Управление представителями — Директ. Справка

Работу с вашими кампаниями можно распределить между несколькими аккаунтами, которые называются представителями. Общее количество представителей не ограничено.

Представители имеют доступ ко всем кампаниям, могут редактировать и изменять объявления, просматривать статистику, переносить средства, оплачивать кампании и т. д.

Один из представителей является главным. Помимо работы с кампаниями, он регистрирует и удаляет других представителей.

Зарегистрировать представителя может только главный представитель. В меню слева нажмите . Укажите логин, который ранее не использовался для работы в Директе, и персональные данные.

Внимание. Мы рекомендуем использовать только те аккаунты, которые зарегистрировали в Яндексе вы сами.

Представитель получает доступ к управлению рекламными кампаниями не только в Директе, но и в других коммерческих сервисах Яндекса.

Удалить представителя может только главный представитель. Для этого перейдите по соответствующей ссылке рядом с логином на странице представителей. Удаленный представитель потеряет доступ к управлению рекламными кампаниями не только в Директе, но и на других коммерческих сервисах Яндекса.

Всех удаленных представителей можно посмотреть во вкладке Удаленные представители. Если удаленный представитель не успел создать собственных кампаний, вы можете восстановить его. Для этого нажмите восстановить напротив логина представителя в списке.

Главный представитель может назначить другого представителя на роль главного. Для этого перейдите по ссылке Сменить «главного» представителя, выберите логин из списка и нажмите Назначить.

Бывший главный представитель может работать с кампаниями, но больше не может управлять другими представителями.

Представитель получает уведомления только по тем кампаниям, в настройках которых указан его электронный адрес. Главный представитель может разрешить получать уведомления по всем кампаниям. Для этого на странице представителей нажмите редактировать напротив логина.

Главный представитель получает уведомления по всем кампаниям.

вход, регистрация, возможности, официальный сайт

Сервис Яндекс Директ занимается взаимодействием между рекламодателями и всеми желающими размещать ее на своих сайтах. Для максимальной эффективности работы сервис предлагает воспользоваться личным кабинетом, в котором клиентам открывается доступ к многочисленным полезным функциям.

Содержание

Скрыть

1. Функционал личного кабинета
   1. Регистрация в кабинете Яндекс Директ
      1. Авторизация в личном кабинете
         1. Мобильное приложение личного кабинета
            1. Клиентская поддержка через кабинет
               1. Как отключить личный кабинет Яндекс Директ
                  1. Правила безопасности и конфиденциальности

                     Функционал личного кабинета

                     Перечислить все его особенности практически невозможно. Однако можно дать общую характеристику доступных привилегий:

                     • Все для контроля эффективности рекламы.
                     • Управление собственными проектами посредством создания и удаления папок оптимизации.
                     • Информация о статистике от Яндекс Директ.
                     • Многочисленные опции по настройке рекламы на ресурсе с возможностью их подключения или отключения.
                     • Обширный инструментарий для работы с рекламой.

                     Благодаря возможностям личного кабинета Яндекс Директ пользователь может значительно уменьшить расходы на рекламу, не меняя ее эффективность.

                     Регистрация в кабинете Яндекс Директ

                     В правом верхнем углу главной страницы сайта находится кнопка «Зарегистрироваться». Нажимаем на нее и переходим к форме, куда нужно ввести персональные данные. Необходимо заполнить строки:

                     • Имя и фамилия.
                     • Логин для входа в систему. Клиент может придумать его самостоятельно. Если он по каким-то причинам недоступен (например – занят), система автоматически сформирует перечень доступных логинов, в качестве основы используя уже введенную информацию.
                     • Пароль. Его также нужно придумать самостоятельно и ввести в две строки.
                     • Номер телефона.
                     • Код из смс, присланный на указанный номер.
                     • Подтвердить факт ознакомления с пользовательским соглашением.

                     После этого, нажав на кнопку «Регистрация», пользователь попадает на страницу личного кабинета. Там уже можно настроить интерфейс и начать работать.

                     Авторизация в личном кабинете

                     Вход в личный кабинет также производится на главной странице сервиса. Нажав на кнопку «Вход», пользователь увидит форму авторизации. В ней нужно ввести логин и пароль, указанные при регистрации. Доступ к Яндекс Директ также возможен и через аккаунт в Яндекс-почте, виртуальном облачном хранилище, Кошельке и так далее. То есть, войдя в любой из сервисов Яндекса, пользователь автоматически получает доступ к во всем остальным возможностям этой системы. Более того, входить можно даже через аккаунты в социальных сетях:

                     • ru
                     • Google
                     • Twitter
                     • Facebook
                     • Одноклассники
                     • Вконтакте

                     Клиент остается в системе до тех пор, пока не выйдет из нее сознательно или же на несколько часов.

                     Только после этого необходимо будет заново в нее входить.

                     Мобильное приложение личного кабинета

                     Сервис Яндекс Директ предлагает пользователям собственное мобильное приложение с несколько ограниченным, по сравнению с личным кабинетом, функционалом. Оно доступно как для устройств на ОС Андроид, так и для смартфонов под управлением iOS. Функции мобильного приложения:

                     • Просмотр информации о фразах, объявлениях и компаниях.
                     • Агрегированная статистика.
                     • Остановка и запуск показа рекламы.
                     • Внесение средств на счет (только в долларах США или рублях).
                     • Управление стоимостью одного клика.

                     Что недоступно в мобильном приложении:

                     • Настройки географического и временного таргетинга.
                     • Выбор стратегии показов.
                     • Просмотр виртуальных визиток.
                     • Добавление и/или редактирование объявлений или фраз.
                     • Создание рекламных компаний.

                     Мобильное приложение – это удобный инструмент, облегчающий работу пользователя, однако полноценно заменить личный кабинет оно не может.

                     Клиентская поддержка через кабинет

                     Любой пользователь Яндекс Директ получает всестороннюю поддержку специалистов этого сервиса. В разделе Яндекс Помощь даны подробные и детальные ответы на все самые распространенные вопросы. Если это не помогло решить проблему или нужен ответ на отсутствующий вопрос, можно заполнить форму «Задать вопрос». Перейти на нее можно с главной страницы сервиса (ссылка расположена в верхней части экрана). Откроется форма, в которой нужно описать суть вопроса, указать номер телефона и электронную почту клиента.

                     Как отключить личный кабинет Яндекс Директ

                     Отключать Яндекс Директ следует только после того, как все рекламные кампании будут завершены. Если нет возможности ждать, сделать это нужно вручную. После того выводим все оставшиеся деньги и пишем письмо на адрес сервиса с требованием удалить личные данные согласно статье 21 Федерального закона №152.

                     Если не помогло – нужно написать бумажное письмо и с уведомлением отправить его на физический адрес компании.

                     Правила безопасности и конфиденциальности

                     Яндекс Директ – это лишь часть компании «Яндекс». Безопасность тут находится на высочайшем уровне, ведь один и тот же аккаунт используется как для входа в почту, так и для того же Директа, облачного хранилища, Кошелька и прочих сервисов. Главное – не создавать простых для взлома паролей (в него должны входить буквы большого и малого регистра, а также цифры) и не давать пароль с логином сомнительным личностям/сайтам.

                     Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

                     Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

                     В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

                     Выбираем тип рекламной кампании

                     Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

                     Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

                     Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

                     Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

                     1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
                     2. Реклама мобильных приложений  — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
                     3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
                     4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
                     5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

                     Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

                     Создаем кампанию

                     На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.

                     Задаем название, сроки и регион показа

                     В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.

                     В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю. Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.

                     В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.

                     А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

                     Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.

                     Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.

                     Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.

                     Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.

                     Выбираем стратегию

                     Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.

                     По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

                     Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.

                     Среди них доступны:

                     1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
                     2. Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.
                     3. Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

                     Устанавливаем корректировки ставок

                     Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.

                     Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.

                     Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.

                     Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.

                     Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.

                     Заполняем визитку

                     Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

                     Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

                     Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

                     Указываем номер счетчика Метрики

                     Для передачи параметров кликов из Яндекс.Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.

                     Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.

                     Добавляем чат с оператором

                     Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.

                     Настраиваем уведомления по почте и смс

                     По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.

                     Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.

                     Задаем специальные настройки

                     В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.

                     Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.

                     Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).

                     При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.

                     В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.

                     Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:

                     • указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
                     • включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.

                     Что еще можно настроить

                     • Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
                     • Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
                     • Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
                     • Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
                     • Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.

                     На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.

                     Создаем группу объявлений

                     Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.

                     В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.

                     Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

                     Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

                     Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

                     • инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;

                     • комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

                     На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

                     Читайте также:

                     Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

                     Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

                     Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

                     Создаем объявление

                     Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.

                     Указываем заголовок и пишем текст

                     Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

                     Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

                     В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

                     В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.

                     Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.

                     В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

                     Вносим дополнения

                     Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

                     В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

                     Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

                     В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

                     Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

                     Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

                     Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

                     Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

                     Что дальше

                     После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

                     Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

                     Самостоятельная настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 г.

                     

                     Я задался целью написать простую и понятную пошаговую инструкцию по самостоятельной настройке Яндекс Директ для предпринимателей.

                     Чтобы взять и сделать самому. Быстро получить первых клиентов и порадоваться. Потом оценить результат и понять, куда расширяться в рекламе и что улучшать на сайте и в общении с клиентами.

                     Так как материал получится объемный, я его разделю на 2 части. Здесь расскажу о том, как правильно настроить Директ на поиске за 20-30 минут, а про настройку РСЯ можете почитать в отдельной статье.

                     Логичный вопрос: что хорошего можно состряпать за 20 минут?

                     Я считаю, что 20% усилий дают 80% результата.

                     У меня есть опыт настройки за 1 день кампании на поиске и 3 кампаний РСЯ на 40-50 целевых ключей, которые дали 1 300 000+ р. за месяц.

