Как прописать мета-тег description? | Мэйк

Метаописания играют решающую роль в интернет-маркетинге. Их можно и нужно оптимизировать как под посетителей сайта, так и под поисковые системы. В этой статье объясним, как работают мета-описания и как вы сможете их использовать в своем бизнесе.

Мета-описание это текст, отражающий содержание интернет-страницы в 160 знаках. Вы наверняка уже встречались с примерами мета тега описания, когда пользовались Гуглом или другим поисковиком.

Когда пользователь вводит запрос в Гугл, поисковик отображает страницу с результатами (SERP). На скрине ниже можно увидеть изображение, показывающее фрагмент выдачи по запросу «220 Вольт».

В этом информационном блоке нам понадобятся два значимых момента:

• синий текст (или «тег заголовка») связан с заголовком страницы.
• мета-описание (расположено под блоками синим текстом) призвано привлечь внимание пользователей, чтобы они перешли по ссылке.

Какой длины должно быть description

Оптимальная длина для метаописания 160 символов. Штрафы за превышение этой цифры не предусмотрены, но поисковые системы стабильно придерживаются этого ограничения. Слишком длинный meta description не поместится в сниппет и не доносит до пользователя выгоды от перехода на сайт.

Существуют вспомогательные сервисы для подсчета символов мета-описания (description) – например,PR-CY.ru

Зачем использовать мета-описания

Мета теги страницы делают товары более заметными для будущих покупателей – если правильно их составить. Структурируя метаданные о веб-странице, вы повышаете кликабельность по 3 ресурсам:

• результаты запросов;
• репосты в соцсетях;
• закладки в соцсетях.

Во всех случаях мета-описание предоставит больше сведений о странице и позволит заинтересовать пользователей.

Несмотря на то, что поисковики не учитывают мета-описания при ранжировании непосредственно, Google обращает внимание на рейтинг кликов. Эти данные позволяют ему понять, насколько точно ваша веб-страница релевантна запросу.

То есть, верное метаописание, косвенно, повышает ваш рейтинг в Гугл.

Повышение рейтинга и количества посетителей сайта, увеличивает шансы на увеличение продаж. Учитывая то, что поисковой системой Google пользуются более полутора миллиардов пользователей в день, не стоит отказываться от этого ресурса привлечения трафика.

Как заполнить мета теги

Теперь разберемся в том, как составить правильное meta description, которое поможет увеличить трафик. Для начала выделим два типа текстов:

• для домашней страницы;
• для страницы товара.

Для домашней страницы

Мета описание для своей домашней страницы сайта должно уместить «самопрезентацию» вашего бизнеса в 160 символах. Это сложная задача даже для опытного копирайтера и seo-оптимизатора.

Правильное мета описание содержит лаконичный и убедительный мотив для нажатия на страницу. Обычно такие призывы даже не осознаются пользователями Гугл – они просто видят убедительное обращение, после чего переходят по ссылке.

Отличный пример использования мета тегов предлагает Нетология – платформа, специализирующаяся на онлайн-образовании. Метатег Title прекрасно справляется с самой сложной задачей – пересказывает концепцию бренда в трех словах. У компании получилось придумать короткое, запоминающееся и информативное сообщение.

Для страницы товара

Мета-теги для страницы товара преследуют иные задачи. Они нацелено на то, чтобы мотивировать покупателей кликнуть на страницу товара – путем перечисления его преимуществ.

Удачный вариант применения мета тега description для описания продукта представлен ниже:

Разберемся в том, почему описание от Myprotein можно считать успешным:

• в сообщении гармонично вписан призыв к действию;
• указаны причины, по которым покупатель должен выбрать именно эту компанию;
• коротко перечислены все типы продуктов, на которых специализируется магазин

Метаописания и Гугл

Вам необязательно создавать мета тег дескрипшн вручную – Гугл выполняет эту операцию автоматически.

Однако метаописания, сгенерированные поисковиком самостоятельно, повторяют текст, который уже есть на странице.

Ваша же задача заключается в том, чтобы сделать описание запоминающимся. Чтобы выделить свой магазин среди других необходимо заинтересовать пользователя и наладить с ним контакт. Создавая «авторское» метаописание, вы сможете:

• увеличить количество кликов на сайт;
• оптимизировать эту веб-страницу под ключевые слова.

