Содержание

Что такое структура сайта, как ее создать и проанализировать

Для эффективного продвижения интернет-ресурса важно хорошо продумать его структуру. От правильности ее формирования зависит удобство пользователей и отношение поисковиков к сайту.

Данная статья даст вам ответы на следующие вопросы:

  • что такое структура сайта и зачем она нужна,

  • как распределять запросы по страницам,

  • ошибки при разработке структуры сайта,

  • рекомендации Яндекс и Google по структуре сайта,

  • инструменты для визуализации структуры сайта.

Что такое структура сайта и зачем она нужна?

Структура сайта – это логическое построение всех страниц и разделов ресурса.

Благодаря ей пользователь понимает, где располагаются основные разделы сайта, как перемещаться между страницами или вернуться на главную. Визуально структуру можно представить в виде схемы.


Представление структуры сайта в виде схемы позволяет обеспечить наглядное представление содержимого сайта и помогает выстроить навигацию с одной страницы на другую.

Структура сайта имеет важное значение для SEO-оптимизации. От нее зависят следующие показатели:

  • Скорость индексации ресурса в Yandex и Google. Сайты с четкой и понятной структурой эффективнее сканируются поисковыми роботами и быстрее ранжируются.

  • Распределение ссылочной массы. Грамотно построенная структура позволяет корректно распределить внутренний вес по страницам сайта.

  • Улучшение поведенческих факторов. От удобства структуры зависит поведение пользователей внутри веб-сайта и время нахождения на нем.

Структура сайта формируется с помощью семантического ядра. В процессе его создания можно составить новую структуру сайта, а также оптимизировать уже имеющуюся.

Как распределять запросы по страницам?

Успешность оптимизации веб-ресурса зависит не только от полноты охвата всех запросов, определяющих тематику веб-ресурса, но и от правильности составления ядра сайта и его распределения между страницами.

При распределении ключевых фраз необходимо соблюдать следующие рекомендации.

1. На одной странице может содержаться несколько похожих словосочетаний, но никогда не продвигайте по одному запросу две и более страниц.

2. Страница с ключевыми словами должна предоставлять пользователю наиболее полную информацию по его запросу. Например, при наличии в ключевой фразе слов «цена/прайс/стоимость» продвигаемая страница должна содержать прайс-лист или каталог товаров с ценами.

3. Самые общие запросы выводятся на главную страницу сайта. В них содержится название бренда, либо направление его деятельности. Семантику более конкретного характера, касающуюся продвижения товаров или услуг, следует размещать в разделах и в карточках товаров.

4. Не рекомендуется соединять коммерческие и информационные запросы в одном разделе сайта. Каждый из этих кластеров формируется вокруг определенной потребности потенциальных клиентов. Информационные запросы используются в качестве фундамента для контентной (блоговой) составляющей, а коммерческие запросы применяются при оптимизации продающих страниц сайта. 

5. Один кластер запросов должен содержать запросы с похожей структурой, входящими фразами и отвечать определенным нуждам клиента. Объединение таких словосочетаний, как «заказать продвижение» и «заказать продвижение недорого» в одном кластере допускается. А вот словосочетания, «купить носорога» и «купить слона» объединению не подлежат. По запросу «купить слона» пользователь должен увидеть страницу со слоном, а по запросу «купить носорога» – страницу с носорогом.

Например, группа “Зубные пасты без фтора” с запросами:

  • зубная паста без фтора,
  • зубная паста без фтора купить,
  • зубная паста не содержащая фтор,
  • зубные пасты без фторидов.

Ошибки при разработке структуры


1. Дублирование страниц. Одна ключевая фраза не должна использоваться на нескольких страницах одновременно. Если страницы будут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче, то поисковая система не сможет определиться, какую из двух страниц показывать для конкретного запроса. Из-за этого индексация сайта ухудшается, теряется естественный ссылочный вес, позиция сайта в поисковой выдаче становится ниже.

2. Дублирующиеся товары и разделы. Этот пункт можно отнести к одному из самых серьезных упущений при разработке коммерческого сайта. URL товара не должен зависеть от категории, в которой размещен конкретный товар. Существует большое количество позиций, которые могут быть размещены сразу в нескольких категориях. Например, товар «плойка-утюжок» некоторые пользователи будут искать в категории «плойки», а некоторые – в категории «утюжки», поэтому его нужно показывать в обеих категориях. То же касается и категорий, при наличии этих товаров они размещаются в разных разделах, но показываются в меню и в той, и в другой категории. Чтобы не плодить дубликаты для поисковых систем, URL для этих товаров должен быть одинаковым.

3. Большая глубина вложенности страниц. Возможность перехода на любую страницу или раздел сайта через 3 клика – это отличный показатель. Разделение на категории не должно быть слишком детализированным, так навигационное меню будет перегружено. При настройке фильтрации старайтесь не засорять сайт кучей подкатегорий.

4. Отсутствие перелинковки до главной страницы сайта.

Любая страница сайта, независимо от уровня вложенности, должна вести на главную страницу. Благодаря навигации пользователь будет лучше ориентироваться в пространстве сайта и сможет возобновить поиск, если он запутался или решил поискать другую информацию.

5. Отсутствие хлебных крошек. Микроразметка облегчает жизнь как посетителям сайта, так и поисковым роботам. Тем не менее, не все разработчики ее используют. Хлебные крошки показывают, как текущая страница вписывается в структуру сайта, которая обеспечивает легкость навигации по ресурсу. Также они позволяют поисковым роботам сканировать сайт без особых сложностей.


Рекомендации Яндекс и Google по структуре сайта

Иерархически выстроенная структура сайта – залог успеха в том, как быстро сайт будет проиндексирован поисковыми системами. Чем быстрее необходимо продвинуть сайт в топ Google или Яндекс, тем внимательнее нужно отнестись к их рекомендациям на этапе формирования структуры сайта.

Рекомендации Яндекс по структуре



  • Продуманная внутренняя перелинковка между категориями, неглубокая вложенность страниц для более быстрой индексации роботом Яндекса, обязательная ссылка на главную страницу со всех разделов.

