Инженер-маркетолог или требования к маркетологам в 2023 году — Маркетинг на vc.ru
Несколько лет назад мы готовили большую статью про требования к диджитал-директору в 2020 году и до сих пор получаем от нее неожиданно существенный отклик. Поэтому, проведя вебинар про маркетолог-инженеров вместе с Yagla, решили подготовить текстовый материал и оставить его тут.
507 просмотров
Отметим, что это наша позиция, поэтому каждый пункт может быть дискуссионным, и нам будет интересно пообщаться с вами относительно ваших позиций по обозначенному вопросу.
Эффективный и востребованный маркетолог в 2023 году | Образовательный центр Yagla-PrimeGate
Непростой 2022 год заканчивается, а значит, самое время начать думать о грядущем 2023
Согласно исследованию портала hh.ru и онлайн-школы “Нетология”, в этом году по сравнению с 2021 количество резюме по специальности маркетолог выросло в 3 раза, а спрос сократился. Только в ноябре этого года было опубликовано почти 550 тысяч резюме по специальности “маркетолог”.
Большая часть этих специалистов — это начинающие маркетологи, только что закончившие курсы и пытающиеся найти свое место на рынке.
А также специалисты, которые выбрали для себя одну нишу и не считают нужным развиваться в других направлениях. Нишевание, экспертность — это отлично. Но реальность диктует другое. И быть экспертом только в одной области уже недостаточно.
Что же должен уметь маркетолог, в 2023 году, чтобы быть востребованным?
Начнем с основ. Кто такой маркетолог?
Еще 10 лет назад маркетологом назывался любой человек, который мог запустить рекламу и приводить лиды. И это было относительно несложно.
С одной стороны, колоссальная инфляция. Например, стоимость клика в Яндекс.Директе с 2018 до 2021 года выросла на 42%. А с уходом Google в 2022 году стоимость клика в Директе увеличилась еще на 50%.
С другой, многие владельцы бизнеса до сих пор считают, что ведение рекламы — это что-то недорогое, не понимая, что с усложнением конъюнктуры рынка усложняется и процесс ведения рекламы, который теперь требует от маркетолога неустанного внимания к деталям и использования автостратегий.
Обратим внимание, что, во-первых, рекламных каналов становится все меньше, они дорожают, а лидов не прибавляется. Стоимость лида (не продажи!) в 2022 году по ряду направлений выросла в 4-5 раз, а заставить людей покупать стало еще сложнее.
В-третьих, конкуренция ужесточается, а зарплаты в digital-сегменте снижаются. В 2022 году уже прослеживается тенденция снижение оплаты до 30-40%.
На рынке становится все больше специалистов, которые прошли курсы, освоили определенные навыки и на этом закончили свое развитие в профессии. Так появляются директологи, трафик-менеджеры, email-маркетологи и другие специалисты, которые являются специалистами узкого профиля и не могут выстроить стратегический маркетинг, особенно, для малого и среднего бизнеса.
Владелец не всегда понимает, что ему нужно, не понимает, как работает маркетинг. Он хочет результат в цифрах. И специалист, который разбирается только в отдельных блоках маркетинга, этого результата уже дать в большинстве случаев не может. С другой стороны, это невыгодно и самому маркетологу, потому что он продает свои услуги, свои компетенции, свое понимание ситуации. Если он этого не может продать, то его просто вытеснят с рынка.
Какие требования к интернет-маркетологу в 2023 году?
Мы думаем, самое важное все-таки — это изменить свое отношение к профессии. Заниматься маркетингом, потому вам это нравится, а не только потому, что вы хотите заработать или считаете низким порог входа в профессию.
На рынке очень нужны те, кому интересно развиваться, нравится экспериментировать, браться за сложные проекты. Их катастрофически не хватает даже на перегретом рынке предложений.
Как же стать суперменом маркетинга? Поговорим о характеристиках востребованного маркетолога в 2023 году
Личностные характеристики эффективного маркетолога в 2023 году
— Подход “инженер”.
Бизнесу не хватает инженеров-маркетологов. Возможно, вы сейчас впервые слышите этот термин, но нам он очень близок и понятен и именно его мы хотим “развернуть” в этом материале, как “развернули” в вебинаре с Yagla. Кого можно считать маркетинг инженером?
Такие специалисты не только придумывают стратегию и ставят задачи, но и реализуют их.
При этом неважно, нужно ли иногда корректировать проект или переделывать все с нуля. Инженер доводит задачу до нужного ему результата, какой бы длинной ни была дистанция.
Маркетолог-инженер — это не руководитель отдела маркетинга и не директор. Это специалист, который занимается определенными бизнес-процессами, полностью замыкая их на себе.
— Гибкость мышления.
