Плюсы и минусы контекстной рекламы. Что учитывать перед запуском — Ringostat Blog

Контекстная реклама — это проверенный способ рассказать о себе потенциальным клиентам. Но, как и у любого формата продвижения, у нее есть свои преимущества и недостатки. А то, что не подходит для одного бизнеса, вполне устроит другой. Мы постарались описать особенности этого вида рекламы и попросили комментарий трех экспертов. Также читайте их советы, что стоит учитывать компаниям, которые только решают, давать ли контекстную рекламу.

Контекстная реклама — что это за способ продвижения, описано в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности».

 

Плюсы контекстной рекламы

1. Начинает работать сразу

Объявления показываются сразу после того, как вы запустили контекстную рекламу и она прошла модерацию — это обычно занимает максимум один день. Для сравнения, SEO-оптимизация дает первые результаты спустя месяцы.

Это возможность быстрого старта для новых ресурсов с небольшой посещаемостью. В топ органической выдачи они могут попасть нескоро, к тому же он плотно занят более старыми и крупными конкурентами. А контекст крутится уже сейчас и приводит клиентов. Конечно, нельзя всерьез рассуждать в ключе «контекстная реклама vs SEO», но отличия действительно есть.

«Главное отличие SEO и PPC —  срок получения результатов. Для контекстной рекламы оценку эффективности можно дать через 1-2 месяца, а для SEO спустя более долгое время. Но самые эффективные проекты — это те, которые работают и с SEO, и с РРС. Тогда результат комплексный».

— Евгений Глазырин,

PPC-специалист агентства Netpeak

2. Вы четко понимаете, за что платите

При подборе ключевых слов вы сразу видите рекомендованную ставку за клик по каждому из них. Важно понимать, что это приблизительная информация. Но зато можно получить общее представление о цене клика и уровне конкуренции. В этом довольно мощное преимущество контекстной рекламы на поиске и в КМС.

Вы сами устанавливаете ежедневный бюджет на кампании. А система предупреждает вас о потенциальном охвате по кликам и показам при таких вложениях. Когда же деньги потрачены, в интерфейсе отображаются все расходы на рекламную кампанию. Словом, все максимально прозрачно.

Подробнее о контекстной рекламе читайте в статье: «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности»

 

3. Это трафик от потенциально заинтересованных пользователей

Благодаря настройкам, реклама показывается не всем, а только тем пользователям, которые похожи на вашу целевую аудиторию. Например, бизнес крутит рекламу по коммерческим запросам — «купить», «заказать», и отминусовывает информационные — «что такое», «как … своими руками». Это сужает аудиторию, но на сайт переходят люди, изначально настроенные на покупку.

При размещении в КМС или РСЯ система тщательно отбирает площадки, где будет показываться реклама. Она анализирует интересы пользователя, контент страницы, чтобы он соответствовал вашей тематике, надежность сайта и многое другое.

Пример контекстной рекламы на женском сайте о материнстве и здоровье

 

4. Вы сами выбираете кому и где показывать рекламу

При запуске кампании есть множество настроек для того, чтобы реклама показывалась вашей целевой аудитории. Самые простые из них: возраст, пол, устройство, местонахождение пользователя — вплоть до радиуса в один километр. Можно показывать рекламу, например, тем, кто готовится к переезду.

Если речь о КМС, то система сама подбирает подходящие площадки. Но вы всегда можете удалить любой сайт из списка, если заметите, что с него поступает нецелевой трафик.

 

5. Можно определить эффективность рекламы

Рекламодатель видит подробную статистику не только в Google Ads и Яндекс.Директ, где настраиваются кампании, но и в системах аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрике. Благодаря этому можно увидеть, как взаимодействуют пользователи с каждой из кампаний, сколько из нее было переходов за интересующий период, как отработали ключевые слова, сколько стоил клик и т. д.

Если у компании подключен коллтрекинг — отслеживание звонков, то можно видеть, какая реклама привела к звонку от клиента. Большинство таких сервисов интегрированы с системами аналитики, поэтому в них автоматически передаются данные об источнике звонка, канале, кампании и даже ключевом слове.

Полезная статья по теме — «Коллтрекинг: что это, принцип работы и преимущества».

Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

• 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
• Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
• Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
• Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

6. Просто создавать и запускать рекламу

Интерфейс Яндекс.Директа и Google Ads интуитивно понятен. Чтобы запустить рекламу достаточно выбрать цель, написать заголовок и текст объявления, загрузить картинку, если формат объявления позволяет. Даже ключевые слова система посоветует сама.

Также вам в помощь:

• подробные мануалы Google и Яндекса;
• сотни тысяч советов и пошаговых инструкций от экспертов на тематических порталах;
• служба вопросов-ответов от самих систем.

Есть одно «но» — создавать рекламу просто, а вот сделать ее по-настоящему эффективной без специалиста гораздо сложнее.

 

7. Легко управлять и отключать

Вы полностью контролируете кампанию. Можете в любой момент изменить текст и заголовки, условия таргетирования, расширять списки ключей и минус слов. Вы влияете на позиции объявления, корректируя ставки и изменяя бюджет кампании.

Если что-то пошло не так, вы можете отключить кампанию или показ отдельного объявления. Например, если оно неэффективно или рекламный посыл остался не понят пользователями. Это также полезно для сезонного бизнеса. Для сравнения, в SEO или вирусных кампаниях быстро повлиять на ситуацию невозможно.

 

8. Можно показывать рекламу, не имея сайта

Это полезно для компаний, которые только разрабатывают свой сайт или считают, что он им не нужен. Например, в Яндекс.Директ можно создать стандартную кампанию и не задавать URL, но при этом указать адрес и телефон. В результате пользователь увидит вашу рекламу, а при клике на любой ее элемент попадет на визитку компании:

Источник: vladimirkulik.com

«Раньше, в отличие от контекста, SEO было простым. Оно просто требовало времени на правильную закупку ссылок и корректного выбора ключевых слов для контента на сайте.

Теперь же в выдаче Google по некоторым запросам мы видим одинаковое количество результатов по контексту и органике, если учесть верхние и нижние рекламные блоки. А по SEO уже сложно получить выдачу своего сайта по разным запросам. Потому что учитывается множество поведенческих и исторических факторов пользователя, контент и релевантность сайта, его польза.

В такой ситуации преимущество контекстной рекламы очевидны. Мы можем запустить продвижение любых товаров и услуг за один день, затратив минимум усилий. Ведь Google, Яндекс, Bing, Facebook и другие системы с каждым днем улучшают свои алгоритмы в пользу рекламы. У каждой платформы есть программы для владельцев трафика, который позволяет им расширить охват аудитории и увеличить средний чек клиента».

—  Дмитрий Борняков,

Head of Marketing department, Digital Media Buying Manager,

Adtelligent

Минусы

1. Контекст может дорого обходиться

Если пользователи много кликают по рекламе, это не значит, что у вас будет много покупателей. А деньги при этом расходуются все равно — и зачастую немалые, если тематика конкурентная. Поэтому так важно следить за эффективностью и окупаемостью рекламы. Как это делать, описано в статье «Как проверить эффективность контекстной рекламы». 

Есть ниши, где рекламироваться довольно дорого — например, недвижимость. Вот, например, результаты исследования Netpeak:

Затраты на рекламу зависят и от сезонности. Можно рекламировать лыжное снаряжение целый год по умеренной цене, но ближе к зиме ставки в этой тематике взлетят. А еще, чем больше ключевых слов используется при продвижении, тем дороже оно обходится.

 

2. Позиция объявления зависит от конкурентов

Место, на которое попадет ваше объявление в выдаче, «разыгрывается» на аукционе. В нем принимают участие другие компании, которые рекламируются по аналогичным запросам. По данным Яндекса, максимум трафика приносит первая позиция, вторая — 85%, третья — 75%, четвертая — 65%.

 

Источник: Яндекс.Помощь

Если другие игроки ниши заплатили больше — их объявления будут выше в выдаче. А ваше может оказаться в самом низу, на второй странице или может даже вообще не показываться. Чем больше у вас соперников, тем сложнее выбиться в топ и тем больше за это придется заплатить. Также на позиции объявления влияет его рейтинг.

 

3. Без профессионала настроить эффективную рекламу сложно

Настроить кампанию строго по мануалу может любой — но ничто не заменит опыт и глубокие знания. Вряд ли непрофессионал учтет все ключи для продвижения и правильно подберет минус-слова, чтобы отфильтровать нецелевой трафик. Не говоря о том, что полноценная настройка занимает много времени.

Даже у профессионального ppc-специалиста только на сбор семантического ядра уходит несколько часов. А ведь еще нужно анализировать полученные результаты и оптимизировать рекламу, чтобы она приносила больше продаж. Поэтому для запуска контекста многие компании сразу обращаются к профильным специалистам или в агентство.

 

4. Когда бюджет заканчивается, реклама сразу перестает показываться

Для сравнения, если SEO-оптимизатор перестал работать над сайтом, то площадка все равно продолжает приводить клиентов. И даже может довольно долго держаться на тех же позициях в органической выдаче.

 

5. Есть ограничения

Не все можно рекламировать с помощью контекста. В том же Google есть немало ограничений, например:

• в медицинской тематике запрещена персонализированная реклама, связанная с лечением заболеваний, пластический хирургией, лекарствами, которые отпускаются по рецепту;
• билеты на мероприятия могут рекламировать только продавцы, сертифицированные Google;
• реклама интернет-магазинов, продающих алкогольные напитки, разрешена лишь в некоторых странах и т. д.

 

6. Подходит не для всех товаров и услуг

Контекстная реклама будет неоправданной роскошью для маленькой парикмахерской или минимаркета, куда ходят жители ближайших пяти домов. Также она не подходит для компаний-новаторов, которые изобрели новый продукт — ведь его люди попросту не гуглят. Аналогично с товарами и услугами очень узкой специализации. Хотя по мнению одного из наших экспертов, последнее — вовсе не приговор.

«Конечно, есть тематики, которые продавать через контекст сложнее. Например, когда-то на продвижении у нас была компания, которая изготовляла системы учета, планирования и бюджетирования топлива в аэропортах.

Изначально невозможно было представить, по каким запросам люди ищут подобные системы и как принимают решение о ее покупке. Пришлось потратить много сил для того, чтобы отыскать подходящую аудиторию для этого продукта. Но продав одну такую систему, мы могли окупить год ведения контекстной рекламы :)»

— Евгений Глазырин,

PPC-специалист агентства Netpeak

 

Плюсы и минусы контекстной рекламы подытожим мнением Дмитрия Борнякова:

«Алгоритмы ограничивают рекламодателей в точных настройках и выборе аудитории. У каждой рекламы есть ограничения по законодательству. Поэтому мы видим блокировки аккаунтов, однотипную рекламу и недовольных клиентов, которые чаще стали говорить, что пробовали рекламу и не увидели результатов.

Из-за большой конкуренции выросли и цены на рекламу, а также увеличилось количество мошенников. Они скликивают бюджеты, имитируют поведение пользователей на сайте и формируют заказы/регистрации, чтобы такие системы как Google распределяли больше бюджетов на данную аудитории.

Вот тут и спасает оптимизация сайта под SEO, где вы получаете качественный трафик, который хорошо конвертируется и не так критично бьет по кошельку. В любом случае, я никогда не игнорирую запуск контекстной рекламы и всем рекомендую пробовать запуск на разных площадках.

С помощью данного инструмента можно добиться быстрых результатов, получить необходимые данные для оптимизации других маркетинговых каналов и протестировать ваш сайт на эффективность работы, проанализировать портрет вашей целевой аудитории».

