Выбор названия фирмы в примерах истории 9 лучших оригинальных названий

ЖПеред тем как приступить к выбору названия своего будущего или действующего бизнеса (требуется смена названия) предлагаем вашему вниманию познавательную подборку материалов как выбирали или меняли названия своих компаний «великие».

Те великие которые своим делом, своей жизнью в бизнесе доказали что на них нужно равняться и брать из их опыта все самое лучшее.

Присмотритесь к их решениям и историям. Возможно, эти примеры вдохновят вас на такое успешное творчество, которое сделает ваш выбор ваш верным, окончательным и проживет с вашим бизнесом многие годы.

Содержание

1. Креативные названия компаний. История 3М.
2. Как подобрать название для фирмы. История Apple или борьба восприятий.
3. Звучные названия фирм. BAPE: «Купание обезьяны в теплой воде».
4. Пример удачного названия фирм. Kodak: Сила буквы «К».
5. Лучшее название для фирмы. Nike Inc вместо Blue Ribbon Sports.
6. Красивое название – Samsonite. «Никогда не поздно, чтобы изменить».
7. Смотрите видео: «История клейкой ленты Scotch® от компании 3М».
8. Самые интересные названия. Virgin: Удачный вызов на рынке.
9. Просто красивые слова для названия. Haagen-Dazs: Посмотрите в словаре.
10. Интересные названия фирм. Google: Великие ошибки.

Креативные названия компаний. История 3М.

В далеком 1902 году пять предпринимателей из Миннесоты решили основать компанию и стали решать, как же назвать свое новое детище. Первое и самое простое, что пришло им на ум — Minnesota Mining and Manufacturing Company (Компания по добыче и производству из Миннесоты).

Но учредители компании хотели выделяться на рынке не только своей инновационной продукцией, но и названием. Тогда они заменили скучное и длинное Minnesota Mining and Manufacturing Company но простое и оригинальное – 3М (Три начальные буквы слов входящих в первоначальное название).

Сегодняшнее название 3М во всем мире олицетворяет инновационный бизнес. Аббревиатура и сокращения являются идеальным средством выражения длинных и сложных имен в названии компании.

Как подобрать название для фирмы. История Apple или борьба восприятий.

Когда Стив Джобс задумал создать компанию по производству компьютеров, о компьютерах в то время практически никто ничего не знал.

Поэтому когда дело дошло до выбора названия для своего нового бизнеса, Стив понял – название компании должно быть простым, броским, дружеским и обращало бы на себя внимание многих людей своей необычной смысловой нагрузкой.

Стив выбрал название «Apple» (Яблоко). Впоследствии со-основатель компании Стив Возняк вспоминал, что на это название натолкнуло Джобса его пребывание в яблоневом саду штата Орегон.

Неожиданное решение сыграла большую роль в деле продвижения продукции компании Apple не только за счет инновационной продукции, но и за счет необычного и такого «вкусного» названия.

Звучные названия фирм. BAPE: «Купание обезьяны в теплой воде».

Название компании по производству модной молодежной одежды Bape стало настоящим двигателем продаж.

Дело в том, что создатель компании, музыкальный продюсер DJ Tomoaki «Ниго» Nagao очень хорошо разбирался, чем привлечь внимание части молодежи, на которую был направлен бизнес бренда и поэтому придумал необычное и звучное название.

В 1993 году среди молодёжи были модными японские поговорки. Одна из таких поговорок и вдохновила DJ Tomoaki на название: «Купание обезьян». Производная от старой японской поговорки «Купание обезьяны в теплой воде».

Это название подошло как нельзя лучше к той аудитории, которая изначальна, определялась как эгоистическая и самоуверенная. Поэтому при выборе названия компании, прежде всего, думайте, кому это название будет служить, кому будет интересным.

Пример удачного названия фирм. Kodak: Сила буквы «К».

Джордж Истман, основатель всемирно известной компании Kodak с детства любил букву «К». В 1892 году Истман решил создать новую компанию предлагающую рынку совершенно новый, инновационный продукт.

Истман понимал, что для такой продукции нужно выбрать необычное, современное но простое название. Он решил, что название будет начинаться и заканчиваться на букву «К».

Мало того он совершенно правильно думал, что название должно быть запоминающимся, ничего не обозначать и не должно быть искаженным. После долгих экспериментов со словами и названиями было выбрано название «Кодак».

