Содержание

Поиск идей в дизайне. Идея — сильная движущая сила. И мы… | by Sergushkin.com

Идея — сильная движущая сила. И мы иногда сами не можем представить, как сильно идея меняет все и складывает обстоятельства для своей реализации. Если сильно верить в свою идею — тогда все получиться и желаемый результат будет достигнут.

Сейчас в мире наступила информационная эра. Самой большой ценностью не только в сфере дизайне и рекламы, а и в любой другой сфере есть — Идея. Умение продуцировать по настоящему свежие (инновационные) идеи является главным критерием принятия дизайнера на престижную работу.

Если сильно верить в свою идею — тогда все получиться и желаемый результат будет достигнут.

Понимание — что такое дизайн — ко мне пришло не так давно. По началу мне казалось, что это только «красивая картинка». Но сейчас уже знаю, что это в первую очередь — решение задачи. Будь-то самые примитивные — помочь повысить продажи клиента, или сделать вещь практичной. Или же уже более высокие — высветлить общественную, социальную проблему и поменять отношение людей к ней. Но какую бы задачу не ставили, чтобы найти к ней решение придём к тому, что нужна хорошая Идея.

Где взять хорошую Идею?

Работа дизайнера по своей сути заключается в том, чтобы придумать идею, которая решает поставленную задачу и выразить ее в графической форме. Интересно, что есть 2 способа, как найти нужную идею.

Первый — горизонтальный. Назовем его «Комбинирование» или так называемая «Насмотреность». Сейчас в открытом доступе есть все реализованные кем-то идеи: рекламные ролики, логотипы, стартапы, изобретения и т.д. И когда ты ищешь решение своей задачи, то опираешься на чужие идеи, чужой опыт и работу. То есть берешь уже реализованную кем-то идею и адаптируешь ее под свою проблему. Или берешь часть от одной идеи, комбинируешь с частью другой — и получаешь уже вроде как новую идею. Но все же это не новая идея, а смесь из старых. Такой подход безусловно решит задачу, возможно даже тебя не обвинят в плагиате, но идея никого не удивит и потеряется в информационном шуме. Но главное, что ты при этом совершенно не занимаешься творчеством. Все потому — что хорошую идею не так просто найти, а описанный способ является самым простым. Чаще всего к такому способу прибегают, когда очень сжатые сроки. Ведь не нужно далеко ходить за решением, ведь все рядом — происходит горизонтальный поиск идеи.

Второй вариант — вертикальный или «Осознанное Творчество». Это означает, что идею ты находишь сам. И если в первом варианте ты подсматриваешь у других людей (собственно почему горизонталь), то во втором варианте ты направляешь свою мысль в дальние дали вверх за поиском решений. Точнее сказать ты отправляешься за идеей в Мир Идей. Потому что качественные новые решения находятся именно там. Думаю, вы слышали о том, что все на самом деле давно уже придумано, просто еще не открыто, не реализовано. Чтобы совершить подобное открытие в мире дизайна, требуется погрузиться в задачу, обозначить цели, проанализировать все факты, посмотреть с разных сторон. Это занимает время — но результат соответствует затраченным силам. У дизайнеров существует такой метод, чтобы найти нестандартный подход. Нужно обозначить проблему и максимально далеко от нее отдалиться. Как бы посмотреть на нее с максимально широкого охвата. А далее идет процесс отбора нужного, сужая круг и в конце приходишь к нужному решению. Чтобы правильно обозначить проблему — нужно задавать правильные вопросы. И только такие идеи способны преобразовать наш мир.

К примеру, всем известный и супер-популярный «iPhone». Компания Apple не была изобретателем сенсорного экрана и смартфона. Они только сделали такой телефон очень популярным. А вот Nokia всегда была первой в инновациях и внедряла сначала смартфон, а потом и сенсорный экран.

Работа дизайнера по своей сути заключается в том, чтобы придумать идею, которая решает поставленную задачу и выразить ее в графической форме.

В чем преимущество?

В работе используешь оба метода. Во первых, в памяти всегда всплывают качественные примеры и можно неосознанно повториться. А во вторых — часто нет возможности, по многим причинам, решить задачу вертикальным способом. Но второй способ всегда имеет ряд преимуществ.

  1. Творчество есть основа эволюционности. Идя путем творчества, дизайнер будет расти как профессионал, будет эволюционировать. Ты создаешь тенденции, а не следуешь им.
  2. Когда идея создана путем сознательного творчества — она приносит тебе гораздо больше сил и появляется дополнительный огонь, желание — творить дальше.
  3. Вдохновение — это что нужно выработать в себе, приучить себя. «Когда сознание работает, тогда не к чему ходить в гости к вдохновению».
  4. Чем глубже идея, тем дольше она живет. Тем дольше она тебя кормит и ты больше получаешь радости… как дивиденды с депозита.
  5. Творчество неисчерпаемо.
https://dribbble.com/denysergushkinhttps://www.behance.net/denysergushkin

My portfolio: Behance Dribble

Follow me: Facebook Twitter

7 инструментов для создания рабочих гипотез — red_mad_robot на vc.ru

Redmadrobot Design Lab про креативные методологии, которые помогут найти и доработать идею, решить проблемы продукта на разных уровнях, а в некоторых случаях даже придумать новый проект.

