Профессия Менеджер по маркетингу — Учёба.ру

Колледж экономических международных связей

Для выпускников 9 и 11 классов.

Высшее образование онлайн

Федеральный проект дистанционного образования.

Я б в нефтяники пошел!

Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.

Технологии будущего

Вдохновитесь идеей стать крутым инженером, чтобы изменить мир

Студенческие проекты

Студенты МосПолитеха рассказывают о своих изобретениях

Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА

120 лет опыта подготовки

Международный колледж искусств и коммуникаций

МКИК — современный колледж

Английский язык

Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.

15 правил безопасного поведения в интернете

Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.

Олимпиады для школьников

Перечень, календарь, уровни, льготы.

Первый экономический

Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.

Билет в Голландию

Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.

Цифровые герои

Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.

Работа будущего

Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет

Профессии мечты

Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.

Экономическое образование

О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.

Гуманитарная сфера

Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.

Молодые инженеры

Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.

Табель о рангах

Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.

Карьера в нефтехимии

Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.

где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Автор: ПрофГид

Обновлено 14 октября 2022

Ни одна современная организация (как коммерческая, так и некоммерческая) не может эффективно развиваться, увеличивать свое присутствие на рынке и отстраиваться от конкурентов, не используя рекламу.

Профессиональная работа маркетингового отдела – важнейший залог роста популярности и продаж, узнаваемости бренда, лояльности к нему. И менеджер по маркетингу является одним из главных специалистов такого отдела. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Содержание:

• Краткое описание: кто такой менеджер по маркетингу?
• Плюсы и минусы профессии менеджер по маркетингу
  • Плюсы
  • Минусы
• Важные личные качества
• Обучение на менеджера по маркетингу
  • Курсы
  • Вузы
  • Курсы
  • Лучшие вузы для менеджеров по маркетингу
• Место работы
• Зарплата менеджера по маркетингу
• Зарплата менеджера по маркетингу на октябрь 2022
• Карьерный рост
• Профессиональные знания
• Известные менеджеры по маркетингу
• Примеры компаний с вакансиями менеджера по маркетингу

Читайте также :

Краткое описание: кто такой менеджер по маркетингу?

Менеджер по маркетингу – это, в большинстве случаев, человек с высшим образованием по рекламному профилю, выполняющий широкий спектр задач. Он ищет различные способы, приемы, инструменты, которые помогут увеличить продажи товаров или услуг компании. При этом он учитывает концепцию организации, ее финансовые возможности, особенности целевой аудитории, ее потребности, боли и ограничения. Основные обязанности менеджера по маркетингу следующие:

• Выполнение маркетинговых исследований рынка.
• Изучение поведения потенциальных потребителей, особенностей конкурирующих предложений, их слабых и сильных сторон.
• Разработка идей по позиционированию компании и ее продукции на рынке.
• Участие в разработке ценовых стратегий.
• Участие в разработке идей по производству и внедрению новых товаров и услуг.
• Подбор подходящих каналов распределения продукции.
• Подбор маркетинговых инструментов, которые позволят заинтересовать потенциальных потребителей товарами или услугами компании.
• Составление комплексных маркетинговых стратегий и их реализация.
• Обработка жалоб и ограничений целевой аудитории, корректировка рекламных кампаний исходя из появляющихся данных.

Работа менеджера по маркетингу требует гибкости, умения быстро перестраиваться под нужды рынка и добиваться того же от бренда, на который он работает. Очень часто рекламные идеи, реализуемые в кратчайшие сроки в ответ на популярный новостной повод, дают существенный приток клиентов. В то время как неумение быстро среагировать на какое-либо событие в рыночной нише или мире, или на изменения в предпочтениях клиентов, оставляет компанию позади конкурентов.

Плюсы и минусы профессии менеджер по маркетингу

Плюсы

1. Интересная, во многом творческая работа, далекая от монотонной рутины.
2. Высокий уровень дохода.
3. Широкие возможности для трудоустройства (как уже было отмечено, эффективный маркетинг сегодня нужен всем: от государственных организаций до коммерческих компаний и даже личных брендов).
4. Возможность работать в удаленном режиме или в качестве фрилансера.
5. Получение большого количества околопрофессиональных навыков.

