Яндекс Директ — основы создания успешной рекламной кампании (места размещения, CTR, посадочные и целевые страницы)

Главная / Как самому раскрутить сайт / Где размещать рекламу

30 декабря 2020

1. Почему выбирают именно Директ?
2. Объявления Яндекс Директа в поиске и в рекламной сети
3. Попадание в Спецразмещение и Гарантированные показы
4. Чем отличается размещение в поиске от объявлений в РСЯ
5. Подготовка к созданию кампании в Директе
6. Посадочные и целевые страницы
7. Как повысить эффективность в Яндекс Директе?

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Хочу продолжить тему, начатую в статье про контекстную рекламу, и перейти к рассмотрению одной из самых популярных в рунете систем контекстной рекламы — Яндекс Директ. Ее отличительной чертой является достаточная простота в освоении и огромный охват аудитории.

Сегодня мы попробует ответить на вопросы — почему многие выбирают именно Директ, где размещаются рекламные объявления, как называются позиции, от каких вещей может зависть эффективность рекламной кампании, как CTR влияет на цену клика и многое другое. Таким образом мы попытаемся подбить базис под будущие статьи по созданию рекламной кампании в этой системе и ее тонкой настройки.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «Специалист Яндекс.Директ от TexTerra». Все же, за 14 часов рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Основы работы контекста и почему выбирают именно Директ?

Что такое контекстная реклама? Ну, сам по себе контекст, это отрывок текста или речи, который находится с ним в соответствии. Путано, но уж как есть. Применительно к интернет-рекламе, контекст подразумевает соответствие темы показываемых объявлений тем интересам, которые имеются у пользователя, просматривающего эту рекламу.

Контекстная реклама может находиться в соответствии с тем текстом, что просматривает посетитель интернета, либо в соответствии с теми интересами, которые он демонстрировал до этого (тут может помочь история посещенных сайтов в его браузере, куки, или история запросов в поисковиках и т. д.). Это, по сути, поведенческий таргетинг.

То есть контекстная реклама показывается не абы кому и не абы что, а строго в том контексте, в котором существует ее потребитель (конкретный пользователь интернета). Это и является ее основной особенностью и преимуществом, позволяющим получать высокую отдачу от рекламной кампании и одновременно не вызывать шибко отрицательные эмоции у пользователя, ибо реклама идет в ногу с его интересами и пристрастиями (в идеале).

Контекстная реклама (как инструмент привлечения клиентов) позволяет проводить таргетирование аудитории для нацеливания только на определенную аудиторию, которой эта реклама будет интересна и которая одновременно еще покупки/заказы будет делать с высокой вероятностью. Такая аудитория называется целевой, и именно ее выделение при создании рекламной кампании в Яндекс Директе (или Гугл Адсенсе) будет являться нашей основной задачей.

Проблема точного поведенческого таргетирования заключается еще и в том, что контекстная реклама ориентируется не на реального пользователя (человека), а на его браузер (с историей посещенных страниц, куками, и т. п.). Если одним компьютером и браузером пользуются несколько человек, то попадание в аудиторию будет низким.

Что такое Яндекс Директ? Фактически, это аукционный брокер контекстной рекламы, который довольно популярен в зоне рунета. Таким же брокером является и Гугл Адвордс, о котором мы тоже будет довольно подробно говорить. Наверное вы заметили, что практически все более-менее успешные системы контекстной рекламы относятся или принадлежат каким-то поисковым системам. Почему так происходит?

Дело в том, что поисковики чуть ли не полностью охватывают всю аудиторию интернета (или рунета, в случае Яндекса) и имеют при этом всю необходимую информацию для эффективного функционирования аукционов по продаже рекламных мест. Ну и, наконец, это является лучшим и основным способом монетизации поисковых систем. Расходы на работу поиска поистине чудовищные, а денег за их использование с нас никто не берет — значит нужен альтернативный способ заработка, которым и стал контекст.

Как я уже упомянул, сервис Яндекс Директ является брокером или, другими словами, посредником между теми, кто желает разместить рекламу, и теми рекламными площадками, которые готовы у себя эти объявления показывать. Основной площадкой, конечно же, является поисковая выдача и другие сервисы самого Яндекса (что это?).

Выбор рекламодателя, который будет размещаться в той или иной рекламной позиции определяется по аукционному принципу. Идеальный вариант для поисковиков, ибо цена поддерживается все время на актуальном уровне, а размещается тот, кто предложит большую ставку (с некоторой оглядкой на CTR его объявлений, но об этом чуть позже). Т.е. элементом торга является рекламное объявление, а лотом — место, где оно может быть размещено. Назначается минимальная ставка, и рекламодатели таким образом участвуют в торгах (электронных, т.е. автоматизированных).

Что примечательно, аудитория, которой показываются объявления из Яндекс Директа, по своей численности сравнима и даже превосходит самые популярные телевизионные каналы, вещающие на территории рунета. Не все вместе, конечно же, но по отдельности контекст от «отечественного производителя» порвет любого. В интернете же кроме Яндекса огромную аудиторию имеют и Майл. ру, и Гугл, и еще масса других сервисов, где крутится контекст. Поэтому можно сейчас считать рекламные аудитории контекста в интернете и телевизионной рекламы практически равными.

В связи с этим конкуренция в рядах рекламодателей, отдающих предпочтение контекстной рекламе, нарастает. Особенно это касается Яндекс Директа, ибо его охват рынка рунета гораздо более широкий, чем у Гугл Адвордса. Однако, и Адвордс в последнее время серьезно развивается, у него появляются уникальные предложения (например, ремаркетинг, позволяющий продолжать отслеживать посетителей, которые приходили на ваш сайт, но не совершили покупку). Эти инновации Гугла могли оттянуть на себя часть пользователей Директа.

Кроме Яндекс Директа и Гугл Адвордса на рынке контекстной рекламы еще присутствуют и менее известные игроки: Таргет Майл. ру, Бегун и Бинг Адс (в браузере ИЕ этот поисковик используется по умолчанию и у него есть небольшой процент доли поиска в рунете). Наибольшую аудиторию из них имеет детище Майл. ру, но сам по себе сервис контекста этот довольно молодой и пока еще вызывает много нареканий у пользователей.

Почему многие выбирают именно Яндекс Директ:

1. Это раскрученный бренд, и для кого-то он является синонимом контекстной рекламы
2. У Яндекса очень большая аудитория — один только их поисковый сервис обрабатывает более шестидесяти процентов всех запросов в рунете. Рекламодатель видит, что трафик с Яндекса в два раза превосходит трафик из Гугла и делает соответствующие выводы — идет в Директ. Если сравнивать доли систем контекстной рекламы в рунете, то эти данные практически полностью совпадут с процентным соотношением «курирующих» их поисковых систем.
3. В Гугл Адвордсе нет системы комиссионных вознаграждений, а вот Яндекс платит рекламным агенствам (брокерам) десять процентов от трат, сделанных привлеченными ими клиентов. Многие крупные клиенты работают с контекстом не сами, а посредством агенств, которым, естественно, выгодно выбрать Директ, а не Адсенс (в большинстве случаев).
4. Новичку, наверное, проще разобраться в Директе, чем в Адвордсе, хотя последний и имеет больший функционал. Ситуация чем-то схожа с привлекательной «простотой» Яндекс Метрики, по сравнению с навороченным, но непонятным Гугл Аналитиксом. Другими словами, у отечественного продукта ниже порог вхождения.

Из описанных выше некоторых особенностей следует вывод, что Яндекс Директ имеет и недостатки:

1. Функционал простой, но недостаточный для скрупулезной и въедливой работы на результат.
2. Очень высокая конкуренция и, как следствие, выше цена привлечения одного посетителя.

Подытоживая, можно сказать, что в Яндексе Директе нас привлекает:

1. Самый большой охват аудитории — все сервисы Яндекса плюс сайты, входящие в рекламную сеть
2. Простота интерфейса и низкий порог вхождения
3. Агентская комиссия плюс скидки за объемы размещаемой рекламы (начиная с определенного порога — чем больше тратишь, тем больше скидки).
4. Наличие простых в использовании и известных всем инструментов по подбору ключевых слов (Вордстат) и сбору статистики (Метрика).

Объявления Яндекс Директа в поиске и в рекламной сети

Где будут размещаться ваши объявления, добавленные через сервис Яндекс Директ? Если рассматривать пока только поисковую выдачу, то последнее время там произошли некоторые изменения и сейчас используется примерно такой формат размещения (скриншот взят с хелпа по direct):

Основные места размещения объявлений это так называемое « Спецразмещение», под которое отводится до трех мест в самом верху над органической поисковой выдачей. Еще четыре места отводится для так называемых « Гарантированных показов» — теперь этот блок находится сразу под органической выдачей.

Расположенные в правой колонке блоки гарантированных и динамических показов по многим запросам вы просто не увидите (вывод объявлений, не вошедших в спецразмещение, по усмотрению Яндекса будет осуществляться либо внизу, либо справа, но чаще всего показы происходят внизу).

Яндекс считает, что размещение гарантированных показов справа (как было раньше) создает ситуации, когда объявления Директа конкурируют сами с собой (гарантия со спецразмещением). Скорее всего именно это и стало причиной ниспадения области гарантированных показов.

Попадание в Спецразмещение и Гарантированные показы — как на это влияет CTR

В чем прелесть и особенность спецразмещения в Директе? Объявления, размещенные в этой позиции, часто принимаются за результаты органической выдачи, что повышает их кликабельность и иногда увеличивает доверие к открытой странице, ибо ее ведь недаром поставил поисковик на первой место. Кликов в Спецразмещение будет, естественно, больше, чем где бы то ни было еще.

По статистике, число кликов по одним из первых объявлений «Спецразмещения» составляет где-то более трети от всех просмотров выдачи. Органическая же выдача получает из-за большого рекламного блока вверху страницы значительно меньше кликов. Происходит перетекание трафика в пользу Яндекс Директа, что, собственно, вполне понятно, ибо «хозяин-барин».

