Релевантность – приемлемость, соответствие чему-либо
Обновление статьи: 05 августа 2022 года
Релевантный (релевантность, relevant) – уместный, значимый, соответствующий, имеющий отношение к чему-либо.
В поисковой оптимизации сайтов (SEO) понятие «релевантность» имеет особое значение по отношению к контенту веб-страниц и сайта в целом. Чтобы страницы сайта высоко ранжировались в поисковых системах, их контент должен быть максимально релевантен а) тематике страниц и б) поисковым запросам пользователей.
Релевантность контента тематике страниц означает, что контент – тексты, изображения, видео и проч. – должен описывать только то, чему посвящена страница сайта. Если это, например, статья, под названием «Как построить баню своими руками», – в ней должна быть представлена только эта тема. Если страница коммерческого сайта, например интернет-магазина одежды, посвящена теме «мужские куртки», на странице должны быть представлены только мужские куртки – а не женские, обувь, свитера и проч.
Релевантность контента поисковым запросам пользователей означает, что в контенте страницы должны быть слова и фразы, соответствующие тому, как их задают пользователи в поиске по соответствующей теме. Есть рассматривать бизнес-сайт, то речь о том, как представляют себе данный бизнес реальные люди и как ищут по нему информацию – например, определённые товары.
Эти два понятия совокупно еще называют релевантность поиска. Насколько полно соответствие задаваемого вопроса той информации, которая представлена на сайте и будет означать релевантность содержимого пользовательскому поиску.
Так при вводе запроса алгоритмы поисковых систем сканируют содержимое сайтов и формируют выдачу в порядке полноты релевантности или соответствия контента (оценка происходит на основании внешних и внутренних факторов: внутреннего наполнения и авторитета сайта в данной отрасли). Самые полезные и информативные страницы будут занимать верхние позиции.
Например, при поиске фразы «SEO продвижение сайта в Москве» будут показаны страницы, предоставляющие услугу раскрутки сайта в столичном регионе, содержимое которых максимально соответствует смыслу запроса.
Правило релевантности одинаково верно для коммерческих и информационных страниц. Так наша статья в блоге «ТОП 11 лучших сервисов для подбора ключевых слов» первая в выдаче Google по запросу «сервис подбора ключевых слов с сайта».
Часто бывает, что предприниматель описывает на сайте свой бизнес – продукцию и услуги – своими словами, не попадая при этом в лексику (поисковые запросы) своей целевой аудитории. А надо, чтобы попадал – максимально. Для этого необходимо собрать по своей тематике поисковые запросы и заложить их в виде ключевых слов и фраз (ключей) в контент своего сайта. Отдельно сформированный набор ключей сайта будет являться его семантическим ядром (СЯ), которое должно быть а) максимально полным и б) структурированным.
Для интернет-магазинов с широким ассортиментом объём СЯ может достигать десятков тысяч ключей.
Структурированность (кластеризация) означает, что ключи в СЯ должны быть разбиты на группы и подгруппы (кластеры), соответствующие, например, товарным группам и отдельным товарам, которые, в свою очередь, представлены на отдельных страницах сайта. Это и позволяет сделать каждую веб-страницу максимально релевантной её тематике и конкретному интересу (интенту) целевой аудитории. Если пользователи ищут мужские куртки, им должна быть показана страница сайта, на которой представлены только мужские куртки. А это значит, что на данной странице не должно быть других – нерелевантных ключей и в целом нерелевантной информации.
При этом – и для расширения полноты СЯ, и во избежание переспама по отдельным ключам – в текстовом контенте веб-страницы стоит использовать не только прямые соответствия (прямые вхождения) ключей наиболее популярным поисковым запросам (высоко-, среднечастотным), но и непрямые соответствие (непрямые вхождения) – например словоформы, разбавления ключевых фраз дополнительными словами, перестановки слов, – а также синонимичные вхождения.
При ранжировании страниц сайтов алгоритмы поисковых систем учитывают и релевантность их контента специфичным поисковым запросам, и релевантность контента тематике отдельной страницы.
Например, если на странице будет хорошее соответствие контента определённым запросам («где купить мужскую куртку» и т.п.), но при этом будет информация, не имеющая отношения к данной теме (нерелевантная), поисковики сочтут эту страницу низкорелевантной и не дадут ей хороших позиций в своей выдаче – даже по целевым запросам (о мужских куртках).
С другой стороны, если контент страницы будет высоко релевантным данной теме (представлены только мужские куртки и ничего более), но в нём будет слишком мало ключей по ней – например, не будет коммерческих вхождений, таких как «цена мужской куртки», «заказать мужскую куртку», «купить мужскую куртку онлайн» и т.
