ: главное – не останавливаться!

Как вы могли убедиться, после вывода сайта в топ работа над ним не прекращается. Следует развивать и улучшать свой сайт, чтобы он оставался в числе лидеров и мог составить хорошую конкуренцию другим площадкам. Каких бы успехов вы не достигли, всегда найдется что-то лучшее, к чему стоит стремиться при работе с сайтом. Повышайте качество своего интернет-ресурса и держите оборону, не давая конкурентам сдвинуть его с топовых позиций выдачи.

Что делать, если позиции сайта падают или не растут

Работа над сайтом похожа на ремонт — постоянно нужно что-то подкручивать и доделывать. В противном случае сайт не устоит в топе. Начнет покачиваться, а в итоге и вовсе упадет. Если позиции сайта падают, необходимо провести анализ и вернуть сайт на его законное место. Что же делать в первую очередь?

Ищем битые ссылки и проверяем мета-теги

Я часто пишу про Screaming Frog SEO Spider, и это неспроста. Этот инструмент позволяет быстро найти технические ошибки, например:

• битые ссылки,
• дубли мета-тегов,
• отсутствие мета-тегов,
• страницы, на которых не заполнены теги Alt в картинках.

Заходим в программу Screaming Frog SEO Spider и запускаем сканирование сайта. После проверки экспортируем битые ссылки: Bulk Export – Response Code – Client error (4xx).

Далее проверяем мета-теги. С помощью программы мы можем увидеть, на какой странице они слетели, и быстро это исправить.

Как видно на картинке, вы также можете проверить Title, Description, Keywords и h2. Обратите внимание на те страницы, где они отсутствуют, дублируются или встречаются несколько раз.

Чтобы экспортировать страницы, на которых отсутствуют тег Alt, нажмите Bulk Export – Images – Images Missing Alt Text Inlinks.

Обращаемся к Вебмастерам Яндекс и Гугл 

Если вам интересна тема продвижения сайтов, вы наверняка знаете, что необходимо добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Если вашего сайта до сих пор там нет, то нужно это исправить.

Если на сайте есть серьезные ошибки, вы сразу увидите их в сводке.

Заходим в Яндекс.Вебмастер, открываем вкладку «Диагностика» и смотрим раздел «Безопасность и нарушения». Там могут быть ошибки типа «Малополезный контент», «Спам», «Избыток рекламы». Полгода назад многие сайты получили такие метки из-за ошибки со стороны Яндекса. Если вы уверены, что не виноваты в том, в чем вас обвиняют, смело пишите в службу поддержки. Нарушение снимут.

Заходим в «Индексирование» и смотрит раздел «Страницы в поиске». Там можно увидеть, какие страницы (и за что) исключили из поиска. Страницы могут исключить по многим причинам: если они неканонические, недостаточно качественные или запрещены для индексации. Если были исключены важные страницы, то смотрим, какая указана причина, исправляем ошибку и возвращаем страницы в поиск. 

Обращаем внимание, прописана ли у вас региональность, и присваиваем регион, если его нет. Если нет файла sitemap, то добавляем его и переходим к Search Console. Здесь основные ошибки можно увидеть на главном экране. Я встречал ошибку, что некоторые страницы индексировались в поиске, несмотря на запрет в файле robots.txt. После редактирования robots.txt на график страниц стало приятнее смотреть:

Заглядываем в Яндекс.Метрику

Еще один незаменимый инструмент любого вебмастера — это Яндекс.Метрика. 

Заходим в «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Поисковые системы».

Там мы можем увидеть, есть ли у нас просадка по трафику из разных поисковых систем. 

В метрике нужно провести некоторое время, чтобы разобраться во всех настройках и отчетах. В сервисе можно проверить, по каким запросам на ваш сайт чаще заходят, из каких городов посетители и какого они возраста. Так вы сможете провести работу над ошибками, составить виртуальный портрет своего клиента и улучшить продажи. 

Сравниваем с конкурентами

При продвижении сайтов часто приходится посматривать на конкурентов. Если кто-то находится в топе, значит, он чем-то угодил поисковой системе. Если мы поймем, чем именно конкурент понравился Яндексу или Гуглу, и внедрим это на свой сайт, то есть вероятность попасть в топ. 

Здесь нам важен ассортимент товара, дизайн, возраст и ссылочная масса.

• Ассортимент товаров: чем больше, тем лучше.  
• Дизайн должен быть привлекательным и современным. 
• Сайты с возрастом обычно ранжируются лучше. 
• Динамика ссылочной массы должна иметь плавный рост (без скачков). Сео-ссылки (коммерческие) не должны превышать органические.

Анализируем отдельные страницы

Если какие-то страницы на сайте просели, проверьте каждую по отдельности – возможно, они нерелевантны (не соответствуют нужному запросу). Иногда бывает, что страницы долгое время сидят в топе, а потом внезапно начинают падать. После проверки можно заметить, что на них, например, ни разу не встречается фраза, по которой страница когда-то была в топе. Порой достаточно правильно прописать мета-теги, после чего позиции восстанавливаются. 

А бывает и так, что после выполненной проверки и исправления всех ошибок позиции сайта по-прежнему не хотят расти. Не стоит отчаиваться! Продолжайте работать над сайтом, и тогда все получится. 

Как попасть в топ результатов поиска Google [Интерактивное руководство]

Если вы управляете бизнесом, вы, вероятно, захотите, чтобы люди занимали первое место в результатах поиска Google по определенным ключевым словам.

Например, если вы водопроводчик из Лондона, вы можете захотеть появиться, когда люди будут искать «сантехник рядом со мной» или «лондонский сантехник». Большинство людей нажимают на первый результат, поэтому появление вверху обычно означает больше трафика, потенциальных клиентов и клиентов.

Но как именно вы оказались здесь выше конкурентов?

Просто следуйте этой блок-схеме:

Не знаете, как выглядит каждая из этих четырех возможностей?

Вот краткая шпаргалка:

Если вы дошли до конца блок-схемы, проверьте наш список функций поисковой выдачи.Еще может быть способ появиться прямо наверху.

В противном случае нажмите один из вариантов ниже, чтобы сразу перейти к инструкциям:

Как попасть в топ Google с рекламой

Если реклама — это то, что вы видите вверху результатов по целевому ключевому слову, тогда единственный способ оказаться в топе Google — это оплатить рекламу.

Как? Просто зарегистрируйтесь в рекламе Google и запустите поисковую кампанию.

Поисковая реклама Google работает с оплатой за клик (PPC).Это означает, что вы делаете ставку на ключевые слова, по которым хотите показываться в Google. Если вы водопроводчик из Лондона, вы можете делать ставки по таким ключевым словам, как «сантехник в Лондоне» и «сантехник рядом со мной».

Вы также можете добавить географический таргетинг, чтобы не показывать рекламу людям, которые живут там, где ваш бизнес не работает.

Просто знайте, что назначение ставок по ключевому слову не означает, что вы всегда будете отображаться в верхней части рекламного блока. Если другие люди готовы платить больше за клик, есть вероятность, что вы окажетесь внизу или совсем не увидите.

Также очень важно, чтобы ваша целевая страница и текст объявления соответствовали ключевому слову, на которое вы ориентируетесь. Показатель качества Google дает вам некоторое представление об этом. По словам Google, «более высокие показатели качества обычно приводят к снижению затрат и повышению позиции рекламы».

Тем не менее, хотя реклама — отличный способ быстро занять лидирующие позиции в Google, играть в нее можно на 100%. Как только вы перестанете вкладывать деньги в свои кампании, как только вы перестанете появляться в топе Google.

Верно и то, что обычные результаты могут получить больше кликов, чем объявления, поэтому нахождение объявления на первой позиции не всегда означает большее количество кликов.Это потому, что большинство людей предпочитают нажимать на обычные результаты.

Например, если мы ищем «лучший VPN», мы видим четыре объявления вверху результатов:

Но если мы проверим это ключевое слово в обозревателе ключевых слов Ahrefs, только 19% кликов попадут в платные результаты. Большинство кликов приходится на обычные (неоплачиваемые) результаты поиска, расположенные ниже по странице.

Если это так для ключевого слова, по которому вы хотите получать поисковый трафик, возможно, стоит инвестировать в SEO вместо или вместе с PPC.

Как попасть в топ Google с помощью местного SEO

Если люди будут искать по вашему ключевому слову при поиске местных предприятий, вы часто увидите «пакет карт» вверху результатов.

В отличие от большинства результатов поиска, списки карт приведут вас на страницу компании в Google Мой бизнес, а не на ее веб-сайт.

Google Мой бизнес — это бесплатное объявление о компании от Google. Это место, где вы можете перечислить всю важную информацию о вашей компании: время работы, адрес, номер телефона, веб-сайт и многое другое.Также здесь клиенты могут оставлять отзывы.

Если вы хотите появиться в результатах пакета карт Google и у вас нет данных о компании в сервисе «Google Мой бизнес», это ваша первая остановка.

Однако большинство компаний не смогут занять здесь место, просто зарегистрировавшись в Google Мой бизнес. Цель Google состоит в том, чтобы составить рейтинг «лучших» и наиболее заслуживающих доверия местных предприятий в «пакете карт», поэтому вам нужно использовать локальную тактику SEO, чтобы иметь наилучшие шансы на появление.

Вы можете узнать больше в нашем полном руководстве по локальному SEO, но основные сведения таковы:

• Оптимизируйте свою страницу в Google Мой бизнес.
• Создавайте высококачественные местные ссылки.
• Получите больше отзывов от клиентов.
• Создавайте ссылки на важные страницы.

Как попасть в топ Google, выиграв избранный сниппет

Избранные фрагменты — это поля, которые появляются в верхней части результатов поиска по некоторым ключевым словам. Они показывают короткий релевантный фрагмент с одной из самых популярных страниц.

Если вы уже ранжируетесь на первой странице по запросу с показанным сниппетом вверху, возможно, удастся завоевать эту позицию с помощью небольшого SEO на странице.

Вы можете проверить свое текущее положение в рейтинге в Google или с помощью бесплатной программы проверки рейтинга Ahrefs. Просто введите свое ключевое слово, страну и домен.

Примечание.

Лучше всего использовать инструмент проверки рейтинга, поскольку результаты поиска Google часто персонализируются на основе вашей истории просмотров, местоположения и других факторов. Использование средства проверки рейтинга устраняет эту предвзятость из уравнения и дает вам более точное представление о вашей истинной позиции в рейтинге в целевой стране.

Исходя из этого, если вы занимаетесь в топ-10, вам нужно убедиться, что ваша страница оптимизирована для этого фрагмента.

Мы объясняем этот процесс более подробно здесь, но основы довольно просты.

Во-первых, убедитесь, что ваша страница действительно предоставляет информацию, которую Google хочет показать во фрагменте. Например, если мы посмотрим на избранный фрагмент ключевого слова «гостевой блог», мы увидим, что это определение.

Наше руководство по гостевому блоггированию занимает 7 позицию, но, поскольку мы не определили термин на странице, мы, вероятно, не сможем выиграть этот фрагмент. Нам нужно будет написать и добавить определение на страницу, чтобы иметь право на участие.

Во-вторых, убедитесь, что информация представлена ​​в формате, который предпочитает Google. Это зависит от ключевого слова. Для «гостевого блога» отрывок представляет собой короткий абзац. Это нумерованный список «как заниматься партнерским маркетингом».

Рекомендуемая литература: Как оптимизировать для избранных фрагментов Google

Как найти низко висящие возможности избранных фрагментов

Вставьте свой домен в проводник сайта Ahrefs, перейдите к отчету Органические ключевые слова , затем отфильтруйте по ключевые слова с избранными фрагментами в результатах, где вы в настоящее время занимаете позиции 2–10.

Например, мы занимаем второе место среди «операторов поиска Google», но не владеем фрагментом кода.

С небольшой оптимизацией на странице мы, вероятно, могли бы это изменить.

Как попасть на вершину Google с помощью SEO

Если вы видите регулярные органические результаты с «синими ссылками» в верхней части страницы Google, вам нужно инвестировать в SEO.

В качестве отправной точки это означает, что нужно уделять внимание передовым методам SEO и иметь сайт:

• Мобильный
• Быстрая загрузка
• Простота использования (четкая навигация, хороший UX и т. Д.))
• Безопасный (т.е. HTTPS, а не HTTP)
• Хорошо структурированный
• Без других технических проблем с поисковой оптимизацией.

Однако передовой опыт и оптимизация редко бывают достаточными для того, чтобы занять первое место. Если у вас есть основы, и вы по-прежнему нигде не видите, просмотрите эту блок-схему:

Мы объясняем, как выполнить этот процесс от начала до конца в нашем руководстве по ранжированию на первой странице Google, но вот упрощенный версия, чтобы вы начали:

1. Проверьте конкуренцию
2. Выровняйте свою страницу с целью поиска
3. Покройте тему полностью
4. Создайте высококачественные обратные ссылки
5. Добавьте внутренние ссылки

Шаг 1.Проверьте конкуренцию

Рейтинг в Google — это не однопользовательская игра. Каждый сайт, занимающий первую страницу, является вашим конкурентом. Вам нужно превзойти их, чтобы попасть на первое место. Итак, первое, что вам нужно сделать, это проверить силу конкуренции по отношению к вашему сайту.

