Содержание

что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе. 

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

  • Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
  • На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
  • Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
  • «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
  • Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»). 

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг. 

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.  

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

  • Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
  • Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 
  • Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 
  • Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
  • Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA».  
  • Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц. 

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга 

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать: 

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы). 

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов. 

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

  1. Закрепляется в памяти потребителя.
  2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
  3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
  4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
  5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
  6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

  • Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
  • Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
  • Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
  • Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
  • Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
  • Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

  1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта. 
  2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.


⌘⌘⌘

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет. 

Современные тенденции в российском нейминге

Любопытная особенность нейминга заключается в том, что он с большей очевидностью, нежели другие сферы брендинга, отражает закономерности восприятия и нюансы менталитета. Название продукта рассматривается как лакмусовая бумажка характера и стиля жизни потребителя и емко вбирает в себя главные ценности торговой марки. Такая крепкая взаимосвязь бренда и целевой аудитории влечет неизбежные изменения самих методов разработки имени в ответ на изменения рынка — вот почему умение адаптироваться к новым условиям и задавать тон в своей области является показателем профессионализма в нейминге.

Семь актуальных тенденций в отечественном нейминге

Становление современного отечественного нейминга проходило под влиянием советского опыта и западных образцов. Этим объясняется, с одной стороны, обилие составных наименований, что не характерно для европейских компаний («ВнешТоргБанк», «ЖелДорЭкспедиция»), а с другой — присутствие в названиях торговых марок явной отсылки к иностранным примерам, в том числе за счет добавления окончания «ff» («ГрузовичкоФ», «Тинькофф», Nemiroff).

По мере развития брендинга в стране менялось и отношение к неймингу: он стал демонстрировать более независимый, самостоятельный, национальный характер. Регулярное появление на рынке новых марок и продуктов определило очевидную необходимость внимательного и взвешенного подхода к созданию имени бренда. По сути, нейминг является ответом на происходящие общественные изменения, а его содержание ярко отражает социальные тенденции:

1.      Стремление к индивидуальности

В условиях разнообразия товаров и услуг потребитель ищет марку, соответствующую его образу жизни, ценностям и представлениям о собственной индивидуальности. Соответственно и бренды стремятся к оригинальности, «непохожести» на конкурентов. Эта тенденция все отчетливее проявляется в выборе названий: они становятся более уникальными, нестандартными, отличными от других. И если раньше Россия была страной «планет» («Планета красоты», «Планета потолков»), «миров» («Мир обоев», «Мир дверей») и «плаз» («Плаза Траст», «Плаза Сервис»), то сегодня нейминг все чаще обходит подобные словесные вариации стороной. И даже в среде салонов красоты, где традиционно сильна любовь к названиям-женским именам («Анастасия», «Анжелика», «Натали»), начинают встречаться уникальные наименования. Ведь для того чтобы запомниться и не быть спутанным с конкурентом, одного местонахождения явно недостаточно.

2.      Обращение к особенностям культуры

Особенность российского нейминга заключается во все более возрастающем внимании к отечественной культуре. Это выражается в том числе в использовании специфических приемов, например, игры слов, каламбуров, которые не всегда понятны носителям других языков («Зайди попробуй», «Елки-палки», «У тещи на блинах», «Три толстяка» и др. ). Имя бренда становится носителем уникального культурного кода и ассоциируется с конкретным историческим моментом или национальной особенностью.

3.      Рост патриотических настроений

На фоне то затихающего, то разгорающегося противостояния России и западных стран лояльность потребителей по отношению к отечественным маркам возрастает. Правда, касается она по большей части продовольственных товаров. В нейминге тенденция находит отражение в использовании названий территорий, русских фамилий, романтизации родной истории («Домик в деревне», «Сибирская корона», «Балтика», «Русский дар», «Быстров»).

4.      Недоверие к отечественным товарам

Впрочем, возрастающая лояльность россиян к родным маркам мало распространяется на товары и услуги, которые ассоциируются со стабильностью работы, прочностью, надежностью (бытовая техника, автомобили, одежда и обувь, косметика, посуда и др.). Высокое качество стереотипно воспринимается потребителями как атрибут исключительно иностранных брендов, что приводит к появлению на рынке марок с «чужими», стилизованными названиями, но российским происхождением: Ralf Ringer, Savage, Mascotte, Vitek, Redmond и другие.

5.      Стремление к упрощению

Избыток сложных для восприятия образов приводит к тому, что бренды идут по пути упрощения коммуникации с потребителем. Когда название продукта просто и понятно и его не приходится домысливать (сок «Добрый», молочная продукция «Веселый молочник», полуфабрикаты «Добрый повар», детская косметика «Ласковая мама»), оно скорее привлекает внимание и «западает» в память. Есть, правда, риск и такого же скорого забывания, если с упрощением перестараться.

6.      Игра на эмоциях

Тенденция последних лет показывает, что бизнес не боится рисковать и использовать в PR и рекламе юмор, иронию, эпатаж. Это утверждение применимо и к неймингу, в котором появляются оригинальные и даже провокационные названия (ресторан «Dr. Живаго», марка дизайнерской одежды «Ширпотреб», водка «Муму», мороженое «Отмороженое» и др.). Успех брендов с такого рода именами зависит от многих факторов, главный из которых — знание целевой аудитории и умение спрогнозировать ее восприятие нестандартного имиджа марки.

7.      Развитие профессионального подхода

В первые постсоветские годы «называние» компаний часто было делом любительским, в котором владельцы бизнеса опирались больше на собственные предпочтения, нежели на мнение партнеров и клиентов. Но практика убедительно показала, насколько важен в нейминге профессиональный подход, основанный на знании нюансов рынка и характеристик целевой аудитории. В ситуации, когда выбор обширен, а потребитель испытывает пресыщение, успех позиционирования и продвижения торговой марки во многом определяется удачным названием. Специализирующиеся в сфере нейминга агентства в полной мере осознают этот факт и подходят к созданию имени во всеоружии.

Что ждет отечественный нейминг?

Изменения, происходящие в российском нейминге, носят плавный характер, а это значит, что революции в сфере разработки названий ждать в ближайшие годы не стоит. Практически в каждой товарной категории наметились собственные тенденции, что усложняет задачу создания уникального имени для бренда и вместе с тем делает ее еще более интересной

Особенности нейминга и имидж, формировании и требования бренда довольно строгие

Чтобы бренд понравился и запомнился потребителю, одной красивой упаковки и интересной истории мало. Следует еще и продумать его наименование. Нейминг – очень востребованная услуга профильных агентств, поскольку ежедневно на рынок попадает масса новых товаров и услуг, и каждый продукт нуждается в емком и запоминающемся имени. Без наименования у потребителя не сформируется конечного образа продукта, оно должно гармонировать со всеми прочими составляющими бренда.

Требования к неймингу довольно строги, причем как законодательные, так и рекламные:

  • Правовая составляющая – недопустимо дублировать имена уже существующих брендов. Запатентованные наименования – табу для рекламщиков, однако нередки случаи, когда созвучное или схожее имя помогло бренду пробиться и закрепиться на рынке. Здесь важно не перейти эту тонкую грань и умело балансировать, не нарушая границ;
  • Фоносемантика – благозвучность, позитивные ассоциации значимы для названия бренда;
  • Рекламный эффект – имя должно вызывать желание приобрести товар или воспользоваться услугой. Краткость, эстетика, легкость запоминания и нетривиальность как раз и работают на это;
  • Эмоционально-имиджевый компонент – название бренда вызывает положительные эмоции и сказывается позитивно на репутации компании-производителя;
  • Позиционирование – имя гармонично завершает образ бренда, отражает его задачи, главную идею и базовые ценности.

Как правило, нейминг считается частью всего процесс создания бренда. Это и выгоднее собственнику, и удобнее исполнителю, работающему одновременно по всем направлениям брендирования. Цена нейминга весьма индивидуальна, поскольку зависит от многих факторов: от конкурентной среды в данном сегменте рынка – большое число соперников всегда сильно усложняет задачу; от наличия доменного имени и зарегистрированных аналогичных по звучанию торговых марок и иных моментов.

Когда название не требует регистрации в соответствующих государственных органах, это снижает общие расходы заказчика. И если начальное число сгенерированных названий может доходить до 1000, то постепенно после отсеивания остается несколько наиболее удачных вариантов, один из которых и возьмет на себя миссию нести гордое имя бренда. Отбор происходит по вышеуказанным критериям, а также уникальности, отсутствия двусмысленности и вульгарности, индивидуальности и яркости звучания.

Работы по неймингу

Нейминг на практике. Находки и трудности — CASES

Михаил Степанский, креативный директор Neat Name

Имя живет дольше, чем фирменные стили и логотипы. Обычно его меняют не из-за ребрендинга или новых визуальных трендов, а из-за новой структуры собственности или выхода на другой рынок.

«Волшебной таблетки» здесь нет. Но есть несколько закономерностей и практик, которые всегда пригодятся.

Презентация названия

Как и любое креативное решение, имя создают по брифу. Важно понимать целевую аудиторию, конкурентов, уникальные достоинства продукта и позиционирование. Казалось бы, это очевидно, но для малого бизнеса ценность позиционирования, например, не всегда ясна.

С другой стороны, с малым и средним бизнесом специалисту по неймингу работать зачастую проще, чем с крупными клиентами. Это прямое взаимодействие с собственником, а значит, все идеи можно обсуждать без неизбежных «испорченных телефонов» в лице многочисленных менеджеров и замов.

Клиенту важно понимать, за что он платит. Это не количество разработанных имён, а вариант, который будет принят.

