Параметры рекламных кампаний — Директ. Справка

1. Основные настройки
2. Дополнительные настройки

Изменить параметры кампании можно, нажав  → Редактировать. Набор доступных параметров зависит от типа кампании: для perfomance или имиджевой рекламы.

Ссылка на рекламируемую страницу

Укажите сайт, для которого создаете рекламную кампанию. Его счетчики Метрики и цели, а также адреса организации будут автоматически добавлены в кампанию.

Места показа рекламы

Выберите, где будут показаны ваши рекламные объявления.

Подробнее о площадках размещения объявлений.

Стратегия

Для каждой рекламной кампании необходимо выбрать стратегию показа объявлений. Для разных задач рекламодателей в Директе предусмотрены разные стратегии. Они делятся на две категории: автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.

• В процессе работы автоматических стратегий система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Автоматические стратегии полностью решают задачу управления ставками, позволяя вам сфокусироваться на других важных показателях: качестве текстов объявлений, подборе страниц перехода, расчете и анализе прибыли.

• Стратегии с ручным управлением позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все показатели и используются для экспериментов с рекламными материалами.

Чтобы система оптимизировала показы на поиске и в сетях по целям вашего сайта, в настройках стратегии выберите одно или несколько целевых действий, настроенных в Яндекс.Метрике. Целевые действия и их ценность можно настроить во всех кампаниях, кроме медийных и рекламы мобильных приложений.

Как выбрать стратегию показа объявлений для медийной или perfomance-кампании?

Расписание показов

Чтобы показывать рекламу только в определенные дни недели и время суток, вы можете настроить показ объявлений по расписанию.

Как настроить правильный временной таргетинг?

Даты проведения кампании

Дата начала кампании будет установлена автоматически — это дата ее создания. Вы можете задать другую дату старта кампании. Показы начнутся сразу после прохождения модерации и оплаты размещения.

Дополнительно вы можете задать дату окончания кампании — показы будут остановлены автоматически в указанный день.

Зачем заполнять даты проведения рекламной кампании?

Контактная информация в объявлениях

Вы можете привязать организацию из Яндекс.Бизнеса или быстро создать ее прямо на странице параметров кампании. Тогда данные об организации будут использоваться в качестве контактной информации во всех новых объявлениях кампании.

В рекламе на Яндекс.Картах могут отображаться фотографии вашей компании, ее рейтинг и отзывы. Это сделает объявление более заметным и повысит его кликабельность.

В рекламе на поиске данные об организации будут использоваться в качестве контактной информации.

Параметры URL

Укажите общие UTM-метки и динамические параметры и следите за результатами размещения объявлений.

Подробнее о UTM-метках.

Промоакция

Дополнение к объявлению, которое содержит краткое описание акции и выделяется яркой меткой. Оно показывается на поиске, если объявление расположено в выдаче на первом месте премиум-показов. Клик по нему может вести пользователя на страницу сайта или приложения, отличную от страницы в объявлении.

Промоакцию можно добавить в кампании «Текстово-графические объявления» и «Динамические объявления» при создании или редактировании. Для одной кампании можно добавить только одну промоакцию.

Как добавить промоакцию в кампанию?

Настройки для всех групп в кампании

Вы можете выбрать регионы для показа вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая находится в выбранных регионах и сможет воспользоваться вашим предложением.

Как выбрать правильные регионы показа?

Ограничить частоту показов для пользователя

Доступно только для медийных кампаний.

Обучающее видео. Установка частоты показов на кампанию Посмотреть видео

При показе рекламы важно, чтобы пользователь запомнил ваш бренд и сделал выбор в пользу рекламируемого товара. Но постоянно повторяющаяся реклама может вызывать у него раздражение. Ограничение частоты показов позволит не только сохранить лояльность пользователей, но и сэкономить рекламный бюджет.

Вы можете задать максимальное количество показов одному пользователю за определенное количество дней (не более 30) или за все время проведения рекламной кампании. Например, не более трех показов каждому пользователю ежедневно. Показы учитываются на всех устройствах пользователя. Ограничение действует на все баннеры и видео в медийной кампании. Установленное на все время проведения кампании ограничение может быть превышено, если показы длятся больше месяца.

В статистике может наблюдаться незначительное превышение заданного ограничения из-за особенностей работы алгоритмов, которые определяют пользователей на разных устройствах.