В силу описанных выше причин, попадание в «Спецразмещение» дает огромный объем трафика. При этом далеко не всегда попадание в эту область будет стоить дороже «Гарантированных показов». Высокая кликабельность «Спецразмещения» влечет за собой быстрый слив бюджетов. Таким образом, при не очень большом количестве рекламодателей можно даже и с невысокой ставкой размещаться там, но по-любому бюджеты нужны для этого очень серьезные, чтобы придерживаться этой тактики.

В тех же тематиках, где кликабельность по объявлениям не очень высокая или где крайне высока конкуренция, стоимость попадания в «Спецразмещение» может быть огромной. Кроме этого не каждое объявление может быть выведено (показано) в этой позиции, ибо существуют определенные требования к CTR объявлениям (соотношению числа кликов по ним к числу их просмотра, выраженное в процентах).

Те объявления, что в силу использования аукционного принципа не смогли пробиться в верхний рекламный блок Директа, попадают в блок «Гарантированных показов», который чаще всего отображается в самом низу выдачи. Здесь критерием попадания служит лишь сделанная ставка. Показываются они, чаще всего, в «подвале» выдачи.

Объявления в «Спецразмещении» и в «Гарантированных показах» располагаются в порядке убывания цены за клик. В связи с имеющимся порогом вхождения в «Спецразмещение» бывают ситуации, что там показывается только одно объявление или не показывается вообще ничего, а в «Гарантии» при этом наблюдается столпотворение (см. хелп по Директу).

Возможна и обратная ситуация, когда объявления с высокой кликабельностью попадают в «Спец» по цене клика ниже, чем за первое место в «Гарантии». Да, сразу оговорюсь, что в Яндекс директе есть нюансы терминологии, в которой «Первое место» означает первую позицию в блоке гарантированных показов, а «Первое место в спецразмещении» — собственно, означает то, что и должно.

Таким образом можно сделать вывод, что кликабельность объявления (его CTR) является важнейшим фактором в успешном создании кампании по продвижению с помощью контекстной рекламы (помните, я описывал все возможные способы продвижения коммерческого сайта). Почему? Да потому что, чем чаще будут кликать по вашему рекламному объявлению, тем больше на нем заработает Яндекс (или Гугл в случае Адвордса).

Следовательно, система контекстной рекламы будет стараться создавать лучшие условия для тех объявлений, которые пользуются спросом и приносят деньги, а не тем, кто поставил сумасшедшую цену за клик, но их объявление при этом не пользуется популярностью у посетителей (место размещения в этом случае будет простаивать, а не приносить деньги). Только бизнес и ничего личного.

Деньги приносят не показы, а клики — значит нужно стимулировать кликабельность объявлений. Поэтому и возникают ситуации, когда в Спецразмещении попадают высококликабельные объявления с ценой клика ниже, чем первое место в гарантированных показах (правда, деньги рекламодателя в этом случае начнут тратиться в разы быстрее, чего он, может быть, и не желал). Яндекс и Гугл очень четко блюдут свою выгоду и делают все возможное, чтобы рекламные места не простаивали, а приносили максимум возможной доходности на каждой отдельной странице выдачи.

Чем отличается размещение в поиске от размещения объявлений в РСЯ

Точно так же, как и в Гугл Адвордсе, размещение ваших рекламных объявлений через систему Яндекс Директ возможно не только в поисковой выдаче, но и в так называемой рекламной сети Яндекса. Это огромное количество партнерских сайтов, которые были приняты в РСЯ и на которых теперь размещаются объявления контекстной рекламы (лично я считаю, что сотрудничать с РСЯ вебмастерам лучше всего через Цопы, а именно посредством Профит Партнер).

В РСЯ попадают только сайты с посещаемостью выше 300 уникальных посетителей в сутки, которые прошли строгое сито ручной модерации. После одобрения сайта вебмастер получает возможность разместить у себя код рекламных блоков, наиболее подходящих ему форматов (до 9 объявлений на одной странице в общей сложности). Также вебмастер имеет возможность настроить внешний вид объявлений под свое видение наилучшего соответствия и привлекательности их для посетителей.

Размещение в РСЯ и размещение в поисковой выдаче очень серьезно различаются в функциональном и других планах. Почему? Потому что при размещении через систему Яндекс Директ объявлений, в поиске их показ определяется только запросом, который ввел пользователь. Объявления в поиске показываются исходя из контекста, введенного в поисковую строку Яндекса запроса.

В рекламной же сети пользователи (посетители) на сайтах партнеров зачастую никаких запросов не вводят (хотя есть возможность показывать контекстные объявления и в результатах поиска по сайту, но это лишь доли процента от общего числа). Основным инструментом определения контекста (интереса пользователя) в РСЯ являются совершенно другие вещи.

В первую очередь это тематики данной конкретной страницы, где отображаются объявления, а также тематика всего сайта целиком. Еще используется поведенческий таргетинг, который учитывает историю посещения других страниц других сайтов данным пользователем (если ее можно каким-то образом откуда-то вытянуть) и историю запросов к самому Яндексу, которые он делал в ближайшее время.

К слову скажу, что кроме Директа у Яндекса есть еще несколько рекламных сервисов, которые получили не такое широкое распространение, но тем не менее могут вас заинтересовать. Представляют все они из себя медийную рекламу (размещение баннеров) и делятся на следующие виды:

1. Существует портальная (аудиторная) сеть, где возможно размещение медийной рекламы (всевозможных баннеров). Под этой сетью следует понимать все остальные сервисы портала под названием Яндекс (за исключением поисковой выдачи). Использовать портальную сеть имеет смысл для продвижения и закрепления в умах пользователей бренда. В настройках доступен социально-демографический или же таргетинг по интересам.
2. Также у Яндекса имеется еще и ретаргетинговая сеть. Служит для отслеживания посетителей, которые приходят к вам на сайт, но не совершают каких-то нужных вам конверсионных действий (покупок, заказов, регистраций и т.п.). Эта сеть позволяют формировать именно для них особые виды рекламных предложений. Возможны варианты поведенческого и поискового ретаргетинга.
3. Ну и до кучи скажу пару слов про портальную сеть Look-alike. Она позволяет показывать медийную рекламу на сервисах Яндекса только тем пользователям, поведение которых похоже на тех, кто ранее посещал ресурсы рекламодателя и стал их клиентами (сделал покупку, заказал услугу и т.п.). Фактически это разновидность ретаргетинга, основанная на составлении модели поведения и выделения точно такой же аудитории, для показа именно ей рекламы. Говорят, что это сильно повышает конверсию.

Подготовка с созданию кампании в Директе

Работа специалиста по контекстной рекламе в Директе строится примерно по той же модели, что и в Гугл Адвордсе:

1. Ориентация объявлений на определенные площадки (определение целей кампании, очерчивание целевой аудитории).
2. Предварительный список ключевых запросов, по которым должны будут показываться объявления
3. Предварительная работа над объявлениями
4. Выбор посадочных (приземляющих) страниц, на которые будут вести ссылки с объявлений
5. Выбор критериев, по которым потом можно будет как-то оценивать эффективность рекламных кампаний и вносить коррективы (посещение целевых страниц, совершение целевых действий и т.п.). Эти показатели потом отслеживаются в системах аналитики, например, в том же Гугл Аналитиксе или в системах типа CoMagic, где отслеживается конверсия по звонкам с сайта).
6. Тестовое размещение
7. Анализ статистики
8. Оптимизация кампании (донастройка или полная перенастройка рекламной кампании)

В системе Яндекс Директ основным элементом внутри аккаунта является рекламная кампания. Создавать их можно неограниченное количество (по меньшей мере по одной штуке на сайт). Внутри кампаний живут уже рекламные объявления, показ которых привязывают к конкретным ключевым словам.

Для продвижения своего коммерческого сайта вам может понадобиться создание нескольких кампаний, которые могут, например, сегментироваться по региональному признаку. Допустим, что ваша целевая аудитория размещается в различных регионах, и было бы логичным для каждого из них создать свою кампанию.

Также может быть сегментация кампаний по типу контекста, о котором мы говорили выше. Я имею в виду показ рекламных объявлений в поисковой выдаче, либо их показ в рекламной сети Яндекса. Еще могут создаваться отдельные кампания для охвата разных аудиторий (молодые, богатые, учреждения) или для различных групп ваших товаров или услуг. Продумать это желательно заранее.

После подобного «мозгового штурма» на выходе вы можете получить несколько рекламных кампаний для Яндекс Директа, каждая из которых будет заточена под свой сегмент (решаемую задачу).

Сама структура аккаунта в Директе несколько отличается от того, что имеет место быть в Адсенсе. Здесь внутри аккаунта (самого верхнего уровня, означающего просто учетную запись в этом сервисе) можно создавать множество кампаний. Внутри кампаний создаются рекламные объявления, которые будут выводиться в поиске Яндекса, либо на сайте партнеров из состава РСЯ. Ну и для каждого объявления имеется набор поисковых запросов, по которым они должны показываться.

Посадочные и целевые страницы при настройке кампании в Яндекс Директе

При создании объявления мы указываем посадочную страницу, на которую попадет пользователь, кликнувший по ней. Важно сделать так, чтобы эта самая посадочная страница была бы максимально эффективной (сподвигала пользователя на совершение конверсионного действия — покупку, заказ, регистрацию и т.п.). Не стоит указывать для всех объявлений в качестве посадочной главную страницу сайта, ибо это может существенно снизить эффект от рекламы.

Надеяться на то, что пользователь с радостью бросится искать на вашем сайте то, что ему нужно, не стоит. Подумайте сами, посетитель поиска Яндекса ввел запрос, кликнул по вашему объявлению, попал на главную страницу (которую вы сделали посадочной) и не нашел там того, что искал. Его постигнет разочарование, а вас — слив бюджета в пустую. Всегда помните про пресловутые «три клика», которые потенциально готов сделать «бестолково слоняющийся в интернете юзер» для того, чтобы стать вашим клиентом.

Вероятность сего приятного события уменьшается с каждым последующим кликом. А так как он, перейдя по вашему объявлению, будет иметь в запасе всего один клик, то посадочной страницей должна быть та, где он сможет совершить транзакцию, а не заниматься повторным поиском. Она должна быть строго тематической и релевантной самому объявлению (чтобы не вызывать потерю доверия пользователя).