Для этого выполните поиск по ключевому слову и оцените качество сайтов на первой странице.

Если мы сделаем это для ключевого слова «женские пижамы», то в лучших результатах будут доминировать такие крупные бренды, как Kohls, Target и Amazon.

Если вы не являетесь крупным брендом, было бы довольно сложно превзойти эти сайты в рейтинге.

Для такого ключевого слова, как «высокие женские пижамы», все выглядит более многообещающим. На первой странице есть несколько менее известных брендов, и даже небольшой бренд занимает первое место.

Если на этом этапе что-то кажется трудным, вероятно, лучше всего будет использовать другое ключевое слово — по крайней мере, если вы хотите получить шанс ранжирования в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Рекомендуемая литература: Сложность ключевого слова: как определить ваши шансы на ранжирование в Google

Шаг 2.Выровняйте страницу с целью поиска

Цель поиска является причиной запроса пользователя. Например, если вы выполните поиск по запросу «советы по ведению блога», вы заметите, что все страницы с самым высоким рейтингом представляют собой неупорядоченные списки советов.

Если вы ищете «как написать сообщение в блоге», все они представляют собой практические руководства с пошаговыми инструкциями.

Чтобы иметь максимальные шансы на попадание в топ Google, вы должны создавать контент, который ищут люди. Вы можете сделать это, выполнив поиск по целевому ключевому слову и определив три C цели поиска:

• Тип контента : являются ли страницы с самым высоким рейтингом в основном сообщениями блогов, страницами продуктов, страницами категорий продуктов или целевыми страницами?
• Формат содержимого : Самые популярные страницы — это в основном практические руководства, пошаговые руководства, списки сообщений, мнения, обзоры, сравнения или что-то еще?
• Угол содержания : Есть ли доминирующее уникальное торговое предложение, используемое страницами с самым высоким рейтингом? (е.g., для новичков, в 2020 г. и т. д.)

Рекомендуемая литература: Намерение поисковика: упущенный «фактор ранжирования», для которого следует оптимизировать

Шаг 3. Полное раскрытие темы

Google хочет ранжировать страницы, которые охватывают то, что хотят знать поисковики. Но как узнать, какие вопросы и подтемы Google считает важными для этого ключевого слова?

Лучшая отправная точка — поиск общих черт на самых популярных страницах. Например, на всех трех верхних страницах «палеодиеты» говорится о пищевых продуктах.Это говорит нам, что это, вероятно, то, о чем хочет знать большинство людей, которые ищут это ключевое слово.

Вы также можете подключить несколько страниц с самым высоким рейтингом к инструменту Ahrefs Content Gap, чтобы найти общие ключевые слова. Просто вставьте URL-адреса страниц и оставьте нижнее поле пустым.

Если мы сделаем это для трех страниц с самым высоким рейтингом по «палеодиете», то найдутся сотни общих ключевых слов. Хотя многие из них представляют собой просто разные способы поиска одного и того же, например «палеодиета» и «палеолитическая диета», есть несколько ключевых слов, которые представляют подтемы, такие как «что такое палеодиета», «продукты палеодиеты» и «почему палеодиета» плохо для тебя.

Возможно, стоит поговорить об этих вещах, если вы хотите попасть в категорию «палеодиета».

https://www.youtube.com/watch?v=n‑kxOhnSH‑Q

Шаг 4. Создание качественных обратных ссылок

Обратные ссылки являются важным фактором ранжирования. Google говорит о них здесь, и мы также обнаружили четкую положительную корреляцию между обратными ссылками и органическим трафиком в нашем исследовании более одного миллиарда страниц.

Но как узнать, сколько обратных ссылок вам нужно, чтобы занять первое место в Google?

Вставьте свое ключевое слово в бесплатную программу проверки результатов поиска Ahrefs и посмотрите, сколько доменов ссылаются на страницу с самым высоким рейтингом.

Просто знайте, что дело не только в количестве. Возможно, вы сможете превзойти страницу с множеством посредственных ссылок с помощью всего лишь нескольких высококачественных ссылок. Узнайте больше в этом видео.

Рекомендуемая литература: Дружественное руководство для новичков по созданию ссылок

Шаг 5. Добавьте внутренние ссылки

Обратные ссылки — не единственный способ повысить «авторитет» веб-страницы. Также помогают релевантные внутренние ссылки с других страниц вашего сайта. Если вы думаете, что создали достаточно качественных обратных ссылок, но все еще не достигли места номер один, возможно, стоит добавить несколько внутренних ссылок.

Как найти соответствующие возможности для внутренних ссылок? Просто введите в Google site: yourwebsite.com "ключевое слово" , чтобы найти страницы вашего сайта, в которых упоминается ключевое слово или фраза.

Например, если мы хотим добавить релевантные внутренние ссылки в наш контрольный список SEO, мы будем искать site: ahrefs.com "seo checklist" .

Вот один пример, который мы нашли в результате нашего поиска:

Вы можете видеть, что сообщение включает фразу «Контрольный список SEO», но нигде не ссылается.Это отличная возможность добавить внутреннюю ссылку в наш блог.

Заключительные мысли

Поиск в Google редко бывает легкой задачей, но это тоже не ракетостроение. Вам просто нужно выяснить, какие результаты появляются в первую очередь, и приложить усилия, чтобы ваш веб-сайт появился там.

Хотите узнать больше о SEO? Прочтите это или посмотрите видео ниже.

https://www.youtube.com/watch?v=n‑kxOhnSH‑Q

Шаг 4. Создание качественных обратных ссылок

Обратные ссылки являются важным фактором ранжирования. Google говорит о них здесь, и мы также обнаружили четкую положительную корреляцию между обратными ссылками и органическим трафиком в нашем исследовании более одного миллиарда страниц.

Но как узнать, сколько обратных ссылок вам нужно, чтобы занять первое место в Google?

Вставьте свое ключевое слово в бесплатную программу проверки результатов поиска Ahrefs и посмотрите, сколько доменов ссылаются на страницу с самым высоким рейтингом.

Просто знайте, что дело не только в количестве. Возможно, вы сможете превзойти страницу с множеством посредственных ссылок с помощью всего лишь нескольких высококачественных ссылок. Узнайте больше в этом видео.

Рекомендуемая литература: Дружественное руководство для новичков по созданию ссылок

Шаг 5. Добавьте внутренние ссылки

Обратные ссылки — не единственный способ повысить «авторитет» веб-страницы. Также помогают релевантные внутренние ссылки с других страниц вашего сайта. Если вы думаете, что создали достаточно качественных обратных ссылок, но все еще не достигли места номер один, возможно, стоит добавить несколько внутренних ссылок.

Как найти соответствующие возможности для внутренних ссылок? Просто введите в Google site: yourwebsite.com "ключевое слово" , чтобы найти страницы вашего сайта, в которых упоминается ключевое слово или фраза.

Например, если мы хотим добавить релевантные внутренние ссылки в наш контрольный список SEO, мы будем искать site: ahrefs.com "seo checklist" .

Вот один пример, который мы нашли в результате нашего поиска:

Вы можете видеть, что сообщение включает фразу «Контрольный список SEO», но нигде не ссылается.Это отличная возможность добавить внутреннюю ссылку в наш блог.

Заключительные мысли

Поиск в Google редко бывает легкой задачей, но это тоже не ракетостроение. Вам просто нужно выяснить, какие результаты появляются в первую очередь, и приложить усилия, чтобы ваш веб-сайт появился там.

Хотите узнать больше о SEO? Прочтите это или посмотрите видео ниже.

Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.

7 ключевых шагов, чтобы подняться на вершину результатов поиска Google

Хотели бы вы, чтобы ваша компания отображалась в топе Google при поиске, сосредоточенном на товарах или услугах, которые вы продаете? Конечно, всем нравится.

Вы знаете, что люди используют поисковые системы, такие как Google, чтобы найти информацию о вещах, которые они собираются купить.

Вы можете не знать, что люди проводят свои исследования в Интернете, даже если они полностью намереваются пойти в физический магазин, чтобы совершить покупку.

89% интернет-пользователей в США ищут в Интернете, прежде чем совершить покупку, даже если покупка в конечном итоге совершается в местном офисе — HubSpot

Если вы хотите привлечь ценный поисковый трафик и направить его на нужные ресурсы на своем веб-сайте, у вас много работы. Вы должны создать надежную стратегию, эффективно ее реализовать и не отставать от последних обновлений алгоритмов, чтобы внести необходимые корректировки в стратегию.

Не забывайте поддерживать в рабочем состоянии остальную часть вашего бизнеса и убедитесь, что вы можете должным образом обслуживать потенциальных клиентов и потенциальных клиентов, генерируемых вашим рейтингом.Помните, что если у вас нет хорошей стратегии входящего маркетинга, чтобы превратить этот трафик в потенциальных клиентов, ваш рейтинг не будет иметь большого значения.

Если вы верите, что это все для вас, пора составить план игры и приступить к работе. Вознаграждение за ваши усилия может обеспечить достаточный трафик и потенциальных клиентов, которые помогут вам достичь целей вашего бизнеса. Неспособность продвигать свой бизнес в Интернете через маркетинг в поисковых системах, безусловно, может привести к тому, что вы потеряете свои прогнозы из-за большего разрыва с каждым годом.

1.Определите слова, за которые вы хотите посоревноваться

Первый шаг — это разработка правильной стратегии SEO . Слишком много кампаний обречены на провал, прежде чем они начнут работать, поскольку компании сосредотачиваются на ключевых словах, которые слишком широки, не получают достаточного трафика или слишком конкурентоспособны, чтобы конкурировать за них. Ваш список ключевых слов должен начинаться с широкого и использовать аналитику, чтобы сузить до самых лучших ключевых слов для вашего бизнеса и веб-сайта, по которым можно конкурировать.

Совет: сузьте конкуренцию и релевантность широких ключевых слов, чтобы включить местные элементы и более конкретные услуги.Например, вместо того, чтобы заниматься маркетингом, мы работаем в « входящий маркетинг, » и «Денверские маркетинговые компании».

2. Оптимизируйте свой веб-сайт в соответствии с вашими потребностями Ключевые слова

С вашей стратегией пора приступить к реализации вашего лучшего средства оптимизации — вашего веб-сайта. Каждая страница вашего веб-сайта должна включать важные элементы оптимизации, которые помогают Google понять, о чем каждая страница. Каждая страница веб-сайта должна иметь следующие элементы, адресованные с помощью одного ключевого слова…

• Название страницы (до 70 знаков)
• Метаописание (до 155 символов)
• h2 & h3 Текст заголовка (разбить основное содержание на его описание)
• Замещающий текст (каждое изображение требует заголовка)
• Ключевое слово в содержании (хотя бы один раз, выделено жирным шрифтом)

Подсказка: Добавьте эти точки оптимизации, помня, что вы все еще разговариваете с людьми. Сделайте свою стратегию удобной для пользователей и используйте ключевые слова естественно, не забывая при этом не перегружать ни одну страницу.

3. Разработка постоянной стратегии содержания веб-сайта

Когда Google выпустил обновление своего алгоритма Panda в 2011 году, они обратились к разработчикам веб-сайтов с призывом: не позволяйте вашему сайту устареть. Это означало, что сайты будут вознаграждены за постоянное улучшение их содержания, увеличение количества и качества релевантных веб-страниц и ресурсов. Если вы хотите, чтобы рейтинг вашей поисковой системы улучшился, лучше со временем выстраивайте свой сайт.

Сохраняйте свежесть и продолжайте расти, внедряя разумную стратегию.Добавьте инструменты, ресурсы и информативный контент, чтобы помочь посетителям понять, как использовать ваш сайт, чтобы обучиться и понять свои варианты.

Подсказка: Поддержите ваши основные страницы слоями вспомогательных страниц содержимого. Свяжите эти страницы с соответствующей первичной страницей, чтобы соответствующим образом передать дополнительный авторитет ключевого слова.

4. Реализуйте стратегию ведения блога

Для дальнейшей поддержки контентной стратегии вашего веб-сайта вы создали блог на своем веб-сайте.Существует огромное количество данных и исследований, подтверждающих преимущества ведения блога, достаточно сказать, что это огромное подспорье для стратегии поисковых систем.

Компании, которые ведут блог, получают на 55% больше веб-трафика и на 70% больше потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают. — HubSpot

Каждая новая статья, которую вы публикуете, считается новой проиндексированной страницей на вашем веб-сайте, и статьи также можно продвигать и распространять в социальных сетях, чтобы привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

Ключом к эффективному ведению блога является построение тем и выбор ключевого слова для каждой статьи.Напишите о том, что вашим потенциальным клиентам интересно узнать. Не слишком рекламируйте свои собственные продукты, сосредоточьтесь на отрасли и решениях в целом.

Подсказка: Статьи в блоге должны быть случайными и краткими, так держать. 700 слов должно хватить для большинства статей, переходите к сути, разбейте содержание жирным шрифтом и изображениями, сделайте так, чтобы оно выглядело так!