  • Использование карты сайта sitemap.xml поможет поисковому роботу быстрее проиндексировать документы вашего сайта.

  • Ограничение индексирования служебных страниц (при помощи файла robots.txt, атрибута rel=”canonical” или метатега robots).

  • Уникальный URL для каждой страницы на сайте. Желательно, чтобы вид URL давал представление о том, что содержится на соответствующей странице. Использование транслитерации в адресах страниц также позволит роботу понять, о чем может быть страница. 

  • Текстовые ссылки на разные разделы сайта (так робот быстрее поймет, что находится на этих страницах).


Рекомендации Google по структуре


  • Логически выстроенная иерархия страниц.

  • Человекопонятные URL.

  • Использование знаков пунктуации в строке навигации (например, для разделения слов лучше использовать дефис).

  • Понятные названия страниц, которые соответствуют содержанию страницы.

  • Размещать выверенный по смыслу и актуальный контент, следить за отсутствием запутанных формулировок, грамматических и орфографических ошибок.


Инструменты для визуализации и работы со структурой

Xmid

Удобный инструмент для формирования интеллект-карт, который поможет визуализировать все цепочки сложных взаимосвязей между страницами и представить структуру ресурса.

KeyAssort


Эта программа полезна на этапе группировки запросов. С ее помощью получится сформировать логичную структуру категорий запросов на сайте с любым количеством уровней вложенности.

Word Keeper


Сервис для сбора семантики из Яндекс Wordstat. Позволяет в режиме онлайн проектировать структуру сайта, а также автоматически кластеризует группы запросов.

Excel

В таблице Excel можно создать отдельную колонку под каждый тип страниц. Таким образом получится наглядно распределить весь имеющийся материал для дальнейшего распределения страниц и категорий.

Подведем итоги

Четкая и понятная структура является основой успешного сайта. Структура сайта и его семантическое ядро позволяют заложить надежный фундамент при разработке веб-ресурса.

К построению структуры сайта необходимо отнестись очень внимательно, ведь ошибки при ее формировании могут помешать продвижению сайта.

На сайтах с грамотно построенной структурой пользователи легко ориентируются и находят нужную информацию, а поисковые системы не тормозят индексацию.



Статью подготовила Полина Зарубицкая, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Структура сайта — что такое, какие бывают и как правильно создать

Автор Алексей На чтение 10 мин Просмотров 12.7к. Опубликовано Обновлено

Содержание

  1. Что такое структура сайта?
  2. Виды структуры сайта
  3. Линейная
  4. Линейно-разветвленная
  5. Дерево
  6. Решето, сеть
  7. Требования к структуре сайта
  8. Типовые требования поисковой системы Google к структуре сайта
  9. Основные требования предъявляемые ПС Яндекс к структуре сайта
  10. Программы для построения древовидной структуры сайта
  11. Индуктивный метод и создание структуры сайта
  12. Метод структурного дерева
  13. Построение SEO структуры сайта на основе конкурентов
  14. Внешняя структура сайта
  15. Выводы и рекомендации

В прошлых статьях мы проанализировали сайты конкуренты, собрали семантику, теперь разберемся с понятием структуры сайтов и построим гибритную структуру нашего будущего проекта на основе топовых конкурентов.

Структура сайта — это фундамент любого интернет ресурса.

Грамотно спроектированная структура, поможет пользователям проще находить информацию, что улучшит поведенческие факторы. Так же качественно проработанная структура поможет поисковым системам экономить краулерный бюджет — быстрее индексировать сайт.

При проектировании, не забывайте о простоте навигации и ее вложенности — это один из элементов влияющий на юзабилити. Не рекомендую делать глубокую структуры — в идеале она должна быть не более третьего уровня вложенности, т.е. пользователь может добраться до любой страницы в 3 клика.

Важно! После полной индексации сайта, структуру созданных разделов и страниц лучше не менять, это может привести к плачевным последствиям, в виде выпадания страниц из топа и уменьшения трафика, так что отнеситесь к проектированию серьезно.

Время, затраченное на анализ и проектирование структуры web-сайта окупается в 99,9% случаев.

Что такое структура сайта?

Структура сайта (карта сайта) — это логическая схема распределения страниц сайта по категориям / разделам (папкам). С точки зрения пользователя, структура сайта — это навигация, путь той или иной странице или категории.

Пример структуры интернет магазина

По большому счету это кластеризованное семантическое ядро, где кластеры это название веток или страниц.

Виды структуры сайта

Линейная

Линейная структура выглядит в виде цепочки. Подойдет для одностраничных сайтов (якорного меню) и визиток.

Например:

  • Главная
  • О компании
  • Услуги
  • Контакты

Линейно-разветвленная

Линейно-разветвленная структура, представляет из себя цепочку переходов, иногда с правом выбора. Подойдет для небольших сайтов — в основном визиток.

Пример:

  • Главная
  • О компании
    • Наши работы
    • Отзывы о нас
  • Услуги
    • Создание
    • Продвижение
    • Реклама
  • Контакты

Дерево

Древовидная структура состоит из множества уровней и разделов (имеет много ветвлений). Самая распространенная, популярная и оптимальная для многостраницных сайтов.

Решето, сеть

Структура в виде сети, создается по принципу древовидной, но при этом все проектируется так, чтобы посетитель мог перескочить со страницы глубокого уровня вложенности, на любой другой, к примеру, на 1-й или второй уровень. При разработке такой структуры важно тщательно продумывать ее, чтобы не запутать посетителей.

Требования к структуре сайта

Структура важна не только для людей, но и для поисковых систем. И у поисковых систем есть ряд своих требований к ней.

Типовые требования поисковой системы Google к структуре сайта

Информация о структуре сайта содержится в руководстве по поисковой оптимизации для начинающих от google. А если кратко, то:

  • Должна быть предельно простой, логичной и понятной для человека.
  • Рекомендуется использовать ЧПУ (человеко подобные адреса) — это помогает гуглу в определении релевантности.
  • Слова в ЧПУ должны быть разделены дефисами, без знаков пунктуации. Например: не strukturasayta, а struktura-sayta, также запятые «,» должны быть заменены на «-«
  • Не используйте длинные и сложные URL.

