Расчет рекламного бюджета Яндекс и Google

Тэги: расчет рекламного бюджета рекламный бюджет для яндекс директ

Контекстная реклама позволяет получить быстрый эффект даже при минимальном бюджете. Однако к вопросам финансового планирования необходимо подходить с особой ответственностью. Если же допустить ряд непоправимых ошибок, рекламный бюджет будет потрачен быстро и без какой-либо финансовой отдачи. Во избежание таких потерь, важно уделить особое внимание предварительной подготовке. Важнейшая ее часть — планирование рекламного бюджета.

Изучаем основы

Если вы планируете рекламный бюджет для Яндекс.Директ, то должны знать, что PPC (или pay per click) – это оплата за клик. Суть проста: рекламодатель платит за каждый раз, когда пользователь кликает по его объявлению.

Для тех, кто не освоил тонкости данного вопроса, подойдут автоматические стратегии. Это совокупность настроек вашего размещения в Директе.

От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения. С их помощью экономится время на определение и назначение ставок.

Типы автоматических стратегий:

• Средняя цена конверсии (подходит для кампаний с количеством недельных кликов более 200).

• Средняя рентабельность инвестиций (актуальна для страниц с минимальным количеством торговых предложений).

• Средняя цена клика (рекомендуема для кампаний с количеством кликов 100 и больше за неделю).

• Средняя цена установки приложения (для кампаний по типу «Реклама мобильных приложений»).

• Недельный бюджет (для тех рекламодателей, чья цель привлечь на сайт максимальное количество посетителей).

• Недельный пакет кликов (подходит тем, кто хочет получить максимум откликов, но готов платить допустимый минимум).

• Оптимизация количества кликов (рекомендована, если рекламодатель знает точную цену, которую готов платить за 1 посетителя).

• Оптимизация количества конверсий (актуальна, если рекламодатель определился с точной ценой, которую готов платить за 1 конверсию).

Планируем бюджет правильно: ключевые шаги

Однако перечисленные стратегии хорошо себя покажут только после того, как будет рассчитан рекламный бюджет. Есть ряд шагов, которые нужно осуществить в рамках расчета:

• Составляется список товаров или услуг, которые считаются заведомо перспективными.

• Подбираются ключевые запросы пользователей в поисковых системах. Для этих целей используются анализ рекламы конкурентов и другие популярные приемы.

• Из полученного перечня ключей исключают все запросы, которые считаются лишними (информационного характера, на постороннюю тематику).

• Список запросов и минус-слова загружают в инструменты Яндекс и Гугл.

• Подбираются запросы, на которые в будущем будет сделан акцент. По ним ставки должны быть более высокими. Менее распространенные варианты также используются, но с заниженными ставками.

На выходе получается рекламный бюджет для разных периодов с прогнозом количества посетителей сайта. Это идеальный сценарий. Однако, чтобы расчет рекламного бюджета прошел по всем канонам, необходимо учитывать массу дополнительных нюансов.

Как правильно подготовиться к расчетам

Контекстная реклама предполагает плату за клики. Когда юзер в Сети переходит по ссылке, система списывает со счетов рекламодателя фиксированную сумму. Чтобы спрогнозировать, какими будут траты, а значит, и сформировать оптимальный бюджет, необходимо заблаговременно определить, сколько же будет стоить этот «клик».

Из-за того, что самые первые шаги игнорируют многие рекламодатели, в будущем возникает путаница. Почти 70% клиентов заказывают рекламные кампании в Яндекс Директ и около 30% в Google ADS. Чтобы произвести расчет грамотно, сэкономить там, где это возможно, и получить действительно хороший результат в итоге, необходимо учесть, какие данные понадобятся для расчета. Не игнорируйте факторы, прямо или косвенно влияющие на стоимость проекта.

Сначала нужно подобрать оптимальные ключи. По ним будут показывать объявления в Сети в формате контекстной рекламы. На данный момент инструментами для подбора являются:

В идеале заказчик должен ориентироваться еще и на «живые» запросы своих клиентов: какие проблемы тревожат потребителей, как они могут решить возникшие трудности, используя конкретный вид товара или услуг. Основные правила, которые нужно запомнить:

• Сначала необходимо собрать все запросы по услуге/товару. Не забывать о синонимах и словах, близких по смыслу, сленговых выражениях, не упуская также транслитерацию названий.

• Отсейте все слова, которые не несут целевого значения. Например, если компания только продает, исключите слова «аренда» и «ремонт». Если вы нацелены на конкретный город, в запросах конкретизируйте это.

• Не игнорируйте перекрестные запросы. Если для двух разных услуг будут использоваться два отдельных объявления, в каждом из них можно комбинировать запросы, усиливая потенциал контекстной рекламы.

От качества собранной базы ключей зависит в будущем успех всей рекламной компании. Если упустите важные моменты, то в будущем результативность понизится, а вот бюджет будет потрачен по максимуму.

