Маркетолог: кто это, чем занимается и как им стать

На момент написания этой статьи на HeadHunter открыто почти 8 тыс. вакансий для маркетологов по России. Разбираемся, какие бывают маркетологи, сколько они зарабатывают и как стать одним из них

• Кто это
• Основные обязанности
• Виды маркетологов
• Необходимые знания и навыки
• Где учиться

Кто такой маркетолог

Маркетолог — специалист, который создает стратегию продвижения продуктов и услуг, чтобы увеличить продажи и общий доход компании. Для этого он исследует потребительский рынок, следит за трендами, участвует в создании рекламных кампаний и многое другое.

Маркетолога порой путают с сотрудником отдела продаж. Но, в отличие от последнего, маркетолог не взаимодействует напрямую с клиентами. Его работа верхнеуровневая: так, маркетолог создает портрет целевой аудитории, анализирует стратегии конкурентов и продумывает стратегию коммуникации с клиентами — что в конечном счете ведет к продажам.

Маркетологи нужны везде: и в малом, и среднем бизнесе, и международных корпорациях. Особый спрос на них в рекламных и маркетинговых агентствах, которые работают с большим количеством клиентов. На старте карьеры джуниоры-маркетологи в среднем получают от ₽50 000, специалисты — от ₽80 000, а руководители отдела — от ₽120 000.

Основные обязанности маркетолога

• Исследование рынка и конкурентной среды

Маркетолог изучает, насколько товар или услуга компании востребована у потребителей. Оценивает динамику спроса и потенциал на рынке, проводит сравнительный анализ с конкурентами и ищет выгодные площадки для продвижения.

• Составление портрета целевой аудитории

В него входят пол, возраст, семейное положение, место проживания, сфера деятельности, уровень зарплаты, потребности, желания и страхи — все факторы, которые помогут понять, кому и как продавать продукт.

• Управление ценообразованием

На стоимость товаров и услуг влияют такие факторы, как спрос, тип рынка, затраты на производство, уровень конкуренции и дохода потребителей, меры государственного регулирования цен и текущая экономическая ситуация в стране.

• Разработка и запуск стратегий продвижения.

Маркетолог участвует в определении основных задач компании и формулировании показателей их эффективности (KPI). Разрабатывает долгосрочный план действий, который повысит ценность продукта и его продажи. В стратегию входят анализ рынка, портрет целевой аудитории и ее сегментация, позиционирование компании.

• Развитие коммуникаций.

Задает «голос бренда» (Tone of Voice) — стиль общения компании с ее аудиторией. На его основе формирует рекламные сообщения для каждого канала продвижения.

• Анализ данных об эффективности внедренных стратегий.

Следит за поставленными KPI: на каком этапе находятся задачи, как меняется спрос потребителя, сколько получено продаж с каждого канала продвижения и какую позицию компания стала занимать на рынке.

Какие бывают маркетологи

Внутри направления «маркетинг» есть несколько основных профессий. Их задачи сильно различаются между собой.

Маркетолог-аналитик

Анализирует и корректирует маркетинговую стратегию на основе новых данных. Консультирует отдел продаж и проектного менеджмента, разрабатывает рекомендации и прогнозы по продвижению и следит за успешностью маркетинговой стратегии.

Интернет-маркетолог

Разрабатывает стратегии и тактики продвижения товаров и услуг в онлайн-среде. Он координирует работу сайта компании, занимается поисковой оптимизацией (SEO), увеличивает посещаемость сайта, запускает контекстные рекламные кампании и повышает узнаваемость бренда в интернете.

Digital-маркетолог

Занимается тем же, что и интернет-маркетолог, но дополнительно продвигает компанию на всех цифровых носителях вне сети. Использует такие каналы, как телевидение, SMS и MMS, мессенджеры, приложения и онлайн-игры.

Email-маркетолог

Увеличивает клиентскую базу за счет отправки почтовых рассылок. Настраивает и сегментирует клиентскую базу по интересам пользователей, подбирает для них привлекательный контент, верстает письма и следит за их показателями — доставляемостью, открываемостью и числу кликов по ссылкам.

Бренд-маркетолог

Повышает узнаваемость продуктов на рынке и уровень доверия потребителей. Работает в связке с бренд-менеджером: менеджер формирует эмоциональные ценности компании, а бренд-маркетолог занимается их продвижением. Также бренд-маркетолог тесно взаимодействует с партнерами компании, рекламными агентствами и СМИ и контролирует лояльность аудитории.

Продакт-маркетолог

Занимается полным циклом продвижения конкретного продукта. Формулирует его ценности и позиционирование на рынке. Продакт-маркетолог доносит преимущества продукта до целевой аудитории, а продакт-менеджер развивает сам продукт.

Контент-маркетолог

Разрабатывает контент-план материалов для продвижения бренда. Подбирает инфоповоды и площадки для публикаций. Его могут спутать с контент-менеджером, который отвечает за подготовку материалов и контроль их выхода, но поле ответственности маркетолога — идея и стратегия.

SMM-маркетолог

Продвигает компанию в социальных сетях («ВКонтакте», Telegram, «Одноклассниках» и других). Анализирует активность пользователей, повышает охваты опубликованных материалов, количество подписчиков и узнаваемость бренда. Чаще всего SMM-маркетолога называют SMM-менеджером.