Это название, как и компания, просуществовали более 100 лет и стали известными всему человечеству. Название прочно укрепилось в сознание людей как символ в мире фотографии и поп-культуры.

Лучшее название для фирмы. Nike Inc вместо Blue Ribbon Sports.

В 1971 году Билл Бауэрман и Филипп Найт, основатели и владельцы компании Blue Ribbon Sports готовились к выпуску новой линии футбольных бутс с фирменным дизайном от Carolyn Davidson под названием галочка, и им требовалось новое и очень запоминающееся название.

Это название должно было будоражить умы любителей спорта и как посчитали владельцы, сделать это можно было за счет проведения параллелей с греческой мифологией. Nike — крылатая греческая богиня Победы.

Такое название понравилось всем и привлекало к себе гораздо больше внимания потребителей, чем скучное — Blue Ribbon Sports. В итоге решено было официально изменить название всего бизнеса в 1978 году на Nike Inc.

Красивое название – Samsonite. «Никогда не поздно, чтобы изменить».

Компания «Shwayder Trung Manufacturing Company», основанная в 1910 году Джесси Швындаром производила отличные кожаные чемоданы и портфели, которые подчеркивали долговечность и прочность.

Однако впоследствии компания была названа в честь библейского Самсона, которого Бог одарил сверхъестественными силами, чтобы побеждать своих врагов, бороться со львами, и громить целые армии.

В 1941 году Shwayder впервые начал использовать торговую марку «Samsonite» в отдельной линии продукции, и полностью изменил название своей компании в 1966 году. Большие чемоданы, которые выпускала фирма, ассоциировались с тяжестью, а те кто такие тяжести передвигал, в свою очередь ассоциировались с библейским героем.

Очень красивое и удачное решение.

Смотрите видео: «История клейкой ленты Scotch® от компании 3М».

Самые интересные названия. Virgin: Удачный вызов на рынке.

Virgin (Дева, мадонна, девственница). Когда 20-летний предприниматель Ричард Брэнсон готовился создать свою компанию и сообщить о ней своим первым клиентам он долго думал, как же правильно ее назвать.

Помог случай. Согласно биографии Ричарда Брэнсона один из его работников сказал: «Мы же совершенно девственны на этом рынке, да и в бизнес в целом. Назови компанию «Virgin».

Это предложение так понравилось Ричарду, что он тут же согласился, и компания с таким необычным названием была зарегистрирована в 1970 году. И с тех пор компания стала одной из самых известных компаний в мире, а бренд Virgin стал одним из самых узнаваемых.

Просто красивые слова для названия.

Haagen-Dazs: Посмотрите в словаре.

Одним из примеров того как владельцы бизнеса использовали в его названии ничего не значащие по смыслу слова, является название компании Haagen-Dazs.

Посмотрите в любом словаре – это название ничего не значит. Однако в 1961 году владельцы новой компании по выпуску мороженного Рувим и Роуз Маттус выбрали для своего бизнеса именно такое название и за неполные десять лет сделали эти ничего не значащие слова самыми узнаваемыми среди множества людей и потребителей.

Дело в том, что мороженное изначально продавалось в магазине с одноименным названием в Бронксе где проживали люди разных национальностей и многие просто не понимали значение слов написанных на английском языке. Ничего не значащее название сыграло отличную службу всему бизнесу.

Интересные названия фирм. Google: Великие ошибки.

Google – название компании, в котором изначально были допущены грамматические ошибки. «Googol» – именно так должно было звучать название всемирно известной компании.

Гуго́л (от англ. googol) — число, в десятичной системе счисления, изображаемое единицей со 100 нулями. Когда выбиралось такое название, то задумывалось, что оно должно было символизировать титаническое количество информации в Интернет, которую компания стремилась систематизировать с помощью своего нового поисковика.

Но, к сожалению владельцев нового бизнеса, доменное имя: Googol.com уже было занято. Тогда-то и было решено использовать искаженное Google.com. Теперь во всех словарях мира существует два понятия: Googol и Google.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

Реклама: 2Vtzqxi7Yrq

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно выбрать название компании, покажем 12 работающих способов создания красивого и звучного названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Читайте также

: Чем отличается маркетинг от рекламы?

Главные правила нейминга

• Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
• Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
• Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «
  обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
• Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
• Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему: Как назвать интернет-магазин

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов.

Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

• «Балтийская ЭлектроКомпания»;
• «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

• «Велес»;
• «Лавка Бахуса»;
• «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте название бренда из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру.

Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

• МТС — Мобильные Телефонные Системы;
• ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
• IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

• «Леди X»;
• «Братья Грим».

Это интересно: Сторителлинг для бизнеса

6.

Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

• Intel — Integral Electronics;
• СiscoSystems — San Francisco;
• «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу.

Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать необычное название бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

• «Сатурн»;
• «Енисей»;
• «Прага»;
• «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так фирму, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

• ОАО «Ильич»;
• «Петрович»;
• «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

• PlayName;
• Логастер;
• Online Name Generator и прочие.

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

• Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
• Обратите внимание на мифологических или литературных героев
• Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
• Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
• Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
• Сделайте составное название из нескольких слов
• Придумайте ритмичное или рифмованное название
• Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
• Назовите фирму географическим именем
• Используйте патроним — свое или чужое отчество
• Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Полезные ссылки:

• Как зарегистрировать логотип и название компании
• 10 способов увеличить средний чек
• Как правильно отвечать на отзывы клиентов

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

19 известных компаний, изначально носивших разные названия

Как говорится: Все дело в названии.

Во многих случаях название торговой марки может решить или разрушить ее. Знаете ли вы, что многие известные компании на самом деле начинали с совершенно других названий? Вот список некоторых крупнейших брендов, о которых вы, возможно, не знали иначе.

1. Quantum Computer Services » AOL

Компания Quantam Computer Services, основанная в 1985 году, 19 октября была переименована в America Online.91. В апреле 2006 г. America Online официально приняла исключительно аббревиатуру AOL.

2. BackRub » Google

Еще в 1996 году была создана поисковая система номер один в мире под названием BackRub. Создатели Ларри Пейдж и Серж Брин переименовали свой бизнес и технологию в Google в 1998 году. Это «игра со словом «гугол», математическим термином для числа, представленного цифрой 1, за которой следуют 100 нулей. Использование этого термина отражает их миссию. чтобы упорядочить, казалось бы, бесконечное количество информации в Интернете, говорит Google. 0004

3. Звуки музыки » Best Buy

Магазин электроники Sound of Music, специализирующийся на высококачественных стереосистемах, был основан в 1966 году и принес 1 миллион долларов дохода и около 58 000 долларов прибыли за первый год своего существования. В 1981 году на крупнейший и самый прибыльный магазин Sound of Music обрушился торнадо. Затем магазин провел «Распродажу торнадо» поврежденных и избыточных товаров на стоянке магазина; компания рекламировала продажу, обещая «лучшие покупки» во всем. Sound of Music заработал больше денег во время этой четырехдневной распродажи «лучшей покупки», чем за обычный месяц, поэтому в 1919 году магазин был переименован в Best Buy.83.

4. Apple Computers » Apple, Inc.

Основанный в 1976 году технологический гигант, известный нам сегодня как Apple, первоначально был назван Apple Computers основателями Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком. В 2007 году Джобс объявил, что компания убирает слово «компьютер» из своего названия, чтобы лучше отразить их переход в более широкую область бытовой электроники. «Макинтоши, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из них — компьютер. Поэтому мы меняем название», — сказал он.

ПодробнееApple признана лучшим мировым брендом, но посмотрите Alibaba

5. Research in Motion » Blackberry

Компания Research in Motion, основанная в 1984 году, была первым разработчиком технологии беспроводной передачи данных в Северной Америке. В январе 2013 года компания объявила, что изменит свое название на BlackBerry в честь широко известного смартфона, чтобы возродить приходящий в упадок бренд.

6. Напиток Брэда » Пепси-кола

Назад в 1893 марта фармацевт из Северной Каролины по имени Калеб Брэдхэм начал экспериментировать с несколькими рецептами безалкогольных напитков. Один из них носил его имя: «Напиток Брэда». В 1898 году Brad’s Drink был переименован в Pepsi-Cola и стал одним из самых узнаваемых брендов в мире.

7. Tokyo Tsushin Kogyo » Sony

Основанная в 1946 году мастерская по ремонту радиоприемников была основана под названием Tokyo Tsushin Kogyo и отвечала за выпуск первого транзисторного радиоприемника в Японии в 1955 году и первого в мире транзисторного телевизора в 1960. Название компании было изменено на Sony Corporation в 1958 году.