Экономия бюджета рекламной кампании: реально ли это сделать

Инструменты прогнозирования всегда определяют только средние показатели. Будьте готовы к тому, что как бы тщательно вы не рассчитывали бюджет, предварительные данные всегда будут приблизительными. Во внимание нужно принять текущие рекламные кампании, как с идеальной оптимизацией, так и функционирующие в «порядке хаоса».

Обратите внимание, что больше 50% всех рекламодателей неграмотно оценивают будущую рекламную кампанию. Это значит, что средний заявленный результат всегда будет завышен (иногда даже очень сильно). Но, все же, реальные способы грамотно сократить бюджет существуют.

Показатель CTR

CTR демонстрирует соотношение между кликами пользователей и фактическим количеством показов конкретного объявления. Очень удобно использовать средний показатель в качестве ориентира. Желательно, чтобы кликабельность публикаций была выше среднего. Чтобы повысить привлекательность конкретного объявления, традиционно используют в текстовом полотне популярные фишки: упоминания об акциях, скидки, конкретные преимущества, призывы действовать.

Не забывайте о релевантности заголовка и самого текста запросам юзеров Сети. Если человек ищет недорогие суши, то при переходе по ссылке, должна быть информация о японской кухне, а не что-то совершенно другое.

Еще раз о минус-словах

Рассмотрим более детально, как же обращаться с минус-словами, и почему они заслуживают нашего внимания. Для начала, нужно составить список с этими запросами. Еще на подготовительном этапе необходимо определить слова и фразы, которые не привлекут клиентов. Например, для строительной компании актуальными будут запросы о работе (строительство, ремонт, поиск конкретных исполнителей). Любые запросы информационного характера (как сделать самостоятельно, суть технологии, нормативы и прочее) в большинстве случаев будут относиться к категории минус-слов.

Обновление списка – еще один важный момент. Самый динамичный период – первый месяц проведения рекламной кампании. Воспользуйтесь данными Яндекс.Метрики. Анализ должен продемонстрировать, какие ключи из заявленных ранее, перестали работать. Вносите своевременно правки, и результативность повысится.

Что такое минус-площадки

Контекстная реклама функционирует не только в поиске, но и на многих сайтах-партнерах. Однако многие ресурсы откровенно не годятся для определенных бизнес-кампаний. Именно они и относятся к категории «минус».

Зачастую, в список таких стандартных страниц входят:

Пользователи на таких страницах обычно не заинтересованы в покупках – их цели совершенно иные. Список таких площадок также необходимо регулярно обновлять.

Таргетинг

Для качественной оптимизации бюджета на контекстную рекламу, важно уточнить регион. Некоторые рекламодатели указывают геолокацию предельно конкретно – вплоть до района или населенного пункта. Суть в том, что реклама должна находить своего клиента в том регионе, где находится сама компания, предоставляющая услуги или товары.

Еще один существенный аспект — временной таргетинг. Если компания принимает заявки в определенные часы, нужно указать эти временные рамки. Бюджет будет растрачиваться более разумно.

Недопустимо подходить к планированию бюджета безрассудно. Ключевые составляющие успеха: грамотно подобранные запросы, четкий расчет, взвешенные решения. Только при наличии всех этих компонентов можно приступать к настройке контекстной рекламы. Чтобы подстраховаться, и избежать любых проблем с перерасходом финансовых средств, лучше обратиться за помощью к профессионалам. Оплата услуг эксперта несоизмеримо мала в сравнении с возможностями, которые открываются для заказчика и его бизнеса.

10.01.2020 14:56

Поделиться:

Прогноз бюджета Яндекс.Директ – видеоинструкция и калькулятор

Перед началом рекламной кампании в Яндекс.Директ каждый предприниматель интересуется, сколько средств потребует этот способ продвижения и какую отдачу можно ожидать от рекламы. Правильное прогнозирование позволит выделить нужные средства на оплату показа объявлений и посчитать, оправданы ли понесенные расходы достигнутым результатом. 

Бюджет рекламы Яндекс – важный показатель, который необходимо рассчитать при планировании кампании. Для этого существует удобный инструмент, встроенный в саму рекламную платформу.

Содержание

• Для чего нужен прогноз бюджета Яндекс.Директ
• Правильный подход к расчёту рекламному бюджета
• Сервис прогноза бюджета от Яндекс
  • Что такое прогноз показов рекламных объявлений
  • Что такое прогноз кликов или переходов на сайт
• Видеоинструкция прогноза бюджета Яндекс.Директ
• Пошаговая инструкция оценки рекламных вложений
• Формулы расчётов рекламного бюджета
• Онлайн-калькулятор расчёта стоимости Директа
• Минимальный рекламный бюджет Яндекс.Директ
• Как правильно оценить вложения в контекстную рекламу
• Как не слить весь рекламный бюджет за 1 день
• Итоги и выводы

Для чего нужен прогноз бюджета Яндекс.

