Содержание

что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе. 

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

  • Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
  • На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
  • Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
  • «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
  • Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»). 

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг. 

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором. 

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

  • Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
  • Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 
  • Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 
  • Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
  • Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA». 
  • Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц. 

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга 

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать: 

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы). 

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов. 

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

  1. Закрепляется в памяти потребителя.
  2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
  3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
  4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
  5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
  6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

  • Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
  • Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
  • Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
  • Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
  • Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
  • Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

  1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта. 
  2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.


⌘⌘⌘

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет. 

Что такое нейминг и с чем его едят

В этой статье поговорим про создание нейминга или создание названия бренда или компании.

Что такое нейминг. Немного теории

Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося. Создание названия как правило опирается на платформу бренда и позиционирование компании. Является важнейшим аспектом разработки бренда.

Имя бренда имеет огромное значение, ведь, как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый.

Кто создает названия?

В идеале, неймингом занимаются специалисты – неймеры, которых зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но, на первое место выходит обладание креативной составляющей.

Главная цель неймера

– создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название и будет использоваться, когда начнется создание логотипа компании. Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:

1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.

2. Эффективность позиционирования данного названия на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.

3. Возможность зарегистрировать данное название в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.

Процесс создания нейминга

Естественно, процесс создания названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако, возможно выделить классические черты:

1. Выбор цели создания имени. Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.

2. Анализ рынка, составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории. Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.

4. Анализ самого товара, услуги, компании. Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.

5. Непосредственно сама работа по созданию имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов. Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.

7. Проверка пригодности для рынка, отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента. Также мы рекомендуем сразу проверять доступность одноименного домена в зонах ru и com. Это очень пригодится на этапе создания сайта.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование полученного результата. Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуска имени бренда.

Поможем вам в создании успешного названия

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако, во всем  есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Методики создания нейминга

В процессе создания имени специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Ассоциации. Название создается путем формирования ассоциативного ряда. В качестве примера нейминг мороженого: мороженое – холод – зима – «Зимняя сказка».
2. Эталоны. Название лидера рынка выбирается в качестве шаблона, далее создается созвучное название компании, продукта:«Pavasonic»
3. Аббревиатуры. Название бренда создается путем сокращения значимых слов.
4. Неологизмы. Это наиболее защищенный формат нейминга: в качестве названия выбираются придуманные слова и сочетания.
5. Соотнесение бренда и владельца: «Клиника профессора Преображенского»
6. Рифмование. Выбор в качестве бренда рифмующегося слова однозначно привлечет внимание: «Елки-палки»
7. Использование усеченных слов: «Компастер» — мастерская по ремонту компьютеров.

Что такое нейминг: все просто — Определение

Нейминг — это один из процессов брендинга, задачей которого является разработка подходящего и емкого названия для бренда, проекта, стартапа, продукта или услуги.

За именем известных брендов часто скрываются забавные истории. Например, слово «Adidas» — это детская кличка основателя компании Адольфа Дасслера. «Google» — результат ошибки при регистрации компании. Основателям настолько понравилось это слово, что они оставили его, и теперь оно глубоко интегрировалось в нашу жизнь.

Даже самые простые слова, как «яблоко», могут стать символом технологического гиганта и вполне соответствовать по смыслу. Этот фрукт ассоциируется с хрустящей свежестью, пользой и инновациями, изобретениями (вспоминаем Ньютона).

Давайте узнаем, для чего нужно разрабатывать нейминг в вашем проекте.

Для чего нужен нейминг?

Нейминг формирует первое впечатление и образ бренда. Это инструмент позиционирования, с помощью которого одно лишь название помогает информировать клиентов и инвесторов о самой сути компании и направлениях ее деятельности.

К примеру, ПриватБанк задумывался как альтернатива государственным банкам. Логика этого нейминга проста (и это очень хорошо): Приват → приватный = частный. Также у этого банка есть отдельные приложения: Приват24 — личный онлайн-кабинет, в котором можно выполнить нужные финансовые операции в любое время, а также Приват24 Бизнес, который помогает предпринимателям вести финансовую деятельность и предоставлять налоговую отчетность онлайн.

Этот пример демонстрирует, что нейминг нужен для того, чтобы четко обозначить основную идею, конкурентное преимущество, суть деятельности компании, а также подчеркнуть функционал отдельных продуктов.

Кроме того, разработка уникального имени — это еще и юридическая необходимость. Для ведения законного бизнеса компанию нужно зарегистрировать и назвать ее так, чтобы ее невозможно было спутать с другой. Если название частично копирует название известного бренда, это может повлечь за собой судебные разбирательства и штрафы.

Давайте рассмотрим, как разработать нейминг.

Как придумать нейминг

  1. Проанализируйте свой бизнес
  2. Составьте ТЗ
  3. Организуйте брейншторминг
  4. Проверьте варианты на уникальность
  5. Утвердите финальный вариант

Разработка нейминга — это интересная и нестандартная задача. Название, которое попадает «в яблочко» может прийти в одно мгновение как озарение. С другой стороны, нейминг может быть плодом прицельной и напряженной работы целой команды специалистов.

Давайте рассмотрим, какие этапы нужно пройти, когда имя не приходит само по себе.

Этап 1: Проанализируйте свой бизнес

Первым делом составьте цельную картину того, что из себя представляет ваша компания и какое ее место на рынке. Обратите внимание на следующие пункты.

  • Внутренняя кухня. Какая история вашего бизнеса, какие взаимоотношения выстроились с коллегами, каков ваш стиль коммуникации внутри компании? Ответив на эти вопросы, вы доберетесь до «сердца», ядра вашего бизнеса.
  • Целевая аудитория. Определите типы людей, которым должны быть интересны ваши продукты и услуги. Четко обозначьте уровень достатка, предпочтения, желания и проблемы людей, которые формируют вашу аудиторию.
  • Конкуренты. Выясните, как конкуренты ведут бизнес, какой стиль брендинга и имя они придумали для себя. Сопоставьте эту информацию с долей рынка, которую занимают конкуренты в нише. Определите свои конкурентные преимущества.

Этап 2: Составьте ТЗ

Прежде чем приступать к процессу нейминга, нужно составить доходчивое и продуманное техническое задание для тех, кто будет придумывать название. При составлении ТЗ обратите внимание на следующие пункты.

  • Позиционирование. На основании анализа, который вы провели на предыдущем этапе, подумайте, каким бы вы хотели видеть ваш бренд в глазах покупателей. Если компания ориентирована на молодежь, это должно отражаться в позиционировании — в тоне общения с клиентами, визуале и нейминге.
  • Длина. Определите длину и количество слов, из которых будет состоять название.
  • Язык. Этот вопрос особенно остро стоит для стран, в которых активно используют несколько языков, или для компаний, которые планируют работать на международном рынке. Важно, чтобы название компании не означило что-то неуместное в той стране, на рынок которой вы выходите.
  • Дополнительные требования. Выпишите, чего нужно избегать, чтобы на ранней стадии отсекать лишние варианты и более точно направлять креатив. Например, нужно избегать формальности, повторения гласных, артикля, если название на английском, и т.д.