д. – это тоже негативно скажется на SEO страницы, т.к. в поиске она будет показываться меньшему числу людей (часть аудитории по неохваченным запросам будет выпадать).
Таким образом, при поисковой оптимизации сайта и отдельных веб-страниц следует одновременно ориентироваться и на релевантность контента заявленной тематике сайта (страницы), и на релевантность контента интенту пользователей, т.е. поисковым запросам, соответствующим данной тематике.
Дополнительно смежные вопросы рассматриваются в статьях Ключевые слова/фразы, Семантическое ядро, Поисковый запрос, Вхождение, Переспам, Интент.
В целом, оптимизация контента – прежде всего, текстов сайтов – является базовой составляющей SEO и требует хороших компетенций. Мы рекомендуем Вам обращаться в нашу компанию. Наши профессионалы не только проконсультируют Вас по всем SEO-вопросам, включая текстовую оптимизацию сайтов, но и возьмут на себя полное продвижение Вашего веб-ресурса.
Заказать контекстную рекламу
Что значит релевантность страницы и как ее повысить? Как релевантность влияет на продвижение сайта?
5 — рейтинг статьи
28 Дек 2019
Гугл и Яндекс заинтересованы в том, чтобы люди находили нужную информацию и с помощью найденного материала решали свои проблемы. Поисковики непрерывно совершенствуют алгоритмы, которые позволяют выбрать подходящий контент из миллионов доступных вариантов. Первые позиции в выдаче занимают релевантные страницы, максимально соответствующие пользовательским запросам. Что значит релевантность, как ее повысить, почему она важна для продвижения сайта в ТОП – расскажем далее.
Как подобрать релевантные ключи?
На старте продвижения оптимизатор подбирает список ключевых запросов и разбивает их по страницам таким образом, чтобы каждый ключ соответствовал содержанию контента. Для продвижения статейных материалов используются информационные ключи со словами «как…», «почему…», «обзор», «инструкция», «своими руками» и пр.
По каким критериям оценивается релевантность и как ее повысить?
Параметры контента
- Содержание контента в целом. Современные поисковые алгоритмы умеют распознавать смысловую нагрузку, оценивать качество контента и выявлять тексты, написанные не для людей, а для машин.
-
Уникальность.
Для поисковиков важна как техническая, так и смысловая уникальность текста. Некачественный рерайт с формально высоким процентом технической уникальности будет оценен как менее релевантный по сравнению с авторским материалом, оригинальным во всех отношениях. - Качественная структура. Контент на странице должен быть правильно структурирован с использованием подзаголовков и списков. В противном случае даже самая содержательная статья, имеющая вид сплошной «простыни», не будет оценена как релевантная.
- Иллюстрации и видео. Наличие качественных картинок и видеороликов, соответствующих тематике статьи, повышает релевантность страницы. Это могут быть видеообзоры, фотографии, инфографика, схемы, чертежи и прочие материалы, которые помогают раскрыть содержание контента. Чтобы роботы точно идентифицировали структуру страницы и сформировали расширенный сниппет, выполняется микроразметка данных.
Для поисковиков важна как техническая, так и смысловая уникальность текста. Некачественный рерайт с формально высоким процентом технической уникальности будет оценен как менее релевантный по сравнению с авторским материалом, оригинальным во всех отношениях.Оптимизация текста
Сделать страницу релевантной можно только с помощью контента.
Но это не значит, что поисковики посчитают релевантным любой соответствующий тематике текст. Чтобы попасть в ТОП и обогнать конкурентов, нужно использовать ряд дополнительных инструментов:
- Вхождение ключевых запросов. Невозможно добиться релевантности за счет переспама ключей, поэтому оптимизация под поисковые запросы должна быть максимально органичной и естественной.
- Вхождение LSI-фраз. Технология латентно-семантического индексирования направлена на выявление и анализ тематических LSI слов, которые не являются поисковыми запросами, но помогают раскрыть суть текста.
- Заголовки и подзаголовки (h2…h6). Заголовок должен быть привлекательным для пользователя, а подзаголовки – раскрывать смысл соответствующего подраздела. При этом важно обеспечить естественное вхождение ключевых запросов.
SEO оптимизация страницы
- Метаданные (title, description, alt). Если в состав метаданных входят главные ключи, то релевантность страницы запросу повышается.
- Человекопонятный URL. Адрес страницы дает пользователям и поисковым роботам понять тематику контента. Урл, состоящий из бессмысленного набора символов, снижает релевантность.