Директ

Прогноз рекламного бюджета Яндекс.Директ позволяет решить сразу несколько важных задач:

• Узнать стоимость перехода пользователя по ссылке в рекламном объявлении с учетом ставок конкурентов
• Определить количество показов по заданной ключевой фразе
• Определить сумму, которая необходима для успешного запуска кампании

Также можно действовать от обратного. То есть определить, какие результаты от этого способа продвижения товара или услуги можно ждать с учетом имеющегося бюджета.

Правильный подход к расчёту рекламному бюджета

Основная цель прогноза рекламной кампании Яндекс.Директ – не определение нужного бюджета для запуска кампании. Опытный и знающий специалист по настройке может начать ведение кампании с любой суммой.

В процессе прогнозирования нужно найти ответы на следующие вопросы:

• Будут ли вложения в показ объявлений рентабельными с учетом специфики реализуемых товаров или услуг
• Сколько денег нужно потратить, чтобы достичь запланированных целей (нужного количества посетителей, объема продаж и т. п.)
• На какое количество целевых действий пользователя можно рассчитывать в рамках запланированного бюджета

Бюджет рекламы Яндекс невозможно посчитать с точностью до копейки. Все анализы в инструментах для прогноза делаются на основании уже прошедших кампаний. Поэтому изменение внешних условий может существенно изменить начальные расчеты.

Сервис прогноза бюджета от Яндекс

Официальный сервис «Прогнозатор» от Яндекс для прогноза рекламного бюджета Яндекс.Директ – это сервис, с помощью которого можно приблизительно рассчитать бюджет Яндекс.Директ. Полученные цифры никогда не совпадут с реальными, хотя обычно прогнозирование производится достаточно точно.

Ссылка на сервис: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

На 100% точный прогноз сделать невозможно, так как на цену клика и размер ежедневных затрат влияет слишком много факторов.

Для начала работы с сервисом необходимо иметь аккаунт на сервисах Яндекс. Если у пользователя его нет, нужно зарегистрировать почту. После авторизации на сайте необходимо войти в сервис Директ и выбрать вкладку «Прогноз бюджета.

Заказать бесплатный прогноз бюджета

Что такое прогноз показов рекламных объявлений

Прогноз запросов – это определение количества пользователей, которые набирают выбранную ключевую фразу при поиске. Он всегда будет больше, чем количество показов объявления. Это связано с тем, что объявления увидят не все пользователи, так как часть из них «оттянут» на себя конкуренты.

По результатам прогноза показов и охвата можно сделать вывод о том, стоит ли вообще запускать кампанию по заданным ключам. Например, если предлагаемый вами продукт не ищут в Яндексе, нет смысла тратить деньги на его продвижение и разработку посадочной страницы под объявление.

Что такое прогноз кликов или переходов на сайт

Прогнозатор дает возможность определить примерное количество показов и кликов по заданным ключевым словам. Прогноз ведется по набору ключевых фраз, которые в будущем будут использоваться для запуска рекламной кампании.

Прогнозирование показов и переходов дает понять, сколько человек увидят рекламные объявления и какая часть из них совершит переход по объявлению. При этом важен показатель CTR. Это отношение переходов по объявлению к его показам. Например, если CTR составляет 7%, то с каждой 1000 показов переход совершит только 70 пользователей.

С помощь прогнозатора можно оценить и процент конверсии посетителей лендинга в покупателей. В этом случае используется показать конверсии посадочной страницы. В прогнозе используется средний процент для разных тематик. Например, если товар или услуга рассчитаны на конечного потребителя, конверсия составит до 5%. При продаже услуг для бизнеса можно добиться конверсии до 15%.

Видеоинструкция прогноза бюджета Яндекс.Директ

Рассмотрим, как сделать оценку бюджета рекламной кампании, на примере (скринкаст инструкция):

Правильный расчёт, прогноз и оценка бюджета рекламной кампании Яндекс.Директ

Пошаговая инструкция оценки рекламных вложений

Для начала необходимо выбрать географический таргетинг. То есть обозначить регионы, в которых будет вестись показ рекламы на страницах поисковой выдачи.

После этого нужно выбрать параметры расчета. При предварительной оценке изменять что-либо в этом разделе не нужно. По желанию можно рассчитать затраты за неделю, месяц, 3 месяца или год.

После этого необходимо подобрать поисковые запросы, при вводе которых пользователь будет видеть ваши рекламные объявления. Список ключевых фраз должен быть как можно более полным, так как это влияет на точность прогнозироваться.

Рекомендуется делать прогноз по двум типам ключей:

• Высокочастотным
• Среднечастотным

Рекомендуется использовать автоматическую корректировку минус-слов и фиксацию стоп-слов. Это необходимо для того, чтобы при анализе не учитывались ключи, которые входят друг в друга.

