10 крутых примеров партизанского маркетинга
Несмотря на название, партизанский маркетинг не имеет отношения к вооружённым конфликтам и восстаниям. И не может иметь, потому что нарушал бы в таком случае все гласные и негласные правила рекламы.
При этом партизанский маркетинг очень эффективен, потому что с его помощью можно интересно рассказать о товаре, не навязываясь аудитории. Но из-за своей нетипичности у него нет «правил», как у обычного маркетинга, и суть его довольно сложно объяснить. Проще показать — продемонстрировать примеры крутого партизанского маркетинга, который прекрасно сработал.
Корни партизанского маркетинга
Когда мы думаем о партизанах, в мыслях так или иначе проскакивают засады, рейды и саботаж. А ещё — элемент сюрприза. Партизаны всегда неожиданны, и именно таким должен быть партизанский маркетинг.
Основанные на нём рекламные кампании вызывают удивление и потому запоминаются.
Термин был утверждён в 1980 году Джеем Конрадом Левинсоном, который написал о партизанском маркетинге несколько книг.
В те времена рекламная сфера выглядела совсем иначе, но основные принципы сохранились.
Так, партизанский маркетинг почти всегда недорогой. На него не тратятся бешеные деньги, потому что он креативно использует общественное пространство. Например, что-то добавляется на местность, где обычно находится целевая аудитория: временные изображения и статуи, что-то, что можно потом убрать. Или проводится какое-то неожиданное мероприятие — и аудитория вовлекается в него.
Но проще показать, чем объяснять словами. Встречайте — 10 крутых примеров партизанского маркетинга, которые мы отобрали специально для вас!
1. Юристка по разводам, которая «разводит» буквально
Потрясающая идея — разместить на дверях лифта семейную пару, которая «разводится», когда открываются двери. А в самой кабине находится визитка с надписью: «Адвокат по разводам». Просто, остроумно, запоминается.
2. Гигантская коробка с кроссовками
Инсталляция от «Адидас»! Чтобы привлечь внимание к открытию нового магазина, «Адидас» поставили на улице обувную коробку с логотипом. Она ничем не отличается от настоящей, кроме своего размера, и точно привлечёт внимание лучше любых билбордов.
3. Крутой угол подъёма
Немного партизанского маркетинга от россиян. Кто знает, сколько это — 45ºС? А «Фольксваген» решили продемонстрировать, и билборд мгновенно 1) привлёк внимание, 2) впечатлил функционалом нового внедорожника. Хотя, казалось бы, это же простой билборд!
4. Автомобиль под новогодней ёлкой
А так рекламный отдел «Мини Купер» рассказал целевой аудитории о поистине крошечных размерах своего автомобиля — якобы его можно положить под ёлку! На мусорных «островках» по всему городу были оставлены коробки, похожие на коробки от игрушечных машинок, и обрывки обёрточной бумаги. Невольно захочется узнать, действительно ли «Мини Купер» настолько мини.
5. Измерьте свой вес… и бегите в фитнес-клуб
Если сесть на лавочку, табло рядом покажет вес. А аккурат под цифрами с весом — логотип фитнес-клуба. Остроумно и едко.
6. Не только коммерческие проекты
Партизанский маркетинг используется и для социальных проектов. Например, вот так немецкая Федерация Олимпийского спорта напоминает жителям, что движение — жизнь, а неподвижный образ жизни приводит… сами видите, к чему.
7. Избавьте питомца от блох!
Такой способ прорекламировать средства от блох использовал бренд товаров для животных «Фронтлайн». Огромный постер с изображением чешущегося ретривера разместили прямо на полу, и с высоты ходящие по нему люди начали напоминать насекомых, которых пёс как будто пытается с себя стряхнуть.
8. Партизанские коллаборации
Некоторые бренды вступают в коллаборации с другими компаниями, чтобы совместно прорекламировать свои товары. Как поступили, например, производитель мороженого и «Колгейт». Человек доедает мороженое и обнаруживает на палочке напоминание о необходимости почистить зубы.
9. И ещё немного партизанской социальной рекламы
Таким нетривиальным способом общественная организация призывает жителей экономить воду: «Используй столько, сколько тебе нужно».
10. Освежись во всех смыслах
Пляжный душ, имитирующий автомат по разливу газировки, установил бренд «Спрайт». Да, это чуть более затратно, чем обычный партизанский маркетинг, но зато как свежо — люди в любом случае будут пользоваться душем и вспоминать о прохладном напитке, который так хочется выпить на солнцепёке.
К списку статей
Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 5 голосов; ваша оценка:
Партизанский маркетинг: 125 примеров для вдохновения
«Меньше слов – больше креатива!» – в одном лозунге вся суть партизанского маркетинга. Его задача – как можно ближе подобраться к потребителю и «выстрелить» рекламой прямо в мозг, когда он к этому не готов. Непредсказуемость и внезапность нападения разбивает повседневную рутину. Партизанская реклама развлекает, удивляет и… запоминается!
Мы нашли 125 вдохновляющих примеров партизанского маркетинга. Они ярко иллюстрируют, как воображение и изобретательность одерживают победу над большими рекламными бюджетами.
Партизанский маркетинг – эффективная замена традиционной рекламы
Необычные решения для обычных мест
Это и есть партизанский маркетинг в чистом виде – так, как он был задуман. Когда реклама захватывает потребителей врасплох, производит неизгладимое впечатление и всплывает там, где и когда люди меньше всего этого ожидают.
1. Фильм-катастрофа «2012». Апокалипсис догонит тебя даже в подземном переходе.
2. Fanta.
Занимаемся разработкой фирменного стиля: повышаем узнаваемость бренда. Подробнее
3. Sprite. Спрайт пошел другим, намного более сложным путем. Соорудить пляжный душ в виде лимонадного автомата – сложная задача, но результат того стоит! О каком напитке вспомнят отдыхающие, изнывающие от жаркого солнца?
4. Siemens. Немного фантазии, и карусельные двери превращаются в гигантские венчики миксера Siemens. Захочешь забыть такое зрелище, и не сможешь. Интересно, кем представляют себя люди, входящие в офисный центр?
5. Tyskie Beer. – О, кружка с пивом! Я взял ее. Она моя! – Эй, мужик, проходи быстрей. Дай мне подержаться за ручку, я тоже хочу помечтать.
6. Lego. Просто кран. Просто поднимает самую обыкновенную деталь от конструктора.
7. Сериал «Декстер». Брр, ну и гадость. Правда, тех, кто посмотрел хотя бы один сезон фильма про серийного убийцу, таким зрелищем испугаешь вряд ли. Хотелось бы увидеть, как реагировали покупатели мясного магазина на столь неоднозначную инсталляцию.
8. Denver Water. – «Используй столько, сколько тебе нужно». Или – экономьте воду, сограждане. Живой пример дискриминации 30% жителей США, которым просто не хватит места на этом огрызке скамейки.
9. Dental Implant Insurance. Смело выбивай зубы, но только в том случае, если они застрахованы. Даже после страйка их вернут на место.
10. Dental Care. Мечтаешь о такой же сияющей улыбке? В левом углу написано, куда обращаться за отбеливанием зубов.
11. Nexcare. Никто не гарантирует, что эти раны на теле города заживут. Но то, что пластырь Nexcare 3М привлечет внимание – точно!
12. Сериал «Игра престолов». Посмотри на небо – драконы Дейенерис уже здесь.
13. Jobsintown.de. «Жизнь слишком коротка для неправильной работы». Всегда было ощущение, что внутри вендинговых аппаратов сидят настоящие люди. Ну откуда тогда этот ящик знает, как готовить 30 разных сортов кофе?
