Что такое релевантность? | Глоссарий интернет маркетинга
- Главная
- >
- Термины
- >
- Русские
- >
- Р
- >
- Релевантность
Теги:
интернет-маркетинг
Что такое релевантность?
Релевантность веб-страницы — соответствие контента определённой страницы тому запросу, который ввёл пользователь в поисковик.
Интернет-пользователи ищут информацию в сети. Для этого они используют поисковики, такие как Яндекс и Google. Важно, чтобы найденная информация соответствовала поисковому запросу. Например, человек вводит в поиске «как сделать ремонт в гостиной», значит он намеревается прочитать статью именно о ремонте в гостиной, а не о чём-либо другом. В этом и есть суть понятия релевантности.
Факторы, влияющие на поисковую выдачу.
- На поисковое ранжирование влияет релевантность контента веб-страницы, структура сайта, правильность вёрстки, а также степень заспамленности определённой статьи ключевыми фразами.
- Ссылочная релевантность. Поисковые роботы сканируют тексты ссылок, которые направляют пользователей на сайт, их количество, а также качество интернет-ресурсов, на которых эти ссылки размещены.
- Учитываются поведенческие факторы — по ним поисковики узнают правильность определения релевантности. Они следят за поведением пользователей на конкретном сайте, и, если последние не задерживаются надолго на странице, значит её релевантность низкая.
Как проверить релевантность страницы своего сайта?
Проверить релевантность конкретной страницы сайта можно, используя любой онлайн-сервис, который предлагает подобное. В сети есть как платные, так и бесплатные сервисы — выбирайте любой, вводите ссылку на страницу, а также ключевой запрос. Система выдаст нужные данные и, возможно, некоторые подсказки, как повысить релевантность.
Поисковик Яндекс позволяет найти самую релевантную страницу определённому поисковому запросу в рамках своего сайта.
Категории
SEO
Внутренняя оптимизация
Поведенческие факторы
- Показатель отказов
- Количество просмотров показатель>
показатель> - Социальная активность показатель>
- Время нахождения на странице показатель>
- Показатель возвратов показатель>
Ранжирование
Внешние факторы
показатель>
- Поведенческиепоказатель>
- Домена показатель>
показатель> - Региональные показатель>
показатель> - Индекс цитирования показатель>
Внутренние факторы
- Качество сайтапоказатель>
- Теги показатель>
показатель> - мета-теги показатель>
Релевантность
См.
также
Контент
Поисковый робот
Поисковый запрос
Ранжирование
Поисковый запрос
Ранжирование
Полезные ссылки
majento.ru
megaindex.ru
seolib.ru
показатель>
Что такое релевантность в маркетинге и рекламе
mark
Результаты контекстной рекламы зависят от многих факторов, независящих от рекламодателя внешних условий и действий специалиста. Сегодня разбираемся с релевантностью — рассказываем, что это такое, как влияет на эффективность рекламных кампаний и как сделать их максимально релевантными.
Что такое релевантность
В широком смысле релевантность — соответствие одного объекта другому.
В маркетинге и контекстной рекламе термин применяют, чтобы указать на соответствие. Например, объявление должно быть релевантно (соответствовать) запросам пользователей. А контент на сайте должен быть релевантным по отношению и к объявлению, и к запросам, и к ожиданиям посетителей.
Эти объявления не совсем релевантны запросу — пользователь не ищет мастера, он хочет отремонтировать сам
Читайте также: 11 сервисов, чтобы сделать видео для рекламы в Яндексе, Google, YouTube
Почему так важно делать релевантную рекламу
Когда пользователь вбивает что-то в поисковую строку, он хочет получить результат. Нерелевантные ответы его раздражают. Поэтому чем точнее объявление и страница будут отвечать запросу, тем выше вероятность, что потенциальный клиент воспользуется предложением.
Наиболее релевантное объявление из трех
Бывает, пользователю нравится реклама, но при переходе на сайт он не находит то, что искал.
