Метафора. Зачем она нужна в брендинге?

Рассказываем о инструментах, которые используем в брендинге. На фоне повсеместной озабоченности цифровизацией, диджитализацией и прочими модными терминами, мы часто забываем о покупателе. Какое впечатление он получит от встречи с вашим продуктом? Для создания правильных эмоций используется метафора.

Первая ассоциация, которая возникает при слове метафора: кудрявый молодой поэт кусает кончик ручки в поисках изящного сравнения, которое поразит его избранницу в самое сердце. Казалось бы, какая связь с брендингом?

Самая прямая.

Реклама наушников JBL. «Заблокируйте хаос». Агентство Cheil

Метафорами пронизана вся окружающая нас культура. Наш язык, который мы используем каждый день, построен на тотальном использовании метафор. Они настолько плотно вошли в нашу жизнь, что мы считываем их на подсознательном уровне. «Совсем измотался», «наелся до отвала», «провалился в сон» — вот лишь несколько примеров из описания обычного буднего вечера.

Наше сознание приспособлено к восприятию метафор. Даже больше — именно через краткую метафору мы можем передать образ, который при буквальном подходе занял бы несколько предложений.

Например: «Весь день я работал на полном напряжении сил. Я задействовал всё своё внимание, умения и когнитивные способности для решения рабочих задач. У меня не было лишней минуты для отдыха и переключения, даже обед я проглотил за 15 минут, чтобы успеть выполнить задания. После окончания рабочего дня я ощутил полный упадок сил, отсутствие энергии и вялотекучесть мыслей. Хотелось только одного — поесть и поспать».

Очень долго. Словосочетания «устал как собака» передает ситуация гораздо лучше. Мы не задумываемся, почему именно собака и что она такого сделала, чтобы так сильно устать. Мы принимаем метафору и ощущаем весь спектр эмоций, который стоит за ней.

Поэтому использование метафор в брендинге — это win. Сразу решается несколько задач:

• Коммуникация упрощается. Мы апеллируем к готовой картинке в голове человека. Да, они могут отличаться в деталях, но общая канва у всех одинакова.

• Сложные понятия объясняются через образы. Что такое табуретка, понятно всем. Но как в двух словах объяснить «Интеграционная IIoT‑платформа для быстрого перехода сложных систем на новый уровень цифровизации»? С помощью метафоры.

• Запоминаемость. Точная, острая метафора врезается в память. Этим отличаются хорошие стихи от плохих. И этим же отличается грамотный брендинг от пустого трёпа.

Типы метафор

Типы метафор в брендинге: рифма, аналогия, гештальт

1. Рифма

Самая простая метафора. Сконструированы на основе общего признака двух вещей. Очень часто используется в детских дразнилках. Примеры в брендинге:

• Плавленый сыр Янтарь. Общий признак — цвет.

• Спортивное общество «Динамо». От греческого дина (сила), динамика (движение). Отличное описание главной идеи спорта.

• VR-гарнитура Oculus. Использовали латинское название глаза для передачи смысла.  

VR-гарнитура Oculus. Метафора-рифма

2. Аналогия

Базируются на основе сходной структуры двух вещей. Часто используется в брендинге, поскольку быстро даёт понять клиенту, что делает продукт. Примеры:

• Билайн. Сотовая сеть, покрывающая территорию страны. Принцип схож с пчелиными ареалами.

• Ford Mustang. Мощь автомобиля сравнивается с необузданным норовом дикого коня.

Ford Mustang. Метафора-аналогия

3. Гештальт

Сконструированы на основании общего гештальта двух вещей. Это умное слово обозначает общее впечатление, состояние, которое похоже у двух разных предметов. Например:

• Red Bull. Энергетический напиток, который дает энергию как у разъяренного быка. Итог — общее состояние неуемной мощи.

• Nestle. Товары для детей. Поэтому на эмблеме — гнездо с птенцами и их мамой. Состояние заботы и родительской любви.

