Оплата за показы или переходы (клики) | Таргетинг ВКонтакте | Инструкции, руководства и советы по ВКонтакте

В этом уроке вы сравните две стратегии стоимости рекламы ВКонтакте при оплате за показы и за переходы (клики). Вы определите сценарии при которых оптимален тот или иной вариант, основываясь на показателях своего проекта и поставленных целях при настройке рекламы ВКонтакте. Вы сможете рассчитывать стоимость переходов и показов так, чтобы эффективность кампании была максимальной.

1. Обозначьте основную цель рекламы. Имиджевая реклама и привлечение постоянных клиентов требуют разных способов оплаты.
2. Сформулируйте, что вам важнее — количество привлеченных клиентов или же просмотров объявления.

С более подробным алгоритмом выбора и преимуществами каждого варианта стоимости рекламы вы познакомитесь в данном уроке.

Смотрите видео о стоимости рекламы ВКонтакте и стратегиях оплаты за показы и переходы (клики)

Содержание

• Оплата за переходы (клики) ВКонтакте
• Оплата за показы ВКонтакте

Стоимость рекламы ВКонтакте зависит от рекомендуемых значений самой системой и существующей конкуренцией на данный момент. Также стоит отметить, что на данный момент существуют два типа оплаты рекламы: оплата за переходы или оплата за показы. Какой из них выбрать — вы решаете сами в соответствие со стратегией, которую вы выбираете.

Оплата за переходы (клики) ВКонтакте

При выборе этого типа вы платите только за конкретные клики. Рекомендуемые значения цен можно увидеть в правом верхнем углу при заполнении последнего шага настройки рекламного объявления:

Если вы укажите цену из рекомендуемого диапазона, то ваше созданное объявление сможет охватить около 100% от всей выбранной аудитории. При выборе значения на 20−30% ниже от указанного диапазона, объявление будет показано меньшему количеству пользователей ВКонтакте: оно будет зависеть от активности конкурентов на текущий момент.

На практике подобное снижение первоначальной ставки является хорошим способом начать тестирование объявлений и впоследствии найти эффективное для вас ценовое решение. Не стоит выбирать цену на 70 и более процентов ниже от рекомендуемой: в таком случае объявления будут показываться редко или число показов сведется к нулю.

Выбирая ставку, обязательно учитывайте целевую аудиторию показа. Так, например, при создании рекламного объявления для ретаргетинга ВКонтакте по уже готовой базе клиентов, желательно выставлять значение в 50% и выше от рекомендуемой цены. Чем меньше база, тем больше цена за клик. В противном случае, объявление может не показываться выбранной целевой аудитории.

В целом стоит отметить главный плюс оплаты за клики — бюджет расходуется исключительно по назначению. Однако сама цена иногда может быть слишком высокой даже для аудитории, качественно собранной из сообществ и групп.

Оплата за показы ВКонтакте

В целом, стратегия выбора цены схожа с предыдущей: начать стоит с заниженного значения от рекомендуемого и со временем тестировать его эффективность. Однако, при данном способе оплаты у вас есть возможность получить клики гораздо дешевле. Именно эту стратегию мы рекомендуем протестировать для новых интернет-магазинов на нашей платформе Дигистр.

Дело в том, что при грамотно составленном объявлении, его показатель CTR (отношение количества кликов к показам, кликабельность) будет высоким. Вы сможете установить минимальное ценовое значение и при этом получить множество переходов на ваш сайт.

Для этого необходима работа по тестированию самих объявлений и по качественному подбору целевой аудиторий ВКонтакте. Вполне возможно добиться переходов на сайт при цене в 1−2 рубля, используя оплату за тысячу показов рекламного объявления.

Рекомендуется выбирать пункт «Ограничивать до 100 показов на человека»:

Это позволяет охватить большее количество пользователей: каждый человек из выбранной аудитории сможет увидеть объявление не более 100 раз. Далее, объявление будет показано другим пользователям. На данный охват также влияет уровень конкуренции. В любом случае стоит выбирать данный пункт, чтобы объявление не показывалось постоянно одним и тем же пользователям.

