|
10 
Оплата за конверсии в Яндекс Директ в 2022 году.
Как настроить и увеличить показы — Маркетинг на vc.ruВсем привет, на связи Марат Хабибулин, частный интернет-маркетолог.
1319 просмотров
В это статье вы узнаете, как включать, настраивать оплату за конверсии в классических кампаниях Яндекс Директ, доступных в режиме эксперта, и в Мастерах кампаний.
Также вы узнаете, почему часто уменьшается количество показов в кампаниях с оплатой за конверсии и они «умирают». Как раскачать кампанию с оплатой за конверсии в Яндекс Директ. Указал основные способы увеличения показов в кампаниях с оплатой за конверсии. Поделюсь с вами определенными фишками, применение которых помогает повышать эффективность кампаний с оплатой за конверсии.
Я веду отличный Телеграм канал, где Вы сможете найти много полезной и интересной информации об интернет-маркетинге. Обязательно подпишитесь по ссылке
В Яндекс Директ есть 2 основные модели оплаты:
- Оплата за клики
- Оплата за конверсии
Оплата за клики использовалась с самого первого дня существования Яндекс Директ.
Достаточно долго эта модель оплаты была единственной в рекламной системе. И наконец в 2020 году Яндекс Директ под многочисленные аплодисменты выкатил оплату за конверсии.
Оплату за конверсии можно использовать почти во всех типах кампаний:
1) Текстово-графические объявления;
2) Динамические объявления;
3) Смарт-баннеры;
4) Мастер кампаний;
5) Товарная кампания
Наибольшую эффективность оплата за конверсии показывает в РСЯ, Мастере кампаний и Товарной кампании. Конечно же при условии грамотной настройки. Что касается поисковых кампаний, здесь не все так однозначно. В большинстве ниш оплата за конверсии в поисковых кампаниях мало эффективна. Поэтому, если вы рекламируете услуги или у вас небольшой ассортимент товаров, чаще всего оплату за конверсии лучше использовать именно в РСЯ или Мастерах кампаний. Если у вас интернет-магазин, то это Динамические объявления, Смарт-баннеры. Также Товарная кампания. В этом типе кампаний нет возможности использовать оплату за клик.
В этой статье я буду рассматривать оплату за конверсии на примере Текстово-графических объявлений и Мастеров кампаний.
Начнем с Текстово-графических кампаний
Сразу стоить отметить важный момент. Чтобы использовать оплату за конверсии, обязательно нужно сначала установить счетчик Яндекс Метрики на сайт и настроить все цели. Впрочем это важно и в случае с оплатой за клики. Но просто без счетчика Яндекс Метрики и настроенных целей вы не сможете использовать оплату за конверсии.
Для того, чтобы запустить оплату за конверсии в этих кампаниях нужно в настройках после того, как вы указали ссылку на рекламируемую страницу и выбрали место показа рекламы, в блоке Стратегия выбрать максимум конверсий. Далее в поле “C оплатой” выбрать за конверсии. Следующий шаг указываем цели и их цены, чтобы на их основе установить оптимальный недельный бюджет. Если в поле “Ограничение расхода” оставить Цена конверсии, то в разделе “Целевые действия и их цена” вы сможете выбрать только одну цель.
Для того, чтобы платить за несколько целей, надо в “Ограничение расхода” выбрать «Долю рекламных расходов». В этом случае появляется дополнительное поле «Доля рекламных расходов от доходов», в котором вы указываете процент. В итоге вы платите фиксированную стоимость за достижение цели равную указанному проценту.
Чтобы выбрать цели и установить цену, которую вы будете платить, сначала укажите номер счетчика Яндекс Метрики. Далее нажимаете “Добавить цель”, выбираете нужную цель и указываете цену. Есть 2 варианта определить оптимальную цену цели:
- Если у вас реклама работает достаточно давно и уже накопилась статистика, воспользуйтесь отчетами в Яндекс Метрики или Яндекс Директ. Лучше на старте выставлять цену конверсии выше вашей реальной.
- Если статистики нет, рекламный кабинет совсем новый. Рассчитайте целевую стоимость конверсии по вашей цели по следующей формуле:
(Средний чек-Маржа)*Процент расходов на рекламу от маржи*Процент выкупа/1+НДС
Далее указываем недельный бюджет.
