Как правильно заполнять мета-теги Title и Description, рекомендации по написанию

Теги Title и Description – это своего рода визитная карточка страницы: они отображают краткое содержание документа в поисковой выдаче. Правильное заполнение этих тегов принесет лояльность поисковых систем и мотивирует целевую аудиторию перейти на ваш сайт.

Метатеги – эффективный инструмент продвижения, они помогают предоставить поисковой системе информацию о содержимом страниц и являются весомым фактором при ранжировании сайтов в выдаче. Можно заметить, что по любому поисковому запросу на первой странице расположены ресурсы с качественными и информативными метатегами.

Тег <title> в коде сайта

Title

Где прописываются метатеги

Большинство современных CMS позволяет автоматически редактировать или генерировать метатеги для каждой страницы. В соответствующем разделе можно внести необходимую информацию.

Если страницы сайта загружены через AJAX, то ускорить индексирование удастся, прописав тег meta name=»fragment» content=»!». Это позволит добиться максимальной индексации веб-страниц поисковой системой.

<meta name=»description» content в коде сайта

Description

Влияние метатегов на позиции сайта

Привлекательные и релевантные Title и Description заметны для посетителей, что обеспечивает ресурсу позитивные поведенческие факторы и трафик. Это позволяет поисковым системам повышать позиции сайта, ссылаясь на популярность ресурса среди пользователей. Более высокие позиции обеспечат прирост трафика, и так будет продолжаться по нарастающей.

Одним из ключевых требований к заполнению этих тегов является их уникальность для каждой страницы. Ни Title, ни Description не должны дублироваться, иначе это может стать поводом для понижения сайта в выдаче поисковых систем, вплоть до исключения страниц из выдачи.

Важно учесть, что поисковая система может по своему усмотрению заменить прописанный Description произвольным фрагментом текста на странице. Чтобы избежать этого, важно внести наиболее релевантную информацию в этот тег.

Особенности заполнения метатегов

Тег Title отображается в выдаче поисковика как заглавие сайта, он же является ссылкой для перехода на ресурс. Учитывая ограничение по количеству символов, важно выделить главное для целевой аудитории, чтобы стимулировать посетителей ознакомиться с подробной информацией на страницах сайта.

Для Title оптимальное количество символов не должно превышать 80, Description может включать в себя не более 300 знаков, поэтому постарайтесь выделить самое интересное в нескольких строках, чтобы повысить посещаемость ресурса. Перед тем как правильно заполнить meta description, важно подготовить перечень ключевых слов для каждой страницы сайта.

Как выглядят Title и Description в выдаче google

Title и Description в сниппете google

Рекомендации по заполнению раздела метатегов

Поисковые системы ориентируются на содержимое метатегов при ранжировании, поэтому оптимально, если они будут включать следующую информацию:

• высокочастотные ключевые запросы;
• регион предоставления услуг или доставки товаров;
• для коммерческих сайтов – призыв купить или заказать;
• контактные телефоны компании;
• привлекательную для потенциального посетителя сайта информацию;
• специальные символы для выделения сниппета среди сайтов-конкурентов в выдаче.

Актуальные примеры заполнения метатегов

Добавление в метатеги ключевых слов обеспечит планомерный рост позиций в поисковой выдаче, однако важно сохранить читаемость тегов.

Ниже пример правильного написания meta description:

Спешите купить утепленные джинсы в Москве. Все размеры в наличии. Акции. Скидки.

Хороший пример meta description может выглядеть так:

Приглашаем купить мужские и женские джинсы по доступной цене. Стильные и теплые джинсы для мужчин и женщин с быстрой доставкой по стране. У нас только качественные брюки на любую фигуру. Звоните 545-45-45.

Для главной страницы meta description лучше оптимизировать под наиболее высокочастотные ключевые запросы, однако стоит избегать переспама. Здесь важно угадать потребности и желания целевой аудитории и предоставить ту информацию, которая мотивирует пользователей Сети изучить содержимое сайта.

Перечисление ключевых слов может стать причиной санкций со стороны поисковика и снижения позиций в выдаче. Пример meta description, который малоинтересен целевой аудитории и направлен на рост позиций в выдаче:

Джинсы, купить джинсы, купить джинсы в Москве, продажа джинсов, джинсы оптом и в розницу, купить джинсы в интернет-магазине, заказать джинсы в интернете, джинсы недорого, джинсы дешево, утепленные джинсы.

А вот пример неудачного оформления тега Title:

Джинсы недорого, дешевые джинсы, мужские джинсы, женские джинсы.

Также не стоит пренебрегать специальными символами, которые сделают сайт в выдаче ярким и заметным. Они помогают акцентировать внимание пользователей на наиболее выгодных для них факторах.

Как правильно писать мета-теги Title и Description: длина, размер, примеры написания

Посленее обновление: 06 декабря 2022 г.

3458

• Рекомендации по заполнению мета-тега Title
  • Размер Title
  • Вхождение ключевых запросов в Title
  • Геотаргетинг в мета-тегах
  • Оформление Title
• Как заполнять Description
  • Длина Description
  • Содержание Description
  • Правильное оформление Description
• Сервисы для генерации ключевых слов
• Примеры заполнения title и description
  • Примеры заполнения Title
  • Примеры заполнения Description
• Типичные ошибки при составлении мета тегов
• Влияние мета-тегов на поисковое продвижение

Правильно заполненные мета-теги title, description – важная составляющая эффективного продвижения сайта в поисковых системах google и яндекс.