Для получения кликов в течение длительного периода необходимо своевременно менять сами объявления: аудитория небольших размеров быстро привыкает к одному и тому же виду рекламы и перестает интересоваться им. Вы сможете увидеть это на спадающей линии кликов в статистике ваших рекламных объявлений. Как только заметен спад — значит, настало время создать новое объявление и протестировать его.

Тестирование объявлений желательно и при использовании больших по размеру аудиторий: это позволит получать переходы на ваш сайт за меньшие деньги.

Следующая глава

Как сделать рекламный пост ВКонтакте →

---

Материалы предоставлены платформой для интернет-магазинов Digistr.ru — https://digistr.ru/guides/targeting-vkontakte/oplata-za-pokazy-ili-kliki-perexody

Сколько платит за просмотры и за клики Adsense

1 год назад1 год назад

Время на прочтение: 4 мин.

---

Что это такое?

Оплата за клик

Сколько AdSense платит за клик?

Оплата за показ

Сколько платит Google AdSense за 1000 просмотров?

От чего зависит доход?

Где поместить блок для рекламы?

Как оформить текстовую рекламу?

Правила Google AdSense

Преимущества работы с Google AdSense

Монетизация сайта с помощью рекламы – один из вариантов заработка в интернете для владельцев страниц.

Сегодня почти все крупные и популярные сетевые ресурсы приносят доход своим владельцам. В этом помогают специальные сервисы для монетизации. Один из таких  — Google AdSense.

Что это такое?

AdSense – сервис для монетизации сайта с помощью контекстной рекламы, разработанный компанией Google. Он публикует на сайтах объявления, которые могут заинтересовать пользователя. Круг интересов посетителя сайта определяется с помощью его недавних поисковых запросов. Сервис предлагает несколько вариантов заработка на рекламе.

Оплата за клик

Владелец сайта, на котором размещено объявление, будет получать оплату за нажатия на рекламный баннер. У такого варианта есть плюсы и минусы.

Плюсы

• Частые клики. Поскольку реклама, размещённая на ресурсе, основывается на недавних поисковых запросах пользователя, шанс того, что посетитель перейдёт по ссылке, велик. Как правило, контекстная реклама вызывает у пользователей больший интерес, чем обычная.
• Высокая оплата. Вознаграждение, которое владелец страницы получит за переход по рекламной ссылке, гораздо выше, чем за обычный показ объявления.

Минусы

• Нерегулярный заработок. Создатель ресурса будет получать деньги только тогда, когда  посетители его сайта будут нажимать на рекламный баннер. Если по каким-то причинам объявлением заинтересуется небольшое количество пользователей, много заработать на этом не получится.

Сколько AdSense платит за клик?

 Фраза «cost per click» с английского языка переводится как цена за клик.

Это та сумма, которую владелец интернет-ресурса получает за один переход по ссылке.

Определённой стоимости одного клика нет. Цена зависит от того, сколько за это объявление заплатил сам рекламодатель. Оплата может составлять как несколько центов, так и десятки долларов.

Сумму, которую владелец страницы получает за размещение рекламы, принято исчислять  в американской валюте.

Оплата за показ

Ещё один вариант заработка на Google AdSense – оплата за показ рекламы. В этом случае владелец сайта получает деньги не за клики, а за просмотры рекламы. У такого подхода также есть плюсы и минусы.

Плюсы

• Постоянный заработок на рекламе. Владелец сетевого ресурса будет получать деньги всё время. Пользователи не должны нажимать на баннер, достаточно лишь просмотра объявления.

Минусы

• Низкий доход. Заработок, который получит владелец страницы за несколько десятков или сотен показов, составит лишь несколько центов.

Сколько платит Google AdSense за 1000 просмотров?

Cost Per Mille (цена за тысячу показов) – приблизительный заработок владельца страницы за одну тысячу показов контекстной рекламы. Существует специальная формула для оценки дохода за просмотры.

Формула.

Доход за 1000 просмотров = (ориентировочный доход / количество просмотров страниц) * 1000

От чего зависит доход?

Существует несколько критериев, влияющих на сумму, которую получит владелец сайта.