- Внутренняя анкорная перелинковка. Большое преимущество, если страница правильно линкуется с другими тематическими разделами.
- Внешние ссылки. Наличие внешних ссылок с авторитетных тематических доноров увеличивает вес страницы и повышает ее релевантность.
Поисковая репутация
Все вышеописанные параметры оцениваются машинным способом. Но для поисковых систем этого недостаточно. Им важно узнать, что думают о сайте реальные пользователи. Для этого Яндекс и Гугл проводят анализ поведенческих факторов:
-
Процент отказов. Если посетители массово уходят со страницы в первые секунды – это повод засомневаться в релевантности контента. Большой процент отказов сигнализирует о том, что страница не отвечает на вопросы пользователей, а потому ее нужно понизить в выдаче.
- Глубина просмотра. Заинтересованные посетители внимательно изучают контент, скроллят, кликают по картинкам. Чем глубже пользователи просматривают страницу, тем более релевантной ее считают поисковые системы.
- Целевые действия. Если страница создана для оформления заказа, регистрации, скачивания, покупки и т. д., то поисковики анализируют количество выполненных целевых действий. Например, из двух карточек товаров наиболее релевантной будет та, с которой совершается больше продаж.
Минимальное последствие создания нерелевантного контента – непопадание в ТОП поисковой выдачи. А если тексты созданы с грубыми нарушениями и искусственно оптимизированы под нерелевантные ключи, то поисковые системы могут наложить санкции. Поэтому используйте SEO как вспомогательный инструмент, а основные усилия направляйте на создание качественного экспертного контента – и вам не придется ломать голову над тем, как повысить релевантность.
ОЦЕНИТЬ СТАТЬЮ :
(Голосов: 1, Рейтинг: 5) |
ПОДЕЛИТЬСЯ:
Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.
Что на самом деле означает быть «актуальным»?
Общество•Прочитано за 3 минуты
26 июля 2021 г.•
Поделиться
Некоторые рождаются актуальными, некоторые достигают актуальности, а некоторым навязывают релевантность… — или цепляться за такой статус. Однако что это на самом деле означает в 2021 году?
Согласно Merriam Webster, быть «релевантным» означает иметь «значительное и доказуемое отношение к рассматриваемому вопросу», хотя, как и большинство слов, с годами оно приобрело более широкое значение. Однако, по сути, достижение релевантности заключается именно в этом — в существенном и доказуемом отношении к рассматриваемому вопросу. Просто в данном случае речь идет об обществе в целом.
Быть актуальным — это не просто участвовать в текущих событиях, хотя это, безусловно, помогает. Если бы вас попросили перечислить имена тех, кого вы считаете важными, вы, скорее всего, назвали бы множество знаменитостей, бизнес-магнатов, политиков и т.
д., всех, кто по той или иной причине недавно попал в заголовки. Однако в 2021 году мы действительно отказались от идеи о том, что любая реклама — это хорошая реклама — это если верить появлению термина «отменен» на первый взгляд.
Для сравнения, те, кто постоянно попадает в заголовки газет по негативным причинам, в некоторых отношениях впадают в отчаяние. Гораздо легче привлечь внимание к тому, что вы делаете что-то неправильно, чем к тому, что вы делаете что-то правильно. Было время, когда те, кто был в центре внимания, могли использовать это в своих интересах, хотя большая часть общества давно устала от такого менталитета.
Легко понять, почему. Для идеального примера того, как это выглядит, когда те, кто хочет, чтобы их считали важными или важными, пытаются привлечь внимание, идя по пути «любая реклама — это хорошая реклама», вам не нужно рисковать дальше, чем реалити-шоу. В начале 2000-х такие шоу, как «Большой брат», рассматривались как продолжительный телевизионный социальный эксперимент — хороший шанс для зрителей познакомиться с некоторыми из наиболее эксцентричных персонажей общества в среде, где они занимательно соревновались друг с другом.
Первые несколько сезонов шоу — как в Соединенных Штатах, так и после его флагманского показа в Соединенном Королевстве — привлекли множество зрителей, но так и не стали звездами за одну ночь.
Через пару лет, однако, притяжение миллионов зрителей стало особенно привлекательным для тех, кому было удобно идти к экрану ради того, чтобы быть известным. Как лучше всего обеспечить, чтобы зрители помнили вас еще долго после того, как пошли титры в финале сезона? Разводить полемику, конечно.