Сервисы для проверки мета описания

С помощью сервисов для предварительного просмотра вы сможете увидеть, как отобразится ваша ссылка в поисковике – до публикации. Эта функция помогает сделать SEO-стратегию более эффективной. Ниже мы рассмотрим несколько сервисов, которые помогут вам привести метаописание в порядок.

1. Seo-inf

Простой сервис, где можно проверить все мета-теги. Вам не потребуется времени на обучение правилам пользования.

Попробовать можно по ссылке: seo-inf.ru.

Сервис позволяет проанализировать мета-теги на выбранном сайте.

Для анализа мета тегов укажите адрес страницы, а затем нажмите кнопку Анализ. На примере представлена компания Интелион.

2. PromoPult

Инструмент для онлайн-проверки тегов тайтл, дескрипшн, кейвордс и заголовков h2 на любых сайтах. Разрешает 500 бесплатных пробных запросов. Для этого ведите список урлов или ссылку на XML карту сайта.

Ссылка на сервис: promopult.ru

3. Votix

Полезный онлайн инструмент для предварительного просмотра сниппета в поисковой выдаче Google и Яндекс. У сервиса также есть возможность увидеть, как мета теги будут выглядеть в мобильной версии сайта.

Ранее в статье 10 причин использовать emoji в SEO рассказывали, как сформировать красивый сниппет в Яндексе и Google при помощи эмодзи. Такие мета-теги привлекают внимание пользователей и увеличивают CTR сайта, что также является одним из методов SEO продвижения.

Добавление мета-описаний для смартфонов

При оптимизации сайта нельзя забывать про владельцев смартфонов.

Согласно подсчетам, более половины всех запросов в Гугл поступает с мобильных телефонов и планшетов. В будущем эта доля будет расти.

Требования мобильных браузеров налагают ограничения на длину текста:

• Мета-теги Title должны умещаться в рамках 40-60 знаков;
• Мета-теги Description – в пределах 90 символов.

Поисковые системы сжимают информацию, чтобы уместить все самое важное в маленький экран. А это значит, что оптимизация сайта под мобильную аудиторию требует дополнительных усилий.

Если Вам важно знать, как выглядят мета-теги на смартфоне и на ПК, по ссылке ниже можно проверить:votix.ru

6 полезных советов при заполнении мета-тега description

1. Отвечайте на вопрос пользователя

Люди обращаются к поисковым системам за ответами. Вопрос может быть любым: от «как собрать кубик-рубик» до «как заработать на криптовалюте». Ваша задача — ответить на запрос пользователя в своем метаописании и тем самым мотивировать его на чтение сопутствующего контента по ссылке.

2. Следите за релевантностью мета описаний

При формулировке метаописания смотрите за тем, чтобы его копия соответствовала и не отличалась от:

• тега заголовка;
• запроса, интересующего пользователей.

Если вы продаете кроссовки, но в вашем мета-описании есть информация о рюкзаках, то не ждите высоких откликов. Покупатели будут попросту сбиты с толку.

3. Краткость сестра таланта

160 символов – это всегда мало, чтобы написать хороший дискрипшн, иначе говоря описание страницы. Чтобы не мучаться с сокращением несокращаемого, сформулируйте сообщение, которое планируете донести до пользователя. Оно должно быть кратким, лаконичным и завлекающим. Все слова должны находится на своем месте и преследовать одну цель – повышение кликабельности.

4. Не бойтесь склонять ключевые слова

Поисковики считают некачественными тексты с несогласованными словами в предложениях.

Они понимают формы слов, так что пишите естественно — «купить куртку», а не «купить куртка». Помните, что в поиске важна часть речи: покупать (глагол) и покупка (существительное) — разные ключи.

5. Не забывайте о призыве к действию

Не стесняйтесь включать прямой призыв к действию в мета описании. Такой метод имеет аббревиатуру CTA — Call To Action. Простая команда «купить сейчас» не отпугнет пользователя, если у него уже сформирован запрос на покупку.

6. Обращайтесь к пользователю напрямую

Чаще используйте действительный залог, ведь чем меньше преград в общении вы ставите, тем лучше. Вместо абстрактной формулировки «Здесь собраны все лучшие стили» пишите «Найди свой стиль». Применяйте, это правило вместо предложения.