Чтобы продавать свои услуги, вы должны не бояться идти вперед, предлагать бизнесу новые идеи. Это и есть предпринимательский подход, который ценят владельцы бизнеса. По сути, это то, что называют “инициативность”.
Инженер в области маркетинга может заниматься совершенно разными задачами: контекстной рекламой, программой лояльности, цифровизацией бизнеса, аналитикой и прочее и прочее. И у него достаточно компетенций с ними справляться.
— Самообучение.
Инженер может разобраться в новой задаче сам и сориентировать бизнес на что-то новое.
Если вы чего-то не знаете — это нормально. Ненормально бояться или не хотеть пробовать что-то новое. Эти ограничения возникают из-за определенных установок в голове.
— Уверенность на деле.
Инженер пробует новое и может разобраться по ходу дела. У него достаточно профессиональных компетенций.
А теперь кратко перечислим, что должен уметь маркетолог в 2023 году.
Повторимся, в этом материале мы не говорим про ребят, которые работают в корпорациях и в крупном бизнесе. Речь про малый и средний бизнес.
Не ограничивать себя в одной сфере.
Пробовать новое каждый день.
Иметь фундаментальные знания для решения разнообразных задач.
Быть усидчивым, чтобы суметь выстроить структуру своей работы.
Главные качества маркетолога — это системность и рекуррентность, а не творчество, как до сих пор думают многие. Современный маркетинг — это, в первую очередь, цифры и стратегия, а не только креативные месседжи.
Выводы
Маркетинг огромен, как экономика, и разнообразен, как бизнес. Каждый специалист может найти свое место. То, чем хочется заниматься и в чем развиваться. Можно совмещать отдельные роли или заниматься сразу несколькими блоками маркетинга.
Ссылка на интеллект-карту, скрины из которой приведены в этом материале.
Требования к маркетологам. Требования к кандидатам.
автор: Людмила Афанасьева
со-основатель JOB FOR MARKETING
маркетолог-психолог
Десятки тысяч маркетологов ежемесячно находятся в поиске работы, отправляют свое резюме на вакансии, показавшиеся им интересными, но мало кто получает обратную связь по своим откликам. Каковы причины отказа, если вообще они есть? Ведь наш мир изменился, все говорят об эпохе VUCA, в которой мы живем, о состоянии неопределенности, поисках себя и прочих факторах, влияющих, в том числе, на рынок труда. Как поменялись требования к кандидатам на рынке маркетинга? На основании нашего опыта подбора персонала и встреч с собственниками обозначим основные тренды требований к кандидатам-маркетологам со стороны работодателя.
Интернет изменил наш мир и отношение к маркетингу.
Он стал цифровым и оцифрованным, и это уже даже не ближайшее будущее, а действительность, в которой живут собственники. Весь интернет-маркетинг состоит из цифр, и можно четко сосчитать количество потраченных денег и полученных клиентов, вывести CTR. То же самое собственник хочет и от маркетинга оффлайн-рынка — отсутствие лишних расходов и ясное понимание того, во что были вложены деньги и окупились ли эти вложения. Все больше и больше работодателей хотят в своем арсенале иметь маркетолога-аналитика, который может провести анализ, дать рекомендации и аргументировано поговорить с собственником на языке цифр.
С другой стороны, усиливается конкуренция со стороны стартап-компаний, подрастающих малых бизнесов, на рынке идет борьба за внимание потребителей и его постоянное удержание. Конкуренция при этом проходит не на уровне рациональных отличий в продуктах и товарах, а на уровне эмоционального восприятия брендов. Психологи называют этот процесс «борьбой за черный ящик в голове потребителей».
Поэтому творческое мышление маркетолога очень важно, ведь он должен уметь «увидеть» стратегически правильное контентное наполнение своего продукта, сайта, креативную стратегию продвижения.
Маркетинг — объемная наука, и маркетологам постоянно приходится расширять свои знания. На смену интернету как провайдеру пришел интернет как поисковая система. Социальные сети из средства общения превратились в мощный канал продвижения. Овладеть всеми изменениями в сфере маркетинга невозможно — но необходимо быть в курсе их. Оффлайн- и онлайн-рынки развиваются параллельно, и, зная законы и методы на одном из них, можно освоить особенности их применения на другом. Фраза из книги «Алиса в Стране чудес» о том, что «нужно бежать, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать вдвое быстрее» — практически девиз сегодняшних маркетологов. Мир стремительно меняется — а вместе с ним должен меняться и маркетолог.
В резюме кандидатов на должность маркетолога можно увидеть 2−3 высших образования и множество курсов повышения квалификации.