Этап 3: Организуйте брейншторминг

Этот этап можно делегировать брендинг-агентству или фрилансеру. Если вы берете это в свои руки, воспользуйтесь несколькими рекомендациями, как эффективно пройти этот этап.

  1. Пригласите креативных людей поучаствовать. В каждой компании есть творческие люди, дизайнеры, копирайтеры, а если нет — позовите кого-то из друзей и знакомых. Коллективная работа увеличивает вероятность создания удачного названия, а идеи поддаются конструктивной критике, что отсеивает лишние.
  2. Пишите все, что придет в голову. Важно держать в уме ТЗ, но убедитесь, что это не слишком сдерживает творческий порыв вашей команды. На данном этапе желательно набросать как можно больше вариантов, охватив побольше ассоциаций.
  3. Составьте лонг-лист. Выпишите все потенциально интересные варианты, которые совпадают с основными требованиями технического задания.
  4. Отсортируйте в шорт-лист. Выберите топ 10, 5 или 3 варианта, среди которых вы скоро выберете наилучший.

Этап 4: Проверьте варианты на уникальность

Нужно удостовериться, что варианты из шорт-листа можно будет законно использовать для своего бренда. Для этого проверьте следующее.

  • Совпадения у конкурентов. Убедитесь, что выбранные варианты не пересекаются с названиями брендов конкурентов или их продуктов.
  • Свободный домен. Проверьте, свободен ли домен с каждым из ваших вариантов и узнайте, во сколько обойдется его покупка.
  • Учреждения для регистрации торговых марок. Проверьте, можно ли зарегистрировать торговую марку под выбранными именами в вашей стране.

Этап 5: Утвердите финальный вариант

Основная работа позади. Осталось выбрать лучший вариант из тех, которые выдержали проверку на уникальность. Вы можете сами принять решение, посоветоваться с коллегами или даже выставить варианты на голосование в соцсетях, если вы не против такого ответственного интерактива.

Купите адрес домена и официально зарегистрируйте новое имя вашего бренда. После этого вместе с дизайнером интегрируйте новое название в брендинг фирмы в соответсвии с фирменными стилем. Не забудьте уведомить всех клиентов о новом названии.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое нейминг, для чего он нужен и как его провести.

Ресурсы

  1. В записках маркетолога вы ознакомитесь с функциями нейминга.
  2. В статье на vc.ru вы ознакомитесь с комичными и неудачными примерами провинциального нейминга.
  3. На ресурсе monoxrom.ru вы ознакомитесь с кейсом создания нейминга.

Обновлено: 14.07.2021

Оценка: 5 / 5 (8)

Нейминг — разработка названия – Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy

Технология разработки названия бренда

Нейминг – это процесс разработки названия бренда компании, товара или услуги, который является одним из важнейших этапов брендинговых проектов. Итогом этого этапа является название, которое не только соответствует параметрам брифа, но и достаточно уникально и имеет потенциал для регистрации в качестве словесного товарного знака в Роспатенте.

Технология разработки названий торговых марок, которую использует агентство Weavers Brand Consultancy, объединяет таланты профессиональных копирайтеров и неймеров с глубокой экспертизой, а также специалистов по патентному праву.

Последовательность реализации этапа:

  1. Согласование брифа и выбор направлений для разработки названий.
  2. Генерация вариантов названий, которые проходят жёсткий отбор по критериям брифа в ходе многочисленных внутренних обсуждений и из которых формируется первичный шорт-лист.
  3. Лингвистические экспертизы и тесты вариантов, вошедших в шорт-лист.
  4. Экспресс-проверка вариантов по электронной базе Роспатента, основным поисковикам и доменным именам.
  5. Подготовка итоговой презентации.
  6. Проведение полных проверок в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).
  7. Консультирование и патентная поддержка на этапе регистрации.

У вас похожая задача?

Напишите нам

Полные проверки названий и патентная поддержка

Очень важно в проекте по созданию бренда разработать не только уникальное название, соответствующее позиционированию бренда и его ценностям, но и обеспечить его юридическую защиту. По итогам презентации наши специалисты готовы обеспечить проведение полных проверок в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС) отобранных вариантов названий по российским товарных знакам как зарегистрированным, так и находящимся в стадии экспертизы и международным словесным знакам, регистрация которых в соответствии с Мадридским протоколом распространяется на территорию Российской Федерации.

Для того, чтобы определить оптимальный объем работ, стоимость и сроки проекта, включающего разработку названия, мы следуем практике внимательного изучения всех задач, обсуждения и составлению брифа. Это помогает нам согласовать видение перспективных направлений разработки и предложить наиболее эффективный инструментарий для достижения поставленных целей.

что это такое простыми словами – правила, критерии и этапы современного нейминга

Наименование бренда или продукта влияет на его узнаваемость, а также спрос и доверие потребителей. Оно выделяет компанию среди конкурентов и дает понять, почему выбор стоит делать именно в ее пользу. Создание таких вот запоминающихся имен – основная задача нейминга.

Подробно об этой сфере и пойдет речь в данной статье.

Что такое нейминг

Нейминг – это процесс разработки названия для компании или продукта. Под ним бренд или товар регистрируется и выводится на рынок. Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота, потенциальный потребитель должен легко его запомнить.

Нейминг – часть брендирования, одного из основных направлений в маркетинге. Эту сферу можно назвать отправной точкой в формировании положительного образа компании/продукта. Специалист, занимающийся придумыванием имен для коммерческих проектов, зовется неймером. Используя свою фантазию и творческий подход, он придумывает яркие, звучные и запоминающиеся комбинации.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания нейма:

  1. Лаконичность и звучность. Название должно не только четко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте.
  2. Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности.
  3. Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
  4. Визуализация. Утвержденные цвета, шрифты и картинки должны быть пригодными для размещения на сайте, в рекламных материалах и СМИ.
  5. Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее.

Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе нейма особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Только с этим стоит не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга – чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Этапы нейминга

Создание нейма для бренда происходит в несколько этапов.

  1. Постановка цели. Важно решить, какую задачу будет выполнять нейм и с каким образом будет ассоциироваться у потенциальных потребителей.
  2. Исследование конкурентов и смежных брендов.
  3. Выявление целевой аудитории и изучение ситуации на рынке.
  4. Анализ объекта, к которому необходимо придумать название. На данном этапе особое внимание уделяется преимуществам и поставленным задачам.
  5. Генерация нескольких вариантов имени и выбор наиболее подходящего. Это самая интересная стадия. Здесь неймер придумывает всевозможные вариации и записывает их. Далее происходит классификация по категориям и отбор: исключаются сложные и неоригинальные вариации, проходит проверка на наличие негативного подтекста, а также культурных, языковых или религиозных ассоциаций. Прошедшие отбор неймы размещают в рекламных материалах для оценки внешнего вида. Далее следует выбор победителя. 
  6. Проверка на уникальность. Поиск можно провести через поисковые системы Google или Яндекс, а также социальные сети ВКонтакте, Facebook или Instagram. Можно воспользоваться специальным сервисом для проверки товарных знаков. 
  7. Регистрация прав и патента. Наступает пора юридического оформления созданного нейма. Подробная инструкция о регистрации товарных знаков есть на сайте Роспатента. Там же есть и стоимость всех платных процедур.
  8. Дизайн. Подбор фирменного цвета, шрифта, размера символов и так далее. Сюда же относится и разработка слогана.
  9. Тестирование и возможные корректировки.
  10. Утверждение готового наименования.