Трейд-маркетолог

Повышает конкурентоспособность компании и укрепляет ее позиции на рынке. Совершенствует коммуникационную политику, увеличивает уровень осведомленности о товарах и услугах. Взаимодействует с инвесторами и партнерами и ускоряет принятия решений о покупках.

Что должен знать и уметь маркетолог

Необходимые навыки зависят от конкретной профессии, но можно выделить несколько базовых.

Основы маркетинга

Как проводить исследования, определять целевую аудиторию и управлять ее спросом; что такое позиционирование на рынке, какие каналы для продвижения использовать, как сегментировать пользователей и формировать маркетинговую стратегию.

Основы аналитики

Маркетолог должен уметь делать выводы из статистики, выдвигать гипотезы и тестировать их, интегрировать данные из систем аналитики — «Яндекс.Метрики» и Google Analytics. Изучать клиентов и собирать информацию в CRM-системах.

Основы рекламы

В частности — контекстной (в поисковых системах и на сайтах) и таргетированной (в социальных сетях). Маркетолог должен владеть «Яндекс.Директом» и Google Ads: настраивать в них рекламные кампании и оценивать их эффективность.

Основы верстки

Сайтов, лендингов или рассылок — в зависимости от обязанностей. Например, чаще всего электронные письма верстает именно маркетолог. Поэтому ему важно уметь пользоваться Tilda, MailChimp, UniSender или другими сервисами для рассылки хотя бы на базовом уровне. Маркетолог может и не заниматься версткой, но должен уметь поставить эту задачу другим специалистам.

Основы психологии

Маркетолог должен понимать мотивы целевой аудитории, как устроено ее мышление, что ею движет и как она поступает в различных ситуациях. Эти знания помогут сделать товар или услугу более привлекательными для покупателей.

Основы менеджмента

Маркетолог взаимодействует с отделами продаж, финансов, рекламы, аналитики и проектов — почти со всеми департаментами компании. Он должен уметь управлять командой, ставить задачи (например, в Trello) и следить за их выполнением.

Где учиться на маркетолога

Нет единого мнения, нужно ли маркетологу высшее образование. Одни говорят, что обучение в университете поможет освоить системные и комплексные подходы, без которых невозможна дальнейшая работа по профессии. Другие отрицают эту идею и советуют учиться на интенсивных онлайн-курсах, так как это быстро и современно.

Успешные маркетологи часто «вырастают» из бывших технарей, математиков, социологов, специалистов по маркетингу и PR и журналистов. Сейчас по этим профессиям дают качественное образование в МГУ им. М.В. Ломоносова, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г.В. Плеханова, РУДН, МГИМО, РАНХиГС и МГТУ им. Н.Э. Баумана. После обучения в университете понадобится время, чтобы научиться применять полученные знания на практике и освоить новые методы работы, которыми пользуются современные компании.

Также популярны онлайн-курсы по маркетингу в современных онлайн-университетах, таких как Skillbox, Нетология, GeekBrains, SkillFactory, QMARKETING и IMBA. Их прохождение занимает не больше полугода: за это время студенты получают и теорию, и необходимые навыки; им помогают собрать портфолио и часто даже найти первую работу. Также предоставляют сертификат, который можно прикрепить к резюме. Минус онлайн-курсов в том, что некоторые компании и работодатели до сих пор требуют наличие диплома о высшем образовании.

плюсы и минусы — Блог Тетрики

Автор: Команда Тетрики

2021-01-25

7 347

Маркетолог – это человек, который занимается продвижением и позиционированием продукта на рынке. Продукт может быть любым: автомобиль, квартира, онлайн-курс или услуги парикмахера. Рассказываем, кому подойдёт профессия маркетолога и где на него учиться.

Маркетолог отвечает за четыре основных направления:

1. сам продукт – товар или услуга, его ассортимент, качество, особенности, внешний вид;
2. цена – маркетолог участвует в определении цены продукта, принимает решение о скидках или распродажах;
3. место, где продаётся продукт – в наше время это не обязательно помещение магазина, а ещё и, например, социальные сети; маркетолог выбирает, где будет выставляться товар, взаимодействует с продавцами;
4. продвижение – всё, что связано с рекламой, пиаром и способами стимулирования продаж.

Какие бывают маркетологи

Маркетолог могут заниматься всеми четырьмя направлениями, а могут специализироваться на чём-то одном. Конкретные обязанности зависят многих факторов:

1. работает он в крупной компании или консультирует частных клиентов;
2. занимается продвижением популярного бренда или отвечает за рост прибыли конкретного магазина;
3. какой продукт нужно продвигать – товары, услуги или идеи.

Специализации маркетологов

— Бренд-менеджеры формируют портфель компании, то есть список продуктов, которые она предлагает;

— Трейд-маркетологи отвечают за работу торговых точек, динамику продаж, устраивают промо- и рекламные акции, например «Купи сегодня два товара по цене одного»;

— Интернет-маркетологи занимаются продвижением товара в интернете. В их обязанности входит настройка рекламных кампаний в  «Яндекс.Директ» или Google.Adwords;

— SMM-менеджеры продвигают продукт конкретно в социальных сетях, знают особенности аудитории «ВКонтакте», YouTube или Instagram, разбираются в принципах создания постов, анализируют активность пользователей;

— Маркетинговые аналитики собирают статистические данные и занимаются маркетинговыми исследованиями. Результаты их работы используются для оценки ситуации на рынке и разработки стратегий продвижения товара.