Минусы

1. Большая конкуренция на рынке труда.
2. Необходимость постоянно быть начеку, следить за новостями, оперировать большими объемами информации, использовать сложные аналитические схемы для маркетинговых исследований.
3. Высокая степень ответственности за успешность рекламных кампаний и, как следствие, всего предприятия в целом.
4. Не всегда нормированный рабочий день, достаточно высокий уровень стресса.

Читайте также :

Важные личные качества

Претендовать на вакансию менеджера по маркетингу стоит тем, кто уверен в своей стрессоустойчивости, умении работать в команде и, в то же время, умении быть лидером. Для этой профессии также важно аналитическое мышление, способность работать с большими количествами данных, переключать внимание, сохранять концентрацию, хорошая память, широкий кругозор и высокий общий уровень эрудиции.

Обучение на менеджера по маркетингу

Самый подходящий вариант того, где получить профессию менеджера по маркетингу – это профильный вуз со специальностью «Менеджмент. Профиль подготовки: маркетинг» (код 38.03.02). От абитуриентов требуется сдать ЕГЭ по русскому языку, математике и иностранному языку или обществознанию (выбор третьего предмета зависит от вуза). Обучение длится 4-5 лет в зависимости от выбранной формы посещения занятий (очной или заочной, очно-заочной, вечерней).

Курсы

Вузы

• 4 года

  55 000 ₽/год

  нет бюджетных мест

• 4 года

  320 000 ₽/год

  20 бюджетных мест

• 5 лет

  80 000 ₽/год

  нет бюджетных мест

• 4 года

  80 000 ₽/год

  10 бюджетных мест

Курсы

Учебный центр при МГТУ им. Н.Э. Баумана

Это образовательное учреждение предлагает несколько курсов для обучения менеджеров по маркетингу. На них студентов учат разработке брендов, выведению новых товаров и услуг на рынок, практическому использованию маркетинговых инструментов с учетом специфики российского рынка и другим важным для специалиста навыкам. Также здесь проводят курсы по использованию программы IBM SPSS Statistics, позволяющей выполнять эффективный статистический анализ данных, и используемой в большинстве маркетинговых отделов современных компаний.

Лучшие вузы для менеджеров по маркетингу

1. ИБД
2. МФЮА
3. НИУ «ВШЭ»
4. МЭИ
5. МИСиС
6. СПбГУТ
7. СПбУТУиЭ
8. СПбГУ

Место работы

Менеджер по маркетингу может работать в любой коммерческой, некоммерческой, государственной организации, которая хочет продвигать свои товары, услуги или бренд на рынке и нуждается в квалифицированных специалистах по этому профилю. К такому специалисту могут обращаться представители личных брендов (индивидуальные предприниматели, самозанятые граждане, предлагающие какие-либо товары и услуги). Менеджеры по маркетингу также востребованы в рекламных агентствах.

Читайте также :

Зарплата менеджера по маркетингу

Такой специалист может рассчитывать на достаточно высокий уровень доходов, но лишь в том случае, если трудится в организации с серьезными рекламными бюджетами. Также важен профессионализм и способность показывать результаты эффективной работы рекламного отдела.

Зарплата менеджера по маркетингу на октябрь 2022

Информации о зарплатах предоставлена порталом hh.ru.

Россия 40000—110000₽

Москва 60000—220000₽

Карьерный рост

Будущий менеджер по маркетингу может начать свое восхождение по карьерной лестнице с должности ассистента маркетолога. Продемонстрировав свой профессионализм, способности к выполнению такой работы, быстро усваивая новые знания и навыки, он может стать руководителем маркетингового отдела, либо открыть свое собственное рекламное агентство.

Профессиональные знания

1. Маркетинговое исследование рынка.
2. Планирование рекламных кампаний и бюджетов.
3. Применение современного программного обеспечения для нужд маркетинга.
4. Бренд-менеджмент.
5. Ценообразование.
6. Расчет рисков и управление ими.
7. Стратегический маркетинг.
8. Психология рекламы.
9. Основы потребительской психологии.
10. Психология предпринимательской деятельности.

