как понять, стоит ли покупать рекламу у инфлюенсера

Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография.

Игорь Орлов

Профиль автора

Бизнес все чаще сотрудничает с лидерами мнений, в том числе крупные бренды активно используют блогеров в своих рекламных кампаниях. Тиктокер Даня Милохин рекламирует «Сбер», а рэпер и ютубер Моргенштерн участвует в скандально-известной рекламной акции «Альфа-банка».

Посматривая на этот «хайп-трейн», многие предприниматели начинают задумываться об инфлюенсер-маркетинге. Спрос на лидеров мнений растет, поэтому в этой статье я покажу, как анализировать блогеров, чтобы не слить рекламный бюджет из-за неподходящей аудитории или накруток.

Почему так важно анализировать блогеров? Просто выбрать инфлюенсера с подходящей тематикой блога недостаточно. Ваша рекламная интеграция может получиться успешной, но в таком случае это лишь удачно вытянутый лотерейный билет. Важно убедиться, что статистика блогера не накручена, поскольку различные манипуляции цифрами встречаются очень часто.

Это касается подписчиков, лайков, комментариев и просмотров видео. При этом, накрутки необязательно делаются за счет очевидных ботов — существуют еще массфолловеры, чаты активности и некачественная аудитория, привлеченная с помощью розыгрышей.

На инфлюенсера может быть подписано 100 000 человек, при этом только треть из них будут качественной аудиторией. А ценник будет выставлен с ориентиром именно на 100 000 человек. Чтобы вы или ваш подчиненный не потратили рекламный бюджет впустую, стоит научиться правильно проверять аккаунты. Этим и займемся

Что можно проанализировать вручную? Часть данных можно извлечь из самого Инстаграма. Это все то, что мы увидим просто открыв аккаунт инфлюенсера.

Перейдем к практике. Выберем пару инфлюенсеров из одной ниши с близким числом подписчиков. Представим, что у нас магазин с товарами для рисования, рукоделия и подобных хобби. Мы хотим рекламировать товары для художников и в нашу сферу интересов попало два лидера мнений:

Юля выкладывает больше фотографий своих работ, а Яна делает фокус на собственной узнаваемости. Оба формата могут работать и привлекать клиентов в наш магазин. Давайте разберемся, какая аудитория лучше подойдет для рекламной интеграции.

Подписчики

При ручном анализе подписчиков у нас нет цели просмотреть всю аудиторию — это утопия. Поэтому мы просто пролистываем сотню-две, заглядывая в подозрительные аккаунты. Подозрительные подписчики встречаются у любого инфлюенсера, главный вопрос — это их количество.

У Юли в целом картина нормальная, при беглом осмотре мне попался только один подозрительный никнейм без аватарки. Судя по профилю, это один из индийских ботов:

В остальном были обычные пользователи и несколько коммерческих аккаунтов. Вполне неплохо.

Посмотрим также выборочно подписчиков Яны. Не скажу, что результат значительно хуже, но здесь мне быстро попалось уже несколько подозрительных профилей, включая закрытые аккаунты с никнеймом формата имя+цифры и без публикаций:

А также аккаунты на иностранном языке, с минимумом контента и опять же никнеймом в виде цифр:

Но критичной ситуации здесь нет, переходим дальше.

Лайки

Лайки помогут выявить самые прямолинейные накрутки. Например, когда количество сердечек под каждой публикацией практически одинаковое — это неестественно. В норме некоторые посты значительно популярнее других.

В нашем случае у обеих художниц мы наблюдаем лайки здорового человека. Где-то 600, где-то 900, а на особых популярных постах более 2 000.

Просмотры видео

Примерный ориентир на счетчик просмотров видео-контента: в 2-5 раз больше, чем лайков. В нашем случае это соотношение соблюдается у обоих блогеров:

Комментарии

Помимо банального количества здесь важно оценить качество и содержательность самих комментариев. Например, у Юли многие комментаторы дают обратную связь, делятся своим мнением и задают вопросы. Это говорит нам не только о естественности этих комментариев, но и том, что аудитория погружена в контент инфлюенсера.

У Яны комментариев в целом поменьше и чаще встречаются простые эмодзи. Когда таких эмодзи-комментариев слишком много — это подозрительный фактор, который может говорить о накрутке.

Рассмотрим ту статистику, которую собирает сам Инстаграм. Без специализированных сервисов самостоятельно ее не достать, поэтому нужно обращаться к блогеру в директ и просить поделиться скриншотами.

Демография подписчиков

Инстаграм показывает блогерам основные демографические данные аудитории. Это возраст, пол и география подписчиков. Запрашиваем их, чтобы получить больше данных об аудитории и затем сравнить сравнить эту статистику с той, что предоставляют аналитические сервисы. Это поможет сделать выводы о честности блогера и понять, не пытается ли он намеренно присылать завышенные охваты, которые были получены с помощью гивов — розыгрышей. Данные вам пришлют в формате таких скриншотов:

Помните, что без анализа накруток полностью полагаться на эту информацию нельзя.

