Содержание

Что такое нейминг и с чем его едят

В этой статье поговорим про создание нейминга или разработку названия бренда или компании.

Что такое нейминг. Немного теории

Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося.

Имя бренда имеет огромное значение, ведь, как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый.

Кто создает названия?

В идеале, неймингом занимаются специалисты – неймеры, которых зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но, на первое место выходит обладание креативной составляющей.

Главная цель неймера – создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название и будет использоваться, когда начнется разработка логотипа компании. Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:

1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.

2. Эффективность позиционирования данного названия на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.

3. Возможность зарегистрировать данное название в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.

Что такое нейминг разработка названия. Пример разработки названия

Процесс создания нейминга

Естественно, процесс создания названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако, возможно выделить классические черты:

1. Выбор цели создания имени. Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.

2. Анализ рынка, составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории. Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.

4. Анализ самого товара, услуги, компании. Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.

5. Непосредственно сама работа по созданию имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов. Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.

7. Проверка пригодности для рынка, отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование полученного результата.Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.

10. Утверждение

и запуска имени бренда.

Поможем вам в создании успешного названия

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако, во всем  есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Что такое нейминг разработка названия. Пример разработки названия

Методики создания нейминга

В процессе создания имени специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Ассоциации. Название создается путем формирования ассоциативного ряда. В качестве примера нейминг мороженого: мороженое – холод – зима – «Зимняя сказка».

2. Эталоны. Название лидера рынка выбирается в качестве шаблона, далее создается созвучное название компании, продукта:«Pavasonic»
3. Аббревиатуры. Название бренда создается путем сокращения значимых слов.
4. Неологизмы. Это наиболее защищенный формат нейминга: в качестве названия выбираются придуманные слова и сочетания.
5. Соотнесение бренда и владельца: «Клиника профессора Преображенского»
6. Рифмование. Выбор в качестве бренда рифмующегося слова однозначно привлечет внимание: «Елки-палки»
7. Использование усеченных слов: «Компастер» — мастерская по ремонту компьютеров.

Методы и примеры нейминга от PR2B Group

ЧТО ТАКОЕ НЕЙМИНГ (NAMING)?

ОПРЕДЕЛЕНИЕ. Нейминг (naming) или семонемика — это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок™ и статусных Названий Компаний. Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.

ПОРТФОЛИО, ПРЕИМУЩЕСТВА, ЦЕНА НЕЙМИНГА, ЗАКАЗАТЬ НЕЙМИНГ

Скачать примеры нейминга в формате .PDF
КАК НАЗВАТЬ ???

 — Как назвать фирму или бренд?-

Этот вопрос задается экспертам по неймингу PR2B Group каждый день.

Мы сразу спрашиваем:

 — А как Вы собираетесь использовать Ваше название?

Например, название нашей фирмы — PR2B (ПИАРТУБИ) — функционально, производит впечатление успешного корпоративного бренда и полностью отвечает позиционированию компании:

  • Название для пиар и брендингового агентства PR2B™ — запоминаемое и узнаваемое целевой аудиторией бренда — управленцами и корпорантами.
  • Оно короткое, состоит из четырех знаков и опирается на два устоявшихся в корпоративной среде понятия: PR (public relations) и B2B (business to business).
  • PR2B™ — описательное название компании. Несмотря на краткость (да, всего четыре знака!), оно подробно рассказывает о сфере деятельности компании (PR2B — public relations to business).
  • В русской бизнес-лексике понятия public relations или «пиар» четко ассоциируется с эффективной и недорогой рекламой и продвижением бизнеса — и это значение бренда также положительно отражается в названии PR2B™.
  • Слоган для PR2B
    Group — PR2B. PR to Business. PR to Brand — уточняет сферу деятельности компании и повышает ее статус.
  • PR2B™ — фильтрующее имя компании. Это название считают своим и близким по «стилю жизни», в первую очередь, управленцы и корпоранты, топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Они сразу опознают значение имени нашей фирмы, оценивают его силу и принимают решение.
  • PR2B™ — охраняемое название, оно зарегистрировано в Роспатенте как словесный и как изобразительный товарный знак.

Вот такой функционал выполняет нейминг нашей компании PR2B. А как ВЫ собираетесь использовать название Вашей фирмы или торговой марки?

Проконсультируйтесь с нашими экспертами в области НЕЙМИНГА по

тел.: +7 (495) 972 47 43,

skype: pr2bgroup или

e-mail: [email protected]

Мы любим разговаривать о нейминге и брендинге
НЕЙМИНГ (NAMING): Примеры словообразования.
Нейминг и Личные Имена

Использование Личных имен в нейминге — один из способов присвоить бренду Ваше собственное имя. Русские купцы, давая ДЕЛУ свою ФАМИЛИЮ, как бы ФАМИЛИЕЙ и ручались за качество…

Но у личных имен в нейминге есть большой недостаток. Их сложно визуализировать. Обычно брендмейкеры ограничиваются оригинальным шрифтом в сопровождении картушей, виньеток или геральдических знаков. Никаких ярких и узнаваемых поддерживающих символов и визуальных элементов. О бренд-персонаже как средстве оживления торговой марки и приближении ее к целевой аудитории можно просто забыть. Вместо бренд-персонажа для торговой марки работает сам владелец… Забавно выглядит продажа такого бренда сторонней организации, к примеру, как торговой марки кондитерских изделий «Коркунов»…

Неймеры в процессе практически не участвуют, разве что поставят твердый знак на конце фамилии клиента, чтобы веяло старозаветным, да и передают дизайнеру для визуализации товарного знака. В PR2B Group, за все время работы, была создана только одна такая торговая марка для пива, кваса, медовухи и русского ресторана — РЕДКОВЪ. Интересен лишь логотип, визуально поддерживающий этот бренд — симбиоз русской братины, как символа «дружеского круга», и европейского «рога изобилия».

Особая категория личных имен, используемых при нейминге (naming), — имена знаменитостей или выдуманных персонажей.

Лучший пример такого нейминга (naming) от неймингового агентства PR2B Group — Corrado.

Бренд овощных консервов CORRADO — пожалуй, самая старая торговая марка, разработанная специалистами по неймингу PR2B Group. Это одна из самых популярных и СТАТУСНЫХ марок на российском рынке пищевых товаров.

Секрет нейминга (naming) для торговой марки Corrado

Имя CORRADO, несмотря на иностранное происхождение, имеет для российского потребителя особое символическое значение.

В начале 1990-х, вся страна, с замиранием сердца, смотрела сериалы «Спрут 1, 2, 3 и 4». Сопереживала и сочувствовала герою Микеле Плачидо комиссару Коррадо Каттани… Особенно переживали нынешние 35−45 летние женщины — …основные покупатели пищевых товаров. И для них, тогдашних девчонок, комиссар Корадо Каттани был не «комиссар Каттани», а именно «Коррадо». Им хотелось за Коррадо замуж, ночь любви или хоть бы за ручку подержаться. Конечно, в ситуации «мгновенной покупки», характерной для ритейла FMCG, никто не вспоминает о комиссаре Коррадо Каттани, но чувства сопереживания, связанные с его именем, неосознанно влияют на принятие решения…

Этот узнаваемый символ, как опора бренда, использованный нейминговым агентством PR2B Group, помог при создании торговой марки и сэкономил значительные деньги (каждый сезон — не менее миллиона долларов на каждый регион распространения) на ее продвижении.