Основные требования предъявляемые ПС Яндекс к структуре сайта

Официальная подробная инструкция от поисковой системы Яндекс по работе со структурой сайтов. Если коротко, то рекомендации такие:

  • Каждая страница (документ) должен относиться к своему разделу.
  • Чем больше вложенность страницы, тем дольше Яндекс будет ее индексировать. Лучше не использовать вложенность белее чем на 3 уровня. web-revenue/category1/uroven2/stranica.
  • Используйте карту сайта sitemap.
  • Закройте от индексирования служебные страницы. Например не нужно отдавать в индекс страницу с результатами поиска.
  • Не должно быть дублей URL.
  • Так же как и для гугл, в идеале должны быть человеко-понятные URL.
  • Делайте перелинковку. Ссылайтесь на релевантные документы.
  • Проверяйте корректность symlink-ов. Не должно быть цикличных страниц с большим количеством повторений, например web-revenue/sbor/sbor/sbor/sbor.

Программы для построения древовидной структуры сайта

Структуру можно построить практически в любой программе, например в exel, но визуально это будет выглядеть не особо, по этому лучше воспользоваться специализированным софтом.

XMind — программа для построения майнд карт, структур (есть как платная, так и бесплатная версия — которой вполне достаточно). Лично я пользуюсь данной программой и рекомендую ее вам, т.к. она обладает достаточно широким функционалом, есть версии для Window, macOS, Linux.

diagrams.net — бесплатный онлайн сервис для создания структур и диаграмм. Из плюсов, есть инженерные шаблоны — которые не нужны нам и есть возможность выгрузки результатов в облачные сервисы.

Microsoft Visio — платный софт от майкрософт, подойдет для создания структур любой сложности и направленности — на нем нарисованы изображения выше.

Начиная создание структуры сайта, четко обозначьте удобства для пользователя, насколько наглядно будет представлен контент. Проанализируйте, все ли будет понятно, какой текст, картинка где находятся, сможет ли пользователь в любой момент, не затрачивая лишнего времени, отыскать необходимые записи, страницы, изображения и так далее.

Для того, чтобы материалы ваших веб-страниц были легко воспринимаемы посетителем, они должны быть правильно соответствующим образом структурированы. Сегодня, когда нет проблем с отысканием нужного материала в Интернете, любое неудобство провоцирует читателя покинуть ресурс и отправиться в поисках больших удобств.

Индуктивный метод и создание структуры сайта

Для создания структуры сайта, чаще всего применяют индуктивный метод, то есть двигаются от общего к частному, от главного к образующим его мелочам. Необходимо сделать следующее:

  • четко и ясно сформулировать идею веб-сайта;
  • выявить свою аудиторию прямо заинтересованных в его контенте пользователей интернета, приоритетность их запросов;
  • исчерпывающе обозначить базовые направления интернет-ресурса.

Метод структурного дерева

Неизвестно, кто и когда предложил при создании структуры сайта представлять ее как дерево. Идея оказалась жизненной:

  • благодаря свойствам психики включается интуитивное предугадывание;
  • схема привычна;
  • представление о структуре мобильно, поскольку есть возможность расширять её, разнося новые материалы по соответствующим уровням.

Предлагаю рассмотреть создание структуры сайта на примере веб-сайта «Автомастерской». Для упрощения задачи прибегнем к программе Mindjet MindManager (это коммерческая программа) или любой другой, например xmind, которая может структурировать информацию. Если это по каким-то причинам недоступно — можно просто рисовать на листе бумаги.

Создание структуры сайта выполняется в такой последовательности:

1. Определяем название главной страницы. Эта запись — ствол дерева. От него отходят ветви – страницы и разделы сайта:

Где пункты: Наши услуги, Примеры наших работ и Полезная информация – это разделы сайта.

2. Продумаем подробности структуры разделов.

Нужно уяснить и сформировать:

  • основные подкатегории;
  • определить, сколько потребуется статичных страниц и динамичных записей;
  • определить, как будут встраиваться различные медиа материалы;
  • продумать, как будет происходить обратная связь с посетителями – предусмотреть для них возможность оставить комментарий, указать свою электронную почту…

Результатом обдумывания и фиксирования своих мыслей будет созданная четкой, понятной и удобной пользователю системы навигации по вашему веб-сайту.

Можно с уверенностью сказать, что когда вы увидите созданное вами дерево – графическое отображение структуры сайта, поразитесь, насколько развесистым оно получилось, а ведь нераскрытыми остались конечные пункты.

Конечный пункт – это страница сайта или запись. Если вам не нужен масштабный сайт, то нет необходимости в общей структуре отображать на карте абсолютно каждую страницу, запись. Вполне достаточно отобразить те позиции, которые окажут прямое влияние на создание структуры сайта.

Созданная структура сайта

Итоги.

Описанный метод создания структуры сайта хотя и выглядит простым, но он подойдет только тому, кто:

  • в полной мере владеет информацией про тему создаваемого сайта;
  • обладает опытом такой работы;
  • дружит с логикой и обладает рационалистическим типом мышления.

Построение SEO структуры сайта на основе конкурентов

Это на мой взгляд самый оптимальный и правильный вариант. Проанализируйте своих конкурентов и выберите лидеров. Далее смотрим самый подходящий (или самый ветвившийся сайт). Самый простой способ построить структуру на основе конкурентов, это бесплатный сервис от Артура Корсакова: «Парсинг структуры онлайн» открываем его и вбиваем нашего основного конкурента и нажимаем на кнопку «Начать».

Ждем немного, и с низу видим результат.

скачиваем его, нажав на кнопку «Скачать файл . csv» — вот вам готовая структура в Exel — осталось немного ее доработать. Также я обычно строю структуру в виде дерева, для этого открываем XMind (программа бесплатная), создаем новую карту  «New Blank Map».

Копируем всю информацию с сервиса парсинга и вставляем в карту.

Вот так за три минуты можно построить карту (структуру) сайта в виде дерева с данными разбитыми на категории.

