Содержание

Почему позиции сайта постоянно меняются? – Вопросы о SEO – АлаичЪ и Ко

Позиции сайта по какому-то конкретному запросу или вообще абстрактному множеству запросов изменяются с течением времени – это надо принять как данность и смириться.

И все же, какие причины постоянного изменения позиций?

  1. Примерно до 2011 года позиции сайтов в выдаче Яндекса изменялись только в определенные даты – так называемые, апдейты поисковой выдачи или просто «апы» – когда поисковик обновлял состав базы данных документов, обновлял характеристики сайтов и т.д. Происходило это с различной частотой – от 2 раз в неделю, до нескольких раз в месяц.
    На сегодняшний день апдейты никуда не делись и случаются со стабильной частотой 2 раза в неделю, именно в эти даты новые документы или изменения уже существующих документов попадают в поисковый индекс и их можно найти в поиске. Но серьезного влияния на позиции сайтов они не оказывают. По сравнению с другими обстоятельствами…
  2. Надо иметь ввиду, что на каждом компьютере и независимо от того, авторизованы вы в Яндексе или Google, имеет место быть персонализированная выдача – явление, когда результаты поиска подстраиваются под интересы пользователя, основываясь на его предыдущих сессиях, поведении и посещении различных сайтов. Так что даже на соседних компьютерах в одном офисе результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными. Для исключения влияния персонализации рекомендуется всегда проверять позиции сайта в режиме «инкогнито» браузера: Приватное окно – в FireFox, Режим инкогнито – в Chrome, InPrivate – в Internet Explorer / Microsoft Edge. Любые сервисы съема позиций умеют исключать персонализацию выдачи и обязательно это делают.
  3. В 2015 году Яндекс анонсировал новый подход к определению релевантности документов – «Многорукий бандит». Данный алгоритм занимается ротацией сайтов (документов) в поисковой выдаче с целью сбора определенной информации для сайтов, находящихся за пределами топа. Таким образом в течение дня, даже в течение часа сайты в поиске постоянно меняются местами. В зависимости от типа запроса, региона и других факторов сила и вероятность такого «шторма» меняется.
    Именно поэтому анализировать и смотреть позиции сайта необходимо не сиюминутно, а в динамике, наблюдать за тенденцией и средней позицией по запросу. В панели вебмастера Яндекса появился даже специальный инструмент, где хранится и отображается информация о средней позиции по самым популярным запросам для сайта.
  4. Все описанное выше применимо в первую очередь для Яндекса. В Google все проще и понятнее. Там нет апдейтов поисковой базы – этот процесс происходит постоянно в реальном времени, поэтому если позиции и будут меняться, то плавно. А персонализация в Google работает по аналогии с Яндексом и при условии авторизации в своем аккаунте.

Вполне резонно вы можете спросить, а почему же определенные сайты по определенному запросу стабильно на первом, втором или третьем месте? В таких случаях это значит, что определенный сайт превосходит своих конкурентов по определенному запросу настолько, что его важность не подвергается сомнению. Это достигается долгой и упорной работой и результат невозможно спрогнозировать.

В связи с множеством неопределенностей, сложностей и ненужных телодвижений мы стараемся убедить всех наших клиентов измерять результат нашей работы не достигнутыми позициями по определенным запросам, а ростом трафика на сайт с поисковых систем. Правда такой подход применим для больших сайтов, например, интернет-магазинов или каталогов, а для небольших сайтов услуг приходится снимать позиции и следить за динамикой.

Надеемся, это внесло хотя бы немного ясности в нашу мутную деятельность 🙂

 

Другие вопросы, которые вы часто нам задаете:

  1. А если мой сайт уже оптимизирован и проведено много работ по seo?
  2. Почему мой сайт невозможно продвинуть по определенному запросу?
  3. Какие гарантии при продвижении сайта мы даем?
  4. Почему позиции сайта постоянно меняются?
  5. Сколько поисковых запросов мы продвигаем?
  6. От чего зависит срок продвижения сайта? Когда ждать результат?
  7. Примерный план продвижения сайта
  8. Какой бюджет необходим в месяц на контекстную рекламу?
  9. Из чего складывается стоимость услуг?
  10. Есть ли отчеты и в какой форме? Как можно контролировать процесс?

Проверка позиций сайта в поисковиках проверить позиции сайта

Для определения качества продвижения сайта необходим регулярный анализ позиций сайта. Эта нехитрая манипуляция поможет определить в правильном ли направлении происходит развитие сайта. Постоянная проверка позиций сайта в поисковиках позволит своевременно определить причину проседания сайта по позициям. Для чего необходимо определение позиций сайта в поисковиках:

  1. Анализ конкурентов. Анализ позиций сайта конкурента позволит выбрать наиболее эффективную тактику продвижения.
  2. Поиск новых перспективных ключевых слов.
  3. Оценка конкурентности текущих поисковых запросов.
  4. Определение наиболее успешных поисковых запросов, приводящих на Ваш сайт большое число посетителей.
  5. Анализ перспективности продвигаемых на данный момент ключей. Позволяет значительно сэкономить время. Вы можете посмотреть какие ключи стоит продвигать дальше, а на какие тратить время бесполезно, так как позиция сайта по ключевым словам этой тематики не высока.

Узнав позиции сайта в поисковиках Вы сможете наиболее точно и эффективно выстроить тактику продвижения.

Как проверить позиции сайта в поисковиках

Проверить позиции сайта можно несколькими способами:

  1. Вручную. Ручной способ предполагает введение каждого необходимого Вам ключевого слова в поисковую строку поисковика с последующим поиском позиции Вашего сайта в результатах. Этот процесс занимает очень много времени, что делает его крайне неэффективным. Упростить задачу можно лишь увеличением количества выдачи на страницу. Яндекс позволяет просматривать не более 50 результатов на страницу, и, если позиция сайта в яндексе не высока, листать Вам придется долго.
  2. При помощи специальных сервисов. Существует сотни сервисов осуществляющих мониторинг позиций сайта. Каждый из них обладает своими преимуществами и недостатками. Однако, узнать позиции сайта с их помощью гораздо проще.
Для проведения качественного анализа позиций сайта лучше обратиться к профессионалам в области продвижения. Наша команда поможет посмотреть позиции сайта по запросам в максимально короткие сроки, при помощи специальных программ. Так же мы осуществляем эффективное продвижение сайтов при помощи контекстной рекламы и seo-оптимизации контента. Обратитесь к нам и позиции Вашего сайта взлетят до небес. Заказать проверку позиций сайта с последующим продвижением можно на нашем сайте. 

Результаты загружается…

Проверка позиций сайта в Google: как она поможет повысить ваше SEO

Проверка позиций сайта

Проверка позиций в Google, Yandex, Bing, Yahoo, Seznam. Десктопная и мобильная выдача

РЕГИОН И ЯЗЫКИ

Детальное указание страны, города и локации, выбор языка браузера и контента

РАСПИСАНИЯ

Запускайте проверку позиций по планировщику, получайте результаты на e-mail

ГИБКИЕ ТАРИФЫ

Удобные тарифные планы для отдельных специалистов и больших SEO-студий

МОНИТОРИНГ КОНКУРЕНТОВ

Проверяйте свои позиции и сравнивайте их с конкурентами

ПРОВЕРКА ЧАСТОТНОСТИ

Получайте частотность по Яндекс.WordStat для ключевых слов

ГРУППИРОВКА И КЛАСТЕРИЗАЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Используйте инструменты группировки и кластеризации без дополнительных оплат

РЕЛЕВАНТНЫЕ СТРАНИЦЫ

Проверяйте посадочные страницы в соответствии с ключевыми словами

ЭКСПОРТ ОТЧЕТОВ

Выгружайте данные в PDF, XLSX, CSV

ЖИВАЯ ВЫДАЧА

Мы собираем реальную выдачу, никаких XML или архивов

НАСТРОЙКА ДОСТУПА

Делитесь отчетами с коллегами и заказчиками

БОЛЬШИЕ ПРОЕКТЫ

Анализируем до 1 млн КС в одном проекте

АНАЛИТИКА

Средняя позиция сайта, видимость ключевых фраз, конкуренция и многое другое

АНАЛИЗ ТОПА

Новые конкуренты и аутсайдеры ниши

КОЛОНКИ ДАННЫХ

Загрузка произвольных данных для ключевых слов

ЕЩЕ БОЛЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

Предлагайте свои идеи и мы их обязательно реализуем

Как проверить позиций сайта в поисковиках по ключевым словам

Как часто вы проверяете позиции?
Poll Options are limited because JavaScript is disabled in your browser.

Продвигая сайт, любому SEO-специалисту необходимо отслеживать эффективность тех или иных действий, производимых над сайтом. Сделать это можно, ориентируясь на трафик. А т.к. трафик находится в прямой зависимости от позиций сайта, то очевидно, что для того, чтобы лидировать в нише, проверять нужно именно их.

Снимать позиции можно как с помощью онлайн-сервисов, так и десктопных программ. Сервисы и программы порой сильно отличаются друг от друга как удобством, так и стоимостью использования. В этой статье мы сделаем акцент на преимуществах и недостатках десктопных программ по сравнению с онлайн сбором позиций сайта.

  • Зачем проверять позиции сайтов?
  • Десктопные программы для мониторинга позиций
  • Бесплатная проверка позиций сайта в поисковиках
    1. Замер эффективности продвижения сайта. Любые действия SEO-специалиста могут приводить к положительным результатам, отрицательным и отсутствию результатов. Также изменения могут затронуть отдельные ключевые слова, отдельные страницы и сайт в целом. Чтобы была возможность анализа действий приведших к определённым изменениям и необходимо отслеживать позиции.
    2. Оценка ближайших перспектив и необходимых усилий. Страница сайта на первых позициях и на последних даже в рамках топ 10 приносит сильно отличающееся количество трафика. В гугле данные по ctr строят такую кривую, как показано на изображении. Если мы анализируем позиции, мы знаем, насколько большое значение имеет место сайта в топе — если переместим сайт со второй на первую позицию, то это даёт нам основание полагать, что мы увеличим трафик в 3 раза по данному ключевому слову.

    Десктопные программы для мониторинга позиций

    Для определения позиций существует большое количество различных десктоп инструментов, здесь мы рассмотрим 3 самых популярных анализатора.

    TopSite

    Программа TopSite платная, стоит 1400р. Но перед покупкой автор предлагает воспользоваться бесплатной 15-дневной демо-версией и оценить все преимущества работы с ней.

    Программа позволяет собирать данные с wordstat (частоту запросов) и позиции по трём поисковым системам: Google, Яндекс и mail.ru.
    Настройки программы простые и интуитивно понятные, в то же время позволяют достаточно гибко настроить снятие позиций и экспорт отчёта. В TopSite очень удобно отследить изменения позиций в динамике и вести статистику по своему сайту и по конкурентам, для этого есть всё необходимое.

    Снять позиции можно как напрямую, используя внутренние парсеры, прокси и антикапчу, так и через api сервисов XMLRiver для Google и XML.Yandex для Яндекса. Цена одной тысячи запросов при этом для двух поисковых систем будет составлять всего 20р или 25р (20р за Google и бесплатно Яндекс при наличии своих лимитов или 5р через XMLProxy). Обратите внимание, XMLRiver предоставляет данные прямой выдачи Google, а XMLProxy и xml.yandex – это API Яндекса, данные могут быть не всегда точными.

    Majento PositionMeter

    Программа PositionMeter абсолютно бесплатна. Также как и предыдущая, может мониторить данные с wordstat, Яндекса, Гугла и Майла.

    В программе также можно собирать данные как напрямую, так и через сервисы XMLRiver и xml.yandex.ru с небольшой ценой за 1000 запросов.

    Последнее время программа активно развивается, автор программы принимает и быстро внедряет пожелания пользователей, не смотря на бесплатность, что очень радует.

    Key Collector 3

    Эта программа не нуждается в представлении, о ней знает любой СЕО специалист и активно применяет. Основной функцией Кей Коллектор является сбор семантического ядра, а контроль позиций – приятным дополнением. В данный момент проверять позиции можно в Яндексе как напрямую, так и через api, а Google – только напрямую через прокси. Однако если данные необходимы быстро и удобно, то можно использовать данный lifehack от Александра Ожгибесова:

    Key Collector 4

    Наконец-то увидела свет 4-я версия легендарного софта. Разработчики добавили много функций, которых не хватало в 3-й версии, например, отображение истории позиций и официальную поддержку XMLRiver.

    Для того, чтобы регулярно собирать позиции по одним и тем же поисковым фразам, надо установить вот такие настройки, иначе при повторном запуске сбора программа будет писать, что данные уже получены.

    Потом отмечать интересующие фразы и запускать проверку. При этом программа в столбце, где показывает позиции, будет отображать динамику по каждому ключевому слову, а также в отчёте показывать количество фраз, позиции которых изменились или остались неизменными по сравнению с прошлым сбором.

