Page not found — Каталог партнерских программ

Онлайн сервисы 658

Данный сервис был сформирован в 2003 году. И из маленькой и не раскрученной платформы-

СМС и подписки 1 920

Для чего нужен сайт Sms-reg.com? В чём его преимущества в сравнении с аналогами? Обзор

Лучшие партнёрки 2 176

Приветствую Вас, мои глубокоуважаемые читатели сайта https://1partnerki.ru/  Сегодня на нашей странице я хотел бы поднять

Образование 930

О портале GeekBrains GeekBrains – это одна из самых известных образовательных платформ, представленная сервисом

Биржи ссылок 49

PRNEWS.io – обзор ТОП биржи по продаже ссылок Продвигать личный сайт, на котором вы

E-mail рассылка 1 008

Что такое Imobis? Обзор сервиса, его особенности и преимущества Imobis – сервис для автоматизированной

Page not found — Каталог партнерских программ

Для соцсетей 512

Дополнительные инструменты в виде плагинов и расширений позволяют оптимизировать работу с социальными сетями. Многие

Криптовалюта 106

Криптовалюты активно и прочно входят в нашу жизнь. Могли ли мы несколько лет назад

Оплата за показы (CPM) 1 552

Лучшие партнерские программы с оплатой за показы или CPM и CPV. Интернет пестрит названиями

Онлайн сервисы 992

Для развития собственного сайта недостаточно просто создать качественный контент, нужно иметь технические навыки и

Для соцсетей 967

Популярность социальных сетей привела к тому, что большая часть пользователей рунета имеют аккаунт хотя

E-mail рассылка 230

AWeber – что же это такое? Давайте проведем обзор. AWeber – сервис рассылки для проведения маркетинга

Page not found — Каталог партнерских программ

Интернет-магазины 823

Кто не знает про американский магазин iHerb? В нем можно купить витамины, добавки и

Платежные системы 444

Каждому ежедневно приходится совершать какие-то денежные операции, и все уже привыкли к удобству использования

E-mail рассылка 1 008

Что такое Imobis? Обзор сервиса, его особенности и преимущества Imobis – сервис для автоматизированной

Юридические партнерки 6 047

Являясь обладателем сайта  юридической направленности, имея достаточное число посещений в день, есть возможность финансово

Авто партнерки 968

Партнерская программа admitad- можно ли доверять. Когда вы решитесь выйти на новый уровень доходов

Лучшие партнёрки 495

Что дает участие в партнерской программе? Возможность партнерского заработка на рекламных кампаниях, проводимых на каналах

В Яндекс.Директ вы платите за показы, а не за клики

В работе столкнулся с непониманием от заказчиков простого факта. Он заключается в том, что в Директе вы, в действительности, платите не за клики, а за показы. Вроде бы, все совсем наоборот…. Формально да — рекламодатель платит за клики. Но когда ты это понимаешь и дальше не читаешь справку Директа, то этот вывод приводит тебя к опасным для твоего же кошелька выводам. Например, ты перестаешь осознавать вред, который наносит твоему рекламному аккаунту показы рекламы в ответ на поисковые запросы пользователей, из сути которых явно следует, что он не является целевой аудиторией. Такие поисковые запросы называются мусорными, и, соответственно, такие показы рекламы тоже в обиходе называют мусорными.

Казалось бы: в Яндекс.Директ я плачу за клики, и мне, в принципе, по большому счету наплевать — сколько там было мусорных показов рекламы. Ведь это явно не моя целевая аудитория, она и кликать не будет, и, следовательно, бюджет рекламный не израсходует. Это ошибка.

п. 3.11 Правил показа Яндекс.Директ

Вообще, этот пункт правил неплохо было бы вызубрить каждому, кто работает с директом. Я позволю себе его перепечатать здесь, дабы вы не дергались и не искали его среди объемного текста Правил:

В процессе работы Рекламных кампаний отслеживаются следующие показатели, влияющие на минимальную Цену за Клик для показа на Рекламных местах, указанных в пунктах 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 Правил (далее по тексту — Цена за Клик, действующая на поиске):

А) Коэффициент качества.

Коэффициент качества зависит от большого количества показателей и рассчитывается в режиме реального времени. В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность объявления странице сайта, на которую ведет Ссылка из объявления, и иные параметры.

Б) Параметр эффективности.

Значение этого параметра зависит от большого количества показателей, которые рассчитываются в режиме реального времени. В число основных показателей входят статистические данные (Показы, CTR, количество дней активности Рекламных кампаний) агрегированные по рекламируемому домену или номеру телефона (если он указан в «виртуальной визитке»).

Нам нужен подпункт б) п. 3.11. Из него мы узнаем, что CTR влияет на параметр эффективности, который, в свою очередь, влияет на цену за клик, действующую на поиске. CTR это отношение кликов к показам рекламы. Чем меньше доля кликов в общем количестве показов, тем меньше CTR, тем выше цена за клик. Соответственно, мусорные показы снижают CTR и увеличивают цену за клик.

К слову сказать, мусорный показ нередко превращается в мусорный клик. Люди часто кликают просто на автомате, не читая заголовки и не осознавая смысл рекламного объявления. В этом случае косвенный ущерб рекламному бюджету, который наносят мусорные показы превращается в прямой. Ты начинаем тратить деньги на клики тех людей, которые заведомо не собираются тебе ни за что платить.

И все таки. Почему мы платим за показы?

Повторюсь, формально, мы платим за клики. Но тут работает обычная житейская логика: Яндекс получает оплату за клики, следовательно ему выгодно, чтобы этих кликов в единицу времени было больше. Объявления, которые дают больше кликов в единицу времени, более выгодны для Яндекса, чем объявления с огромным количеством мусорных показов, по которым никто не кликает. Но и объявления с мусорными показами Яндекс вынужден показывать. Он не может отказать рекламодателю в этом. Логичным выглядит, в этой связи, увеличение Яндексом, для таких маловыгодных объявлений, цену за клик. Пусть по нему кликают раз в час, но зато и ставка за клик у него будет в 10 раз выше, чем у объявления, по которому кликают 10 раз в час.

Слишком сложно?

Да, взять и оценить качество работы директолога и понять — где он допустил ошибки, а где все сделал правильно, не имея собственного опыта достаточно сложно. Специально для таких случаев я веду рубрику бесплатных аудитов по Директу, в рамках которых я даю заказчикам полную раскладку по качеству работ их исполнителей по настройке Директа. Будь то частник-директолог, или агентство. Агентство тем более! В общем, смотрю насколько все плохо, аргументирую это конкретными примерами, и ориентирую как все это дело исправить. Ну, а когда там все хорошо — то так и пишу, что все в порядке. Но такое случается крайне редко. Почитать отзывы довольных людей, которые получили мою работу — здесь. Заказать себе такой же аудит — здесь.

Работа в интернете — Оплата за клики

Минимальнум к выплате: $0.50
Выплаты: WebMoney и e-gold
Мы платим за клики
Мы платим за чтение почты
Мы платим за выполнение регистраций
Мы платим за выполнение заданий
5 уровней рефералов
Бонус на рекламу при регистрации — $0.10
Бонус каждому 20 участнику — $1.00
Ежемесячный бонус на рекламу — $2.00
10 реф уровней для VIP участников

Сервисы заработка:
— Все виды заработка собраны на одном сайте: оплата за ручной и автоматический серфинг, клики, чтение писем, регистрации и задания, VIP-серфинг, посещения сайтов и сбор бонусов
— Сбор WMR, WMZ и бонусов
— Письма от $0.002 или 0.03 WMR, клики от $0.001
— Оплата за публикацию новостей от $0.01 и комментарии от 1 Point
— Нет минимума к выводу — вы реально сможете заказать выплату уже через несколько минут работы
— Поинтовые письма только по желанию, система выкупает поинты у участников
— Бонусы участникам:
— Ежедневный WMR бонус от 0.01 до 0.21 за вход в аккаунт, с рефкомиссией 5%
— Бесплатное участие в нашем мониторинге и набор рефералов
— WMR и WMZ бонусы партнеров на ваш кошелек
— WMR бонусы рекламодателей на ваш кошелек
— Биржи поинтов, кредитов САР и рефералов с рефкомиссией
— Выгодные апгрейды аккаунтов со случайными рефералами
— Внутренний обмен валют
— Выплаты в WebMoney (WMZ и WMR) в течении 24 часов
— 5 Рефуровней: 10%-5%-1%-1%-1%
— 1 Рефуровень: 10% для VIP серфинга; 5% для регистраций, заданий, новостей, бонусов за посещения; 1% от суммы покупки и продажи кредитов на бирже САР, переводов поинтов, всех бирж; 3% счастливый билет
— Онлайн-информер — оперативная статистика по доступной вам работе
— Возможность установки собственного аватара
— Создайте бесплатно свой собственный МОНИТОРИНГ:
— Вы получаете свои бесплатные сайты спонсоров и бонусов на основе мониторинга
— Уникальная возможность размещения в нашем мониторинге участниками собственных спонсоров и фондов
— Мониторинг ведется на русском и на английском языках
— Вы получаете собственные страницы с описаниями спонсоров и фондов, рекламируя которые Вы не только набираете рефералов в свои проекты, но и в нашей системе
  Наш мониторинг качественный: запрещено дублирование проектов, scam-проекты не принимаются, при наличии жалоб от других участников проекты могут удаляться.

    Всем
своим рефералам, которые зарегестрируются по моим реферальным ссылкам на
этом сайте, обеспечиваю информационную поддержку  и оплату  30%  от
выплаченных мне  денег за вашу активность.  Платить буду сдельно, как и
писал ранее в статье про рефералов.
  

Клики

ALLPAIDFOR!!! Хороший спонсор 0.01-0.25$ за клик +1$ за регистацию на сайтах спонсоров. Каждый подписавшийся от вас мембер будет приносить вам 10% от своего заработка в виде премии от спонсора. Деньги переводят сразу на интернет-карту ,которую они вам дают бесплатно при регистрации.Деньги переводят сразу и в любых количествах!!! PAIDZONE. Новая несложная программа.Платит 0.02$ за клик.Серьезный спонсор.УЖЕ НАЧАЛ ПЛАТИТЬ.Минимальная сумма высылаемого чека — 20$, высылают в конце месяца.Также платят 50% заработка людей, подключившихся от вас (рефералов).ЭТО ОЧЕНЬ ВЫГОДНО.Очень удобный интерфейс. Для тех у кого есть страничка LinkShare!- платит 1.5 — 2 доллара за регистрацию через Вашу ссылку другого вебмастера + его % от его дохода.Огромное количество самых разнообразных программ(0.01-0.20$ за клик).Для регестрации жмём на баннер Но у меня нет странички,скажите вы.Нажми сюда и я подорю тебе сайт. Остальные с которыми сам я если честно не работал.Но инфу долго собирал. ЗА КЛИКИ Спонсоры, которые платят за клики по их баннерам Safe-Audit Возможно один из самых лучших спонсоров! Имеется 2 программы: платят за клики от 10 до 30 центов! И платят за людей, которые подпишут форму. Принимают любые сайты с любым трафиком, кроме хакерских, mp3, для взрослых. Минимальныя сумма к оплате — 10 баксов. Чеки высылаются раз в месяц. Очень рекомендуется! Платят 100%! AAL Affiliate Network — We literally pay you for having a website Платят по 6 центов за клик. Возможность показывать 2 баннера на одной странице. У них новая технология показа баннеров, на вашем сайте будут показываться только те баннеры, которые имеют наибольший отклик! Bclick Платят от 12 до 17 центов за клик. Минимальная сумма к отсылке — 20 долларов. NetStars Advertising Платят от 10 до 20 центов за уникальный клик. У них имеются оччень хоршоие баннеры, которые имеют довольно высокий процент отклика. All Advantage Платят не за клики, а за часы, которые вы находитесь в интеренете! За каждый час вы получаете до 50 центов. Рекомендуется! Bizbot Affiliate Program Платят по 2 цента за клик. И по 1 баксу за каждого, кто подпишется на их программу! Также есть много других программ, которые могут принести вам доход. Рекомендуется! Asdaq Платят по 5 центов за клик. Также платят по 75 центов за каждую тысячу показов. Рекомендуется! Value Click Network Платят по 15 центов за клик. Рекомендуется! TeknoSurf AdWave Возможно одна из самых лучших компаний, которая платит за клики! Вы получаете от 10 до 20 центов за каждый клик. Можете размещать до 4 баннеров на вашей страничке и зарабатывать с каждого по отдельности! И еще моного других бонусов! Очень рекомендуется! Back Systems Станьте менеджером по рекламе и заработайте деньги в зависимости от того, как вы будете рекламировать эту компанию! Выгодно! Banner Brokers 12 центов за клик. Минимальная сумма к отсылке — 25 баксов. Чеки высылаются дважды в месяц. Рекомендуется! Banner Pool Платят от 6 до 12 центов за клик. Минимальная сумма к отправке — 50 баксов. Чеки высылают ежемесячно. Banner Space Платят по 10 центов за клик. Если к концу месяца у вас сумма меньше 100 баксов, то чеки вы будете получать каждые 3 месяца. Иначе — каждый месяц. Имеется статистика в реальном времени. Платят 100%! Big Bang Media Платят как за клики, так и за показы. За каждый клик вы получаете по 5 центов. За каждый показ — 1 цент. Buy Central Платят по 12 центов за клик. Ваш сайт должен иметь больше 1000 посетителей в день. Надежно! Candy Direct Этот магазин выплатит вам 3 цента за каждый клик. Имеется много баннеров! Click Trade Программа от MSN. Можете найти себе спонсора от 5 до 30 центов за клик. 100% гарантия выплаты денег! Рекомендуется! Click2Net Платят от 6 до 10 центов за клик. Имеется очень хороший выбор баннеров и кнопок! Рекомендуется! Data Com Платит по 15 центов за клик. Также платит по 2 бакса за каждые 1000 показов их баннера. Eads Платят по 5 центов за клик. Можете поместить до 3х баннеров на страничку. Минимальная сумма к отсылке — 10 баксов. Рекомендуется! Fiera Net Платят по 20 центов заклик. НО ваш сайт должен быть на Испанском. Хотя если ваш сайт достаточно хорош, то вам разрешат их рекламировать. Hearth Net Платят до 35 центов за клик. Они заинтересованы только в тех сайтах, которые рассказывают о том как украсить свой дом и т.п. Host Index Платят по 10 центов за клик. Ваш сайт должен иметь посещаемость не меньше 500 в день. Рекомендуется! ISP Check Оплатят вам 20 центов за каждый клик. При этом ваш сервер должен быть ориентирован на технику. Требуется посещаемость как минимум 1000 человек в день. Платят всегда! Mr. Gift Платит по 7 центов за клик. Обещают поднять до 15. Narrow Cast Media Платят по 16 центов за клик. Их рекламируют около 3000 сайтов! Рекомендуется! Net Banner Обещают платить от 6 до 11 центов. Это зависит от вашего трафика. Safe Ads Платят по 15 центов за клик. 100% гарантия выплаты денег! Рекомендуется! Sonic Net Платят по 5 центов за клик. Вам должно быть не меньше 18. Total Ad Обещают платить по 10 центов за клик. Довольно надежно! Virtual Billboard Платят до 50 центов за клик! Также платят от 1 до 5 баксов за каждую 1000 показов их баннера. Рекомендуется! Webmaster Tools Говорят, что будут платить по 10 центов за клик. Ваш сайт должен иметь отношение к WEB-дизайну, CGI, программированию и т.п. Также посещаемость вашего сайта не должна быть меньше 500 в месяц. World’s Largest Resume Service Платят по 10 центов за клик! Также возможность найти работу!