14. Colgate. Съел мороженое? Не забудь почистить зубы! Представляю изумление ребенка, обнаружившего такую подставу в эскимо.
15. Beau Rivage Resort Casino. Забираешь багаж по прилету в аэропорт Gulfport-Biloxi International Airport (Миссиссипи)? Посмотри, как наслаждаются жизнью посетители Beau Rivage Resort Casino и присоединяйся.
16. Volkswagen. О чем мечтает твоя машина? Конечно, о том, чтобы стать «Фольксвагеном». Но ты узнаешь ее секрет только на подземной парковке, где над каждым парковочным местом висит «мысленный пузырь» с текстом: «I wish I was a New GTI» (Я бы хотел быть… новым GTI).
17. Dog Training. Да уж, эту собаку еще дрессировать и дрессировать. Что ж она лапы не вытерла перед тем, как зайти внутрь? Частный тренер должен справиться и с этой задачей.
18. Nivea. «Прощай, целлюлит!». Наглядная демонстрация возможностей крема.
19. GoldToe.
20. Skoda. Один раз сев за руль Skoda, ты не променяешь этот автомобиль ни на какой другой. Из кинотеатра – прямо в автосалон.
21. Frontline. «Убери их со своей собаки». Не обольщайся тем, что человек – это звучит гордо (с). Стоит подняться на второй этаж торгового центра, и все, кто остался внизу, становятся похожими на блох.
22. Lay’s. «Наш картофель выращивается ближе, чем вы думаете». Но не настолько же!
23. Alice in Wonderland. Алиса заглядывает в нору, а посетители торгового центра смотрят на нее и думают: «О, это же Алиса! По плану она сейчас должна свалиться. А не сходить ли нам в кино, посмотреть, что будет дальше?».
24. Apple Store. Кто-то так торопился купить новый iPod, что стекло не стало помехой. Кругом обман, это же просто наклейка.
25. Golden Holidays. Простая наклейка на откидном столике в самолете заставляет задуматься о том, как ты проведешь следующий отпуск.
26. hlx.com. Еще одна реклама, нацеленная на отпускников. Примерь на себя горные лыжи и собирайся в Австрию.
27. Dressing for Pleasure. Берешь кетчуп, а на донышке – соблазнительная пятая точка в красных кружевных труселях. Как отказать себе в удовольствии шлепнуть пару раз? Компания «Одежда для удовольствия», знающая толк в фетишах, подарила любителям кетчупа возможность удовлетворить несколько другой аппетит.
28. Lifebroker. «Смерть случается». Увидев перед собой инсталляцию в виде Бог весть откуда свалившегося сейфа, волей-неволей посмотришь вверх. Там тебя и поджидает рекламный «партизан» от страховой компании.
29. Pedigree. Это не миска с кормом, а простая наклейка на асфальте. Но стоит обработать ее специальным ароматизатором, и собаку от нее за уши не оттащишь.
30. Dulcolax. Это не бесплатная раздача туалетной бумаги. Это реклама слабительного средства, задача которой – дать понять прохожим, что употребление Dulcolax помогло миллионам людей на протяжении многих лет.
31. Bigelow Organic Tea. Кто-то давно не мыл чашку…
32. National Geographic. «Дикий мир с Ричардом Расмуссеном». Едешь по эскалатору, никого не трогаешь, а внизу тебя поджидает голодный крокодил.
33. Leporsky Esthetique. Дешево и сердито – партизанский маркетинг от российского интернет-магазина косметики. Страшно представить, откуда растут эти руки.
34. Doom. «Попади туда, где они живут». Никогда не задумывался над тем, как живут тараканы? Спят в мягких кроватках. Собираются всей семьей за ужином. Посмотришь на миниатюрную скульптурную группу в стене дома, и даже как-то жалко их становится.
35. Wilkinson. Возьми бритву Quattro Titanium и преврати свою голову в яйцо 🙂 Перед вами – ручная работа. Сколько труда затрачено, чтобы нанести наклейку на яйца во всей партии!
Лифты
36. Folliderm. Надоела голова-яйцо? Пей таблетки Folliderm, и твои волосы будут расти. Не забывай, расти они будут не только на голове.
37. Superman: Man of Steel. Реклама премьеры «Возвращение Супермена 2: Человек из стали» и приглашение заглянуть на сайт нового фильма.
38. Golds Gym. Ходи в фитнес-клуб Golds Gym и сможешь раздвигать двери лифта руками.
39. Международный фестиваль игры на аккордеоне. Мероприятие проходило в городе Сан-Антонио, США.
40. Tetley Tea. Тот, кто пьет чай Tetley, худеет прямо на глазах.
41. Юрист по разводам. Ожидание счастливой совместной жизни не оправдалось? Тебя ждет Сабина Стобрэйв, юрист по разводам. Офис на втором этаже, не заблудись.
Двери
42. Клининговая компания. Помощница по хозяйству уже на пороге.
43. Title. Тук-тук, за дверью – приглашение в боксерский клуб.
44. Smith Bros. Малярные работы, как водится, «высокого качества по доступным ценам». Подвеска на дверь одновременно является купоном на 20 % скидку.
45. Пиццерия. Подвеска на дверь с двумя отрывными купонами для заказа пиццы по специальной цене.
46. Rav-Bariach. Израильская компания Rav-Bariach наглядно продемонстрировала лозунг большинства фирм, которые занимаются изготовлением и установкой входных дверей: «Твоя дверь – твое лицо».
47. Viagra – «Настоящий мужчина клянется быть несгибаемым». Как небольшая наклейка меняет восприятие обычной ручки, а?
Билборды
48. Rentokil. «Никогда не бывает только одного». А вот этих не жалко уже. Какие-то радиоактивные тараканы – светятся в темноте.
49. Bic. Ничего лишнего, и все внимание приковывается к бритве.
50. Miele. Ультрамощный пылесос, который засосет даже машину 🙂
51. Jobsintown.de. «Есть лучшие способы сделать карьеру». Кто бы сомневался.
52. Nikon. Почувствуй себя звездой – ты на красной дорожке! (Впрочем, эту надпись можно было бы использовать и для картинки выше 🙂
53. Sharpie. Пиши на интерактивной доске прямо по «гипсу». Используй маркеры Sharpie когда угодно и где угодно.
54. Arkaden. Хочешь узнать, как будешь выглядеть в одежде из новой коллекции шведского модного дома Arkaden? Просто посмотрись в зеркало! Стильные наряды уже готовы и нанесены на зеркальную поверхность, осталось только принять идентичную позу.
55. Nike. Этот рекламный щит был бы ничем не примечателен, если бы не мяч, абсолютно «случайно» превративший автомобиль в лепешку.
56. Coop’s Paints. 3 машины, много краски и тонны воображения. Разве можно пройти мимо, не заметив?
57. Audi vs BMW. Война билбордов. «Абсолютно новая Audi А4. Твой ход, BMW» – «Santa Monika BMW. Шах и мат» – «Ваша пешка не ровня нашему королю» – «Игра окончена».
58. Tondeo. Парень, вот же мини-триммер, прямо у тебя над головой. Избавься скорее от мерзких прутьев, которые торчат у тебя из носа!
59. Formula. «Сделай зубы сильными». Ты тоже испытываешь зубы на прочность, отрывая от щита баннерную ткань?
60. Ponds. «Прыщики? Очисти поры, уничтожь прыщи». А потом, Гюльчатай, открой личико (с).
61. Mars. То чувство, когда ради шоколадки ты превращаешься в лягушку, выращиваешь язык и пытаешься дотянуться до лакомства.