Какие качества и навыки нужны маркетологу

Эта профессия подойдет вам, если вы:

1. Умеете работать с информацией. Маркетолог должен уметь анализировать данные, выделять главное, отсекать второстепенное, обобщать, классифицировать;
2. Умеете работать с людьми. Маркетологу приходится постоянно взаимодействовать с производителями, продавцами, клиентами, коллегами, и он должен со всеми найти общий язык;
3. Разбираетесь в психологии. Чтобы обеспечить объём продаж, нужно понимать, кому и зачем понадобится продукт;
4. Разбираетесь в современной культуре: для разработки стратегий продвижения товара, маркетологу необходимо знать обо всех новейших тенденциях, быть в курсе новостей и важных событий;
5. Любите разнообразие. Маркетологу приходится заниматься решением самых разных вопросов, от логистики до наименования товара или создания упаковки;
6. Устойчивы к стрессу. Маркетолог решает внезапно возникшие проблемы, исправляет ошибки и недочеты, а порой и примиряет конфликтующие стороны.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы	Минусы
Высокая зарплата	Высокая конкуренция на рынке труда
Карьерные перспективы, вплоть до директора крупной компании	Большая рабочая нагрузка, переработки
Интересные задачи, простор для творчества	Стрессы

Где учиться на маркетолога

Шесть лучших факультетов в рейтинге HH.ru по направлению «маркетинговые коммуникации». Рейтинг составляется по результатам анализа востребованности выпускников. Помните, что увеличить количество баллов при поступлении могут олимпиады и индивидуальные достижения!

Вуз	Факультет	Направление подготовки	Что сдавать	Проходной балл 2020
РАНХиГС — Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации	Институт бизнеса и делового администрирования	Международный менеджмент	русский язык, иностранный язык, математика (профильная)	271
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова	Философский факультет	Реклама и связи с общественностью	обществознание (ДВИ) обществознание история русский язык	359
Московский политехнический университет	Институт коммуникаций и медиабизнеса в составе Высшей школы печати и медиаиндустрии	Реклама и связи с общественностью в цифровых медиа, бренд-менеджмент в рекламе и связях с общественностью	Обществознание  История или иностранный язык (по выбору поступающего) Русский язык	285 (в 2019 году)
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова	Факультет журналистики	Медиакоммуникации	ДВИ творческой направленности; литература  обществознание  русский язык	366
МГИМО — Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации	Факультет международного бизнеса и делового администрирования	Менеджмент	Иностранный язык Математика Русский	Нет бюджетных мест, коммерция
РЭУ им. Г.В. Плеханова — Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова	Факультет маркетинга	Менеджмент, специальность «Маркетинг»	Математика  Русский язык  Обществознание  Иностранный язык	349 (из открытых источников)

Перспективы профессии маркетолог

Скорее всего, профессия маркетолога будет все более актуальной и

востребованной. Возникнут не только новые продукты, но и новые способы их продвижения, и методы анализа предпочтений аудитории, например, искусственный интеллект и нейросети. Будет расти интерес и к созданию собственных брендов – всё больше людей, производящих товары и услуги, хотят продвигать и позиционировать свой уникальный продукт, и без консультации маркетолога им не обойтись.

Влюбляем в обучение на уроках в онлайн-школе Тетрика

Оставьте заявку и получите бесплатный вводный урок

Как вам статья?

Читайте также

Онлайн-школа Тетрика

Преподаватели ‒ эксперты

Подбираем репетитора под любые цели. Уроки ведут действующие эксперты ЕГЭ, кандидаты наук с опытом работы от 5 лет. Преподаватели английского языка имеют международные сертификаты: CAE, IELTS, TKT, CELTA, TESOL

Занимайтесь, где

угодно и когда удобно

Составим индивидуальный план подготовки и гибкое расписание — можно учиться из любого места и совмещать со школой или работой

Контроль качества занятий

Методисты Тетрики следят за всеми занятиями, фиксируют прогресс учеников и оценивают качество онлайн-уроков. А репетиторы отправляют обратную связь родителям после каждого урока

Интерактивная платформа

Удобный инструмент для онлайн-занятий по всем школьным предметам

подробнее о школе

Наши преподаватели

Попробуйте первое бесплатное занятие с одним из наших преподавателей

Попробуйте бесплатно занятие в онлайн-школе Тетрика

Пробное занятие по любому школьному предмету, подготовке к ЕГЭ и ОГЭ или поступлению в первый класс

Обязательное поле

Обязательное поле

Обязательное поле

Отправляя форму, вы соглашаетесь с офертой и даёте согласие на обработку ваших персональных данных

Произошла ошибка, попробуйте позднее.

Дарим бесплатный урок с репетитором

Оставьте контакты

Оставьте заявку, и мы перезвоним вам в течение 15 минут

Получайте еженедельную полезную рассылку с подарками 💜

Специалист по маркетингу Описание работы | Талант ремесленника

Если мировой экономикой движет коммерция, какая профессия является двигателем продаж?
Ответ — маркетинг.