После утверждения название должно соответствовать следующим критериям:

  • Нейм выделяется на рынке среди других аналогичных продуктов.
  • Образ связан с определенной фирмой или товаром.
  • Имя закрепляется в памяти потребителей и создает положительные ассоциации.
  • Нейм соответствует вкусам потенциальных потребителей.

Проблемы, возникающие в процессе нейминга

На этапе выбора неймов нужно проверить, хорошо ли они звучат и читаются. На что следует обратить внимание:

  1. Неоднозначный транскрипт. Трудности возникают при поиске компании в интернете или вводе адреса ее сайта. К примеру, букву «ж» можно записать на английском разными способами – z, zh или даже j.
  2. Наличие множества слов. Легче скомпоновать их в аббревиатуру – выглядит короче и оригинальнее, запоминается легче.
  3. Сложные буквенно-цифровые сочетания. Такие комбинации очень трудно запоминаются. Помните, что нейм должен «засесть» в память потенциальных клиентов.
  4. Омонимы. Они читаются и воспринимаются по-разному, соответственно, смысл не всем будет понятен.
  5. Множество смыслов. Следует избегать многозначительных названий, если вы не уверены, что аудитория сможет их понять. 
  6. Сложные и длинные слова. Первый камень преткновения – трудность в запоминании. Еще такие имена мало кто дочитывает до конца, что тоже является отторгающим фактором.
  7. Топонимы. Во-первых, это не очень оригинально. Во-вторых, их сложно зарегистрировать, так как привязка к месту используется слишком часто.
  8. Имена собственные. Этот способ часто используется в нейминге. Соответственно, он слишком заезжен, неуникален и не говорит о качестве товаров или услуг, предоставляемых компанией.
  9. Искажение, осмеивание, неуместный юмор или неприличные рифмы. Такие варианты сильно ударят по репутации фирмы. Сюда же стоит отнести еще неоднозначные ассоциации на иностранном языке.
  10. Иностранные аббревиатуры. Подобные комбинации запоминаются не с первого раза и могут быть непонятны большинству потребителей.

Способы нейминга

А теперь поговорим о том, как создавать уникальные наименования. На войне все средства хороши. Используем:

  • Ассоциации. Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда.
  • Аббревиатуры. Тут нейм складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW – акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke.
  • Неологизмы. Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Google является типичным примером.
  • Усечения. За основу берется несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм.
  • Имена. Тут все просто – берется имя, фамилия или отчество. Способ широко распространен, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта.
  • Рифмы. Яркий пример в этой категории – Seven-Eleven. Также можно использовать неологизмы.
  • Интернет-нейминги. Суть этого способа – использовать домен в качестве наименования. Например, Авто.ру или Мэйл.ру.
  • Превосходство. В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и так далее.

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторского поиска.

  1. Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
  2. Генератор Ultragenerator. Принцип действия этого сервиса идентичен предыдущему. Выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмете на кнопку для старта генерации.
  3. Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

На этом у меня все. Надеюсь, что процесс нейминга стал для вас более понятным. Удачи! 

Нейминг — это… Что такое Нейминг?

  • Нейминг — комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет сайтов. Синонимы: Имяобразование См. также: Бренды Рекламные тексты Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • нейминг — сущ., кол во синонимов: 1 • имяобразование (1) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

  • НЕЙМИНГ — Комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и интернет сайтов (англ. To name давать имя). Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • НЕЙМИНГ — [от англ. to name называть, давать имя] профессиональная деятельность по имяобразованию, представляющая собой подбор (поиск, придумывание) подходящего наименования для всего того, что с точки зрения заказчика нуждается в собственном оригинальном… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • Нейминг — (от англ. naming) – разработка названия товара, торговой марки, организации и т.п …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

  • нейминг — именование …   Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

  • нейминг — именование …   Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

  • Инкогнито — (лат. in cogito  придумывать, обманывать; лат. in cognitus  неузнанный, неизвестный; итал. incognito)  скрытно, тайно, не раскрывая своего имени, под вымышленным именем (например, приехать инкогнито). Лицо, обычно… …   Википедия

  • Копирайтинг — Копирайтинг (от англ. copywriting)  профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу,… …   Википедия

  • TM — Право интеллектуальной собственности   Первичные права Авторское право · …   Википедия

  • Нейминг — это… Что такое Нейминг?

  • Нейминг — (англ. naming: именование)  профессиональная разработка названия. Задачи Создание оригинального названия товару, услуге или компании, позволяющее их легко узнавать и подчеркивать преимущества. Нейминг всегда базируется на четко сформулированной… …   Википедия

  • нейминг — сущ., кол во синонимов: 1 • имяобразование (1) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

  • НЕЙМИНГ — Комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и интернет сайтов (англ. To name давать имя). Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • НЕЙМИНГ — [от англ. to name называть, давать имя] профессиональная деятельность по имяобразованию, представляющая собой подбор (поиск, придумывание) подходящего наименования для всего того, что с точки зрения заказчика нуждается в собственном оригинальном… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • Нейминг — (от англ. naming) – разработка названия товара, торговой марки, организации и т.п …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

  • нейминг — именование …   Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

  • нейминг — именование …   Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

  • Инкогнито — (лат. in cogito  придумывать, обманывать; лат. in cognitus  неузнанный, неизвестный; итал. incognito)  скрытно, тайно, не раскрывая своего имени, под вымышленным именем (например, приехать инкогнито). Лицо, обычно… …   Википедия

  • Копирайтинг — Копирайтинг (от англ. copywriting)  профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу,… …   Википедия

  • TM — Право интеллектуальной собственности   Первичные права Авторское право · …   Википедия

  • Именование

    — это акт творения. Имена — это строительные блоки… | Джо Данн | Техническое руководство

    Фото Джона Тайсона на Unsplash

    Прежде чем вещь будет названа, у нас очень мало возможностей для работы с ней. Мы не знаем, куда это поместить, мысленно. Мы не можем передать это ясно. Великая человеческая сила совместной работы в группе приглушена. В условиях работы такие вопросы, как «что мы на самом деле строим?» , или знаменитый «какую проблему мы пытаемся решить?» — это вызовы имени , дескриптора, чего-то, за что может ухватиться наш рациональный разум.

    Так было взято у него Имя Ра и дано Исиде, и она, великая Чародейка, громко возгласила Слово Силы, и яд повиновался, и Ра был исцелен силой своего Имени.

    Идея наименования как творения восходит к нам еще в литературе. Бог называет мир в Бытии. Адам дает имена животным. И представление о том, что когда у нас есть настоящее имя вещи, над которой мы имеем власть, вплетено в фольклор и фантастику: бог солнца РА отвергает монстров, зная их истинные имена; Румпельштильцхен терпит поражение, когда дочь мельника узнает его настоящее имя; В основе любого количества фантастических историй лежит идея истинного имени.

