Как оценить бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook

6368 60

PPC	– Читать 8 минут

Прочитать позже

Ильхом Чакканбаев

Автор блога Seopulses.ru

Подсчет примерного бюджета на контекст позволяет понять, какую сумму рекламных расходов необходимо заложить для того, чтобы получить первые результаты. В данной статье мы рассмотрим некоторые возможные способы спрогнозировать бюджет будущих рекламных кампаний. Поехали!

Содержание

1. Прогнозирование бюджета рекламных кампаний в Яндекс.Директ
2. Подсчет бюджета в Google Ads
3. Бюджет рекламной кампании ВКонтакте
4. Подсчет рекламного бюджета в Facebook

Вывод

Прогнозирование бюджета рекламных кампаний в Яндекс. Директ

В первую очередь для понимания бюджета нужно собрать семантику будущих кампаний, о чем можно прочитать в данной статье. Чтобы было удобней выполнить инструкцию возьмем за основу файл:

Далее переходим в интерфейс Яндекс.Директ, где во вкладке «Инструменты» выбираем «Прогноз бюджета».

Здесь выбираем регион, в котором будет работать рекламная кампания, например, Санкт-Петербург.

Далее выбираем параметры расчета:

Период. Можно выбрать неделю, месяц, квартал или год.

Площадки. Среди доступных вариантов «Все» или «Только мобильные».

Валюта.

Как оптимизировать прибыль из Яндекс.Директ: все о стратегии «Максимум прибыли»

Читать

После вводим ключевые слова в специальный блок. Именно по ним система будет подсчитывать бюджет.

Если же нужно расширить семантику, то система предложит дополнительные ключевые слова, по которым также можно запустить рекламу.

Также, если уже имеется список минус-фраз, то его следует применить ниже, чтобы избежать подсчета кликов по нерелевантным фразам.

Как видим, часть фраз выделены серым. Это означает, что выполнить подсчет по этой фразе невозможно, поэтому их можно исключить из таблицы.

Сделать это можно кликнув на «Х» слева от нужного пункта.

Как получить максимум охвата и минимум мусорных показов контекстной рекламы

Читать

При желании в верхней части таблицы можно выбрать нужный объем трафика.

Например, выбираем «62» и видим как система подбирает для подсчета в таблице более высокие значения.

Если где-то списываемая сумма сильно выше предполагаемой допустимой цены за клик, можно вручную изменить эти данные.

После экспортируем таблицу.

Пример экспортированной таблицы можно скачать здесь (название «forecast.3073.xls»).

Посмотреть!

Эти усредненные данные в дальнейшем нужно будет использовать для приблизительного подсчета бюджета на рекламу по этим ключевым фразам.

Аналогичную процедуру мы проводим и с ключевыми фразами из других рекламных кампаний.

Важно! Полученные данные могут не совпадать с реальными, так как:

Подсчет данных идет, исходя из поискового запроса, который точно совпадает с введенной ключевой фразой.

Расчет всегда идет исходя из максимально конкурентного региона. Например, если мы запускаем кампанию в Москве, Новосибирске и Ульяновске, то ставка в Москве может быть приближена к цифре подсчета, когда в двух других городах она скорей всего будет ниже.

В подсчет нельзя внести корректировки кампаний, например, повышенные для более конверсионной аудитории.

Не учитываются реальные данные. Во многом все будет зависеть от CTR и реакции на объявления, которые могут быть выше или ниже ожидаемых.

Как работать с Яндекс.Директ: пошаговое руководство для новичков

Читать

Подсчет бюджета в Google Ads

Так же, как и в первом случае понадобится собрать семантику, что описано в этой статье. Для примера будет использоваться данная таблица:

Для этого нужно в своем аккаунте Google Adwords перейти в «Инструменты и настройки→ Планировщик ключевых слов».

Теперь выбираем «Посмотрите количество запросов и прогнозы».

Вводим в специальное поле указанные в данной таблице запросы и «Начинаем».

Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Читать

Переходим в таблицу подсчета, где в первую очередь выбираем регион показа.

Можно указать отдельный город, район или страну.

Также следует выбрать языки показа, по умолчанию используются «Все».