Он может уйти на другой ресурс. Это повышает показатель отказов, снижает конверсию и общую эффективность рекламных кампаний. Да и деньги за клик при этом не возвращаются. Кроме того, релевантность влияет на саму стоимость клика. Для нерелевантный объявлений она будет выше.
Поэтому следует точно настраивать рекламные кампании и проверять соответствие рекламы заявленному продукту.
2 недели бесплатно
Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги
Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс.Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.
Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.
Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.
Протестировать Сеодроид
Как повысить релевантность в контекстной рекламе
С понятием разобрались и почему она так важна тоже.
Осталось понять, как повысить релевантность для ключевых фраз, объявлений и посадочных страниц. Чтобы реклама была релевантной, нужно хорошо знать свою целевую аудиторию и ее потребности, регулярно работать с семантикой и отслеживать статистику.
Хорошо работает связка из интересного объявления, соответствующего запросу, и полезной посадочной страницы с правильно подобранными ключевыми словами.
Повышаем релевантность ключей
Мы не можем управлять запросами пользователей. Но можем проверить, насколько наше объявление соответствует ключевым фразам, по которым показывается.
Для этого нужно открыть кампанию и посмотреть, как распределены запросы по группам объявлений. Если объявление не соответствует запросам, по которым показывается, нужно перегруппировать запросы — убрать нерелевантные, добавить соответствующие и т. д.. В некоторых случаях приходится создавать группы заново или полностью переделывать всю кампанию.
Повышаем релевантность объявлений
Вот несколько способов повысить релевантность объявлений:
- Добавьте в заголовок и текст ключевые фразы. Подбирать их можно вручную или с помощью специальных сервисов. Неплохой вариант — динамическая вставка ключевых фраз.
- Работайте с семантикой. Нужно прорабатывать каждое объявление, добавлять минус-слова и с их помощью исключать показы по неподходящим запросам.
- Сделайте объявление понятным и интересным. Из него пользователь должен узнать, почему нужно обращаться к вам, в чем преимущества. Добавьте призыв к действию, чтобы помочь клиенту решиться, расскажите о скидках и акциях.
- Объединяйте ключи. Если показов в разных группах объявлений мало, а пересечения не являются смыслообразующими, их можно объединять. Два ключа «летние платья» и «женские летние платья» можно собрать в один.
Читайте также: Медиаплан: что это, зачем нужен и как сделать
Посадочных страниц
Страница, которая будет открываться по клику на ссылку должна быть релевантной — соответствовать предложению из рекламного объявления.
Основная проблема кроется в ключевых словах, их пересечениях и настройке. Чем больше пересечений в нише, тем больше придется прорабатывать семантическое ядро и собирать релевантные предложения.
Как правильно сделать релевантную посадочную страницу:
- Проверяйте предложения. Сопоставляйте собранную семантику с посадочными страницами. Если для подобранных ключей нет соответствующего продукта, удаляем их как нецелевые. Если есть много запросов под конкретные товар или услугу, но для них нет отдельной посадочной страницы, лучше ее сделать. Так, переходя по объявлению, пользователи будут видеть максимально релевантный контент.
- Настройте ссылку
Следуя этим рекомендациям, вы сможете получить целевой трафик из пользователей, которым нужен товар или услуга.
Релевантное предложение будет смотреться выгоднее, чем у конкурентов. Отказов будет меньше, а конверсия в лид — выше.
mark
Что значит быть «релевантным»?
Перейти к основному содержанию
Дэвид Лонг
Следовать пути Иисуса и помогать другим делать то же самое.
Опубликовано 30 декабря 2015 г.
+ Подписаться
Спросите любого, чей бизнес обслуживает миллениалов, и они скажут вам, что ключом к продажам для миллениалов является «релевантность».
Тем не менее, понятие «релевантный» кажется трудным для определения.
Причуды — обычное дело, особенно в социальных сетях. Популярные хэштеги, мгновенная обратная связь и даже общение в чате для бизнеса и брендинга. Но в этот мгновенный и постоянный век цифровых коммуникаций как вообще выглядит «актуальность»?
