разработка названия бренда от А до Я — Маркетинг на vc.ru
{«id»:57661,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/57661-neyming-razrabotka-nazvaniya-brenda-ot-a-do-ya»,»title»:»\u041d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433: \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043e\u0442 \u0410 \u0434\u043e \u042f»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/57661-neyming-razrabotka-nazvaniya-brenda-ot-a-do-ya»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/57661-neyming-razrabotka-nazvaniya-brenda-ot-a-do-ya&title=\u041d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433: \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043e\u0442 \u0410 \u0434\u043e \u042f»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.
Самый ёмкий конспект по неймингу для новичков — Маркетинг на vc.
ru
ru {«id»:103825,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/103825-samyy-emkiy-konspekt-po-neymingu-dlya-novichkov»,»title»:»\u0421\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0451\u043c\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442 \u043f\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0443 \u0434\u043b\u044f \u043d\u043e\u0432\u0438\u0447\u043a\u043e\u0432″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/103825-samyy-emkiy-konspekt-po-neymingu-dlya-novichkov»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/103825-samyy-emkiy-konspekt-po-neymingu-dlya-novichkov&title=\u0421\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0451\u043c\u043a\u0438\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442 \u043f\u043e \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0443 \u0434\u043b\u044f \u043d\u043e\u0432\u0438\u0447\u043a\u043e\u0432″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.
6885 просмотров
15 сервисов нейминга. Быстрого и беспощадного — Сервисы на vc.ru
{«id»:50182,»url»:»https:\/\/vc.ru\/services\/50182-15-servisov-neyminga-bystrogo-i-besposhchadnogo»,»title»:»15 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432 \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433\u0430. \u0411\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0433\u043e \u0438 \u0431\u0435\u0441\u043f\u043e\u0449\u0430\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/services\/50182-15-servisov-neyminga-bystrogo-i-besposhchadnogo»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.
66 038 просмотров
Нейминг – разработка названия, которое приносит успех
Industar
агентство, которое работает только с производственной недвижимостью.
Задача – четко указать вид деятельности. Отстроиться от коммерческой недвижимости.
Позиционировать себя как лидера рынка в своей довольно узкой сфере. Идустриальный – т.е. промышеленный и звезда, лидер, лучший.
Полосатики – детский развивающий центр.
Задача – избежать тревиальности (Вишенка, Буратино), не бить в лоб (Развивайка). Название должно быть ярким, оригинальным, звучным и с первых секунд рождать в голове яркий образ. А также отражать идею бренда, быть приятным на слух и простым в произношении.
В сочетании с логотипом у нас получился яркий образ двух друзей: кота и птички.
Goravsky – центр эстетической медицины. Миссия – подчеркивать природную красоту, стремясь к максимальной естественности. Название ассоциируется с благородным происхождением.
Это фамилия художника, чьи картины можно увидеть в Третьяковке. Он также придерживался принципа естественности в красоте.
Мы разработали слоган центра «Ваша природная безупречность».
Название переносит нас в век, когда естественность была в моде.
Resident – ЖК в Сочи. Задача – использовать желание клиента быть причастным к романтике моря, быть своим под пальмами Сочи. Классическая стилистика ЖК задала звучание.
Booster – доставка еды (пицца и суши). Задача – передать энергию еды, подзарядки для тех, у кого нет времени готовить самим. Целевая аудитория – молодые люди, студенты.
Бустер – дополнительный источник питания, подзарядка для ракет. В сочетании с логотипом получился яркий образ.
New way – названия торгового центра на 22 000м2. Задача – сформулирвать идею новизны.
Это удобный районный ТРЦ, расположенный на транспортном перекрестке.
как придумать название компании или бренда — PowerBranding.ru
Нейминг – трудоемкий и длительный процесс, особенно если требуется придумать название, которое должно прослужить длительный период, например, название для только что основанной компании или для нового бренда.
Иногда компании тратят месяцы на разработку нейминга для своего товара, а иногда выбор названия для продукта происходит практически мгновенно.
Предлагаем простую методику для создания успешных и долгоживущих имен, основанную на базовых принципах и правилах нейминга. Уверены, что с помощью нашей методики, вы создадите совершенно необычные, креативные и непохожие друг на друга идеи названий своей компании, из которых можно будет выбрать отличный вариант для нейминга продукта.
Базовые правила нейминга
Название продукта играет важную роль для развития компании. Сильное, удачно подобранное название помогает компании развиваться быстрее рынка, облегчает создание правильного образа товара в сознании целевой аудитории, помогает проще доносить стратегию позиционирования, увеличивает ценность товара в глазах потребителя.