14 972 просмотров

Мы уже рассказывали о дизайн-марафоне — мероприятии, где дизайн-команды за несколько дней придумывают идеи, создают и тестируют прототипы продукта. Марафон позволяет нагенерировать много гипотез и сэкономить время и деньги на тестировании.

В этой статье сфокусировались на этапе создания идей: делимся креативными методологиями, которые используем в дизайн-марафоне. Эти инструменты помогут начать думать нелинейно, что, в свою очередь, способствует в поиске прорывных решений.

Для кого. Методологии и механики подойдут командам и людям, у которых есть задача разработать что-то новое: сервис, продукт, фичу и др.

Инструменты. Последний наш марафон мы провели с «Альфа-Банком», и все методологии для статьи взяты из него. Штормили онлайн в связи с пандемией, а использовали Miro (там можно создавать бесконечные борды и работать всей командой) и Zoom для общения. Если встречаться офлайн, то подойдет обычная доска, бумажные стикеры, маркеры и ноутбуки. Хотя онлайн или офлайн делать это, как показала практика, особой разницы нет.

Встреча в Zoom. С Фейсбука Head of UX/UI «Альфа-Банка», Юрия Солодовникова

Мы адаптировались под онлайн-формат работы и не потеряли методики, которыми пользовались, собираясь на креативные сессии очно. Пожалуй, основной момент — это работа с новой командой. Управлять вниманием людей и держать их в фокусе задачи сложнее, когда вы находитесь по разные стороны мониторов. Но результат превзошел мои ожидания. Мы нашли много идей и смогли выйти за рамки очевидных решений.

Оля Акимова, арт-директор Redmadrobot

Используя этот набор методологий, вместе с командой «Альфа-Банка» мы придумали 76 идей для одного из продуктов банка. Потом ещё 4 прототипа нарисовали и на пользователях потестировали. Всё за 5 дней. Но это уже другая история.

Проведение дизайн-спринтов и марафонов в Альфе – уже год существующая практика после обновления команды дизайнеров цифровых продуктов в 2019 году. С Redmadrobot мы проводили марафон по поиску идей для создания интерфейса раздела витрины Партнерских предложений в «Альфа-Мобайл».

Марафон прошел на наш взгляд достаточно эффективно, часть гипотез подтвердилась и была взята в работу продуктовых команд. Как все мы знаем, пандемия коронавируса внесла изменения в формат бизнес-коммуникаций, и Альфа-Банк за прошедшие полгода настроил процессы взаимодействия распределенных продуктовых команд и менеджмента. Уверен, что и Redmadrobot за это время отточила онлайн формат своих марафонов и сделали их максимально эффективными.

Юрий Солодовников, Head of UX/UI «Альфа-Банка»

Как провести воркшоп по созданию идей

Перед тем как включиться в работу по генерации идей, команду нужно синхронизировать. Все участники знакомятся и в течение нескольких часов обсуждают аудиторию, задачи бизнеса и пользователей, определяют цель: что хотят получить на выходе, критерии успеха и другие важные моменты.

Если захотите провести такой воркшоп у себя, то обязательно нужно уделить этому время, чтобы все находились в одном контексте.

После вгружения лучше всего провести разминку — важный этап для активности, где людям предстоит общаться и вместе что-то придумывать. Разминка помогает «убрать барьеры»: даёт команде непринуждённо поговорить о чем-то. Это настраивает атмосферу: участники считывают темперамент друг друга, все вместе смеются и расслабляются.

Разминка

Для марафона с «Альфа-банком» мы использовали классическое упражнение Джоя Гилфорда на развитие дивергентного мышления. Это вопрос: «какие есть альтернативные способы использовать скрепку?». Скрепку можно заменить на что угодно: ножницы, стул, бумагу и т.д.

Тайминг: 5-10 минут

Как: тут все просто: задаете вопрос команде и смотрите, что происходит 🙂 Только не затягивайте — не больше 15 минут, чтобы не потратить слишком много творческой энергии.

Мозги как пластелин: чем лучше разминаешь, тем легче тебе становится думать затем в процессе.

Евгений Бондарев, креативный директор дизайн-лаборатории Redmadrobot

Еще варианты разминок:

  • «Цирк вверх дном» — упражнение, где о каком-то пространстве записывают стереотипы. Например, цирк — это купол, арена, торжественная музыка. Затем для каждого пункта нужно придумать противоположные значения: низкий потолок, сцена как в театре, вместо торжественной музыки джаз. Говорят, что именно так и был придуман цирк du Soleil. Можно спрашивать про офис, школу, банк, магазин — что угодно.
  • «Менеджер — дизайнер — разработчик». Команда садится в круг. Каждому участнику выдают блокнот, где на бумаге написано какое-то слово. Они перелистывает страницу, рисуют, что написано, и передают блокнот дальше по кругу. Следующий участник должен написать, что нарисовано, и передать дальше. Так, пока круг не закончится. Разрешается смотреть только последнюю страницу, на которой писал или рисовал предыдущий участник. Обычно выходит, что начинали, например, со слова «розетка», а закончили «ванной». Помимо хорошего настроения, есть и мораль — работая большой командой над проектом, нужно не забывать возвращаться к первоначальной задаче.

С разминки можно начать не только воркшоп, но и любое мероприятие, где важно настроить команду на правильный лад и познакомить друг с другом. Больше разминок ищите на ресурсах Hyper Island и Creativity.

