Содержание

META Description — мета-описание страницы сайта в поиске

Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.

Сниппет и описание сайта meta description

Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.

Вот так description выглядит в Яндексе:

Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)

А вот так description выглядит в Google:

Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)

Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.

Синтаксис html meta description

Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>
 <head>
  <meta name="description" content="Описание страницы сайта." />
 </head>
</html>

Пример meta description:

<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />

Что писать в meta description

О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:

Как правильно заполнять meta description:

  1. Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
  2. Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
  3. Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
  4. Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
  5. Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
  6. Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
  7. Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Яндекс и meta description

Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс

Google и meta description

А вот как Гугл использует meta description:

Цитата:

В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.

Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google

Что в итоге:

Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.

Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.

Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Мета-тег description — что это такое: значение мета описания для SEO, длина дескрипшн в Яндекс и Google

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Description

Мета-описание description

Мета тег description (мета-описание, «дескрипшн») предназначен для создания краткого описания html-страницы. Его содержимое может использоваться поисковыми системами для формирования сниппета. Данный тег не влияет на внешний вид страницы, так как является служебной информацией. Он располагается в блоке <head> </head> html кода страницы.

Пример мета-описания в коде страницы:

<html>
<head>
<meta name=»description» content=»краткое описание страницы»>
</head>
</html>

Значение тега description для SEO

Мета тег description может влиять на позиции сайта в выдаче тех поисковых систем, которые его учитывают (в частности, Google). Кроме того, посетители, просматривая серп, читают описания предлагаемых страниц. Именно сниппет, который формируется с учетом прописанной в поле description информации, помогает пользователю принять окончательное решение — перейти или нет на предлагаемый поисковой системой сайт.

Как прописать description

Существует ряд рекомендаций по заполнению мета тега description:

  • Размер мета тега description в Яндекс и Google не должен превышать 140-200 символов. Именно такой объем текста помещается в результате выдачи (под ссылкой на страницу). Если длина тега будет больше этого значения, то мета описание страницы получится незаконченным.
  • Правильный description должен содержать ключевые слова, по которым оптимизируется данная страница. Самые частотные запросы должны располагаться в начале описания. Не следует употреблять в теге больше 3-4 ключевых фраз. Одно и то же слово не должно повторяться больше 5-7 раз.
  • Тег должен описывать содержание конкретной страницы. Текст должен быть понятным и лаконичным, не рекомендуется использовать общие фразы.
  • Описания в meta тегах description должны быть уникальными для всех страниц сайта, не рекомендуется копировать часть текста на странице для заполнения тега.
  • Тег description должен отличаться от тега title.
  • Description должен быть привлекательным для пользователей, давать представление о той информации, которую они найдут на описываемой странице, рассказывать о преимуществах товара или услуги.

Мета-тег Description (мета-описание страницы) | SEO-портал

Мета-тег Description (мета-описание) — один из наиболее важных мета-тегов в SEO-оптимизации, влияющий на формирование привлекательного описания веб-страницы в сниппете поисковой выдачи.

<!-- HTML-код: -->
<meta name="description" content="Краткое описание веб-страницы длиной 100-150 символов" />

Содержимое мета-описания не считается фактором ранжирования, однако оно может повлиять на позиции страницы в поисковой выдаче косвенно: формируя привлекательное описание сниппета (аннотацию), способствующее увеличению кликабельности.

Значение для сайта

Мета-описание страницы является SEO-тегом, предназначенным для поисковых роботов. На основании его содержимого может формироваться описание страницы в сниппете поисковой выдачи, если алгоритм поисковой системы сочтет его релевантным поисковому запросу.

Мета-тег Description должен содержать краткое описание веб-страницы.

Поисковые системы Яндекс и Google по разному относятся к формированию аннотаций сниппетов поисковой выдачи.

Мета-описание в сниппетах Яндекса

Яндекс далеко не всегда выводит содержимое мета-описания веб-страницы в SERP, даже если это содержимое содержит прямое вхождение слов из запроса. Часто сниппет поисковой выдачи Яндекса может содержать фразы из внутреннего контента страницы, содержащие слова из запроса или весь запрос целиком. Однако не стоит пренебрегать SEO-оптимизацией мета-описания, т. к. доля вероятности его отображения в сниппете Яндекса чаще всего зависит от его релевантности поисковому запросу по мнению алгоритма поисковой системы.

Яндекс отобразит содержимое мета-тега Description в сниппете только если сочтет его релевантным поисковому запросу.

Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description. При формировании сниппета наравне с фрагментами текста страницы рассматривается содержимое этого тега.

Яндекс.Помощь

Опытным путём установлено, что содержимое мета-тега Description не имеет приоритета перед видимым контентом сайта по части формирования аннотации веб-страницы в сниппете поисковой выдачи. Это легко проверить самостоятельно: достаточно ввести запрос и сравнить аннотации сниппетов и текст мета-описаний соответствующих страниц. Например, проверив выдачу Яндекса по запросу «мебель в москве» на момент проверки в 2-х сниппетах из 10-ти применялся контент мета-тега Description.

Но принебрегать заполнением мета-описания не следует минимум по 3-м причинам:

  1. очень высокий приоритет мета-тега Description при формировании сниппета в выдаче Google,
  2. контент мета-описаний всё же может учитываться при формировании сниппетов в выдаче Яндекса,
  3. незаполненные мета-описания или их отсутствие определяются в сервисе Яндекс.Вебмастер.

Сервис Яндекс.Вебмастер прямым текстом («Отсутствуют мета-теги <description>») указывает на проблемы с мета-описанием на сайте в разделе «Диагностика сайта» при наличии таковых:

«Отсутствуют мета-теги description»

Мета-описание в сниппетах Google

Google куда более лояльно относится к использованию содержимого мета-описаний в сниппетах, предоставляя веб-мастерам и SEO-оптимизаторам возможность максимально влиять на сниппеты поисковой выдачи (это касатся не только аннотаций). Например, проанализировав выдачу Google по запросу «мебель в москве», на момент проверки оказалось, что 9 из 10 аннотаций в сниппетах включали содержимое мета-тега Description соответствующих страниц.

Google не оценивает релевантность текста мета-описаний страниц сайтов поисковым запросам при их ранжировании.

В атрибуте description метатега <meta> можно указать краткие сведения о содержании страницы. В некоторых случаях Google использует метаописание в описании страницы в результатах поиска, если, по нашему мнению, оно позволяет пользователям получить более точное представление о странице.

Справка Google

Как правильно заполнять мета-тег Description?

Мета-описание заполняется в блоке head HTML-страницы следующим образом:

<meta name="description" content="Мета-описание" />

Несмотря на то, что Яндекс не считает содержимое мета-описаний приоритетным при генерации аннотаций своих сниппетов, а Google генерирует описания в сниппетах даже из явно неестественных словосочетаний, к заполнению мета-тега Description необходимо подходить серьёзно, руководствуясь определёнными правилами. Разберём, как заполнять мета-описание правильно на примерах:

Обязательное заполнение мета-описания

Мета-тег Description должен быть заполнен на всех страницах сайта, которые вы желаете видеть в поисковой выдаче. Иначе в качестве содержимого сниппета будут отображаться непредсказуемые фрагменты основного контента веб-страницы, что может негативно отразиться на кликабельности сниппета.

Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.

Справка Google

Уникальность мета-описания

Мета-описание должно быть уникальным для каждой страницы сайта и всей сети (не следует копировать контент с других сайтов). Применение одинакового содержания может создать сложности для поисковых роботов при определении целевых страниц.

Для каждой страницы желательно использовать отдельное описание. Идентичные или похожие описания на каждой странице сайта неинформативны, если в результатах поиска отображаются отдельные страницы.

Справка Google

Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.

Яндекс.Помощь

Суть страницы в мета-описании

Текст мета-описания должен отражать суть страницы в чуть более широком формате, чем тег title: 2-3 предложения будет достаточно.

Описания должны однозначно характеризовать содержание, то есть быть информативными.

Справка Google

Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.

Яндекс.Помощь
<!-- пример мета-описания с конкретным кратким описанием: -->
<meta name="description" content="Цены на окна ПВХ от компании «Орбита». Рассчитайте стоимость окна сами с помощью нашего калькулятора!" />
Структурированная информация

При этом следует учитывать, что в некоторых случаях мета-описания в виде предложений лучше заменить набором структурированных данных. В частности, в мета-теге Description для определённых товаров данные о характеристиках, атрибутах и стоимости могут быть актуальнее:

Структурированные данные в аннотации сниппета

Следует отметить, что Google сформировал данную аннотацию из контента страницы из-за отсутствия мета-тега Description в коде.

Метаописание не обязательно должно состоять только из предложений – в него можно (и нужно) включать структурированные данные о странице. Например, в новостных статьях или сообщениях блога можно указать имя автора, дату публикации и сопутствующие данные.

Справка Google
Пример Meta Description: конкретный текст

Длина мета-описания

Следует помнить, что объём текста в сниппете поисковой выдаче ограничен: чаще всего, содержимое мета-тега Description включается не полностью в аннотации сниппета из-за этого ограничения, в результате аннотация завершается троеточием. Чтобы данный текст в сниппете не обрезался, необходимо использовать мета-описание страницы длиной не более 140 символов. При этом следует помнить, что аннотации в сниппетах не будут генерироваться из слишком коротких описаний (менее 100 символов):

Длина мета-тега Description в 100-140 символов гарантирует отображение его содержимого в сниппете (в случае генерации аннотации сниппета из мета-описания).

Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.

Яндекс.Помощь
Оптимальная длина текста

Длина содержимого мета-тега в данном случае составляет 104 символа – аннотация сниппета включает его целиком.

Слишком длинный текст

Длина содержимого мета-тега в данном случае составляет 170 символов, поэтому аннотация сниппета содержит «обрезанный» фрагмент мета-описания длиной 139 символов.

Ключевые слова в мета-описании

Не стоит забывать, что в сниппетах поисковой выдачи подсвечиваются слова из запроса. Если их там не окажется – аннотация сниппета, скорее всего, не будет формироваться из мета-описания. Обязательно добавьте основные ключевые фразы, под которые оптимизирована страница, в этот мета-тег. Можно использовать неточные вхождения, но при этом не следует злоупотреблять ключевыми словами и фразами.

Учтите, что метаописания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.

Справка Google

Примечательно, что Google часто закрывает глаза даже на явно спамные и неестественные в глазах пользователей конструкции в мета-теге Description, которые Яндекс ни в коем случае не стал бы включать в аннотации своих сниппетов:

Спам в мета-описании
Спам в сниппете Google

Этот пример примечателен тем, что в нём «тупо» перечисляются ключевые слова и фразы:

<meta name="description" content="мебель на заказ: шкафы-купе, мебель для кухни, мебель по индивидуальному проекту, купить мебель, купить мебель на заказ" />

Данное мета-описание даже не пытались оформить в виде предложения: оно начинается со строчной буквы. Это ещё один пример лояльности Google к представлению сниппетов поисковой выдачи.