• Множество брендов водочной продукции. «По чуть-чуть», «Дрова», «Beluga», «Белочка» — тоже, своего рода, обещание бренда:)

Название бара «Дорогая, я перезвоню..,» отлично передает состояние, когда засиделся допоздна и не хочется уходить.

Как это работает

Внутри каждой компании, каждого продукта заложена огромная, уникальная внутренняя структура: что этот продукт делает, из чего он состоит, кем он произведен и т.д. Как передать эту информацию клиенту за те миллисекунды, когда принимается решение о выборе того или иного бренда? С помощью метафоры.

Идеально подобранная метафора, правильно переданная по всем каналам коммуникации, сразу бьёт в цель. У потребителя возникает целое поле ассоциаций, связанное с этим продуктом.

И эти ассоциации просчитаны — именно они закладывались на этапе разработки бренда, для побуждения к покупке. Это сложный творческий процесс, не всегда удается просчитать все неявные связи даже крупным компаниям.

Яркое подтверждение этому — пример Coca-Cola Life. Компания решила выпустить напиток, где сахар заменен на подсластитель стевию. Газировка позиционировалась для любителей здорового образа жизни, что подчеркивалось зеленой этикеткой. И тут произошло то, что никто не ожидал. «Зеленая» кола не понравилась потребителю. Более того, она стала нести прямую угрозу обычной коле. Ведь на полке получался своеобразный светофор из зеленой «полезной» колы и красной «опасной». Сработали ассоциации, которые заложены в любом человеке с детства, красный — цвет опасности. Coca-Cola Life признали неудачным решением.

Да, было и такое!

Вторая важная функция метафоры — это переход от структурного мышления бренд-стратегов к креативному мышлению дизайнеров.

Когда слова и схемы воплощаются в образах — визуальных, слуховых, тактильных. Идеальная метафора позволяет охватить весь спектр модальностей. И покупатель получает четкую картину бренда.

Вот ещё несколько примеров от крупных брендов:

• Файловый хостинг Dropbox. Метафора коробки, в которой хранятся всякая всячина — полезная и не очень. Понятный символ для облачного хранения разнообразных файлов.

• Amazon. Джефф Безон назвал свою компания в честь самой полноводной реки мира. Метафору «изобилие» подчеркнули в логотипе — знаменитая стрелочка «from A to Z», что означает возможность выбора любого товара. Плюс к этому созвучие с английским «amaze», что означает «изумление, удивление». Прекрасная эмоция для самого большого интернет-магазина в мире.

• Disney. Метафора этой компании ярко выражается в логотипе — сказочный замок Спящей Красавицы. Метафора «сказочный мир» считывается и детьми, и взрослыми. Более того — она у всех вызывает приятные, счастливые эмоции. Может быть, именно поэтому The Walt Disney Company стала крупнейшим конгломератом индустрии развлечений. Ведь кто не хочет хотя бы на время попасть в сказку.

Посмотрим пару наших примеров

На первый взгляд кажется, что метафора работает только на индивидуального покупателя, в сегменте b2c. Это заблуждение. На примерах нашего агентства мы покажем, как это работает для b2b.

Пример 1. Платформа InOne

Компания HeadPoint занимается разработкой программного обеспечения. Её главный продукт — InOne, интеграционная платформа для создания промышленного интернета вещей (IIoT). Если подробнее, это цифровая платформа, позволяющая работать в едином интерфейсе с оборудованием любого производителя, протоколами и данными различного формата из любой точки мира или корпоративной сети через браузер или мобильное приложение.

Если вы не инженер, то вы ни слова не поняли из предыдущего абзаца (мы сначала тоже).

Если говорить понятными словами, то InOne помогает объединять обилие разнородных датчиков и устройств в единую структуру данных и автоматизирует управление ими.