    На рабочем месте, называя концепцию, проект, подход, команду, внезапно становится намного больше реальным . Это позволяет группе людей начать , видя это, развивая его, оспаривая его. Трудно вести разговор о , «той идее продукта, которую мы разрабатываем» . Гораздо проще говорить о «проекте Sunshine» или «проекте Moonbeam» — о любом лейбле, который берет аморфный набор концепций и придает им индивидуальность.

    Именование дает нам крючок, на который мы начинаем вешать целую сеть смыслов. А без смысла мы не можем работать.

    (На меня очень повлияла книга Sapiens, в которой утверждается, что великая когнитивная революция, произошедшая около 70000 лет назад, во время которой люди начали широко мигрировать, была вызвана проявлением нашей способности сотрудничать вокруг существующих вещей. чисто в воображении — боги, народы, небеса).

    Парижское обозрение — что это за название? Опасности именования вымышленных персонажей

    Как давать имена своим вымышленным персонажам.

    Персонажи, нуждающиеся в именах.

    Для меня самая неприятная часть написания художественной литературы, помимо того, что я рассказываю о ней людям, — это называть своих персонажей. Конечно, даже «настоящие» имена выдуманы, но в жизни наши имена — это то, что мы можем изменить только с большим количеством документов; в художественной литературе писатели могут выстраивать имена и личности, как им заблагорассудится, отбрасывая или обменивая их по прихоти. Придумать имя для придуманного человека кажется мне ужасно ценным, как дать имя кукле.Вы хотите, чтобы имена ваших персонажей были не слишком удобными, но все же запоминающимися и значимыми, что непросто. Я провел около года с рукописью, заполненной запоминающимися персонажами, такими как [[ROOMMATE]] и ??????? папа , меняя десятки потенциальных прозвищ в поисках совершенно естественного, невынужденного, изящного имени . Разорвав таким образом несколько кровеносных сосудов, я попытался понять, что делают другие писатели.

    Вопрос о том, что означают имена, для чего они нужны, существует на Западе по крайней мере с 500– гг. До н. Э.Около года, когда пифагорейцы разработали несколько правил ономантии, чтобы определять человеческие черты по таким вещам, как количество гласных в имени. (Четные числа сигнализируют о несовершенстве левой стороны тела.) Одно из самых ранних обсуждений по поводу именования происходит от диалога Платона «Кратил», в котором Сократ наблюдает за спором о том, является ли имя «инструментом обучения и различения естеств». или это просто вопрос «соглашения и согласия». Совсем недавно психоаналитики, такие как Вильгельм Стекель и Карл Юнг, утверждали, что «принуждение к имени» не только отражает, но и определяет будущее человека: что мы все с рождения вовлечены в номинативный детерминизм.(Любой, кто поспешит отвергнуть это как фрейдистскую чушь, должен обратить внимание на то, что Шакилл сейчас в изобилии занимается профессиональным спортом.)

    Кратиловые имена, как они стали называться, выражают нечто важное в персонаже. Они из тех, что мы ассоциируем с второстепенными персонажами Диккенса, его Мэрдстоуном, Страйвером и Слаймом — при каждом упоминании вы напоминаете об их единственной доминирующей черте. В наши дни их часто считают бесхитростными и деспотичными; чувствуется, что автор пытается кормить с ложечки тему или предвзято относиться к характеристике.И все же есть множество писателей, желающих придать значимость заглавной — S , имеющую краткое имя: вспомните Джона Селфа Мартина Эмиса и Лайонела Асбо или священника Апдайка Джека Эклза из Rabbit, Run . Кроме того, есть нелепые имена, отмытые с помощью иронии — например, когда Стейнбек называет своего нежного гиганта Ленни Смолл, или Эван Коннелл называет отчужденную супружескую пару мистером и миссис Бридж — и проникает туда посредством прозвищ или намеков. Чистота «Пип» Тайлер Джонатана Франзена достигает всего вышеперечисленного, как и Гоголь Гангули в произведении Джумпа Лахири « Тезка », чье недовольство манерным значением своего имени является двигателем романа:

    Ибо теперь он ненавидит вопросы, касающиеся его имени, ненавидит постоянно объяснять.Он ненавидит говорить людям, что это ничего не значит «по-индийски». Он ненавидит носить бирку с именем на свитере во время Дня модели Организации Объединенных Наций в школе. Он ненавидит то, что его имя одновременно абсурдно и неясно, что оно не имеет ничего общего с тем, кем он является, что это не индиец и не американец, а, прежде всего, русское. Он ненавидит жить с этим, когда кличка питомца превратилась в доброе имя, день за днем, секунда за секундой … Иногда его имя, бесформенное и невесомое существо, тем не менее, умудряется причинять ему физическое страдание, как царапина на рубашке, которую он был вынужден постоянно носить.Иногда ему хочется замаскировать, как-то укоротить, как у другого индийского мальчика в его школе, Джаядев, были люди, чтобы называть его Джеем. Но Гоголь, уже краткий и броский, сопротивляется мутации.

    Несмотря на эти осознанные исключения, два доминирующих номенклатурных лагеря вытеснили кратилическое: «реалистичное» имя (например, Джон Картер, Теодор Декер) и абсурдный пинхонеский (Свинья Бодин, Перкус Зуб). Даже если один стремится к правдоподобию, а другой его избегает, оба обращаются к своему произволу: это имена, которые автор может защищать, говоря, что они «звучат правильно.И они достигают аналогичного эффекта: как можно меньше предполагать о персонаже, отдавая предпочтение невидимости, которая облегчает читателям проектирование, рассуждения и, как правило, составление собственного мнения о том, с каким персонажем они имеют дело. .

    Но имя — это слово, и трудно, если не невозможно, чтобы слова ничего не значили; большинство имен связано с условностями, традициями и историей. Запись «Как назвать своего вымышленного персонажа» на WikiHow (всегда забавный ресурс по сложным вопросам) начинается с предложения «определить этническую принадлежность и внешность вашего персонажа.«Здесь все становится рискованно. Рассмотрим белого автора, которому приходится называть своих небелых персонажей. Хотя найти приемлемое имя из другой культуры проще, чем когда-либо, все же можно встретить более чем достаточно банальных стереотипов и, соответственно, неубедительных каламбуров. В голове у меня возникают злодейские китайские лидеры Роальда Даля Чу-Он-Дат и Хау-Ю-Бин в Чарли и Великий стеклянный лифт или Жан Нгуен («Джон Уэйн», ха?) В Cryptonomicon , или Хан Сеул-О в фильмах «Форсаж », или нескольких азиатских главных героев по имени Хиро ( Snow Crash , Heroes , Big Hero 6 ).Недавняя перепалка в Tumblrverse была сосредоточена на том, правдоподобно ли было названо Чо Чанг из Harry Potter , хотя я отмечу, что имя может быть как правдоподобным, так и безвкусным.

