Установка счетчика на Турбо-страницы — Метрика. Справка

Турбо-страницы могут быть нескольких типов:

  • Для использования в рекламных объявлениях Директа. Они формируются в Директе.

  • Для показа в результатах поиска — формируются в Вебмастере.

Совет. Для удобной работы со статистикой используйте один счетчик на вашем сайте и на его Турбо-страницах.

  1. Установка счетчика на Турбо-страницы, созданные в Директе
  2. Установка счетчика на Турбо-страницы, созданные в Вебмастере

При формировании в Директе Турбо-страниц создается автоматический счетчик. Владелец рекламной кампании получает доступ на просмотр статистики. К автоматическому счетчику нельзя подключить Вебвизор. Чтобы редактировать настройки счетчика и давать доступ к статистике другим пользователям, привяжите к рекламной кампании собственный счетчик и настройте цели.

  1. Перейдите в Директ и в настройках кампании укажите номер счетчика, владельцем которого вы являетесь или к которому у вас есть гостевой доступ с правом на редактирование.

  2. Чтобы Метрика начала собирать статистику по Турбо-странице, проверьте настройки счетчика: в поле Дополнительные адреса укажите yandex.ru/turbo и адрес Турбо-сайта вида domen.turbo.site, где domen — это адрес вашего Турбо-сайта в Директе.

    Примечание. Вы можете не указывать дополнительный адрес. Проверьте, что отключена опция Принимать данные только с указанных адресов, а также, что нет ограничений в фильтрах счетчика.

Ограничение. Один пользователь может создать не больше 100 000 счетчиков.

  1. Авторизуйтесь в Метрике. Если у вас нет учетной записи, зарегистрируйтесь.

  2. На странице со списком счетчиков добавьте счетчик. Откроется страница настройки.

  3. Заполните поля:

    • Имя счетчика — укажите произвольное название;

    • Адрес сайта — укажите домен сайта, для которого используете Турбо-страницы;

    • Дополнительные адреса — укажите yandex. ru/turbo и адрес Турбо-сайта вида domen.turbo.site, где domen — это адрес вашего Турбо-сайта в Директе.

    Примечание. Вы можете не указывать дополнительный адрес. Проверьте, что отключена опция Принимать данные только с указанных адресов, а также, что нет ограничений в фильтрах счетчика.

  4. Примите условия Пользовательского соглашения.

  5. Нажмите кнопку Создать счетчик.

  6. Укажите номер счетчика в настройках кампании в Директе.

Как создать отдельный счетчик для Турбо-страниц

Ограничение. Один пользователь может создать не больше 100 000 счетчиков.

  1. Авторизуйтесь в Яндекс Метрике. Если у вас нет учетной записи, зарегистрируйтесь.

  2. На странице со списком счетчиков добавьте счетчик. Откроется страница настройки.

  3. Заполните поля:

    • Имя счетчика — укажите произвольное название;

    • Адрес сайта — укажите домен сайта, для которого используете Турбо-страницы.

  4. Примите условия Пользовательского соглашения.

  5. Нажмите кнопку Создать счетчик.

Вы можете включить дополнительные настройки счетчика.

Установить счетчик Яндекс Метрики можно одним из способов:

Перейдите на страницу Турбо-страницы → Настройки и выполните следующее:

  1. В блоке Общая информация о сайте, в поле Счетчики выберите систему Яндекс Метрика и укажите номер счетчика.

  2. Сохраните изменения.

  1. Укажите в элементе turbo:analytics:

    АтрибутОписание
    type*Принимает значение Yandex.
    id*Номер счетчика Яндекс Метрики.
    params
    Используйте для передачи параметров визитов.

    *Обязательный атрибут.

    ...
        <channel>
            ...        
            <turbo:analytics
            
             type="Yandex"
             params="{ 'param' : 'val' }">
            </turbo:analytics>
            ...
        </channel>
    </rss>

    Можно указать несколько элементов turbo:analytics с разными номерами счетчиков.

  2. Загрузите сформированный файл в Яндекс Вебмастер.

Примечание. Если вы указали счетчик в RSS-канале и в Вебмастере, данные RSS-канала имеют приоритет.

Если вам не удалось самостоятельно проверить работу счетчика, воспользуйтесь рекомендациями ниже.

Данные в консоли не отправляютсяДанные в консоли есть, но отчеты не отображаются

Это может происходить по нескольким причинам:

  • Счетчик установлен неправильно. Например, CMS внесла изменения в код счетчика. Следует переустановить счетчик или обратиться в службу поддержки вашей CMS.

  • Работу счетчика Яндекс Метрики на сайте блокируют неработающие скрипты. Проверить это можно в консоли браузера.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.


Это значит, что информация отправляется Яндекс Метрике. При этом данные могут не отображаться в отчетах по следующим причинам:

  • Данные отправляются на счетчик с другим номером.

  • В настройках счетчика, на вкладке Фильтры, указаны слишком жесткие фильтры. Удалите ненужные фильтры.

  • В настройках счетчика, на вкладке Фильтры, задан фильтр Не учитывать мои визиты. Это значит, что счетчик не учитывает ваши посещения — попробуйте перейти на сайт в режиме браузера «инкогнито».

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.


Статьи о недвижимости

Главная / Журнал / Статьи

  • Показать ещё

Позвоните нам
и узнайте больше:

+7 (3452) 619-619

или закажите

Обратный звонок

+7 (3452) 619-619

7:30 — 23:00 — Ежедневно

Заказ обратного звонка

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Отправить список объектов

Тема письма *

E-mail *

Описание

Задать вопрос специалисту

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Ваш вопрос

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами

в рабочее время в течение 5 минут

Записаться на просмотр

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Меня интересует

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Получить консультацию

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Заявка на расчёт ипотеки

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Меня интересует

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Получить консультацию

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Записаться на экскурсию

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Меня интересует

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Получить консультацию

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Меня интересует:

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Ошибка в объявлении

Получите подборку квартир в новостройках в Тюмени бесплатно прямо сейчас!

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Это быстро

В течение 10 минут после оставления заявки мы подробно обсудим параметры Вашей будущей квартиры и подготовим лучшие варианты

Это безопасно

Мы работаем на рынке недвижимости Тюмени 4 года и всегда выполняем свою работу качественно

Это выгодно

Мы бесплатно сэкономим Ваши силы и нервы, подобрав все доступные варианты квартир, поможем оформить ипотеку и подготовим все документы.

Это комфортно

Мы работаем только с проверенными застройщиками, заботящимися о будущих жильцах новостроек.

Получить консультацию

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Получить консультацию по рассрочке

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Меня интересует:

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Получить консультацию по скидке

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Меня интересует:

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Сообщить об ошибке

Укажите, где ошибка * — Выберите -В стоимостиВ описании и параметрахВ планировкахНекорректные фотографииФинансовые условия: ипотека, рассрочка, акцииДругое

E-mail *

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

После проверки мы можем связаться с Вами для уточнения деталей.

Оставьте отзыв о специалисте

Ваше имя *

Ваш email

Ваш номер телефона *

Расскажите о Ваших впечатления о работе с сотрудником *

Пожалуйста, приложите Ваше фото к отзыву, спасибо 🙂

Пожалуйста, приложите Ваше фото к отзыву, спасибо 🙂
Максимальный размер файла: 8 МБ.
Допустимые типы файлов: gif jpg jpeg png.

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Написать отзыв

Ваше имя *

Ваш email

Ваш номер телефона *

Расскажите о Ваших впечатления о работе с сотрудником *

Пожалуйста, приложите Ваше фото к отзыву, спасибо 🙂

Пожалуйста, приложите Ваше фото к отзыву, спасибо 🙂
Максимальный размер файла: 8 МБ.
Допустимые типы файлов: gif jpg jpeg png.

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Задать вопрос

Ваше имя *

Ваш email

Ваш номер телефона *

Напишите свой вопрос, в свободной форме! *

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Оставьте ваши контакты

Получить подборку

Ваше имя

Ваш номер телефона *

Меня интересует

Согласие *

Отправляя форму, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

Специалист компании «Метрика Недвижимость» свяжется с вами в рабочее время в течение 5 минут

Сообщение директору

Контакты заявителя (заполняются при желании получить ответ)

Конфиденциально

Отправить сообщение конфиденциально

Фамилия, Имя

Email

Телефон

Адрес почтовый

Описание события *

Сообщение будет рассмотрено в течение 3 календарных дней.

Прикрепить файл

Максимальный размер файла: 8 МБ.
Допустимые типы файлов: gif jpg jpeg png pdf doc docx xls xlsx rar zip.

9 важных показателей веб-сайта, которые вы должны отслеживать

(Последнее обновление: 13 апреля 2021 г.)

Каждый владелец веб-сайта хочет максимизировать производительность своего сайта, но не всегда очевидно, какие факторы производительности лучше всего отражают его работу.

Если эта тема вас интересует, вы либо создали новый веб-сайт и хотите начать измерять его успех, либо у вас уже есть сайт и вы хотите отслеживать его эффективность.

Для этого, во-первых, вам нужно понять, какие показатели лучше всего расскажут вам, насколько хорошо работает ваш сайт.

В этой статье мы рассмотрим девять полезных показателей веб-сайта.

1. Количество посетителей

Прежде чем вы сможете оценить, насколько привлекателен и интересен ваш веб-сайт, вам потребуются посетители, поэтому первым показателем, который вы должны отслеживать, является количество посетителей .

Если число слишком низкое, другие показатели, описанные здесь, будут иметь мало значения, поэтому вам необходимо привлечь трафик.

Чтобы привлечь больше посетителей на свой веб-сайт, вы можете создать контент, который будет ранжироваться в поисковых системах. И вы можете получить обратные ссылки, то есть ссылки на ваш сайт, размещенные на других популярных сайтах, которые имеют ту же аудиторию, которую вы пытаетесь привлечь.

Вы также можете привлечь больше посетителей, запустив рекламные кампании в Google Ads, Facebook или других популярных социальных сетях.

Если у вас уже есть хорошо зарекомендовавший себя веб-сайт с большим трафиком, вам следует измерить показатель постоянных посетителей .

Постоянные посетители — это те, кто уже посетил ваш сайт хотя бы один раз. Наличие большого количества постоянных посетителей важно, потому что это показывает, что ваш контент интересен.

Если у вас не так много постоянных посетителей, вы можете:

  • Создавайте более привлекательный контент, например инфографику и видео;
  • Добавьте больше товаров в свой магазин или улучшите существующие страницы товаров с помощью лучшего текста, более привлекательных изображений товаров и видео;
  • Выберите лучшую демографическую группу для своих рекламных кампаний.
Изображение предоставлено: Kurve

2. Показатель отказов

Это происходит постоянно.

Человек попадает на веб-сайт из поисковой системы, такой как Google. Они смотрят на сайт и понимают, что на нем нет информации, продуктов или услуг, которые они ищут.

Или им просто кажется, что сайт выглядит скучно. В ответ они нажимают кнопку «Назад» всего через несколько секунд просмотра.

Это называется посетитель, у которого отказов от . Отношение общего числа посетителей к количеству отказов называется коэффициентом отказов .

Высокий показатель отказов влияет на SEO-рейтинг вашего веб-сайта и может сделать его более низким в результатах поиска, что может привести к значительному падению трафика.

Чтобы решить эту проблему, вы можете перейти на свою страницу Google Analytics и выяснить, какие именно страницы вашего веб-сайта имеют самый высокий показатель отказов.

Поскольку показатель отказов вызван несоответствием между интересами посетителей и содержанием вашего веб-сайта, вы можете улучшить этот показатель двумя способами.

  1. Вы можете улучшить содержание своего веб-сайта, чтобы привлечь новых посетителей и дольше оставаться на нем.
  2. Вы можете уточнить таргетинг на аудиторию, чтобы лучше привлекать посетителей, заинтересованных в продуктах или услугах на вашем веб-сайте.
Изображение предоставлено: Bounteous

3. Среднее количество просмотров страниц за сеанс

Если вы хотите узнать, насколько интересен ваш веб-сайт, обратите внимание на этот показатель. Метрика средних просмотров страниц за сеанс точно показывает, сколько страниц вашего веб-сайта просмотрел посетитель.

Например, если вы управляете интернет-магазином, вы хотите, чтобы посетители просматривали как можно больше товаров. Если средний просмотр страниц составляет 5 страниц, вы можете предположить, что люди обычно просматривают 3 продукта (первые две страницы, вероятно, являются главной страницей и страницей категории продуктов).

Чтобы улучшить этот показатель, вам нужно добавить на свой веб-сайт как можно больше привлекательного контента.

Следует помнить, что высокий средний показатель просмотров страниц за сеанс не гарантирует, что вы получите большое количество подписчиков или клиентов, но это очень хороший показатель этого. Чем больше страниц посетитель увидит на вашем веб-сайте, тем больше вероятность того, что он предпримет нужное вам действие.

4. Продолжительность сеанса

Показатель продолжительности сеанса достаточно прост для понимания. Он подсчитывает, сколько времени посетитель был активен на вашем сайте. Как и среднее количество просмотров страниц за сеанс, этот показатель является отличным показателем того, насколько интересен ваш сайт. Чем больше кликов получает ваш сайт, тем выше будет этот показатель.

Но имейте в виду, что продолжительность сеанса — не очень надежный показатель, если ваш сайт не основан на взаимодействиях. Если пользователь неактивен в течение 30 минут или более (т. е. пользователь не нажимает на ссылку), Google Analytics считает этот сеанс закрытым.

Если ваш веб-сайт ориентирован на демонстрацию продуктов и услуг, которые вы продаете, и зависит от людей, просматривающих его страницы и ссылки, то продолжительность сеанса может быть очень хорошим показателем того, насколько интересным люди находят ваш веб-сайт.

С другой стороны, если вы публикуете на своем веб-сайте подробные статьи в блогах или сверхдлинные видеоролики, посетители могут не переходить на многие страницы. В этом случае эта метрика не будет надежным способом измерения вовлеченности.

5. Среднее время на странице

Если бы владелец сайта учитывал только количество посетителей и среднее количество просмотров страниц, он получил бы только часть истории. Миллион человек могли зайти на сайт, щелкнуть несколько страниц и уйти, не заинтересованные в фактическом потреблении контента сайта.

Метрика, показывающая фактическую вовлеченность с учетом среднего времени сеанса, составляет среднее время на странице .

Метрика Среднее время на странице показывает, сколько времени тратится на отдельные страницы вашего веб-сайта. Если вы продаете продукты, вы хотите, чтобы люди тратили больше времени на просмотр страниц продуктов, чем, скажем, на вашу целевую страницу или страницу категорий продуктов.

Среднее время на странице позволит вам узнать, на какие страницы посетители тратят больше времени. Это особенно полезно для веб-сайтов с большим количеством контента, которые зависят от того, читают ли посетители статьи и смотрят видео.

6. Главный источник трафика

Есть места, откуда приходят посетители вашего сайта, и мы не говорим об их родном городе. Где бы ни находились люди в Интернете, что приводит их на ваш сайт, считается источником трафика .

Например, если у вас есть активная страница в Instagram, на которой вы продвигаете продукты своего веб-сайта, или канал YouTube, на котором вы создаете обучающие видеоролики, они считаются источниками трафика. Когда много посетителей приходят на ваш сайт из определенного источника, это один из ваших основных источников трафика .

Чем важны эти источники?

Потому что они помогают понять другие данные на вашем сайте. Например, предположим, что ваше среднее время сеанса составляет 2 минуты 30 секунд. Если вы углубитесь и посмотрите на источник трафика, связанный с этими данными о времени сеанса, вы получите действительно ценную информацию.

Среднее время сеанса с подписчиками на новостную рассылку может составлять 3 минуты 15 секунд, а с Facebook — всего 30 секунд.

Изучив среднее время сеанса для каждого источника трафика, вы обнаружили, что подписчикам вашей электронной почты нравится взаимодействовать с вашим сайтом больше, чем посетителям из Facebook.

Используя эту информацию, вы сможете более эффективно работать с данными, предоставленными в Google Analytics.

«Средние» показатели в Google Analytics, т. е. среднее время на экране, среднее количество просмотров страниц и средняя продолжительность сеанса, на самом деле являются средними средними и, следовательно, не очень надежными сами по себе.

Это не значит, что они бесполезны, но вам нужно использовать их с другой метрикой, например с источником трафика. При использовании в сочетании с другими показателями «средние» показатели могут помочь вам выяснить, откуда исходит активность на вашем веб-сайте.

Изображение предоставлено: hochzeitskleidyear

7. Источник устройства

Источник устройства — еще одна метрика, которую вы можете использовать в качестве исходных данных, пытаясь сделать свой веб-сайт более привлекательным.

Его можно использовать для определения основных типов устройств (ПК, планшетов или смартфонов), которые люди используют для доступа к вашему веб-сайту. Кроме того, вы можете увидеть самые популярные операционные системы (iOS, Android, Windows) и самые популярные браузеры (Chrome, Safari и Firefox), используемые для отображения вашего сайта.

Зная это, вы сможете оптимизировать свой веб-сайт для устройств, с которых к нему осуществляется доступ.

Вы сможете вносить изменения в дизайн и содержание, чтобы ваш сайт отлично выглядел на устройствах, которые чаще всего используются для доступа к нему. Исходные данные Devise могут пригодиться и при создании рекламных кампаний.

Изображение предоставлено: Platform

8. Взаимодействий за посещение

Метрика взаимодействий за посещение — еще одна интересная метрика, которую вы должны отслеживать. Он точно показывает, как посетители перемещаются по вашему веб-сайту, опять же, давая вам подробный обзор того, какие части вашего веб-сайта интересны, а какие нет.

Например, в интернет-магазине вы можете увидеть, какую страницу категории товаров люди посещают больше всего или меньше всего. Зная это, вы узнаете, какие продукты интересны вашим посетителям.

Метрика взаимодействий за посещение также позволяет увидеть точную ссылку, кнопку или другие интерактивные элементы, на которые нажал посетитель, и какие действия они предприняли (т. е. поставили лайк, купили, прокомментировали, подписались и т. д.).

Все эти данные могут быть полезны при планировании контента или маркетинговых стратегий для увеличения продаж, подписок или просто повышения вовлеченности.

9. Выходные страницы

Многие сайты имеют многоэтапный процесс преобразования. Например, если вы продаете товары с помощью контент-маркетинга, вам сначала нужно, чтобы посетители прочитали статью. Затем вы захотите, чтобы они подписались на ваш блог.

Вашим посетителям, возможно, придется щелкнуть ссылку для покупки по электронной почте, а затем заполнить форму и т. д.

В магазине электронной коммерции, возможно, ваши посетители сначала должны будут найти товар с помощью панели поиска или обширного меню категорий продуктов, нажать кнопку оформления заказа, заполнить форму оформления заказа и оплатить товар.

В подобных многоступенчатых процессах посетители могут выпасть в любой момент. Это может быть потому, что весь процесс слишком сложен или просто потому, что посетитель передумал.

Прежде чем вы сможете внести улучшения в этой области, вам нужно знать, какие из страниц вашего веб-сайта являются страницами выхода , то есть страницами, на которых люди покидают ваш веб-сайт.

Таким образом, вы сможете точно определить, какую часть вашего веб-сайта вам нужно улучшить с точки зрения повышения вовлеченности или уменьшения трения.

Заключительные мысли

Хитрость правильного использования этих показателей заключается в том, чтобы определить, какие показатели могут помочь вам оценить, соответствует ли ваш веб-сайт потребностям вашего бизнеса.

Если вы попытаетесь измерить все показатели сразу без какой-либо цели, вы быстро перегрузитесь и станете одержимы улучшением показателей на панели инструментов Google Analytics.

Вместо этого сосредоточьтесь на получении информации из измеряемых вами показателей — информации, которую вы можете преобразовать в практические знания для улучшения взаимодействия с пользователем на вашем сайте.

Вообще говоря, большинство из этих мер можно улучшить, используя три тактики: 1) Обеспечение релевантности контента (убедитесь, что вы освещаете темы, которые ваши пользователи ожидают найти на вашей странице, в соответствии с их поисковым намерением) 2) Оптимизация технических Аспекты SEO, такие как скорость страницы и 3) сплоченный, интуитивно понятный дизайн.

Хотя вы можете найти широкий спектр информации о 1) и 2), мы заметили, что номер 3), похоже, является тактикой, которую большинство владельцев бизнеса упускают, пытаясь удержать пользователей.

Какие показатели вы отслеживаете на своем веб-сайте?

Какие показатели веб-сайта наиболее важны для отслеживания?

Анализ данных — это не только большой бизнес, но и большой для вашего бизнеса . Например, наличие правильных точек данных может стать ключом к увеличению ваших продаж. Однако, если вы только начинаете, вам нужно убедиться, что вы сосредоточены на наиболее важных показателях.

К счастью, если вы являетесь пользователем WordPress, интегрировать некоторые основные инструменты, помогающие в сборе данных для вашего веб-сайта, относительно легко. Кроме того, относительно просто определить наиболее важные данные для отслеживания вашего веб-сайта.

В этой статье мы обсудим, почему необходимо использовать данные вашего веб-сайта и как использовать их для определения успеха. Кроме того, мы наметим девять наиболее важных показателей, с которыми вам следует ознакомиться. Берите калькулятор и давайте посчитаем!

Понимание того, как метрики могут повлиять на ваш успех (и почему вы должны их отслеживать)

Сначала давайте поговорим о том, что такое метрики. Это любые данные, которые вы можете собрать с вашего веб-сайта. Это может быть связано с количеством трафика, демографией аудитории, конкретными действиями пользователей или чем-то еще. Метрики имеют решающее значение для успеха вашего веб-сайта, потому что они могут указать, где могут существовать конкретные проблемы.

Существуют и другие способы влияния метрик. Они могут не только выявить болевые точки, с которыми сталкиваются ваши пользователи, но также указать элементы, которые работают хорошо. В целом, эта информация может использоваться для принятия решений о маркетинге, дизайне веб-сайта и предложениях продуктов.

Чтобы лучше понять, как можно использовать эти данные, давайте рассмотрим несколько примеров из реальной жизни. Несколько лет назад обувная компания Keen искала способ расширить свое присутствие в социальных сетях. Этот процесс включал установление конкретных ключевых показателей эффективности (KPI) и отслеживание соответствующих показателей.

Таким образом, компания смогла принимать решения о контенте в социальных сетях на основе данных. В результате они увидели значительное увеличение целевых показателей. Это включало увеличение вовлеченности на 137% в сообщениях Facebook и увеличение числа подписчиков в Twitter на 110%.

На самом деле, некоторые показатели сами по себе могут дать ценную информацию. Например, тепловая карта может помочь вам улучшить дизайн вашего сайта. С другой стороны, подсчет трафика может помочь маркетологам оценить эффективность определенного контента. Однако многие из этих критических точек данных могут быть улучшены при совместном использовании.

Как использовать ключевые показатели эффективности в качестве меры успеха

Ранее мы упоминали, как Keen использовала ключевые показатели эффективности для управления своей стратегией сбора и анализа данных. Это может быть полезным способом настроить ваш подход к метрикам. Поскольку нужно сканировать много данных, это может быть ошеломляющим. KPI могут помочь вам не сбиться с пути и добиться значимых результатов.

Поскольку KPI может быть чем угодно, что поддается измерению, есть из чего выбирать. Решение о том, что будет наиболее ценным для вас, будет во многом зависеть от вашей бизнес-модели, вашей отрасли, ваших продуктов и ваших бизнес-целей.

Например, количество подписчиков электронной почты, которых вы получаете за месяц, может быть основным KPI для вашего блога. В качестве альтернативы, абсолютные показатели продаж за месяц могут быть более важным KPI для нового онлайн-бизнеса.

9 важных показателей для отслеживания вашего веб-сайта

Имея на выбор так много KPI, стоит узнать, что на самом деле измеряют некоторые из наиболее важных показателей. У нас есть девять, чтобы поделиться с вами. Мы расскажем, что они измеряют, как собирать данные и почему они могут быть вам полезны.

1. Количество посетителей

Количество посетителей вашего сайта — это «трафик» вашего сайта. В вашем трафике есть много сегментов, на которые вы можете разбить данные. Здесь вы, вероятно, сосредоточитесь на некоторых из своих KPI.

Трафик можно отслеживать несколькими способами. Часто ваш провайдер веб-хостинга предлагает статистику трафика на панели управления вашей учетной записи. Кроме того, вы можете использовать плагин WordPress для сбора данных о трафике.

Однако наиболее рекомендуемым инструментом для работы является Google Analytics.

Как вы, возможно, знаете, вы можете бесплатно настроить свою учетную запись Google Analytics и начать отслеживать трафик своего веб-сайта. Понимание этой метрики важно, потому что это отличный общий KPI. Если вы потеряете трафик или у вас возникнут внезапные всплески, вы захотите выяснить причины.

В общих показателях трафика сайта вы также можете разбить числа на разные сегменты. Мы поговорим об этом позже, но приятно знать, что трафик — это нечто большее, чем просто число. Вы также можете просмотреть демографические данные своего трафика, чтобы лучше понять своих клиентов и их поведение.

2. Показатель отказов

Показатель отказов — это количество людей, посетивших ваш веб-сайт, но ушедших без взаимодействия с ним, разделенное на общий трафик за тот же период времени. Например, если у вас есть однодневный трафик в 100, но 25 из этих посетителей «ушли» с вашего сайта, ваш показатель отказов будет 25%.

Это означает, что четверть ваших посетителей не были вынуждены остаться и осмотреться. Для этого может быть много причин, поэтому показатели отказов могут быть несколько спорными.

При расчете учитывается множество уникальных факторов. Например, то, как структурированы ваши целевые страницы и куда они ведут, может обеспечить высокий показатель отказов, но также и приемлемый коэффициент конверсии. Кроме того, некоторые страницы всегда будут иметь высокие показатели отказов, независимо от ваших усилий по их контролю, например, страницы оформления заказа электронной коммерции.

По сути, лучше всего знать эталонные показатели показателей отказов в вашей отрасли, поскольку они могут различаться. Чтобы следить за своими собственными показателями отказов, вы можете настроить отчеты в Google Analytics, которые помогут вам отслеживать.

3. Среднее количество просмотров страниц за сеанс

Сеансы обычно означают время, которое один посетитель проводит на вашем веб-сайте. Учитывая, что пользователь, скорее всего, просматривает несколько страниц за одно посещение, отслеживание среднего количества просмотров страниц за сеанс может дать вам ценную информацию о том, как работает ваш дизайн и ваш контент.

Вы можете легко проверить пульс вашего сайта на панели инструментов Google Analytics, где этот показатель будет в центре внимания.

Например, если среднее количество просмотров страниц за сеанс находится на очень высоком или низком уровне, у вас могут возникнуть проблемы с навигацией. Если человеку требуется десять разных кликов, чтобы найти нужную страницу, это может быть разочарованием, которое вы можете облегчить для своих пользователей.

Однако обратите внимание, что число просмотров страниц за сеанс и число просмотров отдельных страниц различаются. Вы можете многое узнать о поведении посетителей и о вашем веб-сайте в целом за сеанс. Однако отслеживание просмотров отдельных страниц может многое рассказать о конкретной странице и ее содержании.

4. Продолжительность сеанса

Наряду с количеством сеансов отслеживание продолжительности сеанса также может быть важным показателем. Тем не менее, это также может быть несколько проблематичным для анализа.

Например, подумайте о том, как часто вы открываете веб-страницу и уходите или оставляете ее открытой на несколько часов или дней. Если бы продолжительность сеанса измерялась в реальном времени открытия страницы, это могло бы дать очень искаженное представление о том, как долго пользователи находятся на вашем сайте.

Хотя технически вы хотите увеличить время сеанса, необходимо учитывать некоторые моменты. Например, понимание того, что представляет собой хороший ориентир, может помочь вам сформулировать свои собственные данные — некоторые исследования утверждают, что примерно три минуты — это отличная цель.

Понимание и расчет продолжительности сеанса могут быть немного сложными, поэтому лучше всего использовать такой инструмент, как Google Analytics. При этом вы также захотите убедиться, что точно знаете, что считается «сеансом» с помощью инструмента сбора, который вы используете.

Например, Google считает, что время ожидания сеанса истекает после 30 минут бездействия. Вы можете настроить это, если хотите, в настройках Session timeout . Если на вашей странице есть особенно длинный контент или видео, возможно, стоит взглянуть на удлинение параметров сеанса, чтобы компенсировать это.

5. Среднее время на странице

Этот показатель, по сути, делает то, что говорит. Он покажет вам среднее время, которое пользователь проводит на определенной странице вашего сайта. Следовательно, если у вас есть очень длинный пост в блоге, который получает много трафика, но среднее время на странице низкое, вы можете предположить, что посетители на самом деле его не читают.

Вы можете найти эту информацию на панели управления Analytics, выбрав Поведение > Контент сайта > Все страницы .

Это может быть полезным способом оценить влияние вашего контента. Если определенные страницы привлекают внимание пользователей, вы потенциально можете изучить возможность создания большего количества такого контента. Взгляд на показатель отказов и среднее время на странице вместе может быть полезным, когда дело доходит до оценки ваших контент-стратегий.

Как и большинство этих показателей, Google показывает среднее время вашего пребывания на странице. Однако вам придется настроить страницы, которые вы хотите отслеживать и отображать на панели инструментов. Это может быть полезно, если вы экспериментируете с новыми идеями контента.

6. Основные источники трафика

Ранее мы упоминали, что общий трафик можно разбить на разные сегменты. Одна из областей, на которую вы можете обратить внимание в своих данных о трафике, — это источник вашего основного трафика. Это означает, что вы можете видеть, откуда приходит большинство посетителей вашего сайта.

Например, если вы запустили кампанию в социальных сетях, отслеживание источников трафика поможет вам определить, работает ли ваша кампания. Есть несколько других источников веб-трафика, которые следует учитывать, в том числе: 

  • Органический трафик из поисковых систем
  • Платные рефералы
  • Количество кликов по рекламе
  • Кампании по электронной почте
  • Прямой трафик от пользователей, вводящих ваш URL-адрес
  • Социальные сети

Как видите, существует множество способов найти ваш сайт. Точно так же существует множество различных способов отслеживания трафика. Конечно, вы можете использовать Google Analytics. Тем не менее, есть также несколько популярных плагинов для WordPress, которые могут помочь вам продемонстрировать данные о трафике на панели администратора.