Деньги за клики

Представленные на этой странице спонсорские программы приносят доход от посещений сайтов рекламодателей. Для этого обычно достаточно просто кликать по баннерам или ссылкам на специально отведенной для этого странице.

1. Лучшие спонсоры — работают и платят в страны СНГ:

FunnyMoney.com- спонсор, предлагающий заработать сразу по нескольким программам. Чеки получены неоднократно! ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

PaidZone - платит за посещение сайтов. Чеки получены неоднократно! ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

PlatinClicks- спонсор платит за визиты на сайты спонсоров и за регистрации в различных бесплатных сервисах. Участник, совершивший очередной 2000-ный клик, премируется 5$. ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

LottoForever- спонсор платит от 1 до 9 центов за клик. В Вашу «домашнюю» пирамиду можно добавить 3-х родственников. ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

2.Самые перспективные — уже работают и начинают платить:

Prime Lottery- выигрыш $250 и $100, если выиграл Ваш реферрал. ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

Smutpoints-Оплата за посещение сайтов «для взрослых»- Оплата за посещение сайтов «для взрослых» . Пока 5 points = $0.01. Денежки перечисляются на FirstNet карту, которая оформляется тут же. По баннеру можно кликать один раз в день. Доступна во всем мире. Если не будете откладывать подписку — сразу дадут 250 Points. Пятиуровневая реферрал-программа: 10%+5%+5%+5%+5%. При регистрации, если автоматически не укажется мой номер то наберите вручную 3507. РЕГИСТРАЦИЯ

PaidMania- вам платят за визиты, регистрации в других компаниях и др. Высылают чеки от $25. ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

Click-Jet- Платит за посещение сайтов + регистрации (в поинтах). Выплаты при накоплении $30. До 31 декабря + 3$ за реферала!!! Реферральная цепочка: 10+5+2+1+1+0.5+0.5 ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

AllStarMall- интересная программа. Рекомендую! РЕГИСТРАЦИЯ

ClickWage- клик-программа. 5 долларов после регистрации в качестве бонуса. ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

SiteClickers- рядовая клик-программа. ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

iNeedThatTV- оплачивает 25 сентов за визиты на сайты спонсоров! Рекомендую!!! ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

ADollarAMinute- оплачивает разнообразную деятельность, чтение почты, клики по ссылкам на сайте и в письмах, плата за привлечение рефералов. ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

Pays4Click— платит за клики (0.02 за каждый) и регистрации(до 58.35$)! ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

Resourse-a-day- спонсор, предлагающий заработать сразу по нескольким программам. Присылают по 2-3 письма в день(но можно указать 2 E-mail на человека). С 25-го апреля стали платить 10$ просто за регистрацию. За каждые 300 зебровых пойнтов Вам дадут бесплатный сертификат на отдых в Лас-Вегасе. ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

ShopVault- неплохая компанияю Высокая оплата и удобство работы! ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

ePilot- еще одна программа фирмы eLiberation. Только на этот раз работает! И может принести очень неплохой доход. ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

AllPaidFor- вам предлагаются баннеры спонсоров. Когда Вы щелкаете по ним и переходите на соответствующие сайты, Вам начисляются очки. Эти деньги Вы можете перевести на свою виртуальную кредитную карточку и впоследствии оплачивать ею свои покупки в Сети. ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

PaidToClick- компания, предлагающая оплату за клики по баннерам ($0.01-$0.15) и регистрации у спонсоров (до $10.00). ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

VirtualStartPage- самая лучшая компания! Высокая оплата и удобство работы, рекомендую! ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ

Что такое PPC? Изучите основы маркетинга с оплатой за клик (PPC) [PPC U]

Если вы слышали немного о PPC-маркетинге и хотите узнать больше, или вы уже знаете, что хотите использовать PPC для продвижения своего бизнеса, но не знаете, с чего начать, вы попали в нужное место ! Это первый урок в PPC University, состоящий из трех курсов с инструкциями, которые научат вас всему, что вам нужно знать о PPC и о том, как заставить ее работать на вас.

Во-первых, нам нужно определить PPC и получить базовое представление о том, как работает PPC-реклама.Пошли!

Что такое PPC?

PPC означает с оплатой за клик , модель интернет-маркетинга, в которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимают на одно из своих объявлений. По сути, это способ покупать посещения вашего сайта, а не пытаться «заработать» эти посещения естественным путем.

Реклама в поисковых системах — одна из самых популярных форм контекстной рекламы. Это позволяет рекламодателям делать ставки на размещение рекламы в спонсируемых ссылках поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, которое связано с их коммерческим предложением.Например, если мы сделаем ставку на ключевое слово «программное обеспечение PPC», наше объявление может появиться на самом верху страницы результатов Google.

Каждый раз, когда нажимают на наше объявление, отправляя посетителя на наш веб-сайт, мы должны платить поисковой системе небольшую плату. Когда PPC работает правильно, плата тривиальна, потому что посещение стоит больше, чем то, что вы за него платите . Другими словами, если мы платим 3 доллара за клик, но при этом получается продажа на 300 долларов, то мы получаем огромную прибыль.

Для создания успешной кампании PPC требуется многое: от исследования и выбора правильных ключевых слов до организации этих ключевых слов в хорошо организованные кампании и группы объявлений, до настройки целевых страниц PPC, оптимизированных для конверсий.Поисковые системы вознаграждают рекламодателей, которые могут создавать релевантные, грамотно ориентированные кампании с оплатой за клик, взимая с них меньшую плату за клики по рекламе. Если ваши объявления и целевые страницы полезны и удовлетворяют пользователей, Google взимает меньшую плату за клик, что ведет к увеличению прибыли для вашего бизнеса. Поэтому, если вы хотите начать использовать контекстную рекламу, важно научиться делать это правильно.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама — самая популярная система контекстной рекламы в мире. Платформа Ads позволяет компаниям создавать объявления, которые появляются в поисковой системе Google и на других ресурсах Google.

Google Реклама работает по модели оплаты за клик, при которой пользователи делают ставки на ключевые слова и платят за каждый клик по своей рекламе. Каждый раз, когда запускается поиск, Google копается в пуле рекламодателей и выбирает набор победителей, которые появятся в ценном рекламном пространстве на своей странице результатов поиска. «Победители» выбираются на основе комбинации факторов, включая качество и релевантность их ключевых слов и рекламных кампаний, а также размер их ставок на ключевые слова.

В частности, кто появляется на странице, зависит от рейтинга объявления рекламодателя, показателя, рассчитываемого путем умножения двух ключевых факторов — ставки CPC (максимальная сумма, которую рекламодатель готов потратить) и показателя качества (значение, которое учитывается учитывайте рейтинг кликов, релевантность и качество целевой страницы).Эта система позволяет успешным рекламодателям привлекать потенциальных клиентов по цене, соответствующей их бюджету. По сути, это своего рода аукцион. Инфографика ниже показывает, как работает эта аукционная система.

Проведение PPC-маркетинга через Google Рекламу особенно ценно, потому что, как самая популярная поисковая система, Google получает огромное количество трафика и, следовательно, обеспечивает наибольшее количество показов и кликов по вашим объявлениям. Частота показа ваших объявлений PPC зависит от выбранных вами ключевых слов и типов соответствия.Хотя ряд факторов определяет, насколько успешной будет ваша рекламная кампания PPC, вы можете многого добиться, сосредоточив внимание на:

• Релевантность ключевого слова — Создание релевантных списков ключевых слов PPC, узких групп ключевых слов и правильного текста объявления.
• Качество целевой страницы — Создание оптимизированных целевых страниц с убедительным, релевантным содержанием и четким призывом к действию, адаптированных к конкретным поисковым запросам.
• Показатель качества — Показатель качества — это оценка Google качества и релевантности ваших ключевых слов, целевых страниц и кампаний PPC.Рекламодатели с более высокими показателями качества получают больше кликов по рекламе при меньших затратах.
• Creative — Соблазнительный рекламный текст жизненно необходим; а если вы рекламируете в контекстно-медийной сети, вы можете использовать такой инструмент, как наш бесплатный конструктор Smart Ads, для создания качественной дизайнерской рекламы, которая потребует кликов.

Исследование ключевых слов PPC

Исследование ключевых слов для контекстной рекламы может занять невероятно много времени, но это также невероятно важно. Вся ваша кампания PPC построена на ключевых словах, и самые успешные рекламодатели Google Рекламы постоянно расширяют и уточняют свой список ключевых слов PPC.Если вы проводите исследование ключевых слов только один раз, когда вы создаете свою первую кампанию, вы, вероятно, упускаете сотни тысяч ценных, длинных, недорогих и высокорелевантных ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Эффективный список ключевых слов PPC должен быть:

• Актуально — Конечно, вы не хотите платить за веб-трафик, который не имеет никакого отношения к вашему бизнесу. Вы хотите найти целевые ключевые слова, которые приведут к более высокому рейтингу кликов PPC, эффективной цене за клик и увеличению прибыли.Это означает, что ключевые слова, по которым вы делаете ставки, должны быть тесно связаны с предложениями, которые вы продаете.
• Исчерпывающий — Ваше исследование ключевых слов должно включать не только самые популярные и часто используемые термины в вашей нише, но и длинный хвост поиска. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и менее распространены, но в сумме они составляют большую часть поискового трафика. Кроме того, они менее конкурентоспособны и, следовательно, менее дороги.
• Expansive — PPC итеративная.Вы хотите постоянно улучшать и расширять свои кампании и создавать среду, в которой ваш список ключевых слов постоянно растет и адаптируется.

Если вы хотите найти высокопроизводительные отраслевые ключевые слова для использования в своих кампаниях PPC, обязательно ознакомьтесь с нашими популярными ключевыми словами.

Управление кампаниями PPC

Создав новые кампании, вам нужно будет регулярно управлять ими, чтобы обеспечить их эффективность. Фактически, регулярная активность аккаунта — один из лучших предикторов успеха аккаунта.Вы должны постоянно анализировать эффективность своей учетной записи и вносить следующие корректировки для оптимизации своих кампаний:

• Добавьте ключевые слова PPC : Расширьте охват ваших кампаний PPC, добавив ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу.
• Добавьте «минус-слова» : добавьте термины, не приносящие конверсии, в качестве минус-слов, чтобы повысить релевантность кампании и сократить потери.
• Разделение групп объявлений : Повысьте рейтинг кликов (CTR) и показатель качества за счет разделения групп объявлений на более мелкие и релевантные группы объявлений, которые помогут вам создать более ориентированный текст объявления и целевые страницы.
• Проверьте дорогостоящие ключевые слова PPC : проверьте дорогие, неэффективные ключевые слова и отключите их при необходимости.
• Уточните целевые страницы : измените содержание и призывы к действию (CTA) своих целевых страниц, чтобы они соответствовали индивидуальным поисковым запросам, чтобы повысить коэффициент конверсии. Не направляйте весь трафик на одну и ту же страницу.

Вы узнаете больше обо всех этих элементах управления кампанией PPC по мере прохождения курсовых работ в PPC University.

Если вы готовы начать работу с PPC, пропустите информацию о том, как создать учетную запись Google Рекламы.

Если у вас уже есть аккаунт Рекламы, мы предлагаем вам использовать наш БЕСПЛАТНЫЙ инструмент оценки эффективности Google Рекламы, который поможет вам сосредоточиться на областях, требующих улучшения. Через 60 секунд или меньше вы получите индивидуальный отчет с оценкой эффективности вашего аккаунта по 9 ключевым параметрам, включая CTR, показатель качества и активность аккаунта.

Теперь, когда вы прочитали, как начать работу с PPC, загрузите полное руководство по PPC 101 , чтобы ускорить ваш успех в PPC!

СКАЧАТЬ

Узнайте, что означает цена за клик для PPC [PPC U]

Важность цены за клик в поисковой рекламе

Цена за клик важна, потому что именно от нее зависит финансовый успех ваших платных поисковых кампаний и сколько вам будет стоить Google Реклама.

Ваша рентабельность инвестиций, вне зависимости от того, переплачиваете ли вы или недоплачиваете за каждое действие, будет зависеть от того, сколько вы платите за клики и от того, какое качество вы получаете от этих инвестиций.

Поскольку общая рентабельность инвестиций ваших кампаний определяется тем, сколько вы платите за клики и качеством трафика, который они приносят, важно думать о цене за клик как с точки зрения стоимости, так и ценности. Вы хотите идентифицировать и таргетировать клики, которые ценны как по цене , так и по цене .

Вам нужна дополнительная помощь в понимании ваших рекламных расходов? Получите наше бесплатное руководство.

Снижение цены за клик при сохранении стоимости

Так как же снизить цену, которую вы платите за каждый клик, при сохранении (или даже улучшении) ценности ваших посещений? Здесь играют роль два ключевых направления действий:

Повысьте свой показатель качества — Google создал автоматизированную систему, которая предлагает скидки на хорошо управляемые кампании PPC с высокими показателями качества.В настоящее время для аккаунтов с показателем качества 6 или выше (средний балл на сегодняшний день 5) предоставляется снижение цены за клик на 16-50% , тогда как для аккаунтов с показателем качества 4 или ниже наблюдается увеличение на 25-400%, в CPC!

Более высокий показатель качества = более низкая цена за клик, более низкая цена за конверсию

Повысьте свои шансы на резкую скидку на цену за клик, следуя рекомендациям по показателю качества:

Расширьте охват — Обнаружение новых, актуальных и ценных кликов значительно улучшит распределение вашего бюджета.Для этого вам нужно будет найти новые ключевые слова PPC и поисковые рекламные возможности. Но вы не можете просто расширяться, не сокращая при этом обратную связь — вам необходимо одновременно исключить нерелевантные или завышенные клики из своих кампаний.