Поэтому у меня есть принцип: я не ограничиваю клиента в количестве вариантов названий. Теоретически, это бесконечное количество. Но на практике, это не так рискованно, как кажется: из всех моих имен половину (около 40) клиенты купили из первой презентации. В среднем для достижения результата требуется 3–4 презентации. Рекордом было 17 подач с сотней имен, хотя в результате выбрали имя из шестой или седьмой презентации.

В рамках одной презентации я показываю 7–10 имен с обоснованиями и подбором доменов. Само собой, мы проверяем имена на патентную частоту (в пределах бесплатных возможностей). Изредка, я приношу на встречу всего одно имя — но идеальное. Пока что мне везёт — это имя клиент покупает в 100% случаев.

Нейминг — тонкий момент в общем процессе брендинга, где часто действует принцип «нравится — не нравится». И не только потому, что клиент убеждён в том, что он сам может придумать имя. Имя сильно зависит от контекста восприятия и может порождать много сторонних ассоциаций.

От чего имена выигрывают и проигрывают

Ценности бренда

В имя нужно закладывать ценности бренда. Например, «Козырная карта» — актуальное имя для ранних 2000-х и достаточно живое сейчас. Оно полностью отражает идеологию сети и единой дисконтной системы.

В моей практике было имя, в котором получилось буквально прописать все главные ценности бренда — Unikraine (Unique, United, Ukraine). Это онлайн-магазин, который продаёт одежду украинских fashion-дизайнеров. Его предназначение не просто продавать одежду, а ещё и знакомить мир с Украиной, как страной талантливых людей. Кроме того, 10% прибыли идёт на социальные нужды – семьям, которые пострадали в ходе военных действий на востоке Украины.

Язык

Для специалиста по неймингу важно хорошее знание английского: это язык 90% названий, по крайней мере, в моей практике. Причина — культурные коды: имена на английском воспринимаются премиальнее, чем на украинском или русском. Даже в низком ценовом сегменте часто бывают брифы на англоязычные имена, потому что и тут потребители хотят получить добавочные эмоции за скромные деньги.

Именно поэтому компании с украинским названием нередко пишут его латиницей: так поступают Obrani, Moyo, магазины Tobi на заправках OKKO. У меня попадаются запросы на имена, которые одинаково звучат на английском, русском и украинском — например, «Artforma», имя дистрибьютора профессиональной косметики для волос.

Звучание и вид

Хотя нейм Sanahunt основан на имени и фамилии, он легко запоминается и премиально звучит за счёт чередования гласных и согласных. Имя кафе Call me Cacao — динамичное и игровое. А вот звучание ТМ «Дригало» оставляет желать лучшего.

Хорошо смотрится название бренда косметики «Світлиця», записанное в две строки — світ лиця. Так иногда можно получить интересную игру смыслов.

Но подходить к игре стоит осознанно: едва ли она украшает, к примеру, салон красоты Maniacello или пельменную «Пилотка».

Ассоциации

По этому принципу выигрышно смотрится название машины KIA Soul: оно похоже на безобидную, «душевную» машину, которая не выглядит ни детской, ни агрессивной, не попадает в класс ни легковых, ни кроссоверов.

А вот слово Smacotella, которое должно было ассоциироваться с итальянской кухней, большинству украинцев может напоминать неуместное «брателло».

Похожим неоднозначным смыслом обладает новое имя Дома игрушек «Бі». С визуальной точки зрения этот ребрендинг вызывает восхищение, а вот коммуникация удивляет, даже несмотря на то, что в неё закладывали ассоциацию с бибиканьем, а не «взрослую» ассоциацию.

В 2012 году у меня был проект с агентством Volga Volga, в котором я сам ощутил силу таких неоднозначных ассоциаций. Мы разрабатывали имя для сервиса быстрых туристических страховок, и я — почти что в порядке бреда — предложил вариант «Черехапа». Это как бы черепаха наоборот — быстрая, мобильная. Несмотря на мои сомнения, клиент влюбился в имя — его сразу утвердили и усилили смешным персонажем. Резонанс был противоречивый: люди интересовались, «что курили авторы», почему «черехапа хапанула», то есть возникла ассоциация с марихуаной. Но имя всё еще работает, и компания присутствует на рынке.

Даже имея колоссальный опыт, можно не только столкнуться с неоднозначным восприятием, но и допустить однозначную ошибку. Например, когда-то я предложил одной аптеке вариант названия «Наяда». Коллеги обратили внимание, что это не только древнегреческая нимфа ручьёв и озёр, но еще и словосочетание «на яда» — далеко не лучший вариант для аптеки, не так ли?

Обратная связь

Жизнь имени вряд ли возможно оценить критериально. Нет прямых метрик того, как имя влияет на успех бизнеса. Около 20 ТМ, для которых я разрабатывал названия, уже не существуют, но это не значит, что проблемы были в нейминге.

Конечно, тестировать имена есть смысл, но часто клиент к этому не готов, особенно материально. В Украине тестируют, как правило, только фирменные стили. Для названий достаточно репрезентативными были бы холл-тесты — опросы целевой аудитории один на один в живом режиме и по специальной анкете.

Отзывы об именах отдельно оставляют редко, разве что имя само по себе крайне противоречивое. Да и вообще, интерес общественности к бренду выше всего именно в момент запуска, как было с брендом Евровидения. Прислушиваться к таким отзывам не всегда конструктивно, потому что их могут оставлять по какому-то поверхностному сходству — например, работы Banda Agency сравнили с работой Стефана Загмайстера. Да, некоторое визуальное сходство присутствует, но специалистам кристально ясно, что агентство в своей работе исходило из позиционирования, инсайтов, которые в дальнейшем обрели такой стиль.

Напоследок хочу сказать, что нейминг — практически магическое занятие. Это такая функция прачеловека Адама, который давал названия всему сущему. Поэтому в момент утверждения имени происходит настоящее волшебство — зарождение новой жизни (пускай и в бизнес-среде). Главное, чтобы заказчик, увлекшись волшебством, не забыл оплатить проект:)).

Выбор имени или все о нейминге

Нейминг: разработка охраноспособного названия (часть 1)

Создание нового бренда начинается с разработки названия. Будущие владельцы марки ожидают, что агентство предложит для их продукта яркое, запоминающееся имя. Заказчики бывают разочарованы, что марку нельзя назвать «Любимый», «Гордость России» или просто «Лучший» (за исключением ситуаций, рассмотренных далее в этой статье). Эти названия, а также многие другие действительно не стоит рассматривать при разработке названия бренда, потому что они неохраноспособны.

Выбор названия: проблемы и их решение (часть 1)

Работа по неймингу является одной из самых ответственных в комплексе брендинга. Именно на этапе разработки названия возникает больше всего сложностей и пробуксовок. Даже если все предшествующие этапы были одобрены и приняты заказчиком, во время презентации результатов нейминга может произойти сбой, и стороны не смогут найти конструктивное решение.

Роль слогана в жизни бренда. Виды слоганов (часть 1)

В жизни каждого уважающего себя бренда должен быть слоган, хотя бы один. Как правило, их бывает больше. Еще на этапе разработки торговой марки ее создатели примеривают к ней слоган-подстрочник, тот, что по их задумке, будет всегда сопровождать бренд. В будущем марка может скорректировать свой образ или даже полностью поменять концепцию, например, вместо элегантного аксессуара для женщин стать атрибутом брутальных ковбоев, как это случилось с Marlboro.

Роль слогана в жизни бренда. Виды слоганов (часть 2)

Существуют разные системы классификации слоганов, многие из них имеют право на жизнь. Например, можно разделить слоганы на рифмованные и нерифмованные, или включающие в себя как неотъемлемую часть имя торговой марки или не включающие, почему нет?

Бриф на разработку слогана: какие аспекты нужно учесть (часть 1)

Слоган – это рекламный девиз, короткая фраза, которая передает рекламное сообщение. Например, мы формулируем следующее рекламное сообщение: для приготовления сытной, полезной и вкусной еды не обязательно тратить много времени. Слоган, который разработали на основе этого тезиса, звучит так: «Полноценная еда без особого труда». Задача выполнена идеально, попробуем понять, как нужно сформулировать бриф (творческое задание), чтобы получить запоминающийся, работающий слоган.

Бриф на разработку слогана: какие аспекты нужно учесть (часть 2)

Слоган должен быть написан на правильном русском языке, допустимо и приветствуется оригинальное построение фразы, но это должно быть в рамках русской грамматики. Примеры, когда вольное обращение с русским языком не может не вызывать раздражения: «Давать самое лучшее. Чибо» или «Одежда для такого разного тебя. О’stin». Есть исключения, когда слоган рассчитан на аудиторию, способную оценить такой «новояз» как «Не тормози, сникерсни», или искажение вынужденное, например, из-за запрета склонять иностранные марки по правилам русского языка – «С Мистер Пропер веселей, в доме чисто в 2 раза быстрей!».

Неологизмы – названия торговых марок (часть 1)

Неологизм – слово, значение слова или словосочетание, недавно появившееся в языке. Каждый год русский язык, как и языки других стран, пополняется сотнями, а иногда и тысячами неологизмов. Различаются неологизмы лексические и семантические. Лексические неологизмы – это слова, ранее не существовавшие в языке, а семантические – это известные слова, которые приобрели новые значения (например, в свое время таким словом стал «спутник» в значении «искусственный спутник Земли»).

Неологизмы – названия торговых марок (часть 2)

Часто создатели брендов пытаются придумать новые категории, наполненные всевозможными положительными свойствами и соответствующие характеру продукта, например, «Сладко», «Благода», «Дарлетто», «Здоровка», «Славмо», «Холодушка», «Экодиво». Если название «Сладко» не вызывает вопросов – оно однозначно произносится и вызывает самые приятные кондитерские ассоциации, то все остальные из перечисленных названий торговых марок далеки от идеала.