1. Посещаемость страницы. Для того чтобы владелец сайта мог заработать на рекламе, ресурс должен быть востребованным среди пользователей. Каждый день его должны посещать несколько сотен или даже тысяч людей.
2. Тематика сайта. Чем популярнее и актуальнее материалы на странице, тем больше её владелец сможет заработать на рекламе. Дело в том, что реклама, появляющаяся на странице, напрямую связана с её тематикой.
3. Тематика рекламы. Чем дороже товары и услуги, которые предлагает рекламодатель, тем больше стоимость клика или просмотра.
4. Корректность оформления сайта. Чаще всего владелец страницы сам решает, где на его сайте будет находиться реклама. От её расположения и зависит стоимость кликов и просмотров. Если создатель интернет-ресурса выделил место для рекламного баннера в самом конце статьи, он будет получать гораздо меньше, чем мог бы. Идеальное место для размещения объявлений – начало статьи. Важно предусмотреть и другие аспекты, например, удобство для посетителей ресурса. Объявление не должно закрывать контент, который размещён на странице. В противном случае пользователи не смогут найти важную для них информацию, и в будущем популярность страницы упадёт.

Где поместить блок для рекламы?

Небольшие блоки, размер которых не превышает 360 на 280 пикселей, лучше поместить в самом тексте.

По статистике, именно эти рекламные блоки приносят владельцу высокий доход.

Длинные рекламные блоки, размер которых около 720 на 100 пикселей, можно добавить после подзаголовков, списков и перечислений.

Сегодня количество рекламных блоков, которые можно размещать на сайте, не ограничено. Не рекомендуется вставлять в текст более трёх объявлений.

Как оформить текстовую рекламу?

Владелец страницы также может выбирать цвет, размер и шрифт текстовой рекламы на своём сайте.

Чем ярче будет оформлено объявление, тем больше пользователей перейдут по ссылке, и тем больше денег заработает владелец страницы.

Заголовок объявления должен быть ярким и броским. Цвет и тип шрифта лучше подобрать такой, каким оформлен контент на сайте.

Правила Google AdSense

Любой сайт, монетизируемый с помощью сервиса Google AdSense, должен соответствовать определённым правилам.

• Возраст сайта  — больше 6 месяцев.
• Соответствие общепринятым критериям качества сайтов.
• Отсутствие контента, входящего в категорию 18+.
• Отсутствие тематик, запрещённых законодательством.
• Соблюдение всех авторских прав.

Преимущества работы с Google AdSense

Сервис Google AdSense отличается от многих других программ для монетизации сайта. У него есть несколько преимуществ.

• Удобство в подключении и использовании. Для того чтобы начать зарабатывать на этом сервисе, достаточно зайти на официальный сайт, зарегистрироваться и ввести адрес своего ресурса. Затем следует подтвердить начало монетизации страницы и привязать кошелёк для вывода средств.
• Возможность настройки и выбора внешнего вида рекламных блоков. Владелец страницы может подобрать для рекламного текста те цвета, которые будут сочетаться с оформлением материалов на странице.
• Бесплатное использование.
  За подключение сервиса для монетизации сайта не нужно платить.
• Соответствие рекламы тематике сайта. Google AdSense автоматически подбирает ту рекламу, которая будет отображаться на сайте. Это увеличивает шанс того, что посетители заинтересуются предложением и перейдут по ссылке, а владелец сайта получит вознаграждение. Также создатель ресурса может запретить показ определённой рекламы.
• Возможность пассивного заработка. После подключения Google AdSense единственная задача владельца страницы – публикация качественного контента, который будет востребован среди пользователей.
• Получение рекомендаций по развитию сайта. Специалисты, работающие в компании Google, подскажут, что нужно делать для развития интернет-страницы и расширения её аудитории.
• Регулярное создание отчётов. Сервис составляет статистику для владельца сайта, которая помогает отслеживать и повышать эффективность аккаунта.
• Поддержка различных форматов рекламы.

Как это работает, преимущества и примеры

Лайя Кардона, 30 марта 2022 г.