Уточните охват — Постоянное обозначение минус-слов в вашем аккаунте Google Рекламы помогает контролировать среднюю цену за клик, отфильтровывая трафик от поисковиков, конверсия которых маловероятна. Поэтому, добавляя новые ключевые слова в свой аккаунт Google Рекламы, обязательно устраняйте проигравших.Если вы настроите таргетинг только на ключевые слова, которые эффективны и актуальны для вашего бизнеса, это гарантирует следующее:

• Ваши расходы защищены — Снижение цены за клик бесполезно, если вы платите низкие цены за нерелевантные клики. Минус-слова сообщают вашим кампаниям PPC, на какие термины , а не на следует таргетировать, поэтому ваш бюджет должен быть зарезервирован только для соответствующих терминов.
• Ваш показатель качества улучшается. — Если ваши ключевые слова явно связаны с текстом объявления, целевыми страницами и предложениями, это положительно повлияет на ваш рейтинг кликов и другие факторы показателя качества.Это дает вам более рентабельные клики (помните, снижение цены за клик до 50%!) И по поисковым запросам, которые с большей вероятностью будут конвертированы.

Низкая цена за клик является ключом к успеху PPC, потому что в конечном итоге она влияет на вашу стоимость конверсии. Вы узнаете об этом больше на следующем уроке.

Мы рекомендуем прочитать наше руководство «Сколько стоит Google Реклама?» , чтобы определить, сколько вам следует тратить на контекстную рекламу!

СКАЧАТЬ

Обучение с оплатой за клик (PPC): изучение PPC с WordStream

Ищете учебные ресурсы по контекстной рекламе, которые помогут вам быстро изучить контекстную рекламу? Вы пришли в нужное место!

Маркетинг с оплатой за клик (часто сокращается до PPC) — это эффективный и доступный способ продвижения ваших продуктов или услуг или, если вы работаете в агентстве, продуктов или услуг ваших клиентов среди наиболее ценных аудиторий. возможный.

Что касается поиска, то Google Ads и Microsoft Advertising (Bing Ads) предлагают платформы PPC, которые позволяют настраивать таргетинг на релевантные ключевые слова и делать убедительные предложения мотивированным пользователям в нужные моменты.

Ознакомьтесь с полной иллюстрацией того, как работает аукцион Google PPC.

Что касается социальных сетей, то Facebook Ads и Instagram Ads позволяют вам создавать специфические, индивидуализированные аудитории и показывать ваши лучшие объявления вашим идеальным клиентам.

Если все сделано правильно, контекстная реклама может помочь малому бизнесу ускорить огромный рост. Точно так же добавление PPC в качестве предложения услуг может помочь агентству цифрового маркетинга приносить намного больше доходов в год.

Есть только одна проблема: Когда вы один, контекстная реклама трудна и требует много времени. .

Все, что мы делаем в WordStream, мотивировано нашей целью помочь малому бизнесу и агентствам цифрового маркетинга добиться успеха с помощью контекстной рекламы.Вот почему мы составили общий список всех учебных ресурсов по контекстной рекламе, которые вам нужны, чтобы начать преуспевать в онлайн-рекламе. Давайте нырнем!

Учебные курсы по контекстной рекламе

В следующих разделах мы свяжем вас с множеством индивидуальных учебных ресурсов по контекстной рекламе (сообщения в блогах, статьи и т. Д.), Которые вы сможете просматривать в удобном для вас темпе. Однако, если вы хотите получить более управляемый опыт обучения контекстной рекламе, рекомендуем посетить Университет PPC и Академию роста.

Университет ПГНК

Готовы ударить по книгам? Если вы ищете бесплатный, тщательно структурированный учебный процесс, WordStream PPC University — это ресурс для вас.Благодаря углубленным, но удобоваримым урокам, разделенным на четыре курса — PPC 101, PPC 102, Advanced PPC и Social Ads 101 — PPC University предлагает доступное и всестороннее обучение PPC, которое вы так долго искали.

Лучшее из всех: вы можете пройти обучение PPC на ходу! PPC University, оснащенный библиотекой бесплатных загружаемых технических документов, идеально подходит для начинающих маркетологов с загруженными графиками.

Академия роста

Смотрите — все учатся по-разному. И иногда смотрит что-то, а не читает что-то гораздо более способствует сохранению информации.Это одна из основных причин, по которой мы решили создать Академию роста: бесплатный учебный ресурс PPC с эффектом присутствия, в котором упор делается на обучение с помощью видео, а не текста. (Не волнуйтесь, читатели — каждый видеоурок сопровождается записью в блоге.)

По мере прохождения курсовой работы, предназначенной как для малых предприятий, так и для агентств цифрового маркетинга и , вы будете вознаграждены официальными значками и сертификатами, которые вы можете использовать, чтобы сообщить своим коллегам, менеджерам, клиентам и коллегам насколько вы стали экспертом по контекстной рекламе.

Учебные ресурсы по контекстной рекламе: маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это ветвь PPC, которая фокусируется на превращении активных пользовательских намерений в ценный трафик веб-сайта. Как вы увидите в процессе обучения PPC, PPC и SEM часто используются как взаимозаменяемые. Если оставить в стороне терминологию, основная цель — получить лучшие спонсируемые результаты поиска в Google и Bing и привлечь ваших потенциальных клиентов релевантными предложениями, соответствующими намерениям. Ознакомьтесь с этими ресурсами, чтобы узнать все, что вам нужно знать, чтобы начать работу с SEM:

Как видите, много внимания уделяется рекламе в спонсируемых результатах поиска — и это только основы .Если у вас есть доступ к существующему аккаунту Google Рекламы — возможно, вы унаследовали его от своей компании или потенциальный клиент хочет, чтобы вы управляли им для него, — вы можете узнать, на что нужно немедленно обратить ваше внимание, запустив наш бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы. .

Учебные ресурсы по контекстной рекламе: маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях (SMM) — это отрасль контекстной рекламы, ориентированная на использование надежных решений для таргетинга на аудиторию. для доставки релевантных объявлений, которые распространяют узнаваемость бренда и (как SEM) привлекают ценный трафик на веб-сайт.(Для ясности, Google и Microsoft также предоставляют своим рекламодателям доступ к решениям для таргетинга на аудиторию; SEM основывается не только на ключевых словах.) Основная цель — органично вписаться в ленты пользователей и остановить их большие пальцы с помощью продуманных и ценных предложений. . Ознакомьтесь с этими ресурсами, чтобы узнать все, что вам нужно знать, чтобы начать работу с SMM:

Хотя маркетинг в социальных сетях и отличается от SEM, он также требует широкого спектра знаний и навыков. Запустите нашу бесплатную систему оценки эффективности рекламы в Facebook сегодня, и вы узнаете, где вам срочно нужны ваши усилия!

Получите все необходимое обучение PPC с WordStream

Стоит ли вложение в контекстную рекламу для малого бизнеса и цифровых агентств? Наверняка.

Можете ли вы максимизировать доходность от этих инвестиций при ведении бизнеса, управлении командой или надзоре за большим портфелем счетов? Совершенно верно — при условии, что рядом с вами правильный партнер .

WordStream Advisor — наше простое в использовании программное решение — создано, чтобы помочь малым предприятиям оптимизировать свои кампании PPC для достижения максимальной производительности всего за 20 минут в неделю. Если вы новичок в контекстной рекламе или уже много лет управляете кампаниями, WordStream Advisor предоставляет инструменты, необходимые для достижения наилучших результатов в самые короткие сроки.

Не волнуйтесь — мы предлагаем одинаково надежное решение для агентств. WordStream Advisor для агентств предназначен как для новичков, которые добавляют контекстную рекламу в качестве предложения услуг, так и для опытных магазинов, которым необходимо облегчить нагрузку для масштабирования. Если вы в основном сосредоточены на привлечении новых потенциальных клиентов или определении приоритетов оптимизации в аккаунтах своих клиентов, WordStream Advisor for Agencies — это решение для вас.

Полное руководство по PPC-маркетингу (Pay-Per-Click)

Что такое PPC?

Маркетинг

PPC (плата за клик) — это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатели накапливают расходы, когда пользователи нажимают на их объявления.Рекламодатели делают ставки на воспринимаемую ценность клика по отношению к ключевым словам, платформам и типу аудитории, из которой он исходит.

Основы

PPC используется для всех типов целей кампании, в том числе:

• Увеличение продаж
• Генераторы
• Повышение узнаваемости бренда

КПП — это актуальность. Пользователи в любой момент времени ищут определенные продукты, услуги и информацию. Рекламодатели имеют возможность показывать целевую рекламу именно в тот момент, когда выполняется этот поиск.Например, если пользователь вводит запрос «синие кроссовки», рекламодатель может показать рекламу с указанием «синие кроссовки».

Благодаря настройкам таргетинга и структуре аккаунта рекламодатели могут проводить успешные кампании PPC, если их актуальность имеет первостепенное значение.

Основные платформы

Google Реклама

Google Реклама, размещаемая на сайтах Google, поисковых партнеров и контекстно-медийной сети, является крупнейшей платформой с оплатой за клик. Google Реклама был запущен в октябре 2000 года и претерпел несколько итераций за последние 17 лет.Google Реклама ориентирована на весь спектр компаний, от малого бизнеса до Fortune 500.

Microsoft Advertising

Подобно Google Ads, Microsoft Advertising — это платформа с оплатой за клик, показывающая рекламу в сетях Microsoft и Yahoo. Платформа также использует партнеров по поиску. Microsoft Advertising — это в первую очередь реклама на основе ключевых слов. По состоянию на 2017 год у Microsoft Advertising 137 миллионов уникальных пользователей настольных компьютеров, выполняющих поиск в сети Bing *.
* Данные взяты из объявления .bingads.microsoft.com

---

The Ultimate Guide to PPC Marketing выпущено

Hanapin Marketing, агентством, стоящим за PPC HERO.

Узнайте о нашем активном подходе к контекстной рекламе »

---

Структура счета

Кампании и группы объявлений

Рекламодатели начинают с выбора тем ключевых слов и создания индивидуальных кампаний. Например, специалист по контекстной рекламе может создать кампанию с темой «Журнальные столики». В рамках этой кампании есть тематические подкатегории, которые называются группами объявлений .Эти группы объявлений могут включать:

Овальные журнальные столики
Длинные журнальные столики
Круглые журнальные столики

Каждая группа объявлений содержит тематические варианты ключевых слов. Например, группа объявлений «Овальные журнальные столики» может содержать следующие ключевые слова:

Овальные журнальные столики
Журнальные столики овальные
Овальные журнальные столики в продаже

Ключевые слова

Каждому ключевому слову должен быть присвоен тип соответствия, который определяет запросы, по которым будут показываться объявления.Существует семь типов соответствия ключевых слов:

Exact — Запрос должен быть введен ровно

Exact (Close Variant) — Запрос должен быть введен точно, но может содержать орфографические ошибки или другие варианты

Фраза — Запрос должен быть набран в правильном порядке, даже если до или после запроса есть дополнительные термины

Фраза (близкий вариант) — Запрос должен вводиться в правильном порядке, даже если до или после запроса есть дополнительные термины.Запрос может содержать орфографические ошибки или другие варианты

Широкий — запрос можно вводить в любом порядке, и при этом потенциально будет отображаться реклама по аналогичным поисковым запросам

Modified Broad — запрос можно вводить в любом порядке, но он должен включать термины, содержащие знак плюса

Широкое (на основе сеанса) — форма широкого соответствия, которая учитывает другие запросы из поискового сеанса этого пользователя.

Вот таблица типов соответствия, ключевых слов и потенциальных поисковых запросов.

Минус-слова

Наряду с положительными терминами можно добавить минус-слова, чтобы помочь удалить неквалифицированный трафик. Например, тот, кто ищет «бесплатный журнальный столик», не хочет покупать. Если добавить слово «бесплатно» в качестве минус-слова, объявление рекламодателя не будет показываться при вводе запроса, содержащего этот термин. Для компании, продающей высококачественные товары, подходящие термины «выгодная сделка» или «дешевые» могут оказаться хорошими минус-словами.

Аудитории

Аудитории — это группы пользователей, сегментированные по-разному.Чаще всего в ремаркетинге используются аудитории. Аудитории можно создавать на основе определенных просмотров страниц, времени, проведенного на сайте, страниц за посещение и т. Д. Как и в случае с ключевыми словами, ставки для аудитории основываются на релевантности. Например, рекламодатели могут делать более высокие ставки для ремаркетинга тем, кто бросил корзину, а не тем, кто просмотрел домашнюю страницу.

Копия объявления

Развернутые текстовые объявления

После создания групп объявлений и выбора ключевых слов можно писать объявления. Объявления должны включать целевую тему ключевого слова, любые ценностные предложения и призыв к действию.

Структура текстового объявления Google Рекламы и ограничения на количество символов следующие:

Заголовок 1 — до 30 символов (включая пробелы)
Заголовок 2 — до 30 символов (включая пробелы)
Строка описания — до 80 символов (включая пробелы)
Путь 1 — до 15 символов
Путь 2 — до 15 символов

Объявления не должны содержать чрезмерных заглавных букв, знаков препинания или вводящих в заблуждение заявлений.Имейте в виду, что отображаемый URL будет объединять корень конечного URL с путями 1 и 2.

Следует отметить, что расширенные текстовые объявления заменили традиционные текстовые объявления как в Microsoft, так и в Google. Рекламодатели по-прежнему могут показываться в Google Рекламе, но больше не могут создавать новые варианты традиционного формата рекламы. Для справки, он состоял из заголовка из 25 символов и пары строк описания из 35 символов.

В целях тестирования каждая группа объявлений должна содержать как минимум два объявления.Вот пример объявления «овальные журнальные столики»:

Вот пример мобильной версии рекламы «Овальные журнальные столики».

Вы напишете одну версию рекламного объявления, которая будет автоматически отформатирована как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. При написании вашей копии имейте в виду, что она будет отображаться как на компьютере, так и на мобильном устройстве, и убедитесь, что копия хорошо работает в обоих форматах.

При нажатии посетители должны попасть на страницу, на которой продолжается обмен рекламными сообщениями.Это называется целевой страницей, и она должна содержать набор овальных журнальных столиков с сообщениями о бесплатной доставке.

Товарные объявления (PLA)

Товарные объявления — это квадратные единицы, используемые в кампаниях PPC электронной коммерции, которые содержат названия продуктов, изображения и цены.