По данным статистики, образование кандидата является четвертым по значимости фактором при приеме его на работу — после опыта, результатов и перечня прошлых компаний. Но многие работодатели обращают пристальное внимание на этот пункт, особенно в том случае, если маркетинговое образование кандидата имеет мало общего с предыдущим местом работы (например, маркетологом становится специалист по продажам). Стремление переучиваться обусловлено не непостоянством, а одной из двух тенденций. Во-первых, в отсутствие опыта и возможности устроиться на работу образование становится способом «примерки» новой профессии. Вторая причина — психологическое и профессиональное выгорание, становящееся стимулом для получения новой специальности. Если кандидат получил образование маркетолога и понял, что хочет работать в этой сфере — значит, он принял обдуманное решение, готов работать на результат и сумеет применить в маркетинге опыт, полученный в предыдущих профессиях
Богатый опыт работы — не всегда плюс.
Современный термин «оверквалифай» означает излишнюю квалификацию, которая может стать угрозой для бизнес-процессов, если маркетолог, руководствуясь предыдущим опытом работы, станет искать недостатки на новом месте и предавать их огласке. Любой бизнес для его владельца — это ребенок, которого нужно принимать и любить со всеми его недостатками. Оверквалифай сможет успешно работать на новом месте лишь в том случае, если он будет способен принять эту компанию, если свой богатый опыт он направит не на поиск недоработок, а на их постепенное, но уверенное исправление.
И последняя модная дискуссионная тема о качествах топ-менеджеров. Исследования Гарварда показали, что при приеме на работу и в процессе дальнейшей деятельности soft skills важны на 85%, а hard skills — на 15%. Эта тенденция прослеживается и в маркетинге: крупные структуры имеют большой совет директоров, амбициозных руководителей, поэтому умение коммуницировать и стрессоустойчивость играют важную роль при приеме на работе.
Мы перечислили общие требования, которые предъявляет работодатель к кандидату по маркетингу в последнее время, без учета специфики бизнеса компании. Конечно, они зависят и от субъективных факторов — например, от личности самого собственника. Но в целом тенденции на рынке труда единые, и они ясно демонстрируют, что в меняющемся мире серьезные изменения претерпевают и требования, предъявляемые к маркетологам.
Если хотите узнать насколько вы и кандидат психологически совместимы, изучите подробнее услугу Мэтчинг.
| подробнее о мэтчинге |
другие материалы на эту тему:
рекомендации собственникам при подборе
Поколение Z на работе. Как привлекать на работу поколение Z? Особенности поколения Z.
Что ждет от работодателя Generation Z? По оценкам исследователей, уже к 2020 году 25% мирового рынка труда будет принадлежать представителям поколения Z. Это люди, родившиеся после 1995 года и кардинально отличающиеся от всех предыдущих поколений.
Сейчас они входят во взрослую жизнь, и рынок вынужден меняться в соответствии с их особенностями.
рекомендации собственникам при подборе
Как кандидаты принимают решение о работе.
Часто бывает так, что кандидат, пройдя все этапы собеседования для приема на должность, получает от компании job offer и неожиданно отвечает отказом работодателю. В чем причина? В первую очередь, в том, что в конкурентном мире он ориентируется не только на предлагаемые ему условия, но и …
рекомендации собственникам при подборе
Качества маркетолога. Какими личными качествами должен обладать маркетолог?
Сегодняшнее время часто называют «эпохой неопределенности». Это обусловлено как тенденциями в микро- и макроэкономике, так и быстрой сменой условий, влияющих на жизнеспособность и успешность бизнеса, среди которых появление новых технологий, новых вызовов, рисков, возможностей. …
Хотите получать рассылку от наших авторов?
Раз в неделю, мы будем высылать вам нашу подборку.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Как стать менеджером по маркетингу
Менеджеры по маркетингу помогают предприятиям продавать свои продукты и услуги потребителям.
Средняя зарплата менеджера по маркетингу превышает 134 000 долларов в год, при этом прогнозируется более быстрый, чем в среднем, рост числа рабочих мест до 2028 года. На этой странице объясняется, как стать менеджером по маркетингу, включая должностные обязанности, требования к образованию и возможности карьерного роста.
| Средняя годовая заработная плата | 134 290 долларов США |
|---|---|
| Прогноз роста занятости на 2018-2028 годы | 8% |
| Количество новых рабочих мест с 2018 по 2028 год | 20 900 |
| Средние требования к образованию для начального уровня | Степень бакалавра |
| Годовой оклад самых высоких 10% | Более 208 000 долларов США |
| Годовой оклад самых низких 10% | $69 840 |
Источник: BLS.
Что такое управление маркетингом?
Управление маркетингом предполагает управление маркетинговыми кампаниями, направленными на создание интереса к продуктам и услугам. Менеджеры по маркетингу определяют потенциальные рынки для продуктов и оценивают потребительский спрос, чтобы помочь организациям увеличить прибыль и долю рынка. Они играют важную роль во многих отраслях промышленности.