Вот эту простую идею мы передали с помощью метафоры «импульс». Полная версия звучит как “импульс цифрового развития сложных систем». Импульс — первопричина движения. Без импульса тело будет покоиться неподвижно. Для развития производства и его процветания также необходим импульс. Им становится платформа InOne.

Пример 2. Фасадные системы Frontside

Компания занимается фасадными системами, которые называются сэндвич-панели. Причем не обычной обшивкой для безликих складов на задворках города, а точно спроектированными панелями с уникальными характеристиками. Продукция фирмы дает возможность архитекторам и строителям создавать красивые объекты, а собственникам — приобретать высоколиквидные проекты. Дорогая, но высококлассная продукция — ориентир для тех, перед кем стоят значимые вызовы.

Мы подобрали для бренда метафору «Экипировка для восхождения в горы». И сразу целая россыпь смыслов:

• Высота. И горы, и здания можно объединить по этому признаку — вот метафора-рифма.

• От экипировки зависит жизнь альпинистов. Фасады защищают от природных стихий.

• Покорение вершин. Пожалуй, самая распространенная метафора успеха.

Метафора — краткий путь к сердцу клиента

У любого производителя рано или поздно происходит когнитивное искажение. Он настолько в деталях знает собственный продукт, что забывает, что это не является общераспространенным знанием. Покупатель не обязан разбираться в сложном продукте. Наоборот, задача производителя — максимально простым языком сообщить человеку, что продукт представляет из себя, какие проблемы решает и какие эмоции дарит.

Напрямую всю подноготную передать сложно. Длинные обстоятельные описания никто не будет читать. Метафора поможет передать всю суть в ярких, доступных образах. Они сразу поселятся в голове клиента и произведут нужное впечатление. Если, конечно же, всё правильно спроектировать.

Ученые давно выяснили, что клиент принимает решение о покупке эмоционально, а не рационально. Метафора помогает вызвать приятные эмоции, которые запомнятся именно с вашим товаром или услугой. Поэтому мы активно используем метафору в своей работе и рекомендуем вам.

Если вас заинтересовала как можно использовать метафору в работе, то вот краткий список литературы, который поможет лучше разобраться в теме.

• Роман Уфимцев «Хвост ящерки. Метафизика метафоры»

• Джордж Лакофф «Метафоры, которыми мы живем»

• Клод Рапай «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»

• Владимир Пропп «Морфология/ Исторические корни Волшебной сказки»

P.S.

Метафора работает только тогда, когда разработана стратегия и платформа бренда. Без этой основы она не будет работать. Чтобы больше узнать о первых этапах, советуем нашу статью о модели P.I.P.E., которую используют наши стратеги.

Зачем нужна карта метафор? — Системный Блокъ

Когда нас спрашивают о метафорах, мы напрягаем память, мысленно возвращаемся в школу на уроки литературы и вспоминаем что-то вроде «скрытое сравнение» и какие-то известные строки Пушкина (например, «глаголом жги сердца людей»). В этом нет ничего удивительного: метафора — это действительно литературный прием, используемый для создания красивой картинки в воображении читателя и придания речи изящества. Однако лингвисты поспорят и скажут, что метафора — понятие более широкое, охватывающее не только литературу, но и повседневную речевую деятельность человека.

Метафора отражает то, как мы концептуализируем то или иное понятие и связываем его с сущностями из совершенно иной сферы. В этом случае мы говорим о разуме как о неком контейнере, хранящем множество идей, которые мы можем перекладывать из одного отдела в другой и использовать их в процессе речи и мышления.

Нам сложно говорить об абстрактных понятиях, не используя лексических единиц из другой области. Когда мы говорим о «здоровой экономике» или о «черном рынке», мы используем выражения, отсылающие нас из одной области жизненного опыта (медицина и цветообозначение) в другую (финансы и торговля). Еще один очевидный пример — используя военные термины, мы часто говорим о событиях, которые происходят в нашей жизни, или обо всем обществе в целом (например, «Его любовь разразилась решительным наступлением»). Подобные формулировки оказывают не только художественный эффект, но и влияют на сознание человека и осмысление данного процесса или явления.