Охваты последних публикаций

Имеет смысл также запросить охват последних публикаций. Этот показатель демонстрирует число пользователей, которые видели пост.

Просите данные за длительный период — хотя бы за пару последних месяцев. В прогнозах учитывайте именно средний стабильный охват на длинной дистанции, а то некоторые блогеры могут показать вам данные с рекордной недели, когда в их аккаунте проводился розыгрыш.

Какую информацию выдают сервисы аналитики? Готовые отчеты с более подробной информацией возможно извлечь с помощью специализированных сервисов. Для бизнеса расход несущественный: одно полное досье на блогера стоит от $1. Рассмотрим данные, которые можно извлечь таким образом.

Подсчитанное количество качественной аудитории и рейтинг вовлеченности

Рейтинг вовлеченности (ER) — показатель, который отражает степень вовлеченности подписчиков в контент блогера. Чем больший процент подписчиков лайкает и комментирует — тем выше будет ER. Показатель удобный, но помните, что если лайки и комментарии можно накрутить — значит и рейтинг вовлеченности тоже.

Качественная аудитория — это подписчики блогера после вычета подозрительных аккаунтов (ботов) и массфолловеров.

У Юли — 3.

9% вовлеченность и около 21 700 подписчиков являются качественной аудиторией.

У Яны — 3.4% вовлеченность и около 15 400 подписчиков являются качественной аудиторией.

Как видно, снова небольшой перевес за Юлей. Общая оценка блогера по 100-балльной шкале

Это итоговый рейтинг блогера, подсчитанный самим сервисом. Оценка базируется на:

• аудитории аккаунта, ее вовлеченности и качестве;
• типе подписчиков;
• качестве комментариев;
• наличии giveaway;
• паттернах роста или падения аудитории.

Автоматическая оценка не может заменить собой полноценный анализ, но поможет быстро сравнивать блогеров между собой, отмечая самые перспективные и самые слабые варианты.

Наши художницы снова идут рядом: 58 баллов у Юли и 53 у Яны.

Демография лайкающей аудитории

При использовании сервиса нет необходимости запрашивать демографию у блогера — все данные уже собраны машинными алгоритмами.

Причем здесь мы можем не только взглянуть на пол или гео подписчиков, но и сравнить эти показатели с теми, кто лайкает посты.

Зачем это делать? В норме эти данные должны плюс-минус совпадать. Если вы видите, что аудитория блогера на 80% состоит из женщин, а среди лайкающих больше половины — мужчины, значит, лайки наверняка были накручены. Тоже самое касается и гео — если в подписчиках 90% пользователей из России, а лайкают чаще всего из Бразилии — значит, накрутка.

У Юли эти графики в норме:

У обеих девушек аудитория из стран СНГ. Большая часть подписчиков из России и Украины. И в обоих случаев более 80% аудитории — женщины. Снова очень близкие показатели.

Интересы аудитории и похожие блогеры

Сервисы могут быстро пройтись по подписчикам, разбить их интересы на стандартные категории и выдать отчет. Это поможет вам проверить подписчиков блогера на соответствие вашей целевой аудитории. Базовые данные вроде пола и географии дают не так много информации, а если добавить к ним интересы — получится более точная картина.

Среди подписчиков Юли большинство пользователей интересуются творчеством, а у Яны — красотой и косметикой. Сказывается больший фокус на продвижении себя как личности в случае Яны.

Именно для рекламы товаров для художников аудитория Юли выглядит более релевантной.

Также можно собрать данные о похожих блогерах, которые привлекают подобную аудиторию в свои аккаунты. Это поможет вам найти больше инфлюенсеров, которые могут успешно прорекламировать ваш продукт в Инстаграме:

Рекламные посты блогера

Поиск по рекламным публикациям — очень удобная функция для любого бизнеса, который ищет блогера для рекламы. Он позволяет быстро оценить опыт инфлюенсерах в коммерческих интеграциях. Посмотрите, какие бренды и товары рекламировал блогер и как аудитория отреагировала на такой контент: было ли много комментариев и лайков, или публикация осталась без внимания.

Например, Юля начинающий инфлюенсер, и опыта в рекламных интеграциях у нее пока нет. Мы видим ее пост с рассказом о собственном курсе векторной графики, но рекламы сторонних брендов в аккаунте нет.

У Яны же очень много публикаций с упоминаниями. Попадается как и реклама, так и информация о различных коллаборациях и участии в самых разных проектах. Коммерческого опыта у Яны явно больше.

Итоги

Оба блогера имеют хорошую статистику и живую аудиторию. При сравнении в большинстве критериев Юля опережает Яну, но совсем немного.

Для рекламы товаров для художников я бы обратился к Юле, поскольку ее блог больше углубляется в эту сферу. Рекламных интеграций у нее пока не было, но в этом есть свой плюс — аудитория может воспринять вашу рекламу как искреннюю рекомендацию.