Плата за клик или оплата за клик — это распространенная рекламная модель в онлайн-кампаниях, которая помогает привлечь трафик на веб-сайт. Это очень эффективно, потому что рекламодатель платит издателю только тогда, когда на объявление нажимают. Это не позволяет рекламодателям вкладывать свои бюджеты в кампании, которые невозможно измерить количественно.

Модель контекстной рекламы — это важная концепция, которую необходимо понять в  цифровой маркетинг . Итак, давайте погрузимся!

 

Индекс

• Как работает контекстная реклама?

• Основные понятия о контекстной рекламе

• Преимущества контекстной рекламы

• Примеры использования оплаты за клик

3 90 PPC?

Плата за клик или оплата за клик  – это модель цифровой рекламы, при которой рекламодатель платит определенную сумму (фиксированную или определяемую на аукционе)  каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из своих объявлений  и посещает свой веб-сайт. Идея кампании с оплатой за клик состоит в том, чтобы «покупать посещения» для определенного сайта. Цель состоит в том, чтобы сгенерировать определенный тип действия пользователя, например, регистрацию или покупку продукта.

Хотя оплата за клик очень распространена, это не единственная модель оплаты для онлайн-кампаний. Поэтому важно отличать его от других, которые могут включать в себя:

• PPM (оплата за тысячу). Здесь рекламодатель платит фиксированную сумму за каждую тысячу показов, то есть каждый раз, когда реклама показывается пользователям тысячу раз. Имейте в виду, что с этой моделью вы не знаете, сколько вы будете платить за каждое посещение, из-за трудностей в прогнозировании того, сколько кликов будет генерировать каждая дополнительная тысяча показов.
• PPA (плата за приобретение). В этом случае рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь выполняет определенное действие, например загружает приложение. Таким образом, связь между стоимостью и целями еще более очевидна, чем в случае контекстной рекламы.

   

Основные понятия о плате за клик

 

Цена за клик или цена за клик

Цена за клик – это цена, которую рекламодатель платит за каждый клик по объявлению . Здесь вы можете договориться о фиксированной цене за каждый клик или определить цену через аукцион. В последнем случае рекламодатель устанавливает ставку или максимальную цену, которую он готов платить за каждый клик. Система сравнивает объявление с похожими по их качеству и цене, которую они готовы заплатить, и показывает объявление-победитель в первую очередь.

CPC = Стоимость ÷ Clicks

CPC = (CPM ÷ 1000) ÷ CTR

CPC = Скорость конверсии x CPA

CTR

пользователей, которые нажимают на объявление, из общего числа пользователей, которые его видели. В целом, чем качественнее реклама, тем выше будет ее CTR.

В некоторых системах PPC CTR является определяющим показателем для определения цены рекламы, поскольку система вознаграждает рекламу более высокого качества и, следовательно, более высокий CTR.

CPC = клики ÷ показы

CTR = (CPM ÷ 1000) ÷ CPC 

 

Показы

это или нет.

 

Сегментация

С помощью онлайн-рекламы у вас есть большой контроль над аудиторией, на которую вы ориентируетесь с помощью своих объявлений. Вы можете сегментировать аудиторию, которая увидит ваши кампании PPC, на основе таких факторов, как возраст, пол, местоположение, интересы и т. д. Каждая платформа с оплатой за клик предлагает различные варианты, которые можно комбинировать для достижения высокого уровня точности. Таким образом, вы гарантируете, что платите только за клики от пользователей, которые имеют хорошие шансы стать вашими клиентами.

 

Целевая страница

Целевая страница    – это веб-страница, на которую перенаправляется пользователь после нажатия на ваше объявление. Здесь пользователь может завершить преобразование или уйти всего через несколько секунд. Это означает, что очень важно, чтобы сайт был хорошо оптимизирован.

Основными характеристиками хорошей целевой страницы являются ясность, простота и релевантность рекламы.

 

Преобразование

Преобразование  наверное, самый важный показатель в кампании PPC   , поскольку он включает измерение эффективности вашего объявления в экономическом выражении. Термин «конверсия» относится к каждой из покупок, сделанных пользователем после нажатия на рекламу. Коэффициент конверсии — это процент пользователей, превратившихся в клиентов, от всех пользователей, которые нажали на объявление.