Метафора отражает то, как люди понимают мир вокруг них. Именно это часто используется каналами СМИ. Например, если миграция населения представляется в терминах, связанных с водой (например, поток, наводнение), это заставит людей думать об этом явлении определенным (негативным или позитивным) образом.

Немного истории

Теория концептуальной метафоры была изложена в книге Лакоффа и Джонсона «Метафоры, которыми мы живем» («Metaphors We Live By», 1980) и оказалась чрезвычайно влиятельной в мировой науке. Однако этой области исследования долго не хватало всеобъемлющей картины метафор в рамках определенного языка. Этот недостаток восполнила так называемая Карта метафор (Metaphor Map). Используя данные Исторического тезауруса Оксфордского словаря английского языка, разработчики проекта картировали области значений, которые включают в себя различные лексические единицы, и использовали их, чтобы изучить метафорические связи английского языка.

Карта метафор охватывает последние 1300 лет: от древнеанглийского языка — до современного. Данные карты можно изучать не только в синхроническом аспекте, но и в диахронии, рассматривая историю развития метафорического мышления носителей английского языка.

Как устроена Карта метафор?

На главной странице Карты метафор вы увидите круговую диаграмму (далее мы будем называть ее круговой визуализацией), которая представляет все области значений в английском языке (каждое слово английского языка заключено в большие группы значений, которые располагаются по границе круга).
Категории, указанные вне круга, представляют собой группы связанных понятий. Цветовые обозначения показывают, к какому разряду групп они принадлежат: Внешний мир/природа (зеленый цвет), Внутренний мир (синий), Социальный мир (красный).

В рамках обозначенных групп концепты делятся далее на более мелкие категории. Всего на Карте существует 415 категорий. Развернутый список всех категорий также можно посмотреть в разделе Browse.

Различные уровни областей связаны между собой иерархически:
· 1,2,3 связывает самый высокий уровень и обозначает, что категория принадлежит к Внешнему, Внутреннему или Социальному миру.
· 1А, 1В, 1С связывает второй уровень, который относится к более крупным категориям значений, например, Животные, Эмоции или Общение.
· 1А01, 1А02, 1А03 — самый низший и специфический уровень категорий, с такими более ограниченными группами понятий, как Рыба, Страх, Письмо (в рамках групп Животные, Эмоции и Общение). На этом уровне мы видим примеры метафорических ссылок между различными областями значений.
Итак, если мы видим код 2D14 Pride (гордость), мы можем сказать, что его иерархическая цепочка выглядит следующим образом:

2. Внутренний мир
2D. Эмоции
2D14. Гордость

Как пользоваться Картой метафор?

Ниже мы приведем основные правила пользования Картой метафор. Изучив их, вы сможете провести собственное исследование метафорических связей.

1. Как мы уже говорили, на домашней странице представлена круговая визуализация, демонстрирующая все значения английского языка. Каждый код (например, 1А, 1В и т.д.) указывает на различные семантические области.
2. На левой стороне экрана вы увидите зеленый бокс — информационную таблицу. С его помощью вы можете облегчить себе доступ к данным Карты.

Основные функции:

Кey: позволяет открыть и закрыть всплывающее окно с информацией о цветовых кодах областей значений.
Download: позволяет скачать визуализацию в svg формате (или сами данные в формате csv).
Rotate: Если вам неудобно читать длинные названия категорий по вертикали, вы можете повернуть круг с помощью круговых стрелок. Это еще и очень красиво.
History: При нажатии этой кнопки вы увидите всплывающее окно со списком страниц карты, на которых вы уже были.
Metaphor Strenght: Вы можете выбрать тип связи между понятиями, нажав на одну из кнопок «Strong», «Weak» или «Both». Ссылки помечены как сильные («Strong»), если они показывают систематическое доказательство метафоры, и как слабые («Weak»), если они показывают только ограниченное доказательство.
Change view: С помощью этой функции вы можете выбрать формат просмотра, нажав на один из вариантов, указанных в всплывающем окне (круг, таблица, карточки, временная линия).