                     Просто услуга была горячей, сайт её правильно раскрыл, а в рекламе сохранились все принципы грамотной настройки.

                     Вот об этом и поговорим.

                      

                     Что запрещено рекламировать

                     Настройка Яндекс рекламы начинается с 2 вопросов:

                     1. Не входит ли моя ниша в список запрещенных к рекламированию тематик?

                     Не пройдут черные и серые темы вроде табачки, алкоголя, оружия, ювелирки, фармакологии. Полный список здесь: https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html

                     Придется мучиться и со скользкими нишами вроде очков, косметики, мед.клиник, пассажирских перевозок, БАДов и т.д. Будете отправлять в тех.поддержку лицензии, сертификаты соответствия,  гарантийные письма.

                     Даже после этого модерация вправе отклонить вашу рекламу, сославшись на свою политику. Так вот.

                     2. Есть ли в Яндексе спрос на мой товар?

                     Идете в wordstat.yandex.ru, выставляете свой регион и вбиваете коммерческий ключ вида «товар/услуга купить/заказать/Москва».

                     Смотрите частоту запроса, по моему опыту она должна быть хотя бы 600-800 запросов в месяц.

                     Нет смысла в настройке поисковой рекламы в Яндекс Директ, если самые популярные ключи запрашивают 40 раз в месяц. Спроса почти нет, будете получать 2-3 показа в день, либо Яндекс вообще не покажет ваши объявления.

                     Также советую поискать кейсы Директа по вашей нише – можно и у меня посмотреть.

                     Если все ок, переходите к следующему шагу.

                     На что ориентируемся. Результатом должны быть такие большие красивые объявления:

                     
                     Как зарегистрироваться в Яндекс Директ

                     Заводим новую почту в Яндексе, либо берем действующую, главное, чтобы на ней не работал Директ.

                     Переходим по ссылке direct.yandex.ru, жмем на желтую кнопку:

                     Перекинет в окно, заполняем данные:

                     Со страной нет смысла мухлевать, Яндекс понимает, где вы, и НДС придется платить. Ставьте Россию. Есть варианты покупки аккаунтов стран без налога, но рынок серый, могут кинуть или продать нерабочий вариант.

                     Заполнили – нажали кнопку.

                      

                     Как настроить кампанию Яндекс Директ

                     Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ начинается с выбора формата рекламной кампании. Выбираем текстово-графические объявления:

                     Выше строчка про бесплатную настройку от Яндекса – скажу сразу, сотрудники собирают кампании наотвали. У них там по 15 настроек в день – раб не может хорошо работать. Поэтому лучше почитайте, как выбирать специалиста по Директу.

                     Нажали «Создать кампанию» — перекинуло в окно настроек:

                     Некоторые окна раскрываются стрелочкой в правом верхнем углу.

                     Называете кампанию удобным способом. Я пишу примерно так «Поиск | Рольставни | Мск».

                     По пунктам:

                     1) Ссылка на сайт.

                     Как только пропишите свой сайт, система найдет всю нужную информацию и подставит автоматом — организацию из Яндекс Справочника, счетчик Я.Метрики и её цели.

                     2) Организация.

                     Если в пункте выше ссылку не прописали, то надо будет добавить свою контору из справочника. Если её не заводили под рекламным аккаунтом — то и не найдете в каталоге.

                     3) Счетчики Яндекс Метрики.

                     Важная настройка. Обязательно создайте счетчик Метрики и пропишите его номер здесь.

                     Если в одной кампании нужно рекламировать разные сайты, можно сюда вставить несколько счетчиков.

                     4) Ключевые цели не прописываем!

                     2 причины:

                     а) нет статистики, чтобы делать выводы о том, сколько должна стоить цель;

                     б) работают крайне плохо – посмотрите мой опыт работы с ними.

                     Идем ниже:

                     5) Стратегия управления.

                     Показывать рекламу – только на поиске, это обязательно, показываясь на поиске и в сетях одновременно – не сможете грамотно управлять ставками и сольете бюджет.

                     Что оптимизировать – ручное управление ставками. Оптимизация по кликам, конверсиям или рентабельности тоже не работает, система не в состоянии учесть все нюансы конкретного бизнеса.

                     И ставьте дневное ограничение бюджета. Без него чуть забудетесь – и деньги улетят. На старте 300-500 р., пока не нащупаете оптимальный расход.

                     Тут всё, спускаемся ниже до вкладки «Ограничения на кампанию».

                     6) Расписание показов.

                     Тут увидите такое:

                     По умолчанию стоят круглосуточные показы. Если вы не готовы принимать заявки ночью, ставьте свое время работы. Можно прописать в окошках, можно поставить галочки (причем даже на отдельные часы).

                     На старте рекламы не надо включать «Управление показами» — вы не знаете, когда будет больше заявок!

                     Настраиваете показы в праздничные и рабочие дни – можно их отключить. Обязательно ставьте свой часовой пояс, иначе статистика заказов по времени будет не верной.

                     7-8) Корректировки ставок не трогаем — для этого у нас тоже нет статистики. Минус-фразы заполним ниже, в группе объявлений, так проще для понимания процессов.

                     Спускаемся в «Дополнительные настройки», ищем этот пункт:

                     Передвиньте ползунок вправо. Тогда реклама будет приостанавливаться, если сайт перестанет работать, а вам придет уведомление о проблеме.

                     Жмете «Готово», а ниже желтую кнопку «Сохранить».

                     Создали оболочку рекламной кампании, переходим к созданию объявлений.

                      

                     Как создать группу объявлений

                     По умолчанию включен автотаргетинг. Принцип действия похож на доп.релевантные фразы – насобирает мусора полное лукошко. Делайте его неактивным и переходите к выбору региона показа:

                     А теперь надо вписать ключевые и минус слова. Но сначала их надо собрать.

                      

                     Подбор слов по ключевым запросам

                     Это центральный этап настройки. Собрали не те ключи – бюджет вышел вон, заявок ноль.

                     Главный принцип подбора ключей – собрать только те, что обозначают намерение купить ваш товар или воспользоваться услугой.

                     Плохой пример – взять ключ «ремонт подвески». Потому что Яндекс может подставить «ремонт подвески в Москве», а может «ремонт подвески своими руками» или «ремонт подвески Киа Рио».

                     Вторая фраза совсем не подходит, третья имеет размытое значение – там человек может искать услугу, статьи по конкретной машине или видео на ютубе.

                     Хороший пример – «печати и штампы на заказ Ульяновск». Очевидно, что ищут изготовление в определенном городе.

                     Техника сбора

                     Я как специалист пользуюсь профессиональным ПО и разными методиками. Но это стоит денег – Key Collector 1800 р. разово, Keys.so 4800 р. ежемесячно (без скидок).

                     Для старта в рекламе будет достаточно бесплатного сервиса Прогноз бюджета от Яндекса. Там найдете такую кнопку:

                     А во всплывающем окне:

                     1) Вбиваете ключевую фразу.

                     2) Выбираете географию.

                     3) Изучаете выдачу.

                     Допустим, мы продаем рольставни для дома. Отмечаем галочками все подходящие запросы и нажимаем кнопку «Добавить»:

                     4) В столбце справа идут подсказки – что еще ищут люди по этому запросу. Тут можно выцепить много полезного. Видим ключ «купить жалюзи», жмем на него, появляется новая выдача. Повторяем операцию № 3.

                     А еще есть «роллеты», «роллставни» и прочие варианты названия и написания. Тут надо походить по интернету и поискать у конкурентов.

                     Перебрав все варианты, в Прогнозе бюджета увидим картину:

                     Справа тоже есть колонка подсказок, можно полистать и дополнить семантику. Ключи сначала будут идти в строчку друг за другом, их можно упорядочить с новой строки.

                     Скопировали и унесли в файл Экселя.

                      

                     Собираем минус слова

                     Вернемся к Прогнозу бюджета и посмотрим выдачу еще раз:

                     Видите, по запросу «рольставни купить» вылезают ключи с конкурентом Леруа Мерлен? А нам этого не надо — рекламироваться человеку, который хочет закупиться в определенном месте и нас видеть не желает.

                     Происходит это потому, что Яндекс показывает объявления вообще по всем запросам, содержащим наш ключ.

                     Если не запретить в кампании показы по таким «вредным» словам, то деньги будут уходить валом, а стоимость заявки сильно подорожает.

                     Что делать: снимаем галочки с полезных ключей и проставляем по «вредным». Уносим в Excel.

                     Чтобы удобнее было вытаскивать минус-слова, выделяем все ячейки и во вкладке «Данные» делаем разгруппировку текста по столбцам.

                     Дальше ищем то, что точно не подходит, и выносим в отдельный список:

                     Я рекомендую заносить в список не только отдельные слова, но и фразы, например, б +у, леруа мерлен, блок управления. Так вероятность исключения показов выше.

                     Возвращаемся к кампании и заносим ключевики и минус слова в соответствующие окна:

                     Некоторые слова имеет смысл обработать операторами Яндекс Директа:

                     Кавычки фиксируют количество слов в фразе. Это нужно в тех случаях, когда ключ имеет большую частоту или немного размыт по смыслу – к нему могут добавляться вредные слова, до которых мы не догадались при сборе минусов.

                     Плюсики прописываются к предлогам и местоимениям, чтобы не показаться по близкому по написанию, но постороннему по смыслу запросу. Например, «купить рольставни в москве» и «купить рольставни возле москвы».

                     Восклицательный знак фиксирует форму слова, дабы также не менялся смысл: вместо «купить» можем показаться по «куплю».

                     Ретаргетинг и подбор аудитории не трогаем, с этим будем работать на этапе ведения кампании.

