лучшие примеры + 12 способов

Здравствуйте!

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Главные правила нейминга

1. Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».  
2. Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
3. Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
4. Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж. 
5. Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно 

продвигать и личный бренд. 

Примеры: 

1. «Тинькофф Банк»;
2. Lipton;
3. Gillette;
4. «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели».

Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры: 

1. «Балтийская ЭлектроКомпания»;
2. «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры: 

1. «Велес»;
2. «Лавка Бахуса»;
3. «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры: 

1. МТС — Мобильные Телефонные Системы;
2. ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
3. IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

 

Примеры: 

1. «Леди X»;
2. «Братья Грим».

Это интересно: Сторителлинг для бизнеса

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

1. Intel — Integral Electronics;
2. СiscoSystems — San Francisco;
3. «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры: 

1. Coca-Cola;
2. Chupa-Chups;
3. M&M’s.

Знать и уметь: Как составить портрет целевой аудитории

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу».

Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю». 

Примеры: 

1. Агуша;
2. Schwepps;
3. «Ваш Лаваш»;
4. Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры: 

1. «Сатурн»;
2. «Енисей»;
3. «Прага»;
4. «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры: 

1. ОАО «Ильич»;
2. «Петрович»;
3. «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его.

Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры: 

1. Apple;
2. Jaguar;
3. Puma;
4. «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

1. PlayName;
2. Логастер;
3. Online Name Generator и прочие.

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

1. Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
2. Обратите внимание на мифологических или литературных героев
3. Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
4. Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
5. Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
6. Сделайте составное название из нескольких слов
7. Придумайте ритмичное или рифмованное название
8. Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
9. Назовите фирму географическим именем
10. Используйте патроним — свое или чужое отчество
11. Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Примеры названий компании | Бизнес в России с нуля!

• Удачное название — залог успеха v
• Виды названий организаций v
• Несколько «нельзя!» v
• Законодательные нормы для выбора названия фирм v
• Интересные идеи и рекомендации по выбору названия v
• Выбор названия строительной фирмы — 5 шагов к успеху v
• Как назвать транспортную компанию v
• Выбираем название для торговой организации v
• Туристические компании — как выбрать оригинальное название v
• Пример удачного названия, и где же взять вдохновение? v
• Задайте вопрос юристу > бесплатная консультация v

Удачное название — залог успеха

После решения открыть свое дело, выбор названия для него можно назвать самым ответственным моментом.

Ваш успех во многом зависит от того, насколько подходящим, ярким и запоминающимся оно будет, и как точно отразит суть вашей деятельности.

Виды названий организаций

Профессионально разрабатывает названия и логотипы фирм и организаций «нейминг». Задача неймера — не «придумать» название, а создать его, проанализировав рынок, на котором компания собирается работать.

Связь названия и рынка отражает следующая классификация:

• Предметные указательные названия
• Предметные функциональные
• Ассоциативные рациональные
• Ассоциативные эмоциональные

Предметные указательные названия — это названия по имени основателя, месту расположения или другим точным характеристикам (Банк Москвы, Форд).

К предметным функциональным относятся, например, Сбербанк, Ксерокс. Эту группу названий определяет их функция.

Третья группа — Яндекс, Лексус, Мастер Банк. Здесь важно отметить, что название говорит о себе не впрямую, а с помощью ассоциаций. Тем не менее, «рационально заявляет» о своих преимуществах.

И последняя группа — названия, практически никак не несущие информацию о бренде, тем не менее яркие и узнаваемые. Apple, Победа, Авангард, Infinity.

Несколько «нельзя!»

• Использовать длинные названия, состоящие из трех и более слов.

Многосложные названия трудно запомнить, произнести и они меньше привлекают клиентов. Перевод таких названий на иностранный язык также затруднителен.

• Игнорировать первоначальное значение слов

Бывает так, что название кажется звучным и красивым, и о смысле слова никто не узнает. Так появляются конторы вроде «Стикс» (Река мертвых в греческой мифологии), авиакомпания «Икар» (опять же греческая мифология, человек, летевший на крыльях и спаливший их на солнце).