3. Нажмите на любой код круговой визуализации (например, 1A The Earth). Желтые линии покажут метафорические связи от одной области значения к другой. Желтые круги у каждого кода обозначают, сколько связей имеет область — чем жирнее круг, тем больше связей.

4. После нажатия на одну из областей значения в зеленом боксе слева появится кнопка «Show categories». Нажмите на нее, чтобы посмотреть более мелкие области значений, входящие в выбранную категорию.

5. Если вы нажмете на одну из желтых линий, соединяющие различные категории, вы увидите всплывающее окно с информацией о том, сколько метафорических связей существует между выбранными категориями, период их становления, тип связи, а также примеры самих метафор. Нажав на один из них, вы попадете на страницу Исторического тезауруса английского языка, где сможете найти детальную информацию о понятии.

6. В зеленом боксе вы также увидите кнопку, представляющую собой букву i в черном круге. Кликнув на нее, вы увидите окно с содержанием данной категории (на основе подзаголовков Исторического тезауруса).

7. Открыв вкладку Browse на главной странице, вы увидите список всех категорий, расположенных на Карте, сгруппированных по областям Внешний мир, Внутренний мир, Социальный мир. Открывайте их последовательно, чтобы увидеть содержание каждой в иерархическом порядке.

8. Откройте категорию 1J Matter — самую крупную категорию на Карте. Вы увидите все подкатегории, содержащиеся в ней, и число метафорических связей в каждой подгруппе. Кликнув на одну из них, вы откроете таблицу со всей информацией о других областях значений, метафорически связанных с этой группой. Напоминаем,что вы можете использовать функцию Change view, чтобы изменить формат на круговую визуализацию, карточки или временную линию.

9. Вкладка Search поможет быстро найти на Карте необходимое вам понятие. Однако имейте в виду, что Карта оперирует не словами, а областями значений. Поэтому если вы введете в строку поиска «brother», вы увидите список семантических областей, в которые может входить данное понятие. Если же вы, к примеру, введете слово «education», карта найдет такую область значения, и вы сможете посмотреть все другие области, имеющие с ней метафорические связи.

10. Вкладка Advanced Search предлагает расширенные условия поиска. Но разработчики советуют ее продвинутым пользователям Карты.

Зачем все это нужно?

Если мы признаем, что метафорические связи могут показывать, как люди мысленно структурируют мир в рамках своего общества, результаты исследований подобных карт могут оказаться очень интересными.

Ключевые вопросы о метафорах до сих пор требуют ответа. Например, как возникают метафоры? Какие области жизненного опыта выделяются в метафорических высказываниях? Как менялись метафоры в течение веков под влиянием социальных сдвигов? Используя Карту метафор, мы можем получить ответы на эти вопросы и провести исследования, результаты которых окажутся полезными не только для «чистой» лингвистики, но и для таких смежных областей, как когнитивная лингвистика, психолингвистика, социолингвистика и др.

Ознакомиться с Картой метафор английского языка вы сможете по этой ссылке.

Автор: Алена Соколова

Теги:карта, метафоры

&#]

[(d+)]

[(d+)]

[имя. элемента]

[имя.элемента]

[+_a-z0-9-‘&=]

[+_a -z0-9-‘&=]

[+_a-z0-9-‘]

[+_a-z0-9-‘]

[a-z0-9-]

[a-z0- 9-]

[a-z]

[a-z]

[el.name]

[el.name]

Как использовать метафоры в письме

Вы знаете, что ваше письмо должно выделяться.