Известные менеджеры по маркетингу

1. Стив Джобс, сделавший продукцию от Apple культовой. Он ненавидел слово «маркетинг», но именно его работа остается одним из ярчайших образцов успешного маркетинга даже после его смерти.
2. Говард Шульц, превративший сеть кофеен Starbucks во всемирно известный бренд. Начал он с того, что агрессивной рекламной компанией добился распространения Starbucks по всей территории США. Именно его считают популяризатором латте, фраппучино и многих других кофейных напитков.
3. Патрик Дойл. Он стал инициатором рекламной кампании в Domino’s Pizza, рассказывающей о том, что пицца этого бренда – не очень. В той же кампании рассказывалось о новых рецептах и технологиях, которые будут использованы для исправления ситуации. После этого популярность бренда и его продажи существенно возросли.

Читайте также :

Примеры компаний с вакансиями менеджера по маркетингу

Чем занимается менеджер по маркетингу? A Guide

Менеджеры по маркетингу вызывают интерес клиентов к продуктам и услугам с помощью различных медиаканалов. Они часто контролируют общение между бизнесом и его клиентской базой.

Если вы ищете работу, в которой вы сможете использовать свой творческий потенциал и навыки работы с людьми, чтобы изменить ситуацию к лучшему в компании, вам может подойти управление маркетингом. Узнайте больше о том, что влечет за собой работа и как стать менеджером по маркетингу.

Что такое управление маркетингом?

Менеджеры по маркетингу организуют и проводят маркетинговые кампании для повышения осведомленности и создания спроса на продукты и услуги. Это широкое определение может охватывать широкий спектр действий, в том числе:

• Разработка, управление и оценка маркетинговых кампаний

• Управление стратегией взаимодействия с социальными сетями

• Управление бюджетами маркетинговых кампаний творческие отделы

• Просмотр рекламных материалов для печатных и цифровых медиа

• Подготовка рекламных контрактов

• Исследование рынка выполнения, чтобы найти новые возможности

• Управляющие маркетинговые сотрудники

• Аналивые рыночные тренды и проводящие исследования.

Сколько получает менеджер по маркетингу?

Средняя годовая зарплата менеджера по маркетингу в США составляла 135 030 долларов, по данным Бюро трудовой статистики США [1]. Сколько вы зарабатываете, будет зависеть от того, где вы живете, в какой компании вы работаете и в какой отрасли вы работаете, среди прочих факторов. Менеджеры по маркетингу, работающие в сфере научных, технических и профессиональных услуг, как правило, получают самые большие зарплаты.

Типы менеджеров по маркетингу

Менеджеры по маркетингу обычно работают в корпоративной среде. Вы найдете их в различных отраслях, таких как здравоохранение, гостиничный бизнес, развлечения, финансы и технологии.

Это означает, что независимо от ваших увлечений, вы, скорее всего, найдете работу в области маркетинга в этой отрасли. Некоторые менеджеры по маркетингу сосредотачиваются на конкретной области маркетинга. Эти специальности включают: 

Подробнее: Кто такой менеджер социальных сетей? И как стать одним из них

В чем разница между менеджерами по маркетингу и менеджерами по связям с общественностью?

Менеджеры по маркетингу занимаются общением между компанией и ее клиентами (текущими и потенциальными). Менеджеры по связям с общественностью, с другой стороны, сосредоточены на поддержании положительной репутации компании за счет освещения в СМИ.

Как стать менеджером по маркетингу

Большинство компаний ищут кандидатов со степенью не ниже бакалавра на руководящие должности в области маркетинга. Если вы думаете о карьере в маркетинге, подумайте о том, чтобы получить степень в области маркетинга, рекламы, коммуникаций или смежных областях. Сделайте себя еще более привлекательным для менеджеров по найму, получив степень магистра делового администрирования (MBA) со специализацией в области маркетинга.

1. Развитие навыков менеджера по маркетингу.

Формальное образование в области маркетинга поможет вам заложить основу для успеха в этой области. Но менеджеры по маркетингу также используют ряд навыков во время работы. По мере того, как вы получаете степень или получаете практический опыт, ищите возможности для развития этих навыков.

• Навыки управления проектами помогут вам ставить цели, отслеживать прогресс, соблюдать сроки и управлять командами.