Как понять, нужна ли вам контекстная реклама

На этот вопрос нам ответил Олег Поддубный — специалист по контекстной рекламе, основатель агентства Digital Chief, преподаватель академии WebPromoExperts и администратор сообщества CPC Real Talk.

«В первую очередь, следует посчитать выгодно или нет. Клиент должен учесть, сколько при всех затратах получает денег в карман сейчас. Или в перспективе, если бизнес совсем новый, или сколько хочет получить. Это нужно считать без включения затрат на маркетинг.

После этого смотрим на конкурентов в контексте, собираем ключевые слова по нашей тематике и их стоимость. Теперь уже можно сделать декомпозицию от «хочу заработать N» до «вот столько нужно потратить». Если уже на этом этапе цифры сходятся плохо и не видно проблеска в конце тоннеля — стоит задуматься, не выбрать ли канал подешевле.

Если все же решили запускать, то нужно сделать все возможное, чтобы реклама вышла в плюс. Но при этом смириться, что деньги вложенные на рекламу, в худшем случае мы уже потеряли и не вернем. В итоге, если не получится — забываем на время о этом направлении и ищем альтернативы. Получилось — думаем как оптимизировать. Есть случаи, когда окупаемость идет не с первой оплаты клиента. Это тоже стоит помнить».

Также рекомендуем интервью с Олегом Поддубным, где он рассказывают об особенностях контекстной рекламы для разного бизнеса. 

Что учесть перед запуском

Советует Дмитрий Борняков.

1. Перед запуском рекламы всегда нужно ставить задачи и цели, которые вы хотите достичь с ее помощью.
2. Настройте аналитику и отслеживание конверсий по микро-целям:
   • просмотр страницы по коммерческому предложению более одной минуты;
   • загрузка документа;
   • заполнение лид-формы.
3. Аналогично нужно поступить и с макро-целями: регистрацией аккаунта, покупкой на сайте, целевым звонком. Указывать цели нужно обязательно, так система сможет оптимизировать трафик под них, и поможет достичь лучшего результата.
4. Я никогда не запускаю контекстную рекламу, пока не настроены данные элементы, а также не установлены пиксели основных площадок. Для этого я использую Google Tag Manager, который легко интегрируется с Google Analytics и другими платформами. Например, Пиксель Facebook — это фрагмент кода JavaScript для сайта, который позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для кампаний.

Изначально бюджет лучше планировать на месяц минимум, т. к. первые пять дней платформе понадобится на обучение, а минимальный объем данных в большинстве случаев составляет от 100 посетителей/кликов/конверсий, в зависимости от категории бизнеса.

Даже после запуска не найдетесь, что все пройдет гладко. Всегда мониторьте активность в платформе, потому что некоторые из них допускают дневной перерасход бюджета.

Подходите серьезно к вопросам таргетинга и создания объявлений. Если ваша реклама ничем не отличается от конкурентов, то возможно вы просто получите высокую цену за показы или клики. Если же вы будете таргетировать рекламу на слишком общую аудитории одним креативом, то не ожидайте высокого CTR.

Помните, после запуска контекста его эффективность нужно обязательно анализировать, чтобы не спустить бюджет. Хотите узнать, какая реклама приносит вам звонки? Пиши нам в комментарии или чат.

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Недостатки контекстной рекламы

Наряду с однозначными преимуществами:

• быстроты введения в работу,
• возможности таргетирования,
• стартовой заинтересованности привлекаемого клиента

контекстная реклама имеет следующие недостатки.

1. Отключение при падении бюджета до нуля

Контекстные объявления перестают показываться, как только рекламный бюджет падает до нуля. В Яндекс.Директ, при продолжительной работе, есть возможность «брать в долг» у системы, однако, это лишь на крайний случай. Деньги все равно придётся вернуть, да и доступна эта услуга только проверенным клиентам. В отличие от поисковой выдачи, когда сайт может повышаться или понижаться в выдаче, участие в контекстной рекламе требует постоянного контроля бюджета

2. Нестабильная цена на клик

Несмотря на то, что системы контекстной рекламы дают прогноз бюджета, это всегда примерные цифры. По факту любую рассчитанную сумму можно смело умножать на 2, так рекламодатель должен страховать себя на предмет непредвиденных расходов. Цена на клик зависит от множества факторов, большинство из которых рассмотрены в статье «Стоимость контекста». Например, цена на клик по запросу «купить кондиционер» в июне может доходить до 25-30 долларов за клик. Зимой стоимость клика обычно 5-6 долларов. В течение суток цена клика может колебаться в пределах одного порядка. Поэтому, запланированный бюджет (если его рассчитывать на основе только прогноза самой системы) может очень быстро закончиться, так и не дав желаемого результата. Особенно на цену клика влияют конкуренты, которые по некоторым тематикам не желают руководствоваться здравым смыслом и взвинчивают цены намного выше разумного предела, делая тем самым продажу рекламируемого товара или услуги не рентабельной.

3. Отсутствие перспективы

В отличие от поисковой SEO-оптимизации, контекст дает эффект, только когда за него платишь. Помимо приведенных клиентов он не дает больше ничего. Миф о том, что оплатив контекст можно подняться в поисковой выдаче, тем самым «подкупив» поисковую систему не находит практического подтверждения. Вкладываясь в SEO, владелец интернет магазина делает его более трастовым (качественным) в глазах поисковиков. Поэтому, если не выделить один или даже два месяц на продвижение денег сайт все равно будет постоянно приносить клиентов.

4. Скликивание

Систем контекстной рекламы заверяют о том, что накрутка кликов исключена, но скликивание остается одним из основных рычагов давления на рекламодателя. Обычно этим занимаются конкуренты, и до 50% рекламного бюджета теряется благодаря их усилиям. Особенно тяжко приходится новичкам, которые поначалу никак не могут себя оградить от «излишнего интереса» конкурентов.

5. Необходимость постоянного контроля

Как вывод из предыдущих четырех недостатков появляется необходимость постоянно контролировать рекламную компанию. Ни в коем случае нельзя доверять управлением автоматизированным системам контроля, так как ни к чему, кроме расходов это не приведет. Управление, желательно, доверять опытному человеку.

6. Растущее количество недоверчивых пользователей

Все больше пользователей интернета знают, как выглядит контекстная реклама. К ее услугам часто пользуются компании с заведомо мошенническими интересами. Поэтому покупки в интернет магазине, найденному по контекстному объявлению, несет большей риск, чем покупка в интернет магазине с репутацией. В связи с этим количество пользователей, не доверяющих рекламе, растет и ее потенциальная аудитория уменьшается. Однако, огромное количество пользователей кликают по контекстным объявлениям из праздного интереса, что опять же приводит к лишним растратам предпринимателей.

7. Не корректная работа тематического таргетинга (сегодня показываются объявления по вопросам, которые я изучал вчера)

Все видели, что если накануне Вы искали, например «туры в Египет», на следующий день, «как по волшебству» можно найти в почте на Яндексе или Mail рекламу, которая точно соответствует тому, чем Вы интересовались. Также рекламу можно найти и на сайтах партнерах рекламной сети. Дело в том, что все действия пользователя запоминаются поисковыми системами. И контекстная реклама продолжает показываться на сайтах партнерах и на следующий день, так как не известно, нашел ли пользователь ответ накануне. В большинстве случаев это бесполезно, поскольку человек делает выбор из нескольких первых вариантов и на следующий день ему реклама совершенно не нужна. Тем не менее, из праздного интереса пользователи часто кликают по объявления, чтобы убедиться в правоте сделанного выбора. Для рекламодателей это дополнительный расход.

8. Правильно зарядить контекст может только профессионал

С последним утверждением согласны далеко не все, однако, это факт. Новичок не может учесть всех нюансов рентабельного размещения рекламы. Сделав большое количество ошибок, неопытный рекламодатель терпит неудачу. Так рождаются истории о том, что контекстная реклама сегодня не выгодный способ привлечения покупателей в интернет магазин. 

Плюсы и минусы контекстной рекламы

 

    

     Продвижение с помощью размещения контекстной рекламы может быть доступно далеко не каждому сайту. Все дело в том, что использование контекста в рамках мероприятия по раскрутке интернет-площадки должно быть оправданным с финансовой точки зрения. Именно по этой причине контекстная реклама актуальна, прежде всего, для продающих проектов, то есть сайтов, созданных с целью реализации каких-либо товаров или услуг прямым или косвенным образом.

 

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы

1. Быстрый эффект. Контекстная реклама начинает приносить трафик сразу же после размещения рекламных объявлений на страницах рекламных площадок. Именно в это заключается наиболее важное преимущество данного метода продвижения web-ресурсов.
2. Максимально возможный охват целевой аудитории. При должном финансировании и правильно составленной стратегии рекламного продвижения контекст позволяет охватить максимально возможное количество потенциальных клиентов сайта или владеющей им компании. Такое преимущество достигается за счет использования в качестве рекламных площадок наиболее популярных интернет-ресурсов: поисковых систем, социальных сетей, крупнейших форумов, порталов и так далее.
3. Привлечение только целевой аудитории на сайт. Совершая переход по рекламной ссылке, интернет-пользователь точно знает, зачем ему посещать рекламируемый сайт. Он приходит на одну из его страниц с заранее определенной целью. Именно поэтому контекстная реклама практически полностью исключает риск привлечения незаинтересованных пользователей.

 

Минусы

1. Необходимость постоянных финансовых затрат. Любая контекстная рекламная кампания работает и приносит трафик только до тех пор, пока на аккаунте рекламодателя в выбранном им сервисе контекста имеются денежные средства. Как только они заканчивают, рекламные объявления тут же исчезают со страниц рекламных площадок. Рекламная кампания прекращает свое существование.
2. Относительно низкое доверие интернет-пользователей. Практика раскрутки сайтов подтверждает, что пользователи сети гораздо больше доверяют результатам поисковой выдачи, нежели рекламным ссылкам. Именно поэтому не каждое рекламное объявление может приносить web-сайту большое количество трафика.

 

Продвижение контекстной рекламой предполагает осуществление следующих шагов:

• выбор наиболее подходящего сервиса контекстной рекламы;
• создание рекламной кампании в соответствии ключевыми словами, задачами и финансовыми возможностями рекламируемой площадки;
• пополнение счета рекламодателя;
• запуск рекламной кампании;
• мониторинг полученных результатов с целью внесения в рекламные объявления и принципы их показа необходимых корректив.

 

Размещение контекстной рекламы от профессионалов

    Если вы хотите профессионально настроенную рекламную кампанию и не хотите тратить на это своё время, то воспользуйтесь нашими услугами по размещению контекстной рекламы на первой странице поисковой выдачи в Яндекс.Директ и Google AdWord.

 

Ждем ваших заявок!

Плюсы и минусы использования контекстной рекламы

Контекстная реклама (от англ. context — окружение, среда) — это вид объявлений в интернете, содержание которых соответствует месту своего размещения, а также интересам целевой аудитории. Данное совпадение может достигаться за счет настройки показов под конкретные поисковые запросы (ключевые слова) и тематику просматриваемых страниц.

Сегодня вы узнаете плюсы и минусы контекстной рекламы, прочитаете про ее основные виды и способы размещения, и сможете подобрать для себя наиболее эффективную стратегию.

Содержание

Провайдеры
Виды контекстной рекламы
Преимущества метода
Минусы и ограничения
Заключение

Провайдеры

В основном РРС размещаются в выдаче поисковиков, а также на ресурсах партнеров. Для начала нужно зарегистрироваться в системе, указать параметры кампании (стратегию показов, временной и региональный таргетинг, ключевые и «минус-слова»), размер бюджета и сам текст.