5. Подпишитесь на Google Authorship

Чтобы помочь вашим статьям получить лучшую экспозицию и отобразить их с более высоким уровнем персонализации и достоверности, вашим следующим шагом должно стать получение статуса авторства от Google.Процесс отличается в зависимости от платформы вашего блога, но результаты одинаковы. Ваша статья будет лучше отображаться в Google и, безусловно, будет подниматься в рейтинге по мере увеличения вовлеченности.

6. Следите за качественными ссылками

Пришло время активизировать вашу стратегию SEO с помощью качественных входящих ссылок. Входящие ссылки создаются, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш веб-сайт как на соответствующий ресурс для поддержки своего контента. Получение ссылок с сайтов поставщиков, сайтов поставщиков и авторитетных отраслевых сайтов может действительно повысить релевантность вашего сайта в поисковых системах.

статей в гостевом блоге — фантастическое приложение. Идея гостевых постов заключается в том, что все выигрывают. Хост-сайт получает хороший качественный контент, читатели получают еще одну информацию, соответствующую их интересам, и вы можете открыть себя совершенно новой аудитории, разместив сообщения в их блогах, а не в своем собственном. Включив правильно размещенную гиперссылку обратно на ваш сайт, вы получите качественную входящую ссылку, которая будет способствовать лучшему ранжированию в поисковых системах.

В то время как обновление Penguin от Google наказывало сайты с плохой стратегией обратных ссылок, их обновление Hummingbird усилило ценность и влияние качественных ссылок на рейтинг.

Подсказка: Здесь меньше значит больше, тратьте время на получение меньшего количества ссылок, но более качественных ссылок. Настройте таргетинг на сайты, с которых вы хотите получать ссылки, и свяжитесь с их веб-мастером или отделом маркетинга, чтобы изучить потенциал.

7. Анализируйте, уточняйте и повторяйте

Ничего из того, что вы делаете, не будет идеальным, вам необходимо иметь стратегию постоянного пересмотра всей вашей кампании. Часто составляйте отчеты и просматривайте аналитику, чтобы отслеживать попадания и промахи. Сосредоточьте дополнительное время на ключевых словах, которые недостаточно меняются, и повторите шаги, которые вы предприняли, которые принесли результаты в прошлом.Со временем вы поправитесь, и есть сотни отличных ресурсов, которые помогут исправить слабые места.

Подсказка: Без хороших показателей вы работаете с завязанными глазами. Google Analytics, маркетинговое программное обеспечение HubSpot, Moz и Link Research Tools — все это фантастические источники для хорошей отчетности, понимания и применения, чтобы убедиться, что ваши усилия приносят максимальные результаты. Выберите свои фавориты и используйте их.

Я надеюсь, что вы нашли эту статью информативной, она должна послужить дорожной картой для ваших усилий и помочь вам сосредоточиться на шагах, над которыми вам действительно нужно работать.Если вы чувствуете себя подавленным или несоответствующим, у нас есть много ресурсов, которые помогут вам в этом.

29 способов улучшить вашу позицию в результатах поиска Google

Вы старались изо всех сил, но все еще не занимаетесь страницы результатов поисковой системы (SERP)? Я чувствую тебя. Вся эта тяжелая работа и по-прежнему никаких результатов. Это обескураживает.

За исключением того, что тебе не нужно себя жалеть. В конце туннеля всегда есть свет.В данном случае это сообщение в блоге, где мы делимся 29 проверенными и проверенными советами от экспертов, которые улучшили свои позиции в поиске.

Взволнован? Я тоже. Давайте кратко расскажем, что это за часть будет покрыта, затем перейдем к деталям без лишних слов:

Что такое поисковая позиция?

Как видно из названия, позиция в поиске — это позиция вашей страницы в поисковой системе. Например, этот пост в Databox занимает верхнюю позицию поиска в Google.Два других результата занимают вторую и третью позиции в поисковой системе.

Как узнать, где я занимаюсь определенными ключевыми словами?

Есть два способа проверить свой рейтинг на предмет конкретные ключевые слова: Google Rank Checker и Google Analytics.

1. Определение своего рейтинга по определенным ключевым словам с помощью Google Rank Checker

Google Rank Checker — это бесплатный инструмент от Google. Использование его как просто введите ключевые слова, чтобы узнать, где они занимают место.

Продолжайте и введите ключевое слово в Google Rank Checker. Не забудьте указать другие необходимые данные (местоположение и страну). Как только вы нажмете на поиск, вы получите результаты.

2. Определение позиции ключевого слова с помощью Google Analytics

Перейти к Acquisitions, followed по Search Console слева вашей приборной панели. Затем выберите Queries , который предоставит вам ваш отчет.

Посмотрите на среднее значение Разместите в конце, чтобы понять, где ранжируются ваши ключевые слова.

Вы также можете использовать другие инструменты, такие как Ahrefs, SEMrush и Moz, чтобы найти поисковое позиционирование по ключевым словам. Вот что используют наши респонденты:

29 способов улучшить мою позицию поиска

Вы можете многое сделать, чтобы улучшить свои позиция поиска. Вот список всего этого и не только:

1. Поработайте над своей SEO-игрой
2. Напишите отличный контент
3. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для фрагментов
4. Отвечайте на часто задаваемые вопросы на ключевых страницах
5. Создавайте длинный контент
6. Сделайте вашу страницу удобной для чтения
7. Работайте над улучшите свой EAT
8. Обратите внимание на SEO на странице
9. Оптимизируйте изображения
10. Добавьте оглавление
11. Оптимизируйте для мобильных устройств
12. Добавьте гостевые посты
13. Изучите ключевые фразы для ранжирования
14. Сосредоточьтесь на нескольких ключевых словах
15. Используйте варианты ключевых слов
16. Нише, когда дело доходит до исследования ключевых слов
17. Поймите цель ключевых слов, на которые вы нацеливаетесь
18. Изучите уже ранжированные страницы
19. Анализируйте тепловые карты
20. Поймите, откуда идет ваш трафик
21. Повысьте удобство работы с пользователем
22. Работайте над своим рейтингом кликов
23. Предлагайте халявы
24. Build hi gh-качественные обратные ссылки на ваши страницы
25. Обновить контент
26. Повысьте скорость загрузки страницы
27. Работайте над увеличением времени ожидания вашей страницы
28. Повысьте свое присутствие в социальных сетях
29. Обратите внимание на внутренние ссылки

Давайте теперь углубимся в детали:

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: как улучшить свой рейтинг в Google

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт для обычного поиска, вы, вероятно, используете Google Search Console, чтобы узнать, какие страницы получают больше всего показов и кликов и какие запросы их вызывают.Чтобы получить необходимую информацию, вам может потребоваться посетить несколько областей в GSC и просмотреть несколько отчетов.

Теперь вы можете быстро оценить общую эффективность SEO на единой панели инструментов, которая отслеживает основные показатели, такие как:

1. Впечатления. Узнайте, сколько показов и кликов получают страницы вашего веб-сайта в Google.
2. Средняя позиция. Отслеживайте свою среднюю позицию в поиске и отслеживайте ежедневные, еженедельные или ежемесячные колебания.
3. Позиция по страницам. Узнайте позицию любой страницы вашего веб-сайта с результатами поиска.
4. Позиция по запросам. Посмотрите, сколько поисковых запросов получает каждая группа позиций.

И многое другое…

Теперь вы можете воспользоваться опытом наших экспертов по Google Search Console, которые составили готовый к использованию шаблон Databox, показывающий наиболее важные показатели для мониторинга эффективности вашего SEO. Его просто реализовать и начать использовать как отдельную панель управления или в маркетинговых отчетах, и, что самое главное, это бесплатно!

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свою учетную запись Google Search Console к Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

1. Работайте над своей SEO-игрой

«Отличное SEO, руки вниз!» говорит Шеннон Дентон из Total Girl Boss. «Вы никогда не сможете конкурировать с наиболее эффективными страницами, веб-сайтами и брендами, если не проделали эффективную поисковую оптимизацию.”

Итак, как улучшить SEO? «Есть много способов улучшите свой SEO, например:

• Изучение тактики SEO на странице,
• Улучшение SEO вне страницы и, самое главное,
• Публикация релевантного контента с таргетингом ключевые слова.

Компрометация любого из этих аспектов повлияет на вашу рейтинг. Итак, чтобы поддерживать и улучшать свой поисковый рейтинг, убедитесь, что что вы уделяете пристальное внимание поисковой оптимизации ».

Связанные : 33 быстрых успеха SEO: на странице, вне страницы, технические и локальные

2.Пишите отличный контент

И что здорово содержание, точно? Это контент, который решает вопросы вашей аудитории, а не ключевое слово заполнено.

Венди Либер из

ContentBacon рекомендует «понимать, что ищут ваши клиенты, и писать релевантный, образовательный и понятный контент, отвечая на эти вопросы».

Алекс Касио из Vibrant Media Productions также делится: «Наш самый большой совет по улучшению позиции в поиске для наших ключевых страниц — это упростить контент и следить за тем, чтобы ключевые слова не попадались случайным образом.”

– алгоритмы Google постоянно меняются, и что не меняется, так это потребность в качестве и подлинный контент. Наша компания постоянно ранжирует несколько ключевых страниц для конкурентоспособные ключевые слова на нашем рынке, во многом из-за того, как мы форматируем контент на нашем страниц. »

Помимо того, что всегда помните то, что делится Даниэлла Поццолунго из PupDigital, «ваш контент должен выдержать испытание временем, убедившись, что он напрямую обращается к вашей целевой аудитории, к проблемам, которые у нее есть, и к тому, как вы помогаете их решать.Наличие контента, ориентированного на пользователей, является ключом к улучшению вашего пользовательского опыта, что, в свою очередь, помогает вашему органическому ранжированию ».

Вот почему для вас важно «обеспечить, чтобы ваш контент ориентирован на вашу целевую аудиторию, а не на алгоритм поисковой системы «.

Примечание редактора : Не уверены, достаточно ли хорошего качества ваш контент? Измеряйте правильные показатели, такие как время ожидания по публикации, возвращение посетителей на весь блог и среднее количество страниц за сеанс с помощью этой панели показателей качества блога.Лучшая часть? Вы увидите все эти числа на одном экране.

3. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для фрагментов

«То, что многие« гуру SEO »игнорируют, — это важность создания контента, оптимизированного для сниппетов», — считает Фрейя Кука из Collecting Cents.

Кука подробно описывает: «Фрагмент — это краткий отрывок, который Google демонстрирует для первого результата ключевого слова.

Оптимизация сниппета обычно выполняется путем ответа на целевой вопрос в небольшом абзаце примерно 300 слов и добавляем его чуть ниже вашего вступительного параграфа .Фрагмент оптимизация — один из немногих способов поднять себя над некоторыми из самые большие соперники ».

4. Отвечайте на часто задаваемые вопросы на своих ключевых страницах

«Отличный способ улучшить позицию в поиске — разместить ответы на часто задаваемые вопросы на ключевых страницах вашего веб-сайта», — предлагает Джои Шадек из Reink Media Group.

«Инструменты SEO, такие как SEMrush и Moz, для частого поиска искал вопросы по основной теме вашей страницы. Вы также можете выполните поиск в Google, чтобы найти часто задаваемые вопросы.

Определив вопросы, напишите их и ответьте на них на ваши ключевые страницы с соответствующими ссылками, разметьте свою страницу с помощью схемы JSON-LD и проверьте через неделю, включает ли Google вашу схему в поисковую выдачу ».

Shadeck продолжает: « имея Сами по себе часто задаваемые вопросы не повышают позицию в поиске автоматически, а путем добавления дополнительный релевантный контент для ваших страниц, вы увеличите свои шансы занимая более высокое место в органическом плане — ».

Радждип Досандж из

Rentround также считает, что добавление часто задаваемых вопросов является «эффективным способом улучшить позицию поиска на ваших ключевых страницах.”

Dosanjh подтверждает свою точку зрения примером: «Например, слова агент по аренде могут быть вашими ключевыми словами, по которым ваша статья пытается ранжировать для. Когда вы ищете этот термин в Google, поисковая система обычно показывает раздел часто задаваемых вопросов, связанных с вашим ключевым словом и их применимые ответы.

В примере с почечным агентом Google может показать ответы на вопросы «сколько берет агент по аренде» или «где найти лучшее агент по аренде.’Вам следует зафиксировать эти вопросы и включить их и свои собственные письменные ответы в вашей статье.

Это можно сделать в самой статье или вы можете добавить в свою статью раздел часто задаваемых вопросов ».

Ответы на эти часто задаваемые вопросы помогают «показать Google, что не только в вашей статье говорится о ключевых словах «агент по аренде», но в ней также включает наиболее часто задаваемые вопросы по этим ключевым словам. Этот создает более развернутую статью, охватывающую более широкий спектр тем, которые обычно искал.”

5. Создавайте длинные материалы

«Есть много факторов, которые могут улучшить поисковую позицию ключевых страниц на веб-сайте, но надежный способ оказать значительное влияние на поисковую позицию — это просто добавить больше контента», — делится Мишель Симондс из Ditto Digital.