При этом, реклама у Яны это тоже неплохой вариант, поэтому можно отталкиваться от цены. При таком подробном анализе информации у вас достаточно, чтобы принять взвешенное и эффективное решение.

Успешных рекламных интеграций!

Читатели пишут.Здесь делятся опытом и рассказывают свои финансовые истории

Рассказать свою историю

Как накрутить подписчиков в Instagram бесплатно

Instagram ежедневно запускают миллионы пользователей, а значит он автоматически становится площадкой для заработка, причем зарабатывать можно как продажей товаров, так и своим талантом. Уникальность сервиса – это возможность прославиться не только платно. Можно накрутить подписчиков в Инстаграме бесплатно, и это будет не менее эффективно, но придется пожертвовать своим временем.

Содержание

1. Зачем накручивать подписчиков
2. Бесплатная накрутка подписчиков в Инстаграме
3. Способ 1: Масслайкинг
4. Способ 2: Массфоловинг
5. Способ 3: Вовлечение интересным контентом
6. Способ 4: Взаимная реклама
7. Способ 5: Использование хэштегов
8. Сервис бесплатной накрутки Likeinsta
9. Заключение

Зачем накручивать подписчиков

Чтобы привлечь рекламодателей, нужно собрать как можно больше подписчиков на своем аккаунте, приложив немало сил. Основной критерий для привлечения аудитории – интересный контент, но о нем должны узнать пользователи. Сделать это можно самостоятельно, потратив много сил, или с помощью платных ботов, которые накручивают аудиторию автоматически.

Бесплатная накрутка подписчиков в Инстаграме

Instagram накрутка без вложений – дело трудоемкое, поскольку пользователю нужно самому посещать страницы, лайкать их и подписываться, но в этом есть весомый плюс. Фильтрация потенциальной аудитории будет происходить качественнее, чем под управлением ботов.

Эффективно и бесплатно накрутить подписчиков можно, но здесь нужно знать все нюансы.

Способ 1: Масслайкинг

Простой метод привлечения аудитории, который производится при помощи проставления лайков. В Instagram подписчики делятся по интересам, а значит искать нужно по подпискам. Находите людей с похожими запросами, проставляйте лайки на публикациях. Пользователь увидит интерес к его профилю, также лайкнет или подпишется в ответ.

Важно: применение масслайкинга на вновь зарегистрированных пользователях грозит блокировкой аккаунта, поэтому лучше проводить делать это аккуратно.

Способ 2: Массфоловинг

Аналогичная масслайкингу процедура, только здесь необходимо подписываться на нужные аккаунты. Такой способ эффективнее, но фильтровать профили следует тщательно. Иначе могут посыпаться массовые жалобы и аккаунт заблокируют.

Проводите анализ каждого аккаунта, смотрите на его подписки в Instagram, чтобы знать интересы пользователя. Чем ближе будет тема, тем больше вероятность взаимной сделки.

Способ 3: Вовлечение интересным контентом

Интересный контент – это ключ к успеху. Без этого фактора все способы будут бесполезными. В Instagram уже есть много разнообразного контента: юмор, лайфхаки, психология, пранки, но при оригинальном подходе к делу можно обойти конкурентов.

Привлекать аудиторию своим контентом сложно, так как на это нужно потратить достаточно времени. Основные действия для привлечения публики:

• уникальный контент;
• публикация качественных фото и видео;
• создание постов или комментариев без орфографических ошибок;
• регулярное использование функции Stories;
• быстрое реагирование на запросы подписчиков;
• постоянная активность;
• регулярный анализ действий конкурентов.

Важно: если аккаунт был создан сразу под бизнес, в профиле можно найти статистику посещений, подписок и отписок. Благодаря этому показателю можно увидеть правильность своих действий и быстро поменять направление при массовых отписках.

Способ 4: Взаимная реклама

Этот метод часто используют при размещении чужой рекламы. Он эффективен, но забирает много времени. Популярные блоггеры работают только за деньги, поэтому сразу же выкиньте их из списка, так же как и профили конкурентов. Ищите аккаунты с аналогичным количеством подписчиков, так как у них такое же положение, и они с большей вероятностью согласятся на сделку.

Способ 5: Использование хэштегов

После того, как в приложении появилась возможность ставить хештеги, пользователям стало проще находить аудиторию по интересам и геолокации. Чем больше будет проставлено хештегов при публикации контента, тем больше аудитории его увидит. Но соблюдайте баланс и пишите только ту информацию, которая относится к публикации или местоположению.

Сервис бесплатной накрутки Likeinsta

Популярный сервис по накрутке подписчиков, который выделяется также вариантами оплаты:

1. За баллы. Дается накрутка Инстаграмма онлайн бесплатно, но пользователю нужно выполнять установленные сервисом задания (подписаться, лайкнуть или оставить) и получать за них баллы. За них можно купить услуги масслайкинга или массфоловинга).
2. За деньги. Стандартный способ накрутки аудитории. Нужно пополнить счет в профиле на сайте, а затем выбрать нужную услугу.