Под влиянием успеха нейминга Corrado, компания-владелец бренда — UVS Group была переименована в Corrado Group. На протяжении всего времени существования Corrado постоянно обращается в PR2B Group для обновления и развития своего бренда.

Нейминг и Идиомы

Идиомы — это присущие только данному языку или языковой группе, нерасчленимые обороты речи, значение которых не совпадает со значением составляющих слов, взятых в отдельности. Как правило, это красивые, яркие, цветистые образы, создающие столь же красивые бренды, даже в языках, где не имеют идиоматического значения.

Нейминг для магазина и торговой марки магазина женской одежды belydrozd (белый дрозд) идиоматичен. В испанском языке это понятие имеет значение «не такой, как все», но, в отличие от русского фразеологизма «белая ворона», без какого-либо негатива.

В основе нейминга для финансовой организации (МФО) MoneyDay — букв. англ. «день денег», лежит идиоматический оборот, характерный для американского диалекта английского языка, означающий «удача, везение».

Нейминг и Лингва Франка

Ли́нгва фра́нка (итал. lingua franca — «франкский язык») — язык или диалект, систематически используемый для коммуникации между людьми, родными языками которых являются другие языки. Лингва-франка появлялись на протяжении всей человеческой истории по коммерческим (так называемые «торговые языки») и другим причинам… Сейчас прообразом такого коммерческого лингва-франка является бизнес-сленг американского диалекта английского языка.

Нейминг отеля LANDSMAN [ˈlændzmən] основан на слове из бизнес-лексики американского диалекта английского языка, где используется в значении «земляк». То же значение название имеет и в немецком языке, и в прибалтийских языках, как заимствованное из немецкого.

Такое сочетание идентификаторов бизнеса, американской и европейской культуры в нейминге способствует привлечению в качестве гостей отеля бизнесменов и профессионалов из Америки и Европы, а также китайских предпринимателей, ведущих европейский образ жизни, что было проверено нейрокомпьютерной диагностикой.

Нейминг LANDSMAN HOTEL подает четкий сигнал «я — свой», «я — близкий» приверженцам европейской культуры обслуживания и гарантирует получение ими привычного комфорта и стиля гостеприимства.

Нейминг и Неологизмы

А вот Новообразования (Неологизмы) — придуманные, так называемые фантазийные названия — практически идеальный нейминг (naming). Основные требования нейминга (naming) при создании неологизмов — краткость, непохожесть на другие существующие словесные знаки. Регистрируются легко, но… на продвижение такой торговой марки уходят значительные средства, если в ее основе не лежит узнаваемый символ, создающий ассоциации.

Ассоциативные неологизмы

Пожалуй, наиболее интересным примером неологизма, основанного на ассоциациях, мы считаем наш нейминг (naming) для магазинов и собственой торговой марки женской одежды WUUDUU.

Название для торговой марки WUUDUU созвучно англ. voodoo — «вуду» — культу африканского происхождения, ассоциирующемуся, в первую очередь, с Новым Орлеаном — самым живописным и музыкальным городом США. Городом, где всегда праздник. Кроме того, колдовской культ вуду часто используется при «отношениях», особенно часто применяется обряд «приворота». А неотъемлемая часть культа — иглы и булавки, также являются и символом индустрии моды.

Нейминг для бренда WUUDUU создает хорошие перспективы для создания поддерживающего визуального образа. Возможна разработка бренд-персонажа и бэкграундеров в стиле «вамп».

Но особенно выделяется само шрифтовое написание имени бренда.

Мимо вывески WUUDUU покупатели не проходят. Сначала их глаза задерживаются на «чём то странном», потом в сторону витрины поворачивается голова и вот уже, развернувшись всем корпусом, потенциальные клиенты уверенно шагают в магазин. Действительно, это шестибуквенное слово написано при помощи ОДНОГО ЗНАКА U, повторенного семь раз. Посмотрите сами на логотип. Сначала идет сдвоенное U, потом два U, потом U, развернутое на 270 градусов и еще два U. Такое решение, яляющееся ай-стоппером, стало возможно, благодаря особенностям технологии нейминга PR2B Group, когда дизайнер участвует в разработке бренда на этапе создания названия. Именно дизайнер настоял на представлении слова voodoo как WUUDUU, предполагая именно такую визуализацию.

Нейрокомпьютерная диагностика названия WUUDUU показала, что такое имя бренда прямо ассоциируется с женщинами и «отношениями», а элемент эпатажа способствует запоминаемости этой торговой марки. В целом, разработка нейминга WUUDUU создает образ магазинов одежды и торговой марки для энергичных и стильных женщин, что и было целью проекта.

Ассоциативная атака

Нейминг для торговой марки мужской одежды Camford держится на целой группе сонаправленных ассоциаций, каждая из которых воздействует на свою целевую аудиторию, расширяя территорию бренда.

Нейминг для торговой марки Camford — англ. букв.: «брод через реку Кам» — отстроен от традиционного сленгового наименования двух ведущих и наиболее статусных британских университетов Кэмбриджа (University of Cambridge) и Оксфорда (University of Oxford) — Oxbridge.

Название торговой марки Camford созвучно интернационализму «комфорт», что привносит в марку дополнительный статус и говорит о высоком качестве и удобстве пользования продуктом бренда

Мора ford в названии торговой марки соответствует имени известного автомобильного бренда, что вводит в эту торговую марку дополнительную динамику и псевдоузнавание, что способствует скорейшему превращению товарного знака Camford в бренд.

Название Camford однозначно воспринимается как топоним, что создает предпосылки для легендирования и формирования изобразительного ряда бренда.

Нейминг бренда Camford создает устойчивые ассоциации с мужчинами, высоким статусом, безупречным стилем, совершенным высшим собразованием, доверительными отношениями и комфортом, что было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики имени бренда.

Но при всей условной британскости Camford — это, скорее, стильный дорогостоящий американизм из роскошной вселенной art-deco…

Нейминг и Повтор (Аллитерация)

Лексический, грамматический, звуко-подражательный. Полное или частичное повторение корня, основы или целого слова как способ образования слов в нейминге, описательных форм, фразеологических единиц. Во многих языках повтор свидетельствует о максимизации значения слова. Повтор, используемый в нейминге, способствует запоминанию названия и скорейшему превращению товарного знака в раскрученный бренд.

Неймеры PR2B Group создали при помощи повтора названия для многих компаний и брендов.

Нейминг транспортно-логистической компании RUSBARRUS основывается на автомобильном знаке государственной принадлежности RUS — «Россия» и латинском слове Barrus — «Слон», что подчеркивает отраслевую составляющую, силу и мощь бизнеса.

Название для магазина-салона детских интерьеров и мебели ROOMYROOM англ. букв. — «просторная комната». Но нейминг позволяет создать ассоциацию с выражением «комната Руми», что открывает возможности к вводу в товарный знак бренд-персонажа — девочки Руми, по легенде — эльфийскую принцессу, умницу и красавицу.

Название торговой марки детского конструктора для сборки элементарного робота Robot-Bobot — отстроено от отраслевого интернационализма robot и имени героя традиционной английской народной песенки Robin the Bobbin, что подчеркивает простоту и «детскость» продукта.

Нейминг и Палиндромы

Палиндром, перевертень — число, буквосочетание, слово или текст, одинаково читающееся в обоих направлениях — с начала или с конца.