Однако ключ к успеху с длинным содержанием — написание «хорошо исследованного [редактируемого], хорошо написанного контента», поскольку это улучшает «пользователя время помолвки и ожидания ».

Он также должен быть «качественным и информативным», — добавляет Крис Гадек из AdQuick.Это «гарантирует, что посетители будут нажимать и оставаться на странице в течение любого периода времени».

С этой целью «тщательно продумайте дизайн страницы для страниц. тяжелый текстовый контент, чтобы не отпугивать посетителей »и улучшить их Опыт подсказывает Симондс.

Но сколько слов вы должны стремиться? Симондс делится: «Обычно я стремлюсь к 2500–3000 слов текста для целевых страниц. плюс изображения и другие средства массовой информации, где это необходимо. Конечно, это тоже важно чтобы увидеть, что делают ваши основные конкуренты.Если у всех конкурентов больше содержания, тогда вам нужно будет превысить их средний показатель «.

6. Сделайте страницу удобной для чтения

Это важно во всех случаях, когда вы создаете длинный контент или нет.

Стивен Дженке из Digimark Australia настаивает на том, чтобы «улучшить структуру контента. Разбиение контента на разделы с заголовками и подзаголовками не только делает его более читабельным для пользователя, но и помогает роботам перемещаться по странице. .”

7. Работайте над улучшением вашего EAT

Это опыт, авторитет и доверие — качества, которые ценят Google. Элис Стивенс из Best Company предлагает вам «инвестировать в EAT».

«Имейте в виду, что увеличение EAT вашего сайта — долгая игра». В этом отношении «обеспечение того, чтобы ваш контент был написан экспертами», является существенный. Это «поможет укрепить экспертизу, авторитет и доверие к вашему сайту. Вы также захотите выбирать обратные ссылки, которые используете, потому что вы нужны сайты, которые уже зарекомендовали себя как EAT.”

8. Обратите внимание на внутреннее SEO

«SEO на странице важнее, чем когда-либо в мире цифрового маркетинга, и на каждом сайте есть ключевые страницы, которые более важны для привлечения пользователей на сайт», — объясняет Саймон МакКаллаг из SEO Services NI.

Несмотря на важность этого сайта, Брендан Талли из Search Engine Shop отмечает, что «мы видим тысячи веб-сайтов каждый год, и одна странная вещь, которая есть почти у всех из них, — это плохое SEO на странице. В частности, никакого реального внимания не уделяется тегам заголовков, метаописаниям и полям открытых графиков.

Это буквально самые видимые компоненты всей вашей стратегии SEO, и игнорировать их — огромная ошибка. Особенно для ключевых страниц сайта, они должны быть созданы вручную, хорошо согласованы с намерениями поисковика, И метаописание должно быть написано с учетом CTR ».

Если у вас еще нет оптимизированных заголовков и мета описания начинаются с их переписывания согласно Талли. « Просто дать метаописаниям немного внимания может увеличить органический трафик на 50% + из-за более высокий CTR.”

Возвращаясь к поисковой оптимизации на странице, давайте посмотрим на «7 мест для оптимизации содержимого страницы», которые перечисляет Шэрон Хейворд из Digital Platypus:

«1. URL

2. Название страницы

3. Заголовочные теги (h2 или h3)

4. Основная копия

5. Атрибуты alt изображения

6. Мета-описание

7. Якорный текст для входящих внутренних ссылок

«Добавьте ключевые слова во все эти области, а также« включите ключевые слова во все содержание веб-сайта », — напоминает Линдси Соломон из Semgeeks.

Если вы плохо разбираетесь в списках, следуйте стратегии Дениз Доганай из Digital Debut, основанной на «нисходящем подходе».

« Представьте, что Google сканирует страницы вашего веб-сайта сверху вниз. Это означает, что вы хотите, чтобы все ваши важные ключевые слова упоминались в верхней части страницы. По порядку посмотрите URL страницы, мета-заголовки, заголовок h2, заголовки h3, хлебные крошки, навигацию по страницам, контент, внутренние ссылки. Простые изменения этих элементов могут принести вам несколько быстрых побед! ”

Ищете инструменты, которые помогут вам в оптимизации страницы? Возьмите один из набора инструментов МакКаллага.

«Одним из инструментов, который мы недавно начали использовать для этого, является Surfer SEO. Вы вводите поисковый запрос, и он анализирует лучшие результаты для этого поискового запроса по более чем 50 факторам SEO и дает вам результаты в виде шагов, которые можно предпринять.

Возможно, вам нужно уменьшить количество слов, может быть, вам нужно больше внутренних ссылок на эту страницу, или может быть, скорость вашей страницы нуждается в улучшении. Каждой выполнимой задаче также присваивается оценка релевантности, которая показывает, насколько она важна для рейтинга поиска.Это реальные данные из результатов поиска, предоставляемые в легко усваиваемой форме, и мы видели, как они повышают рейтинг по ключевым словам на самых важных страницах веб-сайтов наших клиентов ».

Связанные : Отчеты о SEO на странице: 27 показателей для обнаружения значимой информации

9. Оптимизировать изображения

Еще одна уловка, чтобы занять лидирующие позиции в поисковых системах: «Оптимизируйте изображения», — добавляет Джоэл Цейсет из Eby Exteriors.

«Оптимизация изображений на странице веб-сайта по поисковому запросу, на который вы ориентируетесь, повысит рейтинг страницы в результатах поиска, а также в поиске изображений. Это делается путем присвоения изображению описательного имени, тега alt и тега заголовка изображения . Правильная оптимизация изображений помогает как поисковым системам, так и пользователям программ чтения с экрана «увидеть», о чем ваша страница! »

10. Добавьте оглавление

Это особенно важно для длинных материалов. Майкл Алексис из Team Building предлагает: «Простой способ улучшить позицию ключевых страниц в поиске — это добавить на каждую из них оглавление».

«Вы можете использовать традиционный список в формате« ToC »или другой аналогичный способ предоставления внутренних ссылок на разделы страницы.Алексис делится: «Я обнаружил, что добавление этих ссылок является сильным сигналом для Google к актуальность и полезность для посетителей, а также помогает обеспечить ценность для посетителей кто может перейти к наиболее важным для них разделам.

Самое приятное то, что добавление оглавления занимает всего пять минут или около того. Если ваш сайт построен на WordPress, доступно множество плагинов, а в остальном создание HTML-оглавления не вызывает затруднений ».

11. Оптимизация для мобильных устройств

Найлс Кенигсберг из FiG Advertising + Marketing соглашается, что «одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для улучшения индивидуальных рейтингов ваших веб-страниц и вашего сайта в целом, — это оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств.”

Но почему это вообще важно? Потому что «пока оценки может варьироваться от источника к источнику, мы можем с уверенностью сказать, что мобильный поиск сейчас составляет примерно 60% всех поисковых запросов в США ».

Естественно, «Google уловил эту зарождающуюся тенденцию. назад, а в течение последних нескольких месяцев или около того Google официально перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Этот означает, что страницы, оптимизированные для мобильных устройств, будут проиндексированы и имеет приоритет над страницами, не оптимизированными для мобильных устройств.

Мы рекомендуем вам использовать Google Mobile-Friendly Инструмент для тестирования мобильной оптимизации вашего сайта. Этот инструмент выделит определенные элементы на вашем сайте, которые необходимо исправить, чтобы их стало больше дружелюбен по отношению к поисковикам с мобильных устройств ».

Связанный : Руководство для новичков по оптимизации мобильного веб-сайта

12. Публикуйте гостевые посты

Manhattan Miami Real Estate Рикардо Мелло делится: «Я успешно писал гостевые посты, содержащие ссылки на определенные страницы нашего веб-сайта, для которых мы пытаемся улучшить рейтинг.

Гостевые посты — одна из немногих возможностей, где вы можете контролировать, на какую страницу указывает ссылка, и текст привязки. Я часто буду включать ссылки на наши коммерческие страницы, но я стараюсь, чтобы содержание ценность для читателей и не является саморекламой ».

13. Изучите ключевые фразы, чтобы занять позицию

.

«Потратьте время на действительно хорошее исследование ключевых фраз», — настаивает Мэри Клэр Бланд из Bespoke Digital Solutions. Интересно, почему? Потому что «легче ранжироваться по более длинному хвосту, более нишевым ключевым фразам», — объясняет Блэнд.

«Найдите тот, который инкапсулирует содержимое этой страницы и полностью оптимизировать страницу для поиска по этой ключевой фразе ».

14. Сосредоточьтесь на нескольких ключевых словах

Вам нужно сосредоточиться на одной теме, а также на нескольких ключевых словах. Хорхе Шеффи из Loclweb предупреждает: «Не пытайтесь охватить слишком много ключевых слов или слишком много тем на одной странице».

Вместо этого сосредоточьтесь на «нише и углубитесь в нее, тем более что вероятность вы должны улучшить поисковую позицию на ключевых страницах, относящихся ко многим различным поиски.Шеффи сделал то же самое для Loclweb. «Есть лишь несколько ключевые слова, на которых я сосредоточен для Loclweb, но я углубился в каждое из них, стратегия сильно окупилась ».

Связанные : 14 бесплатных способов исследования и анализа ключевых слов для сообщений в блогах

15. Используйте варианты ключевых слов

«Эффективная стратегия, которую мы используем для улучшения позиции наших страниц в поиске, заключается в естественном использовании нашего основного ключевого слова и его вариаций в тегах h3 или h4 на протяжении всей статьи», — говорит Джей С. из YouReviewIt.

Таким образом, вы не будете неестественно набивать одни и те же ключевые слова. Это также «важно для помощи Google в понимании актуальной релевантности страницы и почти всегда приводит к повышению рейтинга наших целевых ключевых слов».

Примечание редактора : Хотите знать, эффективны ли ключевые слова, которые вы используете? Следите за их производительностью с помощью этой приборной панели Распределение трафика блога . Он показывает вам самые популярные ключевые слова по позиции, а также лучшие блоги по ежемесячным просмотрам и ежедневному органическому поисковому трафику.

16. Уменьшение ниши в исследовании ключевых слов

Катрина Далао из Referral Rock пишет: «Всегда помогает поставить себя на место читателя и выполнить поиск по целевому ключевому слову. Вы также можете искать по второстепенным ключевым словам.

Прочтите результаты на первой странице и получите представление о том, как они подходят к теме — дают ли они практические советы? Предлагаете бесплатные шаблоны? Это даст вам представление о том, какой тип контента ищут люди, и, следовательно, что получает высокие рейтинги в поисковых системах.”

Однако, садясь за исследование ключевых слов, ищите « длинное ключевое слово со значительным ежемесячным трафиком и меньшей конкуренцией, чем поисковые запросы, которые вы сейчас пытаетесь ранжировать для », — рекомендует Колтон Де Вос из Resolute Technology Solutions.

«Вы можете даже выявить более целевые ключевые слова для вашего продукта или предложения услуг. Например, если вы специализируетесь на нише отрасли или работают только в определенном географическом регионе, посмотрите, есть ли поисковый трафик, специфичный для этого.

Вместо того, чтобы пытаться оценить «ИТ-безопасность», посмотрите, не «ИТ-безопасность» для [укажите отрасль] »или« ИТ-безопасность [укажите название города] ». Вы можете занять более высокое место из-за меньшей конкуренции, и трафик может быть более подходящим для вашего бизнес.»

Во всех случаях помните, что напоминает Брук Логан из Sagefrog Marketing Group: «Всегда включайте ценное ключевое слово в строку URL, так как это может улучшить видимость вашего сайта в поисковой сети».

17. Понять цель ключевых слов, на которые настроен таргетинг

«Понимание цели ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, глядя на то, что в настоящее время выигрывает в поисковой выдаче», — делится Эйми Сэнфорд из Workshop Digital.

В том же ключе Брайан Кейси из IMPACT говорит: « цель поиска — это самая важная вещь, которую маркетологи должны понимать, пытаясь получить рейтинг по определенному ключевому слову. Исследование намерений для определения того, что Google уже считает лучшими результатами, должно определять тип создаваемого вами контента и то, как он должен выглядеть.

Исследование ключевых слов в вакууме приведет к неэффективности страницы без понимания и написания, чтобы решить цель поиска также.”

Обайд Хан из Content Bruv также разделяет мнения других респондентов. «Если вы правильно проведете исследование ключевых слов, вы будете знать, на какие ключевые слова нужно настроить таргетинг, чтобы повысить рейтинг. Оттуда вы должны понимать намерение пользователя / поиска, стоящее за этими ключевыми словами, создавать отличные копии, оптимизировать контент и заботиться о ваших потребностях на странице. Наконец, вам нужно будет создать отличные ссылки на эти страницы, чтобы повысить их рейтинг ».

Дэниел Дейнс-Хатт из Ampmycontent дает контрольный список вещей, которые вы должны сделать, чтобы понять цель поиска:

• «Проведите небольшое исследование.
• Поговорите со своей базой пользователей.
• . Поищите в форумах и в комментариях, какие люди. нужно
• Посмотрите на конкурирующий контент
• Обновите свою статью в соответствии с намерением
• Поднимите результаты и сократите время на странице »

Не забудьте« искать общие элементы на страницах с высоким рейтингом, которые отсутствуют у вас, — говорит Джон Локк из Lockedown Design & SEO.