подробно о разработке названия бренда

Создание названий для магазинов, торговых центров, торгово-развлекательных центров, кафе, ресторанов и др.:

СМАРТОРИ, ВКУСВИЛЛ, ЯРЧЕ! , FERLENZ, УРОВНИ, PRIMOROSSO, УЮТЕРРА, FRESHSUN, РИСОВЫЙ ПУТЬ, ЮНИМОЛЛ, OLD WATCH, АРОМАТИКА, ФАБРИ, АВОКАДО, ПЕКАРТИ, ОГНИ СТОЛИЦЫ, LITTLE BIRDS, SPORTOWN, МАКСИМИР, ВЕСЕЛЕНД, ГРУМИЛЬЕ и д.р.

Специалистами агентства BRANDTIME разработана собственная методика нейминга, которая позволяет безупречно выполнять поставленную задачу.

Нейминг / Naming — один из самых значительных и сложных этапов брендинга, в задачи которого входят разработка и, как правило, регистрация названия для товара, услуги, компании и т.д.

Если говорить о коммерческих названиях, то можно утверждать, что большинство успешных западных и российских названий, ставших впоследствии брендами, появились не случайно. Перед тем, как название было заявлено широкой аудитории, была проведена тщательная кропотливая работа специалистами бренд-нейминга.

Нейминг — довольно кропотливый и нелегкий труд специалистов в области маркетинга, лингвистики, семонемики, психологии, креатива, нацеленный на создание сильного бренда.

Разработка названия будущего бренда настолько не простой и трудоемкий процесс, что некоторые западные компании готовы платить за удачный бренд-нейм до нескольких сотен тысяч долларов и ждать выполнения проекта до года. Например, компания TOYOTA заплатила за бренд-нейм Yaris $100000.

Нейминг, созданный профессиональным брендинговым агентством, позволяет не только сэкономить деньги, но и получить сильный, конкурентноспособный ресурс на многие годы. Могут меняться тенденции восприятии, мода, появляться новые тренды визуального предпочтения, но грамотно разработанное название практически не подвержено влиянию времени.

Процесс разработки названия — это наиболее сложный и важный этап при разработке будущего бренда и требует четкого следования концепции позиционирования.

Сильные названия брендов, в зависимости от конкретной ситуации, отвечают следующим требованиям:

— краткость
— ёмкость
— благозвучность
— высокий уровень запоминаемости без искажений
— соответствие ценовому сегменту
— ассоциативность с товаром/услугой, категорией, ситуацией потребления, качеством
— отсутствие негативных ассоциаций
— способность к регистрации в Роспатенте

В процессе разработки имени марки специалисты брендингового агентства BRANDTIME используют различные приёмы и методики, такие как фоносемантический, морфологический, лексический и лингвистический анализы названий конкурентов и разрабатываемых названий.

Учитывается ожидаемая психоассоциативная реакция потребителя на созданное название. Генерация названий специалистами по бренднеймингу состоит из нескольких этапов с применением групповых и индивидуальных методик.

Разработанные названия проходят несколько внутренних фильтров на соответствие нейм-карте, а также получают предварительную неформальную оценку у специалистов по Патентному Праву.

Названия, прошедшие фильтр, допускаются к первичному поиску по базе ФИПС** для выявления схожих и тождественных товарных знаков по профилирующим классам МКТУ № 11.

Прошедшие первичный поиск названия представляются Заказчику. Презентация включает в себя описание и подробное обоснование предложенных названий.

Выбранные Заказчиком названия(-ие) отправляются на вторичный поиск в ФИПС и, в зависимости от ситуации, тестируются по современным методикам на целевых группах. Прошедшее вторичный поиск название регистрируется.

*Naming — разработка охраноспособных коммерческих названий для идентификации компаний, товаров, услуг.

**ФИПС — Федеральный Институт Промышленной Собственности.
Идеальный бренднейминг

Независимо от категории продукта, будь то напитки, продукты питания, страховая компания или название марки обуви, алгоритм работы бренд-нейминга будет одинаков. Разница есть лишь в некоторых нюансах и традициях.

Идеальна ситуация, когда нейминг разрабатывается в рамках позиционирования бренда, описанного заказчиком в брифе, либо разработанного брендинговым агентством.

Имя бренда — шаг первый. Маркетинговый бриф.

Маркетинговый бриф – это основа основ для создания имени бренда. В брифе указываются маркетинговые цели компании, описывается портрет целевой аудитории (пол, возраст, социальный статус, образование, уровень дохода, увлечения и др.), качества продукта, рынки сбыта, конкуренты, текущее позиционирование.

Кроме этих данных, бриф должен содержать информацию об основных конкурентах. Эффективнее, когда над составлением брифа клиент и брендинговое агентство работают совместно.

Имя бренда — шаг второй. Креативный бриф.

Креативный бриф содержит маркетинговую информацию и пожелания будущему нейму бренда: ожидаемые фонетика, лексика, морфология, композиция названия, возможные ассоциативные образы.

Бриф включает в себя описание названий конкурентов, которые нравятся и не нравятся, либо аналогичные примеры названий из других категорий (это необходимо для более глубокого понимания ожиданий клиента). Высказываются пожелания и по поводу словообразования – название может быть акронимом, ассоциативным названием, гибридом, метафорой и т.д.

Имя бренда — шаг третий. Анализ названий конкурентов

По товарным классам МКТУ, интересующим компанию, делается анализ уже существующих, зарегистрированных или проходящих регистрацию названий товарных знаков. Этот этап необходим для оценки емкости занятых названий, а также для корректировки креативного брифа.

Имя бренда – шаг четвертый. Подготовка внутреннего брифа на разработку названия торговой марки

Пользуясь полученными данными, агентство готовит внутренний бриф непосредственно для специалистов, разрабатывающих названия. И они уже проводят лингвистический анализ возможных словообразований почти по 30 категориям. Например, «малышка» — литота, «чао-чао», «сим-сим», «кока-кола» — звуковая аллитерация (мелодичный повтор звуков), «zippo» — звуковая ассоциация, «очей очарование» — поэтический эпитет.

Проведенный анализ, а в списке может быть от нескольких сотен до одной-двух тысяч названий, позволяет выбрать более привлекательные варианты словообразования. Если оказывается, что на рынке, например, туристическом, существует более пятисот названий, включающих такие расширения как «тур», «трэвел», «вояж», то очевидно, что в разработке стоит исключить данное направление, как имеющее очень низкий отличительный потенциал. Именно такой системный подход позволяет подобрать самые адекватные варианты бренд-неймов.

Имя бренда — шаг пятый. Разработка названий брендов

Для разработки названий брендов применяются групповые и индивидуальные методики. Неймеры, получив полную информацию о проекте, приступают к групповому обсуждению, что позволяет со всех сторон рассмотреть выполняемый проект и наметить перспективные направления.

Следующий шаг – индивидуальная разработка бренд-неймов, через несколько дней опять групповое обсуждение, и так несколько раз. Чередование разных методик в рамках одного проекта позволяет находить названия с высоким потенциалом (благозвучность, соответствие брифу, легкая запоминаемость, способность к регистрации и др.).

Специалисты оценивают названия на адекватность интерпретации по семантическим, ассоциативным, фонетическим и другим признакам относительно целевой аудитории и географии сбыта.

К самым распространенным критериям успешности названия относятся: краткость, благозвучность, емкость, высокий уровень запоминаемости без искажений, ассоциативность, отсутствие негативных ассоциаций.

Имя бренда — шаг шестой. Первичный поиск в базе ФИПС

Все возможные варианты неймов проходят первичный поиск по базе ФИПС (Федеральный Институт Промышленной Собственности). Это делается для того, чтобы определить вероятность регистрации новой марки.

Имя бренда – шаг седьмой. Презентация разработанных названий клиенту

Как правило, для презентации отбирается 5 вариантов бренд-неймов, прошедших первичный поиск. Такое небольшое количество объясняется тем, что в каждой категории зарегистрированы тысячи названий брендов, и найти даже пять названий, соответствующих брифу и прошедших первичный поиск по базе ФИПС (такого или похожего названия до степени смешения не должно существовать), – титанический труд.

С другой стороны, этого количества достаточно для выбора названия бренда. Прошедшие первичный поиск названия описываются, что дает возможность увидеть перспективу развития бренд-нейма и оценить название на соответствие брифу.

Имя бренда — шаг восьмой. Тестирование нейминга

Идеально, когда созданные неймы удается тестировать на целевой аудитории. Правда, профессиональная интуиция клиентов иногда позволяет принимать решение и без нейм-теста.

После тестирования на целевой аудитории или утверждения клиентом без тестов лидирующее название проходит процедуру вторичного поиска в ФИПС и регистрацию в качестве товарного знака.

Специалисты брендингового агентства BRANDTIME помогут:

  • разработать название фирмы
  • разработать название компании
  • разработать название магазина
  • разработать название торгового центра
  • разработать название бизнес-центра
  • разработать название торгово-развлекательного центра
  • разработать название продукта
  • разработать название напитка
  • разработать название марки одежды
  • разработать название марки обуви
  • разработать название фитнес-клуба
  • разработать название лекарства
  • разработать название медицинского центра
  • разработать название ресторана
  • разработать название кафе
  • разработать название сети фаст-фуд
  • разработать название домена
  • разработать название книги
  • разработать название фильм

Вышеприведенный список включает не все возможные направления бренднейминга. Опыт и базовые технологии создания имен брендов, используемые в агентстве, применимы для любой категории товаров или услуг, что позволяет всегда предлагать наилучшее решение.