Чтобы получить положительный результат и занять высокие позиции среди конкурентов, важно  их правильное заполнение. В этой статье рассмотрим, что такое тайтл и дескрипшн, ознакомимся с правилами их заполнения и как с помощью этих тегов вывести сайт в топ-10. Как написать эти мета-теги на сайте, чтобы избежать переспама и привлечь внимание пользователей к описанию вашего товара, услуги.

Важный тег title – основной заголовок. Description – лаконичное описание страницы, содержащее о ней краткую, актуальную информацию. Обычно они находятся в блоке head html -документа. Эти теги напрямую влияют на формирование сниппетов сайта в поисковой выдаче, текст который знакомит потенциального посетителя с вашим ресурсом. Все вебмастера должны знать, как правильно прописать мета-теги, ведь от этого зависит seo-продвижение и оптимизация сайта.

Рекомендации по заполнению мета тега title

Тег title относится к основным идентификаторам страницы. Он учитывается поисковыми роботами, так как именно из него они получают базовые данные о сайте. Вообще, это самое начало любой страницы. От грамотного составления title зависит улучшение позиций в результатах выдачи. Ознакомившись с мета заголовком, юзер определяет, переходить ему или пролистать и поискать информацию на другом ресурсе. Тег тайтл обязательно должен быть информативным и максимально полезным.

Размер title

Оптимальный размер названия – 40-70 символов с пробелами. Если заголовок более короткий, в нём сложно уместить важную информацию. Слишком длинные предложения поисковые роботы обрезают. При составлении титлов старайтесь вписываться в этот диапазон.

Заголовок должен быть уникальным для каждой страницы, релевантен запросу юзера, отображать содержимое страницы, также используйте ключевые слова по необходимости. Нельзя допускать, чтобы два или более названий полностью дублировали друг друга. Если, например, нужно написать названия для страниц с одинаковыми товарами, которые различаются только одной характеристикой, значит заголовок должен отличаться от предыдущего с помощью указания этой характеристики. хороший пример про покупку смартфонов:

Title: Купить смартфон Apple iPhone 11 128Gb Красный в Москве с доставкой

Title: Купить смартфон Apple iPhone 11 128Gb Белый в Москве с доставкой

Вхождение ключевых запросов

Meta title начинается с главного ключевого слова, которое входит в название в точной форме. Для этого составляем семантическое ядро сайта и выбираем оттуда наиболее высокочастотный запрос. Если ваша цель – продать товар, используйте слово «купить», если продвинуть услугу – «заказать».

Нет смысла делать описание состоит сугубо из ключевых запросов. Тег должен содержать 1-3 ключевика, под которые будет оптимизироваться страница. На самом деле, переспамленные тайтлы не привлекают пользователей. К тому же, скорее всего это может привести к попаданию сайта под фильтры.

Геотаргетинг

Если компания работает в конкретном регионе, нужно указать, в каком именно. Например, если география работы – Москва, добавляем название города в тайтл. Почему это важно?

• Поисковые системы учитывают регион деятельности компании при ранжировании сайта.
• Посетители сразу определяют, подходит ли им ваше предложение.

Это актуально только в том случае, если география ограничивается одним регионом. Если работаете в нескольких областях или осуществляете доставку товаров по всей России, перечислять города не стоит.

Оформление

Мета тег title – это такое предложение, в котором отсутствуют стоп-слова, частицы, союзы и предлоги, междометия, не несущие важной информации. Но если без них название плохо читается, добавляем, что необходимо. В теге не используются спецсимволы и знаки препинания. Если ваша компания малоизвестна, её название тоже не стоит включать в тайтл, ведь оно не влияет на seo продвижение сайта. А вот если вы являетесь производителем или дистрибьютором продукции известных брендов, лучше будет это использовать в title.

Как заполнять description

Мета описание представляет собой краткий анонс, содержание страницы, который состоит из 2-3 предложений, важный элемент HTML-документа. Он размещается в блоке <head>. Тег считывается поисковыми ботами и браузерами, учитывается при определении позиции в рейтинге, а также при формировании сниппета. Без описания страница тоже отображается, но индексация ниже  и продвигается хуже, поэтому пренебрегать этим атрибутом не рекомендуется. Это та информация, которую видит посетитель на странице сразу после заголовка.

Длина description

Сколько символов в мета-тег description может быть? Количество символов мета тега дескрипшн составляет примерно 150, рекомендуем не превышать 250 знаков с пробелами. Нужно уместить краткое описание страницы. Лучше всего прописать основную информацию в самом начале, затем добавить главный ключевой запрос. Дескрипшн не повторяет тайтл, но он может продолжать название, расширять его, раскрывать подробнее и т д. Тег description должен быть уникальным для каждой страницы, дублирование лучше избежать .

Содержание

Как сделать description? Алгоритм написания этого тега несложный. Использование основного ключа в точном вхождении, плюс выгоды вашей организации по доступной цене. Этого должно быть достаточно. Опишите свои преимущества. Расскажите потенциальному посетителю, почему он должен перейти на ваш сайт и воспользоваться вашим предложением. Здесь желательно применять призыв к действию. Они мотивируют юзеров совершить целевое действие. А вот большого количества шаблонных выражений и фраз типа «безупречное качество», «индивидуальный подход» нужно избегать, так как они отталкивают.