    Serp Parser

    Одна из самых старых и проверенных программ для проверки позиций. Позволяет собирать данные из большого количества источников, в том числе XMLRiver. Сначала надо произвести настройку проекта: добавить поисковые фразы, цели (вместе со своим сайтом можно добавить сайты конкуренты и их отслеживать), источники. Быстрее всего данные собираются из поисковых API, для их использования надо вставить URL для запросов в соответствующие поля в настройках программы:

    Дальше можно добавлять в проект фразы, цели и источники сбора:

    После этих нехитрых настроек, можно приступать к сбору!

    Зарегистрироваться в XMLRiver

    Бесплатная проверка позиций сайта в поисковиках

    Один бесплатный или условно бесплатный метод съёма позиций мы рассмотрели выше – через программу PositionMeter, а сейчас поговорим о том, как это сделать без применения специализированного софта.

    Проверка позиций сайта вручную

    Если у вас небольшой сайт с небольшим количеством ключевых слов, то вполне можно узнать позиции сайта вручную в выдаче. Для этого надо открыть браузер в режиме инкогнито (например, в хроме за это отвечают горячие клавиши ctrl+Shift+N), убедиться, что Ваш регион совпадает с тем регионом, в котором вы продвигаете сайт, и смотреть на каких позициях находится ваш интернет-сайт в той или иной поисковой системе.

    Отслеживание позиций в Яндекс-вебмастере

    Для того, чтобы проверить позиции сайта в вебмастере Яндекса, надо подтвердить владение сайтом путём добавления в header мета-тега, заливки к корень сайта html-файла, через DNS запись или через адрес электронной почты, указанный в данных WHOIS.

    После подтверждения, в разделе «Поисковые запросы» можно будет посмотреть ключевые слова, по которым ранжируется сайт в поиске. Дополнительно их можно отфильтровать по нужным параметрам.

    Отслеживание позиций в Google-вебмастере

    В вебмастере Google также нужно предварительно подтвердить права на сайт с помощью мета-тега или файла. Здесь можно подтвердить права как на отдельный сайт, так и на доменный ресурс со всеми поддоменами.

    Сразу после этого в разделе Эффективность -> Запросы можно просмотреть текущие ключевые фразы, по которым были показы в поисковой системе Google.

    Здесь также как и в вебмастере Яндекса, ключевые слова можно отфильтровать по наличию каких-то слов в запросе, по целевой странице, по стране и устройству.

    Зарегистрироваться в XMLRiver

    Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно

    В этой статье — о методах SEO продвижения сайта. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.

    Как поднять сайт в поиске: самое важное

    Методы SEO из этого раздела подходят для всех сайтов. Это база для продвижения сайта и в «Яндекс», и в Google:

    • определение конкурентности;
    • работа с доменом;
    • сбор семантики;
    • разметка сайта для поисковых роботов;
    • указание авторства;
    • работа с контентом;
    • наращивание внешних цитат и ссылок;
    • исправление технических ошибок;
    • отслеживание обновлений в алгоритмах поисковиков.

    Обратите внимание! Заниматься SEO продвижением нужно комплексно: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и так далее. Работа над отдельными направлениями не даст ощутимого результата, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.

    Анализ конкурентов в SEO

    Перед тем, как поднимать сайт в поиске, нужен конкурентный анализ: что вообще происходит в органической выдаче по вашей тематике и в вашем регионе, есть ли шанс в нее пробиться. Так вы поймете, есть ли смысл бросать основные ресурсы на SEO продвижение сайта. Нужно понимать, что SEO — это работа на отложенный результат, оно не начнет приносить лиды сразу же, и чем выше конкуренция, тем дольше придется работать. Если клиенты нужны прямо сейчас, лучше сделайте ставку на поисковую контекстную рекламу.

    На что обратить внимание:

    1. Показатели по региону — есть ли спрос в вашем городе или области. Также можно поискать статистические данные о доходах и интересах населения, чтобы прикинуть — зайдет ли здесь ваш товар. Например, такие данные по России собирает «Росстат».

    2. Специфика бизнеса. Если товар неизвестный, органических запросов на него не будет — люди о нем не знают и, естественно, не ищут. В этом случае вам скорее подойдет медийная реклама с широким охватом, чтобы создать интерес к продукту, и только при появлении первых запросов можно вплотную начинать продвижение сайта в топ поиска.

    3. Качество сайтов-конкурентов:

    • Проанализировать их внешние ссылки с помощью SEO инструмента, например, Serpstat.
    • Оценить качество контента — проверить уникальность, посмотреть, есть ли фото и видео, насколько широко охвачена тема.
    • Оценить юзабилити сайта — быстро ли загружается десктопная и мобильная версия, насколько удобна и понятна структура, удобно ли делать покупку/заказывать услугу/потреблять контент.

    Статья по теме — «Как определить конкурентность тематики в SEO».

    Автоматизация email рассылок

    Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

    Настроить триггерные рассылки

    Характеристики домена

    Возраст. Он отсчитывается с того момента, когда хотя бы одна страница сайта попала в индекс поисковика. Если вы только разрабатываете свой ресурс, заранее создайте страницу-заглушку «Сайт находится в разработке», пусть поисковики ее проиндексируют — это пойдет сайту на пользу. Больше о SEO продвижении молодого сайта можете почитать в этой статье.

    Пример заглушки из шаблонов сервиса WIX.com

    Открытая информация о домене. Данные о доменах хранятся в единой базе WhoIS. В них можно узнать имена/названия и контакты арендатора и владельца домена, дату регистрации, когда заканчивается оплаченный срок аренды. Данные можно скрыть или показать, но скрытые WhoIS — сигнал для поисковика, что с этим сайтом что-то не так. Чтобы поднять сайт в поиске, как минимум оставьте открытыми контактные данные, а лучше всю информацию.

    Оплаченный период домена. Чем дальше наперед оплачен домен, тем больше доверия к нему у поисковых систем. И наоборот: если у домена скоро закончится оплаченный период, то он больше похож на сайт-однодневку и не заслуживает места в топе. Поэтому не тяните с оплатой до последнего.

    Репутация сервера. Когда вы арендуете домен на сервере, проверяйте, не находится ли этот сервер в черных списках. Это можно сделать по нашей инструкции.

    Попадание в черный список происходит, если с этого сервера рассылали или рассылают спам-письма, или идет какая-то подозрительная активность. Выходить надо будет по отдельности из каждого списка: изучить требования, выполнить их и подать заявление на выход.

    Создание семантического ядра

    Семантическое ядро — это набор всех запросов, по которым ваш сайт может показываться в поиске. Например, человек ищет «салон красоты Челябинск» и в выдаче получает все подходящие сайты салонов. Или хочет найти гайд по продвижению в Facebook и получает ссылки на статьи по теме.

    Соответственно, чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно использовать эти запросы в контенте страниц сайта. Тогда поисковик поймет, что этот контент отвечает интересам пользователя.

    Семантическое ядро собирается из запросов, которые уже работают — пользователи с определенной частотой ищут по ним информацию, товары или услуги. Запросы делятся:

    • По частоте запросов, то есть насколько часто их ищут — на высоко-, средне-, низкочастотные.
    • По цели пользователя — на информационные, когда человек ищет информацию, и конверсионные, когда хочет купить предмет поиска.
    • По уровню конкуренции, то есть насколько часто их используют для продвижения — на высоко-, средне-, низкоконкурентные.

    Как собрать семантическое ядро на свой сайт для продвижения в поиске:

    1. Собрать семантику с сайтов-конкурентов. Если у вас бизнес с географической привязкой, берите конкурентов в своем регионе.
    2. Проанализировать собранные ключи — удалить неподходящие и добавить нужные.
    3. Кластеризовать — логически объединить ключи в кластеры, то есть группы. Эти группы составят основу вашего контента: например, одна группа пойдет на страницу с описанием услуги, на основе другой вы напишете статью.

    В основном семантическое ядро для продвижения сайта в топ поиска делается с помощью SEO сервисов. Они не просто соберут и кластеризуют ключи, но и покажут вам их характеристики — частотность и конкуренцию по каждому запросу. Но местами нужно будет поработать вручную, например, почистить кластеры или выбрать ключи для сбора похожих.

    Вот список сервисов, которые можно использовать для работы с семантикой:

    Статьи по теме:

    Авторство

    Поисковики предпочитают ставить в топ выдачи сайты, которым можно доверять. На доверие во многом влияет авторство — указание того, кому принадлежит этот сайт и кто создает контент на нем.

    Какими способами указать авторство:

    • Создать страницу «О нас» с информацией о компании, телефоном, почтой, ссылками на мессенджеры, адресом офиса. По возможности указать там команду, хотя бы ключевых сотрудников.
    • Указывать авторов под каждым материалом.
    • Открыть данные WhoIS о том, кому принадлежит домен.

    Разметка сайта страниц для поисковиков

    Поисковые роботы лучше «видят» ваш сайт благодаря нескольким видам разметок. Грубо говоря, вы делаете карту, чтобы показать роботу — вот такие страницы есть на моем сайте, а на них вот такое содержимое.

    Благодаря такой разметке роботы не пропустят ни одной страницы сайта, а также будут знать, какой именно контент им брать для отображения в поисковой выдаче. Например, такой расширенный сниппет с деталями и рейтингом формируется благодаря микроразметке страницы по стандарту Schema:

    Пример сниппета в поисковой выдаче

    Чтобы сделать страницы сайта видимыми и понятными для поисковиков, вам нужно использовать три инструмента.

    1. Файл robots.txt. В этом файле вы рассказываете поисковому роботу, какие страницы на вашем сайте можно и нельзя смотреть. Например, вы не хотите, чтобы недоработанный раздел или личные страницы пользователей попали в индекс поисковика, и сообщаете об этом роботу в файлу robots.txt.

    Полезные ссылки:

    2. Файл Sitemap. Это карта сайта, на которой вы указываете ссылки на все страницы. Ссылка на этот файл указывается в robots.txt — робот сначала заходит в него, а оттуда попадает в карту сайта.

    Sitemap нужен большим сайтам (более 500 страниц), новым сайтам, а также при наличии большого объема видео, изображений или новостей. Тогда робот сможет добраться до всех страниц, поймет их приоритетность, правильно определит для себя тип и предназначение контента. Это повышает шансы оказаться в профильных разделах выдачи, например в «Видео», «Картинках», «Новостях».

    Полезные ссылки:

    3. Микроразметка Schema.org. Это разметка содержимого страницы с помощью специальных тегов. Она подсказывает поисковику, что именно находится на странице — карточка товара, описание фильма или какой-то гайд. Если микроразметка настроена верно, ваш сайт имеет шанс попасть в расширенный сниппет — в таком виде показывается первый органический результат выдачи.

    Например, здесь первый органический результат представлен в виде карточки-инструкции. Скорее всего, здесь использован тег HowTo — именно он подсказывает поисковику, что в контенте страницы содержится пошаговый гайд, который соответствует запросу пользователя.

    Расширенный сниппет с инструкцией в выдаче «Яндекса»

    Полезные ссылки:

    Проработка контента

    Алгоритмы поисковиков стараются дать пользователю то, что он ищет. В топе собираются сайты, которые, по мнению системы, максимально подходят для ответа на искомый запрос благодаря своему контенту.

    Вот характеристики контента, который нужен для попадания в топ:

    • Уникальный — не копипаста и не рерайт конкурентов.
    • Полезный — решающий проблему пользователя.
    • Актуальный — решающий существующую проблему пользователя.
    • Структурированный — с четким делением на разделы и абзацы, выделенными подзаголовками и важными мыслями.
    • Полный — охватывающий нужную тему целиком, обязательно с изображениями и видео. У чисто текстовых материалов гораздо меньше шансов попасть в топ.

    Проанализируйте контент конкурентов из топа. Это задаст нижнюю планку по качеству — вам придется сделать лучше, чем делают они.

    Статьи по теме:

    Не забывайте прописывать метатеги для каждой страницы:

    • Title — тег с заголовком страницы длиной до 70 знаков. Он будет отображаться в шапке сниппета в выдаче.
    • Description — описание страницы, которое располагается под заголовком сниппета. Ограничьтесь 150 словами и постарайтесь не дублировать тайтл.
    • Keywords — ключевые слова, по которым страница будет продвигаться.
    • Теги для картинок — title и alt. Title — это заголовок изображения, который будет всплывать при наведении курсора на картинку. Alt — «запасной» текст, он будет показан, если изображение по какой-то причине не отобразилось. Также alt используется при поиске по картинкам.

    Качественные внешние ссылки и цитаты

    Если на сайт ссылаются другие сайты, это повышает репутацию в поисковой системе. Без внешних ссылок вы не продвинете сайт в поиске.

    Но важно следить за качеством — лучше одна внешняя ссылка на авторитетном и полезном сайте, чем десяток на третьесортных каталогах и форумах. Очень здорово это влияет на продвижение новых сайтов: старый ресурс с хорошим рейтингом и качественными ссылками как бы передает им часть своего авторитета.