    Таким образом, в именах персонажей наиболее показательно то, что они говорят об их авторах. Писатели нередко вкладывают свои стремления в своих персонажей, а также в свои имена. Один друг однажды заметил, что некоторые амбициозные писатели-мужчины склонны наделять своих вымышленных суррогатов божественностью и светом — Хэл Инканденца, Кролик Ангстрем, Чип Ламберт, Натан («дар Бога») Цукерман.И, очевидно, писатель, склонный к метафиксу, не видит необходимости останавливаться на достигнутом. Обратите внимание на (также в основном мужскую) склонность вписывать себя в свою книгу: Данте, Блейк, Пруст, Борхес, Моэм, Курт Воннегут, Филип Рот, Орхан Памук, Мартин Эмис, Дэвид Фостер Уоллес, Шейла Хети.

    Представление собственного имени не обязательно является проявлением эгоизма; во всяком случае, мне кажется, что это одна из многих попыток обойти всю неразбериху с именованием. Другие авторы решили оставить своих главных героев без имен, инициализированных (Йозеф К.) или прямо алгебраический, как в книге Александры Климан «У вас тоже может быть тело, подобное моему », где звезды А., Б. и С. Вы также можете поменять один набор коннотаций на другой, относясь к вашему персонажу по профессии ( Судья) или внешность (Рыжая девочка). Или вы можете воспользоваться подходом Тао Линя, позаимствовав имена, которые уже настолько наполнены смыслом, что вызывают когнитивный диссонанс с первой страницы. Что касается того, почему он назвал персонажей Дакоту Фаннинг и Хейли Джоэл Осмент в своем автобиографическом романе Ричард Йейтс , Лин объясняет, что он «выбрал имена, которые не заставили бы читателя почувствовать, что в них есть скрытый смысл» — они тоже загружен поверхностным смыслом для этого.

    Вы вполне можете решить, что вопрос об именах тривиален по сравнению с более сложной задачей создания убедительных персонажей с тонкими нюансами, которые будут их населять. Я был счастлив оставить главных героев моего романа Частные граждане безымянными, пока я работал; придумывать их имена потом было таким же безобидным трепетом, как и чтение их гороскопов. Их имена превратились в риффы на условных обозначениях. Линда Троланд, начинающая писательница, недовольная женскими персонажами писателей-мужчин, названа так из-за количества света, падающего на сетчатку; преходящий Хенрик («властелин дома») ироничен, а ненависть к отцу Корделия — иронический намек.

    Единственного тайского персонажа, Уилла, оказалось труднее всего назвать, так как я боялся, что меня отождествят с ним по расовому признаку. Вдобавок ко всему, тайские фамилии по закону должны быть уникальными для каждой семьи, а это значит, что мне придется придумывать одну с нуля, а не прятаться за общей. Отказавшись от ряда длинных и сложных вариантов, я остановился на своем заполнителе: Will N ——————, который он позже заставил сократить до N ———.

    Ясно, что это не совпадение, что у меня длинное, сложное тайское имя, которое заставляет людей спрашивать, как они думают, дружелюбным тоном: что это за имя? Мне несколько раз советовали изменить его ради профессионального брендинга.Писатели кажутся уникально восприимчивыми к псевдонимам — на каком-то уровне мы осознаем, что наши имена действуют во многом так же, как и наши персонажи, подверженные той же возне и фальсификации: мы видели, как голубокровный Томас Уильямс III превратился в простонародного Теннесси Уильямса, а библейский Соломон Беллоуз стал хулиганом Саулом Беллоу. В обоих случаях псевдоним более уместен, чем оригинал. Однако я решил не менять свое имя не только потому, что знал, что это повлияет на восприятие книги читателями, но и потому, что книга изменит значение моего имени.Я хотел, чтобы моя суровая, непокорная фамилия — Тулатимутте, вызывающая большую тревогу на протяжении большей части моей жизни, — означала нечто иное. В конце концов, это то, что мы имеем в виду, когда говорим, что хотим сделать себе имя. Само название, независимо от причины, по которой оно было дано, в конечном итоге означает меньше, чем его окончательное определение.

    Роман Тони Тулатимутте « Частные граждане » выходит на этой неделе.

    Именование — когнитивные навыки

    Именование — это наша способность обращаться к объекту, человеку, месту, концепции или идее по их собственному имени.Чтобы назвать объект, вам нужен доступ к вашему внутреннему словарю, найдите конкретное слово, которое вы ищете, и произнесите его вслух. Это делается в трех системах.

    • Этап 1 (семантическая система) : Восстановление информации об объекте, которому вы хотите присвоить имя. Например, если вы видите на улице старого одноклассника, вы определяете, что он был одноклассником, что он был в вашем классе x и что он дружил с Джоном, Тимом и Биллом.
    • Фаза 2 (фонологическая лексическая система) : Восстановление лучшего слова для объекта или идеи.Используя тот же пример, вашего старого одноклассника звали Джефф, что делает его наиболее подходящим именем для его обращения. Это ключевой процесс в нейминге.
    • Фаза 3 (хранение фонем) : Восстановление каждой из фонем, составляющих выбранное слово. Например, Джефф будет «/ j /, / e /, / f /».

    Эти три фазы независимы, что означает, что одна из них может быть изменена, не затрагивая другие . Таким образом, способность запоминать определенное слово не связана с имеющейся у вас информацией об объекте, которому вы хотите дать имя.

    Вы можете увидеть своего старого одноклассника на улице и вспомнить, откуда вы его знаете, описать, в каком классе вы вместе учились, и вспомнить его друзей, но не сможете вспомнить его имя с головы до ног. Вот что происходит, когда у нас что-то на «кончике языка».

    Ваш внутренний словарь — это серия активированных нейронами паттернов , которые используют различные части мозга. Он растет и строится по мере того, как вы изучаете и идентифицируете новые объекты и сохраняете их во внутреннем словаре.Как только вы это сделаете, вы сможете войти в «словарь», как только увидите объект или подумаете о нем. При названии чего-либо существует ряд различных характеристик, которые влияют на вашу способность легко назвать желаемый объект, например, степень знакомства или количество опыта, которое вы имеете с объектом, человеком, местом или концепцией, или частота, с которой вы подвергаются этому.

    • Вы говорите с другом о дне рождения другого друга. В тот момент, когда вы говорите, у кого это день рождения (это день рождения Джонни), вы используете Naming.
    • Когда вы проходите тест и вас спрашивают, где находится Эйфелева башня, вы вводите свой внутренний словарь и отвечаете названием города (Эйфелева башня находится в Париже).
    • Если вы разгадываете кроссворд и вас спрашивают: «Чувство боли, нежности и сочувствия, когда кому-то грустно», вы используете Именование, когда даете этому чувству имя («Сострадание»).
    • Когда ребенок видит собаку и говорит «гав», он элементарно называет предмет тем звуком, который он издает.
    • Если бы пожарные тушили пожар, и один из них сказал: «Иди, отключи газ в подвале за зеленой картиной», его или ее способность к именованию определит, как быстро они смогут потушить пожар. Именование — это функция, которую мы постоянно используем в повседневной жизни .