Выделяют 10 ключевых принципов нейминга для разработки правильного названия бренда. Перечисленные ниже правила нейминга не являются обязательными, но являются хорошими критериями, по которым можно оценить качество и силу разработанного названия продукта.
| Принцип нейминга | Подробное описание |
| Уникальность названия | любое успешное название должно быть уникально в своем роде и не иметь аналогов на рынке |
| Привлекательность названия | насколько вашей целевой аудитории нравится название товара |
| Легкость произношения | насколько вашей целевой аудитории легко произнести название продукта |
| Правильность произношения | обязательно проверьте, как произносит название товара целевой потребитель; соответствует ли данное произношение вашим ожиданиям (особенно, если название является сложносоставным или на иностранном языке) |
| Легкость запоминания | насколько просто название запоминается вашей целевой аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут повторить его |
| Степень яркости | насколько сильно ваше название выделяется среди названий компаний — конкурентов и крупных игроков рынка |
| Соответствие рынку | насколько название соответствует рынку или категории, в которой существует компания |
| Соответствие ценовой категории | насколько название соответствует ценовому сегменту, в котором планируется реализовывать товар |
| Ассоциативный ряд | образы и ассоциации, возникающие в сознании целевой аудитории в момент, когда они видят и слышат название продукта (не менее 3) |
| Правовой аспект | проверка на отсутствие ограничений со стороны правового регулирования в стране в отношении названия продукта (возможность использования всех слов в составе названия, отсутствие уже зарегистрированных товарных знаков в вашей категории с таким названием и другие вопросы, которые лучше решать с профессиональным юристом) |
В мировой практике считается, что результаты разработки нейминга должны быть правильно оформлены, а именно: название компании должно включать три важных элемента концепции продукта:
| Элемент названия бренда | Комментарии |
| Основное название продукта | представляет собой уникальное, запоминающееся название продукта |
| Описательная составляющая продукта | помогает определить рынок, на котором продается товар или услуга |
| Слоган | передает основную сущность и ценность бренда, выражает стратегию позиционирования |
Приведем пример правильного оформления результатов нейминга от компании Honda.
Основное название: Honda Accord. Описательная составляющая: легендарный спорт-седан. Слоган: Бизнес, как спорт.
Методика по созданию нейминга продукта
Переходим к достаточно простой методике, с помощью которой вы сможете «своими руками» организовать разработку нейминга для нового продукта и придумать не одно успешное и интересное название компании. Методика состоит из четырех последовательных шагов и занимает совсем немного времени. Единственный совет: наш мозг устроен так, что часто выдает нам интересные решения только спустя некоторое время после постановки задачи. Поэтому иногда эффективнее заложить на подбор названия для компании неделю и каждый день придумывать по несколько названий, уделяя данному процессу не более 1 часа времени.
Шаг первый: мозговой штурм
Суть этапа: генерация списка слов, напрямую или косвенно связанных с вашим бизнесом и рынком. Чтобы мозговой штурм прошел эффективно необходимо определить направления для поиска слов. Возможные направления:
- Расположение компании или реализации товара/услуги: названия городов, стран, улиц и т. п
- Слова, связанные с основателями компании – имена основателей или владельцев бизнеса
- Слова, связанные с результатом от использования товара или услуги потребителем: красота, здоровье, отсутствие боли, сытость, радость или детский смех и т.п., а также рост продаж или экономия на затратах (для B2B рынка).
- Слова, связанные с ключевыми свойствами товара или услуги: эффективный, безопасный, быстрый результат, низкоаллергенный и т.п.
- Слова, связанные с выгодой, которую Ваш товар предлагает потребителю в сравнении с конкурентами: более низкая цена, экономия, надежность, высокий уровень сервиса, и т.п.
- Слова, связанные с используемой технологией достижения требуемого результата от использования товара: трехуровневая система очистки, высококвалифицированные специалисты в области …, новейшие материалы и т.п.
пОформить результаты первого этапа по разработке названия для бренда можно следующим образом:
Шаг второй: абсолютное творчество
После того, как первоначальная таблица готова, можно переходить к следующему этапу разработки названия компании.
Суть этапа состоит в том, чтобы комбинировать или модифицировать получившийся список слов. Такие модификации можно проводить несколькими путями. Объединяйте разные слова из таблицы с друг другом, придумывайте интересные сочетания. Разбивайте слова на составляющие; используйте корни слов, отбрасывая окончания; добавляйте приставки. Перечислите все корни слов в один столбик, интересные приставки во второй столбик и хорошие окончания в третий столбик; затем попробуйте все комбинации слов. Возможно, определенные слова даже не потребуют объединения или модификаций.
Если вы можете произнести то, что получилось в результате объединения или модификации слов – выписывайте на отдельный лист. В результате второго этапа по разработке названия у вас должен получиться список различных слов, которые уже можно оценивать на уникальность и охраноспособность.
Создавая название, помните, что уникальные, интересные, легко произносимые, но не говорящие имена (например, Nike) требуют много инвестиций для придания названию требуемого эмоционального смысла и соотнесения с категорией.
Шаг третий: проверка на уникальность и охраноспособность
Теперь весь список сгенерированных названий необходимо проверить на возможность использования. Человеческий мозг устроен таким образом, что пытается составить слова из уже услышанного или увиденного когда-либо. Поэтому, возможно, часть интересных названий уже существует на рынке, может быть и не в вашей отрасли.
Самый простой способ – начать с онлайн поиска: проверяйте существование компаний с подобными названиями, сферу деятельности этих компаний, проверьте дополнительные материалы и информацию, предоставленную поисковой системой при вводе названия. Проверьте доступность URL для веб-сайта.