Внимание! Копирование прямо с сайта не всегда корректно вставляются, тогда лучше копировать с .csv файла.

Вам остается только немного переработать ее под себя: к примеру, удалить лишнее и добавить разделы с других конкурентов или доработать логически (дедуктивным методом).

Таким же образом можно строить карты на основе собранной кластеризованной семантики.

Есть и альтернативные способы парсинга структуры: с помощью краулеров, сделать это можно при помощи платных программ: Netpeak Spider (полный демо функционал 14 дней) или Screaming Frog SEO Spider (лягушки) — парсит бесплатно сайты до 500 url.

Внешняя структура сайта

Внешняя структура также важна как и внутренняя, в нее входят такие факторы как: юзабилити (удобство пользователей), комерческие факторы (наличие поиска, телефонов и т.д.), красочность дизайна и так далее. При построении внешней структуры, не стоит нарушать общепринятые (или устоявшиеся правила) к стандартному расположению блоков. Например: логотип с лева, телефон, корзина — справа. Типовая внешняя структура, обычно выглядит так. Но существует одно правило, нарушать которое крайне не рекомендуется. Все пользователи интернета привыкли к стандартной форме расположения блоков на всех сайтах, выглядит это примерно так.

Рассмотрим базовое размещение элементов на сайте.

  1. Хедер (шапка) — верхняя часть сайта. В данном блоке обычно располагаются: логотип, меню (может сразу 2) + элементы присущие данной тематике (часы работы, контакты, поиск, банеры).
  2. Центральный блок. В верху (в первом экране) обычно располагается УТП или какая то другая важная информация, чтобы пользователь при заходе на страницу точно знал, что попал по нужному адресу. Ниже идет уже какой то контент, а по бокам могут быть сайтбары с дополнительной информацией.
  3. Футер (подвал) — предназначен в первую очередь для размещения контактной информации (название компании, телефона, адрес). Так же активно используют подвал для добавления навигационного меню и других полезных ссылок.

Тема структуры довольно обширная и сложно уместить ее в 1 статью, поэтому рекомендую обращать внимание на лидеров тематики — они же не просто так попадают в топ (есть конечно исключения: к примеру в топ яндекса могут попасть сайты которые крутят поведенческие факторы, а в топ гугла, те кто закупил кучу ссылок).

Выводы и рекомендации

Структура сайта (внешняя и внутренняя) такой же немаловажный фактор, как и семантическое ядро. Правильная структура — один из залогов успеха сайта.

Приведенный выше алгоритм не раз испытан на практике и является очень эффективным.

Основные моменты:

  • Обязательно проводите анализируем конкурентов из ТОПа, в том числе и коммерческих факторов (особенно для коммерческих сайтов). Так вы избежите лишних ошибок. Благодаря современным сервисам и программам, и соответственно ручной проработке, можно создать отличную гибритную структуру проекта.
  • Если у вас коммерческий проект, то проверяйте частотность основного ключа (возможно разделы стоит склеить, особенно в ecommerce). Для инфосайтов разделы (рубрики) формируются по логическому принципу.
  • Используем ЧПУ. Это помогает как пользователям, так и поисковым роботам.
  • Ориентируйтесь на пользователя. Если мы попросили зайти на наш сайт какого-нибудь знакомого, поручили ему найти какой-либо раздел или страницу и он сделал это без труда — значит структура как минимум понятна пользователю. Для чистоты эксперимента можно опросить нескольких человек.

Используя опыт конкурентов, ориентацию на пользователя и правила поисковых систем у нас получится отличная и правильная структура сайта.

 

Что такое структура сайта и почему она важна? • SEO для начинающих • Yoast

Структура сайта является жизненно важным аспектом вашей стратегии SEO. Структура вашего веб-сайта показывает Google, какие страницы вашего сайта наиболее важны. Это означает, что вы можете влиять на структуру вашего сайта, какой контент будет иметь самый высокий рейтинг в поисковых системах. Это также очень действенная часть вашей SEO-стратегии; Вы можете начать улучшать структуру своего сайта уже сегодня. В этом посте вы можете прочитать, почему структура сайта помогает SEO, и мы дадим три быстрых совета, как начать ее улучшать.

Что такое структура сайта?

Структура сайта относится к тому, как вы организуете контент своего сайта. Веб-сайт часто состоит из контента по различным связанным темам, представленным в сообщениях и на страницах. Структура сайта определяет, как этот контент сгруппирован, связан и представлен посетителю. Если вы хорошо структурируете свой веб-сайт, он выиграет от этого; пользователям будет легче находить путь, и Google сможет лучше индексировать ваши URL-адреса. Таксономии, такие как категории и теги, а также внутренние ссылки, навигация и хлебные крошки — это инструменты для структурирования вашего сайта.

Узнайте, как сделать это хорошо. Наш обучение по структуре сайта научит вас настраивать оптимальную структуру сайта для ваших посетителей и Google!

По мере роста вашего сайта он будет захламляться

По мере того, как вы будете писать все больше и больше сообщений в блог или добавлять больше страниц с товарами, ваш сайт будет захламляться. Вам нужно организовать его аккуратно, чтобы убедиться, что вы, ваш посетитель И Google сможете найти то, что они ищут.

Почему? Позвольте мне рассказать вам небольшую историю. Жила-была эта молодая женщина. Ее зовут Алиса. Алиса встает каждое утро, садится за свой стол и начинает писать красивый рассказ. Она пишет по одной истории каждый день. Алиса печатает все свои рассказы на этой красивой старомодной пишущей машинке. Всякий раз, когда она заканчивает писать, она вытаскивает бумагу из машины и кладет свою прекрасную новую историю на свой стол. Как вы понимаете, ее стол будет постепенно захламляться всеми этими листами бумаги. Через год написания у нее будет 365 листов бумаги. После трех лет писательства у нее будет больше тысячи. Алиса не сможет найти свою любимую сказку из-за обилия историй на ее столе.

Если вы не структурируете свои материалы аккуратно, ваши истории, сообщения в блогах, страницы ваших продуктов будут потеряны. Ваши посетители не смогут найти то, что ищут, и, что важно для вашего SEO: Google тоже потеряется.

