три броских признака — Маркетинг на vc.ru

Большинство предпринимателей и управленцев знакомы с SEO-продвижением лишь поверхностно. Это делает их уязвимыми для манипуляций со стороны недобросовестных подрядчиков. Так, например, вводит Заказчика в заблуждение искусственная накрутка трафика.

4076 просмотров

Она же повышает риск попадания сайта под санкции поисковиков.

Например, официальная позиция Яндекса по отношению к накрутке трафика такова:

«Подобные методы мы рассматриваем как спам и предпринимаем соответствующие меры в отношении сайтов, которые их используют.»

Эта статья позволит определить, не пытаются ли вам выдать накрутку посещаемости сайта за реальное увеличение органического трафика.

Для этого мы разберем три наиболее броских признака такого мошенничества на примере реального кейса.

Итак, к нам обратился Заказчик, сайт которого уже три месяца «продвигала» некая компания. В итоге трафика было много, а заявок непропорционально мало.

Заказчик видел причину в низкой конверсии сайта. Однако, на деле все оказалось не так.

1. Наблюдаются необоснованные резкие скачки трафика

Первое, на что мы обратили внимание, зайдя в Яндекс Метрику — неестественные скачки трафика, соответствующие трем месяцам сотрудничества Заказчика с «продвигающей» его компанией. Причем, «пируэты» в графиках были характерны исключительно для поисковой системы Яндекс.

Это вызвало наш живой интерес — ведь услуга Заказчика не отличалась настолько выраженной сезонностью. Тем не менее, число переходов резко увеличивалось и уменьшалось в несколько раз.

Мы начали внимательно изучать колебания трафика на разных интервалах. Закрадывались пока еще не подтвержденные фактами сомнения в добросовестности SEO-оптимизаторов Заказчика. Глядя на необъяснимые провалы по дням в течение месяца мы задавались вопросом «А не забывал ли кто-то пополнить сервис накруток?

При ознакомлении с графиком за последние числа сентября и начало октября, у нас возникло предположение, что Заказчик попросту не оплатил услуг недобросовестных SEO-оптимизаторов и те прекратили пополнять сервис накруток.

Только так можно было объяснить тот резкий спад посещаемости, который мы увидели.

Из-за таких неоправданно резких скачков трафика у нас крепло убеждение, что в итоге удастся диагностировать накрутку посещаемости сайта. Однако, пришло время подтвердить или опровергнуть наши подозрения сухими цифрами и фактами.

2. Трафик превышает реально существующий спрос

Мы решили взять популярную поисковую фразу из отчетов Яндекс Метрики и сравнить число запросов по ней с реальным спросом в Yandex Wordstat.

Так, в июле самым подозрительным ключевиком нам показалась фраза «замена катализатора в москве». Она была особенно подвержена ранее описанным «скачкам» трафика.

В июле по этому ключу якобы состоялся 521 визит на сайт.

Мы сопоставили этот показатель с данными истории показов по этой фразе в Yandex Wordstat. Временной интервал — тот же июль, регион также — «Москва и Московская область». И вот, момент истины — оказалось, что реально такой запрос вбивали всего 425 раз.

При этом внимание пользователей распределялось между многочисленными результатами поисковой выдачи и контекстной рекламой.

То есть, 521 визит, отраженный в Яндекс Метрике, не мог состояться даже в теории. Ведь трафика не может быть больше, чем спроса. Факт накрутки был для нас уже очевиден.

3. Слишком много запросов с одинаковыми опечатками

Вышеописанного было бы уже достаточно, однако SEO-оптимизаторы Заказчика оказались «недобросовестны даже в собственной недобросовестности» и невольно предоставили нам еще одно доказательство своего мошенничества.

Из Яндекс Метрики мы узнали, что в значительном числе запросов были допущены ошибки.

Сама по себе распространенность опечаток всегда была характерна для поиска, однако наш интерес вызвало два нюанса.

Во-первых, запросов с опечатками было неестественно много.

Во-вторых, эти опечатки были одинаковыми — в ряде запросов отсутствовали первые буквы.

Пожалуй, будет лишним пояснять, что в этом случае не может 123 реальных пользователя пропустить первые буквы в одних и тех же запросах.

По-видимому, недобросовестные SEO-оптимизаторы попросту ошиблись при составлении задания для сервиса накрутки.

Эти три признака помогут вам вывести на чистую воду не слишком хитрых мошенников, которым не хватает либо знаний, либо старания. А такие составляют значительный процент от общего числа недобросовестных исполнителей.

В свою очередь, уважающие себя профессионалы вообще не станут таким заниматься — они берегут свою репутацию. Слишком много времени и сил нужно потратить в интернет-маркетинге, чтобы заслужить доверие и рекомендации клиентов.

Маркетинговых Вам побед!

Алексей Харитонов

digital-агентство Marketing Up

Накрутка посещаемости сайта

Здравствуйте!

Думаем, Вы сами понимаете, что накрутка просмотров сайта — это не панацея, но если нужно немножко подтянуться для рекламодателя, то таким вариантом можно и воспользоваться.

Разберёмся, как накрутить трафик на сайт почти бесплатно и без смс.

Накрутка посетителей сайта

Есть два основных способа накрутки трафика на сайт: либо Вы сами выдаёте задания и ищете исполнителей, либо Вы отдаёте накрутку посетителей на аутсорс, где фрилансер всё сделает за Вас.

Первый вариант подойдёт для небольших задач, а второй — для комплексных решений.

Теперь рассмотрим оба способа в подробностях.

— Накрутка через биржу

Сойдёмся на том, что нас интересуют не боты для заходов, а живой трафик. Найти их можно на специальных биржах. Вы даёте задание и назначаете цену — а пользователи задачу исполняют. Так Вы покупаете реальных посетителей на сайт.

Таких площадок на самом деле полно. Большинство, кстати, дают возможность раскручивать не только Ваш ресурс, но и социальные сети, поэтому если надо решить много точечных задач, то этот вариант — для Вас.

1. Socpublic
2. TaskPay
3. Mrpopular
4. ProfitCentr
5. Cashbox
6. PRSkill

Как накрутить трафик на сайт через биржу

Все площадки выше работают примерно по одному принципу. Мы рассмотрим алгоритм накрутки просмотров сайта на примере SocPublic.

В меню в личном кабинете находим блок «Рекламировать» и выбираем «Посещения». Вы, кстати, можете запустить накрутку сразу на нескольких страницах — а чтобы не было путаницы, программа маркирует каждую рекламную кампанию.

Накрутка трафика

Софт предлагает два сценария накрутки: с таймером и без. Посещения с таймером — это когда исполнитель проводит на странице нужное количество времени и в конце разгадывают капчу. Посещения без таймера — пользователь заходит на сайт и кликает внизу страницы. Для контроля используется специальный JS-код.

Выбор сценария накрутки

На самом деле, если не хотите заморачиваться, то JS-код можно и не устанавливать, но разработчики программы всё-таки рекомендуют это сделать.

Зачем? Это нужно для того, чтобы следить за качеством работы исполнителей. В остальном код никак не повлияет на производительность Вашего сайта.

Установка JS-кода

Рекомендации по работе с биржами

Пройдемся по основным моментам работы с накруткой, чтобы Вы ничего не упустили:

• Подробно опишите и задание, и то, в каком виде исполнитель должен предоставить отчет;
• Если хотите, чтобы заданием заинтересовалось больше исполнителей, то ставьте цену выше рекомендуемой;
• Дайте исполнителю возможность через определенное время повторно посетить страницу;
• Если Вам важно, чтобы исполнители были из определенной страны или региона, настройте геотаргетинг;
• Чтобы всё выглядело естественнее, установите лимит посещений за сутки в настройках задания;
• Ориентируйтесь на Вашу ЦА. Например, программа позволяет отфильтровать исполнителей по полу;
• Хотя бы раз в сутки внимательно просматривайте отчеты исполнителей. И не спешите подтверждать: Вы можете отправить задание на доработку.

— Фрилансеры

Есть сайты с предложениями от профессиональных фрилансеров. Этот вариант больше подойдёт тем, кому нужны комплексные решения задач и нет времени или желания заниматься этим самостоятельно. То есть Вы отдаёте выполнение задачи на аутсорс.