В то время как степень бакалавра остается наиболее распространенным требованием для работы начального уровня, некоторые работодатели предпочитают нанимать менеджеров по маркетингу со степенью магистра в области маркетинга или MBA со специализацией в маркетинге.
Менеджеры по маркетингу могут работать в технологических компаниях, разрабатывая маркетинговые стратегии для продажи программного или аппаратного обеспечения. Они также могут помочь предприятиям выйти на новые потребительские рынки и выбрать стратегии конкурентного ценообразования.
В индустрии дизайна и рекламы менеджеры по маркетингу помогают компаниям привлекать новый бизнес и продавать свои услуги. Менеджеры по маркетингу также работают в сфере производства и оптовой торговли, где они изучают новые продукты, чтобы определить потребительский спрос.
В то время как степень бакалавра остается наиболее распространенным требованием для работы начального уровня, некоторые работодатели предпочитают нанимать менеджеров по маркетингу со степенью магистра в области маркетинга или MBA со специализацией в маркетинге. Менеджерам по маркетингу также обычно требуется опыт работы в области маркетинга или смежных областях, таких как рекламные акции, продажи или реклама. Прохождение стажировки во время получения степени по маркетингу помогает потенциальным менеджерам по маркетингу приобрести профессиональный опыт.
- Менеджер по интернет-маркетингу
- Администратор отдела маркетинга
- Директор по маркетингу
- Вице-президент по маркетингу
Чем занимается менеджер по маркетингу?
Менеджеры по маркетингу помогают организациям максимизировать свою прибыль и долю рынка.
Они проводят исследования маркетинговых стратегий, потребительского спроса и стратегий ценообразования. Во время этих исследований рынка менеджеры по маркетингу собирают данные и анализируют свои выводы, чтобы лучше понять потенциальных клиентов и определить маркетинговые возможности. Менеджеры по маркетингу также исследуют удовлетворенность клиентов, чтобы улучшить бизнес организации.
Как сотрудники уровня управления, менеджеры по маркетингу наблюдают за группой специалистов по маркетингу. Они устанавливают цели и сроки для своих команд и играют центральную роль в найме нового маркетингового персонала. Менеджеры по маркетингу также сообщают о прогрессе своей команды руководителям и координируют свои действия с менеджерами по связям с общественностью, рекламе и продажам.
Менеджеры по маркетингу могут специализироваться в нескольких областях, включая маркетинг продуктов, цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях.
Менеджеры по маркетингу могут специализироваться в нескольких областях, включая маркетинг продуктов, цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях.
Например, менеджер по маркетингу продуктов специализируется на настройке маркетинговых стратегий для конкретного продукта, а менеджер по цифровому маркетингу разрабатывает маркетинговые кампании для Интернета, электронной почты и других цифровых площадок.
По мере того, как менеджеры по маркетингу приобретают опыт, они могут продвигаться по карьерной лестнице. Такие должности, как администратор по маркетингу и директор по маркетингу, наделяют специалистов по маркетингу дополнительными обязанностями в отношении маркетинговой стратегии организации. Некоторые крупные организации нанимают вице-президента по маркетингу для наблюдения за отделом маркетинга и прямой стратегией. Многие из этих ролей требуют дополнительной подготовки, например, степень магистра в области маркетинга или MBA.
Менеджеры по маркетингу против менеджеров по рекламе
И менеджеры по маркетингу, и менеджеры по рекламе помогают компаниям продавать товары и услуги, но выполняют разные должностные обязанности.
Менеджеры по рекламе продвигают товары с помощью рекламных кампаний. Они разрабатывают кампании и определяют, где размещать рекламу. Они часто работают напрямую с клиентами, чтобы контролировать рекламную стратегию, а некоторые менеджеры по рекламе, называемые менеджерами по работе с клиентами, управляют учетными записями клиентов.
В отличие от этого, менеджеры по маркетингу выявляют потенциальных клиентов и исследуют спрос для разработки новых продуктов. Вместо того, чтобы создавать рекламные объявления, непосредственно ориентированные на клиентов, они проводят исследования рынка, чтобы понять целевых клиентов, спрос на продукт и стратегии ценообразования.
Как стать менеджером по маркетингу
Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра, а многие получают степень магистра, чтобы повысить свою конкурентоспособность на рынке труда. Потенциальные менеджеры по маркетингу часто получают степень бакалавра в области маркетинга или в тесно связанной области.
Получение опыта работы в маркетинге после окончания вуза помогает специалистам продвигаться на управленческий уровень.