    Расстройства, связанные с плохим наименованием

    Одним из наиболее известных нарушений наименования является аномическая афазия . Это расстройство характеризуется неспособностью называть предметы, места или концепции, сохраняя при этом другие языковые компоненты .Человек с аномической афазией будет страдать от ощущения, что что-то «на кончике языка» произносит даже самые распространенные слова. В этих случаях человек не может получить доступ к своему внутреннему словарю, что делает поиск точного слова, которое он ищет, чрезвычайно трудным.

    Люди с аномальной афазией способны понимать и воспроизводить язык (кроме имен, которые они не помнят), а также запоминать факты и контекст слов, которые они пытаются воспроизвести. Если кто-то другой произносит слово, которое он пытается запомнить, человек с афазией может распознать, что это именно то слово, которое он ищет, но снова забывает его вскоре после его повторения.Людям с этим расстройством также свойственно «разговаривать кругами», чтобы избежать слова, которое они не могут вспомнить. Они будут использовать общие слова, такие как «вещь» вместо «лампочка», и будут использовать слова-заполнители, такие как «вы знаете», «так», «ммм», и будут часто делать паузы, пытаясь придумать наиболее подходящее слово.

    В зависимости от того, где находится повреждение в головном мозге, у человека могут быть трудности с именами собственными (височная доля), нарицательными существительными (нижняя височная кора), глаголами (область Брока) или с различными комбинациями этих областей.

    Существуют также другие расстройства, при которых влияет наименование, например, болезнь Альцгеймера, специфическое языковое нарушение или семантическое слабоумие .

    Хотя семантическая деменция может влиять на именование, важно не путать их. В случае семантического слабоумия проблема не в отсутствии доступа к хранимой памяти, а в самой памяти. Вот почему человек не может предоставить какую-либо информацию, даже очень общие идеи, о слове, которое он пытается сказать.

    Дислексия и Гиперактивное расстройство с дефицитом внимания (СДВГ) также может влиять на наименование, когда речь идет о том, насколько легко или быстро человек может запомнить и сказать слово.

    Как можно измерить и оценить нейминг?

    Именование является важным аспектом общения и обучения, а также ключом к пониманию языка. Всякий раз, когда вы хотите что-либо сослаться, вы должны использовать свою способность именования.

    Пройдя полную нейропсихологическую оценку, вы можете легко оценить и оценить широкий спектр когнитивных областей, среди которых есть и нейминг.Чтобы оценить именование конкретно, в оценке используются различные классические тесты, такие как задание NEPSY из Коркмана, Кирка и Кемпа (1998). Эти задачи помогут измерить не только именование, но и визуальное восприятие, время отклика, контекстную память и когнитивную гибкость.

    • Тест декодирования VIPER-NAM : изображения появятся на экране на короткое время, а затем исчезнут. На следующем экране будут показаны четыре буквы, и пользователь должен как можно быстрее выбрать первую букву из отображаемых изображений.
    • Идентификационный тест COM-NAM : Объекты будут кратко представлены в виде изображения или звука (слова). Затем пользователь должен выбрать, был ли объект показан как изображение, представлен как произнесенное слово, или он не был ранее представлен.
    • Запрос-тест REST-COM : Объекты появятся на короткое время. Пользователь должен будет как можно быстрее выбрать слово, которое лучше всего описывает объект.

    Как можно улучшить или восстановить систему именования?

    Каждую когнитивную область, включая именование, можно изучить, обучить и улучшить.CogniFit может в этом помочь.

    CogniFit предлагает набор упражнений, предназначенных для восстановления нейминга и других когнитивных областей. Возможность улучшения нейминга возможна благодаря пластичности мозга . Мозг и его нейронные связи можно укрепить, используя определенные функции мозга, например, доступ к внутреннему словарю для поиска названия слова, о котором вы думаете.

    Эта программа когнитивной стимуляции от CogniFit была создана командой профессионалов, специализирующихся в области процессов нейропластичности и нейрогенеза.Эта программа начинается с точной когнитивной оценки наименования и других фундаментальных когнитивных функций и создает программу обучения когнитивной стимуляции, основанную на результатах первоначальной оценки.

    Улучшение именования и других когнитивных областей требует времени и последовательного обучения, и CogniFit имеет инструменты оценки и реабилитации, которые помогают улучшить именование. Чтобы получить надлежащую когнитивную стимуляцию, требуется всего 15 минут в день, два-три раза в неделю.

    Вы можете получить доступ к программе когнитивной стимуляции в CogniFit online .Существует ряд интерактивных занятий и игр, в которые можно играть онлайн или на iPhone / планшете. После каждого сеанса CogniFit будет предоставлять подробную графику когнитивного прогресса пользователя.

    Как наименование придает достоинство жизни и придает смысл существованию — Сборник мозгов

    Назвать вещь — значит признать ее существование отдельно от всего остального, имеющего имя; наделить его достоинством автономии и в то же время подтвердить его принадлежность к остальному миру, который можно назвать; чтобы превратить свою странность в знакомство, что является корнем сочувствия.Назвать — значит обратить внимание; называть — значит любить. Родители называют своих младенцев первым небиологическим маркером индивидуальности среди человеческой участи; влюбленные дают друг другу личные прозвища, освящающие их близость; только когда мы начали давать имена домашним животным, они перестали быть животными и стали домашними животными. (Т.С. Элиот в шутливой форме доказал огромную мощь этого акта в «Названии кошек».)

    И все же имена — это слова, а слова могут скрывать или искажать истинные значения своих объектов. «Слова принадлежат друг другу», Вирджиния Вульф заметила в единственной сохранившейся записи своего голоса, и поэтому они больше ответственны за другие слова, чем за часто не поддающиеся именованию сущности вещей, которые они обозначают.

    Иллюстрация Бена Шана из унции Dice Trice поэта Аластера Рида, необычной детской книги творческих названий для обычных вещей

    Эту двойственность именования Робин Уолл Киммерер , Торо ботаники, исследует с необычайной элегантностью в Сбор мха: естественная и культурная история мхов ( публичная библиотека ) — ее прекрасная медитация об искусстве внимательности к жизни во всех масштабах.

    Как ученый, изучающий 22000 известных видов мха — настолько разнообразных, но настолько незнакомых широкой публике, что большинство из них известны исключительно по латинским названиям, а не по разговорным названиям, которые мы используем для деревьев и цветов, — Киммерер видит силу наименования как интимный способ познания. Как потомок длинного рода индейских сказочников, она видит силу именования как способ сакраментального общения с миром.

    Размышляя об особенностях гор Адирондак, которые она называет своим домом, большинство скал названо так — «Стул-Рок», «Слоновий камень», «Обгоревшая скала» — и люди используют их как ориентиры при навигации по местности вокруг озера, Киммерер пишет:

    Имена, которые мы используем для камней и других существ, зависят от нашей точки зрения, говорим ли мы о внутренней или внешней части круга.Имя на наших губах показывает, что мы знаем друг о друге, отсюда и сладкие тайные имена, которые у нас есть для тех, кого мы любим. Названия, которые мы даем себе, являются мощной формой самоопределения, провозглашения себя суверенной территорией. Вне круга научных названий мхов может быть достаточно, но как они называют себя внутри круга?

    […]

    Я нахожу силу и утешение в этой физической близости с землей, в ощущении знания названий скал и знания своего места в мире.