Brand Lift

Доступно только для медийных кампаний.

Brand Lift помогает оценить, как повышается узнаваемость и лояльность вашего бренда после просмотра рекламы.

Что такое Brand Lift?

Разрешить Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании

Директ будет анализировать работу кампании и корректировать значения, чтобы повысить ее эффективность. Изменения применятся, когда для кампании наберется достаточно статистики, и алгоритмы Директа найдут точки оптимизации. Эта настройка доступна в кампаниях «Текстово-графические объявления».

Какие рекомендации можно применять автоматически?

Корректировки ставок

С помощью корректировок ставок вы можете повысить или понизить ставку при показе объявлений определенной аудитории. Корректировки позволяют получить больший объем трафика при показе выбранной аудитории, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

Как работают и какие могут быть установлены корректировки?

Минус-фразы

Минус-фразы помогут исключить показы по неподходящим запросам.

Что такое минус-фразы и как они работают?

Приоритизация объявлений

Укажите, как выбирать объявление, если поисковому запросу по ключевым фразам соответствуют несколько объявлений из разных групп:

• С лучшим сочетанием показателей — выбор лучшего объявления по кликабельности (CTR), коэффициенту качества и ставке за клик. Установлен по умолчанию.

• По фразе, наиболее близкой к запросу — выбор объявления с самой релевантной запросу фразой. Используйте настройку, если тематика фраз и текстов объявлений в разных группах четко разделена.

Подробнее о выборе объявлений.

Расширенный географический таргетинг

Включите опцию, чтобы показывать объявления при поиске по запросам, содержащим название региона показа. Опция недоступна для смарт-баннеров.

Виртуальная визитка

Объявления, в которых указаны телефон, часы работы компании и станция метро, выглядят привлекательнее для пользователей. Такие объявления более эффективны. Вы можете указать одинаковые данные для всех объявлений кампании или для каждой группы объявлений отдельно.

Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений кампании, включите опцию Использовать единый адрес и телефон и заполните поля с контактной информацией.

Контактные данные не отображаются в объявлениях с рекламой мобильных приложений. Для смарт-баннеров вы можете указать контактные данные в конструкторе.

Чем полезна виртуальная визитка?

Показывать фотографии, рейтинг и отзывы из контактов организации на Яндекс.Картах

Включите опцию, чтобы пользователи могли видеть данные компании при показе объявлений на Яндекс.Картах.

Эксперименты

Создайте эксперимент в Яндекс. Аудиториях. К кампании можно подключить до 5 экспериментов. Укажите сегмент аудитории, которому хотите показывать объявления, и настройте корректировки ставок по сегментам.

Как проводить эксперименты?

Мониторинг сайта

Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.

Как работает мониторинг сайта?

Уведомления

Почтовые уведомления

Почтовые уведомления отправляются на адрес, указанный при регистрации. Вы можете добавить дополнительные адреса для уведомлений по конкретной кампании.

Какую информацию о кампании можно получать по электронной почте?

SMS-уведомления

SMS-уведомления отправляются на номер телефона, который вы указали при регистрации. Если к вашему аккаунту не привязан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, перейдите по соответствующей ссылке. Также вы можете указать удобное для получения сообщений время.

SMS-уведомления отправляются за счет Яндекса, они бесплатны для рекламодателей.

Какую информацию о кампании можно получать в SMS?

Площадки, на которых запрещены показы

Вы можете исключить показ рекламы на сайтах и в приложениях, указав их через запятую. Обратите внимание, исключение площадок и сетей может привести к неэффективной работе рекламной кампании.

Какие площадки можно запретить и как?

Отключение показов по IP-адресам

Во время экспериментов с объявлениями вы можете ограничить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Можно указать до 25 IP-адресов. Обратите внимание, исключение IP-адресов может привести к неэффективной работе рекламной кампании.

Как работает запрещение показов по IP и какие есть ограничения?

Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов

В интерфейсе Директа при расчете ставок учитываются все объявления конкурентов по ключевой фразе. Вы можете отключить учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом в момент просмотра и редактирования вами ставок.

Эта настройка работает только для текстово-графических объявлений.

Использование Турбо-страниц

Включите опцию, чтобы использовать Турбо-страницы при переходах по смарт-баннерам на мобильных.