Почему структура сайта важна для Google и пользователей?

Есть три причины, по которым структура сайта важна для Google и, следовательно, для вашего рейтинга в поисковых системах.

1. Структура представляет собой руководство для Google

Структура вашего сайта даст Google подсказки о том, где найти самый важный контент. Структура вашего сайта определяет, сможет ли поисковая система понять, о чем ваш сайт и что вы продаете.

Google сканирует веб-сайты, переходя по ссылкам, внутренним и внешним, с помощью бота под названием Googlebot. И, переходя по этим ссылкам, Google определяет взаимосвязь между различными страницами. Структура вашего сайта является руководством для Google и поэтому очень важна.

2. Не конкурировать с вашим контентом

Вторая причина, по которой структура сайта важна для Google, заключается в том, что без достойной структуры вы будете конкурировать с самим собой за высокий рейтинг в поисковых системах. Вероятно, на вашем сайте есть сообщения в блогах или статьи на ту же тему. В Yoast, например, мы много пишем о SEO. У нас есть несколько статей о структуре сайта, каждая из которых посвящена отдельному аспекту. Но Google не узнает, что из этого важнее, пока мы не «сообщим» об этом Google.

Важность должна упорядочить ваш контент. Подумайте о захламленном столе Алисы. Алиса могла убираться, складывая стопки своих листов бумаги. Рассказы она могла расположить по темам: рассказы о шмелях, рассказы о цветах, рассказы о феях. Но если бы Алиса сложила стопки бумаги, не упорядочивая их, не кладя самые красивые истории на верх стопки, никто бы никогда не узнал, какая история для нее самая важная.

Если вы не сообщите Google, какие посты наиболее важны, все ваши посты будут конкурировать за внимание. Вы будете конкурировать со своими страницами за высокий рейтинг в Google. Решение довольно простое: вы сообщаете Google, какую страницу вы считаете наиболее важной. Вы говорите Google, какую историю вы хотите добавить в свою стопку. Для этого вам нужна хорошая внутренняя ссылочная структура.

3. Структура сайта важна для UX

Таким образом, правильная структура сайта поможет вашему сайту занять высокие позиции в Google. Но не забывайте, что структура сайта важна и для пользовательского опыта (UX). Структура вашего веб-сайта должна отражаться в навигации по вашему веб-сайту. Если эта структура понятна, ваша аудитория легко найдет путь на ваш сайт. Хороший UX повысит ваши шансы на то, что люди будут конвертировать: покупать ваши продукты; подпишитесь на информационный бюллетень или вернитесь для еще одного посещения. И Google тоже любит сайты, которые хорошо работают!

Как начать работу со структурой сайта?

Что вам нужно сделать, чтобы улучшить структуру вашего сайта? Что вы можете сделать, чтобы структура вашего сайта не стала проблемой? Я дам три основных совета, как быстро улучшить структуру вашего сайта.

1. Удалить старый контент

Многие магазины будут продавать разные коллекции товаров (одежда, обувь) каждый сезон. Если вы не планируете снова продавать тот же товар, вам следует удалить страницу. Однако у вас могли быть некоторые ссылки на страницу, которую вы хотите удалить. И вы знаете, ссылки на вашу страницу ценны для вашего SEO! Вы хотите убедиться, что получаете выгоду от этих ссылок, даже если страница больше не существует. Вот почему вы должны перенаправить URL.

2. Оцените свои категории

Вы должны убедиться, что категории имеют примерно одинаковый размер. Подумайте об Алисе и ее историях. Алиса могла классифицировать свои истории, составляя стопки из этих категорий. Представьте, что одна куча становится огромной, а другие остаются намного меньше. Было бы трудно найти конкретную историю в этой большой куче, в то время как в небольшой куче было бы гораздо проще. В то же время эта большая куча, вероятно, очень важна, потому что Алиса написала много рассказов на эту конкретную тему.

Категории становятся слишком большими, если вы много пишете об одной конкретной теме и меньше о других. В какой-то момент вы должны разделить эту одну категорию на две категории. Хорошее эмпирическое правило для размера категорий состоит в том, чтобы убедиться, что ни одна категория не превышает размер любой другой категории более чем в два раза. Когда одна категория значительно больше других, ваш сайт становится несбалансированным. Вам будет трудно ранжироваться с сообщениями в блоге в огромной категории. Куча стала слишком большой для поиска. В этом случае вам следует оценить и оптимизировать свои категории: возможно, объединить или разделить некоторые из них.

3. Улучшите внутреннюю структуру ссылок

Вы должны давать ссылки на самое важное содержание вашего сайта, чтобы показать Google, что эти статьи являются вашими лучшими и наиболее полными статьями. Хорошая внутренняя структура ссылок имеет решающее значение для Google, но она также имеет смысл и для пользователей; Вы хотите, чтобы они читали ваши лучшие посты, верно? Прочтите запись в блоге Майке о внутренних ссылках для SEO, чтобы узнать, как улучшить внутреннюю структуру ссылок.

Подробнее: Избегайте этих ошибок структуры сайта! »

Yoast вам в помощь!

Yoast SEO Premium может действительно помочь вам настроить и улучшить структуру вашего сайта. Функция перенаправления позволит вам легко перенаправлять удаляемые вами страницы (чтобы вы передавали ссылочный вес на другую страницу). А наша функция связанных ссылок убедится, что вы связываете статьи с похожими темами.

Кроме того, у нас есть тренинг по структуре сайта! Он проведет вас через этот процесс, поскольку временами он может быть довольно сложным и ошеломляющим. Итак, взгляните на наше обучение по структуре сайта.

Заключение: начните с улучшения структуры вашего сайта

Важно помнить, что структура сайта является частью более крупного непрерывного процесса. Ваш сайт будет расти, и поэтому структура потребует обслуживания. Улучшение и поддержание структуры сайта должно быть ключевым аспектом каждой стратегии SEO. Это очень действенная часть SEO; это то, что вы можете контролировать и улучшать довольно быстро. Итак, приступим!