Также следует определить и отслеживать статистику так называемых целевых страниц. Их посещение будет сигналом о том, что пользователь совершил конверсионное действие (купил, заказал, зарегистрировался и т.п.).

Как повысить эффективность рекламной кампании в Яндекс Директе?

1. Тексты и заголовки объявлений очень сильно влияют на их CTR. Если удастся повысить кликабельность объявлений (увеличить CTR), то это приведет к снижению стоимости привлечения одного посетителя (увеличению эффективности кампании).
2. Тщательный подбор ключевых слов, по которым будут показываться объявления. При неправильном подходе можно слить бюджет впустую.
3. У рекламных кампаний в Яндекс Директе можно сделать массу всевозможных настроек, которые могут повысить или понизить эффективность в вашем конкретном случае.
4. Правильный подбор релевантных «посадочных страниц» сильно влияет на итоговую конверсию.
5. Отслеживание и анализ статистики поможет изменять и улучшать ваши рекламные кампании. К Урл адресам, используемым в качестве адресов посадочных страниц, можно добавлять так называемые параметры сессии, которые потом помогут вам проследить в любой системе статистики, установленной на вашем сайта (Метрике, Аналитиксе, Опенстат и других), поведение пользователей, приходящих с разных рекламных объявлений созданных в Директе. При этом можно использовать стандартный способ пометки ссылок в Яндекс Директе (yclid) или вручную создавать метки, например, в таком сервисе статистики, как OpenStat.
6. Выбор стратегии продвижения (например, использование РСЯ)
7. Можем управлять ставками с помощью автоматического брокера или делая это вручную

CTR — это соотношение числа просмотров к числу кликов умноженное на сто процентов. Другими словами, это коэффициент кликабельности. Т.е. Директ считает показы ваших объявлений по заданным вами в настройках ключевым запросам и отмечает сколько раз по ним переходили пользователи. Средним можно считать CTR в один процент (из сотни посетителей, которым объявление показывалось, лишь один соизволил кликнуть). Однако, все очень сильно зависит от тематики.

Изначально (в момент начала размещения объявления) CTR имеет минимальное значение, а значит цена размещения будет максимальной (для этой позиции по этому запросу). По мере начала показа объявления его CRT может расти, что приведет к снижению цены размещения (как я объяснял выше, Яндексу выгодно, чтобы его рекламные места не простаивали, а приносили доход).

Особенно сильно снижение цены наблюдается при росте СТР в начальном диапазоне значений. Дальнейший рост кликабельности уже не так существенно сказывается на цене, как на начальном этапе. В конце концов наступает насыщение, когда падение цены размещения при дальнейшем росте CTR уже на наблюдается.

Понятно, что показатель кликабельности ваших объявлений в Яндекс Директе надо повышать, чтобы снижать стоимость привлечения клиентов.

Однако, желательно понять, от чего же зависит CTR объявлений?

1. Во-первых, от привлекательности вашего объявления (в том числе и на фоне конкурентов).
2. Во-вторых, он зависит от позиции, на которой показывается ваше объявление. Наверное, всем понятно, что вверху «Спецразмещения» кликабельность будет выше, чем внизу области «Гарантированных показов». Таким образом получается, что увеличение ставки за размещение (ваша реклама в этом случае будет показываться на более выгодной позиции в выдаче Яндекса) увеличивает CTR объявления, что, в свою очередь, приводит к снижению цены размещения в связи с повышением уровня кликабельности.
3. Меньшее влияние на CTR в Яндекс Директе оказывает еще масса вещей и настроек — вид ссылок, добавление быстрых ссылок, указание адреса и телефона, привязка к карте и что-то еще.

На этом теоретическая часть закончена, в следующей статье мы перейдет непосредственно к практике.

Продолжение следует >>> (Вы можете подписаться на рассылку, чтобы его не пропустить)

А вот и продолжение вышло: Яндекс Директ — Часть 2 — Создание рекламной кампании (но вы все равно подписывайтесь — будет еще много интересного и полезного).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Основы контекстной рекламы в Яндекс Директе и Гугл Эдс

ОсновыАнонс «Дорожной карты по контекстной рекламе»

01.03.2021184

Я упоминал, что «строю систему». Вот что я имел ввиду. Меня парит, что даже после прохождения разного рода платных курсов ко мне приходят с непониманием

Упаковка и копирайтингЧем отличается УТП и оффер

29. 03.201844

УТП и оффер — разные вещи. В чем разница: УТП (уникальное торговое предложение) — это то, что у компании есть всегда. Пример: строительство домов из первосортного

Основы8 шагов создания и ведения контекстной рекламы

20.02.201838

Почему-то контекстную рекламу большинство предпринимателей запускают так же, как рекламу в журнале или на растяжке. Вкладывают кучу денег, и смотрят, работает или нет.

МаркетингКак быстро научиться контекстной рекламе

29.11.201734

Это был 2013 год. Я тогда проходил курс Бизнес-Молодости, и было задание настроить Яндекс-Директ. Оказалось, что «в Уфе некому это делать».

Веб-аналитика и оптимизацияПочему надо настраивать аналитику до запуска рекламы

19.10.201735

Ко мне приходят с проблемой — контекстная реклама не работает. «Рекламу запускали, но что-то эффекта нет. И не знаем как улучшить. Какие-то заявки были

Кейсы и практикаКак рассчитать прибыльную цену клика в Яндекс Директе 2021

01.02.201755

Предприниматели и представители компаний обращаются ко мне, чтобы проанализировать контекстную рекламу. 80% из них не могут ответить на вопрос, почему

ОсновыПоказатели Яндекс Директа CTR и ROI переоценены.

11.02.201538

Контекстная реклама состоит из огромной кучи показателей. CTR, ROI, CR, LTV, GA, KPI, PPC, SEM, RTD, RTB… Страшно? Еще как! Часть из них уже есть

Минус-слова и минус-площадкиКак минус-слова в Яндекс Директе экономят деньги

29.01.201537

Определение фразы “минус-слова” в Яндекс Директе Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Ключевые словаПоиск ключевых слов Яндекс Директ (чек-лист из 25 пунктов)

29. 01.201542

Поиск ключевых слов Яндекс Директ и Google AdWords начинают с максимально широкого списка возможных фраз, которые вводят ваши потенциальные клиенты.

Ключевые словаЧто такое поисковые ключевые слова, фразы, запросы в контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Ads

29.01.201540

Что такое ключевые слова (ключевые фразы, ключевики или просто ключи) Ключевая фраза определяет, по каким поисковым запросам (фразам) может быть показано объявление.

НОУ ИНТУИТ | Основы работы с инструментами Яндекс

Форма обучения:

дистанционная

Стоимость самостоятельного обучения:

бесплатно

Доступ:

свободный

Документ об окончании:

Уровень:

Для всех

Длительность:

5:45:00

Выпускников:

2622

Качество курса:

4.52 | 4.43

Курс научит работать с Яндекс. Деньгами, создавать сайты на площадке Яндекс.Народ, применять инструменты для вебмастеров, размещать объявления Яндекс.Директ, а также профессионально использовать поиск.

Увеличить эффективность своего серфинга, действительно использовать преимущества онлайн-оплат, создать свой сайт – зная совсем немного, прорекламировать его в Интернете и отслеживать посетителей – все это позволяет сделать Яндекс. Возможности большинства приложений достаточно велики, но чтобы начать с ними работать, достаточно разобраться с самым главным. В курсе не дублируются справочные системы сервисов, а последовательно рассматриваются конкретные примеры.

Теги: adobe, css, dreamweaver, html, ICQ, javascript, robotically, W2K, бюджет, веб-программирование, интернет, клиенты, поддомен, поиск, поисковая оптимизация, поисковый робот, серверы, статистика, тильда, фотографии, шаблон оформления, яндекс, яндекс.метрика

Предварительные курсы

 

2 часа 30 минут

—

Профессиональный поиск

Настройка результатов поиска. Язык поисковых запросов. Поиск: по цитате, с учетом расстояний между словами, синонимов, упоминаний сайта, по домену, по заголовку, формату, языку. Исключение слов. Поиск разделов и поддоменов на сайте. Схожие названия сайта. Punto Switcher. Поисковый колдунщик. Статистика запросов.

—

Электронные деньги

Что такое электронные деньги. Открытие счета в Яндекс.Деньгах. Внесение денег в Яндекс.Кошелек с помощью системы Юнистрим. Пополнение счета с помощью карт предоплаты. Деньги от А до Я. Способы пополнения счета. Платежи с Яндекс.Кошелька и Интернет.Кошелька. Создание Интернет.Кошелька. Перевод денег со счета на счет. Работа с магазинами. Вывод денег.

—

Создание сайта

Создание сайта с помощью Яндекс.Народ. Загрузка файлов через FTP. Увеличение места под сайт. Редактирование страниц. Применение Яндекс.Карт. Добавление гостевой книги и поиска по сайту. Когда нельзя или не получится использовать Яндекс.Народ.

—

Инструменты вебмастера

Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика, статистика сайта, размещение кода Яндекс.Метрики, анализ файла robots.txt.

—

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ. Контекстная реклама. Размещения объявления на Яндекс.Директе. Услуга первой помощи. Отслеживание рекламной кампании. Размещение контекстной рекламы на своем сайте.

—

Видеокурс по контекстной рекламе (2019)

Занятие 1. Знакомство с контекстной рекламой

История возникновения контекстной рекламы

Какие задачи решат контекстная реклама?

Отличие контекстной рекламы от таргетированной

Рекламные возможности Google Ads и Яндекс. Директ

Инструменты, софт для работы

Занятие 2. Базовая настройка инструментов веб-аналитики

Типы счетчиков

Настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics

Что такое уникальный идентификатор пользователя (Client ID) ?

