: Stratos

GoPro продает не только портативные камеры, а Red Bull продает не только энергетические напитки. Вместо этого оба зарекомендовали себя как бренды образа жизни — в частности, образ жизни, полный приключений, приключений, бесстрашия и, как правило, довольно экстремальный. Эти общие ценности делают их идеальной парой для совместных кампаний, особенно связанных со спортом.

Чтобы партнерство заработало, GoPro предоставляет спортсменам и искателям приключений со всего мира инструменты и финансирование для записи на видео таких вещей, как гонки, трюки и спортивные соревнования, — с точки зрения спортсмена. В то же время Red Bull использует свой опыт и репутацию для проведения и спонсирования этих мероприятий.

«Технология камер GoPro позволяет нам дополнять программы, предоставляя спортсменам новые перспективы, которых раньше не было», — сказал Шон Эггерт, директор по спортивному маркетингу Red Bull. Сотрудничество позволяет эксклюзивному контенту GoPro способствовать росту обеих компаний.

Почему кампания по совместному брендингу Stratos работает

Хотя GoPro и Red Bull вместе участвовали во многих мероприятиях и проектах, возможно, самым большим совместным трюком, который они сделали, был «Stratos», в котором Феликс Баумгартнер выпрыгнул из космической капсулы. на высоте более 24 миль над поверхностью Земли с привязанной к нему камерой GoPro. В тот день Баумгартнер не только установил три мировых рекорда, но и воплотил в себе ценность переосмысления человеческого потенциала, который определяет как GoPro, так и Red Bull.

2. Рэйчел Коми, Виктор Глемо, Сэнди Лян, Нили Лотан и Target

Кампания по совместному брендингу: High-End Fashion

Любой, кто разбирается в дизайне, знает, что высокая мода и Target не совсем одинаковы в плане качества. Платья таких дизайнеров, как Sandy Liang, стоят около 600 долларов, тогда как платья, продаваемые Target, стоят около 35 долларов за пару. Видишь, что я имею в виду?

Именно из-за несоответствия цен эти дизайнеры и бренд Target решили сотрудничать друг с другом. Чтобы поддержать позиционирование своего бренда как модного и модного, Target объединилась с высококлассными модельерами Рэйчел Коми, Виктором Глемо, Сэнди Лян и Нили Лотан, чтобы предложить эксклюзивные брендовые вещи в течение ограниченного времени.

Источник изображения

Почему целевая кампания по совместному брендингу работает

В ходе этого обмена высококлассные дизайнеры могут представить свое имя новому поколению потенциальных потребителей, которые будут все больше стремиться владеть большим количеством изделий от этих высококлассных производителей. конце коллекции, продвигая идею о том, что Target может быть магазином, где можно найти модную одежду.

3. Joybird & Sherwin-Williams

Кампания по совместному брендингу: быть смелой оригинальностью

Бренд Joybird и компания по производству красок Sherwin-Williams провели кобрендинговую кампанию, объединившись для создания эклектичной коллекции предметов интерьера и цветовые палитры.

Вместе два бренда создали эксклюзивную линейку красок и вдохновения для дизайна помещений, которые помогли покупателям легко выбрать цвет краски, чтобы дополнить свой выбор мебели.

Источник изображения

Почему совместная кампания Sherwin-Williams работает

Эти два предприятия увидели возможность провести кампанию, которая представила их продукт и копирайтинг совершенно новой аудитории. Это пересечение целевых демографических групп могло бы принести друг другу новый бизнес и могло бы проложить путь для будущего сотрудничества в области совместного брендинга, если бы оно оказалось взаимовыгодным.

4. Casper & West Elm

Совместная кампания: протестируйте матрас Casper

Возможно, вы уже слышали о Casper — онлайн-бренде матрасов и постельных принадлежностей, продающем матрасы в коробках.

Войдите в West Elm, компанию по производству элитной мебели. Casper и West Elm объединились, чтобы покупатели могли примерить удобный матрас перед покупкой, а West Elm могла рекламировать свою шикарную мебель для спальни.

Источник изображения

Почему совместная кампания West Elm работает

Это еще один пример взаимовыгодного кобрендингового партнерства. Это помогает обоим брендам обращаться к более широкой группе покупателей — в конце концов, Casper не продает мебель, а West Elm не продает матрасы. Он также предоставляет покупателям варианты — примерить матрас перед покупкой или почувствовать, каково это — спать в каркасе кровати.

