Нейминг: что это такое | Как придумать название компании: правила, этапы

Brand-wiki

Название, как и логотип — неотъемлемая составляющая брендинга: оно поможет создать нужные ассоциации с товаром и закрепиться на рынке. Хорошие названия легко запоминаются, без труда произносятся и прочно ассоциируются с компаниями. Разберемся, что включает в себя нейминг бренда и какие особенности важно учитывать.

Что такое нейминг простыми словами?

05 — 09 / 2022

Нейминг — это процесс разработки названия бренда. Со стороны это может показаться несложной задачей. Но на деле поиск подходящего слова, которое отражало бы деятельность компании, было запоминающимся и благозвучным — целое искусство на стыке креатива и юридической экспертизы.
 

Название — часть маркетинга. Оно будет существенно влиять на первое впечатление потребителей о компании и ее узнаваемость. Кроме того, название нужно, чтобы зарегистрировать бренд. Поэтому оно должно быть уникальным в вашем регионе.
 

В брендинговых агентствах неймингом могут заниматься маркетологи и копирайтеры. А также существуют специалисты, которые занимаются исключительно разработкой названий — неймеры. Однако хороший нейминг у успешных брендов рождается по-разному. Многие обращаются в агентства, в студии или к фрилансерам, но некоторым удается придумать название силами собственной команды.

Ключевые правила нейминга

Перед тем как размышлять над названием своего бренда, возьмите на заметку несколько принципов, которых стоит придерживаться.

1. Благозвучность и лаконичность

Хорошее название легко читать, запоминать, произносить — это простые и приятные на слух сочетания звуков. Стоит избегать слишком длинных словосочетаний, а также скопления большого количества согласных букв подряд. Если название — это не одно слово, а целая фраза, важно обращать внимание на ударения слов, чтобы задать ритм. Если фраза по звучанию похожа на строчку стихотворения — это хорошо.

2. Выразительность

Нейминг бренда должен передавать эмоциональный посыл, актуальный для компании. Стоит избегать нейтральных, заезженных, часто употребимых слов. Название должно быть креативным, цеплять и вызывывать какой-то ассоциативный образ в голове потребителя.

3. Логика

По названию не обязательно должна быть понятна точная сфера деятельности компании. Но для правильного нейминга нужно, чтобы прослеживалась логическая связь. Можно использовать в названии какие-то атрибуты вашей сферы деятельности, отсылать к конкурентным преимуществам, подчеркивать выгоду, которую получает потребитель. Хорошо работают разные ассоциации — только они должны быть простыми и однозначными, чтобы название не превратилось в ребус.

4. Удобство написания

Немаловажная функция названия — узнаваемость на носителях. Название бренда люди будут видеть на логотипе и читать на вывесках на улице. Некоторые фразы могут красиво звучать, но быть трудными для чтения — и это станет проблемой.

Хорошо, когда в названии есть повторяющиеся буквы или слоги — их можно хорошо обыграть в надписи.

Краткость названия — тоже безусловный плюс, их легко прочесть даже при беглом взгляде.

5. Отсутствие негативных ассоциаций у вашей ЦА

Частая ситуация, когда мировой бренд показывает неожиданно низкие продажи в отдельных странах. Часто проблема связана с неймингом. Слово, что на одном языке отсылает к позитивным отзывам, на другом языке может оказаться чем-то негативным, неприличным, даже ругательным. Если вы планируете продвигать бренд в разных регионах, нужно учитывать языковые особенности каждого из них.
 

Если вы ориентируетесь только на российский рынок, ситуация проще — вам не потребуется переводчик, чтобы проверить название на отсутствие плохих ассоциаций. Достаточно подумать, в каком контексте в быту используется ваше слово или фраза, какие дополнительные значения у них могут быть.

6. Индивидуальность

Как мы уже отметили, наименование торговой марки нужно регистрировать. И если в вашем регионе в реестре найдутся совпадающие названия, в регистрации откажут. Но уникальность нейминга важна не только для соблюдения формальностей, но и для продвижения на рынке — чтобы потребители не путали ваш бренд с другими. Поэтому стоит посмотреть на всех конкурентов, в том числе мировых, и постараться от них отстроиться.