Настройка целей, событий, электронной торговли (чек-лист + ТЗ)

Настройка форм, онлайн-чатов и консультантов

Настройка коллтрекинга

Занятие 3. Планирование и структура рекламных кампаний

Конкурентный анализ рынка

Медиапланирование

Структура рекламных кампаний

Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads (+ инструкция)

Занятие 4. Сбор семантического ядра

Типы соответствия в Яндекс.Директ и Google Ads

Сбор минус-слов

Особенности работы с НЧ-запросами (или статус «мало запросов»)

Группировка ключевых слов (кластеризация)

Пример сбора ключевых слов (вручную и с помощью Key Collector)

Особенности сбора ключевых слов в Google Рекламе

Источники сбора ключевых слов (+ доп. материалы)

Занятие 5. Эффективные объявления и посадочные страницы

Определение потребностей целевой аудитории

Факторы принятия решений

Выбор правильных целевых (посадочных) страниц

Объявления Яндекс.Директ и Google Ads

15 ошибок начинающих маркетологов

Различные модели написания рекламных объявлений

Занятие 6. Поисковая кампания Яндекс.Директ #1

Аукцион и его моделирование (+ шаблон)

Алгоритм создания и загрузки рекламных кампаний с объявлениями

Выбор ставки CPC

Какую стратегию выбрать: ручную или автоматическую?

Создание аккаунта в системе Яндекс.Директ

Занятие 7. Поисковая кампания Яндекс.Директ #2

Загрузка кампаний через интерфейс и новый Директ.Коммандер

Кросс-минусовка и удаление дублей

Разметка трафика UTM_метками

Добавление нескольких текстов объявлений для A/B тестирования

Занятие 8. Поисковая кампания Google Ads

Типы аккаунтов (MCC и обычный)

Аукцион Google Рекламы

Показатель качества

Загрузка рекламных кампаний через интерфейс и редактор Google Ads

Нужна ли кросс-минусовка в Google?

Перенос кампаний из Яндекс.Директ в Google Ads

Занятие 9. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Виды таргетинга

Особенности сбора ключевых слов

Методы настройки

Загрузка кампаний через интерфейс и новый Директ.Коммандер

Занятие 10. Контекстно-медийная сеть (КМС)

О контекстно-медийной сети

Виды таргетингов

Виды объявлений

Стратегии показа

Загрузка кампаний через интерфейс и редактор Google Ads

Занятие 11. Ретаргетинг и ремаркетинг

Создание списков аудиторий

Особенности поискового ремаркетинга в Google Ads

Яндекс.Аудитории: гиперлокальный таргетинг, загрузка данных CRM

Бонус: создание HTML-5 баннеров в Google Web Designer

Занятие 12. Автоматизация отчетности

Импорт расходов в Google Analytics

Создание собственных отчетов

Выгрузка данных в Google Таблицы

Создание отчетов в Google Data Studio

Занятие 13. Оптимизация рекламных кампаний #1

С чего начать оптимизацию?

Работа с поисковыми кампаниями

Работа с кампаниями в сетях (РСЯ / КМС)

Личные рекомендации

Занятие 14. Оптимизация рекламных кампаний #2

Работа с отчетностью в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике

Работа с отчетностью в Google Ads и Google Analytics

Анализ трафика по времени суток

Анализ трафика по местоположению (ГЕО)

Анализ трафика по поведению

Анализ трафика по интересам пользователей

Новые / Вернувшиеся пользователи

Бонус: нестандартные метрики и приемы

Занятие 15. Профессиональные примеры контекстной рекламы

Общая библиотека

Автоматизированные правила

Модификаторы объявлений

Скрипты Google Ads

Как бороться со скликиванием?

Сервисы автоматизации, которые могут быть полезны в работе

Занятие 16. Финальное занятие

Чек-лист по аудиту рекламных кампаний

Кейсы по контекстной рекламе (мой опыт)

Привлечение клиентов и работа с заказчиками

Бонус: договор на оказание услуг, акт сдачи-приема работ, шаблон аудита

Контекстная реклама Яндекс и Google: основы, примеры и запуск

За последние пару десятилетий рекламные технологии сделали значительный шаг вперёд. Реклама всё больше и больше отходит от старых способов распространения — уже практически отмерли объявления в газетах, а баннеры на улицах серьёзно сдали свои позиции, уступив первенство различным digital-направлениям. Они превратились, если провести аналогию с птицами, из робкого птенца в величественного вожака стаи. Сегодня рекламу при необходимости можно донести десятками различных способов, а наличие множества аналитических инструментов даст возможность без проблем измерить эффективность любого способа. Крупные рекламные агентства ворочают тысячами рекламных объявлений и огромными массивами данных, чётко зная и понимая эффективность каждого отдельного текста или рекламного материала.

Одним из старейших и популярных до сих пор способов рекламы в IT-сфере является контекстная реклама. Появление именно такого способа донесения информации стало для бизнеса настоящим прорывом и является актуальным до сих пор.

Не нужно быть специалистом технического плана или профессиональным рекламщиком, чтобы дать определение контекстной рекламе. Буквально каждый человек сталкивался с ней и может легко разобраться в её особенностях.

Услуги контекстной рекламы появились примерно 20 лет назад и с тех пор активно развиваются. Замечали, как утром вы ищете в сети, к примеру, мазь для лечения ран и ссадин, а уже через несколько часов, когда вы заказываете еду в сети, то тут, то там видите рекламу различных лекарственных средств той направленности, которую искали утром? Поздравляем — вы столкнулись с контекстной рекламой во всей её красе.

В такой рекламе нет совершенно ничего необычного или противозаконного. Все поисковые сети имеют полное право на сбор и использование в собственных целях той информации, которую вы используете в поисковых запросах.

Именно хранение, сбор, анализ и обработка поступающих от пользователей поисковой сети запросов позволяет выводить такую рекламу, являющуюся индивидуальной для каждого пользователя и основанную на его запросах в браузере.

ВАЖНО: Ведение контекстной рекламы, предлагаемая нашим агентством интернет-рекламы, позволяет вашему бизнесу найти новых клиентов или покупателей, сделав это быстро и без проблем. Наш опыт в этом направлении позволит настроить показы так, как нужно именно вам, с учётом целевой аудитории и направленности работы вашей компании. Обращайтесь — сделаем так, что вашими услугами будет пользоваться гораздо большее количество человек, а число посещений сайта резко возрастёт!

Таким образом, можно сформулировать такое определение контекстной рекламы — это текстовые либо полноценные рекламные объявления с элементами графики, которые пользователь глобальной сети видит сразу, как ввёл в поисковой строчке браузера запрос, содержащий слова из списка ключевых слов или словосочетаний, введённых рекламодателем в рамках настройки контекстной рекламы. При этом такие объявления не видны никому, за исключением людей, активировавших их с помощью самостоятельно созданного поискового запроса с одним или несколькими ключевыми словами.

Если вы, к примеру, «погуглили» биографию солиста группы Sabaton, то вполне можете ожидать в ближайшее время показов у себя в браузере информации о ближайших концертах группы и о её концертных турах, а также рассказов о том, какие классные группы есть в соседних со Швецией странах и какой похожий рок они играют.

Ещё контекстная реклама действительно классно работает тогда, когда нужно продавать и продвигать сопутствующие товары или услуги. К примеру, если вы зайдёте на страницу магазина Рив Гош искать парфюмерию, то там прямо на странице увидите кучу дополнительных рекламных блоков с предложениями покупки различной косметики, бижутерии, всевозможных ювелирных изделий (а может даже и туров в тёплые страны). Это как раз тот случай, когда

заказ на контекстную рекламу сработал на все 100% и активен именно для своей целевой аудитории.

Отличительная особенность качественно настроенной контекстной рекламы, заказать которую вы можете «под ключ» в нашем агентстве, состоит в том, что такие объявления крайне неназойливы и аккуратны — у них крайне высокая конверсия (отношение количества переходов на сайт к количеству показов рекламных блоков), так как пользователям не нужно просматривать десятки секунд безумных видеороликов на весь экран или закрывать огромные рекламные блоки величиной с половину экрана. Поэтому это классный инструмент для развития вашего бизнеса и привлечения новых клиентов.

Виды и типы контекстной рекламы

Важно понимать, что есть несколько основных групп, на которые делится контекстная реклама:

• Тематическая и поисковая. Поисковая находится в рамках крупных поисковиков после того, как запрос пользователя максимально совпал со словами из списка ключевых, которые внесены при настройке контекстной рекламы. Пример: если пользователь ищёт «Пластиковые окна в Белгороде», то в списке ссылок будут компании, предлагающие свои услуги по производству и установке именно пластиковых окон именно в Белгороде. Что касается тематической, то пример про Рив Гош был выше. Разница вот в чём — поисковая выпадает именно при единичном поиске, а тематическая показывается на сайтах, где пользователь проводит достаточное количество времени для того, чтобы неторопливо с ней ознакомиться.
• Динамическая и статическая. Можно легко сравнить с популярной наружной рекламой. Представим для сравнения огромный билборд с гигантским пакетом майонеза, который уже несколько месяцев назойливо висит прямо под вашими окнами — это статическая реклама. А вот майонез, который показывают на телеэкране в центре города, заправляя им гигантский таз с «Оливье» (при этом на экране поочерёдно мелькают огурцы, банки с зелёным горошком, варёные яйца и сам таз) — динамическая. При этом цена динамической контекстной рекламы ниже, но и конверсия фактическая тоже оставляет желать лучшего.
• Текстово-графическая или просто текстовая. Тут всё понятно просто по названию. Суть текстовой рекламы, состоит в том, чтобы с помощью ярких словесных оборотов привлечь внимание человека, заставить его перейти по объявлению. Если вы хоть раз кликали по тексту вроде: «ШОК!!! СМОТРИТЕ ДО КОНЦА», то вам уже знакома такая реклама. А вот текстово-графический формат позволяет создавать полноценные баннеры с картинкой и текстом, которые дают больше информации и затравки для перехода на ваш сайт.

ВАЖНО: В нашем агентстве вы можете заказать контекстную рекламу любого вида и формата. При отработке вашей заявки наши менеджеры сами предложат оптимальные варианты с учётом реальных потребностей вашего бизнеса, его направленности и формата.