Принцип работы таких сайтов прямо противоположный, чем у бирж: если во втором случае Вы размещаете задания, за которые берутся исполнители, то на биржах наоборот исполнители размещают предложения для потенциальных заказчиков.

Ниже — лучшие площадки, а Вы уже выбирайте, которая больше нравится.

1. Kwork
2. Work-zilla

Как пользоваться биржей

Накрутить посетителей здесь ещё проще: всё сделают за Вас.

Процесс мы рассмотрим на примере Kwork.

Когда Вы выбираете Kwork (так на бирже называется предложение), открывается карточка с его подробным описанием.

Она содержит детали заказа, описания условий, возможность добавить доп.услуги к заказу со стоимостью, гарантию возврата денег, отзывы клиентов и т.д.

Рекомендации по работе с фрилансерами

Когда Ваш выбор остановился на каком-то кворке, остается еще пара нюансов:

• В случае, если предложение продавца вызывает сомнения, Вы можете связаться с ним. Для этого есть кнопка «Связаться со мной», которая перенаправит Вас во внутренний мессенджер биржи;
• Если с предложением всё окей, то его можно оплатить и ждать выполнения. Пополнить баланс для запуска задания можно с помощью кнопки с корзиной в деталях заказа;
• После пополнения баланса заказ поступит фрилансеру, а деньги, которые Вы положили на счет, будут заморожены. На счет исполнителя они поступят, когда задание будет выполнено, а Вы его подтвердите.

Как не попасть в бан

Накрутка посетителей — дело рисковое. Всегда помните, что если перестараетесь, то улетите в бан, из которого выбраться не так уж просто.

Поэтому ловите несколько советов:

1. Воспользуйтесь накруткой только один раз. Это в идеале. Но если хотите больше, то не врубайте сразу на максимум, а делайте это постепенно и с перерывами;
2. Живой трафик. Трафик должен быть живым на 100%, или, если уж крутите, то хотя бы на 98%. То есть из 100 000 посетителей накрученных должно быть не больше 2 000;
3. Читайте отзывы. Перед использованием проверяйте программы и биржи, почитайте отзывы и информацию о них, чтобы не потратить время зря;
4. Придерживайтесь одного способа накрутки. Не пользуйтесь одновременно несколькими ресурсами. Они используют разные методы, и их пересечение и резкий всплеск активности вызовут подозрения;
5. Не встраивайте сторонние коды. Они могут усложнить юзабилити и замедлить работу ресурса.

Как еще получить трафик

Накрутка даст Вам только красивые цифры, но не рост продаж.

Поэтому вот небольшой список советов, как привлечь реальных потенциальных покупателей:

1. SEO. Поисковик оценит Ваш контент по достоинству, если Вы его подадите под правильным соусом. То есть, помимо написания уникального и качественного текста (это очень важно!), Вам нужно вставить в него ключевые слова, встроить изображения с прописанными ALTами, красиво и удобно его оформить и т.д. У нас в блоге, кстати, есть всё для изучения SEO-маркетинга.

2. Контекстная реклама. Без нее не обойтись, если нужно, чтобы рекламное объявление высвечивалось в первой тройке поисковой выдачи. То есть пользователь в зависимости от своего запроса в поисковой строке Яндекса или Google увидит объявление, в котором он найдёт решение своей боли.

3. Трафик из соцсетей. Не забывайте про продвижение Вашего сайта в социальных сетях. Это может быть как покупка постов в раскрученных группах с Вашей ЦА с акцентом на переход на нужную страницу, так и таргетированная реклама. А ещё реклама у блогеров — и многое, многое другое.

4. Ретаргетинг. Инструмент поможет догнать пользователя, если он был на странице, и привлечь его зайти туда еще раз. Главное — правильно составить призыв в рекламном объявлении, которое можно разместить как в соцсетях, так и у партнеров.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Накрутка посетителей на сайт — это, конечно, соблазнительно, но такая маленькая афера должна быть лишь редким вспомогательным средством для статистики Вашего ресурса, но точно не постоянным инструментом. Если Вы всё-таки решились подкрутить трафик, то вот топовые площадки для небольших точечных заданий:

• Socpublic;
• Unu;
• TaskPay;
• Cashbox

И напоследок — ссылки ещё на несколько полезных статей о том, как сделать сайт эффективнее и не только привлекать на него посетителей, но и превращать их в покупателей.

До новых встреч!

118 Креативных идей для постов в блоге (+Примеры и шаблоны!)

Главная — Блог — 118 Креативных идей для постов в блоге для бизнеса (с примерами и шаблонами!) и в 4,5 раза больше потенциальных клиентов, чем компании, которые этого не делают.

👆🏾 Справедливая оценка: Если вы ведете блог регулярно, то есть.

🧚🏽‍♂️ Вымысел: Регулярно вести блог легко.

На то, чтобы увидеть преимущества ведения блога, часто уходят месяцы, и, хотя преимущества складываются сами по себе, это зависит от того, сможете ли вы продолжать подпитывать стратегию. А это непросто. Так что, если ваш блог — это сад, а у вас засуха, не волнуйтесь. Вы (а) не одиноки и (б) собираетесь танцевать под дождем. Читайте 118 идей для постов в блоге, которые сделают вашу стратегию сильной и доставят вам удовольствие от работы, а также примеры и Шаблоны документов Google !

Содержание

• Идеи для публикации в блоге с передовыми идеями
• Стратегия и идеи для постов в блоге
  • Шаблон поста стратегии
• Перепрофилирование идей для постов в блоге
• Идеи для постов в блоге о корпоративной культуре
• Идеи для публикации в блоге о поддержке продукта
• идей для постов в блогах, основанных на данных
  • Шаблон публикации на основе данных
• Идеи для постов в блоге о событиях, сезонах и праздниках
• идей для постов в блоге, связанных с новостями
  • Шаблон поста новостей
• Интересные идеи для постов в блоге
  • Идея/пример шаблона сообщения в блоге

Идеи для публикации в блоге лидера мнений

Ваша цель с помощью этих сообщений — выделиться среди других компаний в вашей нише и завоевать авторитет.

• X Чему [Хобби] ​​может вас научить [Тема]: Чем вы увлечены помимо своего бизнеса? Можете ли вы найти способ связать это с концепцией, актуальной для ваших читателей? Интеллектуальное лидерство не всегда означает придумывание новых концепций или, скажем так, мыслей. Это также может означать поиск новых способов упаковки старых концепций.
• Эксперты взвешивают : Есть ли в вашей нише «спорная» тема? Не тот, который эмоционально заряжен, но что-то, что может вызвать смесь ответов. Задайте один и тот же вопрос (или набор вопросов) нескольким экспертам, чтобы получить всестороннюю картину. В качестве примера ознакомьтесь с нашим Полным руководством по показателям контекстной рекламы: 17 экспертов по 3 наиболее важным показателям контекстной рекламы
.
• X Рекомендации, которым я не следую: Какие стандарты, по вашему мнению, работают против вас, устарели или просто не подходят для вашего сценария? Поделитесь ими и почему. Примечание. Чтобы не ввести кого-либо в заблуждение, объясните, почему, и обязательно проиллюстрируйте сценарии, когда эти передовые методы действительно являются лучшими.
• Список «Действительно», «Действительно» или «На самом деле»: В каждой нише есть ключевые слова, которые при поиске в Google приводят к страницам и страницам результатов, которые в основном говорят об одном и том же. В нашей нише, например, это подписи в Instagram. Сводит меня с ума. Но вы можете быть единственным результатом, который не просто копирует и вставляет то, что уже есть, и на самом деле не торопится, чтобы придумать свой собственный аутентичный список (конечно, при этом сохраняя цель ключевого слова). Затем ясно укажите это в своем SEO-заголовке. На самом деле, я делаю именно это в своих 131 [НЕ ЗЛОУПОТРЕБЛЕННЫХ!] новогодних подписях в Instagram.
• X Вещи, которые я хотел бы знать / Ошибки, которые я совершил : Говорить о своих недостатках может быть так же эффективно, как и о ваших успехах. Кроме того, это делает вас более человечным. Подумайте об ошибках, которые вы совершили на своем пути, выполняя свою работу, или о вещах, которые вы хотели бы знать раньше. Ваши читатели оценят прозрачность, не говоря уже о возможности избежать тех же ошибок.
• Поделитесь своим мнением о чем-либо: Выскажите свое мнение по теме в вашей отрасли. Просто помните, что лучше также представить противоположное мнение или другие точки зрения. Хорошим примером является наш пост о производительности Max: Pros, Cons & Polarized Perspectives.