Методы нейминга

Названия брендов различаются тем, по какому принципу они «сконструированы». И видов нейминга компании довольно много. Рассмотрим основные методы с примерами.

Неологизмы

Чтобы название уж точно было уникальным, можно придумать для него новое слово. Оно может по звучанию напоминать что-то близкое к вашей сфере деятельности, но при этом быть только вашим. Чтобы создать неологизм, можно добавлять к словам непривычные приставки и окончания, переработать их звучание на манер другого языка или соединить несколько слов в одном. Например, неологизмы — Amazon, «Кидзания», «Гурмэ».

Так мы разработали название для лекарства от насморка «Снотум»: совместили английское слово snot — «насморк», — и «ум», отразили умный подход к избавлению от неприятных симптомов.

Для девелоперской компании мы разработали название «Реалитек» — от слов «Realty» и «Technology», выразили экспертность и технологичность бренда.

Работали также над англоязычными неологизмами. Например, для гранолы — Seereal. Название призвано отразить натуральность ингредиентов холистик-гранолы. Мы обыграли английский перевод «злаков» — слово cereal, но собрали похожее по звучанию слово из двух — see и real, «видеть настоящее».

Закажите название бренда
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Еще один наш проект — брендинг спорт-клуба Selform: мы придумали это название, соединив два подходящих по смыслу понятия. Название отражает индивидуализм, посвящение времени самому себе. Человек может выбрать тренировки, которые подходят именно ему, и привести себя в форму, к которой стремится.

Ассоциации

Для названия бренда можно выбрать уже существующее слово, которое будет ассоциироваться с деятельностью или продукцией компании. В языке оно не будет уникальным, но это неважно — если оно редко используется в быту и точно отражает суть бренда. Пример такого нейминга — это, скажем, название интернет магазина одежды Lamoda.

Наша команда разрабатывала такие названия-ассоциации для бренда керамогранита «Урбанист». Мы приняли решение, что имя бренда должно быть ярким словом с кириллическим написанием, отражающим стиль жизни нашей целевой аудитории — молодых активных городских жителей. Отсюда и возникло брутальное название «Урбанист» — материалы для отделки интерьеров в большом городе.

Также мы работали над брендингом сети медицинских центров и разработали название Macro Clinic. Хорошо, когда названия-ассоциации поддержаны визуальным фирменным стилем. Тогда и имя бренда, и айдентика передают одну и ту же идею — и бренд воспринимается целостно.

В основу позиционирования Macro Clinic мы заложили внимательное отношение к пациентам и точную диагностику. Поэтому в названии есть слово Macro, а в логотипе — увеличительное стекло.

Аббревиатуры

Это сравнительно простой способ нейминга — выбрать несколько очевидных ассоциаций и соединить эти слова в одно. Можно соединять между собой слоги или просто первые буквы. Так получился, допустим, «Росгосстрах». Но делать аббревиатуры можно не только из слов, описывающих компанию. Например, можно использовать фамилии основателей. Так родилось название издательства «МИФ» — от фамилий Манн, Иванов и Фербер. Если из аббревиатуры складывается какое-то запоминающееся слово — это отдельный плюс. Но обычные аббревиатуры не очень хорошо запоминаются.

Когда к нам обратилась компания SBC Technologies, для решения проблемы с запоминаемостью мы разработали дополнительную коммуникацию и расшифровку названия: Secure. Beneficial. Customized Technologies. Это позволило создать связь между названием и преимуществами компании.

Имена и фамилии

Еще один несложный способ нейминга фирмы — взять имя или фамилию и использовать без всяких аббревиатур. Так, например, часто называют премиум-бренды одежды — по имени дизайнера: Calvin Klein, Louis Vuitton, Chanel. А иногда имя или фамилия никак не связаны с создателями бренда, а просто показывают собирательный образ героя, который представляет бренд.

Например, как у сети магазинов стройматериалов «Петрович».

Мы разрабатывали именное название для бренда кормов для животных — это Watson, рассудительный и в меру привередливый член семьи, который строго оценивает все, что попадает к нему в тарелку. Он точно знает, чего хочет — не только вкусный, но и сбалансированный ужин. В нейминге мы учли, что питомцем может быть и кот, и собака — это имя подходит для разных животных.