Основные метрики ведения контекстной рекламы

При работе с этим видом рекламы есть большое количество легко измеримых метрик, которые позволят вам понять эффективность настроенных процессов. Расскажем об основных из них, учитываемых специалистами нашего агентства в отчётах:

• CTR — показатель эффективность рекламного объявления. Метрика показывает, какое количество пользователей просто во время действия рекламного предложения переходит, кликнув на рекламный блок, который ему показали в браузере. Он даёт возможность понять, насколько выбранная целевая аудитория интересуется вашей рекламой, соответственно можно понять, имеет ли смысл тратить деньги именно на неё или стоит поменять выдачу рекламы.
• Ad Impression — количество показов. Это простое количество показов рекламы за определённый период времени. Используется для планирования и оценки эффективности.
• Clicks — клики. Используется при расчёте уровня полезной конверсии. Отражает количество кликов, которые пользователи сделали по вашей рекламе, за выбранный промежуток времени.
• CPC — Cost Per Click (стоимость 1 клика по рекламе). Один из основных показателей стоимости работы агентства. Рассчитанная цена оплаты со стороны заказчика одного клика пользователя по рекламному объявлению.
• CR — коэффициент конверсии. Говорит о том, насколько сайт или страничка, на которую ведут клики по рекламе, соответствует реальным потребностям целевой аудитории. Даёт понимание того, как работает реклама, подсчитывая соотношение количества полезных действий на сайте (покупка, заказ услуги, скачивание различных материалов) к количеству переходов на него после клика на рекламе.
• Коэффициент качества. Актуален для рекламных блоков в системе Google AdWords, который показывает по шкале от 1 до 10 соответствие сайта рекламному блоку.
• CPA/CPL — цена конверсии. Чем ниже по цене CPA, тем эффективнее расходуется выделенный бюджет. Рассчитывается, исходя из фактической стоимости одного совершённого целевого действия.
• Недействительные клики — по сути, процент брака, который всё равно будет, пусть даже и минимальный. Различные накрутки, с которыми с помощью reCAPTCHA борются сами поисковые системы, а также ошибочные клики от пользователей не из ЦА. Не учитываются при расчёте в бюджете и, естественно, не оплачиваются.

Основные метрики вашего сайта

Не менее важным является работа самого сайта, на который происходит редирект с рекламного объявления. Если основные метрики при первичной диагностике говорят о низких показателях, то вероятность провала рекламной компании крайне велика даже при максимально чётко и классно спланированной контекстной рекламе.

ВАЖНО: В таком случае вы можете заказать у нас доработку сайта для увеличения качества основных метрик посадочной страницы. Обращайтесь к нам в агентство — всё расскажем и обсудим.

Итак, какие же метрики тут оцениваются:

• Bounce rate — показатель отказов. Это количество уникальных пользователей, перешедший по объявлению на вашем сайте, но очень быстро с него ушедших. Значит, что ваш сайт банально не совсем интересен или на нём нет фактически той информации, которая в рекламном объявлении им предлагается.
• Duration — среднее время пребывания на странице. Считается время, в течение которого у пользователя, перешедшего по рекламному объявлению, открыта страница. Не всегда данные полезны, так как бывает, что открытая вкладка просто висит в браузере часами, накручивая показатель, но не давая ничего полезного.
• Качество посадочной страницы — оценивается релевантность представленной информации запросу пользователя. От 1 до 10 баллов в Google AdWords.

Кратко о мире контекстной рекламы мы рассказали в этой статье-обзоре. Что касается более полной информации — обязательно поделимся своим видением ситуации с вашим заказом рекламы после заявки на сайте. В нашем агентстве вы можете заказать полный цикл настройки контекстной рекламы, которая будет оптимизирована именно под ваши нужды. Уверены, что справимся с любой, даже самой сложной задачей. Оставляйте заявку — всё объясним, расскажем и покажем!

Вот как выглядит контекстная реклама в Яндекс

Вот как выглядит контекстная реклама в Google

Новый интерфейс «Яндекс Директ» 2021. Как настраивать?

Автор Евгений Воронин На чтение 4 мин. Просмотров 772 Опубликовано 13. 10.2020 Обновлено 13.10.2020

Вот уже несколько лет «Яндекс Директ» постепенно переходит на новый интерфейс. Еще несколько месяцев назад переключение на него происходило исключительно по желанию. Однако сейчас и в 2021 пользователи будут все чаще замечать всплывающие уведомления, что в скором времени старый дизайн будет полностью отменен. Точные сроки реализации нововведения пока не известны, поэтому стоит заранее разобраться, куда в новом интерфейсе делись многие привычные элементы, и какие кнопки и блоки заняли их место.

Основы и создание кампаний

При первом знакомстве с новым дизайном может показаться, что интерфейс изменился кардинально. Однако это не совсем так. Да, стало больше статистической информации. Теперь уже на главном экране можно оценить эффективность каждой кампании: количество кликов, объем потраченных средств и другие показатели. Период оценки настраивается тут же. При помощи кнопки «Статистика за …». Количество столбцов при необходимости также можно задавать разное. Для этого достаточно щелкнуть по кнопке «Столбцы» и в выпадающем списке отметить галочкой нужные.

Пункт «Создать кампанию» переименовали в «Добавить кампанию» и оформили в виде желтой, более заметной кнопки. Сам процесс создания остался аналогичным. В выпадающем списке вы выбираете один из предложенных видов рекламных кампаний, заполняете предложенные поля, и, предварительно пополнив бюджет, начинаете показывать свои объявления и баннеры пользователям.

Нюансы редактирования

Пожалуй, наибольшие изменения коснулись функции редактирования. Раньше массово можно было вносить лишь малую часть правок. Остановить выбранные кампании, заменить им счетчик метрики и т.п. Теперь же этот список существенно расширился. Чтобы редактировать сразу несколько кампаний, проставляйте галочки напротив нужных, а затем щелкайте по кнопке «действия», размещенной в нижней части экрана. Аналогично вносятся массовые правки на уровне групп и на уровне объявлений.

Привычная многим страница кампаний (где отображались все группы и ключи) также никуда не делась. Если вам удобнее работать в таком формате, щелкните по фразе «Страница кампании», расположенной под каждым пунктом таблицы. И откроется привычная глазу форма.

Ставки и бюджет

Более гибкой стала и система назначения ставок. Если раньше массово можно было заменять стоимость только у всех ключей в группе, сейчас это можно сделать выборочно. Для этого:

• Выбираем интересующий нас уровень (либо заходим только в кампанию, либо переходим в группу объявлений, либо открываем конкретные объявления).
• В верхнем меню переключаемся на вкладку «Фразы и ставки».
• В открывшейся табличке будут представлены все ключи, связанные с этим уровнем (конкретным объявлением, группой или кампанией). Ставим галочки напротив тех, которые нас интересуют.
• Щелкаем по появившейся кнопке «Действия» и в выпадающем меню выбираем «Мастер ставок».
• Появится всплывающее окно, где и вносятся необходимые корректировки.

Сам же дневной бюджет можно править прямо на главном экране. Наведите на курсор на цену интересующей вас рекламной кампании. Появится значок карандаша, кликнув по которому, вы сможете указать новый дневной лимит.

Боковое меню

Сюда «переехали» преимущественно списки, которые в старом интерфейсе располагались в самом низу и частично статистика. Переключаясь между вкладками бокового меню, вы в один клик можете:

• Ознакомиться с рекомендациями сервиса по настройке объявлений и исправлению имеющихся ошибок.

• Заняться созданием и настройкой кампаний.

• Изучить глобальную статистику и изменения, производимые за конкретный период времени, или заказать отчет по конкретным позициям у специалистов сервиса.

• Подготовить условия для ретаргетинга, наборы минус-слов и другие шаблонные решения, облегчающие последующую работу с рекламными кампаниями.

• Воспользоваться основными инструментами сервиса: скачать «Директ Коммандер», рассчитать прогноз бюджета, воспользоваться сервисом подбора слов (Yandex Wordstat) и т.п.

• Получить справку, данные других пользователей, у которых есть доступ к аккаунту и другую полезную информацию.
• Предложить собственные идеи по улучшению работы сервиса.

А что вы думаете о новом интерфейсе Яндекс Директа 2021 года? Удобнее ли в нем стало работать? Оставляйте свои комментарии, обсудим.

Нужна настройка рекламы? Обращайтесь за консультацией к автору блога — vk.com/zvoronin

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Статьи по Яндекс.Директ

Немного о фишках и секретах Яндекс Директа
Не ведитесь на рассказы горе-директологов (в их статьях и видео-уроках), которые под фишками подсовывают элементарные и стандартные процессы и опции Яндекс. Директа: текст в домен (обычная опция), увеличение заголовка…

Как пилят бюджеты: картинки из жизни
В фильме Jurassic Park циничный доктор Ян Малькольм в исполнении Джеффа Голдблюма рассказывает про тиранозавра: …он будет есть тебя, а ты в это время еще будешь жив. Пример ниже отличается от страшилки лишь тем, что жертва остается физически живой.

Практика: пример составления РК для интернет-магазина (часть 2)
Продолжаем попытки зайти на рынок продажи цветов. Вторая часть пошаговой инструкции по настройке рекламной кампании в Яндекс Директ для интернет-магазина цветов brozos.ru

Максимальная ставка в Яндекс.Директ – 50 уе
От Директа пришла короткая, но очень хорошая весть – введено ограничение на максимальную цену клика – 50 у.е. Напомним, ранее максимально возможная ставка равнялась 100 уе и этим многие пользовались.

Нашей крокодильчика. Не пожалеешь ©
«… был человек, торговавший рубахами, и наступили для него тяжелые времена. Не шел товар, и заглохла вся торговля его. И воззвал он к Господу, говоря: «Боже мой, для чего Ты послал мне такие испытания? Ибо враги мои торгуют вовсю, а я за неделю не продал ни рубахи.

Оператор «!» Яндекс Директ. В чем сила, брат?
По ICQ поступает довольно много вопросов от начинающих (и не только) рекламодателей. В частности – по работе с операторами Яндекс Директа. Чтобы каждый раз не повторяться и экономить свое и ваше время, решил все вопросы осветить в одной статье. Итак, поехали.

Правильный подбор ключевых слов
Правильный подбор ключевых слов и словосочетаний играет большую роль в раскрутке и повышении рейтинга сайта.

Популярно о нейроэкономике
Какой напиток лучше — Кока или Пепси? Этот вопрос вызывал нескончаемые споры американцев до 2004 года, когда невролог Рид Монтегю из Медицинского колледжа в Хьюстоне разрешил его окончательно.