• До недавнего времени закон ограничивал неуникальные названия, но сегодня этот запрет снят

Законодательные нормы для выбора названия фирм

По законодательству Российской Федерации

• Название компании должно быть оформлено на русском языке (обычно в виде «ИП Иванов», «ООО Ассоциация»).
• Название бренда допустимо написать на любом языке.
• Не разрешается использовать названия государств при выборе имени своему предприятию («Китай-строй» не пройдет регистрацию).
• Использование названий любых государственных учреждений и организаций запрещено.
• Запрещена регистрация названий, носящих аморальный характер.
• Если вы решите поменять название фирмы, это можно сделать, согласно определенной законом процедуре, в любой момент.
• Перед регистрацией необходимо проверить название по ФИПС, это база зарегистрированных товарных знаков.
• Очень желательна регистрация в палате Роспатента. В этом случае вы можете быть уверены — никто не сможет оспаривать ваше название в суде.

Интересные идеи и рекомендации по выбору названия

Выбирая название, примите во внимание следующие моменты:

• Насколько ваше название кратко, емко описывает сферу вашей деятельности.
• Если название нефункционально, то вызывает ли оно ассоциации с вашей деятельностью.
• Легко ли запомнить ваше название.
• На какую целевую аудиторию рассчитана ваша работа, если она связана с зарубежными контактами, будет ли легко произнести его на языке партнеров.
• Оригинально ли название.
• Краткость — сестра таланта. Не перегружайте ваше название информацией.

Выбор названия строительной фирмы — 5 шагов к успеху

Прежде чем придумать название для строительной организации:

• Определите, хотите ли вы в названии отразить сферу деятельности (варианты Сторй Маркет, СитиСтрой, ЖилСтрой, СтройСервис, Римейк, Мастерок и др. ).
• Оцените уровень достатка целевой аудитории, постарайтесь привлечь именно тех клиентов, на которых вы ориентируетесь (Элит Строй, Вавилон, Дворянская усадьба, Эконом Строй, Свой Дом, Строй Лидер).
• Не используйте свою фамилию в названии, если только она не созвучна роду деятельности (Мастеров, Монтажников).
• Если вы работаете с иностранными коллегами, имеет смысл назвать фирму просто красивым и благозвучным словом, ведь они не оценят смысловой нагрузки вашего названия (Акира, Аврора).

Как назвать транспортную компанию

• В первую очередь исходите из профиля организации — такси (Три семерочки, Перевозкин), грузоперевозки (Автотранссервис) или пассажирские перевозки (Фаворит).
• Для службы такси главное — запоминающиеся название. Можно к нему подойти с юмором (Ослик, Эх, прокачу) или обозначить контингент пассажиров (Элит).
• Для наименования компании, занимающейся доставкой грузов, важно подчеркнуть надежность, гарантию доставки груза в целости и сохранности. Кроме того, очевидным становится название с приставкой «Транс» (Транс Аэро, Авто Транс Сервис).
• Если компания занимается доставкой пассажиров на дальние расстояния, то имеет смысл обозначить принадлежность к региону (Забайкальский Форсаж, Краснодар Авто).

Выбираем название для торговой организации

• Выбирая название, подумайте о том, как и где будет работать компания (розничная торговля, оптовая, какие товары будут продаваться). Возможные варианты – Потребторг, КомплектОпт, Снабкомплектация, Ком-Трейдинг.
• Именно в этой области важно не перестараться с оригинальностью, чтобы поставщики и потребители услуг знали, что ожидать от вашей фирмы и стоит ли к вам обращаться. Благозвучные, красивые, и ни о чем конкретном не говорящие названия в торговле обычно не пользуются популярностью.
• Чаще других в составе названий торговых фирм встречаются «Торг», «Опт», «Трэйдинг», «Коммерц», «Маркет», «Сбыт».

Туристические компании — как выбрать оригинальное название

На рынке туристических услуг выделиться особенно сложно. В этой отрасли очень важно выбрать благозвучное, привлекательное и говорящее о профиле вашей фирмы название.

Чаще всего в многосложных названиях туристических фирм используются — Трэвэл, Туристик, Тур и др.