    И все же, повторяя замечание Олдоса Хаксли о том, что ловушка языка заставляет нас путать слова с вещами с их сущностью, Киммерер рассматривает ограничивающую природу имен с ее двойной точки зрения как ученого и рассказчика:

    Подарок — это ответственность. У меня совсем не было желания называть мхи в этом месте, давать им линнеевские эпитеты. Я думаю, что передо мной поставлена ​​задача донести до мхов свои названия. Их образ жизни в мире не может быть определен одними данными.Они напоминают мне помнить, что есть загадки, для которых измерительная лента не имеет значения, вопросы и ответы, которым нет места в правде о камнях и мхах.

    Тем не менее, Сьюзен Зонтаг, размышляя об эстетике тишины, писала: «Люди настолько« падшие », что должны начать с простейшего языкового акта: называния вещей». Именование — это акт искупления и особая форма внимания, которую Киммерер прекрасно передает:

    Наличие слов для этих форм делает различия между ними более очевидными.Имея в своем распоряжении слова, вы можете видеть более четко. Поиск слов — еще один шаг в обучении видеть.

    […]

    Наличие слов также создает близость с растением, что говорит о внимательном наблюдении.

    Скульптура из мха и воздушных растений от Art We Heart

    То, что верно в отношении мхов, верно и в отношении всех элементов мира, которым мы решили присвоить достоинство признания. Опираясь на свое наследие — ее семья происходит из клана Медведя Потаватоми — Киммерер добавляет:

    В местных способах познания все существа признаны нечеловеческими личностями, и у всех есть свои собственные имена.Называть существо по имени — знак уважения, а игнорировать его — знак неуважения. Слова и имена — это способы, которыми мы, люди, строим отношения не только друг с другом, но и с растениями.

    […]

    Интимная связь позволяет узнавать в слишком часто анонимном мире … Близость дает нам другой способ видения.

    Gathering Moss — одна из самых красиво написанных книг, которые мне когда-либо доводилось читать.Посмотрите больше здесь, а затем дополните этот конкретный отрывок поэтом и философом Дэвидом Уайтом о более глубоких значениях повседневных слов и прекрасным иллюстрированным каталогом непереводимых слов со всего мира.

    Нейминг 101. Самые очевидные правила. Ага. | Рик Мак

    В информатике есть только две сложные вещи: инвалидация кеша и именование вещей.

    — Phil Karlton

    В любой день вы, вероятно, встретите меня и моих коллег в офисе, занятых глубокими дискуссиями о том, как лучше всего назвать определенный метод или переменную.Может быть, ближе к вечеру мы наконец согласимся не соглашаться и просто вынесем суждение, потому что, эй, нам все еще нужно отправить наш код к завтрашнему дню.

    Поиск хорошего имени — это не компромисс между крайними сроками управления проектом и предпочтениями программистов. Именование — это не только технические соглашения. Именование служит практической цели передачи обслуживаемого кода высокого уровня другим командам разработчиков (то есть нашим клиентам) и качественных API-интерфейсов для нашей бессерверной платформы с открытым исходным кодом. Десять лет назад, до технических достижений, таких как Wi-Fi, мобильные устройства и облачные вычисления, наша бессерверная платформа была лишь мечтой.Но некоторые вещи не меняются через десять лет — например, выбор хорошего имени. Я просто перефразирую то, что мы, разработчики, знали со времен Java, C или даже BASIC.

    Присвоение имен предметам в информатике — это название концепции. Концепция может быть общим шаблоном проектирования программного обеспечения, таким как Singleton и Factory, или это может быть пользовательская логика, для которой мы пишем код. Давая название концепции, мы конкретизируем ее, определяя допущения, поведение и ответственность концепции.Понятие с именем содержится и больше не (как) расплывчато.

    Ну, теоретически имена не нужны — символ тоже может обозначать понятие. Например, в математике «+» (плюс) или «=» (равно) настолько хорошо понимаются, что присвоение им других имен только усложнит ситуацию. Если вам нравится выражать вещи с помощью символов, возможно, пришло время получить степень по математике. Программирование — это больше, чем математика. Как мы собираемся запрограммировать , используя только символы , не просматривая учебник документации?

    В программировании лучше закатить глаза, чем почесать голову.

    Вот почему название важно: оно помогает передать концепцию другому человеку (что также может означать ваше будущее). При написании кода мы хотим сосредоточиться на логике, не отвлекаясь от мыслей, постоянно просматривая документацию. Во время обсуждения с другими разработчиками, например, членами команды, которые переходят в проект, мы хотим ссылаться на концепции, не объясняя их поведение снова и снова.

    Таким образом, хорошее имя — это имя, которое помогает нам эффективно общаться.

    • Очевидно — концепция становится очевидной, просто читая имя
    • Однозначно — имя связано только с одной концепцией или очевидно, что имя связано с определенной концепцией
    • Точно — имя соответствует описанию концепция
    • Согласованная — имя следует определенному соглашению или использует тот же словарь для описания похожих концепций.

    Допустим, у нас есть функция с именем getAccessToken () .Что он мог сделать? Почти все, например …

    … возврат токена доступа

    … выборка токена доступа из базового хранилища для получения токена доступа

    … проверьте на сервере, действителен ли токен доступа, и вывести пользователя из системы, если время сеанса истекло

    … приведет к путешествию во времени

    Как мы узнаем? Документация должна охватывать реализацию функции, но не рекомендуется постоянно полагаться на документацию, чтобы передать смысл концепции.Одно дело, что концепцию трудно запомнить, если использовать символ, но очень плохо, если имя не точно передает значение функции.

    Здесь важна условность. Соглашение говорит вам, что на самом деле означает , чтобы получить , или отсутствие , чтобы получить . Если эта функция является частью программы Java, get сообщает вам, что эта функция является геттером и не должна иметь побочных эффектов. Это соглашение распространено даже за пределами Java. Соглашения на некоторых языках не рекомендуют использовать get в названии, но функция по-прежнему может считаться геттером и не должна иметь побочных эффектов.

    Согласованность означает, что если вы используете имя get в своей функции, вы должны реализовать функцию без побочного эффекта, чего ожидают большинство разработчиков, вызывая вашу функцию. Они также ожидают, что ваша функция вернется быстро, потому что они ожидают, что функция просто вернет внутреннее состояние.

    Хорошее имя не годится, если оно учитывает только один или два принципа наименования. Например, когда мы проектировали нашу модель данных для нашего бессерверного Chat SDK, мы назвали нашу модель хранения информации, относящейся к разговору… очевидно, Conversation .Разговор — хорошее название, потому что очевидно, что эта модель инкапсулировала информацию о разговоре. Поскольку это чаще всего используется как существительное, не так уж много места для принятия чего-либо за действие.

    Но когда мы писали код для нашего API, нам нужно было назвать другую модель, которая хранит специфичную для пользователя информацию диалога. Ее можно использовать, например, для того, чтобы показывать пользователю счетчик непрочитанных сообщений для каждого разговора, в котором он участвует. На языке проектирования схемы базы данных эта модель представляет собой ассоциативный объект, хранящий связь между пользователем и беседой, с отношением ассоциации. такой атрибут, как количество непрочитанных.По соглашению эта модель называется UserConversation (или user_conversation в качестве имени таблицы).