Желаете в ТОП? Tег Title в помощь!
На любой странице HTML-кода присутствует тег title. Это – один из главных тегов, используемый всеми поисковыми системами для сбора информации о индексируемой странице и последующего ранжирования в выдаче.

Размещение объявлений Яндекс.Директ на форумах
В Рунете бытует мнение, что на форумах невозможно получить удовлетворительный СTR для объявлений Яндекс Директ. Мнение верно лишь отчасти, т.к. эффективность рекламы на форумах зависит от многочисленных факторов.

Юмор в рекламе: ржать подано
Если подойти к вопросу творчески, можно придумать шутку на любую тематику, но при дефиците идей лучше использовать уже проверенные на практике приёмы и инструменты.

7 способов определения низкоконкурентных запросов
Общеизвестно, что все поисковые системы имеет функцию по выявлению статистики поисковых запросов. Проблема в том, что это дает нам лишь поверхностные сведения о конечных запросах пользователей.

Основные факторы, влияющие на ранжирование в поисковых системах (ПС)
В этой статье мы попробуем перечислить основные и наиболее весомые факторы, влияющие на позицию сайта в выдаче поисковых систем (ПС).

Каким должен быть дизайн сайта
Если вы самостоятельно разрабатываете дизайн своего сайта, помните, что нет единого алгоритма для создания динамичного красивого web-узла. Конструирование сайта – занятие творческое, и многое зависит от воображения и возможностей мастера.

Почему Яндекс плохо индексирует сайт?
Проблема индексации сайта Яндексом для некоторых ресурсов становится проблемой «жизни и смерти». Не секрет, что на некоторые сайты робот Яндекса заходит чуть ли не каждый день. На других же не появляется долгие месяцы.

Основы SEO-оптимизации
SEO — оптимизация под поисковые механизмы без использования «серых» и запрещенных методов наподобие дорвеев и клоакинга и спама. Это самая оптимальная форма оптимизации под поисковые механизмы, при сохранении и даже увеличении пользовательского интереса.

Вирусный маркетинг: 6 способов загнать людей на сайт
Итак, вы хотите начать вирусную кампанию, но не знаете с чего начать? На самом деле, вирусный маркетинг – простая стратегия, с помощью которой можно получить множество людей, которые будут распространять ваши материалы по Сети осознанно или даже сами того не желая.

Эффективное размещение баннеров на страницах сайтов
Правильно разместить баннер на экране – задача далеко не из простых, опытные разработчики баннеров всегда тщательно оценивают потенциальную площадку для размещения баннеров.

Сайты РСЯ: от успешного старта до летального исхода
Судя по профильным форумам, в последнее время самый модный вопрос вебмастеров «почему ставки падают?». Чтобы правильно ответить на этот вопрос, необходимо проанализировать ситуацию со всех сторон: вебмастера, рекламодателя, рынка.

Где деньги, Яндекс!? Трактат о причинах падения ставок в РСЯ.
Так вот, поговорим о финансах, вернее поиску ответа на вопрос «где деньги?». Совсем недавно ваш покорный слуга вместе с Денисом Ивановым опубликовали скромную статью «»Многоблок» — Клондайк от Яндекс Директ», но, как показала жизнь, не все еще прозрели.

Статьи по Яндекс.Директ 1 — 20 из 32
Начало | Пред. | 1 2 | След. | Конец | Все

Урок 1. Что такое API Яндекс.Директа. Яндекс.Директ API. Версия 5

В этом уроке вы узнаете:

1. Что такое API?
2. Зачем нужен API Яндекс.Директа
3. С чего начать
4. Объекты в веб-интерфейсе и API
5. Задача
6. Как выглядит запрос API
7. Полезные ссылки
8. Вопросы

В этом уроке мы объяснит, зачем Яндекс.Директу нужен API, и познакомит с основами его работы.

Яндекс. Директ — это единая площадка для размещения контекстной рекламы и баннерной рекламы. Яндекс.Директ показывает вашу рекламу целевой аудитории вашего бизнеса, заинтересованной в ваших товарах или услугах.

Для работы с Яндекс.Директом достаточно открыть веб-интерфейс, создать учетную запись и разместить свою рекламу. После этого управлять рекламой в Яндекс.Директе можно не только через веб-интерфейс, но и через API.

Наконечник. Если вы не работали с Яндекс.Пока что мы рекомендуем пройти курс обучения Как разместить рекламу в Яндекс.Директ и прочитать Справку. Так вы сможете лучше понять общие принципы создания и проведения рекламных кампаний и лучше освоить наш курс API.

API означает интерфейс прикладного программирования. API службы предоставляет набор предварительно созданных процедур, функций и структур, которые разработчики могут использовать для создания своих программ, приложений и сценариев (далее называемых приложениями) для взаимодействия со службой.

Другими словами, API — это конструктор, который предоставляет набор строительных блоков (функций и методов) и правила их использования. Вы можете создать собственное приложение из таких строительных блоков.

При взаимодействии со службой через ее API ваше приложение отправляет запрос службе и получает ответ, содержащий запрошенные данные. API позволяет автоматизировать рабочий процесс операций, которые вы выполняете в веб-интерфейсе.

Используя API Яндекс.Директа, вы можете управлять той же рекламой, что и в веб-интерфейсе.API позволяет автоматизировать рутинные операции, ускорить их выполнение и, следовательно, повысить эффективность управления учетной записью. API — это правильный выбор, если вы хотите обрабатывать большие объемы данных, не зависеть от интерфейса браузера и предпочитаете тонкую настройку рекламы.

Вы можете создать приложение под свои задачи как независимый разработчик, рекламодатель или рекламное агентство. Например, вы можете написать сценарий для автоматического обновления ставок на основе вашего пользовательского алгоритма через API. Вы можете интегрировать свою корпоративную информационную систему с Яндекс.Директом: загружать большое количество объявлений из своей базы данных в Яндекс.Директ, автоматически обновлять рекламные тексты при изменении цены товара, а также останавливать и возобновлять показ рекламы в зависимости от наличия товара на складе. Вы можете загружать ежедневную статистику рекламных кампаний в свою аналитическую или финансовую систему.

Как подключение к API Яндекс.Директа, так и использование — бесплатно.

Для прохождения курса необходимо зарегистрироваться в Яндекс.Прямой. Если у вас еще нет учетной записи, создайте ее:

1. Войдите в Яндекс под тем логином, который вы собираетесь использовать в качестве разработчика приложения. Если у вас нет логина на Яндексе, получите его.

2. В веб-интерфейсе Яндекс.Директа (https://direct.yandex.com) нажмите кнопку Начать.

3. Введите адрес электронной почты, который вы используете в настоящее время, выберите свою страну и валюту. Щелкните Начать использование службы.

4. Создайте свою первую рекламную кампанию: рекомендуем выбрать тип кампании «Текстовые и графические объявления».Укажите параметры кампании и создайте свое первое объявление. На данный момент достаточно создать один черновик объявления с одним ключевым словом. Вам не нужно отправлять объявления на рассмотрение или вносить деньги на кампанию.

Примечание. Подробнее о создании учетной записи в Яндекс.Директе читайте в Справке. Мы также рекомендуем вам пройти этот урок в курсе Яндекс.Директ.

Теперь у вас есть аккаунт в Яндекс.Директе. Посмотрим, как будут выглядеть ваши объявления в веб-интерфейсе и в API.

Яндекс.Кампания с прямой рекламой содержит группы объявлений, каждая из которых содержит объявления и ключевые слова. Объявления могут включать дополнительные элементы, такие как изображения, дополнительные ссылки и другие.

Связи между объектами в API показаны на схеме:

• Campaign — рекламная кампания, AdGroup — группа объявлений, Ad — объявление.

• Расширения объявлений: AdImage — изображение, VCard — виртуальная визитка, SitelinksSet — набор дополнительных ссылок, AdExtension — выноска.

• Критерии таргетинга группы объявлений: Ключевое слово — ключевое слово (и другие, в зависимости от типа кампании). Вы можете установить ставку по критерию таргетинга — KeywordBid.

Пройдите настройки вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе. Создавайте новые объявления с другими параметрами. Если вы не хотите запускать настоящую кампанию, не отправляйте свои группы объявлений на модерацию, чтобы ваши объявления оставались в статусе «Черновик».

Выполнить задачу

Вы можете использовать запросы API для получения объявлений, которые вы видите в веб-интерфейсе.Вы также можете вносить изменения с помощью запросов API и сразу видеть результат в веб-интерфейсе. API работает с каждым объектом индивидуально: различные методы API позволяют создавать рекламу, обновлять vCard, получать статистику и многое другое.

Вот запрос API, позволяющий получить список рекламных кампаний пользователя. Запрос отправляется с использованием метода POST протокола HTTPS.

В следующих уроках вы пройдете все начальные этапы работы с API:

• Вы узнаете, как получить доступ к API: зарегистрируйте свое приложение в Яндекс.Служба OAuth, подайте заявку на доступ и получите токен OAuth.

• Кроме того, вы научитесь настраивать Sandbox: тестовую среду отладки для вашего приложения.

• Вы научитесь писать запросы API: познакомитесь со службами и методами, предоставляемыми API, и узнаете детали структуры запроса.

• Наконец, вы получите несколько советов о том, как перейти от практики песочницы к работе с реальной рекламой реальных пользователей.

Настоятельно рекомендуем изучать уроки в их родном порядке.Информация о предыдущем уроке (и результаты выполненных вами действий) является предпосылкой для каждого следующего урока.

Удачи!

1. Для работы с API необходим аккаунт в Яндекс.Директе. Что нужно сделать, чтобы создать учетную запись в Яндекс.Директе?
2. Что можно делать с помощью API Яндекс.Директа?
3. Если вы измените рекламную кампанию через API Яндекс.Директа, где вы увидите изменения?

Что такое Яндекс.Директ Коммандер — Русский поисковый маркетинг

Русский поисковый маркетинг 18 мая 2016 г., 11:24, GMT-0400

Рекламодатели Яндекс.Директа с крупными рекламными кампаниями используют Командир Яндекс.Директа для самостоятельной настройки рекламы и эффективного управления ею. Direct Commander помогает рекламодателям легко работать с несколькими клиентами, кампаниями, объявлениями и ключевыми словами. Рекламодатели могут загружать файлы любого формата, чтобы создавать кампании и легко вносить массовые изменения. В этом блоге рассказывается об основах работы с Яндекс.Директом, чтобы помочь рекламодателям в России понять некоторые преимущества и принципы работы интерфейса.