Эта настройка работает только для смарт-баннеров.

Системные настройки

Доступно только для рекламы мобильных приложений.

Тип устройства

Объявления с рекламой мобильных приложений показываются только на совместимых устройствах — смартфонах и планшетах. Вы можете ограничить показы по типу устройства: только смартфоны или только планшеты.

Тип связи

При загрузке больших приложений пользователи предпочитают подключение по Wi-Fi. Если вы рекламируете такое приложение, то можете ограничить показы по типу связи: мобильная связь и Wi-Fi или только Wi-Fi.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Управление представителями — Директ. Справка

Работу с вашими кампаниями можно распределить между несколькими аккаунтами, которые называются представителями. Общее количество представителей не ограничено.

Представитель может получить один из уровней доступа:

• Полный доступ — возможность редактировать и изменять объявления, просматривать статистику, переносить средства, оплачивать кампании и т. д.

• Только чтение — только просмотр настроек рекламных кампаний и статистики, нет доступа к балансу и оплате.

Один из представителей является главным. Помимо работы с кампаниями, он регистрирует и удаляет других представителей.

1. Регистрация представителя
2. Удаление представителя
3. Смена главного представителя
4. Уведомления

Зарегистрировать представителя может только главный представитель. В меню слева нажмите Информация → Ваши представители. Укажите логин, который ранее не использовался для работы в Директе, и персональные данные. Выберите уровень доступа представителя — при необходимости его можно будет изменить.

Внимание. Мы рекомендуем использовать только те аккаунты, которые зарегистрировали в Яндексе вы сами.

Представитель с полным доступом может управлять рекламными кампаниями не только в Директе, но и в других коммерческих сервисах Яндекса.

Удалить представителя может только главный представитель. Для этого перейдите по соответствующей ссылке рядом с логином на странице представителей. Удаленный представитель потеряет доступ к управлению рекламными кампаниями не только в Директе, но и на других коммерческих сервисах Яндекса.

Всех удаленных представителей можно посмотреть во вкладке Удаленные представители. Если удаленный представитель не успел создать собственных кампаний, вы можете восстановить его. Для этого нажмите восстановить напротив логина представителя в списке.

Главный представитель может назначить другого представителя на роль главного. Для этого перейдите по ссылке Сменить «главного» представителя, выберите логин из списка и нажмите Назначить.

Бывший главный представитель может работать с кампаниями, но больше не может управлять другими представителями.

Представитель получает уведомления только по тем кампаниям, в настройках которых указан его электронный адрес. Главный представитель может разрешить получать уведомления по всем кампаниям. Для этого на странице представителей нажмите редактировать напротив логина.

Главный представитель получает уведомления по всем кампаниям.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как запустить кампанию

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите свои рекламные цели:

• В Мастере кампаний нажмите Признание и охват.

• В экспертном режиме нажмите Охват в рекламной сети Яндекса.

Введите URL сайта.

Шаг 1. Создайте объявление

Загрузите видео со своего компьютера.

Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:

1 903

33

Формат	MP4, Webm, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	100 МБ. реклама с возможностью пропуска, максимальная продолжительность видео – 15 секунд.
Соотношение сторон	3:1, 2:1, 1,9:1, 16:9, 4:3, 1,91:1, 1:1, 3:4, 4:5, 9:16, 1 :2, 1:3
Минимальное разрешение	360p
Recommended resolution	1080p
Video frame rate	between 20 and 30 frames/second
Video codecs	H.264, VP6F, VP8, Theora
Number of video tracks	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis 92 Количество аудиодорожек
0 или 1
Файл Кодек	AVC1, F4V, ISOM, M4A, M4V, MP4, MP41, MP42, QT
. видео, включите параметр Сделать видео без возможности пропуска. Такое размещение доступно для видео продолжительностью до 15 секунд и приносит вам максимум полных просмотров. Объявления без возможности пропуска можно размещать только в видео InStream. Добавить элементы видео, которые будут отображаться только в формате InPage: заголовок с текстом, логотип, кнопка действия: Логотип повысит узнаваемость бренда еще до того, как пользователи посмотрят видео. В тексте вы можете использовать слоган компании или предоставить информацию о ваших специальных предложениях: например, скидки или варианты доставки. Лучше добавить к кнопке звонок для покупки или звонок для подробного ознакомления с услугами. Таким образом, вы можете увеличить количество сеансов с конверсией, потому что ваши пользователи будут знать, куда их приведет клик. Используя дополнительную кнопку, вы можете позволить пользователю перейти непосредственно на страницу вашего продукта или форму заказа. В кампании можно одновременно использовать и видео, и баннеры. Добавьте тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов рекламы. Чтобы указать единый тег для всех видео, на вкладке Настроить все введите тег ADFOX или укажите ссылку на пиксель Яндекс Метрики. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS . Максимальное количество тегов – 4. Вы также можете включить подсчет показов для каждого видео на вкладке Настроить индивидуально. Шаг 2. Определите свою аудиторию Выберите регионы отображения. Укажите профиль пользователя: это набор характеристик пользователей, для которых вы хотите показывать свои объявления. Вы можете комбинировать следующие критерии: Демографические профили. Проценты. Привычки и поведение. В разделе справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, соответствующих характеристикам, указанным на этом шаге. Если у вас есть несколько критериев таргетинга, их таргетинги перекрываются. Например, если в настройках выбрать и интересы, и устройства, то выбранная аудитория будет удовлетворять обоим критериям. Это может уменьшить охват вашей кампании. Внутри критериев таргетинга таргетинги объединяются. Например, если вы введете несколько интересов, будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один из них. Это увеличивает охват вашей кампании. Шаг 3. Введите бюджет и выберите стратегию Укажите дату начала и окончания кампании. Установите бюджет на этот период. Если кампания соответствует критериям Brand Lift, запустите опрос Brand Lift. Выберите стратегию: Чтобы получить максимум показов за выбранную стоимость, выберите Оплата за просмотр. Максимальное количество показов по самой низкой цене для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории. Снижение цены за повторные показы для запуска новых продуктов и услуг на рынке. Введите цену за просмотр или за тысячу показов. В разделе справа будет показан прогноз показов для вашей кампании с заданным бюджетом и форматами объявлений. Система проанализирует все настройки и предложит обновленную рекомендацию по цене за тысячу показов, что позволит вам эффективно использовать свой бюджет в течение периода. Установите ограничения от впечатлений, если это необходимо: Включите и настройте частоту впечатления от AD на одного пользователя Установите ограничения оттиска с помощью контента . выберите типы устройств для показа рекламы Нажмите Переключиться на старый интерфейс справа от названия кампании. Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки Введите название кампании. Установите даты начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте временной таргетинг. Выберите области отображения. Выберите рекламную стратегию. Мы рекомендуем автоматические стратегии. Чтобы получить максимальное количество показов за выбранную стоимость, выберите Оплата за просмотр. Чтобы расширить охват, выберите Уменьшить цену за повторные показы. Чтобы получить больше показов, выберите «Максимум показов». Вы также можете ограничить частоту показов, чтобы ограничить количество показов объявлений вашей кампании одному и тому же пользователю. Чтобы увеличить или уменьшить вероятность показа на определенных типах видеоресурсов, настройте корректировки ставок. Например, вы можете увеличить ставки на показы в потоковом видео или видео в приложении. Шаг 2. Выберите тип объявления Выберите