На данном этапе достаточно предварительной поверхностной проверки. Но если по результатам тестирования вы остановитесь на нескольких названиях и определите их, как финальные названия для компании, — рекомендуем вам окончательно проверить название компании на уникальность, используя услуги профессионального юриста.
Юрист сможет провести полную проверку уникальности названия не только через открытые источники (в том числе по базе Единого государственного реестра юридических лиц), но и через базу зарегистрированных товарных знаков Роспатента.
Шаг четвертый: Оценка качества названия (тестирование)
В результате проверки на уникальность список возможных наименований значимо сократиться. Следующим шагом «выжившие» названия рекомендуется оценить по критериям, описанным выше: уникальность, привлекательность, легкость и правильность произношения, легкость запоминания, степень яркости, отличие от конкурентов, соответствие рынку и ценовой категории, выгодные ассоциации.
Оценку качества названия важно проводить среди представителей целевой аудитории компании. Удобнее всего оценку провести в виде простого опроса, в результате которого по каждому критерию качества названия потребитель проставит соответствующий балл от 1 до 5.
Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.
comments powered byНейминг это что такое?, цели, стратегии, приемы…
Разработка нейминга для российского рынка – это новинка.
Мало кто понимает, какую роль играет нейминг в брендинге и как удачное название товара отразится в ближайшем будущем.
Западные специалисты относятся к неймингу как к науке, благодаря которой создают легкоузнаваемые бренды.
Вопреки мнениям, которые появились у дилетантов, нейминг никакого отношения к мозговому штурму не имеет.
Простыми словами нейминг – это создание нового названия для товара, услуги, компании.
Для достижения поставленных целей специалист должен иметь широкий кругозор, быть эрудированным, обладать аналитическим складом ума.
Что такое нейминг
Если рассматривать понятие слова в современном языке, то нейминг это профессиональная разработка названия.
Новый товар, услуга, компания требует названия, которое будет отвечать ряду требований:
- Идентифицировать товар, выгодно выделять среди конкурентов, подчеркивать достоинства.
- Отвечать патентным требованиям, быть охраноспособным.
- Привлекательно выглядеть, легко произноситься, привлекательно звучать.
Результатом создания нейминга является подбор существующего слова либо придумывание нового слова или словосочетания, которое будет отвечать вышеперечисленным требованиям.
Цели и задачи нейминга
Нейминг – работа ответственная, которая решает определенные задачи.
Задача – создать уникальное название, учитывая анализы:
- психолингвистики;
- позиционирования;
- уникальности предложения;
- словообразования;
- рекламной пригодности.
Цель – создать звучное наименование, которое будет ярко отражать главную суть.
Кроме того, требуется объяснить, как новое имя использовать, с чем сочетать.
Неудачный нейминг
Мы привыкли жить ассоциациями и чувствами.
Взгляды жителей разных стран не совпадают. Поэтому зарубежные бренды терпят крах в других странах.
Компания Danone занимается производством детского питания под брендом Bledina.
Название оказалось двусмысленным, особенно для русских людей, информация быстро начала распространяться. Продукция в итоге пропала с прилавков.
Датское пиво, поступающее в продажу под названием Gavno, не было воспринято на отечественном рынке всерьез, найти в продаже уже нельзя.
Немецкая компания Koziol специализируется на производстве предметов для домашнего интерьера. Цель компании была развлекательной. Однако ситуацию подкрепляло название, а особенно слоган рекламы, который гласил «Поймай улыбку с Koziol».
Еще один бренд решил покорить рынок России и успехом это не увенчалось. У российских потребителей появляются неприятные ассоциации, когда они слышат «блю вотер».
Удачный нейминг
Удачный нейминг бренда у компании «Эковер».
Название начинается с приставки «эко», поэтому не сложно догадаться, что производитель поставляет в продажу экологически чистый материал.
Если перевести слово на английский, получается Ecover, cover в свою очередь переводится на русский как «покрытие».
Дополняем картинку и получается – экологически чистое покрытие. Компания специализируется на производстве теплоизоляционных материалов.
«Чук и Гик» – название одного магазина.
Произведение «Чук и Гек» знакомо каждому, что и было основой для создания такого наименования.
Второе слово решено заменить на «Гик» – это сленг, объединяющий группу людей, посвятивших себя определенному хобби.
Так и появился бренд магазина комиксов.
Юрий Дудь – человек, о котором, наверняка, слышал уже каждый, это яркий и скандальный журналист.
«вДудь» – странное название, но если ознакомиться с его видео, то все становится на свои места.
Юрий приглашает известных людей и задает подготовленные провокационные вопросы.
Если прочитать название небрежно, на сленге, получается «вдуть», что и вызывает эпатаж.
Наглядный пример игры слов с использованием фамилии.
Виды неймов
Неймеры не придумывают названий, они создают имя для известного рынка.
Имена брендов удобно классифицировать, учитывая актуальность рынка.
Сегодня чаще торговой марке присваивают имя производителя, раскрывая функциональные возможности, указывая на географическое положение.
Постепенно рынок товаров и услуг насыщается предложениями конкурентов, «ключевые названия» к этому времени заняты.
В результате чего все, что остается производителю – использовать ассоциативные названия:
Указательные
Ни одна компания не знает, что будет в будущем, поэтому чаше присваивают товарам указательные названия:
- Palmolive – пальма и олива.