Преимущества Direct Commander:

Командир Яндекс.Директа предлагает рекламодателям ряд преимуществ, которые упрощают управление рекламными кампаниями и их редактирование:

• Найдите ключевые слова: Direct Commander позволяет рекламодателям находить определенные ключевые слова, которые могут относиться к различным рекламным кампаниям и группам объявлений.Например, чтобы исправить ставку.
• Легко найти конкретный текст объявления: Рекламодатели могут найти все объявления, содержащие определенный текст, даже если они относятся к разным группам или кампаниям. Например, вы можете найти объявление, рекламирующее конкретный продукт, который больше не доступен, и остановить показы.
• Установите ставки для большого количества ключевых слов: Одновременно управляйте ставками для нескольких ключевых слов, относящихся к разным рекламным кампаниям и группам. Существуют варианты установки ставок для содержательных сайтов в соответствии с размером целевой аудитории и для поиска в соответствии со ставкой для входа на любую позицию объявления, которая также учитывает цену за клик.
• Одновременное редактирование нескольких ключевых слов: Внесите исправления в несколько ключевых слов. Например, замените ключевое слово или минус-слово, исправьте типичную опечатку или переключитесь с нижнего на верхний регистр.
• Исправьте перекрывающиеся ключевые слова и удалите дубликаты: Найдите и исправьте все перекрывающиеся и повторяющиеся ключевые слова, даже если они из разных групп или кампаний.
• Заменить текст и ссылки в нескольких объявлениях: Внести исправления сразу в несколько объявлений.Например, чтобы создать копию рекламной кампании для другого региона, текст объявления «в Москве» можно заменить на «в Новосибирске», а ссылка — с «msk.domain.ru» на «nsk.domain.ru». ».

Как работает Direct Commander:

Direct Commander использует программный интерфейс Яндекс.Директа и работает по принципу «скачать — обработать — загрузить».

• Шаг 1. Яндекс.Директ отправляет актуальную информацию о клиентах и ​​кампаниях
• Шаг 2. Рекламодатели создают и / или редактируют рекламные кампании в автономном режиме, и все изменения автоматически сохраняются (на компьютере рекламодателя)
• Шаг 3: Изменения активируются после отправки на сервер Direct

В отличие от программ электронной почты, которые автоматически загружают новые сообщения с сервера, Direct Commander запускается вручную, взаимодействуя с сервером только тогда, когда пользователь инициирует его.

Настройка Direct Commander:

Чтобы начать работу с Commander, рекламодатель входит в систему со своим логином и паролем в Яндекс.Директе.

После входа в систему рекламодатель увидит все пустые панели Commander, поскольку данные с сервера Direct еще не получены. Если вы являетесь агентством, вы затем нажмете «загрузить список клиентов», затем выберите клиента и нажмите «загрузить кампании».

Индивидуальные рекламодатели нажимают «загрузить кампании», затем выбирают рекламную кампанию и нажимают «загрузить группы».

Если вы еще не настроили Командир Яндекс.Директа, начните тестирование прямо сейчас, чтобы повысить эффективность вашей рекламы!

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Ответы на сертификацию Яндекс Директ 2021

Описание

Стать сертифицированным экспертом Яндекс.Директа

Примечание: Перед прохождением теста убедитесь, что имя и фамилия, указанные в вашем аккаунте Яндекс.Паспорта, указаны правильно. Эта информация будет использована для вашего электронного сертификата и не может быть изменена после прохождения теста.

Наша служба сдачи экзаменов Яндекс Метрика:

Если вы слишком заняты или у вас недостаточно времени для сдачи сертификационного экзамена Яндекс Директ 2021, вы можете Нанять нас , чтобы сдать этот экзамен за вас.Мы сдадим экзамен в ваших интересах, чтобы получить завещание. Было бы здорово, если бы вы связались с нами для получения дополнительных экзаменов, стоимости и другой информации.

Наймите нас для сдачи экзамена

Посмотрите это видео ниже в прямом эфире сертификационного экзамена Яндекс Директ и получите представление о нашей команде экспертов по сдаче экзаменов и услугах.

Для информации:

• 100% Гарантия соответствия.
• Дайте нам знать, если вы не прошли Яндекс.Прямой сертификационный экзамен. Мы отправим обновленное руководство по ответам в течение 24 часа , потому что команда Яндекса может изменить свой набор вопросов в любое время.
• Если у вас есть сомнения, пожалуйста, сначала прочтите наши ответы на часто задаваемые вопросы.
• Мы повторно рассмотрим новые ответы и отправим их вам, если вопросы будут обновлены в течение следующих 2 дней после покупки.
• Поддержка 24 часа / 7 дней в неделю.
• Пожалуйста, создайте учетную запись перед покупкой.

Лист ответов на экзамен Яндекс.Директа Преимущества:

• Блестящий подход к выставлению оценок 100% с первой попытки.
• Все последние вопросы и ответы обновлены.
• Идеально отформатированные ответы на сертификацию Яндекс.Директа в формате PDF.
• Легко найти ответы на все вопросы.
• Это сэкономит ваше время и силы.
• Все вопросы и ответы были собраны после многих попыток экзамена.

Сертификационные ответы Яндекс Директ в Gumroad

Связанные

Настройка собственной кампании

Чтобы создать собственную кампанию в Voluum, выполните следующие действия:

1. Перейдите на страницу Кампании .Появится представление Кампании .

2. Нажмите кнопку Новая кампания . В раскрывающемся меню выберите вариант Новая кампания DSP .

3. Выберите тип Native . Появится форма «Новая кампания».

4. Начните с настройки статуса вашей кампании. Зеленый переключатель означает, что кампания будет активна после принятия, а серый переключатель означает приостановку. Помните, что в активном состоянии ваша кампания будет запущена сразу после утверждения.Вы можете узнать больше о статусах кампании здесь.

5. Рабочие области — это расширенная функция, которая позволяет вам разделять элементы вашей кампании по различным критериям. Для самых простых настроек вы можете оставить этот параметр как есть. Чтобы узнать больше, прочитайте статью «Рабочие области: обзор».

   Осторожно

   Voluum DSP Примечание : Обратите внимание, что функция «Рабочие области» доступна только при наличии плана подписки на трекер Voluum.

6. Введите уникальное имя кампании в текстовое поле Название кампании .Название кампании основано на следующем шаблоне: {Voluum DSP} - {your_unique_custom_name} .

7. Чтобы улучшить поиск, вы можете добавить теги в свою кампанию. Добавьте новые теги или выберите существующие в раскрывающемся меню.

8. В разделе Destination у вас есть два варианта:

   • Установите переключатель Destination URL , если у вас есть только предложение в вашей воронке, и добавьте туда URL вашего предложения.Вы можете добавить доступные токены Voluum в URL-адрес, если вам нужно отслеживать дополнительную информацию. Однако убедитесь, что вы правильно сопоставили токены Voluum с параметрами вашей партнерской сети.

     (Доступно, только если вы выбрали опцию Целевой URL T) Опция Payout определяет модель дохода для вашей кампании. По умолчанию используется цена за конверсию (динамическая), при которой значение конверсии берется из обратной передачи или пикселя. Для CPM добавьте цену за 1000 показов, а для CPV добавьте цену за посещение.Для CPA (фиксированная цена) добавьте размер выплаты за конверсию. В поле «Стоимость +» введите процентную надбавку к стоимости рекламы. Это будет отображаться в столбце «Доход» в разделе «Отчетность», чтобы отслеживать маржу / прибыль вашей кампании.

   • Выберите радиокнопку Flow , если у вас более сложная воронка, состоящая из посадочного модуля и предложения. Выберите поток, который вы создали ранее, или создайте новый, щелкнув опцию Создать новый поток в раскрывающемся меню.

     (Доступно, только если вы выбрали опцию Flow ) Выберите домен перенаправления DSP из раскрывающегося меню. Убедитесь, что вы выбрали тот же домен, который используется в URL-адресе клика на целевой странице. Чтобы узнать больше об этой настройке, прочитайте статью здесь. Voluum DSP: Redirect Domain

9. В текстовое поле Advertiser domain введите доменное имя, которое относится к домашнему сайту владельца рекламируемого предложения . Не размещайте здесь домен целевой страницы.Если вы нацеливаетесь на брендовый Ad Exchange (например, Outbrain или Taboola), убедитесь, что домен вашего рекламодателя соответствует представленному предложению (тема / тематика).

10. Установите параметры Capping :

    1. Ограничение частоты позволяет ограничить количество раз, когда ваша реклама будет отображаться на уникальном устройстве в день. По умолчанию ограничение частоты установлено на 3.

       Осторожно

       Voluum DSP Примечание : Один провайдер обычно разрешает один IP-адрес.Рекомендуется увеличить ограничение частоты показов, чтобы обеспечить таргетинг на каждого пользователя с одним IP.

    2. Показов на виджет позволяет ограничить количество раз, когда ваша реклама будет отображаться на одном виджете. Значение по умолчанию — 1.

11. Щелкните параметр Показать дополнительные параметры , чтобы перейти к другим параметрам:

    1. Если вы установите даты начала и окончания, кампания будет выполняться только в пределах этого временного диапазона.Если вы оставите этот параметр пустым, ваша кампания будет использовать ваш дневной и общий бюджет для управления расходами.

    2. В разделе Дневное разделение , нажав Запустить кампанию по расписанию , вы можете выбрать время дня или дни недели, когда вы хотите, чтобы ваша кампания запускалась. Обратите внимание, что по умолчанию он настроен на работу 24/7.

    3. Выберите часовой пояс в зависимости от страны, в которой вы хотите запустить его. Это поможет вам делать ставки в часы пик.