Карта эмпатии: погружаемся в мир пользователя

Проектируя продукт или сервис, важно понимать от кого происходит спрос. Для этого после разминки переходим к изучению своего пользователя.

Отличный инструмент для этого — карта эмпатии. Она помогает понять, в каком контексте находится наш клиент. Карта позволяет начать испытывать эмпатию или сопереживать пользователю.

Посмотреть ближе

Вставая на место клиента, можно узнать глубже, что он чувствует, хочет, опасается, как потребляет контент и т. д. Упражнение помогает команде думать в одном направлении, когда она работает над продуктом.

Как: обычно карты эмпатии разделены на четыре квадрата (говорит, думает, делает и чувствует), в центре которых находится клиент. Попросите команду описать свой опыт, но с точки зрения клиента, отвечая на вопросы в каждом из сегментов. На каждый из пунктов отводится не больше 5-7 минут. Важно, чтобы в команде был человек, кто глубоко погружен в продукт и общался с вашей целевой аудиторией.

Результат: понимание потребностей и желаний пользователя, что им движет.

Тайминг: 40 минут составляем карту + 10 минут делимся инсайтами.

У команды перед глазами должен быть таймер, которому все следуют. Уходящее время — отличный мотиватор.

«Мир, в котором нас нет»: находим ценность продукта

Изучив потребности клиента, временно отложите их в сторону. Пора подумать о глобальном — о миссии и ценности продукта.

В их формулировке поможет методология «мир, в котором нас нет». В течение пятнадцати минут команда рассуждает на тему: «если нашего сервиса/продукта не будет, то чего лишится мир?».

Пример: допустим, у вас доставка еды для людей с заболеваниями ЖКТ. Чего лишится мир, где не будет такого сервиса?

Удобства. У людей с проблемами ЖКТ выбор небольшой — готовить самим или искать в популярных доставках безвредные для них блюда. А это долго и неудобно.

Безопасности. Съев что-то не то, человек может попасть в больницу, получить проблемы со здоровьем, потратить много времени и денег.

Пользы.

Блюда, приготовленные с учетом особенностей организма, благотворно влияют на работу кишечника и улучшают состояние в целом.

Результат: помогает найти настоящую ценность продукта.

Тайминг: 15 минут

Постарайтесь придумать как можно больше тезисов, а затем выделите один-три самых важных на ваш взгляд. Тут важно вкрутиться вглубь того, что вы делаете, поэтому избегайте общих ответов: «мир лишится счастья/любви/денег» и прочих.

После этого упражнения сделайте десятиминутный перерыв. Небольшие остановки стоит делать примерно раз в час, и в это время «подкармливать» мозг: пить чай, кофе и перекусывать.

«Пять почему»: определяем потребность клиента

Ценность — мысль глобальная, нужно уточнять: идти от общего к частному. «Пять почему» позволит понять, что движет клиентом, когда он пользуется вашим сервисом/продуктом, и из этого могут появиться интересные задачи для проработки.

Как: используйте основную ценность из упражнения «мир, в котором нас нет» и углубитесь в нее, задав пять раз вопрос «почему?». Вопрос можно перефразировать, например, — «почему это важно?», «почему им не всё равно?» и пр.

Например, вы — сервис по продаже билетов и хотите узнать почему вашему клиенту важно иметь возможность больше путешествовать. Разбиваем на пять почему:

«Я хочу больше путешествовать»

→ почему?

«Чтобы посмотреть как можно больше новых мест»

→ почему это важно?

«Хочу рассказать о них друзьям»

→ почему важно рассказать друзьям?

«чтобы быть интересным для них»

→ почему это важно?

«Чтобы не быть одиноким/не чувствовать себя одиноким»

. ..

Результат: настоящая потребность клиента, почему ему важен сервис/продукт. Обычно на 4-5 «почему» вскрываются глубокие эмоциональные вещи, как в случае примера: путешествия = «неодиночество».

Тайминг: 30 минут

Job story: понимаем ситуацию клиента

Погрузившись в ценность, пора доставать результаты из «карты эмпатии», где мы изучали контекст, в котором находится клиент. При соединении всего вместе получается знание, что это за человек, что происходит вокруг него и в какой ситуации ему нужна та ценность, которую мы предлагаем с помощью продукта.

Для этой задачи подойдет Job story — популярный фреймворк из продуктового мира. По сути это формулировка проблемы таким образом, что в ней указан контекст, где она существует, сама потребность человека и его мотивация (почему он готов потратить время, чтобы ее решить).

Структура Job Story:

  • Ситуация: контекст, в котором у человека возникает затруднение или проблема.
  • Мотивация: что должно произойти, чтобы человек избавился от проблемы.
  • Ожидаемый результат: почему или для чего человек хочет решить проблемы? как его жизнь улучшиться, когда он найдет решение?.

Пример: Представим, что вам нужно придумать удобный функционал для сотрудников автопарка. Собираем Job Story: я водитель-курьер, который развозит посылки Когда я утром прихожу в автопарк и подхожу к своему авто Я Хочу без проблем попасть внутрь, Чтобы взять грузовик и начать работу.

Результат: тезисы, с которыми можно работать на брейншторминге.

Тайминг: 60 минут.

После того как мы разобрались в потребностях пользователей, обозначили ценность продукта и задачи, которые предстоит решить, стоит сделать перерыв. Лучше на сутки, чтобы дать мозгу время отдохнуть и переварить новую информацию.