62. Сериал «Закон и порядок». Агрессивный метод допроса, перенесенный на билборд, становится не менее агрессивной рекламой фильма. Хочешь не хочешь, а заговоришь запомнишь.
63. Powerade. Потренировался, вспотел, выпил изотонический спортивный напиток – и ты опять как новенький!
64. Coca-Cola. Главная сложность рекламной компании – найти подходящие билборды, к которым можно «присобачить» трубочку от кока-колы.
65. Coca-Cola. Хотя можно обойтись и без билбордов, были бы окна. Осталось уговорить владельцев помещений приоткрыть створки.
66. PowerHouse GYM. Мировая сеть фитнес-центров не разменивается на мелочи. Рекламный щит – высотой на 25 этажей, тренажер – высотные краны и модель – гора мышц.
67. Mons Royal. Похоже, это белье действует лучше виагры.
68. 3M. Что может доказать прочность и клейкость скотча лучше, чем удерживаемый им огромный рекламный щит?
69. «Энкор». В свое время фотография облетела все российские соцсети, и о воронежском магазине инструментов узнали даже на Сахалине.
70. Volkswagen Touareg. Одна из множества строчек в технических характеристиках впечатлит потенциальных покупателей намного больше, если показать им, что на самом деле может автомобиль.
71. Всеинструменты.ру. Как привлечь внимание к обычному рекламному щиту? Решение для интернет-магазина инструментов – закрыть опору для щита гигантским «сверлом».
72. Orange Business Services. А в рекламе международного провайдера опорный столб становится оранжевым проводом.
Реклама на транспорте
73. Peugeot 308. Так французский автопроизводитель знакомил португальцев со своей новой моделью. Вместо автомобилей Peugeot 308 на автовозе закреплены объемные фигуры-цифры. Отсутствие изображения самого продукта стало отличительной и весьма интригующей чертой этой рекламной кампании.
74. Kleenex. В такой платочек влезет много… А как он развевается, когда машина едет!
75. Nivea. Мужчине кажется, что он сидит в автобусе и читает журнал. Но мы-то видим, что на самом деле он мажет свои, почему-то женские, ноги молочком Nivea.
76. Copenhagen Zoo. Не знаю, как вы, а я бы поостереглась идти в такой зоопарк. Мало ли что.
77. Air India Express. «Авиаперелеты по тарифам наземного транспорта». Отличная концепция и воплощение.
78. ACDelco. «Не езди на поддельных запчастях». Производитель запчастей показал, что ждет автовладельцев, покупающих фейковые детали. Заставляет задуматься.
79. ToysDirect.com. Нет, это не игрушечный автобус. Да, это реклама интернет-магазина игрушек ToysDirect.com. Превращение настоящего автобуса в большую игрушку не требует больших денег.
80. Социальная реклама безопасности дорожного движения. Реалистичное, и от этого жуткое зрелище. Не для слабонервных.
81. FedEx. «Всегда первый». Студенты рекламной школы использовали узнаваемую расцветку транспорта DHL, основного конкурента FedEx. У клиентов, которые видят грузовичок на дороге, не остается сомнений в том, кто доставит груз быстрее.
82. Vodafone – «Смотри видео онлайн везде с интернетом на твоем мобильном». Indavideo – болгарский аналог YouTube.
83. Zoo Safari. Садишься машину, а тебе в окно зебра заглядывает. Или страус. Или обезьянка. Спустя несколько секунд ты понимаешь, что какой-то гад наклеил на стекло наклейку. Выходишь, мысленно желая оторвать руки тому, кто это сделал. И обнаруживаешь, что наклейка – электростатическая.
84. Red Elephant. Птичка нехорошо себя повела? Ах, это опять наклейка! Ну что ж, зато теперь ты знаешь, кто лучше всех отмывает птичий помет.
85. Baltica. Плохой день? Почему бы не выпить немного пивка по пути домой? Подумай об этом, пока едешь на трамвае.
Реклама на остановках
86. FitnessFirst. Узнай свой вес, присев на скамейку на остановке. Ужаснулся? Ты знаешь, куда бежать.
87. Windex. Один «прыск», и мутное стекло становится абсолютно прозрачным.
88. IKEA. Мягкий немаркий диванчик от IKEA – комфортабельная, но, к сожалению, очень недолговечная альтернатива обычным скамейкам. Зато в ожидании автобуса можно даже прилечь.
89. Ray Ban. «Защити свои глаза». Модные очки отлично смотрятся не только на лице, но и на крыше остановки.
90. Caribou Coffee. «Горячее и полезное». Чтобы согреться в промозглую погоду, залезешь даже в духовку. Кто откажет себе в удовольствии забежать в рекламируемую кофейню и выпить чашечку горячего кофе?
91. «Вверх». Связка ярких разноцветных шариков наверняка привлечет внимание целевой аудитории. Хорошее решение для остановок, расположенных рядом с парками, детскими садами, школами и развлекательными центрами.
92. Travel Wisconsin. Туристическая компания донесла информацию о прекрасном отдыхе в Висконсине с помощью интерактивных зеркал. Прохожие получают удовольствие уже от отражения и задумываются над тем, какие же эмоции ждут их в путешествии!
93. Barbie. Странно, что на остановке не видно ни одной девочки. И мамаши, тщетно пытающейся оторвать дочку от розового диванчика.
94. Absolut Lemon Drop. В окружении голых деревьев яркая остановка с кипой лимонных веток на крыше выглядит еще более эффектно.
95. Absolut Bloody. На роскошных креслах отлично бы смотрелись Лестат, Луи и их маленькая подружка Клаудия из «Интервью с вампиром».
96. Cupido. Кажется, там за стеклом кто-то есть. И этот кто-то так часто дышит, что запотело стекло. Дай волю воображению, и оно обязательно заведет тебя в эротический магазин Cupido.
97. Coca-Cola. Сосульки летом? Охлаждающий эффект кока-колы в действии.
98. «Старый мельник». Футбольные ворота из остановки – легко! Заказчику было представлено 7 креативных решений. «Старый мельник» выбрал картинку, созданную по принципу макроплана, и не прогадал!
99. Сок «Добрый». Подходишь к остановке, садишься на деревенскую скамеечку, и вместо серых городских улиц оказываешься в летнем саду.
100. Whiskas. Новогодняя рекламная кампания напомнила кошковладельцам, что их питомцы тоже ждут подарков.
Монеты и банкноты
101. Weusecoins.com – «Контролируй свои деньги, используй биткоины». Сотни ходовых 5-долларовых банкнот проделают большой путь и известят своих временных владельцев об удобной системе работы с криптовалютой.
102. Carlsberg. По улицам Лондона были разбросаны 5000 фунтов стерлингов банкнотами по 10 и 20 фунтов. На каждой из них – наклейка, которая гласила: «Carlsberg не производит мусора. Но если бы и производил, это был бы, вероятно, лучший мусор в мире». Эта кампания попала в национальные новости и получила широкое освещение.
103. Vodafone – «Европейский роуминг». Получишь на сдачу такую банкноту, и сразу становится понятно, симку какого оператора купить, отправляясь в путешествие по Европе.
104. Cillit BANG. Чем можно отчистить старые монеты так, чтобы они заблестели, как новые? Конечно, средством Cillit BANG. Именно об этом говорит наклейка на 5-центовиках. Рекламная кампания показала впечатляющие результаты. Продажи чистящих средств бренда в супермаркетах REWE, где проводилась кампания, выросли на 337 %!
105. Coolidea.ru. Получишь такую монетку и просто из любопытства зайдешь на сайт. А там, кто знает, может, найдешь отличную бизнес-идею и откроешь свой бизнес.