8. Starbucks Coffee, Tea and Spice, Il Giornale Coffee Company » Starbucks

Название, вдохновленное Моби Диком, «Starbucks Coffee, Tea and Spice». была основана в 1971 году. В 1983 году Ховард Шульц, генеральный директор Starbucks, ненадолго покинул компанию, чтобы открыть собственные кофейни в итальянском стиле под названием Il Giornale. Четыре года спустя он купил первоначальную компанию и решил вернуть имя Starbucks.

9. Blue Ribbon Sports » Nike

Nike ранее была известна как Blue Ribbon Sports и первоначально работала в качестве дистрибьютора японского производителя обуви Onitsuka Tiger. Первоначально основанная всего на 1200 долларов в банке, компания позже получила название Nike — в честь греческой богини победы.

10. DrivUrSelf » Hertz Rent-A-Car

Джон Герц купил компанию по аренде автомобилей у основателя Уолтера Л. Джейкобса в 1923 году. компания под названием Hertz Drive-Ur-Self. Компания была приобретена в 1926 корпорацией General Motors, а затем была куплена корпорацией Omnibus, а затем получила новое название — корпорация Hertz.

11. AuctionWeb » eBay

Запущенный в 1995 году, eBay первоначально назывался AuctionWeb – это один из четырех сайтов, принадлежащих компании-основателю Пьера Омидьяра под названием eBay Internet. Остальные три сайта включали сайт о путешествиях, сайт о личном грузоотправителе и сайт о вирусе Эбола. Под влиянием средств массовой информации, называющих AuctionWeb eBay, компания официально изменила название в 19 году.97.

12. Computing Tabulating Recording Corporation » IBM

Компания, которую мы сейчас знаем как IBM, была основана в 1911 году как Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) в результате слияния Tabulating Machine Company, International Компания Time Recording и компания Computing Scale. В конечном итоге в 1924 году CTR был изменен на «International Business Machines» — вскоре последовала аббревиатура IBM.

13. Компания Marafuku, компания Nintendo Playing Card » Nintendo

Созданная в 1889 году компания по производству игральных карт Marafuku Company в 1951 году сменила название на Nintendo Playing Card Company. В 1963 году компания сменила название на Nintendo и помимо игральных карт начала производить игры.

14. Суперсубмарины Пита » МЕТРО

В 1965 году в Бриджпорте, штат Коннектикут, открылись суперсубмарины Пита, где в первый день было продано 312 бутербродов. Год спустя название компании было изменено на Doctor’s Associates Inc. в честь соучредителя доктора Питера Бака, имевшего докторскую степень. и надеялся заработать на сэндвич-бизнесе достаточно денег, чтобы оплатить обучение в колледже. После небольшого успеха под двумя предыдущими именами Бак и соучредитель Фред ДеЛука предприняли третью попытку, используя имя Subway.

15. Wards Company » Circuit City

Первый магазин Wards Company был открыт в 1949 году Сэмюэлем С. Вуртзелем. Название «Wards» на самом деле было аббревиатурой от последнего инициала основателя и инициалов членов его семьи: W = Wurtzel; А = Алан; Р = Рут; Д = Дэвид; С = Сэм. Wards экспериментировала с несколькими форматами розничной торговли, в том числе с небольшими торговыми центрами под брендами «Sight-n-Sound» и «Circuit City». Магазины Sight-n-Sound и Circuit City в конечном итоге были заменены форматом Circuit City Superstore. Компания Wards официально сменила название на Circuit City и стала котироваться на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1984.

16. Мальчишник » Playboy

Печально известный журнал Playboy чуть не носил другое название. Хью Хефнер сказал, что хотел назвать свой журнал Stag Party, но в последний момент изменил название на Playboy. «Я хотел назвать журнал «Мальчишник» под влиянием имевшейся у меня книги мультфильмов. Я искал какую-нибудь мужскую фигуру и подумал, что животное в смокинге выделит нас», — сказал Хефнер в интервью. За месяц до публикации Хефнер получил письмо от журнала Stag, в котором говорилось, что название является нарушением их титула, и он быстро изменил название на Playboy.