Объявление состоит из заголовка, краткого описания и ссылки на лендинг. Самая выгодная позиция, но и самая дорогая — спецразмещение, первые 2-4 строчки над остальными результатами. Однако, 1-е место в нижнем блоке тоже может быть достаточно прибыльным.

Заказчик может настроить показ на тематических площадках или сторонних сайтах, входящих в партнерскую сеть провайдера.

Виды контекстной рекламы

Если с поисковиками все ясно, то объявления на сайтах-партнерах бывают достаточно разнообразны.

Во-первых, рекламное сообщение зависит здесь не столько от запроса, сколько от самого контента страниц. Такой метод автоматического показа наиболее релевантных вариантов называется автоконтекст, который выделяет из всего содержания наиболее значимые слова и словосочетания, выбирая самые подходящие по смыслу варианты.

Во-вторых, если система не может точно определить контент страницы, то она начинает транслировать рекламу в соответствии с интересами пользователей. Для оценки используются различные технологии, например, анализ истории поисковых запросов посетителя, его географического положения, языка и пр.

Сами объявления тоже могут отличаться по стилю и месту размещения. Так, сеть Яндекса (РСЯ) дает возможность выбрать цветовую гамму и внешний вид текстовых блоков, «Бегун» предлагает целый ряд программ, учитывающих характер контента онлайн-ресурсов (видеоконтекст, фотоконтекст, автоконтекст для мобильных, товарный гиперконтекст и др.), а в Google Adwords можно создать простейшие графические объявления для контекстно-медийной сети.

Преимущества метода

1. Этот канал крайне избирателен, что понятно даже из названия. Он опирается на интересы пользователей, которые высчитываются исходя из запросов, истории посещений, контента страниц, а значит, сообщение будет потенциально привлекательным для посетителей. Столь высокое таргетирование делает РРС эффективнее других каналов продвижения.

2. Контекстный блок относительно легко создать — достаточно сформулировать заголовок и текст, указать ключевые слова, выбрать аудиторию и тематику площадок, установить режим показов, а остальная работа будет сделана автоматически за счет технологий платформы.

3. Рекламу можно подобрать не только по тематике, но и по стилю сайта, чтобы она максимально органично вписывалась в дизайн площадки и не раздражала пользователей, отвлекая их от основного контента. Этот пункт имеет большое значение для владельцев сайтов, желающих войти в партнерскую сеть.

4. РРС — это отличная возможность попасть в ТОП поиска, не слишком заморачиваясь с SEO-оптимизацией, что особенно актуально для новых ресурсов с небольшой аудиторией и/или значительной конкуренцией в отрасли. Отдача от кампании, как правило, наблюдается уже в первую неделю после размещения контекстных объявлений.

5. Для участия в партнерской сети принимаются только ресурсы, соответствующие определенным критериям. Так, сайт партнера РСЯ должен быть зарегистрирован на платном хостинге, иметь качественный контент и заданное минимальное количество уникальных посетителей. Кроме того, недобросовестные партнеры, накручивающие клики и переходы, могут быть заблокированы.

6. Данная реклама предполагает многочисленные инструменты оценки эффективности, возможность проанализировать поведение посетителей, задать цели и параметры их достижения, отследить проблемные места и т. д.

Минусы и ограничения

Как и любой инструмент, РРС имеет свои особенности и ограничения. Это не повод отказываться от канала, однако перед планированием кампании ознакомьтесь с возможными минусами:

1. Главная цель здесь — не количество кликов (CTR) или просмотров страниц, а максимальная конверсия. Это значит, что плохо таргетированное сообщение может «слить в трубу» весь бюджет, не принеся никакой отдачи от вложенных инвестиций (ROI). Проблема особенно актуальна для рекламодателей, так как именно они оплачивают каждый переход по ссылке.

Причиной плохой конверсии часто выступает неправильный или неточный выбор ключевых слов, из-за которых оффер не достигает своей целевой аудитории, несоответствие объявления и предлагаемого контента, плохой дизайн, сложная навигация, длительное время загрузки, сомнительное содержание, непонятный месседж ресурса и другие факторы.

2. Скромный внешний вид и ненавязчивость могут выступать одновременно и недостатком. Конечно, в отличие от анимированных баннеров и другой медийной рекламы, контекстная реклама не отвлекает пользователей от главного содержания страницы, но при этом часто оставляет их совершенно равнодушными.

3. Так как цена за клик формируется на основе торгов, а на первом месте оказывается вариант, за переход по которому компания готова платить максимальную ставку, в некоторых сферах может быть большая конкуренция. Как правило, самые дорогие ключевики связаны с финансовыми, образовательными, медицинскими услугами, а также строительством.

4. Помимо цены, на показ в выбранной позиции влияет уровень кликабельности, или частота переходов посетителей по ссылке. Это еще больше увеличивает требования к оформлению, правильному выбору ключевых слов и соответствию площадки и целевой аудитории.

Заключение

Несмотря на кажущуюся простоту метода, не стоит забывать об основных требованиях к содержанию и оформлению страниц. Чтобы при переходе по объявлению пользователи не только оставались, но и возвращались к вам, стоит позаботиться об оптимизации ресурса.

Высоких вам конверсий!

image source luca_napoli

11-06-2015

преимущества и недостатки для бизнеса

Главное преимущество контекстной рекламы для бизнеса — скорое повышение количества заявок и продаж товаров или услуг. Реклама в Яндекс и Google покажет эффект уже в первый день после запуска кампаний.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Еще одна особенность – тотальный контроль за процессом настройки и ведением кампаний. Рекламодатель в режиме онлайн получает статистику о том, кому была показана реклама, какой возрастной группе, в ответ на какой поисковый запрос и прочее. Тут же видно, по какому запросу перешел пользователь, сколько стоил клик и масса другого – за счет этого несложно анализировать полученную информацию, а затем корректировать кампании для достижения большего результата.

Другие виды рекламы не ведут такой “точный” диалог с клиентом, что крайне важно для бизнеса. С помощью контекстного объявления в Яндекс Директ и Google Ads вы рассказываете о товаре или услуге только тем, кто уже заинтересован в получении аналогичного предложения. Вы говорите о конкретных выгодах и заинтересовываете в покупке. Поисковое продвижение, конечно, тоже выполняет такую функцию, но попасть в ТОП выдачи сможете не ранее, чем через полгода. Поэтому многие выбирают на первое время контекст.

Контекстная реклама призвана помочь бизнесу и успешно справляется со своими задачами при грамотной настройке кампаний.

Плюсы контекстной рекламы

• Контекст избирателен — ориентируется на интересы и предпочтения пользователей, которые искали определенные предложения в сети и прочего. Рекламное объявление в контексте таргетировано по-максимуму – а значит нацеливается на будущих клиентов.
• Работать с рекламными объявлениями в Яндекс и Google легко – просто формулируете точный и понятный заголовок, пишете привлекательный текст, указываете ключевые слова, выбираете аудиторию и специфику площадок. Затем настраиваете режим показа объявлений – и вуаля, реклама запущена!
• РСЯ, Рекламная сеть Яндекса и Google КМС — дают дополнительный трафик на ваш ресурс, который теряется при использовании только рекламы на Поиске. Запустите кампании на партнерских площадках Яндекс и Google и получайте больше посещений сайта.
• Также стоит отметить, что некоторые товары или услуги гораздо выгоднее показывать с помощью медийных форматов рекламы — фото, видео, анимация. Например, катание на яхтах, конные прогулки и прочее
• В Яндекс и Google масса всевозможных инструментов оценки результативности кампаний – это помогает анализировать поведение пользователей и следом оптимизировать кампании.
• В контекстной рекламе все измеряется и отслеживается, поэтому результаты анализируются в отличие от других источников – тв, радио, билборды и прочее.

Минусы контекстной рекламы

Из недостатков рекламы в Яндекс и Google отметим:

• Если средства на балансе рекламной кампании кончились — чувствуй себя мишкой в спячке 🙂 Контекст работает только, если на счету есть деньги. А еще накопленная за долгое время статистика кампании сбрасывается, если рекламу выключить. Сами понимаете, какой будет в итоге “показатель качества” кампании 🙂
• Сложно и часто затратно продавать малоизвестную услугу или товар, потому как аудитория не знает о ней. Здесь стоит искать каналы и подходы для “брендирования” услуги или товара. Трафик может быть маленьким, нужно тратиться на подогрев интереса пользователей — рекламные посты в соцсетях, реклама по околотематичным запросам, по похожей аудитории и прочее.
• Требуется постоянный мониторинг статистики, конверсии, цены. Следует также проводить тесты, расширять и сужать семантику, анализировать конкурентов. Поэтому не грезьте — одного раза на настройку кампаний будет недостаточно. Рекламные кампании нужно регулярно оптимизировать, добавлять новые, тестировать и для нужных результатов заниматься вплотную. Поэтому, если не готовы к большому пласту аналитической работы, отодвиньте этот рекламный канал в сторону 🙂
• К этому еще и ситуация с перегретым рынком — некоторые товары и услуги в таком широком объеме представлены в контексте, что нужно готовиться к большим вкладам в рекламный бюджет. Если у вас, конечно, конкурентная ниша.
• И еще — помните, допустите одну ошибку в настройке рекламной кампании — сольете весь месячный бюджет!

Заключение

Контекстная реклама в Директе и Гугле — мощный инструмент с огромным функционалом, который может поднять ваш бизнес на новый уровень. Но контекст в неумелых руках может и потопить бизнес. Поэтому к настройке и ведению рекламных кампаний нужно подойти очень щепетильно и всегда следить за ними и оптимизировать, либо доверить эту работу профессиоаналам. Высоких вам конверсий ☺

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Контекстная реклама: плюсы и минусы

Текстово-графический материал рекламного содержания, опубликованный на сайтах рядом с результатами поиска, называют контекстной рекламой. Она также может быть размещена в поисковых системах на партнерских сайтах.

Основная цель контекста – привлечение потенциальных посетителей, информирование общества о появлении новых товаров или услуг, о происходящих акциях и скидках. С помощью такого оповещения удается увеличить спрос на продукцию и привлечь большое количество потенциальных потребителей.

Преимущества контекстной рекламы

Сегодня, более 60% населения нашей страны, имеют доступ в интернет и регулярно пользуются сетью. В виртуальном мире происходит целая жизнь: кто-то изучает интересующий материал, для кого-то интернет – это отличный способ организовать и развить собственный бизнес. Каждый человек имеет определенный интерес к ресурсу.

Контекстная реклама в сети – отличный способ охватить большой масштаб аудитории. Реклама на ТВ, радио и в печатных изданиях теряет свою актуальность, что обосновано падением спроса на данный метод информирования. Публика выбирает более удобный ресурс для познания необходимого, и этим ресурсом является интернет.

Помимо большого охвата аудитории, контекст имеет прямолинейную нацеленность на определенный регион. При размещении объявления, заказчик может указать место расположения компании, время показа (временной таргетинг), с учетом интересов пользователей сети. Это позволяет целенаправленно доносить рекламную информацию до потенциальной клиентуры.

Контекстная реклама в сравнении с рекламными роликами на других ресурсах имеет свои преимущества. Рассмотрим несколько вариантов:

• реклама на телевидении транслируется в определенное время, в необходимом регионе. Однако для создания успешного ролика, необходимо провести целый ряд исследований, что весьма не рентабельно для заказчика;
• в печатных изданиях реклама публикуется согласно возрастной категории и определенным интересам, однако учесть временной таргетинг в данном случае невозможно;
• наружная — не способна учесть определенные интересы общества, единственный плюс –выбранное географическое положение;
• её трансляция в радио эфире ориентирована на регион и время, но, также как и наружная публикация, не может предусмотреть интересы слушателей.