Пакеты
106. Golf GTI. То чувство, когда ты не можешь расстаться со своей машиной и готов на все, чтобы хотя бы одна ее частичка всегда была рядом с тобой.
107. Lipton. Если ты пьешь чай Lipton Clear Green Tea, расскажи об этом всем – захвати с собой симпатичный пакет.
108. Shumensko. Случайный взгляд на человека с пакетом, и ты сначала завидуешь, потом улыбаешься, а потом – бежишь за пивом Shumensko.
109. Fitness Company. Даже если ты в последний раз был в спортзале 5 лет назад, это не мешает тебе с легкостью таскать тяжеленные гантели, ой, пакеты.
110. Blush Lingerie. Как похвастаться красивым бельем класса люкс не только любимому мужчине и близким подружкам? Очень просто – решили партизаны из отдела маркетинга канадского модного дома. И показали, как.
111. YKM. Каждый посетитель спортивного магазина YKM получил подтверждение своей любви к активному образу жизни.
112. Greenpeace. Протяни руку помощи братьям нашим меньшим.
113. «МТС». «Управляй своим счетом». Парень в галстуке, видимо, олицетворяет счет.
114. Condomi Erotic Shopping. Рискнешь пройтись с таким пакетом по улицам города и станешь центром внимания. А вместе с тобой – австрийский секс-шоп.
Визитки
115. Another Blooming Desiner. Визитка от флориста с рассадой внутри – верный способ запомниться потенциальному клиенту. Кстати, на обратной стороне – инструкция по уходу за цветами.
116. Harlow Web Design. Даже если бы вид занятий студии «Харлоу» не был написан большими буквами на развороте визитки, ее форма говорит сама за себя.
117. Tyrone Menezes. Фотограф Тайрон Менезес сам разработал для себя визитку. Ничего сверхъестественного, а как классно!
118. Annalisa Vargiu. Аннализа – профессиональная медсестра. И визитные карточки у нее соответствующие – в виде пластыря.
119. Парикмахер. Креативный мастер и прически делает крышесносные. Только вон тот рулончик с черным хаером не кажется довольным. Ну и ладно. 75 % радостных клиентов – это уже неплохо.
120. CK KOO. Визитка дизайнера, который в прямом и переносном смысле одевает женщин в разные наряды. Выбирай любой.
121. Tok&Stok. Визитка для любителей бумажного конструирования. Компания Tok&Stok намекает, что ее мебель так же легко собрать, как этот мини-стул. Обратите внимание, вся информация остается на виду.
122. Mais Pilates Studio. «Пробуди свое тело». В студии пилатеса из неуклюжей колоды сделают супергибкого человека.
123. Инструктор йоги. Будущую гибкость тела можно изобразить и так. Намного дешевле предыдущего варианта.
124. Дантист. Сразу видно, что этот специалист доведет улыбку пациента до идеала по форме и цвету.
125. Ремонт пианино. Еще одна миниатюрная бумажная модель: простенько и со вкусом. Собери инструмент и сыграй что-нибудь из Моцарта.
Какая идея понравилась больше других? Вызвала какие-нибудь забавные ассоциации? Или наоборот, показалась шаблонной и неинтересной? Пишите в комментариях. Будем рады и другим примерам, которые имеют право быть представленными широкой публике.
Кстати, курс на развлечения взят не только офлайн – на билбордах, потолках и арт-объектах. У крупных игроков в разных нишах есть собственные бренд-медиа: диджитал-журналы, где они пишут интересные материалы на отвлеченную тематику, знакомят читателя с новостями отрасли, транслируют собственные ценности и установки. Но это уже совсем другая история.
8 реальных примеров взлома роста
Добро пожаловать, курсанты по маркетингу, к лучшим идеям партизанского маркетинга , которые вам когда-либо понадобятся, чтобы изменить свою рекламную стратегию!
Если вы рисовали образы рейдов и засад, мне жаль вас разочаровывать (особенно всех вас, фанатов Call of Duty).
Партизанский маркетинг — это не война. Речь идет о победе с использованием элемента неожиданности!
Итак, давайте вдохновимся лучшими идеями партизанского маркетинга!
Что такое Guerilla?Определение партизанского маркетинга в значительной степени зависит от определения «партизанской войны» (также пишется как «партизанский»).
Под партизанами понимается нетактическая армия, слабо организованная, сражающаяся с более крупной и организованной силой. Для вас эта «большая организованная сила» — конкуренты с большими бюджетами, зарекомендовавшие себя на рынке.
Итак…
Что такое партизанский маркетинг?Партизанский маркетинг представляет собой набор маркетинговых действий, используемых для запуска маркетинговой кампании за долю от цены , которую он обычно стоил бы.
Эффект должен быть, конечно, более значительным, несмотря на небольшой вложенный в него бюджет. Другими словами, партизанский маркетинг действует как увеличительное стекло воздействия маркетинговой кампании.
По-моему, партизанский маркетинг похож на сторону Бэнкси в маркетинге. Конечно, дешевле не означает, что ваша партизанская маркетинговая кампания будет пустой тратой времени!
Используете ли вы наклейку или трафарет для передачи вашего сообщения, все зависит от того, насколько сильно это удивит вашу аудиторию. Чем нестандартнее, тем красивее он будет в глазах вашей целевой аудитории.
Иногда, мои дорогие маркетологи-партизаны, вам даже не нужно быть вычурным. Итак, скажите мне, что вы видите в рекламе Frontline ниже?
Подсказка: это не блохи. Они настоящие люди!
Понимаете, что я имею в виду?
Лучшие типы идей партизанского маркетинга Я провел немало исследований, чтобы выяснить, существуют ли эти так называемые «типы партизанского маркетинга». Хотя я не нашел ни одного из этих типов в научной статье, я представлю их для полноты картины.
Вот сочетание наиболее важных элементов:
Уличный маркетингУличный маркетинг — это недавно придуманный термин для типа партизанского маркетинга на открытом воздухе. Относится ко всем маркетинговым акциям, происходящим на открытом воздухе, с участием уличных элементов.
Некоторые из самых успешных кампаний уличного маркетинга используют уличное искусство, чтобы заявить о себе. Только взгляните на эту умную идею партизанского маркетинга от McDonald’s:
Это «пересечение фишек» — одна из самых запоминающихся кампаний стрит-арта для бренда. Только представьте, что вы гуляете со своими детьми. Когда они заметят это, они сразу же захотят сытно поесть и вкусного картофеля фри.
Итак, миссия выполнена!
Ambient MarketingЭтот тип относится к маркетинговым методам, которые помогают продвигать продукт, вмешиваясь в ход вещей.
Распространенной практикой является размещение рекламы брендов в нетрадиционных местах для творческого повышения узнаваемости бренда. Стрижка газона? Попробуйте стрижку бритвой по коду BIC:
Никто не мог представить себе, что в один прекрасный день проснется с огромной бритвой в глуши. С помощью этой креативной маркетинговой кампании BIC делает ОГРОМНОЕ заявление: «Наши бритвы достаточно острые, чтобы подстричь ваш газон!»
Блестящая тактика партизанского маркетинга BIC — не единственная идея партизанского маркетинга, которую вы можете использовать.
Переходим к…
Засадный маркетингЗасадный маркетинг — это когда маркетологи используют аудиторию мероприятия и используют ее для продвижения своего продукта или услуги. Вот мой самый любимый пример партизанского маркетинга от Rona:
Каким бы безупречным это ни казалось, это не сотрудничество iPod x Rona. Компания по ремонту воспользовалась шансом создать одну из лучших маркетинговых кампаний для своего проекта по переработке отходов по низкой цене.