Likeinsta выделяется среди конкурентов-накрутчиков, поскольку масслайкинг или массфоловинг делают реальные люди, а не боты.

Есть аналогичный сервис в Instagram – nakrutka.by, но по отзывам клиентов, сайт часто подвергается мошенническим атакам и работает с неполадками.

Заключение

Инста накрутка подписчиков – ключ к успеху, поскольку без нее продвинуть аккаунт в Instagram практически невозможно, даже если контент интересный, увлекательный. Есть много бесплатных и платных вариантов привлечения подписчиков, поэтому эффективность продвижения будет зависеть только от действий пользователя.

Как продвинуть публикацию в Instagram за 7 простых шагов

Вы изо всех сил пытаетесь привлечь своих подписчиков в Instagram при публикации контента в приложении? Ты не один. В то время как 90% пользователей следят хотя бы за одним бизнесом на платформе, алгоритм Instagram подталкивает бренды платить за продвижение своих постов, чтобы охватить аудиторию, которую они создали. Средняя публикация в Instagram достигает всего 20% пользователей, подписавшихся на аккаунт.

К счастью, продвижение постов помогает решить эту проблему и укрепляет вашу маркетинговую стратегию в Instagram. Конечно, вам нужен небольшой бюджет, чтобы увеличить охват, но если все сделано правильно, продвигаемые посты в Instagram могут генерировать потенциальных клиентов, продажи и доход для вашего бизнеса. В этом руководстве рассказывается, как это сделать.

• Что такое продвигаемый пост в Instagram?
• Преимущества продвижения постов в Instagram.
• Как продвинуть публикацию в Instagram за 7 простых шагов.
• Сколько стоит продвижение поста в Instagram?

Что такое продвигаемый пост в Instagram?

Продвигаемая публикация в Instagram — это тип рекламы в социальных сетях, который помогает брендам охватить более широкую аудиторию с помощью контента, который вы уже опубликовали в своем профиле Instagram.

На первый взгляд, продвигаемые посты очень похожи на обычные посты в Instagram — это просто расширенные версии ваших стандартных постов. Единственная разница в том, что они будут помечены как «спонсорские» и могут содержать призыв к действию (CTA), как в этом примере от Manly Bands: 

Хотя вы не захотите делать это для каждой публикации в учетной записи Instagram вашей компании, бывают случаи, когда вы хотите, чтобы ваш контент или сообщение шли немного дальше, особенно для публикаций, рекламирующих запуск нового продукта или видео, одобренное влиятельным лицом. . В этих случаях стоит вложить немного денег в продвижение вашего поста, чтобы гарантировать, что время и усилия, которые вы вложили в создание органического поста, того стоят.

Хотя они могут показаться похожими на пользователей Instagram, продвигаемые посты и спонсируемая реклама в Instagram — это две разные вещи.

Хотя вы можете продвигать только уже опубликованную публикацию в Instagram, спонсируемая публикация не обязательно должна быть публикацией, которую вы уже разместили в профиле своей компании. Бренды могут создавать совершенно новые ресурсы, включая видео, рекламные тексты и карусели, которые отображаются как спонсируемые публикации, которые нельзя обнаружить в вашей основной сетке.

Существуют также ограничения на тип контента, который вы можете повышать. Instagram позволяет брендам продвигать только контент на основе изображений (например, изображения или карусели). Однако рекламные посты могут содержать видеоконтент.

Кроме того, существует более сложный процесс настройки для спонсируемых сообщений. Вы можете более детально настроить таргетинг и контент.

Подводя итог: продвижение публикации — лучший вариант, если вы пытаетесь увеличить охват и вовлеченность в одной публикации в Instagram.

Однако спонсирование поста — лучший способ привлечь новых людей с более широким спектром контента.

Преимущества продвижения публикации в Instagram

Есть несколько преимуществ продвижения публикаций из вашего бизнес-аккаунта в Instagram, в том числе:

• Повышение узнаваемости бренда. Охватывая новую и неиспользованную аудиторию с помощью продвигаемых постов, бренды могут привлечь больше внимания к своему контенту в Instagram. Это приводит к повышению узнаваемости и узнаваемости бренда — ключевой цели для многих маркетологов в социальных сетях.
• Улучшить показатели взаимодействия с постами. При условии, что ваш контент интересен и привлекателен, вы можете ожидать увеличения количества отметок «Нравится», комментариев, публикаций, подписок и посещений профиля, когда больше пользователей увидят ваш контент.
• Направляйте клики (и клиентов!) на свой сайт. Поскольку кнопка CTA является ключевой частью любой продвигаемой публикации, вложение денег в продвижение публикации в сетке облегчит достижение ваших целей, например перенаправление подписчиков Instagram на ваш веб-сайт.
• Улучшенная аналитика постов. Когда вы продвигаете публикацию, Instagram Insights и такие приложения, как Buffer, предоставляют подробную статистику и данные, которые отличаются от стандартной органической публикации. Перейдите в свой профиль и нажмите «Инструменты для рекламы» > «Прошлые объявления», чтобы увидеть, сколько людей охватила ваша продвигаемая публикация, ее вовлеченность и количество кликов, которые она получила.