- IBM – International Business Machines.
- Mercedes-Benz – автомобиль получил такое название в честь дочери создателя, которую звали Мерседес. Так гласит история создания авто.
- Банк Москвы.
- Аэрофлот.
- Роснефть.
Предметные функциональные названия
Функциональные названия начинают работать на бренд только после того, как ниша перенасытится торговыми предложениями и главной целью станет позиционирование предложения.
Самый отличный исход событий, когда функциональное наименование товара входит в язык и начинает определять целую категорию товаров.
В качестве примера – ксерокс, памперс и известные на весь мир угги.
Кроме того, в группу функциональных названий можно смело отнести: Сбербанк, Volkswagen – автомобиль для народа.
Ассоциативные рациональные названия
Названия товаров и услуг должны быть в первую очередь рациональными, рассказывать потенциальному потребителю о главных преимуществах.
Однако о плюсах требуется говорить не напрямую, а при помощи ассоциаций, прибегать к креативу.
Если ответственно подойти к делу, правильно смоделировать слово, то можно существенно увеличить узнаваемость, марка будет легко запоминаться, а товар удачно выделяться среди конкурентов.
Удачные примеры – Гурмания, Мастер Банк, Яndex.
Ассоциативные эмоциональные названия
Данный вид появился после того, как произошло перенасыщение рынка товаров и услуг.
Именно это толкнуло неймеров на проведение новых исследований, поиска ухищрений.
Берется популярное слово, которое переносит на товар весь свой смысловой и эмоциональный опыт, в результате чего бренд приобретает узнаваемость и отличительную черту.
Указательные и функциональные названия намного информативнее.
Эмоциональные наименования способны выгодно выделить продукцию среди конкурентов.
Например, крупные организации активно используют серию названий, которые прикрепляются к материнскому бренду. Так у Аpple появились следующие товары: iTunes, iPod, iPhone, iPad, iStorе.
Правила нейминга
Новый товар и услуги проходят все этапы нейминга, чтобы покорить рынок.
Кроме того, он должен отвечать определенным критериям.
Фонетическая красота.
Название бренда должно произноситься и звучать привлекательно. Добиться этого легко – достаточно чередовать гласные и согласные буквы, стараться включать звонкие согласные.
Эмоциональность. Товар вызывает исключительно положительные эмоции и ассоциации.
Запоминаемость. Главная цель. Невозможно добиться эффективности, если название не запоминается на долгое время.
Транслитерируемость. Если название товара на русском языке, то не стоит забывать, что оно будет дублироваться буквами латинского алфавита. В таком случае не рекомендуется использовать сложные буквы – щ, ч, я. При этом не должно быть созвучного слова, имеющего негативную окраску.
Законность. Важно проверить, не зарегистрированы ли под подобным именем товары от других компаний.
Стратегии нейминга
Именно стратегия выстраивает коммуникацию между брендом и конечным потребителем.
Фантазийные названия
Один из лучших вариантов, если целью является вызвать на эмоции потребителя и не иметь проблем с регистрацией торговой марки.
Nestle, Kleenex, Google – как переводятся, что означают?
Конечно, можно посмотреть историю создания компаний, но мало кто будет этим заниматься.
Большая часть популярных товаров имеет названия, в которые не заложен смысл.
Сила заключается в ритме, звучности, запоминаемости.
Несмотря на отсутствие смысла, каждый человек наделяет марку определенными ассоциациями.
Главный минус – довольно сложно получить одобрение руководства на фантазийное имя.
И тут будет недостаточно сказать, прикольно звучит, классно выглядит.
Любой нейм, даже абстрактный, должен иметь четкую идею и соответствовать политике компании.
Название символ
Выбирать название-символ рекомендуется только в том случае, если товар или услуга рассчитана на молодую аудиторию.
В качестве примера можно рассмотреть молодого оператора связи, предлагающего свои услуги на территории Украины.
Компания «Астелит» дала своему проекту короткое и жизнерадостное название – life.
Прошло пару лет, оператор связи покрыл практически 90% территории.
Еще один удачный пример – слабоалкогольные коктейли, реализуемые под названием «Ё».
Были проведены исследования, в ходе которых выявлено, что основная целевая аудитория – молодежь.
Чтобы добиться успеха, важно помнить, чтобы короткое название товара олицетворяло жизненную позицию целевой аудитории, не было лживым и двусмысленным.
Кроме того, важна простота, лаконичность.
Описательные названия
Отличный вариант, когда требуется создать новый товар и привязать его к зонтичному бренду.
Рассмотрим известную компанию «Аква Вижион», которая решила запустить линейку по производству холодных чаев.
Было разработано следующее наименование – «BotaniQ На Каждый День Холодный Чай.
Интересный момент заключается в том, что название состоит из нескольких разных частей. Рассмотрим подробно:
- BotaniQ – представляет собой название нового зонтичного бренда, под которым реализуются не только холодные чаи, но в том числе и соки, пюре.
- На каждый день – суббренд.
- Холодный чай – данная часть наделана функциональным характером, которая отвечает на вопрос потребителя «что это такое?».