Если у вас интернет-магазин, то вам подойдет опция “Доля рекламных расходов”, которую вы выбираете в поле “Ограничение расхода”. Для того, чтобы данная стратегия работала корректно у вас должна быть настроена передача в Яндекс Директ дохода от рекламы. Вы можете указать ценность вручную в настройках стратегии или доход по цели в Яндекс Метрике. Но лучше включить и настроить электронную коммерцию.
Я веду отличный Телеграм канал, где Вы сможете найти много полезной и интересной информации об интернет-маркетинге. Обязательно подпишитесь по ссылке
В дополнительных настройках Яндекс Директ спрятал очень важную настройку “Модель атрибуции”.
Раньше она была в открытом блоке. В новом интерфейсе Яндекс спрятал ее.
Модели атрибуции в оплате за конверсии
Модель атрибуции позволяет определять, какой переход на сайт считать источником визита. Это же правило можно отнести и к конверсиям.
В рекламных кампаниях с оплатой за конверсии модель атрибуции существенно влияет на то, сколько в итоге вы будете платить Яндексу.
Модель атрибуции определяет, какие конкретно визиты пользователя, в процессе которых были совершены целевые действия, засчитываются за конверсию и оплачиваются. Правильный выбор модели атрибуции позволяет эффективно расходовать рекламный бюджет.
Какие же есть модели атрибуции в Яндекс Директ и как они влияют на оплату за конверсии?
Последний переход
При данной модели атрибуции Вы платите только за визиты, в которых конверсия совершена непосредственно после перехода по рекламе из Яндекс Директ в рамках одного визита.
Рекомендуется использовать эту модель атрибуции в том случае, если у ваших клиентов очень короткий цикл принятия решения.
Например, вы рекламируете доставку еды или услуги такси.
Последний значимый переход
В случае использования этой модели атрибуции Вы платите за визиты, в которых конверсия совершена после перехода по рекламе из Директа и до следующего значимого события. Незначимыми событиями являются прямые переходы на сайт, внутренние переходы и переходы с сохраненных страниц.
Последний переход из Директа
При использовании этой модели атрибуции в кампании с оплатой за конверсии Вы платите за все визиты, в которых конверсия совершена после взаимодействия с Директом. При этом все последующие значимые события не учитываются.
Первый переход
Вы платите за каждый визит тех пользователей, которые впервые попали на сайт именно по рекламе из Яндекс Директ. Все последующие визиты с совершенной конверсией также будут оплачиваться.
Рекомендуется использовать эту модель атрибуции в том случае, если у ваших клиентов длинный цикл принятия решения о покупке.
Это актуально для сферы недвижимости, автомобильной тематики.
Кросс-девайс
Режим «Кросс-девайс» учитывает переходы пользователей со всех используемых устройств. Например, пользователь может перейти по рекламе с рабочего компьютера. По дороге домой снова зайти на сайт мобильного устройства. И уже купить товар дома, введя адрес сайта на личном компьютере.
Кросс-девайс учитывается в трех моделях атрибуции:
- Последний переход из Директа;
- Последний значимый переход;
- Первый переход.
Хочу отметить, что модель атрибуции Последний переход из Директа и с включенной опцией кросс-девайс в кампаниях с оплатой за клики наиболее эффективна, потому она позволяет учитывать как можно большее количество конверсий при обучении алгоритма. Соответственно накапливается больше данных и это влияет на общую эффективность кампаний. Однако при оплате за конверсии, если оставить включенную по умолчанию модель атрибуции “Последний переход из Директа”, то вы можете переплачивать за рекламу.
Например, если потенциальный клиент перешел на сайт по рекламе из Поиска, оставил заявку и оставил вкладку браузера открытой на несколько часов. В этом случае после того как тайм-аут визита закончится, засчитается еще одно достижение цели. При этом вторая конверсия будет также отнесена к Яндекс Директ. По сути вы дважды заплатите за заявку при данной модели атрибуции. Поэтому в оплате за конверсии лучше использовать другие модели атрибуции.
Оплата за конверсии в Мастерах Кампаний
После того как вы добавляете заголовки, тексты, быстрые ссылки объявлений, настраиваете таргетинги, вы сможете выбрать цели и указать их стоимость в блоке “Целевые действия”. Вы можете добавить как одну, так и несколько целей, за достижение которых вы будете платить. Ниже в блоке “Бюджет” вы указываете недельный бюджет. Здесь также рекомендую исходить из того, что бюджета должно хватать на покупку минимум 20 конверсий в неделю. Далее идет поле с моделью оплаты. По умолчанию стоит оплата за целевые действия.