Конечно, как и в случае с самыми смелыми идеями партизанского маркетинга, предприятия могут столкнуться с юридическими проблемами. Тем не менее, для Роны эта кампания значительно подстегнула их проект по переработке отходов.
И спас компанию от крупнобюджетных рекламных кампаний.
Партизанские проекцииЭта форма маркетинга включает в себя освоение установки скрытых проекторов на высотных зданиях на улицах с интенсивным движением для создания шума.
Для розничных магазинов такая практика создаст дополнительный поток посетителей и повысит узнаваемость бренда. Для онлайн-бизнеса партизанские проекты могут увеличить органический трафик и видимость .
Vueling, например, использует эту простую партизанскую рекламную кампанию, чтобы заинтриговать прохожих.
Несмотря на то, что они красивы и умны, они также сопряжены с неизбежными юридическими рисками.
Тем не менее, это риск, на который придется пойти каждому партизанскому маркетологу, чтобы выжить на конкурентной маркетинговой арене.
Эмпирический маркетинг Партизанские прогнозы — это здорово, но… встречались ли вы с экспериментальным маркетингом? Эта невероятная идея партизанского маркетинга также известна как 9. 0077 маркетинг с участием или маркетинг в прямом эфире .
Эмпирический маркетинг включает в себя создание иммерсивных всплывающих окон , которые приглашают пользователей «говорить, жить, дышать» брендом. Более того, если вы сделаете эти креативные партизанские маркетинговые кампании увлекательными, вы повысите их эффективность.
Для Volkswagen, крупнейшей автомобильной компании, ее незабываемая рекламная кампания с интерактивным фортепиано стала настоящим хитом.
Источник
Почему? Пианино и автомобили не имеют ничего общего. Однако Volkswagen использовал эту партизанскую кампанию для повышения осведомленности о своих экологически чистых продуктах.
И показать, что при правильной мотивации люди могут легко изменить свои привычки. Как одна из лучших идей партизанского маркетинга, Volkswagen учит нас ценить «фактор веселья».
Что еще более важно, они продемонстрировали, как развлекательная, но не очень актуальная кампания может иметь огромное влияние.
Вирусный контент-маркетинг предполагает использование кампаний, которые распространяются быстрее лесного пожара.
Сарафанное радио имеет решающее значение для распространения вируса . Однако, чтобы победить, ваша вирусная кампания должна быть достаточно креативной и умной, чтобы удивить вашу целевую аудиторию. Если вы следите за нашей серией целевых страниц, вы точно знаете, какой пример вот-вот упадет на три, два, один…
The Dollar Shave Club!
Источник
Согласно нашему исследованию, вирусное видео стало настолько популярным, что Dollar Shave Club получил 12 000 заказов за 48 часов!
Представьте себе! Моя единственная критика здесь заключается в том, что «вирусный» не может представлять собой сознательный выбор от имени маркетинговой команды, разрабатывающей его.
Я знаю, что дополнительные SEO-преимущества потрясающей видеокампании звучат привлекательно. Однако никто не может гарантировать, что идея станет вирусной. Это решение остается за аудиторией, а не за маркетологами.
Так что, если вы хотите рассматривать вирусный маркетинг как тактику партизанского маркетинга, вам нужно рассмотреть эту точку зрения.
Элементы кампании партизанского маркетингаЧтобы написать эту статью об идеях партизанского маркетинга, мне нужно установить компонента успешного партизанского маркетинга 9техника 0004.
Вот характеристики большинства из примеров партизанского маркетинга , которые я собрал:
- Кампании партизанского маркетинга очень целенаправленны с точки зрения места, где они запускаются.
- Подлинность имеет ключевое значение. Если это было сделано раньше или выглядит как что-то другое, это не партизан.
- Это не обходится в кругленькую сумму и не требует большого маркетингового бюджета.
- Партизанские действия происходят тогда и там, где ваша целевая аудитория меньше всего этого ожидает.
Но оно должно быть своевременным. - Исполнение должно быть идеальным с первого раза. Партизанский маркетинг нельзя воспроизвести или масштабировать.
- Партизанский маркетинг не заменяет ваш рекламный план и рекламу. Это создает шумиху для вас.
Неправительственные организации и стартапы пользуются большим спросом благодаря своей рентабельности. Партизанская реклама является лучшим выбором для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.
Однако очень известные компании прибегают к идеям партизанского маркетинга, чтобы продемонстрировать свою изобретательность и креативность в области маркетинга.
Кроме того, это захватывающий способ бросить вызов восприятию бренда их клиентами, а также оказать долгосрочное влияние, создав запоминающуюся кампанию. Ниже мы рассмотрим 8 выдающихся примеров партизанского маркетинга.
Да начнется вдохновение!
1. NIKE — Воплощение ценностей бренда Одним из важнейших компонентов успешной идеи партизанского маркетинга является внедрение или воплощение ценностей бренда.
Компания NIKE известна своей позицией «Просто сделай это» и девизом. Таким образом, эта абстрактная скамейка служит символом девиза компании.
В соответствии со своим фирменным стилем, заключающимся в том, чтобы раздвигать границы возможного, NIKE представляет собой идеальный пример партизанского маркетинга со своей историей рекламы. Вот почему я также хотел поделиться с вами следующей идеей партизанского маркетинга:
Ладно, держу пари, что никто из тех, кто ехал в метро в тот день, не был особенно рад этому. Но я думаю, что большинство из нас согласится с тем, что он отлично подчеркивает преимущества, не так ли?
Я уверен, что любой, кто столкнулся с этим эскалатором, вспомнил девиз бренда и был «заставлен» подниматься по лестнице, тем самым начав свою тренировку.
Какая замечательная идея запустить его в начале января! Потребители могут столкнуться с кампанией под слоганом «Выполняйте свои упражнения — больше решимости начинается сегодня!»
Я считаю, что это укрепит связь между брендом и решимостью его целевой аудитории. Партизанские кампании бренда — отличный пример для владельцев бизнеса любого размера .
Итак, если вам нужно больше, не стесняйтесь искать другие примеры партизанских маркетинговых кампаний от обувного гиганта.
2. Marvel Studios – продвижение фильмов через социальные сетиСтарая добрая компания Marvel (теперь часть Disney) не могла не быть включена в наши примеры партизанского маркетинга.
Если вы пользуетесь социальными сетями, вы видели, как бренд использует посты для продвижения новых фильмов и товаров о супергероях. Disney даже использует LinkedIn, чтобы делиться новостями о наших любимых боевиках! Но это не только это.
Креативность играет огромную роль в рекламной стратегии Marvel. Но когда у вас есть супергерои, такие как, скажем, (капитан) Дэдпул, возможности безграничны.
Команда маркетологов ухватилась за возможность создать веселую партизанскую маркетинговую кампанию:
Вы можете спросить, но почему Tinder? Ну, начнем с того, что Дэдпул не совсем детский фильм. Таким образом, платформа была хорошим вариантом для продвижения фильма среди старшей целевой аудитории Marvel.
Используя своеобразное «обаяние» Дэдпула, маркетинговая команда создала целенаправленную и экономически эффективную партизанскую кампанию. Для старых поклонников Дэдпула это также было забавным дополнением к их любимому «наемнику со ртом».
Итак, кампания сработала? Что ж, судя по успеху фильма, я могу предположить, что вместе с маркетинговыми усилиями Райана Рейнольдса в Instagram Influencer эта идея партизанского маркетинга каким-то образом привела к тому, что во всем мире было собрано 785 миллионов долларов.