Как продвинуть публикацию в Instagram

Готовы продвинуть свой пост в Instagram? Выполните эти семь шагов, чтобы поделиться своим контентом с более широкой аудиторией прямо из приложения Instagram.

1. Выберите публикацию в Instagram для продвижения

Во-первых, вам нужно решить, какую существующую публикацию вы хотите повысить. Это может быть тот, который уже имеет высокий органический уровень вовлеченности, или изображение, которое хорошо работает с точки зрения продаж, и его повышение будет иметь эффект домино для дохода.

Зайдите в свой профиль в Instagram и выберите пост, который хотите продвигать. Нажмите кнопку «продвинуть публикацию» под ним:

.

2. Выберите цель

Следующим шагом будет выбор цели для вашей новой кампании. У вас будет три варианта на выбор. Лучший выбор для вашей кампании зависит от желаемого результата для продвижения публикации: 

• Больше посещений профиля: лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда и участия в Instagram.
• Больше посещений сайта: лучше всего подходит для привлечения целевого трафика веб-сайта, который вы хотите конвертировать в продажи и потенциальных клиентов.
• Больше сообщений: лучше всего подходит для построения отношений с новыми и существующими подписчиками, побуждая их взаимодействовать с помощью прямых сообщений (DM).

3. Выберите целевую аудиторию

Затем выберите тип пользователя Instagram, перед которым вы хотите, чтобы ваш продвигаемый пост отображался. Рекламный алгоритм Instagram должен знать, соответствуете ли вы его критериям для специальной категории объявлений.

Но для всего остального вы можете выбирать между автоматическим или ручным наведением. Автоматический таргетинг, как вы понимаете, по сути делается за вас алгоритмом Instagram. Платформа будет выбирать, на каких пользователей ориентироваться, основываясь на тех, кто выглядит или ведет себя аналогично вашим существующим подписчикам.

Если вы хотите настроить таргетинг на людей на основе собственных знаний и критериев, выберите «Создать свой собственный». Создайте аудиторию, которая отражает вашего целевого клиента, используя такие критерии, как:

• Местоположение.
• Возраст.
• Пол.
• Проценты.

Следите за размером целевой аудитории Instagram. Хотя широкий охват может показаться лучшим выбором, показ вашей рекламы людям, которые не соответствуют вашему портрету клиента, — это пустая трата денег. Выберите критерии таргетинга, которые лучше всего отражают пользователей Instagram, которые, скорее всего, купят у вас. Вот как это может выглядеть для бренда кормов для домашних животных с розничным магазином в Сан-Франциско:

.

4. Установите свой бюджет

На следующем этапе вы выбираете свой бюджет или сумму денег, которую хотите потратить на продвигаемую публикацию. Введите сумму, которую вы готовы тратить в день, и количество дней, в течение которых вы хотите проводить кампанию.

При использовании ползунков для настройки дневного бюджета и продолжительности кампании вы увидите изменение расчетного охвата. Это дает вам хороший показатель того, сколько людей увидит ваш продвигаемый пост, когда он будет опубликован.

Подробнее: Как управлять рекламным бюджетом в Instagram и стратегиями ставок вокруг ключевых дат

5. Просмотрите свое объявление

После того, как вы выбрали свой бюджет, проверьте критерии, которые вы ввели для продвигаемой публикации. Особое внимание уделите критериям таргетинга и предполагаемому охвату. Помните, что цель продвижения любого поста в Instagram — увеличить количество людей, которые увидят ваш контент, соответствующий вашему образу покупателя.

Вы также можете предварительно просмотреть публикацию перед запуском кампании. Вы увидите, как будет выглядеть продвигаемый пост, когда он появится в ленте Instagram вашей целевой аудитории, Instagram Stories или на странице Explore.

6. Введите платежные реквизиты

Последнее, что нужно сделать перед продвижением вашего поста в Instagram, — это ввести платежные данные. Вы можете использовать существующую учетную запись Facebook Ads, связанную с вашим бизнес-профилем в Instagram, или ввести данные своей карты непосредственно на платформе Instagram для финансирования своей рекламной кампании.

7. Дождаться одобрения продвигаемой публикации

Когда все будет готово, нажмите кнопку «Увеличить публикацию», а затем откиньтесь на спинку кресла, пока Instagram творит чудеса.