Осмысленное содержание мета-описания

Текст в мета-тегах Description должен быть ориентирован на потенциальных посетителей сайта из поисковой выдачи: создавайте их максимально привлекательными для пользователей и учтите, что содержимое мета-описания не учитывается при ранжировании страницы, но может влиять на него косвенно (за счет привлекательности сниппета).

Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.

Яндекс.Помощь
Неестественные словосочетания
Неестественные фразы в сниппете Google

В данном примере неестественность словосочетаний просто «бросается в глаза»: оптимизатор сайта явно не испытывает опасений относительно восприятия такого рода сниппета ни поисковиками, ни пользователями. Код мета-тега выглядит следующим образом:

<meta name="description" content="Мебель на под заказ в Минске и Минском районе. Заказать купить мебель в Минске. Фото мебели на заказ. Цены." />

В неестественности словосочетаний «Мебель на под заказ», «Заказать купить мебель» сомневаться не приходится. Это может означать лишь то, что Google даёт веб-мастерам возможность самим влиять на представление сниппетов: мол, наши алгоритмы ранжируют страницы, а как им выглядеть в поиске – зависит только от вас.

Соблюдение языковых норм в мета-описании

Мета-описание должно заполняться с учетом языковых норм:

  • пишите грамотно,
  • не используйте только заглавные буквы,
  • правильно применяйте знаки пунктуации.

Спецсимволы в мета-описании

В отличие от тега Title, мета-тег Description может содержать спецсимволы Unicode (например: ©, ®, ♥) – они будут отображаться в сниппете поисковой выдачи и способны сделать его привлекательнее для пользователя, если поисковой алгоритм сочтет необходимым включить содержание мета-описания в сниппет.

Наличие спецсимволов

Для вставки спецсимволов в веб-страницу применяйте мнемоники (специальный HTML-код сомвола).

<meta name="description" content="Агентство интернет-рекламы Webcom Media предлагает продвижение сайтов и раскрутку в Беларуси. ☎ +375 (17) 292-34-56 ➢ Отзывы клиентов." />

Примеры заполнения мета-тега Description

Разберём условные примеры заполнения мета-описания, которые должны быть оптимизированы под ряд перечисленных запросов:

ЗапросГеозависимостьЧастота для Москвы
мебельда10 000
мебель на заказда3 500
купить мебельда1 500
купить мебель в москвенет400
мебель в москвенет200
мебель под заказда200
мебель на заказ в москвенет150
заказать мебельда60
купить мебель на заказда20
мебель ценыда20

В руководстве по тегу Title мы уже создали правильный заголовок, оптимизированный под эти запросы:

<title>Купить мебель на заказ в Москве по низким ценам</title>

Теперь рассмотрим варианты заполнения мета-описания:

Явный спам ключевиками в мета-описании

Очевидное перечисление ключевых фраз в мета-описании:

<meta name="description" content="Мебель на заказ, купить мебель, мебель под заказ, мебель в Москве, заказать мебель, купить мебель на заказ, купить мебель в Москве, мебель цены, мебель на заказ в Москве, мебель под заказ в Москве" />

Практически доказано, что Google может пропустить такое мета-описание в аннотацию сниппета, и даже вероятно, что такой набор слов окажется привлекательным для заинтересованного пользователя. Но всё равно не рекомендуется применять мета-тег Description в таком виде, т. к. это может сильно навредить позициям сайта в Яндексе.

Нерелевантный текст мета-описания

«Размытое» лишними словами и слишком длинное мета-описание:

<meta name="description" content="Оказание услуг по производству недорогой корпусной мебели в Москве. Собственное производство, выезд дизайнера, доставка, установка бесплатно! Скидки и акции для постоянных клиентов. Наличный и безналичный расчет!" />

Содержимое мета-тега является осмысленным и понятным пользователю, однако длина контента составляет 212 символов, а значит он будет обрезан в сниппете поисковой выдачи. Прямых вхождений важнейших ключевых фраз запросов нет вообще, т. е. подсвечивать в аннотации сниппета практически нечего.

Правильное заполнение мета-описания

Правильно заполнить мета-тег Description не составляет труда – достаточно грамотно составить 2-3 предложения с использованием ключевых слов из запросов:

<meta name="description" content="Недорогая мебель на заказ в Москве: предоставляем возможность купить качественную мебель по низким ценам! ☎ +375 (17) 123-45-67" />

Такое содержимое мет-тега обеспечит привлекательную аннотацию в сниппете Google:

Привлекательная аннотация в сниппете Google

В данном примере соблюдены все вышеперечисленные рекомендации по заполнению мета-теге Description:

  • кратко отражена суть страницы,
  • длина 127 символов,
  • ключевые слова присутствуют без злоупотребления,
  • содержимое понятно пользователю,
  • соблюдаются правила языка,
  • используется спецсимвол.

Выводы и заключение

На основании данного материала можно сделать следующие выводы относительно значения и заполнения мета-тега Description:

  • Мета-описание страницы с 90%-й вероятностью применяется в сниппетах поисковой выдачи Google и с 10%-й вероятностью — в сниппетах Яндекса.
  • Яндекс оценивает релевантность мета-описаний и выводит в аннотациях сниппетов те фрагменты текста, которые считаются релевантными согласно внутренним алгоритмам поисковой системы.
  • Заполнение мета-описаний позволяет существенно влиять на привлекательность сниппетов поисковой выдачи Google.
  • Содержимое мета-описаний должно быть ориентировано на заинтересованных пользователей, но не на поисковые алгоритмы.
  • Отсутствие или повторяющиеся мета-описания могут негативно отразиться на позициях сайта.

Мета-тег description – что это такое, как прописать для SEO, описание

Description — это мета-описание веб-страницы, которое прописывается в заголовке html-кода внутри тега <head> … </head>. Оно не влияет на внешний вид сайта и не видно обычным пользователям, но зато доступно поисковым роботам, которые в свою очередь формируют на его основе описание сниппета.

Таким образом, чтобы изменить внешний вид ресурса в результатах поисковой выдачи (его описания), достаточно отредактировать meta description.

Также дескрипшен является дополнительным источником информации для поисковиков и позволяет им лучше понять, о чем веб-страница.

Требования и рекомендации

  • Максимально допустимая длина тега description — 150–200 символов (с пробелами) в зависимости от того, на какую поисковую систему вы ориентируетесь.

  • И «Яндекс», и Google учитывают данный параметр при ранжировании, поэтому наличие ключевых слов в нем обязательно (желательно в прямом вхождении).

  • Всего рекомендуется добавлять не более 3 ключевых фраз, чтобы не было переспама и не страдала кликабельность сниппета из-за плохой читаемости.

  • Текст дескрипшена не должен дублировать текст title.

  • Текст должен быть написан грамотно и лаконично. Это не должен быть простой набор ключевых фраз. Можно написать 2–3 простых предложения, коротко описывающих содержание страницы.

  • Содержимое тега должно точно соответствовать содержанию страницы, к которой прописывается.

Как писать

Написание метатега description осуществляется по следующему шаблону:

<meta name=»description» content=»краткое описание страницы»>

Помещается он внутри тега <head> … </head>.

Влияние на позиции в поиске

Html description не оказывает прямого влияния на позиции ресурса в выдаче, но оказывает косвенное.

Грамотно написанный тег позволяет улучшить внешний вид сниппета, повысить к нему интерес пользователей и мотивировать кликнуть именно по вашей ссылке. Как следствие, растет кликабельность, а значит, и релевантность страницы.

Поисковые системы любят релевантные сайты и стараются показывать их как можно выше.

Easy WP Meta Description – WordPress plugin

This plugin lets the user write a separate description for each post, page, front page or custom post type post which is added as a meta description to the html head.

The individual description for a post or page is typed and edited in a separate text field just below the text field for editing the post text.

You can also add meta description to category, tag and custom taxonomy archive as well as front page.

To add description to a category, go to Dashboard > Posts > Categories. Select a category in the table to the wright or create a new category. Type the description in the text field Description, Weather or not this description will be viewed for visitors on the site is up to each theme. The Easy WP Meta Description plugin will add the description as meta information in the html head.

Descriptions for tag and custom taxonomies are edited in similar fashion.

To edit a front page description you would go to Dashboard > Settings > General and edit Front page meta description.
If you use a static page as Front page the static page Meta description will be used and Front page meta description at general setting will now show.

This plugin relies on the wp_head() action hook. It will only work if the theme uses it. Most themes do.

When deleted uninstall script runs which deletes all changes in the database perfomed by the plugin.
If you dont want to delete your descriptions and other settings only deactivate and dont delete.

Tested with Gutenberg.

Docs & Support

You will find more and updated information about the plugin at the plugin website

  • Type your description
From your WordPress dashboard

Go to Dashboard > Plugins > Add New
Search for ‘Easy WP Meta Description’
Click install
Click Activate Plugin

From WordPress.org

Download the package from wordpress.org Plugin Directory
Unzip the files
Upload the unzipped files with FTP to the plugin directory in your wordpress installation
Go to Dashboard > Plugins to activate

How to translate the plugin?

Use the file wp-content/plugins/easy-wp-meta-description/languages/easy-wp-meta-description.pot and Poedit to create a .mo file for your language. Put the file in wp-content/plugins/easy-wp-meta-description/languages.

Super simple and easy to use. Just drops a meta description editor box under each page and post. Really great, would recommend.

This plugin does one thing only — exactly what it says. All the other plugins I tried including All in One SEO want to reconfigure your site. And it’s still hard to update the meta description. This plugin is lightweight and does exactly what it says without taking over other plugins.

простой и лаконичный плагин. ничего лишнего)

It does what it’s meant for without a lot of other stuff

For people like me who only want to add the meta description, it is perfect. Thanks a lot.

Perfect Plugin, just deserve 10 stars. Super light and work like a charm.

Read all 12 reviews

“Easy WP Meta Description” is open source software. The following people have contributed to this plugin.

Contributors

1.1 Character count function added

1.2 Field for edit Front page meta description has been added.
Uninstall script added which deletes all changes in database

1.2.1 Character count function added to front page form field

1.2.2 Plugin and author url changed

1.2.3 Meta description disabled when pagination to avoid duplicate meta description

1.2.4 Improved handling of javascript

1.2.4.1 Bugfix

1.2.4.2 Bugfix

1.2.5 Changed priority in wp_head to make the meta description come closer to title in source code

Важность метаописаний для SEO

Метаописание (иногда называемое атрибутом или тегом метаописания) — это элемент HTML, который описывает и обобщает содержимое вашей страницы для пользователей и поисковых систем. Хотя метаданные не так важны для ранжирования SEO, как раньше, метаописание по-прежнему играет значительную роль в SEO на странице.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что означает «мета-описание», а также как просмотреть мета-описание вашего сайта и как оно влияет на посетителей.
  • Почему метаописания важны для вас и вашего SEO-рейтинга.
  • Как извлечь реальную поисковую ценность из вашего метаописания.

Что такое метаописание?