5. Канье и Adidas

Совместная кампания: Yeezy

Канье Уэст, наиболее известный своими рэп-альбомами, получившими Грэмми, в партнерстве с Adidas разработал линию обуви высокого класса под названием Yeezy. Сочетание личного бренда Канье и растущего сегмента уличной одежды Adidas обеспечило устойчивые доходы компании и рост бренда с момента его появления.

Источник изображения

Почему совместная кампания West Elm работает

Привлекательность Канье как знаменитости приносит пользу Adidas, создавая ажиотаж вокруг его одежды, а бренд спортивной одежды дает Канье хорошо зарекомендовавшую себя платформу для создания своего высокого класса Линия одежды. Одной из самых сильных сторон Yeezy — и, в первую очередь, его обуви — является его эксклюзивность: статус знаменитости Канье, чрезвычайно скудные модели и высокая цена заставляют немногих счастливчиков, обладающих кроссовками Yeezy, чувствовать себя немного известными по ассоциации.

Кобрендинговые отношения Adidas с Канье и последовавшие за ним культовые последователи Yeezy привели к звездному году для компании: в 2019 году чистая прибыль Adidas выросла на 19,5% до 1,9 миллиарда долларов.

6. BMW и Louis Vuitton

Совместная кампания: The Art of Travel

Производитель автомобилей BMW и дизайнер Louis Vuitton, возможно, не самые очевидные пары. Но если подумать, у них есть несколько важных общих черт. Если вы сосредоточитесь на фирменных багажных линиях Louis Vuitton, то увидите, что обе они связаны с путешествиями. Оба ценят роскошь. И, наконец, они оба являются хорошо известными традиционными брендами, которые славятся высоким качеством изготовления.

Источник изображения

Именно благодаря этим общим ценностям эта совместная кампания имеет такой смысл. В их партнерстве BMW создала модель спортивного автомобиля под названием BMW i8, а Louis Vuitton разработал эксклюзивный набор из четырех чемоданов и сумок, которые идеально вписываются в заднюю полку автомобиля.

Несмотря на то, что набор из четырех предметов стоит колоссальные 20 000 долларов, цена подходит для целевого покупателя, так как BMW i8 стоит от 135 700 долларов. Такая цена делает этот багажный набор каплей в море.

Чемодан не только идеально подходит по размеру, но и его дизайн и внешний вид полностью соответствуют имиджу BMW: элегантный, мужественный и высококачественный. Оказывается, и в багажнике, и в некоторых частях салона автомобиля используется углеродное волокно, прочный, но легкий композитный материал.

Почему совместная кампания Louis Vuitton работает

Оба бренда знали, что их целевой рынок требует роскоши и тщательного мастерства. Продавая бесплатные высококачественные продукты, бренды успешно привлекли внимание соответствующих постоянных клиентов.

Бесплатный комплект

Начало работы с совместным маркетингом [шаблоны + руководство]

Расскажите нам немного о себе ниже, чтобы получить доступ сегодня:

7. Starbucks и Spotify

Совместная кампания: первая в своем роде -Kind Music Ecosystem

Starbucks превратила кофейню премиум-класса в масштабный глобальный бренд, используя музыку для создания атмосферы вокруг своего кофе. Spotify, платформа потоковой передачи музыки, обеспечивает почти 25 миллиардов часов прослушивания по всему миру. Starbucks и Spotify создали инновационное совместное брендинговое партнерство для создания «музыкальной экосистемы», предлагая артистам более широкий доступ к потребителям Starbucks и предоставляя Starbuck доступ к обширной дискографии Spotify.

Источник изображения

Почему кампания по совместному брендингу Spotify работает

В рамках этой инициативы сотрудники Starbucks получают премиальную подписку Spotify, с помощью которой они могут создавать плейлисты (к которым посетители могут получить доступ через мобильное приложение Starbucks) для воспроизведения на протяжении всего времени. день в магазине. Эта музыкальная экосистема предназначена для расширения среды кофейни, которой славится Starbucks, а также для предоставления артистам большего доступа к клиентам Starbucks.

Партнерство «музыка-экосистема» является взаимовыгодным, позволяя компаниям достигать чужой аудитории, не жертвуя своим брендом.