Во время получения степени бакалавра в области маркетинга студенты проходят курсы по исследованию рынка, поведению потребителей и маркетинговой стратегии. Занятия в смежных областях, таких как бизнес, статистика и менеджмент, также готовят выпускников к карьере менеджера по маркетингу. Многие маркетинговые программы включают стажировки, чтобы дать студентам профессиональный опыт. Потенциальные студенты, изучающие маркетинг, могут исследовать программы, имеющие аккредитацию специализированного агентства, такого как Совет по аккредитации бизнес-школ и программ, чтобы определить лучшие программы.
Специалисты по маркетингу приобретают сильные исследовательские и аналитические навыки благодаря своему образованию и опыту работы. Продвижение на руководящие должности также требует организационных и лидерских навыков. Некоторые менеджеры по маркетингу получают степень MBA или степень магистра в области маркетинга, чтобы развивать эти навыки.
Менеджеры по маркетингу также могут продемонстрировать свои способности посредством специализированного обучения или профессиональной сертификации. Например, Американская ассоциация маркетинга предлагает сертификацию менеджера по маркетингу в рамках своей профессиональной квалификации сертифицированного маркетолога.
Сертификационные программы
Студенты, рассматривающие возможность карьеры в области маркетинга, могут начать с получения сертификата по маркетингу. В то время как степень бакалавра является требованием начального уровня образования для менеджеров по маркетингу, программа сертификации знакомит студентов с важными концепциями маркетинга. Во время программы сертификации студенты проходят курсы по маркетингу, бизнесу, рекламе и связям с общественностью.
Сертификационная программа по маркетингу обычно занимает один год. Студенты, посещающие аккредитованную программу, часто могут перевести эти кредиты на получение степени младшего специалиста или бакалавра.
Некоторые студенты сначала посещают программу получения сертификата или младшего специалиста, чтобы сэкономить на степени бакалавра. Более низкая стоимость кредита в этих программах может сэкономить тысячи студентов на оплате обучения.
Ассоциированные программы
Менеджерам по маркетингу обычно требуется степень бакалавра или выше. Тем не менее, получение степени младшего специалиста предлагает доступный способ заработать кредиты колледжа и подготовиться к программе бакалавриата.
Во время ассоциированной программы по маркетингу студенты посещают занятия по маркетингу, бизнесу и смежным областям. Ассоциированная степень также включает требования к общему образованию по математике, английскому языку и коммуникациям. Для завершения большинства ассоциированных программ требуется два года для студентов очной формы обучения. Студенты со степенью младшего специалиста, поступающие в четырехлетние колледжи и университеты, часто могут получить степень бакалавра за два года.
Популярные программы получения степени младшего специалиста по маркетингу
Программы бакалавриата
Степень бакалавра соответствует требованиям начального уровня образования для должности менеджера по маркетингу. Потенциальные менеджеры по маркетингу могут специализироваться на маркетинге или бизнес-администрировании со специализацией в маркетинге.
Во время обучения по маркетингу студенты проходят курс по маркетинговым исследованиям, поведению потребителей и маркетинговому планированию. Многие программы также предлагают такие концентрации, как стратегия цифрового маркетинга или маркетинг в социальных сетях. Степень делового администрирования предлагает дополнительные курсы по менеджменту, лидерству и организационному поведению. Для получения степени бакалавра в области маркетинга или делового администрирования студентам дневного отделения обычно требуется четыре года.
Популярные программы бакалавриата по маркетингу
Магистерские программы
Кандидаты со степенью магистра выделяются на рынке труда, так как многие работодатели предпочитают нанимать менеджеров по маркетингу со степенью магистра.
Потенциальные менеджеры по маркетингу могут получить степень магистра маркетинга или MBA со специализацией в области маркетинга. Обе программы предлагают продвинутые курсы по маркетинговым стратегиям, рыночным тенденциям и исследованиям. MBA предлагает дополнительное обучение принципам управления.
Во время магистерской программы студенты-маркетологи посещают занятия по науке о данных и аналитике, чтобы укрепить свои исследовательские навыки. Многие программы также включают занятия по разработке новых продуктов, принятию решений и стратегии интернет-маркетинга. Аспиранты часто проходят стажировку для укрепления профессиональных навыков.
Популярные магистерские программы по маркетингу
Докторские программы
Докторская степень превышает квалификацию большинства менеджеров по маркетингу. Некоторые из самых высоких должностей в маркетинге, такие как вице-президент по маркетингу, могут отдать предпочтение кандидатам с докторской степенью.
Кроме того, большинству штатных профессоров колледжей требуется докторская степень.
Будущие докторанты могут получить степень доктора философии. в маркетинге или докторскую степень делового администрирования (DBA). Доктор философии подчеркивает исследовательские навыки и готовит выпускников к академическим и исследовательским ролям. DBA делает упор на практику, что ведет к карьере в области управления маркетингом.
Во время докторской программы аспиранты выполняют несколько лет курсовой работы, за которой часто следует диссертация. На получение докторской степени может уйти от 3 до 6 лет.