Метаописание — это атрибут в ваших метатегах, который помогает описать вашу страницу. Этот фрагмент текста может отображаться в результатах поиска под вашим заголовком, хотя иногда поисковые системы вместо этого извлекают фрагмент текста из основной копии страницы.

Вы можете найти мета-описание на любой веб-странице, щелкнув страницу правой кнопкой мыши и выбрав «просмотреть исходный код» или «просмотреть исходный код страницы»:

Взглянув на код страницы, вы, вероятно, увидите мета-тег описания, который, вероятно, будет выглядеть примерно так:



Это информация имеет несколько целей, одна из которых — служить фрагментом текста в поисковой выдаче, когда поисковики выполняют поисковый запрос, по которому ранжируется ваша страница. Мета-описание должно давать пользователям поисковой системы краткое описание того, что они найдут, если они переходят на ваш сайт.

Таким образом, поиск по «мета-ключевым словам» в Google может привести к появлению следующего списка результатов поиска:

Как долго должно быть мета-описание?

Google недавно расширил стандартную длину метаописаний.Раньше рекомендуется использовать метаописания длиной не более 160 символов.

По состоянию на 2017 год Google будет отображать в поисковой выдаче до 275 символов. Поэтому вам следует оптимизировать ваши мета-теги описания, чтобы они были длиной до 275 символов.

Почему метаописания имеют значение?

Мета-теги описания могут оказать значительное влияние на ваши усилия по поисковой оптимизации. Метаописание имеет одно центральное значение:

Ваше метаописание действует как «обычный текст объявления.»

Это означает, что когда ваше объявление ранжируется по ключевому слову, Google и другие поисковые системы часто будут показывать метаописание в виде сводки страницы.

Это делает метаописание таким же важным, как и текст объявления.

Убедительное метаописание может повысить CTR ваших обычных результатов поиска. Это означает, что больше людей, которые видят вашу страницу в результатах поиска, фактически перейдут на ваш сайт и попадут на ваш сайт. Это означает больше трафика для вы, даже если ваш рейтинг останется прежним!

Как я могу написать более качественное метаописание?

Лучшие методы создания хороших метаописаний во многом аналогичны тем, которые используются для написания отличного текста объявления:

  • Используйте изученные, целевые ключевые слова в ваши метаописания.
  • Убедитесь, что они гипер-релевантны содержанию на каждой странице; никогда не используйте одно и то же метаописание на всем сайте.
  • Сообщите о преимуществах и срочности.
  • Заставьте пользователей щелкнуть, чтобы показать им ценность и вызвать эмоции.

Чтобы получить дополнительную помощь по мета-тегам, SEO и CTR, ознакомьтесь с этими дополнительными ресурсами:

Что такое мета-описания и как их писать

В этой статье будет рассказано все, что вам нужно знать об основах мета-описаний.Мы поговорим о том, что они из себя представляют, почему они важны и как использовать их для SEO вашего сайта.

Метаописание — это тег HTML, используемый для описания содержимого веб-страницы. Это описание будет отображаться под заголовком и URL-адресом вашей страницы в том виде, в котором оно отображается в результатах поиска. Чтобы ваше метаописание оставалось видимым в Google, оно должно содержать от 140 до 160 символов.

Мета-описания будут отображаться под заголовком страницы и URL-адресом в результатах поиска.

Пример метаописания в коде:



Поскольку метаописания появляются вместе с вашим заголовком и URL на страницах результатов, они могут помочь или снизить рейтинг кликов для ваших результатов . Исследования показали, что наличие ключевого слова в теле метаописания является сигналом релевантности для поисковых систем, который может помочь вашему ранжированию.

Это не очень важный сигнал, но он, безусловно, может сыграть положительную роль, если используется естественным образом, без добавления ключевых слов в описание. Что касается результатов поиска, ваше метаописание имеет больше всего полезного (две строки текста по сравнению с одной строкой для заголовка и одной строкой для URL-адреса), поэтому воспользуйтесь возможностью продать свой веб-сайт с осмысленным сообщением для поисковиков. .

Поскольку показатель CTR в поисковой выдаче рассматривается как потенциальный фактор ранжирования, лучший способ сделать ваши метаописания оптимизированными для SEO — это написать их с намерением получить больше кликов.

Думайте о результатах поиска как о традиционной рекламе в газете или журнале. В классической печатной рекламе используются заголовки и слоганы, чтобы побудить человека позвонить по номеру телефона или отправиться по адресу, чтобы купить товар в магазине.

В результатах поиска заголовок страницы является заголовком, метаописание — слоганом, а URL — адресом. Поскольку метаописание — это, по сути, микропитч для веб-страницы, вы должны заполнить его активным языком, чтобы люди захотели щелкнуть по вашему результату.

Вы хотите написать описание, которое передает уникальную торговую точку вашего веб-сайта (УТП).

Подумайте: почему моя страница в результатах лучше всех остальных?

Не бойтесь сделать эмоциональное обращение своим сообщением. Эмоциональная реклама традиционно успешно затрагивает чувства людей.

Давайте посмотрим на пример:

Из этого простого описания в поисковой выдаче мы видим, что эта компания может ремонтировать и устанавливать кондиционеры (необходимая услуга во Флориде).Что еще более важно, они «предоставляют утешение и надежный совет, когда люди в этом больше всего нуждаются» — представьте, что ваш кондиционер сломался, когда вы потели в жарком и влажном месте. Кому вы доверяете?

Исследование, проведенное в 2014 году Институтом нейробиологии и психологии Университета Глазго, показало, что человеческие эмоции можно разделить на четыре основных сегмента:

  • Happy

  • Sad

  • Angry / disgared

  • Испугался / удивился

Эта компания использовала эмоции правильно, чтобы привлечь потенциальных клиентов.Очень умно.

Google дает место примерно для 1-2 предложений (160 символов) под каждым результатом поиска. Итак, в одном-двух предложениях ваше описание должно содержать вескую причину для посещения веб-страницы. Добавьте четкий призыв к действию, устраните эмоциональную боль или предложите посетителям конкретную выгоду.

  • Если он слишком длинный, он не поместится, Google его усечет, и люди не поймут, что может предоставить ваш сайт.

  • Если это слишком расплывчато, людям просто наплевать.Всегда есть другие результаты, на которые можно щелкнуть.

Вы должны стремиться выразить эмоции искателя двумя или меньшими предложениями.

Также важно иметь уникальные описания для каждой страницы вашего сайта. Наше SEO-исследование на сайте показало, что почти 30% сайтов имеют повторяющиеся метаописания, а 25% имеют страницы без метаописаний вообще.

Чтобы стимулировать клики и привлечь посетителей с поиска на ваш веб-сайт, сделайте следующее со своими описаниями:

  1. Нацельтесь на 1-2 предложения (140-160 символов) длиной

  2. Включите целевое ключевое слово

  3. Таргетируйте эмоции

  4. Добавьте призыв к действию, чтобы побудить открыть ссылку

  5. Избегайте дублирования метаописаний

  6. Сделайте его значимым и информативным, соответствующим вашему контенту

  7. Дважды проверьте, как он выглядит с помощью инструмента генератора просмотров результатов поиска

Вы также можете проверить новейшие рекомендации Google — лучшие сниппеты для ваших пользователей.

Загрузите этот контрольный список!

В мае 2020 года Джон Мюллер из Google ответил на вопрос об использовании нескольких метаописаний. Он сказал: «Итак, если вы включаете второй метатег описания на страницу, мы будем рассматривать его так же, как если бы вы просто расширили существующий метатег на странице … нет никакого бонуса от использования второго метатега. тег описания на странице по сравнению с простым изменением существующего «.

SEJ сообщил, что Джон Мюллер заявил, что Google может обрабатывать дополнительные заголовки и метаописания, но издателям следует придерживаться единого метаописания и одного тега заголовка на каждой странице.

Вообще говоря, вы обнаружите, что большинство страниц будет иметь только одно метаописание и что экземпляры нескольких тегов метаописания, как правило, являются результатом человеческой ошибки.

Однако в некоторых случаях несколько мета-тегов описания используются намеренно. Причина в том, чтобы предоставить поисковой системе дополнительные возможности, когда дело доходит до отображения метаинформации, соответствующей поисковому запросу пользователя.

Целью их использования является сопоставление запросов поисковых систем с соответствующими мета-тегами описания, что, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг кликов.

Например, в Semrush мы можем создать пост, в котором исследуются различные аспекты исследования ключевых слов. В этом посте мы могли бы попытаться настроить таргетинг на следующие поисковые запросы:

Естественно, у них есть два существенно разных цели поиска, но они по своей сути связаны друг с другом. Идея наличия нескольких метаописаний состоит в том, чтобы создать два отдельных описания, относящихся к каждой фразе.

Следовательно, если пользователь запрашивает «что такое исследование ключевых слов», поисковые системы будут отображать наш результат с метаописанием, адаптированным к поисковому запросу «что такое исследование ключевых слов».Точно так же, если пользователь будет искать «инструменты исследования ключевых слов», может быть отображено второе адаптированное метаописание.

Стоит отметить, что нет никакой гарантии, что поисковая система будет придерживаться выбора желаемого метаописания, поэтому вы можете реализовать несколько описаний на свой страх и риск.

Мета-описание находится в исходном HTML-коде страницы, поэтому добавление дополнительного мета-описания к странице зависит от приложения, которое вы используете для создания веб-сайта.

Чтобы добавить несколько метаописаний, вам необходим доступ к HTML-страницам вашего сайта и возможность редактировать и исправлять их.

Тег метаописания должен располагаться между тегами заголовка в коде HTML и, по наилучшей практике, под тегом заголовка страницы. Например:


Заголовок страницы

Будет добавлено одно мета-описание к вашей странице.Чтобы добавить несколько, вы должны повторить этот процесс, добавив второе метаописание между тегами. Это будет выглядеть следующим образом:


Заголовок страницы


Чтобы максимизировать эффективность множественных метаописаний, они должны отражать поисковое намерение ключевых слов с наибольшим объемом, по которым страницы ранжируются или по которым они пытаются ранжироваться.Это даст поисковым системам возможность выбрать наиболее релевантное метаописание для поиска пользователя.

Если вы целенаправленно не пытаетесь повлиять на результаты поисковой системы, как описано выше, то обычно рекомендуется включать только одно метаописание для каждого созданного сообщения.

На странице, которую вы оптимизируете, вы должны включить свои целевые темы и ключевые слова, а также убедиться, что контент на 100% уникален и удовлетворяет намерения пользователя по основным запросам, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Ниже приведены некоторые полезные инструменты, которые вы можете использовать для тестирования ваших метаописаний по мере их написания.

  • Semrush Site Audit — этот инструмент анализирует состояние веб-сайта. Он предоставит вам список проблем, который позволит легко увидеть, где именно веб-сайт испытывает трудности, включая отсутствующие и повторяющиеся метаописания:

  • Semrush On-Page SEO Checker — этот инструмент Semrush Project проверяет, если у вас есть ключевое слово в заголовке и метатеге, и вы предлагаете правильное, если у вас его нет.Также проверьте подробный анализ информации об использовании ключевых слов в метаописаниях. On-Page SEO Checker также предоставляет вам подробный список действенных, индивидуальных советов по оптимизации для каждой страницы вашего сайта.