Возможно, какое-то время это работало, но в наши дни зрители осознали такие мотивы, предпочитая вместо этого игнорировать самых больших искателей внимания на телевидении, как только они покинули пузырь самого шоу. В то время как самые неприятные персонажи реалити-шоу когда-то рассматривались спонсорами и продюсерами как довольно прибыльная дойная корова, часто позволяя этим «звездам» делать долгую карьеру, те, кто направляется на реалити-шоу, чтобы попробовать себя в поисках внимания, теперь, вероятно, обнаружат, что они изо всех сил пытаются добиться признания или актуальности для поддержки даже самых цепких сделок с брендами.
Во многих случаях вы возвращаетесь к повседневной работе, прежде чем вы успеваете сказать 9.0023 ‘Кого это волнует?’.
Возможно, реалити-шоу по своей природе воспринимаются как «безвкусные», в зависимости от характера самого шоу. Может быть, это потому, что его давно заменили новым путем для «обычных» людей, чтобы сделать себе карьеру в глазах общественности.
Социальные сети и их влияние на статус-кво выросли в геометрической прогрессии за последние десять лет, предоставляя обычным людям платформу, на которой они могут влиять на других, будь то с помощью мотивационного контента, комедии, образования, музыки или любого количества других предметов. Возможно, в какой-то момент на это смотрели свысока, но в 2021 году становится ясно, что звезды социальных сетей являются одними из самых уважаемых в мире знаменитостей, то есть в зависимости от того, откуда исходит эта слава. Звезды социальных сетей, как правило, гораздо быстрее достигают известности, чем те, кто ищет славы с помощью традиционных платформ, хотя они также имеют тенденцию падать гораздо быстрее.
Когда дело доходит до сути, релевантность — это феномен, который различается в Интернете, в разных странах мира и в разных обществах. Некоторые сбрасывают со счетов таких звезд, как Ким Кардашьян, как «известных за то, что они знамениты», в то время как другие считают телезвезду и предпринимателя одной из самых значимых фигур в обществе. звезды, такие как Чарли Д’Амелио.
Релевантность во многих отношениях достижима для всех — просто убедитесь, что вы выбрали целевую аудиторию с умом, чтобы вас не списали со счетов как еще одного искателя внимания.
ПОДРОБНЕЕ: Взлет и падение «фальшивой наследницы» Анны Делви
Похожие истории
Д’Амелиос и новая империя TikTok
Рая: ваш путеводитель по «Дому приложений для знакомств в Сохо»
3 90 Зендая, Адель, Пит Дэвидсон и другие вошли в число самых влиятельных людей 2022 года в списке Time 100
0003Социальные сети
TikTok
Что значит быть «актуальным»?
Спросите любого, чей бизнес обслуживает миллениалов, и они скажут вам, что ключом к продажам для миллениалов является «релевантность».
Тем не менее, понятие «соответствующий» кажется трудным для определения.
Причуды — обычное дело, особенно в социальных сетях. Популярные хэштеги, мгновенная обратная связь и даже общение в чате для бизнеса и брендинга. Но в этот мгновенный и постоянный век цифровых коммуникаций как вообще выглядит «актуальность»?
Согласно онлайн-словарю Merriam-Webster, релевантность определяется следующим образом:
a : отношение к рассматриваемому вопросу.
b: практическое и особенно социальное применение.
Мое внимание привлекла последняя часть определения: практическая и особенно социальная применимость. Как это физически выглядит в деловом мире? Давайте спросим у Армии Спасения.
Прошедшей весной мир был пленен одним спором: платье синее с черным или золотое с белым? Дебаты взяли штурмом социальные сети, и в течение нескольких недель это была единственная тема, которую все обсуждали. Это была «актуальная» вещь, которая интересовала всех.
По шагам Армии спасения Южной Африки. Они увидели возможность быть «актуальными» и оказать влияние с помощью специально созданного сообщения. Реклама вызвала настоящий ажиотаж и заставила людей задуматься о более серьезной проблеме домашнего насилия. Это был творческий и хитрый ход со стороны Армии Спасения. Это было практично и имело значительную социальную применимость.
Но если бизнес хочет быть актуальным, постоянно идти в ногу с «трендами» звучит… утомительно. Актуальность должна быть чем-то большим, чем просто практический и социальный брендинг.
В статье Inc.com 2013 года Джеффри Джеймс объясняет актуальность для бизнеса следующим образом: « В деловом мире быть релевантным означает быть неотъемлемой частью вашей организации, вашей компании, экономики и будущего. , Это означает быть человеком, от которого другие зависят, будь то лидерство, опыт, сообразительность или эмоциональная поддержка. Почему реклама Армии Спасения оказалась успешной? Это связывало людей с их делом через общую почву дебатов в социальных сетях; реклама построила отношения.