Посмотрите этот пост .

💡 Совет от профессионала:

По самой своей природе интеллектуальный контент вряд ли будет привлекать много органического трафика. В конце концов, вы представляете новые мысли и концепции, которые ваши читатели не знают для поиска. Но вы можете привлечь трафик к этим сообщениям через социальные сети, маркетинг по электронной почте и внутренние ссылки. И если это достаточно аутентично, вы обязательно получите обратные ссылки.

Другие идеи для постов в блоге о лидерстве

• Какое отношение [Тема A] имеет к [На первый взгляд несвязанной теме B]?
• Взгляд [роли] на [что-то вне этой роли]
• Лучший совет [по теме], который я когда-либо получал
• Поделитесь историей своего бизнеса (это также поможет скопировать страницу о нас)
• Поделитесь своими главными выводами из недавней презентации
• Сделайте обзор книги в своей нише — новой или классической.
• Интервью с влиятельным лицом или экспертом в этой области

Стратегия и идеи для постов в блоге

Это должно стать основой вашей контент-стратегии. Некоторые компании не решаются поделиться тем, как сделать то, что они делают для своих клиентов. Но вам не обязательно делиться своими сверхсекретными тактиками. Кроме того, показывая им, как что-то делать, вы демонстрируете, что а) знаете, о чем говорите, и б) искренне хотите им помочь. Если в вашем блоге этого нет, они найдут его в другом месте, и если они смогут сделать это сами, они все равно не подходят для вашего бизнеса. Ваша цель — люди, у которых нет навыков или возможностей/желания/времени, чтобы освоить навыки, необходимые для того, чтобы делать то, что делаете вы.

• Как сделать X (без Y): По сути, описать способ достижения чего-то, не применяя для этого стратегию перехода или используя для этого инструмент перехода. Например, у нас есть пост о том, как конкурировать с большими транжирами (не тратя больше денег).
• Как сделать X за время X: Люди любят экономить время. Они также любят предсказуемость. Рассказывая им, как сделать что-то в течение ограниченного периода времени (через неделю, через час, через пять минут) — особенно за более короткий период времени, чем они привыкли, — это гарантированно приведет к кликам.
• Как мы [достигли X]: Пока это не раскрывает ваш секрет, расскажите о том, как вы достигли определенной цели (которой также хотят достичь ваши клиенты) — об использованных стратегиях, допущенных ошибках, проблемах, с которыми столкнулись — чтобы помочь другим сделать то же самое.
• Тема: X-шаг Рецепт успеха: Превратите конкретный процесс в аналогию с едой и расскажите своим читателям, как это сделать, в стиле рецепта. Расскажите об ингредиентах (необходимых инструментах/навыках/мышлении), шагах, изображения и множество каламбуров с едой. Вот вкусный пример: Как запустить Google Ads: пошаговый рецепт к успеху.
• Краткое руководство по X: так же, как часть оборудования часто поставляется с подробными инструкциями и кратким кратким руководством по началу работы, превратите один из ваших более подробных пошаговых руководств или технических документов в пост, который охватывает только основы. Также известен как шпаргалка или карманный справочник.

Проверьте этот пост.

⚠️  Блогер, будьте осторожны:

Просто убедитесь, что если вы нацеливаете ключевое слово с любой из этих идей, содержание по-прежнему соответствует назначению этого ключевого слова. В противном случае он вряд ли попадет в рейтинг. (К сожалению, иногда SEO и творчество не ладят).

Больше идей для постов в блоге по стратегии

• X Советы, которыми мы клянемся
• The Clueless [Persona]’s Guide/Manual to X
• X Различные способы сделать X
• X Обязательные действия для [персонажей], стремящихся [достичь чего-то]
• 10 заповедей [Тема]
• Контрольный список
• Часто задаваемые вопросы
• Глоссарий
• Инструкции с видеоруководством

Шаблоны сообщений в блогах по стратегии

Здесь вы можете найти SEO-оптимизированные шаблоны сообщений в блогах для практических сообщений (и многое другое).

Загрузите шаблоны здесь.

Перепрофилирование идей для постов в блоге

Перепрофилирование контента — отличная ситуация во всех отношениях. Вы не только получаете максимальную отдачу от своих усилий, но также это отличный способ сохранить актуальность вашего контента (с ним всегда приходят небольшие обновления) и сэкономить время.

• Соберите свои лучшие советы. Просмотрите свои сообщения на определенную тему и извлеките лучший совет из каждого — в идеале, очень конкретные и нишевые советы, которые ваша аудитория может не знать для поиска. Объедините их в пост, и вы получите список хаков.
• Соберите свои лучшие стратегии. Это похоже на предыдущее, но вместо того, чтобы извлекать конкретные советы, соберите несколько сообщений, каждое из которых подробно описывает определенную стратегию. Создайте пост с кратким описанием каждой стратегии, а затем дайте ссылку на более подробное освещение, когда будете говорить о каждой из них.
• Объединить и перенаправить. У вас много коротких сообщений, охватывающих один и тот же кластер ключевых слов? Они могут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче. Подумайте о том, чтобы объединить их в один всеобъемлющий пост и соответствующим образом перенаправить. Вы можете использовать один URL-адрес с наибольшим трафиком и/или обратными ссылками. Или, если ни у одного из них нет звездной производительности, просто опубликуйте их как новые и перенаправьте их всех на новую ссылку.
• Создать сообщение из ветки комментариев. У вас есть сообщения в социальных сетях, которые вызвали длинную цепочку вопросов и ответов или интересную дискуссию? Превратите это в пост!

Проверьте этот пост.

♻️ Напоминание об утилизации:

Не забывайте, что вы также можете переназначить свои сообщения в блоге в другие типы контента, такие как видео, вебинары, подкасты, инфографика, сообщения в социальных сетях, электронные книги и многое другое.

Другие идеи по перепрофилированию постов в блоге

• Превратите мега-список статистики в более короткую публикацию о подкрепленных данными причинах сделать X.
• Преобразовать технический документ в сообщение в блоге или серию более коротких сообщений в блоге
• Транскрипция подкаста или видео в запись блога
• Превратите вебинар в публикацию в блоге с вопросами и ответами
• Поделитесь обзором лучших материалов (лучшие публикации месяца, квартала, года)

Идеи для публикации в блоге о корпоративной культуре

Эта категория может и будет пересекаться с понятием лидерства. Используйте эти посты, чтобы информировать, вдохновлять, развлекать и выражать свое мнение. О, и особенно продвигайте их на LinkedIn.

• Обзор сотрудников: Если у вас большая команда, создайте быстрый и увлекательный опрос или опрос и разошлите его. Это может быть о том, как они справляются со стрессом, это может быть связано с вашими основными ценностями или текущим событием (это не слишком спорно). Сделайте забавный отчет о результатах с визуальными эффектами и даже процитируйте любые открытые ответы (конечно, сначала получите их разрешение).
• Серия основных ценностей: Посвящайте один пост в месяц своим основным ценностям. Подробно изучите конкретную тему с примерами, известными цитатами, цитатами сотрудников, возможно, даже цитатами клиентов и внутренними фотографиями. Или даже выделяйте каждый месяц новый бизнес — либо тот, который разделяет ваши основные ценности, либо, если вы B2B, клиентский бизнес.
• Обзор вакансий: Вместо того, чтобы просто публиковать вакансии на странице вакансий, в социальных сетях и на сайтах с объявлениями о вакансиях, создайте забавную запись в блоге. Вы можете включить более красочные и креативные определения, забавные изображения и примеры и даже некоторую эксклюзивную информацию, которой нет в других списках. Вы можете обнаружить, что приложения, которые приходят по почте, являются более квалифицированными людьми. Например: Наша маркетинговая команда растет (и как вы можете помочь!).