How might we: формулируем вопрос

Передохнув и вернувшись в работу, день начинаем вновь с разминки. А после брейншторминг. Подготовиться к нему можно с помощью фреймворка How Might We (как мы можем). Он поможет переформулировать тезисы из предыдущего упражнения (Job Story) в вопрос.

Задача, поставленная в виде вопроса лучше, чем утверждение. Мы живем в мире, в котором привыкли, что за вопросом следует ответ. Поэтому «иди и сделай» не толкает на креатив. А вот вопрос «как мы можем сделать что-то лучше?» интуитивно порождает в человеке творческий поиск.

Евгений Бондарев, креативный директор дизайн-лаборатории Redmadrobot

Как: берете результаты (формулировки) из Job Story и прогоняете их через конструкцию «как мы можем (действие кому и что), чтобы (что изменилось)?»

Пример: я водитель-курьер, который развозит посылки Когда я прихожу в автопарк, я подхожу к своему авто я хочу без проблем попасть внутрь, Чтобы взять грузовик и начать работу → как мы можем помочь водителю самостоятельно и быстро попасть в машину?

Результат: вопрос/ы для брейншторминга

Тайминг: 10 минут

Брейншторминг: находим идеи

Чтобы провести брейншторм, перенесите на борд в Miro либо на физическую доску вопросы из «как мы можем». Вначале проведите десятиминутный «тихий брейншторминг», где каждый член команды самостоятельно фиксирует свои мысли.

Во время брейншторма важно «стереть границы» между участниками, чтобы все стали равны: начальник и подчиненный, экстраверт и интроверт и т.д. Именно для этого включен этап «тихого брейншторма», чтобы каждый спокойно мог подумать и высказаться, бумага(=Miro) всё стерпит.

Затем можно начать делиться, используя подход «да, и…» — конструкция, помогающая докрутить идею. Например: «да, это классная идея, и еще к ней можно добавить возможность связаться в чате». Такая формулировка помогает «нарастить» целый снежный ком из идей и гипотез.

Вопросов на брейншторминге может быть много. Если продолжать пример, то должно получиться что-то такое: как мы можем помочь водителю самостоятельно и быстро попасть в машину?

→ сделать магнитную карту, с помощью которой можно открыть грузовик;

→ сделать систему на основе bluetooth — например, водитель подходит к машине, оказывается в зоне действия системы, грузовик «узнает» его и открывает дверь;

→ В машину встроена камера с распознаванием лица, которая «видит» подошедшего водителя и дверной замок открывается.

И так далее.

Результат: идеи, релевантные целевой аудитории.

Тайминг: 30 минут.

Поиск форм коммуникации и рождение новых форм (CRAFT)

Еще одна методология, которая поможет набросать дополнительные идеи. Она отлично способствуют латеральному (нелинейному, нестандартному) мышлению.

CRAFT или рождение новых форм. Ее создал Василий Лебедев из школы креативного мышления «ИКРа». В 2017 с помощью CRAFT школа «перепридумала» МЕГУ (внедряли ценность «гостеприимство»), каши для Danone Nutricia, «коллекцию любимых водителей» для «Яндекс.Такси».

Посмотреть ближе

Поиск формы коммуникации. На стикеры нужно выписать максимальное количество форм взаимодействия в мире (как в цифровом, так и в физическом).

Например, торговый центр, Facebook, офис и т.д. Затем для каждой формы расписать активности взаимодействия: торговый центр — оплата картой, консультация с продавцом, выбор товара; Facebook — поставить лайк, написать комментарий, посмотреть сторис; офис — забронировать переговорную, приложить карту на входе и так далее.

Дальше берем пару форм коммуникаций из предыдущего упражнения и скрещиваем их. Например, что будет, если в торговом центре можно было бы оставлять лайки и комментарии любимым магазинам? А на Facebook иметь «переговорную» для пользователей из одной компании?

Больше всего мне понравился метод «рождение новых форм», когда скрещивают различные сферы друг с другом. В нашем случае это были взаимодействия человека в цифровом пространстве или в реальном мире с активностями внутри этих форм. Так, в нашей команде родилось множество интересных «единорогов» и «кентавров».

Этот креативный метод скрещивания различных форм также используется в работе над айдентикой и брендингом, например, в рисовании логотипов, упаковке или журнальной иллюстрации. Впервые этот метод я узнала, когда обучалась в БВШД на курсе графического дизайна. Далее уже сама использовала его в своих работах.

Юля Те, дизайнер Redmadrobot

Результат: дополнительные рабочие идеи.

Тайминг: 60 минут.

Итог

Проведя такую работу с методологиями, можно придумать действительно десятки крепких идей и гипотез. Проверено.

Следующие этапы — прототипирование (когда из идей были выбраны конкретные гипотезы) и тестирование.

Мы собрали шаблон в Miro, который можно использовать для креативного воркшопа и придумать много идей для своего продукта. Чтобы забрать его себе, скачайте бэкап-файл и установите с помощью небольшой инструкции.