3. Snapchat – в центре вниманияКак прорваться сквозь суматоху довольно насыщенного рынка?
На этот вопрос должна была ответить маркетинговая команда Snapchat. В цифровой мир, где доминировали гиганты социальных сетей, такие как Facebook, было нелегко проникнуть.
Snapchat должен был пошуметь, чтобы хоть как-то хлопнуть дверью. Итак, что же сделала маркетинговая команда? Они произвели фурор гигантскими рекламными щитами, на которых не было ничего, кроме логотипа.
Такие идеи партизанского маркетинга помогают пробить брешь в стене доминирующего бизнеса в отрасли.
А поскольку никто не знал, что представляет собой этот логотип и для чего он нужен, сами конкуренты Snapchat не знали, что будет дальше. Эти гигантские рекламные щиты помогли создать ажиотаж вокруг приложения с логотипом-призраком, что привело к тому, что тысячи людей искали бренд в Google.
Если подумать, Google может творить для вас чудеса. Даже если единственное, что ищет ваша целевая аудитория, это «белый призрачный желтый фон».
За этим запуском последовали пресс-релизы и сообщения влиятельных лиц, которые извлекли выгоду из трафика.
Snapchat стал одной из самых популярных социальных сетей для молодежи. И их умная рекламная тактика способствовала его успеху!
Мало того, Snapchat для бизнеса также стал популярным, что дало платформе импульс, необходимый для конкуренции с Facebook и Instagram.
4. ИТ-кино — слияние уличного искусства с культовыми сценами из фильмовГоворя о киноиндустрии, давайте посмотрим на еще один блестящий пример партизанского маркетинга из ИТ-кино. Всем знаком клоун Стивена Кинга Пеннивайз, обитающий в канализации. (Если нет, то и знакомиться не надо. Поверьте мне!)
Однако клоун — не единственная знаковая фигура в фильме. Красный шарик тоже стал сильное означающее для фильма. Принимая во внимание это означающее, мы получили следующую идею партизанского маркетинга:
Как вы думаете, сколько стоит эта кампания?
Ну, я подсчитал: вы можете купить 120 воздушных шаров за 9 долларов на Amazon, белую аэрозольную краску, чтобы сделать обратное граффити примерно за 6 долларов, и еще 5 долларов за трафареты для букв. Итак, 20 долларов за уличную маркетинговую кампанию (которую можно тиражировать 120 раз) практически ничто по сравнению с высокобюджетной рекламой.
Даже ваша социальная реклама стоит дороже! Идеи партизанского маркетинга не обязательно должны быть дорогими. Им нужна креативная маркетинговая стратегия, воздушный шар, белая краска и веревка.
Угадайте, кто нашел кампанию, сфотографировал ее, разместил в Твиттере, добавил хэштеги и отметил аккаунты создателя и фильма?
Потенциальные зрители и их друзья!
5. Jeep — демонстрация мощных возможностей продуктаВот еще один отличный пример партизанского маркетинга, на этот раз от Jeep.
В этой рекламе джип играет на открытом воздухе, а также на мощном вождении (и парковке, по-видимому), которое он предлагает своим водителям.
Конечно, некоторые могут возразить, что это немного рискованно, потому что могут возникнуть споры по поводу правил парковки и уважения в сообществе.
Но, я думаю, мы все могли бы согласиться с тем, что партизанский маркетинг делает именно это; это просто правильное сочетание провокационного и остроумного. Он выражает позиционирование бренда и устанавливает отношения бренда с миром (с клиентами и без).
На самом деле именно такие кампании, как у Jeep, заинтригуют прохожих и даже заставят их размещать фотографии находки в Интернете. И вы знаете, что происходит, когда аккаунт в Твиттере делает такое открытие, верно?
Ваша партизанская маркетинговая кампания может начаться с трендового хэштега! И ты знаешь, что будет дальше, да? Это вызовет дополнительный ажиотаж и приведет к повышению узнаваемости бренда и большему количеству конверсий.
6. Мир науки – Повышение узнаваемости брендаЧто делать, если парк, мимо которого вы проходите по дороге на работу, был заменен новым зданием или бетонным сооружением?
Как бы вы могли привлечь внимание всех этих людей? Я уверен, вы заметили, как волонтеры и защитники окружающей среды возле супермаркетов и станций метро спрашивают вас, есть ли у вас минутка.
И я считаю, что нет другого точного способа представить эту стратегию партизанского маркетинга, кроме этого видео от Unbreakable Kimmy Schmidt.
Кимми пыталась избегать репортеров за пределами суда, поэтому вмешался Тит Андромедон и убедился, что все ушли. Все с помощью вопроса:
Так что подачками и волонтерами может и не обойтись. Но если вы действительно хотите, чтобы повлияло на , вы можете придумать способ, который поможет.
Первоначальная концепция, которую придумал Science World, похожа на быструю поездку в ТАРДИС Доктора в безлесном парке.
Сам факт того, что люди видят деревья, которые «вот-вот будут срублены», также является подсказкой прохожим, что они могут принять меры и остановить это. В то же время это может также помочь людям осознать, что их мнения по этому поводу не спрашивали.
Кампания Science World с деревьями — один из многих блестящих примеров партизанского маркетинга, которые могут вдохновить. Вот еще один отличный пример творческой организации:
Выглядит креативно, экономично и информативно. Это все, что вам нужно, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию.
Что бы вы сделали, если бы ехали по шоссе и увидели гигантскую кошку, отдыхающую на светофоре? Обычно вы, вероятно, на мгновение замедляетесь или звоните в службы охраны дикой природы.
Как только вы поняли, что это реклама экологической организации, вы вздохнули с облегчением, верно?
Но в случае с Саровой это не НПО, а местный гостиничный бизнес. Согласно информации на веб-сайте, отели Сарова интегрировали социальные и экологические аспекты в свою деятельность.
Итак, поход леопарда на фонарный столб имеет смысл. Но знаете, что еще он делает? Эта партизанская маркетинговая кампания представляет собой умную тактику для повышения осведомленности и продвижения идентичности бренда 9.0004 .
В качестве яркого примера одной из лучших идей партизанского маркетинга Сарова показывает нам, что привлечение внимания к вашему делу является эффективным маркетинговым приемом. И с этим леопардом, ожидающим вас на фонарном столбе, вы бы дважды подумали, прежде чем игнорировать следующую кампанию «Спасите деревья»!
Идя по улице, мы научились смотреть на то, что нам нравится. Мы знаем, что эта витрина прекрасна.
Итак, мы выбираем либо пойти по этой дороге и потратить минуту на осмотр витрин, либо напомнить себе о нашем банковском счете и сразу отправиться домой.
Научиться смотреть — это механизм, который мы совершенствуем менее сознательно. И эта неправительственная организация знала, что она должна привлечь внимание к зрелищу, которого очень избегают; бездомная молодежь.
Размещая пустое пространство там, где должен быть бездомный, Raising the Roof «заставляет» зрителей воспроизвести образ бездомного.
Местоположение играет важную роль в успехе кампании. Таким образом, организация нацелилась на места, где, как ожидается, будут находиться бездомные, чтобы усилить воздействие.
Это один из моих любимых примеров партизанского маркетинга, потому что он отлично предупреждает прохожих . Мало того, ему удается дать им новый взгляд и повысить осведомленность о деликатной теме.
Характеристики, которые делают его партизанским:
- это простой плакат (недорогой и понятный).
- ставили в местах, где сидит бомж (напоминающий что-то другое).
- меняет взгляд смотрящего.
Последние несколько дней я провел в поисках идей партизанского маркетинга для клиентского проекта, над которым работаю. Я собрал довольно много из них, когда меня осенило. Все результаты поиска были неверными.