  • Portent — Этот генератор представления SERP позволяет ввести метаописание вместе с заголовком и URL-адресом, чтобы проверить, как будут отображаться результаты поиска. Вы можете проверить ширину заголовка в пикселях, длину символа в описании и проверить, как будут выглядеть различные ключевые слова в описании, выделенные жирным шрифтом.

Для получения дополнительной помощи по SEO на странице обязательно ознакомьтесь с нашим контрольным списком SEO.

Как писать убедительные метаописания, которые повысят ваш рейтинг

Если вы хотите повысить свой органический SEO-рейтинг, ответом могут быть метаописания.

То есть если они хорошо написаны!

Хорошее метаописание должно побуждать пользователей нажимать на вашу страницу в результатах поиска, чтобы узнать больше.

Он также должен содержать ключевые слова для повышения вашего SEO.

Ниже мы расскажем о лучших методах создания метаописаний, которые помогут вам доминировать в результатах поиска Google.

Что такое метаописания?

Метаописания — это 160-символьные фрагменты, используемые для обобщения содержания веб-страницы. Поисковые системы отображают эти фрагменты в результатах поиска, чтобы посетители знали, о чем страница, прежде чем нажимать на нее.

Метаописания помогают пользователям решить, хотят ли они нажать на ваш веб-сайт в результатах поиска.Они также являются важным фактором, определяющим позицию вашего сайта в результатах поиска.

Ниже вы можете увидеть быстрый пример метаописания на нашем сайте.

Почему важны метаописания?

Метаописания важны, потому что метатеги (включая метаописания) используются алгоритмом Google, который помогает определить, какие страницы должны иметь высокий рейтинг по определенным ключевым словам.

Если вы правильно используете метаописания, у вас есть возможность добавить метатег, которого нет в вашем контенте.Это может быть разница между рейтингом на четвертой странице в категории «лучшая обувь» или на первой странице.

Справка по метаописаниям:

  • Увеличьте CTR, что, в свою очередь, увеличит ваши конверсии и продажи.
  • Улучшите индексацию, чтобы вы занимали более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).
  • Сделайте так, чтобы посетителям было проще находить интересующий их контент, не просматривая заголовки страниц или метатеги.

Страницы с метаописаниями просматривают в среднем 5 баллов.На 8 процентов больше кликов, чем на страницах без него.

Даже гигант поисковой системы Google рекомендует писать на вашем сайте метаописания.

Что касается взаимодействия с пользователем, то метаописания показывают поисковикам, о чем ваш веб-сайт и какую информацию они могут ожидать найти, щелкнув по нему.

Метаописания также могут отображаться на сайтах социальных сетей при отправке ссылки.

Если метаописание отсутствует или если вы написали его не в соответствии с передовой практикой, поисковая система может создать его для вас.Проблема в том, что он может быть не таким точным или убедительным, как тот, который вы пишете сами.

Вот почему так важно писать собственные метаописания.

Советы по написанию отличных метаописаний

Мета-описания — отличный способ привлечь пользователей к поисковой выдаче и улучшить ваш органический трафик.

Как вы пишете метаописания, которые увеличивают количество кликов и улучшают ваш рейтинг? Вот восемь советов, которые помогут вам создать более убедительные метаописания.

1. Включите CTA в ваши метаописания

Использование призыва к действию (CTA) в ваших метаописаниях — отличный способ заставить людей щелкнуть по вашему сайту. Вы можете использовать такие фразы, как «Узнать больше», «Нажмите здесь» или «Купить сейчас», когда они увидят, что это появляется в поисковой выдаче.

CTA помогают читателям понять, что предлагает страница и чего они могут ожидать, если нажмут. Они также могут стимулировать пользователей переходить по вашему сайту и взаимодействовать с ним.

CTA можно использовать для продажи продукта, предложения подписки по электронной почте или направления читателей на ваши страницы в социальных сетях.

В этом примере от Automattic в LinkedIn пользователям предлагается присоединиться к LinkedIn, чтобы подавать заявки на свои должности.

2. Сосредоточьтесь на ценности вашего метаописания

Добавление слов, описывающих ценность, которую вы предлагаете, — отличный способ побудить людей щелкнуть мышью.

Когда кто-то читает мета-описание, он должен понимать, что предлагается, и стоит ли оно потраченного времени.

Включите такие слова, как «учиться», «видеть» или «смотреть», когда это уместно для взаимодействия с вашим контентом.

Другие слова, такие как «лучший», «выгодный», «новый» или «популярный», также могут сделать ваши метаописания более убедительными.

3. A / B-тестирование ваших мета-описаний

Метаописание — отличное место для экспериментов с различными ключевыми словами, фразами или CTA.

Это поможет вам определить, что стимулирует большее взаимодействие, не делая ничего постоянного или радикального в самом дизайне вашего сайта.

Вы можете A / B протестировать свои метаописания, создав по два метаописания для каждой страницы.

В одном метаописании может использоваться один вариант ключевого слова, фразы или CTA. Второе метаописание может быть вашим текущим мета-описанием или сосредоточиться на другом предложении или термине.

Запустите каждую мета-версию в течение нескольких недель, затем проверьте свою Google Analytics, чтобы узнать, какая версия приносит больше кликов. Затем используйте эту информацию при создании новых метаописаний.

(Если клики близки, подумайте о других показателях, таких как показатель отказов, время на странице или конверсии. Трафик — не единственное, на что могут повлиять метаописания!)

4.Эксперимент с длиной символа

Мета-описания ограничены 150 символами. Превышение этой длины приведет к усечению вашего мета в результатах поиска, что означает, что пользователи не увидят никакого контента после отсечения.

Вот пример усеченной меты. Обратите внимание на эллипсы:

Даже если вы не можете превысить лимит, вы можете поэкспериментировать со своим описанием, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для каждой страницы. Например, подробные руководства могут фактически получить больше кликов с усеченными результатами, потому что пользователи хотят узнать больше.

Вы можете обнаружить, что более короткие метаописания лучше всего подходят для вашей домашней страницы, в то время как блоги работают лучше с большим количеством слов. Или вы можете найти метаописания с большим количеством слов, которые лучше всего подходят для страницы рекомендуемых продуктов.

Старайтесь не превышать рекомендуемую длину символа, так как это может отрицательно повлиять на ваш рейтинг.

5. Сделайте ваши метаописания уникальными и интересными

Метаописания дают общее представление о том, какой контент содержится на странице, поэтому они важны для привлечения внимания читателей.

Попробуйте разные подходы, чтобы привлечь внимание пользователя, например, используйте заголовок кликбейта или задайте вопрос, на который пользователи хотят получить ответ.

Попробуйте использовать привлекательные слова или фразы, которые привлекут внимание пользователя, такие как «шокирующий», «веселый» или «изменяющий жизнь». Только будьте осторожны, чтобы не преувеличивать и не выполнять поставленные задачи.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, они используют очень активный голос, который дает читателю мощный толчок.

Вам сообщают, чего вы можете ожидать, но без лишних подробностей.Если вы ищете простой способ помочь вашему оптимизатору поисковых систем, вы, скорее всего, нажмете эту ссылку.

Вы также заметите, что приведенный выше пример очень конкретен и не содержит лишних слов.

Это особенно важно, если вы хотите занять высокое место в поисковой выдаче.

Самое главное, убедитесь, что описание соответствует содержанию страницы.

6. Включите ключевые слова в ваши метаописания

Важно включать ключевые слова в метаописания по двум причинам:

  1. Это помогает поисковым системам понимать страницу и лучше ранжировать ваш контент.
  2. Он убеждает пользователей, что страница охватывает интересующую их тему.

Используйте такой инструмент, как Ubersuggest, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего сайта. Затем добавьте их в свои метаописания, чтобы улучшить свой рейтинг.

Примечание. Каждая страница должна использовать разные ключевые слова в метаописаниях, чтобы ваша страница отображалась во всех релевантных результатах поиска.

Имейте в виду, Google не использует метатеги ключевых слов непосредственно в своем рейтинге. Это не значит, что они не представляют ценности для пользователей.

Кроме того, избегайте чрезмерного количества ключевых слов в ваших метаописаниях, иначе вы рискуете получить штраф для поисковой системы. Каждое метаописание должно содержать одно или два ключевых слова на фразу, и они должны соответствовать странице.

7. Внедрение структурированных данных орудия

Мета-теги структурированных данных — это HTML-теги, которые вы можете добавить на свой веб-сайт, чтобы обеспечить дополнительный контекст для поисковых систем и платформ социальных сетей.

Наиболее распространенными типами метатегов структурированных данных, используемых маркетологами, являются название компании, адрес, номер телефона, адрес электронной почты, описание продукта с ценами (если применимо), URL-адрес изображения и дескриптор Twitter.

Есть много способов начать реализацию структурированных данных.

Один из самых популярных способов, который вы, возможно, видели, — это когда веб-сайты включают обзоры в свое мета-описание:

Это дает вашим зрителям немедленный сигнал о том, что они могут найти на сайте что-то ценное.

Поскольку социальное доказательство является мощным способом продажи и развития вашего бренда, это довольно простой способ, позволяющий с легкостью извлекать выгоду из поведения пользователей.

Структурированные данные могут помочь вам создать более мощное метаописание, которое поможет вам занять более высокое место в результатах поиска.Они также могут помочь вам найти сниппеты Google.

8. Не дублируйте метаописания

Метаописание имеет решающее значение для ранжирования, поэтому обязательно пишите уникальные метаописания для каждой страницы. Уникальные метаописания увеличивают вероятность того, что поисковые системы и другие браузеры смогут понять, какой контент находится на странице и как он сравнивается с другими страницами.

Например, если пользователь видит повторяющиеся метаописания на каждой странице вашего веб-сайта, он не будет знать, какой контент на какой странице.

Это особенно важно для сайтов электронной коммерции, которые могут иметь несколько страниц с похожим содержанием. Даже если продукты похожи, мета должна быть уникальной.

Дублирующиеся метаописания могут негативно повлиять на ваш сайт, поскольку они затрудняют сканирование вашего сайта поисковыми роботами метаописаний. Вы также можете столкнуться со штрафами за индексирование, поскольку сканеры не могут определить, какая страница является оригинальной.

Примеры отличных метаописаний

Лучшие примеры метаописаний исходят от самих поисковых систем.Давайте для начала посмотрим на собственное метаописание Google.

Вот код для собственного метаописания Google:

Ровно 159 знаков, включая пробелы. Метаописание Google отображается в трех первых поисковых системах следующим образом.

В Google:

В Yahoo:

В Bing:

Вот несколько успешных фирменных метаописаний:

тесла Метаописание

Tesla быстро и эффективно расскажет вам все, что вам нужно знать о компании и ее ценностях.Мета-описание идеально вписывается в поисковую выдачу, и ни одно из слов не обрезано.