Я веду отличный Телеграм канал, где Вы сможете найти много полезной и интересной информации об интернет-маркетинге. Обязательно подпишитесь по ссылке
Как раскачать оплату за конверсии, когда падают показы?
Покажу на примере текстово-графических кампаний. Касательно МК у меня есть отдельная статья с рекомендациями, как раскачать этот тип кампаний, если они резко перестали приносить лиды.
- В новой кампании, в которой нет конверсий, сразу на старте не стоит переключать на оплату за конверсии. Пусть кампания поработает с оплатой за клики. Нужно чтобы кампания приносила минимум 10 конверсий в неделю. В идеале 50 или 100 в неделю.
- Цель кампании, за которую вы платите. Конверсий по данной цели может быть совсем мало. Поэтому Яндекс видя, что по этой цели расходов вообще нет,на этом он не зарабатывает, поэтому сокращает количество показов.Решение — выбрать другую цель, по которой больше конверсий. Или же увеличить цену конверсии и наблюдать, как изменится эффективность
- Цена за конверсию.
Если вы понимаете, что по текущей цели очень мало конверсий, то вы можете повысить цену. Если же конверсий достаточно много, но вы указали слишком низкую цену за конверсию, то яндекс также может снижать охват. Выход такой же — увеличить цену конверсии. Если вы указываете неадекватно низкую цену конверсии, количество показов будет уменьшаться очень быстро
- Недельный бюджет.
Указывайте недельный бюджет исходя из следующей формулы: цена конверсии * 20. То есть недельного бюджета должно хватать на покупку минимум 20 конверсий. Если вы сильно ограничиваете недельный бюджет, Яндекс.Директ может также уменьшать показы.
- Бюджет на балансе рекламного кабинета
Обратите внимание на ваш баланс. Часто можно встретить рекламодателей, которые пополняют часто, но маленькими суммами. Из-за этого бюджета может просто не хватать, чтобы кампании начали работать нормально. Самый оптимальный вариант рассчитать месячный бюджет и пополнить рекламный кабинет сразу на месяц.
Для того, чтобы не было перерасхода бюджета, вы выставляете ограничение для каждой кампании.
- Перезапуск кампаний
Также может помочь Перезапуск кампаний. В текстово-графических кампаний и Мастерах кампаний вы можете менять цели, чтобы перезапускать обучение алгоритма. В текстово-графических кампаний также можно менять модель атрибуции. Вы можете полностью пересоздавать новую кампанию.
После того как в Яндекс Директ появилась оплата за конверсии, принцип работы с контекстной рекламой кардинально изменился. Со стороны использование этой модели оплаты выглядит как «волшебная таблетка», которая должна приносить максимальную прибыль бизнесу. Но на практике часто происходит полное разочарование при неправильном подходе и некорректной настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ. Оплата за конверсии требует большей работы с веб-аналитикой и более глубоких знаний в этой сфере. Также большее значение приобретает важность грамотной проработки посадочных страниц, на которые вы ведете потенциальных клиентов.
В целом важно понимать кардинальные отличия между оплатой за клики и оплатой за конверсии.
Мои контакты указаны ниже.
Написать в Telegram
Telegram-канал
Youtube канал
Мощный способ усилить ваши усилия в области цифрового маркетинга
Цифровой маркетинг может быть сложным и даже запутанным. Во-первых, он состоит из множества разных частей, включая веб-сайты, социальные сети, электронную почту, SMS, рекламу и многое другое. С другой стороны, каждая из этих частей имеет свои преимущества для вас как маркетолога, и может быть трудно понять, на каких областях следует сосредоточиться, потому что почти невозможно сосредоточиться на всех.
К счастью, многие из этих каналов можно интегрировать, чтобы повысить эффективность и окупаемость ваших усилий в области цифрового маркетинга. Плата за клик, или PPC, — это один из тех маркетинговых методов, который можно использовать независимо, использовать как форму онлайн-рекламы, но он также может быть полезен при проведении исследований или усилении влияния других каналов, таких как SEO, социальные сети и электронная почта.
Что такое реклама с оплатой за клик?