Популярные программы докторантуры по маркетингу
Часто задаваемые вопросы
Большинство менеджеров по маркетингу имеют степень бакалавра в области маркетинга или смежной области и несколько лет профессионального опыта. Некоторые работодатели предпочитают кандидатов с бизнес-подготовкой и управленческим образованием.
Менеджерам по маркетингу часто требуется профессиональный опыт в маркетинге, прежде чем они перейдут на управленческий уровень, поэтому может потребоваться несколько лет, чтобы соответствовать требованиям к образованию и профессиональным навыкам для работы.
Менеджеры по маркетингу могут работать в стрессовых условиях. Они курируют команды специалистов по маркетингу и часто работают в установленные сроки, что требует сильных навыков тайм-менеджмента.
Требования к диплому по маркетингу: руководство на 2023 год
Если вы заинтересованы в карьере в области маркетинга, степень в области маркетинга может обеспечить разностороннее образование, включающее стратегию, творчество, анализ, психологию, исследования и многое другое.
Маркетинг сам по себе является быстрорастущей областью, особенно в таких областях, как цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях. Но получение степени по маркетингу также может подготовить вас к построению карьеры в бизнесе, продажах, рекламе и многом другом.
Существует четыре академических степени в области маркетинга, которые вы можете получить: ассоциированная степень, степень бакалавра, степень магистра и докторская степень, и каждая из них имеет свои требования.
В этой статье мы расскажем, что нужно для получения каждого вида маркетинговой степени, что вы можете ожидать узнать на каждом уровне и что вы можете делать со своей степенью после ее окончания.
Требования к диплому по маркетингу
Маркетологи связывают товары и услуги с потребностями людей, поэтому студенты-маркетологи обычно изучают предметы, которые помогают им лучше понять и достичь этой цели. Им нужно знать о бизнесе, менеджменте, продажах, финансах и данных, а также о психологии, исследованиях рынка и коммуникациях. Давайте посмотрим на общие предметные различия между бакалавриатом и выпускником в области маркетинга.
Ассоциированная степень в области маркетинга
Подготовьтесь к изучению маркетинга по программе бакалавриата или приступите к ряду вакансий начального уровня в области маркетинга или смежных областях, получив двухлетнюю степень младшего специалиста по маркетингу.
Академические требования: Обычно 60 кредитов (с частью по вашей специальности)
Средняя годовая стоимость: 3372 доллара США для государственных двухгодичных учебных заведений и 17 294 долларов США для частных двухгодичных некоммерческих учреждений [1].
Чему вы научитесь: Студенты, получившие степень младшего специалиста, обычно должны пройти несколько общеобразовательных курсов, чтобы выполнить часть требований для получения степени. Ожидайте пройти вводные занятия по композиции, математике и естественным наукам. Вы также будете посещать занятия по специальности «маркетинг», которые знакомят вас с принципами маркетинга и, вероятно, затрагивают аспекты бизнеса, продаж, финансов или экономики, поведения потребителей и рекламы.
Что вы можете сделать с помощником в области маркетинга: Вы можете продолжить свое образование и подать заявку на получение степени бакалавра по маркетингу или другому предмету, или вы можете получить должность начального уровня в маркетинге или смежной области. Но стоит отметить, что даже если вы можете претендовать на несколько должностей начального уровня без степени бакалавра, это может быть необходимо для получения дополнительных должностей младшего и старшего уровня.
Вакансии, которые вы можете получить со степенью младшего специалиста по маркетингу:
| Job title | Annual US salary* |
|---|---|
| Marketing assistant | $43,817 |
| Social media specialist | $47,727 |
| Event marketing specialist | $52,221 |
| Помощник мерчендайзера | $53 595 |
*Все данные о зарплате из Glassdoor (декабрь 2021 г.
)
Степень бакалавра в области маркетинга
Существует ряд специальностей, связанных с маркетингом и маркетингом, которые вы можете изучить, если хотите получить степень бакалавра за четыре года. Например, вы можете специализироваться в бизнесе со специализацией в маркетинге, или вы можете получить степень бакалавра искусств или бакалавра наук в области маркетинга. Узнайте больше о различиях между этими двумя степенями бакалавра.
Академические требования: 120 кредитов, от одной трети до половины которых идет на получение специальности (в зависимости от вашей программы)
Средняя годовая стоимость: 10 740 долларов США за обучение в штате в государственных четырехлетних учебных заведениях и 38 070 долларов США в частных некоммерческих четырехлетних учебных заведениях на 2021–2022 учебный год [2]
Чему вы научитесь: Как со степенью младшего специалиста вам необходимо сначала выполнить общеобразовательные требования вашего учреждения, прежде чем вы сможете подать заявку и начать работать по своей специальности.