Описательные названия способны добиться успеха, когда компания планируется запустить линейку новых товаров или услуг.
Названия метафоры
Среди компаний, имеющих в качестве названий имена-метафоры, можно отметить – Yahoo, Apple.
Отличительная особенность данных компаний заключается в том, что они доносят до конечного потребителя не функциональные возможности товара, а напоминают о позиционировании самой компании, товара, услуги.
Основой создания метафор является позиционирование компании, название никаким образом не связано с товаром, в результате чего получить всеобщее одобрение бывает крайне сложно.
Кроме того, метафора не отражает характеристик.
Имена притяжательные
Имена притяжательные помогают ассоциировать товар с чем-то положительным.
Например, ружье – охотничье, оно бьет четко в цель; колбаса – докторская, соответственно, проверенная уже годами; водка – пехотная.
Например, известные всем котлеты «по-киевски», но их любят по всей России.
Важно помнить одно – название товара должно обязательно вызывать положительные ассоциации.
Составные названия
Достаточно вспомнить марку Palmolive, название которой состоит из двух частей – palm (в переводе на русский язык пальма) и olive (в переводе олива).
Главное во всей этой ситуации – иметь внушительный бюджет для раскрутки нового товара и постараться не переборщить, так как чрезмерный креатив не всегда хорош.
Названия латиницей
Рекомендуется прибегать в том случае, когда требуется придать товару элитарность.
В слова закладывают одновременно греческие морфемы, они звучат важно, строго, серьезно.
Отличительная особенность заключается в уникальности, совпадение с конкурентами просто невозможно.
Человеческие имена
Очень хорошо, когда на товар переносят положительные черты человека, героя, персонажа.
Например, если назвать сок или шоколад именем известного человека, то владелец бренд-нейма будет получать намного больше, чем сам производитель.
Поэтому такой вариант чаще не оправдывает себя и стоит слишком дорого.
Эффективный вариант – использование придуманных персонажей либо собственников бизнеса.
В качестве удачного примера можно рассмотреть банк «Тинькоф», бренд «Дымов».
Не стоит забывать про плюсы и минусы.
Товар должен быть премиального качества, относиться к средней либо высокой ценовой политике.
Кроме того, не каждое имя подойдет – оно должно легко произноситься, быть лаконичным, благозвучным.
Например, продукция по уходу за лежачими людьми продается под брендом «Tereza».
Моментально в памяти появляется образ женщины, которая символизирует милосердие.
Имена провокации
Отличный вариант, если компания желает выделиться среди других на рынке.
В качестве примера можно рассмотреть напиток, поступающий в продажу под брендом Cocaine.
Продукт вызвал множество дискуссий, в которых принимали участие все, кто только мог – потребители, журналисты, бренд-менеджеры.
Обсуждалось имя, появлялись вопросы – а не перешагнул ли производитель рамки дозволенного, назвав продукт таким образом?
Опыт бренда способен вдохновлять на использование смелых и неординарных методик.
Провокационного имя запоминается надолго в памяти, его обсуждают, желают попробовать.
Кроме того, не приходится вкладывать большие суммы денег в продвижение готовой продукции.
Приемы нейминга
Аллитерация. Сочетают ритм и рифму, повторяют несколько звуков. Подобные названия легко запоминать (M&M’s).
Аллюзия. Подходит, если товар не имеет уникальных особенностей, при этом много конкурентов. Суть – взять известное название, переделать (Болливуд).
Аббревиатура. Подходит, когда требуется избежать длинного названия (BMW).
Акроним. Сокращают несколько слов, после чего соединяют и получают самостоятельное слово (ВАЗ).
Цифры. Например – «Пятерочка», аптеки «36,6».
Исторические личности. Используют имена громких персон, которые вносили весомый вклад в историю (Петр 1).
Мифология. Использование имен богов или исторических героев (Мазда – так звали бога в Японии, который отличался мудростью, гармонией).
Статью прочитали: 210
Процесс разработки имени | The Naming Group
Процесс разработки имени
ЧЕТЫРЕ ЭТАПА, ЧЕТЫРЕ МЕРЫ ОЦЕНКИ
При переименовании, названии компании, продукта или услуги мы используем один и тот же четкий четырехэтапный процесс для поддержки и продвижения стратегических целей бренда.
1. ОТКРЫТИЕ
Мы строим глубокое понимание стратегии бренда посредством наших собственных глубоких исследований, интервью и погружения в любые существующие исследования бренда.Discovery стремится с самого начала кристаллизовать проблемы и возможности в области именования: способы отличаться от конкурентов, темы, которые мотивируют интерес потребителей, основные истины о родительском бренде.
2. ПЛАНИРОВАНИЕ
На этапе планирования мы привлекаем всех ключевых лиц, принимающих решения, для обобщения наблюдений, полученных на этапе открытия, обсуждаем подход к именованию и выстраиваем согласование вокруг четко определенных стратегических приоритетов именования и критериев принятия решений. Это гарантирует, что имена будут создаваться и оцениваться с постоянным вниманием к их уникальной возможности поддерживать имидж и продвигать бренд.