Учтите, что на рассмотрение вашей продвигаемой публикации в Instagram может уйти 24 часа, поэтому, если это важно во времени (например, запуск продукта), лучше подготовиться и отправить свою публикацию на рассмотрение как можно раньше. Вы всегда можете приостановить показ рекламы, пока не будете готовы начать расходовать свой бюджет.

Сколько стоит продвижение поста в Instagram?

Продвижение публикации в Instagram — это экономичный способ охватить более широкую аудиторию, повысить вовлеченность и привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт.

Сумма, которую вы платите за это, зависит от цели вашей кампании. Исследования показывают, что средняя цена за клик (CPC) для публикации в Instagram падает примерно на отметку в 0,60 доллара. Цена за тысячу показов (CPM) — сумма, которую вы будете платить за 1000 показов, — дороже — 1,70 доллара. Однако фактическая стоимость рекламы в Instagram зависит от ряда факторов, в том числе:

• Продолжительность кампании.
• Охват и потенциальный размер аудитории.
• Тип CTA или цель продвигаемой публикации. Продвижение публикации будет стоить дороже, если ваша цель — получить клики на веб-сайт, а не увеличить количество посещений профиля.

Самое замечательное в продвигаемом посте то, что вам решать, сколько он стоит. Вы можете продвигать публикацию с бюджетом всего в 1 доллар в день. Просто имейте в виду, что чем меньше бюджет, тем меньше людей вы охватите. Это может принести дивиденды, если вы растянете свой рекламный бюджет, где это возможно, особенно если ваши варианты таргетинга являются нишевыми.

Усильте свою стратегию в Instagram с помощью продвигаемых постов

Instagram — отличная платформа социальных сетей для повышения узнаваемости бренда и охвата целевой аудитории, а также увеличения числа конверсий, лидов и клиентов для вашего бизнеса. И, с помощью продвигаемых постов, вы можете продвигать органический контент намного дальше, чтобы выжать еще больше пользы из своей стратегии.

Оглянитесь назад на свой самый эффективный контент в Instagram. Выберите те, у которых высокий органический уровень вовлеченности, и следуйте этому процессу, чтобы повысить его. Вскоре вы заметите приток подписчиков, вовлеченность и активность в учетной записи Instagram вашего бизнеса.

Нужна помощь с кучей активности в вашей учетной записи Instagram? Автоматизация Instagram от ManyChat существует, чтобы сделать вашу жизнь проще. Автоматически предоставляйте вдумчивые ответы людям, которые взаимодействуют с вашей учетной записью, с целью превратить подписчиков Instagram в платных клиентов.

Поддерживайте отношения с подписчиками с помощью Instagram Automation от ManyChat.

Вы уже проголосовали!

Содержание этого блога было подготовлено независимо и предназначено только для информационных целей. Высказанные мнения принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения ManyChat или любой другой стороны. Индивидуальные результаты могут отличаться.

Руководство по поиску целевой аудитории в Instagram

Глубокое знание целевой аудитории Instagram является неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии Instagram.

Если вы не знаете, что интригует и мотивирует ваших подписчиков, вам будет трудно создавать правильный контент, чтобы заинтересовать их. И если вы не знаете, когда они активны, у вас не будет большого успеха, чтобы связаться с ними в нужное время.

Поэтому очень важно, чтобы вы научились находить свою целевую аудиторию в Instagram и узнавали о лучших тактиках таргетинга в Instagram для ее достижения. Этот пост поможет вам сделать именно это.

Поиск и исследование вашей целевой аудитории в Instagram

Давайте начнем с нескольких ключевых методов определения вашей целевой аудитории в Instagram. Кроме того, вы также найдете несколько советов по исследованию аудитории, чтобы узнать, как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram.

Ресурсы для изучения аудитории

В дополнение к приведенным ниже рекомендациям, изучите эти ресурсы, чтобы узнать больше о способах точного определения вашей аудитории:

• Демографические данные из социальных сетей для информирования о стратегии вашего бренда
• Как использовать персонажей в социальных сетях для повышения вовлеченности бренда
• Как определить и охватить целевую аудиторию в социальных сетях

1. Начните с более крупных персонажей

Вам не обязательно изобретать велосипед. Если в вашем бизнесе уже определены персонажи покупателей, часто имеет смысл повторно использовать ту же информацию для определения вашей целевой аудитории в Instagram.

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент для вашего бизнеса. Спросите себя, что представляет собой ваш продукт и что он делает. Для кого предназначен ваш продукт? И что ищет ваша аудитория?

Например, такой продукт, как Evernote, упрощает создание заметок и систематизацию важной информации.

Таким образом, их целевой аудиторией обычно являются: а) занятые специалисты б) ищущие решения для организации своей информации и задач в) и повышения своей производительности.

Управляйте своей аудиторией с помощью Sprout Social

Представления профилей Sprout позволяют просматривать историю разговоров и добавлять внутренние заметки и контактные данные в отдельные профили.