                     Профиль пользователя – Яндекс попытался слизать настройку у Гугла (или соцсетей), насколько успешно – пока не ясно.

                     Тут же можно установить максимальную ставку, которая ограничит потолок даже с учетом корректировок:

                     Тут всё, сохранились.

                      

                     Как создать объявление в Яндекс Директ

                     Главное правило контекстной рекламы – дай человеку именно то, что он ищет. И он не пройдет мимо.

                     Самое видное место в объявлении – это заголовок. Вот в нем и будем отвечать на запрос.

                     Попросили жалюзи в столице за недорого, значит, надо писать «Жалюзи на заказ в Москве от 1590 р. ». Не надо тут про дизайнерские ставни, если их не ищут. Человек просто испугается эксклюзивного залупонивания цен.

                     ПОЛНОСТЬЮ и ПРЯМО отвечайте на запрос.

                     Длина заголовка — 35 символов без точек, запятых, двоеточий и восклицательных знаков. То, что не поместилось, можно перенести в дополнительный заголовок (еще 30 букв). Либо написать в него какую-то основную выгоду.

                     По опыту – два заголовка на все 65 символов не показываются, максимум 55-57. А если перебор, то вместо дополнительного заголовка подставится домен сайта. Поэтому не переусердствуйте.

                     Текст объявления менее заметен, но и его читают. Сюда пишем основные выгоды: преимущества над конкурентами, сроки, акции, условия работы и доставки. Всё, что выгодно вас выделяет в глазах клиента.

                     Залог успеха – сесть, подумать и выписать все  ваши особенности, которые являются уникальными. Уникальные — это такие, когда вы решаете боль клиента так, как никто не может. Естественно, это надо отразить на сайте.

                     Будьте емки, кратки и предельно конкретны – длина текста 81 символ без знаков препинания.

                     Ниже блок контактной информации.

                     Контакты организации – надо сначала зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике. Долго, нудно, смысла нет. Без заполненной визитки (об этом ниже) показываться не будет.

                     Ссылка – надо прописать работающую ссылку на сайт.

                     Отображаемая ссылка – это такое хитрое дополнение: в ссылках часто после домена идет путь на конкретную страницу, а тут можно прописать релевантные словечки типа «заказать-жалюзи», и они будут закрывать этот путь. Для человека дополнительное подтверждение, что он куда надо попадет.
                     Тут надо уместиться в 20 каракулей.

                     Турбо-страница – не для нас, маленьких, запускающих рекламу за 30 минут )))

                     Спускаемся в блок «Дополнения».

                     В визитке и цене всё интуитивно понятно, впишите все свои данные. Цену можно не заполнять – она покажется только если ваша реклама вылезет в блоке товарной галереи, которую не часто увидишь.

                     Далее, уточнения и быстрые ссылки. Как они выглядят при показе объявления:

                     Как видите, приоритет у быстрых ссылок – они кликабельны и ведут на страницы, к тому же при показе на первой позиции занимают много места, отжирая у конкурентов рекламную площадь.

                     В быстрые ссылки напишите выгоды, идущие в порядке приоритета после заголовка и текста объявления. Никаких «О компании» или «Большой выбор». Только то, что вызывает желание кликнуть – акции, ссылки на нужные категории или товары, призыв связаться:

                     Не растекайтесь мыслью по древу – на каждую быстроссылку дается 30 символов, в сумме на все 66 знаков. Каждое описание в пределах 60-ти символов.

                     В уточнениях уже можно про опыт в 15+ лет, гарантии 5 лет, 3854 довольных клиента:

                     Обратите внимание, стрелкой показал перебор символов, тут длина уточнений не более 25-ти на каждое и 66 на все.

                     Объявление заполнено. Можете его продублировать (поменять информацию или сделать мобильную версию объявления) или сразу сохранить:

                     Далее, если заранее не закинули денег на баланс, придется оплатить счет:

                     Выбираете сумму или вводите свою цифру (учитывайте, что вы еще вместо Яндекса платите НДС 20%), выбираете способ оплаты, можете подключить автоплатеж — удобная штука, но на старте не советую, можете слить очень много денег, и нажимаете на желтую кнопку. Процесс оплаты не описываю — там всё интуитивно понятно.

                     Как правильно выставить ставки в Яндекс Директ

                     Сохранив группу, вы попадете в меню кампании. Там нажмете кнопку «Отправить на модерацию» и после одобрения можете назначать ставки.

                     Пока объявления не пройдут модерацию, советую останавливать кампанию: там ставки часто завышены, увидите ценники — не пугайтесь, потом чутка упадут.

                     Назначение и управление ставками – это отдельная большая тема, а мнений больше, чем специалистов.

                     Да, в идеале надо по сложным формулам, учитывающим расходы и маржу, рассчитать максимальную цену клика в Директе. А потом попытаться как-то впихнуть её в кампанию с разными ставками по ключам. А еще ставка ≠ стоимость клика. А еще вы понятия не имеете, какие позиции вам надо занимать, чтобы окупать рекламные вложения.

                     И каак непосвященному не сломать мозг?))

                     Новичку надо знать одно. На старте ставьте единую ставку на всю кампанию.

                     И обязательно небольшую. Посмотрите, сколько надо, чтобы отжать 15% трафика.

                     Мало, нет показов-кликов? Повышайте на 10-30 р раз в час, пока не появится эффект. Покрутите день-два. Дорого – режьте ставку, все устраивает и хочется больше – повышайте.

                     Для адекватной аналитики надо связать Яндекс Метрику с сайтом и установить цели Метрики на формы-кнопки, чтоб потом данные о заявках в Директ отправлялись.

                     Дальше смотрите, что там с конверсиями в статистике и с заявками на почте/в телефоне.

                     Тут уже по ощущениям и остатку в кармане. Если стоимость лида (заявки) перекрывают чистую прибыль со сделки, надо резать ставки.

                     Можно это делать по-умному, оптимизируя работу объявлений. Если все хорошо, а потом стало плохо – та же тема.

                      

                     Мифы о работе Директа
                     • Поиск в Директе дорогой.

                     Дорогой — только если ставите те ставки, что запрашивает система. Практика показывает, что можно получать результат, не имея прогнозного трафика вообще!

                     Да и сравнивать надо стоимости заявок на поиске и в РСЯ, а не цену клика.

                     Если совсем без вариантов, можно уйти в сети.

                     • Чем больше ключей, тем лучше.

                     Пока работаете только с целевыми ключами, да. А если начнете рекламировать замену ШРУСа по «автосервис в караганде» — досвидули денежка.

                     Реклама на поиске – это только про самый прямой и горячий спрос. Даже в смежных направлениях не покроете потребности.

                     • Группировка 1 объявление на 1 ключ работает лучше.

                     Тут зависит от того, что у человека в голове. Если есть здравое понимание, что тупая подстановка ключа в заголовок хуже обработанного текста, то можно группировать близкие по смыслу и семантике ключевики. На практике закономерность не выявить, слишком много более важных факторов.

                     Если же человек берет все ключевые слова по нише и пихает под один текст, то перекрестись, дурак, и иди делать 1 к 1.

                     • Поиск приносит больше (меньше) заявок, чем РСЯ.

                     Опять сравнение козы с коровой. Напортачить можно в любом виде рекламы, а можно на сайте/в телефоне послать клиента. Так кто тут хуже?)

                     Собирайте максимально адекватную рекламу и сравнивайте в динамике стоимость лида.

                     • Чем выше позиция показов, тем больше заявок и лучше покупают.

                     Тут в чем опасность – нельзя воспринимать это буквально.

                     Да, если вы находитесь в «подвале», то до вас банально не дойдут и не увидят. Будет плохой CTR, мало кликов и от этого меньше заявок.

                     Но даже если вы постоянно тусуете наверху, не факт, что первая позиция показов-кликов будет окупаться лучше третьей. Ибо 3-4 часто дешевле, а человек при поиске открывает сразу 5-7 вкладок и сравнивает предложение.

                     Отсюда развенчание второго мифа – покупают лучше не с позиции, а там, где лучше подан товар/услуга, заманчивее условия, больше доверия.

                     Гнаться за первой строчкой показа надо только в конкурентных и ситуационных нишах, типа вызова эвакуатора и вскрытия замков. Но и тут сайт-какашка не продаст.

                     __________________________________________________________

                     Если всё же вопрос: как правильно настроить Директ – остается актуальным, то вот советы, где найти грамотного специалиста.

                     Кому интересно поработать со мной, здесь можно заказать настройку.

                      

                     Как войти в личный кабинет в Яндекс Директ

                     1. Главная
                     2. Блог
                     3. Как войти в личный кабинет в Яндекс Директ

                     Зачем нужен аккаунт в Яндексе? В первую очередь, без него вы не сможете пользоваться большинством сервисов Яндекса, такими как почтовый ящик, Яндекс.Кошелек, Яндкес.Директ, Яндекс.Диск и многими другими.

                     Для работы с рекламными кампаниями в Директе, необходимо произвести вход в личный кабинет Яндекс Директа. Управление Яндекс Директом осуществляется непосредственно в личном кабинете самого Директа.

                      

                     Вход в кабинет Яндекс Директа

                     Разберем подробнее из чего состоит интерфейс личного кабинета и какой процесс настройки происходит после регистрации.  На странице Яндекс Директа нужно авторизироваться или, если вы впервые здесь, зарегистрировать свою почту на Яндексе.

                     Как это сделать.

                     1. В правом верхнем углу есть кнопка «Войти».
                     2. Нажав ее, откроется окно входа, где нужно ввести логин яндекс директа и пароль, которые совпадают с почтовыми.
                     3. Логин — это идентифицируемое имя пользователя, которое указано в емейле; пароль — код безопасности входа, который известен только самому пользователю.

                     Яндекс Директ поддерживает несколько социальных сетей, при помощи которых можно также авторизироваться. Это: mail, google, vk, facebook, twitter и одноклассники. При закрытии браузера, при следующем использовании, нужно будет повторить авторизацию. Но используя такой способ, вы даете разрешение на обработку информации ваших аккаунтов на этих сетях и рискуете потерей данных на самом сервисе Яндекс.

                     После регистрации, нужно настроить свой личный кабинет. Переадресация страницы произойдет на него автоматически.

                     Каковы действия дальше.

                     1. В первую очередь это настройка региона, установить нужно «Россия». Т
                     2. аким образом будет определено с какой валютой будет работать ваша рекламная кампания, изменить этот выбор в последствии будет невозможно.
                     3. Но выбирая рубли это существенно сэкономит вам бюджет на рекламе. Оплата в другой валюте и через другие страны так же возможна, для это нужно будет воспользоваться специальными приложениями.

                     Следующей строкой будет выбор вашей первой рекламной кампании. Их 6 видов:

                     • Текстово-графические объявления;
                     • Динамические объявления;
                     • Реклама мобильных приложений;
                     • Смарт-баннеры;
                     • Баннер на поиске;
                     • Медийные кампания.

                     Самый распространенный вид кампании «Текстово-графические объявления». Он используется как на поисковике, так и в различных сетях. Более подробно о самих видах рекламных кампаний описано в отдельной статье.

                     1. Нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом».
                     2. Откроется страница — «Создать кампанию». Вы можете как создать, так и сделать это позже.

                     Регистрация личного кабинета Яндексе Директа

                     Если вы собираетесь зарегистрировать новый аккаунт, то вам необходимо заполнить форму регистрации:

                     • Имя;
                     • Фамилия;
                     • Логин;
                     • Пароль;
                     • Мобильный телефон.

                     Если по каким-то причинам вы не хотите использовать мобильный телефон, то нужно выбрать контрольный вопрос из предоставленного списка или придумать собственный. Записать ответ на него (его нужно будет запомнить или сохранить для восстановления пароля в случае его потери). Ввести символы с картинки.

                     • Поставить галочку рядом с «Пользовательским соглашением»;
                     • Нажать на кнопку «Зарегистрироваться».

                     Данный аккаунт будет единым для всех сервисов Яндекса (Директ, почта, кошелек, диск, музыка и другие).

                     По завершении регистрации откроется главная страница Яндекс Директа. Теперь вы можете перейти в раздел мои кампании и начать создавать рекламные объявления.

                     Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство

                     Правильная настройка Яндекс Директ в 2020 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

                     Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2020 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

                     Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

                     Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

                     • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
                     • Подключиться можно самому за 1 день.
                     • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
                     • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
                     • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
                     Попробовать бесплатно >> Реклама

                     Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

                     Как правильно настроить Яндекс.Директ

                     Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

                     Далее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Про настройку других типов рекламы в Директе, вы можете прочесть в статьях:

                     Название

                     В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.

                     Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

                     Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

                     Расписание показов

                     Даты проведения кампании

                     Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.

                     Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.

                     Временной таргетинг в Директе

                     По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

                     Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.

                     Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.

                     Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

                     География

                     Регионы показа

                     Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

                     Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.

                     Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

                     Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ

                     Расширенный географический таргетинг

                     У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.

                     Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

                     Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

                     Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.

                     Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].

                     Управление показами в Яндекс.Директ

                     Стратегия показов

                     Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

                     Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

                     Настройки в сетях

                     При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

                     Корректировки ставок

                     В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

                     Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

                     Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

                     Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

                     Останавливать объявления при неработающем сайте

                     В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

                     Визитка

                     Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

                     Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).

                     При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

                     Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

                     Метрика

                     Счётчик Метрики

                     Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

                     В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

                     Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

                     Ключевые цели

                     Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

                     Размечать ссылки для Метрики

                     Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

                     Добавить метку «_openstat» к ссылкам

                     Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

                     Уведомления

                     Почтовые уведомления

                     Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

                     SMS-уведомления

                     Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

                     Специальные настройки

                     Запрещённые площадки и внешние сети

                     Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

                     Минус-фразы

                     Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

                     Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.

                     Дополнительные релевантные фразы

                     При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

                     Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

                     Количество групп объявлений на странице кампании

                     По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

                     Запрещение показов по IP-адресам

                     Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

                     Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

                     Отключить подстановку части текста в заголовок

                     После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

                     В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.

                     Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

                     Отображать данные из Яндекс.Справочника

                     Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

                     Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.

                     Не учитывать остановленные объявления конкурентов

                     Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

                     Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

                     Добавить кампанию в самые важные

                     Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании. 

                     В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

                     Создание группы объявлений в Директе

                     Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

                     Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

                     Тип объявления — текстово-графическое.

                     Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

                     Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

                     Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

                     Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

                     Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

                     Изображения и видео пропускаем.

                     Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

                     Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

                     Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

                     Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

                     Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

                     Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

                     Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

                     Оптимизация фраз

                     Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

                     Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

                     Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

                     Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

                     Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

                     Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

                     Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

                     Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

                     Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

                     После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

                     Перенести компанию Яндекс Директ на другой акаунт

                     Иногда приходится перенести существующую Рекламную компанию в Яндекс Директе на другой акаунт. Вручную это делать долго и неудобно. Как это можно сделать быстро? Будем использовать выгрузку и загрузку компаний в Excel. В акаунте Яндекс Директа, на странице «Мои компании», внизу есть ссылка «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX».
                     

                     Переходите по этой ссылке и скачивайте файл Exel, в котором будет вся ваша Рекламная компания в этом формате. Ничего можно не менять в этом выгруженном файле, так как он в таком виде уже готов к загрузке на другой акаунт Яндекс Директа. Зайдите в другой акаунт и снова перейдите по этой ссылке «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX», только теперь выберите опцию загрузки из файла Excel и загрузите ваш скаченный ранее файл Excel, в качестве новой Рекламной компании, для этого при загрузке надо отметить Создать новую компанию контекстной рекламы.

                     Иногда возникает небольшая сложность при загрузке на новые акаунты Яндекса. Она связана с тем, что сервис Яндекс Директа, начисляет баллы за активность за показы вашей рекламы. Если до настоящего момента вы не рекламировались в акаунте (а он новый, например), то и баллов на нем еще нет. Для загрузки новой компании нужны баллы. И загрузить компанию сразу на новый акант не удается ((( . Как обойти эту сложность?  Мы используем программу Директ Командер.

                     Скачать бесплатно Директ Коммандер можно здесь: https://direct.yandex.ru/commander/

                     После того, как вы скачали Директ Коммандер на свой компьютер, установите его. Откройте программу и в меню Приложение выберете логин, он же является вашим акаунтом, которым вы собираетесь управлять и авторизуйтесь.

                     После авторизации надо получить список компаний.

                     Автоматически загружаются все Рекламные компании, которые есть на аккаунте. Ту компанию, которую вы собираетесь выгрузить выделите и нажмите «Получить группы».

                     В средней колонке вы увидите группы (объявления) той Рекламной компании, которую вы загрузили в Директ Коммандер. Сейчас вы сможете скачать Рекламную компанию в виде Excel файла себе на компьютер. Выберете Экспорт компании файл, выберете куда сохранить на вашем компьютере и сохраните.

                     Акаунты Яндкс Директ привязываются к стране и валюте в которой работают рекламодатели. Это добровольный выбор рекламодателя контекстной рекламы. Здесь нам полезно отметить то, что если вы переносите Рекламную компанию на акаунт с такойже валютой, все нормально. Если валюты разные, прежде загрузки стоит подредактировать числа ставок. При переносе из долларого акаунта на рублевый стоит поставить, например, число 1, то есть 1 рубль. Здесь нет особой сложности, так как позже вы все равно будете корректировать ставки в компании.

                     Сохраните файл и можно загружать его на новый акаунт. Авторизуйтесь в том акаунте, в который будете загружать ваш файл Excel (меню Приложение – Выбор акаунта). Далее выберете «Импорт компании из файла» и начните загрузку.

                     Если компания загрузилась верно, то должен появиться значок молнии рядом с ней. Нажатием на молнию вы отправите загруженную компанию в акаунт Яндекс Директа. Выделите компанию и нажмите «Отправить компанию на сервер». В случае ошибки загрузки рядом с компанией появится значок стоп.

                     Загрузка через Директ Коммандер удобна, особенно тогда, когда загружают компанию на новый акаунт. Такая загрузка не использует баллы акаунта Яндекс Директа.

                     Функция переноса в другой аккаунт с помощью групповых программ через Excel доступна и в сервисе Click.ru (по ссылке можете ознакомится с программой подробнее). Рекламодателям, которые ведут рекламу Яндекс Директ с помощью этого автоматизированного сервиса, инструмент переноса существенно экономит время. Вы проделаете эту операцию всего в пару кликов.

                     Вопросы пишите в комменты.

                     параметров рекламной кампании — Яндекс.Директ. Справка

                     Вы можете изменить настройки кампании, нажав. Доступные параметры зависят от типа кампании.

                     Доступно для всех типов кампаний.

                     Даты кампании

                     Дата начала вашей кампании будет автоматически установлена ​​на дату создания кампании. Вы можете установить другую дату начала для своей кампании. Показ ваших объявлений начнется сразу после того, как они пройдут модерацию и будут оплачены.

                     Вы также можете установить дату окончания для своей кампании, и ваши объявления автоматически перестанут показываться в этот день.

                     Почему я должен вводить даты начала и окончания моей рекламной кампании?

                     Таргетинг по времени

                     Если вы хотите показывать свои объявления только в определенное время или в определенные дни недели, вы можете настроить график показа рекламы.

                     Как мне настроить таргетинг по времени?

                     Доступно для всех типов кампаний.

                     Регионы отображения

                     Вы можете выбрать регионы для показа рекламы. Аудитория вашей рекламы в Яндекс.Директе будет состоять исключительно из пользователей, которые находятся в выбранных вами регионах и действительно могут воспользоваться вашим предложением.

                     Как выбрать правильные области отображения?

                     Расширенный геотаргетинг

                     Включите этот параметр, чтобы показывать ваши объявления, когда поисковый запрос пользователя включает название региона отображения. Эта опция недоступна для смарт-баннеров.

                     Доступно для всех типов кампаний.

                     Стратегия

                     Вы должны выбрать стратегию отображения для каждой рекламной кампании. Яндекс.Директ предлагает различные стратегии, которые помогают рекламодателям достигать поставленных целей. Стратегии делятся на две категории: автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.

                     • Используя автоматическую стратегию, система самостоятельно управляет размещением, стремясь к как можно большему количеству целевых переходов по ссылкам.Автоматические стратегии делают все управление ставками за вас, поэтому вы можете сосредоточиться на других важных вещах, таких как качество текстов объявлений, выбор целевой страницы, а также расчет и анализ прибыли.

                     • Стратегии ручного управления позволяют рекламодателям контролировать абсолютно каждый показатель и используются для экспериментов с рекламными материалами.

                     Как выбрать стратегию показа рекламы?

                     Ограничение частоты показов

                     Доступно только для медийных кампаний.

                     Когда вы показываете свое объявление, вы хотите, чтобы пользователь запомнил ваш бренд и выбрал продукт, который вы рекламируете. Однако если пользователь постоянно видит вашу рекламу, это может его начать раздражать. Ограничивая частоту показа объявлений, вы не только сохраняете лояльность пользователей, но и экономите рекламный бюджет.

                     Вы можете ограничить количество раз, когда ваше объявление будет показано определенному пользователю в течение вашей рекламной кампании или в течение определенного количества дней (не более 30).Например, вы можете ограничить количество показов не более трех в день для каждого пользователя. Показы учитываются на всех устройствах пользователя. Это ограничение распространяется на все баннеры и видео в медийной кампании, но не на наружную рекламу. Если вы ограничите количество показов на весь период проведения кампании, ограничение может быть превышено, если объявления показываются дольше месяца.

                     В статистике может отображаться небольшое увеличение лимита из-за алгоритма, который определяет, какие пользователи находятся на разных устройствах.

                     Корректировки ставок

                     Используйте корректировки ставок для повышения или понижения цены за клик, когда объявления показываются определенной аудитории. Корректировки позволяют получить больше трафика при показе объявлений целевой аудитории, чем при не скорректированной ставке.

                     Как работают корректировки ставок и какие исправления доступны?

                     Остановить рекламу, когда веб-сайт не работает

                     Мониторинг сайта отслеживает доступность вашего сайта и автоматически приостанавливает показ рекламы, чтобы не тратить впустую ваш рекламный бюджет.Показы возобновляются автоматически, как только сайт становится доступным.

                     Как работает мониторинг сайта?

                     Пользователи лучше реагируют на объявления, в которых указан номер телефона, станция метро и часы работы компании. Эти объявления более эффективны. Вы можете ввести одни и те же данные для всех объявлений в своей рекламной кампании или для каждой группы объявлений в отдельности.

                     Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений в своей кампании, включите опцию Использовать один адрес и номер телефона и заполните поля своей контактной информацией.

                     Контактная информация не будет отображаться в рекламе мобильных приложений. Для смарт-баннеров вы можете ввести контактную информацию в Ad Builder.

                     Чем полезны визитки?

                     Как мне заполнить контактную информацию?

                     Вы можете привязать свою компанию из Бизнес-справочника Яндекса или быстро создать ее прямо на странице параметров кампании. После этого данные вашей компании будут отображаться во всех ваших новых объявлениях в качестве контактной информации.

                     На Яндекс.Картах в вашей рекламе могут отображаться фото вашей компании, ее рейтинг и отзывы о ней.Это сделает вашу рекламу более заметной и увеличит CTR.

                     В Яндекс.Поиске в качестве контактной информации будут использоваться данные вашей компании.

                     Вы можете автоматически интегрировать Яндекс. Метрику (сервис, который собирает и анализирует активность пользователей на вашем сайте) во все свои кампании, кроме рекламы мобильных приложений.

                     Теги Яндекс.Метрики

                     В этом разделе введите теги Яндекс.Метрики, которые установлены на вашем сайте.Привязка тега к кампании гарантирует корректное отображение как данных Яндекс.Метрики в статистике Яндекс.Директа, так и данных Яндекс.Директа в отчетах Яндекс.Метрики. Это также позволяет вам создавать эффективные стратегии.

                     Что отслеживает Яндекс.Метрика?

                     Приоритетные цели

                     Доступно для всех кампаний, кроме медийных кампаний и рекламы мобильных приложений.

                     Этот параметр позволяет оптимизировать показы в результатах поиска и в рекламных сетях, автоматически корректируя ставки для увеличения конверсионных кликов в соответствии с целями.По умолчанию в качестве приоритетных устанавливаются цели. Чтобы система корректировала ставки в зависимости от целей вашего сайта, выберите цели, поставленные в Яндекс. Метрике. Нет ограничений по количеству приоритетных целей. Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим логином, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс.Метрики и использовать их для настройки своей кампании.

                     Как оптимизировать показы с помощью приоритетных целей?

                     Добавление тега _openstat

                     В Яндекс.Прямая с использованием независимых сторонних статистических систем, таких как Openstat или LiveInternet. Просто добавьте специальный параметр (тег _openstat ) в свою рекламную ссылку. Все кампании поддерживают тег _openstat , кроме умных баннерных кампаний.

                     Как работают теги URL-адресов и зачем они мне нужны?

                     Доступно для всех типов кампаний.

                     Уведомления по электронной почте

                     Уведомления отправляются на адрес, который вы указали при регистрации.Вы можете добавить дополнительные адреса для уведомлений о конкретной кампании.

                     Какую информацию о кампании вы можете получить по электронной почте?

                     SMS-уведомления

                     SMS-уведомления отправляются на номер телефона, который вы ввели при регистрации. Если с вашей учетной записью не связан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, щелкните соответствующую ссылку. Вы также можете ввести наиболее удобное для вас время для получения сообщений.

                     SMS-уведомлений оплачиваются Яндексом и бесплатны для рекламодателя.

                     Какую информацию о кампании я могу получить по SMS?

                     Доступно только для рекламы мобильных приложений.

                     Тип устройства

                     Реклама мобильных приложений будет показываться только на совместимых устройствах (смартфонах и планшетах). Вы можете ограничить показы определенным типом устройства: только смартфонами или только планшетами.

                     Тип подключения

                     Пользователи предпочитают подключаться через Wi-Fi, если они загружают большие приложения. Если вы рекламируете приложение, которое занимает много места, вы можете ограничить количество показов в зависимости от типа подключения: мобильное соединение и только Wi-Fi или Wi-Fi.

                     Доступно для всех типов кампаний.

                     Отключенные сайты и обмены объявлениями

                     Вы можете запретить показ объявлений на выбранных сайтах в рекламных сетях, пока вы экспериментируете с ними. Обратите внимание, что исключение сайтов и сетей может снизить эффективность ваших рекламных кампаний.

                     Какие сайты я могу отключить и как это сделать?

                     Минус-слова

                     Добавьте минус-слова, чтобы предотвратить показ объявлений по нерелевантным поисковым запросам. Доступно для всех типов кампаний.

                     Что такое минус-слова и как они работают?

                     Отключить показы по IP-адресу

                     Пока вы экспериментируете с рекламой, вы можете ограничить показ рекламы определенным пользователям на основе IP-адреса. Вы можете ввести до 25 IP-адресов. Обратите внимание, что исключение IP-адресов может негативно повлиять на эффективность вашей рекламной кампании.

                     Как отключить показ рекламы по IP-адресу и какие есть ограничения?

                     Вставьте часть текста в заголовок

                     Когда ваша реклама отображается в результатах поиска Яндекса на планшетах и ​​мобильных телефонах, первое предложение из текста объявления или URL-адрес вашего сайта может автоматически добавляться в заголовок объявления. Включите эту автоматическую вставку текста, если хотите, чтобы заголовки были длиннее, чтобы ваши объявления были более информативными и привлекали больше пользователей.

                     Этот параметр не работает в рекламе мобильных приложений или смарт-баннерах.

                     Отображать данные из Бизнес-справочника Яндекса

                     Включите эту опцию, чтобы пользователи могли видеть информацию о вашей компании при показе рекламы на Яндекс.Картах и ​​на боковой панели в результатах поиска.

                     Включать рекламу конкурентов остановлено автоматически

                     Все объявления конкурентов по заданному ключевому слову учитываются в интерфейсе Яндекс. Директа при расчете ставки.При просмотре и редактировании ставок вы можете не учитывать конкурирующие объявления, которые в настоящее время приостановлены из-за временного таргетинга.

                     Этот параметр работает только для текстовых и графических объявлений.

                     Управляющие представители — Яндекс.Директ. Справка

                     Вы можете распределить работу над вашими рекламными кампаниями между несколькими аккаунтами, которые называются представителями. Нет никаких ограничений на общее количество представителей, которое вы можете иметь.

                     Представители имеют доступ ко всем кампаниям.Они могут редактировать и изменять объявления, просматривать статистику, переводить средства, оплачивать кампании и так далее.

                     Главный представитель назначен одним из представителей. Помимо работы над кампаниями, главный представитель регистрирует и отстраняет других представителей.

                     Зарегистрировать представителя может только главный представитель. В боковом меню нажмите. Введите логин, который не использовался для работы в Яндекс.Директе, и необходимую личную информацию.

                     Внимание.Яндекс рекомендует использовать только те аккаунты, которые вы сами зарегистрировали в Яндексе.

                     Представители могут управлять рекламными кампаниями как в Яндекс.Директе, так и в других коммерческих сервисах Яндекса.

                     Отстранить представителя может только главный представитель. Для этого нажмите соответствующую ссылку рядом с именем пользователя на странице представителей. Удаленные представители потеряют доступ к сервисам управления рекламными кампаниями не только в Яндекс.Директе, но и на других коммерческих сервисах Яндекса.

                     Вы можете просмотреть всех представителей, которые были удалены, на вкладке Удаленные представители. Если удаленный представитель не смог создать свои собственные кампании, вы можете восстановить этого представителя. Для этого нажмите «Восстановить» рядом с именем пользователя в списке.

                     Главный представитель может назначить начальником другого представителя. Для этого нажмите «Сменить главного представителя», выберите имя пользователя из списка и нажмите «Назначить».

                     Предыдущий главный представитель может продолжить работу с кампаниями, но больше не может управлять другими представителями.

                     Представитель будет получать уведомления только о кампаниях, в которых указан его адрес электронной почты. Главный представитель может разрешить представителю получать уведомления обо всех кампаниях. Для этого нажмите «Изменить» рядом с именем пользователя на странице представителей.

                     Главный представитель будет получать уведомления по всем кампаниям.

                     Переход к новому списку кампаний в Яндекс.Директ — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

                     Переход к новому списку кампаний в Яндекс.Директ

                     7 апреля 2020 г.

                     Новый дизайн списка кампаний в Яндекс.Директе работает уже больше года. Все это время он сосуществовал параллельно со старым дизайном. Теперь, когда в новом интерфейсе реализованы все основные функции (и даже больше!), Мы готовы полностью заменить старую страницу на новую.

                     В дополнение к обычным функциям старого списка кампаний, страница «Мои кампании» в новом интерфейсе позволяет работать с большим количеством объектов и использовать данные для управления размещениями рекламы:

                     • просмотреть статистику
                     • настроить рабочее пространство (поменять местами столбцы и скрыть те, которые вам не нужны)
                     • фильтр, какие данные отображаются
                     • просмотреть рекомендации по оптимальным настройкам кампании
                     • произвести массовую замену ключевых слов и использовать средство выбора ключевых слов.

                     Мы приступаем к переходу на новое отображение списка кампаний в Яндекс.Директе. В ближайшее время будет завершен переход со старого интерфейса на новый. NB : это не повлияет на страницу предварительного просмотра кампании — там нет никаких изменений.

                     Чтобы вам было проще ориентироваться и привыкнуть к новому интерфейсу, мы подготовили визуальные подсказки для наиболее популярных действий.

                     Знакомые задачи в новом интерфейсе

                     Работа с кампаниями

                     • Как найти нужную кампанию?
                     • Как мне получить доступ к настройкам кампании?
                     • Как создать новую кампанию?
                     • Как подать заявку на модерацию, запустить или остановить отдельную кампанию?
                     • Как я могу остановить, запустить, отправить на модерацию, скопировать, удалить, заархивировать, разархивировать, добавить кампании в самые важные или удалить несколько кампаний из самых важных?
                     • Как мне отображать на странице только определенные кампании?
                     • Как настроить столбцы в таблице?
                     • Как мне установить дневной бюджет в кампании?
                     • Как установить ставку для всех критериев показа в кампании?
                     • Как просмотреть список всех групп или объявлений в кампании?
                     • Как просмотреть список всех ключевых слов, фильтров каналов, настроек ретаргетинга или профилей пользователей в кампании?
                     • Как просмотреть подробную информацию о кампании и всех ее критериях показа?

                     Просмотр статистики

                     Оплата

                     Где найти. ..

                     Работа с кампаниями

                     В новом интерфейсе вы можете быстро переключаться между уровнями кампании, группы, объявления и ключевого слова. Вот как выполнять самые популярные операции.

                     1. Как мне найти нужную мне кампанию?
                        Щелкните в поле ввода рядом с кнопкой фильтра и начните вводить название нужной кампании или ее номер:

                     2. Как мне получить доступ к настройкам кампании?
                        Нажмите на шестеренку слева от кампании и выберите Изменить в открывшемся меню:

                     3. Как создать новую кампанию?
                        В меню навигации слева нажмите желтую кнопку со значком + и в меню Добавить выберите Кампания :

                     4. Как отправить на модерацию, запустить или остановить одиночный кампания?
                        Нажмите на шестеренку рядом с кампанией и выберите желаемое действие:

                     5. Как остановить, запустить, отправить на модерацию, скопировать, удалить, заархивировать, разархивировать, добавить кампании к наиболее важным или удалить несколько кампании из самых важных?
                        Сначала отметьте соответствующие кампании в списке, затем нажмите кнопку Действия и выберите подходящую.

                     6. Как мне отображать на странице только определенные кампании?
                        Фильтрация по числам, именам, типу, стратегии и другим критериям: щелкните в поле ввода рядом с кнопкой фильтра и выберите критерий фильтрации или несколько сразу.
                        Используйте переключатель для выбора кампаний по статусу (например, наиболее важные или активные):
                        Или включите отображение по типу оплаты: для показов или кликов.

                     7. Как настроить столбцы в таблице?
                        Нажмите кнопку Просмотреть справа над списком кампаний, перейдите в столбцы Кампания и отметьте соответствующие поля.

                     8. Как мне установить дневной бюджет в кампании?
                        Щелкните ячейку кампании в столбце Бюджет и установите желаемое значение.

                     9. Как установить ставку для всех критериев показа в кампании?
                        Нажмите на шестеренку и перейдите к Bid Wizard :

                     10. Как просмотреть список всех групп или объявлений в кампании?
                         Выберите нужные кампании и щелкните, соответственно, Группы или Объявления в меню над списком кампаний.

                     11. Как просмотреть список всех ключевых слов, фильтров каналов, настроек ретаргетинга или профилей пользователей в кампании?
                         Выберите нужные кампании и щелкните меню над таблицей: Ставки и ключевые слова , Фильтры каналов , Списки ретаргетинга или Профили пользователей .

                     12. Как просмотреть подробную информацию о кампании и всех ее критериях показа?
                         Нажмите на шестеренку слева от кампании и перейдите к Просмотреть кампанию .

                     Просмотр статистики

                     1. Как я могу просмотреть свою статистику?
                     Вы можете быстро просмотреть статистику прямо в таблице на странице списка кампаний. Для этого:

                     • Задайте период, за который вы хотите просматривать статистику, нажав кнопку Статистика за последний… справа над таблицей.

                     • Настройте столбцы с интересующими вас индикаторами, нажав Просмотр → Столбцы кампании . Потяните за трехстороннее «меню», чтобы расположить столбцы так, как считаете нужным.

                     • Выберите цели, нажав Вид → Выбрать цели (можно выбрать сразу несколько).

                     2. Как мне получить доступ к мастеру отчетов, если мне нужна подробная статистика?

                     • Для одной кампании: нажмите на шестеренку рядом с кампанией и перейдите к Статистика .

                     • Для нескольких кампаний: выберите нужные кампании и нажмите Действия → Перейти к мастеру отчетов .

                     • Для всех кампаний: в боковом меню выберите Отчеты → Статистика для всех кампаний.

                     Оплата

                     1. Как пополнить счет?
                        Нажмите Пополнить вверху экрана:

                     2. Как просмотреть настройки моей общей учетной записи?
                        Нажмите на баланс своего счета: основные настройки, например информация об автоплатежах и ссылка на платежи и документы появляются сразу же, а все остальное можно просмотреть, нажав кнопку Перейти к настройкам :

                     3. Как установить дневной бюджет для общей учетной записи?
                        Нажмите на баланс своего аккаунта, затем Перейдите в настройки → Средний дневной бюджет.

                     Где я могу найти…

                     1. Списки ретаргетинга, фиды, креативы умных баннеров, конструктор турбо-страниц, мобильные приложения и минус-слова можно найти в библиотеке. Вы можете получить к ним доступ прямо из бокового меню.
                     

                     2. Выбор ключевого слова (ранее Wordstat):
                     Боковое меню → Инструменты → Выбор ключевого слова
                     

                     3. Список клиентов агентства и зарегистрированных представителей : Боковое меню → Информация:
                     

                     4 . Пользовательские настройки можно открыть, нажав на свое имя пользователя:
                     

                     Конечно, наша работа над новым интерфейсом на этом не заканчивается. Мы продолжаем его развивать, учитывая ваши отзывы и пожелания, и добавим новые массовые операции для разных объектов вашей кампании.

                     Проблемы с доступом — Яндекс.Директ. Помощь

                     Внимание.

                     Обращаем ваше внимание, что вы можете использовать эту форму только для восстановления доступа к рекламным кампаниям Яндекс. Директа.

                     Если у вас нет рекламной кампании, воспользуйтесь другой формой, чтобы сообщить нам о проблеме, с которой вы столкнулись.

                     Попробуйте воспользоваться подсказкой на странице восстановления доступа. В поле Имя пользователя или адрес электронной почты возможное имя пользователя появится в разделе Возможно …, если вы недавно входили в свою учетную запись с того же компьютера.

                     Если вы не можете восстановить доступ, пожалуйста, используйте форму ниже, чтобы сообщить нам об этом. Обязательно укажите номер своей кампании и любую другую информацию, которая может помочь идентифицировать вас в системе (например, номера оплаченных счетов или выданных выписок).

                     Самый быстрый и простой способ восстановить доступ к вашей рекламной кампании — это автоматическое восстановление пароля.Перейдите по ссылке Забыли пароль? и выберите один из предложенных вариантов восстановления доступа. Например, ответьте на секретный вопрос, который вы указали при регистрации.

                     Если вам не удается восстановить доступ при первой попытке, вы можете попробовать написать ответ на секретный вопрос разными способами или переключить язык клавиатуры. Вы также можете использовать другие методы восстановления, такие как отправка сообщения на альтернативный адрес электронной почты или по SMS на ваш мобильный телефон. Однако эти параметры доступны только в том случае, если вы ранее включили их в настройках своей учетной записи.

                     Если вы уверены, что все сделали правильно, но по-прежнему не можете войти в свою учетную запись, заполните форму на странице «Я забыл свой пароль».

                     В некоторых случаях мы можем перенести ваши кампании на другое имя пользователя, если мы не можем восстановить доступ к вашей учетной записи. Для этого всем, кто оплатил рекламную кампанию, необходимо написать официальное заявление и отправить или доставить оригинал (т.е. не копию) по адресу: 119021, Москва, улица Льва Толстого, 16, «Яндекс» (коммерческий отдел)..

                     Официальное заявление может иметь любую форму, но должно содержать определенную обязательную информацию.

                     • ФИО и паспортные данные плательщика

                     • Номера рекламных кампаний

                     • Причины переноса аккаунта

                     • Новое имя пользователя для переноса кампании (под этим именем пользователя не должно быть других рекламных кампаний)

                     • Номера из нескольких ранее оплаченных счетов и финансовых документов (Акты).

                     Акт должен быть подписан плательщиком. Если плательщик намерен посетить офис лично, он должен принести свой паспорт. Если плательщик отправляет выписку по почте, его подпись должна быть нотариально удостоверена.

                     • Название и ИНН организации, осуществившей платеж

                     • Номера рекламных кампаний

                     • Причины переноса аккаунта

                     • Новое имя пользователя для переноса кампании (других рекламных кампаний быть не должно. это имя пользователя)

                     • Номера из нескольких ранее оплаченных счетов и финансовых документов (Акты).

                     Заявление должно быть подписано директором и скреплено печатью компании.

                     Перед отправкой оригиналов пришлите нам отсканированные копии выписок, используя форму обратной связи, чтобы мы могли их проверить.

                     Я хочу перенести свои кампании на другое имя пользователя

                     Использование представителей агентства для управления учетными записями

                     Клиентами агентства и рекламными кампаниями можно управлять с помощью нескольких разных учетных записей (и эти учетные записи называются «представителями агентства»). Нет никаких ограничений на общее количество представителей, которое вы можете иметь.

                     Действия, доступные представителю в интерфейсе Яндекс.Директа, будут различаться в зависимости от того, какую роль он играет. Однако в Яндекс.Балансе представители всех ролей имеют полный доступ к финансовой информации своего агентства.

                     Для агентств доступны следующие роли:

                     • Главный представитель

                     • Представитель

                     • Представитель клиента

                     Агентство должно иметь одного главного представителя, который, помимо работы с клиентами, руководит другими представителями.

                     Информация о правах доступа для каждой роли приведена в таблице ниже:

                     Только главный представитель может зарегистрировать представителя. Просто перейдите на страницу администрирования и нажмите «Представители агентства». Откроется страница представителей агентства. Затем нажмите Назначить нового представителя. Введите имя пользователя, которое ранее не использовалось в Яндекс. Директе, затем введите личные данные представителя и выберите роль из списка.

                     Внимание. Яндекс рекомендует использовать только те аккаунты, которые вы сами зарегистрировали в Яндексе.Для этого нажмите зарегистрировать имя пользователя для нового представителя и создать учетную запись. После регистрации сообщите представителю логин и пароль. Затем представитель изменит свой пароль при первом входе в свою учетную запись.

                     Представители могут управлять рекламными кампаниями как в Яндекс.Директе, так и в других коммерческих сервисах Яндекса.

                     Представитель клиента, который был создан недавно, не имеет доступа к клиентам агентства. Однако новые представители могут создавать новых клиентов и начинать с ними работать.

                     Внимание. Если имя пользователя клиента зарегистрировано представителем агентства, последний должен сообщить своему клиенту, что такое имя пользователя и пароль. Эта учетная запись принадлежит клиенту. Клиенту будет предложено сменить пароль при первом входе в Директ. Сообщите вашему клиенту, что ему нужно будет привязать свой номер телефона к учетной записи. Таким образом, они смогут восстановить доступ к своей учетной записи, если забудут пароль.

                     Главный представитель контролирует права доступа представителей к клиентам агентства.Они могут сделать это, щелкнув Назначить клиентов представителям агентства на странице представителей агентства. Выберите представителя для работы с клиентами и отметьте клиентов, с которыми они будут работать. Вы можете назначить клиенту только одного представителя клиента. Чтобы отменить назначение клиента от представителя, снимите флажок рядом с именем пользователя клиента. Щелкните Сохранить, чтобы применить изменения.

                     Список клиентов, с которыми работает представитель, можно увидеть, нажав на логин представителя на странице представителей агентства.

                     Клиенты могут назначать представителей агентства. Вы увидите + рядом с этими клиентами на странице Мои клиенты. При нажатии на нее появится список представителей клиента.

                     Отстранить представителя может только главный представитель. Для этого нажмите соответствующую ссылку рядом с именем пользователя на странице представителей. Удаленные представители потеряют доступ к интерфейсу агентства не только в Яндекс.Директе, но и на других коммерческих сервисах Яндекса.

                     Вы можете увидеть всех представителей агентства, которые были удалены, на вкладке Удаленные представители. Если удаленный представитель не смог создать кампанию, вы можете восстановить этого представителя. Для этого нажмите «Восстановить» рядом с именем пользователя в списке.

                     Главный представитель может назначить начальником другого представителя агентства. Для этого нажмите «Сменить главного представителя» на странице представителей агентства, выберите имя пользователя из списка и нажмите «Назначить».Представители клиента не могут назначить главного представителя. Бывший главный представитель не может управлять представителями агентства и ему дается роль представителя.

                     Главный представитель может сменить роль представителя любого агентства. Для этого удалите представителя, затем восстановите его, указав новую роль в разделе Права доступа.

                     Клиент будет получать уведомления по электронной почте обо всех своих кампаниях. Представители агентства получают определенные уведомления о рекламных кампаниях в зависимости от их роли:

                     Роль	Уведомления по электронной почте
                     Главный представитель	Для всех кампаний агентства
                     	Представитель клиента для кампаний клиентов, с которыми они работают
                     Представитель

                     В параметрах кампании вы можете ввести другой адрес для уведомлений по электронной почте и выбрать, о каких событиях вы хотите получать уведомления. Обратите внимание, что есть события, которые не включены в список (например, результаты модерации или перевод средств на ваш счет). Уведомления об этих событиях отправляются по умолчанию, и вы не можете от них отказаться. Если один и тот же адрес электронной почты указан для нескольких кампаний, вы можете изменить его отдельно для каждой кампании. Массовые операции недоступны.

                     Только клиент будет получать SMS-уведомления. Клиент должен указать, на какой номер получать уведомления. Представители не могут изменить это число, но они могут определить, о каких событиях должен знать клиент, в параметрах кампании.

                     Вы можете включить уведомления для общей учетной записи отдельно. Чтобы настроить это, представитель должен перейти в настройки общего аккаунта на странице кампании клиента. Вы должны предоставить своему клиенту разрешение на редактирование своей кампании, если он тоже этого хочет. Чтобы предоставить разрешение на редактирование, представитель должен зайти в настройки клиента.

                     как начать рекламировать тысячи товаров или услуг — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

                     Объявления в Яндекс.Директ может быть создан автоматически с помощью фида — файла с информацией о ваших товарах и услугах. Яндекс.Директ может использовать этот файл для создания смарт-баннеров или динамической рекламы (которые также могут быть созданы на основе данных с вашего сайта).

                     Если вы не уверены, что лучше: создать фид или загрузить данные с вашего сайта, мы рекомендуем выбрать фид. Это позволит вам создавать два разных типа рекламы, показывать более подробную информацию в ваших объявлениях и устанавливать более точные правила выбора товаров.Использование канала также позволяет создавать и обновлять объявления быстрее, чем на сайте.

                     Существуют разные типы кормов для разных видов бизнеса.

                     Существует несколько способов создания фида:

                     • использовать XML-файл с ценами,
                     • запросить его у вашего веб-мастера,
                     • загрузить его с вашего сайта через внешнюю службу,
                     • создать его вручную на вашем собственный.

                     Если у вас нет подготовленного файла, давайте посмотрим, как создать универсальный канал в формате CSV.Сделать это вручную несложно, но большой ассортимент продукции может занять значительное время.

                     Сборка ленты

                     Вам понадобится программа для работы с электронными таблицами, например Microsoft Excel. Создайте новый файл. Первая строка должна содержать названия столбцов. Введите все необходимые элементы фида: ID — идентификатор предложения (продукта или услуги), URL страницы предложения, Image — ссылка на изображение, Title — имя оферта, Описание — описание оферты, Цена — цена оферты без валюты и Валюта — код валюты.

                     Некоторые элементы являются обязательными, но мы рекомендуем добавлять как можно больше элементов с описанием ваших товаров.

                     Более подробно вы можете ознакомиться со списком элементов и их описанием в Справке и на реальном примере. Если вам не удается открыть файл, обратите внимание на инструкции в конце этой статьи.

                     Под названиями столбцов вы должны добавить данные о ваших товарах. Данные должны отображаться в кодировке UTF-8.Также можно собрать фид без использования электронных таблиц. Если вы решили использовать текстовый редактор, то содержимое столбцов следует разделять запятой:

                     Если ваш фид содержит большое количество товаров (более 500 000), мы рекомендуем разбить его на несколько файлов.