Правильное оформление

Url в описании сайта желательно не указывать. Также при составлении tag description нельзя использовать специальные символы, стоп-слова. В то же время, его содержимое, из которых состоит анонс, должно быть читабельным, понятным, интересным, то есть привлекать внимание целевой аудитории. Здесь можно указать название магазина или компании. Так вы сможете напомнить потенциальным посетителям о бренде вашего сайта, интернет-магазина, повысить его узнаваемость.

Сервисы для генерации ключевых слов

Метатеги для сайта обязательно содержат ключевые слова, по которым осуществляется продвижение сайта в поисковой системе. Причём, ранее использовались title, description,h2 и keywords для оптимизации ресурсов в интернете. Для современных seo-специалистов не нужно уделять особого внимания ключевым запросам, так как поисковые роботы при формировании рейтинга  редко их  учитывают. Но в мета тегах ключи присутствуют обязательно. Где их взять? Крупные поисковики предоставляют эффективные инструменты для генерации ключевых запросов:

• Wordstat – удобный сервис от Яндекса;
• Google Keyword Planner – инструмент от поисковика Google;
• Guru – кроме подбора ключей здесь можно найти темы для статей, сформировать контент-план;
• Key Collector – отлично подходит для сбора объёмных семантических ядер, позволяет отсеять ненужные запросы.

В тегах заголовок и описание страницы нужны точные вхождения ключевиков. Тем не менее, описания страницы description и заголовок не должны состоять только из ключевых запросов.

Примеры заполнения title и description

Примеры title

№1

Сайт: podarki.ru

Код на сайте: <title>Купить подарки, корпоративные подарки, подарки Москва, сувениры оптом</title>

Ошибка: В SEO title такого типа считается переоптимизированным. Он состоит исключительно из кейвордс.

Что нужно сделать? Оставить главный ключевой запрос, остальные убрать. Добавить важную информацию о предложении.

Исправленный код: <title>Купить подарки, сувениры и футболки с логотипом в Москве с доставкой</title>

№2

Сайт: moykaf1.ru

Код на сайте: <title>Комната для комфортного отдыха в Москве, баня и сауна, мойка для автомобилей, шиномонтаж</title>

Ошибка: Главное предложение находится в конце заголовка. Потенциальный клиент, прочитав первые пару слов, пролистает сниппет, даже если его интересуют услуги.

Что нужно сделать? Переместить самые важные запросы в начало предложения.

Исправленный код: <title> Шиномонтаж, балансировка, автомойка N1 в Москве, ЮЗАО – 24 часа, быстро и недорого</title>

№3

Сайт: mvideo.ru

Код на сайте: <title>Компьютерная техника</title>

Ошибка: Тайтл слишком короткий и малоинформативный.

Что нужно сделать? Увеличить длину title хотя бы до 40 символов.

Исправленный код: <title>Купить компьютерную технику по выгодной цене в интернет-магазине МВидео</title>

Примеры заполнения meta description

№1

Сайт: sacohair.ru

Код на сайте: <meta name=«description» content= «Парикмахер Москва, салон красоты отзывы, парикмахерская стрижка в Москве, вечерняя причёска цена, мелирование волос недорого»>

Ошибка: Мета тег дескрипшн состоит только из ключевых ключей. Это не описание – это набор ключевиков.

Что нужно сделать? Оставить один ключевой запрос, остальные убрать.

Исправленный код: <meta name=«description» content= «Салон красоты в Москве предоставляет парикмахерские, косметологические, маникюрные услуги. Лояльные цены. Скидки постоянным клиентам. Новинка – ботокс для восстановления волос. Ждём вас!»>

№2

Сайт: anapa132.ru

Код на сайте: <meta name=«description» content= «Анапа, отдых в Анапе, летний отдых в Анапе, пляжный отдых летом в России, гостиницы Анапы, достопримечательности, где провести отпуск летом, цены на туры в Анапу в 2020 году, туризм, частные пансионаты, отели, Черное море, отдохнуть дешево, водные аттракционы, море, пляж, Анапа без посредников, отдых с детьми, что посмотреть в Анапе»>

Ошибка: Description – это краткое описание. Здесь же мы видим просто набор слов. Дескрипшен слишком длинный. Оптимальная длина тега – примерно 200 символов с пробелами.

Что нужно сделать? Переписать полностью, составить 2-3 осмысленных предложения.  

Исправленный код: <meta name=«description» content= «Приглашаем на летний отдых в Анапу. К вашим услугам недорогие гостиницы и комфортабельные отели с видом на Черное море, чистые пляжи, рестораны и кафе, салоны красоты и пр. Подробности по телефону.»>

№3

Сайт: fingu.ru

Код на сайте: <meta name=«description» content= «Услуги бухгалтера в Москве»>

Ошибка: Недостаточная длина описания мета-тегов страницы.

Что нужно сделать? Дописать  подходящие параметры.

Исправленный код: <meta name=«description» content= «Бухгалтерский учет и отчетность в контролирующие органы (ИФНС, ПФР, ФСС и РОССТАТ) организациям, ИП, ООО, физическим и юридическим лицам. Доступные цены. Первичная консультация бесплатна. Работаем в Москве и Московской области.»>

Типичные ошибки при составлении мета тегов

Даже не все СЕО-специалисты знают, как правильно писать мета теги. Конечно, в этом нет ничего сложного, если разобраться. Рассмотрим типичные ошибки, которые допускают начинающие оптимизаторы, когда составляют мета-данные описания и заголовка title.