Коэффициент конверсии = количество конверсий ÷ посещений веб-сайта

 

Частота

В этом случае частота означает  число показов каждого объявления конкретному пользователю в течение заданного периода времени. Чтобы рассчитать частоту, разделите количество показов на количество уникальных пользователей.

Частота = количество показов ÷ количество уникальных пользователей 

Чаще всего пользователи видят рекламу несколько раз, потому что это гарантирует, что реклама действительно повлияет на них. Однако частота не означает, что вы должны бомбардировать своих потенциальных клиентов рекламой, потому что чрезмерный таргетинг может привести к отказу.

 

7 Преимущества контекстной рекламы

1. Вы платите только за полученные посещения . В других рекламных моделях рекламодатели платят за показ рекламы, но не могут гарантировать, что она принесет результаты. При оплате за клик существует прямая связь между стоимостью и эффективностью (посещениями).

2. У вас много информации   об эффективности объявления . Платформы с оплатой за клик предлагают рекламодателю полную информацию о том, что происходит с рекламой, включая количество показов, кликов и конверсий.

3. Хорошие возможности оптимизации . Со всеми этими данными очень легко узнать, работает реклама или нет, и скорректировать курс в режиме реального времени. На самом деле, наиболее рекомендуемая стратегия – создать несколько вариантов каждого объявления и сравнить их, чтобы определить, какие из них работают лучше всего. Таким образом, вы можете получать лучшие результаты каждый раз.

4. Реклама достигает нужной аудитории . Благодаря множеству вариантов сегментации вы не потратите ни одного клика попусту. Объявление увидят только те пользователи, на которых вы хотите настроить таргетинг. Это дает лучшие результаты, поскольку пользователь, входящий в целевую аудиторию, имеет больше шансов нажать на объявление. Чем выше процент кликов, тем ниже стоимость объявления.

5. Вы можете контролировать свой бюджет очень точно. Модели PPC позволяют вам установить максимальный бюджет в день, а в некоторых случаях вы можете начать всего с 1 доллара. Это означает, что их можно адаптировать для рекламодателей всех размеров и что вы можете заранее контролировать, сколько вы тратите на каждую кампанию.

6. Вы можете решить, где и когда будет показываться ваша реклама. В рамках модели с оплатой за клик вы можете показывать свои объявления на разных платформах и в разных местах и ​​выбирать те, которые вас больше всего интересуют. Некоторые сайты также позволяют вам выбирать дни и время показа ваших объявлений.

7. Вы добьетесь лучшего позиционирования и видимости . Благодаря PPC вы можете показывать свою рекламу на некоторых наиболее посещаемых пользователями сайтах, таких как поисковые системы и социальные сети.

 

Примеры использования оплаты за клик

Плата за клик — это модель оплаты, не привязанная к определенному сайту или местоположению. Вот почему у вас есть много вариантов, когда вы решаете, где вы хотите показывать свои объявления. Основные из них следующие:

 

Плата за клик в поисковых системах

Реклама в поисковых системах, также известная как маркетинг в поисковых системах (SEM), позволяет показывать рекламу пользователям на основе  ключевых слов,  введенных в строку поиска (например, «каршеринг В Лондоне»). Основные поисковые системы, такие как Google и Bing, используют модель, основанную на PPC через аукцион.

Для рекламодателей поисковая реклама предлагает два больших  преимущества :

• Она очень заметна, поскольку реклама появляется на первой странице страницы результатов поисковой системы (SERP), то есть на первой странице в Google. Возможность органично позиционировать свой веб-сайт может стоить вам многих лет работы, но благодаря рекламе вы можете установить свое присутствие с меньшими затратами.
• Очень эффективен, поскольку предназначен для пользователей, которые хотят удовлетворить конкретную потребность, связанную с вашими продуктами или услугами.

Плата за клик в социальных сетях

Основные рекламные инструменты в социальных сетях, такие как Facebook Ads или Instagram Ads, предлагают варианты с оплатой за клик.