Посмотрите этот пост .

💥 Быстрая заметка о культуре:

Не ожидайте большого трафика с этими постами, но это не главное. Они нужны для того, чтобы очеловечить ваш бизнес, дать вашим читателям что-то эмоциональное, а также пробудить вовлечение и гордость сотрудников.

Другие идеи для постов в блоге о корпоративной культуре

• В центре внимания сотрудников
• Прожектор для клиентов
• Интервью эксперта по теме/Вопросы и ответы
• Гостевой пост члена команды
• Поделитесь своими целями на квартал/год
• Ключевой момент недели
• Итоги события

Идеи для сообщений в блоге о поддержке продукта

Эти сообщения в блогах носят больше рекламный характер, но даже если они предназначены для поддержки вашего продукта, вы можете сделать их независимыми от бренда, чтобы не сужать охват и не выглядеть слишком продажными. . Давайте посмотрим на некоторые примеры.

• Знаки X Пришло время [Купить продукт или услугу]:  Вместо того, чтобы рассказывать аудитории, что им нужно или чего они хотят, представьте признаки и симптомы. Их нельзя отрицать! И если вы включите способы, с помощью которых ваш продукт или услуга облегчают эти болевые точки, что ж, теперь вы посадили семя.
• На что обращать внимание при выборе поставщика [Ваших услуг]: Это отличный инструмент для укрепления доверия. Вы помогаете своему читателю принять обоснованное решение, независимо от того, выберут ли они вас или конкурента. Предоставление им свободы выбора кого-то другого (это эффект «Но вы же свободны») часто склоняет их к выбору вас. Вы можете найти пример в наших 10 вопросах, которые следует задать при выборе агентства контекстной рекламы.
• Последние часто задаваемые вопросы: Допустим, у вас нет ресурсов, чтобы иметь менеджера сообщества, базу знаний или форум продукта, но вы получаете много вопросов об использовании вашего продукта. Создайте серию, в которой каждую неделю (или месяц, или квартал) вы отвечаете на последние часто задаваемые вопросы, которые вы получаете.
• Практический пример: Это обязательный маркетинговый материал, и он отлично подходит для постов в блоге! Вы можете опубликовать их как сообщения в блоге или взять страницу или PDF-версию и превратить ее в сообщение в блоге, придав ему еще более легендарный вид. В этом вам помогут наши кейс-советы.

 

Посмотрите этот пост.

⚡️ Указатель поддержки продукта:

Если вы не полностью настроили социальные сети и сайты отзывов, вы можете узнать, что клиенты спрашивают о вашем продукте, просматривая запросы, которые приходят через поиск на вашем сайте.

Дополнительные идеи для публикации в блоге о поддержке продукта

• Демонстрация или уникальные способы использования вашего продукта
• Краткий обзор
• Объявление о выпуске нового продукта или новой функции

Идеи для постов в блогах, основанных на данных

Сообщения в блогах, основанные на данных, отлично подходят для получения качественных обратных ссылок на ваш сайт, которые помогают вашему SEO. Собственные данные всегда лучше, но их труднее всего получить, поэтому вы увидите здесь смесь идей.

• Сообщение об отраслевых эталонных данных: Есть ли у вас какие-либо данные, которые вы можете собрать из своей базы данных клиентов, которыми было бы полезно поделиться? Например, мы публикуем отчеты об эффективности рекламы, которые всегда пользуются успехом. Людям нравится видеть, где они находятся по сравнению с другими в своей отрасли.
• State of the X: Точно так же, если ваша клиентская база достаточно велика, вы можете разослать опрос или опрос, чтобы получить некоторую информацию. И клиентам, и не клиентам будет интересно посмотреть, как они соотносятся с общими результатами. Если ваша клиентская база недостаточно велика, подумайте о том, чтобы опросить свою аудиторию в социальных сетях или, если у вас есть бюджет, расширить ее до не-клиентов и не-последователей. Мы делали это в прошлом с нашей серией State of the Agency.
• Список мегастатов: Соберите последние статистические данные, которые вы можете найти по теме в вашей нише. Конечно, не забудьте указать первоисточник данных.

Посмотрите этот пост .

📊 Важный пункт [данные]!

Люди любят данные. Но мало кто любит математику. Не забудьте включить визуальные эффекты везде, где это возможно. Создавайте свои собственные фирменные изображения, если можете (Canva делает это легко), конечно же, ссылаясь на источник и указывая название источника прямо на изображении. Это особенно важно, если вы адаптируете свой визуальный ряд на основе их. И не бойтесь бросить вызов статус-кво. Часто вы увидите один и тот же график, воссозданный 10 разными брендами. если есть лучшие способы визуализации данных, будьте тем бизнесом, который этим занимается.

Больше идей для постов в блогах, основанных на данных

• Рекомендуемый список статистики: извлеките ключевые статистические данные из вашего мега-списка и уточните их. Предоставьте действенные выводы.
• Соберите и сравните контрольные показатели из нескольких отчетов в Интернете.
• X Стратегии / причины, основанные на данных, для
• X Статистика, подчеркивающая важность [темы]
• X [Тема] Развенчаны мифы (с данными!)
• Использовать данные Google Trends
• Поделитесь историей успеха/кейсом с данными

Шаблон сообщения в блоге на основе данных

Вот шаблон, который вы можете использовать для сообщения в блоге со списком статистики:

Перейдите к шаблону.

Идеи для постов в блогах о событиях, сезонах и праздниках

Сообщения такого типа ваши читатели с нетерпением ждут каждый год, месяц или неделю.

• Ежемесячная серия идей: Какие творческие идеи нужны вашим клиентам каждый месяц? Идеи для тимбилдинга? Идеи для соцсетей? Идеи для семейного отдыха? Создавайте пост на каждый месяц и добавляйте новые идеи каждый год. У нас есть тонны ежемесячных примеров маркетинговых идей.
• Путеводители по подаркам: Предложите идеи подарков, подходящие для вашей ниши и вашей аудитории. Вы можете предложить только свои продукты или несколько продуктов и включить свои в список.
• Тематическое испытание: Объявите о состязании, которое вы проводите вместе с собой, своей командой или вовлеките аудиторию, а затем сообщите об этом в конце месяца/сезона. Поделитесь, что было сложно, что было легко, что вы узнали и многое другое.
• Прогнозы событий:  Есть ли ежегодное мероприятие, популярное в вашей нише? Для нас это Google Marketing Live, и в прошлом мы делились прогнозами о том, что будет охватывать мероприятие. Затем, когда ваши прогнозы сбудутся, вы можете вставить скромное хвастовство в свой пост с подведением итогов мероприятия.
• Выводы ежегодных конференций/краткая версия: Читатели любят сообщения, в которых конференция или мероприятие сводится к 10 или около того ключевым выводам. Это полезно, если они не смогли присутствовать, а если и присутствовали, им часто интересно посмотреть, как ваша еда на вынос сравнивается с их и/или другими.
• Сообщения, вдохновленные национальным днем/национальным месяцем: Какие национальные дни относятся к вашему бизнесу или деловым ценностям? Будь то Всемирный день доброты, Национальный день детского стоматологического здоровья или даже Национальный день отсталых, вы можете получить здесь много творческого вдохновения. Один пример для вас: август — национальный месяц черного бизнеса. Вот как принять участие.

Проверьте этот пост.

🎉 Сезонная смекалка:

Если вам нужен, скажем, основной список всех праздников в социальных сетях, национальных дней, ежемесячных информационных тем и т. д., не ищите ничего, кроме Большого списка из 422 праздников в социальных сетях на 2022 год. Пожалуйста.