8. Apple и MasterCard

Кампания по совместному брендингу: Apple Pay

Иногда партнерские отношения по совместному брендингу — это не просто интересные проекты между двумя компаниями — они действительно имеют практическую ценность, когда компании работают вместе.

Источник изображения

Когда Apple выпустила приложение Apple Pay, бренд эффективно изменил то, как люди выполняют транзакции. Это приложение позволяет людям хранить данные своей кредитной или дебетовой карты на своем телефоне, чтобы они могли использовать их, не имея при себе карты физически. Но для успеха этого приложения необходимо, чтобы компании-эмитенты кредитных карт интегрировались с этой технологией. Точно так же компании-эмитенты кредитных карт сами сталкиваются с большей конкуренцией, если они не совместимы с новейшим инструментом потребительских покупок.

Почему кампания по совместному брендингу Mastercard работает

Чтобы опередить своих конкурентов, MasterCard стала первой компанией, выпускающей кредитные карты, которая позволила своим пользователям хранить свои кредитные и дебетовые карты в Apple Pay. MasterCard не только продемонстрировала поддержку крупного разработчика потребительских технологий в этом партнерстве — она развивалась вместе со своими клиентами в том, как они предпочитают совершать покупки у прилавка.

9. Airbnb и Flipboard

Совместная кампания: опыт

Вы, наверное, слышали об Airbnb, приложении для обмена комнатами, которое позволяет найти удобное жилье, сданное реальными людьми. Но его новый партнер, Flipboard, возможно, до сих пор не был в вашем поле зрения.

Flipboard — это агрегатор новостей, который собирает новости и актуальный контент, которым пользователи делятся в социальных сетях, и позволяет вам «пролистывать» материал, как в ленте социальных сетей. Что ж, Airbnb недавно объединилась с Flipboard для создания Впечатлений, которые предоставляют пользователям Airbnb контент об образе жизни, адаптированный к их интересам и распространяемый людьми с такими же интересами, как и читатель.

Источник изображения

Почему кампания по совместному брендингу Flipboard работает

Текущая кампания недавно привела к еще одному совместно созданному продукту под названием «Поездки», который позволяет пользователям Airbnb связываться с хозяевами с общими интересами и фактически бронировать эти впечатления во время путешествий . Это партнерство является впечатляющим примером того, как предприятия могут предоставлять своим клиентам информацию, отвечающую их личным интересам, и в результате стимулировать использование продукта.

10. Uber и Spotify

Кампания по совместному брендингу: саундтрек для вашей поездки

Приложение для потоковой передачи музыки Spotify в партнерстве с приложением для заказа такси Uber создали «саундтрек для вашей поездки». Это отличный пример совместного брендинга двух очень разных продуктов с похожими целями — привлечь больше пользователей.

Источник изображения

Когда пассажиры ждут поездки с Uber, им предлагается подключиться к Spotify и стать ди-джеем своей поездки. Пользователи могут выбирать из своих собственных списков воспроизведения, чтобы определить, что они будут слушать.

Почему кампания по совместному брендингу Spotify работает

Это продуманное партнерство по совместному брендингу помогает поклонникам Uber и Spotify получать больше удовольствия от использования приложения. И они могут быть более заинтересованы в том, чтобы выбрать Uber и Spotify, а не конкурентов, зная, что они могут наслаждаться своей следующей поездкой, слушая свои любимые мелодии.

11. Levi’s & Pinterest

Кампания по совместному брендингу: стиль Levi’s

Levi Strauss & Co. — один из старейших и самых узнаваемых джинсовых брендов в мире — недавно объединил свои усилия с Pinterest, социальной платформой, где пользователи прикрепляют свои посты. нравится их профилям пользователей.

Источник изображения

Люди часто обращаются к Pinterest за модным вдохновением, поэтому партнерство с Levi’s по совместному брендингу становится естественным партнерством. Styled by Levi’s — это новая инициатива между Pinterest и Levi’s, предлагающая «персональный опыт стиля» или идеи стиля, адаптированные к вкусам и предпочтениям каждого пользователя.

Почему кампания по совместному брендингу Pinterest работает

Партнерство предлагает аутентичные и индивидуальные отношения с брендом, которые трудно найти во все более цифровой среде. Pinterest предлагает Levi’s ведущую социальную платформу с миллионами пользователей, заинтересованных в визуальных предложениях, и Levi’s удовлетворяет эти потребности с помощью цифровой персонализации и визуальных досок.