Эти типы рекламы интегрированы в социальную сеть пользователя либо в разделе новостей, либо в боковой колонке. Одним из их основных преимуществ является то, что они позволяют вам использовать информацию, которую социальные сети имеют о своих пользователях, чтобы вы могли запускать  высокосегментированных  объявлений с оплатой за клик (например, «женатые мужчины, которые недавно переехали в X»).

 

Медийная реклама с оплатой за клик

Наконец, контекстная реклама также используется при показе баннерной рекламы на веб-сайтах, связанных с продуктами и услугами бренда или интересами его целевой аудитории.

Эти типы кампаний могут быть очень эффективными, если они хорошо реализованы, но вы должны быть осторожны, чтобы не попасть в навязчивую рекламу. Также стоит иметь в виду, что CTR обычно намного ниже, чем у других видов рекламы, поэтому требуется большая аудитория.

Mitsuchnetzwerk-Anzeigen auf Pay-per-Click-Basis (PPC) mehr Nutzer erreichen – Google Ads

Зухнетцверк-Кампаньен

Auf Google werden jeden Tag mehr as eine Milliardesuchanfragen gestellt. Sie sollten diese Chance nutzen und mitsuchnetzwerk-Anzeigen potenzielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen, für Ihr Agebot interessieren und zum Handeln auffordern.

Für jedesuchnetzwerk-Kampagne müssen Sie ein Ziel auswählen, wie beispielsweise mehr Verkäufe, Leads oder Zugriffe auf Ihre Website.

Falls Sie sich fürsuchnetzwerk-Anzeigen des Typs Pay-per-Click (PPC) entscheiden, fall nur dann Kosten an, wenn Sie mit der Anzeige das festgelegte Ziel erreichen, также z. B. Einen Zugriff auf Ihre Веб-сайт или сайт Einen Anruf von Einem Nutzer bei Ihrem Unternehmen.

Jetzt loslegen

Lassen Sie sich von einem Experten beraten und erstellen Sie gemeinsam eine personnliche Mediastrategie.

Беспрецедентный план

Anzeige www.unternehmen-beispiel.de

Саймонс Блюменладен

Frischblumengestecke: kostenlose Lieferung ab einem Bestellwert von 90 €

Блюменгестеке

Mit nur drei Schritten loslegen

Зухнетцверк-Анцайге erstellen

In kürzester Zeit können Sie eine Textanzeige verfassen und damit auf Ihr Angebot aufmerksam machen.

Zielgruppe Auswählen

Es ist ganz leicht, potenzielle Kunden zu erreichen. Sie müssen einfach nur релевантные Ключевые слова auswählen, nach denen Nutzer auf Googlesuchen.

Бюджетный фестлеген

Sie legen das Tagesbudget und bezahlen pro Klick. So müssen Sie sich keine Sorgen mehr machen, dass Ihr monatlicher Höchstbetrag überschritten wird.

Sprechen Sie mit einem Experten

Wir helfen Ihnen gern, Ihre Ziele zu erreichen. Vereinbaren Sie einfach einen kostenlosen Termin mit einem unserer Google-Ads-Experten und gemeinsam finden wir die beste Media-Strategie für Sie und Ihr Unternehmen.

Беспречунг планен

Mitsuchnetzwerk-Anzeigen erreichen Sie релевантные Nutzer

Nutzer zum Handeln motivieren

Beim Einrichten dersuchnetzwerk-Anzeige können Sie Ihr Ziel auswählen, z. Б.:

• Online- oder Ladenumsatz steigern
• Подробнее
• Mehr Zugriffe auf die Веб-сайт

Ziel Auswählen

Веркауфе

Веб-сайт Zugriffe auf die

Wichtige Unternehmensinformationen auf einen Blick

Anzeigenerweiterungen sind nützlich, um zusätzliche Informationen wie den Standort, Links zu bestimmten Seiten Ihrer Website oder Rezensionen zu veröffentlichen.

Benutzerdefinierte Erweiterungen hinzufügen

(800) 555-0100

Den Weg zum Erfolg finden

Mit Google Ads включает в себя более высокую версию Ihrer Textanzeige erstellen – und die erfolgreichste in Ihrer Kampagne verwenden.