Другие сезонные идеи для постов в блоге

• X Чему [событие/сезон/праздник] мы можем научить [тема]
• Сводка статистики по этому сезону, теме, событию или празднику
• Написать переделку известной песни к этому празднику
• Год в обзоре: лучшие новости [вашей отрасли] за [год] (здесь приведены некоторые примеры контента за год, чтобы вдохновить вас).
• X [Отрасль] Тенденции, на которые следует обратить внимание в [год]
• X лучших [тем/элементов] за [год]

Идеи для постов в блогах, связанных с новостями

• Ваше освещение: Даже если другие блоги опережают вас, все равно хорошо иметь собственное освещение важного объявления. Если ваши читатели привыкли к вашему тону и языку, им будет легче понять тему из вашего освещения. Кроме того, если вы постоянно ведете блог, вы, вероятно, станете их доверенным лицом!
• Ваше мнение: Будьте осторожны с этим, особенно если это деликатная тема.
• Список ресурсов: В некоторых случаях вам может быть лучше поделиться сводкой полезных сообщений и ресурсов по важной проблеме с кратким изложением.
• Обзор обновлений: Если в вашей нише было много небольших обновлений и объявлений, которые сами по себе не заслуживают освещения в печати, соберите их в обзор. Или соберите основные события и обновления, о которых вы сообщали за определенный период времени, и создайте компиляцию с дистиллированными версиями каждого из них.

Посмотрите этот пост .

👆 Указатель публикации новостей

Если в вашей отрасли есть активное сообщество Twitter, это может быть отличным источником для получения точек зрения, идей и мнений по проблеме. Просто убедитесь, что вы используете прямые кавычки, и если вы что-то перефразируете, сначала проконсультируйтесь с этим человеком, чтобы убедиться, что вы все поняли правильно.

Шаблон сообщения в блоге с обновлением новостей

Вот шаблон, который вы можете использовать для сообщения в блоге с обновлением новостей.

Перейти к шаблону.

Еще больше идей для постов в блоге

Как только вы подумали, что мы закончили…

Забавные посты в блоге

• Стиль темы: Поделитесь списком, но используйте фильм, плейлист, животное или другую аналогию категории. Например, если бы каждый элемент был песней/животным/фильмом, что бы это было?
• Метод аналогии: сравните процесс или стратегию с популярным фильмом, повседневным занятием или чем-то еще, чем вы увлечены. Много возможностей для каламбуров здесь.
• В этот день в истории вашей отрасли
• мотивационных цитат (например, 49 мотивационных и вдохновляющих цитат для владельцев малого бизнеса).
• Ностальгические воспоминания
• Обзор связанных мемов
• X Вещи, которые могут оценить только [ниши]
• Ты знаешь, что ты Х, когда…

Посмотрите этот пост .

Сообщения в блоге побочного продукта

• Подробно изучите одну стратегию из списка стратегий
• Превратите одну популярную тему в серию. Наше лучшее время для публикации серии является отличным примером этого.
• Сделайте продолжение или вторую версию темы. Например, наш хит «120 эмоциональных слов и фраз». Так что мы сделали? ЕЩЕ 273 Эмоциональные слова и фразы.
• Найдите публикацию, которая приводит к наибольшему количеству целей, и создайте побочные эффекты. Даже если он не ранжируется и не привлекает столько трафика, он может того стоить.
• Сделайте свой контент вертикальным. Если пост с общими идеями или тактикой работает хорошо, создайте итерации этого поста для конкретной отрасли или категории.

Интригующие сообщения в блоге

• X Вопросы, которые вы должны задать [Тема]
• О чем вам никто не расскажет [Тема]
• X Вещи, о которых вы не знали [Тема]
• X Что нужно проверить перед тем, как приступить к работе [Действие]
• X [Тема] Ошибки, которых следует избегать
• X Статистика, которая изменит ваше мнение о
• Думай Х? Подумайте еще раз.
• Наука/Психология/Математика За [Тема]
• X Недооцененная/недооцененная тактика
• X Советы/ярлыки/лайфхаки, которые вы хотели бы знать раньше
• Хронология/история вашей отрасли

Посмотрите этот пост .

Полезные сообщения в блоге

• Любимый инструмент, книга или список ресурсов
• Создайте подробную графику или инфографику и просмотрите ее
• Лучшие блоги/лидеры мнений, за которыми стоит следить в вашей нише
• Распространенные проблемы и способы их преодоления
• Общие цели и способы их достижения
• Пример/шаблоны

Перейти к шаблону .

 

У вас никогда не закончатся идеи для постов в блоге

Вот и все. Колоссальные 118 способов заинтересовать, заинтриговать, обучить, вдохновить и информировать ваших читателей таким образом, чтобы это соответствовало вашему контент-плану, маркетинговым целям и стратегии роста.

30 способов привлечь трафик на ваш веб-сайт

Вы знаете, что вы маркетолог, когда вы сидите в пробке на шоссе, это совершенно бампер к бамперу, и все, о чем вы можете думать, это «Почему я не могу водить машину такой трафик на мой сайт?»

Если вы боролись с привлечением трафика на свой веб-сайт, вы не одиноки. Согласно исследованию, проведенному в 2020 году Институтом контент-маркетинга, 63% специалистов по контенту сталкиваются с проблемой поиска достаточного количества сотрудников, обладающих навыками контент-стратегии, которая является одним из основных факторов увеличения трафика веб-сайта.

Между написанием нового сообщения в блоге, публикацией в социальных сетях и разработкой стратегии новой кампании по электронной почте трудно оглянуться назад и увидеть, что привлекает трафик на ваш сайт, а что нет.

Приведенный ниже список поможет вам увеличить посещаемость вашего веб-сайта, привлечь больше потенциальных клиентов и повысить рентабельность инвестиций.

Бесплатные способы увеличить посещаемость вашего веб-сайта

1. Создание контента
2. Тематическая экспертиза
3. Органические социальные сети
4. Анализ веб-сайта
5. Сотрудничайте с лидерами мнений
6. Здание списка адресов электронной почты
7. Взаимодействие с общественностью
8. SEO на странице
9. Качественные обратные ссылки
10. Видеомаркетинг
11. Перепрофилирование контента
12. SEO-инструменты
13. Историческая оптимизация
14. Оптимизация голосового поиска
15. Локальное SEO
16. QR-коды
17. A/B-тестирование
18. Внутренняя связь
19. Техническое SEO
20. Общественное здание
21. Контент предлагает
22. Освещение в СМИ и связи с общественностью
23. Кнопки социальных сетей
24. Оптимизация CTR
25. Сообщения Академии и базы знаний
26. Сайты социальных новостей

1.

Создание контента

Входящий маркетинг фокусируется на привлечении нужных людей в вашу компанию. Один из лучших способов сделать это — создавать контент через блоги.

Чтобы придумать контент, который привлечет нужных посетителей на ваш сайт, вы должны сначала понять личность покупателя, на которого вы ориентируетесь. Как только вы узнаете свою аудиторию, вы сможете создавать контент, который естественным образом привлечет их на ваш сайт.

Но как написать хороший пост в блоге, который привлечет нужную аудиторию? Выполните следующие пять шагов:

• Определите личность своего покупателя: Узнайте больше о своем целевом рынке. Поймите все, от названия должности до болевых точек.
• Проведение SEO-исследований: Узнайте, что ваша аудитория ищет в поисковых системах, чтобы предоставить лучший контент.
• Напишите черновик: Начните с написания поста, отвечающего на вопросы аудитории. Используйте интересные ракурсы, чтобы ваш пост выделялся.
• Опубликовать: Опубликовать сообщение в своем блоге. Используйте инструменты SEO для оптимизации вашего контента.
• Продвижение: Продвигайте свой пост в блоге в социальных сетях и рассылках по электронной почте, чтобы генерировать трафик. Чем больше трафика генерирует ваш пост, тем выше он будет ранжироваться в поисковых системах.

Совет для профессионалов: здесь вы можете узнать больше о том, как реализовать стратегию ведения блога.

2. Экспертиза в теме

Более высокий рейтинг в Google увеличит органический трафик на ваш сайт. В HubSpot мы делаем это, используя кластерную модель столпа/темы. Google отдает предпочтение сайтам, которые, как известно, являются экспертами в теме, о которой они пишут.