видео в качестве типа объявления. Чтобы пользователь не мог пропустить ваше видео, включите видео без возможности пропуска. Используйте этот тип размещения для видео продолжительностью до 15 секунд, чтобы получить больше 100 % завершенных просмотров. Однако это увеличивает стоимость видеорекламы. Объявления без возможности пропуска можно размещать только в видео InStream. Все объявления в группе объявлений должны быть одного типа, хотя кампания может включать все типы объявлений. Вы не можете изменить тип объявления после сохранения группы объявлений. Выберите области отображения. Шаг 3. Настройте накопление аудитории для ретаргетинга Вы можете накопить аудиторию пользователей, просмотревших видео из вашей медийной кампании, и затем использовать ее для настройки ретаргетинга. Выберите интересующие вас события: видеопоказ выполнено 25%, 50% или 75% видеообъявления завершено все видео Для каждого события автоматически создается отдельный сегмент, в учете хостинга в Яндекс Аудитории кампания Яндекс Директ. В него войдут пользователи, которые начали просмотр видео, просмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы объявлений или просмотрели видео полностью (в зависимости от выбранного события). Подробнее см. в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео. Шаг 4. Настройка критериев показа Видеообъявления показываются в Рекламной сети Яндекса только по профилю пользователя или по жанру и тематике: Профиль пользователя состоит из совокупных характеристик пользователей, которых вы хотите для показа вашей рекламы. Жанры и темы позволяют выбирать категории сайтов и видео, тематика которых связана с вашим объявлением. Для каждой группы объявлений можно выбрать только один тип критериев показа. Вы не можете изменить тип критериев показа после сохранения группы объявлений. Совет. Если вы выбрали автоматическую стратегию показа, вернитесь к настройкам стратегии после сохранения группы объявлений. Рекомендуемая средняя цена будет обновлена ​​на основе критериев показов. Это обеспечит эффективное расходование бюджета в течение периода. Шаг 5. Настройка корректировок ставок Вы можете настроить корректировку ставок в зависимости от погоды. Нажмите Корректировки ставок → +Новая корректировка. Выберите критерии и назначьте коэффициенты для увеличения или уменьшения ставки. Шаг 6. Создайте видео Используйте собственный видеоклип для создания рекламы. Вам не обязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять видео на свой смартфон, если у него хорошая камера, или создать видео с помощью Video Builder. Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям: 1 903 33 Формат MP4, Webm, MOV, QT, FLV, AVI Размер 100 МБ. реклама с возможностью пропуска, максимальная продолжительность видео – 15 секунд. Соотношение сторон 3:1, 2:1, 1,9:1, 16:9, 4:3, 1,91:1, 1:1, 3:4, 4:5, 9:16, 1 :2, 1:3 Минимальное разрешение 360p Recommended resolution 1080p Video frame rate between 20 and 30 frames/second Video codecs H.264, VP6F, VP8, Theora Number of video tracks 1 Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis 92 Количество аудиодорожек 0 или 1 Файл Кодек AVC1, F4V, ISOM, M4A, M4V, MP4, MP41, MP42, QT . ваше видео: в частности, положение и дизайн кнопки перехода по клику. Кнопка закреплена в левом нижнем углу видео. Вы не можете изменить его цвет. Основной рекламный контент лучше размещать в центральной части ролика с отступом около 5% сверху и 18% снизу. Если для вашего видео требуется уведомление, поместите его в нижние 10% экрана, чтобы кнопки не блокировали уведомление. Пример Пример применим к большинству форматов. Диапазон зависит от формата и устройства. Например, кнопка самая маленькая на рабочем столе, если пользователь смотрит полноэкранное видео. Кнопка самая большая на маленьком экране смартфона. Вам не нужно вставлять юридические уведомления в видео при создании объявления. Добавьте уведомление в юридическую информацию при загрузке видео: уведомление будет доступно в верхнем правом меню видео. Как создать видео с помощью Редактора объявлений В разделе Видео нажмите Конструктор. Откроется окно конструктора видео. Загрузите видео со своего компьютера или по ссылке, или выберите видео, созданное в Video Builder. Звук добавляется автоматически из загруженного видео. Обработка видеоклипа займет несколько минут. Если видео не соответствует техническим требованиям, оно не будет загружено. Вы увидите сообщение об ошибке. Исправьте это и загрузите видео снова. Добавьте пакетный снимок, который представляет собой изображение, которое будет отображаться в течение нескольких секунд после вашего видео. Он помогает запечатлеть образ рекламируемого объекта в сознании зрителя. Вы можете использовать фото продукта или логотип компании для упаковки. Нажав на пакет, пользователь попадет на ваш сайт. Требования к упаковке Формат JPEG .0033 Image height From 1080 to 3840 pixels Aspect ratio Same