PLA используют фиды продуктов Google и должны быть связаны с учетной записью Google Merchant Center. Microsoft Advertising содержит аналогичную функцию под названием Product Ads, которая также требует использования учетной записи Bing Merchant Center.

Графические объявления

Рекламодатели могут запускать кампании в контекстно-медийной сети с использованием графических объявлений. Эти рекламные блоки отображаются внутри и рядом с содержанием миллионов сайтов в контекстно-медийной сети. Вы можете создать адаптивное объявление, которое будет автоматически регулировать размер в зависимости от того, где оно отображается, или использовать 19 стандартных размеров изображения, представленных ниже.

• 200 х 200
• 240 х 400
• 250 х 250
• 250 х 360
• 300 х 250
• 336 х 280
• 580 х 400
• 120 х 600
• 160 х 600
• 300 х 600
• 300 х 1050
• 468 х 60
• 728 х 90
• 930 х 180
• 970 х 90
• 970 х 250
• 980 х 120
• 320 х 50
• 320 х 100

Настройки

Типы кампаний

Поисковая сеть — это наиболее распространенный вариант таргетинга.Поисковая сеть состоит из google.com и поисковых партнеров Google, таких как aol.com, amazon.com и многих других. Поисковая сеть — это прежде всего реклама на основе ключевых слов. Другими словами, поисковики вводят запросы, по которым показываются объявления.

Контекстно-медийная сеть — Эта сеть состоит из миллионов сайтов, которые согласны показывать текстовые, графические и видеообъявления Google. Эти объявления показываются в контенте сайта и не используют традиционный таргетинг на основе ключевых слов, а используют аудитории и демографические данные.Например, пользователь может посетить блог, посвященный истории журнальных столиков. Несмотря на то, что пользователь не обязательно находится в режиме покупки, контент имеет отношение к журнальным столикам. Пользователь может нажимать или не нажимать на объявление, но теперь в конечном итоге знает о бренде.

Поисковая сеть с включением контекстно-медийной сети — Этот вариант таргетинга представляет собой комбинацию обеих сетей. В новом интерфейсе Google Реклама поисковая сеть заменена на оптимизированную контекстно-медийную сеть. Теперь вы создадите обычную кампанию для поисковой сети и подключитесь к контекстно-медийной сети.Предостережение заключается в том, что Google определяет, когда и где реклама может работать лучше всего, забирая контроль у рекламодателя. Предпочтительный вариант — разбивать кампании по сетям, но поиск с включением контекстно-медийной сети стоит протестировать.

Покупки: товарные объявления — PLA показаны в Google и Microsoft. После отправки фида товаров в Google Merchant Center в Google Рекламе можно создавать торговые кампании. Рекламодатели создают группы товаров, для которых они могут делать ставки по различным атрибутам фида.Эти атрибуты включают:

• Марка
• Категория
• Состояние
• ID предмета
• Тип продукта
• Пользовательские атрибуты

Торговые кампании не содержат ключевых слов. Обе поисковые системы сопоставляют запросы пользователей с тем продуктом, который они считают наиболее релевантным. Таким образом, важно, чтобы все продукты имели точную информацию, а также четкие названия и описания.

Устройство таргетинга

Рекламы могут отображаться на всех устройствах, в том числе:

• Настольные ПК / Ноутбуки
• Таблетки
• Мобильные устройства

Настольные компьютеры / ноутбуки и планшеты считаются поисковыми системами достаточно похожими, чтобы к этим платформам применялась одинаковая ставка.На мобильных устройствах может быть модификатор ставки. Например, если ставка составляет 1 доллар США, а модификатор ставок для мобильных устройств установлен на -50%, ставка для мобильных устройств станет 0,50 доллара США. Модификатор ставки 150% установит ставку для мобильных устройств на уровне 1,50 доллара США.

Геотаргетинг

Таргетинг

PPC чрезвычайно детализирован, вплоть до уровня почтового индекса. У рекламодателей есть множество вариантов, чтобы их объявления показывались только в желаемых местах. В приведенном ниже примере показана кампания только с таргетингом на Айову.

Модификаторы ставок можно настроить по местоположению.Например, рекламодатели, нацеленные на все 50 штатов, могут установить отдельные модификаторы для каждого местоположения.

Планирование размещения объявлений

Рекламодатели имеют возможность показывать рекламу только в желаемое время. В то время как кампания электронной коммерции может показывать рекламу круглосуточно и без выходных, в обычном магазине реклама может показываться только в рабочее время. Планирование показа объявлений позволяет легко управлять тем, когда будут показываться объявления.

Также, как устройство и местоположение, модификаторы ставок могут быть установлены как для дней, так и для часов. Например, в выходные дни доход может быть выше, поэтому ставки по субботам и воскресеньям могут быть на 20% выше.Или трафик низкого качества поступает с полуночи до 4 утра, поэтому модификатор может быть установлен на -80%.

Бюджет

Для каждой отдельной кампании разрешен дневной бюджет. Бюджеты должны создаваться в соответствии с целями аккаунта.

Способ доставки

Есть два варианта показа рекламы: стандартный и ускоренный. При стандартном способе показа объявления отображаются равномерно в течение дня. Этот вариант подходит для рекламодателей, у которых могут быть ограничения по бюджету и которые хотят, чтобы их объявления показывались в течение всего дня.В зависимости от бюджета, реклама не будет показываться постоянно. При ускоренном показе реклама показывается до тех пор, пока бюджет не будет исчерпан. Этот вариант лучше всего подходит для рекламодателей, которые могут не иметь ограничений по бюджету и хотят, чтобы их объявления показывались по каждому запросу.

Показ объявлений

Есть два варианта, при которых ваши объявления будут показываться Google:

Оптимизировать — Показ основан на объявлениях, которые, как ожидается, вызовут большее количество кликов.

Чередовать на неопределенный срок — Объявления показываются более равномерно на аукционе объявлений, но они не оптимизированы для достижения каких-либо целей, таких как клики или конверсии.

Технический КПП

Отслеживание конверсий

Рекламодатели могут создавать цели конверсии, чтобы оценивать эффективность аккаунта. Обе платформы предоставляют фрагменты кода, которые можно размещать на ключевых страницах — как правило, на страницах подтверждения заказа или страниц с благодарностью. Рекламодатели могут определить, превращаются ли клики по рекламе в конверсии.

Google Реклама поддерживает множество типов отслеживания конверсий, в том числе:

• Веб-страница
• Приложение для мобильных устройств или планшетов
• Звонки по объявлениям с использованием номеров телефонов
• Звонки на номер Google для переадресации, указанный на вашем сайте
• Клики по номеру на вашем мобильном сайте
• Импортированные цели (со сторонних платформ, таких как Salesforce)

Google Analytics

аккаунтов Google Рекламы можно связать с аккаунтами Google Analytics для предоставления информации о поведении после клика.Настоятельно рекомендуется связать эти учетные записи, чтобы получить более полное представление о воронке конверсии. Чтобы связать аккаунты, необходимо ввести идентификационный номер Google Рекламы в разделе «Администратор» Google Analytics.

После добавления соединение можно подтвердить, перейдя в «Настройки учетной записи», а затем в «Связанные учетные записи». В разделе «Подробнее» будет показана ссылка.

Аккаунт также можно связать с Инструментами для веб-мастеров, которые покажут эффективность рекламы и обычных списков.

Google Merchant Center

Для запуска торговых кампаний Google или PLA учетная запись Google Merchant Center должна быть связана с Google Ads. Как и в случае с Google Analytics, идентификатор Google Рекламы необходимо ввести в разделе «Настройки» учетной записи Merchant Center.

После подключения информация об аккаунте Merchant Center будет отображаться в разделе «Инструменты» в Google Рекламе.

Ремаркетинг

Настройка кода ремаркетинга Google — довольно простой процесс.В общей библиотеке есть тег ремаркетинга.

Код необходимо скопировать и разместить на каждой странице сайта перед закрывающим тегом . Затем код можно проверить, вернувшись в общую библиотеку.

Расширения объявления

Расширения объявлений — это дополнительные ссылки и сведения, которые показывают дополнительную информацию о вашем бизнесе для улучшения основных объявлений PPC. Некоторые расширения объявлений выбираются вручную, и вы можете контролировать их.Поисковые системы также могут автоматически создавать некоторые расширения объявлений. Основное преимущество расширений объявлений заключается в том, что они помогают улучшить рейтинг кликов (CTR) заголовка объявления, поскольку объявления больше по размеру и, следовательно, более заметны на страницах результатов поисковых систем (SERP). Есть много расширений объявлений.

Дополнительные ссылки

Расширения дополнительных ссылок — это дополнительные ссылки, которые помогут пользователям глубже проникнуть на ваш веб-сайт. Расширения дополнительных ссылок добавляются вручную и могут быть добавлены в интерфейсе или в редакторе как в Google, так и в Microsoft.Фактические дополнительные ссылки должны соответствовать поисковому запросу.

Дополнительные ссылки могут также включать описания, называемые расширенными дополнительными ссылками.

Расширения адресов

Расширения с адресами отлично подходят для обычных предприятий. Адреса показывают служебный адрес и доступны в Google и Microsoft. Google требует, чтобы учетная запись Google My Business была настроена и подключена к Google Рекламе.

Внутренние номера телефонов

Добавочные номера телефонов доступны как в Google, так и в Microsoft и предоставляют рекламодателям две возможности.На мобильных устройствах расширения «номера телефонов» дополняют объявления возможностью «звонить по клику», предоставляя пользователям мобильного поиска простой способ позвонить в компанию. Помните, что теперь расширения «Номера телефонов» являются частью динамических расширений объявлений Google Рекламы. Если звонки бесполезны для вашего бизнеса, рассмотрите возможность отказа от этой функции.

В объявлениях для настольных ПК добавочные номера телефонов позволяют показывать номер телефона рядом с объявлением. Опять же, у пользователей есть возможность позвонить по номеру вместо того, чтобы нажимать на объявление.

Расширения приложений

Расширения приложений или расширения приложений — это функция Google. Это расширение отлично подходит для компаний, которые хотят продвигать загрузки приложений и взаимодействие с ними.

Аннотации к рейтингам потребителей

Потребительские рейтинги — это дополнительные аннотации, которые продвигают бизнес-рейтинги на основе различных опросов клиентов. Это расширение есть только в Google и заполняется автоматически. Google извлекает эти рейтинги из надежных источников и указывает, что компании должны иметь не менее 30 уникальных отзывов, чтобы их можно было увидеть.Расширение потребительского рейтинга определяется только для определенных предприятий и отраслей на усмотрение Google.

Расширение рейтингов продавца

Рейтинг продавцов

аналогичен рейтингам потребителей в том смысле, что рейтинги автоматически выставляются Google на основе проверенных обзоров веб-сайтов. Google покажет эти рейтинги, если у компании было не менее 30 отзывов с рейтингом 4 звезды плюс за 12 месяцев.

Это расширение также учитывает общий бизнес-процесс.Компании, которые успешно внедряют расширения для оценок и обзоров, создают процессы, посредством которых они регулярно запрашивают отзывы у клиентов. У поисковых систем также есть процессы для выявления фальшивых отзывов. Часть этого процесса включает естественный поток оценок. Например, если бизнес внезапно получит пятьдесят пятизвездочных рейтингов за один месяц, это укажет поисковым системам на возможность мошеннических обзоров.

Инструменты

Работа в скалах КПП. Поисковые системы хотят максимизировать доход.Как менеджеры по работе с клиентами, мы несем ответственность за эти расходы. Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы люди, управляющие бюджетами, были довольны, а также предоставляют инструменты для оправдания увеличения расходов. Вот предварительный просмотр различных инструментов, которые могут поддержать эффективную кампанию PPC.

История изменений

Историю изменений можно найти как в Google Рекламе, так и в Microsoft Advertising. История изменений каталогизирует прошлые обновления, от изменений ставок до добавления дополнительных ссылок. Эти данные включают псевдоним или адрес электронной почты для входа, который внес изменения, а также дату и время изменения.Историю изменений можно экспортировать.

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — это инструмент, предоставляемый через Google Реклама, который используется для обнаружения и планирования ваших кампаний, ключевых слов и групп объявлений. Инструмент также предоставляет приблизительные данные о производительности. Вы можете использовать данные в Планировщике ключевых слов, чтобы оценить начальные ставки и бюджеты для ваших учетных записей PPC.

Планировщик медийной рекламы

Планировщик контекстно-медийной сети — это инструмент, используемый при разработке кампаний в контекстно-медийной сети.Этот инструмент перечисляет веб-сайты, ключевые слова, темы и интересы, которые, вероятно, будут использоваться вашей целевой аудиторией. Планировщик контекстно-медийной сети рекомендует тысячи свежих веб-сайтов, приложений и видеоканалов.

Предварительный просмотр и диагностика объявлений

Инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений помогает определить, почему ваше объявление может не отображаться по отдельному поисковому запросу. Этот инструмент можно использовать в интерфейсе Google Рекламы. Введите местоположение и язык, и инструмент будет работать в фоновом режиме и заполнять результаты.

Возможности

Этикетки

Ярлыки

похожи на стикеры и встроенную документацию для кампаний, групп объявлений, ключевых слов и объявлений. Ярлыки можно использовать для чего угодно, от дат создания объявлений до самых эффективных ключевых слов. Ярлыки особенно полезны в учетных записях с несколькими менеджерами по работе с клиентами или определенными сегментами с разными целями. После правильного применения гораздо проще оценить эффективность кампании по конкретной инициативе.

Автоматизированные правила

Автоматические правила уникальны для Google Рекламы. Эти правила устанавливаются с использованием любого количества критериев производительности и могут выполняться по расписанию. Правила призваны сделать управление учетной записью менее утомительным, но никогда не должны полностью заменять человеческое взаимодействие. Также имеет смысл установить какой-либо тип порога производительности или правила безопасности, чтобы учесть снижение производительности.

Общая библиотека

Общая библиотека Google Рекламы позволяет рекламодателям управлять изменениями в нескольких кампаниях.

Аудитории

аудитории можно добавить в списки контекстно-медийной сети, ремаркетинга и ремаркетинга для кампаний с поисковой рекламой.

Стратегии назначения ставок

Стратегии назначения ставок — это форма автоматического назначения ставок, при которой управление передается поисковой системе на основе заранее определенных целей. Цели ставок устанавливаются в общей библиотеке, и поисковая система изменяет ставки аукциона с помощью алгоритмов. Есть несколько различных стратегий, которые можно использовать на уровне кампании и группы объявлений.