Одинокая планета

Lonely Planet начинается с вопроса, который привлекает читателей и поощряет клики. Оттуда они объясняют свои уникальные ценностные предложения и вдохновляют вас путешествовать по миру!

Метаописания Часто задаваемые вопросы

Сколько символов должно быть в метаописании?

Метаописание должно состоять примерно из 160 символов, включая пробелы, и включать краткое, но убедительное описание содержимого на этой странице.

Где появляется мое метаописание?

Ваше метаописание появляется на странице поисковой системы, когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову вашего сайта. Он находится прямо под вашим мета-заголовком.

Влияют ли метаописания на SEO?

Да, метаописания влияют на SEO, поскольку они предоставляют поисковым системам информацию о вашей странице и влияют на восприятие пользователем.

Должно ли мое метаописание совпадать с заголовком моей страницы или h2?

№Используйте уникальные метаописания и мета-заголовки для каждой страницы вашего сайта. Помните, что мета-описание находится прямо под заголовком, который обычно является вашим h2. Не тратьте зря это пространство!

Как писать метаописания: заключение

Метаописания — важная часть вашего локального SEO. Они должны быть убедительными, описательными и уникальными для каждой страницы.

Метаописания могут быть короткими, но они могут помочь вам занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP), помогая поисковым системам и пользователям лучше понять, о чем ваша страница.

Не забудьте включить метаописания на каждую страницу вашего сайта, включая сообщения в блогах и страницы продуктов.

Какие у вас есть советы по созданию отличных метаописаний?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Как написать идеальное мета-описание SEO

Что такое метаописание?

Метаописание — это короткий фрагмент, тег описания в HTML, который обобщает содержание веб-страницы. На странице результатов поисковой системы (SERP) метаописание отображается под заголовком страницы и URL-адресом.

Это важный компонент SEO на странице, поэтому вам необходимо понимать передовой опыт его оптимизации.



(Метаописание отображается под тегом заголовка и URL.)

Поисковые системы показывают метаописание в списке результатов поиска в основном тогда, когда искомая фраза содержится в описании. Например, в приведенном выше примере слово «подарки» выделено жирным шрифтом. Это потому, что искали по запросу «подарки».

Готовы написать свои собственные метаописания? Спрыгните вниз, чтобы узнать, что можно и чего нельзя делать при написании метаописаний.

Какова длина мета-описания?

Google основывает длину метаописаний на пикселях, поэтому имейте в виду эту спецификацию для появления ваших метаописаний в результатах поиска. Ограничение на рабочем столе составляет 920 пикселей, что составляет примерно 158 символов, и 680 пикселей на мобильном устройстве, что составляет примерно 120 символов.

Конечно, каждый символ различается по ширине в пикселях, поэтому количество используемых символов не является абсолютным, в отличие от ширины в пикселях.

Метаописание, показанное выше, не превышает установленного ограничения (142 символа), поэтому вы не получите этих устрашающих, непрофессионально выглядящих эллипсов отсечения (т.е.е. …),

Мета-описание должно быть написано, чтобы объяснить, что читатель найдет на странице, но также таким образом, чтобы побудить пользователей щелкнуть. Помимо заголовка страницы, маркетологи должны потратить время на тестирование заголовков страниц и метаописаний, чтобы улучшить видимость и CTR.

Метаописания и социальные сети

Фрагмент мета-описания также отображается, когда часть контента публикуется в социальных сетях.

Это дополнительная возможность убедить пользователей щелкнуть ваше сообщение.

(Фрагмент метаописания появляется в социальных сетях под заголовком страницы.)

Где добавить мета-тег описания?

В HTML-коде мета-тег описания выглядит так:

Но вам не нужно быть опытным веб-мастером или SEO, чтобы добавить мета-описание!

Если вы используете систему управления контентом, такую ​​как WordPress или HubSpot, вы можете обойтись без погружения в HTML-код, поскольку эти платформы позволяют вам изменять метаописание, теги заголовков и многое другое через общие настройки.

Плагины

, такие как Yoast, также доступны, чтобы упростить добавление мета-описания на вашу веб-страницу.

(WordPress и HubSpot позволяют писать метаописания прямо в настройках страницы.)

Что делает метаописание?

Основная цель метаописания страницы — побудить посетителей из поисковых систем и социальных сетей щелкнуть ссылку на вашу страницу. По сути, он привлекает пользователей и генерирует трафик на вашу страницу!

В этом смысле вы можете написать и думать об этом как о «мини-рекламе» для вашей страницы, предлагающей предварительный просмотр содержимого страницы.Поскольку в результате поиска Google появляется так много результатов, метаописание — это ваше небольшое (но ценное!) Пространство недвижимости, которое кратко объясняет, что предлагает страница — другими словами, если все сделано правильно, оно позволит вашему листингу выделиться.

Почему важно метаописание?

Метаописание, если оно написано правильно, помогает повысить рейтинг кликов (CTR) для вашего сайта из результатов поиска.

Google говорит, что метаописание не приводит к прямым преимуществам ранжирования страницы, но есть косвенное преимущество , так как хорошо написанное метаописание увеличит CTR, и Google может использовать этот управляемый пользователем показатель для определения позиция страницы в рейтинге.

Пользователи будут нажимать на контент, который им нравится, и отвечать на их запросы, поэтому убедитесь, что вы пишете свое метаописание с учетом интересов пользователя. Искатели оценят хороший контент, вам просто нужно побудить их сначала добраться до него.

Ниже показано, как написать хорошее метаописание и впоследствии повысить CTR вашего обычного поиска.

Как писать мета-описания для SEO

Теперь, когда вы знаете, что такое мета-описание и почему оно важно для вашего сайта и контента, давайте рассмотрим, как его написать.Хорошее метаописание ставит во главу угла взаимодействие с пользователем и имеет следующие три особенности:

  1. Отвечает на следующие вопросы пользователей: «О чем эта страница?» и «Почему моя страница лучше всего подходит для поиска?»
  2. Включает основное ключевое слово, по которому страница стремится получить рейтинг. Включение сюда целевого ключевого слова дает возможность оптимизации на странице.
  3. Использует контент, ориентированный на преимущества. Расскажите читателю, что он получит, нажав на ваше объявление.

Чтобы написать хорошее метаописание и увеличить CTR в обычном поиске:

Ставьте на первое место самую важную информацию

Каждое метаописание должно быстро сообщать о предмете и преимуществах вашей страницы. Если веб-страница предназначена для определенного продукта, бренда или темы, поместите эти термины и ключевые слова в начало.

Сделайте свое мета-описание разговорным

Пишите для людей, а не для поисковых систем или алгоритмов.Естественный язык лучше общается.

Позиционируйте весь контент с точки зрения преимуществ для пользователя

Переосмыслить концепцию поисковой оптимизации для поиска опыт оптимизация. Сосредоточьтесь на конечном пользователе, чтобы написать наиболее подходящее метаописание, соответствующее содержанию вашей страницы.

Отредактируйте два или три раза

При втором и даже третьем проходе вы увидите лучшие способы разместить больше преимуществ, деталей и ценности в отведенном пространстве.

Не бойтесь вернуться и обновить свои метаописания! (Но обратите внимание, что обновленные метаописания не сразу меняются на странице результатов — боты должны снова сканировать вашу страницу, чтобы уловить изменение.)

Лучшие практики при написании метаописаний

  1. Достичь 158 символов, больше не на компьютере, и 120 символов на мобильном устройстве.
  2. Используйте язык, ориентированный на действия. Получает клики!
  3. Сделайте это конкретным и актуальным. Введите это ключевое слово и не создавайте повторяющихся метаописаний!
  4. Не обманывайте пользователей.Включите то, что пользователь найдет на странице, вы не хотите терять доверие пользователей!
  5. Предложите решение или пособие. Создать значение!

Напишите так, и метаописания станут больше, чем просто еще одним важным фактором ранжирования вашей страницы. Это делает единственным практическим действием щелчок по вашему сообщению в блоге, продукту или веб-странице. Здравствуйте, высокий CTR!

Чего следует избегать при написании метаописаний HTML

  1. Не набивать ключевые слова. Повторение ключевого слова 9 раз приведет к штрафу.
  2. Не копируйте и не вставляйте большой блок контента со страницы или публикации в качестве метаописания. Найдите время, чтобы написать уникальную копию, чтобы дать вашему пользователю и поисковым системам описание страницы, которое будет служить вашим мини-объявлением.
  3. Не используйте одно и то же описание более чем на одной странице или в записи. Это сбивает с толку ботов поисковых систем и ослабляет эффект. То же самое касается тегов заголовков и всего содержимого страницы — вы можете запустить аудит сайта на предмет дублирования контента.

Примечание: Мы включили отсутствующие или неоптимизированные метаописания в наш блог о наиболее распространенных технических проблемах с поисковой оптимизацией.

Примеры хороших метаописаний

При подготовке к этому посту я исследовал несколько хороших примеров метаописаний и почему они хороши для SEO.

1. YouTube

Почему? Это метаописание написано для конечного пользователя. Он информативен и передает идею удовольствия и сообщества, будучи кратким.

2. Airbnb

Почему? Сразу сравнивает бренд с «незабываемым». Он также включает глаголы, ориентированные на действие, которые привлекают клики.

3. LEGO

Почему? И снова мы видим хорошо написанное мини-объявление с глаголами, ориентированными на действие, и хорошими ключевыми словами.

4. Убер

Почему? Отличный пример приоритета, он сразу по делу, а также предлагает решение проблемы.

5. Домашняя страница на миллион долларов

Почему? Все в пределах рекомендуемого ограничения в 160 символов, вы точно представляете, каким будет содержание страницы этого сайта. Он также привлекает заметных людей для привлечения пользователей. Помните: не обманывайте поисковиков .

6. Квадрат

Почему? Трудно вести бизнес, но это метаописание говорит мне, что компания выгодна тем, кому приходится.Кроме того, призыв к действию в конце, вероятно, увеличит CTR.

7. Instagram

Почему? Я сразу знаю, что я могу сделать, если щелкну по этой ссылке: создать учетную запись или войти в систему. Я знаю, что не могу публиковать сообщения на платформе с их веб-сайта, и они не говорят мне, что я могу. Это просто, говорите честно пользователям, что они могут найти на вашей странице.

Последние мысли

Метаописание — это небольшой, но мощный аспект поисковой оптимизации — это ваш шанс победить своих конкурентов.Слишком многие компании упускают это из виду и, в свою очередь, упускают важную возможность улучшить CTR.

Обязательно создайте привлекательное метаописание для своего веб-сайта, которое убеждает конечных пользователей предпочесть вас вашим конкурентам.

В конце концов, SEO — это создание максимально положительного опыта поиска для поисковика, а , а не — погоня за алгоритмом.

Примечание редактора: Этот пост был первоначально опубликован в августе 2017 года и был обновлен, чтобы предоставить читателю дополнительную информацию.