Выделите сторонников бренда и оставайтесь на вершине обслуживания клиентов благодаря подробной информации, к которой может получить доступ вся ваша команда.

Проверьте, как Sprout может помочь вам связаться с вашей целевой аудиторией с помощью бесплатной пробной версии.

2. Соберите информацию о конкурентах

Вы можете многое узнать о своей целевой аудитории, изучив аудиторию своих конкурентов в Instagram. Посмотрите, какие у них подписчики и какие посты они публикуют. Это может дать вам некоторое представление о том, как должна выглядеть ваша целевая аудитория в Instagram. Вы можете выяснить, есть ли пробелы или отсутствующие сегменты аудитории, которые вы упустили, когда начали составлять картину своей собственной аудитории.

Хотя инструмент Phlanx Influencer Auditor предназначен для исследования влиятельных лиц, он также является отличным инструментом для анализа ваших конкурентов. Просто введите дескриптор их социальной сети, и инструмент создаст исчерпывающий отчет об аудите их учетной записи.

Вы можете узнать важную информацию об аудитории, такую ​​как местоположение их подписчиков, демографические данные и упоминания бренда.

3. Используйте существующие демографические данные

Существующие демографические данные, которые вы можете получить из аналитики Instagram, могут многое рассказать вам о вашей целевой аудитории в Instagram.

В разделе «Статистика» перейдите в «Аудитория». Здесь вы можете увидеть некоторые важные статистические данные о ваших существующих подписчиках, включая их возраст, пол и местоположение.

Объедините эти данные с портретами ваших покупателей и информацией, которую вы собрали в результате исследований конкурентов. Это должно помочь вам нарисовать четкую картину того, как выглядит ваша целевая аудитория в Instagram.

4. Прослушивание социальных сетей, чтобы понять релевантные разговоры

Исследование аудитории — один из ключевых шагов для понимания вашей аудитории и эффективного таргетинга в Instagram.

Один из лучших способов понять вашу целевую аудиторию в Instagram — это прослушивание социальных сетей. Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и чем она интересуется, вам будет трудно понять, как ее привлечь.

Используйте инструменты прослушивания социальных сетей от Sprout Social, чтобы точно определять разговоры в вашей отрасли и на определенные темы. Это может дать вам лучшее представление о том, о чем говорит ваша целевая аудитория, как они относятся к определенной теме и кто ведет эти разговоры.

С его помощью вы можете определить популярные разговоры, в которых вы можете принять участие, и влиятельных лидеров мнений, которые помогут вам усилить сообщение вашего бренда.

5. Извлеките максимальную пользу из опросов в Instagram

Если вы собираетесь исследовать свою аудиторию, почему бы не спросить их напрямую?

Максимально используйте опросы Instagram Stories, чтобы задавать актуальные вопросы, которые помогут вам лучше понять свою аудиторию и улучшить таргетинг в Instagram.

Вы можете спросить их, какой контент они предпочитают и чего они от вас ожидают. Или вы можете создавать опросы, чтобы сузить круг их симпатий и антипатий, интересов и увлечений, покупательского поведения и т. д.

Охват и вовлечение вашей целевой аудитории в Instagram

Недостаточно найти свою целевую аудиторию в Instagram, если вы не знаете, что делать с информацией.

Когда у вас будет четкое представление о том, кто является вашей целевой аудиторией и чего она хочет, вы можете использовать эту информацию для эффективного таргетинга в Instagram. Вот несколько советов, которые помогут вам охватить и привлечь аудиторию в Instagram:

1. Используйте правильные хэштеги

Правильные хэштеги помогут привлечь внимание нужной аудитории.

Ваша целевая аудитория должна иметь интересы, относящиеся к вашему бренду и/или отрасли. Это также означает, что они будут использовать или следовать хэштегам, относящимся к отрасли.

Ваша задача — убедиться, что вы используете эти хэштеги, чтобы нужные люди могли найти ваш контент.

Именно здесь вы можете максимально использовать инструменты мониторинга социальных сетей Sprout. Отчет о тенденциях поможет вам найти самые популярные хэштеги, которые люди упоминают в ваших профилях, чтобы вы могли сузить круг наиболее релевантных и популярных хэштегов для использования в своих сообщениях для лучшей видимости.

Вы также можете искать лучшие хэштеги в своей отрасли, используя такие инструменты, как RiteTag.

Помимо обычных постов в ленте Instagram, не забудьте пометить свои истории правильными хэштегами.

2. Используйте теги местоположения

Для таргетинга в Instagram на основе местоположения вы можете максимально использовать функцию тегов местоположения платформы. Поскольку сообщения и истории с тегами местоположения появляются в релевантных поисковых запросах, эта функция может значительно улучшить видимость ваших сообщений для нужной аудитории.