Enhanced CPC — Функция назначения ставок, при которой ваша максимальная ставка спонтанно повышается для вас, если Google считает, что клик приведет к конверсии. Ваша максимальная ставка при использовании этой стратегии может быть на 30% выше, когда ваше объявление конкурирует за место в поисковой выдаче. Если Google не считает, что ваше объявление будет конвертировано, ваша ставка будет снижена на аукционе. Последняя часть функции повышения цены за клик заключается в том, что ваша ставка будет оставаться на уровне или ниже максимальной ставки, установленной для определенных аукционов.Алгоритмы Google оценивают данные и корректируют ставки.

Целевое расположение страницы поиска — Эта гибкая стратегия назначения ставок изменяет ставки, поэтому ваши объявления могут постоянно отображаться либо вверху страницы, либо на первой странице результатов поиска. Эта стратегия отлично подходит, когда вашей целью является максимальное количество людей, которые видят вашу рекламу.

Целевая цена за конверсию — Эта стратегия устанавливает ставки для увеличения числа конверсий при целевой цене за приобретение. Эта стратегия хорошо работает, когда вы хотите снизить затраты при одновременном росте конверсии.

Максимальное количество кликов — Гибкая стратегия назначения ставок, при которой ставки устанавливаются так, чтобы помочь вам получить как можно больше кликов при сохранении расходов. Эта стратегия полезна, когда основной целью является количество кликов.

Целевая рентабельность рекламных расходов (ROAS) — Некоторые предприятия, особенно электронная коммерция, придают большее значение одним конверсиям, чем другим. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу — это стратегия, при которой ставки устанавливаются таким образом, чтобы получить максимальное количество конверсий в рамках целевой рентабельности инвестиций в рекламу

.

Максимум конверсий — Поскольку эту стратегию назначения ставок можно применять к одной кампании за раз, вы не найдете ее в общей библиотеке.Перейдите на вкладку настроек данной кампании, чтобы извлечь выгоду из этой автоматизированной стратегии, которая стремится довести бюджет вашей кампании до максимального значения.

Бюджеты

Обычно дневные бюджеты устанавливаются для каждой кампании, но иногда вы хотите, чтобы эти средства перераспределялись между кампаниями в зависимости от того, что работает. Функция общего бюджета экономит время, затрачиваемое на управление и мониторинг бюджетов отдельных кампаний. Используя общий бюджет, Google Реклама скорректирует его. Существует одна дневная сумма для всей учетной записи или группы кампаний в учетной записи.

Минус-слова кампании

«Минус-слова» можно управлять через общую библиотеку, что позволяет экономить время на добавлении «минус-слов» в несколько кампаний. Большинство менеджеров по работе с клиентами имеют определенные списки условий для взрослых или отраслевых исключений, которые являются стандартными для учетной записи. Ведение списков в общей библиотеке экономит время. Списки могут быть добавлены для всей учетной записи или для выбранных кампаний в учетной записи.

Исключения для мест размещения кампании

Как и минус-слова, в кампаниях в контекстно-медийной сети определенные веб-сайты имеют низкую конверсию.Добавление списка исключенных мест размещения кампании позволит использовать этот список в нескольких кампаниях в контекстно-медийной сети.

Отчетность

Отчеты по поисковым запросам (SQR)

Отчеты по поисковым запросам чрезвычайно полезны и являются одним из лучших методов оптимизации. SQR можно запускать как в Google, так и в Microsoft, и их можно использовать для поиска нерелевантных поисковых запросов, которые будут добавлены в качестве минус-слов. Этот отчет также можно использовать для поиска новых идей по расширению ключевых слов. Предлагается проводить SQR не реже двух раз в месяц.

Отчеты о размещении

В отчетах

о местах размещения показаны веб-сайты в контекстно-медийной сети, на которых было показано ваше объявление. Вы можете корректировать ставки для определенных веб-сайтов или исключать веб-сайты, которые производят неконвертирующий трафик. Лучше всего составлять отчет о размещении не реже двух раз в месяц.

Отчет о статистике аукционов

Этот отчет, найденный в Google Рекламе, используется для определения того, какие компании конкурируют с вашим бизнесом на поисковых аукционах.Отчет Auctions Insights Report — отличное место, где можно сравнить процент полученных показов с конкурентами, а затем определить, следует ли вам увеличить ставки или бюджет, чтобы стать более конкурентоспособными на аукционе. Еще одна полезная функция этого отчета — определить, конкурируете ли вы с предприятиями из других отраслей. Это может означать, что вам нужно добавить минус-слова в свои кампании или пересмотреть некоторые ключевые слова, по которым вы делаете ставки.

Параметры сегментации

При создании отчетов в поисковых системах у вас всегда есть возможность дополнительно сегментировать данные.Вы можете сегментировать по устройству, времени, сети и многому другому. Существует множество различных вариантов, обеспечивающих желаемую степень детализации. Они могут быть расположены на многих вкладках в Google Рекламе. Некоторые сегменты будут применяться только к определенным подмножествам данных, а другие сегменты можно будет найти после загрузки отчета из интерфейса.

Фильтры

Фильтры можно создавать и сохранять в Google Ads и Microsoft Advertising. Они особенно полезны при просмотре крупных кампаний и попытке разбить их на более удобоваримые части для анализа.Вы можете фильтровать по всем типам данных об эффективности, а затем изменять ставки для отфильтрованной группы или выполнять другие действия в зависимости от ваших целей.

Колонны

Столбцы — еще одна функция кросс-рекламной платформы, которая показывает заранее определенные показатели. Столбцы можно редактировать на всех вкладках в интерфейсах движка. Вы можете добавлять такие данные, как вспомогательные беседы, показатели конкурентного процента полученных показов, расчеты данных о конверсиях и многое другое. Столбцы служат отличным способом настроить интерфейс и представление в соответствии с вашими целями и потребностями анализа.

Контекстно-медийная сеть

Контекстно-медийная сеть — отличный способ привлечь больший объем трафика, чем поисковая. Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети обычно ниже, но трафик не всегда соответствует требованиям. Важно протестировать все варианты таргетинга в контекстно-медийной сети, чтобы обеспечить поступление качественного трафика.

Параметры таргетинга

Ключевые слова в КМС

Использование ключевых слов в контекстно-медийной сети называется контекстным таргетингом.Эти ключевые слова соответствуют вашим объявлениям на веб-сайтах той же тематики. Например, ключевое слово в контекстно-медийной сети «обувь» будет соответствовать любому веб-сайту, который, по мнению Google, имеет отношение к обуви. Эти ключевые слова используются не так буквально, как ключевые слова для поиска, и все они считаются широким соответствием. Ключевые слова в группе объявлений действуют больше как тема. Ключевые слова в контекстно-медийной сети можно использовать отдельно, или вы можете накладывать их на любой другой метод таргетинга, чтобы уменьшить объем и повысить качество.

Мест размещения

Места размещения — это сайты, на которых отображаются ваши медийные объявления.Вы можете разрешить Google Реклама выбирать места размещения на основе ваших методов таргетинга или выбрать вручную места размещения для показа ваших объявлений. Места размещения, выбранные вручную, называются «Места размещения, выбранные вручную».

Один из распространенных способов управления кампаниями в контекстно-медийной сети — создание регулярных отчетов о местах размещения, в которых вы определяете как хорошие, так и неэффективные сайты. Вы добавляете сайты с высокой эффективностью в «выбранные вручную места размещения», чтобы обеспечить высокую долю показов на этом сайте, и исключаете неэффективные места размещения.

Помните, что в зависимости от ваших методов таргетинга место размещения может не иметь большого значения. Если вы настраиваете таргетинг на пользователя с помощью интересов или ремаркетинга, место размещения — это именно то место, где этот пользователь посещает. Конечно, некоторые сайты по-прежнему будут работать лучше, чем другие, но помните, какой метод таргетинга вы используете при оценке эффективности мест размещения.

Темы

Темы медийной рекламы — это темы, которые вы можете выбрать, которые затем Google будет использовать для поиска сайтов, соответствующих этой теме, для показа вашей рекламы.Темы работают так же, как ключевые слова в КМС, за исключением того, что вы выбираете тему, а не создаете тему со своими собственными ключевыми словами. У вас также есть ставки на уровне ключевых слов с ключевыми словами в КМС и только ставки на уровне темы с тематическим таргетингом. Отчеты о местах размещения для тематического таргетинга должны оценивать, действительно ли сайт соответствует предполагаемой теме места размещения.

Способ определить, на какие темы следует ориентироваться, — решить, какие темы соответствуют рекламируемым вами услугам или продуктам.Однако, если у вас меньше цель прямого ответа и больше цель брендинга или показа, вы также можете выбрать темы, которые, по вашему мнению, будут интересны вашей целевой аудитории.

Интересы

Интересы очень похожи на темы. По сути, это одни и те же темы. Однако ключевое отличие в том, что темы нацелены на веб-сайты, а интересы — на пользователей. Google собирает интерес пользователей на основе истории просмотров или самостоятельно выбранных интересов, если они вошли в свою учетную запись Google.Это позволяет вашей рекламе появляться на любом сайте, на котором находится кто-то из ваших целевых интересов, даже если этот сайт не имеет отношения к нему.

Демография

Демографический таргетинг позволяет использовать подход к показу рекламы, ориентированный на аудиторию. Это позволяет вам корректировать ставки или ограничивать аудиторию в зависимости от характеристик, которые могут изменить намерение покупки, таких как возраст, пол, родительский статус или семейный доход. Гендерный таргетинг работает аналогично таргетингу по интересам.Он нацелен на пол пользователя на основе информации, которую Google почерпнул из их истории просмотров, или на основе их самостоятельного выбора пола, если они вошли в Google. Если вы продаете услугу / продукт, которые имеют разную эффективность в зависимости от пола, этот вариант — отличный вариант для тестирования.

Возраст

Таргетинг по возрасту работает так же, как и таргетинг по полу, за исключением того, что он ориентирован на возраст пользователя, а не на пол. При использовании обоих этих методов демографического таргетинга следует проявлять осторожность.Есть много ситуаций, например, на семейном компьютере, в которых Google может ошибаться относительно своих демографических данных.

Родительский статус

Завершает список параметров демографического таргетинга новейшее дополнение «Родительский статус». Этот вариант нацелен на пользователей в зависимости от того, есть ли у них дети. Это может быть огромным преимуществом, если вы продаете продукт или услугу родителям, например, продаете детскую мебель.

Параметры рекламы

Адаптивная реклама

Адаптивные объявления — это текстовые рекламные объявления, которые подходят практически для любого доступного рекламного места.Комбинация текста и предоставленных изображений может отображаться как нативная реклама, которая усиливает ваше влияние, органично вписываясь в веб-сайт издателя. Охват также увеличивается, поскольку спецификации динамически меняются в соответствии с требованиями конкретного места размещения.

Изображение

Графические объявления являются более традиционными медийными объявлениями, поскольку они уникальны для этой сети. Вы можете загружать собственные графические объявления через интерфейс или через Редактор Google Рекламы. Обратите внимание, что в контекстно-медийной сети Google можно использовать изображения разных размеров.Перед загрузкой проверьте размер файла и разрешение изображения, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.

Для эффективных графических объявлений призыв к действию должен быть явным. Включая цены, акции и эксклюзивы, также эффективно. При использовании графических объявлений важно протестировать различные привлекательные изображения и размеры рекламы.

Ремаркетинг

Базовый ремаркетинг

Теория ремаркетинга заключается в том, что пользователи, посетившие ваш сайт, с большей вероятностью совершат конверсию при повторном посещении и с меньшей вероятностью нажмут на ваше объявление во второй раз, если они еще не рассматривают возможность конверсии.

Код ремаркетинга находится в «Общей библиотеке». Вы разместите этот код на всех страницах сайта, а затем настроите списки ремаркетинга для таргетинга на основе того, какие страницы пользователи посещали или не посещали, или на основе дат, которые они посещали или не посещали страницу или установили. страниц.

Вы можете создавать комбинации списков ремаркетинга. Например, если у вас есть услуга на основе подписки, которую необходимо обновлять каждые 30 дней, вы можете создать один список для посетителей вашей страницы с благодарностью, который будет длиться 30 дней, а другой — 60 дней.Вы можете настроить таргетинг на тот, который длится 60 дней, и заблокировать 30-дневный. Это будет нацелено на людей, которые посетили страницу с благодарностью через 30-60 дней после этого преобразования, и вы можете использовать текст объявления, например, «время продлить подписку».

Еще один классический пример настраиваемой комбинации — это нацеливание на людей, которые посетили корзину сайта электронной коммерции, при исключении тех, кто уже приобрел товар. Эта стратегия позволяет вам ориентироваться на людей, которые были близки к покупке, но не сделали этого.Их часто убеждают совершить покупку с помощью рекламы, которая дает им небольшую скидку или бесплатную доставку.

Текст объявления для контекстно-медийной сети будет написан аналогично тексту объявления для поисковой сети. Он должен быть убедительным, содержать призыв к действию и, в частности, позволять пользователям узнать, что такое ваш продукт / услуга. Чем больше будет связано с вашей целевой страницей, тем выше будет ваш показатель качества отображения.

Динамический ремаркетинг

Для использования динамического ремаркетинга у вас должен быть Google Merchant Center.Вы связываете эту функцию с фидом данных Merchant Center, и он может использовать изображения и информацию о товарах для персонализации рекламы с товарами, которые просматривали пользователи.

Вы можете настроить динамическую рекламу с элементами стиля вашего бренда или просто загрузить свой логотип и автоматически оптимизировать макеты с помощью Google Рекламы.

Списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA)

Списки ремаркетинга

для поисковых объявлений (RLSA) работают так же, как и ремаркетинг в контекстно-медийной сети, поскольку они нацелены на предыдущих посетителей сайта на основе одной или нескольких страниц, которые они посещали или не посещали.Здесь вы также можете создавать собственные комбинации. Однако мы ориентируемся на пользователей через поиск, а не медийную рекламу.

Здесь подразумевается, что вы можете использовать более широкие ключевые слова и более высокие цены за клик, если знаете, что аудитория более квалифицированная. Например, сайт электронной коммерции может захотеть сделать ставку на «Рождественские подарки», если пользователи уже были на их сайте и добавили товар в свою корзину.

Чтобы настроить RLSA, вам просто нужно перейти на вкладку «Аудитории» в ваших поисковых кампаниях.Здесь вы можете управлять аудиториями ремаркетинга, как положительными, так и отрицательными, а также их ставками.