Getty Images

17. Firebird » Firefox

Знаменитый браузер Mozilla не всегда носил это широко известное прозвище. Компания обнаружила, что название Firebird также используется другим проектом с открытым исходным кодом, и хотела «отреагировать на проблемы других разработчиков с открытым исходным кодом». Еще одно имя для красной панды, название Firefox, казалось, отвечало всем потребностям компании: «Оно похоже на Firebird. Его легко запомнить. Оно хорошо звучит. Оно уникально. Нам оно нравится», — заявили в компании.

18. Confinity » PayPal

Компания Confinity, изначально основанная в 1998 году как платежная и криптографическая компания Palm Pilot, была названа так, чтобы «объединить слова уверенность и бесконечность». Год спустя компания была переименована в PayPal после того, как инженер Confinity разработал онлайн-демонстрацию, которая позволяла людям совершать платежи по электронной почте. Позже в июле 2002 года компания была приобретена eBay за 1,5 миллиарда долларов.

0003

Соучредители Джерри Янг и Дэвид Фило были аспирантами Стэнфордского университета, когда создали то, что впоследствии стало одной из крупнейших поисковых систем в мире. «Путеводитель Джерри» вскоре был переименован в Yahoo, что означает «Еще один иерархический официозный оракул».

Хотите больше? Вот 13 известных логотипов со скрытыми изображениями.

30 популярных брендов, которые когда-то носили совершенно разные названия — Best Life

Иногда ваш первый выбор — это ваш лучший выбор. А в другое время? Ну, не так уж и много. Когда вы смотрите на оригинальные названия некоторых знаковых брендов, становится ясно, что ребрендинг был необходим. От поискового портала, ранее известного как «Путеводитель Дэвида и Джерри по Всемирной паутине», до истории происхождения Skype — читайте дальше, чтобы узнать веселые оригинальные названия брендов, которые мы все знаем и любим сегодня.

Мы все можем быть рады, что рассказываем людям, что сегодня мы кого-то «погуглили», вместо того, чтобы говорить о том, как мы только что «прочесали» Бритни Спирс , чтобы узнать, сколько ей лет.

Shutterstock

Еще в 1996 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин работали над созданием того, что мы теперь знаем как Google, они первоначально назвали его Backrub — намек на то, как поисковая система анализировала «обратные ссылки» в Интернете на определить, насколько важным был сайт. Год спустя, однако, они решили, что им нужно перейти на имя, которое указывало бы, сколько данных они индексируют, и в конце концов они придумали Google, взятие числа «гуголплекс», которое представляет собой цифру 1, за которой следует гугол нули (или 10 ¹⁰⁰ нулей).

Shutterstock. Однако к 1937 году основатель Southland Ice Company Джо С. Томпсон-младший решил, что идея ему достаточно нравится, чтобы распространить ее по всей стране, и когда он это сделал, он сделал это под названием Tote’m Stores. Только в 1946 году магазин был переименован в 7-Eleven, что указывает на их новый увеличенный рабочий день, с 7 утра до 11 вечера, семь дней в неделю.

Shutterstock

Хотите верьте, хотите нет, но приложение для обмена фотографиями Instagram на самом деле начиналось как Burbn. Когда создатели Кевин Систром и Майк Кригер впервые создали свое приложение, они предполагали, что оно будет комбинацией элементов Foursquare и Mafia Wars. Они назвали его в честь любимого напитка Систрома: виски Кентукки.

Однако, решив, что приложение слишком загромождено, они вернулись к чертежной доске и решили оставить в нем только функцию обмена фотографиями. Из-за этих изменений они были переименованы в Instagram, сочетание «мгновенного» и «телеграммы», которое, по мнению Систрома, «звучало как камера», согласно 9.0140 Inc.

Shutterstock

В 1893 году Калеб Брэдхэм разработал газированный безалкогольный напиток в своей аптеке в Нью-Берне, Северная Каролина, который он назвал просто Brad’s Drink в честь своей фамилии. Пять лет спустя Брэдхэм переименовал его в Pepsi-Cola, используя корень слова диспепсия (что означает расстройство желудка), потому что он считал, что его напиток был «здоровой» газировкой, которая помогала пищеварению. В конце концов, однако, «кола» стала нарицательным для газированного безалкогольного напитка, поэтому в наши дни мы просто называем его «Пепси».