Согласно онлайн-словарю Merriam-Webster, релевантность определяется следующим образом:
а : отношение к рассматриваемому вопросу.
b: практическое и особенно социальное применение.
Мое внимание привлекла последняя часть определения: практическая и особенно социальная применимость. Как это физически выглядит в деловом мире? Давайте спросим у Армии Спасения.
Этой весной мир был захвачен одним спором: платье синее с черным или золотое с белым? Дебаты взяли штурмом социальные сети, и в течение нескольких недель это была единственная тема, которую все обсуждали. Это была «актуальная» вещь, которая интересовала всех.
По шагам Армии спасения Южной Африки. Они увидели возможность быть «актуальными» и оказать влияние с помощью специально созданного сообщения.
Реклама вызвала настоящий ажиотаж и заставила людей задуматься о более серьезной проблеме домашнего насилия. Это был творческий и хитрый ход со стороны Армии Спасения. Это было практично и имело значительную социальную применимость.
Но если бизнес хочет быть актуальным, постоянно идти в ногу с «трендами» звучит… утомительно. Актуальность должна быть чем-то большим, чем просто практический и социальный брендинг.
В статье Inc.com за 2013 год Джеффри Джеймс объясняет актуальность для бизнеса следующим образом: « В деловом мире быть релевантным означает быть неотъемлемой частью вашей организации, вашей компании, экономики и будущего. , Это означает быть человеком, от которого другие зависят, будь то лидерство, опыт, проницательность или эмоциональная поддержка. Почему реклама Армии Спасения оказалась успешной? Это связывало людей с их делом через общую почву дебатов в социальных сетях; реклама построила отношения.
Как музыкальный директор студенческой радиостанции Университета Сидарвилля, я считаю, что рекламировать радиостанцию своим однокурсникам означает приглашать их стать частью нашей миссии.
Это значит строить с ними отношения. Музыкальный тест больше не является средством сбора информации. Это возможность спросить студентов, чего они хотят от нашей станции и как мы можем улучшить их обслуживание.
Мой профессор Broadcast and Digital Media Sales рассказал моему классу крупицу правды в середине семестра:
Это об отношениях. Люди покупают у тех, кто им нравится.
Таким образом, быть актуальным, возможно, нужно не столько идти в ногу с тенденциями, сколько находить точки соприкосновения с вашими клиентами.
Я знаю, что покупаю у людей, которые мне нравятся.
Доказательство того, что радиореклама работает
22 июля 2017 г.
Я миллениал и слушаю радио
27 июня 2017 г.
Ваш цифровой ребенок уродлив
22 июня 2017 г.
Продвижение общественных интересов: понять, почему радио Вещатели должны служить общественным интересам, когда Проведение конкурсов и акций
11 мая 2017 г.
С чего начать: цель AGD в публичной презентации
23 апр. 2017 г.
Большие вещи приходят в маленьких упаковках: микроконтент и цифровая коммуникация
29 марта 2017 г.
Цель общения
11 марта 2017 г.
Чему «Звездные войны» учат нас в рассказывании историй
5 января 2016 г.
Чистописание: общение в 21 веке
27 декабря 2015 г.
Руководство по академическим исследованиям
6-Оценка источников
Релевантные источники — это те, которые относятся к вашему исследовательскому вопросу.
Вы сможете понять это довольно быстро, читая или просматривая определенные части источников и, возможно, записывая небольшие таблицы, которые помогут вам отслеживать. Ниже мы покажем вам, как это сделать, включая информацию о том, где искать конкретные виды источников и какие вопросы задавать себе при этом.
В самом начале, когда вы делаете выводы о релевантности, следует учитывать один момент: влияние своевременности или актуальности источника на принятие решения о том, является ли источник релевантным. Ваш исследовательский вопрос определит это.
Например, если ваш исследовательский вопрос касается наук о жизни, вам, вероятно, следует рассматривать только самые последние релевантные источники, поскольку науки о жизни меняются очень быстро. Существует большая вероятность того, что все, кроме самых последних источников, может быть устаревшим. Поэтому ориентируйтесь на источники не старше 5 лет. (Примером дисциплины, которая требует еще более новых источников, является компьютерная безопасность.