Прежде чем мы углубимся в то, как PPC может помочь в других усилиях цифрового маркетинга, давайте сначала ответим на вопрос: «Что такое реклама с оплатой за клик?» Плата за клик — это мощный и сложный маркетинговый инструмент с гораздо большими возможностями, чем мы можем здесь описать, но мы дадим краткий обзор того, как он работает. С контекстной рекламой вы платите за клик. Вы размещаете объявление в поисковой системе, такой как Google, на основе определенных ключевых слов. Сколько вы платите за это объявление, зависит от вашего бюджета. Если вы заплатите больше, ваша реклама будет лучше размещена, а не меньше. Если кто-то выполняет поиск по указанным вами ключевым словам, и ваше объявление появляется на странице результатов поиска, искатель нажимает на ваше объявление, и вы платите за этот клик. Отсюда и название «плата за клик». Это, по общему признанию, слишком упрощенное описание PPC. Чтобы узнать больше о плате за клик, ознакомьтесь со статьями эксперта Брэда Геддеса, которые охватывают многие аспекты плат за клик и AdWords.
В чем разница между PPC и Adwords?
Хотя контекстная реклама доступна по нескольким каналам, Google AdWords является наиболее распространенной формой платной рекламы. Нет никакой разницы между платой за клик и AdWords, но обычно люди имеют в виду AdWords, когда говорят о плате за клик, только потому, что Google доминирует на рынке поисковых систем. AdWords — это способ оплаты за клик, но оплата за клик может также означать оплату кликов через другую поисковую систему или другой метод.
Как контекстная реклама может стимулировать другие усилия по прямому маркетингу?
Теперь, когда у вас есть общее представление о контекстной рекламе, давайте рассмотрим, как его можно использовать для улучшения общего цифрового маркетинга. Самое главное, с контекстной рекламой вы можете получить немедленные данные о том, что работает или не работает, и эту информацию вы можете применить к другим маркетинговым каналам. Например, вы можете:
- Используйте контекстную рекламу для сплит-тестирования A/B для оптимизации целевых страниц. Вы можете направить трафик на две разные целевые страницы, чтобы протестировать заголовки, макеты, контент, призывы к действию, изображения или что-то еще. Как только у вас есть победитель, вы делаете его своей целевой страницей.
- Проверьте ключевые слова, прежде чем оптимизировать страницу для SEO, чтобы вы знали, какие ключевые слова приносят лучшие результаты, а затем вы можете сосредоточиться на них в своем SEO-контенте.
- Тестируйте заголовки, предложения и призывы к действию. Затем вы можете использовать уроки, полученные во всех других ваших цифровых маркетингах, включая социальные сети и маркетинг по электронной почте, а также в медийной рекламе или даже для настройки заголовка сообщения в блоге или твита.
- Тестовые аудитории, геотаргетинг и локализация. Реагирует ли аудитория в одной части мира на другой тип заголовка лучше, чем на другой? Вы можете узнать это с помощью PPC, а затем использовать эту информацию в других своих маркетинговых практиках.
- Своевременно извлекайте выгоду из событий. Допустим, что-то происходит в новостях или в мире развлечений, и ваш бренд может извлечь выгоду из этого события. С помощью контекстной рекламы вы можете сразу же запустить соответствующий контент, чтобы использовать это событие или тенденцию. Затем проведите все типы тестирования, описанные выше, чтобы увидеть, узнаете ли вы что-то, что можно будет применить в другом месте.
Вы можете направить трафик на две разные целевые страницы, чтобы протестировать заголовки, макеты, контент, призывы к действию, изображения или что-то еще. Как только у вас есть победитель, вы делаете его своей целевой страницей.
Помимо того, что PPC является мощным инструментом, он обладает большей гибкостью, чем другие каналы. Вы можете легко включить или отключить PPC, а также увеличить или уменьшить размер ставки. Это как кран, вы держите ручку и контролируете поток воды. Это делает контекстную рекламу совершенно уникальной по сравнению с другими методами маркетинга.
Теперь, когда вы лучше понимаете, как можно использовать контекстную рекламу для поддержки других маркетинговых практик, давайте более подробно рассмотрим использование контекстной рекламы в следующих категориях:
- SEO и контекстная реклама
- Контекстная реклама и маркетинг в социальных сетях
- Контекстная и медийная реклама
- Контекстная реклама и электронный маркетинг
SEO и контекстная реклама
Если ваш цифровой маркетинг включает в себя SEO, вы можете не думать, что вам нужно тратить деньги на контекстную рекламу, потому что вы уже пытаетесь найти свой веб-сайт.
Но когда дело доходит до SEO и PPC, они отлично работают вместе.