«Есть ли видео на других страницах с высоким рейтингом? Карта? An иллюстрация или изображение? Эти вещи могут быть частью схемы, которую Google алгоритм ищет в этом наборе ключевых слов. Благодаря машинному обучению алгоритм ранжирования мог определить, что пользователи наиболее удовлетворены данным поисковый запрос, когда на веб-странице присутствуют определенные элементы ».

18. Изучите уже ранжированные страницы

Это помогает по-разному в дополнение к пониманию цели поиска.Фактически, Райан Сильвестр из Pepperland Marketing говорит: «Анализ результатов поиска — ваш лучший друг при попытке улучшить свой контент.

Как только вы найдете целевое ключевое слово, посмотрите, что уже там:

• Что ваши конкуренты делают со своим титулом теги, метаописания?
• Как вы можете выделиться?
• Существуют ли другие функции поиска, которые могут влиять на ваш контент, например, «Люди также искали» или «Люди, которых также спрашивали»? Ты может включать эти вопросы или запросы в качестве дополнительных ключевых слов в ваш контент или как подзаголовки.

Но это еще не все. Тарун Гехани из Pure Visibility добавляет в этот контрольный список:

• «Что означает их тег заголовка и метаописание выглядит как?
• Как форматируется?
• Насколько подробный контент?
• Есть изображения или видео?
• Нацелен ли он на конкретное ключевое слово (из вашего понимание)?

Иногда, просто глядя на то, что находится выше, можно позволяют понять, что работает, а что нет.Вы можете примените эти выводы к своим собственным страницам ».

Джон Бедфорд из Viva Flavor тоже думает: «Не упускайте возможности из-за чрезмерной зависимости от необработанных данных из выбранного вами инструмента. Фактически изучайте ТОП-5 результатов в поисковой выдаче. Это поможет вам повысить ценность вашей статьи и затронет более широкий круг тем о намерениях поиска ».

Брайан Винум из https://www.maxplaces.com/ добавляет: «Обязательно проверяйте их метаданные, контент, структуру страниц, обратные ссылки и другие важные сигналы ранжирования и убедитесь, что ваш собственный сайт в порядке.«Потому что« иногда [ранжирование] так же просто, как попытка имитировать как можно лучше то, что уже работает для этих других сайтов ».

19. Анализируйте тепловые карты

«Отличный способ повысить рейтинг ваших целевых страниц — обратить внимание на тепловую карту целевой страницы», — предлагает Анна Тательман из Online Optimism.

Задайте себе вопрос: «Какие части страницы посещают больше всего скорее всего, наведете указатель мыши или щелкните? В идеале эти секции следует располагать в верхней или средней части целевой страницы, чтобы посетители с меньшей вероятностью терять интерес при прокрутке.

Хотя это может показаться небольшим или неэффективным шагом, места, где курсоры пользователей, скорее всего, будут задерживаться или касаться, влияют на коэффициент конверсии вашей целевой страницы, что, в свою очередь, влияет на их рейтинг в поисковых системах «.

20. Узнайте, откуда идет ваш трафик

Теперь как вы идете о том, как понять закономерности посещаемости вашего сайта?

Блейк Шерман из

SL Development предлагает вам ответ: «Консоль поиска Google предоставит вам данные по запросам, CTR и позиции в поиске для страницы.Эти данные могут помочь увидеть, где страница нуждается в улучшении на основе каждой метрики данных.

Вы также можете увидеть, где на странице могут быть пробелы на основе данные конкурентов. Пройдите через стороннее интернет-обозрение и маркетинг программное обеспечение для аналитики (SEMRush, Moz, Ahrefs и т. д.) может помочь вам увидеть, что Конкурент также занимает место в рейтинге. Выявление пробелов на основе данных GSC и этого данные будут очень полезны ».

Примечание редактора : Если вам сложно отслеживать трафик своего блога, попробуйте эту панель мониторинга Organic Blog Traffic .Он показывает вам все ваши важные метрики, такие как сеансы по публикации, время на странице за публикацией и многое другое на одном экране.

21. Улучшение взаимодействия с пользователем

Это очень важно. Андреа Шульц из Sure Oak рекомендует: «Убедитесь, что вы оптимизируете работу для пользователей! Время загрузки, удобочитаемость, вовлеченность и т. Д. Google продолжает ставить UX во главу угла в своих алгоритмах, как и должно быть, поскольку конечный пользователь — это тот, кому вы пытаетесь угодить ».

Фархан Карим из AAlogics соглашается: «Для посетителя у вас есть приличный UI / UX на вашем сайте, а для того, чтобы поисковый робот понял, о чем говорит веб-страница, ваше функциональное или техническое SEO должно быть сильным.Чистый код, замещающий текст изображений, метки, правильная индексация и карты сайта — важные факторы для веб-пауков (также известных как поисковый робот), чтобы иметь возможность «увидеть» его должным образом.

Высокая скорость страницы не должна снижаться и должна быть улучшено, чтобы предотвратить показатель отказов страниц — серьезное предупреждение. Ярлыки или теги предназначены для лучшего понимания и помогают поисковому роботу, о чем страница.

Он позволяет веб-индексам понять, что содержит ваша веб-страница и какие данные она предоставляет посетителям.Это рудименты SEO, однако они неизменно будут важной основой для улучшения поисковых позиций основных страниц и органической видимости ».

22. Работайте над своим рейтингом кликов

Ник Звиададзе из Apollo Digital комментирует: «Для некоторых из самых популярных страниц наших клиентов мы отслеживаем CTR. Если они кажутся неэффективными, мы проводим A / B-тестирование различных потенциальных изданий в течение одного месяца каждое. Обычно после 2-3 попыток нам удается увеличить CTR (что приводит к большему количеству трафика и лучшему ранжированию).”

Шон Дудаев из

Brawl Bros. Co. соглашается, что CTR «играет важную роль в вашем рейтинге. Когда вы публикуете контент, Google тестирует его с несколькими пользователями, чтобы узнать, как они отреагируют. Они будут продолжать делать это в течение определенного периода времени и сравнивать этот ответ с наиболее эффективными страницами. Если вашим страницам удастся получить более высокий CTR, вы подниметесь в рейтинге ».

Итак, какие шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить свой CTR? Звиададзе предлагает:

• «Включение даты в заголовок.Например. ‘Best SEO Guide for 2020’
• Включая число / примеры в заголовке. Например. «Как составить резюме — 99 примеров»
• Включая результаты. Например, «Как составить резюме и найти работу» »

Более того,« чтобы получить хороший CTR, вы должны действительно креатив с вашим мета-заголовком и мета-дезертирство. Сделайте их достаточно привлекательными, чтобы быть самым интерактивным из десяти результатов, и Google вознаградит вас », — советует Дудаев.

23. Предлагать халяву

Один из лучших способов улучшить поисковую позицию конкретной веб-страницы — это добавить стратегический фрагмент контента, который люди хотят загружать, делиться и ссылаться на », — пишет Карла Дьюинг из Copyhog.com.

«Эти материалы должны иметь непосредственную практическую ценность. посетителю и оптимизируется конверсия. Тематическое исследование, короткая электронная книга, список ссылок — все, что соответствует поисковому запросу страницы.

Вместо того, чтобы тратить время на попытки получить ссылки на чисто страница, ориентированная на бизнес или продукт, вы увеличиваете ценность страницы, делая ее больше ориентированы на пользователя, что имеет кумулятивный эффект на ваше SEO. Скачиваний нет должны быть громкими, они могут быть простой ссылкой.

Ценный контент в сочетании с регулярным участием всегда будет лучше ранжироваться в поисковой выдаче.Примером может быть добавление 3 ссылок на ключевую целевую страницу, которая дает пользователю доступ к общей инфографике, результатам опроса и полезному списку инструментов. Без этих ресурсов страница была бы маркетинговым сообщением — с добавлением этих ссылок она становится ценным источником информации для вашего клиента ».

24. Создавайте качественные обратные ссылки на свои страницы

Многие респонденты нашего опроса ценят создание обратных ссылок как главный совет для улучшения их позиции в поиске.Начнем с Келли О’Хара из Copy Goals, которая говорит, что «обратные ссылки по-прежнему являются одним из главных факторов ранжирования для поисковых систем, поскольку они показывают уровень авторитета страницы.

Дэвид Бейли-Лоринг из

Blu Mint Digital объясняет: «Настоящая обратная ссылка очень эффективна для повышения надежности домена. Домены с более высоким рейтингом, ссылающиеся на веб-сайты, действуют как «вотум доверия», передавая то, что Moz называет «ссылочным соком», и, таким образом, увеличивая силу домена этого веб-сайта (если ссылка является «подписывайтесь»).Более высокая надежность домена увеличивает силу URL — и это помогает в поисковой выдаче, когда выполняется поисковый запрос ».

Кроме того, Джулиан Голди из Goldie Agency PTE справедливо отмечает: «Если вы пытаетесь улучшить результаты поиска,« публикация и молитва »о том, что ваш контент будет ранжироваться, больше не работает».

Однако проблема в том, что целевые страницы не привлекают ссылки естественно, как, скажем, часть контента блога, — подчеркивает О’Хара.

«Итак, вам нужно приложить дополнительные усилия и поэкспериментировать с различные методы создания качественных ссылок для ваших целевых страниц.Начать с используя инструмент, который позволяет вам находить самые эффективные лендинги ваших конкурентов. страниц и анализируйте их обратные ссылки. Это даст вам много перспектив и идеи ».

Дэн Лэйси из SEO-консультанта в Тауранге делится: «Предоставьте примеры продуктов и услуг, которые вам нравятся, чтобы получить обратную ссылку на одну или несколько ваших ключевых страниц. Составьте список всех продуктов и услуг, которые вы используете для своего бизнеса, посетите каждый веб-сайт и посмотрите, есть ли где-нибудь отзывы или примеры из практики, и если они есть, проверьте, не добавляют ли они ссылку на веб-сайт этого человека.

Предоставляя вам понравившийся продукт и мы рады поддержать их, свяжитесь с нами, чтобы предоставить вам тематическое исследование или собственный отзыв, и взамен попросите обратную ссылку на ключевую страницу, которую вы хотите ранжировать. Эти типы обратные ссылки обычно чрезвычайно эффективны и могут значительно повысить улучшить вашу позицию в поиске! »

Кроме того, Андреа Лубье из Mailbird делится другой тактикой построения ссылок: «HARO, пишите гостевые сообщения или примите участие в опросе».

Но не забывайте: « систематически создавайте релевантные и очень авторитетные обратные ссылки на ключевые страницы.Есть множество способов добиться этого, но обеспечение непрерывности этого процесса позволяет ему создавать естественный профиль обратных ссылок, поэтому поисковые системы, такие как Google, будут рассматривать его как авторитетный источник информации .

Предполагая, что контент был оптимизирован для целевых ключевых слов, он начнет подниматься в результатах поисковой системы и, надеюсь, достигнет вершины, добавляет консультант по SEO Итамар Блауэр.

25. Обновить содержимое

«Обновите и оптимизируйте ключевые страницы вашего сайта.Обновление старого контента — отличный способ повысить вашу эффективность в поисковой выдаче », — делится Илир Салихи из FreedomRep вместе со многими другими экспертами.

«Google предпочитает« свежий »контент старому и, возможно, устаревшему». «Очень часто контент на многих страницах может устареть и устареть, и один из основных советов — постоянно просматривать свои страницы и рассматривать возможность добавления на них свежего контента», — отмечает Саймон Тейлор из Get Indemnity.

Таким образом, «стоит просмотреть свои страницы с контентом по адресу не реже одного раза в год, особенно для денежных страниц, по которым вы хотите ранжироваться.Ты нужно добавить еще вопросы и ответы? Больше изображений? Пункты списка, чтобы сделать контент более доступный.

Вы также должны чувствовать, как движется Google. Иногда многие сайты, занимающие ранжирование на странице 1, имеют много контента (например, более 1000 слов) и это может быть очень популярно в недавнем обновлении алгоритма.

Между тем вы сидите со страницей всего 300 слова. Постоянно следите за обновлением своего контента и проверяйте конкурентов на стр. 1, чтобы увидеть, что работает », — предлагает Тейлор.

Другими словами, « [Содержание обновление] — это больше, чем просто войти и изменить дату публикации вашего ключа страниц. Используйте эту возможность, чтобы улучшить свой заголовок, обновите информацию в свою статью, проверьте неработающие ссылки и многое другое. Возвращение к старому содержанию со свежим взглядом также отлично подходит для редактирования и поиска орфографии или грамматические ошибки, — уточняет Салихи.