Сейчас, например, рынок технологий предлагает инновационные продукты, которых раньше просто не существовало.

Гарантией положительного результата может быть предыдущий опыт создания имен брендов для иных сфер, профессионализм разработчиков и творческая интуиция.

Обратитесь к специалистам агентства BRANDTIME и мы блестяще выполним поставленную задачу:

  • нейминг фирмы
  • нейминг компании
  • нейминг магазина
  • нейминг торгового центра
  • нейминг бизнес-центра
  • нейминг торгово-развлекательного центра
  • нейминг продукта
  • нейминг напитка
  • нейминг конфет
  • нейминг марки одежды
  • нейминг марки обуви
  • нейминг фитнес-клуба
  • нейминг турагентства
  • нейминг лекарства
  • нейминг медицинского центра
  • нейминг клиники
  • нейминг ресторана
  • нейминг кафе
  • нейминг сети фаст-фуд
  • нейминг домена
  • нейминг интернет-проекта
  • нейминг книги
  • нейминг фильма
  • нейминг банка

как создать нейминг, который «взлетит» – Wordshop

Все преподаватели Академии Коммуникаций Wordshop – практики. Они ежедневно занимаются тем, что любят и умеют делать лучше всего, а потом приносят свои знания, опыт, и профессиональные секреты в аудиторию, чтобы поделиться ими со студентами, вдохновить, зажечь и заранее подготовить к реалиям будущей профессии.

Светлана Майбродская – директор и основатель Wordshop, не только преподает нейминг и основы копирайтинга с первых дней существования Академии, но и более 20 лет придумывает названия и слоганы для российских и зарубежных компаний. На примере одного из недавних проектов – брендинга для сети салонов красоты «Соловей» – Светлана рассказала, как придумать название, которое поймут подростки и бабушки, почему главное в бренде – уважение и любовь, а хороший учитель – тот, кто учится.

Швед-минималист

– Как пришла идея такого имени – «Соловей», что оно значит?
– Мне хотелось найти необычную ассоциацию, созвучную, прежде всего, внутренним ощущениям человека после посещения салона. Обычно бизнес в этой нише работает с ярким визуальным рядом, мне же казалось, что нужно погрузиться глубже – в эмоции. Потому что новая стрижка – это больше про ощущения, чем про картинку.
Так и появилась ассоциация с соловьем, которая мне сразу очень понравилась. Мы приходим в салон серенькие и невзрачные, а потом происходит чудо: мы преображаемся, нас переполняет счастье, ощущение красоты и уверенности. Мы открываемся с яркой стороны, как маленький серенький соловей, который вдруг запел. Вот этот контраст – маленького и серенького внешнего образа с уникальным и очень красивым голосом – меня и привлек: он цепляет внимание и дает простор фантазии.

– Ваш заказчик работает в формате «дискаунтер». И вы учитывали эту особенность. Есть ли какая-то специфика в нейминге подобных брендов?
– Да, особенность есть. Названия таких брендов должны быть простыми и понятными, потому что их целевая аудитория очень широкая. Это простые люди: и подростки – активные и современные, и бабушки – консервативные, без знания иностранных языков. Поэтому важно найти одновременно очень простое, но глубокое слово, чтобы оно было понятно, но при этом сохраняло индивидуальность и характер. И «Соловей» этим требованиям отвечает: его легко поймет и произнесет бабушка, при этом оно яркое, запоминающееся и отлично смотрится в написании латиницей.

– Почему «родиной» Соловья по вашей концепции выбрана Швеция?
– Эта идея принадлежит Михаилу Губергриц, креативному директору проекта, создавшему фирменный стиль бренда. Когда название было придумано, мы стали обсуждать, каким же должен быть наш соловей, и Михаил сказал, что стоит ориентироваться на шведов – у них распространен формат семейных дискаунтеров, в том числе салонов красоты, позволяющих гостям не переплачивать, но при этом получать качественные услуги и товары с четко продуманным сервисом. Его вдохновляли примеры мировых лидеров, таких как: IKEA, H&M, Metro Cash and Carry, экономить с которыми можно гордо и с достоинством, без стыда и неловкости. А потом выяснилось, что в природе на самом деле существует подвид птиц – шведский соловей, который живет и в России.

Это по любви

– Как разрабатывались слоганы для бренда?
– Они родились благодаря особенности, которая кроется в самом названии. Если написать слово латиницей, то можно увидеть, что в нем уже заложен слоган: «SOLOVEI: So love I». Я решила двигаться в этом направлении и развить мысль о любви, объединив ее с особенностями самого бренда – его широкой аудиторией и «фишками» сервиса, например, возможностью посещать салон без предварительной записи, приходить с детьми, заказывать модную и одновременно дешевую стрижку и т.д. При этом постаралась сделать их максимально простыми, лаконичными и понятными. Так родилась серия про любовь к своим клиентам: экономным, капризным, непунктуальным, «блондинкам» и т.д .

– Как заказчик принял ваш креатив?
– Я опасалась, что компания, которая ориентирована на массовый сегмент, захочет что-то простое и классическое (в стиле известного американского бренда SuperCut) и не примет вариант, который напрямую не связан ни с красотой, ни со стрижками. Оказалось – я ошибалась, «Соловей» понравился не только владельцу бренда, но и его жене-стилисту, а также всем сотрудникам компании.
Вообще, нужно сказать, что за последние несколько лет на рынке произошли очень важные перемены, в том числе – в сознании клиента. Если раньше все стремились к классическим и довольно простым (так называемым, функциональным) названиям, то теперь компании хотят быть яркими, индивидуальными и не боятся экспериментировать. Пришло понимание, что уникальное название не только проще зарегистрировать, но и заявить о себе на рынке.

Три в одном

– Нейминг для вас – вторая работа?
– Скорее, третья: я руковожу Академией, преподаю и занимаюсь неймингом. Но разделять эти сферы было бы неправильно: одно без другого не возможно. Я убеждена, что в сфере коммуникаций невозможно работать без постоянной практики. С другой стороны, преподавание помогает систематизировать и осмыслить то, что ты делаешь. Почему это так? Каждые полгода меняются «правила игры»: меняются не только тренды и подходы, но и ожидания клиентов, а также условия работы, например, правила регистрации. Я делаю несколько нейминговых проектов в месяц. Для меня это постоянный практический материал, который дает материал для преподавания и позволяет оставаться в самом эпицентре профессии.

– Получается, что вы со студентами конкуренты. Не страшна ли подобная конкуренция?
– Нет, конкуренции я не боюсь. Во-первых, профессия неймера очень связана с опытом, в том числе с опытом работы со словом, опытом презентации и опытом выбора из сотни слов десяти лучших: так что, скорее, Я для студентов – очень «опасный» конкурент. Кроме того, очень важно понимать бриф, чувствовать клиента, разбираться в тонкостях профессии и регистрации. Был один случай, когда я предложила студентам соревнование: они придумывают 9 названий, а я – 1. И мы посмотрим, кого выберет клиент, кто победит… В результате, выиграло мое название. Так что я за свою работу абсолютно спокойна. Но залог такого спокойствия и уверенности в себе – это бесконечная работа со словом и постоянное накопление опыта.

Неймер и копирайтер – Светлана Майбродская
Фирменный стиль и визуальные решения – Михаил Губергриц (креативный директор дизайн-студии LINII Group)

____________________________________________________________________________________________________
Оригинал статьи: https://adindex.ru/publication/opinion/creative/2018/02/12/169220.phtml
____________________________________________________________________________________________________
Для получения подробной информации о факультете необходимо связаться со Светланой Шабаевой-Маркиной по почте [email protected] либо по телефону +7 (495) 233-66-31.

Название коронавирусного заболевания (COVID-19) и вызывающего его вируса

Были объявлены официальные названия вируса, ответственного за COVID-19 (ранее известного как «новый коронавирус 2019 года»), и вызываемого им заболевания. Официальные названия:

коронавирусная болезнь

(COVID-19)


Вирус

тяжелый острый респираторный синдром коронавирус 2
(SARS-CoV-2)

Почему вирус и болезнь иметь разные имена?


Вирусы и вызываемые ими заболевания часто имеют разные названия.Например, ВИЧ — это вирус, вызывающий СПИД. Люди часто знают название болезни, но не название вируса, который ее вызывает.

Существуют разные процессы и цели присвоения имен вирусам и болезням.

Вирусы названы на основе их генетической структуры, чтобы облегчить разработку диагностических тестов, вакцин и лекарств. Этой работой занимаются вирусологи и широкое научное сообщество, поэтому названия вирусов дает Международный комитет по таксономии вирусов (ICTV).

Заболевания названы для обсуждения вопросов профилактики, распространения, передачи, серьезности и лечения болезней. Готовность человека к болезням и ответные меры — это роль ВОЗ, поэтому болезни официально перечислены ВОЗ в Международной классификации болезней. Заболевания (МКБ).

ICTV объявила 11 февраля 2020 года «коронавирус тяжелого острого респираторного синдрома 2 (SARS-CoV-2)» в качестве названия нового вируса. Это название было выбрано, поскольку вирус генетически связан с коронавирусом, ответственным за атипичную пневмонию. вспышка 2003 г.Хотя эти два вируса связаны, они разные.

11 февраля 2020 года ВОЗ объявила «COVID-19» названием этой новой болезни в соответствии с руководящими принципами, ранее разработанными Всемирной организацией здравоохранения животных (МЭБ) и Продовольственной и сельскохозяйственной организацией Объединенных Наций (ФАО).

ВОЗ и ICTV обсуждали название как вируса, так и болезни.

Какое название ВОЗ использует для вируса?