Что нужно для продуктивного воркшопа

  • Фасилитатор. Или же модератор — человек, который будет проводить через методологии, отвечать на вопросы, следить за временем и держать драйв. Без него команде легко потерять направление и настрой, а это может сказаться на финальном результате.
  • Ритм. Важно придерживаться тайминга, иметь расписание перед глазами, чтобы каждый знал, когда, например, будет перерыв. Фасилитатор должен поддерживать команды: проверять как идет дело, включаться в работу, если происходит «пробуксовка», держать фокус на решении задач.
  • Люди. Креативный воркшоп и слово «принудительно» не совместимы. Поэтому берите тех, кто действительно хочет участвовать. Тогда у команды получится сделать что-то крутое. А вот всего один незамотивированный человек может «отравить» всю атмосферу.
  • Доверие. О том, что можно предлагать абсолютно любые идеи, даже самые странные, нужно напоминать по ходу дела. Смеяться и осуждать нельзя — человек не захочет что-то говорить еще раз. А при озвучивании идей, пускай и на первый взгляд наивных, включается всеобщая синергия: участники начинают накидывать свои варианты поверх. Именно тогда и можно дойти до чего-то действительно стоящего.
  • Юмор. Смех и хорошее настроение — важная часть коллаборативной работы. В позитивном состоянии приходят лучшие идеи. В этом помогут разминки и модератор встречи. Лучший воркшоп — когда люди хорошо провели время и даже не заметили, как придумали много идей.

Как проверять идеи и гипотезы

Есть несколько способов проверить идею «об реальность»: будет ли пользоваться спросом, реализуемо ли это, удобно и т.д. Если кратко, то для этого можно собрать «сториборд», провести опросы, сделать лендинг и забежать на краудфандинговую платформу. А подробнее расскажет арт-директор Redmadrobot Оля Сартакова с 1:01:22 минуты:

Полезные ссылки

  • Бахрах Эстанислао, «Гибкий ум»
  • Василий Лебедев, «CRAFT: как создавать большие идеи» — подробнее о методологии;
  • Генрих Альтшуллер — «Найти идею. Введение в ТРИЗ — теорию решения изобретательских задач» — сложно, но это того стоит;
  • Дмитрий Чернышев, «Как люди думают»;
  • Марк Леви, «Гениальность на заказ»;
  • Майкл Микалко, «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно»;
  • Стив Роулинг, «Я хочу больше идей. Более 100 техник и упражнений для развития творческого мышления»;
  • Тим Браун, «Дизайн-мышление в бизнесе: от разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей»;
  • Эдвард де Боно, «Искусство думать. Латеральное мышление как способ решения сложных задач»;
  • Эдвард де Боно, «Гениально! Инструменты решения креативных задач».

Если вы хотите перезагрузить свою дизайн-команду, создать концепт продукта или проработать гипотезы до уровня сценариев, то попробуйте провести собственный дизайн-марафон по методологиям из статьи или напишите нам, мы поможем [email protected]

Поиск в IDEAS

Поиск документов в IDEAS

ВсеСтатьиДокументыГлавыКнигиПрограммы

В:

Вся запись АннотацияКлючевые словаЗаголовокАвтор

Сортировать по: новым параметрам

РелевантностьСамые старыеСамые свежиеСамые цитируемыеЗаголовок по алфавитуНедавно добавленныеПоследние и актуальныеРелевантные и цитируемыеПоследние и цитируемые

Из:

Любой год202 32022202120202019201820172016201520142013201220112010200920082007200620052004200320022001200019991998199719961995199419931992199119519801975197019601950194019301001700

Кому:

Любой год20232022202 120202019201820172016201520142013201220112010200920082007200620052004200320022001200019991998199719961995199419931992199119519801975197019601950194019301001700

Советы:

  • Для поиска по фразе заключайте слова в двойные кавычки (» «).
  • Для логического поиска используйте + для AND, | для ИЛИ и ~ для НЕ. Группа со скобками. Пример: (деньги | валюта) ~ликвидность
  • Найдите AuthorOne AuthorTwo (Year) , чтобы получить ссылку на эту работу.
  • При поиске автоматически используются синонимы (например, труд = труд, США = США) и алгоритмическая основа слова (найти, находит, находит и т. д.).
  • Вы также можете просмотреть материалы, классифицированные по кодам Журнала экономической литературы. На этих страницах доступен поиск, ограниченный кодом JEL.
  • Аналогичным образом выполните поиск в серии или на странице журнала, чтобы ограничить результаты этой серией.
  • С помощью этой формы вы ищете библиографические записи, а не сами тексты. IDEAS не размещает полный текст.
  • Вы также можете ознакомиться с этим руководством.

Найти случайный предмет

Не знаете, что искать? Просто выберите случайный предмет и изучите все, что делается в экономике!

Поиск зарегистрированных авторов

Введите не менее трех букв в начале фамилии (фамилии).

Имя:

Поиск серийного номера

Найдите серию статей, журнал, серию книг. Введите не менее трех букв и до двух слов в названии и издателе сериала.

Words:

Поиск с дескриптором RePEc или коротким идентификатором автора

Ручка RePEc: Обратите внимание, что дескрипторы имеют тип RePEc:aaa:ssssss:xxxx , где aaa — код архива (три буквы), ssssss — код серии (шесть букв или цифр) и 9.0028 xxxx — код товара (без ограничений). Вы также можете искать серии (типа RePEc:aaa:ssssss ). Если вам нужна прямая ссылка на страницу с дескриптором или коротким идентификатором автора, используйте

 https://ideas.repec.org/cgi-bin/h.cgi?h=RePEc:aaa:ssssss:xxxx
или

 https://ideas.repec.org/cgi-bin/h.cgi?h=pnnxxx

Поиск учреждений

17 неиспользованных способов найти новые идеи контента

Сегодня я собираюсь показать вам 17 малоизвестных способов найти ОТЛИЧНЫЕ идеи для контента.