Динамические поисковые объявления

Dynamic Search Ads использует ваш веб-сайт для динамического создания заголовков объявлений и целевых страниц для автоматического таргетинга на релевантные поисковые запросы. Итак, если у вас есть раздел на вашем веб-сайте, посвященный фиолетовой обуви, и кто-то ищет об этом, ему будет показано объявление с фиолетовой обувью, которое приведет его на самую релевантную страницу.

Теоретически рекламодатели с множеством разных страниц, например, крупные сайты электронной коммерции, могут использовать этот тип рекламы, чтобы заполнить пробелы, в которых они специально не нацелены с помощью ключевых слов.

Вы можете избежать перекрестного заражения поисковых запросов, разместив все ключевые слова с невысоким объемом поиска, которые в настоящее время активны в вашем аккаунте, в качестве минус-слов для динамических объявлений.

Вы должны выбрать этот тип кампании в настройках для создания. Вам также необходимо создать динамический тип рекламы. Вы можете написать собственное объявление и разрешить Google Рекламе создать динамический заголовок и целевую страницу.

Вы можете сосредоточиться на своих целях, чтобы вы могли составить таргетированный рекламный текст и надлежащую ставку / бюджет.Вы можете сделать это на основе категорий, URL-адресов, заголовков страниц или содержимого страницы. Например, вы можете установить цель для всех URL-адресов, содержащих в строке строку «purple-shoes». Это позволит вам знать, что все поисковые запросы и реклама будут касаться фиолетовой обуви, чтобы вы могли написать текст объявления и сделать ставку соответственно.

Вы хотите исключить страницы своего сайта, которые вы не хотите использовать для рекламы. Например, любые страницы, на которых есть слова «нет в наличии». Вы можете использовать кнопку «+ Исключения» под разделами целей динамической рекламы на вкладке автоматических целей.

Заключение

Это руководство даст вам отличный старт в мире контекстной рекламы. Он касается всего, что вам нужно будет начать или чем заняться вскоре после запуска ваших учетных записей PPC. Однако неофициальный девиз мира контекстной рекламы — «всегда проверять». Убедитесь, что вы тестируете различные функции и стратегии для своей учетной записи. Каждая учетная запись уникальна и будет по-своему реагировать на различные функции и стратегии. Конечно, существуют общепринятые методы, потому что они считаются лучшими для большинства аккаунтов, но вы никогда не узнаете, пока не протестируете.

Статьи по теме:

Что такое PPC? Разъяснение с оплатой за клик

Обновлено 8 мая 2019 г., с новыми примерами и обновленной терминологией.

Маркетинг с оплатой за клик (PPC) — это сложный канал цифрового маркетинга. Это дает серьезную возможность для цифровых маркетологов увеличить свои показатели трафика и конверсии. Но без продуманной стратегии и осторожной тактики плата за клик может вызвать серьезные проблемы.

Мы собрали ответы на некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые нам задают, чтобы лучше объяснить маркетинг PPC.

Если вы хотите пропустить вперед, вот что мы расскажем на этой странице:

Что такое PPC-маркетинг?
Как выглядит реклама PPC?
Каковы основные платформы контекстной рекламы?
Должен ли мой бизнес попробовать маркетинг PPC?
Каковы потенциальные преимущества PPC-маркетинга?
Каковы потенциальные ловушки PPC-маркетинга?
Какой тип рекламы PPC следует покупать моему бизнесу?
Каковы основы кампании в поисковой сети?
Каковы основы торговой кампании?
Каковы основы кампании в контекстно-медийной сети?
Где я могу узнать больше о PPC?

Если вы хотите начать с вершины, давайте приступим!

Что такое маркетинг PPC (Pay-Per-Click)?

Маркетинг с оплатой за клик — это рекламный канал, в котором маркетологи не платят за показы или исключительно за размещение рекламы.Размер ставки может повлиять на размещение, но рекламодатель платит только тогда, когда на его объявление нажимает онлайн-пользователь.

Самый распространенный формат рекламы PPC появляется на страницах результатов поиска таких поисковых систем, как Google или Bing. Рекламодатели имеют возможность разместить свой бренд, продукт или услугу в центре внимания в форме рекламы, ориентированной на конкретное ключевое слово или поведение.

Вот верхний вид страницы недавних результатов по запросу «солнечные панели».

Все, что выделено красным, является рекламой.Да, это все, что есть на этой странице результатов поисковой системы (SERP).

Как выглядит реклама PPC?

Большинство объявлений PPC появляются в результатах поиска, но не все. Существует три основных типа рекламных объявлений с оплатой за клик.

Текстовые объявления

Текстовые объявления состоят из письменной копии рекламодателя. Ограничения на формат и символы зависят от платформы PPC, над которой вы работаете. Текстовые объявления чаще всего запускаются через поисковую сеть, когда пользователи ищут в Google или Bing ключевое слово, содержащееся в вашей кампании PPC.Мы узнаем, как выбираются ключевые слова и объявления, позже на этой странице.

Ниже показано текстовое объявление в поисковой выдаче Google через Google Рекламу:

Медийная реклама

Медийная реклама обычно доставляется в формате изображения или анимированной графики. Платформы PPC, предлагающие медийную рекламу, часто имеют требования к размеру и содержанию, которые рекламодатели должны соблюдать при создании своего визуального объявления.

Медийные объявления обычно отображаются и доступны для размещения рекламы на веб-сайтах в Интернете.Объявления размещаются контекстно на веб-сайтах, которые посещает целевой рынок рекламодателя.

Вот пример медийной рекламы:

Торговые объявления

Торговая реклама обычно доставляется после того, как искатель отправляет запрос через поисковую систему или систему покупок. Товарные объявления обычно содержат изображение продукта, его цену и любые соответствующие характеристики, такие как размер, цвет, размеры и т. Д.

Вот как выглядит типичное торговое объявление:

Каковы основные платформы контекстной рекламы?

Бесчисленные платформы предлагают текстовую, медийную и торговую рекламу PPC, но есть три основные платформы, которые нельзя игнорировать:

Google Реклама

Google Реклама — основная рекламная платформа PPC Google.Google предлагает рекламу с оплатой за клик в своей поисковой сети и на сайтах поисковых партнеров, а также графическую и видеорекламу в своей контекстно-медийной сети. Реклама на YouTube доступна через платформу Google Ads.

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising (формально Bing Ads) — это рекламная платформа Microsoft для контекстной рекламы. Платформа позволяет размещать рекламу с оплатой за клик в своей поисковой сети (Bing.com) и на сайтах поисковых партнеров (включая Yahoo.com), а также размещать рекламу на принадлежащих Microsoft веб-ресурсах (например, MSN).

Amazon Advertising

Более 46% поисковых запросов по продуктам начинаются с Amazon.

Amazon Advertising — самая быстроразвивающаяся платформа PPC для розничных продавцов электронной коммерции. Amazon дает рекламодателям возможность создавать кампании, ориентированные на показы и покупки, которые продвигают их продукты в торговой сети Amazon.

Стоит ли моему бизнесу попробовать маркетинг PPC?

Если у вас есть веб-сайт, вы должны рассматривать контекстную рекламу как маркетинговый канал. Ключевое слово — «рассмотреть».То, что у вас есть веб-сайт, не означает, что вы должны заниматься контекстной рекламой.

Перед тем, как начать свою первую маркетинговую кампанию PPC, подумайте о своем бюджете, рекламных целях, конкуренции и толерантности к риску:

1. У вас есть четкая цель конверсии? PPC-реклама наиболее эффективна, когда вы можете сопоставить потраченные деньги с конверсией, такой как транзакция или заполнение формы для потенциальных клиентов. В этом вам помогут четкие цели конверсии.
2. Чего вы пытаетесь достичь? PPC отлично подходит для быстрой и быстрой рекламы.Но когда вы перестаете тратить, PPC перестает производить. Если вы хотите сбалансировать это с заработанными медиа, попробуйте добавить в эту смесь поисковую оптимизацию.
3. Сколько вы можете потратить на контекстную рекламу, прежде чем окупитесь? Проверка реальности: ваши объявления не дадут мгновенных результатов. Будьте готовы потратить деньги без возврата. Это может быть 50 или 50 000 долларов. Просто имейте в виду число.

Вам не обязательно иметь однозначный ответ на все эти вопросы. Вы должны рассмотреть их, прежде чем погрузиться в дело.

Каковы потенциальные преимущества PPC-маркетинга?

У PPC-маркетинга есть четыре очевидных преимущества:

1. Скорость. Рекламодатели могут быстро привлечь значительный объем трафика на свой веб-сайт. При эффективном управлении PPC-маркетинг — одна из самых быстрых стратегий цифрового маркетинга, способствующих росту трафика и конверсии.
2. Точность. Создать целевую аудиторию для показа вашей рекламы несложно, особенно в поисковой и торговой сетях.
3. Ловкость. Данные об эффективности доступны практически сразу, что упрощает быстрое внесение корректировок для повышения ваших шансов на успешную кампанию.
4. Измерение. Благодаря эффективному отслеживанию конверсий рекламодатели могут видеть рентабельность инвестиций своих объявлений.

Каковы потенциальные подводные камни PPC-маркетинга?

Несмотря на то, что PPC имеет явные преимущества, рекламная модель имеет потенциальные ловушки, о которых рекламодатели должны знать.

1. Стоимость. В зависимости от ваших конкурентов и отрасли, в которой вы работаете, маркетинг PPC может быть очень дорогим. Некоторые места размещения могут стоить более 100 долларов за клик! (Не волнуйтесь, это не обычное дело, но это показывает изменчивость рынка контекстной рекламы из-за его модели аукциона.)
2. Отходы. Из-за технической природы большинства платформ контекстной рекламы потраченные впустую расходы на рекламу являются обычным явлением без знания платформы.
3. Объем. PPC-маркетинг, особенно в поисковой сети, часто зависит от объема поиска.Если пользователи не ищут продукт или услугу, которые вы предлагаете, поисковые и торговые объявления не будут привлекать много трафика.

Какой тип рекламы PPC следует покупать моему бизнесу?

Тип рекламы PPC, которую вы покупаете, полностью зависит от вашей маркетинговой стратегии и целей. При выборе типа сетей и рекламы, в которых вы будете появляться, важно помнить о последовательности конверсии.

Медийная реклама для маркетинговых стратегий наверху последовательности

Если вы хотите повысить осведомленность и интерес, реклама с оплатой за клик в медийных сетях — хороший вариант.Контекстно-медийная сеть и стратегии медийной рекламы предназначены для рекламодателей, которые хотят привлечь внимание потенциальных клиентов, которые начинают исследование, но не готовы к покупке, но могут вспомнить бренд для последующей покупки.

Дисплей PPC находится на вершине воронки продаж, но он по-прежнему доступен для таргетинга, но при этом дает свободу творчества. Вы можете не только воспользоваться возможностями таргетинга на пользователей, чтобы ваша реклама показывалась нужным людям, но также можете использовать изображения и видео, чтобы привлечь внимание пользователя.Эти творческие варианты дают возможность выделиться среди конкурентов и эффективно донести сообщение, создавая новых потенциальных клиентов и увеличивая размер вашей воронки продаж сверху вниз.

Контекстно-медийные сети обычно предлагают более низкие значения средней цены за клик, что позволяет рекламодателям получать больше показов и кликов по сравнению с поисковой сетью. Однако трафик контекстно-медийной сети обычно ниже по качеству, чем трафик из поисковой сети, если посмотреть на намерения этих посетителей.

Поисковая сеть и торговые кампании для стратегий средней и низкой последовательности

Потенциальные клиенты ищут ваш бренд или предлагаемые вами продукты и / или услуги. Они либо осведомлены о проблеме и ищут способы ее решения, знают о решении и ищут, какие компании могут им помочь, либо знают о вашем бренде и ищут именно вас. Они находятся в желаемой и действующей частях маркетинговой воронки.

Объявления с оплатой за клик в поисковой сети помогут гарантировать, что вы будете полностью видны, окажетесь в центре выдачи, когда пользователи отправят эти запросы.Трафик из поисковой сети и покупок обычно дороже, чем трафик в контекстно-медийной сети, но поисковые запросы идут гораздо дальше по воронке, а это означает, что они с большей вероятностью преобразуют то, что вы предлагаете.

Каковы основные компоненты кампании в поисковой сети?

Кампании в поисковой сети содержат большое количество компонентов, необходимых для показа подходящей рекламы в поисковых системах, таких как Google и Bing.

Давайте посмотрим на эти компоненты:

Кампании

Кампания — это высший уровень организации с учетной записью PPC.Каждая созданная вами кампания будет содержать набор групп объявлений, каждая из которых, в свою очередь, содержит список ключевых слов и соответствующих текстовых объявлений. Все настройки, которые регулируют ваши объявления (таргетинг на местоположение или планирование размещения объявлений — это всего лишь два примера), устанавливаются на уровне кампании. Кроме того, у каждой создаваемой кампании будет дневной бюджет.

Чтобы узнать больше о различных настройках, которыми можно воспользоваться в рамках данной кампании, прочтите первую часть нашего руководства по созданию учетной записи Google Рекламы.

Группы объявлений

Как упоминалось выше, каждая созданная вами группа объявлений будет содержать список ключевых слов вместе с соответствующим набором объявлений, которые могут быть показаны, когда одно из этих ключевых слов запускается на аукционе.Списки ключевых слов должны быть детализированными и узконаправленными, чтобы вы могли хорошо организовать свою учетную запись и адаптировать текст объявления в соответствии с вашими ключевыми словами. Это поможет повысить релевантность любого объявления ключевым словам, с которыми оно связано, и максимизировать показатели качества.

Как бы вы ни решили разделить группы объявлений, это следует делать единообразно на протяжении каждой кампании. Например, если у вас есть кампания для каждой категории на вашем веб-сайте, вы можете дифференцировать каждую группу объявлений по подкатегориям. Разумеется, вы можете при необходимости адаптировать структуру этой группы объявлений в зависимости от ее эффективности с течением времени.

Чтобы понять важность структуры для групп объявлений и кампаний, см. Вторую часть нашего руководства по созданию учетной записи Google Рекламы.

Возвращаясь на мгновение назад, вот организационная иерархия учетной записи PPC при рассмотрении структуры и взаимосвязи между кампаниями и группами объявлений:

Ключевые слова и типы соответствия

Ключевые слова — это термины и фразы, которые вы определяете, которые определяют, где вы хотите Ваше объявление будет отображаться, когда кто-то ищет соответствующий поисковый запросКогда какое-либо из ваших ключевых слов вызывается поиском пользователя, оно участвует в аукционе с ключевыми словами конкурентов, которые также участвовали в этом аукционе.