Контекст, в отличие от перечисленных способов информирования, отлично справляется с каждым пунктом – правильно ориентирует пользователя, согласно месту проживания, времени и его личным интересам. То есть, на такую рекламу попадают только граждане, которые реально заинтересованные в той или иной услуге/товаре.

Финансовые расходы

Каждая реклама публикуется за плату. При заказе рекламного ролика на телевидение или на радио, тарификация исчисляется от количества прокруток в прямом эфире. За рекламу в печатном издании, заказчику потребуется оплачивать каждый экземпляр, а при повторном заказе, вновь перечислять деньги за продление рекламного объявления. При создании наружной рекламы, учитывается определенный период, то есть, в зависимости от срока открытой публикации, вычисляется сумма к оплате.

Контекст имеет особое преимущество. Оплата производиться не сразу, а только после донесения информации до пользователей. Учет производится по кликам, после которых, пользователь переходит на сайт. Только после этого, происходит списание бюджета заказчика (определенная сумма закладывается заранее).

Однако это не все положительные стороны контекстной рекламы. Человек, заказывающий такой способ информирования, может самостоятельно определить бюджет, позволяющий производить расходы на рекламное оповещение.

Специалисты, занимающиеся рекламой в сети, создали уникальную программу лояльности. Чем больше кликов собирает контекстная реклама от пользователей – тем меньше приходится платить заказчику! Это предложение подходит для клиента, ведь если его публикация пользуется большим спросом, он экономит собственные расходы на рекламу. А также привлекает к своему товару или услугам, значительное количество реальных покупателей.

Контекстная реклама выгодна для каждой коммерческой структуры. Даже малый и средний бизнес может смело конкурировать с большими компаниями, развивая новое дело и продвигая его до масштабных позиций. Для начала, можно заложить не большой бюджет. Это позволит просмотреть востребованность предлагаемой услуги или товара, чтобы в точности определить, правильное ли направление было выбрано для нового бизнеса.

Организация контекстной рекламы

Запустить рекламу в сеть можно в самые оперативные сроки, всего за один день специалисты выполнят необходимые действия для ее запуска в интернет. Заказчику необходимо подготовить текст, который он хочет видеть в своем объявлении, пройти модерацию. Но для старта необходимо внести оплату (пополнить личный счет для списания средств при переходе на сайт).

Что такое модерация? Это обычная проверка объявления и сайта специалистами (модераторами), позволяющая выявить соответствие предусмотренным правилам публикации. Если модератор выявит определенные неточности или другую информацию, не соответствующую заложенным правилам, объявление отклоняется. Такая проверка происходит оперативно, в течение 1-х часов.

Оплатить контекстную рекламу можно банковской картой, через электронные кошельки, с мобильного счета или через терминалы.

После публикации, реклама начнет мгновенное действие. Заказчик может просматривать запущенную версию, а при необходимости, бесплатно производить корректировку объявления. Например, расширение ассортимента или изменение стоимости товара/услуг и т.д.

Как показывает статистика, эффективность контекста проявляется мгновенно. Первые звонки от потенциальных клиентов могут поступать уже спустя несколько минут, после запуска рекламного объявления.

Недостатки контекстной рекламы в интернете

Несмотря на массу преимуществ, такая реклама все же обладает некоторыми отрицательными сторонами.

1. Недостаточное проникновение рекламных объявлений в некоторые регионы страны.
2. Для некоторых тематик устанавливается сравнительно высокая стоимость за рекламу, что не всегда нужно заказчику.
3. При желании масштабно разрекламировать свою компанию, лучше выбрать метод информирования для нецелевого привлечения аудитории, так как контекстная реклама направляется только на целевую публику.
4. Реклама мгновенно становится недоступной для пользователей, если на счету заказчика заканчиваются деньги.
5. Этот способ информирования не подходит для продажи товаров, неизвестных обществу, так как освещение контекстной рекламы осуществляется лишь после определенного запроса. Если этот товар не знают потенциальные потребители, значит, они не станут искать в интернете информацию о нем. Поэтому, такая реклама не будет появляться и привлекать публику.

В остальном же, контекстная реклама – отличный способ для продвижения товара и услуг, удобная для заказчика и потребителя.

Контекстная реклама – путеводитель для новичков

Рассказать, что такое контекстная реклама в интернете в двух словах невозможно, но мы попытаемся более-менее сжато рассказать о ее особенностях и преимуществах. Начнем с разбора того, что же представляет собой контекстная реклама.

Контекстная реклама – один из видов объявлений в интернете, который представляет собой небольшое предложение или абзац в 1-2 строки, соответствующий содержанию рекламируемой страницы относительно содержания.

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Чтобы определить подходящий рекламный материал, который будет отображен на конкретной веб-странице, сервисы контекстной рекламы чаще всего используют ключевые слова (запросы). На них нацелили ориентир и поисковые системы.

Данный вид рекламных кампаний в интернете очень сильно влияет на продажи, так как контекстная реклама призвана приводить целевых клиентов в интернет магазины или сайты, предлагающие услуги определенных компаний.

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

• Продвижение товаров;
• Рекламирование услуг;
• Повышение продаж;
• Вывод новых продуктов на рынок;
• В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun.

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

Без сомнения, преимуществ у контекстной рекламы уйма, однако, существуют и минусы…

Плюсы контекстной рекламы:

• При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
• Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
• Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

Минусы контекстной рекламы:

1. Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
2. Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
3. В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
4. Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
5. Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.

У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.

Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.

Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.

Бегун реклама рассчитана больше на развлекательные порталы, хотя в рамках этого сервиса размещается много объявлений касательно продаж, развлекательная реклама преобладает количеством.

Здесь очень часто рекламируют различные игры, услуги и т.д.

Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.

Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:

• Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
• Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
• Настройка времени показов;
• Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
• Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
• Демографические особенности.

Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:

Достоинства:

• Наличие геотаргетинга;
• Нет дополнительной платы за таргетинг;
• Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.

Недостатки:

• Громоздкой интерфейс статистики;
• Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
• Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
• Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
• Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.

Бегун контекстная реклама открылась в 2002 году. Сейчас реклама от сервиса транслируется многими известными интернет-площадками с посещаемостью от 500 человек в сутки:

Достоинства:

• Оригинальный дизайн;
• Удобное юзабилити;
• Огромный охват аудитории;
• Возможность автоматического управления ставками;
• 9 способов оплаты рекламных услуг;
• Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
• Удобное составление и выгрузка отчетов;
• Много места для объявления;
• Наличие партнерской программы.

Недостатки:

• Недостоверная статистика;
• Долгое обновление статистики;
• Долгая модерация;
• Отсутствие регионального таргетинга;
• Невысокое качество аудитории.

Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:

Достоинства:

• Реклама графическими и текстовыми блоками;
• Низкая стоимость активации;
• Эффективное управление ценой перехода;
• Установка ежедневного бюджета;
• Круглосуточная статистика;
• Быстрое размещение объявлений;
• Быстрое и простое изменение рекламы;
• Полностью самостоятельный подбор ключей;
• Географический таргетинг;
• Точное планирование показов;
• Выбор наиболее эффективных рекламных мест.

Недостатки:

• Нет скидок на рекламу;
• Намеренное повышение цен конкурентами;
• Сложность управления рекламными кампаниями;
• Принимает не все банковские карты;
• Высокая стоимость переходов в высоко конкурентных запросах.

Google AdWords, Яндекс.Директ, и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.

Удачи Вам!

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Контекстная реклама — проверенный способ раскрыть компанию потенциальным клиентам. Как и у любого типа продвижения, есть свои преимущества и недостатки. То, что неудобно для одного дела, возможно, подойдет и для другого. Мы постарались описать особенности этого вида рекламы и попросили трех экспертов оставить свои комментарии. Прочтите ниже их советы о том, что следует учитывать компаниям, которые только решили, запускать ли платную рекламу или нет.

Преимущества контекстной рекламы

1. Начинает работать сразу

Рекламы показываются сразу после того, как вы запустили контекстную рекламу и прошли модерацию — обычно это занимает не более суток. Для сравнения, SEO-оптимизация дает первые результаты за несколько месяцев.

Это возможность для быстрого старта новых сайтов с низкой посещаемостью. Возможно, они не скоро попадут в органический топ, более того, он довольно популярен среди других более старых и крупных конкурентов.Но платная реклама отображается прямо сейчас и привлекает клиентов.

«Основное различие между SEO и PPC — это время, когда вы получаете результаты. Оценить эффективность платной рекламы можно за 1-2 месяца, но для SEO это занимает гораздо больше времени. Однако самые эффективные проекты — это те, которые работают как с SEO, так и с РРС. Тогда результат будет сложным ».

— Евгений Глазырин,

Ранее специалист по контекстной рекламе в Агентство Netpeak

2.Вы четко понимаете, сколько платите за

. Выбирая ключевые слова, вы сразу видите рекомендованную ставку за клик по каждому из них. Важно понимать, что эта информация приблизительная. Тем не менее, можно получить приблизительное представление о стоимости клика и уровне конкуренции.

Ежедневный бюджет платной рекламы устанавливаете вы. Система предупреждает о потенциальном количестве показов и кликов при таких вложениях. Когда деньги потрачены впустую, интерфейс показывает все траты на рекламную кампанию.В общем, все прозрачно.

3. Это трафик от потенциально заинтересованных клиентов

Из-за настроек реклама показывается только той аудитории, которая похожа на вашу целевую, а не всем пользователям. Например, бизнес выводит рекламу по коммерческим запросам — «купить», «по запросу» и отказываться от информативных — «что есть», «как… самостоятельно». Он сужает аудиторию, однако сайт открывают только люди, которые изначально готовы совершить покупку.

При запуске Display Ads система тщательно выбирает платформы, на которых будет показываться реклама. Он анализирует интересы пользователей, контент страницы, чтобы он соответствовал вашей теме, авторитету веб-сайта и многому другому.

Пример платной рекламы

4. Вы выбираете, где и кому показывать рекламу

Есть множество настроек, которые вы можете изменить при запуске кампании. Таким образом, реклама будет показана только вашей целевой аудитории.Самые простые из них — возраст, пол, устройство, местонахождение пользователя — в радиусе до 1 км. Можно, например, показывать платную рекламу тем, кто собирается путешествовать.

Что касается медийной рекламы, то система сама подбирает соответствующие платформы. Однако вы всегда можете удалить веб-сайт из списка, если заметите, что он привлекает нецелевой трафик.

5. Можно определить эффективность рекламы.

Рекламодатель видит подробную статистику не только в Google Ads, где настраиваются кампании, но и в Google Analytics.Благодаря этому вы можете видеть, как пользователи взаимодействуют с каждой кампанией, сколько переводов она принесла за установленный период, как работали ключевые слова, стоимость клика и т. Д.

Источник скриншота — Goog le Analytics Demo Account

Если компания использует коллтрекинг — система показывает, какая реклама принесла звонок от клиента. Большинство таких сервисов интегрировано с аналитическими системами. Таким образом, туда автоматически переносятся данные об источнике звонка, канале, кампании и даже ключевом слове.

Вы также можете использовать сквозную аналитику, которая показывает рентабельность инвестиций и делает доступными данные о доходах. Сквозная аналитика Ringostat — гибкий инструмент для тех, кто ценит свое время, поскольку позволяет работать в единой системе.