3. СОЗДАНИЕ
Во время создания мы воплощаем стратегический план в жизнь в новых кандидатах на имя. Мы привлекаем группу составителей имен, специально подобранных для каждого проекта, и оцениваем творческие концепции с помощью серии фильтров, пока наши окончательные рекомендации не будут представлены команде клиента — с сопутствующим обоснованием, визуальной и словесной контекстуализацией, которая отображает успех каждого кандидата в реализации критериев принятия решения .
Имена проходят четыре оценочных критерия на этапе создания:
- ПРОВЕРКА ТМ
Все представленные кандидатуры имен проходят предварительную проверку на предмет наличия ТМ внутри страны и / или за рубежом, что дает уверенность в том, что каждое имя является собственностью. - ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
Обладая опытом лингвистов-носителей языка по всему миру, мы проверяем всех кандидатов на имена, чтобы исключить любые негативные ассоциации и гарантировать лингвистическую жизнеспособность на всех рынках, где будет использоваться это имя. - КОНТЕКСТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА
оценивает эффективность имен во множестве способов, которыми они в конечном итоге будут жить в своем рыночном контексте, учитывая псевдонимы, неправильное произношение, аббревиатуры и все прочие разговорные ошибки. - ЦИФРОВАЯ ОЦЕНКА ВАЖНОСТЕЙ
Мы оцениваем сильные стороны имен с учетом конкретных поисковых систем, социальных сетей и доступности URL-адресов, предоставляя рекомендации по URL-адресам и исключая кандидатов, которые создают проблемы в мире Интернета.
4. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ
На этом этапе мы еще раз вспоминаем критерии принятия решений, разработанные на этапе планирования и зацикленные на этапе создания, и используем их в качестве единственной основы для оценки кандидатов и отбора. окончательного имени. Мы создаем инструменты для принятия решений, адаптированные к конкретным проектам, чтобы синтезировать, контекстуализировать и расставить приоритеты в отзывах лидеров брендов в соответствии с критериями, преобразовывая дальновидные идеи в краткие выводы — в окончательный выбор названия.Поэтому директора по маркетингу принимают решения на основе стратегии, а не только предпочтений. Консультации, которые мы предоставляем, проясняют процесс и укрепляют культуру именования в организациях наших клиентов, необходимую для выбора выдающихся имен.
Название Разработка | Разработка стратегии Namescape
Будь то переименование, название компании, продукта или услуги, мы используем один и тот же герметичный четырехэтапный процесс для поддержки и продвижения стратегических целей бренда.
Изменение наименования
Когда когда-либо появлялось новое название (или логотип), получившее исключительно положительные отзывы СМИ и потребителей? Мы ненавидим перемены — даже если это название старой модели компактного автомобиля, на которой мы никогда не ездили.
Независимо от того, идет ли речь о слиянии или поглощении или просто пора заявить о новом значении бренда, переименование создает ключевой момент для бренда, связанный с одинаково высоким риском и вознаграждением. Возможно, самая большая из проблем, связанных с именованием, заключается в том, что переименование связано не только с вопросом ценности бренда у потребителей, но и с эмоциональной привязанностью заинтересованных сторон и сотрудников. Таким образом, для нас переименование означает не просто разработку нового названия, но и разработку всеобъемлющих планов развертывания внутренней и внешней коммуникации, обеспечивающих плавный переход с учетом всех возможных реакций.
Название компании
Название компании является краеугольным камнем корпоративного имени. От одного до двух слов каждое последующее название бренда (или идентификатор в социальных сетях, хэштег или название сотрудника) должно плавно перетекать. Вы можете обновлять свой логотип и запускать новую рекламную кампанию каждый квартал, но это единственное решение бренда, которое вы НИКОГДА не хотите менять.
Давление этого решения создает одну из наиболее сложных и эмоционально напряженных сред именования. Прежде чем создавать какие-либо имена, мы согласовываем всех ключевых лиц, принимающих решения, с критериями принятия решений, которые поддерживают корпоративную стратегию именования.Это гарантирует, что это решение будет основано на предопределенных целях продвижения бренда (а не на прихоти или инстинкте).
Присвоение наименований продуктам и услугам
Если название компании является краеугольным камнем, то продукты и услуги представляют собой отдельные кирпичики, составляющие любой устойчивый корпоративный имидж. Независимо от того, запускаем ли мы продукт, определяющий совершенно новую категорию, или укрепляем существующий набор услуг, мы работаем вместе с лидерами бренда, чтобы направлять стратегию, процесс и культуру, необходимые для выбора продвигающих бренд имен.
В то время как многие бренды и агентства создают имена в вакууме, думая только о непосредственном продукте или услуге, The Naming Group создает имена с двойной целью: внутренне определять и различать предложение и коллективно укреплять корпоративный именной пейзаж.
Советы по наименованию бизнеса — разработка названия
Создание названия компании не всегда легко и может быть утомительно. Но иногда вы не хотите глубоко вникать в теорию создания префектного названия компании, а просто нуждаетесь в нескольких острых предложениях и советах по разработке названия .
Итак, без лишних слов, вот главные советы NameRobot о том, как развивать бизнес и названия продуктов :
Описательное или фантастическое
Описательное или вымышленное имя для вашего бизнеса? Вот плюсы и минусы.