• В первую очередь исходите из профиля – экскурсии, отдых на пляже, экстремальные поездки в экзотические страны, элитный отдых (Путешественник, Солнечный Берег, Турист- Экстрим, Элит Тур)
• Обязательно подумайте о том, чтобы название легко произносилось на иностранных языках, т. к. именно в туристической сфере это особенно важно (Аврора Трэвэл, Круиз Тур, Nomad)
• Старайтесь, чтобы приоритетное направление путешествий было ассоциативно связано с названием фирмы (Колумб Туристик, Фрэнч Тур)

Пример удачного названия, и где же взять вдохновение?

В одном из городов России успешно работает такси «90». Их слоган — наш номер запомнить просто — 90-90-90. Конкурентам сложно, на самом деле этот номер вместе с названием очень хорошо запоминается.

В регионах в последнее время очень популярны названия, отражающие национальный колорит, обращение к исконной культуре местности.

Если вы собираетесь открыть кафе или ресторан, можно подумать о том, чтобы особенности кухни и кулинарные традиции были отражены в его имени (для русской национальной кухни, например — Жили-Были).

Как же найти свой, интересный и запоминающийся вариант названия, откуда приходят нужные идеи?

Оказывается, есть такое направление в маркетинге — бенчмаркетнг, сравнение товаров, услуг, названий опыта тех компаний, которые пользуются успехом в выбранной вами области работ.

Проанализировав несколько десятков названий, вы сможете выделить то, что помогает им преуспевать, то, что привлекает клиентов.

Комментарии

Написать комментарий

Нажимая «Отправить комментарий» вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Как придумать название компании

Приблизительное время прочтения: 5 минут

Страсть. Энергия. Храбрость. Это то, что нужно, чтобы начать новый бизнес. У вас есть отличная идея для бизнеса, вы начали составлять план и имеете в виду потенциальную клиентскую базу. Вы (почти) готовы пойти на это — вам просто нужно имя.

Хорошее название должно отражать дух вашего бренда. Это должно быть незабываемо. Он должен напоминать вашим сотрудникам, почему вы делаете то, что делаете.

Вы можете заплатить агентству по неймингу тысячи долларов, чтобы найти новое, модное, отраслевое, запоминающееся имя, не имеющее торговой марки. Но вы только начинаете, и у вас другие приоритеты… так что попробуйте вдохновиться самостоятельно.

В этой статье мы дадим вам 18 советов, как придумать отличное название для бизнеса.

• Используйте сокращения
• Создавайте мэшапы
• Вдохновляйтесь мифологией и литературой
• Используйте иностранные слова
• Используйте свое собственное название
• Посмотрите на карту
• Смешайте вещи вверх
• Партнер с другой компанией
• Leverse Leverse Прозвища

• Использовать символ
• . под другим углом
• Сокращение
• Подкорректируйте написание
• Расскажите свою историю
• Расскажите о том, во что вы верите
• Выберите слово из словаря

1. Используйте сокращения

Использование набора инициалов является популярным подходом для наименования вашего бизнеса. Многие крупные компании используют аббревиатуры вместо своих полных названий — их легче запомнить. Возьмем, к примеру, UPS (United Parcel Service) или BBC (British Broadcasting Corporation). Итак, если ваш бизнес называется «Маркетинговое агентство Pearce», подумайте о том, чтобы перейти на PMA.

2. Создавайте мэшапы

Один из самых творческих способов генерировать отличные идеи для названия компании — использовать мэшапы. Подумайте о двух-трех словах, которые имеют значение для вас и вашего бизнеса. Можно ли их как-то объединить – по частям или целиком? Некоторые известные примеры включают TripAdvisor, Evernote (от «навсегда» и «заметка») и Netflix («Интернет» и «кино»). Такое название, как «SaladGo», быстро демонстрирует, что вы управляете закусочной, которая специализируется на салатах на вынос…всего три слога.

3. Черпайте вдохновение из мифологии и литературы

Nike — один из самых знаковых брендов… и в греческой мифологии она богиня победы. Другие известные компании, такие как Oracle, Hermés и Mars, тоже имеют мифологические имена. Если вам интересно, как назвать бизнес, используя мифологию, мы рекомендуем провести небольшое исследование, чтобы узнать, есть ли мифологическая фигура, имеющая отношение к вашей компании.