Вот несколько шагов, которые необходимо предпринять при обновлении содержимого:

• «Добавьте внутренние обратные ссылки на новый контент на вашем веб-сайте.»- Илир Салихи, FreedomRep’s
• « Посмотрите, где можно добавить дополнительные ключевые слова, сузить текст, добавить видео или изображения. Посмотрите, где ваша страница может улучшиться визуально и с точки зрения содержания ». — Амелия Уайман, Global App Testing
• «Добавьте новый подраздел или расширьте один из ваших текущих пунктов», — Сэм Бретцманн, BretzMedia.
• «Включите дополнительный контент лидера мысли и добавьте ссылки на любой новый релевантный контент, который вы опубликовали. Кроме того, убедитесь, что метка времени на странице или в публикации обновляется при повторной публикации.»- Кейт Меринг, L2 Digital,
• Укажите« год »в контенте со словом« обновление »и заголовком. Указав год в заголовке и тексте, вы дадите Google знать, что ваш контент актуален в настоящее время. Сообщения со скобками также хорошо себя чувствуют в Google, поэтому используйте их при обновлении. Например, Как… [Обновление 2020]. После обновления отправьте URL в Google для повторной индексации ». — Дженис Уолд, в основном ведение блога

Вы также можете «установить расписание, например, ежемесячно или ежеквартально, в зависимости от характера страницы, для проверки и обновления содержания», — предлагает Даньял Эффенди из Lifeplan Investments.

После того, как вы запланировали, «расставьте приоритеты, какие ключевые страницы вы пытаетесь улучшить и каково влияние и осуществимость. Если у вас высокие намерения ключевое слово, по которому вы занимаетесь на второй странице (позиции 11–20), лучше всего быстрое обновление содержимого (вы можете использовать Clearscope, чтобы оптимизировать его для этого ключевое слово) и создание целевой ссылки.

Создание ссылок, как правило, может подтолкнуть их к первой странице, но как только вы окажетесь на первой странице, вам нужно будет оптимизировать сигналы взаимодействия с пользователем.Оптимизация для удобства пользователей просто означает более точное соответствие намерений пользователей и инвестирование в улучшение общего опыта работы с сайтом », — отмечает Ли Севин

из Endear.

Связанные : 25 советов по обновлению старых сообщений в блогах для SEO и увеличения органического трафика

26. Повысьте скорость загрузки страницы

«Google в течение многих лет ясно давал понять, что они используют скорость страницы как фактор в поисковом рейтинге», — сообщает Роберт Рэнд из JetRails. «Поисковые системы не хотят отправлять своих пользователей на медленные веб-страницы.”

Следовательно, имеет смысл «ускорить целевые страницы до повысить рейтинг ».

Аксель ДеАнджелис из NameBounce соглашается. «Исправление скорости загрузки страницы — один из самых простых способов улучшить вашу позицию в поиске (и UX) с небольшими затратами. На таких платформах, как Upwork, есть фрилансеры, которые специализируются на этом по доступной цене ».

27. Работайте над увеличением времени ожидания страницы

«Один из самых недооцененных признаков ранжирования — время на странице», — считает Джейкоб МакМиллен.«Когда люди проводят больше времени на целевой странице, это говорит Google, что им нравится ваш контент».

Дейл Джонсон из Nomad Paradise также добавляет: «Время, проведенное на странице, определенно стало более важным фактором за последние 18–24 месяца».

Итак, как можно улучшить время пребывания?

• «Написание более увлекательного контента — единственный лучший способ увеличить время на странице, но вы также можете увеличить его в среднем одной минуты, просто добавив видео в начале содержания », предлагает Макмиллен.

• «Оформляйте свои сообщения / страницы так, чтобы они привлекают внимание, но при этом не ошеломляют пользователя.

• Двухстрочные абзацы позволяют разбивать текст на части на читаемые куски. Каждые 4-6 абзацев старайтесь разбивать текст на изображения или инфографика. Инфографика также может быть отличным способом визуализировать только что поставленные точки.

• Используйте теги H для создания четких разделов ваш пост, и постарайтесь включить больше, чем просто стены текста.

• Встраивание видео также может помочь увеличить время нахождения на странице, если видео встроено дальше вниз по странице, когда пользователь уже подписался на статью », — говорит Джонсон.

28. Повысьте свое социальное присутствие

Рамиз Гаяс Усмани из

PureVPN делится: «Совместное сотрудничество SEO и социальных сетей прямо и косвенно повышает актуальность и ценность для аудитории.

Точно так же, чем больше людей взаимодействует с вашим контентом через социальные сети не только обеспечивает качественный трафик на ваш сайт. но также приводит к более высокому рейтингу SERP (страницы результатов поисковой системы).я делаю обязательно интегрируйте виджет социальных сетей для Facebook, Twitter и LinkedIn на моя веб-страница, чтобы пользователи могли делиться моим контентом со своей клиентской базой ».

29. Обратите внимание на внутреннюю перелинковку

Этот последний совет также является одним из тех, которым аплодируют многие респонденты нашего опроса. Например, Брюс Хоган из SoftwarePundit пишет: «Важно правильно управлять внутренними ссылками, по которым читатели и робот Googlebot переходят с одной страницы на другую. В частности, вы хотите, чтобы на ваши ключевые страницы были ссылки с большого количества других страниц, а текст привязки соответствовал ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь.”

Джеймс Беллами из SEO Works соглашается: «Для продвижения ваших ключевых страниц убедитесь, что они обладают авторитетом на вашем собственном веб-сайте. Если у вас есть несколько страниц, посвященных определенной теме, поисковым системам может быть сложно определить, какой из них лучше всего отвечает на вопрос. Сконцентрируйте этот контент на своей ключевой странице, предоставив ему внутренние полномочия, которые поисковая система может использовать для его ранжирования ».

Помня об этом, ваша цель должна состоять в следующем: « добавить соответствующие внутренние ссылки на ключевые страницы в CTA на вашей домашней странице, в сообщениях в блогах и на других подобных страницах. », согласно Хизер Китос из SmartBug Media.

Это «сообщает поисковым системам, что ваши ключевые страницы являются важной частью структуры вашего веб-сайта и должны иметь более высокий рейтинг». В идеале, «ваша« глубина клика »для ключевых страниц, то есть количество кликов с главной страницы на конкретную страницу, не должна быть больше трех», — делится Дэниел Коди из No Majesty.

Коди добавляет: «Покажите Google, какие страницы для вас наиболее важны. часто ссылаясь на них и используя целевой якорный текст ».

Кроме того, «внутренние ссылки — отличный способ передать мощный ссылочный капитал со страниц, на которых есть много ссылок (например, статей в блогах), на страницы, которые нуждаются в некоторой любви (например, услуги, продукты или целевые страницы)», — делится Ратынски. Алекс Ратынски из Digital.

Хотите знать, работает ли вся эта внутренняя перелинковка? Совершенно верно, — делится своей историей декан Левитт из ThymeBase Event Planning Software: «Внутренние ссылки имеют огромное значение. Внутренние ссылки позволили мне выбрать конкретную страницу и последовательно повышать рейтинг с ниже 100 до примерно 40 позиции.

Мы пишем большой объем качественного контента и публикуем почти ежедневно. В каждую статью я включаю ключевое слово этой ключевой страницы. и свяжите его с ключевой страницей.

Конечно, это также требует большой оптимизации на странице. как для страницы со ссылками, так и для ключевой страницы. Лучшая часть внутренней перелинковки в том, что у вас, как у владельца сайта, есть контроль — не нужно просить обратных ссылок ».

Никола Роза также приветствует внутренние ссылки, но с другим подходом, чем «внутренние ссылки в нижнем колонтитуле», которые, по словам Розы, «являются программными. Они являются программными, потому что сообщают Google и пользователям «программу» вашего сайта, т. Е. Нишу и тему.

Размещая внутренние ссылки в нижнем колонтитуле, вы помогаете ключевые страницы лучше ранжируются по двум причинам:

Во-первых, ссылка нижнего колонтитула передает рейтинг PageRank. Они могут помочь вам в рейтинге значительно лучше, потому что нижний колонтитул всегда присутствует на сайте. А сейчас каждая отдельная запись и страница ссылаются на страницы, которые вы хотите получить в наибольшей степени. (Совет от профессионалов — не забудьте включить ценные ключевые слова в качестве якорного текста)

Во-вторых, поскольку эти ссылки являются программными, они сообщают Google о чем ваш сайт.Таким образом, вы получаете повышенный рейтинг релевантности для вашего сайта основные темы и тема. А повышение релевантности обычно приводит к более высокому рейтинги по всем направлениям. На данный момент тактика работает очень хорошо, единственное Обратной стороной является то, что у нижнего колонтитула есть ограниченное пространство для аренды ».

Дэн Ривз из Dandy Marketing делится удобным контрольным списком для построения внутренней структуры ссылок:

«1. Убедитесь, что страница, которую вы хотите ранжировать, имеет большое количество внутренних ссылок, указывающих на нее.
2. Просмотрите страницы, на которые чаще всего ссылаются, и посмотрите, можете ли вы естественным образом добавить больше внутренних ссылок на свою целевую страницу.
3. Используйте якорный текст, оптимизированный для ключевых слов, который должен быть описательным и ясным. Не используйте ключевые слова и не всегда используйте точное соответствие ».

Просто убедитесь, что вы делаете все это «вдумчиво и хорошо спланированным способом», — настаивает Алистер Доддс из Ever Increasing Circles.

Доддс предлагает внутренний связывание »должно выполняться через навигацию Run Of Site (ROS), а также через соответствующие контекстные ссылки на других страницах и соответствующие сообщения в блогах . Избегать ключевые слова, рассылающие спам по якорным текстовым ссылкам или неуместное использование.Следите за своим внутренним связывание с помощью такого инструмента, как Ahrefs — Site Explorer — внутренние обратные ссылки для сохранения отслеживать ваши ключевые страницы ».

Связанный : Как использовать внутренние ссылки для повышения SEO и удобства пользователей

Более того, если вы управляете интернет-магазином, Томми Лэндри из Return On Now дает вам совет: «Я часто рекомендую добавлять постоянный контент со ссылками на 5-10 самых популярных страниц, возможно, ваши продукты или услуги, если вы не используете широкий спектр предложений в области электронной коммерции.

Конечно, вам тоже захочется прокачаться за пределы полномочий уже на вашем сайте и начните создавать ссылки на эти ключевые страницы. С обоими внутренние и внешние ссылки, повышающие авторитет страницы по этим ключевым URL-адресам, вы вскоре должно начаться улучшение ».

Следует помнить одно предупреждение от Тони Мастри из MARION Digital Marketing: «Не используйте один и тот же якорный текст для всех своих внутренних ссылок. Чрезмерная оптимизация для определенного ключевого слова может вызвать алгоритмические штрафы и фактически навредить вашему рейтингу.”

Как отслеживать свою позицию поиска в Databox?

Если вы все еще пытаетесь удержать свое место в поисковая система, войдите в Databox, чтобы получить мгновенный обзор для отслеживания и визуализация вашей поисковой позиции.

Вот что вы можете узнать о своем ключевом слове. позиция поиска с визуализациями Databox:

Средняя позиция

Это дает вам средний рейтинг для всех ключевых слов, которые вы использовали в своей кампании.Полезно отслеживать, насколько хорошо ключевые слова вашей кампании занимают место в поисковой выдаче, чтобы вы понимали, как оптимизировать свои кампании и повысить рейтинг в дальнейшем.

Средняя позиция по конкурентам

Это дает среднее положение ваших ключевых слов по сравнению с ваш конкурент. С помощью этого показателя вы можете мгновенно сравнить показатели своего ключевого слова эффективность позиции в поиске по сравнению с позицией ключевых слов вашего конкурента.

Средний Рейтинг

Эта визуализация дает вам среднюю позицию для всех ваших ключевых слов за указанный диапазон дат.Это поможет вам понять, что работает, а что нет, и вы поймете, как работает ваша стратегия ранжирования.

ключевых слов по среднему рейтингу

Это дает вам среднее значение для всех ваших ключевых слов в конкретном диапазон дат разбит по ключевым словам.

Хотите сразу начать отслеживать все эти показатели? Зарегистрируйтесь в Databox бесплатно и начните визуализировать свои данные.

Готовы занять первое место?

С этими советами у вас есть полный план следующих шагов, которые вам необходимо предпринять.Начните с обновления контента и следуйте каждому из этих советов экспертов, включая изучение того, что уже ранжируется, оптимизацию изображений, улучшение читаемости контента и т. Д. В кратчайшие сроки вы улучшите свою позицию в поиске.

10 лучших способов улучшить локальное SEO прямо сейчас

Локальное SEO необходимо для малых предприятий, которые работают на региональном, а не на национальном уровне. В то время как национальная поисковая оптимизация больше ориентирована на ранжирование в поисковых запросах по всей стране, местная поисковая оптимизация отдает предпочтение появлению в поисковой выдаче в определенном месте.Эта стратегия основана на маркетинге вашего бренда, продуктов и услуг среди местных лидеров и клиентов.

Оптимизация вашего местного SEO означает увеличение посещаемости веб-сайта, потенциальных клиентов и конверсий, поскольку эта стратегия более актуальна для вашей базы местных клиентов. Думайте об этой целенаправленной стратегии как о способе помочь вам более эффективно конкурировать с крупными национальными брендами, у которых есть неограниченные ресурсы, которые можно тратить. Сосредоточившись на конкретных местных задачах SEO, вы можете нейтрализовать преимущество более крупных брендов, которые регулярно оптимизируются для более широких ключевых слов и полагаются на узнаваемость бренда, а не на ценностные предложения, для привлечения трафика.