Другими словами, люди, интересующиеся контентом или событиями, снятыми в этих местах, смогут увидеть ваши сообщения в результатах поиска. Поскольку контент актуален для них, есть большая вероятность, что они найдут время, чтобы просмотреть его и даже взаимодействовать с ним.

Посмотрите, как официальный аккаунт «Шпор» в Instagram отметил один из своих постов в AT&T Center.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Сан-Антонио Спёрс (@spurs)

3. Свяжитесь с нужными лидерами мнений

Лидеры мнений обладают авторитетом в определенных нишах благодаря своей страсти и опыту. Они собрали сотни тысяч последователей, чьи интересы совпадают с их нишей.

Таким образом, партнерство с правильными влиятельными лицами может быть очень эффективным для охвата вашей целевой аудитории в Instagram. Это предполагает партнерство с влиятельными лицами, за которыми следит ваша целевая аудитория.

Есть несколько способов найти влиятельных лиц в Instagram для вашего бренда.

• С помощью поиска по хэштегу — Проведите поиск по хэштегу, используя хэштеги, относящиеся к отрасли или бренду. Ищите влиятельный контент среди «Лучших сообщений» в результатах поиска. Это должно помочь вам сузить круг влиятельных лиц, которые создают высокорелевантный контент в вашей нише. Предположим, вы представляете бренд домашнего декора и хотите охватить людей, которые заинтересованы в домашнем декоре своими руками. Выполните поиск по хэштегу #diyhomedecor и просмотрите самые популярные сообщения в результатах поиска.
  
  Для этого примера давайте подробнее рассмотрим следующий пост, который входит в число лучших постов по этому хэштегу.
  
  Теперь мы собираемся проверить учетную запись, которая создала сообщение. В данном случае это пользователь @down_mulberry_lane. Как вы можете видеть на скриншоте ниже, у пользователя 34,8 тыс. подписчиков, и ее контент очень актуален для домашнего декора. Обладая как охватом, так и актуальностью, она могла бы стать отличным влиятельным лицом для бренда в этой области.
  
• Использование платформ для поиска влиятельных лиц — Вы также можете использовать платформы для поиска влиятельных лиц, такие как BuzzSumo и Influence.co, для проведения поиска. Все, что вам нужно сделать, это ввести отраслевое ключевое слово, и платформы отобразят наиболее релевантных влиятельных лиц для этих ключевых слов. Кроме того, вы также можете использовать пакет аналитики маркетинга в социальных сетях от Sprout, чтобы определить влиятельных лиц, которые ведут соответствующие разговоры в вашей нише. .

После того, как вы определите влиятельных лиц, подходящих для вашего бренда, вы можете обратиться к ним с несколькими типами партнерства в зависимости от ваших целей. Вы могли бы:

• Попросите их просмотреть ваш продукт или услугу
• Попросите их поделиться вашим контентом со своими подписчиками
• Сотрудничайте с ними, чтобы провести розыгрыш призов
• Попросите их завладеть вашей учетной записью в социальной сети на определенный период времени
• Заставьте их изобретательно позиционировать ваш бренд или продукт

Например, Yes Style, розничный продавец K-beauty, сотрудничал с влиятельным лицом @sophsmakeupp для продвижения своей продукции. Инфлюенсер создал короткое обучающее видео, похожее на обычный контент, который она регулярно выпускает. В видео она использовала продукты, которые люди могут купить на Yes Style, и включила в заголовок краткий обзор каждого продукта.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась София🦋 (@sophsmakeupp)

Это отличный пример партнерства с нужными влиятельными лицами для охвата вашей целевой аудитории в Instagram.

4. Участвуйте в актуальных и актуальных обсуждениях

Участие в правильных обсуждениях поможет вам привлечь внимание нужных людей.

Используйте инструменты для прослушивания социальных сетей от Sprout, чтобы узнавать о популярных разговорах в вашей отрасли и о вашем бренде. Это поможет вам понять некоторые из наиболее активных разговоров, в которых вы можете участвовать через существующие активные сообщения или создавать новые сообщения, которые имеют высокие шансы вызвать вовлечение.

Вы также можете использовать эти инструменты для отслеживания отношения к бренду и понимания того, как люди относятся к вашему бренду и вашим конкурентам. Это даст вам некоторое представление о том, как дифференцировать свой бизнес и более эффективно привлекать целевую аудиторию.

5. Вдохновляйтесь аналитическими данными

Кроме того, вы можете собирать информацию об эффективности из опубликованного контента, чтобы узнать, что нравится вашей аудитории.

Узнайте, какие типы контента вызывают наибольший интерес, чтобы понять, что находит отклик у аудитории. Используйте эту информацию, чтобы усилить свою маркетинговую стратегию в Instagram и разработать более привлекательный контент.

Инструменты отчетности Sprout по социальной эффективности идеально подходят для сбора этих данных. В приведенном ниже примере функция пометки сообщений использовалась для группировки различных кампаний и хэштегов, что позволило более детально изучить, какие сообщения просматриваются чаще.