Специалисты по маркетингу определяют стратегии и методы, используемые для привлечения клиентов в бизнес. Они определяют цены на основе спроса и предложения продукта, помогают максимизировать прибыль фирмы и увеличить долю рынка для бизнеса. Они также помогают в разработке новых продуктов и анализируют рыночные тенденции. В рамках профессии существует множество должностей:

• Бренд-менеджер
• Менеджер по работе с клиентами
• Менеджер по развитию бизнеса
• Менеджер по развитию рынка
• Координатор по маркетингу
• Менеджер по маркетингу
• Менеджер по продукту
• Менеджер по маркетингу в социальных сетях

Повседневные задачи специалиста по маркетингу могут включать исследования, анализ рынка и разработку стратегии, а также управление бюджетом.

Требуются профессиональные навыки маркетинга

Должностные инструкции по маркетингу должны привлекать профессионалов, знакомых с различными маркетинговыми методами и площадками. Они должны иметь глаз на брендинг, инстинктивно понимать поведение потребителей , но также должны быть в состоянии экстраполировать данные , подтверждающие конкретную маркетинговую стратегию.

Специалисты по маркетингу часто взаимодействуют с клиентами из различных отраслей, поэтому приятный характер, терпение, и организационные навыки важны. Они должны занимать высокие позиции в понимании прочитанного и быть активными и привлекать слушателей хорошими навыками дедуктивного мышления.

Большинство маркетинговых ролей и обязанностей включают работу с командами для решения конкретных проектов в корпоративной среде или рекламном агентстве. Специалисты по маркетингу также могут быть внештатными или индивидуальными предпринимателями, работающими на дому. Обычно они проводят долгие часы перед компьютер или по телефону.

Специалист по маркетингу должен владеть языком и уметь общаться на различных платформах. Знание бизнеса и отрасли приветствуется, а навыки обслуживания клиентов являются обязательными. Понимание методов производства медиа, включая визуальные, устные, письменные и другие методы, также важно.

Рекомендуемое владение программным обеспечением

Специалистам по маркетингу необходимо разбираться в различных маркетинговых инструментах, помимо набора продуктов Microsoft. Вот только образец:

• Программное обеспечение для онлайн-отчетности, такое как Nedstat Sitestat
• Программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), такое как QAD Marketing Automation
• Пользовательские интерфейсы базы данных, такие как Microsoft Access
• Программы планирования, включая Oracle PeopleSoft
• Программное обеспечение для обработки графических изображений, такое как Adobe Flash

Нанимаете специалиста по маркетингу?

Чтобы узнать больше о найме специалиста по маркетингу, позвольте Artisan Talent помочь вам: нажмите здесь, чтобы узнать больше сегодня! Хотите, чтобы кто-то сосредоточился исключительно на цифровых технологиях? Ознакомьтесь с описанием вакансии нашего менеджера по цифровому маркетингу.

Вы специалист по маркетингу и ищете работу? Просмотрите наши доступные вакансии и возможности или отправьте свое резюме сегодня!

У вас есть вопрос?

Связаться с нами

800.216.0600 800.216.0600 800.216.0600 800.216.0600 312.382.0200 800.216.0600 800.216.0600 800.216.0600 303.261.8588 800.216.0600 317.660.2160 800.216.0600 800.216.0600 800.216.0600 212.475.5009 800.216.0600 800.216.0600 800.216.0600 800.216.0600 800.216.0600 202.765.0007

Наши офисы

Атланта, Г. А.

Остин, Техас

Бостон, МА

Чикаго, Ил

Цинциннати, ОХ

Колумбус, ОХ

Даллас, Техас

Денвер, СО

Хьюстон, Техас

Индианаполис, В

Лос-Анджелес, СА

Майами, Флорида

Миннеаполис, МН

Нью-Йорк, Нью-Йорк

Филадельфия, ПА

Портленд, ИЛИ

Роли, НК

Сан-Франциско, СА

Сиэтл, Вашингтон

Вашингтон,

постоянного тока — Атланта, штат Джорджия Остин, Техас Бостон, Массачусетс Чикаго, Иллинойс Цинциннати, ОЙ Колумбус, ОЙ Даллас, Техас Денвер, СО Хьюстон, Техас Индианаполис, В Лос-Анджелес, Калифорния Майами, Флорида Миннеаполис, МН Нью-Йорк, Нью-Йорк Филадельфия, Пенсильвания Портленд, ИЛИ Роли, Северная Каролина Сан-Франциско, Калифорния Сиэтл, Вашингтон Вашингтон, ОКРУГ КОЛУМБИЯ

Навигация

Copyright© 2023
Artisan for Hire, Inc. , Все права защищены

9Общие направления карьеры в маркетинге, которыми вы можете заниматься

Итак, вы хотите начать или углубить карьеру в области маркетинга. Что ж, хорошая новость заключается в том, что индустрия маркетинга растет, и современные маркетологи могут специализироваться на самых разных ролях в зависимости от своих уникальных навыков.

Какая работа для тебя самая лучшая?