Дополнительно уточняем будут ли учитываться показ в поисковых партнерах (например, одним из них является Youtube) или потребуется лишь поиск Google.

Добавляем минус-фразы.

Выставляем период подсчета бюджета (по умолчанию указывается следующий месяц).

Как определить бюджет конкурента на контекстную рекламу: 3 нестандартных метода

Читать

В специальном симуляторе указываем предельную ставку цены за клик, после чего данные в таблице будут пересчитаны.

Скачиваем результаты.

Используем CSV, но при желании можно использовать и Google Таблицы.

Пример таблицы для расчетов можно скачать в папке (название файла «Keyword Forecasts 2020-08-15 at 22_46_22.csv»)

Посмотреть!

2 часа→ 38$→ 41 конверсия: как быстро и без рисков создать рекламную кампанию?

Читать

Также можно сохранить эти результаты и создать несколько групп, чтобы производить расчеты.

Все готово, однако, как и в случае с Яндекс.Директ подсчеты являются приблизительными.

Как работать с Google Ads: руководство по настройке рекламы для новичков

Читать

Бюджет рекламной кампании ВКонтакте

В случае с рекламной ВКонтакте, при создании или редактировании объявления, с правой стороны можно увидеть специально табло, на котором и будут указаны данные об:

охвате;

показах;

переходах;

бюджете.

При необходимости можно увидеть дневной бюджет или же недельный.

Также данные будут сразу меняться при изменении одной из настроек таргетинга, в том числе:

региона показа;

возраста;

группы;

интересов;

активности;

образования;

должности;

и прочего.

Дополнительно на подсчет влияет и ставка, например, при ставке 10 руб, система показала следующие данные.

Однако, при увеличении ставки до 30 руб количество переходов увеличилось в 3 раза.

Сюда же включается и время показа.

В дальнейшем эти данные нужно использовать для предварительной статистики и подсчета бюджета в рекламе ВКонтакте.

Подсчет рекламного бюджета в Facebook

Подсчет рекламного бюджета в Facebook Ads Manager так же как ВКонтакте представляет в правой табличке данные о:

потенциальном охвате;

приблизительном охвате;

переходах.

Данные будут показаны если выбраны стратегии:

предельная ставка;

целевая цена;

предельная цена.

Благодаря данной простой инструкции, любой пользователь рекламного кабинета может легко и просто посчитать будущий бюджет своей рекламной кампании (ориентировочный), а также посчитать возможную эффективность, количество переходов и при желании даже конверсий во время сбора статистики.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.26 из 5 на основе 32 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

PPC

Алексей Уфимцев

Как собрать семантику для рекламы: полное руководство для PPC-специалистов

PPC

Анастасия Здорик

Как минимизировать риски при запуске Universal App Campaign: пара рекомендаций по настройке

PPC

Andrey Belousov

PPC-хаки: как протестировать ставки, не применяя их

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

расчёт расходов на рекламную кампанию

Здравствуйте!

Перед тем, как запустить рекламную кампанию, нужно оценить будущие затраты. Сделать это можно с помощью бесплатного сервиса — Прогноз бюджета в Яндекс.Директ. С его помощью можно оценить затраты при рекламе на поиске, как по конкретным ключевым словам, так и по группе ключевиков.

О том, как использовать инструмент для прогнозирования бюджета в Директе и пойдёт речь в этом материале. Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе — чтобы оценивать расходы на рекламу для клиентов. Предпринимателям — чтобы проверять информацию от агентств и маркетологов.

Читайте также: Руководство по настройке Яндекс. Директ

Прогноз бюджета: показы, ставка, цена за клик, регион

Прогноз бюджета — это инструмент, который позволяет оценить примерный уровень расходов на поисковую рекламу в Яндексе.

Основные показатели расчёта:

• фразы — для каждого поискового запроса все остальные показатели рассчитываются отдельно;
• прогноз запросов — примерное количество запросов в месяц по данным Яндекс.Вордстат;
• прогноз средней ставки — средняя ставка для определённого объёма трафика;
• списываемая сумма — примерная цена клика;
• прогноз CTR — кликабельность, рассчитывается в процентах;
• прогноз показов — количество показов, которое вы можете получить;
• прогноз кликов — количество кликов;
• прогноз бюджета — сколько нужно потратить.