Для выбора дополнительных ключей можно использовать другой сервис Яндекса Вордстат. В прогнозаторе есть собственный инструмент для выбора ключевых слов.

Ссылка на сервис Яндекс Вордстат(wordstat): https://wordstat.yandex.ru/

После выбора всех ключевых слов и заполнения 3 пункта на странице прогнозатора необходимо нажать на кнопку «Посчитать» и дождаться появления результатов на экране. Результат формируется в виде таблицы, которая имеет следующий вид.

С ней также можно работать. Например, удалять определенные ключевые фразы или временно исключать их из прогноза. По каждому из ключей можно отдельно указать дополнительные минус-слова и подобрать дополнительные слова из Яндекс.Вордстат.

При оценке бюджета Директ важна такая опция, как объем трафика. При его изменении происходит пересчет всей таблицы.

Итоговая сумма, которая понадобится на запуск рекламной кампании, указывается в правом нижнем углу таблицы.

Формулы расчётов рекламного бюджета

1. Рекламный бюджет ÷ количество кликов = стоимость клика (CPC)
2. Количество кликов ÷ количество показов = показатель кликабельности (CTR)
3. Количество кликов × процент конверсии сайта = количество лидов (заявок и звонков)
4. Рекламный бюджет ÷ количество лидов = стоимость лида (CPL)
5. Количество лидов × процент конверсии отдела продаж = стоимость клиента или заказа (CPO)

Медиаплан от маркетингового агентства «Ключ к клиенту»

Заказать медиаплан

Онлайн-калькулятор расчёта стоимости Директа

Минимальный рекламный бюджет Яндекс.Директ

Не существует такого понятия, как минимальный бюджет рекламной кампании Яндекс.Директ. Добиться результата в продвижении товара или услуги можно за любые деньги. Нужно лишь правильно выбрать инструменты.

Например, для сокращения затрат с одновременным увеличением процента конверсии можно изменить или улучшить посадочную страницу. А вместо прямого показа объявлений в поисковой выдаче на первой странице запустить кампанию в Рекламной сети Яндекса.

Для первого запуска рекламы рекомендую закладывать минимум в 3 раза больше, чем вы готовы заплатить за 1 клиента

Бурмистров Леонид,
руководитель маркетингового агентства KeyClient

Если бюджет для Яндекс.Директ в высококонкурентной среде недостаточен, иногда нет смысла напрямую конкурировать с крупными игроками. Это приведет лишь к потере средств без окупаемости за счет повышения товаров или услуг.

Но при минимальном бюджете важно правильно расставить цели. В этом случае их достижение будет возможным, а вложенные средства не станут причиной для разочарования.

Как правильно оценить вложения в контекстную рекламу

Прогнозатор бюджета Директ, который встроен в платформу Яндекс, использует статистические данные по уже размещенным объявлением. При этом учитывается сезонность спроса на предлагаемые товары и услуги, а также текущие тренды в интернете.

Принимаются во внимание следующие показатели для каждой ключевой фразы:

• Текущие ставки других компаний, которые рекламируют свои услуги
• Число показов объявлений по определенному запросу
• Количество переходов по объявлению при поиске по выбранному запросу

На окончательную цену за клик влияет:

• Позиция в поисковой выдаче, на которой размещается объявление
• Указанные минус-слова, исключающие объявление из поиска
• Географический таргетинг
• Ограничение времени показа объявления по дням и в течение дня
• Сезонность спроса

Для повышения точности оценки бюджета берутся данные с нескольких близких по тематике кампаний и усредняются. Поэтому результат получается достаточно точным, но не 100%.

Как не слить весь рекламный бюджет за 1 день

Если бюджет для рекламной кампании Яндекс у вас небольшой, одним из самых эффективных способов его экономии будет запуск объявлений с небольшой ставкой за переход. Из-за высокой конкуренции такая кампания не будет высокоэффективной из-за низкого количества показов. Однако часть трафика все равно будет получена.

Для увеличения отдачи от вложенных средств важно правильно поработать с посадочной страницей, на которую попадают пользователи после перехода. Лендинг должен обеспечивать высокий процент конверсии, чтобы даже из 5-10 посетителей 1-2 стали покупателями или оставили свои контактные данные (в зависимости от цели посадочной).

Если бюджет совсем маленький, то вместо традиционного лендинга можно создать сайт-квиз. Связано это с тем, что недостаточный бюджет на рекламу не позволит сделать качественную посадочную страницу. И вместо рекламы Директ потратить деньги на РСЯ.

С помощью квиза и РСЯ можно собрать холодную базу потенциальных клиентов, однако она даст основу для дальнейшей работы и проведения маркетинговых мероприятий. Это лучше, чем «слить» деньги в Директе, не получив ни одного клиента или контакта.