as the video aspect ratio Select the text for the redirect button. При необходимости установите возрастную метку. В разделе Правовая информация укажите информацию, требуемую законодательством и Правилами размещения рекламы Яндекса. В рекламе они будут доступны в меню в правом верхнем углу ролика. Нажмите кнопку «Создать». Видео будет добавлено к объявлению. Шаг 7. Добавьте целевую страницу При нажатии на баннер открывается Турбо-страница, веб-сайт или страница в социальной сети с информацией о вашем предложении. Вы можете создавать версии вашей целевой страницы для разных типов устройств. Чтобы объявление вело на ваш основной сайт с компьютеров и планшетов и на вашу Турбо-страницу со смартфонов: В разделе «Целевая страница» перейдите в раздел «На компьютерах и планшетах» и выберите «Ссылка на веб-сайт или страницу в социальной сети». Введите ссылку на страницу вашего сайта. В разделе На мобильных устройствах выберите Турбо-страница. Создайте Турбо-страницу. Вы также можете направлять пользователей на свою Турбо-страницу с любого типа устройства. Выберите Турбо-страницу в обоих разделах в разделе Целевая страница. Шаг 8. Планирование дизайна Добавьте к баннеру заголовок с текстом, логотип и кнопку действия. Логотип повысит узнаваемость бренда еще до того, как пользователи посмотрят видео. В тексте вы можете использовать слоган компании или предоставить информацию о ваших специальных предложениях: например, скидки или варианты доставки. Лучше добавить к кнопке звонок для покупки или звонок для подробного ознакомления с услугами. Таким образом, вы можете увеличить количество сеансов с конверсией, потому что ваши пользователи будут знать, куда их приведет клик. Используя дополнительную кнопку, вы можете позволить пользователю перейти непосредственно на страницу вашего продукта или форму заказа. И текст, и кнопка будут кликабельны. Текст будет содержать ту же ссылку, что и видео. Вы также можете установить дополнительную ссылку на кнопку для перехода пользователей на страницу товара или услуги. Логотип, кнопка и заголовок с текстом могут отображаться рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео с вознаграждением. Положение и возможность отображения элементов зависят от конкретных рекламных платформ и мест размещения. Чем больше расширений вы добавите, тем больше вариантов рекламы ваша аудитория увидит на разных рекламных платформах. Шаг 9. Укажите сторонний URL отслеживания Для подсчета показов медийной рекламы можно использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS. Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию, перейдите к настройкам стратегии после сохранения групп объявлений. Рекомендация по средней стоимости обновляется на основе параметров видео и критериев показа. Это обеспечивает эффективное расходование бюджета в течение периода. Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений. Создать медийную кампанию Нажмите Отправить на модерацию и подтвердите, что принимаете условия Яндекса для публикации вашего объявления. Модераторы проверят, соответствует ли объявление правилам. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни. Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании. Показ рекламы начнется, как только Яндекс получит ваш платеж. Профиль пользователя Как оценить эффективность видеорекламы Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса. Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону: Москва : +7(495)780-65-20 Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9 Внимание. Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код. Настройки рекламной кампании — Яндекс.Директ. Справка Основные настройки Расширенные настройки Вы можете изменить настройки кампании, нажав  → Изменить. Доступные настройки зависят от типа кампании: эффективность или узнаваемость бренда. Ссылка на рекламируемую страницу Укажите сайт, для которого вы создаете рекламную кампанию. Теги и цели Яндекс Метрики сайта, а также адреса организации будут автоматически добавлены в кампанию. Рекламные места Выберите, где показывать свои объявления. Узнайте больше о рекламных платформах. Теги Яндекс.Метрики В этом разделе вы можете увидеть теги Яндекс Метрики, которые установлены на вашем сайте. Привязка тега к кампании гарантирует корректное отображение как данных Яндекс.Метрики в статистике Яндекс.Директ, так и данных Яндекс.Директа в отчетах Яндекс.Метрики. Это также позволяет вам создавать эффективные стратегии. Если у вас нет доступа к тегу Яндекс.Метрики, вы можете запросить доступ только к целям, настроенным для этого тега. Для этого нажмите Запросить доступ. Что отслеживает Яндекс.Метрика? Стратегия Вы должны выбрать стратегию отображения для каждой рекламной кампании. Яндекс.