Полина 

Риф

Проведет seo-аудит и наведет порядок на сайте. Знает, как вывести и продвинуть сайт в поисковый топ Яндекс и Google. 

инструкция по заполнению meta description в Нубексе

Мета-описание (meta description) — это один из SEO параметров страницы, который влияет на ее представление в поисковой выдаче. Если по-простому, то именно текст мета-описания мы чаще всего видим под ссылкой на страницу в результатах поиска.

Таким образом, чтобы страница выглядела привлекательно в поисковой выдаче, она должна обладать не только «зовущим» заголовком, но и грамотным описанием.

В системе «Нубекс» meta description вы можете изменить в режиме редактирования страницы, перейдя во вкладку «SEO». Введите текст описания страницы в соответствующее поле и сохраните изменения.

Справа от полей для заполнения вы можете найти несколько советов по использованию мета-описаний. Также своими рекомендациями охотно делятся поисковые системы: в справочниках Яндекса и Google`а тоже есть советы по заполнению meta description. Приведем самые основные из них.

1. Мета-описание должно быть точным и актуальным. Оно должно соответствовать содержимому конкретной страницы (а не сайта в целом) и отражать ее текущее состояние.

Чего не стоит делать:

а) использовать мета-описания, не соответствующие тематике страницы и не согласующиеся с ее заголовком;

б) указывать в описании устаревшую информацию. Если страница постоянно редактируется (изменяются цены в каталоге, добавляются новости и т.д.), следите за актуальностью meta description.

2. Используйте уникальные описания. Старайтесь не использовать шаблоны, а создавать различные описания для каждой отдельной страницы вашего сайта. Поисковые системы не любят повторений. Если ваш сайт слишком большой, и прописать description для каждой страницы затруднительно, сделайте это хотя бы для самых основных разделов. Для прочих можно составить общее описание: редактировать его можно в разделе 

«Настройки» -> «SEO». Введите текст в поле «Мета-описание страницы по умолчанию», активируйте соответствующую галочку и сохраните изменения.

Если у страницы есть уникальное мета-описание, использоваться будет именно оно, а не описание по умолчанию. 

3. Следите за длиной описания. Оно не должно быть ни слишком коротким, ни чрезмерно длинным.

Пары слов обычно недостаточно для того, чтобы раскрыть содержание страницы.

Напротив, слишком длинные описания сложны для восприятия и могут просто не войти в размер сниппета.

В среднем считается, что лучше уложить текст meta description в диапазон от 120 до 250 символов.

4. Пишите емкие и понятные описания. Мета description должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Коротко и ясно выразите суть содержимого страницы, разместив наиболее важную информацию ближе к началу текста. Не злоупотребляйте ключевыми словами, слоганами и лишними символами.

В общем, чтобы составить грамотное описание страницы, достаточно просто руководствоваться здравым смыслом. Также при работе над SEO-оптимизацией не забудьте о правильном подборе ключевых слов.

• Как создать сайт самостоятельно
• Работа со страницами
• Наполнение страниц
• Работа с изображениями и файлами
• Фотогалереи
• Новости
• Каталог товаров
• Интернет-магазин
• Формы обратной связи
• Виджеты
• Функции продвижения
• Доступ в систему управления
• Внешние сервисы
• Дизайн

Предварительный просмотр Google — Функции Yoast SEO • Yoast

Отредактируйте свои сообщения и страницы и посмотрите, как они будут выглядеть в результатах поиска. Купить Yoast SEO Premium прямо сейчас!

Функция предварительного просмотра Google доступна в Yoast SEO Free. В Yoast SEO Premium есть средство выбора смайликов, которое поможет вам оживить ваш контент! Получите Yoast SEO Premium прямо сейчас и получите доступ к средству выбора смайликов и множеству других полезных SEO-инструментов!

Получите Yoast SEO Premium »Только €99 EUR / год (без НДС)

Что вы можете сделать с этим предварительным просмотром?