Вы хотите вдохновить своих читателей на действия, изменение убеждений или покупку чего-либо.

Но как привлечь внимание в море блогов?

Попробуйте использовать метафоры.

Метафоры могут сделать ваше письмо более личным, запоминающимся и убедительным.

Звучит хорошо?

Читать дальше…

Что такое метафора?

Метафоры сравнивают две вещи, чтобы объяснить или развлечь.

Метафоры могут сравнивать известное с неизвестным; абстрактное к конкретному; или сухие вещи на увлекательные темы.

Метафоры позволяют сделать сложное простым, а противоречивое приятным. И наоборот, метафоры позволяют вам создать необыкновенный смысл из, казалось бы, обыденного. ~ Брайан Кларк

Метафоры, сравнения и аналогии проводят сравнения несколько по-разному.

• Метафора утверждает, что что-то является чем-то другим, без использования слова , такого как или как . Например: Ваш пост в блоге — пресное блюдо.
• В аналоге используется как или как : Ваш пост в блоге похож на безвкусное блюдо.
• Аналогия с делает сравнения на большем количестве уровней. Например: Как избежать пресных постов в блогах, которые никто не хочет читать? Приправьте свое письмо метафорами. Метафоры — это секретные ингредиенты, которые заставляют ваших читателей жаждать большего. Они заставляют ваших читателей читать дальше.

В оставшейся части этого поста я также использую метафоры для обозначения сравнений или аналогий. Не стесняйтесь отчитывать меня за эту лингвистическую оплошность в разделе комментариев. 😉

Почему метафоры работают?

Часто говорят, что метафоры помогают объяснить сложные темы. Это правда, но метафоры могут сделать гораздо больше.

Подумайте об этом: вы бы предпочли прочитать сообщение в блоге о том, что улучшило или дало толчок вашему творчеству? Что бы вы предпочли: улучшить или вновь разжечь ваш творческий потенциал?

Метафоры создают яркие образы в голове вашего читателя, облегчая понимание и запоминание вашего сообщения.

Образность — ядро ​​метафорического языка — удивит, захватит, проинформирует и убедит ваших [читателей], чего не может сделать простое объяснение. Яркий язык выделит вас из толпы, заставит вас услышать больше, чем гул, сделает вас тем редким сегодня человеком: коммуникатором, который добивается результатов. ~ Энн Миллер

Метафоры задействуют правое полушарие — так же, как и истории. Они обходят рациональность и снижают защиту до коммерческих предложений. Вот почему метафоры могут сделать вас более убедительными и помочь выиграть бизнес.

Метафоры работают лучше всего, когда они просты, неожиданны и конкретны:

• Создайте быструю картинку, а не длинную историю. Вы теряете своего читателя, если вам нужно много объяснять.
• Удивите своих читателей. Представьте свежий взгляд на старую тему.
• Попробуйте сделать свои метафоры чувственными, чтобы читатели могли понять ваши слова. Когда читатели могут видеть, чувствовать, обонять, пробовать на вкус или слышать что-то, они с большей вероятностью заинтересуются и запомнят.

Например:

Ваше письмо похоже на картофельное пюре без соли. После одного укуса мне хватило.

Или:

Ваш блог выделяется, как одинокое сопрано среди хора баритонов. Он другой, свежий.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, о какой теме вы пишете, вы можете найти метафоры, чтобы сделать ваше письмо четким, живым и убедительным.

Ищете больше вдохновения? Проверьте эти 14 примеров метафор.

Как добавить индивидуальности вашему блогу с помощью метафор

Приправьте пресный текст творческими метафорами. Метафоры автоматически сделают ваш текст более ярким.

Вы можете добавить индивидуальности, сосредоточив свои метафоры на одной или двух темах, которые близки вашему сердцу.

Если вы пишете о веб-дизайне и любите ходить в кино, используйте метафоры из сцен из фильмов или истории о киноиндустрии, например, почему фильмы провалились, как продвигаются фильмы или как они были созданы.