Итоги и выводы

Встроенный сервис «Прогнозатор» бюджета Директ позволяет без особых сложностей рассчитать примерный размер затрат для рекламной кампании. Для этого достаточно вписать ключевую фразу, настроить таргетинг и выбрать несколько дополнительных параметров.

Та такая оценка бюджета в Яндекс.Директ будет справедлива только на момент оценки, так как основана на исторических данных. Изменение внешних условий приведет и к изменению бюджета, поэтому точную стоимость клика спрогнозировать невозможно.

С другой стороны, пользователь может достичь и лучших результатов, чем указанные в прогнозе. Нужно лишь правильно поставить задачи, спланировать и провести рекламную кампанию.

Не потеряйте нас, подпишитесь и
сразу получите: «10 лайфхаков по привлечению клиентов»

Как рассчитать бюджет Google Ads

Google Ads — один из самых мощных инструментов в вашем маркетинговом арсенале для вашего бизнеса. У Google Ads одна из самых быстрых и наилучших ROI среди всех маркетинговых стратегий. Но сколько вы должны тратить на Google Ads и как рассчитать бюджет?

В Google Ads нет установленного максимального или минимального бюджета рекламы. Вы сами решаете, сколько хотите потратить. У вас могут быть кампании с дневным бюджетом всего 10 долларов или даже меньше. Однако это не рекомендуется, так как вы не сможете заставить рекламу Google работать хорошо.

Допустим, ваша средняя цена за клик составляет 7 долларов США, а расходы на рекламу установлены на уровне 300 долларов США в месяц. Это дает вам бюджет всего в 10 долларов в день. Теперь предположим, что в вашем аккаунте есть 50 ключевых слов. Технически, после 1 клика вы закончили день. Как вы думаете, сколько времени вам понадобится, чтобы собрать достаточно данных по всем 50 ключевым словам в вашем аккаунте? Очень долгое время.

Когда я сталкиваюсь с малыми предприятиями с небольшим бюджетом, я отказываюсь от них. Я рекомендую им, чтобы у них был достаточный бюджет для их кампании, чтобы работать 24 часа в сутки в течение как минимум 2-3 месяцев, чтобы получить адекватные данные.

Минимальная сумма для кампании Google Ads

Поскольку у Google нет минимального бюджета для рекламодателей, желающих размещать рекламу в Google Ads, вы можете установить все, что, по вашему мнению, может позволить ваш бизнес. Вы можете тратить столько, сколько хотите, и некоторые рекламодатели будут тратить миллионы, некоторые тысячи, а некоторые сотни долларов.

Однако большинство новых рекламодателей обычно начинают с 500 долларов в месяц или меньше. Что является ошибкой, если не провести исследование того, каким должен быть соответствующий бюджет. Во многих случаях рекламодатели считают, что реклама Google не подходит для их бизнеса, хотя во многих случаях их бюджеты слишком малы для количества ключевых слов, по которым они рекламируются, а также средней цены за клик.

Если ваш бюджет очень мал, вы можете попробовать использовать рекламу Bing. Цена за клик там дешевле, но количество искателей гораздо меньше.

Средняя цена за клик по исследовательскому ключевому слову

Средняя цена за клик (CPC) — это средняя сумма в долларах, которую Google Ads взимает, когда пользователь, выполняющий поиск, нажимает на ваши объявления. Вы можете использовать ряд инструментов, таких как SpyFu или Semrush, чтобы проверить цену за клик для данного ключевого слова, но лучшим инструментом является Планировщик ключевых слов Google.

Обратите внимание, что данные о цене за клик, которые вы получаете из Планировщика ключевых слов Google, обычно являются оценкой предыдущих исторических данных о том, что рекламодатели были готовы платить.

Средняя цена за клик обычно широко варьируется в зависимости от таких факторов, как местоположение, намерения пользователя, количество конкурентов и отрасль, в которой вы размещаете рекламу. Вы также должны учитывать показатели качества целевой страницы, объявлений и групп объявлений, которые могут как увеличить, так и уменьшить вашу цену за клик.

Например, страховые и юридические термины, такие как «Страховая компания Хьюстон» или «Адвокат по травмам, Майами», или ключевые слова с высоким намерением совершить покупку, такие как «лучший дрон» или «лучшая газонокосилка», будут высококонкурентными и привлекут более высокую цену за клик. . Причина этого в том, что многие рекламодатели будут использовать такие ключевые слова и будут готовы делать большие ставки, чтобы они отображались в результатах поиска.

Ниже приведены приблизительные значения CTR для разных отраслей. Однако имейте в виду, что копия объявления, целевая страница и позиция вашего объявления могут влиять на эти цифры как положительно, так и отрицательно. Планировщик ключевых слов Google находится в вашем аккаунте Google Ads.