Нейминг отеля в Риме (Италия), разработанный неймерами PR2B, основан на палиндроме. AMOROMA читается одинаково с начала и с конца, и имеет собственное значение Amo Roma — «[Я] люблю Рим». Название отеля ассоциируется с чем-то античным (статуи, фонтаны, архитектура), отсылает к известному романтическому фильму «Римские каникулы» с Одри Хепберн. Романтика и основательность соединены в этом имени и переносятся на весь бизнес.

Нейминг и Аббревиатуры

Могут быть либо «советские», либо иностранные. Как правило, названия, основанные на аббревиатурах, хорошо воспринимаются математиками, инженерами и айтишниками. Однако, подавляющее большинство аббревиатурных брендов требуют мощной рекламной поддержки и … аутентичного продукта.

Советские аббревиатуры хорошо воздействуют на аудиторию «старше 45». Например, нейминг для торговой марки рыбных консервов Dalflot/Дальфлот основывается на аббревиатуре от «Дальневосточный флот». Название этого бренда подчеркивает естественность и качество продукта.

Нейминг для торговой марки ремонтных наборов резиновых прокладок и уплотнителей Glavrezina/Главрезина основывается на историзме. Название Главрезина применялось еще в 1920-х гг. как аббревиатура от «Главное управление резиновых заводов ВСНХ». Это был крупнейший бренд СССР, связанный с резиновой промышленностью, но в постсоветское время никем не использовался.

Иностранные аббревиатуры, используемые в нейминге, маскируют компанию под субъект международного бизнеса, как, к примеру, NEP — North Expedition Petroleum. Отечественные экономисты и ЛПР часто ассоциируют компанию NEP с известной всем аббревиатурой советского времени НЭП — «новая экономическая политика», что оказывает положительное влияние при принятии решения и способствует запоминаемости названия. Тем более, что понятие «новая экономическая политика» все чаще возникает в современной общественно-политической риторике.

Как правило, аббревиатуры плохо запоминаются потребителями, поэтому применимы, в основном для корпорантских организаций категории B2B с минимальным клиентским потоком. Однако, если аббревиатура основана на узнаваемых целевой аудиторией символах и ассоциациях, как уже упомянутые NEP или название нашего агентства PR2B Group — это совершенно другое дело…

Нейминг и бренд-персонаж

Бренд-персонаж — особый элемент бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких определенным архетипам целевой аудитории. Персонаж бренда — это четкий визуальный образ, использование которого строго регламентировано. Как правило, бренд-персонаж играет главную роль в рекламных кампаниях, презентационных и P.O.S. материалах, дизайне упаковки и этикетки. Бренд-персонажи своим образом и действием, согласованным с архетипом целевой аудитории и платформой бренда, не только привлекают внимание, но и заставляют потребителя сопереживать и рассматривать торговую марку, основанную на бренд-персонаже, как свое «второе я», часть своей системы ценностей.

Примером нейминга (naming) от PR2B Group, основанного на бренд-персонажах, могут служить название магазина товаров для животных «Рогатый Заяц» и торговая марка одежды для девочек ALOLIKA.

В подмосковном городе Шатуре периодически открываются сетевые магазины товаров для животных. Хорошие магазины. С широким ассортиментом и почти доступными ценами. И… закрываются. Потому, что окрестные любители животных ходят исключительно в магазинчик «Рогатый заяц». Мимо такого названия и бренд-персонажа просто не пройти.

Нейминг для магазина «Рогатый заяц» основан на вымышленном животном (химере), фигурирующем в различных фольклорных, литературных и журналистских источниках в качестве мистификации или метафоры.

Бренд-персонаж «Рогатый заяц» просто замечательный ай-стоппер! Он используется для активного привлечения потребителей. Персонаж зазывает, указывает, показывает, оценивает, комментирует. Характер «Рогатого зайца» собран из двух противоположностей — трусливого зайца и благородного оленя. Эти противоположности и определяют универсальность использования рекламного персонажа. «Рогатый заяц» — дурашливый хитрец и… красавчик. Будучи шуткой, «Рогатый заяц» шутки любит и выдает в немеренном количестве. Шуткой может и уколоть, и… (благодаря рожкам)… забодать… Часто включает в свою речь поговорки, идиомы, эвфемизмы. Может быть Героем и Паяцем, Помощником Санты и его ОЛЕНЕМ, или… самим Сантой… Может быть Вывеской, Ростовой Куклой, присутствовать на штендерах, бекграундерах, в маркетинговых материалах. Может быть фольклорным элементом и шуткой персонала магазина «…у нас есть все, даже рогатых зайцев завозят…». В целом, такой бренд-персонажный нейминг от PR2B Group создает образ оригинальной и привлекательной торговой марки магазина товаров для животных, проникнутого заботой и добротой, что и было целью разработки.

Нейминг для торговой марки и одноименного бренд-персонажа одежды для девочек ALOLIKA/АЛОЛИКА опирается на слово из лексики древнерусского языка. «Алолика» означает «красивая», «красотка» (от слов «алый» — «красный, румяный» и «лик» — «лицо», близко по значению к современному выражению «румяное личико»).

Имя вмомент раскрутившегося бренда «Алолика» (с первой же отраслевой выставки новосибирская швейная фабрика получила огромное количество клиентов) относится к устаревшим словам — «архаизмам», активно употреблялось в XVI-XVII вв., как диалектное, в качестве прилагательного «алоликий», т. е. «красивый» и сейчас применяется в прибайкальских районах Сибири, что акцентирует внимание на региональной компоненте бренда. Надо отметить, что архаизмы часто используются в нейминге репутационных брендов и сильных бизнесов для придания им флера надежности (пример — росно, гута — устаревшие слова русского языка). Нейминг бренда ALOLIKA/АЛОЛИКА позволил создать не только симпатичный логотип в русском стиле, но и персонаж бренда — одноименную девочку и даже анимационный рекламный ролик.

Анимационный бренд-персонаж «Алолика», предусмотренный неймингом торговой марки, — русская девочка, плоть от плоти Земли Сибирской. Она красива, характерна и улыбчива. Это веселый, озорной, завораживающий своим жизнелюбием ребенок, мечта любой мамочки (иначе говоря, целевой аудитории бренда). Алолика не просто картинка, она — действующий сотрудник Компании. Алолика сама кроит и шьет, показывает и рассказывает, рекламирует и даже отвозит продукцию потребителям. Алолика — живое солнышко, поэтому замечательно сочетается с солнечным же логотипом Компании. В целом, нейминг бренда ALOLIKA создает образ надежной торговой марки одежды для девочек, производимой с сибирским теплом и качеством, что и было целью разработки.

— Какой кризис? — говорит владелец бренда Н. А. Смирнова, — Мы расширяемся!

Нейминг и Архаизмы

Использование в нейминге устаревших слов — архаизмов похоже на поиск утерянных звеньев пазла. Как только возвращаешь устаревшее слово в актуальную лексику, оно начинает обрастать устойчивыми словосочетаниями и вырисовывается яркая картинка мира, окружающего торговую марку. Нейминг, основанный на архаизмах, придает новым торговым маркам флер надежности и основательности, и ускоряет превращение их в известные бренды. Это не придумывание новых названий, а кропотливая научная работа, требующая высочайшей филологической квалификации. Источниковой базой такого нейминга являются многочисленные словари устаревших слов и уникальный ресурс, используемый только нейминговым агентством PR2B — картотека Института русского языка им. В. В. Виноградова Российской академии наук — она содержит более 2 500 000 слов и словообразований, когда-либо применявшихся в русском языке.