                     По сравнению с объявлениями, основанными на данных сайта, вы можете добавить описания конкретных характеристик продукта, которые боты не всегда извлекают с вашего сайта. Например, для пылесоса они могут включать низкий уровень шума, влажную и сухую чистку или гипоаллергенный фильтр .

                     WordStat может дать вам ценную информацию о том, как пользователи на самом деле ищут ваши продукты. Пользователи ищут некоторые компании на кириллице чаще, чем латинскими буквами, или интересуются конкретными характеристиками некоторых продуктов — примите во внимание информацию из WordStat в своем описании.

                     На что обращать внимание при работе с фидами

                     Перед загрузкой фида в интерфейсе Яндекс.Директа убедитесь, что:

                     • Фид содержит все необходимые параметры и атрибуты.

                     • Все названия элементов написаны правильно.
                     • Элементы фида не повторяются, т.е. файл не содержит двух элементов «имя» или «цена».
                     • Канал YML содержит ссылки на предложения продуктов.
                     • Тип фида соответствует указанному типу бизнеса.
                     • Фид соответствует разрешенному формату (XML или CSV).
                     • Размер файла не превышает максимальный размер канала 512 МБ.
                     • ID категории — это целое число не более 18 цифр.

                     Файл будет отклонен, если любое из этих условий не выполнено.

                     Загрузка ленты

                     Теперь, когда ваша лента готова, вы можете загрузить ее в Яндекс.Директ.

                     1. На странице «Мои кампании» щелкните ссылку «Каналы» внизу страницы. В открывшемся окне нажмите кнопку Добавить канал .

                     2. Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения.

                     3. Добавьте ссылку на файл или загрузите его.Обратите внимание, что вы не сможете изменить вид деятельности после сохранения файла.

                     Как только система получит фид, система проанализирует название, тип и другие параметры продукта.

                     Если при добавлении фида возникает ошибка (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), вы увидите сообщение «Ошибка загрузки» и ссылку на отчет об ошибках.

                     Выбор формата рекламы

                     Теперь вы можете использовать фид для быстрого создания смарт-баннеров и динамической рекламы в Яндекс.Прямой. Смарт-баннеры появляются в Поиске и в рекламных сетях, а динамическая реклама — в Поиске Яндекса (и на поисковых сайтах в рекламных сетях).

                     Для смарт-баннеров вы выбираете визуальный формат с помощью шаблона, тогда как динамические объявления выглядят как текстовые и графические объявления:

                     Что касается текстов, заголовки для обоих форматов могут генерироваться автоматически. Для своих смарт-баннеров вы можете написать заголовок объявления и скопировать для каждого продукта в ленте. Динамические объявления автоматически генерируют только заголовок объявления, и вы должны составить общий текст для всей группы объявлений.

                     Виктор Грязнов

                     Менеджер по работе с ключевыми розничными клиентами, Яндекс

                     Все больше и больше игроков в розничной торговле выбирают динамическую рекламу и смарт-баннеры. Эти форматы позволяют охватить широкий спектр интернет-магазинов и предлагать пользователям актуальную информацию о наличии товаров, ценах и описаниях. Увеличение инвестиций в эти форматы на 78% г / г в 2018 году подчеркивает эффективность этих форматов, учитывая, что такой рост в сегменте электронной коммерции может быть обеспечен только продуктами, которые приносят компаниям стабильную прибыль.Используйте динамическую рекламу и умный баннер, чтобы развивать свой бизнес и эффективно общаться со своими клиентами!

                     Создание смарт-баннеров

                     После загрузки ленты вам необходимо решить, как будет выглядеть ваш смарт-баннер, выбрав объявление. Вы можете использовать весь свой список продуктов (и позже установить фильтры, которые ограничат ваш фид определенным образцом продуктов), загружать фиды из разных источников и в разных форматах. После этого вы должны установить цель своей рекламной кампании, выбрав стратегию для оптимизации ваших кликов, конверсий или рентабельности инвестиций.

                     Система сделает все остальное сама: проанализирует ваш фид и выберет лучший продукт из вашего списка, чтобы в баннере был показан продукт, наиболее соответствующий текущим потребностям и интересам пользователя.

                     Модерация смарт-баннеров осуществляется исходя из содержания сайта. В зависимости от типа продуктов или услуг на сайте может потребоваться предоставить определенные документы, даже если продукты или услуги не добавлены в ваш канал.

                     Для получения дополнительной информации о том, как настроить смарт-баннеры, ознакомьтесь с нашими инструкциями.

                     Создание динамической рекламы

                     Динамическая реклама создается в отдельных кампаниях и отлично справляется с поддержкой классических текстовых и графических объявлений. Вы можете создать их, используя свой канал или данные с вашего сайта. Во втором случае перейдите на страницу, где вы редактируете группы объявлений, и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления.

                     Создать эти объявления так же просто, как ввести адрес вашего сайта, написать текст объявления и добавить дополнительные ссылки. Система автоматически генерирует заголовок объявления, URL целевой страницы и отображаемую ссылку.

                     Посмотрите нашу видеолекцию, чтобы узнать больше о настройке динамической рекламы.

                     Создание фильтра для ленты

                     При создании смарт-баннеров и динамической рекламы у вас есть возможность использовать весь фид или отдельные продукты, выбранные фильтрами. На странице, где вы редактируете группы объявлений, нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, связанных оператором «ИЛИ». Затем выберите целевую аудиторию, введите цену за клик и установите правила выбора продукта.

                     Добавьте в фильтры категории с одинаковыми ставками — если вы готовы платить одинаковую цену за показы на планшетах и ​​смартфонах, то стоит объединить их в один фильтр.

                     Для точного подбора целевой аудитории введите свой тег Яндекс.Метрики в настройках кампании. Затем вы можете настроить показ рекламы для пользователей, которые просматривали товары на вашем сайте или проявляли интерес к аналогичным товарам в Интернете, но не посещали ваш сайт.

                     Правила выбора определяют, какие продукты из вашего фида использовать, а какие исключить при создании объявлений. На вкладке «Дерево категорий» вы можете указать ценовой диапазон и конкретных производителей или выбрать только те продукты, которые есть в наличии.

                     Товары могут быть подобраны по разным параметрам, например категории, цена и т. д. Не переусердствуйте с комбинацией фильтров — в вашем списке продуктов должны быть продукты, которые соответствуют всем вашим комбинированным фильтрам.

                     Параметры зависят от типа бизнес-фида.

                     Если вы выбираете «Оптимизировать количество кликов» или «Оптимизировать количество конверсий», вы можете установить CPC или CPA в настройках фильтра.

                     Проверьте и убедитесь, что вы выбрали все категории, которые хотите рекламировать.Для этого перейдите к настройкам фильтра для своей ленты и посмотрите на дерево категорий. Если вы пропустите какие-то товары, ваш охват может значительно сократиться.

                     Создание ленты и настройка фильтров — важная часть создания рекламной кампании для интернет-магазина. Не забудьте настроить ретаргетинг — он позволяет повысить эффективность вашей рекламы и снизить затраты на привлечение клиентов по сравнению с более общими коммуникациями со всей аудиторией.

                     Для получения дополнительной помощи помните, что вы всегда можете обратиться к своему менеджеру Яндекс или в отдел международных продаж.

                     Удачи в ваших кампаниях!
                     

                     ---

                     * Дополнительно. Как открыть канал в электронных таблицах на примере Microsoft Excel:

                     1. Создайте новый файл.
                     2. Щелкните вкладку Data , а затем кнопку From text :

                     3. В открывшемся окне мастера импорта текста выберите с разделителями , Начать импорт в строке 1 и Unicode ( UTF-8) в поле Источник файла .
                     4. На втором шаге выберите разделитель запятых. Проверьте предварительный просмотр, чтобы увидеть, правильно ли отображаются данные.
                     5. Продолжить импорт и завершить его.

                     Перераспределение денег между рекламными кампаниями

                     Если у вас не включена общая учетная запись, вы можете переводить часть средств из одной кампании в другую. Для этого в левом меню нажмите.

                     Вы можете перераспределять средства из одной или нескольких рекламных кампаний в одну и наоборот.

                     Автоматическое распределение средств между рекламными кампаниями

                     Параметр «Распределить равномерно» позволяет перераспределять равные суммы из одной рекламной кампании в другие.Для этого укажите необходимую сумму в поле рядом с одной из кампаний справа и установите флажок равномерно распределить рядом с этой и другими кампаниями (сумма будет скопирована во все соответствующие поля выбранных кампаний. ). Если позже вы решите изменить сумму в поле одной кампании, она будет скопирована во все остальные. Эта функция позволяет легко указать одинаковую сумму для многих кампаний.

                     Параметр «Перераспределить все» позволяет перераспределить все средства из одной кампании в несколько других в равных пропорциях.Для этого установите флажок «Распределить равномерно» для всех кампаний, на которые вы хотите перераспределить средства, и нажмите кнопку «Перераспределить». Вся сумма будет равномерно перераспределена между всеми выбранными кампаниями (округлено до 1/100 российского рубля). Например, сумма в 3310 рублей будет перераспределена между тремя кампаниями в размере 1003,34 рубля, 1003,33 рубля и 1003,33 рубля. .

                     Внимание.

                     • Если ваша кампания уже запущена или ее статус «активирован», вы можете перераспределить только сумму, доступную для перераспределения.Сумма, доступная для перераспределения, рассчитывается как разница между оставшимся балансом и резервом, необходимым для обеспечения работы вашей кампании до ее полной остановки (в среднем этот процесс занимает 30 минут).