• Технические навыки , особенно с программным обеспечением для управления проектами, электронного маркетинга, SEO и презентаций, поможет вам выполнять задачи с большей эффективностью.

Подробнее: Hard Skills vs. Soft Skills: в чем разница?

2. Получите свидетельство или сертификат.

Добавление соответствующих учетных данных в ваше резюме может подтвердить ваши навыки в глазах потенциальных работодателей по мере того, как вы развиваете ключевые маркетинговые навыки. Учитесь в своем собственном темпе у лидеров отрасли в Meta с сертификатами Meta Marketing Analytics или Meta Social Media Marketing Professional.

профессиональный сертификат

Meta Marketing Analytics

Начните свою карьеру в области маркетинговой аналитики. Развивайте востребованные навыки и получайте сертификаты, чтобы пройти путь от новичка до готового к работе за 5 месяцев или меньше. Никакой степени или предыдущего опыта не требуется.

4.6

(1,136 оценок)

29,010 уже зачислены

уровень BEGINNER

Подробнее

Среднее время: 7 месяцев0002 Маркетинговая стратегия, Анализ данных, Оптимизация маркетингового комплекса, Статистика для маркетинга, Оценка эффективности рекламы, Маркетинг, Цифровой маркетинг, Программирование на Python, Программное обеспечение Tableau, Визуализация данных (DataViz), Статистический анализ, Линейная регрессия, Статистическая проверка гипотез, Моделирование маркетингового комплекса, Маркетинговый план, A/B-тестирование, мета-реклама, маркетинг в социальных сетях, менеджер по рекламе, маркетинговая наука, реклама в Facebook

профессиональный сертификат

мета-маркетинг в социальных сетях

Начните свою карьеру в качестве маркетолога в социальных сетях. Развивайте навыки, необходимые для востребованной карьеры, и получайте сертификат от Meta. Для начала работы не требуется никакого образования или предыдущего опыта.

4,9

(11 400 рейтингов)

152 863 уже зарегистрированы

Уровень новичка

Узнайте больше

Среднее время: 7 месяцев (S)

Узнайте в своем собственном темпе

. Цифровой маркетинг, управление брендом, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг, стратегия маркетинга в социальных сетях, разработка контента, управление контентом, разработка маркетингового контента, управление кампаниями, управление рекламой, менеджер мета-рекламы, мета-реклама, оптимизация маркетинга, цифровая аналитика, маркетинг Стратегия, Коммуникация, Менеджер рекламы

3. Запишитесь на соответствующие курсы.

Узнайте, подходит ли вам карьера в области маркетинга, пройдя вводный курс в этой области. Изучите основы с помощью «Введение в маркетинг» Университета Пенсильвании или улучшите свои навыки контент-маркетинга с помощью «Стратегии контент-маркетинга» Калифорнийского университета в Дэвисе.

курс

Введение в маркетинг

Этот курс преподается тремя ведущими преподавателями отдела маркетинга Уортона, неизменно считающегося отделом маркетинга № 1 в мире. Этот курс охватывает …

4.8

(11 811 оценок)

330 729 уже зачислены

Узнать больше

Среднее время: 1 месяц(а) Маркетинговая стратегия, удовлетворенность клиентов

курс

Стратегия контент-маркетинга

Этот курс является результатом партнерства между ведущим авторитетом в области контент-маркетинга, компанией Copyblogger, и Калифорнийским университетом в Дэвисе, занимающимся непрерывным и профессиональным обучением. В этом …

4,5

(3 666 рейтингов)

360,137 уже зарегистрировано

Промежуточный уровень

Узнайте больше

Среднее время: 1 месяц (я)

Узнайте в своем собственном темпе

. Маркетинг, копирайтинг, письмо

4. Практика.

Вам не нужна работа, чтобы начать зарабатывать опыт. Используйте свои навыки, занимаясь маркетингом самостоятельно, найдите стажировку в отделе маркетинга или предлагайте свои маркетинговые услуги некоммерческой группе.

5. Создайте портфолио.