С точки зрения информирования о рисках использование названия SARS может иметь непредвиденные последствия с точки зрения создания ненужного страха для некоторых групп населения, особенно в Азии, которая больше всего пострадала от вспышки SARS в 2003 году.

По этой и другим причинам ВОЗ начала называть этот вирус «вирусом, ответственным за COVID-19» или «вирусом COVID-19» при общении с общественностью. Ни одно из этих обозначений не предназначено для замены. для официального названия вируса, согласованного ICTV.

Материалы, опубликованные до официального названия вируса, не будут обновляться без необходимости во избежание путаницы.

Дополнительная информация:

Именование — когнитивные навыки

Именование — это наша способность обращаться к объекту, человеку, месту, концепции или идее по их собственному имени.Чтобы назвать объект, вам нужен доступ к вашему внутреннему словарю, найдет конкретное слово, которое вы ищете, и произнесите его вслух. Это сделано в трех системах.

  • Этап 1 (семантическая система) : Восстановление информации об объекте, которому вы хотите присвоить имя. Например, если вы видите на улице старого одноклассника, вы определяете, что он был одноклассником, учился в вашем классе x и дружил с Джоном, Тимом и Биллом.
  • Фаза 2 (фонологическая лексическая система) : Восстановление лучшего слова для объекта или идеи.Используя тот же пример, вашего старого одноклассника звали Джефф, что делает его наиболее подходящим именем для его обращения. Это ключевой процесс в нейминге.
  • Фаза 3 (хранение фонем) : Восстановление каждой из фонем, составляющих выбранное слово. Например, Джефф будет «/ j /, / e /, / f /».

Эти три фазы независимы, что означает, что одна из них может быть изменена, не затрагивая другие . Таким образом, способность запоминать определенное слово не связана с имеющейся у вас информацией об объекте, которому вы хотите дать имя.

Вы можете увидеть своего старого одноклассника на улице и вспомнить, как вы его знаете, описать, в каком классе вы вместе учились, и вспомнить его друзей, но не сможете вспомнить его имя с головы до ног. Вот что происходит, когда что-то у нас на «кончике языка».

Ваш внутренний словарь — это серия активированных нейронами паттернов , которые используют различные части мозга. Он растет и строится по мере того, как вы изучаете и определяете новые объекты и сохраняете их во внутреннем словаре.Как только вы это сделаете, вы сможете войти в «словарь», как только увидите объект или подумаете о нем. При присвоении имени чему-либо существует ряд различных характеристик, которые влияют на вашу способность легко дать имя желаемому объекту, например степень знакомства или количество опыта, который у вас есть с объектом, человеком, местом или концепцией, или частота, с которой вы подвергаются этому.

  • Вы говорите другу о дне рождения другого друга. В тот момент, когда вы говорите, у кого это день рождения (это день рождения Джонни), вы используете Naming.
  • Когда вы проходите тест и вас спрашивают, где находится Эйфелева башня, вы вводите свой внутренний словарь и отвечаете названием города (Эйфелева башня находится в Париже).
  • Если вы разгадываете кроссворд и вас спрашивают «Чувство боли, нежности и сочувствия, когда кому-то грустно», вы используете Именование, когда даете этому чувству имя («Сострадание»).
  • Когда ребенок видит собаку и говорит «гав», он элементарно называет предмет по издаваемому им звуку.
  • Если бы пожарные тушили пожар, и один из них сказал: «Иди, отключи газ в подвале за зеленой картиной», его или ее способность именования определит, как быстро они смогут потушить пожар. Именование — это функция, которую мы постоянно используем в повседневной жизни .

Расстройства, связанные с плохим наименованием

Одним из наиболее известных нарушений наименования является аномальная афазия . Это расстройство характеризуется неспособностью давать имена объектам, местам или концепциям, сохраняя при этом другие языковые компоненты .Кто-то с аномальной афазией будет страдать от ощущения, что что-то на «кончике языка» при наборе даже самых распространенных слов. В этих случаях человек не может получить доступ к своему внутреннему словарю, что делает поиск точного слова, которое он ищет, чрезвычайно трудным.

Люди с аномальной афазией способны понимать и воспроизводить язык (кроме имен, которые они не помнят), а также запоминать факты и контекст слов, которые они пытаются воспроизвести. Если кто-то другой произносит слово, которое он пытается запомнить, человек с афазией может распознать, что это именно то слово, которое он ищет, но снова забывает его вскоре после его повторения.Людям с этим расстройством также свойственно «разговаривать кругами», чтобы избежать слова, которое они не могут вспомнить. Они будут использовать общие слова, такие как «вещь» вместо «лампочка», и слова-заполнители, такие как «ты знаешь», «так», «ммм», и часто будут делать паузы, пытаясь придумать наиболее подходящее слово.

В зависимости от того, где находится повреждение в головном мозге, у человека могут быть трудности с именами собственными (височная доля), нарицательными существительными (нижняя височная кора), глаголами (область Брока) или с различными комбинациями этих областей.

Существуют также другие расстройства, при которых влияет наименование, например, болезнь Альцгеймера , специфическое языковое нарушение или семантическое слабоумие .

Хотя семантическая деменция может влиять на именование, важно не путать их. В случае семантического слабоумия проблема не в отсутствии доступа к хранимой памяти, а в самой памяти. Вот почему человек не может предоставить какую-либо информацию, даже очень общие идеи, о слове, которое он пытается сказать.

Дислексия и Гиперактивное расстройство с дефицитом внимания (СДВГ) также может влиять на наименование, когда речь идет о том, насколько легко или быстро человек может запомнить и сказать слово.

Как можно измерить и оценить нейминг?

Именование является важным аспектом общения и обучения, а также ключом к пониманию языка. Всякий раз, когда вы хотите что-либо сослаться, вы должны использовать свою способность именования.

Пройдя полную нейропсихологическую оценку, вы можете легко оценить и оценить широкий спектр когнитивных областей, среди которых есть и нейминг.Чтобы оценить именование конкретно, в оценке используются различные классические тесты, такие как задание NEPSY из Коркмана, Кирка и Кемпа (1998). Эти задачи помогут измерить не только именование, но и визуальное восприятие, время отклика, контекстную память и когнитивную гибкость.

  • Тест декодирования VIPER-NAM : изображения появятся на экране на короткое время, а затем исчезнут. На следующем экране будут показаны четыре буквы, и пользователь должен как можно быстрее выбрать первую букву из отображаемых изображений.
  • Идентификационный тест COM-NAM : Объекты будут кратко представлены в виде изображения или звука (слова). Затем пользователь должен выбрать, был ли объект показан как изображение, представлен как произнесенное слово, или он не был ранее представлен.
  • Запрос-тест REST-COM : Объекты появятся на короткое время. Пользователь должен будет как можно быстрее выбрать слово, которое лучше всего описывает объект.

Как можно улучшить или восстановить систему именования?

Каждую когнитивную область, включая именование, можно изучить, обучить и улучшить.CogniFit может в этом помочь.

CogniFit предлагает набор упражнений, предназначенных для восстановления нейминга и других когнитивных сфер. Возможность улучшения нейминга возможна благодаря пластичности мозга . Мозг и его нейронные связи можно укрепить с помощью определенных функций мозга, таких как доступ к внутреннему словарю для поиска названия слова, о котором вы думаете.

Эта программа когнитивной стимуляции от CogniFit была создана командой профессионалов, специализирующихся в области процессов нейропластичности и нейрогенеза.Эта программа начинается с точной когнитивной оценки наименования и других фундаментальных когнитивных функций и создает программу обучения когнитивной стимуляции, основанную на результатах первоначальной оценки.

Улучшение именования и других когнитивных областей требует времени и последовательного обучения, и CogniFit имеет инструменты оценки и реабилитации, которые помогают улучшить именование. Для правильной когнитивной стимуляции требуется всего 15 минут в день, два-три раза в неделю.

Вы можете получить доступ к программе когнитивной стимуляции в CogniFit online .Существует ряд интерактивных занятий и игр, в которые можно играть онлайн или на iPhone / планшете. После каждого сеанса CogniFit будет предоставлять подробную графику когнитивного прогресса пользователя.

Именование

— Викисловарь

Определение из Викисловаря, бесплатный словарь

Перейти к навигации Перейти к поиску

Содержание

  • 1 Английский
    • 1.1 Произношение
    • 1.2 существительное
      • 1.2.1 Переводы
    • 1.3 Глагол
    • 1.4 Прилагательное
      • 1.4.1 Переводы
    • 1.5 Анаграммы

Английский [править]

Произношение [править]

  • IPA (ключ) : / ˈneɪmɪŋ /
  • Рифмы: -eɪmɪŋ

Существительное [править]

наименований ( множественное число наименований )

  1. Процесс присвоения имен вещам.
  2. Ритуал или церемония, во время которой произносится или объявляется имя человека.
Переводы [править]

процесс

  • финский: nimeäminen (fi)
  • Венгерский: névadás (hu)

ритуал или церемония

  • финский: nimenanto
  • Венгерский: névadás (hu)
  • телугу: నామకరణము (te) (nāmakaraṇamu)

Глагол [править]

наименование

  1. причастие настоящего времени имя

Прилагательное [править]

обозначение ( не сопоставимо )

  1. Дать имя человеку или предмету.(Можем ли мы добавить пример этого смысла?)
Переводы [править]

давая имя

  • галисийский: nomear (gl)

Анаграммы [править]

  • Mangin, Minang
Получено с https://en.wiktionary.org/w/index.php?title=naming&oldid=62025458. Категории:
  • Английские двухсложные слова
  • Английские термины с произношением IPA
  • Английские леммы
  • Английские существительные
  • Английские счетные существительные
  • Английские нелемматические формы
  • Английские формы глаголов
  • Английские прилагательные
  • Английские несравнимые прилагательные
Скрытая категория:
  • Запросы примеров предложений на английском языке
Пакет именования

(Учебники Java ™> Интерфейс именования и каталогов Java> Обзор JNDI)

Учебники по Java были написаны для JDK 8.Примеры и методы, описанные на этой странице, не используют улучшений, представленных в более поздних версиях, и могут использовать технологии, которые больше не доступны.
Обзор обновленных языковых функций в Java SE 9 и последующих выпусках см. В разделе «Изменения языка Java».
См. Примечания к выпуску JDK для получения информации о новых функциях, улучшениях и удаленных или устаревших параметрах для всех выпусков JDK.