12. BuzzFeed и Общество лучших друзей животных

Кампания по совместному брендингу: Эмма Уотсон и котята

Некоторые кампании по совместному брендингу сложнее других. Этот пример от BuzzFeed и Best Friends Animal Society — один из самых простых — и он показывает, что большие усилия по совместному брендингу не требуют месяцев планирования или миллионов долларов.

Для этой кампании Общество лучших друзей животных хотело привлечь более 200 миллионов читателей BuzzFeed.

Для этого они объединились с людьми из BuzzFeed, чтобы создать и опубликовать статью под названием «Мы взяли интервью у Эммы Уотсон, когда она играла с котятами, и это было просто восхитительно», которую вы можете прочитать здесь.

Статья именно то, на что она похожа: звезда «Гарри Поттера» и «Красавицы и чудовища» Эмма Уотсон ответила на вопросы фанатов, играя с милыми котятами.

Источник изображения

Почему совместная кампания Best Friends Animal Society работает

Статья заканчивается CTA-рекламой о том, что котята, показанные в видео, на самом деле пригодны для усыновления — беспроигрышный вариант для обоих партнеров, поскольку они используют знаменитость для привлечения внимания к кликам, обеспечивая при этом больше внимания животным, нуждающимся в новых домах и пожертвования.

13. CoverGirl и Lucasfilm

Совместная кампания: макияж светлой и темной сторон

Каждый раз, когда в кинотеатрах выходит новая часть любимого сериала «Звездные войны», это вызывает глобальный ад. Выход «Звездных войн. Эпизод VII: Пробуждение силы» в 2015 году не стал исключением. Компания-учредитель сериала, Lucasfilm, заключила партнерское соглашение с CoverGirl, чтобы охватить более широкую аудиторию, чтобы новые и старые поклонники были в восторге от выхода фильма.

Источник изображения

Вам может быть интересно: «Что общего между «Звездными войнами» и гримом?» И хитрость этого партнерства видна в ответе.

В прошлом боевики космической эры почти исключительно рекламировались и предназначались для мужчин и мальчиков. Но в наши дни это ерунда, потому что люди любого пола могут одинаково интересоваться космическими исследованиями и макияжем.

Линия была разработана знаменитым визажистом Пэт ​​МакГрат и состоит из двух стилей: светлой стороны и темной стороны, которые преданные поклонники «Звездных войн» узнают как стороны добра и зла в фильмах.

Почему кампания Lucasfilm по совместному брендингу работает

Это партнерство по совместному брендингу принесло пользу обоим брендам. Lucasfilm привлекла больше внимания и взволновала покупателей с обложки (многие из которых молодые женщины) по поводу выхода фильма. И CoverGirl запрыгнула на рекламный фургон «Звездных войн», который захватил интернет, магазины и телевидение еще до выхода фильма.

14. Amazon и American Express

Совместная кампания: Amazon Business American Express Card

Гигант электронной коммерции Amazon — это глобальное предприятие с миллионами пользователей и почти двумя миллионами компаний, которые продают на своей платформе. Amazon стремится улучшить способ продаж для малого бизнеса на своей платформе, поэтому они заключили партнерское соглашение с American Express по совместной кредитной карте.

Источник изображения

Почему кампания по совместному брендингу American Express работает

Карта помогла пользователям покупать товары и услуги и предоставила расширенные данные об их покупательской деятельности. American Express и Amazon разделяют обязательство помогать малым предприятиям расти в США, и, объединив свои усилия, две компании получили возможность повысить свою эффективность, одновременно укрепляя доверие к бренду.

15. ЮНИСЕФ и Target

Совместная кампания: Kid Power

Если у вас есть возможность стать партнером в некоммерческом деле, это может окупиться несколькими способами.

Target сотрудничает с ЮНИСЕФ в рамках кампании под названием Kid Power, которая обязала Target достичь одной из целей ЮНИСЕФ в области устойчивого развития (ЦУР). Ритейлер продавал удобные для детей фитнес-трекеры, побуждающие владельца выполнять различные фитнес-упражнения, что в конечном итоге помогло доставить пакеты с едой детям из малообеспеченных семей по всему миру.