Используйте Muse, чтобы найти работу в компании с культурой, которую вы любите. Выберите карьерный путь, который вам подходит:

Маркетинг

Продажи

Данные

Отдел кадров

Служба поддержки клиентов

Разработка программного обеспечения

Управление продуктами

Образование

Дизайн и UX

Администрация

Сколько лет опыта у вас есть?

0–1 год

1–5 лет

5–10+ лет

Какие преимущества компании для вас наиболее важны?

Медицинское страхование

Оплачиваемый отпуск

Возможности удаленной работы

Стоматологическое страхование

401k с соответствием

Страхование зрения

Продвижение изнутри

Гибкий рабочий график

Персональные больничные

Бонус за результат

9 0004

Расчет вашей работы соответствует. ..

Поскольку отрасль меняется, поэтому определяет состав маркетинговой команды каждой компании, и вы можете не знать, в каком направлении двигаться. Чтобы помочь вам решить, для какой роли вы лучше всего подходите, я выделил девять общих должностей в маркетинге, чем занимаются люди, занимающие эти должности, и что вы можете сделать, если хотите встать на этот путь. Я сам занимался несколькими видами маркетинга, в том числе социальными сетями и контент-маркетингом, и обратился к другим маркетологам, включая некоторых из моих бывших коллег из Contently, чтобы узнать больше об их ролях.

Будьте непредвзяты, когда решаете, в какой области знаний вы хотели бы работать, так как многие из них пересекаются с несколькими другими и основаны на схожих навыках и качествах.

Поиск по всем вакансиям в области маркетинга

1. Маркетинг в социальных сетях

Когда бренд отпускает непристойную шутку в социальной сети, наблюдатели обычно приписывают эту оплошность «стажеру, который ведет учетную запись Twitter. ” Но ни одна ответственная компания не передаст ключи от каналов Facebook, Twitter или Instagram неопытному стажеру. На самом деле, чем крупнее бренд, тем больше, вероятно, его команда в социальных сетях, и больше маркетологов старшего уровня наблюдают за его социальной стратегией.

Я работал над стратегией социальных сетей для таких брендов, как Walmart, Amazon Prime Video и Lionsgate Films, и из каждого опыта я узнал, что маркетологи социальных сетей часто должны думать о себе в первую очередь как о профессиональных редакторах, а уже потом о бренд-стратегах. . Даже если твит посвящен бренду, он бесполезен для всех, если написан скучно (или, что еще хуже, оскорбительно!).

Маркетолог в социальных сетях публикует контент, основанный на руководстве по стилю бренда, но важно отметить, что он не просто пишет тексты весь день. Они взаимодействуют с аудиторией бренда в режиме реального времени, готовят анализ данных о взаимодействии, планируют будущие кампании и подходы на основе этого анализа и сотрудничают с другими маркетологами, чтобы определить, как социальная стратегия может поддержать другую работу бренда. И у них часто будут амбициозные KPI (ключевые показатели эффективности), к которым нужно стремиться.

Если вы заинтересованы в работе маркетологом в социальных сетях, первое, что вы можете сделать, — создать для себя надежное профессиональное присутствие в Интернете. Вы также можете попробовать работать над проектами для брендов или малого бизнеса и создать портфолио из социальных текстов и мультимедийных элементов. Если это не вариант, вы всегда можете разработать образец стратегии в социальных сетях для бренда, которым вы восхищаетесь, что-то вроде сценария, который потенциальный телевизионный сценарист составляет.

Поиск работы в социальных сетях

2. Маркетинг по электронной почте

Из-за алгоритмов социальных сетей только небольшая часть аудитории учетной записи увидит их контент в социальных сетях. Поэтому компании ищут дополнительные способы охвата большей части своей целевой аудитории. Электронная почта по-прежнему является ценным товаром в маркетинговой индустрии, потому что база подписчиков новостной рассылки соглашается на обмен сообщениями бренда. Это, естественно, более заинтересованная и любопытная аудитория, и маркетологи электронной почты, которые знают, как использовать возможность общаться с пользователями в своих почтовых ящиках, могут очень хорошо для себя преуспеть.

Работать в сфере электронного маркетинга — значит балансировать между анализом данных и редакционной стратегией. Вы часто курируете сообщения в блогах и ссылки для включения в информационные бюллетени или рекламные акции для подписчиков; использование поставщика услуг электронной почты для создания и запуска кампаний; следите за процентами открытия, рейтингом кликов и количеством подписчиков; и проведение A/B-тестов и других экспериментов, чтобы попытаться повысить производительность.

Если вы интересуетесь маркетингом по электронной почте, независимые электронные публикации, такие как TheSkimm, являются отличными примерами для изучения, но вы также можете подписаться на информационные бюллетени таких изданий, как эта от The New York Times Cooking, и брендов, таких как эта от General Электрический.

Вы также можете получить некоторый опыт, запустив свой личный информационный бюллетень. Такие платформы, как Substack и Mailchimp, стали популярными благодаря авторам, как если бы новостная рассылка по электронной почте скоро стала новым блогом. Вы можете начать регулярную переписку с подписчиками бесплатно, изучая каждую платформу по ходу дела. Таким образом, когда вы подаете заявку на работу по электронной почте, у вас уже будет портфолио работ.