Чтобы вас считали экспертом, вы можете создать основную страницу, которая по сути представляет собой более длинную запись в блоге, которая широко охватывает все аспекты темы. Затем вы пишете «кластерный контент» или поддерживающие сообщения в блоге, ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом, которые показывают, что вы исчерпывающе рассмотрели тему. Сосредоточение внимания на долгосрочном трафике поможет вам занять более высокое место в поисковых системах

Кристина Перриконе, старший менеджер блога в HubSpot, говорит: «Модель столбчатого кластера организует контент на вашем сайте вокруг одной темы и поискового запроса с помощью внутренних ссылок. Эта организация помогает поисковым системам легко сканировать и классифицировать весь контент, который у вас есть по определенной теме, тем самым облегчая вам ранжирование по этому поисковому запросу. Когда модель сделана правильно, она также помогает посетителям перемещаться по вашему сайту и перемещаться по связанным страницам, повышая трафик для всех страниц в вашей теме. кластер».

3. Органические социальные сети

Органические социальные сети — это не новая стратегия, но маркетологам следует обратить на это внимание. Помимо публикации в социальных сетях, вы также можете использовать Instagram Stories (привет, функция пролистывания вверх!), живое видео, IGTV или Facebook Messenger. Ключевым моментом в органических социальных сетях является раннее внедрение новых функций.

Например, Facebook выпустил функцию автоматической генерации лидов в Messenger, позволяющую компаниям создавать автоматизированный чат-бот в Messenger для ссылки на предложения контента на вашем сайте. Это отличная функция для отправки трафика на ваш сайт.

Также важно иметь разнообразную стратегию работы с социальными сетями и использовать правильные платформы социальных сетей, а не только Facebook, Instagram и Twitter. Такие платформы, как YouTube или Pinterest, могут генерировать большой трафик на ваш сайт.

Генри Франко, специалист по бренд-маркетингу в HubSpot, рекомендует две вещи, касающиеся органических социальных сетей. «Во-первых, не спамьте свою аудиторию — пользователю ничего не стоит пролистать ваш пост, и если вы не предлагаете им никакой ценности, именно это они и сделают. Знайте свою аудиторию и создавайте контент, который говорит напрямую. им», — говорит Франко.

«Во-вторых, оставайтесь активными с управлением сообществом. Людям нравится, когда бренды ставят лайки и отвечают им — это сделает ваш бизнес более гуманным и заставит людей возвращаться за новым контентом».

Источник изображения

Совет для профессионалов: ознакомьтесь с нашим руководством по маркетингу в социальных сетях, чтобы узнать больше.

4. Анализ веб-сайта

Давайте немного реконструируем наш мыслительный процесс. Прежде чем привлекать трафик на свой веб-сайт, важно узнать о своей аудитории. Для этого проанализируйте свой веб-сайт с помощью таких платформ, как Crazy Egg, чтобы увидеть, где вы теряете и получаете посетителей. Имея в своем распоряжении эту информацию, вы можете создать правильный контент для привлечения нужного трафика на ваш сайт.

5. Лидеры мнений

Мы знаем, что клиенты чаще покупают у организаций с хорошей репутацией, но как создать хорошую сарафанное радио? Во-первых, порадуйте своих клиентов. Во-вторых, работайте с инфлюенсерами.

Маркетинг влияния — это не мимолетное увлечение. На самом деле, это бюджетный вариант для привлечения трафика на ваш сайт. Когда влиятельные лица публикуют коды скидок, ссылки, обзоры или подарки, вы подключаетесь к их аудитории, чтобы привлечь трафик на свой сайт.

6. Создание списка адресов электронной почты

Использование ваших текущих читателей и клиентов — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт. Когда вы публикуете новый блог или предложение контента, вы можете рекламировать его своим подписчикам / подписчикам для быстрого увеличения трафика. На веб-сайтах с большим количеством контента повторная читательская аудитория полезна для целей трафика, конверсий и лидогенерации.

Чтобы начать работу с этим, создайте список адресов электронной почты или расширьте свой текущий список. Ниже приведены несколько стратегий, которые вы можете использовать:

• Контент предлагает: Публикация контента, для доступа к которому посетители должны указать свой адрес электронной почты. Включите призывы к действию для предложений контента на вашем веб-сайте.

• Подписка на информационный бюллетень с простым доступом: Включите формы подписки на свой веб-сайт, начиная с главной страницы и заканчивая страницей о вас. Если посетитель получил восхитительный опыт на вашем сайте, он может захотеть подписаться на информационный бюллетень.

Используйте бесплатный инструмент форм HubSpot, чтобы легко добавить форму на свой сайт и начать расширять свой список адресов электронной почты.

• Социальные сети: Продвижение вашей рассылки по электронной почте в социальных сетях, будь то публикация или конкурс/розыгрыш, — отличный способ превратить ваших текущих подписчиков в подписчиков.

Совет для профессионалов: узнайте, как создать список адресов электронной почты с нуля здесь или расширить свой список адресов электронной почты здесь.

7. Взаимодействие с сообществом

Чем выше узнаваемость вашего бренда, тем больше трафика вы получите на свой веб-сайт. Один из способов добиться узнаваемости бренда — быть активным и вовлеченным в рынок. Вы можете реализовать стратегию взаимодействия уже сегодня, участвуя в групповых обсуждениях вашей отрасли на Facebook, отвечая на вопросы на общедоступных форумах и общаясь со своими подписчиками в социальных сетях.

Один из моих любимых брендов в социальных сетях — Taco Bell. Taco Bell радует своих клиентов в социальных сетях почти каждый день. Ниже приведены несколько примеров из Twitter компании.

Источник изображения

В приведенном выше примере Taco Bell использует простой твит от клиента, чтобы взаимодействовать с ним и органично формировать сообщество.

Источник изображения

Не забывайте быть полезным и человечным. Никто не любит спам-ссылки или корыстную риторику, когда они задают быстрый вопрос в Интернете.

8. SEO на странице

SEO на странице может повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше трафика. Некоторые элементы SEO на странице включают заголовок bpage, заголовок, метаописание, альтернативный текст изображения и URL-адрес (и многое другое). Появление в поисковых системах будет генерировать больше трафика на ваш сайт.

Совет для профессионалов: чтобы начать работу с SEO на странице, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по SEO на странице.

9. Качественные обратные ссылки

Чтобы привлечь трафик на ваш сайт, вам необходимо занимать высокие позиции в поисковых системах. Чтобы занимать более высокие позиции в поисковых системах, вам нужно быть авторитетом в своей отрасли. Одним из способов сделать это, помимо описанной выше модели темы/кластера, является получение качественных обратных ссылок. Если веб-сайты с высоким авторитетом ссылаются на ваш сайт, это повышает доверие к вам.

Ирина Ника, старший стратег по контенту в HubSpot, говорит: «Существуют два основных способа, которыми высококачественные обратные ссылки могут помочь привлечь больше трафика на веб-сайт: повышение рейтинга и привлечение реферального трафика. С одной стороны, обратные ссылки являются одним из самые важные факторы ранжирования для каждой крупной поисковой системы. Постоянно получая высококачественные обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов, вы улучшите свой рейтинг в поисковой выдаче и, как следствие, увидите рост своего органического трафика».

Ника добавляет: «С другой стороны, обратные ссылки также могут привлекать значительный объем реферального трафика. Этого следует ожидать, если вас упомянули на популярном новостном веб-сайте. Вы также можете увидеть реферальный трафик, если вас упомянули (и ссылки) в статье, которая уже хорошо ранжируется по ключевым словам с большим объемом поиска и получает постоянный поток трафика.0003

Совет профессионала: Хотите научиться зарабатывать обратные ссылки? Узнайте больше здесь.

10. Видеомаркетинг

Источник изображения

Пришло время добавить видеомаркетинг в вашу контент-стратегию, потому что аудитория ищет видеоконтент. Статистические данные сообщают, что 77% интернет-пользователей в возрасте от 15 до 35 лет используют YouTube для просмотра видеоконтента.

Вы можете создавать видео для Instagram или Facebook Stories, видео в прямом эфире, IGTV, Facebook Watch, видео для новостных лент, YouTube и т. д. Хотите начать сегодня? Узнайте все, что вам нужно знать, в нашем окончательном руководстве по видеомаркетингу.