Источник изображения

Почему кампания по совместному брендингу Target работает

Продавая этот забавный и недорогой продукт для фитнеса, Target поощряет детей к здоровому образу жизни и использует успехи детей для снабжения малообеспеченных сообществ необходимыми ресурсами. Это постоянное партнерство, которое повышает осведомленность о глобальном недоедании, помогает ЮНИСЕФ в достижении его требовательных ЦУР и открывает Target для демографических семей, к которым они могли бы иметь доступ в противном случае.

16. Nike и Apple

Совместная кампания: Nike+

Спортивный бренд Nike и технологический гигант Apple работают вместе с начала 2000-х годов, когда была выпущена первая линейка iPod.

Партнерство по совместному брендингу началось как способ принести музыку от Apple на тренировки клиентов Nike, используя мощь технологий: Nike+iPod создала фитнес-трекеры, кроссовки и одежду, которые отслеживали активность, подключая людей к их мелодиям.

Источник изображения

С тех пор партнерство превратилось в Nike+, который использует технологию отслеживания активности, встроенную в спортивную одежду и снаряжение, для синхронизации с приложениями Apple iPhone для отслеживания и записи данных о тренировках. Датчики слежения могут быть встроены в обувь, нарукавные повязки и даже баскетбольные мячи для измерения времени, расстояния, частоты сердечных сокращений и сожженных калорий.

Почему кампания Apple по совместному брендингу работает

Это гениальный кобрендинговый ход, который помогает обеим сторонам обеспечить лучший опыт для клиентов — и благодаря популярности технологии отслеживания физической активности Nike+ опережает конкурентов, упрощая спортсменов для отслеживания во время игры.

17. Bonne Belle & Dr. Pepper

Совместная кампания: ароматизированный бальзам для губ

Ароматизированный бальзам для губ Dr. Pepper. Я имею в виду, это гениально.

Источник изображения

Bonne Belle впервые представила Lip Smacker, первый в мире ароматизированный бальзам для губ, в 1973 году, начиная со вкусов клубники, лимона и зеленого яблока. Всего два года спустя, в 1975 году, бренд заключил свое первое партнерство с неподвластным времени брендом Dr. Pepper. Результат? Аромат бальзама для губ, который десятилетиями был известен среди девочек-подростков.

Если вы считаете, что связь между бальзамом для губ и Dr. Pepper невелика, рассмотрите копию одной из их винтажных рекламных роликов: «Это суперблестящий блеск для губ с освежающим вкусом… прямо как у самого оригинального безалкогольного напитка в мире». .» А позже: «Конечно, от Bonne Belle: косметической компании, которая понимает ваш вкус».

Почему кампания по совместному брендингу Dr. Pepper работает

Хотя вы не думаете о вкусах и косметике, эта кампания работает, потому что потребители с пересекающимися целевыми демографическими группами могут захотеть попробовать доступный и интересный продукт, такой как блеск для губ Dr. Pepper с простота.

Самые удивительные партнерские отношения с брендами

Время от времени мы слышим о партнерских отношениях с брендами, которые, по нашему мнению, не имеют никакого смысла, но они приводят к нескольким невероятно запоминающимся и неожиданным кампаниям. Если вы хотите расширить свой кругозор в отношении того, с кем вам следует сотрудничать, ознакомьтесь с этими удивительными успехами совместного маркетинга.

18. Burger King & McDonald’s

Совместная кампания: День без воппера

Да. Вы правильно прочитали: Burger King и McDonald’s — два самых яростных противника индустрии быстрого питания — объединились для совместной маркетинговой кампании в 2019 году.. И хотя мы не призываем к этому конкурирующие бренды, кампания была проведена по замечательной причине.

В то время McDonald’s жертвовал 2 доллара на благотворительность по борьбе с детским раком за каждый купленный Биг Мак. Итак, Burger King работал с конкурирующей сетью быстрого питания, чтобы провести «День без воппера».

На один день Burger Kings в Аргентине и других странах убрали Whopper из своего меню, чтобы побудить людей вместо этого покупать биг-мак в McDonald’s.