    Очень важно, чтобы ссылающийся сайт был в той же тематике, что и ваш: для поисковика будет очень подозрительно, если в детском интернет-магазине будет ссылка на шиномонтаж.

    Не покупайте ссылки пачками на дешевых биржах — это «серый», то есть не приветствующийся метод продвижения. Поисковики научились отслеживать такое, и вместо продвижения вас могут наоборот занизить в выдаче.

    Еще внешние ссылки можно размещать в социальных сетях. Но в этом случае поисковик учтет не наличие ссылки, а появление бренда в соцсети — это сигнал, что вы интересны людям.

    Аналогично внешним ссылкам работают цитаты. Поисковики отслеживают упоминания вашего бренда — названия компании или имени эксперта. Чем больше вы наработаете таких упоминаний, особенно в позитивном контексте, тем больше вероятность продвинуть сайт в топ поисковиков.

    Как наработать ссылки и цитаты:

    • Пишите качественный и полезный контент. Исследования, гайды — что-то, о чем люди захотят рассказать.
    • Просите отзывы. Например, сделайте email рассылку с просьбой оставить отзыв взамен на бонус.
    • Выступайте в качестве экспертов по своей теме. Предлагайте гостевые посты в разные блоги, обменивайтесь постами с дружественными сообществами в соцсетях.
    • Развивайте сервис. Чем удобнее и выгоднее ваши услуги, тем чаще о вас будут писать и рекомендовать.

    Человекопонятные внутренние ссылки

    Человекопонятные, или семантические url — это адреса страниц, которые могут легко читаться человеком как краткое и связное описание страницы. Например:

    • https://some-animal-shop.com/for-cats/toys/big-red-mouse — человекопонятный url, который явно ведет на кошачью игрушку в форме большой красной мыши.
    • https://some-animal-shop.com/products?category=2&pid=25 — не человекопонятный url.

    Благодаря ЧПУ человек понимает, куда он попал, и может переместиться на уровень выше, просто стерев ненужную часть ссылки в адресной строке. Плюс в выдаче такая ссылка выглядит приятнее и вызывает больше доверия, чем строка из набора символов. К тому же ЧПУ могут содержать ключевые слова, и поисковики воспринимают это положительно.

    Каких правил нужно придерживаться при создании человекопонятных url:

    • Ссылка понятно описывает структуру сайта и вложенность разделов, как в примере с кошачьей игрушкой.
    • Ссылка прописана предпочтительно на латинице без использования спецсимволов.
    • В ссылку заложено краткое описание страницы, на которую она ведет, желательно с ключевыми словами.

    Технические ошибки

    Есть базовый список технических ошибок, которые помешают поднять сайт в поиске.

    Неверный выбор редиректа, когда нужно перенаправить пользователя с одной страницы на другую. Виды редиректов:

    • 301 — для страницы, которая удалена навсегда. Поисковик исключит эту страницу из индекса, и возьмет вместо нее ту, на которую ведет редирект.
    • 302 — для временно закрытой страницы. Например, когда товара нет в наличии. В этом случае страница остается в индексе.

    У каждого сайта есть так называемый краулинговый бюджет — объем страниц, который поисковый робот обрабатывает за день. Ошибки редиректов будут расходовать этот бюджет на ненужные страницы, и сайт не будет индексироваться целиком, что особенно критично для больших ресурсов.

    Ошибки в коде. Будьте аккуратны в верстке, в том числе с микроразметкой. Ошибки верстки могут привести к тому, что поисковик неправильно проиндексирует или вовсе не «увидит» часть содержимого.

    Наличие дублей. Иногда случается, что страница имеет дубли — например, с www в адресе и без. Поисковики негативно относятся к дублям, потому что роботу сложно определить, какой из них считать главным. Как справиться с дублями:

    • обработать редиректами;
    • закрыть от индексации с помощью robots.txt;
    • установить тег noindex на дублях;
    • установить тег canonical на основной версии страницы.

    Внутренние стили. Не используйте инлайн-стили — не прописывайте css-свойства элементов прямо в коде сайта. Это сильно увеличит код и время загрузки, и поисковики отдадут предпочтение более оптимизированным ресурсам. Все ваши стили в идеале должны храниться в отдельном css-файле.

    Обновления поисковых систем

    Поисковики часто обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предлагать пользователям самые подходящие сайты и пресекать «серые» и «черные» приемы SEO. Когда выкатывается очередное обновление, выдачу «трясет» — сайты непредсказуемо подскакивают или опускаются в позициях из-за изменения алгоритма оценки.

    Иногда поисковики анонсируют обновления. Например, вот релиз «Яндекс» об алгоритме «Вега», который вышел в декабре 2019-го. А иногда все происходит без оповещения. Тогда для нормального продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать позиции сайта и читать новости на профильных блогах и форумах.

    Вот несколько ресурсов, которые помогут следить за изменениями:

    • Google Webmaster Central Blog (на английском) и «Блог Яндекса» — официальные блоги компаний.
    • SEMrush Sensor — инструмент от компании SEMRush, который показывает колебания в выдаче Google. Можно смотреть по разным тематикам и в целом по поиску.
    • Инструмент «Пиксель Тулс» — аналогичный, но более подробный сервис от компании «Пиксель Тулс» для отслеживания выдачи «Яндекс». Здесь не только колебания позиций, но и детали по сайтам из топа.

    Продвижение сайта в «Яндекс»

    Все предыдущие советы одинаково хорошо описывают, как поднять сайт и в поиске «Яндекс», и в Google. Но есть отдельные нюансы для этих поисковиков и свои способы продвижения сайтов, которые мы разберем дальше.

    «Яндекс.Вебмастер» аналитика по состоянию сайта и позициям в «Яндекс». Подключите сайт к «Вебмастеру» и получите доступ:

    • к ошибкам и нарушениям на вашем сайте, чтобы вовремя отслеживать и исправлять их;
    • к управлению индексацией, чтобы добавлять и удалять страницы из поисковика при надобности;
    • к информации о поисковых запросах, чтобы знать, как люди находят ваш сайт;
    • к списку внутренних и внешних ссылок;
    • к настройкам самого сайта — региональности, товаров и цен, созданию турбо-страниц (эту технологию разберем чуть дальше).
    Интерфейс «Яндекс.Вебмастера»

    Дополнительные инструменты продвижения сайта в «Яндекс».

    • «Турбо-страницы» — чтобы сайт быстро загружался на мобильных даже с плохим интернетом. Турбо-страницы формируются по одному шаблону, а их содержимое хранится на серверах самого «Яндекс». Благодаря этому страница в турбо-формате загружается очень быстро и нормально выглядит на всех телефонах или планшетах. При этом на страницу по-прежнему можно добавить блоки с рекламой, если ваш сайт на ней зарабатывает.
    Пример «Турбо-страницы» с рекламным блоком. Источник
    • «Яндекс.Справочник». Здесь можно завести карточку компании, чтобы она появлялась на «Яндекс.Картах», в приложении «Яндекс.Навигатор» и в результатах поиска. Почему это удобно: данные о компании будут едиными во всех сервисах от «Яндекс», клиенты смогут оставлять отзывы и оценки о вас на карте, а подробный профиль можно даже использовать вместо сайта.
    Карточка компании на «Яндекс.Картах»
    • «Яндекс.Кью». Это сервис-вопросник, где любой желающий может оставлять вопросы и отвечать. Владельцы профиля в «Яндекс.Справочнике» получают здесь дополнительный бонус: они могут отвечать от имени компании, и над ответом будет описание компании и ссылка. Если отвечать часто, полезно и интересно — это шанс заработать трафик. Поисковик заметит увеличение интереса и учтет это при ранжировании сайта в выдаче.
    Ответ на «Яндекс.Кью» от лица компании со ссылкой на сайт
    • «Яндекс.Коллекции». Это новый сервис от «Яндекс», который по структуре похож на Pinterest — картинки и видео здесь собираются в альбомы, можно даже добавлять сюда коллекции товаров с ценой и ссылкой на сайт. Как и в случае с «Яндекс.Кью», можно получать дополнительный трафик, а еще есть шанс выводиться в результатах поиска — на некоторые запросы «Яндекс» выдает «Коллекции» отдельным блоком справа от выдачи.
      Выдача в «Яндекс.Коллекции»

    На что обратить внимание при поднятии сайта в «Яндекс», рассказал Ильхом Чакканбаев, автор блога SEOPulse:

    Ильхом Чакканбаев

    «Для продвижения сайта в «Яндекс» лучше всего работает создание персонализированных страниц под запрос пользователя, где он с минимальным количеством усилий сможет найти ответ на свой вопрос. Например, если речь идет об интернет-магазине, то сейчас не достаточно создать одну страницу для категории, например, «Корм для кошек». Потребуется создать брендовые страницы, например:

    • Корм для кошек brand 1;
    • Корм для кошек brand 2.

    А сами посадочные страницы должны отвечать запросу пользователя, соответственно, при попадании на нее потенциальный клиент должен видеть только товары указанного им бренда и не искать их в общем списке всех «Кормов для кошек».

    В дальнейшем можно сегментировать эти разделы например на:

    • Корм для котят brand 1;
    • Корм для взрослых кошек brand 1;
    • Корм для пожилых кошек brand 1.

    Это также позволит добиться еще большей персонализации.

    В случае с другими типами услуг, к примеру, грузоперевозками, можно персонализировать страницы по типам услуг, странам, городам или же другим особенностям. Например:

    Персонализация услуг по типам услуг и городам

    На самой посадочной странице можно привести тарификацию для данного направления, возможные варианты доставки или же транспортные узлы этих городов (доставляется из порта/вокзала в таможенный терминал А/Б и так далее).

    Откройте для себя чат-бота

    Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

    Создать чат-бота

    Как поднять сайт в поиске Google

    Google Search Console — аналитика позиций в Google. В целом сервис служит той же цели, что и «Яндекс.Вебмастер»: помогает вам максимально соответствовать требованиям «Google Поиска».

    Интерфейс Google Search Console

    Дополнительные инструменты продвижения в Google:

    • «Google Мой Бизнес» — аналог «Яндекс.Справочника». Именно профиль в «Моем бизнесе» обеспечит вам удобную карточку с телефоном, ссылкой на сайт и адресом в результатах поиска или на «Google Картах». Клиенты смогут оценивать вас, и хороший рейтинг будет большим плюсом для позиции в поиске.
    Результаты выдачи c «Google Мой Бизнес»
    • AMP страницы. Эта технология аналогична «Турбо-страницам» от «Яндекс» — она также помогает создавать страницы, содержимое которых хранится на серверах самого поисковика и быстро загружается. Отличие в том, что AMP страницы могут быть и для мобайла, и для десктопа.
    Ильхом Чакканбаев

    «В Google все еще достаточно сильно влияет на продвижение ссылочный фактор, поэтому для наиболее значимых страниц лучше всего заняться внешним продвижением сайта, например, гостевыми постами. Также следует обратить внимание на тексты на сайте, которые очень важны для этой поисковой системы. Например, адаптировать их под конкретный запрос пользователя и по возможности дополнить ключевыми словами, по которым страница также может быть релевантна.

    В обеих поисковых системах следует в данный момент обратить внимание на скорость загрузки, отчеты на которую с недавнего времени ввели в системах «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console».

    Полезная ссылка — официальные рекомендации Google для продвижения в «Google Поиске».

    Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

    Продвижение сайта в топ поисковиков — отличный способ получать лиды дешево и «на автомате». Однако SEO требует постоянной и разносторонней работы. Придерживайтесь хотя бы этого минимума:

    • Анализируйте конкурентов. Ваш сайт и контент на нем должен быть лучше, чем у них.
    • Следите за своим доменом. Оставляйте открытыми данные WhoIs, периодически проверяйте, не попал ли он в черные списки, не забывайте оплачивать аренду.
    • Работайте с семантикой. Составьте семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи могут найти вас в поиске. Соберите запросы в тематические группы и распределите их по сайту. Регулярно удаляйте устаревшие запросы и добавляйте появляющиеся.
    • Указывайте авторство — расскажите на сайте о своей компании и команде, подписывайте авторство каждого материала.
    • Делайте разметку сайта с помощью файлов robots.txt и карты Sitemap, а также микроразметки Schema.
    • Создавайте полезный и актуальный контент, ради которого будут посещать ваш сайт.
    • Набирайте качественные внешние ссылки и цитаты: пишите гостевые посты, выступайте в качестве экспертов, работайте над качеством сервиса, чтобы о вас писали.
    • Следите, чтобы внутренние ссылки на сайте соответствовали принципам человекопонятных url.
    • Исправляйте технические ошибки.
    • Следите за обновлениями поисковых алгоритмов.

    Используйте инструменты и сервисы поисковых систем.

    Для «Яндекс» это:

    • «Вебмастер»,
    • «Турбо-страницы»,
    • «Справочник»,
    • «Кью»,
    • «Коллекции».