Чтобы получить ключевые слова, введите широкий поисковый запрос, относящийся к услуге или продукту, который вы хотите рекламировать, в поле «услуга или продукт». Если вы еще не провели исследование, вы можете ввести свой веб-сайт на «целевую страницу», чтобы получить ключевые слова.

Планировщик ключевых слов Google выдаст список ключевых слов, связанных с введенным вами широким поисковым термином или терминами. Хотя фактическая цена за клик может меняться в ходе реальной кампании, вы можете использовать расчетную цену за клик для определения бюджета.

Исследование конкуренции

Еще один способ получить данные о стоимости клика по ключевому слову — следить за конкурентами и видеть, сколько они тратят и на какие ключевые слова. Это также может заполнить пробелы в ваших данных, особенно если вы получаете данные прямого конкурента, которого хотите опередить в результатах поиска.

Одним из лучших инструментов для этого является SpyFu, который упрощает изучение конкурентов. Все, что вам нужно сделать, это ввести адрес домена конкурента, и вы получите все ключевые слова, на которые они нацелены, включая средние расходы на рекламу. их самые успешные ключевые слова и сколько они потратили на эти объявления. Если вы сможете получить такую ​​информацию, вы сможете перебить ставку и написать высокорелевантный текст, который с большей вероятностью превзойдет конкурентов, повысит рентабельность инвестиций и сократит расходы бюджета.

Использование Планировщика ключевых слов Google для оценки бюджета CPC

Когда у вас есть нужные ключевые слова, пришло время оценить ваш бюджет. Перейдите в Планировщик ключевых слов и в разделе «Инструменты» нажмите «Получить количество запросов и прогнозы», затем введите выбранные ключевые слова.

Теперь нажмите «Начать», и на следующей странице вы увидите следующее:

Google Планировщик ключевых слов отобразит оценку дневной цены за клик в правом нижнем углу. При наведении указателя мыши на график вы увидите максимальную рекомендуемую цену за клик. После того, как вы введете свою ставку, вы должны увидеть оценки трафика и ежедневные затраты для ваших ключевых слов.

Рассчитайте свой бюджет Google Ads

Чтобы рассчитать месячный бюджет, умножьте общую расчетную цену за клик на 30,4, что и будет вашим месячным бюджетом. Например, если ваш предполагаемый дневной бюджет для группы ключевых слов составляет 4,25, ваш месячный бюджет будет таким же.

30,4 x 4,25 = 132,24

Это должно обеспечить базовый или минимальный бюджет для вашей рекламной кампании Google.

Ключевые показатели эффективности и рекламный бюджет

Несмотря на то, что цена за клик является одним из основных показателей, это не окончательный KPI. Другие важные ключевые показатели эффективности, которые будут влиять на ваш рекламный бюджет, которые вам необходимо отслеживать, включают:

Показатель качества — это определяет, сколько вы платите за рекламу — чем более релевантна ваша реклама, тем выше ваш показатель качества

Показы — количество количество показов вашего объявления

Рейтинг кликов (CTR) – Как часто пользователи нажимают на ваши объявления

Средняя позиция – Позиция, на которой появляется ваше объявление, определяет объем трафика, который вы получаете. Более высокая позиция может стоить дороже, но иметь более высокий CTR

Стоимость конверсии – Сумма денег, потраченная на преобразование одного потенциального клиента

Коэффициенты конверсии – измеряет действия, предпринимаемые пользователями, такие как отправка сообщения электронной почты или покупка услуг или продуктов после того, как пользователи переходят на ваш веб-сайт.

Сколько стоит Google Ads?

Существует много переменных, которые могут привести к тому, что вы будете платить больше или меньше, в зависимости от факторов, которые вы можете контролировать, таких как показатели качества, ключевые слова и показатели, а также других факторов, которые вы не можете контролировать, таких как конкуренция и цена за клик. Лучше иметь больше денег, чтобы тратить и не использовать их, чем иметь небольшой бюджет, который вы максимизируете каждый день. Со временем ваши расходы будут уменьшаться по мере того, как вы обнаружите ключевые слова/продукты, которые вам не подходят, и приостановите их.

Если вам нужна помощь, свяжитесь со мной для Управление рекламой Google.

Формулы расчета бюджета — SAGE

Формулы расчета бюджета

• Теги
• Бюджет SAGE

Система автоматически вычисляет значение для ряда полей. В этой статье описаны эти расчеты, организованные в следующих разделах:

• Обозначение формулы
• Расходы на заработную плату и льготы (зарплата, льготы, морские выплаты)
• Прочие расходы
• Рабочий лист и сводные итоги бюджета
  • Всего прямых затрат
  • Услуги и администрация
  • Фиксированная комиссия APL

Обозначение формулы

В формулах используются следующие символы для арифметических операций:

• • Знак плюс (+) указывает на добавление
  • знак минус (-) указывает на вычитание
  • звездочка (*) указывает на умножение
  • косая черта (/) указывает на 9-й раздел0110
  • круглые скобки указывают на частичные вычисления, выполняемые первыми