6. Рекламу легко создать и запустить

Интерфейс Google Ads интуитивно понятен. Для запуска рекламы достаточно задать цель, написать заголовок и текст объявления, загрузить картинку, если формат объявления это позволяет.Система предлагает даже ключевые слова.

Источник скриншота: https://databox.com

Вы также можете использовать:

• Подробные руководства Google;
• тысяч советов и пошаговых руководств от знатоков тематических порталов;
• служба поддержки из самой системы.

Есть одно «но» — создавать рекламу легко, но сделать ее действительно эффективной без специалиста довольно сложно.

7. Простота управления и отказ от участия

Кампания находится под вашим полным контролем. В любой момент вы можете изменить текст и заголовки, условия таргетинга, расширить списки как ключевых слов, так и минус-слов. Вы влияете на позицию рекламы, изменяя расценки и бюджет кампании.

Если что-то пошло не так, вы можете отказаться от кампании или от показа отдельной рекламы. Например, если он не эффективен или рекламное сообщение было непонятно пользователям.Это также полезно для сезонного бизнеса. Для сравнения, в SEO или вирусной рекламе невозможно быстро повлиять на ситуацию.

«Раньше SEO было проще, чем контекстная реклама. Просто потребовалось время для правильного построения ссылок и правильного выбора ключевых слов для содержания сайта.

Теперь по некоторым запросам в поиске Google мы видим одинаковое количество результатов по органической и платной рекламе с учетом верхней и нижней рекламных блоков.Стало сложно выводить свой сайт в топ по разным запросам с помощью SEO. Так же учитывается поведение многих пользователей и факторы истории. Контент веб-сайта, его актуальность и полезность.

В этой ситуации преимущества платной рекламы очевидны. Мы можем запустить продвижение любых товаров и услуг за один день, затратив минимум усилий. Google, Bing, Facebook и другие системы каждый день улучшают свои алгоритмы в пользу рекламы. На каждой платформе есть программы для держателей трафика, позволяющие расширить аудиторию и увеличить средний размер чека ».

— Дмитрий Борняков,

Руководитель отдела маркетинга, менеджер по закупкам цифровых медиа, Adtelligent

Недостатки контекстной рекламы

1. Платная реклама может быть дорогой

Если пользователи делают много клики по рекламе не означают, что у вас будет много клиентов. Между тем вы продолжаете тратить деньги и часто большие суммы, если тема является конкурентоспособной. Вот почему так важно проверять эффективность рекламы и окупаемость.Пособие описано в статье «Как проверить эффективность контекстной рекламы».

Есть сферы бизнеса с высокой ценой клика. Убедитесь, что вы проверили инфографику WordStream по самым дорогим ключевым словам в Google Рекламе.

Расходы на рекламу также зависят от сезона. Можно продвигать лыжное снаряжение в течение всего года по умеренной цене, но с наступлением зимы ставки в этой теме будут расти. Кстати, чем больше ключевых слов используется при продвижении, тем выше его цена.

2. Позиция объявления зависит от ваших клиентов

Размещение вашего объявления является торгом на аукционе. Другие компании, которые проводят кампании по тем же запросам, также участвуют в этом аукционе.

Если другие компании платили больше — их реклама будет выше в результатах исследования. Тогда ваш может быть внизу, на второй странице или вообще не отображаться. Чем больше у вас конкурентов, тем больше вы платите и тем труднее быть на вершине.Рейтинг объявления также влияет на позицию рекламы.

3. Сложно запустить эффективную рекламу без профессиональной помощи

Кто угодно может запустить рекламу прямо с помощью инструкции — но ничто не может изменить опыт и глубокие знания. Понятно, что непрофессионал рассмотрит все ключи для продвижения и правильно подберет список минус-слов для фильтрации нецелевого трафика. Не говоря уже о том, что полная настройка требует много времени.

Даже у профессионального специалиста по контекстной рекламе уходит несколько часов на сбор семантического ядра.Также необходимо проанализировать полученные результаты и оптимизировать рекламу, чтобы она приносила больше закрытых сделок. Таким образом, многие компании обращаются прямо к специалистам в данной области или в агентство.

4. Когда бюджет заканчивается, реклама мгновенно перестает отображаться.

Для сравнения, если оптимизатор SEO перестал работать с сайтом, платформа по-прежнему продолжает привлекать клиентов. Он даже может долгое время занимать одну и ту же позицию в органическом поиске.

5.Есть ограничения

Не все можно продвигать через платную рекламу. Например, у Google достаточно лимитов:

• в сфере медицины запрещена персонализированная реклама, связанная с лечением заболеваний, пластической хирургией, рецептурными лекарствами;
• билетов на мероприятия могут продвигать только продавцы, сертифицированные Google;
• реклама интернет-магазинов, продающих алкоголь, разрешена только в нескольких странах и т. Д.

6. Подходит не для всех товаров и услуг

Контекстная реклама была бы непомерно роскошной для небольшого продуктового магазина или мини-маркета посетили жители пяти ближайших домов.Это также не подходит для инновационных компаний, которые разработали новый продукт, поскольку люди просто не ищут его. То же самое и с узкоспециализированными продуктами или услугами. Однако, по мнению одного из наших экспертов, последнее — не судьба.

«Конечно, есть темы, по которым сложнее продать через платную рекламу. Например, когда-то мы продвигали компанию, которая занималась разработкой систем учета, планирования и бюджетирования топлива в аэропортах.

Изначально было невозможно представить, по каким запросам люди ищут такие системы и как они принимают решение о покупке.Пришлось приложить немало сил, чтобы найти нужную аудиторию для этого продукта. Но поскольку мы продали одну такую ​​систему, мы смогли покрыть год использования платной рекламы 🙂 »

— Евгений Глазырин,

Ранее специалист по контекстной рекламе в агентстве Netpeak

Подведем итоги Преимущества и недостатки контекстной рекламы по мнению Дмитрия Борнякова:

«Алгоритмы ограничивают рекламодателей точными настройками и выбором аудитории.Каждая реклама имеет ограничения по закону. Вот почему мы видим блокировки аккаунтов, однотипную рекламу и недовольных клиентов, которые все чаще начинали жаловаться, что они пробовали платную рекламу и не видели результатов.

Из-за высокой конкуренции выросли цены на рекламу, как и количество мошенников. Они совершают мошенничество с кликами, имитируют поведение пользователей на веб-сайте, заполняют запросы / регистрации, чтобы такие системы, как Google, выделяли больше бюджета на такую ​​аудиторию.

Здесь вам на помощь приходит SEO-оптимизация.Вы получаете квалифицированный трафик, который хорошо конвертируется и не требует больших затрат. В любом случае, я никогда не игнорирую запуск платной рекламы и рекомендую всем попробовать ее на разных платформах.

Используя этот инструмент, вы можете получить быстрые результаты. Вы можете получить данные, необходимые для оптимизации других маркетинговых каналов и протестировать эффективность работы вашего сайта, проанализировать портрет вашей целевой аудитории ».

Как понять, нужна ли вам контекстная реклама

Олег Поддубный, специалист по контекстной рекламе, основатель агентства Digital Chief, профессор академии WebPromoExperts, администратор сообщества CPC Real Talk, ответил на этот вопрос.

«В первую очередь нужно посчитать, выгодно ли вам это. Клиенту нужно учитывать, сколько денег он получит здесь и сейчас со всеми потраченными средствами. Или в перспективе, если бизнес совсем новый, сколько он хочет получить. Это необходимо учитывать без учета затрат на маркетинг.

После этого мы смотрим на конкурентов в платных объявлениях, собираем ключевые слова по нашей теме и их стоимость. Теперь вы можете разложить «Я хочу заработать A» на «Мне нужно потратить B».Если на этом этапе номера плохо уплотняются и в конце туннеля нет света — лучше подумать, возможно, вам нужен более дешевый канал.

Если вы все-таки решили запустить, сделайте все возможное, чтобы ваша реклама стала прибыльной. А пока имейте ввиду, что в худшем случае мы потеряем вложенные в рекламу деньги и не вернем их. В итоге, если не получится — забудьте на время об этом направлении и ищите альтернативы.Успех — подумайте об оптимизации. Бывают случаи, когда возмещение затрат происходит не с первого платежа. Вы также должны помнить об этом ».

На что обратить внимание перед запуском

Рекомендации Дмитрия Борнякова.

1. Перед запуском всегда нужно ставить задачи и цели, которых вы хотите достичь с помощью рекламы.

2. Настроить аналитику и отслеживание конверсий по микроцелям:

• просмотр страницы по оферту более одной минуты;
• загрузка документа;
• заполненная форма.

3. Так же, как и с макро-целями: регистрация аккаунта, покупка на сайте, правильный звонок. Вы должны ставить цели. Таким образом, система сможет оптимизировать по ним трафик и поможет добиться лучших результатов.

4. Я никогда не запускаю платную рекламу, пока эти элементы не настроены, как и пиксели базовых платформ. Для этого я использую Диспетчер тегов Google. Он легко интегрируется с Google Analytics и другими платформами. Например, Facebook Pixel — это фрагмент кода JavaScript для веб-сайта, который позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудиторию для кампаний.

Изначально лучше выделить бюджет хотя бы на месяц, так как первые пять дней платформа займет обучение. И минимальный объем данных в большинстве случаев начинается от 100 посетителей / кликов / конверсий, в зависимости от бизнес-категории. Даже после запуска не надейтесь, что все пойдет идеально. Всегда отслеживайте активность на платформе, поскольку некоторые из них допускают превышение ежедневных затрат.

Отнеситесь серьезно к вопросам о таргетинге и создании рекламы. Если ваша реклама не отличается от ваших конкурентов, то, вероятно, вы просто получите высокую стоимость показов или кликов.Не ожидайте высокого CTR, если вы будете таргетировать рекламу на широкую аудиторию, используя только креатив.

Помните, что после запуска платных объявлений вы должны проанализировать эффективность, чтобы ваш бюджет не был потрачен впустую. Хотите узнать, какая реклама приносит вам звонки? Напишите нам в комментариях или в чате.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы , работающие с контекстным таргетингом , выбирают рекламу на основе метаописаний и ключевых слов содержания.Поскольку результирующие объявления связаны с пользователем, они побуждают их переходить по ссылкам, повышая результаты кампании. Это беспроигрышный вариант, поскольку издатель зарабатывает больше, а маркетолог получает больше просмотров.

Общие сведения о контекстной рекламе

На данный момент это самая крупная форма рекламы в Интернете, ведущей платформой которой является Google через Google AdSense. Последний позволяет издателю вставлять код по всему веб-сайту, на котором AdSense показывает рекламу.Google сканирует ключевые слова и контекст, и размещаются похожие объявления. Издатель может настроить свой сайт и решить, как и где будет размещаться реклама, а также характер продуктов и услуг, рекламируемых на их платформе.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация программ показа рекламы оказалась очень полезной для маркетологов, которые рекламируют свои продукты и услуги в Интернете. Автоматизация позволяет веб-владельцам небольших и крупных блогов показывать рекламу, не тратя средства на человеческие ресурсы для переговоров о рекламных местах.

Для рекламодателей расширились возможности доставки сообщений нужной аудитории без необходимости их поиска.

Эта технология еще больше улучшает доставку, когда объявления автоматически настраиваются в соответствии с демографическим и географическим положением пользователя, а также обеспечивают релевантность содержания страницы, на которой размещаются объявления.