11. Перепрофилирование контента

Вам нужен контент для привлечения трафика на ваш сайт, но вам трудно придумать идеи? Я понимаю. Отличный способ преодолеть это препятствие — перепрофилировать старый контент. Возьмите хорошо работающую запись в блоге и превратите ее в видео. Или, если у вас есть очень хороший подкаст, напишите сообщение в блоге на эту тему. Использование уже зарекомендовавшего себя контента продолжит привлекать трафик на ваш сайт.

12. Инструменты SEO

Чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт, важно изучить SEO. Изучение инструментов SEO, таких как Google Analytics, Ahrefs и SEMrush, поможет вам разработать стратегию привлечения трафика на ваш сайт.

Эти инструменты помогут вам узнать и проанализировать, что работает на вашем сайте, а что нет. Кроме того, это поможет вам придумать идеи для контента, который может генерировать высокий трафик. Ознакомьтесь с нашим обзором лучших инструментов SEO для мониторинга вашего сайта.

13. Историческая оптимизация

Историческая оптимизация — это процесс, который мы используем в HubSpot для обновления старого контента блога и увеличения трафика и лидов. Если вы чем-то похожи на нас, то большинство ваших ежемесячных просмотров блога и потенциальных клиентов приходятся на старые посты.

Памела Вон, главный менеджер по маркетингу группы веб-стратегии HubSpot, также известная как человек, который познакомил нас с концепцией исторической оптимизации, много писала об этом.

Она говорит: «Историческая оптимизация — это тактика, лучше всего подходящая для блога, который существует уже несколько лет, потому что вам нужно 1) генерировать значительный объем органического поискового трафика, 2) создать критическую массу подписчиков блога. и подписчиков в социальных сетях, и 3) иметь в своем распоряжении значительное хранилище старых сообщений».

Воан добавляет: «Историческая оптимизация должна быть частью вашей общей стратегии ведения блога, а не всей стратегии».

Совет профессионала: следуйте ее пошаговому процессу исторической оптимизации.

14. Оптимизация голосового поиска

Помните в «Русалочке», когда Ариэль хотела пойти туда, где были люди? Тот же принцип применим и к цифровому маркетингу. Чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт, важно показывать его там, где его ищут люди.

Голосовой поиск становится все более важной областью для ранжирования. На самом деле, по данным eMarketer, к концу 2021 года количество голосовых запросов увеличится на 9,7%. Вот почему так важно оптимизировать ваш контент для голосового поиска.

Вот несколько советов для начала:

• Исследуйте длинные ключевые слова: когда люди используют голосовой поиск, они говорят полными предложениями, а не короткими фразами. Чтобы оптимизировать голосовой поиск, начните исследовать ключевые слова с более длинным хвостом.
• Напишите контент, ориентированный на ответы: контент, который вы пишете, должен отвечать на вопросы вашей аудитории.
• Оптимизация для фрагментов. Умные колонки, такие как Alexa и Google Home, ищут короткие и лаконичные ответы. Написание кратких резюме в ваших сообщениях облегчает поисковым системам и умным ораторам поиск нужного им ответа.

15. Местная поисковая оптимизация

Если ваша компания представляет собой обычный магазин, локальная поисковая оптимизация является важным фактором, который следует учитывать. Моя коллега Келси Смит написала об этом в этом блоге. Она говорит: «Чтобы собрать информацию для локального поиска, поисковые системы полагаются на такие сигналы, как локальный контент, страницы социальных профилей, ссылки и цитаты, чтобы предоставить пользователю наиболее релевантные локальные результаты».

Например, когда кто-то вводит в Google «лучший ресторан соул-фуд», результаты формируются в зависимости от местоположения пользователя. Такие инструменты, как Google My Business и Moz Local, помогают компаниям управлять списками своих каталогов и цитатами, чтобы они отображались в локальном поиске. Вот ресторан, который появляется для этого поиска в Мемфисе, Теннесси.

Для ранжирования в локальном поиске:

• Убедитесь, что ваше имя, адрес и номер телефона (NAP) соответствуют вашим страницам в Google My Business и социальных сетях.
• Используйте инструмент управления каталогами для мониторинга таких каталогов, как Yelp, Foursquare, Best of the Web и т. д.
• Исследуйте и используйте поисковые запросы на основе местоположения на таких сайтах, как Google Trends, который анализирует популярные поисковые запросы в различных регионах.

16. QR-коды

Если и есть что-то, что объединяет технологии и реальный мир лучше, чем любой другой инструмент, то я готов поспорить, что это QR-код. Это интересное изображение пикселей может привлечь трафик на ваш сайт практически из любого места с плоской поверхностью. И они предназначены не только для ресторанов, пытающихся безопасно работать во время Covid-19.пандемия — маркетологи любят их, потому что они привлекают трафик — отслеживаемый трафик.

Основная проблема с QR-кодами заключается в том, что вы должны указать пользователю причину для их сканирования, поэтому вы не можете размещать их бессистемно. Это не должно быть слишком сложно, подумайте об этом как о создании реальной кнопки CTA. Если вы сделаете его привлекательным и достаточно доступным, люди будут сканировать его, и вы сможете оценить успешность размещения этого QR-кода в режиме реального времени. Когда вы используете генератор динамического QR-кода, ваш QR-код останется прежним и по-прежнему будет доступен, даже если ваш веб-адрес изменится позже. Это то, на что вы потратили бы недели, выясняя кампанию только для цифрового трафика.

17.

A/B-тестирование

Помимо привлечения трафика на ваш веб-сайт, вы знаете, что вы маркетолог, если ваш девиз: «Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте».

A/B-тестирование — это сплит-тест, который помогает определить, какая версия кампании работает лучше всего. Эти тесты могут дать вам ключевую информацию о вашей аудитории, чтобы вы могли создавать индивидуальный контент и предложения, привлекающие трафик на ваш сайт. Есть много инструментов, которые вы можете использовать, чтобы начать. Ознакомьтесь с нашим обзором лучших инструментов A/B-тестирования.

18. Внутренние ссылки

Когда посетитель приходит на ваш блог, ваша цель — заставить его продолжить чтение на других страницах вашего сайта. Вот почему внутренние ссылки — ссылки на другие страницы вашего сайта — очень важны. Когда посетители переходят на другие страницы вашего веб-сайта, они с большей вероятностью совершат конверсию и станут поклонниками бренда.

Например, вы можете создать внутреннюю структуру ссылок, используя модель столпа/кластера, описанную выше. Страницы-столпы и кластеры ссылаются друг на друга, что повышает доверие к вашему сайту в поисковых системах, а также увеличивает вероятность конверсии.

19. Техническая поисковая оптимизация

Техническая поисковая оптимизация фокусируется на внутренней части вашего веб-сайта, чтобы увидеть, как технически настроены и организованы страницы. Факторы включают такие элементы, как скорость страницы, сканирование, индексирование и многое другое. Мэтью Хауэллс-Барби, директор по привлечению клиентов HubSpot, написал в этом блоге о техническом SEO.

В нем он говорит: «Не недооценивайте силу технических изменений SEO. [Техническое SEO] привело к тому, что мы увеличили наш органический трафик более чем на 50% всего за один месяц».

Чтобы начать работу по техническому SEO, воспользуйтесь некоторыми советами из статьи Howells-Barby, в том числе:

• Исправьте неработающие ссылки и перенаправления.
• Создайте XML-карту сайта для своих субдоменов.
• Настройка языковых метатегов.
• Добавить пользовательский h2 и введение на страницы тем.

20. Создание сообщества

Создание сообщества энтузиастов бренда — отличный способ постоянно привлекать трафик на ваш веб-сайт. Вы можете создать группу в Facebook, чат в Twitter, группу в LinkedIn или Quora Space специально для своих подписчиков и других представителей вашей отрасли, где вы создаете ценность, а также ссылаетесь на свой сайт.

Отличным примером построения сообщества является компания CultiVitae, занимающаяся карьерным коучингом. У них есть закрытая группа в Facebook, где Эмили, основатель, отвечает на вопросы и предоставляет возможности для общения.