    Независимо друг от друга и Conversation , и UserConversation являются хорошими именами. Однако, когда обе модели представлены в API Chat SDK, два хороших имени равняются одной плохой комбинации. Нашим наиболее часто задаваемым вопросом от пользователей Chat SDK был следующий: В чем разница между Conversation и UserConversation ?

    В соглашениях часто говорится, что наше имя должно быть грамматически правильным, но иногда нам нужно нарушить грамматические правила, чтобы сделать наш код читабельным и очевидным.

     var somethings [] Что-то // что-то? этого слова не существует! 

    Никто не знает, что такое «Something», но одно до боли очевидно: «somethings» — это набор значений с типом «Something».

    Код должен быть очевиден, даже если нам нужно нарушить некоторые грамматические правила, чтобы добраться до него. Если правила грамматики мешают, когда мы пытаемся сделать что-то максимально читаемым, мы всегда будем стремиться к очевидности, а не к правильным правилам грамматики.

    Мы также можем вызвать переменную «arrayOfSomething», но это будет не так удобно, как просто «что-то».Я не говорю, что «arrayOfSomething» — плохое именование. Это хороший выбор, чтобы сделать тип коллекции очевидным.

    «Настройки» — еще один пример, с которым мы столкнулись в одном из наших клиентских проектов. В английском языке мы всегда используем слово «Настройки» для обозначения конфигураций, в то время как слово «Настройка» относится к ситуации или обстоятельствам. Однако в соглашении о программировании мы добавляем «-s» или «-es» для представления нескольких элементов чего-либо. Если мы называем единицу конфигурации «Настройки», как мы должны называть массив таких «Настройки»? «Settingss» — это слишком странно и не пройдет нашу проверку запросов на вытягивание.

    Вот почему мы кодируем так:

     type Server struct {
    Settings [] Setting // массив настроек
    }

    Это все, что я могу сейчас придумать. Дайте мне выпить, и моя память вернется с другими примерами. На самом деле, некоторые из наших лучших обменов и прорывных идей родились в результате специальных дегустаций в нашем уголке DIY виски.

    Самое замечательное в том, что свежие выпускники работают с разработчиками, имеющими более 10 лет опыта, — это то, что нам постоянно напоминают о том, насколько читаемым является наш код.

    Я также хотел бы поблагодарить моего коллегу по Skygear.io, cheungpat, за его вклад и помощь в редактировании этой статьи.

    Почему так сложно давать имена

    Наименования имеют репутацию трудностей, что, вероятно, происходит из знаменитой шутки Фила Карлтона.

    «В информатике есть только две сложные вещи: инвалидация кеша и присвоение имен».

    — Фил Карлтон

    Это смешно, потому что это неожиданно. Аннулирование кеша звучит как сложная вещь, в то время как именование звучит проще.Шутка работает, потому что противоречит нашим ожиданиям о том, что сложные вещи должны быть техническими. Это забавно еще и потому, что это правда.

    Почему именовать сложно

    Любой, кто когда-либо пытался дать ребенку имя, знает, что это сложно. Называть вещи в коде сложнее. Достаточно плохо, что вы должны выбрать имя, которое никому не понравится. Вы также должны уметь жить с этим. В принципе, присвоение имен в коде должно быть только временным, но имена в коде остаются такими же, как прозвища в школе.

    Мы, конечно, могли бы реорганизовать наш код, чтобы переименовать вещи в любое время, когда захотим, но на практике мы этого недостаточно. Нам также трудно прийти к единому мнению о том, как выглядят хорошие и плохие имена, из-за чего трудно понять, когда переименование улучшает имя. Если бы мы чаще переименовывали вещи, то, наверное, было бы не так уж и сложно давать им имена.

    В отличие от именования детей, кодирование включает в себя ежедневное именование вещей. Когда вы пишете код, называть вещи не просто сложно, это неумолимая потребность в творчестве.К счастью, программисты — люди творческие.

    Великий миф об именах

    Есть шанс, что, несмотря на его существенный вклад в программирование юмора, среди других достижений, Фил Карлтон на самом деле оказал нам медвежью услугу, побудив нас запугать, заставив называть вещи.

    «В информатике есть две проблемы: шутка одна, и она не смешная».

    Возможно, мы пошутили, да и называть имена на самом деле не так уж сложно.Именование — это всего лишь одна часть микродизайна, которую мы называем программированием. Если бы дизайн не был чем-то сложным, нам бы не понравился хороший дизайн.

    Почему имя имеет значение

    Именование имеет значение как по идеологическим, так и по практическим причинам. Прежде всего, мы хотим, чтобы имена отображали правду и красоту: чтобы имена были правильными, а наш код был чистым и красивым. По крайней мере, это то, что мы хотим думать о нашем коде, но важность именования гораздо практичнее.

    «Программы предназначены для чтения людьми и только случайно для выполнения компьютерами.’

    — Дональд Кнут

    Именование — это общение. Плохие имена мешают коду четко сообщать о своем намерении, поэтому код с запутанными именами чрезвычайно труден для понимания. Компилятору может быть все равно, но люди выигрывают от именования, которое эффективно взаимодействует.

    Другие люди, в том числе и вы в будущем, должны понимать код, чтобы иметь возможность вносить изменения. Во многих контекстах и ​​для многих команд обслуживание программного обеспечения представляет собой самую большую повседневную проблему.Масштабируемость — это проблема, которую вы хотите решить раньше, чем позже, но ремонтопригодность — это проблема, с которой вы обязательно столкнетесь рано или поздно.

    Отзыв по почте на адрес hh5 ○ cocktail.demon.nl • Контент и дизайн страницы © 1996-2021 Peter Hilton • Этот веб-сайт (за исключением презентаций) находится под лицензией Creative Commons License — обязательное указание авторства — это авторство «Питер Хилтон» — https: //hilton.org.uk/ ‘.

    Определение имени Merriam-Webster

    \ ˈNām \

    : слово или фраза, составляющие отличительное обозначение человека или вещи. Мальчика зовут Брэд.

    б : слово или символ, используемые в логике для обозначения объекта.

    2 : описательный, часто пренебрежительный эпитет назвал его имена

    б : выдающийся рекорд : слава сделал себе имя в гольфе

    c : человек или вещь с репутацией одно из самых ненавистных имён в истории

    5 : внешний вид в противоположность реальности друг только по имени

    6 : один, упоминаемый по имени хвалите его святое имя

    во имя

    1 : с разрешения открыть на имя по закону

    2 : по причине : под предлогом призвал к реформам во имя прогресса

    переходный глагол

    1 : , чтобы дать имя : позвонить

    : для упоминания или идентификации по имени отказался назвать подозреваемого

    б : обвинить по имени

    3 : назначить на должность : назначить 4 : выбрать : выбрать Назови день свадьбы 5 : указать явно : указать не желая называть цену

    1 : , относящееся к названию или имеющее название теги имен

    2 : в названии литературной или театральной постановки

    : с хорошей репутацией

    б : со знаменитостями

    .