На архаизм, кроме уже упомянутой Алолики, опирается и нейминг для строительной консалтинговой компании «Радетель». Название этой фирмы найдено в том же древнерусском языке и означает «заботящийся».

В древнерусском языке неймеры-исследователи нашли и название торговой марки для универсальных строительных панелей PONOVA/ПОНОВА. Имя этого бренда означает «обновление», что соответствует функционалу его продукта.

Нейминг для микрофинансовой организации (МФО) Moneysto — опирается на архаизм «монисто», что значит «ожерелье из монет». Это ожерелье также использовалось и в качестве своеобразного «кошелька» — монеты отрывались от ожерелья и ими расплачивались.

Нейминг для строительной инжиниринговой компании «Ведока» основан на архаизме, который означает «мастер, знаток, зодчий». Кроме того, семантически к этому слову близко понятие «ведущий», вносящее в бренд лидерство и успех.

Архаичны и бренды латинского происхождения, также разработанные в PR2B Group. Нейминг для холдинга оптовой торговли продовольственными товарами ROMARIA использует латинский архаизм, который в Древнем Риме означал «фруктовый сад», где в основном росли оливковые деревья — основа культуры питания того общества.

Нейминг для строительной консалтинговой компании Concurator/Конкуратор также основан на архаизме. На латыни это название означает «соправитель», «соопекун». Это слово также использовалось в некоторых современных публикациях применительно к Д. А. Медведеву в том же значении. А для лиц, принимающих решение очень близка его составляющая — Куратор.

Нейминг и Диалектизмы и региолекты

Диалектизмы и региолекты — это слова из разных диалектов и имеющие ограниченное по территории распространение, соответственно, которые используются в нейминге для создания «местного колорита».

Среди диалектизмов и региолектов особенно выделяются американизмы.

Как правило, это короткие слова с упрощенным звучанием и написанием, прошедшие через многоязычный и мультикультурный американский «плавильный котел». Они хорошо воспринимаются не только в англосаксонской культуре, но и по всему миру.

Нейминг для молочного бренда «ФЕРМЕРЕТТА» — основан на американизме, т. е. устойчивом понятии, характерном для американского диалекта английского языка, FARMERETTE, означающем «работница фермы», «фермерша». Кроме того, собственное значение слова отсылает к привычному, родовому понятию «молочная ферма», непосредственно связанным с натуральным и полезным продуктом.

Название для торговой марки «Фермеретта» воспринимается в качестве имени собственного, что подразумевает под собой как легендирование торговой марки, так и создание рекламного персонажа.

В целом, нейминг для бренда Болховского сырного комбината «ФЕРМЕРЕТТА» объединяет два образа — традиционного молочного фермерского хозяйства и высокотехнологичного, на международном уровне, аграрного производства, что и было целью разработки.

Нейминг для IT-системы объективного судейства спортивной гимнастики DAISET — основан на американизме daisy — «прекрасная, замечательная штука». В качестве аффикса было использовано слово из американского компьютерного сленга set — «прибор». В целом, нейминг бренда показывает его современность, говорит об удобстве пользования, высоких технологиях и «международности» продукта.

Нейминг и Консюмеризмы

Консюмеризмы — слова, подчеркивающие значимые для потребителя свойства товаров и услуг. Нейминг (naming), основанный на консюмеризмах, подчеркивает, как правило, Уникальное Торговое Предложение — УТП.

Нейминг для торговой марки бытовых алкалиновых батареек ERGOLUX, основанный на международном инженерном сокращении ergo и интернационализме lux обращает внимание потребителя, что они «удобные в использовании и великолепные».

Нейминг для торговой марки автомобильного и авиационного зажигания powerstart подтверждает, что оно «сильное» и выполняет свой функционал — обеспечивает запуск двигателя.

Нейминг для торговой марки автомобильных аккумуляторов IQMULE основан на американизме IQ — «коэффициент интеллекта» и английском названии вьючного животного mule — «мул». Такое название утверждает, что аккумуляторы «умные» и «мощные».

Нейминг для торговой марки вибро-защитных резин-эластомеров NOWELLE, разработанный в PR2B, основан на нем. welle — «волна» и отрицании no, характерном для многих европейских языков. Ориентация на немецкий язык позволила усилить впечатление качественного технологического продукта. Присутствие мультиязыковой частицы no в названии NOWELLE характерно для формирующегося европейского «лингва-франка» и хорошо воспринимается, как в EU, так и отечественным топ-менеджментом. Целевой аудиторией название NOWELLE воспринимается, как «нет волны» или «без колебаний», что подчеркивает потребительские свойства продукта — демпфирование, т. е. гашение колебаний и вибраций, имеющих волновую структуру. Носителями русского языка торговая марка может восприниматься, как «новейший, очень новый», что добавляет к образу этого промышленного бренда современность и технологичность.

Нейминг и Ощущения

В основе нейминга могут быть …ощущения, которые испытывает целевая аудитория, к примеру, органолептические, как при нейминге для нежных, воздушных и освежающих пирожных ANGELITO (исп. «ангелочек»), выполненном нами для международного концерна LOTTE. Неймеры с удовольствием съели ящик образцов продукта бренда и придумали это очаровательное название.

Или визуальные ощущения — как при нейминге уже созданного московского ресторана с кованной мебелью, певчими птицами и растительным орнаментом «Старая аллея», прежнее название которого не смогли зарегистрировать.

Нейминг и Доменизмы

Ориентированы, прежде всего, на продвижение в интернете. За примером далеко не пойдем. Сайт, на котором Вы находитесь, Нейминг.Name — именно такой. Нейминг для нашего специализированного агентства Нейминг.Name (входит в PR2B Group) опирается на два наиболее часто встречающихся слова, приводящих к нам клиентов, в кириллице и латинице, причем второе слово — доменная зона. Но тут есть некоторая проблема — Вы должны успеть зарегистрировать доменное имя — киберсквоттеры не спят, знаете ли. Здесь же Вы должны обязательно проверить, нет ли различий в восприятии русскоязычного написания названия и реального доменного имени.

И это только НЕКОТОРЫЕ из видов словообразования, используемых при нейминге компании или торговой марки…

Хотите узнать больше?

Посмотрите ПОРТФОЛИО, НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА, ЦЕНА НЕЙМИНГА

ЗАКАЖИТЕ

СТАНДАРТНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ на нейминг, разработку логотипа и регистрацию торговой марки в формате .PDF

сделав запрос на адрес [email protected] или воспользуйтесь обратной связью

Обсудите Ваш проект

с нашими экспертами по

  1. тел.: +7 (495) 972 47 43,
  2. skype: pr2bgroup

Специалисты PR2B Group подробно расскажут о возможностях компании, помогут заполнить брифы по телефону +7 (495) 972 47 43 или скайпу pr2bgroup, обсудят Ваш проект, бесплатно проконсультируют, дадут рекомендации, пришлют Вам персональное коммерческое предложение.

Пришлите нам техническое задание

…взяв за образец наш бриф на нейминг на адрес [email protected] или воспользуйтесь обратной связью

Мы любим разговаривать о нейминге и брендинге
МЫ — НА РБК-ТВ!
Кризис как бренд себя исчерпал!