Пакет javax.naming содержит классы и интерфейсы для доступа к службам именования.

Контекст

Пакет javax.naming определяет Контекстный интерфейс, который является основным интерфейсом для поиска, привязки / отмены привязки, переименования объектов, а также создания и уничтожения подконтекстов.

Поиск
Наиболее часто используемая операция: уважать(). Вы указываете lookup () имя объекта, который хотите найти, и он возвращает объект, связанный с этим именем.
Наручники
listBindings () возвращает перечисление привязок имени к объекту.Привязка — это кортеж, содержащий имя связанного объекта, имя класса объекта и сам объект.
Список
list () похож на listBindings (), за исключением того, что он возвращает перечисление имен, содержащих имя объекта и имя класса объекта. list () полезен для таких приложений, как браузеры, которые хотят обнаруживать информацию об объектах, связанных в контексте, но которым не нужны все фактические объекты. Хотя listBindings () предоставляет всю ту же информацию, потенциально это гораздо более дорогостоящая операция.
Имя
Имя — это интерфейс, который представляет собой общее имя — упорядоченную последовательность из нуля или более компонентов. Системы именования используют этот интерфейс для определения имен, соответствующих его соглашениям, как описано в Урок по именованию и каталогам.
Список литературы
Объекты хранятся в службах имен и каталогов по-разному. Ссылка может быть очень компактным представлением объекта.

JNDI определяет Ссылочный класс для представления ссылки.Справочник содержит информацию о том, как создать копию объекта. JNDI будет пытаться превратить ссылки, просматриваемые из каталога, в объекты Java, которые они представляют, так что у клиентов JNDI создается иллюзия, что все, что хранится в каталоге, является объектами Java.

Начальный контекст

В JNDI все операции с именами и каталогами выполняются относительно контекста. Абсолютных корней нет. Поэтому JNDI определяет InitialContext, который обеспечивает отправную точку для именования и операций с каталогом.Когда у вас есть начальный контекст, вы можете использовать его для поиска других контекстов и объектов.

Исключения

JNDI определяет иерархию классов для исключений, которые могут возникать в ходе выполнения операций именования и каталогов. Корнем этой иерархии классов является NamingException. Программы, заинтересованные в работе с конкретным исключением, могут перехватить соответствующий подкласс исключения. В противном случае они должны перехватить NamingException.

Оксфордский справочник имен и присвоения имен

Под редакцией Кэрол Хаф

Аннотация

Имена — лингвистическая универсальность.Все известные языки используют имена — чаще всего, но не исключительно, для обозначения отдельных людей и мест. В этом томе содержится актуальный отчет о состоянии дел в различных областях изучения имён, также известных как «ономастика». Основное внимание уделяется общим принципам и методологиям, и хотя все статьи написаны на английском языке, они охватывают широкий спектр языков и культур по всему миру. Том разделен на семь частей, в которых рассматриваются основные направления исследований имен в примерно хронологическом порядке возникновения.В части I обсуждается роль имен в языке (теория имен), являющаяся ключевым направлением исследований со времен Древней Греции. Часть II посвящена географическим названиям: первая глава посвящена методологии, за которой следуют главы о различных типах референтов. В части III рассматриваются личные имена с обзором систем именования в различных частях мира, за которыми следуют главы, посвященные отдельным компонентам этих систем. В части IV обсуждается изучение имен в литературе с тематическими исследованиями на разных языках и в разные периоды времени.Часть V знакомит с областью социо-ономастики с главами, относящимися к именам людей, местам и коммерческим продуктам. В части VI описываются способы, которыми другие дисциплины опираются на исследования имен и вносят в них свой вклад. Наконец, в части VII представлен набор одушевленных и неодушевленных референтов и исследуются стратегии именования, принятые для них.

Ключевые слова: именные исследования, ономастика, теория имен топонимы, личные имена, имена в литературе, социо-ономастика

Библиографическая информация

Издатель:
Oxford University Press
Печать Дата публикации:
Янв 2016
ISBN:
9780199656431
Опубликовано онлайн:
Март 2016
DOI:
10.1093 / oxfordhb / 9780199656431.001.0001

Редактор

Кэрол Хаф, редактор
Кэрол Хаф — профессор ономастики в Университете Глазго. Ее исследовательские интересы включают шотландские и английские топонимы и личные имена, имена в литературе и ономастическую теорию. На эту и другие темы у нее около 300 публикаций. Бывший президент Международного совета ономастических наук и организатор Шотландского общества географических названий, в настоящее время она является президентом Международного общества англосаксонистов, вице-президентом Общества изучения названий в Великобритании и Ирландии и Совета Член Английского общества географических названий.


Определите свое соглашение об именах — Cloud Adoption Framework

  • 6 минут для чтения

В этой статье

Эффективное соглашение об именах состоит из имен ресурсов на основе важной информации о каждом ресурсе. Правильно выбранное имя помогает быстро определить тип ресурса, связанную с ним рабочую нагрузку, среду развертывания и регион Azure, в котором он находится.Например, общедоступный IP-ресурс для производственной рабочей нагрузки SharePoint, находящейся в регионе Запад США, может иметь вид pip-sharepoint-prod-westus-001 .

Схема 1. Компоненты имени ресурса Azure.

Область наименования

Все типы ресурсов Azure имеют область, определяющую уровень уникальности имен ресурсов. Ресурс должен иметь уникальное имя в пределах своей области действия.

Например, виртуальная сеть имеет область действия группы ресурсов, что означает, что в данной группе ресурсов может быть только одна сеть с именем vnet-prod-westus-001 .Другие группы ресурсов могут иметь собственную виртуальную сеть с именем vnet-prod-westus-001 . Подсети привязаны к виртуальным сетям, поэтому каждая подсеть в виртуальной сети должна иметь собственное имя.

Некоторые имена ресурсов, такие как службы PaaS с общедоступными конечными точками или DNS-метки виртуальных машин, имеют глобальную область действия, поэтому они должны быть уникальными для всей платформы Azure.

Диаграмма 2. Уровни области для имен ресурсов Azure.

Имена ресурсов имеют ограничения по длине.При разработке соглашений об именах важно уравновесить контекст, встроенный в имя, с его областью действия и пределом длины. Дополнительные сведения см. В разделе правила и ограничения именования для ресурсов Azure.

Рекомендуемые компоненты наименования

При построении соглашения об именах определите ключевую информацию, которую вы хотите отразить в имени ресурса. Для разных типов ресурсов актуальна разная информация. В следующем списке приведены примеры информации, полезной при построении имен ресурсов.

Держите длину именования компонентов короткой, чтобы не допустить превышения ограничений длины имени ресурса.

Именование компонента Описание
Тип ресурса Аббревиатура, обозначающая тип ресурса или актива Azure. Этот компонент часто используется в качестве префикса или суффикса в имени. Дополнительные сведения см. В разделе Рекомендуемые сокращения для типов ресурсов Azure. Примеры: rg , vm
Подразделение Подразделение высшего уровня вашей компании, которому принадлежит подписка или рабочая нагрузка, которой принадлежит ресурс.В небольших организациях этот компонент может представлять собой единый корпоративный организационный элемент верхнего уровня. Примеры: fin , mktg , product , it , corp
Название приложения или службы Имя приложения, рабочей нагрузки или службы, частью которой является ресурс. Примеры: навигатор , выбросы , sharepoint , hadoop
Тип подписки Сводное описание цели подписки, содержащей ресурс.Часто с разбивкой по типу среды развертывания или конкретным рабочим нагрузкам. Примеры: prod , shared , client
Среда развертывания Этап жизненного цикла разработки для рабочей нагрузки, которую поддерживает ресурс. Примеры: prod , dev , qa , stage , test
Область Регион Azure, в котором развернут ресурс.Примеры: westus , eastus2 , westeu , usva , ustx

Примеры имен для общих типов ресурсов Azure

В следующем разделе приведены некоторые примеры имен общих типов ресурсов Azure в корпоративном облачном развертывании.

Примечание

В некоторых из этих примеров имен используется трехзначная схема заполнения ( ### ), например mktg-prod-001 .

Padding улучшает читаемость и сортировку активов, когда этими активами управляют в базе данных управления конфигурацией (CMDB), в инструменте управления ИТ-активами или в традиционных инструментах учета.Когда развернутый актив управляется централизованно как часть более крупного инвентаря или портфеля ИТ-активов, подход заполнения согласуется с интерфейсами, которые эти системы используют для управления именованием инвентаря.

К сожалению, традиционный подход с дополнением ресурсов может оказаться проблематичным в подходах «инфраструктура как код», которые могут перебирать ресурсы на основе числа без дополнений. Этот подход часто используется при развертывании или автоматических задачах управления конфигурацией. Эти сценарии должны будут регулярно удалять заполнение и преобразовывать заполненное число в действительное число, что замедляет разработку сценария и время выполнения.