Недостатки контекстной рекламы

Основным недостатком контекстной рекламы является то, что реклама может сильно мешать и раздражать пользователя.В этом случае пользователь игнорирует рекламу. Объявления также могут быть размещены рядом с объявлениями конкурентов, что снижает вероятность конверсии.

Кроме того, клиенты, которые ищут контент, очевидно, не будут нажимать на то, что они видят, это реклама.

Это не означает, что контекстная реклама неприемлема. Но не следует полагаться на него исключительно как на средство своего рекламного плана.

Будущее контекстной рекламы

Концепция контекстной рекламы все еще очень нова в мире маркетинга.Работа над этим все еще продолжается. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет контент видеоигр и видео.

Предлагается динамический рекламный щит с камерой, которая может определять возраст и пол аудитории.

В связи с интеграцией пользовательской информации и истории поиска растет озабоченность по поводу конфиденциальности. Например, некоторые пользователи получат информацию о рейсах через неделю после исследования или бронирования. Точно так же ценное исследование, такое как обручальное кольцо, может следовать за пользователем более года.Это проблемы, которые еще предстоит решить.

Стоит ли контекстная реклама?

Несмотря на некоторые недостатки контекстной рекламы, она изменила правила игры в рекламном мире.

Если вы ориентируетесь на идеального покупателя, ваши шансы на завершение нескольких продаж очень высоки.

Это также помогло сэкономить время и ресурсы для обеспечения рекламных мест.

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей в США используют контекстную рекламу.Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

‍

Содержание

• Что такое контекстная реклама?
• В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
• Как работает контекстный таргетинг?
• Google AdSense и контекстная реклама
• Контекстная и поведенческая реклама
• Преимущества контекстной рекламы
• Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?

‍

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержимое веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя.Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от их содержания, а не от данных о поведении потребителей в Интернете. Весь процесс упрощается за счет контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где находится пользователь в данный момент, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т. Е. Поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

‍

В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, который использует информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о том, как потенциальный покупатель просматривает страницы в Интернете и его покупательском поведении, чтобы затем нацелиться на потребителей на основе их действий.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

‍

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга с помощью платформы покупателя (DSP), которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

Обычно процесс контекстного таргетинга работает следующим образом:

1. Выберите параметры на основе ключевого слова или темы для контекстного таргетинга

Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. . В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему. Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может отображаться на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN). Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании GDN вы можете установить настройки сети на широкий или конкретный охват.Благодаря широкому охвату ваше объявление будет основано на нашем тематическом таргетинге. Благодаря определенному охвату ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих нашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После завершения вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту.

‍

Google AdSense и контекстная реклама

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense идет тем же путем, что и GDN.Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы предоставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL-адреса и многое другое, на сервер объявлений. Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая в конечном итоге возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

‍

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом. Издателям нужно помнить, что они не идентичны.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители изучают, просматривают и делают покупки.
• Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.
  

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это очень мало связано с их поведением и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает по-другому.

• Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
• Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.
  

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, где продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

После сравнения контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческая реклама — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.В конце концов, зачем рекламодателю сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если он может отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческих и других рекламных альтернатив. Давайте взглянем на некоторые из лучших.

‍

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама основана на среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. Контекстная реклама не подпадает под действие Положения о конфиденциальности

Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании издателям рекламы необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие: using

Веб-сайты, которые они посещают

Что им нравится и что не нравится

Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где такие правила, как Общий закон о защите данных (GDPR), становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, поставило перед рекламными компаниями сложную задачу по сбору данных о поведении пользователей. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

2. Удобное и экономичное исполнение

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса.У брендов, у которых нет для этого ресурсов, мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не соблюдая правила конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

3. Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставить веб-сайт на показ разнообразной рекламы из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст важнее поведения

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать.Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

5.Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

‍

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и у контекстного, и у поведенческого таргетинга есть свои плюсы и минусы.

Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором.Это помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую много ресурсов для безупречной реализации.

Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении требований GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

‍

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь.Все, от контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, эффективно учитывается для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.

Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или издателя рекламы, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

Руководство издателя (с плюсами и минусами)

Делая покупки на онлайн-платформе, вы проверили пару обуви. Но не купил и двинулся дальше. Через некоторое время вы увидели ту же пару туфель в своем аккаунте в соцсети в качестве спонсируемой рекламы. Это простой пример таргетинга рекламы, с которым сталкивалось большинство из нас.

Но маркетологи на самом деле не заинтересованы в том, чтобы бомбардировать экран посетителей множеством рекламных объявлений. Кроме того, издатели не хотят, чтобы их посетителей раздражала ненужная реклама.Они оба хотят показывать объявления, которые производят ценное впечатление и конверсию. Для этого необходимо стратегически размещать рекламу с использованием таргетинга на аудиторию.

Что такое таргетинг рекламы?

Медийные объявления создаются с целью максимизировать узнаваемость бренда или продукта. Но показ одной и той же рекламы всем не принесет никакой пользы. Это требует целеустремленности и точности. Следовательно, медийная реклама теперь ориентируется на лайки посетителей благодаря технологическому развитию.

Для этого маркетологи разбивают весь рынок на небольшие сегменты, а затем работают над каждым сегментом индивидуально.Как правило, таргетинг зависит от типа бизнеса. Из-за этого маркетологи часто создают собственные методы таргетинга рекламы. Однако основными типами являются:

• Контекстный таргетинг
• Поведенческий таргетинг
• Демографический таргетинг
• Технический таргетинг

Эти методы объединены для создания передовых методов таргетинга рекламы, которые могут лучше подходить для конкретного бизнеса.

Давайте начнем с понимания каждого из них:

Контекстный таргетинг

Посетители выбираются на основе контекста веб-сайта или веб-страницы без сбора их информации.Отображаемая реклама более или менее похожа на контент, отображаемый на веб-странице. Контекстный таргетинг известен под названиями, а именно. Таргетинг «в тексте» и «в контексте».

Предположим, вы посещаете автомобильный веб-сайт и исследуете различные модели. Вы видите рекламу автострахования, отображаемую на этой веб-странице. Это контекстная реклама, основанная на идее о том, что люди, у которых есть автомобили, также могут захотеть страхование автомобиля.

Как видите, таргетинг этих объявлений зависит от типа веб-сайта и его содержания.

Плюсы:

• Мультимедийная реклама может быть размещена по мере того, как инвентарь получает ценные показы
• Меньше отвлекающих факторов и увеличивает шансы на получение кликов
• Дополняет контент, следовательно, увеличивает конверсию
• Собирает минимальную информацию о пользователе в зависимости от политики файлов cookie на веб-сайте
• Издатели могут продавать запасы по более выгодной цене с использованием программных прямых или частных аукционов

Минусы:

• Точный контекстный таргетинг невозможен
• Невозможно применить на веб-сайтах с широким контекстом
• Поиск контекстно релевантных рекламодателей может быть трудным для издателей

Поведенческий таргетинг

Здесь собираются данные о поведении пользователей в Интернете, которые используются для показа им релевантной рекламы.Этот метод включает сбор данных из различных источников о просмотре веб-страниц потенциальными клиентами и их покупательском поведении. Собираемые данные могут быть:

• Просмотренные веб-сайты и страницы
• История поиска
• Клики (по рекламе, контенту и ссылкам)
• История покупок
• Часто задаваемые термины и посещаемые веб-сайты
• Предыдущие взаимодействия с веб-сайтами издателей

При поведенческом таргетинге каждые посетитель считается уникальным.Однако кампании разрабатываются путем группирования посетителей на основе их схожего поведения. Большая часть данных собирается из файлов cookie первой стороны, то есть файлов cookie веб-сайта издателя.

Плюсы:

• Высокий CTR и коэффициент конверсии
• Подробный профиль клиента может быть создан с использованием собранных данных
• Издатели имеют больше шансов монетизировать свои медийные ресурсы

Минусы:

• При действии Общего регламента по защите данных (GDPR) поведенческий таргетинг может столкнуться с проблемами, связанными с безопасностью
• Некоторым пользователям неудобно делиться своей онлайн-деятельностью
• Неэффективно, если на устройстве пользователей установлено программное обеспечение для блокировки файлов cookie

Демографический таргетинг

Демографический таргетинг работает с более личным аспектом пользователей.Этот метод использует возраст, пол, местоположение, образование, известные языки, образование и т. Д. Для таргетинга рекламы. Данные собираются с помощью файлов cookie; почти то же самое, что и поведенческий таргетинг.

Используя эти данные, посетители сегментируются, а объявления таргетируются на основе их демографических данных. Например, если вы спортсменка, то с помощью демографического таргетинга вы не будете получать рекламу тренировок, предназначенную для мужчин.

Плюсы:

• Объявления могут быть персонализированы в соответствии с пользователями и получать более качественные впечатления
• Мгновенно привлекает внимание пользователей
• Высокий CTR и коэффициент конверсии
• Можно создать подробный профиль клиента

Минусы:

• Вызывает озабоченность по поводу конфиденциальности
• Неточная информация о пользователях на 100%
• Неэффективна, если на устройстве пользователей установлено программное обеспечение для блокировки файлов cookie.
• Поскольку информация собирается с помощью файлов cookie веб-сайта, издатель столкнется с последствиями в случае утечки данных.

Техническая ориентация

Технический таргетинг связан с типом устройства, операционной системой, сетью и подключением к данным на устройствах пользователей. Первая и самая важная сегментация основана на типе устройства, то есть настольном компьютере или смартфоне. Затем пользователи группируются по другим техническим аспектам.

Например, у Facebook есть еще одно приложение для пользователей с медленным интернет-соединением. Используя эту информацию, Facebook показывает минимум медийной рекламы, которую легко загрузить при медленной скорости интернета.С другой стороны, пользователи с хорошим подключением к Wi-Fi видят мультимедийную рекламу.

Плюсы:

• Использует мультимедийную рекламу, показывая ее только там, где они получают ценные впечатления
• Легко сегментирует ценных клиентов
• Собирает минимум личной информации пользователей, что позволяет избежать проблем с конфиденциальностью
• Издатели могут извлечь выгоду из технического таргетинга, оптимизируя свои сайт для пользователей с низким уровнем сетевых подключений.

Минусы:

• Не работает для всех бизнес-моделей
• Имеет дело только с техническим аспектом демографических данных пользователей
• Показы и частота кликов непредсказуемы

Проблема конфиденциальности

Таргетинг в маркетинге часто ассоциируется с заботой о конфиденциальности. Многим пользователям неудобно делиться личной информацией. Но для доступа к контенту они вынуждены принимать файлы cookie, которые позже используются для извлечения информации об их поведении в сети.

Publishers гарантирует, что собранные ими данные будут храниться в безопасности. Однако каждый год мы наблюдаем множество случаев утечки данных. Это означает, что мошенничество с данными существует. И какие бы меры безопасности ни использовались, мошенники проникнут внутрь и нанесут вред системе.

Но с точки зрения издателей и маркетологов, важно нацелить пользователей, чтобы увеличить доход. Дилемма реальна. Однако на данный момент таргетинг на аудиторию — лучший и самый плодотворный метод в рекламной индустрии.

---

Что такое контекстный таргетинг и почему все его используют

Цифровая реклама уже много лет является основным продуктом интернет-маркетинга, но она сопряжена с рядом проблем. Один из самых заметных — представить ваш продукт нужным глазам. К счастью, развитие цифровых технологий дало рекламодателям множество вариантов таргетинга на аудиторию, которые помогают им показывать свою рекламу нужным людям. Но из всех возможных вариантов ни один не получил такой популярности, как контекстный таргетинг.