)
Но предположим, что ваш исследовательский вопрос касается периода Эдо в Японии (1603–1868 гг.) или Роберта Фалькона Скотта, который исследовал Антарктику с 1901 по 1913 гг. В этих случаях предмет из 1918 года может быть столь же полезен, как и предмет из 2018 года (хотя новая информация могла быть найдена за 100-летний промежуток). Но что-то из 1899 года об Антарктиде или из 1597 года о Японии НЕ будет достаточно актуальным для этих исследовательских вопросов.
Эти примеры вопросов для исследования также дают вам еще две подсказки о том, как относиться к своевременности или актуальности источников, если вы считаете их релевантными:
- Из-за того, как давно они жили или произошли, было бы необычно, если бы многие источники о Роберте Скотте или периоде Эдо были опубликованы совсем недавно. Таким образом, в отличие от источников по наукам о жизни, то, является ли источник очень новым, вероятно, не должно определять его актуальность для этих исследовательских вопросов.
- Первичные источники могут считаться особенно важными для всех трех вопросов исследования. Статьи в журналах по биологическим наукам, в которых впервые представлены результаты исследований, считаются первоисточниками. А первоисточники (такие как дневники Скотта и экспедиционные фотографии, а также картины, литература, одежда и предметы быта периода Эдо) во многом объясняют далеких людей и времена. (См. Первичные, вторичные и третичные источники.)
ПРИМЕР: Валюта
Посмотрите, как валюта обрабатывается на TED. На этом сайте представлены видеоролики спикеров, рассказывающих о новых идеях в области технологий, развлечений и дизайна. (Это то, что означает TED.) Некоторые видео помечены как «Новые выступления», и TED сообщает, когда было записано каждое видео.
Информацию об источниках, для которых важна своевременность, см. в разделе «Где искать», в котором указано, где искать на веб-сайтах, в статьях и книгах информацию о валюте источника.
Советы по экономии времени
Вместо того, чтобы думать, что вы должны прочитать все источники, чтобы выяснить, является ли они релевантными, читайте или просматривайте только части каждого источника. Если вы смотрите на правильные части, это должно дать вам достаточно информации, чтобы сделать обоснованное предположение о релевантности.
Но что вы должны искать, когда читаете и бегло пролистываете? Один из способов выяснить это — сначала проанализировать вопрос исследования, чтобы понять его основные концепции. (Это похоже на определение основных понятий в вопросе исследования для точного поиска.)
Например, предположим, что ваш исследовательский вопрос звучит так: как наличие разных членов в группе повышает критическое мышление группы?
Каковы основные понятия этого вопроса? Наш ответ: групповое разнообразие и критическое мышление.
Таким образом, пытаясь определить, какие источники относятся к этим основным понятиям, вы должны оценить, относится ли каждый найденный вами источник хотя бы к одному из этих понятий.
Мы рекомендуем вам составить небольшую таблицу, подобную приведенной в примере ниже, чтобы отслеживать, какие источники относятся к каждой основной концепции.
Чтобы считаться релевантным для вашего исследовательского вопроса, источник не обязательно должен охватывать все ваши основные понятия, но в идеале найти такие источники. В противном случае вам просто придется обходиться тем, что у вас есть. Не забывайте, что каждый источник также должен пройти тест на валюту, если валюта важна для вашего исследовательского вопроса. Так что разумно также записывать свои решения о валюте источников на ваших столах.
ПРИМЕР: Основные концепции и валюта источников
Исследовательский вопрос: Как разнообразие членов в группе повышает критическое мышление группы?
| Валюта Хорошо | Групповое разнообразие | Критическое мышление | |
| Название источника A | х | х | |
| Название источника B | х | ||
| Название источника C | х | х | х |
Таблица в этом гипотетическом примере показывает, что оба источника A и C являются релевантными, поскольку каждый из них относится по крайней мере к одному основному понятию из вопроса исследования.