    Для Google это:

    • Google Search Console,
    • «Google Мой бизнес»,
    • AMP страницы.

    Читайте больше полезных материалов о SEO продвижении и маркетинге в целом на блоге SendPulse. Регистрируйтесь, чтобы управлять рассылками своего бизнеса из одного удобного сервиса.

    [Всего: 4   Средний:  4/5]

    Повышение позиций сайта в Google без вложений

    Как повысить позиции сайта и при этом не потратить ни копейки? Да очень просто. Следуйте 6 правилам от Рэнда Фишкина и Вы в ТОПе!

    Повышение позиций сайта в Google без вложений

    6 правил, которые помогут Вам повысить позиции сайта в поисковой выдаче


    1. Улучшение сниппетов

    Расширенные сниппеты привлекают гораздо больше внимания к странице. В расширенный сниппет можно включить информацию об авторе контента страницы, используя тег rel=”author”; фрагмент видео и другие элементы. Применяя микроразметку, можно сформировать привлекательный с точки зрения пользователя и кликабельный сниппет. К примеру, можно добавлять в сниппет наиболее выгодные заголовки страниц, менять описания, использовать навигационную цепочку вместо длинного и непривлекательного URL-а. К слову, недавние исследования доказывают, что привлекательность URL-а также влияет на количество кликов по сниппету.

    2. Оптимизация «наименее ценных» страниц сайта

    Смысл данного подхода заключается в следующем: иногда, на сайте есть несколько страниц, которые не имеют особой ценности для пользователей и не очень хорошо индексируются поисковыми роботами. Чтобы понять, насколько ценный контент содержится на страницах ресурса, вебмастеру следует проанализировать сайт целиком. Если на каких-либо страницах обнаружен некачественный, рекламный или бесполезный для пользователя контент – их следует закрыть от индексации. Не стоит пренебрегать и действиями по улучшению страниц – это позволить существенно увеличить количество страниц ресурса в индексе.

    3. Скорость загрузки страницы

    Повысив её можно уменьшить количество возвратов на SERP со страниц сайта. Это, в свою очередь, увеличит число потенциальных покупателей и посетителей, которые оценят ваш контент и поделятся им с другими.

    4. Отзывы на сайте

    Попросите потребителей контента; покупателей товара или услуги оставить отзыв о сайте или поделиться контентом страницы с друзьями в соцмедиа. Естественно, в том случае, если они остались довольны сервисом.

    5. Выявление страниц на сайте с малым количеством органического трафика из поиска

    Случается, что страницу отличает большое количество повторных переходов, вовлечённость пользователей во взаимодействие с контентом, большое количество кликов по содержимому страницы. Однако на нее не совершается переходов из поиска. Чаще всего причина кроется в том, что такие страницы не были качественно оптимизированы, а ключевые слова не релевантны поисковым запросам пользователей.

    Важно выявить эти страницы и привлечь к работе над ними профессиональных SEO-специалистов: подобрать правильные ключевые слова; поработать с заголовками; более активно распространять контент в социальных сетях и сервисах. Иногда имеет смысл изменить URL, а затем использовать 301 редирект. Данный прием позволит владельцу ресурса добиться переиндексации страницы, и она, наконец, получит заслуженный поисковый трафик.

    6. Линкбилдинг все еще рулит!

    Не следует забывать о том, что отдельные методы наращивания ссылочной массы, такие как размещение статей в директориях, гостевые посты в блогах, закупка ссылок на некачественных площадках – навсегда ушли в прошлое. Тем не менее, в распоряжении у SEO-специалиста осталось достаточное количество инструментов, позволяющих выстроить ссылочный профиль.

    Для нахождения тематически сходных публикаций можно использовать такие инструменты, как: Open Site Explorer, Fresh Web Explorer или Majestic SEO. Еще один инструмент – Link Intersect – позволяет владельцу ресурса находить тематически сходные страницы, которые в недавнем прошлом ссылались на сайты конкурентов. Аналогичную возможность предоставляет и Majestic SEO.

    Выявив интересующие источники, можно составить список и попытаться выйти на контакт с администраторами ресурсов. К примеру, вам удалось обнаружить аккаунт журналиста, который читает ваш Twitter и, при этом, ранее опубликовал статью о вашем конкуренте. Первое, что следует сделать, – это связаться с ним и обсудить возможность публикации с указанием вашей компании и с добавлением в текст ссылки на ваш сайт.

    Что такое SEO. Основы продвижения сайта в поисковой выдаче

    SEO — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

    Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется основными поисковыми системами, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте.  Главная задача продвижения сайта — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.

    SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и переводится как «поисковая оптимизация». Часто можно увидеть славянский аналог аббревиатуры — СЕО, но такое буквосочетание не совсем верное. Это грубая калька с английского, которая совпадает с аббревиатурой Chief Executive Officer (главный исполнительный директор). Если хотите, чтобы вас правильно понимали, пишите SEO.

    Зачем нужно SEO

    В поисках необходимой информации, товара или услуги пользователи интернета вводят в поисковую строку запросы. Например, «заказать пиццу» или «квартира посуточно». В ответ поисковик формирует страницу результатов. Система автоматически ранжирует все сайты с упомянутыми словосочетаниями и выводит на первые места релевантные (соответствующие запросу) ресурсы с лучшим контентом и устойчивой репутацией.

    Чтобы попасть в топ выдачи, нужно соответствовать требованиям поисковиков.

    Три первых сайта по запросу «купить компьютер». Чтобы занять лучшие места в поисковой выдаче, надо хорошо поработать над SEO

    Некоторые могут возразить: зачем мне создавать сайт и выводить его в топ, если есть Facebook, Instagram, YouTube и другие более дешевые инструменты продвижения?

    Ответ прост: мало кто из пользователей ищет необходимый товар или услугу в соцсетях по запросам или хештегам. С потребностью что-то купить или заказать все обращаются к поисковикам. Поэтому чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика, а значит, потенциальных клиентов, он получает.

    Что такое поисковая выдача и как она выглядит

    Основные поисковые системы — это Яндекс и Google. Существуют и другие, но эти два ресурса давно покорили сетевой мир.

    Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос.

    Вводим в Google «купить смартфон», получаем 86 миллионов результатов.

    Первые четыре позиции традиционно занимает платная контекстная реклама. Не стоит думать, что ее результаты появляются по принципу «кто больше заплатил — тот сверху». Рекламный блок строго контролируется, в него допускаются только качественные и проверенные сайты.

    В нашем примере реклама занимает не только верхние позиции — это также предложения интернет-магазинов с фотографиями телефонов и ценами, расположенные справа.

    Ниже мы видим органическую выдачу — это место не купишь ни за какие деньги, его можно получить только в результате кропотливой работы над продвижением. Все владельцы сайтов мечтают попасть именно сюда — на первую страницу. Как показывают исследования, большинство пользователей ограничиваются изучением лишь нескольких первых позиций. Поэтому чем выше ресурс в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает.

    Поисковик учитывает местонахождение пользователя и выдает результаты, релевантные для его региона. Поэтому один и тот же ресурс может оказаться на разных позициях в зависимости от того, откуда идет запрос.

    Карточка сайта (сниппет) формируется автоматически. Она состоит из названия, ссылки и информационного блока, который обычно берется из Description (SEO мета-тег, который можно прописать для каждой страницы). Впрочем, поисковик может подтянуть описание из любого другого места, поэтому не всегда в выдаче появляется текст, прописанный в Description.

    Сниппет Google

    Существует также расширенный сниппет. Это бесплатный способ улучшить внешний вид и информативность своего блока с помощью микроразметки. Можно добавить рейтинг сайта, адрес и телефон, ссылки на страницы и категории, а также другую дополнительную информацию.

    Выдача для информационных сайтов выглядит несколько иначе и содержит дополнительные спецэлементы.

    В правой колонке чаще всего выводится «графа знаний» с блоком основной информации по запросу.

    Вверху располагаются карусель видео или изображений, а также  «нулевая выдача» — информативная часть сайта, отвечающая на вопрос в ключе.

    По запросу «окружность Земли» Google выдаёт в нулевой выдаче (вверху) и графе знаний (справа) данные из Википедии, благодаря чему можно узнать всю нужную информацию, даже не переходя на сайт.

    Поисковая выдача по запросу «окружность Земли»

    Поисковые системы постоянно развиваются. Раньше выдача была перечнем самых примитивных сниппетов. Теперь это настоящее разнообразие возможностей, которое упрощает пользователям работу с запросами и мотивирует разработчиков стремиться в топ с помощью богатого инструментария SEO.

    История развития SEO

    Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам. Это история вечной борьбы SEO-специалистов и разработчиков поисковиков. Первые пытаются понять алгоритмы роботов и заставить их работать на себя, а вторые — создать максимально объективную систему ранжирования, которую невозможно обойти с помощью уловок.

    Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным,  в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.

    Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем.  Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты, перекачанные ссылочной массой непонятного происхождения. Ссылочное ранжирование быстро показало себя как несостоятельная методика.

    Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь SEO превратилось в искусство, а вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.

    Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, качество и уникальность контента.

    Львиную долю работы берут на себя роботы, но часть проверки выполняют специалисты.

    Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи.

    Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию. За нечестную игру больно бьют по рукам.

    Составляющие SEO

    Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

    Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

    Формирование семантического ядра

    Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

    Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

    Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

    Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.  Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

    Повышение качества и уникальности контента

    Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

    Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

    Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

    Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

    Улучшение юзабилити

    Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.

    Ускорение загрузки

    Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

    Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ.

    Техническая SEO-настройка

    • Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
    • Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
    • Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
    • Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
    • Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
    • Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
    • Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

    Наращивание внешних ссылок

    Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

    Для развития этого направления SEO используют обмен ссылками с проверенными сайтами, грамотную закупку ссылок, регистрацию в различных каталогах, создание контента, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

    Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

    Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

    SEO vs контекстная реклама (PPC)

    Эти инструменты продвижения часто противопоставляют друг другу. Но их не стоит считать конкурентами, поскольку SEO и контекстная реклама работают по-разному, дают разные результаты. Выгоднее пользоваться преимуществами обоих.

    Одно из важнейших различий в работе этих способов продвижения — это скорость получения результата. SEO работает медленно. Оптимизация показывает видимый эффект не скоро, но результат сохраняется надолго. PPC же дает прирост трафика мгновенно, но после завершения рекламного периода этот эффект сходит на нет.

    Когда вы занимаетесь SEO, наращивание трафика продолжается после завершения оптимизации без дополнительных расходов. Контекстная реклама требует оплаты за каждый переход. При увеличении трафика ее стоимость растет.

    Инструменты SEO-специалиста

    Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

    Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

    Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

    Анализ текста на Copywritely

    Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

    Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

    Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

    Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты.

    Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

    Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

    Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

    Для отслеживания поведения пользователей — Google Analytics, Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

    Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

    SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

    Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

     

    Определение рейтинга

    — SEO-глоссарий

    Существуют различные факторы ранжирования, которые влияют на то, будет ли веб-сайт отображаться выше в поисковой выдаче на основе релевантности контента поисковому запросу или качества обратных ссылок, указывающих на страницу.

    Разные поисковые системы — разные рейтинги

    Рейтинг веб-сайта или URL по ключевым словам или комбинациям ключевых слов варьируется от поисковой системы к поисковой системе. Домен может занять место по определенному ключевому слову в топ-3 на Bing, но даже не оказаться на первой странице результатов поиска Google по тому же ключевому слову.Конечно, то же самое верно и для всех поисковых систем — Bing, Google, Yahoo и все остальные поисковые системы используют свой собственный метод расчета рейтинга и, следовательно, ранжируют веб-сайты по-разному.

    Рейтинг

    также может отличаться при использовании одной и той же поисковой системы, такой как Google, для разных языков или стран. Программное обеспечение для анализа поиска, такое как Searchmetrics Suite, — хороший способ получить представление о различиях ранжирования в поисковых системах и отслеживать их.

    Хорошие позиции — хороший источник трафика

    Цель хорошего ранжирования в результатах поиска — получить как можно больше трафика из канала обычного поиска.Чем выше позиция страницы в результатах поискового запроса, тем выше вероятность того, что поисковик щелкнет по этому результату. Это объясняет прямую связь между высокими рейтингами и увеличением трафика.

    Эта взаимосвязь между рейтингом и кликами (и трафиком) наиболее сильна среди трех первых результатов поиска. Однако меняющийся макет страниц результатов поиска постоянно меняется с включением данных сети знаний Google и интеграции элементов универсального поиска (функций SERP), таких как видео, карты и объявления Google Покупок.Эти изменения могут означать, что три лучших органических рейтинга больше не являются тремя лучшими позициями в поисковой выдаче. Это было продемонстрировано в тестах на тепловую карту и отслеживание взгляда.

    Что может повлиять на мой рейтинг?

    Поисковая оптимизация — это метод устойчивого влияния на рейтинг в поисковых системах. Google и другие поисковые системы вычисляют свои результаты поиска по ключевым словам, используя очень сложные алгоритмы. Отдельные факторы ранжирования и их вес при расчете рейтинга являются хорошо охраняемой интеллектуальной собственностью, которая принадлежит поисковым системам и не разглашается публично.