Как писать метаописания для SEO (с хорошими и плохими примерами)

Что такое метаописание? Как написать? Почему важны метаописания? Действительно ли они помогают с поисковой оптимизацией? Какие есть хорошие и плохие примеры?

Следуя нашему невероятно популярному руководству «22 основы SEO для оптимизации вашего сайта», я подумал, что последую советам по метатегам и отвечу на все вышеперечисленные вопросы.

Если вам просто нужно краткое руководство по оптимизации метаописаний, щелкните здесь, чтобы перейти к разделу контрольного списка.

Для остальных, сначала давайте поговорим о метатегах в целом:

Что такое метатеги

Как Кристина Шачингер описала в нашем предыдущем руководстве по метатегам еще в 2012 году, метатеги — это элементы HTML, которые предоставляют информацию о веб-странице для поисковых систем и посетителей веб-сайтов.

Есть два элемента, которые необходимо разместить как теги в разделе документа HTML. Этими элементами являются:

  • Тег заголовка
  • Мета-описание

Мы уже обсуждали теги заголовков в отдельном посте на прошлой неделе, и теперь вы овладели этим навыком, давайте перейдем непосредственно к метаописаниям.

Что такое метаописание?

Метаописание — это короткий абзац текста, помещенный в HTML-код веб-страницы, который описывает ее содержимое.После этого метаописание появится под URL вашей страницы в результатах поиска. Это также называется сниппетом.

Метаописание также часто появляется, когда люди делятся вашими статьями на других веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Где мне добавить метаописание?

Вы можете добавить метаописание в раздел HTML-кода вашего сайта. Должно получиться примерно так:



У вас должен быть полный контроль над вашим метаописанием в вашей CMS, особенно если вы используете WordPress.

Если вы используете подключаемый модуль SEO, такой как Yoast, вы можете добавить мета-описание в раздел «мета-описание», и вы можете предварительно просмотреть пример того, как оно будет выглядеть на страницах результатов поисковой системы (SERP):

Почему важно метаописание?

Метаописание может повлиять на решение поисковика относительно того, хотят ли они нажимать на ваш контент из результатов поиска или нет.Чем более информативным, привлекательным и актуальным будет описание, тем больше вероятность, что кто-то перейдет по ссылке.

Используются ли метаописания как сигнал ранжирования?

Google заявил, что метаописания НЕ являются сигналом ранжирования. Но, опять же, качество описания будет влиять на рейтинг кликов, поэтому очень важно использовать этот элемент с умом.

Как написать отличное метаописание

Контрольный список для мета-описания

  • Ключевые слова: убедитесь, что самые важные ключевые слова для веб-страницы отображаются в мета-описании.Часто поисковые системы выделяют жирным шрифтом там, где они находят поисковый запрос в вашем фрагменте.
  • Напишите разборчивую, читаемую копию: это необходимо. Наполнение вашего метаописания ключевыми словами — это плохо, и это не поможет пользователю, выполняющему поиск, поскольку он будет считать, что ваш результат ведет на сайт, рассылающий спам. Убедитесь, что ваше описание читается как обычное предложение, написанное людьми.
  • Относитесь к метаописанию как к рекламе вашей веб-страницы: сделайте его максимально убедительным и релевантным.Описание ДОЛЖНО соответствовать содержанию на странице, но вы также должны сделать его максимально привлекательным.
  • Длина: мета-описание не должно быть длиннее 135–160 символов (хотя Google недавно тестировал более длинные фрагменты). Если дольше, то поисковые системы отрежут конец, поэтому убедитесь, что все важные ключевые слова находятся ближе к началу.
  • Не дублировать метаописания: Как и в случае с тегами заголовков, метаописания должны быть написаны по-разному для каждой страницы.Google может наказать вас за массовое дублирование ваших метаописаний.
  • Рассмотрите возможность использования расширенных фрагментов: Используя разметку схемы, вы можете добавлять элементы в фрагменты, чтобы повысить их привлекательность. Например: рейтинг в звездах, рейтинг покупателей, информация о продукте, количество калорий и т. Д.

Хорошие примеры метаописаний

Вот несколько примеров привлекательных метаописаний, соответствующих вышеуказанным критериям.

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Хотя ключевые слова располагаются дальше по описанию, чем они, возможно, должны быть, причина, по которой этот результат настолько привлекателен, заключается в том, как текст привлекает вас эмоциональным (и аппетитным) языком.

«Обзор гражданской войны капитана Америки»

Он содержит разметку для отображения звездного рейтинга, мета-описание короткое, быстрое и, что самое главное, содержит призыв к действию.

«метаописания»

Вещи действительно становятся слишком мета. Здесь Moz удалось точно описать, что такое метаописание, в собственном метаописании, что очень полезно.Хотя обратите внимание, что фрагмент намного длиннее, чем обычно разрешено Google.

Плохие примеры метаописаний

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Меня не особо интересует история мусорных бургеров в Лондоне, я хочу знать, где теперь купить вкусный бургер! Это метаописание также не включает «лучшее» ключевое слово из собственного тега заголовка.

«Обзор гражданской войны капитана Америки»

Несмотря на то, что имеется некоторая разметка с расширенным сниппетом, текст запутан и просто копирует тег заголовка напрямую, а не предлагает другой соблазн.К тому же это слишком долго.

«метаописания»

Я не уверен, что что-то мешает Google правильно сканировать веб-страницу, но веб-сайт с высоким рейтингом действительно должен знать это лучше…

Мета-заголовок и мета-описание Длина: Лучшие методы SEO

Оптимизировали ли вы недавно мета-заголовок и мета-описание своего веб-сайта в рамках усилий по оптимизации на странице?

Обрезались ли слова, когда Google отображал то же самое в результатах поиска?

Если да, то вы не одиноки!

Большинство мета-заголовков и мета-описаний, которые пишут оптимизаторы поисковых систем, обрезаются из-за непонимания того, как работает поисковая выдача Google.

Даже специалисты по SEO склонны совершать эту ошибку, которая проистекает из давнего убеждения, что Google считает 70 и 160 символов пределом для заголовка и описания, соответственно.

Давайте сразу перейдем к соответствующему факту, который может устранить это заблуждение.

Нет официального документа от Google, в котором говорится, что вы должны рассматривать 70 символов в качестве ограничения заголовка и 160 в качестве ограничения для мета-описания.

Google мало заботится о символах, которые вы используете, но более внимательно относится к количеству пикселей, используемых каждым символом.

Однако популярные плагины WordPress используют этот тест, особенно плагин Yoast, что создает неправильное представление об оптимизации мета-заголовка и описания.

Что такое мета-тег заголовка?

Мета-тег заголовка — это элемент HTML на веб-странице, который определяет заголовок страницы для поисковых систем.

Тег заголовка должен точно описывать содержимое страницы, и Google отображает его в поисковой выдаче в виде заголовка с возможностью нажатия при отображении результатов.

Если вы внимательно следили за тем, что происходило в последние два года, Google много тестировал с различными способами демонстрации заголовков для своих пользователей в поисковой выдаче.

Они имеют на это полное право, потому что текст в заголовке и описании — это то, что открывает людям дверь к безграничным возможностям поиска.

Google долгое время по своему усмотрению решал, следует ли выбирать мета-заголовок или h2 в поисковой выдаче. Следует также отметить, что Google изменяет мета-заголовок с 2012 года, чтобы пользователям было легче распознавать релевантные страницы.

Такие изменения были неизбежны, поскольку оптимизаторы поисковых систем пытались чрезмерно оптимизировать мета-заголовки, наполняя их большим количеством ключевых слов. В результате у пользователей остался текст, который не смог раскрыть содержание контента.

Теперь Google радикально меняет способ получения заголовков для страниц результатов поиска. Согласно последнему заявлению официальных лиц Google, 13% времени он использует текст в тегах заголовков вместо заголовков HTML для отображения заголовков поисковой выдачи.

Гигант поисковых систем подтвердил, что он хочет использовать заголовки, которые пользователь может видеть на странице, а не заголовки, которые могут читать только боты.

В официальном сообщении говорится: «Мы учитываем основной визуальный заголовок или заголовок, отображаемый на странице, контент, который владельцы сайтов часто помещают в теги

или другие теги заголовков, а также большой и заметный контент за счет использования стилевых обработок. ”

Почему Google решил игнорировать ваши мета-заголовки?

Google всегда стремится удовлетворить пользователей, посещающих сайты, перечисленные в поисковой выдаче.Фактически, это то, что управляет всеми связанными с ними предприятиями, и они не хотят, чтобы пользователи оставляли плохое впечатление.

Долгое время оптимизаторы поисковых систем манипулировали мета-заголовками, чтобы изменить результаты поиска в Google. В большинстве случаев ключевые слова были заполнены, чтобы сразу привлечь внимание пользователей, но когда они действительно посещали страницу, контент не соответствовал их фактическим намерениям.

Поскольку заголовок, отображаемый на странице результатов поиска, является основным фактором, помогающим пользователям решить, какой веб-сайт посетить, Google хочет, чтобы отображались только самые релевантные заголовки.

Решением, которое они нашли для этой насущной проблемы, является получение заголовков из контента, чтобы уменьшить вероятность создания нерелевантных заголовков.

Согласно Google, теги заголовков имеют серьезные недостатки. Вот некоторые из них:

  • Длинный символ, который трудно расшифровать
  • «Наполненный» ключевыми словами, чтобы обмануть пользователей, заставляя их щелкнуть страницу
  • Шаблонные заголовки без смысла, такие как «без названия», «дом» и т. Д.

Как теперь Google генерирует названия?

24 августа 2021 года компания Google ясно дала понять, как будет создавать заголовки для веб-страниц с плохими заголовками HTML.

Согласно объявлению, гигант поисковых систем запустил новую систему в свой алгоритм для генерации заголовков из текста на странице, который люди могут визуально видеть, когда они попадают на нее.

Ранее Google изменял заголовок на основе поискового запроса, введенного пользователями. Однако с запуском этой новой системы Google заявила, что больше не будет изменять заголовки на основе запросов, поскольку новая система способна генерировать более качественные заголовки.

Согласно Google, любой текст, помеченный в теге заголовка, особенно h2s, с большей вероятностью будет отображаться в поисковой выдаче, даже если другие заголовки и даже текст в теле могут быть представлены, если это то, что передает намерение страницу лучше.

Все, чего Google пытается достичь с этим новым обновлением, — это генерировать заголовки, которые будут удобочитаемы и информативны для пользователей в тех случаях, когда мета-заголовки менее полезны.

Кроме того, когда дело доходит до заголовков, которые длиннее, чем может отображать Google, он будет отображать только релевантную часть и показывать ее пользователям вместо того, чтобы перемещать ее в начало и обрезать заголовок.

Какой длины должен быть мета-заголовок?

Согласно исследованию, проведенному Moz, максимальный размер отображаемых заголовков Google (в настоящее время) составляет 600 пикселей.

Исследование, проведенное внутренней командой Stan Ventures, показало, что названия начинают обрезаться между 525-535 пикселями на рабочем столе, но когда дело дошло до смартфонов, результаты были удивительными!