Я помню, как смотрел на этот фантастический пример партизанского маркетинга и, записывая выводы, заметки и инструкции, понял, что это не партизанский подход. А потом я вернулся в свой аккаунт Pinterest. Я искал иголку в стоге сена, но она была там.
Видите ли, я люблю собирать идеи партизанского маркетинга в своем аккаунте Pinterest, потому что это помогает моему творческому процессу. Считайте это самообучением. Но партизанский маркетинг выходит за рамки рекламы.
Какой бы умной ни казалась ваша маркетинговая кампания, назвать ее «партизанской» не значит.
Выявление кампании партизанского маркетингаВот моя точка зрения, и, во что бы то ни стало, я приглашаю вас внести свой вклад.
Не все, что заставляет вас остановиться и посмотреть, является партизанским маркетингом. Некоторые из них просто отличный маркетинг. Итак, я хотел бы провести различие между тем, чем является партизанский маркетинг, и чем он не является.
Давайте рассмотрим это объявление:
Характеристики, указывающие на партизанский маркетинг:
- Это нетрадиционное и творческое использование рекламного пространства.
- Ему не нужно использовать слова, чтобы донести свою мысль.
НО в то же время:
- Он передает то же сообщение, что и остальные его конкуренты в отрасли.
- Объявление использует только обычное рекламное пространство нетрадиционным способом.
- Это рекламное место платное.
- Это сообщение не является убедительным, каким бы свежим оно ни было.
Вердикт : Это идея партизанского маркетинга на грани.
Это пример партизанского маркетинга от Snickers?Я нашел эту рекламу Snickers в разделе «Идеи партизанского маркетинга» в Google.
Это идеальное воплощение девиза бренда «Ты не ты, когда голоден», когда он запрыгивает в фургон «Звездных войн» после выхода нового фильма.
Это отличный способ извлечь выгоду из модного события и проявить себя с лучшей стороны. Но я нашел его в разделе «партизанский маркетинг». Это не. Это просто отличный маркетинг!
Таким образом, вы получили все идеи и примеры партизанского маркетинга, необходимые для пополнения вашего творческого резерва.
Теперь давайте рассмотрим несколько простых, но полезных маркетинговых советов, которые помогут вам каждый раз добиваться успеха в своих кампаниях!
8 лучших советов по маркетингу для ваших партизанских кампанийХотя все началось с книги по партизанскому маркетингу, написанной еще в 1984 году, существует множество идей и примеров партизанского маркетинга о том, как проводить собственные кампании.
К сожалению, партизанский маркетинг не может быть вашим универсальным магазином. Это должно быть частью хорошо продуманного маркетингового плана. Вот рецепт успеха в партизанском маркетинге:
1. Учитывайте свою целевую аудиториюЗнайте свою целевую аудиторию и ее потребности. На открытом воздухе не означает случайно; это означает найти больше людей, которые больше значат для вас.
Знайте, где их найти. Выбор правильного открытого пространства имеет решающее значение, поэтому выбирайте его стратегически.
Например, если вы участвуете в саммите или конференции, такой как SXSW, вы не должны упустить возможность представить свой бренд тысячам людей.
Таким образом, вы нацелитесь на тех, кто ждет, чтобы максимально использовать свои впечатления.
2. Местоположение — это все для партизанского маркетингаВыберите место, используйте его характеристики.
Например, если вы находитесь в месте с эхом, вы можете опубликовать рекламу бургерной, например: «Представьте, если бы у вас сейчас заурчало в животе». Или в кинотеатре, где продают попкорн: вы же не хотите, чтобы ваше первое свидание было «помните, когда у вас заурчало в животе?»
Местоположение — это действительно все для вашей кампании, и такие бренды, как T-Mobile, знают об этом! В 2009, бренд организовал грандиозный флешмоб на станции Liverpool Street.
Источник
Они не только нацелились на место, часто посещаемое сотнями людей, но также записали и транслировали это событие в прямом эфире по телевидению.
Результат? Миллионы людей стали свидетелями того, как участники танцевали и прекрасно проводили время. Для T-Mobile это привело к повышению вовлеченности пользователей и узнаваемости бренда!
3. Найдите оригинальную концепцию для своей кампанииЕсли вы звучите как кто-то другой или другой бренд, забудьте об этом. Люди любят вещи, которые никто не делал раньше. Наденьте свою мыслительную кепку и создайте потустороннюю кампанию.
Элемент неожиданности — ваш союзник. Так почему бы не создать что-то, что поразит их воображение?
В этом примере компания Twentieth Century Fox Canada выпустила армию шпионов для продвижения фильма «Красный воробей».
Источник
Был ли он уникальным? Черт, да! Имейте в виду, как общий совет по маркетингу, что никто не любит подражателей. Итак, будьте собой и придумайте самую диковинную кампанию.
Кто знает? Ваша целевая аудитория может влюбиться в него с первого взгляда.
Войдите в стадию создания идей со 100 идеями за один час. Соберите всю свою команду или всех, кто хочет присоединиться к творческому мышлению компании.
Убедитесь, что в этом офисе есть доска настроения, потому что это будет вдохновлять вашу команду. Если ваши творческие резервы пусты, не стесняйтесь искать лучшие идеи партизанского маркетинга.
Или загляните в один из лучших маркетинговых блогов! Если вы здесь, я думаю, вы уже собрали достаточно вдохновения, чтобы превзойти даже рекламные кампании NIKE!
Итак, заставьте меня гордиться!
5. Будьте актуальны с вашим контентомВозьмите своего главного конкурента, лишите его сверхспособностей и используйте это себе во благо.
Если вы все еще пытаетесь попасть в центр внимания, хорошая идея партизанского маркетинга и отличное воплощение могут принести вам место. Воспользуйтесь текущими тенденциями и используйте их для создания фантастического контента для вашего бренда.
Но помните: ваша цель — говорить с аудиторией сердца и мозги .
Маркетологи Coca-Cola знают толк в этом! Если вы не видели их «Машину счастья», значит, вы упускаете возможность вдохновиться партизанским маркетингом!
Источник
Инновационный. Развлекательный. Эмоциональный. И самое главное, это отличный способ продвигать свой продукт посредством обмена.
6. Сделайте свою партизанскую кампанию интерактивнойВсе интерактивное продается! Почему? Потому что это заставляет пользователя чувствовать себя вовлеченным в процесс.
Позволяя вашей целевой аудитории принять участие в вашей кампании, вы заставляете их чувствовать, что они вносят свой вклад в нечто большее. Особенно для партизанских кампаний, пропагандирующих благое дело, интерактивность необходима для успеха.
Взгляните ниже на конкурс Google Bay Area Impact Challenge:
Источник
Разве это не блестящая идея партизанского маркетинга для вовлечения сообщества, продвижения вашего дела и повышения узнаваемости бренда?
7. Не ведитесь на вирусы Никто не может обещать вам вирусность. Но вы можете сделать со своей стороны все, что может привести к вирусному. От пресс-релизов до платных рекламных акций и координации ваших влиятельных лиц и поддержки аудитории — вирусность почти никогда не делается на заказ.
Если вы хотите результатов, вам нужно заставить их работать с первого дня. Если нет, то вам нужно вернуться к планированию.
Рим не за один день строился. Итак, соберите свою команду, проведите несколько недорогих кампаний, учитесь у них, а затем добейтесь окончательного результата!
8. Оценка эффективностиРешите, как вы будете измерять успех своей кампании партизанского маркетинга.