Предварительный просмотр того, как ваш контент будет выглядеть в результатах поиска

Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет вам увидеть, как ваш пост или страница будет выглядеть в результатах поиска Google, перед публикацией. Вы можете увидеть результат на рабочем столе, но вы также можете увидеть, как он будет выглядеть на мобильном устройстве. Поскольку Google по-разному представляет результаты на настольном компьютере и мобильном устройстве, имеет смысл проверить оба предварительного просмотра, прежде чем публиковать сообщение.

Оптимизируйте свой SEO-заголовок

SEO-заголовок — это заголовок вашей страницы, который вы увидите в результатах поиска Google. С плагином Yoast SEO вы можете быть уверены, что ваш SEO-заголовок побудит людей щелкнуть ваш сайт в результатах поиска.

Yoast SEO позволяет вам установить шаблон для вашего заголовка SEO. Это означает, что вы можете придумать шаблон, и вам больше не придется об этом думать, ваш заголовок будет оптимизирован автоматически! Однако, если вы хотите что-то изменить или настроить для отдельного поста или страницы, вы можете легко отредактировать SEO-заголовок в предварительном просмотре Google.

Напишите потрясающее мета-описание

Мета-описание — это краткий текст, который вы видите под SEO-заголовком. Yoast SEO позволяет оптимизировать ваше мета-описание, чтобы оно включало ключевую фразу вашего фокуса.

Когда вы ищете определенную фразу, Google выделяет эту фразу жирным шрифтом в мета-описании в результатах поиска. Но на самом деле это еще один шаг вперед. После того, как он решил, какие страницы будут ранжироваться для вашего поиска, он пытается найти часть страницы, которая включает именно этот термин. Если ваше мета-описание не содержит искомое ключевое слово, оно возьмет «случайный» фрагмент с вашей страницы, который есть.

Это одна из причин, почему очень полезно знать, какое ключевое слово чаще всего ищут на странице. Так что вы можете использовать его в своем мета-описании!

Убедитесь, что слаг короткий, но четкий

Ярлык — это часть URL-адреса, которая идентифицирует конкретную страницу на веб-сайте в удобной для чтения форме. Это часть URL-адреса, объясняющая содержание страницы. В приведенном выше примере слаг — это «ключевое слово-исследование-полное-руководство». Yoast SEO позволяет оптимизировать слаг в предварительном просмотре Google.

Убедитесь, что ваш слаг как можно короче, но включает самые важные слова и, по крайней мере, ключевую фразу. Короткий слаг означает, что им легче поделиться, а включение ключевой фразы поможет Google и пользователям определить тему вашего сообщения или страницы.

Оживите свой контент с помощью эмодзи

Эмодзи — незаменимый инструмент для общения. Неудивительно, что люди используют их в своем онлайн-контенте, и иногда вы даже видите, как они появляются в результатах поиска! Yoast SEO Premium упрощает добавление эмодзи в ваши заголовки и метаописания . Просто нажмите кнопку и выполните поиск в библиотеке!

Важно всегда учитывать свою аудиторию, прежде чем решить, использовать ли смайлики. Как вы думаете, они будут наслаждаться ими? И соответствуют ли они вашему бренду и тону, который вы хотите задать? Если вы решите добавить смайлик, не забудьте сделать это умеренно! Несколько из них могут сделать ваш контент похожим на спам и отпугнуть людей от просмотра ваших страниц.

Хотите больше для своего сайта?

Купить Yoast SEO Premium прямо сейчас!

Функция предварительного просмотра Google доступна в Yoast SEO Free. В Yoast SEO Premium есть средство выбора смайликов, которое поможет вам оживить ваш контент! Получите Yoast SEO Premium прямо сейчас и получите доступ к средству выбора смайликов и множеству других полезных SEO-инструментов!

Получите Yoast SEO Premium »Только €99 EUR / год (без НДС)

Google показывает неправильное метаописание для моего сайта • Yoast

С помощью Yoast SEO и Yoast SEO Premium вы можете создавать отличные метаописания для своих сообщений в блоге. Но иногда у Google есть собственное мнение. В некоторых случаях он может решить показать фрагмент результатов поиска, который не соответствует тому, что вы написали. В этой статье мы перечислим возможные причины этой проблемы.

ПРИМЕЧАНИЕ : Если вам нужна помощь с заголовками, воспользуйтесь этим руководством: Google показывает неправильные заголовки для моего сайта.