Поиск работы по электронной почте

3. Управление брендом

Бренд-менеджер наблюдает за каждым аспектом коммуникации, как внутренней, так и внешней, и воплощает в жизнь образ бренда компании или линейки продуктов. Образ бренда — это совокупность сообщений и опыта клиентов, и он несет в себе повествование о компании (что-то вроде того, что вы видели на странице «О компании» 10 лет назад) на всех платформах. «Вы можете думать об управлении брендом как о полном проявлении компании на рынке», — говорит Генри Брюс, бывший вице-президент по маркетингу в Contently. «У него один голос, тон, внешний вид и ощущение». Бренд-менеджер отвечает за одновременное поддержание всех этих аспектов имиджа бренда.

В крупных компаниях бренд-менеджер, вероятно, будет работать над отдельным брендом или линейкой продуктов внутри организации — как этот бренд-менеджер в Staples, который работает конкретно над линейкой TRU RED компании, — но применимы те же идеи.

Работа в области бренд-менеджмента — это отчасти творческая работа, но также и отчасти управление проектами. Адриенн Тодд, менеджер по коммуникациям в Celonis, компании, занимающейся добычей полезных ископаемых, говорит, что управление брендом требует организационных навыков и опыта в мотивации и стимулировании ваших коллег в разных отделах. «Факт маркетинга состоит в том, что ни один маркетолог не может (или не должен) делать что-то полностью самостоятельно», — объясняет она. «Вы должны координировать свои действия с дизайнерами, копирайтерами, цифровым маркетингом, маркетинговыми операциями и т. Д., И эта координация не происходит сама по себе и не приходит естественным образом к людям».

Прорваться в управление брендом практически невозможно без опыта в маркетинге, но если вы уже являетесь маркетологом, стремящимся продвинуться по карьерной лестнице, станьте волонтером в проектах по корпоративной стратегии в своем офисе. Когда вы проходите собеседование на должность бренд-менеджера, вам нужно иметь возможность указать на несколько сценариев, в которых вы тушили огонь для компании, перерабатывали сообщения бренда, чтобы удовлетворить конкретную аудиторию, или разрабатывали проект с несколькими Члены команды.

Поиск работы по бренд-менеджменту

4. Контент-маркетинг и копирайтинг

Бренды начинают создавать контент так, как это делают издатели или медиакомпании, а писатели и дизайнеры, которых они нанимают для создания всего этого контента, называются контент-маркетологами. Достаточно просто, не так ли?

Джордан Тайчер, контент-маркетолог и главный редактор Contently, говорит, что способность рассказать историю имеет первостепенное значение для работы. «Большинство [потребителей] ненавидят навязчивые продажи, — объясняет он. «Рассказ развлекает и бросает вызов потребителям творчески». В последние годы маркетологи, которые пишут сообщения в блогах, внутренние документы, электронные книги, презентации Powerpoint, обзорные статьи, речи и многое другое, начали сосредоточивать свои усилия на концепции сторителлинга.

Если вы являетесь маркетологом и опытным писателем, вам все равно может понадобиться образование в области фирменного повествования , прежде чем ваша карьера в области контент-маркетинга пойдет вверх. И это совершенно нормально. «Маркетологи могут оттачивать свои навыки, читая книги о механике сторителлинга. Рассказ истории может показаться интуитивным, но когда ваша работа заключается в том, чтобы что-то продать, легко забыть», что история должна быть на первом месте, говорит Тейхер. «Поэтому потратьте время на изучение элементов мощного повествования. Затем, когда вы смотрите телевизор или слушаете подкаст, сделайте шаг назад и проанализируйте, чего пытается добиться эта история. После некоторой практики вы начнете делать то же самое со своей работой».

Чтобы заняться контент-маркетингом, вам нужно всего лишь написать. Много. Вам нужно доказать менеджерам по найму, что вы увлечены письменным словом, а это значит, что вам нужно будет напрячь свои мускулы, написав тексты для социальных сетей, сценарии видео, записи в блогах, исследовательские статьи, журналы, брошюры, листовки или другие материалы. Степень в области маркетинга может выглядеть уместно, если вы претендуете на работу в области контент-маркетинга, но хотите верьте, хотите нет, вы будете еще более привлекательными, если вы кандидат со степенью по литературе или творческому письму. Ведь нужно знать хорошую историю.

Найти работу в контент-маркетинге и копирайтинге

5. Маркетинг продуктов

Специалисты по маркетингу продуктов часто выступают в качестве важного связующего звена между командой маркетинга и коллегами в области управления продуктами, проектирования, продаж, управления учетными записями, обслуживания клиентов и т. д. Они тратят много времени на изучение своей целевой аудитории, понимание того, чего они хотят и в чем нуждаются, и «перевод» информации о клиентском опыте тем, кому поручено создавать и продвигать предложения компании.

Этот набор обязанностей означает, что маркетологи должны иметь высокий уровень комфорта для многозадачности и сотрудничества с разными людьми. Это профессионалы из нашего списка, которые больше всего нуждаются в установлении взаимопонимания с другими командами.

По словам Брюса, «продуктовый маркетинг повышает эффективность работы отдела продаж компании в плане превращения заинтересованных представителей аудитории в клиентов. В обязанности входит создание и поддержка инструкций и инструментов по продажам, рекламных материалов и презентаций; [проведение] тренингов по продажам; выполнение всех запусков продукта; [и] проведение конкурентной/рыночной разведки и анализа выигрышей/проигрышей».