Ключевые слова задаются в одном из четырех типов соответствия:

1. Широкое соответствие
2. Модифицированное широкое соответствие
3. Фразовое соответствие
4. Точное соответствие

Тип соответствия, который вы выбираете для каждого ключевого слова, будет определять, какие запросы могут запускать ваши объявление.

Например, если вы сделаете ставку по ключевому слову «дождевик» в широком соответствии, поисковый запрос «водостойкий флис» может быть достаточно близким по соотношению, чтобы Google мог вызвать это ключевое слово и соответствующее объявление.Однако, если бы вы сделали ставку по ключевому слову «дождевик» в Exact Match, то только поисковые запросы «дождевик» или «дождевики» могли бы вызвать показ вашего объявления PPC.

Рекламодатели также могут добавлять минус-слова в кампании и / или группы объявлений. Минус-слова — это термины или фразы, по которым Google не запускает одно из ваших объявлений.

Часто используется минус-слово «бесплатно». В примере с «дождевиком» поисковый запрос «бесплатный дождевик» не будет вызывать это ключевое слово, если вы добавите «бесплатно» в качестве минус-слова в эту кампанию или группу объявлений.

Текстовые объявления и расширения

Текстовые объявления — это то, что пользователи показывают в поисковой выдаче после того, как они отправят запрос, который запустил одно из ваших объявлений. Текстовые объявления должны иметь прямое отношение к списку ключевых слов, с которыми они связаны в группе объявлений, и должны быть адаптированы к содержанию вашей целевой страницы, чтобы ожидания пользователей были правильно установлены, если они решат нажать на ваше объявление.

Каждое текстовое объявление состоит из четырех компонентов:

Заголовки: До трех (минимум два) с ограничением до 30 символов для каждого заголовка.

Строки описания: До двух (минимум одна) с ограничением количества символов 90 для каждой строки описания.

Путь: До двух (без минимума), которые будут отображаться после URL-адреса домена в самом рекламном блоке. Они предназначены исключительно для эстетических целей и не влияют на фактический URL целевой страницы, на которую вы хотите отправить пользователя.

Конечный URL: URL целевой страницы, на которую будут отправляться пользователи, когда они нажмут на ваше объявление.

Каждое текстовое объявление должно соответствовать редакционным правилам и может быть отклонено (не имеет права генерировать показы и клики), если оно нарушает любое из этих правил.У Google и Microsoft Advertising разные редакционные правила, хотя они и похожи.

В дополнение к фактическому текстовому рекламному блоку (показанному выше) рекламодатели могут также использовать расширения объявлений, чтобы предоставлять пользователям дополнительную информацию о своем бизнесе непосредственно в поисковой выдаче. Эти расширения появляются под вашим текстовым объявлением и позволяют вам занимать больше места в поисковой выдаче, когда они отображаются.

Вот как выглядит реклама PPC, эффективно использующая расширение дополнительных ссылок в существующем текстовом объявлении:

Целевые страницы

Целевая страница — это страница, на которую посетитель попадает после нажатия на ваше объявление PPC.URL-адрес этой страницы эквивалентен конечному URL-адресу в текстовом объявлении. Выбранная вами целевая страница должна иметь прямое отношение к тексту объявления, используемому в вашем текстовом объявлении, чтобы пользователь увидел то, что он ожидал, после того, как нажмете на него. В противном случае вы рискуете, что пользователи откажутся от вашего сайта и потеряют потенциальных клиентов.

Оптимальная целевая страница PPC должна быть ориентирована на действие, которое вы хотите, чтобы пользователь предпринял. Например, если вы хотите, чтобы пользователь купил у вас определенный продукт, используемая вами целевая страница должна быть ориентирована на этот продукт с высококачественным контентом и очевидным и простым вариантом покупки этого продукта.Таким образом, целевая страница должна ограничивать возможности пользователя по уходу от этого действия, которое вы хотите, чтобы пользователь предпринял.

Вот 7 маленьких шагов для создания убийственной целевой страницы PPC.

Розничные продавцы электронной коммерции могут использовать торговые объявления, предлагаемые Google или Bing, среди других платформ. Эти объявления позволяют рекламодателям демонстрировать свои продукты непосредственно в поисковой выдаче. Потенциальные клиенты могут просматривать важную информацию (например, цену, изображение продукта) до того, как перейдут на ваш сайт. Чтобы создать эти объявления из вашей учетной записи PPC, вы должны отформатировать и загрузить фид данных о товарах в соответствующую учетную запись Merchant Center, которая затем будет связана с вашей учетной записью PPC.

После того, как товарный фид будет правильно загружен в Merchant Center, вы сможете создавать торговые кампании. В этих кампаниях не используются ключевые слова или текстовые объявления; Google сопоставляет информацию в вашем фиде продуктов (например, название продукта, описание продукта), чтобы сопоставить продукт с поисковым запросом пользователя. Затем Google использует важную информацию из вашего фида об этом продукте для автоматического создания торговой рекламы.

Чтобы получить максимальную отдачу от торговых объявлений и кампаний, очень важно иметь оптимизированный фид товаров.

Каковы основные компоненты медийной кампании?

Кампании в контекстно-медийной сети с использованием PPC-аккаунта — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда, продукта и / или предложений. Кампании в контекстно-медийной сети обычно содержат графические или видеообъявления, которые затем показываются пользователям, которые соответствуют вашим критериям таргетинга, на веб-сайтах, которые согласились показывать медийную рекламу на своих веб-сайтах.

Рекламодатели имеют в своем распоряжении несколько вариантов таргетинга аудитории с помощью медийных кампаний, в том числе:

1. Демографические данные пользователей
2. Интересы пользователей (на основе истории поиска)
3. Пользователи, присутствующие на рынке для определенных продуктов или услуг
4. Контент веб-страницы

Рекламодатели также могут использовать медийную рекламу для ремаркетинга аудитории пользователей, которые уже посетили их сайт.Например, если вы хотите показывать графическое объявление со специальной скидкой только для пользователей, которые посетили ваш сайт, но не совершили конверсию, вы можете настроить кампанию ремаркетинга для этого.

Как узнать больше о PPC?

Маркетинг с оплатой за клик — это сложная тактика цифрового маркетинга. Это может быть рискованным маркетинговым каналом, если им не управлять должным образом.

Но он предлагает значительную ценность и должен быть основным строительным блоком для любой успешной цифровой маркетинговой кампании.Знайте свои цели, устанавливайте бюджет и тщательно тестируйте.

Если вы хотите узнать больше, мы постоянно добавляем контент, ориентированный на контекстную рекламу, в блог Portent.

Portent также предлагает маркетинговые услуги PPC для больших и малых компаний. Если вы хотите поработать с Portent или узнать больше о том, как мы могли бы работать вместе, свяжитесь с нами!

Маркетинг с оплатой за клик: руководство по началу работы с платным поиском

Маркетинг с оплатой за клик может стать мощным инструментом в вашем рекламном арсенале.Если ваши цели — повысить узнаваемость вашего сайта в Интернете, привлечь трафик, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, плата за клик (PPC) может помочь вам в достижении всех этих целей.

Но прежде чем вы сможете воспользоваться этими преимуществами, вам необходимо иметь полное представление о том, как работает маркетинг с оплатой за клик и как лучше всего оптимизировать свои объявления, чтобы полностью использовать свой бюджет и привлечь вашу идеальную аудиторию.

Остальная часть этого поста поможет вам расширить свои знания о маркетинге с оплатой за клик, чтобы вы могли создавать высокоэффективные кампании PPC.Этот пост будет смотреть на:

Загрузите полное руководство по маркетингу с оплатой за клик.

Что такое реклама с оплатой за клик?

Реклама с оплатой за клик, также известная как PPC или поисковый маркетинг (SEM), — это тактика, при которой бренд размещает рекламу в Интернете и платит каждый раз, когда пользователь нажимает на нее. Размещение объявления бесплатно. Затраты возникают только тогда, когда пользователи взаимодействуют с рекламой.

Маркетинг с оплатой за клик можно разделить на две категории:

• Поисковая реклама : Объявления, которые отображаются в результатах поиска на страницах результатов поисковых систем (SERP)
• Медийная реклама : реклама, которая отображается в виде графики, видео или платных публикаций, обычно обнаруживаемых в каналах социальных сетей и на других сторонних веб-сайтах

В этом посте в основном речь пойдет о кампаниях контекстной рекламы в поисковой сети.

Самые популярные платформы PPC

Хотя существует несколько платформ для маркетинга с оплатой за клик, большинство маркетологов используют Google Рекламу для своих кампаний контекстной рекламы в поисковой сети.

Google Реклама, ранее называвшаяся Google AdWords, является самым популярным поставщиком поисковой рекламы PPC.

Поскольку большинство людей используют Google для поиска, это идеальное место для размещения платных поисковых объявлений. Эти рекламные результаты отображаются в поисковой выдаче и содержат обозначение «Реклама», которое показывает, что они платные, а не обычные.

Поскольку большинство людей используют Google для поиска, это идеальное место для размещения платных поисковых объявлений. Нажмите, чтобы твитнуть Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

К другим популярным поставщикам услуг маркетинга с оплатой за клик относятся другие поисковые системы, а также сайты социальных сетей, например:

• Bing Ads
• Реклама в Facebook
• Реклама в Твиттере
• Продвигаемые пины Pinterest
• Объявления в LinkedIn
• Quora Ads

Многие социальные сети используют форму контекстной рекламы.Это пример того, как медийная реклама PPC будет отображаться на Facebook:

Но опять же, это руководство посвящено поисковой рекламе PPC и в первую очередь сосредоточено на рекламе, которая появляется в результатах поиска в результатах поиска.

Как работает оплата за клик?

Как следует из названия, контекстная реклама — это метод рекламы, при котором бренд создает рекламу и платит каждый раз, когда пользователь нажимает на нее. Простое объяснение этого процесса выглядит так:

1. Посредством обнаружения ключевых слов бренд определяет релевантные популярные термины, которые его аудитория регулярно ищет.
2. Бренд создает рекламное объявление в результатах поиска, которое будет видно пользователям, когда они будут искать по целевым ключевым словам.
3. Пользователь ищет одно из ключевых слов, видит объявление в поисковой выдаче и нажимает на него.
4. Бренд взимается с пользователя, нажимающего на объявление.

Вот более конкретный пример маркетинга с оплатой за клик:

1. Dropbox видит, что его целевая аудитория регулярно ищет «облачное хранилище».
2. Компания создает поисковую рекламу PPC, чтобы показывать, когда пользователи ищут «облачное хранилище».«Dropbox ничего не платит за настройку рекламной кампании через Google Рекламу.
3. Пользователь ищет «облачное хранилище», видит результат платного поиска Dropbox и нажимает на него.
4. Dropbox заряжен.

Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

Эта разбивка объясняет, как работает рекламный процесс. Теперь давайте подробнее рассмотрим, как настраивать маркетинговые кампании с оплатой за клик в Google Рекламе.

Бесплатная загрузка: Ваше руководство по началу работы с маркетингом с оплатой за клик

Использование Google Рекламы для маркетинга с оплатой за клик

Если ваша цель PPC — показывать пользователям платные результаты поиска, лучше всего подойдет Google Реклама.Это самая популярная поисковая система с наибольшим количеством пользователей.

Что такое ваш аккаунт Google Реклама

Прежде чем мы рассмотрим, как настроить маркетинговую кампанию с оплатой за клик, ознакомьтесь с некоторой терминологией и инструментами Google Рекламы.

Кампании — это организационная структура верхнего уровня вашего аккаунта в Google Рекламе. Обычно они организованы таким образом, чтобы отражать конкретную тему, имеющую отношение к вашему бизнесу. У вас может быть одна или несколько кампаний в вашей учетной записи Google.Правила, которые вы устанавливаете в рамках кампании, включают бюджет, язык, местоположение, распространение в сети Google и многое другое. В рамках кампании у вас может быть одна или несколько групп объявлений.

Обувной магазин может проводить кампании по продаже мужской, женской и детской обуви.

Группы объявлений — это следующий уровень организации в вашем плане. В кампании может быть несколько групп объявлений. На этом этапе вы можете более подробно остановиться на теме вашего бизнеса. Каждая группа объявлений содержит одно или несколько объявлений.

В рамках кампании женской обуви в обувном магазине могут быть группы объявлений о каблуках, балетках и сандалиях.

Ключевые слова — это термины, на которые нацелена ваша кампания. Вы выбираете термины, которые, по вашему мнению, будет искать ваша аудитория. Когда пользователи ищут эти термины, они могут видеть ваше поисковое объявление в поисковой выдаче.

Кампания «Женская обувь, каблуки» может включать такие ключевые слова, как синие высокие каблуки, каблуки на платформе и каблуки с ремешками.

Рекламные объявления состоят из фактического содержания и копии, которую пользователи видят в результатах поиска при поиске по вашим целевым ключевым словам.У вас есть несколько вариантов того, как выглядят эти объявления и какую информацию они содержат. Текстовые объявления всегда включают два раздела заголовка и строку описания. Их можно расширить, включив в них дополнительные ссылки, уточнения, номера телефонов, адреса и т. Д. (Вы также можете создавать обширные списки продуктов и графические объявления.)

Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

Определение настроек кампании Google Рекламы

Теперь, когда вы знаете основную структуру аккаунта Google Рекламы, давайте подробнее рассмотрим настройки, которыми вы можете управлять в каждой из своих маркетинговых кампаний с оплатой за клик.

Типы кампаний — это варианты, которые у вас есть, где вы хотите показывать свои объявления. Существует несколько типов кампаний, включая контекстно-медийную сеть, торговую кампанию и видеокампанию. Тип кампании, который вы бы использовали для привлечения потенциальных клиентов PPC, называется кампанией в поисковой сети. Объявления, созданные в кампании в поисковой сети, отображаются в поисковой выдаче как текстовые объявления.

Таргетинг на устройства дает вам возможность выбрать, на каких типах устройств будет отображаться ваша реклама. У вас есть варианты настройки таргетинга на настольные компьютеры, планшеты, мобильные устройства или их комбинацию.В зависимости от типов рекламы вы можете сосредоточиться на одном типе устройств. В целом поисковая реклама хорошо работает на любом устройстве.

Таргетинг на местоположение дает вам возможность настроить таргетинг на определенные географические области. Вы можете выбрать это с помощью нескольких параметров, таких как название города, почтовый индекс или радиус мили. Этот параметр может использоваться местными предприятиями, которые хотят общаться только с людьми, которые живут рядом с их бизнесом.