Содержание

• Google решил показать другое метаописание
• Технические причины
  • Метатег описания отсутствует или поврежден
  • Метатег robots отключает метаописание
  • Google не видел ваше новое описание
• Манипуляции с поисковыми запросами description

Google решил показать другое метаописание

Наиболее распространенная причина, по которой Google показывает метаописание, отличное от предоставленного вами, заключается в том, что они думают, что их сниппет лучше (для этого поиска, для этого пользователя).

Цель Google — помочь пользователям получить нужный контент, чтобы ответить на их вопросы и решить их проблемы. Если ваши метаописания не справляются с этой задачей, Google может показать что-то другое.

Если Google решит изменить, проигнорировать или показать что-то, кроме указанного вами метаописания, вы, к сожалению, ничего не сможете с этим поделать. Лучший совет, который мы можем дать, — попробовать разные описания. В этой статье приведены советы по созданию правильного описания для вашего сайта.

Стоит подумать , почему Google может проигнорировать ваше описание, и извлечь из этого уроки, а не бороться с этим. Например:

• Возможно, ваше описание носит чрезмерно саморекламный характер и говорит о вас (или о вашем бизнесе ), а не о том, что страница может сделать, чтобы помочь вашей аудитории?
• Возможно, ваше описание слишком общее и не относится к проблемам, которые решает страница (это часто случается с автоматически сгенерированным метаописания)?
• Возможно, страница может иметь отношение к нескольким различным ключевым фразам. Или разные части этой страницы могут ответить на разных вопросов или решить разных проблем . Это затрудняет создание «идеального» метаописания, подходящего для каждого из этих пользователей в каждой из этих ситуаций. В этих случаях динамическое мета-описание , созданное Google, может быть более полезным для пользователей, чем общее.

В конечном счете, вы должны рассматривать метаописания, которые вы пишете, как «подсказку» для Google, которую они могут использовать, когда они сочтут это уместным. Однако часто они адаптируют результаты для конкретных пользователей, поисковых запросов и ключевых фраз способами, которые вы не можете контролировать. Они делают это, потому что считают, что это обеспечивает лучший опыт для их пользователей.

Иногда такая же проблема может возникнуть с заголовками. Узнайте больше об этом здесь: Google показывает неправильный заголовок для моего сайта.

Технические причины

Иногда Google может отображать другое метаописание из-за технических проблем с вашим сайтом.

Тег мета-описания отсутствует или поврежден

Если ваша тема WordPress не соответствует рекомендациям или если вы используете плагины, которые изменяют содержимое кода в ваших шаблонах, то ваше мета-описание может отсутствовать.

Исходный HTML-код вашего сайта должен содержать только один метатег описания. Если тег отсутствует или отображается более одного, вы можете не увидеть предпочтительное описание в поисковых системах. Тег должен выглядеть так:

Если вы не видите метатег описания или он выглядит «сломанным», выполните действия, описанные в этой статье.

Если у вас более одного метатега описания, запустите проверку конфликтов, чтобы определить, какие другие функции на вашем сайте выводят дублирующиеся описания.

Метатег robots отключает метаописание

Если на странице есть метатег robots со значением nosnippet или значение max-length: 0 , то поисковые системы не будут отображать метаописание в результатах поиска.

Вы можете просмотреть исходный HTML-код страницы, чтобы проверить наличие метатега robots. Это должно выглядеть так:

Вы можете управлять своим тегом robots через расширенные настройки мета-роботов.

Google не видел вашего нового описания

Если вы недавно обновили свое описание, возможно, Google не просканировал страницу или не обновил свой индекс с вашим содержанием. Google может занять некоторое время, чтобы обработать внесенные вами изменения, в зависимости от того, как часто сканируется ваш веб-сайт. Если вас беспокоит скорость или скорость сканирования, у нас есть несколько советов в этой статье.

Манипуляции с поисковыми запросами

Если вы искали ПОИСКОВЫЙ ТЕРМИН , Google сканирует все проиндексированные страницы на предмет точного  термина или фразы. Google использует поисковый запрос, чтобы выделить информацию в результатах поиска, поэтому мета-описание отличается от того, что вы ввели в плагин.