На самом деле поиск неиспользованных тем контента является одной из основных причин того, что мой блог сейчас посещают 519 977 раз в месяц:

Итак, если вы хотите придумать идеи тем контента для постов в блогах, видео на YouTube и подкастов, этот список для вас.

  • 1. Используйте теги изображений Google
  • 2. Библиотека рекламы Facebook
  • 3. Инструмент исследования ключевых слов Reddit
  • 4. Отчеты Best By Links
  • 5. Инструмент «Раскрывающиеся темы»
  • 6. Сканирование комментариев в блоге
  • 7. YouTube-каналы конкурентов
  • 8. Поиск продукта
  • 9. Отчет о целевых страницах Google Analytics
  • 10. Перезапуск контента
  • 11. Создание годовых справочников
  • 12. Файл перетаскивания содержимого
  • 13. Поиски Google, связанные с
  • 14. Найдите ключевые слова со сверхнизкой конкуренцией
  • 15. Инструмент вопросов по ключевым словам рейтинга A/B
  • 16. Названия и описания подкастов
  • 17. Выступления на конференции
  • Бонус: Pinterest предлагает

1. Используйте теги изображений Google

Вот как работает эта стратегия:

Сначала введите общую идею темы в Google Картинках.

Затем взгляните на теги, которые предлагает Google:

Эти теги представляют собой термины, которые Google считает ОЧЕНЬ тесно связанными с тем, что вы только что ввели. искал.

Например, термин «Палеодиета».

Вы можете использовать теги изображений Google, чтобы придумать такие темы, как «План питания для палео диеты», «Завтрак для палео диеты» и другие.

Бонусный совет: Нажмите на стрелку, чтобы увидеть десятки дополнительных идей по теме контента.

Библиотека объявлений Facebook — это неиспользованный источник ПРОВЕРЕННЫХ идей контента.

Чтобы использовать его, найдите страницу Facebook в своей нише.

И вы увидите всю рекламу, которую они показывают.

Многие из них будут традиционной рекламой, которая отправляет людей на страницы сжатия.

Это не то, что нам нужно.

Вместо этого следите за продвигаемыми постами на Facebook, которые продвигают определенный контент, который они опубликовали.

Почему это важно?

Что ж, если кто-то платит за продвижение части контента, вероятно, это хорошо для них.

Кроме того, вы сможете увидеть точные слова и фразы, которые они используют для продвижения своего поста.

(Это пригодится, когда вы начнете продвигать свой контент.)

3. Инструмент исследования ключевых слов Reddit

Этот небольшой инструмент быстро становится одним из моих любимых способов поиска идей для нового контента.

Это потому, что, в отличие от большинства инструментов исследования ключевых слов, инструмент исследования ключевых слов Reddit не берет начальное ключевое слово и не выдает кучу предложений.

Вместо этого этот инструмент показывает горячие темы, о которых говорят люди на Reddit.

Все, что вам нужно сделать, это добавить субреддит в инструмент.

И вы получите список ключевых слов, о которых говорят люди в этом конкретном сабреддите.

Лучшая часть?

Инструмент даже извлекает данные о количестве запросов за месяц из Планировщика ключевых слов Google:

Отлично!

4. Отчеты Best By Links

Если вы похожи на меня, часть контента вашего блога предназначена на 100% для получения обратных ссылок.

Вопрос:

Откуда вы знаете, будет ли ваш контент тем, на что люди действительно ссылаются?

Отчет «Лучшее по ссылкам».

Semrush и большинство других основных инструментов SEO имеют этот отчет.

И все они работают одинаково:

Они показывают вам страницы сайта , на которые люди ссылались чаще всего.

Например, некоторое время назад я просматривал лучший отчет Moz по ссылкам.

И я кое-что заметил:

Одной из их самых лучших страниц с точки зрения обратных ссылок было ежегодное исследование факторов ранжирования Google:

Поэтому я решил применить метод небоскреба к этому проверенному фрагменту контента.

Результатом стал этот анализ 1 млн результатов поиска Google.

И поскольку я создал эту публикацию на основе проверенного магнита ссылок, эта единственная страница содержит ссылки с 3,6 тыс. доменов:

5. Инструмент Exploding Topics Tool

Один из лучших способов найти идеи для темы контента — сосредоточиться на НОВЫЕ темы.

Почему?

Все просто:

Новые темы не очень конкурентоспособны (пока).

Итак, когда вы первым создаете пост о чем-то новом, вы получаете ОГРОМНОЕ «преимущество первопроходца».

Например, я был одним из первых, кто опубликовал подробное руководство по голосовому поиску.

А поскольку я пришел раньше, мой пост расшарили как сумасшедший.

И он быстро набрал множество ссылок и упоминаний:

Вопрос:

Как вы постоянно находите новые темы?

Взрывные темы.

Exploding Topics — это бесплатный инструмент, который сканирует Интернет в поисках тем, которые становятся все более и более популярными.

А если вы хотите найти темы для вашей конкретной ниши, вы можете отсортировать список тем по категориям, таким как технологии, фитнес и т. д.