Shutterstock

Когда Фред ДеЛука увидел, что бутерброды с подводными лодками были в моде в 1960-х, ему пришла в голову идея открыть свой собственный магазин сэндвичей с подводными лодками в Бриджпорте, штат Коннектикут. При финансовой поддержке друга семьи доктора Питера Бака, , он открыл свой магазин в 1965 году и назвал его «Суперподводные лодки Пита» в честь Бака. Судя по всему, ДеЛука надеялся заработать достаточно денег на своем новом бизнесе по производству сэндвичей, чтобы оплатить обучение в колледже и в конечном итоге стать врачом, как и Бак.

Когда бизнес расширился, он сократил название до Pete’s Submarines, но когда ему сказали, что в радиопередачах оно звучит как «пицца-марины», он еще больше сократил название до Pete’s Subway. К 1968 году магазин назывался просто Subway, а остальное, как говорится, уже история.

Shutterstock.0140 Мальчишник .

«Я хотел назвать журнал Мальчишник под влиянием книжки с комиксами, которая у меня была. Я искал какую-нибудь мужскую фигуру и подумал: «Животное в смокинге выделит нас», — Хефнер. однажды рассказал в интервью CNN. Однако за месяц до того, как журнал впервые был опубликован, он получил письмо от юриста журнала Stag , в котором утверждалось, что это было нарушением их титула. Хефнер нашел быстрое решение: «У меня уже были сомнения по поводу названия. Поэтому в самый последний момент я изменил имя, изменил изображение и назвал его 9».0140 Playboy «.

Shutterstock

В 1964 году легкоатлет из Орегонского университета Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман основали компанию Blue Ribbon Sports (BRS) для распространения кроссовок японской компании Onitsuka Tiger. Два года спустя они открыли свой первый розничный магазин в Санта-Монике, штат Калифорния, а еще через год расширились до Восточного побережья. что все великие торговые марки в то время состояли из одного слова, которое было легко запомнить. Точно так же все они включали по крайней мере одну «экзотическую» букву, такую ​​​​как Z, X или K. Итак, Джонсон предложил Nike, название крылатой богиней победы, а Blue Ribbon Sports больше не существовало. «У меня была одна хорошая идея в моей жизни, и вот она», — сказал он, согласно0140 Мир бегунов .

Shutterstock

В 1985 году Джим Кимси и Марк Серифф основали компанию онлайн-услуг Quantum Computer Services. В 1991 году они изменили название на America Online после голосования сотрудников. Но только в 2006 году компания официально приняла аббревиатуру, которая уже была широко известна как AOL.

Shutterstock

В 1927 году предприниматель Крис Матулич открыл ресторан на 60 мест в Новом Орлеане, штат Луизиана, и назвал его «Стейки Криса». Достаточно справедливо, верно? В течение 38 лет, когда Матулич управлял рестораном, он был вынужден продавать его шесть раз, но каждый раз ресторан в конечном итоге продавался ему по низкой цене, когда новый владелец терпел неудачу или сдавался.

Все изменилось в 1965 году, когда разведенная мать-одиночка по имени Рут Фертел вопреки совету своего банкира, адвоката и друзей заложила свой дом, чтобы купить ресторан Матулича. Она участвовала во всех аспектах бизнеса и нанимала матерей-одиночек, предполагая, что они трудолюбивы. Когда в середине 1970-х пожар уничтожил здание, в котором располагались стейки Криса, Фертел переместил ресторан и переименовал его в стейк-хаус Ruth’s Chris. Это 9В конце концов, 0140 был ее номером .

Shutterstock. Однако после того, как его адвокат неправильно расслышал это слово, назвав его гораздо менее привлекательным «трупом», он понял, что бизнес нуждается в переменах.

Вернемся к чертежной доске. Безос хотел что-то, что отражало бы весь масштаб сайта и желательно начиналось с буквы А , поскольку в то время веб-сайты располагались в алфавитном порядке. Просканировав словарь, он наткнулся на Amazon. Оно было идеальным: мало того, что оно начиналось с буквы «А», так еще и называлось крупнейшая река в мире, что указывало как на размер, так и на объем.

Shutterstock

Этот розничный магазин электроники был основан в 1966 году Ричардом М. Шульце и Джеймсом Уилером в Ричфилде, Миннесота. Поскольку они специализировались на высококачественных стереосистемах, они назвали магазин Sound of Music. Однако в 1981 году магазин сильно пострадал от торнадо, и поэтому основатели решили устроить огромную распродажу своих уцелевших товаров на стоянке. Они рекламировали распродажу, обещая потребителям «лучшие покупки» продуктов. Их рекламная тактика была настолько эффективной, что они заработали на этой распродаже больше денег, чем в среднем за месяц. В 1983 было официально принято название Best Buy.