Помимо основ маркетинга, которые вы получаете, посещая занятия по таким темам, как бизнес, продажи, экономика или финансы, реклама и коммуникации, у вас может быть возможность выбрать более тонкий предмет маркетинга. Вы можете рассчитывать на то, что посвятите своей специальности не менее 30 кредитов, что может дать вам возможность посещать занятия по глобальному маркетингу, цифровому маркетингу, маркетингу в социальных сетях, стратегии бренда, клиентской аналитике и многому другому.
Что вы можете делать со степенью бакалавра в области маркетинга: Вы можете занимать должности начального уровня в многочисленных областях маркетинга или связанных с ним областях, или вы можете продолжить свое образование и подать заявку на магистерские программы в области маркетинга, бизнеса, продаж, управления , или другой связанный предмет.
Работа, которую можно получить со степенью бакалавра:
| Должность | Годовой оклад в США* | $46,569 |
|---|---|
| Assistant media planner | $46,980 |
| Junior business analyst | $61,674 |
| Digital marketing strategist | $66,668 |
*All salary data from Glassdoor (December 2021)
Степень магистра в области маркетинга
На уровне магистратуры вы посвятите всю свою курсовую работу изучению более продвинутых курсов по маркетингу, которые углубят ваши знания в ключевых областях маркетинга.
У вас есть несколько вариантов изучения маркетинга в качестве аспиранта. Вы можете получить степень магистра наук в области маркетинга, магистра делового администрирования (MBA) со специализацией в области маркетинга или магистра наук в области управления со специализацией в области маркетинга. Если вы интересуетесь маркетингом, но хотите расширить свои возможности, многие программы по коммуникациям и связям с общественностью также предлагают магистрантам возможность специализироваться на маркетинге.
Академические требования: От 30 до 36 кредитных часов, а также краеугольный камень, диссертация или исследовательский проект
Средняя общая стоимость: 66 340 долларов США для получения степени магистра [3] и до 200 000 долларов США для степени магистра делового администрирования
2 3 Что вы узнаете: Требования различаются в зависимости от программы, но большинство программ обычно сочетают теорию с практикой. Продвинутые курсы по маркетингу, которые вы будете проходить (исследование потребителей, ценообразование, маркетинговые кампании, сбор и анализ данных), требуют некоторого количества предварительных знаний, поскольку они разработаны с учетом вашего предыдущего образования, при этом концентрируясь на одной или двух областях, таких как как цифровой маркетинг, управление брендом или исследование рынка.
Что вы можете сделать со степенью магистра в области маркетинга: Если вы заинтересованы в преподавании в университете или в академических исследованиях, вы можете подать заявку на докторские программы в области маркетинга. В противном случае вы можете заниматься более продвинутым маркетингом или ролями, связанными с маркетингом.
Работа, которую вы можете получить со степенью магистра в области маркетинга:
| Должность | Годовая зарплата в США* | $60,280 |
|---|---|
| Digital marketing account manager | $71,164 |
| Senior copywriter | $92,105 |
| Marketing manager | $104,295 |
*All salary data from Glassdoor (December 2021)
Узнайте больше: MBA или MS: выбор того, что лучше для вас
Кандидатская/докторская степень по маркетингу
На уровне докторской степени вы узнаете о передовых практиках, стратегиях и методологиях, связанных с бизнесом и потребителями и исследования.
В качестве окончательной степени, наивысшей достижимой степени, которую вы можете получить, степень доктора философии в области маркетинга готовит вас к преподаванию в университете или проведению научных исследований. Вы также можете получить степень доктора делового администрирования (DBA), которая подготовит вас к руководящим должностям.
Академические требования: 12-15 курсов, комплексный экзамен и диссертация или исследовательский проект. Комплексный экзамен, иногда называемый «comps», представляет собой интенсивный экзамен, на котором учащиеся подтверждают свои знания в данной области.
Средняя общая стоимость: 114 300 долларов США за докторскую степень [4]
Чему вы научитесь: Курсы докторской степени чрезвычайно специализированы и требуют большого количества предварительных знаний. Скорее всего, вы пройдете курсы по методологии исследования, например, теории вероятностей или расширенному моделированию, а также более углубленные психологические курсы, которые исследуют поведение клиентов как с теоретической, так и с практической точек зрения.
Чем вы можете заниматься, имея докторскую степень по маркетингу: Если вы хотите преподавать в университете или заниматься академическими исследованиями, вы можете подать заявку на участие в докторских программах по маркетингу. В противном случае вы можете занимать более продвинутые должности в области маркетинга или маркетинга, как правило, на руководящем уровне.