Кроме того, согласно оценке исследования ReviewTrackers, проведенного в 2017 году, 35% всего поискового трафика является локальным. Без локального SEO ваш бизнес может потерять значительный объем трафика.

Вот 10 лучших способов добиться успеха в локальном SEO. Примечание: если вы ищете советы по SEO, относящиеся к пандемии, обратитесь к 13 стратегиям SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19.

1. Создайте учетную запись Google My Business

Оптимизация вашего объявления в Google (также известного как профиль вашей компании), возможно, является наиболее эффективным способом повысить рейтинг на Картах Google, а также повысить видимость в местных результатах поиска Google.Однако, чтобы получить доступ к профилю вашей компании для выполнения этих оптимизаций, вам потребуется учетная запись Google My Business, связанная с этим профилем. После того, как вы предоставите всю запрашиваемую информацию на панели управления учетной записи Google Мой бизнес, вся эта информация будет добавлена ​​в профиль вашей компании, который появится в локальных результатах поиска Google, в панели знаний Google Поиска и на Картах Google.

Изображение из Google My Business

Чтобы оптимизировать профиль своей компании в Google, убедитесь, что вы:

• Создайте аккаунт в Google My Business и подтвердите право собственности на компанию
• Предоставлять точную и актуальную информацию
• Включите ваш логотип, часы работы, приемлемые способы оплаты, продукт или услугу, которые вы продаете, и множество изображений.
• Поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашей компании в Интернете
• Искренне отвечать на отзывы покупателей
• Публикуйте сообщения (объявления о продуктах, событиях и специальных предложениях) в профиле своей компании с помощью панели управления Google Мой бизнес.

2. Получайте регулярные отзывы от счастливых клиентов

Привлечение клиентов к написанию восторженных отзывов о вашем бизнесе не только оптимизирует ваше присутствие в сервисе «Google Мой бизнес»; это также побуждает больше местных клиентов покупать у вас. Опрос местных потребителей, проведенный BrightLocal в 2017 году, показывает, что 85% клиентов верят онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.

Изображение из Yola

Вот несколько советов, которые побудят клиентов оставлять отзывы:

• Попросите отзыв лично после завершения продажи
• Отправьте электронное письмо или текстовое сообщение после покупки с просьбой к клиентам написать отзыв (но только после того, как вы проверили их с помощью внутреннего опроса, чтобы убедиться, что вы не обращаетесь к недовольным клиентам)
• Отвечайте на существующие отзывы профессионально, благодарите рецензентов и рассматривая жалобы в не очень благоприятных обзорах

Примечание. Google утверждает, что можно просить клиентов оставлять отзывы, в то время как Yelp активно отговаривает их.

3. Оптимизация для голосового поиска

Голосовой поиск будет быстро расти в ближайшие годы. Таким образом, при локальном SEO жизненно важно оптимизировать то, как люди задают вопросы, когда они разговаривают с устройствами, а не то, как они вводят свои запросы.

По сути, ваши клиенты используют более длинные ключевые слова при голосовом поиске по сравнению с обычным поиском. Из-за этого вам также придется настроить SEO вашего контента, чтобы он соответствовал более разговорному тону говорящего.Например, вы захотите учесть традиционные вопросы, которые задают вопросы (кто, что, когда, где, почему и как).

Также очень важно учитывать намерения пользователя при оптимизации для голосовой связи, так как эти поиски чаще всего выполняются, когда пользователю требуется определенная часть информации. Если они запекают и просят Алексу превратить столовые ложки в чашки, они ждут быстрого и полезного ответа. Если потенциальный клиент использует голосовой поиск, чтобы узнать, сколько часов ваше рабочее время, эта информация также должна быть легко доступна

4.Создавайте контент на основе местных новостей или событий

Нет ничего лучше, чем создание контента, который говорит или относится непосредственно к местной проблеме, чтобы привлечь внимание ваших местных клиентов.

Некоторые стратегии включают:

• Написание сообщений в блогах о местных новостях, мероприятиях или событиях
• Создание видеороликов о местных благотворительных организациях или мероприятиях, поддерживаемых вашим бизнесом
• Настройка веб-страниц для конкретного местоположения на вашем веб-сайте с высококачественным местным контентом, если вы обслуживаете разные части региона

Изображение из Кинан Констанс

Допустим, вы занимаетесь недвижимостью.Вы можете создавать разные страницы, по одной для каждого из ваших мест, где вы можете размещать гиперлокальный контент о новостных событиях или изменениях на местном рынке недвижимости. Эта стратегия также может помочь вам получить рейтинг в каждом конкретном месте.

5. Оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств

Исследование Stone Temple, проведенное в 2018 году, в котором изучались тенденции мобильных и настольных компьютеров в 2017 году, показало, что переход на мобильные устройства происходит быстрее, чем ожидалось. Посещения веб-сайтов с мобильных устройств выросли с 57% в 2016 году до 63% в 2017 году, а общее количество посещений веб-сайтов с компьютеров сократилось с 43% в 2016 году до всего 37% в 2017 году.

Другое исследование, проведенное Acquisio в 2017 году, показало, что трафик из локальных поисковых запросов может быть особенно прибыльным: примечательные 75% всех мобильных поисковых запросов, которые демонстрируют локальные намерения, на самом деле вызывают посещения магазинов в автономном режиме в течение 24 часов.

Это подтверждает, что вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств, чтобы участвовать в локальном SEO (и, действительно, в течение хорошего периода SEO).

Изображение от Yura Fresh

Вот несколько советов, как этого добиться:

• Обеспечьте быструю загрузку вашего сайта (не более трех секунд)
• Используйте более крупные шрифты, которые легко читать
• Используйте изображения и копируйте экономно, передавая только ту информацию, которая вам нужна (нет места для заполнения на экране мобильного телефона!)
• Обеспечьте интуитивно понятный интерфейс для отличного UX

6.Оттачивайте ключевые слова местного значения

Ваши ключевые слова должны быть актуальны для местных клиентов. Это имеет смысл, не так ли?

Планировщик ключевых слов Google позволяет фильтровать поисковые запросы по ключевым словам в зависимости от местоположения, чтобы вы имели представление о популярных поисковых запросах для данного региона. Это позволяет вам создать список локально релевантных ключевых слов для таргетинга. Как только они у вас появятся, они должны появиться в мета-контенте, тексте и URL-адресах вашего сайта.

Изображение из Serps

Кроме того, включите в свой контент упоминания о местных достопримечательностях и горячих точках.Например, если в вашем местном ресторане подают ужин в центре Сиэтла, включите на свой сайт ссылки на «обеды у космической иглы» или «в нескольких шагах от космической иглы».

7. Используйте страницы местоположения или страницу «О нас» для конкретного местоположения.

Страницы местоположения необходимы, если у вашей компании более одного местоположения в районе. Эти страницы должны содержать как минимум следующее:

• Часы работы
• Имя, адрес и телефон
• Индивидуальные описания
• Отзывы
• Акции
• Наличие парковки
• Карты Google прикреплены к каждой странице местоположения

Будьте осторожны, когда у вас несколько местоположений, потому что вам нужно создать уникальный контент для каждой страницы.

Изображение из Crazy Egg

Если у вас есть только одно место, создание страницы «О нас», которая фокусируется на местной актуальной информации, имеет важное значение. Например, если у вас есть цветочный магазин, ваша страница «О нас» — идеальное место, чтобы упомянуть об участии вашего магазина в поставках цветов для любых парадов в вашем городе.

8. Воспользуйтесь преимуществами бизнес-каталогов в Интернете

Бизнес-каталоги

— это такие веб-сайты, как Yelp, Foursquare, MapQuest и YellowPages, и это лишь некоторые из них.Есть еще много чего.

Внесение в эти каталоги названия вашей компании, адреса и номера телефона не только повысит узнаваемость, но и повысит эффективность вашего местного SEO.

Изображение из ProgrammableWeb

Список вашей компании должен включать следующие основные сведения:

• Точное название компании, адрес и номер телефона во всех каталогах
• Обратная ссылка на ваш сайт
• Подробное описание вашего бизнеса

9.Сосредоточьтесь на сигналах ссылок (получите качественные обратные ссылки)

Согласно исследованию Moz, проведенному в 2017 году Local Search Ranking Factors, сигналы ссылок являются первым и вторым по важности факторами для результатов локальной упаковки (или упаковки закусок) и для локализованных органических результатов соответственно. Сигналы ссылки — это обратные ссылки, указывающие на ваш сайт.

Очень важно получать ссылки для повышения вашего местного SEO, но важно их качество.

Вот несколько советов по получению качественных обратных ссылок:

• Создавайте качественный контент на своем сайте, чтобы другие хотели ссылаться на ваш контент
• Гостевой блог на авторитетных сайтах с высоким авторитетом домена
• Взаимодействуйте с местными влиятельными лицами в социальных сетях или по электронной почте, чтобы они связались с вами

10.Создайте специальную веб-страницу для каждого продукта / услуги, которую вы предлагаете

Может показаться заманчивым просто объединить все ваши продукты или услуги на одной большой странице, но воздержитесь от этого. Вместо этого посвятите одну страницу каждому уникальному продукту или услуге, которые вы предлагаете.

Ваш местный SEO-ресурс не будет таким мощным, если вы поместите все в одну страницу, потому что поисковые системы, как правило, не рассматривают ваш бренд как авторитет в одной конкретной области. Это снижает ваши возможности ранжирования.

Если у вас нет разных продуктов или услуг, но у вас есть разные местоположения, просто используйте копию на основе местоположения для каждой страницы.Например, «стоматологический маркетинг» превратится в «стоматологический маркетинг в Нью-Йорке» или «стоматологический маркетинг в Буффало».

Локальное SEO: важнее, чем когда-либо

SEO меняется довольно быстро. Вы никогда не знаете, когда Google представит новые функции в своей поисковой выдаче для локального поиска, но вы можете рассчитывать на эти изменения. Вот почему так важно всегда оставаться в курсе местного SEO. Реализуя эти 10 действенных элементов, вы убедитесь, что ваш бизнес не только воспользуется выгодным локальным поиском, но и получит прочную основу при внедрении новых функций SEO.И если у вас нет пропускной способности для внесения этих корректировок, вы можете обратиться к поставщику услуг SEO для малого бизнеса.

Более 25% людей нажимают на первый результат поиска Google

Согласно недавно опубликованному исследованию, средний рейтинг кликов по первому органическому результату в поиске Google составляет 28,5%.

Sistrix проанализировала более 80 миллионов ключевых слов и миллиарды результатов поиска, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска.

Средний CTR резко падает после первой позиции, как показало исследование, при этом вторая и третья позиции имеют CTR 15% и 11% соответственно.

Неудивительно, что десятая позиция в Google имеет ужасающий показатель CTR в 2,5%.

Кроме того, известные пользователи редко заходят на вторую страницу результатов поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Менее известны огромные различия в количестве кликов между первыми десятью органическими позициями.

Это исследование направлено на углубление понимания CTR на первой странице результатов поиска Google.

Вот еще несколько ключевых результатов исследования с информацией о том, что может вызвать колебание CTR для позиции 1 от 13,7% до 46,9%.

Показатели переходов в поиске Google

Для оптимизаторов поисковых систем особенно важно понимать, как это может повлиять на CTR результатов поиска Google.

В конце концов, многие работы оптимизаторов связаны с ранжированием контента на первой странице Google.

Привлечение трафика на эти страницы более важно, чем ранжирование. Что хорошего в первой странице, если на нее никто не нажимает?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот где приходит на помощь это исследование Sistrix, поскольку оно показывает, что объем трафика, генерируемого каждой позицией на первой странице, сильно различается.

Например, результат в позиции №2 будет генерировать в среднем в 3 раза больше кликов, чем результат в позиции №6.

Результат на позиции №1 получает CTR более чем в десять раз выше, чем рейтинг на позиции №10.

Результаты на второй странице Google имеют CTR менее 1% для каждой позиции. Таким образом, это исследование сосредоточено только на первой странице результатов поиска.

Это некоторые из факторов, которые могут повлиять на CTR каждой позиции на первой странице.

Связано: 11 советов по написанию заголовков для увеличения трафика и кликов

Факторы, влияющие на рейтинг кликов в поиске Google

Наибольший фактор, влияющий на CTR результатов поиска Google, — это макет поисковой выдачи.

В то время как большинство запросов генерируют традиционный макет SERP из 10 синих ссылок, некоторые запросы генерируют другие типы макетов.

Все упомянутые данные относятся к позициям в макете из 10 синих ссылок.

Вот информация о других типах макетов SERP и их соответствующих CTR.

SERP с дополнительными ссылками

Обнаружено расширение дополнительных ссылок в результатах поиска для повышения CTR.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Результат на позиции №1 с расширением дополнительных ссылок достигнет CTR 46.9%.