Продолжайте читать: Структура сайта: Полное руководство »

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

Как спланировать структуру веб-сайта для улучшения SEO [Пошаговое руководство]

Подпишитесь на наши информационные бюллетени и дайджесты, чтобы получать новости, статьи экспертов и советы по SEO

Введите правильный адрес электронной почты

Спасибо за подписку!

Чтение: 16 мин.

19 июля 2021 г.

Связывание

UX

Структура веб-сайта

Хорошо спланированная структура — это то, что превращает беспорядочный набор веб-страниц в сайт, любимый пользователями и поисковыми системами. В обоих случаях крайне важно получить четкое представление о том, как организован ваш веб-сайт и как найти на нем соответствующую информацию.

Какие основные правила необходимы для создания надежной структуры веб-сайта? Как он должен выглядеть с самого начала и развиваться дальше? И почему это важно как для SEO, так и для UX?

В этой статье вы узнаете о некоторых простых, но важных действиях, которые вы должны предпринять, чтобы создать хорошую основу для SEO при разработке вашего сайта.

Прежде всего, что такое структура сайта?

Структура веб-сайта — это то, как все страницы веб-сайта организованы и связаны друг с другом, а также как осуществляется переход на разные страницы. Существует три наиболее часто используемых типа структуры, каждая из которых лучше всего подходит для определенного типа веб-сайта:

  • Линейная , или последовательная структура . Страницы связаны линейным образом и все следуют логическому пути действий, например, с главной страницы на страницу обслуживания и на страницу запроса/котировки. Он хорошо работает для небольших веб-сайтов, целью которых является представление продукта, услуги или бренда.
  • Сеть , или веб-структура . Это редкий тип организации сайта, когда к каждой странице можно получить доступ с любой другой страницы. Это может иметь смысл для веб-сайтов с ограниченным количеством страниц, естественно связанных друг с другом.
  • Иерархическая или древовидная структура . Это самый популярный тип структуры, который можно применить к веб-сайту любой спецификации. Он следует иерархии категорий, переходя от общих страниц к более конкретным.

Иерархическая структура веб-сайта обычно предполагает разрозненность. Силосы обозначают семантические объекты, используемые для группировки страниц и улучшения их содержимого, чтобы сделать его более релевантным для пользовательских запросов. Вы можете создавать хранилища контента на основе отдельных тем или целей поиска и организовывать свои страницы в соответствии с этими хранилищами.

Для крупномасштабного веб-сайта иерархическая структура является единственным приемлемым вариантом. Путь, по которому пользователь ищет умную колонку на сайте электронной коммерции, может выглядеть следующим образом: главная страница — общая категория умного дома — категория развлекательных устройств — каталог колонок и саундбаров — страница продукта. Если этот путь усложнен излишними или непонятно названными категориями, структура и навигация нуждаются в доработке. Пользователь не обязательно заходит на ваш сайт через главную страницу или целевую страницу по определенному запросу, поэтому он должен иметь возможность найти необходимую информацию независимо от того, с какой страницы он начинает.

Важно помнить, что вам необходимо привлечь SEO-специалистов, дизайнеров UX и специалистов по контенту для работы над эффективной структурой сайта. Таким образом, вы ничего не пропустите, а веб-сайт будет удобен как для пользователей, так и для поисковых систем.

Почему структура важна для SEO и как?

Если у вас есть оптимизированная для SEO структура с умными ссылками, как пользователи, так и Google «поймут» и полюбят ваш сайт. Но как именно тщательная структура помогает с видимостью и оптимизацией поиска?

  • Поисковые системы заботятся о пользовательском опыте . Рейтинги в поисковой выдаче связаны с простотой использования и навигации по веб-сайту. Все переходы между страницами должны быть естественными, и любая страница должна быть доступна не более чем в 3 клика.
  • Поисковые системы оценивают всю структуру . Несмотря на то, что они обеспечивают ранжирование на основе страниц, они смотрят на то, какое место занимает данная страница в структуре веб-сайта.
  • Хорошая структура веб-сайта увеличивает шансы на получение дополнительных ссылок и других функций SERP . Дополнительные ссылки — это блок в поисковой выдаче, который показывает ваш домен вместе с несколькими внутренними URL-адресами, сгруппированными ниже. Они отделяют ваш сайт от других в результатах поиска и, вероятно, повышают CTR. Google автоматически извлекает наиболее релевантную информацию для создания дополнительных ссылок, и единственный способ повлиять на этот процесс — создать комплексную структуру.
  • Вы не сможете идти в ногу с техническим SEO без прочной структуры . Многие технические аспекты SEO, отвечающие за сканирование и индексацию страниц, зависят от структуры.
  • Правильная структура обеспечивает правильное сканирование страницы . Логика, лежащая в основе структуры сайта и внутренних ссылок, не только упрощает процесс сканирования, но и оптимизирует бюджет сканирования (количество страниц, которые поисковый робот может просмотреть за заданное время). Однако обратите внимание, что краулинговый бюджет также зависит от масштаба сайта.
  • Эффективная структура помогает сделать контент более релевантным для целей поиска . Это позволяет лучше распределять контент по веб-страницам в соответствии с различными темами и запросами.

Руководство по созданию надежной структуры

Давайте шаг за шагом рассмотрим процесс создания структуры веб-сайта.

Шаг 1. Посмотрите, что делают ваши конкуренты

Посмотрите на сайты ваших конкурентов. Определите, кто они и как они создали свои веб-сайты. Посмотрите, как они организовали информацию на своем сайте: сколько у них разделов, как они связаны. Неплохо проверить структуры нескольких конкурентов, оценив их с точки зрения пользователя. Помимо ручного поиска, вы можете использовать инструменты синтаксического анализа и парсинга веб-страниц.

Также вы можете проверить, какие именно страницы ваших конкурентов показывают наибольшую выдачу в поиске, какое место они занимают в структуре сайта и какие ключевые слова используют. Вы можете получить всю эту информацию, используя Competitive Research SE Ranking. Инструмент поможет вам найти своих конкурентов и обнаружить страницы с самым высоким рейтингом в 100 лучших результатов органического и платного поиска Google.