Пример длины мета-заголовка — рабочий стол
Пример длины мета-заголовка — мобильный телефон


Мы обнаружили, что заголовки, которые были обрезаны при поиске на рабочем столе, полностью отображались в мобильном поиске.

Более глубокое погружение в результаты мобильного поиска показало, что Google отображает заголовки, которые выходят за рамки двух строк.

Также было замечено, что заголовок, отображаемый в мобильном поиске, включал название компании в качестве суффикса по умолчанию для всех результатов.

Это верно даже для тех страниц, на которых название бренда было принудительно удалено из мета-заголовка.

Мы обнаружили, что только в одном из двадцати результатов мобильного поиска заголовок был обрезан, несмотря на пренебрежение извечной догмой об ограничении количества символов, которой SEO-специалисты придерживались в течение многих лет.

Есть несколько удобных веб-сайтов, которые предоставляют бесплатную проверку длины мета-заголовка и описания.

Одним из инструментов, которые я использую, является Serpsim, который проверяет длину мета-заголовка и описания на основе пикселя

Важность мета-заголовка в SEO для любого блога или бизнес-сайта

Теги заголовков — это первое, что нужно с которыми взаимодействуют ваши посетители перед посещением вашего сайта из поисковой выдачи.

Теги заголовков в основном используются в трех основных местах: поисковая выдача, веб-браузеры и социальные сети.

1. SERP

Даже если ваш сайт хорошо ранжируется в поисковой выдаче, ваш тег заголовка играет жизненно важную роль в определении того, будет ли человек нажимать на вашу страницу или нет.

Тег заголовка должен ясно и кратко передавать информацию, представленную на вашей веб-странице.

2. Веб-браузеры

Тег заголовка отображается в верхней части веб-браузера и помогает легко распознать связанную веб-страницу, когда у вас открыто несколько вкладок.

3. Социальные сети

Сайты социальных сетей используют тег заголовка и метаописание для отображения, когда вы делитесь своей веб-страницей.

Если вы не напишете привлекательный и содержательный мета-заголовок для веб-страницы, которой хотите поделиться в социальных сетях, люди не будут привлекать к ней нажатие.

Советы по оптимизации для мета-заголовка
  • Тег заголовка является важным сигналом SEO на странице. Не забудьте добавить ключевое слово focus в тег заголовка для получения преимуществ SEO.
  • Тег заголовка, который начинается с ключевого слова, работает лучше, чем теги заголовка с ключевыми словами в конце.
  • Ваш мета-заголовок и h2 могут отличаться. Google рассматривает тег h2 как вторичный сигнал для измерения релевантности темы.
  • Добавление ключевых слов LSI в метатег помогает Google понять контекст слов, которые могут иметь несколько значений.
  • Google придает дополнительный вес ссылкам со страниц, содержащих ключевое слово в названии.
  • Не забывайте набивать свой мета-заголовок ключевыми словами; если он будет найден Google, он может оштрафовать вашу страницу.

Лучшая практика SEO для написания хороших заголовков для блога или любого веб-сайта

Вот несколько полезных рекомендаций по написанию хороших заголовков для ваших веб-страниц.

Следите за длиной вашего мета-заголовка:

Чтобы ваше мета-описание отображалось в поисковой выдаче без обрезания каких-либо слов или символов, важно, чтобы длина мета-заголовка не превышала 600 пикселей.

Также следует иметь в виду, что поисковые системы могут выбрать отображение тега заголовка, отличного от указанного вами. Это происходит, когда заголовок не передает сообщение на странице.

Не добавляйте ключевые слова в тег заголовка:

Если вы намеренно попытаетесь вставить ключевые слова в заголовок SEO, это приведет к неудовлетворительному взаимодействию с пользователем и ваша страница может вообще не отображаться в поиске.

Постарайтесь написать значимые мета-заголовки, в которых ключевое слово focus будет помещено очень стратегически, желательно в начале.

Используйте уникальные мета-заголовки для каждой страницы:

Когда вы добавляете уникальные мета-заголовки для своей веб-страницы, это привлекает людей нажимать на них, а также дает пользователям представление о содержании внутри страницы. Кроме того, уникальные мета-заголовки могут помочь избежать каннибализации ключевых слов.

Вставьте основные ключевые слова в начало:

Ключевые слова, добавленные в начало мета-заголовка, имеют большую ценность, чем другие. Вот почему рекомендуется начинать мета-заголовок с ключевого слова focus.

Используйте свой бренд:

Если у вас есть хорошо известный бренд, вы можете добавить его в конце мета-заголовка. В некоторых случаях, особенно на мобильных устройствах, Google может автоматически выбирать торговые марки, которые будут отображаться после мета-заголовка.

Не забывайте о своих клиентах:

Важно помнить о своих клиентах при создании мета-заголовков для ваших веб-страниц. Это первое, с чем они взаимодействуют, когда сталкиваются с вашей веб-страницей в поисковой выдаче.

Следовательно, вам необходимо убедиться, что оно написано точно и достаточно привлекательно, чтобы они могли щелкнуть.

Почему Google переписывает мета-заголовок?

Вам было интересно, почему Google просто переписал ваш хорошо оптимизированный мета-заголовок и решил вместо этого отображать ваш h2?

Алгоритм Google уже довольно давно переписывает мета-заголовки, но в последнее время он пошел еще дальше и начал перезаписывать мета-заголовок с помощью тегов h2.

Обсуждение этого вопроса назрело на форумах SEO-специалисты, жалующиеся, что заголовок был взят непосредственно из одного из h2 на странице.

Джон Мюллер из Google ранее подтвердил, что использование нескольких тегов h2 не является нарушением рекомендаций Google, и это нормально.

Глядя на эту тенденцию, кажется, что Google пытается предоставить лучший мета-заголовок, используя h2s, чтобы отображаемые результаты точно соответствовали поисковому запросу, введенному пользователями.

Что такое мета-тег описания?

Метаописание — это HTML-элемент веб-страницы, который обобщает содержимое страницы.Мета-описание появляется в поисковой выдаче вместе с мета-заголовком.

Правильное метаописание привлекает больше кликов, что позволяет Google определить, показываете ли вы хороший результат.

Какой должна быть длина метаописания?

За последние несколько лет Google протестировал несколько метаописаний разной длины.

В какой-то момент Google даже решил увеличить лимит символов в метаописании до 320 символов , что существенно изменило общую эстетику страницы результатов поисковой системы.

Увеличение длины символа в метаописании сделало поисковую выдачу более насыщенной текстом и менее приятной для глаз (это могло быть очень личным мнением).

Однако через несколько месяцев Google вернулся к своему старому метаописанию длиной 160 символов , и это может быть признаком того, что Google принимает во внимание популярные настроения.

Все это говорит о том, что среди оптимизаторов поисковых систем все еще существует некоторая путаница относительно длины символа в метаописании.Google категорически заявил, что метаописание не является частью его факторов ранжирования.

Итак, какова цель метаописания, если Google не считает его фактором ранжирования?

SEO теперь должны рассматривать метаописание как сообщение, отправленное пользователям.

Он должен подчеркнуть, почему им следует рассмотреть возможность перехода на ваш сайт, а не на других конкурентов, представленных в поисковой выдаче. Пора оптимизаторам поисковой системы приложить усилия, чтобы сделать метаописания убедительными и информативными, а не просто вставлять ключевые слова.

В отличие от того, что мы обнаружили с помощью мета-заголовков, алгоритм поиска Google, похоже, следует тем же правилам, когда дело доходит до отображения мета-описания на настольных компьютерах и мобильных устройствах.

Мы обнаружили, что метаописания для результатов поиска на компьютерах и мобильных устройствах имеют тенденцию к усечению после 930 пикселей.

Тем не менее, оптимизаторам поисковой оптимизации следует также учитывать дату и другие элементы расширенного сниппета, которые они активировали при написании мета-описания, поскольку эти функции занимают определенное место.

Еще одна интересная находка заключалась в том, что в описаниях, созданных Google самостоятельно на основе цели поискового запроса, отображается больше символов.

Метаописание для поисковых запросов на основе вопросов

Мы обнаружили, что описания, которые Google самостоятельно генерирует для авторитетных веб-сайтов на основе контекста и цели поискового запроса, могут достигать 1500 пикселей.

То же самое и для смартфонов, и для настольных компьютеров.В дополнение к этому, большинство поисковых запросов на основе вопросов показывали результаты с метаописанием 1500 пикселей в первых трех позициях.

Важность метаописания
  • Метаописание действует как обзор содержимого вашей страницы.
  • Убедительное метаописание может улучшить CTR вашего сайта и повысить его органический рейтинг.
  • Обновление метаописания для страниц с устаревшим содержанием может повысить их привлекательность.
  • Хорошо написанное метаописание, оптимизированное с учетом намерений пользователя, может значительно увеличить количество разговоров.

Лучшая практика SEO для написания хороших описаний для блога или любых веб-сайтов
Напишите убедительную копию

Убедительное и точное метаописание может помочь пользователям понять содержание страницы и принять правильное решение о том, стоит ли они должны нажимать на ссылку.

Используйте целевые и вторичные ключевые слова

Включите целевые и вторичные ключевые слова в свои метаописания, чтобы они появлялись при поиске по теме в поисковой выдаче.

Избегайте дублирования метаописаний

Написание похожих метаописаний для нескольких веб-страниц очень вводит в заблуждение и является неправильной практикой.

Попробуйте написать уникальные описания для всех своих веб-страниц и оптимизируйте их с помощью целевых ключевых слов для улучшения видимости в Интернете.

Никто не хочет читать плохо написанные метаописания, которые не соответствуют намерениям пользователя. В настоящее время Google извлекает метаописание из содержимого в соответствии с намерениями пользователя.Но все же важно иметь метаописание, чтобы Google мог больше понимать страницу и контент.

Как написать мета-описание и заголовок для SEO?

Google находится на переходной стадии, и в ближайшие годы ожидается множество дополнительных изменений, касающихся пользовательского опыта.

В связи с недавними обновлениями алгоритма Google, сфокусированными на содержании, контексте и релевантности, Google подтверждает важность качественного содержания как критерия для ранжирования.

Мета-заголовок и описание — это две функции поисковой выдачи, которые SEO-специалисты неправильно использовали. Добавление ключевых слов к заголовку и описанию может не дать тех результатов, которые SEO-специалисты получали несколько лет назад.

Это связано с тем, что результаты поиска Google больше ориентированы на контекст, релевантность и взаимодействие с пользователем. Вот почему так важно оптимизировать заголовок и описание в зависимости от содержания на странице.

Несмотря на то, что ключевые слова имеют значение, они теперь связаны с контекстом и релевантностью.Обеспечение того, чтобы мета-заголовок и описание давали лучший ответ на поисковый запрос, повысит видимость страницы в поисковой выдаче.

Если вам интересно, какой длины символов следует придерживаться при написании мета-заголовка и описания, лучше всего следовать мобильным стандартам.