Если вы заядлый футбольный болельщик, сосредоточьтесь на спортивных метафорах. Вы можете черпать вдохновение из спортивных тренировок, командных видов спорта, тактики или судейства.

Метафоры, выбранные вами, обеспечивают простой способ связаться с вашими читателями. Например: Шринивас Рао часто использует метафоры серфинга в своем блоге The Skool of Life. Это дает его читателям представление о его жизни; и помогает им связаться с ним.

Развитие ваших метафор из личных увлечений намекает на то, кто вы есть: любите ли вы готовить или заниматься спортом; предпочитаете ли вы пойти на рок-концерт или в театр; предпочитаете ли вы боевики или комедии.

Есть еще один способ использовать метафоры, чтобы добавить индивидуальности вашему блогу: использовать личный опыт в качестве темы для сообщения в блоге. Вот как это работает:

1. Решите, о чем вы хотите написать. Как вы собираетесь помочь своим читателям?
2. Подумайте о своем личном опыте, например. с воспитанием детей, садоводством, свиданиями, спортом, домашними животными или чем-то еще. Есть ли личная история, которую вы можете связать с темой, о которой хотите написать?
3. Если вы застряли, попробуйте просмотреть свои фотоальбомы. Подумайте об уроках, которые вы усвоили. Кто или что вдохновило вас на карьеру? Какие ошибки вы сделали? Чему вы научились на отдыхе?
4. Как только вы нашли один способ связать свой личный опыт с вашей темой, вы, вероятно, сможете найти и другие.

Представьте, что вы увлекаетесь велосипедным спортом и хотите сравнить ведение блога и езду на велосипеде. Вы поняли, что чем больше вы ведете блог, тем лучше вы становитесь, и то же самое с ездой на велосипеде. Это может стать отправной точкой вашего блога.

Возможно, вы также можете сравнить велосипед с обслуживанием блога — например, обновлять плагины, регулярно проверять ссылки и очищать папку со спамом, чтобы ваш блог работал бесперебойно. Вы обнаружили, что сообщения в блоге, которые вы пишете дольше всего, являются лучшими? Это как наслаждаться видом после катания на велосипеде в гору?

Не выполняйте это упражнение на ассоциации, глядя в компьютер. Это может задушить ваше творчество. Возьмите лист бумаги и запишите свои мысли или подумайте о своих жизненных уроках, когда моете посуду, занимаетесь спортом в тренажерном зале или сразу после того, как проснулись.

Не знаете, как использовать метафору в качестве темы для сообщения в блоге? Узнайте, чем контент-маркетинг отличается от того, чтобы быть лидером тура или ездить на велосипеде.

Помните: будьте конкретны. Сделайте свои метафоры максимально яркими. Обращайтесь к чувствам, чтобы ослепить свою аудиторию.

Распространенные ошибки в метафорах

Готовы удивить своих читателей метафорами?

Просто остерегайтесь этих трех смертельных ошибок, которые задушат ваши метафоры и подорвут ваш уникальный голос:

Метафорическая ошибка 1

Метафорические клише сделают ваше письмо скучным. В своей книге «, почему я пишу » Джордж Оруэлл ругает ленивых писателей за использование устаревших образов. Его совет:

Никогда не используйте метафоры, сравнения или другие обороты речи, которые вы привыкли видеть в печати. ~ Джордж Оруэлл

Не используйте заезженные метафоры, такие как кислотный тест (ой), прикосновение к основанию (блллррргх) или мяч на вашей площадке (фуф).

Метафорическая ошибка 2

Учитывайте свою аудиторию при создании метафор. Поймут ли они, о чем вы говорите? Ваша метафора может быстро провалиться, если ваша аудитория ее не поймет. Или иногда метафора просто не работает, потому что вы недостаточно хорошо ее объяснили.