Ваше портфолио должно состоять из ваших лучших работ в этой области. Вы можете начать создавать контент для своего портфолио, одновременно развивая новые навыки, выполнив управляемый проект, который рассчитан на выполнение менее чем за два часа. Вот несколько вариантов, с чего можно начать:

• Google Реклама для начинающих

• Создайте набор для продвижения бренда с помощью Canva

• Используйте Canva для создания визуальных материалов для социальных сетей для бизнеса

• Создайте поисковую кампанию по брендингу с помощью Google Ads

Карьерный рост менеджера по маркетингу

Управление маркетингом является востребованной областью, которая, по прогнозам Бюро статистики труда, будет расти быстрее, чем в среднем, до 2030 года [1]. Компании хотят увеличить свою долю на рынке и обращаются к менеджерам по маркетингу за помощью в достижении этих целей.

Поскольку для многих управленческих должностей требуется опыт работы, многие менеджеры по маркетингу начинают с должности торговых представителей, специалистов по связям с общественностью, специалистов по маркетингу или координаторов по маркетингу, а затем переходят на руководящие должности. По мере накопления опыта и повышения квалификации вы можете нацеливаться на такие роли, как вице-президент по маркетингу или директор по маркетингу.

Начните работу с Coursera

Если карьера в области маркетинга соответствует вашим интересам, есть несколько следующих шагов, которые вы можете предпринять для достижения своих профессиональных целей: заполнив сертификат специалиста по мета-маркетингу в социальных сетях.

профессиональный сертификат

Мета-маркетинг в социальных сетях

Начните свою карьеру в качестве маркетолога в социальных сетях. Развивайте навыки, необходимые для востребованной карьеры, и получайте сертификат от Meta. Для начала работы не требуется никакого образования или предыдущего опыта.

4,9

(11 400 рейтингов)

152 863 уже зарегистрированы

Уровень новичка

Узнайте больше

Среднее время: 7 месяцев (S)

Узнайте в своем собственном темпе

. Цифровой маркетинг, управление брендом, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг, стратегия маркетинга в социальных сетях, разработка контента, управление контентом, разработка маркетингового контента, управление кампаниями, управление рекламой, менеджер мета-рекламы, мета-реклама, оптимизация маркетинга, цифровая аналитика, маркетинг Стратегия, Коммуникация, Менеджер рекламы

Статьи по теме

• Как стать менеджером социальных сетей

• Что вы можете делать со степенью в области коммуникаций: 10 карьерных путей

• Кто такой менеджер проектов? Руководство по трудоустройству

• 10 востребованных вакансий, которые вы можете получить с дипломом в области бизнеса (2021 г. )

Источники статей

1. Бюро трудовой статистики США. «Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу, https://www.bls.gov/ooh/management/advertising-promotions-and-marketing-managers.htm». По состоянию на 23 мая 2022 г.

Автор Coursera • Обновлено 13 июля 2022 г.

Этот контент был доступен только в информационных целях. Учащимся рекомендуется провести дополнительные исследования, чтобы убедиться, что курсы и другие полномочия соответствуют их личным, профессиональным и финансовым целям.

Кто такой менеджер по маркетингу?

Все мы, маркетологи, хотим как можно быстрее подняться по карьерной лестнице. Но если вы собираетесь однажды стать менеджером по маркетингу, вам сначала нужно узнать, чего требует эта должность.

Продвижение по служебной лестнице означает более активное участие в маркетинговом процессе и, в конечном счете, роль главного исполнителя.

Как менеджер по маркетингу, вы будете отвечать за команду. Сотрудники будут уважать вас, как вы когда-то уважали своего начальника.

Однако принятие этой должности сопряжено с повышенной ответственностью. Может быть приятно наблюдать, как ваши стратегии воплощаются в жизнь, но важно понимать, что влечет за собой эта роль.

Ниже мы рассмотрим, что такое менеджер по маркетингу, чем занимается менеджер по маркетингу, процесс управления, а также навыки и образование, которые вам понадобятся, чтобы им стать.

Кто такой менеджер по маркетингу?

Менеджер по маркетингу отвечает за руководство маркетинговой деятельностью компании, услуги или продукта. Они оценивают рыночный спрос и руководят маркетинговой командой, разрабатывающей и внедряющей творческие и уникальные стратегии для привлечения интереса клиентов с помощью нескольких медиа-каналов.