Поскольку пользователи, которые выходят в Интернет через смартфоны, скоро обгонят тех, кто использует настольные компьютеры, это идеальный вариант для оптимизации заголовка и описания для мобильных устройств и адаптации их к настольному компьютеру.

Когда Google переписывает мета-заголовок и описание?

Вы видите, что в поисковой выдаче Google растет количество страниц с разными заголовками и описаниями? Это может быть признаком того, что существующие мета-заголовок и описание не соответствуют истинному назначению страницы.

Гэри Иллис из Google во время недавно завершившегося саммита веб-мастеров сказал, что Google вынужден переписывать мета-заголовок только в худшем случае, и Google делает это реже.

Google переписывает заголовки и описания только тогда, когда веб-сайт пытается рассказать пользователям Google совершенно иную историю, чем та, что у них на веб-странице. Google старается не направлять своих пользователей на ошибочные страницы, поэтому гигант поисковых систем берет текст из содержимого страницы и создает заголовки и описания.

Однако, если вы видите, что Google делает то же самое с некоторыми вашими веб-страницами, это может быть признаком переписать существующие мета-заголовок и описание.Чрезмерная оптимизация заголовка и описания — обычная причина, заставляющая Google переписывать.

Как написать идеальное метаописание

Метаописание — это атрибут HTML, используемый для описания того, о чем страница. Он может отображаться в результатах поиска в виде фрагмента под тегом заголовка, чтобы предоставить больше контекста.

Вот как выглядит фрагмент кода:

Несмотря на то, что атрибут метаописания не является фактором ранжирования и Google показывает его в результатах поиска только в 37% случаев, он по-прежнему является частью внутреннего SEO, с которым часто сталкиваются издатели контента.

В этом руководстве, вы узнаете, как быстро создавать отличные метаописания и как эффективно их проверять. Но сначала позвольте мне объяснить, почему метаописания все еще имеют значение, несмотря на кажущуюся низкую значимость для SEO.

Почему метаописания все еще имеют значение

Наличие убедительных Мета-описание побуждает больше людей нажимать на ваш сайт в результатах поиска.Это важно, хотя Google показывает метаописания только в 37% случаев.

Например, если ваша страница получает 50 000 показов в месяц, Google показывает метаописание в среднем для 18 500 из этих показов. Увеличение CTR с 4% до 4,5% в этом случае приведет к увеличению почти на 100 кликов.

Итак, хотя вам не следует зацикливаться на метаописаниях, все же стоит потратить минуту своего времени на страницы, где «да» является ответом хотя бы на один из следующих вопросов:

  • Предназначена ли страница для привлечения органического трафика ?
  • Будет ли это размещено в социальных сетях?

Этот второй вопрос, вероятно, требует пояснения.

Видите ли, когда страница публикуется в социальных сетях, она извлекает описание из метатегов Open Graph.

Но если вы не установили описание OG или Twitter, вместо этого будет показано мета-описание. Поэтому, если вы хотите попытаться установить только один из этих тегов, это должно быть мета-описание.

В процесс создания.…

Как написать метаописание

Для быстрого и легкого создания метаописаний выполните следующие пять шагов:

  1. Разверните тег заголовка
  2. Соответствие поисковому запросу
  3. Использовать активное voice
  4. Будьте лаконичны
  5. Разверните метаописание

Давайте перейдем к делу.

1. Разверните тег заголовка

Всегда думайте об описании как о чем-то, что дополняет тег заголовка. Заголовки должны резюмировать страницу с использованием нескольких основных ключевых слов, характеризующих тему. Мета-описание дает возможность подробнее остановиться на этом.

В приведенном выше случае краткое описание побуждает пользователей нажимать на нашу программу проверки неработающих ссылок, потому что:

  • Она проверяет страницы и веб-сайты.
  • Учитывает внутренние и внешние ссылки.
  • Инструмент быстрый.
  • Это не ловушка для лидогенерации; Вы можете сразу же использовать его на странице.

Не беспокойтесь о ключевых словах здесь. Более важно, чтобы вы создали что-то, что привлекает читателя и побуждает кликнуть. Используйте свои USP там, где это возможно.

2. Соответствие поисковому намерению

Поисковое намерение — это причина запроса. Другими словами, что большинство людей ищут, когда ищут по вашему основному ключевому слову?

  • Нужна ли им информация?
  • Они хотят что-то купить?
  • Они ищут конкретный веб-сайт?
  • Хотят ли они быстро ответить на вопрос?

Вы можете использовать результаты поиска в качестве прокси для этого.Google стремится предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты, поэтому ищите общие черты среди фрагментов страниц с самым высоким рейтингом.

Например, почти каждый результат для «метаописания» показывает определение во фрагменте…

… так что мы тоже пойдем с этим.

Другие результаты поиска могут быть не такими простыми, но вы всегда можете уловить некоторые подсказки. Давайте посмотрим, «как завязать галстук»:

Во всех отрывках рассказывается о разных типах узлов, и в большинстве упоминается, как пост содержит пошаговые инструкции.Это говорит нам о том, что эти вещи, вероятно, важны для поисковиков и их стоит включить в мета-описание.

Просто будьте осторожны с результатами выдачи со смешанными намерениями, такими как «постоянный стол».

Как видите, здесь есть разные результаты. Некоторые из них представляют собой сообщения в блогах с обзором лучших постоянных столов, а другие — страницы категорий продуктов из интернет-магазинов.

В подобных случаях вам следует черпать вдохновение из фрагментов страниц, которые наиболее точно соответствуют типу публикуемого вами контента.Если вы написали в блоге сообщение о постоянных столах, просмотрите обзоры и сравнительные статьи. Если вы создали страницу категории электронной торговли, посмотрите на них.

3. Используйте активный голос

Активный голос улучшает четкость и привлекает внимание, обращаясь напрямую к искателю.

Вот пример:

Вы можете видеть, что оно начинается с глагола и делает искателя субъектом предложения. Другими словами, действие выполняет поисковик.

А теперь посмотрите на это:

По сравнению с первым примером это скучно и демотивирует.Это потому, что это написано пассивным тоном.

Примечание.

Я написал это как плохой пример, чтобы подчеркнуть суть дела. Это не настоящее описание.

Конечно, не всегда разумно писать метаописания активным голосом. Показательный пример: описания в стиле определения. Но, как правило, пассивный залог — это скорее исключение, чем правило.

Узнайте больше о разнице между активным и пассивным голосом здесь.

4. Будьте лаконичны

Метаописание — не место для повествования.Каждое слово имеет значение, потому что пользователи быстро решают, что нажимать, просматривая результаты, и потому, что описания обрезаются после определенной длины.

Сейчас эта длина составляет 920 пикселей (~ 160 символов) на рабочем столе и 680 пикселей (~ 120 символов) на мобильном устройстве. Лучше всего, чтобы они оставались в пределах длины, — это использовать такой инструмент, как этот, или плагин WordPress SEO, такой как Yoast, со встроенной функциональностью.

Что лучше вам оптимизировать для мобильных или настольных пользователей, зависит от вашей аудитории.Если вы обычно выбираете более длинные описания для пользователей настольных компьютеров, убедитесь, что дошли до сути на длины, чтобы ее могли увидеть даже мобильные пользователи.

Какой здесь вывод? Будьте лаконичны для пользователей, а не для поисковых систем. Ограничение длины — хороший сигнал, что могут быть ненужные слова.

5. Разверните метаописание

Если вы используете CMS, это очень просто. В Wix, Squarespace, Shopify и большинстве других вы найдете место, где можно ввести или вставить свое метаописание в бэкэнд.

В WordPress плагины, такие как Yoast и RankMath, добавляют ту же функциональность.

Если вы не используете CMS, просто вставьте мета-тег описания в раздел своего HTML-кода.

Рекомендация

Если вы добавляете метаописание прямо в код, не используйте кавычки в самом описании, потому что это сломает ситуацию. Вместо этого используйте объект HTML & quot; так это выглядит так:

Если вы используете кавычки при добавлении метаописания в CMS и плагины, они обычно позаботятся о перекодировании HTML за вас.

Как установить приоритеты создания и редактирования метаописания

В процессе публикации это не единственный случай, когда вы должны учитывать метаописания. Возможно, у вас уже есть страницы с плохим метаописанием или вообще без него.

Нет смысла проверять весь ваш сайт на предмет метаописаний.Вместо этого сосредоточьтесь на страницах, которые получают наибольший поисковый трафик. Вот когда лучшее метаописание может иметь реальное значение.

Вы можете найти эти страницы в Инструментах для веб-мастеров Ahrefs. Просто создайте бесплатную учетную запись, запустите сканирование с помощью Site Audit, затем перейдите в Page Explorer и примените эти фильтры:

Затем нажмите кнопку «Управление столбцами» и выберите «Органический трафик», «Мета-описание» и «Длина мета-описания»:

Наконец, отсортируйте страницы по их органическому трафику:

Теперь вы смотрите на свои самые важные мета-описания.Найдите те, которые не очень хороши или которые полностью отсутствуют.

Хотя я рекомендую этот «всеобъемлющий» метод, вы также можете выбрать только проверку отсутствующих метаописаний. И это еще проще, поскольку они сообщаются непосредственно в отчете на странице :

Нажмите кнопку «Просмотреть затронутые URL-адреса», чтобы открыть отчет и отсортировать страницы по органическому трафику, чтобы правильно расставить приоритеты:

Это был довольно простой аудит, не так ли? А как насчет еще немного писательского вдохновения?

Отличные примеры метаописаний

Давайте подведем итоги несколькими примерами хорошо составленных метаописаний для разных отраслей и целей поиска.

1. Healthline

Большинство поисковиков, похоже, ищут здесь определение, так что это то, что показывает это мета-описание. Затем он предлагает читателю узнать больше о преимуществах глицина, щелкнув. Просто и эффективно.

2. TimeOut

Я думал, что увижу здесь смешанные результаты по районам и отелям, но результаты поиска в основном сосредоточены на районах Праги. И это описание идеально соответствует намерению. Он предлагает краткое, беззаботное и действенное решение.Упоминание «пяти лучших» районов также говорит о том, что поисковику не придется тратить целую вечность на ее чтение.

3. Patagonia

Здесь искатель ищет товары со скидкой. Мне изначально нравится сигнал срочности; он кажется более оригинальным и менее агрессивным, чем обычно. Затем вы видите подтверждение того, для чего вы пришли, и в конце вы видите отличительную особенность Патагонии: поддержку устойчивости и сохранения окружающей среды.

4. Nordstrom

Это воплощение отличной страницы категории электронной коммерции в результатах поиска.Вероятно, Nordstrom перечисляет здесь свои самые популярные типы пальто и бренды. Бесплатная доставка также, вероятно, является УТП в этих результатах поиска, поскольку это упоминается только в одном другом результате.

5. Shopify

Наш последний пример — домашняя страница. Это отдельная категория, потому что вы должны отражать свой бренд и то, что вы делаете.