Итоговый рекламный бюджет рассчитывается в зависимости от региона и периода.

Можно посчитать расходы для любого региона, на период от недели до года, для всех устройств или только для мобильных.

Нужно понимать, что прогноз примерный. На деле всё зависит от того, насколько правильно и качественно настроена рекламная кампания. Тем не менее это ценная информация для предварительной оценки этого канала продвижения. Далее, более детально рассмотрим работу с инструментом.

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директ самому

Теперь к самому главному. Заходим в рекламный кабинет. Нажимаем вкладку «Инструменты» сверху и в появившемся меню кликаем «Прогноз бюджета».

Регионы показа

Выбираем регион, в котором будет продвигаться Ваша компания. Напротив надписи «Регионы показа» жмём на кнопку «Уточнить». И отмечаем регионы или отдельные города в списке. Допустим это будет Москва и Московская область.

Для интернет-магазинов или компаний которые работают на всю Россию, рекламные кампании и прогноз лучше разделять по регионам и городам. Это позволит оптимизировать расходы и выявить наиболее перспективные регионы.

Параметры расчёта

На следующем этапе необходимо задать параметры расчёта. Для этого под надписью «Выбраны параметры» кликаем «Изменить».

В появившемся окошечке выбираем:

• период расчёта: от недели до года;
• площадки: все или только мобильные;
• валюта.

Мы будем делать расчёт в рублях, на всех площадках на период 30 дней.

Ключевые фразы и минус-слова

В завершении нужно прописать ключевые слова, по которым мы планируем продвижение, а так же минус-фразы, чтобы отсеять не нужные запросы. Необходимые слова и фразы можно вписать, каждое с новой строки или просто через запятую. Также, можно добавить запросы из правого столбца «Подсказки». Лучше подготовиться и заранее собрать ключевые слова для Директа.

Внизу ставим галочки в пунктах «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов». После нажимаем кнопку «Подсчитать».

По каждой ключевой фразе, в зависимости от желаемого объёма трафика, рассчитывается стоимость клика, CTR, прогноз бюджета на месяц (без учёта НДС) и другие показатели.

Здесь же, можно выбирать объём трафика для каждого поискового запроса или всей РК в целом. Таким образом можно уместить бюджет в необходимые рамки и посмотреть объём трафика, который вы получите.

Внизу появится дополнительное поле «Новые ключевые фразы», с помощью которого можно дополнить расчёт новыми ключевыми словами.

Читайте также: Настройка РСЯ

Как работать с прогнозом бюджета

Полученный расчёт не конечная величина. В сервисе есть множество дополнительных возможностей.

Объявления конкурентов

Если нажать на любую ключевую фразу, откроется страница с объявлениями конкурентов, по этому запросу.

Здесь можно сделать анализ заголовков, текстов и полноты объявлений, а также оценить продвигаемые страницы и конкуренцию в целом. При клике бюджет рекламодателя расходоваться не будет.

Уточнение запроса

При нажатии уточнить, рядом с ключевой фразой, откроется окно со статистикой по дополнительным запросам. Отметив нужные запросы галочкой, можно включить их в расчёт рекламного бюджета в Директе.

Подбор ключевых слов

Если нажать «Подобрать» рядом с ключевой фразой, то также откроется окно со списком уточнения и дополнительными фразами. Они будут показаны в правом столбце. Можно использовать их в текущем расчёте или сделать отдельный.

Все результаты по завершении работы, можно выгрузить в виде таблицы Excel.

Заключение

Сервис «Прогноз бюджета» поможет Вам сделать предварительную оценку расходов на рекламную кампанию в Директе, подобрать дополнительные ключевые фраза, а также проанализировать конкурентов. Используйте рекомендации из статьи на практике, чтобы эффективнее использовать описанный сегодня инструмент.

Прогноз бюджета — Яндекс Директ.

Справка

Прогноз бюджета — это служба, которая помогает определить, каким должен быть бюджет вашей кампании для поисковых объявлений. Этот инструмент позволяет рассчитать примерные расходы на рекламу на основе выбранных вами ключевых слов и регионов показа. Он также позволяет определить приблизительную цену клика для ваших объявлений.