Фантастические имена — это здорово!
Преимущества вымышленных имен для бизнеса: гибкость, простота брендинга, возможность международного использования.
Рейтинг Google и гибкость:
Описательное название компании или нет? Плюс: хорошо для вашего рейтинга в Google.Против: скучно и непреклонно.
Описательные названия компаний дают преимущества!
Описательное название компании может быть полезно для вашего рейтинга в Google. Поисковые системы любят ключевые слова в домене.
Будьте краткими!
При создании названия компании избегайте использования более трех слов: это только побуждает людей сокращать его.
Остерегайтесь ремней безопасности!
Название и строка: объедините описательное название компании с эмоциональной строкой — и наоборот.
Сначала о главном
Найдите название компании: 1. Соберите идеи 2. Разработайте названия 3. Названия Finetune 4. Проверьте имена 5. Выберите лучшее
Определите свои приоритеты!
У каждого названия компании разные приоритеты: легко запоминающееся, уникальное, значимое, подходящее для SEO, бесплатные домены …
Расскажите что-нибудь о себе!
Название вашей компании — это часть вашей личности. Вызывайте ассоциации, соответствующие профилю вашей компании!
Используйте рассказывание историй!
Придумайте историю, которую можно рассказать о названии вашей компании: Вам запомнят приятный анекдот, касающийся истории вашего имени.
Осторожно с сокращениями!
Сокращения в названиях брендов могут быть сложными: развитие бренда сложнее, чем с более эмоциональным названием.
Избегайте специальных символов!
Лучше избегать использования специальных символов в названии компании — иначе вам всегда придется объяснять написание.
Подумайте о произношении!
Необычное произношение названий компаний и продуктов может быть интересным как «ловушка для ушей», но будьте осторожны при его использовании.
Не затягивайте!
Относится как к названиям компаний, так и к названиям продуктов: чем длиннее название, тем меньше места у вас остается при твиттере.
Обратите внимание на длину!
Фирменные наименования длиной менее десяти символов и двумя слогами считаются идеальными.
Не подражайте!
Избегайте ловушки «я тоже» с названием вашей компании: избегайте префиксов, таких как i-, my- и you (r), и суффиксов, таких как -plus.
Имя | Britannica
Имя , слово или группа слов, используемых для обозначения отдельного объекта (реального или воображаемого).Имя выделяет сущность, напрямую указывая на нее, а не определяя ее как члена класса.
Британская викторина
Вы называете это!
Какая страна известна как Остров Специй? Как на латыни называется Швейцария? Проверьте свои знания в области именования в этой викторине.
Один и тот же объект, например, река, можно назвать двумя разными способами: (1) «Колорадо — красивая река» и (2) «Река, протекающая через Остин, прекрасна.«Поскольку через Остин, штат Техас, протекает только одна река, подлежащее во втором предложении однозначно идентифицируется, а ссылка в предложении полностью индивидуальна. Тем не менее, предметом предложения 2 является не имя, а скорее именная (существительная) фраза, которая определяет один член всего класса рек, указывая на его уникальное свойство. С другой стороны, слово «Колорадо» в предложении 1 является названием, потому что оно напрямую указывает на конкретную реку. Тот факт, что существует более одной реки под названием Колорадо, и что иногда требуется более конкретная информация, чтобы идентифицировать обсуждаемую (например,g., «Я предпочитаю техасский Колорадо калифорнийскому»), не меняет статуса Колорадо как названия, потому что каждая из двух рек упоминается в соответствии с определением.
Имена и наименования
Общее наименование (то есть нарицательное существительное), которое может использоваться по отношению к целому классу сущностей, также может использоваться с отдельной ссылкой. Например, если житель Остина, штат Техас, говорит: «Давайте сегодня купаемся, но не в бассейне, а в реке», нет сомнений в том, что слово river имеет уникальное, индивидуальное отношение к одной-единственной реке — а именно Колорадо.Этот факт, однако, не делает из этого имени; река — это существительное нарицательное, но его ссылка определяется экстралингвистическим контекстом ситуации, в которой было произнесено предложение. Некоторые имена, кажется, принадлежат больше к категории имен, чем к категории имен, таких как Колорадо в «реке Колорадо». Например, такие имена, как Big River, Red River, Stony Brook и Cedar Hill, могут иметь свое происхождение от конкретного употребления общего существительного. Если фраза типа «После пяти дней марша нам пришлось перейти реку, большую, а не одну из меньших», может получиться название «Большая река».Такие имена чаще даются как прямо описательные имена. Сходство имен этого типа с выражениями, подобными приведенным в предложении 2 выше, обманчиво. В конце концов, существует более одной большой реки, поэтому определение «большая река» не является полным. Полная идентификация одной-единственной реки в качестве ссылки дана контекстом. Поэтому, за исключением некоторых специальных выражений (например, «большая, а не одна из меньших»), такие имена, как Большая река, Красная река и т. Д., Имеют тот же статус, что и такие имена, как Колорадо.