Вот некоторые из наиболее важных ключевых показателей эффективности , которые вам необходимо учитывать:
- публикации в социальных сетях
- вовлеченность пользователей
- продажи
- отзыв бренда
кампании принести бекон домой! Или я должен сказать, зеленый бекон и яйца (потому что мы все еще находимся под партизанским влиянием!).
Прежде чем приступить к реализации проекта партизанского маркетинга, обязательно выполните домашнее задание. Изучите историю рекламы ваших конкурентов, их заявления, их идеи партизанского маркетинга.
Сделав это, наметьте свой план с учетом ценностей вашего бренда и того, где вы хотите, чтобы ваш бренд был в обозримом будущем. Теперь, курсант по маркетингу, вы готовы начать революцию (бренда)!
Класс распущен!
9 Примеры наиболее эффективных партизанских рекламных кампаний
08—05—19
Партизанская реклама, или, как ее обычно называют, партизанский маркетинг, была придумана в 1984 году американским бизнес-писателем Джеем Конрадом Левинсоном. Нет, мы говорим не о рекламе молока Cadbury Dairy. Это стратегия бизнес-маркетинга, которая предполагает низкие затраты, но позволяет достичь оптимальных результатов, как правило, с использованием довольно нетрадиционных методов. Чаще всего именно маркетинговые кампании, в которых используется партизанский маркетинг, становятся вирусными в Интернете и социальных сетях.
Партизанские маркетинговые кампании основаны на опыте
Основная цель партизанского маркетинга или эмпирического маркетинга, как его также иногда называют, состоит в том, чтобы предложить потенциальным потребителям захватывающий и исключительный опыт. Термин, впервые использованный в книге Левинсона «Партизанская реклама», восходит к термину «партизанская война» — форме ведения войны, в которой используется элемент неожиданности и саботажа для подавления небольших групп врагов. Во многом таким же образом партизанская реклама нацелена на представителей общественности таким образом, чтобы поощрять взаимодействие с рекламируемым продуктом или услугой, часто с помощью шокирующей ценности или творческих и творческих идей. Создав этот запоминающийся и захватывающий опыт, потребитель с большей вероятностью поделится своим опытом с рекламой из уст в уста, тем самым распространив информацию о кампании и охватив больше людей, чем обычно. Таким образом, кампания может быть нацелена на центры городов или общественные места с интенсивным движением и наблюдать дальнейшее распространение эффектов своей кампании из-за роли социальных сетей и способов их использования в наши дни.
Большинство партизанских маркетинговых кампаний направлены на то, чтобы напасть на потребителя на гораздо более личном и запоминающемся уровне. В то время как традиционная маркетинговая тактика включает использование рекламы в газетах или журналах, телевизионной рекламы, радио и даже адресной нежелательной почты, более творческие компании пытаются найти новые и улучшенные способы привлечения цифрового мира и технологических достижений для поддержки своих кампаний.
Почему тактика партизанского маркетинга так популярна?
Основным преимуществом использования тактики партизанского маркетинга, особенно для небольших компаний, является низкая стоимость при правильном применении. Единственными требованиями для успешной кампании партизанского маркетинга являются время, много энергии и серьезный творческий подход. Это требует нестандартного мышления, чтобы попытаться привлечь внимание и интерес прохожих, достаточно, чтобы они не могли удержаться от того, чтобы щелкать, делиться и бредить своим опытом участия в кампании. Еще одним важным преимуществом партизанского маркетинга для компаний является использование эмоционального притяжения для создания связи между потребителем и брендом. Такого рода кампании не только запоминаются и выделяются среди людей, но и укрепляют доверие между двумя сторонами. Если у компании есть такая вера и уверенность в своем продукте, то и потребитель тоже может. Кампания представляет ценности компаний и, таким образом, почти очеловечивает их для потребителя.
Каковы различные типы партизанской рекламы?
Под зонтиком партизанской рекламы девять различных типов или стилей рекламы. Это следующие:
1. Окружающая маркировка
Эффективное использование окружающей среды и определенных локаций для привлечения соответствующего внимания.
Пример: автобусная кампания Копенгагенского зоопарка, 2010 г.
2. Засадный маркетинг
Включает маркетинговые кампании, представленные на мероприятии, с которым продукт или услуга не связаны напрямую, но используются таким образом, чтобы они выглядели таковыми.
Пример: Кампания Nike на Олимпийских играх 2012 года в Лондоне «Найди свое величие» напрямую конкурирует с Adidas, который был официальным спонсором Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.
3. Астротурфинг
Неподлинная реклама или шумиха, созданная вокруг продукта или услуги посредством платных обзоров или одобрений.
Пример: продукты Teatox, такие как BooTea, которые платят влиятельным лицам в социальных сетях за рекламу своих продуктов своим подписчикам.
4. Шумный маркетинг/вирусный маркетинг
Использование усиленного/органического сарафанного радио, создающего шумиху вокруг продукта или услуги.
Пример: кампания 3M Security Glass на автобусной остановке в Канаде.
5. Партизанская проекционная реклама
Использование (иногда незаконное) цифрового рекламного щита или здания для показа рекламы.
Пример: рекламная кампания H&M для их нового флагманского магазина в Амстердаме в 2010 году.
6. Массовый маркетинг
Фокусируется на построении личной и уникальной связи с отдельным потребителем и брендом. Часто основано на благотворительности.
Пример: Кампания One Fund Boston Strong 2013 года после взрывов на Бостонском марафоне.
7. Скрытый маркетинг
Дискретное действие по вовлечению или привлечению потребителей к кампании без их ведома об этом.
Пример: использование посылок FedEx в фильме Тома Хэнкса «Изгой».
8. Уличный маркетинг
Использование нетрадиционной рекламы брендов и товаров в общественных местах, таких как парки, улицы и т. д.
Пример: кампания Ikea 2017 года, в ходе которой диваны Ikea использовались на автобусных остановках.
9. Дикая публикация
Иногда также называется флайпостинг. Использование плакатов, магнитов, наклеек и т. д. в местах с интенсивным движением, иногда без разрешения.
Пример: 2009 г. Кампания по наблюдению за фигурой, в которой отрываются контактные данные, благодаря которым модель на флаере теряет вес с каждой слезинкой.
Благодаря партизанской рекламе все больше компаний сосредотачиваются на построении отношений со своими клиентами и улучшении работы с ними. Используя такие инструменты, как подписка по электронной почте, информационные бюллетени и предложения, компании могут удерживать постоянных клиентов и приобретать новых посредством рекомендаций и молвы. Хотя существует риск, связанный с использованием партизанской рекламы (неправильное толкование, нечестность, возможные юридические последствия), преимущества успешной кампании неизмеримы и неконтролируемы.
Мы не просто говорим, мы идем пешком. Вот один из наших собственных примеров партизанского маркетинга:
.РЕТА: Вы могли бы это переварить?
Мы придумали трюк для благотворительной организации по защите прав животных PETA, чтобы заставить общественность усомниться в их потреблении молочных продуктов.
С помощью относительно дешевой, но очень умной шутки мы показали, как странно употреблять коровье молоко после младенческого возраста.
В ходе трюка представители широкой публики пробовали молоко, а затем им говорили, что напиток на самом деле был собачьим. Конечно же, мы засняли все это на камеру! Их ответы, по понятным причинам, варьировались от отвращения до полного психического расстройства.
Кампания была одновременно захватывающей и спонтанной. При использовании ничего не подозревающих представителей общественности реакция была грубой и реальной. Это, в свою очередь, подстегнуло СМИ. Ирония в том, что люди выплевывают «собачье молоко» (которое, кстати, было обычным коровьим молоком), когда оно все еще молоко млекопитающего, вызвало волну прессы и социального взаимодействия.