Во-первых, контекстная реклама может дать толчок вашему интернет-маркетингу. SEO требует времени, и для получения результатов может потребоваться довольно много времени. Средний результат первой страницы в Google — это веб-страница из 1890 слов. Создание веб-страницы с таким количеством качественного контента занимает много времени! Кроме того, вам нужно получить ссылки на него, и он должен быть найден и ранжирован поисковыми системами. Потом попытка попасть на первую страницу. Различные исследования показывают, что пользователи не кликают дальше первой страницы результатов поиска. Это означает, что во многих случаях все ваши усилия по SEO могут оказаться напрасными, если вы попадете только на страницу 2.
В то время как SEO требует много времени и усилий без гарантии успеха, контекстная реклама может дать вам немедленные результаты. При платном поиске вам достаточно заплатить достаточно, и вы сразу же окажетесь там, где хотите: на первой странице результатов поиска.
Несмотря на то, что до 80% пользователей игнорируют платную рекламу и вместо этого нажимают на результаты обычного поиска, у вас все равно есть возможность произвести положительное впечатление о бренде. Они могут не нажать на ваше объявление, но они увидят ваше объявление. А что, если вы уже побеждаете в SEO-войнах и появляетесь на первой странице результатов поиска? Вы можете увеличить рейтинг кликов, добавив платную рекламу: исследования показали, что органические списки получают больше кликов, когда платная реклама появляется на той же странице.
Плата за клик и маркетинг в социальных сетях
Связь между SEO и контекстной рекламой довольно очевидна, если учесть, как контекстная реклама может помочь в онлайн-маркетинге. Возможно, менее очевидным, но столь же полезным является использование контекстной рекламы в социальных сетях. Как и в случае с SEO, контекстная реклама и маркетинг в социальных сетях также могут быть скоординированными усилиями для повышения ваших результатов в цифровом маркетинге.
Вы можете использовать контекстную рекламу для тестирования предложений, концепций, ключевых слов и многого другого. Вы также можете использовать PPC для привлечения трафика на свои сайты в социальных сетях, включая Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и Pinterest, а затем заработать подписчиков. Или, если вы проводите конкурс или мероприятие на сайте социальной сети, контекстная реклама может привлечь к этому больше людей.
Контекстная и медийная реклама
PPC также можно использовать для улучшения медийной рекламы в Интернете. Существует множество способов размещения рекламы в Интернете, включая рекламу на других веб-сайтах, а также в социальных сетях. LinkedIn спонсирует рекламу, Facebook — рекламу, Twitter — рекламный контент и так далее. Прежде чем платить за любое из этих объявлений, вы можете использовать PPC, чтобы проверить свои заголовки, предложения, призывы к действию и даже ваши изображения.
Контекстная реклама и электронный маркетинг
PPC может даже помочь вам на уровне входящих сообщений, потому что совместное использование PPC и маркетинга по электронной почте может помочь вам расширить список адресов электронной почты, а также помочь вам настроить таргетинг рекламы.
Чтобы расширить ваш список, ваше использование PPC может привлечь трафик на целевую страницу с закрытым контентом, где искатель должен использовать адрес электронной почты, например, для загрузки или скидки. Вы также можете использовать рекламу PPC для тестирования предложений и призывов к действию, чтобы узнать, какие из них с большей вероятностью принесут лучшие результаты в рамках маркетинговой кампании по электронной почте. Для кампаний, которые вы уже проводите, ваши рекламные объявления с оплатой за клик могут повторно подчеркивать брендинг или обмен сообщениями в ваших электронных письмах, чтобы кто-то видел сообщение в своем почтовом ящике, находясь в Интернете. А для тех адресов электронной почты, которые уже есть в вашем списке, вы можете использовать списки электронных адресов, чтобы настроить таргетинг объявлений PPC именно на них.
Узнайте больше о PPC, чтобы получить больше от PPC
Это всего лишь несколько основных способов использования контекстной рекламы для повышения эффективности других ваших усилий в области цифрового маркетинга за счет интеграции с SEO, социальными сетями, медийной рекламой и электронной почтой.
Даже если вы новичок в контекстной рекламе, вы можете сразу начать применять эти идеи. Затем, как только вы освоите эти основы, узнайте больше, чтобы делать больше. Вы можете получить сертификат специалиста по контекстной рекламе, пройдя наш курс обучения Advanced PPC, который даст вам инструменты, позволяющие в полной мере использовать этот мощный маркетинговый метод. Или запишитесь на программу магистратуры для специалистов по цифровому маркетингу, чтобы освоить не только контекстную рекламу, но и SEO, веб-аналитику, маркетинг в социальных сетях и многое другое. Чем больше вы знаете, тем больше вы можете сделать и тем больше вы увеличите рентабельность маркетинговых инвестиций вашей организации.