«…Из PR2B Group слоганы перелетают прямо в телевизор. Нейминг помогает продавать. И не только торговым организациям…
Президент Group к.и.н. Владимир Журавель: Кризис как бренд себя исчерпал!

Что такое нейминг: зачем он нужен

Любо компании / бренду / производству нужно своё уникальное название. Процессом разработки, как правило, занимаются профессиональные агентства, зачастую затрачивая на это не один день. Разработка названия какого-либо бренда называется нейминг: что это и зачем он нужен – тема нашей статьи.

Нейминг: что это такое простыми словами

Нейминг, как мы уже говорили – это, простыми словами, процесс разработки названия бренда или компании. Так же нейминг может создаваться для конкретного товара или услуги. Таким образом SEO продвижение получило свой нейминг, как услуга.

Бесплатный нейминг, как говориться, бывает только в мышеловке, по крайней мере, так рассуждает практически каждый интернет-маркетолог, который, не понаслышке знает: «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт».

Поэтому разработкой нейминга должна заниматься, если не целая креативная студия, состоящая из большой команды, то хотя бы специально обученный специалист, имеющий большой опыт в рекламной индустрии. Ведь лучше, так сказать, основательно вложиться в создание компании, на начальных этапах, чтобы потом не жалеть, что сэкономили и в итоге компания просто оказалась нерентабельной.

Посудите сами: нейминг бренда – основа для дальнейшей работы самой компании. Представьте себя на месте потребителя: согласитесь, что чем гармоничнее и изящнее слышится и читается название бренда, будь то одежда, бытовая химия, какая-либо техника для развлечений и хобби или же профессиональной работы, тем больше желание его купить.

По сути, в нейминг компании вкладывается весь смысл её деятельность. Одно-два слова должны описывать структуру организации и чем она занимается. Взять даже в пример нашу компанию «Pro-Promotion», что переводится, как «Про-Движение». Сразу понятно, что здесь продвигают сайты. Поэтому, нужно запомнить — выгодный бизнес в 2019 году начинается с удачного нейминга.

Зачем нужен нейминг

Ответ на вопрос: «Зачем нужен нейминг?», думаю, уже для всех понятен и прост. Без названия компания не может существовать, хотя бы потому что не кого будет прописывать в документах, тех же накладных. Даже чтобы пользоваться CRM, это нужно. Что уж говорить о рекламе, запуске собственного сайт т.д. Без нейминга пользователи просто не будут знать, у кого они собираются покупать продукцию.

Примеры удачных неймингов можно привести огромное количество. Это именно те случаи, когда название бренда и псевдоним артиста дал ему масштабно продвинуться как личности. Например, Юрий Шатько, он же Юрий Шатунов в конце прошлого века просто «взорвали» не только Россию и близлежащие государства, но и страны Европы и Америки.

Если говорить про наше время – все знают такой певца-репера Элджей, которого на самом деле зовут Алексей Узенюк, но об этом, по всей видимости, знают не все. Но, при этом, это практически самый популярный шоумен и певец на данный момент.

Как придумать нейминг

Чтобы придумать нейминг самостоятельно, необходимо запомнить несколько основных правил, которых придерживаются все опытные неймеры – специалисты, занимающиеся разработкой неймингов:

  • Никаких длинный имен, а уже тем более фраз или предложение – краткое словосочетание или же вообще одно слово, например как известный бренд «Armani» или нейминг всемирно известного интернет-магазина «Ali express».
  • Как мы уже говорили – нейминг компании должен отобрать всю суть деятельности.
  • Нейминг должен быть уникален — это очень важная часть с юридической стороны. Поэтому, прежде чем утверждать название, проверьте, не зарегистрировано ли оно кем-то.

Всё-таки, если Вы изъявите желание разработать нейминг для своей компании самостоятельно – для начала проработайте всё до мелочей, и лучше, всё же, обратиться к специалистам, дабы изначально не «попасть в просак».

что это такое, его правила и принципы

Положительная репутация в поисковых системах без помех от недоброжелателей возможна с Семантикой!

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Нейминг — это часть маркетинга (брендирования), которая заключается в разработке запоминающегося названия для компании, предприятия, магазина, товара, проекта и т.п.

Капитан Врунгель придумал для своего судна название «Победа», но, в силу произошедших обстоятельств, яхта стала носить имя «Беда». Во время регаты с ней произошло много необычного и не совсем приятного, что доставило немало хлопот капитану. Поэтому правильное название — залог успешного продвижения не только судна, но и компании.

Нейминг: примеры

Разработкой уникального наименования занимается специалист — неймер. Он, согласно правилам нейминга и благодаря творчеству и фантазии, придумывает звучное имя какому-либо объекту. Певица Наталья Порывай в процессе удачного нейминга придумала себе звучный псевдоним Королёва, а бренд «Уральские пельмени» говорит нам о команде КВН, которая успешно работает на СТС в своем одноименном шоу.

Основные принципы нейминга

  • Имя должно быть кратким и звучным.
  • Оно должно отображать суть объекта и цели его существования.
  • При создании наименования нужно учитывать методы словообразования, позиционирования, психолингвистики.
  • Имя не должно быть зарегистрированным кем-то ранее.

Поэтапная работа — как придумать имя

Как и любая другая работа, создание бренда-имени происходит в несколько этапов.

  1. Выявление цели, которую нужно достичь.
  2. Анализ конкурентов и их брендов.
  3. Проработка целевой аудитории.
  4. Анализ предмета маркетинга:
    — что это — компания, человек, гаджет и т.д.;
    — описание преимуществ предмета;
    — поставленные перед объектом задачи и т.д.
  5. Проработка вариантов.
  6. Выбор подходящего имени.
  7. Патентно-правовая проверка.
  8. Проработка написания, отображения (шрифты, цвета и т.п.).
  9. Тестирование в фокус-группах.
  10. Утверждение варианта.

Самый интересный этап работы — генерация вариантов. Из максимального количества возможных необходимо выбрать самые интересные и перспективные.

Делается это следующим образом:

  • Названия классифицируются по категориям.
  • Исключаются сложные, похожие на конкурентов, непонятные.
  • Произносятся вслух оставшиеся наименования, передаются по голосовой и электронной почте.
  • Размещаются имена на рекламных материалах, в заголовках, титульных листах в целях оценки наглядности.
  • Проверяются религиозные, языковые, культурные ассоциации на наличие негативного подтекста.

Немного истории

Данное направление маркетинга появилось в начале двадцатого века. До этого компаниям давались только фамильные названия. Прародителем нейминга считается Дж. Томпсон, который в 1990 году написал учебник по этой теме и разработал правила создания имени.

Основные правила нейминга

  1. Стилистика — учитывается имидж и стиль объекта и его целевой аудитории.
  2. Рекламопригодность — название должно быть четким, звучным, легко запоминающимся, произносящимся без проблем.
  3. Визуализация — шрифты, цвета, изображения должны быть пригодны для размещения на сайтах, в СМИ, в рекламных материалах.
  4. Фоносемантика — наименование должно вызывать какие-либо эмоции и чувства на уровне подсознания.