Заработная плата

Базовый оклад

• Месячная базовая заработная плата
  • Первый период = сгенерированное системой или введенное значение
  • Последующие периоды = скорректированная месячная базовая заработная плата за предыдущий период
• Скорректированная месячная базовая заработная плата = месячная базовая заработная плата * (1 + уровень инфляции заработной платы)
• Пример
  • Месячный базовый оклад = 5000 долларов США
  • Коэффициент инфляции заработной платы = 2% = 0,02 в десятичной форме
  • Скорректированная месячная базовая заработная плата = 5000 долларов США * (1 + 0,02) = 5100 долларов США

Усилие

• Месяцы = количество месяцев в периоде
• Усилие в процентах = введенное значение
• Часов в Месяце = Процент Усилий * 173,3 (стандартные часы в месяц)
• Человеко-месяцы = Месяцы * Процент усилий
• Пример
  • месяцев = 12
  • Усилие в процентах = 80% = 0,80
  • часов в месяц = ​​0,80 * 173,3 = 138,64
  • человеко-месяцев = 12 * 0,80 = 9,6 месяца

Общая запрошенная заработная плата

• Общая запрошенная заработная плата = скорректированная месячная базовая заработная плата * человеко-месяцы
• Пример
  • Скорректированная месячная базовая зарплата = 5 100 долларов США
  • человеко-месяцев = 9,6
  • Общая запрошенная зарплата = 5 100 долл. США * 9,6 = 48 960 долл. США

Примечание: , если вы включили ограничение по зарплате, общая сумма зарплаты за период, используемая в расчетах, будет суммой ограничения. За определенный период лимит заработной платы = Максимальная сумма * Процент усилий.

Общая сумма пособий по заработной плате

• Ставка пособия = сгенерированное системой или введенное значение
• Общая сумма пособий по заработной плате = Общая требуемая заработная плата * Ставка пособий
• Пример
  • Ставка пособия = 24% = 0,24
  • Общая запрошенная зарплата = 48 960 долларов США
  • Общая сумма пособий по заработной плате = 48 960 долл. США * 0,24 = 11 750,40 долл. США

Общая заработная плата и пособия за период

• Затраты на персонал за период = общая запрошенная заработная плата + общие выплаты по заработной плате
• Пример
  • Общая запрошенная зарплата = 48 960 долларов США
  • Общая сумма пособий по заработной плате = 11 750,40 долл. США
  • Расходы на персонал за период = 48 960 долларов США +  11 750,40 долларов США = 60 710,40 долларов США

Морская оплата

Если вы включите Sea Pay в настройках рабочего листа, у вас будет возможность добавить Sea Pay персоналу. Суммарная заработная плата и общая сумма пособий по морской заработной плате добавляются к общей требуемой заработной плате и общей сумме пособий по заработной плате, чтобы получить общие затраты на персонал за период.

• Часы работы в море = введенное значение
• Почасовая ставка Sea Pay = скорректированная месячная базовая заработная плата / 173,3 (часов за стандартный месяц)
• Общая сумма морской оплаты = Количество часов морской оплаты * Почасовая ставка морской оплаты
• Ставка пособий по морю = системное значение для кода подобъекта персонала 01-86, редактируемый
• Общая сумма пособий по программе Sea Pay = Ставка пособий по программе Sea Pay * Общая сумма пособий по программе Sea Pay
• Пример
  • Оплата часов работы в море = 20
  • Почасовая ставка Sea Pay = 5100 долларов / 173,3 = 29 долларов США. 42
  • Общая сумма морских выплат = 20 * 29,42 долл. США = 588,57 долл. США
  • Ставка пособия Sea Pay = 22,2% = 0,222
  • Общие выплаты по программе Sea Pay = 588,57 долл. США * 0,222 = 130,66 долл. США

Заработная плата и льготы Итого

Эта строка представляет собой сумму всех затрат на персонал со значением для каждого периода и для всех периодов.

Прочие расходы

Общие расчеты объектного кода

Следующие коды объектов используют одни и те же вычисления:

• (02) Сервисные контракты
• (03) Прочие контрактные услуги
• (04) Путешествия
• (05) Принадлежности и материалы
• (06) Оборудование
• (10) Капитальные проекты

Эти расчеты:

• Количество = введенное значение
• Цена за единицу = введенное значение
• Уровень инфляции = Общий уровень инфляции или введенное значение
• Итого = количество * цена за единицу * (1 + уровень инфляции)
• Пример
  • Количество = 50
  • Цена за единицу = $150
  • Уровень инфляции = 1% = 0,01
  • Итого = 50 * 150 долл. США * (1 + 0,01) = 7500 долл. США * 1,01 = 7575 долл. США