Средняя цена за клик для рекламы в Facebook (обновляется еженедельно)
Всегда актуальные данные о стоимости рекламы в Facebook из сотен миллионов расходов в месяц.
Данные рассчитываются только по кампаниям с таргетингом на аудиторию в США.
Что означает цена за клик на Facebook?
Facebook CPC означает цену за клик.
Обычно, когда рекламодатели говорят о ценах за клик,
мы конкретно имеем в виду клики по ссылкам. По умолчанию Facebook CPC относится к кликам.
в объявлениях, которые включают в себя нажатие, чтобы отреагировать на публикацию, нажатие, чтобы просмотреть изображение, и
конечно ссылка клик. Очевидно, что это увеличивает количество кликов и для большинства
рекламодатели — относительно бессмысленный показатель сам по себе.
Тем не менее, Facebook предоставляет другую метрику CPC, которая называется «CPC (щелчок по ссылке)». учитываются только клики по ссылкам. В нашем измерении цены за клик Facebook в диаграммах выше, мы используем цену за клик по ссылке.
Стоимость клика по ссылке рассчитывается на Facebook путем деления ваших расходов на количество переходов по ссылке. Например, если вы потратили 100 долларов и получили 50 ссылок. кликов, ваша цена за клик по ссылке составила 2 доллара (100/50 = 2,00 доллара).
Какая хорошая цена за клик для рекламы в Facebook?
Хорошая цена за клик на Facebook всегда будет отличаться от одного рекламодателя к другому.
потому что хорошая производительность зависит от отрасли, продукта, аудитории и т. д.
Чтобы выяснить, получаете ли вы хорошую цену за клик на Facebook или сейчас с новой рекламой, группы объявлений или кампании, вам следует сравнить цену за клик с некоторыми из ваших существующих. Помните, что у вас, естественно, будет более высокая цена за клик для нижней части воронки. кампании по сравнению с кампаниями в верхней части воронки.
Если у вас нет кампаний, с которыми можно было бы сравнить цену за клик, или вы хотите чтобы увидеть, получают ли ваши существующие кампании хорошую цену за клик, вы можете использовать приведенную выше диаграмму, чтобы увидеть среднюю цену за клик в Facebook и сравнить ее со своей, или вы можете присоединиться к нашему сообществу Facebook, где вы можете спросить людей в том же промышленности, какова их цена за клик, чтобы сравнить с вашей.
Почему моя цена за клик на Facebook такая высокая?
Цена за клик в Facebook определяется вашей ценой за тысячу показов и рейтингом кликов (CTR).
Прежде чем пытаться выяснить, почему ваши цены за клик высоки, сначала проверьте,
Цена за тысячу показов в Facebook высока, потому что высокая цена за тысячу показов естественным образом ведет к высокой цене за клик.
Затем проверьте, каков ваш CTR. Более высокий CTR значительно снизит ваш CPC и более низкий CTR значительно повысят вашу цену за клик, даже если ваш Цена за тысячу показов низкая. Так что же может быть причиной высокой цены за клик в Facebook?
- нерелевантная реклама или сообщения
- непривлекательных креативов
- скучные заголовки и копия
- неубедительных предложений
Если у вас хорошая цена за тысячу показов и вы решите указанные выше задачи CTR, вы получите хорошую цену за клик.
Как снизить цену за клик на Facebook?
Если вам нужна более низкая цена за клик для ваших объявлений, наборов объявлений или кампаний, посмотрите, как вы можете увеличить свои CTR.
Вот четыре способа снизить цену за клик, сначала повысив CTR.
- Повысьте релевантность ваших объявлений целевой аудитории. Вы можете сделать это, либо изменив общее сообщение вашего объявления, либо; легче, настроить таргетинг, чтобы он лучше соответствовал вашим объявлениям.
- Подойдите к своим рекламным изображениям и видео более творчески. Взгляните на нашу Куратор 14 примеров рекламы Facebook для вдохновения.
- Ваша реклама должна выделяться, чтобы на нее кликали, и это один из лучших способов сделать это. то есть быть другим, чтобы привлечь внимание. Измените свою копию на непреодолимый. Это также может быть частью вашего предложения (см. ниже).
- В зависимости от части воронки, на которую вы ориентируетесь, ваши предложения будут разными.
Если вы используете контент для разогрева «холодной» аудитории, возможно,
контент должен быть более захватывающим, вызывать повышенное любопытство или казаться более подходящим для решения
проблема, от которой страдает ваша аудитория.