Чем занимается менеджер по маркетингу?

У менеджеров по маркетингу множество обязанностей. Хотя существуют отраслевые стандарты, есть общие задачи, которые должны выполнять все менеджеры по маркетингу:

• Проведение маркетинговых исследований для понимания общественных интересов и определения конкурентоспособности продуктов и услуг.
• Разрабатывайте креативные и уникальные маркетинговые стратегии для различных каналов, таких как социальные сети, телевидение, рекламные щиты и газетные статьи.
• Создавайте маркетинговые планы с подробным описанием результатов и целей.
• Создавайте комплексные бюджеты и сметы расходов.
• Проведение переговоров с потенциальными клиентами и партнерами для подготовки контрактов на продажу и рекламу.
• Занимайтесь связями с общественностью и устраняйте внутренние и внешние проблемы по мере их возникновения.

Менеджеры по маркетингу также несут ответственность за обучение членов своей команды планам маркетинга для конкретных кампаний. Они будут нанимать новых сотрудников в свою команду, выбирая тех, кто, по их мнению, будет соответствовать намеченным целям для реализации стратегии бренда. Они сотрудничают со всеми членами команды, мотивируя их на достижение целей, а также обеспечивая руководство и делегируя задачи.

Процесс управления маркетингом

Чтобы преуспеть в выполнении своих обязанностей, менеджеры по маркетингу следуют аналогичному процессу. Каждый шаг в этом процессе требует уникального подхода в зависимости от продукта, услуги или бизнеса.

Генерация идей

Менеджеры по маркетингу подходят к этапу генерации идей, имея в виду предполагаемый продукт или идею продукта или услуги, которые компания надеется создать.

Они проведут исследование рынка, чтобы понять текущие тенденции и интересы клиентов. Если запускается новый продукт, есть ли конкуренты? Насколько они успешны? Что потребители говорят о доступных продуктах и ​​как их можно улучшить?

Понимание интересов и поведения потребителей является ключом к началу этого процесса.

Маркетинговый план

После определения рынков и понимания тенденций менеджеры по маркетингу разработают маркетинговый план , который они будут использовать для реализации своей стратегии. Этот план определяет целевую аудиторию, тактику кампании, бюджет и цели.

Они будут работать с различными командами, такими как дизайнеры UX, финансовые отделы и инженеры по продажам, чтобы разработать стратегию, которая позволит продукту достичь намеченных целей. Хотя менеджер по маркетингу является главным лицом, принимающим решения, могут быть финансовые аспекты, о которых он не знает. Сотрудничество между всеми командами гарантирует, что маркетинговый план будет максимально полным.

Менеджер по маркетингу, скорее всего, проведет тесты с целевой аудиторией, чтобы убедиться, что окончательный маркетинговый план принесет наибольший доход до его реализации. Это может принимать форму фокус-групп, личного моделирования или интервью с потребителями.

Внедрение и результаты

На этом этапе менеджер по маркетингу будет работать со своей командой над реализацией окончательного маркетингового плана. Будут установлены временные рамки для отслеживания показателей кампании с использованием данных для адаптации стратегии при необходимости.

Независимо от результатов кампании, все исследования и данные будут использоваться в будущих маркетинговых процессах.

Навыки, необходимые для того, чтобы стать менеджером по маркетингу

Большинство компаний требуют, чтобы их специалисты по маркетингу имели степень бакалавра. Тем не менее, поскольку индустрия маркетинга быстро адаптируется, компаниям не обязательно, чтобы их маркетологи или менеджеры по маркетингу имели специальные степени в определенных областях. Некоторым компаниям могут потребоваться профессиональные степени или членство в профессиональных ассоциациях.

Тем не менее, есть одно универсальное требование, чтобы стать менеджером по маркетингу — трех-пятилетний опыт последовательного раскрытия своего потенциала и достижения поставленных целей. Если вы хотите когда-нибудь стать менеджером по маркетингу, ваша результативность как индивидуального участника важнее всего.

Например, если основной целью является управление командой блогеров компании, нужно будет доказать, что они постоянно пишут качественный контент, который соответствует ожиданиям их менеджера.