• Превышение оптимальной длины seo-тегов. Ни яндекс , ни гугл этого не любит, да и другие поисковики тоже.
• Отсутствие ключевых фраз. Теги в СЕО имеют значение, способствуют более эффективному продвижению страницы в браузере. А игнорирование ключевиков в заголовке страницы title и описании сводит полезность мета тегов к минимуму.
• Избыток водных оборотов. Максимум полезной информации для потенциального посетителя является одним из самых главных требований, которым должны отвечать мета-теги сайтов. Несмотря на это, некоторые оптимизаторы таки используют бессмысленные предложения и стоп-слова.
• Неуникальные теги. Если названия или описания полностью совпадают на двух и более страницах, это плохо сказывается на продвижении. Лучше заменить синонимами, должно быть хотя бы незначительное различие.

Важно соблюдать правила написания title, description, keywords, чтобы получить удовлетворительный результат от применения этих метатегов. Шаблоны meta title и description, а также специальные сервисы помогут очень быстро написать оригинальные теги для страниц на сайте.

Влияние мета тегов на поисковое продвижение

Мета теги, безусловно, влияют на seo продвижение сайта. Поисковые роботы учитывают заголовок и описание при определении места ресурса в рейтинге. К составлению этих мета-тегов надо подходить подготовленным с точки зрения маркетинга. Заполнять title и description нужно грамотно, чтобы увеличить шансы на попадание в топ выдачи по целевым запросам.

Теги title и description – далеко не единственный фактор ранжирования. Если даже у вас на сайте идеально заполнены все тайтлы и дескрипшины, но не проработан контент страницы, тексты публикации написаны не в соответствии с семантическим ядром, неудобная структура, на топовые позиции вашего проекта можете даже не рассчитывать.

Таким образом, применение мета тегов даст положительный результат только в том случае, если подойти к вопросу продвижения ресурса, интернет магазина комплексно. Сделайте свой сайт полезным и привлекательным, чтобы  посетителям всегда интересно  было читать контент любой страницы. Поэтому наполняйте его качественными материалами. Немаловажно вовремя анализировать поведенческие факторы, определять слабые места и эффективно исправлять ошибки. Если самостоятельно оптимизацией и раскруткой ресурса нет времени заниматься, доверьте эту задачу квалифицированным специалистам.

Категория: Внутренняя оптимизация

© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

10 ошибок, которых следует избегать при написании мета-описаний

Имеют ли все еще значение мета-описания в SEO?

Да. Но, возможно, не по тем причинам, о которых вы подумали изначально.

Поскольку вам все еще нужны метаописания, при их создании необходимо следовать некоторым рекомендациям.

Мы можем с уверенностью сказать, что метаописания не являются решающим фактором в том, где ваш контент будет ранжироваться в Google, но если Bing является для вас центром внимания, они поддерживают и придают им больший вес.

Тем не менее, все мы знаем, что SEO — это не только рейтинг.

Поисковая оптимизация также касается:

• Учредительный орган.
• Привлечение внимания.
• Взаимодействие с целевой аудиторией с помощью контента, богатого ключевыми словами.
• Побуждение искателей к некоторым действиям.

Метаописания по-прежнему имеют большое значение, поскольку они составляют и/или вносят вклад в значительную часть контента, отображаемого в результатах поиска.

Когда вы смотрите на результаты поиска, что вы видите?

URL-адрес, интерактивный заголовок страницы, выделенный синим цветом, и фрагмент текста (иногда созданное вами метаописание), который, как мы надеемся, дает некоторое объяснение того, что вы увидите, если/когда вы нажмете.

Метаописания по-прежнему предоставляют владельцам сайтов возможность «продвигать» страницу и/или включать призыв к действию непосредственно в результаты поиска.

Мета-описание может включать призыв к действию «Нажмите, чтобы узнать/прочитать/узнать больше!» или «Нажмите, чтобы купить сейчас!»

Если вы управляете веб-сайтом местной компании, вы можете попросить своих пользователей «Позвонить сегодня по номеру xxx-xxx-xxxx…»

Это может быть особенно эффективной стратегией, поскольку количество мобильных поисковых запросов продолжает расти.

Если кто-то, выполняющий поиск по телефону, видит список результатов поиска, и только ваш список содержит номер, по которому они могут быстро позвонить без необходимости дальнейшего поиска, ваши шансы на получение звонка естественным образом возрастают.

Согласно недавнему исследованию, Google предпочитает переписывать и заменять метаописания в более чем 70% случаев результатов, отображаемых на мобильных устройствах, и в несколько меньшем проценте случаев на настольных компьютерах.

Однако, по собственному признанию Google, эти фрагменты контента, созданные владельцами сайтов, являются отличным способом дать общее представление о веб-странице.

И тогда Google может и решит, что они хотят делать с этой информацией.

В 30% случаев они будут использовать то, что вы создали, поэтому просто имеет смысл создавать лучшие метаописания, какие только можно.

Ошибка 1: Слишком длинные мета-описания

Для результатов поиска недостаточно места, особенно на мобильных устройствах.

Общее эмпирическое правило для максимальной длины мета-описания: 160 символов для настольных компьютеров и 120 для мобильных устройств.

Интересно отметить, что Google имеет тенденцию давать себе немного больше свободы действий при написании описаний.

Таким образом, даже если у вас есть самая идеальная сводка страниц из когда-либо написанных, Google обрежет ее и, что более вероятно, полностью перепишет ее, если она выйдет за эти пределы.

Краткие и четкие, но привлекательные метаописания являются ключевыми.

Эй, никто не говорил, что это легко.

Ошибка 2: Слишком короткие мета-описания

Хотя краткость важна, само собой разумеется, что вы все равно должны максимально использовать пространство, отведенное для подведения итогов и продвижения вашего контента.