    Предполагается, что следующие факторы тесно связаны с рейтингом:

    • Кол-во обратных ссылок
    • карта сайта и внутренние ссылки
    • использование ключевых слов в текстовых элементах, таких как мета-заголовки, мета-описания, текст и т. Д.
    • терминологическая оптимизация контента на основе сравнения с другими документами по той же теме (доказательство и релевантные термины, тематика / кластеры контента, WDF * IDF)
    • Структура URL
    • доверие присвоено странице
    • время загрузки страницы (скорость сайта)
    • время на сайте и показатель отказов (здесь: сколько времени посетитель проводит на странице, прежде чем вернуться в поисковую выдачу)
    • CTR в поисковой выдаче, т.е.е. как часто пользователи нажимают на результат
    • и, предположительно, многие другие факторы, такие как посещаемость страницы, авторство, актуальность страницы
      и т. Д.

    Рейтинг

    в рамках аудита SEO и мониторинга производительности

    В конечном счете, рейтинги являются доказательством того, что поисковая оптимизация была успешной или не увенчалась успехом. По этой причине ранжирование ключевых слов, определенных как релевантные, следует регулярно контролировать в рамках процесса аудита SEO. Использование фиксированного набора ключевых слов, включающего релевантные термины, также является эффективным методом мониторинга рейтинга.

    Это важная задача, поскольку потеря рейтинга позволяет делать выводы о качестве страницы. В то же время повышение рейтинга также свидетельствует о хорошо проведенной и успешной оптимизации. Если веб-сайт падает в рейтинге по определенным ключевым словам, это является сигналом для оптимизаторов поисковых систем и веб-мастеров, что им следует отреагировать.

    Реагировать на возникающие проблемы само по себе недостаточно. Чтобы веб-сайт был устойчиво успешным, он требует постоянной работы и внимания.Даже если важные рейтинги сегодня кажутся стабильными, они могут быстро измениться в краткосрочной перспективе, особенно при работе с высококонкурентными ключевыми словами.

    Узнайте больше о рейтингах и факторах, которые на них влияют, в наших официальных документах.

    Узнать больше о факторах ранжирования

    Позиционирование в поисковых системах: что вам нужно знать

    Если контент вашего веб-сайта не ранжируется на самой первой странице результатов поисковой системы (SERP) Google, Bing, DuckDuckGo или любой другой поисковой системы, он также может не существовать для многих людей.

    Не только это. Даже на первой странице результатов поиска наблюдается резкое уменьшение отдачи с точки зрения рейтинга кликов (CTR) для всех результатов поиска после первого результата. Это означает, что пятое или шестое место вместо второго или третьего может быть разницей между тем, чтобы быть видимым и невидимым.

    Sistrix хорошо отразила это явление на следующей диаграмме, которая отслеживает CTR по позиции в рейтинге:

    Через SmartInsights

    Более четверти пользователей Google нажимают на первый результат обычного поиска или в два раза больше пользователей, которые нажимают на результат второго ранжирования.Точно так же Backlinkto также обнаружил, что три лучших обычных результата поиска в совокупности получают три четверти всех кликов.

    Эти цифры, а также растущая сложность страниц выдачи из-за избранных фрагментов, результатов видео и других результатов с нулевой позицией подчеркивают важность позиционирования в поисковых системах.

    Что такое позиционирование в поисковых системах?

    Позиционирование в поисковых системах — это оптимизация отдельных страниц веб-сайта для выдачи результатов поиска путем повышения их рейтинга и / или их появления в большем количестве мест в этой выдаче. Это подмножество поисковой оптимизации (SEO), поскольку оно не охватывает некоторые более широкие методы SEO, такие как построение плоской структуры веб-сайта, создание XML-карты сайта, чтобы сделать его URL-адреса более доступными, и проведение углубленного исследования ключевых слов.

    Позиционирование в поисковых системах по сравнению с SEO

    SEO — это шире, чем позиционирование в поисковых системах. SEO включает не только оптимизацию на уровне страницы, которая способствует позиционированию в поисковых системах, но и улучшения на уровне домена (например, количество ссылок на этот домен, возраст домена и время отклика и т. Д.), которые дают авторитет домена веб-сайта.

    Может быть полезно думать о позиционировании в поисковых системах по сравнению с SEO как о квадрате против прямоугольной ситуации: все позиционирование в поисковых системах — это SEO, но не все SEO — это позиционирование в поисковых системах.

    Другими словами, позиционирование в поисковых системах — это обычно то, чем вы занимаетесь, когда у вас уже есть надежный план SEO для вашего сайта. Стратегия позиционирования может быть использована для получения страницы с относительно низким рейтингом на общем высокопроизводительном веб-сайте для повышения рейтинга.

    Думайте о SEO как об ингредиентах, которые создают удовлетворительно текстурированный и ароматный торт в кондитерской, а поисковые системы позиционируют его как глазурь и украшения, которые выделяют его на дисплее.

    Давайте посмотрим на пример того, чего может достичь стратегия позиционирования:

    Это поисковая система Google по запросу «как играть в бридж» с добавленной аннотацией, указывающей на страницу на хорошо оптимизированном сайте, которая, тем не менее, может быть упущена из виду. Это потому, что он имеет относительно низкое органическое позиционирование и не отвечает ни на один из часто задаваемых вопросов.

    Посредством позиционирования в поисковых системах эта отдельная страница может быть оптимизирована таким образом, чтобы она могла:

    • Двигайтесь над сайтами с более высоким рейтингом в этой поисковой выдаче.
    • Заполните выделенный фрагмент или поля вопросов.
    • Как правило, увеличивайте количество страниц в поисковой выдаче, чтобы они были более заметными на первой странице.

    Однако для этого специалисту по SEO необходимо понимать, как поисковые системы ранжируют эту страницу и почему она оказывается (немного) недостаточной.

    Как поисковая система определяет позицию страницы?

    Поисковые системы используют собственные запатентованные алгоритмы для анализа содержания, структуры и взаимосвязи веб-сайта с другими сайтами для получения результатов поиска. Для каждой поисковой системы этот процесс начинается с паука, также известного как веб-сканер, который просматривает сеть и индексирует страницы веб-сайтов, а также сайты, на которые они ссылаются.

    Когда кто-то затем выполняет поиск по запросу, они на самом деле ищут в индексе этих страниц поисковой системы, а не в самой сети.Результаты поиска, которые они видят по своему запросу, определяется тем, что поисковая система считает «релевантным». Некоторые атрибуты могут повлиять на это решение, например:

    • Использование и плотность ключевых слов и ключевых фраз.
    • Расположение ключевых слов, например в URL сайта, теге заголовка и метаописании.
    • Использование синонимов ключевых слов и связанных тем на странице.
    • Общая надежность сайта.
    • Обратные ссылки на страницу с других сайтов.
    • Мобильность, скорость загрузки и другие технические факторы SEO.
    • Географическое положение искателя.
    • История и профиль искателя (по крайней мере, в Google).

    Используя эти критерии, поисковая система оценивает страницу, а затем представляет результаты поиска с наивысшими оценками, отображаемыми первыми. Видео Google хорошо объясняет это здесь:

    Стратегия позиционирования может быть реализована для любой поисковой системы, а не только для Google.Почти 10% поисковых запросов происходит за пределами Google, и возможный запуск поисковой системы Apple может изменить рынок. Важно иметь адаптируемую стратегию позиционирования, которая помогает вашим страницам повсюду занимать более высокий рейтинг.

    Почему так важно позиционирование в поисковых системах?

    Позиционирование в поисковых системах — самый надежный способ повысить CTR относительно неэффективных страниц веб-сайта. Результат поиска, который отображается выше в органическом позиционировании или в большей области (например, раскрывающийся список вопросов) в поисковой выдаче, получит больше кликов.

    Как вы достигнете этого более высокого рейтинга и более заметного размещения — а также от сложности, связанной с этим, — будет зависеть от ключевых слов и ключевых фраз, по которым вы пытаетесь получить рейтинг, а также от структуры и силы существующего веб-сайта и страницы. Например, повторная оптимизация страницы для узкоспециализированной ключевой фразы, а не для более короткого ключевого слова с гораздо большим объемом поиска, может упростить достижение более высокого органического позиционирования.

    Допустим, мы пытались увеличить посещаемость страницы о мыле, которое подходит для сухой кожи.Это поисковая выдача Google по ключевому слову «мыло», которая является очень конкурентоспособной, с 759 миллионами результатов поиска, в том числе относящимися к протоколу SOAP. Единственный органический результат, который когда-либо увидит большинство людей, — это ссылка на SOAP Wikipedia. Остальная часть результатов поисковой выдачи занята окном для звонков, вопросами, картами и изображениями.

    Для сравнения, вот поисковая выдача по ключевой фразе «мыло для сухой кожи»:

    В целом гораздо меньше объема, плюс лучшая возможность получить органическое позиционирование, поскольку нет ни блока Википедии, ни кучи рекламы или фотографий.Эта менее востребованная ключевая фраза может лучше работать для целей позиционирования в поисковых системах из-за снижения конкуренции.

    Yoast создал полезную диаграмму, чтобы показать, как специфичность ключевых слов и ключевых фраз соотносится с конкуренцией. Иногда стоит торговать объемом, чтобы получить больше шансов занять первое место с помощью длиннохвостых ключевых слов и фраз.

    Via Yoast

    Как определить позицию страницы в поисковой системе?

    Средний рейтинг и позиция страницы в поисковой выдаче — это ее позиция в поисковой системе.Консоль поиска Google полезна для просмотра среднего положения страницы и находится на вкладке «Эффективность».

    Это позиционирование не обязательно статично. Он может меняться со временем, поскольку поисковые системы индексируют новые страницы, которые они считают более релевантными, плюс его можно по-разному позиционировать для отдельных пользователей.

    Тем не менее, долгое время поддерживать выдающееся положение в поисковых системах возможно. Если ваша страница продолжает получать стабильный поток трафика и ничего не ломается на странице или в ее структуре URL-адресов, она должна сохранить свое высокое органическое позиционирование.Основное беспокойство вызывают битые ссылки и действия конкурентов.

    Неработающие ссылки могут возникать по разным причинам, но при редизайне веб-сайта возникает больший риск.

    Во время редизайна убедитесь, что вы:

    • Сохранение структуры URL-адресов, если это возможно, и использование хорошо разработанного плана перенаправления 301 и набора страниц 404, если нет.
    • Обновление содержимого с помощью метаописаний и тегов заголовков, которые включают ключевые слова и ключевые фразы.
    • Отправка вашей XML-карты сайта веб-паукам.

    Со стороны конкурентов, специальные инструменты, такие как Ubersuggest и Serpfox, полезны для просмотра того, какие ключевые слова и стратегии позиционирования работают для других, а также для отслеживания ранжирования. Обладая этими знаниями, вы сможете узнать, когда пора выполнить дополнительные действия по позиционированию в поисковых системах.

    Как можно улучшить позиционирование в поисковых системах?

    Лучшее позиционирование при поиске возможно при правильной стратегии.Давайте рассмотрим некоторые из самых надежных советов, как поднять страницы выше и удерживать их там.

    Совет № 1: обновите рассматриваемый контент и повторно поделитесь им в социальных сетях

    Устаревший контент — залог высокого показателя отказов. Я говорю это как человек, который однажды написал руководство по мобильной игре «Plants vs. Zombies 2» в 2013 году, не обновлял его годами и наблюдал резкое снижение показателей отказов и общих кликов через Google, пока я, наконец, не добавил несколько новые разделы и подчистил его копию.

    При обновлении копии отдельной страницы в рамках стратегии позиционирования помните о следующих передовых методах:

    • Старые статистические данные (старше 2 лет) следует удалить и по возможности заменить.
    • Избегайте длинных вступлений или других отклонений, особенно в разделах, которые следуют за подзаголовками или заголовками с вопросами в них — вы хотите дать ответ как можно скорее.
    • Большая длина не обязательно означает лучшее качество и релевантность, по крайней мере, в глазах Google.В некоторых случаях повторная оптимизация может дать более короткий актив.
    • Более крупный шрифт и большее количество подзаголовков могут улучшить читаемость и снизить показатель отказов.
    • Тактика копирайтинга, такая как «ведро-бригады» — использование двоеточий в тех разделах, где читатель может отскочить — может помочь в позиционировании, побуждая поисковиков больше взаимодействовать с контентом на странице.
    • Инструменты
    • , такие как MarketMuse, упрощают просмотр того, какие ключевые слова и фразы вы используете достаточно, а какие можно использовать более свободно.

    Наконец, после выполнения этих оптимизаций, повторно поделитесь публикацией в социальных сетях. Это даст вам некоторый трафик, который может помочь с поисковой оптимизацией и позиционированием в поисковых системах.