Методики нейминга

  • Ассоциации. Применяются ассоциативные слова, связанные с объектом. Например, такси «Скорость».
  • Эталоны. Используются название продуктов-лидеров в качестве основы. Например, «Мордональдс» или «Шаверма».
  • Аббревиатуры — сокращения. Пример: группа ABBA, название которой произошло от первых букв имен ее солистов.
  • Неологизмы — фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Например, «Шармель».
  • Имена — «Клиника Андрейчева», «Колиниченко и сыновья», «От Палыча», «Ерофеев и баян».
    Неологизмы с личностно-ассоциативным неймингом («Смирнофф», «Быстров»).
  • Интернет-нейминги. В наименовании используется домен, например, «Кувалда.ру».
  • Превосходство. Применяются приставки типа «супер», «гипер» и т.п.
  • Апелляция. Искусственно вызываются воспоминания или чувства целевой аудитории («Три товарища», «Унесенные ветром», «Суши весла» и т.п.).
  • Стихотворения. Используется рифмовка типа «Конь-огонь», «Избушка-кормушка».
  • Усечения. Используются сокращенные слова (Гор+газ, Сов+ком+банк, «Древ+Пром»).

При разработке наименований могут использоваться несколько методов. Пример удачного нейминга — любимый всеми герой Чебурашка, названный так от неологизма «чебурахнуться». С одной стороны, новое слово, с другой — положительные эмоции, вызванные апелляцией.
И напоследок рассмотрим примеры удачных и неудачных наименований.

«Чебурашки» бизнеса, или Кто завоевал рынок

  • Яндекс — уникальный неологизм, написание (но не произношение) которого в процессе развития компании претерпело множество изменений.
  • Coca-cola — состоит из двух названий ингредиентов, входящих в содержание напитка.
  • Subaru — мало кто знает, что это созвездие, которое также отобразилось на логотипе.

Яхта «Беда», или Кто пошел на дно

  • «ДревПром». Можно расшифровать как «древо+промышленность» или как «древний промысел», в котором хорошо себя чувствовали самые древние профессии — воры и мошенники. Кроме того, это наименование не ассоциировалось с финансовой организацией, которая на самом деле занималась мошенничеством.
  • Услуга «Поиск терапевта» в США — Therapits Finder. Компания зарегистрировала домен therapistfinder.com, что на русском значит «Поиск насильников». Не очень красиво получилось.
  • Chevrolet Nova. В переводе с испанского No Va — обездвиженный.

Применяйте правила, добавляйте творческий огонь, и пусть придуманное вами название компании будет двигать бизнес к процветанию!

Нейминг бренда: как разработать хорошее название

10 приемов для разработки уникального имени

На самом деле, их гораздо больше, но чтобы не раскрывать всех секретов, мы собрали топчик:

1. Сокращения. Вырезаете одну часть слова и склеиваете ее с другой: FedEx, Microsoft, Goretex, Максидом, Цвето́птТорг и цифровое агентство Primax.

2. Акроним (слово, образованное из первых букв нескольких слов) и аббревиатура: IBM, BMW, KFC, ВАЗ, ARTW, ENDY.

3. Аллитерация. Повторение одинаковых или однородных согласных Robin Bobin, Dunkin Donuts, BreadHead.

4. Аллюзия. Намек на исторический или литературный источник: Молотов коктейль, магазины «Три толстяка», студия «Моризо» (Берта Моризо — французская импрессионистка, 1841−1895 гг).

5. Апроприация. Перенос названия из одной группы товаров в другую: Soap (в переводе «мыло» — для программного обеспечения) и Java (сорт кофе — для программного обеспечения), Bloody Mary’s (название коктейля — для ресторана), Lead Zeppelin (название группы для маркетингового агентства).

6. Соединение двух слов, при котором конец первого становится началом второго: Eveready, DirecTV, Тропикола (лимонад), и наш клиент Limestate.

7. Подражание (альтернативное написание слова): Kleenex, Deasign, Kreado.

8. Звукоподражание: Schwepps, Kodak.

9. Оксюморон или сочетание несочетаемого: тренажеры МиниМакс, интернет-агентство RealWeb.

10. Мемчики: Run, Флорист, Run (доставка букетов), Дорогая, я перезвоню (бар), Японский Городовой (ресторан).

Включайте фантазию, открывайте словари и переводчики, и вперед! Ну, а если вы хотите получить название, которое точно громко заявит о вашей компании, и оформить все это дело графически, то приходите к нам в ENDY.

P. S. Отдельное спасибо Сергею Малайкину за то, что когда-то подарил нам свою замечательную книгу «Имя собственное».

Что такое нейминг | Интернет

Бывает так, что Вам нравится название той или иной компании? Ход мыслей обычно такой: «Ох, какое классное название, интересно, как они до него додумались?». Возможно, Вас это удивит, но в 80% случаев додумались не «они», а копирайтеры. Это направление деятельности копирайтера называется нейминг.

Содержание:
1. Что такое нейминг
2. О работе над названием
3. Что такое киберсквоттинг
4. Дуэт названия и слогана

что такое нейминг

Что такое нейминг

Нейминг (англ. naming)  – это комплекс работ, направленных на создание звучных, ярких и легко запоминающихся названий для предприятий, проектов, товаров, услуг.

Неймер – копирайтер, придумывающий точное имя, которое точно отражает суть того, что названо этим именем. В задачу неймера входит также необходимость объяснить заказчику, как это имя использовать, с чем сочетать, как лучше рекламировать.

Название компании или проекта относится к одному из первых вопросов, который встает перед  начинающим предпринимателем. Помните, капитан Врунгель говорил, что «как Вы яхту назовете, так она и поплывет»? Согласитесь, что название «Победа» гораздо лучше, чем «Беда»…

О работе над названием

Хорошее название можно увидеть во сне, но чаще всего это результат кропотливого труда. Первым делом анализируется целевая аудитория проекта. Исходя из полученных данных и пожеланий заказчика, начинается работа с фонетикой. Каждая буква вызывает у нас ту или иную эмоцию, пусть и на подсознательном уровне. Задача копирайтера сложить нужные буквы в нужное слово, которое в итоге «зацепит» целевую аудиторию.

Чем опытнее копирайтер, тем меньше он разрабатывает вариантов для заказчика. Гуру делают 1-2 варианта названия и какой-то из них заказчики обычно принимают. В целом, нейминг – это трудоемкая работа, завязанная на психологии и маркетинге.

Придумывая название, копирайтеру (точнее, неймеру) необходимо проверять его в реестре юридических лиц, а также зачастую подбирать под свободное доменное имя в заданной зоне (например, в зоне .ru или .com). В качестве примера можно привести название компании «Домик в деревне», которое в точности соответствует своему доменному имени https://domik-v-derevne.com/

домик в деревне

Что такое киберсквоттинг

Киберсквоттинг (англ. cybersquatting) — регистрация доменных имён, содержащих торговую марку, принадлежащую другому лицу с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования. Люди, практикующие такие действия, называются киберсквоттерами. Они «пачками», в больших количествах регистрируют и закупают доменные имена, которые потом выгодно продают.

Далеко не все компании, особенно стартапы, готовы отдавать энную сумму за выкуп необходимого домена у киберсквоттеров. Поэтому они обращаются к копирайтерам, чтобы они придумали звучное название.