Проведите анализ сайта основного конкурента и перейдите на страницу в Исследование органического трафика раздел. Здесь вы можете увидеть все страницы и поддомены и отфильтровать их по доле трафика и количеству ключевых слов. Экспортируйте результаты в формате .xls или .csv, чтобы изучить структуру по URL-адресам.

Изучите общие разделы и похожие страницы ваших конкурентов и решите, какие из них включить на свой веб-сайт. SE Ranking Competitive Research позволяет увидеть семантические совпадения между тремя сайтами: благодаря этому инструменту вы получите список ключевых слов, общих для основных ресурсов в вашей нише.

Шаг 2. Соберите список ключевых слов веб-сайта и разделите его на группы

Вы уже проанализировали, какие ключевые слова работают у ваших конкурентов. Теперь пришло время добавить к этим наблюдениям дополнительные исследования и собрать полный список ключевых слов для вашего веб-сайта.

Инструмент SE Ranking Keyword Research поможет вам собрать все релевантные поисковые запросы: укажите поисковую систему и получите список предложений по каждому ключевому слову со списком доменов с самым высоким рейтингом. Обратите внимание, что для многоязычного сайта вам придется проводить отдельное исследование ключевых слов для каждого языка.

Используйте другие инструменты, такие как Google Keyword Planner и Google Trends, и посетите соответствующие форумы, чтобы расширить список ключевых слов. Важно включать запросы с разным объемом поиска, чтобы охватить как общие запросы, так и очень конкретные намерения.

Когда вы собрали огромный список ключевых слов, самое время отфильтровать нерелевантные. Вычеркните все запросы, которые не подходят вашему сайту, а все остальные классифицируйте по наиболее подходящему для вас критерию: намерение, объем поиска, сложность или другой. 9Инструмент 0009 Keyword Grouper поможет вам автоматически группировать запросы на основе их сходства в поисковой выдаче. Просматривая результаты, вы можете сопоставить группы ключевых слов с различными разделами и страницами, которые вы планируете иметь.

Шаг 3. Классифицируйте все страницы

После того, как вы собрали и отфильтровали все нерелевантные ключевые слова, настройте их в соответствии с иерархией вашего веб-сайта. Запишите все основные разделы и визуализируйте структуру, переходя к подразделам и конкретным страницам. Используйте инструменты визуализации, такие как Mindmup и XMind, чтобы получить четкое представление об иерархии: какие страницы представляют общие категории, а какие более конкретные, и, наконец, как они должны быть связаны.

Вы также можете визуализировать структуру веб-сайта с помощью инструментов карты сканирования:

Некоторые из наших рекомендаций по процессу категоризации страниц:

  • Независимо от сложности вашей структуры, убедитесь, что каждая страница легкодоступна , не более чем в 3 клика из любой точки сайта.
  • Не стройте иерархию на основе объема поиска по целевому ключевому слову , так как не всегда самый популярный запрос является вашим главным ключевым словом для данной страницы.
  • Определите все технические страницы и продумайте, как они должны быть проиндексированы : например, используйте noindex и nofollow , чтобы ограничить индексирование результатов поиска на веб-сайте, параметры сортировки и нумерацию страниц, но оставить контактные страницы и политики открытыми для гусеницы.
  • Если вы планируете использовать параметры фильтрации, подумайте, как эти фильтры будут реализованы , особенно в сочетании друг с другом.
  • Убедитесь, что веб-сайт масштабируется и вы сможете добавлять новые категории и подкатегории без полной переделки структуры.
Распространенные ошибки

Вот список того, чего следует избегать при работе над структурой веб-сайта:

  • Отсутствие ясности в названиях категорий . И пользователям, и поисковым системам сложно оценить содержание веб-сайта, если названия категорий сбивают с толку или дублируют друг друга.
  • Отсутствие классификации . Если подкатегории и фильтры не имеют эффективной и логичной структуры, найти конкретную страницу не составит труда. Обязательно разработайте сбалансированную структуру, включающую все элементы, но не слишком детализированную, в которой сложно ориентироваться или для которой требуется слишком много кликов.
  • Дублирование страницы . Дублированный или идентичный контент, размещенный на разных URL-адресах, негативно влияет на ранжирование в поиске. Иногда проблемы с CMS или кодом могут привести к созданию повторяющихся URL-адресов с динамическими параметрами.
  • Устаревшая информация . Убедитесь, что все страницы обновлены и не содержат ненужной информации или недоступных продуктов.

Шаг 4. Поддерживайте четкую структуру URL-адресов

Не только ваш контент, но и URL-адрес должны иметь смысл. После того, как вы создали каркас своего веб-сайта со всеми категориями и страницами, перейдите к простой и удобной структуре URL-адресов, которая соответствует иерархии вашего веб-сайта.

Вот несколько советов, как содержать ваши URL-адреса в чистоте:

  • Используйте удобочитаемые слова и сделайте URL как можно короче.
  • Используйте релевантные ключевые слова в своих URL-адресах, но избегайте наполнения ключевыми словами (например, www. domain.com/keywords-research лучше, чем www.domain.com/buy-the-best-tool-for-keyword-research-and-keyword- предложения-скидки).
  • Используйте дефис (-) вместо подчеркивания (_), потому что поисковые системы воспринимают первый как средство разделения слов, а второй как часть слова (например, www.domain.com/keywords-research лучше, чем www. домен.com/keywords_research).
  • Для многоязычного сайта добавьте к каждому URL-адресу атрибут hreflang с индикатором языка.

Шаг 5. Соедините страницы с помощью внутренних ссылок

Когда у вас есть набор страниц, расставленных по приоритетам и организованных в иерархии вашего веб-сайта, вам необходимо обеспечить четкую связь между ними посредством внутренних ссылок. Это улучшает навигацию по вашему сайту и помогает распространять ссылочный вес по веб-страницам.

Эмпирическое правило заключается в том, что на каждой странице должна быть ссылка, указывающая на нее и исходящая с нее. Поисковые сканеры находят и индексируют веб-сайты, переходя с одной страницы на другую, и они делают это, переходя по ссылкам, если им не указано иное. Умная внутренняя перелинковка поможет поисковым роботам найти весь контент на вашем сайте.