На самом деле, я недавно использовал Exploding Topics, чтобы найти ОТЛИЧНОЕ ключевое слово в тренде: Ubersuggest.

Учитывая, что это ключевое слово быстро растет, я решил быстро написать пост и добавить его в Центр SEO-маркетинга.

А поскольку эта тема (и ключевое слово) еще не очень конкурентоспособна, я попал на первую страницу примерно через неделю.

Довольно круто.

6. Сканирование комментариев в блогах

Комментарии в блогах — это идея контента золотая жила .

Например, люди ГОДЫ просили меня дать руководство по местному SEO.

С точки зрения традиционного исследования ключевых слов, ключевое слово «местное SEO» не так уж хорошо. Он получает только около 5 тысяч поисковых запросов в месяц. И это довольно конкурентоспособно.

Но каждый раз, когда я публиковал ЧТО-НИБУДЬ, кто-нибудь просил пост о локальном SEO.

Это было признаком того, что, хотя ключевое слово может быть и не идеальным, моя аудитория требовала чего-то от локального SEO.

(Самое замечательное в использовании комментариев из вашего блога: вы уже ЗНАЕТЕ, что вашей аудитории понравится контент, который вы там публикуете. Они буквально просят вас писать именно на эту тему.)

Так оно и было. время доставить.

Конечно же, как только я на самом деле решил опубликовать этот пост, людям он ПОНРАВИЛСЯ.

Очевидно, эта стратегия лучше всего работает с комментариями в собственном блоге. Но вы также можете использовать этот подход на блоге конкурента.

Например, я обычно трачу некоторое время на просмотр комментариев в других популярных SEO-блогах. И время от времени я натыкаюсь на действительно хорошую идею темы.

7. Каналы конкурентов на YouTube

Этот метод не может быть проще.

Сначала зайдите на канал конкурента на YouTube.

Затем отсортируйте их видео по «самым популярным».

И вы увидите их лучшие видео за все время с точки зрения просмотров.

Я рекомендую посетить несколько каналов конкурентов, чтобы узнать, что у них хорошо получается.

Например, если вы занимаетесь фитнесом, канал Fitness Blender будет отличным каналом, за которым стоит следить.

Вы можете отсортировать их по самым популярным видео за все время.

Или просто посмотрите, какие темы лучше всего работали для них в последние несколько месяцев.

Очевидно, что эта стратегия лучше всего подходит для поиска тем для видео на YouTube. Но вы также можете использовать его, чтобы придумывать темы для сообщений в блогах, инфографики, подкастов… или любого другого типа контента, который вы создаете.

Это приводит нас к…

8. Product Hunt

Как вы получаете идеи для новых тем от Product Hunt?

Во-первых, я рекомендую ознакомиться с продуктами, получившими награду «Продукт дня», «Неделя» или «Месяц».

Я не рекомендую вам создавать контент об этих конкретных продуктах (хотя вы можете).

Вместо этого эти продукты сообщают вам проблемы, которые люди хотят решить . И ниши, которые быстро растут.

Например, я заметил, что инструменты совместной работы в команде сейчас очень хорошо работают на PH.

Таким образом, вы можете создать пост со списком 20 самых популярных на рынке программных инструментов для совместной работы. Или устройте разборки вроде «Slack vs. Hipchat».

Во-вторых, у PH есть растущий форум под названием «Спросите», где люди задают вопросы о технологиях, работе в Интернете и многом другом.

9. Отчет о целевых страницах Google Analytics

Это отличный способ масштабировать то, что уже работает для вашего блога.

Для ясности:

Этот метод работает только в том случае, если на ваш сайт поступает некоторый трафик. Но если ваш блог генерирует даже небольшой трафик, вы можете использовать Google Analytics, чтобы придумать идеи для тем.

Все, что вам нужно сделать, это перейти к отчету Google Analytics о целевых страницах.

Показывает страницы, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Вы можете использовать эти данные, чтобы выяснить, что работает с точки зрения:

  • тем контента
  • Форматы контента (списки сообщений, тематические исследования и т. д.)
  • Авторы (для блогов с несколькими авторами)
  • Рекламные стратегии
  • SEO
  • Стиль письма
  • Визуальные эффекты, диаграммы и встроенные видеоролики

Затем удвойте ставку на то, что работает лучше всего.

Например, если вы посмотрите на мой отчет о целевых страницах, вы увидите, что мои материалы на YouTube, как правило, превосходят все остальное.

Что говорит мне о том, что я должен выпускать больше контента о маркетинге на YouTube.

Это очень ценная информация. BuzzSumo и другие инструменты могут подсказать вам, какие типы контента в целом работают лучше всего.

Но они не говорят вам, какие темы, форматы и ракурсы лучше всего подходят для вашего сайта и вашей аудитории.

Вот почему эта стратегия так полезна: вы можете быстро выяснить, какие темы ВАМ следует удвоить.

10. Перезапуск контента

Если вы действительно застряли, лучше вообще не придумывать новую идею контента.

Вместо этого перезапустите одну из своих старых записей.

(другими словами: подход с перезапуском контента)

Например, недавно мы обновили и перезапустили наше руководство по поисковой оптимизации электронной коммерции.

Несмотря на то, что основной контент был более или менее таким же, перезапуск увеличил органический трафик на эту страницу на 264,1%.

Закон.