12. Нажмите кнопку Далее, чтобы перейти на вкладку ТАРГЕТИНГ .

thefutureofink.com — ваш источник экзаменов и сертификатов

перейти к содержанию

thefutureofink.com

1. Индивидуальный квалификационный экзамен по Google Analytics
2. Оценочный экзамен по Google Analytics для опытных пользователей
3. Экзамен по основам Google Tag Manager
4. Оценка Google Web Designer
5. Сертификационный экзамен по Google Реклама по видео
6. Финальный экзамен Google Digital Garage
7. Оценка основ Google Мой бизнес
8. Сертификационный экзамен по поисковой рекламе Google
9. Сертификационный экзамен по медийной рекламе Google Реклама
10. Начало работы с Google Analytics 360 Assessment
11. Экзамен уровня 1 для преподавателей Google
12. Google Реклама — сертификационный экзамен по измерениям
13. Тестирование Google Analytics для начинающих
14. Google Digital Garage Quiz
15. Сертификационный экзамен по социальному маркетингу Hootsuite
16. Сертификационный экзамен по платформе Hootsuite
17. Входящий сертификационный экзамен HubSpot
18. Сертификационный экзамен по программному обеспечению для продаж HubSpot
19. Сертификационный экзамен по проектированию с учетом роста HubSpot
20. Сертификат HubSpot для продажи без трения
21. Сертификационный экзамен по управлению продажами HubSpot
22. Сертификационный экзамен по входящему маркетингу HubSpot
23. Сертификационный экзамен по контент-маркетингу HubSpot
24. Сертификационный экзамен HubSpot CMS для разработчиков
25. Сертификационный экзамен по входящим продажам HubSpot
26. Сертификат HubSpot для социальных сетей
27. Оценка контекстного маркетинга HubSpot
28. Сертификационный экзамен агентства HubSpot Growth Driven Design
29. Сертификационный экзамен по электронному маркетингу HubSpot
30. Стратегии обучения менеджменту продаж HubSpot для создания успешной современной команды Сертификация
31. Сертификационный экзамен по маркетинговому программному обеспечению HubSpot
32. Сертификационный экзамен менеджера кампании
33. Оптимизация ставок и объявлений Оценка
34. Оценка управления кампанией в DoubleClick Search
35. Оценка оптимизации Bid Manager
36. Сертификационный экзамен Woorank
37. Сертификационный экзамен по Search Ads 360
38. Оценка основ управления брендом в Bid Manager
39. Сертификационный экзамен по торговой рекламе
40. Оценка динамических объявлений
41. Сертификационный экзамен партнера Klipfolio
42. Масштабируемый экзамен по управлению партнерами
43. Сертификация Яндекс Директ
44. Оценка основ управления брендом для менеджера кампании
45. Оптимизация производительности в тесте DoubleClick Search
46. Экзамен на аккредитацию Bing
47. Сертификационный экзамен по творчеству
48. Сертификационный экзамен по Display & Video 360
49. Сертификационный экзамен эксперта Klipfolio
50. Введение в экзамен Data Studio Assessment
51. Экзамен по основам Display & Video 360
52. Экзамен по основам рекламы в Waze
53. Тестирование алгоритмических продаж и Ad Exchange
54. : экзамен по основам Search Ads 360
55. Сертификация Яндекс Метрика
56. Оценка DoubleClick Campaign Manager
57. Оценка Doubleclick Studio
58. Сертификационный экзамен по SEMrush Advertising Toolkit
59. Экзамен по аудиту сайта SEMrush
60. Условия партнерской программы SEMrush Сертификационный экзамен
61. Сертификационный экзамен по основам SEO
62. Экзамен по основам SMM SEMrush
63. Экзамен по основам PPC по SEMrush
64. Тест SEMrush для конкурентного анализа и исследования ключевых слов
65. Сертификационный экзамен по SEMrush Social Media Toolkit
66. Экзамен по инструментарию SEO для продвинутых пользователей SEMrush Сертификационный экзамен
67. Сертификационный экзамен по SEMrush Content Marketing Toolkit
68. Сертификационный экзамен по SEMrush SEO Toolkit
69. Сертификационный экзамен по техническим вопросам SEO по SEMrush
70. Оценка YouTube Music
71. Оценка роста канала YouTube
72. Оценка монетизации активов YouTube
73. Оценка YouTube Creative Essentials
74. Оценка владения контентом YouTube

‘ Искать: © 2021 thefutureofink.com • Создано с помощью GeneratePress

Архив сертификации Яндекс Директ — Решение для сертификации

Архив сертификации Яндекс Директ — Решение для сертификации

• 8 февраля 2021 г.

  • Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.
  • Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.
  • Они не включаются в расчеты CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

• 8 февраля 2021 г.

  • Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.
  • Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.
  • Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

• 8 февраля 2021 г.

  • От самой высокой ставки до самой низкой.
  • От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.
  • От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

• 8 февраля 2021 г.

  • Заголовок объявления, URL целевой страницы.
  • Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.
  • Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

• 8 февраля 2021 г.

  • Кампания удалена, информации нет.
  • Кампания не прошла модерацию.
  • Кампания не загружена с сервера.
  • Существуют проблемы, из-за которых данные не могут быть загружены.

• 8 февраля 2021 г.

  • Кампания отправлена ​​на сервер.
  • Кампания отправлена ​​на модерацию.
  • Есть правки, готовые к отправке на сервер.

• 8 февраля 2021 г.

  • Кампания отправлена ​​на сервер.
  • Кампания отправлена ​​на модерацию.
  • Есть правки, готовые к отправке на сервер.

• 8 февраля 2021 г.

  • Яндекс.Директ, аннотация.
  • Рекламные системы.
  • Воспроизведение сеанса.

• 8 февраля 2021 г.

  • Только поиск Яндекс.
  • Поисковые и содержательные сайты.
  • Яндекс Поиск и поисковые сети.
  • Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

• 8 февраля 2021 г.

  • Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.
  • Быстро проходят модерацию.
  • Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

Вернуться к верхней кнопке

ошибка: Предупреждение: Контент защищен !!

Основы контекстной рекламы для бизнеса

Для некоторых предприятий оплата за клик может быть довольно сложной задачей как часть маркетинговой стратегии, но если все сделано правильно, преимущества PPC многочисленны. Чтобы узнать о преимуществах оплаты за клик, вы должны понимать, что это такое.

Что такое плата за клик?

PPC или оплата за клик — это вид маркетинга, который работает аналогично рубричным объявлениям, но рекламная платформа полностью онлайн. Google продает эту форму рекламы. Они позволяют частным лицам и компаниям использовать рекламные места в поисковых системах и на партнерских веб-сайтах. Эти рекламные программы небольшие и напоминают старые классифицированные объявления.

Тем не менее не нравится тематическая реклама, компании, которые извлекают выгоду из рекламы, делая ставки по основным ключевым словам.Предложение в сочетании с алгоритмически определенным «показателем качества» определяет рейтинг или порядок объявлений. Участник, предложивший самую высокую цену с лучшим показателем качества, обычно попадает на первое место в поисковой системе. Но высокие ставки и меньшее количество показателей качества не всегда означают верхнюю позицию.

Одна вещь: вы можете сделать PPC самостоятельно или воспользоваться помощью агентства по управлению PPC. Агентство с надлежащей оплатой за клик скажет вам, что PPC не ограничивается только Google. Фактически, оплата за клик может использоваться в любой поисковой системе.Помимо Google Adwords, есть Яндекс Директ, Bing и Baidu Paid Search.

Найти достойное лондонское агентство с оплатой за клик несложно, и с помощью подходящего агентства цифрового маркетинга вы можете провести активную кампанию PPC, которая привлечет больше трафика на ваш сайт.

Подходит ли PPC для моего бизнеса?

Плата за клик — отличный способ привлечь больше трафика на ваш сайт, но бывают случаи, когда это не соответствует вашим маркетинговым целям.Например:

• Меньше поиска. PPC не может генерировать объем поиска; он может инвестировать только в поисковый спрос. Если у вашей услуги или продукта мало поисковых запросов, было бы полезно повысить осведомленность через другие каналы или цифровой PR.
• Повышение заметности на долгое время. Если ваша единственная цель — увеличить количество посещений веб-сайта, а не стимулировать конверсию трафика, тогда такая деятельность, как SEO, более эффективна. Весь трафик, генерируемый PPC, является платным, что в долгосрочной перспективе может стать дорогостоящим способом транспортировки.

Чтобы узнать, нужна ли вам PPC-кампания для вашего бизнеса, поговорите с одним из членов нашей команды сегодня.

Что такое KPI?

KPI различаются в зависимости от ваших целей и бизнеса, но несколько общих показателей учитываются для каждой новой кампании:

• Рейтинг кликов. CTR отображает процент нажатий на ваши объявления. Более высокий рейтинг кликов обычно означает, что ваши объявления больше подходят для поисковой аудитории.
• Показывает, сколько раз ваше объявление достигло поставленной цели.Это может быть что-то вроде загрузки формы, запроса или продажи и т. Д. Как правило, это самый базовый KPI для рекламодателя.
• Показатель отказов. Здесь отображается количество раз, когда пользователь заходил на целевую страницу и покидал ее, не выполнив никаких других действий. Это может быть признаком того, что пользователь не нашел нужной информации. На высокий показатель отказов могут влиять многие элементы, включая время загрузки страницы, дизайн и удобство использования.
• Рейтинг рекламы. Размещение рекламы — это порядок, в котором ваше объявление отображается на странице.Объявления обычно фокусируются на первом или втором рейтинге рекламы. Чем выше ваша реклама, тем чаще на нее будут нажимать — исследования показывают, что объявления на первой позиции имеют средний рейтинг кликов 7%.
• Показатель качества. Это рейтинг вашего объявления и ключевого слова, оцененный Google. QS может повлиять на рейтинг вашего объявления и цену за клик. Множество элементов ухудшают ваши показатели качества, такие как релевантность ключевого слова, CTR, качество целевой страницы и историческая эффективность аккаунта.

Подробнее: SEO VS.Услуги PPC: ДОЛГОСРОЧНЫЕ VS. КРАТКОСРОЧНЫЕ ИТОГИ

Почему вам следует нанимать агентство с оплатой за клик

PPC — это рекламная стратегия, которая может помочь вам привлечь клиентов, заинтересованных в ваших продуктах или услугах. Чтобы получить максимальную отдачу от своей кампании с оплатой за клик, вам следует нанять лучшее агентство PPC в Великобритании, которое позаботится о том, чтобы вы достигли наилучших результатов.