1. Как рассчитываются рекламные бюджеты
2. Как это работает

Вы можете воспользоваться Прогнозом бюджета в интерфейсе Яндекс Директ. Для этого в панели слева выберите Инструменты и в разделе Прогноз бюджета нажмите Рассчитать бюджет. Эта услуга доступна только для авторизованных пользователей.

Шаг 1. Выберите регионы показа

Бюджет вашей кампании будет зависеть от того, в каком регионе вы планируете показывать свою рекламу. Выбирайте только те регионы, в которых вы хотите, чтобы люди видели вашу рекламу. Не выбирайте регионы, в которые вы не осуществляете доставку. Если вы работаете в нескольких городах, вы можете создать отдельное объявление для каждого города.

Подробнее о выборе регионов.

Шаг 2. Выберите параметры прогноза

Выберите соответствующий период. Вы можете установить прогноз на неделю, месяц, квартал или год. При необходимости вы также можете изменить валюту отчета или получить прогноз конкретно для мобильных объявлений.

Шаг 3. Выберите ключевые слова

Слова или фразы, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявлений.

«}}»> должен соответствовать тематике вашего объявления. Подумайте о поисковых запросах, которые могут ввести пользователи, заинтересованные в ваших продуктах или услугах. Добавьте минус-слова, чтобы исключить запросы не по теме.

Дополнительная информация о том, как выбирать ключевые слова.

Щелкните Рассчитать. Ваш отчет появится на странице. Для вашего удобства вы можете скачать свой прогноз в виде файла XLS.

Если вы отредактируете, удалите или добавите ключевые слова, ваш прогноз будет пересчитан. Если ключевое слово в вашем прогнозе выделено серым цветом и сопровождается значком, это предупреждение о том, что ваше ключевое слово может быть не очень эффективным. Лучше заменить это ключевое слово чем-то другим.

Попробуйте

Прогноз бюджета рассчитывается с использованием статистики объявлений, учитывающей время года и различные тенденции: ставки, количество показов и количество кликов по этому конкретному ключевому слову.

По каждому ключевому слову сервис прогнозирует количество поисковых запросов, среднюю ставку, показы и другие показатели за выбранный период.

Количество конкурирующих объявлений, а также их ставки и коэффициенты качества могут изменяться в ходе любых рекламных кампаний. Поэтому ваши фактические расходы могут отличаться от прогнозируемых.

Данные на странице вашей кампании могут отличаться от того, что вы видите в своем прогнозе. Прогноз бюджета рассчитывает средние показатели по всем выбранным ключевым словам в выбранных регионах показа, тогда как на странице кампании показаны показатели по конкретной группе объявлений на данный момент для самого дорогого региона.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Расчет рекламного бюджета

Подпишитесь на скидку 50%

Подписывайся

Прежде чем вкладывать деньги в рекламу, точно определите, сколько вы должны потратить.

Автор Рой Х. Уильямс

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

В: Я никогда особо не рекламировал свой бизнес; Я всегда полагался на нетворкинг и молву. Теперь я хотел бы запустить небольшую кампанию, но я боюсь, что это будет стоить больших денег. Как понять, с чего начать?

A: Первое, что вы должны сделать, это рассчитать минимальный и максимальный допустимый рекламный бюджет:

• Шаг 1: Возьмите 10 процентов и 12 процентов ваших прогнозируемых годовых валовых продаж и умножьте каждое на полученную наценку. на вашу среднюю транзакцию. На этом первом шаге важно помнить, что мы говорим о валовой наценке, а не о марже. Наценка — это валовая прибыль сверх себестоимости, выраженная в процентах от себестоимости. Маржа – это валовая прибыль, выраженная в процентах от продажной цены. Продайте товар за 150 долларов, если он стоит вам всего 100 долларов, а ваша наценка составляет 50 процентов. Ваша маржа, однако, составляет всего 33,3 процента. Это связано с тем, что те же 50 долларов валовой прибыли составляют 50 процентов ваших затрат (наценка), но только 33,3 процента продажной цены (маржи). Большинство розничных магазинов в Америке (ковров, ювелирных изделий и т. д.) работают со средней наценкой примерно 100 процентов, некоторые работают с наценкой всего 50 процентов, а другие добавляют до 200. Более дорогие товары, такие как автомобили, транспортные средства для отдыха и дома, обычно имеют наценку всего от 10 до 15 процентов.
• Шаг 2: Вычтите годовую стоимость проживания (арендную плату) из скорректированных 10 процентов продаж и скорректированных 12 процентов.
• Шаг 3: Остаток представляет собой минимальный и максимальный допустимый рекламный бюджет на год. На этом этапе расчета вы можете узнать, что уже потратили свой рекламный бюджет на дорогую аренду, или вы также можете узнать, что вам следует делать гораздо больше рекламы, чем вы предполагали ранее.

Теперь посчитаем рекламный бюджет. Предположим, что объем продаж моего бизнеса в этом году прогнозируется на 1 миллион долларов, моя норма прибыли составляет 48 процентов, а моя арендная плата составляет 36 000 долларов в год.

Первое, что нужно сделать, это рассчитать 10 процентов продаж и 12 процентов продаж (100 000 и 120 000 долларов соответственно).

Во-вторых, мы должны преобразовать мою 48-процентную норму прибыли в наценку, потому что наценка — это то, что нам нужно, чтобы эта формула работала. Большинство владельцев бизнеса знают свою маржу наизусть, но никогда не знают свою наценку. Чтобы преобразовать маржу в наценку, просто разделите валовую прибыль на себестоимость. Разделив 480 000 долларов США (валовая прибыль) на 520 000 долларов США (фактические затраты), мы получим, что 48-процентная маржа представляет собой наценку в 9 раз.2,3 процента. Бинго.

Теперь мы умножаем 100 000 долларов на 92,3 процента, чтобы увидеть, что наш скорректированный минимальный бюджет для общей стоимости воздействия составляет 92 300 долларов. Аналогичным образом мы умножаем 120 000 долларов на 92,3 процента, чтобы получить скорректированный высокий бюджет для общей стоимости воздействия в размере 110 760 долларов. Теперь из каждого из этих двух бюджетов мы должны вычесть нашу арендную плату в размере 36 000 долларов. Это оставляет нам правильно рассчитанный рекламный бюджет, который колеблется от 56 300 долларов США в нижней части до максимум 74 760 долларов США в высокой части.

Большинство продавцов рекламы скажут вам, что «от 5 до 7 процентов от валового объема продаж» — это правильная сумма бюджета на рекламу, но не верьте этому. Просто невозможно определить процент от валовых продаж для рекламы, не принимая во внимание наценку на вашу среднюю продажу и вашу арендную плату. Да, дорогая арендная плата за хорошо заметное место часто является лучшей рекламой, которую можно купить за деньги, поскольку бизнесу с хорошей вывеской в ​​хорошо заметном месте потребуется значительно меньше рекламы, чем аналогичному бизнесу в доступном месте. Чтобы доказать это, просто посмотрите на пример выше и измените арендную плату на 75 000 долларов в год. В этом случае рекламный бюджет будет варьироваться от 17 300 до 35 760 долларов, что составляет всего 1,7–3,5 процента продаж.

Формула, которую я вам дал, — единственная, которая увязывает ваш рекламный бюджет с вашей арендной платой, а также с прибыльностью вашей средней продажи. Удачи!

• Как встреча с «подмышкой судьбы» помогла основателю Grubhub перевести свой бизнес из своей квартиры на IPO на 2 миллиарда долларов

• Вы можете научить свой мозг лучше реагировать на стрессовые ситуации. Вот 3-шаговый процесс.

• Как оставаться организованным и продуктивным, работая из разных мест

• Катастрофический День святого Валентина вдохновил основательницу на запуск собственного цветочного бренда. Он стал магнитом для знаменитостей, а розничная выручка выросла на 450% с 2019 года.

• Работа твоей мечты? Задайте себе эти 4 вопроса, чтобы узнать.

• Это безумный процесс, через который прошла франшиза сока, чтобы получить органический сертификат Министерства сельского хозяйства США.