    Совет № 2: повторно оптимизируйте метатеги и метаописания для основных ключевых фраз

    Эти теги и описания являются «мета» (от греческого «за пределами»), потому что они появляются не на самой странице, а в ее исходном коде, где они могут быть интерпретированы поисковыми системами, а в случае описаний, отображается в поисковой выдаче.Вы хотите, чтобы ваш мета-контент включал самые популярные ключевые фразы вместе с привлекательным описанием.

    Со временем метатеги и метаописания страницы могут устареть, что приведет к явлению, называемому «прилипание». Это означает, что страница появляется вверху в результатах поиска, на нее нажимают, а затем очень быстро закрывают, потому что она не имеет отношения к делу. Затем искатель «погается» к следующему результату. Такое поведение может вызвать снижение рейтинга страниц с псевдонимами.

    Используйте Google Search Console, чтобы найти наиболее эффективные ключевые фразы, а затем соответствующим образом повторно оптимизировать свой мета-контент. Включите эти фразы в начале метатега и описания, если это возможно.

    Совет № 3: Разверните и доработайте стратегию внутреннего связывания

    Внутренние ссылки — отличный способ повысить рейтинг страниц с более высоким рейтингом до страниц с более низким рейтингом. Стратегия внутренних ссылок также будет:

    • Сделайте так, чтобы пауки могли сканировать ваш сайт.
    • Повышение общего SEO и авторитета сайта.

    Используйте якорный текст с множеством ключевых слов во внутренних ссылках. Это упрощает поисковым системам информацию о странице, на которую ведет ссылка. При разработке этого якорного текста воспользуйтесь возможностью повторно изучить использование ключевых слов на вашей странице в целом и посмотреть, есть ли место для улучшения, или может быть лучше другая стратегия (например, стратегия, основанная на длинных ключевых фразах).

    Вот пример умелой внутренней перелинковки.Последняя ссылка, как аннотировано, ведет на внутреннюю страницу Slate, и по ее якорному тексту вы уже знаете, что она будет охватывать.

    Совет № 4. Добавьте или измените избранное изображение страницы

    Рекомендуемое изображение — это первое, что пользователи видят в поисковой выдаче, а также на странице, на которую оно ведет. Посмотрите на эти результаты поиска Google по запросу «рецепт пончиков»:

    Показанное изображение привлекает внимание и соответствует содержанию. С другой стороны, вот статья Forbes о росте количества обращений за пособием по безработице в сочетании с фотографией счастливой пары:

    Не похоже на статью Forbes.

    Вместо этого ищите подходящие фотографии, используя при необходимости инструмент для редактирования контента, чтобы легко найти их в бесплатных источниках, таких как Shutterstock. Также будьте осторожны при названии и описании этих изображений с помощью тегов title и alt. Включите ключевое слово в замещающий текст. Это поможет поисковым системам узнать, что «означает» изображение.

    Совет № 5: при необходимости попробуйте новые подходы к содержанию

    Мы много внимания уделяли тому, как позиционировать существующий контент в поисковых системах.Вы также можете применить свою стратегию позиционирования к новому контенту, чтобы с самого начала было больше шансов занять первоклассную недвижимость в выдаче, вместо того, чтобы повторно оптимизироваться с более низкого базового уровня.

    Если ваши текущие страницы не имеют достаточно высокого рейтинга, рассмотрите несколько других подходов, например:

    • Изделия более длинной или короткой формы.
    • Гостевой блог со ссылками на ваши внутренние страницы.
    • Посты, ведущие к популярным закрытым объектам.
    • Новая стратегия для социальных сетей, которая может иметь волновой эффект на позиционирование и поисковую оптимизацию.

    Работа над позиционированием в поисковых системах продолжается. Адаптируйте эти советы к своей ситуации и получите профессиональную помощь в поисковом маркетинге, если это необходимо, чтобы постоянно улучшать свою стратегию позиционирования и получать больше кликов.

    Оптимизация и позиционирование в поисковых системах (SEM, SEO)

    ComPart Multimedia предлагает как встроенный сервис в создание веб-сайта поисковую оптимизацию и советы по лучшей маркетинговой стратегии, чтобы подняться в поисковой выдаче и получить лучшее «позиционирование».

    Термин « позиционирование » обычно используется для обозначения маркетинговых действий, направленных на утверждение бренда на определенном рынке. « Позиционирование в поисковых системах » — это группа методов, направленных на улучшение позиции веб-сайта в списке результатов поиска с использованием поисковой системы.

    90% людей ищут информацию в Интернете с помощью поисковых систем ; в Италии более 26 миллионов человек используют Интернет для работы и принятия личных решений (данные Nielsen).- Источник : Fullresearch Survey-2010

    Таким образом, оптимизация и позиционирование в основных поисковых системах является обязательным условием для любой марки, которая хочет повысить популярность бренда в Интернете. Естественное позиционирование ( органическое размещение, ) достигается с помощью действий SEM и SEO , которые предлагают отличный возврат инвестиций (ROI) в долгосрочной перспективе, что значительно повышает процент конверсии пользователей в покупателей.

    Мировой рекорд — наша лучшая характеристика

    ItalyGuides.Несомненно, наш является лучшим свидетельством позиционирования ComPart Multimedia . Фактически, ItalyGuides занимает 3-е место на Google.com по поисковому запросу (SERP) по слову «Рим», , с более чем 80 000 000 результатов, найденных , то есть очень немногих агентств в мире могут похвастаться .

    Однако такие результаты нелегко получить или воспроизвести; с позиционированием в поисковых системах связано много сложных действий:

    Если люди думают, что вы важны, Google тоже.

    — Мэтт Каттс

    Аналогичный результат непросто получить или воспроизвести, действия в рейтинге поисковых систем многочисленны и сложны:

    • Анализ сайта и анализ конкурентов. Анализируются наиболее часто используемые термины в поисковых системах в отношении активности бренда, а также анализируются конкуренты, а также их основные ключевые слова; из этого составляется список ключевых слов, наиболее подходящих для позиционирования сайта.
    • Оптимизация веб-страниц. После предварительного анализа определяется структура сайта, которая обеспечит хорошее позиционирование. На основе этой структуры создаются веб-страницы, которые будут оптимизированы в соответствии с рекомендациями основных поисковых систем.
    • Повышение рейтинга страницы и ссылочной популярности. Чтобы получить хорошее позиционирование в поисковой выдаче, полезно стремиться к повышению рейтинга страницы и ссылочной популярности сайта.

    Каждый Интернет-сайт , разработанный ComPart Multimedia, спроектирован с учетом строгого соблюдения этих основных положений при их создании, так что они могут конкурировать за позиционирование в основных поисковых системах.

    • Оптимизация сайта по основным поисковикам
    • Структура сайта разработана с учетом потребностей SEO (поисковая оптимизация)
    • Программирование в семантической разметке
    • Программирование страниц XHTML 1.0 — HTLM5
    • Графический дизайн и стиль полностью основаны на CSS
    • Анимация с использованием технологии Flash с возможностью отката контента (iPad, Reader)

    Глоссарий:

    Позиционирование (SEM, SEO)

    В маркетинге позиционирование стало означать процесс , с помощью которого маркетологи пытаются создать имидж или идентичность в сознании своего целевого рынка для своего продукта, бренда или организации.

    Первоначальная работа по позиционированию была ориентирована на потребительский маркетинг , и была сосредоточена не столько на вопросе, касающемся конкурентных продуктов, сколько на том, чтобы прорезать окружающий «шум» и установить момент реального контакта с намеченным получатель.

    Рост хайтек-маркетинга, возможно, во многом был связан со сдвигом определения в сторону конкурентного позиционирования. Важным компонентом высокотехнологичного маркетинга в эпоху всемирной паутины является позиционирование в основных поисковых системах , таких как Google, Yahoo и Bing, что может быть достигнуто с помощью поисковой оптимизации, также известной как SEO .Это особенно важный компонент при попытке улучшить конкурентное позиционирование среди более молодого поколения, которое, как правило, ориентировано на Интернет в своих покупательских и покупательских привычках в результате наличия тесных связей и участия в социальных сетях в целом.


    Маркетинг в поисковых системах (SEM):

    Маркетинг в поисковых системах , или SEM , представляет собой форму интернет-маркетинга, цель которой — продвигать веб-сайты путем увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем ( SERPs ) за счет использования поисковой оптимизации, платного размещения, контекстная реклама и платное включение.


    Поисковая оптимизация (SEO):

    Поисковая оптимизация ( SEO ) — это процесс улучшения видимости веб-сайта или веб-страницы в поисковых системах с помощью «естественного» или неоплачиваемого («обычного» или «алгоритмического») результаты поиска . В целом, чем раньше (или выше на странице) и чаще сайт появляется в списке результатов поиска, тем больше посетителей он получит от поисковой системы.SEO может нацеливаться на различные виды поиска, включая поиск изображений, локальный поиск, поиск видео и отраслевые вертикальные поисковые системы. Это обеспечивает присутствие веб-сайта в Интернете.

    В качестве стратегии интернет-маркетинга SEO учитывает, как работают поисковые системы и что люди ищут . Оптимизация веб-сайта может включать редактирование его содержимого и HTML, а также связанного с ним кода, как для повышения его релевантности для определенных ключевых слов, так и для устранения препятствий на пути индексирования поисковыми системами.Продвижение сайта для увеличения количества обратных или входящих ссылок — еще одна тактика SEO.


    Страница результатов поисковой системы (SERP):

    Страница результатов поисковой системы ( SERP ), — это список веб-страниц, возвращаемых поисковой системой в ответ на запрос ключевого слова . Результаты обычно включают в себя список веб-страниц с заголовками, ссылку на страницу и краткое описание, показывающее, где ключевые слова совпали с содержанием на странице.SERP может относиться к одной странице возвращенных ссылок или к набору всех ссылок, возвращаемых по поисковому запросу.

    результатов выдачи основных поисковых систем, таких как Google, Yahoo! и Bing может включать и различные типы списков : контекстные, алгоритмические или обычные поисковые списки, а также спонсируемые списки, изображения, карты, определения, видео или предлагаемые уточнения поиска.


    PageRank:

    PageRank — это алгоритм анализа ссылок , названный в честь Ларри Пейджа, используемый поисковой системой Google в Интернете , который присваивает числовой вес каждому элементу гиперссылочного набора документов , такого как World Wide Web, , с целью «измерение» его относительной важности в пределах набора.Алгоритм может быть применен к любой совокупности сущностей с взаимными цитатами и ссылками.

    Название «PageRank» является товарным знаком Google , и процесс PageRank был запатентован (патент США 6,285,999). Однако патент передан Стэнфордскому университету, а не Google . Google обладает исключительными лицензионными правами на патент Стэнфордского университета.


    Популярность ссылки:

    Популярность ссылок — это пример перехода поисковых систем к критериям вне страницы для определения качества контента.Off-page-критерии добавляют аспект беспристрастности к ранжированию в поисковых системах, поскольку цитирование других авторов в веб-сообществе помогает определить репутацию сайта. Теоретически хорошие сайты естественным образом привлекают много ссылок, а сайты с плохим содержанием будут испытывать трудности с привлечением любых ссылок .

    Популярность ссылки предполагает, что не все входящие ссылки равны . Например, : входящая ссылка из основного каталога имеет больший вес, чем входящая ссылка из малоизвестной личной домашней страницы.

    PageRank ™ использует популярность ссылок как важный фактор при ранжировании сайта.

    Что такое позиционирование в поисковых системах и как его ранжировать? — enPurple

    Позиционирование в поисковых системах имеет решающее значение, поскольку оно влияет на посещаемость сайта. Чем больше пользователей вы посещаете вашу страницу, тем больше вероятность, что вы предложите свои товары или услуги. Многие пользователи предпочитают не переходить на первую страницу Google во время просмотра. Один из этих 10 выводов бренда действительно важен.

    Чтобы вывести свой веб-сайт на вершину результатов поиска, вы должны потратить некоторое время и деньги на позиционирование поисковой системы веб-сайта и автоматизацию своей поисковой системы (или попросите фирму по цифровому маркетингу сделать это от вашего имени).

    Веб-сайт как услуга: насколько он надежен? (По сравнению)

    Сначала мы подробно рассмотрим, какова роль поисковых систем и каковы расхождения для SEO.

    Что такое позиционирование в поисковых системах?

    Позиционирование в поисковых системах — это метод оптимизации рейтинга различных веб-сайтов. В настоящее время мы говорим о Google так же, как и о размещении в поисковых системах. Даже на Yahoo или Bing мы можем поставить поисковую систему.

    Вы можете получить хорошую позицию в поиске через SEO.Это искусство оптимизации веб-сайта, чтобы Google (или другие поисковые системы) могли получить как можно более высокий рейтинг.

    В стремлении повысить конкурентоспособность молодых людей это становится все более важным. Это население склонно к веб-подходу, поэтому поисковые системы и социальные сети особенно важны для них.