Источник изображения

Почему кампания McDonald’s по совместному брендингу работает

Несмотря на некоторую критику кампании, поскольку она сбила с толку клиентов Burger King, это был удивительный пример двух конкурирующих брендов, которые работали вместе, чтобы помочь благотворительной организации. Из-за того, что они объединились во имя благого дела, зрителям понравилась кампания, и о ней заговорили по всему Интернету.

19. Совместная кампания Warby Parker & Arby’s

: Коллекция WArby

Warby Parker известна тем, что продает очки по доступным ценам в магазинах по всей территории США и через почти полностью виртуальные примерочные платформы. Arby’s — сеть ресторанов, известная своим слоганом «У нас есть мясо!»

Глядя на две компании, у них мало общего. Но это не помешало им создать совместную кампанию ко Дню дурака в 2018 году. часть обоих имен.

В День дурака посетители Warby Parker могли купить тематические модные вещи Арби, которые были частью коллекции с хитрым названием WArby.

По словам Нейлона, среди предметов, которые посетители могли купить, были футболка Уорби, бейсболка и большая сумка (на которой также было написано «Приятно поесть тебя»). Они также могли купить пачку салфеток из микрофибры в стиле сэндвичей и очки с рисунком сырой говядины.

Источник изображения

Тем временем Арби предлагала еду в коробках с логотипом WArby, а также луковые кольца с надписью «Монокль с луковыми кольцами».

Источник изображения

Почему совместная кампания Arby работает

Эта кампания показывает, что вам не обязательно нужна соответствующая демографическая аудитория или партнер в аналогичной отрасли, чтобы создать кампанию, которая привлечет внимание большой аудитории. Иногда все, что вам нужно, это чувство юмора и креативность.

20. Taco Bell & Doritos

Совместная кампания: Doritos Locos Tacos

Когда впервые был представлен Doritos Locos Taco, он быстро стал одним из самых популярных и широко признанных продуктов в индустрии быстрого питания. Frito-Lay взяла рецепт хрустящего тако от Taco Bell и придала Locos Taco особую фирменную изюминку: скорлупу Doritos. Обе компании хотели, чтобы оболочка была как можно ближе к оригинальным сырным чипсам, используя оригинальный рецепт кукурузной масы и покрывая ее характерной пылью сыра начо.

Источник изображения

Тако имел немедленный и взрывной успех: Taco Bell продала около 1 миллиарда штук в первый год своего появления.

Почему кампания по совместному брендингу Doritos работает

Taco Bell и Frito Lay рекламировали Doritos Locos Taco, завернув тако в классическую сумку Doritos, что отражало сотрудничество в области совместного брендинга и привлекало аудиторию обоих брендов. Необычайный успех Doritos Locos Taco — еще один пример того, почему совместный брендинг может увеличить охват и продажи обоих брендов.

21. Тим и Эрик и Пурпур

Совместная кампания: Purple Boys

Тим и Эрик (также известные как Тим Хайдекер и Эрик Варехейм) — комедийный дуэт, создавший шоу для взрослых по плаванию, такие как Тим и Эрик. Проверьте это! с доктором Стивом Брюле, «Сказками на ночь Тима и Эрика» и «Beef House».

Тем временем Purple, компания и клиент HubSpot, известная благодаря популярному матрасу Purple Mattress, часто запускает уникальные рекламные кампании, привлекающие внимание миллениалов и поколения Z.

Для компании имеет смысл объединиться со знаменитостями, которые могут продвигать свой продукт, комедийный стиль Тима и Эрика невероятно случайный и уникальный. Хотя они довольно забавны, как маркетолог, вы можете задаться вопросом, как этот тип комедийного стиля превращается в маркетинговую кампанию матраса, которая на самом деле приносит доход.

Хотя вы можете подумать, что Тим и Эрик притупили свою культовую рутину, чтобы продавать товары Purple, на самом деле это довольно далеко от истины. В видеосериале под названием The Purple Boys они на самом деле усилили свои причудливые выходки.

Сюжетная линия эпизодов Purple Boys часто связана с болевой точкой, связанной со сном, например, «Sunday Scaries». Хотя сценарий и спецэффекты невероятно случайны, эпизоды почти всегда заканчиваются тем, что Purple Boys снабжают лишенного сна персонажа матрасом Purple.

Чтобы дать вам наглядное представление о том, как выглядит этот необычный комедийный сериал, посмотрите эпизод, в котором рассказывается о сонном персонаже по имени Джо Дандер: