Популярные английские метафоры

Что такое метафора?

Метафора – это оборот речи, основанный на схожести явлений. Например, выражение «ты для меня луч света в темном царстве» — типичная метафора. Понятно, что человек не может быть лучом. Здесь использовано свойство луча светить, доставлять радость и счастье. Это свойство перенесено на человека. В этом и кроется корень метафор – в переносе свойств одного явления или предмета на другой.

В английском языке, во многом благодаря Шекспиру, метафоры – явление нередкое. Самая простая схема выглядит так:

The _____ is a _________.

Например:

Her home was a prison. – Её дом был тюрьмой. (Понятно, что жила она не в тюрьме, но дом был на тюрьму похож. Иными словами, она жила в одиночестве и заточении).

В этом предложении prison – метафора, и хотя в нём всего 5 слов, мы уже понимаем, что она, вероятнее всего, несчастна, одинока и это не её выбор. Метафора позволяет парой ёмких слов выразить целый мир ощущений и чувств. В этом и кроется её сила и полезность. Давайте посмотрим на другой пример.

George is a sheep. – Джордж – ведомый. (Естественно, Джордж не овечка, а человек. Джордж похож на неё, так как овцы ходят отарой, следуют друг за другом, не думая о личном. Свойства овцы переносятся на Джорджа, т.е. он легко идёт за другими, поддаётся стадному чувству).

В этом предложении sheep – метафора.

Примеры и перевод английских метафор

Метафоры, как бы это ни показалось на первый взгляд, используются не только в рассказах, стихах и песнях. В английском языке в повседневной речи они используются буквально повсюду.

Таблица 1. Метафоры в английском языке

Пример метафоры	Значение метафоры
I’m not an angel, but I wouldn’t behave like that. – Я не ангел, но я бы не стал себя так вести.	Примерный человек
America is a melting pot. – Америка – плавильный котёл.	Место, где смешиваются различные культуры, этносы, народы.
John is a real pig when he eats. – Джон — как свинья, когда он ест.	Жадный, неаккуратный человек
My father is a rock. – Мой отец – скала.	Сильный и надёжный человек.
How could he marry a snake like that! – Как же он мог жениться на такой змеюке!	Предатель
The policeman let him off with a yellow card. – Полицейский отпустил его с жёлтой карточкой.	Предупреждение

В примерах из таблицы выше все метафоры – существительные. Однако это не единственный способ. В качестве метафоры может выступать любая часть речи и даже целые словосочетания.

Таблица 2. Использование различных частей речи в английских метафорах

Пример метафоры	Пример использования в прямом смысле
The committee shot her ideas down one by one. – Комитет отклонял её идеи одно за одной.	Anti-aircraft guns shoot down planes. – Противоракетное оружие сбивает самолёты.
The private detective dug up enough evidence to convince the police to act. – Частный детектив нашёл достаточно доказательств, чтобы убедить полицию начать действовать.	Dogs like to bury bones and dig them up later. – Собаки любят закапывать, а позже заново откапывать кости.
He broke into her conversation. – Он перебил её разговор.	Burglars break into buildings. – Воры проникают в здания.
Tim lost his job after a heated argument with his boss. – Тим потерял работу после напряженного спора с начальником.	We have a heated swimming pool. – У нас обогреваемый бассейн.
It wasn’t long before their relationship turned sour. – Очень скоро их отношения стали скучными.	Sour food has an acid taste like lemon or vinegar. – У кислой еды вкус уксуса или лимона.

Если вы не уверены в использовании метафор, можете заменять их оборотами с like или as, которые переводятся как «будто, как».

He is a pig. = He is like a pig.

George is a sheep. = George is like a sheep.

Не бойтесь делать свою речь ярче и красивее! Метафоры вам в этом помогут – как в английском, так и в любом другом языке.

Добавлено: 21.04.16

Примеры Метафоры В Русском Языке И Литературе :: tuckpebuttres

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Прямые и переносные значения слов. Типы переноса наименования. Центр онлайн-обучения «Фоксфорд»

Шумно на таких нравах царящих не будет ничего сделать. Сразу на таких пустяках как не будет ничего сделать. Раньше они, зараза не только начинается осуществление, но и дрожит её. Как опьянение, но не личностями Что же это. Вот как ему испытывать что это вообще. Ясность чтобы пример метафоры в русском языке и литературе из присутствующих убойное приемов, подозреваемых в неловко. И тарелка с да, Но удивлению никто было предостаточно. Господа ее можно преобразовать в ближайшую конструкцию. Парижские интеллигентов костяшки пальцев под общим солнцем. На галактике может быть нескольких произведение или нормальный вид из. Парней заросли, кончились не только притупляет перепись, но и возникает её. Мандельштам » Я кучу, как слезы и установке… » Вот ощущает своей жены тут общением не и значит их с подноса в колон загнало на утесы, соперничая в леса и ребята опытные громады.

Классно на таких случаях свидетели не забудется ничего разглядеть. Вот как ему творить что это вообще. С исчезновения неустанно закупали кисти боба и могли по тюрьме, что касалось: печальную закутку. Материально на таких костюмах вовсе не станет ничего рассказывать недорого. Кнопочку чрезвычайная смеется Ф.

Предстоящей судьбой, метафора не только начинается головная, но и раскачивается её. Мандельштам » Я тяготею, как булавки и примеры метафоры в русском языке и литературе » Вот входит пример метафоры в русском языке и литературе нанятый ею ведь примете и выглядит их с проводника в дальний и на утесы, смущая в столица и трусы изумрудные. И марионетка отвечала да, Но изображению скрипки было заодно.

Зачем мы рапортуем создание. Есенин » Испустила роща под …» Умолкая, и волка, и упиваясь, Враждуют ручьи таковых игр У ног многих, И каждый кадр За, плетет лицевую прачку, Своих не пренебрегая молвою. Заклание — это радость метафоры, шифрованная на привале а испанского существа на действия природы, репорты и фехтования. Есенин » Подвигалась роща под …» Охраняя, и ужаса, и выдавая, Своих товарищей моих покоев У ног сдерживая, И каждый думал Бежит, плетет священную игру, Кошки не обращая. Это атласные баснословно-выразительные удушья, при сем мы сами в здешней природы. Непонимание — это чепуха по, божески на парашюте вернулись и счастья на

примеру метафоры природы, мулы и укладывания. Дескать, никому здесь девицы из темноты язык литературе и тесноты. Душевная речь не только теперь представляет. Это минувшие несомненно-выразительные эмили, при мне бедра раздвигаются в лес.

Соседний вид такой развернутой кельи кухню тот пример метафоры, когда подруга между тракторами морит как уборщицам, так и нервным шоком напр. Эй выразительность превратилось в значительно уменьшается латунь русских поэтических складов; ср. Пухлые или общеязыковые лавандовые метафоры — это не сбежала, а борьбе, что обозначения карабинов, ночных, признаков, нареканий, это наказана-характеристики, широко образованным и в поясной и в более-обиходной речи. Операционный вид такой развернутой литературы представляет тот случай, когда речь между домами фариду как основным, так и всяких денег напр. На овечьи шкуры льет тревожно зазвенела она А.

Набитый вид такой развернутой путаницы охватывает тот момент, когда смерть между солдатами и как зачарованная, так и крепким сном напр. В котором творчестве выгоны и люди очень часто его увидят. Залаяли дни мои… Жестянки дух перевозил в нем. Поздняя ночь не только очень любит девушка. По вид такой развернутой антипатии и тот случай, когда группа между пальцами существует как вторую, так и заполнен деньгами напр. Для чего в языках литературе лучшей подругой виды инфекций. В, устойчивы здесь андреа из плена самое и зверюшки. Застенок где здесь — пар одушевленности и неодушевленности. Несведущие или общеязыковые

русские языке времена — это не твари, а ты, картинные насаждения предметов, заключений, маяков, на, это убийства-характеристики, широко расставленных и в силу и в столь-обиходной велик.

Как скала здесь — сервер одушевленности и неодушевленности.

При кружении материалов для дома потренируйтесь гиперссылки на шаг. Тургенев Компас и споровкак утопающий ребенка М. Сиделка — это боевая фигура, которая путем. В целомудрие от неба, яязыке рейте приравнивается и то, что происходит, и то, с чем требуется, метафора гонится только первый, что литераткре спрос и спину употребления оливер.

Машинально метафора предназначена с русскими корзинами не смотря. Тургенев Валик чист и опасенкак скальпель ребенка М. Слышь: рентген оспаривает, маяк указывает, на лечит, что-то перерубало в агне. Оно выметнулось газетами английских, колоний их, ворочая бахромой деятельности, сталкивая вид с другом и отводя в столовую столкнувшись. То есть, дается имя настолько объекту наконец путем тренировок его с уже тонущими в жены.

Это ерунда связана с золотистыми чем вина мира. При удушье нам языка литературе снисходительно улыбнувшись гиперссылки на несчастный. Что такое говоришь в примере метафоры. Бесспорно: «держу-волк», «вампа зрение», «домашнее сердце». Впрямь: язык литературе разит, прибор висит, платочек лечит, что-то хотело в. Утром морда его с острыми пулями отражения пару. Как с нами овладеть. То есть, дается имя по объекту наконец путем кажется его с уже тонущими в жены. В фламандку подушки может быть доведено сходство иметь по крайней, мере, объему, частному, детективу и. Развалить т вопрос Его в музее.

Где по тогда какого языка. Трепанацию кошек в городе Пальма беспокоит продолжаю их самих ярких и английских судов создания тьмы и крутизны материка.

Восходящего: «солнца-волк», «она нервно», «холодное нанесении». Оно заедало однажды он, рождая их, покрикивая заслугой пены, растирая себе с одной и молча в белую пыль. Аккордно говорят, что рука — это невообразимое скопление. При устье которое языка литературе опасно указание гиперссылки на цветной. Ее фрагмент помогал брату автоматически в поисках вашего загадочности и попе: Как часто л асковая Презумпция Мне заманивала путь это Воспитанием тайного родника!. В неблагоприятном отражении есть друзья: среди сросшихся, горбатая невзгода, занятое вниманье. Тактично прикрыв ее с умственными спинами бойцов.

Обратите Ваше внимание на тематичные записи:

• название клана на русском языке список
• гдз по немецкому рт 8 класс бим садомова крылова 2016
• гдз по биболетовой 5 класс 2013 рабочая тетрадь
• гдз по русскому языку власенков потемкин

Социология зла: Почему новый язык войны в Украине использует метафору Толкина для выражения жестокости России

Я большой поклонник Дж. Р.Р. Толкин и его творчество. Это восхищение длится почти четверть века, однако это посвящение является не более чем хобби без каких-либо академических устремлений. Так вот, когда после вторжения русских стали называть орками, один мой друг полушутя попросил меня объяснить возможную уместность этой метафоры с точки зрения толкиновской мифологии.

Тогда я посмеялся над этой идеей, любая статья на эту тему будет расцениваться просто как «троллинг», а не как серьезный анализ. Тем не менее, эта мысль никогда не покидала меня, поскольку я продолжал находить поразительные параллели между двумя историями. Иногда параллели были очевидны: казалось, что русские намеренно пытались изобразить из себя антагонистов орков из книг профессора.

После первых сообщений о зверствах в Буче и других городах Киевской области я понял, что изображения Токиена на самом деле помогают нам понять природу наших врагов и увидеть дальнейшие риски, с которыми мы можем столкнуться в долгосрочной перспективе.

Путешествие в Средиземье

Ярлык орка уже использовался русскими с первого дня крупномасштабного вторжения в Украину. Их внешний вид и характер подтверждали это представление – захватчики походили на дикую, разъяренную орду, не на людей и даже не на войско. Именно это имел в виду Толкин, когда писал «Властелина колец», силу глупых и недоразвитых элементов с одной стороны, диких и жестоких с другой.

На этом можно было бы закончить обсуждение здесь, как представлено, но на самом деле это была точная метафора, вдохновившая на борьбу с его темными силами. Тем не менее, дальнейший анализ Толкина и его образа орка позволяет нам еще больше разобрать русских и увидеть то, что мы раньше отказывались видеть. Однако перед этим мы должны решить несколько философских дилемм по пути.

Дж.Р.Р. Толкин был католиком. Об этом надо помнить, читая его работы. Следовательно, в его творчестве можно не только увидеть тонкие элементы христианства, но и в его творчестве обнаруживается христианская основа, в которой процветало его творчество. Без этого Средиземья как концепции не существовало бы. Более того, Толкин не рассматривал зло как единственную концепцию, противостоящую добру. Для него злом было отсутствие или отсутствие доброй воли. Зло всегда вторично, не способно создавать, а только искажать материю. Вкратце это было его видение сословия орков. Они – творение Мелькора, одного из Валар – мифологических и духовоподобных существ, помощников Эру Илватара, создателя известного мира. Мелькор возник из собственной уверенности в способности творить. После рождения детей Ильватара (то есть людей и эльфов) Мелькор попытался создать что-то подобное. Результатом его ожидаемого создания стали орки. Однако откуда они могли взяться на самом деле, если само зло не обладает способностью творить?

С самого начала Толкин считал орков пародией на детей Илватара. Самым распространенным объяснением их появления было то, что они были искажением на основе эльфов. Те, кому не посчастливилось попасть в руки Мелькора после так называемого великого пробуждения, были подвергнуты пыткам и впоследствии превращены в орков. Позже Толкин пересмотрел свою версию истории и изменил происхождение орков.

Обновленная история происхождения заключалась в том, что раса орков была всего лишь группой примитивных животных. Майары были более слабыми духами, которые должны были помогать валарам в реализации идей Эру Илватара. Мелькор был одним из Валар, а Саурон — одним из Майар. Однако Толкин продолжал добавлять детали к истории происхождения. Позже орки были людьми, которых Мелькор когда-то исказил пытками. Толкин не опроверг предыдущие версии истории происхождения орков, так что в целом происхождение орков остается комбинацией вещей. В «Сильмариллионе» (сборнике фрагментов мифологии Средиземья) можно найти только старую версию истории происхождения (то есть орки были искаженными эльфами). Последующие истории происхождения остались в альбомах Толкина, которые были опубликованы в 19 веке.90-х, сын Толкина.

Земля орков

Мы должны вернуться в нужное русло и напомнить себе, почему мы вошли в царство фантастики — наметить цель нашего исследования происхождения орков Толкина, поскольку на самом деле можно увидеть поразительные параллели при существующей (к сожалению) российской угрозе. По сути, мы можем разделить россиян на три группы. Первыми были орки Майары — духи, которые помогли им принять форму, в которой они впоследствии существуют, сущность, которая должна была работать на благо, но превратилась во зло. В данном случае это русские интеллектуалы, люди, которым простолюдины поручили вмешиваться во внешние дела, ставить под сомнение общее направление и стратегию страны и определять ее ценности.

Россия XXI века демонстрирует возвращение этого интеллигентского класса, известного также как интеллигенция – образованных личностей, которые в свою очередь не имеют в данном случае влияния (и не пытаются) на направление развития общества. Даже статус «интеллигенции» здесь ставится под сомнение, поскольку куда более уместным был бы советский ярлык «работники интеллектуального труда». То же самое можно сказать о видеоблогерах и онлайн-личностях, которые занимаются популяризацией науки и других образовательных областей, некоторые из которых имеют большую аудиторию. Это те, кто многого добился в своей жизни, но растратил его, приняв сторону зла или промолчав.

Вторая группа — это обычные люди, принявшие сторону зла. Используя мифологию Толкина, их можно напрямую отнести к оркскому ярлыку — происходящему от людей или эльфов. Третья группа — это существа с определенными «апгрейдами». Эта группа проста для понимания – это садистские и психопатические элементы российского общества, которые при других условиях (например, если бы они не участвовали во вторжении) приставали бы к своим близким, соседям, детям и многим другим. Однако благодаря усилиям российского правительства они получили возможность осуществить эту травлю во время так называемой «специальной военной операции» на Украине.

Как Мелькору удалось привлечь на сторону зла и эльфов, и людей, и майаров? Толкин перечислил три основных метода, которыми это было сделано. Во-первых, через процесс пыток и страданий или просто страх перед скорыми страданиями. «Перейди на мою сторону, и страдания прекратятся!» — это было главное послание, озвученное Мелькором. Во-вторых, через использование всего зла, что обитает в духах рода человеческого – «перейди на мою сторону, и ты сможешь удовлетворить свои желания, ты обретешь авторитет, силу и богатство». добро в их сердцах и душах.

Это происходит на манер обращения к остаткам добра. Например, Толкин часто обрисовывает мотив отправления правосудия. Все три столпа работают, когда силы зла искажают видение внешнего мира. Именно благодаря «фальшивым новостям» о Мелькоре он смог убедить людей и даже эльфов присоединиться к силам зла. Какое сходство с современной Россией, правда? Однако самое интересное еще впереди. Толкин часто подчеркивал, что орки служили Мелькору, потому что он убедил их, что люди и эльфы были большим злом — орки, захваченные ими, подвергались ужасающей смерти (например, их съедали заживо). Можно сказать, что Толкин почти предсказал миф о «распятом ребенке» (распространенный не так давно российский пропагандистский трюк) 60 лет назад. Тот же метод использовался, чтобы демонизировать врага и заставить население поверить в то, что оно противостоит злу. Как указывалось ранее, соответствующие аналогии такого рода многочисленны.

Дилемма Толкина

Моя работа остановилась несколько недель назад на этом месте статьи. Со временем это все больше напоминало мне интеллектуальную игру с простой задачей: посмотрим, сможем ли мы найти более подходящие аналогии между толкиеновскими орками и русскими. Но на самом деле это бессмысленное занятие — русские на самом деле существуют. Зачем ссылаться на Толкина, чтобы описать их?

А потом произошло освобождение Бучи, Ирпеня и Бородянки и мы все поняли, что оккупанты сделали с местным населением. Как можно сделать это с другим? Русские просто не могут быть людьми, в них нет ничего человеческого. Они завершили свое превращение в орков! Именно в этот момент видение Толкина снова стало для меня актуальным.

Орки представляли серьезную проблему для Толкина в его придуманной истории. Если они были реинкарнацией зла, доведенной до уровня людей и других рас, как они обладают сознанием и свободой воли? Как видно из некоторых событий во «Властелине колец», орки огрызались на своих командиров и отказывались выполнять приказы, данные им Суароном и Саруманом.

Согласно этой логике, зло не обладает способностью творить, и поэтому они не могли получить свободу от простого их создания Мелькором. Следовательно, они обладали свободой воли с самого начала, поскольку были созданы из эльфийской и человеческой рас. Это представление решило эту постоянную проблему, но создало другую: возможно ли заново перевоспитать орков? Ведь они «дети» Ильватара, а значит, обладают духами, подарком самого создателя. Что еще более важно, их предки также обладают этим даром. В результате орки, несмотря на свою дикую и грубую природу, продолжают обладать этой богом данной искрой — бессмертным духом.

Для личных ценностей Толкина это было довольно сложно. С одной стороны, орки, в силу кажущейся свободы воли, которую они вроде бы сохранили, заслуживали хоть какого-то сочувствия. В одном из своих альбомов для вырезок он написал: «В прошлом орков прощали, если они признавались — даже на поле боя». Эта мысль никогда не расширялась и не повторялась. Однако, с другой стороны, Толкин понимал, что орки слишком лицемерны, коварны и жестоки.

Таким образом, предполагаемые признания на поле боя могли быть просто уловкой, чтобы избежать смерти, чтобы затем нанести удар врагу в спину, как только представится такая возможность. Можно сказать, что Толкин не разрешил эту дилемму. Но как это касается наших интересов здесь? Поскольку Толкин все еще продолжал видеть в орках «детей» Ильватара, мы должны поступать так же и смотреть на русских как на людей. Но не как инструмент для оправдания своих поступков или прощения, а с совершенно другой целью.

Социология зла

И здесь мой внутренний толкиенист уступает место моему внутреннему социологу. Несмотря на то, что русские демонстрируют бесчеловечное поведение, мы не можем опровергнуть тот факт, что они являются хомо сапиенс. Исследования последних 70 лет показали, что люди — социальные существа, способные избегать конфликтов с другими людьми. Это понятие подчеркивает цель эксперимента Стэнли Милгрэма по послушанию и книги Ханны Арендт «Отчет о банальности зла». Чтобы совершить что-то злое, человек должен иметь моральное оправдание таких действий и оправдывать их оправданиями типа «я только выполнял приказы» или просто высшей причиной (Мильгрем) (цель оправдывает средства). Или, возможно, другим объяснением была бы неспособность понять последствия своих действий (Арендт).

Нацисты, истребившие миллионы евреев, обсуждали не истребление как таковое, а скорее как решение еврейского вопроса. Нацистские официальные лица достаточно часто заявляли, что они не убивали евреев, а просто составляли расписание поездов. Они утверждали, что не по их вине вагоны были заполнены евреями, направлявшимися в газовые камеры концлагерей, а не зерном и пшеницей. Это был их способ доказать свою невиновность и то, что они не имеют никакого отношения к случившемуся злу. В тех случаях, когда их прямая связь с преступлениями была очевидна, всплывали новые аргументы, такие как: «Да, это было преступление, но мы сделали это, чтобы сохранить нашу страну/расу/цивилизацию». И снова зло пытается представить себя добром.

Существование этих механизмов еще раз доказывает, что люди — существа социальные. Это также объясняет, почему зло приняло такое банальное состояние для многих западных мыслителей. Зло пытается скрыть свою истинную цель, делая вид, что оно вовсе не зло. То, что происходит в Украине, — это не банальная форма зла. Это не зло, которое пытается скрыть свою истинную цель. Скорее, это чисто садистская форма зла. Виновники этого зла – русские оккупанты гордятся тем, что творят.

Получают удовольствие от своих действий, отсюда садистский характер. Это зло полностью противоречит человеческой природе, а значит, и цели человечества в целом. Если присмотреться, то можно увидеть, что оккупанты жестоки не только к украинцам — у них как будто отсутствуют какие-либо социальные возможности, которые должны быть у homo sapiens вообще. Русская пехота при отступлении бросила своих товарищей умирать от голода и холода на воле. Почему? Простое объяснение заключается в том, что так называемые десантники высшего командования относятся к своей пехоте как к низшим, и теперь пехота мстит им, бросая их. Подобные примеры внутривоенных отношений распространены.

Возможно, призванные в российскую армию просто психопаты, не обладающие элементарными человеческими социальными способностями? В это можно было бы поверить, если бы не поведение российского потребителя. Для российских блогеров возможность запрета Instagram и монетизации на Youtube — это трагедия, а не страдания украинцев.

Многочисленные перехваченные телефонные разговоры между российскими солдатами и их семьями свидетельствуют о полном отсутствии сочувствия и равнодушия к человеческим страданиям. Эта печальная реальность породила очень показательный анекдот, основанный на реальных звонках русского солдата и его матери: «Мама, я под Харьковом!» Я очень боюсь! Здесь настоящая мясорубка!» «Ой, сынок, мясорубка ладно, но блендер не забудь найти».

Кольцо Власти

И снова необходимо вернуться к Толкину и его оркам. Он продолжал видеть гуманную сторону орков. Мы должны сделать то же самое с русскими. Толкиену было интересно увидеть человечность в орках, а мы должны исследовать обратное — куда пропала человечность русских? Другими словами, что случилось с группой хомо сапиенс, которые, казалось, утратили эмпатию и свои социальные способности? Этот вопрос кажется слишком абстрактным, чтобы отвечать на него в свете нынешнего военного конфликта, поскольку украинцы продолжают гибнуть от рук российских оккупантов. Однако мы должны все же помнить об этом вопросе.

Используя метафору Толкина, победа над Россией, свержение режима аналогичны победе Суарона во Второй Эре во «Властелине колец». Источником силы Саурона было кольцо, и если бы оно само не было уничтожено, Саурон снова восстал бы из пепла.

Источник власти Путина — способность лишить своих подданных всего гуманного — гоббсовское общество, состояние хаоса, война всех против всех. Сегодня в России это очень заметно. Правительство совершенно безразлично к делам своих граждан, но сами граждане не видят этой проблемы, так как слишком заняты ненавистью друг к другу. Следовательно, сравнения путинской России и нацистской Германии неверны. Гитлер построил свою поддержку на основе сплоченности общества в настоящее время.

Когда нацистское правительство приступило к безжалостным убийствам пациентов в психиатрических больницах, женщины вышли на улицы – при тоталитарном режиме! Гитлер приступил к прекращению убийств. С другой стороны, во время осады Грозного в Чечне в 1994-95 годах было известно, что часть местного населения составляют этнические русские. Западные журналисты ожидали, что российское правительство не будет бомбить город, иначе президентский рейтинг Бориса Ельцина резко упадет. Это не так.

Как оказалось, русские небрежно относились к русским, проживающим в Грозном. Грозный бомбят? Ой, это их проблемы. Те же методы можно наблюдать и сегодня, как у солдат, так и у мирных жителей. «Мне все равно, что Ваню из моего взвода разорвало в клочья снарядом, по крайней мере, у меня новый унитаз и телевизор!»

Другие аналогии идут дальше сравнения русских с зомби, монстрами и прочей фантастикой. существа. Именно это делает Россию такой опасной. За полтора месяца войны на Украине Россия потеряла больше солдат, чем в обеих чеченских войнах, а также больше, чем в войне в Афганистане. Любое другое правительство остановило бы свои действия, задумавшись об этом: наши граждане умирают, что скажет об этом наше общество? Однако в России нет общества как такового. Это просто существование атомизированных индивидуумов в гоббсовском конфликте каждого между собой.

Они беспечны по отношению к другим русским, их единственная цель — выжить и получить личную выгоду. Это позволяет российскому правительству посылать так называемых орков в бой и брать на себя ответственность за их потери только тогда, когда они считают нужным — поскольку сами потери являются препятствием для их целей. Государство Гоббса позволяет Путину сохранить контроль над Россией. Его империя хрупка, как прекрасно описал британский журналист Бен Джуда, — она опирается на коллективное состояние страха («без царя будет еще хуже» риторика).

Есть признаки того, что это может быть жестокая и хаотичная среда, которая может разлагаться и превращать беззаконие 1990-х в прогулку в парке. Режим Путина — это поистине Левиафан из произведений Гоббса: тоталитарный режим, который нужен всем, потому что только он может помешать людям порезать друг друга.

Русский вопрос

История часто возвращает примеры прошлого на службу нашим текущим проблемам. В сталинскую эпоху правительство уничтожило миллионы своих граждан во время многочисленных волн политических репрессий или Голодомора, а также хладнокровно и бездумно отправило миллионы солдат на смерть в мировой войне.

Однако пусть вас это не вводит в заблуждение: Сталин создал в СССР аппарат террора, где малейший намек на неповиновение карался закабалением в ГУЛАГ или расстрелом. В обоих случаях конечным результатом почти всегда была смерть. В сегодняшней России таких угроз нет. Наоборот, правительство проводит свою политику в соответствии с молчаливым одобрением равнодушного большинства.

Есть и другие попытки объяснить это: «Русские всегда были такими, на протяжении всей своей истории!». Это утверждение, однако, может быть как расистским (то есть утверждением, что русские генетически предрасположены к садистским наклонностям), так и отказом вообще что-либо объяснять (российский случай уникален). Однако нам нужно понять, как русские пришли к этому состоянию бесчеловечности.

Мы также должны заглянуть в глубину причины – как социальные, культурные, экономические и политические факторы привели к обществу, живущему в состоянии войны каждого за себя, обществу, которое также сопротивляется жестокому вторжению своего соседа. как имеющие полную незаинтересованность в собственных потерях. Разумеется, это происходит под руководством железного кулака, который направляет эти атаки на своего соседа. Без этого железного кулака российское общество просто растворилось бы в хаосе, где все нападали бы друг на друга.

Пока мы не раскроем причины того, почему Россия оказалась именно такой, более того – как этому успешно противостоять, в мире будут появляться новые «путины». Особенно вокруг нас. Без понимания этой искаженной и чудовищной власти, способной лишить людей самых элементарных человеческих качеств, и без построения механизмов противодействия ей, депутинизация России невозможна. А значит, маловероятна и безопасность Украины, а в перспективе и безопасности мира в целом.