Дуэт названия и слогана

Часто вместе с неймингом (созданием названия) также заказывают разработку слогана. Здесь фонетика уже не так важна, однако надо тонко чувствовать целевую аудиторию. Примеров хороших слоганов масса:

  • Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
  • Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
  • Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
  • Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
  • Ваша киска купила бы Whiskas
  • Не тормози — сникерсни
  • Россия — щедрая душа
  • Летайте самолетами Аэрофлота
  • Сделай паузу — скушай Twix
  • Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (стиральный порошок)

«Просто добавь воды» (Инвайт)

Напиток получался из чудо-порошка Инвайт по принципу «Просто добавь воды».

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ)

«Яндекс. Найдется все»

Думаю, Вы без труда вспомнили бренды, в рекламе которых использовались эти слоганы. В этом и есть их смысл.

Что дает удачное название и слоган? Прежде всего – это конечно лояльность аудитории. Хорошее позитивное название изначально располагает людей к доверию и совершению покупки. В совокупности с качественным логотипом и удачным фирменным стилем получается хороший старт для новой компании или проекта. При хорошем маркетинге есть реальный шанс догнать конкурентов, которые работают на рынке несколько лет, но не имеют столь удачного позиционирования.

Дополнительные материалы:

1. Бесплатный конструктор Гугл сайты: что это такое, как создать сайт и удалить

2. Как зарегистрировать хостинг, домен и сайт на timeweb

3. Что говорит домен в письме об его отправителе


нейминг — Викисловарь

Содержание

  • 1 Русский
    • 1.1 Морфологические и синтаксические свойства
    • 1.2 Произношение
    • 1.3 Семантические свойства
      • 1.3.1 Значение
      • 1.3.2 Синонимы
      • 1.3.3 Антонимы
      • 1.3.4 Гиперонимы
      • 1.3.5 Гипонимы
    • 1.4 Родственные слова
    • 1.5 Этимология
    • 1.6 Фразеологизмы и устойчивые сочетания
    • 1.7 Перевод
    • 1.8 Библиография

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падежед. ч.мн. ч.
Им.не́ймингне́йминги
Р.не́ймингане́ймингов
Д.не́ймингуне́ймингам
В.не́ймингне́йминги
Тв.не́ймингомне́ймингами
Пр.не́ймингене́ймингах

не́йминг

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 3a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: .

Произношение[править]

  • МФА: [ˈnɛɪ̯mʲɪnk]

Семантические свойства[править]

Значение[править]
  1. создание звучных, запоминающихся и точных названий для компаний, товаров, проектов; именование ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы[править]
Антонимы[править]
Гиперонимы[править]
Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Ближайшее родство

Этимология[править]

От англ. naming, далее от ??