Теперь, если вы хотите масштабировать этот процесс, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием Animalz Revive.

Здесь показаны статьи на вашем сайте, которые потеряли больше всего трафика с момента их первой публикации.

Излишне говорить, что эти посты ИДЕАЛЬНЫ для The Content Relaunch.

11. Создавайте годовые справочники

Если вы работаете в конкурентной нише, как и я, то большинство ключевых слов, с которыми вы сталкиваетесь, являются СУПЕРконкурентными.

Например, возьмем ключевое слово «SEO».

По данным SEMrush, сложность ключевого слова «SEO» составляет 73,98%.

Безумие!

Что ж, вот хитрый способ обойти эту проблему…

Вместо того, чтобы создавать еще один пост в блоге на конкурентную тему, которая будет похоронена в поисковой выдаче, вместо этого создайте ежегодное руководство.

Нет, вы по-прежнему не будете занимать первое место по такому конкурентному ключевому слову, как «SEO».

Но вы МОЖЕТЕ ранжироваться по версиям этого термина «ключевое слово + год».

Например, каждый год я публикую ежегодное руководство по SEO.

Вместо общего обзора SEO я сосредоточился на набирающих популярность трендах SEO.

Людям не только нравятся эти дальновидные руководства…

… но и они могут привлечь много трафика.

На самом деле, этот подход работает настолько хорошо, что я решил создать ежегодное руководство по контент-маркетингу.

Это не так хорошо, как мое руководство по SEO. Но в первый же месяц он все же принес изрядное количество трафика.

12. Файл содержимого Swipe

«Файл Swipe» представляет собой набор контента, который вы считаете крутым, интересным и вдохновляющим.

Они даже не должны быть связаны с содержанием вашего сайта.

Иногда лучшее вдохновение приходит из-за пределов вашей ниши.

Например, дизайн, который мы использовали для этого руководства, чтобы стать экспертом по SEO, основан на дизайне, который я видел (и сохранил) на Dribbble.

В качестве другого примера, идея этого отчета, который мы опубликовали в нашем блоге, была вдохновлена ​​​​отчетом о фрилансе от Upwork.

Так что следите за интересным контентом, который можно добавить в ваш файл. Он станет одним из самых ценных активов вашей контент-команды.

Это отличный способ найти низкоконкурентные ключевые слова с длинным хвостом.

Все, что вам нужно сделать, это найти широкую тему, о которой вы хотите написать.

Затем проверьте область «Поиски, связанные с X» внизу первой страницы.

И вы получите список тем, которые пришли прямо из Google.

Совет для профессионалов: Нажмите на одно из предложенных условий поиска. И прокрутите до конца этих результатов. Затем нажмите на предложенный поиск из , что список .

Промойте и повторите Начальный стиль .

14. Найдите ключевые слова со сверхнизкой конкуренцией

В последнее время я использую эту стратегию все чаще и чаще.

Чтобы использовать его, изучите лучшие ключевые слова конкурентов, используя свой любимый инструмент исследования ключевых слов.

Затем отфильтруйте результаты, чтобы они отображали ТОЛЬКО термины со сверхнизкой конкуренцией (я обычно выбираю сложность ключевого слова <20).

А вот и небольшой трюк, который я недавно обнаружил…

Как вы видите, большинство низкоконкурентных ключевых слов в этом списке — абсолютный мусор.

Почему? Посмотрите на оценки цены за клик. Большинство этих терминов не имеют коммерческих намерений.

Мне нравится добавлять еще один фильтр, который показывает только ключевые слова с ценой за клик >2,00 доллара. Таким образом, ключевые слова в списке имеют хотя бы НЕКОТОРОЕ намерение покупателя.

Как видите, это значительно улучшает список ключевых слов с низкой конкуренцией:

15. Инструмент вопросов по ключевым словам рейтинга A/B

Этот изящный маленький инструмент очищает раздел «Люди также спрашивают» результатов поиска.

Таким образом, вы получаете доступ к списку горячих вопросов, которые люди действительно хотят знать.

Вопросы, на которые вы можете ответить своим контентом.

16. Названия и описания подкастов

Вот недооцененный способ найти идеи для нового контента.

Во-первых, перейдите на подкаст в вашей нише.

(Вы можете использовать для этого свой телефон. Но я предпочитаю посещать страницу подкастов на podcasts.apple.com на своем рабочем столе).

Затем просмотрите список эпизодов.

Примерно через 30 секунд у вас появится несколько солидных идей по теме.

Очень круто.

17. Выступления на конференциях

Если вам нужен свежий набор идей для контента, который вы не найдете ни в одном инструменте, загляните на страницы повестки дня конференции.

Эти страницы ВЕЛИКОЛЕПНЫ, потому что они показывают вам востребованные темы. Ведь люди платят за билет и летят туда только для того, чтобы узнать об этих темах.

Например, посмотрите эту страницу программы конференции:

Я уже вижу 3-4 темы контента, которые могли бы отлично подойти для инфографики или публикации в блоге.

Совет для профессионалов: Вставьте страницу конференции в Планировщик ключевых слов, чтобы сгенерировать множество идей (и получить данные о количестве запросов за месяц).

Бонус: Pinterest Suggest

Все и их мамы знают об использовании Google Suggest для поиска вариантов ключевых слов с длинным хвостом.

Но Google — не единственная поисковая система с предлагаемой функцией поиска.