Если вы интересуетесь товарным маркетингом, изучите корпоративные истории успеха брендов, которые сплотились вокруг одного-единственного привлекательного продукта: Apple, Nike и Glossiers со всего мира. Читайте о том, как создаются и продвигаются продукты. Поговорите с маркетологами в своей компании или найдите людей, с которыми можно связаться через вашу сеть. Убедитесь, что вы поддерживаете свои навыки письма. А если вы не можете найти предварительный опыт разработки продуктовых маркетинговых работ для брендов, создавайте свои материалы по спец.

Поиск работы по маркетингу продуктов

6. Маркетинговый анализ и маркетинг роста

Трудно вести разговор с современным маркетологом, не касаясь данных. В то время как маркетологу в любой области из нашего списка потребуется некоторое знакомство с обработкой чисел, чтобы добиться успеха, аналитики живут или умирают, руководствуясь данными компании. Маркетинговый аналитик или специалист по маркетингу роста специализируется на анализе и изучении данных компании и представлении своих результатов внутри компании для информирования о маркетинговой стратегии компании.

Предположим, например, что вы работаете в Walmart, и вашей команде было поручено запустить новый блог для клиентов. Как аналитик, вы можете изучить анонимные данные, собранные веб-командой бренда, обнаружить, что большинство людей, читающих о продуктах Walmart, — женщины в возрасте от 30 до 50 лет, и заметить, что большинство пользователей, как правило, читают в течение дня. Вы можете сделать вывод, что новый блог Walmart должен быть частично нацелен на домохозяек, и в этом случае вы должны представить свои выводы команде и заинтересовать их этой новой целевой демографической группой.

«Человек, который контролирует цифры, контролирует повествование», — говорит Джон Фернандес, старший вице-президент по маркетингу в Glia и аналитик по маркетингу, основанному на данных. «Как маркетологи, мы прирожденные рассказчики, поэтому маркетолог, вооруженный данными, довольно неприступен на уровне руководства и совета директоров». Если вы собираетесь привести убедительные доводы в пользу чего-либо, вам нужно уметь обращаться с цифрами.

Как только вы освоите использование данных и повествования, вы сможете еще больше специализироваться, сосредоточившись на маркетинге роста. Это просто область маркетингового анализа, которая быстро экспериментирует для роста — с точки зрения пользователей, клиентов и / или доходов — и дает рекомендации внутренней команде компании на основе результатов этих гибких исследований.

Например, если ваш начальник поручит вам, специалисту по маркетингу роста, улучшить коэффициент выигрышных возможностей компании (сколько людей на самом деле решат совершить покупку из общего числа потенциальных клиентов), вы рассмотрите множество разные вещи, чтобы определить, куда уходят потенциальные клиенты. Логичен ли процесс покупки компании? Вы можете разработать эксперимент, чтобы изменить порядок полей, чтобы увидеть, побуждает ли это больше потенциальных клиентов совершать свои транзакции. Стимулируют ли рекламные письма бренда покупки? Вы можете работать с маркетологом по электронной почте, чтобы протестировать различные сообщения, время отправки и многое другое, а также проанализировать результаты, чтобы увидеть, какой подход наиболее эффективен.

Если вы надеетесь получить работу начального уровня в области маркетинга роста или маркетингового анализа, у вас может быть степень или курсовая работа в области статистики, бизнеса, маркетинга или других количественных и технических областях. И вы должны прийти на собеседование готовым продемонстрировать свои количественные и качественные навыки. У вас должны быть примеры сообщений бренда, адаптированных для конкретной аудитории, но, как всегда говорил вам ваш учитель математики, покажите свою работу. Вам нужно будет доказать, что вы можете брать определенный вид информации, такой как пользовательские данные, синтезировать ее со своими собственными идеями и формировать стратегию продвижения на основе этих результатов. Чтобы продемонстрировать эти навыки, даже если вы не использовали их на прошлой работе, проведите опрос и визуализируйте данные в интересной форме или спроектируйте свои собственные эксперименты и напишите о них в личном блоге.

Поиск вакансий в области маркетингового анализа и маркетинга роста

7.

PR/коммуникации

Маркетолог, специализирующийся на связях с общественностью или корпоративных коммуникациях, как и многие другие должности в этом списке, будет тесно сотрудничать с маркетологами социальных сетей и контент-маркетологами. и событийных маркетологов. PR-представителям часто поручают продвигать контент, создаваемый маркетологами компании, а также бренд и компанию в целом, и часто ожидается, что они войдут в роль с надежной профессиональной сетью, чтобы эффективно выполнять свою работу.

Как специалист по связям с общественностью, вы, скорее всего, будете составлять множество пресс-релизов, и вам нужно будет наладить отношения с отраслевыми журналистами, которые могут счесть обновления вашей компании достойными освещения в печати. Работая в PR, вы почти постоянно будете общаться по телефону или на корпоративных мероприятиях с потенциальными заинтересованными сторонами, журналистами, приглашенными спикерами и специалистами по коммуникациям. Вам также нужно уметь преуменьшать значение некоторых аспектов истории вашей компании, в то же время заставляя людей восхищаться другими. Если у вас есть писательские способности, вы можете даже писать фантомные статьи для руководителей вашей компании и пытаться размещать их в известных публикациях.