    Контент — это король

    Прежде всего важно иметь четкое представление о том, как работают поисковые системы, и понимать, как контент влияет на SEO.Google и другие поисковые системы хотели бы предоставлять своим пользователям максимально возможную информацию. Это дает вашим пользователям хороший пользовательский опыт.

    Если первым результатом поиска является спам или ложный веб-сайт, пользователь не будет иметь хорошего опыта и может прекратить использование поисковой системы. Вот почему Google перечисляет веб-сайты, которые сильнее других, заслуживают доверия и более эффективны.

    Какие материалы у вас есть на вашем веб-сайте, сильно влияет на эффективность и действенность пользователей. Должен присутствовать оригинальный, точный и привлекательный контент.Это должен быть инструмент для обучения потребителей или помощи им в достижении их целей, включая покупку или выбор места проведения. Это может быть способ вести бизнес.

    В 2019 году контент-маркетинг очень актуален, поэтому следует применять любой план SEO.

    Поисковая оптимизация (SEO)

    Вы настроите свой веб-сайт так, чтобы поисковые системы считали ваш сайт интересным и помещали его в топ. Чтобы стимулировать системы понимать тематику вашего сайта и, таким образом, помещать его в результаты поиска, связанные с вашей компанией, необходимо оптимизировать веб-сайт для размещения в поисковых системах (поисковая оптимизация — SEO).

    Инструменты SEO, которые мы предлагаем, предназначены для распознавания конкретных ключевых слов, которые создают высокий трафик для страницы, оптимизации функциональности блога, обеспечения точной индексации поисковых систем и иллюстрации ключевых слов, которые находятся в самом верху поиска. результаты, будь то для производства или деятельности.

    Обмен знаниями

    Общественность должна осознавать это. Каждый маркетолог будет проинформирован об основной информации. Google также предлагает веб-мастерам включать контент, ориентированный на осведомленность и опыт, чтобы помочь жаждущим поисковикам.

    Сообщите как можно больше о работе. Это также будет самая первая стратегия, которую вы можете реализовать, когда вы проводите стратегию таргетинга в поисковых системах. Ничего не делайте с ключевыми словами! Чтобы понять смысл и контекст, Google использует скрытое семантическое индексирование, не полагаясь на ссылки, анкерные тексты или контент.

    Итак, как нам сделать это письмо осознанным и содержательным? Темы, которые часто делают видимыми всю сцену. Например, классификация SEO будет включать несколько ключевых слов, таких как высокое местоположение, обратная ссылка, улучшение технического веб-сайта, известность, позиционирование и многое другое.

    Создавайте внутренние ссылки между публикациями и страницами вашего веб-сайта, посвященными связанным темам и обеспечивающим надлежащее управление вашим «намерением пользователя». Основные предложения по копирайтингу были разработаны, чтобы помочь вам начать копирайтинговые идеи.

    Время загрузки веб-сайта

    Скорость — это еще один метод оценки, используемый Google для самой поисковой системы. Никто не любит веб-страницу из-за медленной загрузки. Статистика показывает, что период загрузки в 1-3 секунды увеличивает вероятность отказов на 32 процента.Длительность загрузки от 1 до 5 секунд снижает вероятность отскока на 90 процентов.

    Традиционный маркетинг против предпринимательского

    Поэтому поищите загрузку вашего веб-сайта на странице Google Speed. Если ваша страница загружается в течение 1,5–2 секунд, как правило, вы находитесь в безопасном месте со значительно более высокой скоростью. Вы хотели бы взглянуть на серверы вашего сайта и веб-хостинг, если вы находитесь за пределами этой области.

    Ссылки на официальные веб-сайты

    Вы можете задаться вопросом, повысит ли присоединение местоположение вашей поисковой системы.В конце концов, многих владельцев блогов беспокоят связи с другими блогами. Вы полагаете, что это повредит рейтинг поисковой системы, повысит рейтинг страницы или даже создаст точки выхода, от которых ваши гости будут отказываться.

    На самом деле все наоборот. Ссылка на авторитетную страницу повысит местоположение поисковой системы. Многие из объяснений того, что SEO является сильной внешней ссылкой, следующие:

    • Это делает ваш контент более важным и, следовательно, обменивается вашими подписчиками.
    • Дает возможность установить связи с другими блогерами.
    • Это дает стимул подключаться к вам с определенных веб-сайтов.

    Вы могли заметить, что я ссылаюсь на первоклассные статьи практически во всех своих сообщениях в блоге для получения дополнительных сведений по конкретной теме. Сразу после публикации статьи я отправляю другим веб-сайтам сообщение, чтобы сообщить им, что в моей новой колонке я перечислил только их.

    Ориентация на ключевые слова с длинным хвостом

    Такова природа позиции поисковой системы! Моя худшая ошибка состоит в том, что писателям не следует изучать ключевые слова, пока они не опубликуют статьи в блогах.Вторая по величине ошибка, которую я обнаружил, заключается в том, что блоггеры ищут ключевые слова, а не длинный хвост.

    Стоимость дизайна веб-сайтов: как сравнить агентства?

    Заголовок ключевого слова — это ключевое слово, состоящее всего из одного или двух слов. Редактор WordPress является примером. Один пример. Обычно по ключевым словам заголовка ежедневно ищут тысячи объемов. Тем не менее, они оба работают хорошо.

    У вас действительно мало шансов разместить ключевое слово на странице №1 Google в качестве вашего исходного блоггера. Так каков ответ? Выбирайте ключевые слова с длинной шеей.Ключевые слова состоят из трех и более слов. В настоящее время у них есть сотни ежемесячных поисковых запросов. Поскольку объем их квестов значительно меньше, их соперничество значительно ниже.

    Несмотря на это, «альтернативы писателю WordPress» или «идеи редакторов WordPress» будут ключевыми словами с длинным хвостом. Но где же ключевые слова с длинным хвостом? Можно использовать такие инструменты, как «KW Finder», «Ahrefs» и «SEMRush».

    Заключение

    Слово «позиционирование в поисковых системах» подразумевает концепцию маркетинговой кампании, которая создает в сознании потребителей уникальную и конкурентную картину определенной марки.

    Сегодня, когда мы говорим о позиционировании поисковых систем, мы имеем в виду так называемую «оптимизацию для деятельности поисковых систем» (целью которой является разработка веб-страниц, которые следуют правилам поисковых систем и, в то же время, улучшить позицию веб-сайта в результатах исследований.

    Некоторые агентства и консультанты по веб-маркетингу используют вредоносные уловки, чтобы улучшить позиционирование своих клиентов. Вот почему основные поисковые системы сегодня активно предпринимают огромные шаги для пресечения этих экспериментов; они будут уже ограничивают область действия людьми, которые хотят использовать Интернет, и даже удаляют их из индекса.

    Только удачное расположение принесет важные экономические выгоды. Наш выбор силы тяжести и прочности имеет решающее значение для устойчивости и роста наших клиентов. Наш девиз — «исключить возможность отказа и сохранить стабильную производительность и доходность для инвесторов».

    Максимальный ресурс для позиционирования вашего веб-сайта в поисковых системах

    Когда дело доходит до позиционирования вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google , существует множество концепций, которые должны понимать как веб-мастера, так и владельцы бизнеса.

    В этой статье мы обсуждаем, что такое позиционирование веб-сайта, три разных раздела страницы результатов поисковой системы (SERP), в которых может отображаться ваш веб-сайт, а также то, как оптимизировать ваш бизнес, чтобы появиться в любом из них. три раздела.

    Давайте перейдем к делу.

    Что такое позиционирование в поисковых системах?

    Определение:

    Позиционирование в поисковых системах означает размещение вашего веб-сайта на странице результатов любого заданного результата поисковой системы.

    Говоря о поисковых системах, мы имеем в виду такие веб-сайты, как Google, Yahoo и Bing.

    Поскольку более 90% интернет-пользователей используют Google в качестве своей основной поисковой системы, Google будет той машиной, в которой мы говорим о движении вперед.

    Имейте в виду, что позиционирование в поисковых системах — это только один канал среди многих компонентов цифрового маркетинга.

    Где я могу разместить свой веб-сайт на страницах результатов поиска (SERP)?

    В любой выдаче есть три раздела, в которых ваш веб-сайт может отображаться: позиции PPC, обычные результаты поиска или карты Google.

    Google Adwords (кампании PPC)

    С поисковым маркетингом у вас есть возможность платить за свой веб-сайт, чтобы он занимал высокие позиции в результатах поиска.

    Это делается с помощью метода онлайн-маркетинга, известного как кампании с оплатой за клик (PPC).

    Используя этот стиль цифровой рекламы, вы можете заплатить за то, чтобы ваш веб-сайт отображался на первой позиции Google, но каждый клик, который это генерирует, будет стоить вам денег.

    Преимущество здесь в том, что вы получаете немедленные результаты, так как это позволяет вам показывать высокие результаты, как только вы начинаете свою кампанию.

    Однако здесь недостатком является то, что вы платите за клики.

    Нет гарантии, что эти клики превратятся в продажи; Таким образом, вы можете быстро израсходовать свой бюджет, не заметив при этом рентабельности инвестиций.

    При использовании Google Adwords есть два раздела поисковой выдачи, в которых вы можете появиться.

    Рекламные разделы вверху поисковой выдачи

    Это две или три позиции в самом верху поисковой выдачи с маленьким зеленым знаком «Объявление».

    Владельцы бизнеса платят за эту видимость тем, что они будут платить за каждый клик по этому объявлению.

    Рекламные разделы внизу поисковой выдачи

    Это две или три позиции в самом низу поисковой выдачи, также с маленьким зеленым знаком «Объявление».

    Веб-мастера и владельцы бизнеса снова платят за то, чтобы их реклама появлялась здесь, но каждый клик, генерируемый этим объявлением, будет стоить намного меньше, чем если бы их веб-сайт отображался на трех позициях вверху поисковой выдачи, как эти три внизу позиции не обеспечивают такой заметности, как верхние объявления.

    Поисковая оптимизация (SEO)

    PPC-кампании позволяют вам появляться на трех позициях в самом верху или на трех позициях в самом низу поисковой выдачи, тогда как SEO позволяет вам появляться на десяти позициях в середине поисковая выдача.

    Результаты обычного поиска

    Эти десять позиций известны как результаты обычного поиска.

    Эти позиции не оплачены.

    Чтобы появиться на одной из этих десяти позиций, ваш веб-сайт должен быть наиболее релевантным и авторитетным веб-сайтом в Интернете по вашему целевому запросу по ключевым словам.

    Обратной стороной является то, что это может занять много времени.

    Если существует множество веб-сайтов, которые одновременно являются авторитетными и очень релевантными для одного из ваших целевых ключевых терминов, то может быть очень сложно разместить ваш веб-сайт над ними.

    Преимущество этого состоит в том, что каждый клик на ваш веб-сайт свободен от этих десяти позиций.

    И поскольку рядом с этими позициями нет маленькой зеленой надписи «Ad», ваши CTR намного выше.

    Это означает, что вы получите больше фактических кликов на ваш веб-сайт. и вам не придется платить за них, если вы действительно сможете оптимизировать свой веб-сайт достаточно тщательно, чтобы он появился здесь.

    Карты Google

    Карты Google — это область страницы результатов поисковой системы, которая отображается только для локально релевантного поискового запроса.

    Эти термины включают любой запрос, включая «рядом со мной», «ваш город», «в городе» и т. Д.

    Этот раздел включает только три или четыре позиции.

    Что означает меньшую конкуренцию для предприятий, которые здесь появляются.

    Это может быть отличным рекламным каналом для маркетинга местных магазинов.

    Профиль Google My Business (GMB)

    Раздел Карты Google предназначен для предприятий, которые имеют отношение к местному поиску.

    Отображаемый здесь профиль называется вашим профилем в Google My Business (GMB).

    Если у вас местный бизнес, появление в этом разделе может быть большим преимуществом для вашего бизнеса.

    Однако, чтобы иметь возможность появиться здесь, у вас должен быть активный профиль GMB.

    Вы можете создать его здесь.

    Методы для достижения высокого позиционирования веб-сайта в поисковых системах, таких как Google

    Для каждого из трех разделов, в которых ваш веб-сайт может отображаться с помощью поискового маркетинга, существуют различные передовые методы, которые вы можете реализовать, которые позволят вам занять первое место в рейтинге. SERP.

    Google Adwords (платное позиционирование)

    С помощью кампаний Google Adwords и PPC вы можете достичь высокого рейтинга на первой странице несколькими способами.

    Мы должны понимать эти методы, чтобы максимизировать преимущества цифрового маркетинга, которые мы получаем от этого канала.

    Но сначала, если вы точно не знаете, что такое PPC-кампания, посмотрите это видео, чтобы узнать больше:

    Повышение ставки

    PPC-кампании проводятся на аукционе ставок, который использует алгоритмы и искусственный интеллект для расчесывания через каждую ставку.