Может быть, вы управляете винным магазином — можете ли вы что-то сделать с «Бахусом», чтобы назвать свой бренд? Или, скажем, вы готовитесь запустить косметический бренд — может быть, вы можете направить Афродиту, богиню красоты.

4. Используйте иностранные слова

Еще один творческий способ придумать название компании — использовать неродной язык. Это может сделать ваш бизнес экзотическим и захватывающим, а также запоминающимся для потенциальных клиентов. Может быть, это парикмахерская с французским названием или чайная с японским.

5. Используйте свое имя

Это ваше дело… почему бы не использовать свое имя? Многие известные бренды используют имя создателя — например, мороженое Ben & Jerry’s (названное в честь БенКоэна и Джерри Гринфилда) или Boeing (названное в честь основателя Уильяма Боинга).

6. Взгляните на карту

Вдохновитесь земным шаром — мы предполагаем, что вы слышали об Amazon, гиганте интернет-торговли. Случилось так, что она названа в честь самой большой реки в мире.

7. Смешайте вещи

Попробуйте смешать идеи 5 и 6 – можете ли вы объединить часть своего имени с частью города, как основатель IKEA Ингвар Кампрад? Он смешал свое имя со своим родным городом Элмтарид Агуннарюд.

8. Сотрудничество с другой компанией

Независимо от того, сотрудничаете ли вы с другим предпринимателем или объединяетесь с другой компанией, объедините элементы обоих названий, чтобы создать новое. Когда Twentieth Century Pictures и Fox Film Corporation объединились, они просто стали 20th Century Fox.

9. Использование псевдонимов.

Ты всю жизнь называл Али? Используйте это как название вашей компании для личного контакта. Или используйте имя или прозвище вашего ребенка для сентиментального (и эффектного) названия бренда. Ведь Мерседес был назван в честь дочери основателя.

10. Используйте символ.

Еще один способ придумать название компании — черпать вдохновение из символа или основного элемента вашей работы. Такое название, как Naturol, сообщает о бизнесе и легко запоминается. (Малый бизнес беспроигрышный!)

11. Сделайте его описательным.

Когда вы думаете о своем бизнесе, какие слова лучше всего его описывают? Запишите все свои варианты и представьте, как эти слова могут вписаться в ваш новый логотип или баннер. Рассмотрим 7-Eleven: название сразу говорит вам, что особенного в их бизнесе (они открыты с 7:00 до 23:00 каждый день).

12. Используйте латиницу.

Возможно, вы думали, что уроки латыни в школе — это пустая трата времени… но что, если бы вы могли использовать свои знания, чтобы создать имя для своего бизнеса? Этот язык — отличный источник идей для названий компаний, таких как Volvo («Я катаюсь») и Acer («остроумный», «способный»). Выберите слово на латыни, которое представляет ваш бизнес, например Luxus для розничной марки предметов роскоши или Sanus для магазина здоровой пищи.

13. Посмотрите на свой товар под другим углом.

Сделайте шаг назад от своего продукта и посмотрите, не напоминает ли он вам что-нибудь еще. Может быть, вы открываете косметическую компанию и замечаете, что ваши палетки для макияжа выглядят как цветы. Почему бы не использовать это в названии бренда?

14. Сокращение.

Хорошее название компании не должно быть слишком длинным. Если есть слово или фраза, которые имеют для вас сильное значение, подумайте об использовании их части для названия вашего бренда. Возьмем, к примеру, компанию Cisco, которая была основана в Сан-Франциско.

15. Подправить орфографию.

Удалите или добавьте букву или полностью измените написание известного слова, чтобы сделать название вашей компании более привлекательным. Возьмем, к примеру, Flickr и Tumblr — эти бренды убрали букву «e» в конце, чтобы создать краткие, привлекательные названия. Или выберите слово, которое важно для вашей компании, и придумайте новый способ его написания, как это сделал Reebok — спортивный бренд был вдохновлен словом «rhebok», что означает африканская антилопа.

16. Расскажите свою историю.

Название вашего бизнеса может стать прекрасной возможностью рассказать историю вашего бизнеса. Если за вашим бизнесом стоит отличная история, вы можете рассказать об этом, указав название своей компании. Так родились такие имена, как Virgin (как основатели говорят, что они были новичками в бизнесе).