Чтобы получить работу в сфере PR, разработайте портфолио работ, выполняя небольшую рекламную работу (например, для подработки друга или местной политической кампании) и обязательно покажите широту и глубину своей деятельности. ваши способности. Создавайте рекламные тексты, используйте свою сеть интересными способами для привлечения внимания общественности и проверяйте свои навыки написания речей.

Поиск работы в области PR и коммуникаций

8. Маркетинг событий

Фокус маркетолога событий во многом зависит от общей цели компании. Если вы специализируетесь на событийном маркетинге, вы можете обнаружить, что придумываете вирусные «эмпирические» маркетинговые трюки. Это своего рода всплывающие окна, удобные для Instagram, которые вы увидите в городах по всей стране. Когда вы думаете о публичных трюках, персонажах-талисманах, всплывающих магазинах, охоте за мусором и соревнованиях Red Bull Flugtag, ну, это все маркетинг событий.

Однако, если ваша компания продает продукцию другим компаниям, а не потребителям, вам может потребоваться проектирование стендов для корпоративных выставок, сканирование бейджей участников и отслеживание возможных потенциальных клиентов, а также работа с раздаточными материалами, краткими хабар и визитки.

Эта роль требует отличных навыков межличностного общения. Если вы маркетолог событий, вы также можете проводить много своего рабочего времени в дороге, независимо от того, представляете ли вы компанию на выставке или встречаетесь с клиентами вместе с представителями службы поддержки клиентов вашей компании. Это означает, что вам понадобятся гибкость, организаторские способности и жажда сотрудничества с разными профессионалами.

Чтобы получить работу начального уровня в сфере событийного маркетинга, станьте волонтером и помогите спланировать любое общественное мероприятие, даже если это просто серия вечеров кино для студенческой организации в кампусе вашего колледжа или для сетевой группы в вашем городе. . Пока у вас есть рекламные акции, кампании в социальных сетях и общение с командой, это считается кормом для вашего портфолио! Вы также захотите подчеркнуть свою способность сохранять спокойствие под давлением, поддерживать разговор с незнакомцами и вмешиваться, где бы вы ни были нужны.

Поиск вакансий в области событийного маркетинга

9. SEO/SEM и электронная коммерция

Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) основаны на идее, что большинство потенциальных потребителей гуглят свои вопросы перед совершением покупки. . SEO — это практика адаптации веб-сайта компании и маркетингового контента к требованиям поисковых систем, а SEM углубляется в эту идею, ориентируясь на потенциальных клиентов, которые используют поисковые системы через платную рекламу.

Поиск — это действительно прибыльная и захватывающая область работы, поскольку алгоритмы поисковых систем меняются так быстро, что ваша повседневная жизнь в качестве специалиста по SEO или SEM, вероятно, сильно изменится. В конце концов, маркетологи, специализирующиеся на SEO, постоянно пытаются сопоставить онлайн-стратегию компании с серией алгоритмов, которые Google и другие компании могут настроить в любой момент. Это немного похоже на погоню за драконом, а это значит, что хороший результат поиска может вызвать привыкание.

Вы также можете специализироваться на электронной коммерции в качестве маркетолога, который представляет собой сочетание маркетинга в поисковых системах, контент-маркетинга и товарного маркетинга. Специалисты по электронной коммерции контролируют все денежные транзакции, которые происходят в Интернете между компанией и ее клиентской базой, от интернет-магазинов до платного членства. По сути, вы захотите привлечь людей тщательно подобранными списками продуктов и объяснениями и предоставить ссылки для покупки продуктов, которые вы описываете в своем тексте. Ваша компания, скорее всего, будет зарабатывать партнерские деньги, когда читатели нажимают на эти ссылки.

Хотя маркетологи, специализирующиеся на поисковой оптимизации, безусловно, пользуются спросом, знакомство с тактикой поисковой системы в значительной степени является обязательным для любого специалиста по коммуникациям. К счастью для маркетологов, лучшее образование в области SEO и SEM доступно бесплатно, поскольку учебные программы Google стали доступны всем желающим. Не торопись; Видео и учебные пособия Google немного суховаты, но сертификат об окончании программы является отличным стимулятором резюме.

Если вы обнаружите, что увлечены поиском, вы сможете развить свои первоначальные знания и, возможно, перейти к специализации SEO или SEM, особенно если вы возьмете на себя обязательство читать такие публикации, как Hubspot Academy и блог SEMRush. Еще один отличный способ отточить и продемонстрировать свой растущий набор навыков — создать для себя личный веб-сайт и отработать на нем ключевые моменты стратегии SEO. Вы сможете показать менеджеру по найму, как вы изменили свой веб-сайт, чтобы увеличить посещаемость.

Найдите работу в SEO, SEM и электронной коммерции

Независимо от того, какой маркетинговый фокус вас привлекает, вы обнаружите, что те, кто нанимает на должности, хотят кандидатов с сильными навыками межличностного общения, отличными навыками устного и письменного общения, и различный опыт работы с данными.