Название с рифмой

Использование рифмующихся фраз — отличное решение для запоминаемости бренда. Зачастую такие названия непросто придумывать, но они хорошо работают. Самый известный пример — Coca-Cola.

А мы в Repina Branding разработали подобное название для магазина сладостей — «Буфет конфет». Рифма придает игривое настроение и создает атмосферу праздника.

Доменный нейминг

«Аптека. Ру» или «Авто. Ру» — это и есть доменный нейминг: название бренда по адресу сайта. Креативом такие решения не отличаются, зато помогают потребителю наверняка запомнить адрес веб-ресурса — иногда это важно. HeadHunter, например, изначально существует с названием-ассоциацией, но в рекламе все чаще бренд называют hh.ru. Это короче и даже привлекает внимание на фоне более традиционных названий без доменов.

Мы работали над таким проектом — это магазин спальных принадлежностей «Сон.ру»: на сайте продают кровати, матрасы, подушки и постельное белье. Мы разработали айдентику, представили сон как персонажа — в логотипе используются его закрытые глаза.

Этапы нейминга

Организовывать процесс разработки названия компании лучше поэтапно — тогда вы точно ничего не упустите. В нашем агентстве работа проходит следующим образом:

1. Определение ЦА

Мы анализируем, на кого рассчитан товар или услуга, сегментируем аудиторию, составляем портрет потребителя. Это помогает подобрать название, которое будет отвечать ожиданиям конкретной группы людей.

2. Анализ рынка и разработка платформы бренда

Важно выявить основных конкурентов, определить преимущества бренда, продумать сильное позиционирование. От него будет зависеть эмоциональный посыл, который мы хотим заложить в название.

3. Генерация идей

На этом этапе важно фиксировать все идеи, которые приходят в голову. Можно попробовать все техники нейминга, которые мы перечислили.

4. Проверка всех вариантов на патентную чистоту

Выйдет неприятная ситуация, если вы уже определитесь с названием, а зарегистрировать его не получится. Поэтому сразу после генерации идей стоит проверить их на уникальность с помощью патентных поверенных.

5. Выбор названия

Из списка вариантов нужно выбрать один наиболее подходящий. В этом решении стоит опираться на задачи бизнеса, характер бренда и благозвучность названий.

6. Тестирование нейминга

Чтобы потом не пришлось делать срочный ребрендинг, название стоит предварительно проверить с помощью онлайн-панелей.

7. Регистрация бренда

Это финальный этап. Нужно подать заявку и дождаться, когда заявка получит приоритет, после этого можно использовать название. Если вам нужен профессиональный нейминг, мы в Repina Branding всегда рады помочь.
 

У нашей команды большой опыт как в разработке бренда с нуля, так и в нейминге отдельно. Заполняйте бриф — мы проконсультируем вас по всем вопросам!

Закажите нейминг
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Brand-wiki

Создание дизайна упаковки: задачи, принципы и этапы

Brand-wiki

Ребрендинг и редизайн: в чем разница

Brand-wiki

Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

что это такое и зачем он нужен, основные методы, этапы разработки названия бренда и примеры

Виртуальная АТС Маркетинговые технологии Омниканальный контакт-центр Дополнительные сервисы

Виртуальная АТС Подробнее

Сервисы IP-телефония Корпоративный мессенджер Унифицированные коммуникации Контроль качества Мобильный личный кабинет Все возможности АТС МангоМобайл

Интеграции API Интеграция с CRM Интеграция с LDAP SIP Trunk SIP UAC Все интеграции

Решения для клиентов Российские решения для бизнеса Гибридная АТС IP-Телефония Телефонизация офиса Подключение номеров Удаленная работа Объединение филиалов SIP Оборудование Софтфоны Все решения

Входящие звонки Голосовое меню Голосовой бот IVR Алгоритмы распределения Автоинформатор Автосекретарь Софтфоны

Исходящие звонки Автоперезвон по пропущенным Виджет заказа обратного звонка Исходящий обзвон SMS-рассылки

Контроль и отчетность Запись разговоров Речевая аналитика Бизнес-аналитика Аналитика обслуживания Роли и права доступа

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Маркетинговые технологии Подробнее