17. Говорите о том, во что вы верите.

Используйте название своей компании, чтобы напомнить себе, а также своим сотрудникам и клиентам, во что вы верите. Такое имя, как «Кочевник», мгновенно вызывает мысли о путешествиях и приключениях.

18. Выберите слово из словаря.

Если вы просмотрели список и все еще думаете, как назвать свой бизнес, почему бы не взять страницу из книги Twitter и выбрать случайное слово из словаря?

Что дальше?

После того, как вы выбрали идеальное название компании, пришло время действовать. Прежде всего, вы должны убедиться, что он доступен — вы не хотите, чтобы у вашего бизнеса было то же имя, что и у конкурента. Если ваше имя абсолютно уникально, защитите соответствующее доменное имя, настройте дескриптор Instagram и даже подумайте о подаче заявки на товарный знак.

И самое интересное: как только у вашего бизнеса появится имя, вы сможете начать продвигать его с помощью некоторых основных маркетинговых материалов. Отображайте название своей компании на открытках, визитных карточках и многом другом. Сохраняйте логотип и шрифт согласованными, чтобы создать клиентский опыт, соответствующий бренду от начала до конца.

Торговая марка, название продукта, название компании — в чем разница?

Знаете ли вы, что бренд и бизнес — это не одно и то же? Имена могут совпадать, но это не одно и то же.

Знаете ли вы, что товар и бренд — это не одно и то же? Опять же, имена могут совпадать, но это не одно и то же.

Вы запутались? Не волнуйся. Ты не одинок.

Термины «бренд», «продукт» и «бизнес» часто используются взаимозаменяемо, когда их называют по имени, но с юридической точки зрения это совершенно разные вещи. Вы должны понимать эти различия, иначе ваш бизнес, бренд и продукты могут оказаться под угрозой в будущем.

Давайте посмотрим поближе.

Что такое название компании?

Название вашей компании (также называемое вашим торговым наименованием) — это имя, которое вы регистрируете в своем штате для работы. Вы используете его на своем банковском счете, в налоговых формах и других юридических документах. Например, Nike, Inc. — это торговое название компании Nike.

Что такое торговая марка?

Торговая марка — это название, которое вы используете для идентификации семейства продуктов или услуг, которые вы предлагаете, или отдельной линейки продуктов или услуг, которые вы предлагаете. Например, Nike — это торговая марка, используемая для большинства продуктов, производимых Nike, Inc. В этом примере название компании и торговая марка совпадают.

Однако название компании и торговая марка не обязательно должны совпадать. У многих компаний много торговых марок. Например, Apple — это компания со многими брендами, такими как iPad, iPhone, iPod и Mac.

Что такое название продукта?

Название продукта может быть таким же общим, как «автомобиль», но с таким количеством продуктов и услуг на рынке компании создают более уникальные названия продуктов, чтобы отличать свои продукты от продуктов конкурентов. В этом случае название продукта идентифицирует конкретный продукт или услугу и становится торговой маркой, когда компания начинает его использовать.

Например, компания Toyota работает под названием Toyota, а ее продукция — автомобили. Чтобы отличать свои автомобили от конкурентов, компания маркирует их торговой маркой Toyota (в дополнение к семействам брендов Lexus и Scion), а в семействе брендов Toyota есть суббренды, такие как Corolla, Camry и Sienna. Но это не все. В рамках этих суббрендов есть определенные модели продуктов, такие как Toyota Sienna CE, Toyota Sienna LE и так далее.

Архитектура бренда компании может быть такой же глубокой, как хорошо изученное генеалогическое древо!

Что все это значит?

В итоге название вашей компании, название бренда и название продукта или услуги могут совпадать, но не обязательно. Это разные вещи, и независимо от того, совпадают они или нет, все они должны быть должным образом очищены для использования и защищены, иначе вы можете столкнуться с дорогостоящими проблемами в будущем.

Вот что вам нужно сделать:

1. Название компании

Чтобы начать работу, вам необходимо подтвердить свое фирменное наименование на уровне штата, а также определить, будете ли вы использовать свое фирменное наименование в качестве торговой марки.