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

  • Шагалова Е. Н. Словарь новейших иностранных слов. — М. : АСТ-ПРЕСС КНИГА, 2017. — ISBN 978-5-462-01845-9.
Interrobang.svg Для улучшения этой статьи желательно:
  • Добавить описание морфемного состава с помощью {{морфо-ru}}
  • Добавить пример словоупотребления для значения с помощью {{пример}}
  • Добавить синонимы в секцию «Семантические свойства»
  • Добавить гиперонимы в секцию «Семантические свойства»
  • Добавить хотя бы один перевод в секцию «Перевод»
90000 Choosing a brand name for your business: A 5-step guide 90001 90002 90003 90002 Looking for the perfect 90005 brand name 90006 for your new startup? 90003 90002 There’s no doubt that choosing the perfect brand name is one of the most exciting and important elements of startup branding … But it’s also one of the hardest. 90003 90010 90005 → Download Now: How To Build A Brand [FREE GUIDE] 90006 90013 90002 Get it right, and you’re a household name, like Airbnb, Uber, or Pepsi.90003 90002 But if you get it wrong, you could be the next «Tea Party Bookshop» (YIKES!). Then you may be forced to rebrand or face embarrassment, failure or even aggression. 90003 90002 Building a brand and developing a strong brand identity takes time and involves much more than a slogan and a logo. Before jumping into choosing a brand name, check out this video to get the basics of building a brand identity. 90003 90002 90021 90022 90003 90024 Make links part of your branding strategy 90025 90002 Stand out from the crowd with branded links 90003 90002 SignUp Now 90003 90002 90003 90002 In this article, we’re going to run through the following 5 steps that will help you come up with some brand name ideas that will work for your business: 90003 90002 Let’s jump in! 90003 90010 90005 → Download Now: How To Build A Brand [FREE GUIDE] 90006 90013 90040 90005 Step 1: Create your brand avatar 90006 90043 90002 90003 90002 No- not THAT Avatar! 90003 90002 Before you even begin to think about a name for your brand, it’s imperative to identify, as precisely as possible, the characteristics of the ideal customer for your brand’s products or services.90003 90002 If you do not know who you’re creating your brand for, then you will never find a compelling name. 90003 90002 Defining your target customer will come up when you’re creating your marketing and business strategies too, so it’s well worth the effort. It’s just that a lot of startups can be tempted to define their brand name right away — before they’ve fleshed out these details. 90003 90002 Sure — come up with a working title. But do not definitively set your brand name until you’re sure it will appeal to your target audience and reflect your brand values.90003 90002 The creation of effective brand avatars is, to some extent, an intuitive and creative process, but it’s important to use hard data as well. 90003 90002 Web tools such as Alexa can provide significant demographic information about visitors to competitors ‘websites, including, age, gender, and location. 90003 90002 Looking at competitors ‘Facebook Pages and Twitter accounts can also provide some useful «soft» intelligence about their customer base and online following. From these sources, you should be able to easily construct a clear picture of the customer your brand is targeting.90003 90002 But this is just the beginning … 90003 90040 90005 Step 2: Create your brand archetype 90006 90043 90002 Having created your brand avatar, it is also necessary to define a brand archetype when coming up with a brand name that will work. 90003 90002 Put simply, the goal is to understand as clearly as possible what your brand will mean or represent, which is an essential prerequisite for deciding upon the best brand name to attract potential customers. 90003 90002 90003 90002 The concept of the archetype is derived from Jungian psychology, but there is no need to go deep into that.90003 90002 For the purpose of picking a brand name, it’s only necessary to understand that the avatar is the personification of your customer while the archetype is the personification of your company, along with its products or services. 90003 90002 Another helpful way to think of this is to ask yourself how your brand will create an emotional resonance with your intended customers. What brand values ​​do you want to communicate? Would a pun or play on words be appropriate for the image you would like to build for your business? Or do you want to bring a sense of luxury to mind? 90003 90002 You want your brand name to indicate something about who you are or what you do.90003 90010 Look at these two brand name examples for inspiration: 90013 90084 90085 90005 Nike: 90006 This well-known brand is also the name of the ancient Greek Goddess who personified victory. There’s a whole lot of powerful meaning behind those four letters. 90088 90085 90005 Dove: 90006 Doves conjure up feminine images of purity and softness. Ideal for a toiletry brand. 90088 90093 90002 There are 12 main brand archetypes, including the Hero, the Innocent, and the Outlaw, to name just a few.Spend some time deciding which one fits your brand the best. Alternatively, you can take the ‘Discover Your Brand Archetype Quiz’ to make the process even easier. 90003 90002 It’s also a good idea to take some time with your team to think about the non-verbal meanings and emotional associations you want for your brand. When you’ve decided, make sure to note them down so you can add them to your branding guidelines in future. This will help ensure the different elements of your branding are consistent, cohesive and effective.90003 90002 If you need some inspiration, this guide includes some great insights on how to create your own brand style guide. 90003 90024 Get started with Rebrandly 90025 90002 Put your brand name on every link you create 90003 90002 SignUp Free 90003 90040 90005 Step 3: Generate brand name ideas 90006 90043 90002 90003 90002 The next task is to generate brand name ideas, which both represent your brand archetype and appeal to your brand avatar. There are no hard and fast rules for this, but here are some general principles that can help you out.90003 90010 Keep your brand name simple 90013 90002 The perfect brand name for your startup will generally be short, simple and easy to say. Ideally, it will be a two-syllable word, as these generally gain more traction with target audiences and are more memorable. 90003 90002 Often a successful startup will develop a range of products, so your brand name should not be too specific. For example, although Footjoy is probably best known for making quality golf shoes, its name is «Footjoy» not «Footjoy Golf Shoes», as the company now also sells a wide range of golfing and outdoor gear.90003 90002 With this in mind, you can start brainstorming brand name ideas. 90003 90010 Use word association to brainstorm brand name ideas 90013 90002 Start with some simple word association games. Write down, say or shout as many words associated with your brand as possible. 90003 90002 You want ideally to have dozens, or even hundreds, of contenders. These can then be narrowed down to just a few which you or your team think are worth testing out. A good place to start is with this in-depth article from Squadhelp, which exhausts all angles of choosing a brand.90003 90002 If you’re working on your own, friends and family may be able to give you useful feedback. 90003 90002 To kickstart the process, you might try inventing a completely new word or combining two ordinary words to form a new one — Footjoy is an example of this. 90003 90002 If you can not get the creative juices flowing, consider flipping through an online thesaurus for a few minutes: 90003 90134 90085 Enter a possible name for your startup brand and the thesaurus will generate a list of synonyms and related words.90088 90085 You can then enter some of these related words to gather even more ideas. 90088 90085 Create a spreadsheet of the results. 90088 90085 Recombine them to create completely new, though often nonsensical, words. 90088 90143 90010 Use online tools to grow your brand name list 90013 90002 Once you’ve got this spreadsheet, try going over to Name Mesh and throw some of the words into its brand name generator. 90003 90002 If that’s not helping, you can also take a look at these 7 popular types of brand names for even more thought-provoking ideas.90003 90010 Consider using foreign language words 90013 90002 For more options, you might also consider using non-English words. Those from the romance languages ​​- like French, Spanish or Italian — are often very effective in naming luxury goods, particularly in markets such as clothing, jewelry, cosmetics, perfume, food, and wine. 90003 90002 But caution is required … Secondary meanings in local slang may convey the opposite of what’s intended, or even cause serious offense. Use Google Translate or do a simple web and social media search to mitigate this risk of this happening.90003 90040 90005 Step 4: Check the availability of your best brand name ideas 90006 90043 90002 90003 90002 Once you have a shortlist of possible brand names, it is important to check that they are not currently in use. Make sure they are not already trademarked by another business and that a suitable domain name is available. To do this, you should: 90003 90134 90085 Do a domain name search with one of the main providers, such as GoDaddy. If you plan to use branded links as part of your branding strategy, you can also use Rebrandly’s domain name search, which can be filtered by industry.This is a quick and effective way to check if someone else is using your brand name ideas. But it is wise to also follow this up with a simple Google search. 90088 90085 Look for Facebook pages and Twitter accounts using the same or a similar brand name. 90088 90085 Check that your potential startup names are not trademark protected. Search at the US Patent Office or use a service such as Namechk to do this. 90088 90143 90002 You can find out more about how to choose a domain name for your brand and how they can be used for branded links in the video below.90003 90002 90175 90022 90003 90040 90005 Step 5: Test your brand name 90006 90043 90002 Before finally deciding on the perfect brand name for your company, it’s a good idea to test your shortlist. This will let you figure out how appealing and memorable your potential customers find them. 90003 90002 If you have existing customers for other products, you could survey them via Facebook, email, or one of many other online survey tools. 90003 90002 If you are a brand new startup, the testing may form just part of your market research, which may be conducted among family, friends, colleagues and on social media.90003 90002 Whatever the case, make sure you test your chosen brand name thoroughly and objectively. If people are giving you negative responses or think you sell baseball bats when you are supposed to sell golf shoes, you’ll know you’re missing the mark. 90003 90002 Remain skeptical. Pay attention not only to what people say and how they respond — but also their very initial reaction. 90003 90040 Select the perfect brand name 90193 90043 90002 Finally, once you’ve properly vetted and tested your brand name, you can start setting up your online presence.90003 90002 So go out there, capture all the relevant domains, Facebook pages, Twitter accounts, and anything else necessary to finalize the process. Build your logo around your chosen brand name and start to grow a relevant and trusted brand that’s true to your values. 90003 90024 Do not just shorten your links 90025 90002 Brand them with Rebrandly 90003 90002 SignUp Free 90003 90040 Some final thoughts … 90043 90002 Your brand name will only be one part of the long-term development of your brand.Consider the example of Apple, one of the world’s most powerful brands whose name bears no relation to its products at all. 90003 90002 This was a process. There are many options when finding the perfect brand name and, ultimately, this will become a very important piece of your company’s identity. 90003 90002 Brands are more than names and logos. So define your company and what you stand for, and share it with the world. 90003 90002 90214 Have you recently started your own business? Share the process you used to find the perfect brand name with us in the comments below.90215 90003 90010 90005 → Download Now: How To Build A Brand [FREE GUIDE] 90006 90013 90002 90005 Further Reading: 90006 90003 90002 90005 This Article is About: 90006 90003 90084 90085 How to pick the perfect brand name 90088 90085 Brand name ideas 90088 90085 Choosing a brand name 90088 90085 Brand name examples 90088 90093 90002 90005 Originally Posted: 90006 June 7th, 2016. 90193 90005 Post Updated: 90006 January 31st, 2019. 90003 90002 SaveSave 90003 90002 90010 90214 Related 90215 90013 90003.90000 naming conventions — What is the capitalization standard for class names in the Python Standard Library? 90001 Stack Overflow 90002 90003 Products 90004 90003 Customers 90004 90003 Use cases 90004 90009 90010 90003 Stack Overflow Public questions and answers 90004 90003 Teams Private questions and answers for your team 90004 90003 Enterprise Private self-hosted questions and answers for your enterprise 90004 90003 Jobs Programming and related technical career opportunities 90004 90003 Talent Hire technical talent 90004 90003 Advertising Reach developers worldwide 90004 90009 .90000 What is standard for Interface naming in java api 90001 Stack Overflow 90002 90003 Products 90004 90003 Customers 90004 90003 Use cases 90004 90009 90010 90003 Stack Overflow Public questions and answers 90004 90003 Teams Private questions and answers for your team 90004 90003 Enterprise Private self-hosted questions and answers for your enterprise 90004 90003 Jobs Programming and related technical career opportunities 90004 90003 Talent Hire technical talent 90004 90003 Advertising Reach developers worldwide 90004 90009 .90000 What is the best practice for naming and casing multi-word CSS classes and ids? 90001 Stack Overflow 90002 90003 Products 90004 90003 Customers 90004 90003 Use cases 90004 90009 90010 90003 Stack Overflow Public questions and answers 90004 90003 Teams Private questions and answers for your team 90004 90003 Enterprise Private self-hosted questions and answers for your enterprise 90004 90003 Jobs Programming and related technical career opportunities 90004 90003 Talent Hire technical talent 90004 90003 Advertising Reach developers worldwide 90004 90009 .