Валюта, кажется, не имеет большого значения для нашего исследовательского вопроса, поэтому все три источника были помечены как актуальные. Но поскольку валюта — это все, что может предложить источник Б, она не имеет отношения к данному проекту.
Если вы делаете небольшие таблицы релевантности, возможно, стоит их придерживаться. Вы можете найти их полезными позже в процессе исследования.
Где искать веб-сайты, статьи и книги
В приведенной ниже информации рассказывается, где искать и какие вопросы задавать себе, чтобы оценить релевантность трех видов источников для вашего исследовательского вопроса. Что бы вы ни делали, не прекращайте оценивать источник после просмотра только названия веб-сайта или названия другого источника.
Экономьте время, ища в определенных местах источников информацию, которая поможет вам выяснить, имеет ли источник отношение к вашему исследовательскому проекту. Большая часть наших советов, приведенных ниже, взята из «Скоростного чтения» в The Craft of Research , второе издание, написанное Уэйном Бутом, Грегори Коломбом и Джозефом Уильямсом, 2003 г.
, стр. 108–109.
На веб-сайте проверьте название веб-сайта и его статьи, чтобы понять, что они содержат материалы, относящиеся к вашему исследовательскому вопросу. Подумайте, должно ли время влиять на то, какую информацию можно считать релевантной. Если это так, просмотрите любые даты, даты, страницы «Что нового» и пресс-релизы, чтобы увидеть, соответствует ли какой-либо контент веб-сайта нужным вам соображениям времени. Даты создания или изменения страницы, которые вы найдете, также могут помочь.
Просмотрите любую карту сайта и индекс на веб-сайте, чтобы найти ключевые слова, связанные с вашим исследовательским вопросом. Попробуйте ввести ключевые слова вашего исследовательского вопроса в поле поиска. Достаточно ли вы видите информацию о своих ключевых словах, чтобы думать, что некоторые части веб-сайта могут быть полезными?
Для статьи подумайте о заголовке. Это как-то связано с вашим исследовательским вопросом? Подумайте, должно ли время влиять на то, какие источники можно считать релевантными.
Если да, то соответствует ли дата публикации вашим параметрам? Также просмотрите аннотацию, чтобы увидеть, работает ли статья с нужными вам временными соображениями. Например, если в вашем исследовательском вопросе есть период времени, относится ли статья к тому же периоду времени или она была создана в этот период времени?
Посмотрите на заголовки рефератов и разделов в статье, чтобы найти проблему или вопрос, который рассматривается в статье, ее решение и схему аргументации статьи в пользу ее основного утверждения. Могут ли они помочь ответить на ваш исследовательский вопрос? Создают ли они впечатление, что статья даст вам информацию о том, что другие написали о вашем исследовательском вопросе? Предлагают ли они описание ситуации, связанной с вашим исследовательским вопросом?
Помогают ли вводная и заключительная части статьи ответить на ваш исследовательский вопрос и/или предложить описание ситуации, связанной с вашим вопросом, чтобы вы могли объяснить в конечном продукте, почему этот вопрос важен? Проверьте, содержит ли библиография ключевые слова, связанные с вопросом вашего исследования.
Относятся ли источники, указанные в библиографии, к вопросу вашего исследования?
Для книги проверьте, указывает ли название, что книга может быть посвящена вашему исследовательскому вопросу. Подумайте, должно ли время влиять на то, какие источники можно считать релевантными. Если да, то является ли дата публикации или дата авторского права (обычно указанная в библиотечном каталоге или на обороте титульного листа книги) слишком ранней или поздней для каких-либо временных ограничений в вашем исследовательском вопросе? Может быть, это правильно. Также бегло просмотрите предисловие и введение, чтобы увидеть, работает ли книга с нужными вам временными соображениями.
Чтобы получить помощь в ответе на исследовательский вопрос, просмотрите оглавление книги и любые краткие главы, чтобы найти проблему или вопрос, которым посвящена книга, ее решение и общий план аргументации книги в пользу ее основного утверждения. Предоставляют ли они также информацию о том, что другие написали по вашему исследовательскому вопросу? Предлагают ли они описание ситуации, связанной с вашим исследовательским вопросом? Найдите ключевые слова в библиографии.