Шаттерсток

ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

Snapple, изначально занимавшаяся продажей фруктовых напитков и полностью натуральных газированных напитков, была основана в 1972 году как Unadulterated Food Products, Inc. » и «яблоко») несколько лет спустя компания расширилась под названием продукта.

.

Shutterstock

В 1980, Билл и Т.Дж. Палмер открыл Т.Дж. Applebee’s Rx для съедобных эликсиров в Атланте, штат Джорджия. Палмеры продали концепцию ресторана в 1983 году компании W.R. Grace and Company, и в конечном итоге они изменили название на Applebee’s Neighborhood Bar & Grill, чтобы отразить первоначальное видение Палмеров: место, которое люди могли бы назвать своим. Теперь мы все можем хорошо поесть по соседству и , произнося название ресторана, не связывая языки.

Shutterstock

Sony начала свою деятельность в 1946 как магазин электроники в Токио под названием Tokyo Tsushin Kogyo K.K. (что переводится как Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация).

Когда они решили переименовать компанию, они хотели назвать ее TTK, но железнодорожная компания Tokyo Kyuko уже была известна под этим аббревиатурой. Затем они решили просто использовать слово Totsuko, но обнаружили, что американцам было трудно произнести его во время визита в США. В конце концов, они остановились на Sony, смеси латинского слова «sonus» для звука и «sonny», также известного как a. молодой, модный мужчина.

Shutterstock

Когда учитель английского языка Джерри Болдуин , учитель истории Зев Сигл и писатель Гордон Боукер готовились открыть свою первую кофейню в Сиэтле в 1971 году, они имели в виду другое морское название: Cargo House, которое Боукер сказал в интервью было бы «ужасной, ужасной ошибкой».

«Кто-то каким-то образом нашел старую карту шахт Каскадов и горы Ренье, и там был старый шахтерский городок под названием Старбо», — сказал Боукер. «Как только я увидел Starbo, я, конечно, прыгнул на [Герман] Мелвилл первый помощник в Моби Дик ». Так родился Starbucks.

Shutterstock

Ирано-американский программист французского происхождения вместе покупатели и продавцы на честном и открытом рынке». Два года спустя, когда трафик превысил ожидания Омидьяра, он попытался изменить название на echobay. com в честь своей консалтинговой фирмы Echo Bay Technology Group. Когда он узнал домен уже был куплен золотодобывающей компанией Echo Bay Mines, он сократил его до своего второго варианта: eBay.0004 Shutterstock

Корпорация Computing Tabulating Recording Corporation была основана в 1911 году, а вскоре после этого Томас Дж. Уотсон возглавил компанию в 1914 году. Он решил использовать название «International Business Machines», чтобы обозначить набег компании на электрические пишущие машинки и другие офисные машины, а в 1924 году она стала «IBM», которую мы знаем сегодня.

Shutterstock

В 1889 году Фусадзиро Ямаути основал небольшую компанию по продаже игральных карт ручной работы в Киото, Япония, и назвал ее Nintendo Koppai. Предполагается, что первое означает «оставить удачу на небесах», а второе означает «игральные карты». Компания сменила несколько названий, прежде чем официально стала компанией Nintendo Playing Card Company в 1919 году. 51, а в 1963 году давний президент Хироши Ямаути сократил название до Nintendo, готовясь к запуску компании в области видеоигр.

Shutterstock. имя его жены, Рут; имена их сыновей, Алан и Дэвид; и его имя, Сэм.

К 1959 году он управлял четырьмя магазинами телевизоров и бытовой техники в Ричмонде, а также несколькими небольшими торговыми центрами под брендами Sight-n-Sound и Circuit City. Когда Алан вступил во владение в конце 19В 70-х годах он официально изменил название компании на самое прямолинейное прозвище Circuit City.