Работа, которую вы можете получить, имея докторскую степень в области маркетинга:
| Должность | Годовой оклад в США* |
|---|---|
| Assistant professor | $95,551 |
| Chief marketing officer | $176,984 |
| Chief executive officer | $178,268 |
*All salary data from Glassdoor (December 2021)
Пособия по маркетингу
Маркетинг – прибыльная сфера. По данным Бюро трудовой статистики США, не только должности более высокого уровня, такие как менеджер по маркетингу и аналитик по маркетинговым исследованиям, готовы расти так же быстро или намного быстрее, чем в среднем, но и степень в области маркетинга может помочь вам усовершенствовать передаваемые навыки, такие как общение, сотрудничество, тайм-менеджмент, исследования, планирование и многое другое [5, 6].
А благодаря разнообразию предметов, которые вы изучаете, чтобы получить степень по маркетингу, вы также можете работать в областях, не связанных с маркетингом.
Получение любой ученой степени помимо аттестата средней школы также влияет на ваш заработок, и зарплата имеет тенденцию расти с каждым уровнем, который вы получаете.
| Degree | Median yearly earnings* |
|---|---|
| High school diploma | $40,612 |
| Associate degree | $48,776 |
| Bachelor’s degree | $67,860 |
| Master’s degree | $ 80 340 |
| PHD | $ 98 020 |
*Адаптировано с BLS
. Дальнейшему. Убедитесь, что вы выбираете, что вы выбираете, что вы выбираете. в маркетинговой карьере и зарабатывать больше, чем с дипломом средней школы. Вы можете получить степень бакалавра наук по маркетингу в Лондонском университете и наслаждаться возможностью удаленного обучения по собственному расписанию.
Если вы не уверены в том, стоит ли поступать на полную программу бакалавриата, изучите сертификаты Meta Professional в таких востребованных областях маркетинга, как маркетинг в социальных сетях или маркетинговая аналитика. В шести классах вы можете получить фундаментальные, одобренные отраслью знания, которые вы сможете применить в своей карьере.
профессиональный сертификат
Мета-маркетинг в социальных сетях
Начните свою карьеру в качестве маркетолога в социальных сетях. Развивайте навыки, необходимые для востребованной карьеры, и получайте сертификат от Meta. Для начала работы не требуется никакого образования или предыдущего опыта.
4,9
(13 787 рейтингов)
191 469 уже зарегистрировано
Уровень новичка
Узнайте большеСреднее время: 7 месяцев (S)
Узнайте в своем собственном темпе
. Цифровой маркетинг, управление брендом, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг, стратегия маркетинга в социальных сетях, разработка контента, управление контентом, разработка маркетингового контента, управление кампаниями, управление рекламой, менеджер мета-рекламы, мета-реклама, оптимизация маркетинга, цифровая аналитика, маркетинг Стратегия, Коммуникация, Менеджер рекламы
профессиональный сертификат
Meta Marketing Analytics
Начните свою карьеру в области маркетинговой аналитики.
Развивайте востребованные навыки и получайте сертификаты, чтобы пройти путь от новичка до готового к работе за 5 месяцев или меньше. Никакой степени или предыдущего опыта не требуется.
4.7
(1484 рейтинга)
37 584 уже зачислены
уровень НАЧИНАЮЩИЙ
Узнать большеСреднее время: 7 месяцев0002 Маркетинговая стратегия, Анализ данных, Оптимизация маркетингового комплекса, Статистика для маркетинга, Оценка эффективности рекламы, Маркетинг, Цифровой маркетинг, Программирование на Python, Программное обеспечение Tableau, Визуализация данных (DataViz), Статистический анализ, Линейная регрессия, Статистическая проверка гипотез, Моделирование маркетингового комплекса, Маркетинговый план, A/B-тестирование, метареклама, маркетинг в социальных сетях, менеджер по рекламе, маркетинговая наука, реклама в Facebook
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Не существует «лучшей» степени по маркетингу — есть только лучшая степень, которая поможет вам достичь личных и профессиональных целей. В целом, степень бакалавра может быть важна для роста в любой маркетинговой карьере, а степень магистра может быть полезна для должностей более высокого уровня, таких как менеджер по маркетингу.
Хотя требования различаются в зависимости от программы, для изучения маркетинга может потребоваться пройти курсы по финансам, микро- или макроэкономике, бизнес-статистике и анализу данных — все они требуют математики.
Статьи по теме
Что такое степень по маркетингу?
Является ли маркетинг хорошей специальностью?
Что можно делать со степенью по маркетингу
Карьера в маркетинге: 6 областей для изучения
Источники статей
1. Инициатива по данным в области образования. «Средняя стоимость колледжа и обучения, https://educationdata.org/average-cost-of-college». По состоянию на 23 декабря 2021 г.
2. CollegeBoard. «Тенденции в ценообразовании колледжей и помощи студентам в 2021 году, https://research.