Выберите подход, подходящий для вашей организации. Показанные здесь отступы демонстрируют важность использования последовательного подхода к нумерации запасов, а не того, какой из подходов лучше. Прежде чем выбрать схему нумерации (с заполнением или без него), оцените, что больше повлияет на долгосрочные операции: CMDB / решения для управления активами или управление запасами на основе кода. Затем последовательно выбирайте вариант заполнения, который лучше всего соответствует вашим эксплуатационным потребностям.

Примеры названий: Общие

Тип актива Область применения Формат и примеры
Группа управления Бизнес-единица и / или
тип среды		 mg- <бизнес-подразделение> [- <тип среды>]
  • mg-mktg
  • mg-hr
  • mg-corp-prod
  • mg-fin-client
    • Подписка Договор об учете / предприятии <бизнес-подразделение> — <тип подписки> — <###>
  • mktg-prod-001
  • corp-shared-001
  • fin-client-001
    • Группа ресурсов Подписка rg- <имя приложения или службы> — <тип подписки> — <###>
  • rg-mktgsharepoint-prod-001
  • rg-acctlookupsvc-shared-001
  • rg-ad- dir-services-shared-001
    • Экземпляр службы управления API Глобальный apim- <название приложения или службы>

    apim-navigator-prod

    Управляемая идентификация Группа ресурсов id- <название приложения или службы>
  • id-appcn-keda-prod-eastus2-001

    • Примеры имен: Сеть

    Тип актива Область применения Формат и примеры
    Виртуальная сеть Группа ресурсов vnet- <тип подписки> — <регион> — <###>
  • vnet-shared-eastus2-001
  • vnet-prod-westus-001
  • vnet-client-eastus2-001
    • Подсеть Виртуальная сеть snet- <подписка> — <регион> — <###>
  • snet-shared-eastus2-001
  • snet-prod-westus-001
  • snet-client-eastus2-001
    • Сетевой интерфейс (NIC) Группа ресурсов nic — <##> — <имя виртуальной машины> — <подписка> — <###>
  • nic-01-dc1-shared-001
  • nic-02-vmhadoop1-prod-001
  • nic-02-vmtest1-client-001
    • Общедоступный IP-адрес Группа ресурсов pip- <имя виртуальной машины или имя приложения> — <среда> — <регион> — <###>
  • pip-dc1-shared-eastus2-001
  • pip-hadoop-prod-westus-001
    • Балансировщик нагрузки Группа ресурсов lb- <имя или роль приложения> — <###>
  • lb-navigator-prod-001
  • lb-sharepoint-dev-001
    • Группа безопасности сети (NSG) Подсеть или сетевая карта nsg- <имя политики или имя приложения> — <###>
  • nsg-weballow-001
  • nsg-rdpallow-001
  • nsg-sqlallow-001
  • nsblocked -001
    • Шлюз локальной сети Виртуальный шлюз lgw- <тип подписки> — <регион> — <###>
  • lgw-shared-eastus2-001
  • lgw-prod-westus-001
  • lgw-client-eastus2-001
    • Шлюз виртуальной сети Виртуальная сеть vgw- <тип подписки> — <регион> — <###>
  • vgw-shared-eastus2-001
  • vgw-prod-westus-001
  • vgw-client-eastus2-001
    • Соединение между объектами Группа ресурсов cn- <имя локального шлюза> -to- <имя виртуального шлюза>
  • cn-lgw-shared-eastus2-001-to-vgw-shared-eastus2-001
  • cn-lgw-shared-eastus2 -001-в-vgw-shared-westus-001
    • VPN-соединение Группа ресурсов cn- — -to- — —
  • cn-shared-eastus2-to-shared-westus
  • cn-prod-eastus2-to-prod- Вестус
    • Маршрутный стол Группа ресурсов route- <имя таблицы маршрутов>
  • route-navigator
  • route-sharepoint
    • Метка DNS Глобальный <запись A DNS для ВМ>. .cloudapp.azure.com
  • dc1.westus.cloudapp.azure.com
  • web1.eastus2.cloudapp.azure.com

    • Примеры имен: Compute and Web

    Тип актива Область применения Формат и примеры
    Виртуальная машина Группа ресурсов vm <имя политики или имя приложения> <###>
  • vmnavigator001
  • vmsharepoint001
  • vmsqlnode001
  • vmhadoop001
    • Учетная запись хранения ВМ Глобальный stvm <тип производительности> <имя приложения или имя продукта> <регион> <###>
  • stvmstcoreeastus2001
  • stvmpmcoreeastus2001
  • stvmstplmeastus2001
    • ast62 ast62 stvmstplmeastus
    Веб-приложение Глобальный app- <имя приложения> - <среда> - <###>.azurewebsites.net
  • app-navigator-prod-001.azurewebsites.net
  • app-accountlookup-dev-001.azurewebsites.net
    • Функциональное приложение Глобальный func- <название приложения> - <среда> - <###>. Azurewebsites.net
  • func-navigator-prod-001.azurewebsites.net
  • func-accountlookup-dev-001.azurewebsites. нетто
    • Облачный сервис Глобальный cld- <имя приложения> - <среда> - <###>.cloudapp.net}
  • cld-navigator-prod-001.azurewebsites.net
  • cld-accountlookup-dev-001.azurewebsites.net
    • Пространство имен центров уведомлений Глобальный ntfns- <название приложения> - <среда>
  • ntfns-navigator-prod
  • ntfns-sizes-dev
    • Центр уведомлений Пространство имен центров уведомлений ntf- <название приложения> - <среда>
  • ntf-navigator-prod
  • ntf-sizes-dev

    • Примеры имен: Базы данных

    Тип актива Область применения Формат и примеры
    Сервер базы данных SQL Azure Глобальный sql- <имя приложения> - <среда>
  • sql-navigator-prod
  • sql-sizes-dev
    • База данных SQL Azure База данных SQL Azure sqldb- <имя базы данных> - <среда>
  • sqldb-users-prod
  • sqldb-users-dev
    • База данных Azure Cosmos DB Глобальный космос- <название приложения> - <среда>
  • космос-навигатор-прод
  • космос-выбросы-дев
    • Кэш Azure для экземпляра Redis Глобальный redis- <имя приложения> - <окружение>
  • redis-navigator-prod
  • redis-sizes-dev
    • База данных MySQL Глобальный mysql- <имя приложения> - <среда>
  • mysql-navigator-prod
  • mysql-sizes-dev
    • База данных PostgreSQL Глобальный psql- <название приложения> - <среда>
  • psql-navigator-prod
  • psql-sizes-dev
    • Хранилище данных SQL Azure Глобальный sqldw- <имя приложения> - <окружение>
  • sqldw-navigator-prod
  • sqldw-sizes-dev
    • База данных Stretch SQL Server База данных SQL Azure sqlstrdb- <имя приложения> - <среда>
  • sqlstrdb-navigator-prod
  • sqlstrdb-sizes-dev

    • Примеры имен: Хранилище

    Тип актива Область применения Формат и примеры
    Учетная запись хранения (общее использование) Глобальный st <имя хранилища> <###>
  • stnavigatordata001
  • stemissionsoutput001
    • Учетная запись хранения (журналы диагностики) Глобальный stdiag <первые 2 буквы имени и номера подписки> <регион> <###>
  • stdiagsh001eastus2001
  • stdiagsh001westus001
    • Azure StorSimple Глобальный ssimp <имя приложения> - <среда>
  • ssimpnavigatorprod
  • ssimpemissionsdev
    • Реестр контейнеров Azure Глобальный acr <название приложения> <среда> <###>
  • acrnavigatorprod001

    • Примеры названий: AI и машинное обучение

    Тип актива Область применения Формат и примеры
    Когнитивный поиск Azure Глобальный srch- <название приложения> - <среда>
  • srch-navigator-prod
  • srch-sizes-dev
    • Когнитивные службы Azure Группа ресурсов cog- <название приложения> - <среда>
  • cog-navigator-prod
  • cog-sizes-dev
    • Рабочая область машинного обучения Azure Группа ресурсов mlw- <название приложения> - <среда>
  • mlw-navigator-prod
  • mlw-sizes-dev

    • Примеры названий: Analytics и IoT

    Тип актива Область применения Формат и примеры
    Фабрика данных Azure Глобальный adf- <название приложения> <среда>
  • adf-navigator-prod
  • adf-sizes-dev
    • Azure Stream Analytics Группа ресурсов asa- <название приложения> - <среда>
  • asa-navigator-prod
  • asa-sizes-dev
    • Учетная запись Data Lake Analytics Глобальный dla <название приложения> <среда>
  • dlanavigatorprod
  • dlanavigatorprod
    • Учетная запись Data Lake Storage Глобальный dls <название приложения> <среда>
  • dlsnavigatorprod
  • dlsemissionsdev
    • Концентратор событий Глобальный evh- <название приложения> - <среда>
  • evh-navigator-prod
  • evh-sizes-dev
    • HDInsight - кластер HBase Глобальный hbase- <название приложения> - <среда>
  • hbase-navigator-prod
  • hbase-sizes-dev
    • HDInsight - кластер Hadoop Глобальный hadoop- <имя приложения> - <окружение>
  • hadoop-navigator-prod
  • hadoop-sizes-dev
    • HDInsight - Spark cluster Глобальный spark- <название приложения> - <среда>
  • spark-navigator-prod
  • spark-sizes-dev
    • Концентратор Интернета вещей Глобальный iot- <название приложения> - <среда>
  • iot-navigator-prod
  • iot-sizes-dev
    • Встроенный Power BI Глобальный pbi- <название приложения> - <среда>
  • pbi-navigator-prod
  • pbi-sizes-dev

    • Примеры имен: Интеграция

    Формат
    Тип актива Область применения и примеры
    Сервисный автобус Глобальный sb- <название приложения> - <среда>.servicebus.windows.net
  • sb-navigator-prod
  • sb-sizes-dev
    • Очередь служебной шины Служебный автобус sbq- <дескриптор запроса>
  • sbq-messagequery
    • Тема служебной шины Служебный автобус sbt- <дескриптор запроса>
  • sbt-messagequery

    • Следующие шаги

    Просмотрите рекомендуемые сокращения, которые следует использовать для различных типов ресурсов Azure при именовании ресурсов и активов.