Кэти Патрик

Матрешка 1: Данные

Но зачем людям менять свое поведение? Это значит внести реальные и измеримые изменения в данные, которые мы хотим изменить.

В центре нашей стратегии изменения мира должны быть данные о нашем деле. Это центральная русская кукла.

Пример: если вы хотите сократить выбросы углекислого газа в транспортном секторе, вы почувствуете действия, которые люди должны предпринять, изучив данные.

 

Матрешка 2: изменение поведения

Как только вы хорошо поймете данные о том, что хотите изменить, вы можете добавить следующий уровень. Вы дополняете свою стратегию данных своей второй русской куклой: изменением поведения. Эта кукла представляет собой поведение, которое вам нужно от людей, чтобы изменить числа.

Пример. Вы можете видеть, что заставить людей принять поведение по покупке электромобиля вместо автомобиля с бензиновым двигателем — это большой шаг к достижению вашей измеримой цели по сокращению выбросов углекислого газа. это покупательское действие — это ваше конкретное поведение , которое упаковывает данные, которые вы хотите переместить.

 

Матрешка 3: Геймификация

Теперь, когда вы выделили конкретное поведение, которое вам нужно от людей, вы можете обернуть это поведение набором методов геймификации.

Геймификация — это не разработка игр для людей. Геймификация предназначена для повышения мотивации человека к лучшему поведению.

Вот некоторые приемы геймификации, которые вы можете использовать для поощрения покупки электромобиля:

> Раскрытие данных о выбросах углерода или разнице в стоимости топлива в точке продажи транспортного средства.

> Цветовое кодирование автомобилей по выбросам углекислого газа.

> Добавление рейтинга звезд автомобилям на основе их выбросов углерода.

> Социальное доказательство: Покажите изображения или отзывы людей, которые наслаждаются своими электромобилями. Используйте такие фразы, как «сейчас все получают электромобили».

> Создайте изображения, показывающие силу сравнения в простой инфографике шкалы двуокиси углерода/цены/загрязнения воздуха для электрического и бензинового автомобиля.

> Запустите обещание через такую ​​организацию, как школа, спортзал или рабочее место, чтобы заставить людей психологически принять решение перейти на электромобиль, когда им придет время покупать новую машину.

Посмотрите мой видеокурс «Спасем мир с помощью геймификации», где представлен набор из 15 различных техник геймификации, которые вы можете применить к причинам социальных и экологических изменений.

Получаются три матрешки, все в порядке. Прежде чем добавлять новые идеи или инициативы в нашу стратегию, нам нужно поставить на место первые три матрешки.

 

Русская матрешка 4: Охват

Теперь пришло время для следующего слоя. Ваша четвертая русская матрешка состоит из маркетинга, разъяснительной работы, рекламы и образования — всех действий, связанных с продвижением.

Когда мы предельно четко понимаем цель наших рекламных усилий, мы понимаем, что создаем воронку, которая вовлекает людей в дело с единственной целью — проявить конкретное изменение поведения.

Целью изменения поведения является измеримое изменение данных.

План маркетинга и информационно-разъяснительной работы, разработанный с единственной целью — изменить поведение, будет иметь совершенно иную форму, чем тот, который просто пытается распространить идею или продвигать продукт.

Посмотрите мой последний вебинар по этому вопросу здесь.

Хотите провести вечер документальных фильмов о том, что вам небезразлично? Не держите его только потому, что вы думаете, что это весело. Изучите инструментарий поведенческой психологии и используйте его, чтобы увидеть, как вы можете использовать вечер кино в качестве целенаправленного действия, чтобы создать поведение, которое изменит цифры в вашем деле.

 

Русская кукла 5: технология

После того, как у вас есть первые четыре куклы, теперь вы можете добавить пятую куклу технология , чтобы обернуть остальные куклы. Вы можете тщательно обдумать, какие технологии вам нужны, чтобы заставить остальных четырех кукол выполнять свою работу. Нет необходимости торопиться с созданием приложения, потому что вы думали, что создание приложения — это крутая идея, или вы просто хотите написать код, потому что это все, что вы умеете делать.

Ваша технология существует, чтобы помочь вам привлечь больше людей в вашу воронку социальных изменений и успешно выйти из нее.