Скорее всего, поисковые системы сочтут краткие метаописания недостаточными по существу и, следовательно, по качеству.

Это может как потенциально повредить вашей способности иметь рейтинг страницы, так и, безусловно, заменить описание контентом по выбору Google.

Всего 160 или менее символов для игры и призыв к действию, поэтому для этого действительно не должно быть причин.

Ошибка 3: Мета-описание несовместимо с содержимым страницы

Мета-описания предназначены для обобщения страницы, с которой они связаны.

Тем не менее, есть достаточно случаев, будь то из-за лени или невнимательности к деталям, когда они не точно отражают то, что находится на странице.

В этом случае ваше метаописание не только не будет использоваться поисковой системой, но и может снизить ваши шансы на правильную индексацию и ранжирование вашего контента.

Ошибка 4: Отсутствие релевантных ключевых слов

Думайте о мета-описании как о месте, где можно расширить заголовок вашей веб-страницы. Если бы у вас была возможность написать более длинный заголовок (который еще более ограничивает символы мета-описания), какие ключевые слова вы бы использовали?

Убедитесь, что вы включили достаточно релевантных и тематических ключевых слов, чтобы сигнализировать поисковым системам и вашей целевой аудитории о том, что описание действительно соответствует содержанию страницы, которую оно описывает. Google иногда выделяет ключевые слова, которые считает особенно релевантными, что еще больше увеличивает ваши шансы на то, что ваш контент будет замечен и задействован в поисковой выдаче.

Ошибка 5: Дублирование описания

Дублирование метаописаний на нескольких страницах веб-сайта обычно является результатом лени владельца веб-сайта или срезания углов.

Все мы знаем, что поисковые системы не одобряют дублированный контент, и это также верно, когда дело доходит до описаний. Каждая страница должна иметь свое уникальное, привлекательное описание, иначе поисковые роботы могут легко пройти мимо нее вместе с описываемым контентом.

Иногда метаописания автоматически генерируются CMS или плагином, а затем игнорируются или игнорируются. Однако многие плагины также дают рекомендации по их устранению. Если все это звучит знакомо, найдите время, чтобы просмотреть и оптимизировать на основе этих предложений.

Ошибка 6: Вставка ключевых слов

Вставка одних и тех же или очень похожих ключевых слов в содержимое веб-страницы является понятным SEO-нет-нет, и то же самое касается метаописаний.

Хорошо включить основное ключевое слово или фразу в описание вашей страницы для соответствия заголовку вашей страницы и, возможно, вашему URL-адресу (который Google часто выделяет в результатах поиска).

Но это не рекомендуется и будет очевидным, если у вас есть несколько вариантов одного и того же ключевого слова, втиснутых в предложение из 160 символов.

Это, вероятно, будет иметь такой же ослабляющий эффект ранга, как и несогласованные или дублирующиеся описания.

Ошибка 7: ваше мета-описание скучно

Как уже отмечалось, мета-описания выполняют двойную роль: описывают веб-страницу и привлекают нужную аудиторию через результаты поисковой системы.

Проще говоря, не создавайте скучных мета-описаний, которые сразу бросаются в глаза поисковикам.

Дайте им повод остановиться, прочитать и, возможно, даже щелкнуть, чтобы узнать больше.

Интересно, какие чиллеры с водяным охлаждением используют в процессе охлаждения?

Вода?

Вы не говорите.

Только не говори мне, что это такое. Подскажите зачем мне и как можно купить.

И, пожалуйста, не скучай.

И какой из этих двух примеров, которые отображаются рядом друг с другом в поисковой выдаче для «чехлов для iPhone», является более убедительным?

Я знаю, какой магазин я бы посетил и, скорее всего, купил бы у него.

Ошибка 8: Отсутствие призыва к действию

Если вы можете полностью описать содержание и контекст своей страницы и еще есть место для добавления призыва к действию, вы должны это сделать.

Подталкивания к вашему потенциальному/покупателю может быть достаточно, чтобы заставить его нажать на вашу ссылку, а не на ссылку ваших конкурентов, у которых может не быть такой же подсказки.

В основе использования призывов к действию лежит психологический аспект, когда вы концентрируете внимание потребителей на преимуществах, минимизируете их риск и/или создаете ощущение срочности.

Кто бы не хотел «Нажмите сейчас, чтобы получить бесплатное предложение без обязательств!»?

Когда искатели нажимают на ваш результат, это способ продемонстрировать ваш авторитет и улучшить позицию в результатах поиска.

Так почему бы не использовать все возможные средства, чтобы повысить свои шансы на получение кликов?

Ошибка 9: Путать «мета-описания» с «фрагментами»

Мета-описания (слова, которые вы пишете) и сниппеты (слова, которые поисковые системы отображают в поисковой выдаче) — это не одно и то же.

Как отмечалось выше, Google может использовать ваше метаописание примерно в 30% случаев.

Вы должны быть уверены, что и ваше мета-описание, и остальной контент вашей страницы оптимизированы для тематических групп ключевых слов, основанных на намерениях, по которым вы надеетесь, что вас найдут.

Даже если поисковая система не использует ваше описание, оно все равно может повлиять на отображаемый сниппет.

Существует множество типов сниппетов и рекомендаций по созданию и оптимизации контента с учетом избранных сниппетов.

Ошибка 10: Не писать мета-описания вообще

Сейчас этого делать не нужно, но беглый просмотр многих веб-сайтов покажет отсутствие мета-описаний.