Относятся ли цитируемые источники к вопросу вашего исследования? Просмотрите указатель тем с наибольшим количеством ссылок на страницы. Относятся ли темы с наибольшим количеством ссылок на страницы к вашему исследовательскому вопросу?
Откройте действие в веб-браузере.
АКТИВНОСТЬ: соединение точек за пределами названия
Откройте активность в веб-браузере.
Соединение точек за пределами заголовка
Инструкции: Теперь вы можете попрактиковаться в оценке релевантности за пределами заголовка. В предыдущем упражнении вы оценили актуальность и релевантность названий трех источников для исследовательского вопроса: как «теория перспектив» в поведенческой экономике помогает объяснить решения врачей в пользу хирургии или облучения для лечения рака у пациентов?
Судя по заголовку, наиболее подходящим источником для этого исследовательского вопроса, по-видимому, была журнальная статья под названием «Предписание лечения рака — развитие теории перспектив за пределами экономики» в Journal of The American Medical Association Oncology , июнь 2016 года.
Прочитайте аннотацию статьи ниже. Затем решите, имеет ли этот источник отношение к поставленным выше вопросам исследования. То есть может ли статья помочь вам удовлетворить какие-либо информационные потребности вашего проекта в отношении вопросов исследования? Если есть хотя бы одна потребность, которую она может помочь удовлетворить, вы должны оценить статью как релевантную.
Ответьте на вопрос под рефератом, чтобы указать, что источник релевантен. Затем сравните свой ответ с нашим отзывом.
Как обычно, вам нужна следующая информация:
- Чтобы узнать больше справочной информации.
- Чтобы ответить на ваш исследовательский вопрос.
- Чтобы убедить аудиторию в том, что ваш ответ правильный или, по крайней мере, самый разумный ответ.
- Чтобы описать ситуацию вокруг вашего исследовательского вопроса для вашей аудитории и объяснить, почему это важно.
- Чтобы сообщить, что другие сказали по поводу вопроса, включая любые другие ответы на ваш исследовательский вопрос.
Резюме
«Рецепт лечения рака – развитие теории перспектив за пределами экономики», в Journal of the American Medical Association Oncology , июнь 2016 г. (Примечание для студентов: эта статья и аннотация являются вымышленными). Значение Лечение рака является комплексным. Мы ожидаем, что онкологи будут принимать решения о лечении в соответствии с окончательными стандартами лечения. Тот факт, что теория перспектив показывает, что они реагируют так же, как и большинство других людей, решая порекомендовать операцию или химиотерапию своим пациентам, указывает на то, что больший самоанализ со стороны онкологов может помочь пациентам принимать более правильные решения. (Теория перспектив описывает, как люди выбирают между альтернативами, сопряженными с риском, когда вероятность различных исходов неизвестна.)
Цель Показать, применима ли теория перспектив к тому, как онкологи формулируют свои рекомендации по хирургии или химиотерапии для пациентов в хорошем и плохом состоянии.
Дизайн, настройки и участники Были изучены записи 100 американских онкологов за 2014 и 2015 годы, в которых задокументировано состояние пациентов и то, как онкологи формулировали свои рекомендации относительно хирургии или химиотерапии. Таким образом, для исследования был использован квазиэкспериментальный план ex post facto.
Основные результаты и меры В этом исследовании изучалась взаимосвязь между тем, как онкологи «формировали» выбор операции или химиотерапии, когда они давали рекомендации пациентам, состоянием пациентов и фактически сделанным выбором. Эти результаты сравнивались с тем, что теория перспектив предсказала бы для этой ситуации.
Результаты Врачи, казалось, представляли свои рекомендации по хирургическому вмешательству или химиотерапии в фрейме потерь (например, «Это может случиться с вами, если вы не сделаете эту процедуру»), когда состояние пациентов было плохим и в выигрыше кадр (например, «Выполняя эту процедуру, вы, вероятно, значительно сократите свои шансы на повторение»), когда их условия были менее плохими.