Вероятно, это связано с тем, что дополнительные ссылки показываются Google при поиске определенного веб-сайта.

Поэтому логично, что верхняя позиция в выдаче с дополнительными ссылками получает почти половину всех кликов.

Featured Snippets

SERP с показанными сниппетами имеют рейтинг кликов, который на 5,3% процентных пунктов ниже среднего.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В исследовании говорится, что веб-страница, отображающая избранный фрагмент в результатах поиска, не приносит пользы.

Фактически, позиции №2 и №3 имеют показатель CTR выше среднего, когда первый результат возвращает избранный фрагмент.

Панели знаний

SERP с панелями знаний также получают удар по CTR, при этом первая позиция получает только 16% кликов вместо 28%.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В исследовании говорится, что эти поисковые запросы получают меньше кликов, потому что искатели получают ответы, которые им нужны, на панели знаний.

«CTR в первых двух органических позициях значительно падает по сравнению со средним значением. Многие пользователи, кажется, находят информацию, которую они ищут в панели знаний, особенно на своих смартфонах, где каждый раз, когда страница загружается, это занимает много времени ».

SERP с Google Реклама

Нажмите -проходимость падает ниже среднего для всех позиций, когда верхняя часть поисковой выдачи заполнена рекламой Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако макет Google Рекламы влияет на обычные результаты меньше, чем макет панели знаний.

Google Реклама снижает CTR на 10 процентных пунктов по сравнению с уменьшением на 12 пунктов для результатов поиска с панелями знаний.

Связано: 12 удивительных примеров заголовков кликбейтов, которые работают

Прочие примечания

Это лишь некоторые из различных макетов поисковой выдачи, рассмотренных в этом исчерпывающем исследовании.

В целом исследование доказывает, что объем поиска по ключевым словам — не единственный фактор, который следует учитывать при оценке потенциальных кликов.

«Как ясно видно из анализа, структура поисковой выдачи ключевого слова также должна быть включена в оценку — только комбинация объема поиска и макета выдачи дает реалистичное количество потенциальных посетителей.”

Реклама

Продолжить чтение ниже

Чтобы получить полное представление о том, как каждый макет Google SERP влияет на CTR, см. Полное исследование здесь.

Рекомендации по дизайну кнопок «вверх-вверх»

Популярность адаптивного веб-дизайна привела к распространению одноколоночных длинных страниц как на мобильных, так и на настольных компьютерах. Следствием этого дизайна стала кнопка Back to Top , которая представляет собой ярлык, позволяющий пользователям быстро переходить к началу страницы.

Когда пользователи оказываются внизу действительно длинной страницы, им часто нужно вернуться наверх, чтобы:

• Просмотрите меню навигации и выберите новый пункт назначения
• Доступ к функциям фильтрации и сортировки
• Введите или отредактируйте запрос в поле поиска

Операционные системы и браузеры уже предлагают различные методы для этого: нажатие клавиши Home на клавиатуре, касание строки состояния в Safari на iOS, использование команд быстрого доступа и т. Д.

Однако, хотя техническая аудитория (например, читатели этой статьи) могут знать эти методы, большинство пользователей не знают. Эти методы слишком скрыты и не подходят для обычных пользователей Интернета, которые обычно просто прокручивают вверх пальцем или мышью.

Когда страница очень длинная (например, из-за бесконечной прокрутки), становится слишком утомительно прокручивать назад по экранам и экранам содержимого. Отсюда роль кнопки Вернуться к началу .

9 Рекомендации для Назад до Верхние кнопки

Вот основные рекомендации, которые помогут вам решить, когда использовать кнопку Back – Top и как ее эффективно спроектировать.

1. Используйте кнопку Вернуться к началу для страниц, которые на длиннее, чем 4 экрана . Для относительно коротких страниц ссылки Back to Top слишком много — люди могут просто прокрутить назад без особых усилий. Не нужно загромождать интерфейс, если вы можете просто использовать полосу прокрутки или палец, чтобы быстро перейти наверх.
2. Поместите постоянную кнопку Вернуться наверх в правую нижнюю часть страницы . Вот где люди ожидают увидеть это.Эта позиция не мешает, но заметна. Когда кнопка помещается в другое место на экране, ее часто игнорируют.
3. Метка кнопка Наверх . Эта фраза наиболее описательна. Только значок (например, стрелка вверх) может быть неоднозначным и, в зависимости от графической реализации, может не передавать правильное значение.

MedlinePlus.gov: значение одного значка стрелки слишком неясно. Текстовая метка поможет преодолеть двусмысленность в этом контексте.

Overstock.com: Текстовая метка Back to Top , представленная рядом со значком стрелки, помогает объяснить кнопку.

4. Сделайте одну липкую Вернуться к началу ссылку на страницу вместо включения нескольких ссылок в каждый раздел страницы. (Этот последний шаблон раньше был популярен на страницах с якорными ссылками.) В исследованиях удобства использования мы наблюдаем, как люди игнорируют эти повторяющиеся ссылки, потому что они настолько предсказуемы.

США.gov: повторяющиеся ссылки Back to Top увеличивают визуальный беспорядок, заставляя их упускать из виду.

5. Держите кнопку маленькой , чтобы она не закрывала важные элементы страницы. Но если вы используете сенсорный экран, сделайте его достаточно большим, чтобы люди могли касаться его.
6. Сделайте так, чтобы кнопка выделялась визуально на странице, а не сливалась с ней. Когда Back to Top слишком сильно смешивается с фоновым содержимым, пользователи с меньшей вероятностью заметят и воспользуются ею.
7. Представьте, что откладывает появление варианта Вернуться к началу до тех пор, пока пользователи не прокрутят несколько страниц И не укажут, что они хотят прокрутить вверх (например, переместите полосу прокрутки вверх, пролистайте страницу вверх). Таким образом, кнопка появляется только тогда, когда это наиболее вероятно, не закрывая важные части экрана в остальное время.

Overstock.com: ссылка Back to Top появляется только при прокрутке страницы вверх. (И он находится в правом нижнем углу, как мы также рекомендуем.)

8. Сделайте кнопку неподвижной . Когда он появится, не позволяйте ему двигаться. Движущиеся элементы сильно отвлекают, поскольку любое движение на экране автоматически привлекает взгляд.
9. Разрешить пользователям управлять прокруткой . Никогда не позволяйте странице автоматически прокручиваться, например, когда новый контент становится доступным вверху страницы. Лучше предоставить уведомление и позволить пользователям принимать решение о том, прокручивать или нет, чтобы увидеть новый контент.

Альтернативы В начало

Существуют альтернативные методы доставки людей туда, куда им нужно. Возвращение к вершине — средство для достижения цели. Еще лучше, если вы можете предугадывать, чего хотят пользователи, и предлагать им это. Ниже приведены несколько идей:

Навигация в нижней части страницы может удовлетворить тех, кто хочет вернуться наверх, чтобы перейти или найти что-то еще. Этот подход лучше всего работает, когда пользователи склонны прокручивать длинные страницы вашего сайта до самого низа.

Etsy.com: вместо того, чтобы использовать Back to Top , этот веб-сайт предлагает ссылки в нижнем колонтитуле и рядом с ним для поддержки пути пользователя.

Заклеенные меню иногда более элегантное решение, чем ссылки Вернуться к началу . Если основной целью прокрутки является переход к разным темам или разделам веб-сайта, наличие нужных пунктов меню, доступных, когда они нужны людям, устраняет необходимость возвращаться вверх.

Аналогичным образом, если основной целью прокрутки страницы является доступ к функциям, обычно находящимся в верхней части страницы (например,g., фильтр, сортировка, поиск, следующая страница), наличие этих функций, появляющихся при прокрутке вверх, предлагает своевременную помощь.

Nordstrom.com: этот веб-сайт сохраняет функции уточнения сбоку страницы, что исключает необходимость использования Back to Top для большинства покупательских задач.

Кнопка Home на социальных сайтах часто выводит людей на верхнюю часть их домашней страницы, которая бывает страницей с длинным фидом и больше всего нуждается в быстром способе вернуться наверх.Большинство людей на социальных сайтах привыкли нажимать кнопку Home для прокрутки к началу своей ленты.

Хотя кнопка Home может работать в социальных сетях, не рассчитывайте на нее для других типов сайтов. На обычных веб-сайтах люди ожидают, что ссылка Home приведет их на домашнюю страницу, а не на верхнюю часть той же веб-страницы.

Twitter.com: кнопка Home дублируется как Back to Top .

Заключение

Существует множество хороших решений, помогающих людям вернуться на вершину веб-страниц.Прежде чем вы решите внедрить ссылки Back to Top , рассмотрите свой вариант использования и определите, какой подход лучше всего подходит для вашей аудитории.

Broward County Transit

Паратранзитная услуга BCT — это совместная поездка для людей с физическими, когнитивными, эмоциональными, зрительными или другими ограниченными возможностями, которые функционально не позволяют им пользоваться фиксированной автобусной системой BCT постоянно, временно или дольше. определенные условия. Расчетное время в пути ТОПС! Поездка аналогична той же поездке, включая пересадки и время в пути, на маршрутном автобусе.Стоимость проезда в одну сторону за поездку составляет 3,50 доллара США и должна быть оплачена водителю при посадке в транспортное средство. У пассажиров должен быть точный тариф, поскольку водители не вносят изменений. Посмотреть наши ТОПЫ! Руководство всадника.

Кандидаты, подающие заявку на услуги ADA, должны заполнить заявку, чтобы определить право на участие в ADA, и должны получить письменное уведомление в течение 21 дня. Если определение вашего права на участие не будет принято в течение 21 дня после завершения процесса подачи заявки, вы сможете использовать TOPS до тех пор, пока не будет принято решение.Кандидатам настоятельно рекомендуется связаться со службой поддержки клиентов по телефону 954-357-8400, чтобы обсудить критерии отбора и другие варианты транспортировки (TOPS), доступные через TOPS! программа. Сама по себе инвалидность не подтверждает право на участие в программе ADA Paratransit. Для завершения процесса отбора требуется очная функциональная оценка.

Условно подходящие участники ADA Paratransit с текущим / активным правом могут использовать услугу фиксированного маршрута бесплатно.Чтобы получить информацию об этой программе, позвоните в службу поддержки клиентов по телефону 954-357-8400 с понедельника по пятницу с 8:00 до 19:00.

Скачать карту зоны обслуживания ADA

---

Критерии приемлемости для малообеспеченных перевозчиков (TD) и заявка на TD

ПРОЧИТАЙТЕ ДАННОЕ УВЕДОМЛЕНИЕ ПЕРЕД ЗАГРУЗКОЙ ПРИЛОЖЕНИЯ:

ВАЖНОЕ ПРИМЕЧАНИЕ: Действует с 1 августа 2021 г.

Из-за изменений в гранте TD, финансирующем программу Bus Pass Program, клиентам могут быть выданы только один (1) проездной на автобус в месяц.

Возвращенные, утерянные, украденные или поврежденные автобусные проездные не подлежат замене.

Кандидатам, желающим получить услуги перевозки Paratransit для лиц с ограниченными возможностями (TD) или Bus Pass, рекомендуется связаться со службой поддержки клиентов по телефону 954-357-8400, чтобы обсудить критерии приемлемости и другие варианты транспортировки, доступные через TOPS! программа.

Критерии отбора TD-Paratransit требуют, чтобы кандидат соответствовал требованиям как по инвалидности, так и по текущим Федеральным рекомендациям по уровню бедности на уровне 225 процентов.Право на участие в программе TD-Bus Pass определяется уровнем дохода в 225 процентов, действующим в соответствии с действующими Федеральными нормативами бедности. Подтверждение семейного дохода требуется для заявителей как TD-Paratransit, так и TD-Bus Pass.

Получатели, соответствующие критериям TD, получают проездные на автобус только через почту США. Проездные на автобусы TD нельзя забрать на объектах округа. Загрузите следующие формы:

---

Дополнительная необходимая информация для проездного на автобус TD округа Бровард и приложения TD от двери до двери

Если вы получили уведомление о том, что вам необходимо подать «Отчет о пожизненном заработке» и «Заявление о подтверждении льгот» вместе с проездным билетом на автобус TD округа Бровард или заявлением TD от двери до двери, вы можете получить доступ к обоим документам в Интернете на сайте Администрации социального обеспечения www.ssa.gov.

Часы работы

ТОПЫ! услуга доступна во время обслуживания фиксированного маршрута BCT, то есть с раннего утра до позднего вечера. Персонал готов помочь клиентам, которые хотели бы высадиться или у которых есть вопросы по заявкам или другим документам в офисе с 9 до 11 утра и с 14 до 16 часов. Убедитесь, что у вас есть текущие / действующие водительские права Флориды / удостоверение личности. Утверждение заявок и / или выдача проездных на автобус не доступны лично.Все письма-подтверждения и / или автобусные билеты рассылаются почтой USPS.

ТОПЫ! доступен с 6:45 до 22:15 в следующие праздничные дни:

• Новый год

• День памяти

• День Независимости

• День труда

• День благодарения

• Рождество

В эти праздничные дни постоянные поручения автоматически отменяются.