Менеджер по маркетингу должен обладать базовыми навыками межличностного общения, такими как креативность, критическое мышление и лидерство. Однако сочетание этих навыков с хорошо развитыми трудовыми навыками имеет решающее значение для успеха в работе. Есть шесть основных навыков, над которыми должен работать начинающий менеджер по маркетингу.

1. Коммуникация

Работа менеджера по маркетингу заключается в общении с различными аудиториями путем разработки творческого контента для рекламы, видео и статей. Этот контент также должен соответствовать тону, брендингу и голосу, изложенным в маркетинговом плане.

Менеджер по маркетингу также общается со своими менеджерами, членами команды и внешними заинтересованными сторонами.

Понимание того, как уверенно общаться с разными аудиториями, имеет решающее значение для этой роли.

2. Составление бюджета 

Менеджеры по маркетингу управляют всеми видами ресурсов, от бюджетов кампаний до рекламы с оплатой за клик и маркетинга влияния. Все эти действия требуют навыков бюджетирования.

Менеджер по маркетингу также управляет внутренним бюджетом своей команды, гарантируя, что у каждого есть необходимые ресурсы.

3. Переговоры

После создания маркетингового плана менеджер по маркетингу должен убедить внутренних заинтересованных лиц в его ценности. Им нужно будет определить правильные команды и убедить их в преимуществах для бизнеса и предполагаемых клиентов. Без внутренней поддержки кампания может вызвать внутреннюю путаницу, если все команды не согласны друг с другом.

Менеджеру по маркетингу может потребоваться провести переговоры с другими командами, если они считают, что необходимо внести изменения. Они могут согласиться с некоторыми предложенными изменениями, но им также необходимо знать, когда вести переговоры и отстаивать определенные элементы своего плана, если они будут поставлены под сомнение.

Внешне менеджер по маркетингу может участвовать в финансовых переговорах с внешними заинтересованными сторонами, чтобы убедиться, что бюджеты не перерасходованы.

4. Планирование и исполнение

Долгосрочное планирование и постановка целей — два важных навыка менеджера по маркетингу. Им необходимо понимать предполагаемые результаты, планировать предполагаемые результаты и реализовывать стратегию для достижения этих результатов. Например, является ли конечной целью получение 1000 подписчиков в Instagram? Как это произойдет? Какие шаги необходимо предпринять на пути к цели?

При управлении несколькими маркетинговыми каналами и целыми группами людей очень важно понимать, сколько времени нужно уделять всем аспектам кампании.

Можете ли вы создать комплексные планы для управления вашими задачами? Сможете ли вы уложиться в сроки? Сможете ли вы выполнить качественную работу в указанные сроки? Это вопросы, которые могут быть заданы при собеседовании на должность менеджера по маркетингу.

5. Сотрудничество и делегирование полномочий

Менеджеры по маркетингу возглавляют всю маркетинговую команду. Размер может варьироваться, но есть несколько человек, которые будут работать под их руководством.

Они должны хорошо работать с другими и получать удовольствие от построения отношений с внутренними командами и внешними заинтересованными сторонами. Тем не менее, по-прежнему важно быть лидером, который может вмешиваться и назначать задачи, когда это необходимо. Например, менеджер по маркетингу должен следить за тем, чтобы членам его команды ставились задачи, соответствующие их набору навыков, и чтобы индивидуальная производительность соответствовала ожидаемым задачам.

6. Адаптивность

Поведение клиентов и рынки могут быть нестабильными, поэтому необходимо адаптироваться к изменяющимся отраслевым стандартам. Например, может потребоваться адаптация стратегии после того, как она не оправдала ожидаемых результатов. Вместо того, чтобы сдаваться, менеджер по маркетингу должен вместе со своей командой разработать план альтернативных вариантов.

7. Эмпатия 

Понимание рынков означает понимание потребностей потребителей и прогнозирование того, что они хотят и как они отреагируют на ваши услуги. Для этого требуется значительный уровень эмоционального интеллекта.

В своих командах менеджеры по маркетингу несут ответственность за баланс между ролевыми ожиданиями и возможностями членов команды. Например, если кто-то в их команде испытывает стресс из-за того, что не соблюдает сроки, задача менеджеров по маркетингу — решить проблему с сочувствием.