Вы можете работать над внутренними ссылками на основе приоритетов страниц: чем больше ценность страницы для привлечения целевого трафика, тем больше ссылок должно указывать на эту страницу. Кроме того, убедитесь, что на вашем веб-сайте нет бесхозных и тупиковых страниц, на которые нет ссылок на них или с них. Если у вас есть все ваши URL-адреса, записанные или визуализированные, прежде чем вы начнете их классифицировать, у вас, вероятно, все будет под контролем. Для получения более подробной информации о создании прочных связей между вашими страницами ознакомьтесь с нашим руководством по внутренним ссылкам:

Шаг 6. Создайте простую навигацию

Давайте обсудим необходимые элементы навигации, которые помогут вам соединить ваши страницы и сделать так, чтобы пользователям было удобно пользоваться вашим сайтом.

Меню

Во многих случаях путешествие пользователя по веб-сайту начинается с меню, поэтому оно должно содержать все важные разделы. Меню может располагаться вверху страницы или слева, а также открываться кликом или наведением. В зависимости от архитектуры сайта он может иметь один или несколько видов меню. Важно, чтобы меню было легко доступно как на десктопе, так и на мобильных устройствах.

Хлебные крошки 

При навигации по вашему веб-сайту пользователи не всегда понимают, где они находятся и как туда попали. Хлебные крошки помогут им найти дорогу обратно в любой раздел. Этот элемент не только облегчает жизнь пользователям, но и помогает поисковым роботам понять иерархию сайта.

Шапка

Шапка веб-сайта — это блок, размещенный в верхней части страницы, в котором представлены наиболее важные категории или страницы (например, Доставка для электронной коммерции или Тарифные планы для веб-сайтов SaaS). Обычно в шапку также включаются контакты, окно поиска, переключатель языка или региона.

Нижний колонтитул 

Нижний колонтитул – это блок, размещенный в нижней части страницы, который может дублировать содержимое главного меню, а также содержит ссылки на Политику конфиденциальности и другую документацию, часто задаваемые вопросы, контакты и т. д. 

Фильтрация и сортировка

Если на вашем веб-сайте предлагается множество услуг или продуктов, вам следует разработать систему фильтров и вариантов сортировки, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут. Фильтры могут различаться в зависимости от категории и должны охватывать все возможные характеристики товара.

Теги

Теги представляют собой еще один отличный способ упорядочить контент и предоставить пользователям определенный набор релевантных страниц.

Блоки ссылок

Рассмотрите возможность создания блоков рекомендаций, таких как «Посмотрите больше по теме», «Вам также может понравиться», «Люди также просматривали». Они укрепят ваши внутренние ссылки и привлекут больше трафика на релевантные страницы.

Шаг 7. Создайте карту сайта

Чтобы упростить навигацию по сайту, не забывайте о поисковых роботах. Файлы Sitemap помогают им отслеживать все страницы, которые появляются на вашем веб-сайте, и быстрее их индексировать. Поисковые системы также могут использовать карту сайта в качестве справочной информации при определении канонических URL-адресов.

Вы можете создать карту сайта XML для целей сканирования, которая будет включать список всех URL-адресов и их иерархию, а также карту сайта HTML для пользователей, которая будет действовать как интерактивный список всех страниц. У каждой поисковой системы есть свои инструкции по созданию и отправке файла карты сайта. Аудит веб-сайта SE Ranking может облегчить вам этот процесс и автоматически создать карту сайта. Для получения дополнительной информации о правильном форматировании ознакомьтесь с нашим руководством по созданию карты сайта:

Шаг 8. Проверьте свой веб-сайт

Поисковые системы совершенствуют свои алгоритмы для удовлетворения потребностей пользователей, поэтому лучший способ оценить структуру вашего веб-сайта — посмотреть на нее с точки зрения пользователя. Прежде чем ваш веб-сайт станет общедоступным, покажите его коллегам и друзьям, чтобы получить представление о том, как структура и контент работают в соответствии с целями поиска и насколько легко перемещаться по различным страницам и взаимодействовать с ними.

После запуска вы можете отслеживать поведение пользователей с помощью различных инструментов. Тепловые карты, такие как Hotjar и Crazy Egg, покажут, как посетители перемещаются по сайту и куда они нажимают, A/B-тесты и юзабилити-тесты помогут определить, какие функции работают хорошо, а какие нет, а отзывы реальных пользователей дадут вам проницательные идеи о том, что нужно. улучшение.

Чтобы проверить свою структуру с технической точки зрения, используйте такие инструменты, как Аудит веб-сайта SE Ranking . Он просканирует все ваши страницы, выявив все проблемы со ссылками, тегами, директивами индексации и так далее. Кроме того, используйте Google Search Console, чтобы отслеживать, как Googlebot видит ваши страницы.

Шаг 9. Проверьте свои дополнительные ссылки

Как мы уже упоминали, хорошая структура часто приводит к получению дополнительных ссылок и выделению в поисковой выдаче.

Поисковые системы автоматически генерируют дополнительные ссылки и рекомендуют следующее:

  • Обеспечение логической структуры и навигации. Google утверждает, что генерирует дополнительные ссылки, если они будут полезны для пользователей, выполняющих поиск.
  • Отправьте карту сайта в Google Search Console или в службы веб-мастеров других поисковых систем. Убедитесь, что все важные страницы открыты для индексации.
  • Создавайте внутренние ссылки с информативными и релевантными анкорными текстами.
  • Напишите уникальные теги title для каждой страницы, которые будут описательными и полезными для пользователей, выполняющих поиск.
  • Представление структурированных пользовательских данных для организации различных типов контента на веб-сайте.

Обратите внимание: если вы получили дополнительные ссылки, это не значит, что они останутся у вас навсегда. Поисковые боты пересканируют сайты и могут изменить разделы в быстрых ссылках (если на сайте появились новые) или вообще удалить их (если изменилась структура).

Заключение

Создание прочной и простой структуры веб-сайта — это не только разделы и ссылки, но и удобство для пользователей и дизайн.