7. Используемые устройства

Ни для кого не секрет, что мобильные устройства широко используются. На самом деле чуть более половины всего глобального веб-трафика приходится на мобильные устройства. Тем не менее, рекомендуется отслеживать разбивку всех устройств, которые используют посетители вашего сайта.

Отслеживание этой метрики может помочь вам определить, удовлетворяете ли вы потребности своих пользователей в зависимости от их выбора устройства. Кроме того, вы можете многое узнать об их поведении и привычках в Интернете. Вы можете найти эти данные на панели управления Analytics под Аудитория > Обзор.

Опять же, когда вы соедините эту метрику с некоторыми другими точками данных, которые мы рассмотрели, такими как продолжительность сеанса и просмотры страниц, вы сможете лучше оценить эффективность своих усилий по оптимизации для мобильных устройств.

8. Взаимодействия за посещение

Измерение взаимодействий, происходящих во время сеанса, может дать вам способ присвоить ценность сеансу пользователя. Взаимодействиями или «событиями» могут быть клики, отправка форм или создание настраиваемых событий для отслеживания.

Google предоставляет подробное визуальное руководство, в котором показано, как разбиваются сеансы и как взаимодействия влияют на каждый сеанс. Чтобы отслеживать эту метрику, вы можете перейти к Behavior > Events на панели управления Analytics.

Здесь вы можете найти разбивку того, сколько событий в среднем происходит во время сеанса. Вы также можете просматривать события по категориям, действиям или ярлыкам. Например, если вы хотите узнать, как часто пользователи берут товары из своей корзины, вы можете увидеть, какой процент от общего количества событий приходится на действие.

Если процент событий Удалить из корзины высок, вы можете сосредоточить свои усилия на определении того, что заставляет пользователей действовать таким образом. Например, есть ли у вас стоимость доставки, которая видна только на самом последнем этапе оформления заказа? Это может заставить людей переосмыслить свои покупки в последнюю минуту.

9. Страницы выхода

Показатели страницы выхода, по существу, предоставляют вам противоположные данные об источнике трафика. Это покажет вам, какие страницы пользователь решает покинуть. При правильном контексте вы можете увидеть тенденции с течением времени, которые подчеркивают проблемы с контентом или навигацией.

Однако обратите внимание, что показатель страницы выхода отличается от показателя отказов. Страницы выхода отмечают страницу, на которой находился пользователь в момент завершения сеанса. Если ваш коэффициент конверсии низок, данные о странице выхода могут быть ценным источником для поиска подсказок о том, почему.

Как начать отслеживать данные вашего веб-сайта

Очевидно, что Google Analytics — это надежный и всеобъемлющий инструмент для отслеживания данных вашего веб-сайта. Вы можете использовать его независимо, получив доступ к панели инструментов, или вы можете использовать один из нескольких плагинов, чтобы более эффективно интегрировать его в панель инструментов WordPress.

В конце концов, ключевой особенностью является то, что все ваши самые важные показатели собраны в одном месте. Вы можете сделать еще один шаг вперед с помощью плагина Google Site Kit.

После установки вы можете либо подключить существующие учетные записи Google Tools, либо использовать мастер учетных записей для создания новых. Когда вы это сделаете, у вас также будет доступ к функциям, которые передают данные Google для анализа на уровне страницы.

Кроме того, есть другие варианты, такие как плагин MonsterInsights. С более чем двумя миллионами активных загрузок это очень популярный выбор. Это также простой способ убедиться, что вы правильно разместили коды отслеживания Google на страницах своего сайта.

Однако по мере того, как вы начинаете отслеживать некоторые из этих показателей, может пройти некоторое время, прежде чем некоторая информация появится на панели инструментов. Это относится к Google Analytics и большинству инструментов отслеживания.

Например, для некоторых отчетов может потребоваться до 48 часов для получения полезных данных. Учитывая, какое влияние эти показатели могут оказать на успех вашего веб-сайта, мы говорим, что ожидание того стоит!

Показатели вовлеченности имеют значение

Измерение успеха веб-сайта, вероятно, довольно уникальный процесс для каждого, на который влияет множество различных факторов.