Сервисы Коллтрекинг Email-трекинг MANGO OFFICE BI Анализ конкурентов

Интеграции Все интеграции

Клиентам Решения Энциклопедия маркетолога Глоссарий Решения для крупных клиентов

Маркетинговая аналитика Сквозная аналитика Мультиканальная аналитика Маркетинговые дашборды Окупаемость инвестиций Все отчеты

Автоматизация маркетинга Робот-аналитик Робот-маркетолог

Управление звонками Телефония для коллтрекинга Речевая аналитика Мультирегиональность Номера для бизнеса

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Омниканальный контакт-центр Подробнее

Омниканальная платформа Digital каналы (Vk, FB, Viber, Telegram, WhatsApp)

Управление персоналом Рабочее место сотрудника Контроль и мониторинг (Dashboard — Live) Совместная работа (Collaboration, Video)

Workforce Optimization Планирование рабочей нагрузки (WFM) Управление качеством (QM) Управление производительностью (Coaching, Gamification)

CRM Сбор клиентской базы Управление сделками Скрипты разговоров

Интеллектуальные решения Голосовой робот (Virtual asisstant) Речевая аналитика (Speech analytics) Чат-бот (Chat-bot)

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Дополнительные сервисы

Речевая аналитика

Робот-маркетолог

Сделки

Контроль качества

Wallboard

Виджеты (Заказ обратного звонка, соцсети, WhatsApp)

Mango Talker

Расширенное клиентское обслуживание

Именование, определение и значение | YourDictionary

прилагательное

Связан с процессом присвоения имени человеку или предмету.

Викисловарь

Синонимы:

  • Синонимы:
  • Апеллятив

Ритуал или церемония, в ходе которой человеку дается имя.

Викисловарь

Процесс присвоения имен вещам.

Викисловарь

Акт объявления имени лица, организации и т.п.

В газете запрещено указывать источники.

Викисловарь

Синонимы:

  • Синонимы:
  • обозначение
  • назначение
  • назначение
  • поиск имени для 90 90 присвоение имени
  • определение
  • определение

Причастие настоящего времени имя .

Викисловарь

Синонимов:

  • Синонимы:
  • призвание
  • крещение
  • дублирование
  • титулование
  • именование
  • обозначение
    • 9010
  • крещение 9010 9010 9010 крещение 3
  • название
  • название
  • реклама
  • цитирование
  • упоминание
  • ссылка
  • характеристика

Антонимы:

  • Антонимы:
  • пренебрежение
  • игнорирование

Реклама

Другие формы слов имени

Существительное

Единственное число:

наименование

Множественное число:

наименования

Связанные статьи

Именование также упоминается в

  • draconis
  • lupi
  • outname
  • метронимия
  • систематика
  • бывшая югославская республика-македония
    • 903voier
  • herculis
  • евро
  • крестис
  • волантис
  • крещение

реклама

Найдите похожие слова

Найдите слова, похожие на , назвав с помощью кнопок ниже.

Слова рядом с названием в словаре

  • назовите день
  • имяслово
  • именуемый
  • намиб
  • намиб
  • намибийский
  • называя
    • 90 128 называя имена
  • коллизия имен
  • соглашение об именах
  • права на имена

определение в Кембриджском словаре английского языка

Сочетания с наименованием

именование

Эти слова часто используются в сочетании с наименованием.

Нажмите на словосочетание, чтобы увидеть больше примеров.

конкурс имен

Затем франшиза провела конкурс имен для рекламы команды, пообещав победителю военный залог в размере 1000 долларов.

From

Wikipedia

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован под лицензией CC BY-SA.

соглашение об именах

На протяжении всего документа мы предпочитаем придерживаться единого соглашения об именах как для программ, так и для запросов.

Из Кембриджского корпуса английского языка

Образец именования

Название объединенного племени обычно следует образцу именования первоначальных конкурирующих племен.

From

Wikipedia

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован под лицензией CC BY-SA.

Эти примеры взяты из корпусов и источников в Интернете. Любые мнения в примерах не отражают мнение редакторов Кембриджского словаря, издательства Кембриджского университета или его лицензиаров.

Посмотреть все словосочетания с наименованием

Как произносится , называя ?