Директ предлагает разные стратегии, которые помогают рекламодателям достигать своих целей. Стратегии делятся на две категории: автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками. Используя автоматическую стратегию, система самостоятельно управляет размещением, стремясь получить как можно больше целевых кликов. Автоматические стратегии выполняют все управление ставками за вас, поэтому вы можете сосредоточиться на других важных вещах, таких как качество текстов объявлений, выбор целевой страницы, расчет и анализ прибыли. Стратегии ручного управления позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все показатели и используются для экспериментов с рекламными материалами. Чтобы система оптимизировала показы в поиске и в рекламных сетях под цели вашего сайта, в настройках стратегии выберите получение сеансов по одной или нескольким приоритетным целям, настроенным в Яндекс.Метрике. Вы можете установить приоритетные цели во всех стратегиях, кроме «Оптимизация конверсий» во всех кампаниях, кроме тех, где есть реклама мобильных приложений и медийная реклама. Как выбрать стратегию показа объявлений для медийной или результативной кампании? Таргетинг по времени Если вы хотите показывать свои объявления только в определенное время или в определенные дни недели, вы можете настроить расписание показов объявлений. Как настроить таргетинг по времени? Даты кампании Дата начала вашей кампании будет автоматически установлена ​​на дату создания кампании. Вы можете установить другую дату начала кампании. Ваши объявления начнут показываться сразу после того, как они пройдут модерацию и будут оплачены. Вы также можете установить дату окончания кампании, и показ ваших объявлений автоматически прекратится в этот день. Зачем мне вводить даты начала и окончания моей рекламной кампании? Контактная информация в объявлениях Вы можете привязать свою компанию из Яндекс.Бизнеса или быстро добавить прямо на странице настроек кампании. После этого данные вашей компании будут отображаться во всех ваших новых объявлениях в качестве контактной информации. На Яндекс.Картах в ваших объявлениях могут отображаться фотографии вашей компании, ее рейтинг и отзывы о ней. Это сделает вашу рекламу более заметной и повысит рейтинг кликов. В Яндекс.Поиске в качестве контактной информации будут использоваться данные вашей компании. Параметры URL Укажите общие UTM-метки и динамические параметры и отслеживайте результаты размещения рекламы. Узнайте больше о тегах UTM. Акция Рекламное расширение, включающее краткое описание акции и яркую этикетку. Показывается в результатах поиска, если объявление попадает на первое премиум-размещение. При нажатии на расширение пользователь может быть перенаправлен на страницу сайта или страницу приложения, которая отличается от страницы, указанной в объявлении. Вы можете добавлять промо-акции при создании или редактировании кампаний «Текстово-графические объявления» и «Динамические объявления». Вы можете добавить только одно промо на кампанию. Как добавить акцию в кампанию? Настройки для всех групп объявлений в кампании Вы можете выбрать регионы для показа объявлений. Аудитория вашей рекламы в Яндекс.Директе будет состоять исключительно из пользователей, которые находятся в выбранных вами регионах и могут реально воспользоваться вашим предложением. Как выбрать правильные области отображения? Ограничение частоты показов на пользователя Доступно только для медийных кампаний. Когда вы показываете свое объявление, вы хотите, чтобы пользователь запомнил ваш бренд и выбрал продукт, который вы рекламируете. Однако если пользователь постоянно видит вашу рекламу, она может начать его раздражать. Ограничивая частоту показа объявлений, вы не только сохраняете лояльность пользователей, но и экономите свой рекламный бюджет. Вы можете ограничить количество показов вашего объявления определенному пользователю в течение вашей рекламной кампании или в течение определенного количества дней (не более 30). Например, вы можете ограничить количество показов не более чем тремя в день для каждого пользователя. Показы учитываются на всех устройствах пользователя. Это ограничение распространяется на все баннеры и видео в медийной кампании. Если вы ограничиваете показы на весь период работы вашей кампании, лимит может быть превышен, если реклама показывается дольше месяца. В статистике может отображаться незначительное увеличение лимита из-за алгоритма, определяющего, какие пользователи находятся на разных устройствах. Brand Lift Доступно только для медийных кампаний. Brand Lift помогает вам оценить повышение узнаваемости вашего бренда и лояльности после того, как пользователи просмотрели вашу рекламу. Что такое Brand Lift? Разрешить Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании Яндекс Директ проанализирует эффективность кампании и скорректирует настройки для повышения ее эффективности. Изменения вступят в силу, как только будет накоплено достаточно статистики по кампании и алгоритмы Яндекс Директа найдут точки оптимизации. Эта настройка доступна для кампаний «Текстово-графические объявления». Какие рекомендации можно применять автоматически? Корректировки ставок Используйте корректировки ставок для повышения или понижения цены за клик при показе рекламы определенной аудитории. Корректировки позволяют получать больше трафика при показе объявлений целевой аудитории, чем при нескорректированной ставке. Как работают корректировки ставок и какие исправления доступны? Минус-слова Добавьте минус-слова, чтобы предотвратить показ объявлений по нерелевантным запросам. Что такое минус-слова и как они работают? Приоритет объявлений Укажите, как выбрать объявление, если ключевые слова нескольких объявлений из разных групп соответствуют поисковому запросу: С лучшим сочетанием показателей: Выбрать лучшее объявление по CTR, коэффициенту качества и ставке за клик. Выбрано по умолчанию. По ключевому слову, ближайшему к запросу: Выберите объявление с наиболее релевантным ключевым словом. Используйте этот параметр, если существует четкое различие между группами объявлений с точки зрения тем ключевых слов и текстов объявлений. Подробнее о выборе объявлений. Расширенный геотаргетинг Включите этот параметр, чтобы показывать ваши объявления, когда поисковый запрос пользователя включает название региона показа. Эта опция недоступна для смарт-баннеров. визитная карточка Пользователи лучше реагируют на объявления, в которых указан номер телефона, станция метро и часы работы компании. Эти объявления более эффективны. Вы можете ввести одни и те же данные для всех объявлений вашей рекламной кампании или для каждой группы объявлений в отдельности. Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений вашей кампании, то включите опцию Использовать один адрес и номер телефона и заполните поля своей контактной информацией. Контактная информация не будет отображаться в рекламе мобильных приложений. Для смарт-баннеров вы можете ввести контактную информацию в Ad Builder. Чем полезны визитные карточки? Показывать фото, рейтинг и отзывы о вашей компании на Яндекс.Картах Если вы хотите, чтобы пользователи видели данные о вашей компании при показе вашей рекламы на Яндекс.Картах, включите эту опцию. Эксперименты Создать эксперимент в Яндекс.Аудиториях. В кампанию можно добавить до 5 экспериментов. Укажите сегмент аудитории, в котором вы хотите показывать рекламу, и настройте корректировки ставок для сегментов. Как проводить эксперименты? Мониторинг сайта Отслеживает доступность вашего сайта и автоматически приостанавливает показ рекламы, чтобы не тратить ваш рекламный бюджет впустую. Показы возобновляются автоматически, как только сайт становится доступным. Как работает мониторинг сайта? Уведомления Уведомления по электронной почте Уведомления отправляются на адрес, который вы указали при регистрации. Вы можете добавить дополнительные адреса для уведомлений по конкретной кампании. Какую информацию о кампании я могу получить по электронной почте? SMS-уведомления SMS-уведомления отправляются на номер телефона, который вы указали при регистрации. Если с вашей учетной записью не связан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, нажмите соответствующую ссылку. Вы также можете указать время, когда вам удобнее получать сообщения. SMS-оповещения оплачиваются Яндексом, а для рекламодателя бесплатны. Какую информацию о кампании я могу получить по SMS? Сайты с отключенными показами Вы можете отключить показы на сайтах и ​​в приложениях, перечислив те, на которых они не должны появляться, через запятую. Обратите внимание, что исключение сайтов и сетей может привести к снижению эффективности ваших рекламных кампаний. Какие сайты можно отключить и как это сделать? Отключить показы по IP-адресу Пока вы экспериментируете со своей рекламой, вы можете ограничить показ рекламы определенным пользователям на основе IP-адреса. Вы можете ввести до 25 IP-адресов. Обратите внимание, что исключение IP-адресов может негативно сказаться на эффективности вашей рекламной кампании. Как отключить показ рекламы по IP адресу и какие есть ограничения? Включать рекламу конкурентов, остановленную автоматически Все объявления конкурентов по заданному ключевому слову учитываются в интерфейсе Яндекс.Директа при расчете ставки. При просмотре и редактировании своих ставок вы можете не учитывать конкурирующие объявления, которые в настоящее время приостановлены из-за таргетинга по времени. Этот параметр работает только для текстовых и графических объявлений. Использовать Турбо-страницы Включите опцию использования Турбо-страниц для кликов по смарт-баннерам с мобильных устройств. Этот параметр доступен только для смарт-баннеров. Системные настройки Доступно только для рекламы мобильных приложений. Тип устройства Реклама для мобильных приложений будет показываться только на совместимых устройствах (смартфонах и планшетах). Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт Найти: © 2024, *Narcosis* by STORM. Карта сайта