    Это просто означает, что потенциальная сумма, которую вы платите за каждый переход на ваш веб-сайт через PPC, сильно зависит от суммы вашей ставки.

    Ваша ставка — это сумма денег, которую вы готовы платить за клик.

    Если вы увеличите ставку, ваша цена за клик будет выше, но ваш веб-сайт, скорее всего, окажется на одной из верхних позиций, так как у вас будет одна из самых высоких ставок среди всех ваших конкурентов.

    Это может быть эффективным, если вы знаете свои цифры от и до.

    Увеличьте бюджет

    Увеличение бюджета также позволит вам занять высокие позиции на этих оплачиваемых должностях.

    Чем выше ваш бюджет, тем больше у вас возможностей тестировать и настраивать все свои объявления и рекламные наборы.

    И чем больше у вас возможностей провести эти тесты, тем эффективнее могут быть ваши ставки.

    Таким образом, тестирование с большим бюджетом может помочь вам найти идеальный набор объявлений, который позволит вам занимать как можно более высокие позиции в поисковой выдаче с минимально возможной ценой.

    Целевые ключевые слова с длинным хвостом

    Если цена за клик (CPC) ваших целевых ключевых слов слишком высока для вашего бюджета, вы всегда можете настроить таргетинг на длинные, менее конкурентоспособные ключевые слова с более низкой ценой за клик.

    Это позволит вам отображаться в результатах поиска по более низкой цене.

    Переход к ключевым словам с более высокой ценой за клик может происходить после того, как у вас будет достаточно бюджета и вы освоите ключевые слова с низкой ценой за клик.

    SEO (Органическое позиционирование)

    SEO-рейтинг — это гораздо больше, чем позиционирование PPC.

    Это потому, что с помощью SEO вы не платите за свою позицию.

    Этого нужно добиваться органическими средствами.

    Несмотря на то, что на рейтинг SEO влияет множество факторов, ниже приведены три наиболее важных переменных.

    Исследование ключевых слов и анализ конкуренции

    Понимание уровня конкуренции в вашей отрасли имеет решающее значение для вашего успеха.

    В сочетании с этим — уровень конкуренции за ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг.

    Вам необходимо иметь полное представление о показателях SEO вашего текущего сайта и о том, как они соотносятся с показателями ваших конкурентов.

    Если вы не проведете тщательного исследования, вы можете попытаться ранжировать по большим объемам и сложным поисковым запросам слишком рано.

    Поступая так, вы можете тратить много времени, денег и энергии на свой органический рейтинг.

    Вместо этого предварительное исследование ключевых слов и анализ конкурентов позволит вам понять, на какие ключевые слова и когда следует ориентироваться.

    Повышение качества обратных ссылок

    Создание ссылок еще не умерло.

    Чем больше релевантных и авторитетных обратных ссылок на него указывает ваш веб-сайт, тем сильнее станут ваши показатели SEO, такие как авторитетность домена, авторитет страницы и поток доверия.

    Эти типы основных показателей позволят вашему веб-сайту в целом занять более высокий рейтинг.

    Вот почему вам следует продолжать размещать гостевые сообщения, отправлять списки каталогов и общаться с другими владельцами веб-сайтов в своей нише.

    Создавайте релевантный и ценный контент

    Контент по-прежнему важен.

    Жалкие 300 слов на странице уже не урезать.

    С миллиардами сайтов — да, с миллиардами! — в Интернете вам нужен способ выделиться.

    Предоставляя наиболее релевантный, ценный и подробный контент по любой заданной теме, у вас будет высокий шанс появиться в обычных результатах поиска на первой странице Google.

    Мы говорим минимум 1500 слов +.

    GMB Optimization (Google Maps Positioning)

    Органическое отображение в Google Maps — третий способ, которым вы можете добиться позиционирования в поисковых системах .

    Заполните все разделы профиля

    Большинство владельцев бизнеса хотят отображаться в Картах Google, но большинство владельцев бизнеса не хотят полностью заполнять свой профиль GMB.

    Google предоставляет вам инструменты, которые появятся в этом разделе…

    Используйте их.

    Сюда входит заполнение всей доступной информации, такой как описание компании, обновленные часы работы, фотографии, сообщения и т. Д.

    Build Citations

    Citations — это просто упоминание названия вашей компании, адреса и номера телефона в любом месте на странице Интернет.

    Их цель — повысить актуальность вашего бизнеса на местном уровне.

    Результат Google Maps в поисковой выдаче появляется только тогда, когда в поисковую систему введен релевантный для данной местности поисковый запрос.

    Чтобы установить связь между вашим местоположением и вашим бизнесом, цитирование является важной частью рейтинга Google Maps.

    Пожалуйста, прочтите нашу статью о рейтинге Google Maps, чтобы узнать больше.

    Разработайте стратегию обзора

    Отзывы не только хороши для ранжирования, но и для конверсии.

    Профиль GMB имеет гораздо больше шансов получить клики из поисковой выдачи, если он имеет большое количество 5-звездочных обзоров.

    Это может быть фактором, который побуждает пользователей нажимать на вашу компанию, а не на бизнес ваших конкурентов.

    Поэтому разработка стратегии тщательного анализа имеет первостепенное значение для вашего успеха.

    Позиционирование веб-сайта в поисковых системах: вывод

    Есть три позиции, на которых ваш веб-сайт может отображаться в поисковой выдаче: платный раздел, обычный раздел и раздел Google Maps.

    Вы должны понимать каждый раздел и то, что должно отображаться в каждом из них, чтобы добиться максимальной видимости вашего веб-сайта в Google.

    Любая из этих трех должностей — или их комбинация — может творить чудеса для вашего бизнеса.

    Мы надеемся, что это помогло вам лучше понять позиционирование веб-сайтов в поисковых системах.

    Все, что вам нужно знать о позиционировании в поисковых системах

    Позиционирование в поисковых системах

    Что такое позиционирование в поисковых системах?

    Позиционирование в поисковых системах — это практика, заключающаяся в оптимизации определенных веб-страниц для достижения лучшей позиции в результатах поиска.

    Почему важно позиционирование в поисковых системах?

    Эта практика очень важна для компаний, которые хотят добиться успеха в цифровой торговле, поскольку она напрямую влияет на объем трафика, проходящего через веб-сайты.Если соответствующие методы используются для получения более высокой позиции в поисковых системах, количество посетителей увеличится, и, следовательно, будет больше шансов продать услугу или продукт.

    Создание хорошей стратегии позиционирования в поисковых системах элементарно для онлайн-компании; с его помощью вы можете получить следующие преимущества:

    Улучшенная видимость

    Обычно пользователи обычно нажимают на первые результаты, которые появляются в результатах поиска; Вот почему хорошая стратегия позиционирования может сделать ваш сайт более заметным и помочь привлечь на него трафик.

    Увеличивает доход в долгосрочной перспективе

    Спланированная стратегия SEO — это долгосрочное вложение. Для достижения этой цели на начальном этапе требуются инвестиции, но если веб-сайту удастся занять высокие позиции в результатах поиска, выручка от продаж значительно возрастет.

    Придает уверенность марке

    Когда веб-сайту удается позиционировать себя в первых результатах поисковых систем, пользователи будут думать, что этот сайт предоставит им информацию, которую они ищут, и вызовет доверие.Они даже могут делиться этим контентом в социальных сетях или других цифровых медиа.

    Как узнать свою позицию в Google?

    Google в настоящее время представляет собой поисковую систему с наибольшим количеством кликов среди всех поисковых систем в Интернете. Вот почему ранжирование на верхние позиции жизненно важно для компаний с цифровым присутствием.

    Чтобы увидеть рейтинг сайта в поиске Google, можно выполнить поиск по ключевым словам, релевантным этому сайту. Однако этот способ не самый эффективный и точный, потому что результаты не всегда будут одинаковыми для каждого поиска; это потому, что поисковая система адаптируется к местоположению или истории поиска.

    Чтобы облегчить эту задачу, на рынке есть различные платные или бесплатные инструменты, например, указанные ниже:

    Search Console — это бесплатный инструмент Google. Он используется, чтобы увидеть, какие ключевые слова ранжируются на каждой странице веб-сайта и какова средняя стоимость позиции веб-сайта для этих терминов.

    Чтобы использовать этот инструмент, просто выполните следующие действия:

    Войдите в Google Search Console

    Затем войдите в браузер https://www.google.com

    Введите ключевое слово и нажмите Enter.

    В разделе «Производительность поиска по данному запросу» вы увидите полученные результаты. В них вы можете увидеть количество кликов, показов, среднюю позицию, сравнить эффективность страницы за определенный период и даже показать кроликов, чтобы повысить позицию в рейтинге.

    • Среди других бесплатных инструментов:

    OpenSERPS

    Serprobot

    Малые инструменты SEO

    SEO SERP Mojo (Android)

    Среди платных инструментов:

    SEMrush

    Moz

    Ahre

    SEOBOX

    Sistrix

    Pro Rank Tracker

    Serposcope

    Rank Tracker

    Лучшие практики для позиционирования в поисковых системах

    Существует несколько методов улучшения позиции веб-сайта в результатах поиска, среди которых:

    • Оптимизация существующих контент часто.
    • Использование внутренних ссылок со страниц авторитетного веб-сайта на другие страницы того же сайта, которым необходимо повысить свой рейтинг.
    • Оптимизация органического CTR.
    • Повысьте оценку отчета Core Web Vitals (Search Console). Хотя он не влияет напрямую на рейтинг, этот отчет очень полезен, потому что он предоставляет информацию о пользовательском опыте, с помощью которой веб-мастера могут принимать решения по снижению показателя отказов.
    • Еще одна практика SEO для улучшения позиционирования веб-сайта в поисковой выдаче — получение разных результатов для одного и того же ключевого слова.

    Позиционирование в поисковых системах — Metamend

    Хорошее позиционирование в поисковых системах приведет к значительному увеличению общего целевого трафика и является результатом правильной стратегии маркетинга в поисковых системах.

    Все чаще и чаще это происходит из-за того, что над сайтом работает специалист по поисковой оптимизации или служба SEO.

    Улучшенное позиционирование в поисковых системах является результатом тщательного маркетинга в поисковых системах и стратегии оптимизации веб-сайтов, направленных на максимальное увеличение видимости вашей информации в поисковых системах.

    Правильная стратегия позиционирования помогает веб-сайтам достигать своих самых важных бизнес-целей в Интернете, а именно улучшать показатели привлечения клиентов. Это достигается за счет использования исключительно тщательных процедур поисковой оптимизации веб-сайта для полного управления всеми областями вашего веб-сайта, связанными с алгоритмами поисковых систем, и тем, как эти алгоритмы будут интерпретировать содержание вашего веб-сайта.

    Правильная настройка вашего веб-сайта для поисковых систем включает в себя продвижение содержимого сайта таким образом, чтобы «пауки» правильно понимали контекст соответствующего содержимого и соответственно индексировали его.

    Этот важный шаг гарантирует, что поисковые системы будут правильно позиционировать ваш сайт в релевантных результатах поиска .

    Каждый веб-сайт сталкивается с уникальными проблемами, которые необходимо преодолеть, чтобы получить оптимальное позиционирование в результатах поиска. Эти проблемы могут относиться к дизайну веб-сайта или к бизнесу, в котором он работает.

    В любом случае, как и бизнес-план фирмы, маркетинговый план должен иметь стратегию позиционирования, разработанную для соответствия корпоративным целям для веб-сайта.

    Эта стратегия должна включать оптимизацию текстового содержания веб-сайта, а также любые необходимые корректировки исходного кода, чтобы сделать веб-сайт «удобным для поиска».

    Настройка HTML-кода вашего веб-сайта обычно не должна влиять на то, что видят конечные пользователи или как они это используют. Эти корректировки могут включать исправление сценариев, добавление текстовых элементов навигации или внесение незначительных текстовых корректировок по мере необходимости, чтобы гарантировать, что вы попадете под соответствующую терминологию.

    В Metamend наши специалисты по SEO посвящают много часов изучению веб-сайтов каждого из наших клиентов, чтобы ваш онлайн-бизнес мог максимально раскрыть свой потенциал в результатах поиска.

    Достижение высокой позиции по результатам двигателя не означает, что работа окончена.

    Конкуренты будут наблюдать и захотят вернуться на позицию в результатах поиска, которой сейчас пользуется ваш веб-сайт. Постоянная оптимизация имеет важное значение.

    Поисковые системы постоянно обновляют свои индексы; добавление и удаление веб-сайтов и изменение алгоритмов в попытке улучшить общую релевантность их результатов. Чтобы обеспечить постоянное сильное положение, требуется ежемесячная программа технического обслуживания.

    Ваша стратегия SEO должна включать в себя процесс, который должен опираться на постоянно меняющиеся алгоритмы и работать для поддержания или улучшения вашего размещения. Убедитесь, что ваш бизнес не проваливается; Убедитесь, что у него есть правильная стратегия постоянной оптимизации.

    .