    Дорожная карта для наименования некультивируемых архей и бактерий

  • Отдел наук о Земле и экосистемах, Институт исследований пустынь, Рино, Невада, США

    Элисон Э. Мюррей

  • Департамент эволюции, экологии и биологии организмов, Государственный университет Огайо , Колумбус, штат Огайо, США

    Джон Фройденштейн

  • Эволюционная биология микробной клетки, Отдел микробиологии, Институт Пастера, Париж, Франция

    Симонетта Грибальдо

  • Отдел химии и биохимии, Инженерный центр и Институт термобиологии, Университет штата Монтана, Бозман, штат Монтана, США

    Роланд Хатценпихлер

  • Австралийский центр экогеномики, Школа химии и молекулярных биологических наук, Университет Квинсленда, Брисбен, Австралия

    Филип Хугованхольц и Дон Х.Parks

  • Кафедра прикладной микробиологии, Юстус-Либих-Университет, Гиссен, Германия

    Питер Кемпфер

  • Школа гражданского и экологического строительства, Технологический институт Джорджии, Атланта, Джорджия, США

    Константинос Т. 900 Константинидис

  • Департамент биологических наук, Университет Род-Айленда, Кингстон, Род-Айленд, США

    Кристофер Э. Лейн

  • Департамент молекулярной и клеточной биологии, Университет Коннектикута, Сторрс, Коннектикут, США

    R.Тан Папке

  • Средиземноморский институт перспективных исследований, CSIC-UIB, Ильес Балеарс, Испания

    Рамон Росселло-Мора

  • Школа биологических наук, Кентерберийский университет, Крайстчерч, Новая Зеландия

    Мэтью Б. Стотт

  • Департамент прикладных наук, Университет Нортумбрии, Ньюкасл-апон-Тайн, Великобритания

    Иэн К. Сатклифф

  • Департамент биологических наук, Университет Южной Калифорнии, Лос-Анджелес, Калифорния, США

    Дж.Кэмерон Трэш

  • Кафедра биохимии, генетики и микробиологии, Университет Претории, Претория, ЮАР

    Стефанус Н. Вентер

  • Кафедра микробиологии, Университет Джорджии, Афины, Джорджия, США

    Уильям Б. Whitman

  • Департамент морской биологии и океанографии, Institut de Ciènces del Mar, CSIC, Барселона, Испания

    Сильвия Г. Ацинас

  • Институт морской микробиологии Макса Планка, Бремен, Германия

    Рудольф И.Аманн

  • Отделение бактериологии, Университет Висконсин-Мэдисон, Мэдисон, Висконсин, США

    Картик Анантараман

  • Лаборатория технологических инноваций CEA для обнаружения и диагностики, Отделение фармакологии и иммуноанализа CEA (SPI), Bagn Сез, Франция

    Жан Арменго

  • Департамент морских наук, Институт морских наук, Техасский университет в Остине, Порт-Аранзас, Техас, США

    Бретт Дж.Бейкер

  • Департамент наук о Земле, Университет Южной Калифорнии, Лос-Анджелес, Калифорния, США

    Роман А. Барко

  • Молекулярная биотехнология, Департамент биологических наук и Институт молекулярных наук Бухмана (BMLS), Университет Гете Франкфурт, Франкфурт-на-Майне, Германия

    Helge B. Bode

  • Senckenberg Society for Nature Research, Франкфурт-на-Майне, Германия

    Helge B. Bode

  • Кафедра микробиологии и иммунологии, Государственный университет Монтаны, Бозман, MT, США

    Эрик С.Бойд, Дэниел Р. Колман и Фрэнк Дж. Стюарт

  • Университет Западной Англии, Бристоль, Англия

    Кэрри Л. Брэди

  • Департамент экологических наук, Университет Аризоны, Тускон, Аризона, США

    Пол Карини

  • Отдел биологических наук, Лос-Аламосская национальная лаборатория, Лос-Аламос, Нью-Мексико, США

    Патрик С.Г. Сеть

  • Отдел микробиологии Массачусетского университета, Амхерст, Массачусетс, США

    Кристен М.ДеАнгелис

  • Национальный музей естественных наук, CSIC, Мадрид, Испания

    Мария Асунсьон-де-лос-Риос

  • Escuela Nacional de Ciencias Biológicas, Instituto Politécnico Nacional, Мехико, Мексика

    Паулина Эстрада

    Паулина-де-лос-Риос

  • Национальный центр исследований использования сельскохозяйственных культур, Отдел исследований биозащиты сельскохозяйственных культур, Пеория, Иллинойс, США

    Кристофер А. Данлэп

  • Департамент эволюции и экологии, Департамент медицинской микробиологии и иммунологии, Калифорнийский университет, Дэвис, Калифорния , США

    Джонатан А.Eisen

  • Лаборатория наук об океане Бигелоу, Ист-Бутбей, Мэн, США

    Дэвид Эмерсон

  • Лаборатория микробиологии, Вагенингенский университет и исследования, Вагенинген, Нидерланды

    Thijs JG Ettema 9000ivers3

  • it LS de Nantes, CNRS, Nantes, France

    Damien Eveillard

  • Кафедра органической и эволюционной биологии, Гарвардский университет, Кембридж, Массачусетс, США

    Питер Р.Girguis

  • GEOMAR-Центр исследований океана им. Гельмгольца, RD3-Морская экология, RU-Морская микробиология, Киль, Германия

    Ute Hentschel

  • Департамент морских наук, Университет Джорджии, Афины, Джорджия, США

    Джеймс Т. Холлибо

  • Биологический факультет Университета Ватерлоо, Ватерлоо, Канада

    Лаура А. Хуг

  • Департамент земельных ресурсов и наук об окружающей среде, Государственный университет Монтаны, Бозман, штат Монтана, США

    Уильям П. .Inskeep

  • Школа естественных наук, Университет RMIT, Мельбурн, Виктория, Австралия

    Елена П. Иванова

  • Школа естественных и экологических наук, Университет Ньюкасла, Ньюкасл-апон-Тайн, Великобритания

    Ханс-Питер Кленк

  • Школа наук о жизни, Университет Сунь Ятсена, Гуанчжоу, Китай

    Вэнь-Цзюнь Ли

  • Кафедра микробиологии, Университет Теннесси, Ноксвилл, Теннесси, США

    Карен Г.Ллойд

  • Кафедры микробиологии и гражданского строительства и инженерии окружающей среды, Центр экологической биотехнологии, Университет Теннесси, Ноксвилл, Теннесси, США

    Фрэнк Э. Лёффлер

  • Отдел биологических наук, Национальная лаборатория Ок-Ридж, Ок-Ридж, Теннесси , США

    Frank E. Löffler

  • Центр микробной экологии и геномики, Департамент биохимии, генетики и микробиологии, Университет Претории, Претория, Южная Африка

    Thulani P.Махаланян

  • Отдел гидрологических наук, Институт исследований пустынь, Лас-Вегас, Невада, США

    Дуэйн П. Мозер

  • Исследовательский центр биологических и нанонаук (CeBN), Японское агентство по морским наукам и технологиям ( JAMSTEC), Йокосука, Япония

    Такуро Нуноура

  • Школа наук о жизни, Университет Невады, Лас-Вегас, Невада, США

    Марик Палмер и Брайан П. Хедлунд

  • Центр астробиологии (CSIC-INTA), Мадрид, Испания

    Виктор Парро

  • Национальный центр биотехнологии, Кантобланко, Мадрид, Испания

    Карлос Педрос-Алио

  • Кафедра химии, микробиологии окружающей среды и биотехнологии, Университет Дуйсбург-Эссен, Эссен, Германия

    Александр Дж.Probst

  • Исследовательская группа по экологической геномике и системной биологии, Институт окружающей среды и природных ресурсов, Цюрихский университет прикладных наук (ZHAW), Веденсвиль, Швейцария

    Тео Х.М. Смитс

  • Департаменты микробиологии и наук о Земле и планетах, Университет Теннесси, Ноксвилл, Теннесси, США

    Эндрю Д. Стин

  • Кафедра биохимии, генетики и микробиологии, Университет Претории, Претория, Южная Африка

    Эмма Т.Steenkamp

  • Департамент морской микробиологии и биогеохимии, Королевский Нидерландский институт морских исследований, Ден Бург, Нидерланды

    Аня Спанг

  • Кафедра клеточной и молекулярной биологии, Уппсальский университет, Упсала, Швеция

    Аня Спанг

  • Центр микробной экологии, Департамент растений, почвы и микробиологии, Университет штата Мичиган, Ист-Лансинг, Мичиган, США

    Джеймс М. Тидже

  • Департамент биохимии и микробиологии, Гентский университет, Гент, Бельгия

    Питер Вандам

  • Центр микробиологии и наук об окружающей среде, Венский университет, Вена, Австрия

    Майкл Вагнер

  • Международный центр глубинных исследований жизни, Школа океанографии и Школа наук о жизни и биотехнологии, Шанхай Цзяо Университет Тонг, Шанхай, Китай

    Feng-P ing Wang

  • Ribocon GmbH, Бремен, Германия

    Пабло Ярза

  • Биологический факультет Портлендского государственного университета, Портленд, штат Орегон, США

    Анна-Луиза Рейзенбах

    • A.