Возможно, вы слышали и верили (до прочтения этого), что метаописания вообще не имеют значения и не должны быть приоритетными.

Ниже приведен пример того, что может случиться, когда у вас нет описания, ограниченный контент и Google должен решить, что там осталось разместить.

В данном случае они просто ухватились за навигацию, которая практически не дает никакой ценности или причин для нажатия.

Надеюсь, вы убедились, что метаописания действительно играют важную роль в улучшении видимости и кликабельности контента вашего веб-сайта в поисковых системах.

Резюме

Метаописания до по-прежнему имеют значение.

Они играют важную роль, помогая вам улучшить видимость в обычном поиске и получать более целевой трафик на веб-сайт.

Как и во всем, что касается SEO, есть несколько простых рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы максимизировать их эффективность.

Немного внимания к деталям может иметь большое значение и, возможно, отвлечь внимание от всего остального шума.

Дополнительные ресурсы:

• Рекомендации по поисковой оптимизации: как создавать потрясающие мета-описания
• 10 самых важных метатегов, которые вам нужно знать для SEO
• Полное руководство по поисковой оптимизации на странице

Категория SEO

Как написать идеальное мета-описание

Основы сильной поисковой оптимизации (SEO) необходимы, если вы хотите, чтобы ваш контент был органически найден в поисковых системах. Однако, несмотря на все наши усилия по обслуживанию роботов Google, нам по-прежнему необходимо уделять особое внимание человеческому фактору.

К счастью, хорошо написанное мета-описание может привлечь внимание читателей и убедить их в том, что ваш контент ответит на их вопросы и стоит их времени. В свою очередь, это может увеличить органический рейтинг кликов (CTR) вашего сайта и помочь сообщить Google, что ваша страница ценна.

В этом посте мы познакомим вас с метаописаниями и их важностью для вашего сайта. Затем мы поделимся некоторыми важными советами, которые помогут вам лучше писать мета-описания и повысить органический CTR. Давайте начнем!

Введение в мета-описания

Мета-описания — это фрагменты текста, которые вы видите под заголовком на страницах результатов поисковой системы (SERP), как показано в примере ниже:

Основная цель хорошего мета-описания — дать читателям представление о том, о чем веб-страница. Естественно, заголовки также играют здесь жизненно важную роль, но информации не так много, как вы можете уместить в один заголовок.

Метаописания содержат до пары предложений, чтобы расширить содержание вашей страницы. Вы можете либо написать их самостоятельно, либо заставить поисковые системы генерировать их автоматически на основе содержимого вашей веб-страницы.

Как бы удобно не было, чтобы поисковые системы выполняли всю работу за вас, мы настоятельно рекомендуем вам писать собственные метаописания. Таким образом, вы получаете полный контроль над тем, что отображается в поисковой выдаче и на сайтах социальных сетей, а также увеличиваете свои шансы на привлечение пользователей.

Давайте взглянем на несколько примеров метаописания для конкретной линии обуви. Вы можете сказать, что приведенное ниже мета-описание было сгенерировано автоматически, и оно не дает вам многого для продолжения:

Вот еще один результат для того же поиска продукта, но с более сильным мета-описанием:

Важно понимать, что это мета-описание. описания дают вам только ограниченное количество персонажей для игры. На настольных компьютерах это может быть до 160 символов, тогда как мобильные пользователи увидят только 120 из них. Грубо говоря, это означает, что вы получите около двух строк текста.

Почему важны мета-описания

Поисковая оптимизация — это релевантность. Чтобы ранжироваться, вам сначала нужно создать высококачественный контент, предназначенный для ответа на конкретный вопрос или тщательного и точного освещения темы. Помимо этого, есть целый ряд передовых практик, советов и приемов SEO, которые могут помочь вам лучше ранжироваться.

Некоторые из них Google поместил в категорию, которую их алгоритм использует для ранжирования контента в поиске, называемую «факторами ранжирования». На самом деле их более 200. Различные примеры включают использование ключевых слов, метаданные, использование мультимедиа в контенте, обратные ссылки и взаимодействие.

Хотя метаописания сами по себе не являются «фактором ранжирования» — в том смысле, что они напрямую не влияют на ранжирование ваших страниц, — они могут косвенно помочь вам, побуждая реальных людей, выполняющих поиск, нажимать на ваши результаты, тем самым сигнализируя о более высокой заинтересованности пользователей и потенциально влияющих на вашу позицию в поиске.

Что включить в мета-описание

Две строки текста — это немного, но чаще всего этого достаточно, чтобы охватить несколько ключевых элементов. Чаще всего сюда должны входить:

1. О чем ваша страница
2. Какую пользу это может принести читателю

Если мета-описание слишком расплывчатое, значит, вы не убеждаете пользователей посетить ваш сайт. Конечно, вы, вероятно, по-прежнему будете получать клики, но не так много, как в противном случае.

Предположим, например, что вы хотели написать мета-описание для этой статьи, которую вы читаете прямо здесь. Вот, может быть, не очень хороший пример:

Вы когда-нибудь задумывались, что такое метаописания? Больше не удивляйтесь, потому что мы расскажем вам все, что вам нужно знать.

Несмотря на то, что он затрагивает основную тему статьи, он плохо справляется с предварительным просмотром фактического содержания страницы. Теперь давайте попробуем еще раз, помня об основных элементах, которые мы хотим включить:

Метаописания передают суть вашей веб-страницы и могут косвенно влиять на ранжирование. Узнайте, как написать идеальное мета-описание, здесь.