Согласно последнему исследованию GumGum, около 61% рекламодателей США используют контекстный таргетинг для показа своей рекламы, а 24% хотят увеличить свои расходы на рекламу . Но в чем причина такой широкой популярности контекстного таргетинга в цифровом маркетинге?

Все очень просто — рекламодатели сталкиваются со все более распространенной проблемой неудовлетворенности пользователей онлайн-рекламой. Почему? Потому что все больше и больше людей чувствуют, что портят пользовательский опыт.Результаты опроса HubSpot показывают, что 64% респондентов считают, что онлайн-реклама становится все более навязчивой .

Итак, что могут сделать рекламодатели, чтобы исправить это падение удовлетворенности пользователей? Они могут показывать более релевантную рекламу! И именно здесь контекстный таргетинг оказался лучшим вариантом.

Если вы ищете способ повысить эффективность своей интернет-рекламы, вы обратились по адресу! Присоединяйтесь к нам, когда мы углубимся в мир контекстной рекламы и узнаем, что такое контекстный таргетинг по ключевым словам, как он работает, как он сравнивается с поведенческим таргетингом и т. Д.

Без лишних слов, давайте перейдем к делу!

Что такое контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет брендам размещать свои объявления на веб-сайтах, ориентируясь на них на основе их содержания, а не истории поиска их посетителей. Другими словами, контекстный таргетинг использует ключевые слова, присутствующие на веб-сайте , чтобы определить, связано ли это с продуктом или услугой, предлагаемыми бизнесом, перед показом рекламы.

Хотя контекстный таргетинг по ключевым словам является наиболее распространенным, рекламодатели могут использовать и другие факторы таргетинга, такие как тема веб-сайта , местоположение или язык .

Несмотря на то, что контекстный таргетинг получил широкую популяризацию с развитием алгоритмической рекламы, он далеко не только для цифровой рекламы. Некоторые традиционные методы рекламы, такие как телевизионная реклама , используют аналогичную технику для размещения рекламы в шоу и программах, имеющих отношение к их продуктам . Хотя среда изменилась, цель контекстного таргетинга осталась прежней — показывать посетителям только наиболее релевантную рекламу в зависимости от контента, который они потребляют .

Давайте посмотрим на быстрый пример контекстной рекламы в действии.

Предположим, пользователь ищет юридическую консалтинговую фирму и наткнулся на веб-сайт, на котором перечислены лучшие консалтинговые фирмы в этой области. Если рассматриваемый веб-сайт обслуживает медийную рекламу, для этого хорошо подойдет реклама местной юридической консалтинговой фирмы. Такая реклама будет соответствовать как местоположению пользователя, так и тематике веб-сайта, как перчатка, и станет ярким примером контекстной рекламы в действии.

При использовании контекстного таргетинга пользователи получают рекламу на основе содержания веб-сайта, на котором они находятся.

Как работает контекстный таргетинг?

Наиболее распространенный способ применения контекстного таргетинга — использование платформы покупателя (DSP), которая найдет подходящие веб-сайты для ваших объявлений и обработает процесс доставки .Эти платформы служат посредниками между рекламодателями и биржами рекламы и помогают им соответствующим образом управлять контекстным таргетингом и настраивать его.

Вот как вкратце работает контекстный таргетинг:

• Рекламодатели выбирают параметры таргетинга — Каждая контекстная рекламная кампания начинается с выбора желаемых параметров таргетинга. Это могут быть как общие темы, так и конкретные ключевые слова. Ваш выбор будет полностью зависеть от цели вашей кампании и желаемой точности таргетинга.
• Google сканирует все релевантные страницы в вашей рекламной сети — После того, как вы определили желаемые параметры таргетинга, Google должен проанализировать все релевантные страницы в вашей рекламной сети. Он продолжит показ объявлений только на сайтах, которые соответствуют указанным вами требованиям таргетинга. Если вы выберете широкий охват, он будет выбирать сайты по их тематике; для более конкретного охвата он будет выбирать веб-сайты на основе определенных ключевых слов.
• Ваше объявление появляется на контекстно релевантных сайтах — Если веб-сайт соответствует всем вашим критериям таргетинга, ваше объявление будет иметь право на его показ.

Одна из основных причин, по которой многие рекламодатели обращаются к контекстному таргетингу , заключается в том, что вы можете использовать его для различных типов рекламы . Независимо от того, предпочитаете ли вы медийную рекламу или цифровую видеорекламу, в вашем распоряжении будет контекстный таргетинг.

Контекстная реклама сегодня настолько распространена, что ее поддерживают социальных сетей, платформ обмена видео и поисковые системы. Итак, где бы вы ни решили продвигать свой бизнес, у вас будет доступ к этой опции.

В экосистеме программной рекламы контекстный таргетинг обрабатывается платформами управления данными (DMP) . Эти платформы собирают и обрабатывают данные об аудитории, которые позже используют рекламодатели при показе рекламы.

Почему вам следует воспользоваться преимуществами контекстного таргетинга

Как вы уже, наверное, догадались, контекстный таргетинг может стать мощным инструментом в вашем арсенале интернет-рекламы. Помимо того, что он помогает рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и более эффективно расходовать бюджет, он также дает ряд других преимуществ:

1.Контекстный таргетинг не обязательно должен соответствовать различным правилам конфиденциальности

Каждый опытный маркетолог знает, что успешная интернет-реклама требует сбора обширной информации о пользователях . Большинство веб-сайтов делают это путем сбора файлов cookie, которые предоставляют рекламодателям бесценную информацию о своих посетителях, например:

• История поиска
• Операционная система, в которой они используются
• Их симпатии и антипатии
• Их поведение в Интернете
• И многое другое…

Однако здесь есть одна загвоздка — вы должны соблюдать правила, такие как GDPR , и спрашивать у пользователей разрешение на сбор этих данных .Если они не позволят этого, это значительно ухудшит ваши возможности таргетинга!

Контекстная реклама не зависит от файлов cookie , что делает ее более надежным выбором. Учитывая, что контекстный таргетинг осуществляется на основе ключевых слов и контента, присутствующего на веб-сайте , он не полагается на сигналы поведения пользователя и историю поиска. Это означает, что ваши объявления будут оставаться актуальными независимо от того, принимают ли пользователи сбор данных или отклоняют.

2.Контекстная реклама рентабельна и удобна

Исследования показывают, что контекстная реклама значительно дешевле , чем, например, поведенческая реклама. Почему? Поскольку требует меньше ресурсов и является устойчивым со значительно меньшей рекламной командой . В то время как другие методы таргетинга требуют от вас тщательного отслеживания и оптимизации их эффективности, для контекстной рекламы требуется однократная настройка, и все готово!

Вышеуказанные факторы делают контекстный таргетинг одним из наиболее подходящих методов таргетинга для малых предприятий с меньшими маркетинговыми бюджетами .Кто сказал, что интернет-реклама с ограниченным бюджетом невозможна?

3. Контекстный таргетинг безопасен для бренда

В сегодняшней бурной цифровой среде, когда сообщения в социальных сетях, онлайн-контент или видео могут стать вирусными в мгновение ока, бренды могут быстро добиться успеха, если немного повезет. Однако они могут так же быстро запятнать свою репутацию и потерять всякий авторитет.

Интернет-мир не привыкать к противоречивой рекламе и личностям, поэтому рекламодателей уделяют особое внимание безопасности бренда. Хотя большинство вариантов таргетинга позволяют рекламодателям не показывать свою рекламу среди агрессивного, взрослого или спорного контента, ошибки неизбежны. Учитывая, что большинство рекламодателей не хотят, чтобы люди ассоциировали их бренды с подобным контентом, они начали искать способы, как лучше контролировать свои места размещения .

Контекстная реклама устраняет риск того, что размещение рекламы нанесет ущерб репутации вашего бренда , поскольку при размещении рекламы она опирается на тематику веб-сайта, а не на поведение пользователей и историю поиска.Это означает, что нет никакого риска, что ваш бренд будет ассоциироваться со спорными фигурами или контентом вообще!

Это, вероятно, одна из наиболее частых причин, по которой бренды обращаются к контекстному таргетингу в сегодняшней нестабильной онлайн-среде!

4. Контекстная реклама — мощный инструмент повествования

В современном быстро меняющемся мире становится все сложнее привлекать и удерживать внимание людей. Вот почему сторителлинг стал широко распространенным и мощным инструментом в маркетинге визуального контента .И это особенно актуально для видеорекламы!

Сочетание маркетинга видеоконтента с контекстным таргетингом может помочь рекламодателям распространять серию привлекательных, визуально привлекательных объявлений, которые дополняют контент, который используют пользователи . Таргетированное видео о продукте может раскрыть невероятный потенциал привлечения потенциальных клиентов.

Вышесказанное возможно только благодаря стремительному росту индустрии онлайн-видео за последние несколько лет. Но как здесь задействован контекстный таргетинг? Это довольно просто — помогает рекламодателям показывать свою рекламу нужным людям .Когда вы объедините это с мощью видео повествования, вы получите рецепт успеха!

Как видно из вышеизложенного, контекстный таргетинг дает множество преимуществ. Однако это не единственный доступный вариант. Так почему же вы должны выбирать контекстный таргетинг в пользу, скажем, поведенческого таргетинга?

Давайте узнаем!

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

Когда дело доходит до сравнения контекстного и поведенческого таргетинга, сложно определить, какой из них лучше.Оба эти метода имеют свои плюсы и минусы и подходят для разных целей.

Хотя контекстный таргетинг намного проще и дешевле в настройке, он более безопасен для бренда и не требует разрешения посетителей для достижения максимальной эффективности , он имеет обратную сторону: не всегда показываются наиболее релевантные объявления. . Это потому, что пользователи не просматривают постоянно веб-сайты, которые соответствуют их интересам.

Поведенческий таргетинг позволяет брендам показывать высоко персонализированную рекламу своей аудитории и отлично подходит для кампаний ретаргетинга , но это далеко не идеально.Наиболее заметным недостатком этого типа таргетинга является то, что многие люди считают его нарушающим конфиденциальность .

В конце концов, нет явного победителя между этими двумя методами таргетинга , поэтому вам следует выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету. Спросите себя: «Что бы предпочла моя аудитория?» и подбирать соответственно!

Контекстный таргетинг:

Плюсы:

• Дешевле и проще настроить
• Меньше правил политики конфиденциальности, о которых нужно беспокоиться
• Предоставляет рекламодателям больше контроля над процессом показа рекламы

Минусы:

• Не всегда соответствует интересам посетителей

Поведенческий таргетинг:

Плюсы:

• Высоко персонализированный, поскольку он обслуживает только рекламу, соответствующую интересам пользователей
• Отличный инструмент для ретаргетинговых кампаний

Минусы:

• Некоторые пользователи могут посчитать это нарушением своей конфиденциальности
• Требуется разрешение пользователей на сбор данных, необходимых для его использования

Is Контекстный таргетинг — лучшая стратегия таргетинга на аудиторию?

Каким бы эффективным ни был контекстный таргетинг, было бы упущением назвать его лучшей стратегией таргетинга.Однако это довольно близко к этому!

Не существует такой вещи, как единственная лучшая стратегия таргетинга , поскольку у каждой есть свои плюсы и минусы, и контекстный таргетинг ничем не отличается. Тем не менее, с развитием технологий программирования, этот метод таргетинга в последнее время набирает популярность, и на это есть веские причины.