Код объекта (08) Помощь студентам – стипендии и плата за обучение

• Стипендии, 08-02
  • Количество стипендий = введенное значение
  • Сумма стипендии = введенное значение
  • Уровень инфляции = Общий уровень инфляции или введенное значение
  • Итого = (Количество стипендий * Сумма стипендии) * (1 + Уровень инфляции)
  • Пример
    • Количество стипендий = 2
    • Сумма стипендии = 2500 долларов США
    • Уровень инфляции = 2% = 0,02
    • Итого (2 * 2500 долларов США) * (1 + 0,02) = 5000 долларов США * 1,02 = 5100 долларов США
• Обучение, 08-05
  • Ставка академического квартала = введенное значение
  • Количество академических кварталов = введенное значение
  • Сумма академической платы за обучение = Ставка академической четверти * Количество академических четвертей
  • Сумма летнего квартала = введенное значение
  • Увеличение процента (академическое и летнее) = уровень инфляции за обучение (для рабочего листа), редактируемый
  • Общая сумма обучения = (сумма академического обучения + сумма летнего квартала) * (1 + процент увеличения)
  • Пример
    • Ставка академического квартала = 6000 долларов США
    • Количество учебных кварталов = 2
    • Сумма академического обучения = 6000 долларов США * 2 = 12000 долларов США
    • Сумма летнего квартала = 5000 долларов США
    • Процент увеличения (академ. и лето) = 3% = o.o3
    • Общая сумма обучения = (12 000 долл. США + 5 000 долл. США) * (1 + 0,03) = 17 000 долл. США * 1,03 = 17 500 долл. США10 Стоимость обучения и сборы, 08-05

Код объекта (38) Нераспределенные позиции

• Сумма = введенное значение
• Уровень инфляции = Общий уровень инфляции, редактируемый
• Итого = Сумма * (1 + Уровень инфляции)
• Пример
  • Сумма = 25 000 долларов США
  • Инфляция = 1% = 0,01
  • Итого = 25 000 долл. США * (1 + 0,01) = 25 000 долл. США * 1,01 = 25 250 долл. США

Код объекта (19) Лаборатория прикладной физики – пропорциональная прямая стоимость, 19-10

Если вы включите APL в настройках рабочего листа, строка 19-10 будет отображаться в разделе «Другие затраты» для пропорциональных прямых затрат APL. В сводке бюджета, если более чем на одном рабочем листе есть запись пропорциональных прямых затрат (PDC), его раздел можно развернуть, чтобы отобразить запись каждого рабочего листа.

• Пропорциональные прямые затраты = Ставка PDC * (затраты периода, включенные в базу MTDC, исключая любые 19-хх расходы)

Примечание: Если APL включен на основном рабочем листе, а бюджет включает дополнительные рабочие листы, значение PDC на основном рабочем листе представляет собой сумму

.

• сумма PDC для основного рабочего листа, включая первые 25 000 долларов США любой записи 03-62
• первые 25 000 долларов США за любой дополнительный рабочий лист

Прочие расходы Итого

Эта строка представляет собой сумму всех других затрат со значением для каждого периода и для всех периодов.

Рабочий лист и итоговые суммы бюджета

Всего прямых затрат

• Для рабочего листа: общие прямые затраты = общая сумма затрат на заработную плату и льготы + общая сумма прочих затрат
• Для сводки бюджета: общие прямые затраты = сумма TDC для всех рабочих листов
  • Разверните раздел, чтобы увидеть дополнительные сведения
    • Итого прямые затраты за вычетом расходов на оплату труда субреципиента
      • Плата за расходы и расходы субреципиента — сумма расходов и расходов субреципиента, взимаемая субреципиентом по суббюджетам
      • Равен общим прямым затратам, если нет дополнительных вознаграждений
  • Субреципиент F&A отображается, если бюджет включает
    • Рабочий лист дополнительной награды
    • Запись 03-62 на основном или внутреннем листе

Помещения и административные помещения

В этом разделе отображается общая сумма, и его можно расширить, чтобы отобразить дополнительные сведения.

В сводке бюджета, основном рабочем листе или внутреннем рабочем листе UW столбец описания включает:

• Имя рабочего листа (только сводка бюджета)
• Базовый тип F&A, который определяет коды объекта и подобъекта, включенные в расчет
• Местоположение, которое является фактором, определяющим ставку F&A

Запись F&A содержит четыре строки со значениями для каждого периода и для всех периодов.

• Общие прямые затраты = то же значение, что и в строке «Общие прямые затраты»
• Затраты, подлежащие F&A = общие прямые затраты для кодов объектов/подобъектов, включенных в базовый тип F&A 9.0110
• Ставка F&A = значение для каждого периода из настроек рабочего листа для F&A
• Расходы F&A = Расходы, подлежащие F&A * Ставка F&A

APL Фиксированная плата

Эта запись отображается, если вы включили фиксированную плату в настройках рабочего листа. Значение отображается для каждого периода и всех периодов.