Бюджет — это сумма, которую вы хотите потратить на свою кампанию.Вы используете его, чтобы указать, сколько в среднем вы хотите тратить каждый день. Позже в этом посте мы подробнее рассмотрим, как выбирать бюджет и устанавливать ставки для объявлений.

Настройка PPC-рекламы в Google

Теперь, когда у вас есть язык и знания для навигации по аккаунту Google Рекламы, давайте рассмотрим лучшие способы настройки и оптимизации ваших кампаний.

Организуйте свой счет

Когда вы будете готовы запустить стратегию с оплатой за клик, начните с разбивки своего бизнеса на категории.Как упоминалось ранее, ваша учетная запись Google имеет структуру кампаний и подгрупп групп объявлений в рамках этих кампаний.

Создайте структуру того, как вы хотите организовать эту информацию. Например, обувной магазин может иметь следующую структуру.

• Кампания №1: Мужская обувь
  • Группа объявлений №1: Кроссовки
  • Группа объявлений № 2: Классические туфли
  • Группа объявлений № 3: Сандалии
• Кампания № 2: Женская обувь
  • Группа объявлений №1: Каблуки
  • Группа объявлений № 2: Квартиры
  • Группа объявлений № 3: Сандалии

Будет проще настроить учетную запись, когда у вас будет такая структура.Планирование рекламных кампаний также поможет вам создавать более релевантные и таргетированные объявления с помощью групп объявлений Google.

Выполните исследование ключевых слов PPC

После того, как у вас будет структура кампании, поищите ключевые слова для использования в группе объявлений. Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить самые популярные ключевые слова в вашей отрасли.

Чтобы найти лучшие ключевые слова для вашей кампании PPC, используйте инструмент Alexa Keyword Difficulty Tool. Введите тему, связанную с вашим бизнесом, брендом или предложениями, и узнайте термины, которые можно использовать в своей кампании.Ищите термины с высоким показателем популярности ключевых слов, что означает, что пользователи часто ищут эти термины.

При исследовании ключевых слов это помогает узнать, какие поисковые запросы популярны среди пользователей. Это также помогает узнать, на какие поисковые запросы нацеливаются ваши конкуренты.

Зная, на какие PPC-термины нацелены ваши конкуренты, вы можете увидеть, какие поисковые фразы работают хорошо, а какие могут быть слишком дорогими, чтобы конкурировать с ними. Нажми и твитни! .Вы также можете найти релевантные ключевые слова, о которых не думали, но ваши конкуренты уже получают трафик.

Чтобы узнать, как ваши конкуренты используют маркетинг с оплатой за клик, используйте Матрицу ключевых слов конкурентов Alexa. Введите до 10 ваших конкурентов, чтобы узнать, на какие термины они ориентируются в своих собственных платных кампаниях.

После того, как вы определите ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, вы можете основать остальную часть своей стратегии кампании на таргетинге на эти термины.

Установите маркетинговый бюджет с оплатой за клик

Маркетинговая стоимость с оплатой за клик в Google Рекламе включает два метода установки бюджета: дневной бюджет и ставки.

• Бюджет — это общая сумма, которую вы готовы тратить на кампанию в день.
• Ставка — это общая сумма, которую вы готовы потратить на определенное ключевое слово (сколько вы заплатите, когда пользователь нажимает на объявление, показанное при поиске по целевому ключевому слову).

Когда вы только начинаете, вы можете распределить бюджет между всеми своими кампаниями. Когда вы начнете видеть результаты своих кампаний, вы можете решить направить свой бюджет на более эффективные ключевые слова и кампании.

Для ставок вы должны выбрать бюджет на основе конкуренции ключевых слов. Выберите ставку, которая даст вашему объявлению желаемый рейтинг, но при этом останется в рамках вашего бюджета.

Управляйте и оптимизируйте свои кампании PPC

После того, как вы настроите маркетинговую кампанию с оплатой за клик, ваша работа еще не закончена.Чтобы получить максимальную отдачу от своей кампании, вам следует продолжать отслеживать и оптимизировать свою учетную запись несколькими способами.

Получите максимальную отдачу от своих кампаний PPC, постоянно отслеживая и оптимизируя свои объявления. Нажмите, чтобы твитнуть

Ваша цель — улучшить свои объявления, чтобы Google отдавал им приоритет, а вы могли максимально эффективно использовать свой бюджет. Для этого вам необходимо учитывать показатель качества и релевантность ключевого слова.

• Показатель качества: Google учитывает факторы, связанные с вашими объявлениями (например, содержание объявления, ключевые слова и целевые страницы), чтобы определить показатель качества ваших объявлений.Более высокие показатели качества могут привести к лучшему размещению рекламы и снижению цены за клик.
• Соответствие ключевого слова e: Ваши ключевые слова должны быть тесно связаны с содержанием целевой страницы, на которую они направляют трафик. Этот фактор повысит ваш показатель качества.

Вот несколько советов по управлению и оптимизации ваших PPC-кампаний, чтобы вы могли улучшить свой показатель качества, улучшить размещение рекламы и платить меньше за клик. Нажми и твитни! .

• Монитор конверсии. Следите за своими кампаниями и ищите тенденции, которые показывают, какие настройки, ключевые слова и объявления преобразуются, а какие нет. Отрегулируйте соответственно, чтобы получить максимальную отдачу от рекламных расходов.
• Добавить ключевые слова . Продолжайте выявлять и добавлять в свои кампании поисковые запросы и фразы, которые имеют отношение к вашему бизнесу и регулярно используются вашей целевой аудиторией. Этот процесс поможет вам найти больше ключевых слов, которые вы могли пропустить при настройке кампании.
• Удалить минус-слова . Определите в своих кампаниях термины, которые не приносят конверсии, и удалите их. Этот процесс может улучшить ваш показатель качества и поможет вам не тратить деньги впустую.
• Удалите дорогостоящие ключевые слова . Если вы платите высокую цену за определенные ключевые слова, но не получаете большой отдачи от своих вложений, удалите или отключите эти термины.
• Разделите группы объявлений. Разбейте группы объявлений на более мелкие и релевантные группы. Имея более ориентированный текст объявления и целевые страницы, вы можете улучшить рейтинг кликов и показатель качества.
• Улучшение целевых страниц . Чтобы создать конверсионную целевую страницу, убедитесь, что вы постоянно оптимизируете ее, используя передовые методы оптимизации коэффициента конверсии. Чем больше ваши страницы остаются актуальными и соответствуют поисковому запросу, тем выше вероятность их конверсии.

Связано: 6 выдающихся примеров Google Рекламы, используемых ведущими брендами

Следует ли использовать маркетинг с оплатой за клик?

То, что вы знаете, как настроить маркетинговую кампанию с оплатой за клик, не означает, что вам нужно сразу переходить на Google Рекламу.

Как и все хорошие маркетинговые стратегии, вы должны начать с рассмотрения своих целей, а затем выбрать лучшую тактику, которая приведет к вашим идеальным конечным результатам. В этом случае вам необходимо пересмотреть свои маркетинговые цели и решить, поможет ли вам достичь ваших целей платный SEM или органический SEO.

Недавно мы собрали пост и инфографику о разнице между SEM и SEO. Вы можете просмотреть весь пост или рассмотреть эти основные факторы, чтобы решить, что подходит для вашего бренда.

Насколько высока конкуренция по вашим целевым ключевым словам?

• Рассмотрите возможность контекстной рекламы, если за ваши целевые ключевые слова существует большая конкуренция.
• Подумайте о поисковой оптимизации, если нужно заполнить много пробелов в органическом контенте.

Насколько хорошо вы знаете свой сегмент рынка?

• Рассмотрите возможность контекстной рекламы, если вы еще не очень хорошо ее знаете и хотите проверить свою идею, продукт или услугу.
• Подумайте о поисковой оптимизации, если вы уже знаете, что она имеет долгосрочную ценность и пользуется спросом.

Какова средняя продолжительность циклов покупки у ваших клиентов?

• Рассмотрите возможность контекстной рекламы, если ваши клиенты обычно знают, чего хотят, ищут это и сразу же покупают.
• Подумайте о SEO, если ваши клиенты проводят исследования в течение нескольких дней, недель или месяцев перед покупкой.

Какова средняя цена за клик в вашей отрасли?

• Рассмотрите возможность PPC, если ваша цена за клик низкая и находится в пределах вашего бюджета.
• Подумайте о SEO, если цена за клик в вашей отрасли очень высока.

Сколько лет вашему бизнесу и веб-сайту?

• Рассмотрите возможность использования контекстной рекламы, если ваш бизнес новый и у вас практически нет онлайн-присутствия.
• Подумайте о SEO, если ваш бизнес и веб-сайт уже созданы и уже имеют авторитет в Интернете.

Каково текущее состояние SEO вашего сайта?

• Рассмотрите возможность контекстной рекламы, если вашему сайту нужно много работать, чтобы улучшить текущие органические факторы SEO.
• Подумайте о SEO, если ваш сайт уже достаточно оптимизирован и в настоящее время хорошо работает в обычном поиске.

Эти факторы помогут вам определить, поможет ли маркетинг с оплатой за клик или органическое SEO достичь ваших целей быстрее и с лучшими результатами.

Связано: SEO и PPC: Как использовать статистику PPC для повышения эффективности контент-маркетинга

Создайте эффективную маркетинговую кампанию с оплатой за клик

Маркетинг с оплатой за клик — это способ по запросу повысить вашу цифровую видимость, увеличить посещаемость веб-сайта и стимулировать продажи. Это также одна из нескольких отличных стратегий по привлечению потенциальных клиентов.Но чтобы получить наилучшие результаты от контекстной рекламы, вам нужно использовать стратегический подход к настройке своих кампаний. Нажми и твитни! .

Вам необходимо настраивать таргетинг на правильные ключевые слова и постоянно обновлять свою стратегию, чтобы улучшать кампании и получать максимальную отдачу от бюджета.

Благодаря информации из этого поста и руководству по маркетингу с оплатой за клик, вы теперь лучше подготовлены для создания стратегических кампаний PPC.

Чтобы получить еще больше данных и информации для реализации своей стратегии, подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa.Наши инструменты могут помочь вам изучить вашу отрасль и ключевые слова, чтобы у вас была информация, необходимая для создания высокоэффективных маркетинговых кампаний с оплатой за клик.

Руководство для начинающих по рекламе в Google с оплатой за клик

Pay Per Click (или реклама PPC) — это форма платного цифрового маркетинга, при которой рекламодатели платят комиссию за каждый клик по их объявлению. Термин PPC может применяться к платной рекламе в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn. Однако сегодня мы сосредоточимся на Google Adwords, который помогает вашей рекламе выделяться среди пользователей поисковых систем, отображая ее в верхней и правой части поисковых систем Google.Мы также изучим контекстно-медийную сеть Google, в которой ваша реклама отображается на релевантных веб-сайтах, на которые заходят ваши клиенты и потенциальные клиенты.

Мы рассмотрим преимущества обеих услуг, чтобы помочь вам решить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса и как лучше всего охватить вашу целевую аудиторию.

1. Как определить, подходит ли PPC для вашего бизнеса:

Чтобы решить, подходит ли PPC для вашего бизнеса, вам необходимо оценить, можете ли вы позволить себе участвовать. У вас есть бюджет на платную рекламу или вам нужно сосредоточиться на увеличении органического охвата? Если у вас есть платный бюджет, лучше всего потратить всю сумму на контекстную рекламу или есть другие платные тактики, которые вам нужно учитывать?

PPC — эффективный вариант, если вы хотите охватить людей, которые активно ищут термины, связанные с вашим бизнесом.Если вы решите создать кампанию PPC, ваш бюджет будет определяться вашей аудиторией, конкуренцией и типами продуктов / услуг, о которых вы хотите привлечь внимание.

2. Выберите лучший вариант Google PPC для своей стратегии:

Почему выбирают Google Adwords?

Google Adwords помогает найти ваш бизнес целевой аудиторией, которая ищет определенные термины, связанные с вашим брендом, продуктами и контентом. Вы можете узнать, как настроить свою учетную запись Google Adwords и установить свой бюджет здесь.Во-первых, давайте рассмотрим преимущества, которые помогут вам решить, поможет ли Adwords достичь ваших целей цифрового маркетинга и позволит охватить идеальную аудиторию.

Преимущества:

• Воспользуйтесь бесплатным планировщиком ключевых слов Google Adwords, чтобы помочь вам исследовать длинные ключевые слова, которые ищет ваша целевая аудитория — используйте эти термины для создания своих кампаний Adwords.
• Создавайте привлекательные объявления, которые доставляют сообщения и продукты / услуги, которые ищут ваши потенциальные клиенты.
• Установите дневной бюджет, чтобы не превысить выделенные расходы.
• Обращайтесь к своим клиентам с любого устройства, которое они ищут, например настольный компьютер, мобильный телефон или планшет.
• Оцените эффективность своих кампаний и узнайте, сколько людей видят ваши объявления, процент потенциальных клиентов, которые нажимают на ваши объявления, и объем продаж, полученных вами в результате прямых продаж.
• Вы можете тестировать и настраивать свои объявления в любое время, а также приостанавливать и повторно запускать свои объявления по своему усмотрению.

Почему стоит выбрать контекстно-медийную сеть Google?

Контекстно-медийная сеть Google позволяет размещать рекламу перед нужным человеком в нужное время и в нужных разделах соответствующих веб-сайтов.Здесь вы найдете все, что вам нужно знать о настройке объявлений в контекстно-медийной сети Google, но сначала давайте взглянем на преимущества, которые помогут вам решить, подходит ли это вам.

Преимущества:

• Вы можете выбирать между множеством форматов рекламы, включая текстовые объявления, графические объявления, мобильные объявления и видеообъявления.
• Настройте таргетинг своих объявлений, чтобы обеспечить их охват нужной целевой аудитории по вашему выбору — функция таргетинга по темам позволяет размещать объявления на веб-сайтах, связанных с выбранными вами темами.
• Есть выбор готовых объявлений, которые вы можете выбрать и настроить, или вы можете создать свои собственные объявления с нуля.
• Инструмент автоматического назначения ставок автоматически устанавливает бюджет для ваших объявлений — бюджет устанавливается таким образом, чтобы обеспечить максимальное количество кликов по объявлению при минимальных затратах.
• Отчеты по охвату и частоте показов позволяют отслеживать и измерять эффективность вашего объявления, а также позволяют узнать, сколько людей показало ваше объявление и сколько людей нажали на него.

Следите за обновлениями на следующей неделе, чтобы увидеть последнюю статью из этой серии, в которой я объясню, как измерить успех ваших цифровых маркетинговых кампаний.