В некоторых языках имя отличается от апеллятива (нарицательного имени) формальными средствами. На разницу иногда указывает сценарий; Например, в языках, использующих алфавиты, такие как латинский, греческий, кириллица, армянский и грузинский, в начале имени используется заглавная буква. (Но, напротив, в немецком языке все существительные, а не только имена, пишутся с заглавной буквы.) Также есть примеры чисто грамматической дифференциации имен, такие как обычное отсутствие артиклей a или на английском языке — e.g., «Вчера я видел, как лучник практикует свое искусство» и «Вчера я видел (Билла) Арчера, практикующего свое искусство».
Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчасРазличие между именами и апеллятивами (нарицательными существительными) в целом ясное: имена используются в индивидуальной ссылке, а апеллятивы могут использоваться по отношению ко всем членам класса или к любому их количеству (например, река, холм, человек, девушка, машина, стол, добродетель и тд). Тем не менее есть и пограничные случаи.Например, нацию можно представить себе как индивидуализированную сущность, так что «американцы», «англичане» и «испанцы» являются именами; с другой стороны, очевидно, что другие группы людей не воспринимаются таким образом, поэтому такие выражения, как «солдаты», «моряки» и «духовенство», не являются именами. Трудно определить статус таких выражений, как «баптисты», «адвентисты» и «спиритисты». Точно так же, если все автомобили, производимые Генри Фордом, являются Фордами и если можно купить и отдельный Форд, то является ли Форд именем? Вероятно, так и приближается к этому статусу, но имена этого типа часто теряют характер имен и превращаются в нарицательные.Такие выражения, как «Римско-католическая церковь» и «Министерство образования» (конкретного государства), также имеют сомнительную позицию в отношении их статуса настоящих имен. На неопределенность в этом отношении указывает неуверенность в использовании заглавных букв в различных языках. Это совпадение имеет долгую историю и отражено в современной терминологии. Греки использовали термин «существительное» ( onoma ) как для нарицательного существительного, так и для имени; когда они хотели провести различие, они указывали имя как имя собственное ( onoma kyrion ).Согласно этой традиции, термин имя собственное или имя собственное используется для имени, а существительное , существительное общее или существительное нарицательное используется для имени.
Кодовые имена, схемы именования и юмор разработчика
Процесс планирования для Confluence 2.2 напомнил мне, что одна из причуд, которые мне нравятся во всех технологических компаниях, — это странный способ выбора кодовых имен и схем именования.
В университете я до сих пор помню, что все наши машины были названы в честь классических композиторов (Моцарт, Лист, Бах…).В моей предыдущей фирме все локальные машины были Маппетами — конечно, двумя нашими локальными серверами были Beaker и Bunsen. Я знаю или слышал о фирмах, которые используют планеты из «Звездных войн», известных ученых, рок-супергрупп и даже персонажей из «Баффи».
В Atlassian есть различные схемы кодовых имен. Все наши серверы в США названы в честь греческих богов (Зевс, Вакх, Геката, Дионис …), все наши локальные машины названы в честь австралийского пива (Squire, Boags, Resches, Dogbolter, Matilda …), а в команде Confluence наши релизы названы в честь австралийских рек.Поскольку «слияние» является точкой слияния двух рек, эта схема именования на самом деле единственная, имеющая отношение к делу!
Хотя мы (будучи хорошими австралийцами) более чем можем назвать 40 сортов австралийского пива, у нас более чем небольшая географическая проблема — поэтому у нас есть список «австралийских рек, которые продержат нас до следующих 50 выпусков», хранящийся в нашей интрасети, который мы окунуться в новые релизы.
h3. История кодовых имен Confluence
Для справки и для потомков, вот последние выпуски (слава всем в сообществе Confluence, кто мог назвать все это):
* 1.0 — Мюррей (самая большая река в Австралии)
* 1,1 — Нимбоида (потому что Майк отправился туда на рафтинг-сафари)
* 1,2 — Лебедь (может быть, потому что Чарльз из Вашингтона?)
* 1,3 — Муррамбиджи
* 1,4 — Охотник
* 1.5 / 2.0 — Yarra
* 2.1 — Bogan (потому что это чертовски красивое слово)
* 2.2 — Shoalhaven
* ветвь atlassian-user — Leichardt
Однако с тех пор, как Чарльз взял на себя техническое руководство Confluence, мы вышли за рамки простого кодовые имена в нашем планировании выпуска. Теперь у нас есть фотографии и цитаты, связанные с каждым выпуском, и я подумал, что было бы интересно поделиться ими.
h4. Мастер-план Ярра (1.5 / 2.0)
«Как это программное обеспечение поможет моим пользователям?» — должно быть в голове у любого, кто пишет социальное программное обеспечение. — Джейми Завински
h4. Мастер-план Богана (2.1)
«На могучей реке Боган можно заняться водными видами спорта, рыбной ловлей и просто расслабиться». — Кровати Outback
h4. Генеральный план Shoalhaven (2.2)
«Готовьте корабль к невероятной скорости! Пристегните все ремни безопасности, закройте все входы и выходы, закройте все магазины в торговом центре, отмените трехколесный цирк, обезопасьте всех животных в зоопарке! » — Космические шары
Я надеюсь, что это было небольшое представление о безумных / блестящих умах в команде разработчиков Confluence 🙂 Что вы используете для своих схем именования?