Хотя контекстная реклама сократилась в использовании после появления технологии поведенческого таргетинга, с тех пор она снова оказалась в центре внимания .Движущей силой этого возвращения стало изменение GDPR в Европе и CCPA в Америке, которое вынудило рекламодателей запрашивать согласие пользователя на сбор файлов cookie. Эти препятствия ослабили эффективность поведенческой рекламы , поэтому многие рекламодатели снова обратились к контекстной рекламе!

Мы уверены, что эта тенденция будет только продолжаться, особенно сейчас, когда Google и Apple объявили, что скоро избавятся от сторонних файлов cookie. Без них поведенческий таргетинг упадет еще больше, поскольку потребуются альтернативные способы отслеживания поведения пользователей в Интернете .

Итак, если вы рекламодатель, которого коснется это изменение, или вы просто взвешиваете свои варианты, дает возможность попробовать контекстную рекламу! Это безопасный для бренда и экономичный вариант таргетинга, который легко настроить и обеспечивает надежные результаты. Так что не бойтесь попробовать!

Желаем удачи в рекламе!

Контекстная реклама

Контекстная реклама — мощный маркетинговый инструмент, позволяющий быстро привлечь на сайт целевую аудиторию.Доступные маркетинговые инструменты контекстного реклама выделяется, потому что позволяет узко нацелиться на вашу целевую аудиторию, отслеживать реакцию клиентов, проводить ретаргетинг, тестировать рекламу на эффективность и более. В двух словах — контекстная реклама сочетает в себе поразительную доступность, КПД и масса. Чтобы начать привлекать аудиторию, достаточно открыть рекламный аккаунт в системе Яндекс.Директ или Google Adwords, пополнение, а затем создать и запустить рекламную кампанию.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама как инструмент маркетинга имеет ряд преимуществ, которые делают ее один из самых распространенных источников платного целевого трафика. Среди преимуществ «контекст»:

• Реклама показывается только заинтересованным пользователям, так как система контекстной рекламы сопоставляет объявления с релевантными содержательными страницами.
• Оплата рекламы производится за реальный клик, а не за показ, что делает расходование рекламного бюджета более эффективным.
• Дает возможность организовать значительный поток трафика на сайт, ограниченный только бюджетом рекламодателя.
• Он предлагает мощные аналитические инструменты, которые дают возможность создавать более релевантные и прибыльные объявления.

Контекстная реклама — то, что может начать генерировать трафик прямо сейчас. В рекламодатель платит за клики и получает живой трафик на свои сайты. Однако контекстуальный реклама также имеет ряд недостатков, таких как:

• Большое количество рекламодателей, из-за чего цены на некоторые клики неоправданно велики
• В некоторых рыночных нишах контекстная реклама может быть дорогостоящим, а зачастую и убыточным маркетинговым мероприятием;
• Не имеет длительного эффекта, т.к. вся реклама автоматически удаляется после исчерпания рекламного бюджета.

После правильно настроенных рекламных кампаний и контекстной рекламы нас ожидает:

• Мгновенное увеличение количества посетителей;
• Увеличение количества продаж и рост прибыли;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Появление первых постоянных посетителей;
• В некоторых случаях увеличение поискового трафика.

Несмотря на то, что контекстная сеть, такая как Яндекс.Директ и Google AdWords, предоставляет очень гибкие возможности настройки для создания действительно эффективных реклама, кампания требует определенного опыта в построении маркетинговых стратегий. При работе с контекстной рекламой специалисты рекомендуют следить за тратами алгоритм сотен маркетологов.

Шаг 1. Проведение маркетингового исследования

На этом этапе маркетологи внимательно изучают продвигаемый товар или сайт, на основании из которых они образуют стратегические векторы прогресса.Они проводят подробный анализ бизнеса рекламодателя и отслеживание всей информации о компании в сеть. После этого они определяют основных конкурентов и тщательно изучают свою стратегию продвижения, чтобы начать говорить о преимуществах и преимуществах продвигаемый продукт. После создания контекстной рекламы важно выделить преимущества продвигаемого товара или услуги.

Шаг 2: Разработка рекламной стратегии

Этот шаг чрезвычайно важен, потому что многие рекламодатели не обделены десятками тысяч рублей.Из-за высокой конкуренции рекламодателей в контекстной сетей, вам понадобится некоторый опыт, чтобы создать работающую маркетинговую стратегию. В специалист может определить, какие рекламные шаги покажут высокую эффективность при минимальных раз и какие не дадут результата.

Шаг 3. Ремаркетинг

Чтобы не «сливать» бюджет, выделенный на ремаркетинг, рекомендуем настройте эту функцию так, чтобы пользователь повторно видел рекламу в течение 1-3 дней с момента момент, когда они впервые посещают сайт.Таким образом, есть возможность отфильтровать аудиторию, которая уже совершил покупку или случайно зашел на сайт, и сконцентрируйтесь на тех кто планирует покупку.

Шаг 4. Выберите минус-слова

Неправильное составление списка минус-слов или его отсутствие может привести к к тому, что львиная доля рекламного бюджета будет потрачена на нецелевые щелчки. Это важно сделать до начала кампании, но это также не будет излишне создавать базу данных минус-слов с течением времени, анализируя отрывки для ключевых слов.

Шаг 5. Создайте объявление о вакансии

Несмотря на то, что рекламодателей в сети много, большинство из них массово и неуклюже используют одну рекламу для очень широкой аудитории. An опытный маркетолог в этом случае будет действовать выверенно, тщательно спроектировав каждое объявление таким образом, чтобы оно отвечало потребностям целевой аудитории. В связи с этим стоимость клика уменьшится, и отклик на ваши объявления будет более активным. Высокая актуальность — одна из «ключи» к успеху при создании рекламной кампании

Статистика

Сегодня любой специалист в области интернет-маркетинга скажет вам, что контекстный рекламный инструмент стал более сложным и многофункциональным.Гиганты контекст рынка, такие как Яндекс.Директ и Google AdWords, удерживают позиции и остаются ключевыми источниками платного трафика. Если вы хотите максимально быстро привлекать клиентов по возможности — проще всего это сделать с помощью контекстной рекламы.

Но не стоит забывать об острой конкуренции в этой нише. Уместным банальная реклама, скорее всего, «съест» конкурентов с более высоким CTR и более низкой ценой за щелкните. В то же время точный «выверенный» таргетинг на аудиторию позволит оптимизировать затраты и повысить доходность рекламной кампании.

Контекстный таргетинг в рекламе: преимущества и ограничения

В последние годы много говорится о росте «контекстного таргетинга», особенно в онлайн-пространстве. Контекстный таргетинг фокусируется на контексте, в котором пользователи видят рекламу, по сравнению с таргетингом на аудиторию (или поведенческим), который фокусируется на обеспечении правильного просмотра рекламы пользователем, независимо от контекста. Хотя нет окончательного ответа на вопрос, какая стратегия более эффективна, новые правила, такие как политика GDPR ЕС и медленное исчезновение когда-то прославленных файлов cookie, заставляют многих в рекламной индустрии полагать, что контекст будет ключевым, в следующие несколько лет, когда возникнут сложные проблемы с соблюдением требований при сборе и использовании пользовательских данных.

Исходя из того, что мы знаем о контекстном таргетинге, использование этой стратегии обычно приносит пользу рекламодателям и повышает эффективность кампании. Одно исследование WARC показало, что « медиа-контекстные факторы, по-видимому, вызывают более высокую запоминаемость и узнаваемость рекламы », что означает, что пользователи с большей вероятностью запомнят рекламу, если она обслуживается в контекстно-релевантной среде. GumGum Inc. — компания искусственного интеллекта, специализирующаяся на решениях для рекламы и СМИ, — также провела нейроаналитическое исследование, изучающее, как контекстная релевантность рекламы для контента влияет на потребителей.Их результаты показали, что реклама, размещенная на наиболее контекстно релевантных страницах, привлекала на 43% больше нейронного взаимодействия и в 2,2 раза лучше запоминалась, подтверждая выводы, сделанные WARC и многими другими исследователями в этой области.

Понятно, что контекст имеет значение, однако в отрасли все еще есть некоторые недостатки, когда дело доходит до использования всей мощи контекста, и эти ограничения создают проблемы для издателей и рекламодателей. Всего несколько недель назад The ​​Guardian сообщила, что британские газеты могут потерять до 50 миллионов фунтов стерлингов доходов от цифровой рекламы, поскольку рекламодатели вносят в черный список новостные сайты из-за большого количества контента, связанного с коронавирусом.Рекламодатели также заносят в черный список определенные ключевые слова, что означает, что инвентарь остается непроданным даже в контекстах, абсолютно безопасных для бренда. Пандемия коронавируса означала, что издатели наблюдают рекордные уровни онлайн-трафика, но программные цены снижаются из-за более низких CPM и CPV. Рекламодатели обеспокоены согласованием рекламы, связанной с контентом о коронавирусе, что означает, что инвентарь остается непроданным, что вызывает проблемы с доходами для издателей и медиа-агентств, в то время как рекламодатели упускают возможность охватить большую заинтересованную аудиторию.

Эта пандемия лишь высветила проблему с контекстным таргетингом, с которой столкнулись в течение некоторого времени, и проблема, которую начинают решать. Рекламодатели иногда излишне упускают качественный инвентарь, потому что существующие контекстные методы отстают. Благодаря исследованиям мы знаем, что негативный контент может ухудшить запоминаемость рекламы, но нам также необходимо использовать рекламные технологии для проведения более разумных контекстных кампаний, если мы хотим заверить рекламодателей в том, что кампании будут успешными. Это можно сделать несколькими способами, но я думаю, что ниже приведены три фактора, которые будут иметь значение по мере развития отрасли.

Выйти за рамки текста

Во-первых, я считаю важным использовать контекстный интеллект и технологии искусственного интеллекта. Часто ключевые слова используются, чтобы определить, подходит ли тот или иной сайт или страница, однако, используя более интеллектуальные системы, мы можем учитывать весь контекст страницы, включая аудио, изображения, видео и т. Д. Это поможет кампаниям различать, какие страницы действительно «безопасны для бренда» и подходят для размещения рекламы, что принесет пользу всем сторонам.

Защитное покрытие

Рекламодатели / планировщики иногда могут заносить в черный список целые категории или игнорировать определенные среды при планировании кампаний.Хотя это разумно, это может означать, что кампании упускают возможность охвата подходящих, квалифицированных пользователей. Новостные сайты являются отличным примером, поскольку на них часто размещается контент, который не считается «безопасным для бренда», хотя многие страницы / разделы полностью подходят для размещения рекламы. Используя более интеллектуальные контекстные методологии, планировщики могут уточнить стратегии контекстного таргетинга на этапе планирования, чтобы рекламодатели не упустили качественные показы.

Не игнорируй публику

Это важный момент, поскольку ваша аудитория всегда имеет значение, а использование данных об аудитории вместе с контекстными стратегиями обеспечивает меньшие потери по мере охвата релевантных пользователей.Аудитории сложны, и контекстный таргетинг сам по себе не всегда является лучшей стратегией, поскольку при измерении запоминаемости рекламы многое зависит от продукта, бренда и самой рекламы. Исследование WARC, о котором я упоминал ранее, также показало, что контекстная реклама обеспечивает большую запоминаемость самой рекламы / продукта по сравнению с брендом. В зависимости от ваших ключевых показателей эффективности это может быть как хорошо, так и плохо.

Контекстный таргетинг сложно усовершенствовать, но отрасль будет только улучшаться в достижении лучшей аудитории.Как всегда, эффективность кампаний определяется множеством факторов (контекст — это всего лишь один элемент), но чем лучше мы сможем уточнить процесс планирования для контекстного таргетинга, тем больше выиграет рекламная индустрия.

.