Shutterstock

В 2002 году Дэйв Хаятт , Джо Хьюитт и Блейк Росс выпустили экспериментальный проект под названием Phoenix. Название придумали потому, что компания Netscape Navigator «восстала из пепла». В следующем году он был переименован в Firebird из-за проблем с товарным знаком Phoenix Technologies, а в 2004 году он был переименован в снова в Firefox после жалоб со стороны проекта программного обеспечения базы данных Firebird. Наконец, разработчики нашли прозвище, которое они действительно могли сохранить. «Это легко запомнить. Звучит хорошо. Это уникально. Нам это нравится», — говорится в заявлении компании.

Shutterstock

В 1994 году аспиранты электротехнического факультета Стэнфордского университета Джерри Янг и Дэвид Фило создали веб-сайт с очень полезным названием «Путеводитель Дэвида и Джерри по Всемирной паутине». Через год, когда сайт стал более популярным, они изменили его название на Yahoo просто потому, что им понравилось, как звучало это слово из романа 1726 года Путешествия Гулливера . Позже они в шутку дали этому слову «бэкроним» (аббревиатура, которая применяется после того, как слово было придумано) «Еще одного иерархического официозного оракула».

iStock

Макс Левчин , Питер Тиль , Люк Носек и Кен Ховери основали компанию по разработке программного обеспечения для обеспечения безопасности Confinity, сочетание слов «уверенность» и «бесконечность», в декабре 1998 года. Год спустя, они запустили PayPal как средство, позволяющее людям совершать платежи по электронной почте, и после слияния с X.com Илона Маска PayPal оказался самым удобным для пользователя прозвищем. Название компании было официально изменено в 2001 году.

Shutterstock

Эта токийская компания изначально была основана как Лаборатория прецизионных оптических инструментов, или Seikikōgaku Kenkyūsho. В 1934 году они начали производить камеру Kwanon, прототип первой в Японии 35-мм камеры с затвором в фокальной плоскости. Принимая во внимание успех продукта и пытаясь облегчить произношение названия американцами, компания сменила название на Canon Camera Co., Inc. в 1947 году. Более чем 20 лет спустя, в 1969 году, она стала называться Canon Electronics Inc. .,  , чтобы подчеркнуть их растущий репертуар.

Shutterstock

Когда Никлас Зеннстрем и Янус Фриис , соучредители сайта для обмена музыкой Kazaa, впервые выпустили свое программное обеспечение для видеочата в 2003 году, оно носило название Sky Peer-to-Peer. Однако, поняв, что им нужно что-то более броское, они попытались сократить прозвище до Skyper, а когда обнаружили, что доменное имя уже занято, остановились на Skype. Кому вообще нужен R?

Shutterstock

Токийская компания Nippon Kogaku K.K., что переводится как Japan Optical Industries Co., Ltd., была основана в 1917. Но только в 1988 году компания была переименована в Nikon Corporation в честь своих самых продаваемых камер. Никон был назван в честь «найкан», японской духовной практики крайней благодарности.

Shutterstock

Когда компания Hatch Labs запустила свое революционное приложение для знакомств в 2012 году, оно называлось Matchbox, скромная ссылка на зажигание пламени романтики. Однако, поскольку название, несомненно, звучало слишком похоже на Match.com, они решили провести ребрендинг. Руководители остановились на слове «трут» — сухом материале, который используется для разведения огня. «Люди либо поймут это и скажут: «О, трут: огонь», либо не поймут и решат, что это какое-то умное неправильное написание слова «тендер», — сказал соучредитель 9. 0008 Джонатан Бадин , согласно Milwaukee Business Journal .

Shutterstock. Тем не менее, имя Nissan в конце концов ушло за океан, и поэтому компания полностью прекратила выпуск Datsun в 1984 году.84. В середине 2000-х компания прославилась своей линейкой смартфонов Blackberry — и благодаря этому звездному продукту материнская компания официально сменила название на Blackberry в 2013 году. -Car Inc. от основателя Уолтера Л. Джейкобса в 1923 году, он переименовал ее в Hertz Drive-Ur-Self System. Герц продал компанию General Motors в 1926 году, но в конце концов выкупил ее еще в 1953 году, после чего переименовал бренд в Hertz Corporation.

Shutterstock

Основатель Target Джордж Дрейпер Дейтон стал единственным акционером Goodfellow’s Dry Goods в 1902 году. Когда он вступил во владение, он переименовал его в Dayton Dry Goods Company, а затем сократил его до The Dayton Company в 1911 году. После его смерти в 1938 году, компания начала проходить через различных лидеров.