Источник изображения

Имея более 10,3 тыс. участников в этой группе, CultiVitae создает ценность для своих подписчиков, а также продвигает свой продукт.

Источник изображения

Сообщества такого типа помогут вам привлечь внимание клиентов. Кроме того, это отличный способ взаимодействовать со своими подписчиками и узнавать больше о своей аудитории по мере ее развития с течением времени.

21. Предложения контента

Предложения контента, иногда называемые лид-магнитами, представляют собой способ использования контента для привлечения трафика на ваш сайт и привлечения потенциальных клиентов. Предложения контента различаются в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя находится ваш клиент, но могут включать вебинары, руководства, отчеты, пробные версии, демонстрации, контрольные списки и многое другое.

Совет для профессионалов. Здесь вы можете узнать о различных типах предложений контента и о том, как создавать контент для каждого этапа пути покупателя, здесь.

22. Освещение в СМИ и связи с общественностью

Заслуженное освещение в СМИ — отличный способ повысить узнаваемость бренда вашей компании и увеличить посещаемость вашего веб-сайта. Если ваши отделы по маркетингу и связям с общественностью работают вместе, вы можете генерировать трафик на свой сайт и создать отличную молву.

Элли Флэнаган, старший менеджер по корпоративным коммуникациям в HubSpot, говорит: «Хотя большинство СМИ в наши дни стараются не включать обратные ссылки в свои истории (обычно это противоречит их редакционным правилам), это не означает, что хорошая история победила. не возвращайте людей на свой сайт.

Освещение в СМИ обеспечивает высокую оценку вашей компании третьей стороной. Истории о новых продуктах или услугах, культуре вашей компании или даже о лидерстве в отрасли могут быть отличным стимулом для читателя, который, возможно, раньше не слышал о вашей компании и хочет узнать больше». Кнопки «Поделиться в социальных сетях» — это ссылки, которые позволяют вашим читателям легко делиться вашим контентом в социальных сетях. Когда ваши читатели станут продвигать ваш контент, ваш трафик увеличится. Вот краткая шпаргалка по созданию кнопок «Поделиться в социальных сетях» 9.0003

После того, как вы создали кнопки социальных сетей, как заставить людей делиться вашим контентом? Вот несколько советов для начала:

• Попросите людей поделиться в социальных сетях.
• Создавайте сильный контент.
• Включить цитируемый контент.
• Добавьте мультимедиа, например изображения, видео, инфографику и т. д.

24. Оптимизация CTR

Как только ваш контент будет опубликован и вы начнете ранжироваться в поисковых системах, убедитесь, что люди переходят по ссылкам, чтобы прочитать ваши сообщения. Ваш рейтинг кликов (CTR) измеряет количество людей, которые нажали на вашу публикацию и прочитали ее, по сравнению с общим количеством людей, просмотревших ссылку на вашу публикацию (например, целевую страницу, электронное письмо или рекламу).

Google Search Console — отличный инструмент для измерения органического CTR. Чтобы больше людей переходили по ссылкам и привлекали трафик на ваш сайт, важно писать привлекательные и подходящие метаописания и заголовки. Чтобы написать качественные метатеги, которые заслуживают нажатия, убедитесь, что ваши заголовки короткие и емкие, а описание вызывает у посетителей желание большего. Это связано с SEO на странице, описанным выше.

25. Сообщения Академии и базы знаний

Одной из форм контента, которая может привлечь трафик на ваш веб-сайт, является образовательный контент. Если вы создаете курсы, сертификаты или образовательные посты, полезные для вашей аудитории, вы, скорее всего, увидите увеличение трафика.

Например, HubSpot использует HubSpot Academy для создания контента, полезного для нашей аудитории. Мы предоставляем видео, сертификационные курсы и статьи базы знаний, чтобы ответить на вопросы. См. пример статьи базы знаний ниже.

Источник изображения

26. Сайты социальных новостей

Вы слышали о Reddit и Quora? Это социальные новостные сайты, и они отлично подходят для привлечения трафика на статьи в блогах. По своей природе эти платформы похожи на социальные сети, поскольку они способствуют асинхронным связям между пользователями. Разница в том, что эти типы сайтов вовлекают людей в обсуждение вопроса или темы, а внешним контентом можно делиться, чтобы помочь объяснить точку зрения пользователей.

Еще один способ, которым внешние сайты получают выгоду от увеличения трафика через социальные новостные сайты, — это когда они делятся на популярных каналах. Вы можете самостоятельно делиться содержимым своего веб-сайта на этих сайтах, если вы только начинаете, но делайте это осторожно. Как и в традиционных социальных сетях, в сообществах Reddit и Quora слишком много саморекламы не одобряется. Вы добьетесь лучших результатов, если поделитесь своим контентом в контексте темы и когда это лучшая информация для ответа на вопрос пользователя.

Платные способы увеличения трафика на ваш сайт

1. Платная реклама
2. Конкурсы и розыгрыши
3. Гостевая публикация
4. Идейное лидерство

1. Платная реклама

Вы можете быстро привлечь трафик на свой веб-сайт с помощью платной рекламы. С помощью поисковых систем вы можете запускать рекламу с оплатой за клик или ретаргетинг. В социальных сетях вы можете размещать медийную рекламу или спонсируемые сообщения. Ваша стратегия, скорее всего, будет включать в себя комбинацию различных типов рекламы, таких как социальные сети, медийная и поисковая реклама. Фактически, согласно опросу CMO Survey 2020, компании ожидают, что социальные расходы вырастут на 62% за пять лет.

Совет для профессионалов. Начать работу с платной рекламой может быть просто — узнайте больше об этом здесь.

2. Конкурсы и розыгрыши

Простой способ привлечь трафик на ваш веб-сайт — участвовать в конкурсах и розыгрышах. Это может дать вам быстрый импульс, а также наградить ваших подписчиков. Вы можете проводить розыгрыши в социальных сетях, через свой список адресов электронной почты или и то, и другое.

Реализация такой стратегии может быть простой. Просто выполните следующие шесть шагов:

• Решите, на какой платформе проводить розыгрыш. (Можно использовать несколько.)
• Выберите приз. (Бесплатные билеты, скидки и т. д.)
• Выберите критерии. (комментарии на сайте, регистрация по электронной почте и т. д.)
• Напишите текст объявления.
• Создайте графику.
• Опубликовать и рекламировать конкурс или розыгрыш.

3. Гостевые сообщения

В том же духе гостевые сообщения могут генерировать трафик на ваш сайт. Гостевые публикации показывают, что вы активны в своем сообществе, а также ссылаетесь на свой веб-сайт — подробнее о создании обратных ссылок ниже.

Чтобы реализовать стратегию гостевых постов, вам нужно найти сайт, который подходит для вашей компании, набросать пост в блоге, а затем написать презентацию. Кэролайн Форси, старший стратег по контенту в команде Blog, говорит: «Меня всегда особенно заинтриговывает гостевая презентация, если она показывает мне, что автор провел свое исследование заранее.

Например, я бы уделил гораздо больше внимания на поле, если это говорит мне, как эта статья может понравиться моим читателям. Кроме того, я впечатлен, когда писатель может распознать пробелы в нашем содержании и то, как его произведение заполнит эти пробелы, а не конкурирует с существующим контентом».

Вот, например, что HubSpot ищет в гостевых постах в маркетинговом блоге.

4. Интеллектуальное лидерство

Согласно исследованию Эдельмана и LinkedIn, проведенному в 2020 году, более половины лиц, принимающих решения, каждую неделю тратят час или больше на чтение контента для интеллектуального лидерства. Понятно, что люди интересуются этой темой, так почему бы не посвятить ей больше времени в своем календаре?

Почти в каждой отрасли есть несколько уважаемых людей, которые могут поделиться мудростью. Даже если они исходят из совершенно другого опыта, чем то, на чем специализируется ваша компания, влиятельные лидеры мнений обладают передаваемыми знаниями, которые могут быть полезны вашим читателям.

При выборе идейного лидера самый известный человек — не единственный вариант.