Это коротко и по существу, и у нас даже осталось достаточно символов, чтобы включить простой призыв к действию (CTA). Он может и не получить никаких литературных премий, но со своей задачей справится.

Как написать идеальное мета-описание (10 ключевых советов)

К этому моменту вы знаете основы того, что должно включать в себя мета-описание. Теперь вот 10 советов, которые помогут вам действительно выбить ваши мета-описания из парка.

1. Используйте релевантные ключевые слова

Если вы читаете это, вы, вероятно, знакомы с концепцией ключевых слов. В идеале вы должны органично использовать ключевые фразы во всем своем контенте, в том числе в метаданных, таких как ваши описания.

Предположим, например, что вы пишете рецепт и хотите оптимизировать его для поискового запроса «как приготовить полезную лазанью». Это простой термин для мета-описания:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы можете себе представить. Давайте рассмотрим рецепт, который можно приготовить менее чем за два часа!

Включение ключевых слов в ваши метаописания является передовой практикой SEO. Это дает поисковым системам лучшее представление о том, о чем ваш контент.

Однако, как всегда, убедитесь, что эти мета-ключевые слова работают органично. Это означает, что ваши описания не должны быть заполнены ключевыми словами.

На самом деле, Google не рекомендует использовать длинные списки ключевых слов в ваших мета-описаниях. Итак, вы должны убедиться, что ваше описание по-прежнему читается так, как будто это написал бы человек (не бот).

2. Учитывайте количество символов в мета-описании

До сих пор большинство примеров, которые мы вам показывали, соответствовали максимальному количеству символов для основных поисковых систем. Вы хотите извлечь выгоду из своих мета-описаний. Однако на практике зацикленность на количестве символов не так серьезна, как может показаться.

Чтобы продолжить наш предыдущий пример рецепта полезной лазаньи, вы можете легко расширить его описание, чтобы охватить больше информации:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы можете себе представить. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, а значит оно приготовится быстрее и накормит до четырех человек.

В этом примере превышено ограничение на количество символов для метаописаний как для ПК, так и для мобильных устройств в Google. На практике он обрезается и выглядит примерно так:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы можете себе представить. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, а это значит, что оно приготовится…

Этот фрагмент по-прежнему содержит много информации, поэтому вам не обязательно его менять. Важно то, что вы включаете важные детали на раннем этапе, поэтому все, что будет вырезано, будет просто дополнительной информацией.

Вы также должны иметь в виду, что Google рекомендует не использовать очень короткие метаописания. Хотя хорошо быть кратким, описание в одном предложении вряд ли будет содержать достаточно информации, чтобы заставить читателей щелкнуть мышью.

3. Создание уникальных метаописаний

Когда дело доходит до метаописаний, существует два типа потенциальных дубликатов. Рекомендуется избегать их обоих:

• Подражание описаниям других сайтов
• Несколько ваших страниц используют одно и то же описание

В целом, дублированный контент почти всегда является плохой новостью, когда дело доходит до SEO. Кроме того, это может повредить вашему CTR, если у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одни и те же условия поиска. По этой причине Google рекомендует не использовать одно и то же метаописание для разных страниц или сообщений.

С практической точки зрения нет никаких причин, по которым все ваши страницы не должны иметь уникальные метаописания. Если на его написание уходит больше нескольких минут, то вы, вероятно, слишком много думаете об этом.

Получите содержимое, доставленное прямо в ваш почтовый ящик

Подпишитесь на наш блог и получайте отличный контент точно так же, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

4. Напишите убедительный текст

Большинство метаописаний довольно скучны, по крайней мере, с лингвистической точки зрения. Необходимость охватить так много информации в таком ограниченном пространстве не способствует инновациям.

Один из способов выделить ваши метаописания — использовать убедительный язык. Для этого посмотрите, что другие веб-сайты пишут по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться. Предположим, например, что вы ищете рецепт пиццы из чугуна.

Большая часть контента будет похожей, что означает, что их метаописания также будут иметь общие элементы. Однако не все описания одинаково эффективны:

Некоторые из наших любимых слов из приведенного выше примера включают слова «хрустящий», «маслянистый» и «жевательный». Здесь пять результатов, но первый и последний выделяются выбором слов.

Подумайте об этом так: если вы смотрите на эту страницу, пытаясь решить, какому рецепту следовать, вы, вероятно, выберете тот, который кажется более вкусным. На этом этапе вы не знаете, насколько хорошим будет рецепт, поэтому единственными индикаторами являются тег заголовка, изображение и выбор слова в мета-описании.

5. Будьте конкретными и лаконичными

Расплывчатое метаописание вряд ли вызовет много кликов. Если читатель с самого начала не знает, чего ожидать, у него мало мотивации тратить усилия на посещение вашей страницы и чтение вашего контента.

Несмотря на то, что метаописание короткое, вы можете упаковать в него детали, если будете разборчивы в словах. Использование точного языка может передать суть вашего контента без превышения количества символов.

Google предоставляет следующий пример очень конкретного мета-описания для страницы продукта:

При написании мета-описания для поста в блоге вы можете включить краткое изложение его заголовков, чтобы читатели имели подробный обзор содержания:

В качестве альтернативы вы можете резюмировать один из ключевых моментов вашей статьи в своем мета-описании. Точный подход будет зависеть от характера вашего поста и от того, какая информация наиболее актуальна для читателей.

6. Сделайте свое мета-описание действенным

Простое написание краткого изложения вашего сообщения в блоге может рассказать потенциальным читателям, о чем оно. Тем не менее, это может показаться общим и даже скучным, если вы не добавите немного волнения в свое метаописание.

Вы можете решить эту проблему, сделав ваше метаописание действенным. Это означает побудить читателя сделать что-нибудь, когда он нажмет на заголовок и перейдет к вашей статье.

В следующем примере мета-описания веб-сайт привлекает читателей, побуждая их «попробовать эти советы», а также объясняет преимущества статьи:

Использование CTA в вашем мета-описании может привлечь внимание читателя, когда он сканирование результатов поисковой системы. Это также может рассказать им немного больше о том, что они должны ожидать узнать из вашего контента.

Есть несколько способов сделать ваше метаописание действенным. Вы можете включить прямой призыв к действию в конце, как в примере выше. В качестве альтернативы вы можете использовать активный залог, чтобы возбудить читателя и побудить его перейти по ссылке:

Оба подхода допустимы и могут быть эффективными для привлечения читателей на ваш сайт, так что это вопрос предпочтений. Однако во всех случаях мы рекомендуем держаться подальше от пассивных выражений.

7. Учитывайте свою целевую аудиторию

Также важно учитывать вашу целевую аудиторию при написании метаописаний для вашего контента. Это группа людей, которые обычно читают ваш блог или получают наибольшую пользу от вашего контента.

Может показаться, что написание более общего мета-описания гарантирует, что ваш контент понравится большему количеству людей. Однако такой подход часто контрпродуктивен. Это потому, что выбор мягкого мета-описания означает, что вы можете упустить возможность привлечь читателей, которые будут лучше понимать ваш контент.

Один из самых простых способов определить свою идеальную аудиторию — тщательно продумать тон вашего метаописания. Например, было бы неплохо добавить немного юмора и непринужденную лексику, если ваша целевая аудитория — представители поколения Z: 9.0003

В качестве альтернативы, более серьезное и точное описание с формальным языком может быть более подходящим, если ваш контент предназначен для профессионалов старшего возраста.

8. Апеллировать к эмоциям

Также рекомендуется апеллировать к эмоциям в ваших метаописаниях. Этот подход может включать в себя нацеливание на положительные эмоции, такие как волнение читателя, или отрицательные болевые точки, такие как страх или трепет.

Ориентация на эмоции в ваших метаописаниях может быть очень эффективной, поскольку она воздействует на психологические триггеры читателей. Фактически, исследования показывают, что большинство людей принимают эмоциональные решения при выборе брендов или покупке продуктов.

Если вы решите создать положительные эмоции в своих метаописаниях, рассмотрите возможность использования захватывающих слов, чтобы читатели чувствовали себя более заинтересованными в вашем контенте. Вот пример:

Просьба о продвижении по службе может ускорить вашу карьеру и заслужить уважение вашего работодателя. Узнайте, как просить и на самом деле получить продвижение по службе!

Тот же подход может работать и с негативными эмоциями:

Вас беспокоит, что будет с вашей семьей после вашей смерти? Ознакомьтесь с нашими полисами страхования жизни и найдите лучший план для вас!

В обоих сценариях использование вопроса в начале мета-описания может сразу задействовать состояние ума читателя. Мы рассмотрим это немного подробнее в следующем совете.

9. Ответ на конкретный вопрос или проблему

Большинство людей используют поисковые системы, чтобы найти ответ на вопрос, который у них есть. Вы можете увидеть это в действии с разделом Люди также задают в результатах поиска Google:

Хотя в метаописании недостаточно слов для ответа на потенциальный вопрос, вы можете ориентироваться на цель поиска. Это относится к причине, по которой пользователь выполняет определенный поиск в Интернете.

Ориентация на цель поиска может убедить читателей, что ваш пост не будет пустой тратой их времени. Немедленно упомянув причину, по которой они ищут в первую очередь, вы можете заверить читателей, что остальная часть вашего контента будет представлять ценность.

Вы можете указать цель поиска, задав вопрос в своем метаописании или изложив проблему, которая может возникнуть у читателя. Например, если вы учите читателей, как создать интернет-магазин, ваше мета-описание может выглядеть так:

Вы хотите превратить свою страсть в бизнес и зарабатывать деньги в Интернете? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию интернет-магазина!

Поскольку цель поиска неразрывно связана с исследованием ключевых слов, вы должны учитывать это при планировании и написании публикации. Затем вы можете предоставить краткое и захватывающее приглашение продолжить чтение в своем мета-описании.

Увеличьте свой органический CTR с помощью сильных мета-описаний

Когда вы сведете все это к минимуму, SEO будет очень конкурентоспособным. Вы никогда не будете единственным веб-сайтом в своей нише, поэтому вам нужно искать способы выделить свои страницы в поисковой выдаче. К счастью, информативное и уникальное мета-описание — отличный способ привлечь внимание потенциальных посетителей.

Есть несколько способов написать идеальное метаописание. Вы можете включать ключевые слова и использовать интересный язык. Мы также рекомендуем быть максимально конкретными и подробными, используя эмоциональную лексику и фразы, которые понравятся вашей целевой аудитории.

Вы стремитесь увеличить охват и привлечь внимание новых посетителей к своему сайту? Наши SEO-маркетинговые услуги Dreamhost могут помочь вам оптимизировать существующий контент, создавать новые публикации для вашего веб-сайта и предоставлять ежемесячные отчеты для отслеживания вашего прогресса.