5 шагов маркетинга перед запуском стартапа

Рекомендациями делится Сергей Петренко, основатель Searchengines.ru и экс-директор «Яндекс.Украина». Он затрагивает вопросы предварительных исследований, анализа конкурентов и компромиссов. Сергей работает в Одессе, где основал коворкинг «Терминал 42» и запустил курс для стартапов «Эксперимент 42». Программа готовит проекты к подаче заявок в акселераторы.

Маркетинг начинается с выявления потребности

Если вспоминать слова Филипа Котлера, маркетинг — это работа, которая начинается задолго до создания продукта. Я понимаю, что большинство связывает понятие с продвижением. Но, вместе с тем, промоушен — часть процесса, которая возникает в середине пути, а значительный кусок — это о том, как определить, что людям надо; как сделать продукт и собрать обратную связь.

В Yandex принято разделять продуктовый маркетинг и коммуникационный, который отвечает за продвижение. Продуктовая часть начинается с выявления потребности.

1.

Проведите исследование перед запуском

Подавляющее число стартапов запускается для решения задачи, которая волнует 2 человек на Земле. Ни в коем случае нельзя полагаться на принцип: у меня возникла проблема, а значит, она беспокоит всех. Проведите исследование и определите, что на самом деле важно для людей.

При этом, если вы не готовы закрыть проект или развивать в другом направлении, можете не начинать исследования.

Когда вы подозреваете, что неизлечимо больны, и собираетесь к врачу, напишите 2 плана действий: первый на случай, если доктор подтвердит опасения, и второй — если скажет, что здоровы. Когда оба плана совпадают — вам не нужно ходить к врачу. По аналогии, если вы не знаете, как применить результаты исследований, не стоит их начинать.

Доступный метод тестирования — фокус-группы. Возьмите группу людей, у которых возникла проблема, дайте им попользоваться решением, понаблюдайте и запросите обратную связь. Другой вариант — сплит-тесты.

Проследите, куда люди кликают на сайте, поделите трафик пополам, дальше измените настройки и посмотрите, как теперь ведут себя пользователи.

2. Узнавайте, что людям нужно, а не чего они хотят

А сейчас я скажу противоположное — не занимайтесь исследованиями. В этом нет парадокса. Узнавать, что людям надо, безусловно, нужно. А вот выяснять, чего они хотят, — нет.

Фразу приписывают Генри Форду: «Если бы я спросил, что нужно людям, мне бы ответили — более быстрые лошади.»   

Она объясняет суть. Если бы у вас 10 лет назад спросили, какой продукт нужен, чтобы звонить друзьям, вряд ли бы вы назвали кусок метала без единой кнопки.

Компания Apple никогда не делала исследований рынка. Невозможно исследовать то, чего не существует.

Невозможно в 2005 году предугадать спрос и узнать, чего люди ожидают от смартфона с сенсорным экраном. Нереально в 1980-м понять, каким хотят видеть графический интерфейс, потому что первый появился вместе с персональным компьютером Macintosh. Если даже кто-то в начале 2010 подозревал, что ему хочется планшет, вряд ли он считал, что ему понадобится iPad.

Компания Sony c 1955 по 1979 год выпустила на рынок 12 устройств, начиная от транзисторного радиоприемника и заканчивая плеером Walkman. Ни разу эти продукты, эволюционные, создающие новую нишу, не являлись результатом маркетингового исследования.

Как же компании определяли, что нужно людям?

Со слов одного из основателей, они наблюдали за тем, какие у пользователей возникают проблемы и как они пытаются справиться с ними самостоятельно. А дальше, казалось бы, просто: вы обнаруживаете проблему, знаете, как ее решают люди, — осталось предложить более удобный способ. Отказаться от стилуса в iPhone и заставить людей водить по экрану пальцами. Или сделать тележки в супермаркете после того, как женщина поставила тяжелую корзину на игрушечную машину и покатила.  

Не спрашивайте людей, как они собираются решать проблему. Смотрите, как она выглядит. Тем более, что люди врут, если спросить.

Популярный тест: у людей, вышедших из туалета, спросили, кто из них вымыл руки. Практически все ответили положительно, однако камера над умывальником зафиксировала, что 40% респондентов соврали.

Люди, отвечая на вопрос, говорят, как они хотели бы поступить или как надо было бы. Но они не будут так делать.

Многие сервисы начинают с того, что распространяют приглашения, предлагают запись на альфа-тестирование. Все бы хорошо, но потом по количеству подписок они судят о перспективах продукта. Согласившись на инвайт, люди не собираются пользоваться сервисом.

Это вопрос бесплатного пива. Если вы предлагаете пиво бесплатно, попробовать подойдут многие. А если вы рассчитываете, что его потом купят, боюсь, конверсия вас разочарует.

3. Позвольте конкурентам доказать бесперспективность идей

Джефф Безос как-то высказался в таком духе: «Если мы сможем заставить наших конкурентов изучать нас, а сами сконцентрируемся на потребителях, у нас будет все хорошо».

Из этого вытекает следующее: не смотрите на существующие решения проблемы, если они людей не удовлетворяют.

Лучше изучить, какие ошибки сделали конкуренты, но ни в коем случае не копировать решения. Попытка повторить приведет к тому, что вы заново совершите чужие ошибки.

Раньше существовал сайт контекстной рекламы Бегун. Они запускали несколько продуктовых функций сразу: контекстный звонок, всплывающие ссылки и пр. Всякий раз нас спрашивали: а вы в Yandex когда такое сделаете? Но мы понимали, что по граблям Бегун пройдет первым, а нам потом останется решить, что из этих инноваций пригодится, а что нет.

Бесперспективность многих идей доказывают конкуренты, поэтому постоянно держите их в поле зрения.

Зачем еще изучать конкурентов? В половине случаев, разговаривая с основателями стартапа, я выясняю следующее: они не знают, что проблему уже кто-то решал. Создатели ошибочно приписывают первенство себе, и это плохо.

Понятно, что в потоке новой информации легко потеряться, один TechCrunch невозможно прочитать за день. Но это не значит, что информацию не нужно искать. В предметной области — необходимо.

4. Сегментация продуктов — нет решения для всех

Попытки сделать продукт, который подойдет всем, приводят к тому, что он не подходит никому. Давайте для примера: у вас либо получается Linux, либо Apple с одной кнопкой и без клавиатуры.

Продуктов, которые нравятся всем, не существует. Тот же iPhone имеет функции, которые цепляют разных людей, но многие остаются недовольными, что он не позволяет сделать то или другое.

В конечном итоге, некая сегментация продукту нужна — на уровне возможностей продукта, разные виды подписок, пользовательские сценарии. Главное, не совершайте типичную ошибку — попытка охватить большую аудиторию приводит к грандиозному распылению.

5. Почему важно оставаться бескомпромиссным

Чтобы вложиться в сроки или финансовые ресурсы, разработчики идут на компромисс с качеством. Этого делать нежелательно.

Проявить бескомпромиссность и прыгнуть выше головы — главная задача. Предлагая пользователям не решение, а опять альтернативы, вы будто отвечаете не на тот вопрос.

Сравните 2 продукта: Apple iPhone и Nokia 5800. На самом деле, это один продукт. Только первый вариант сделан так, как нужно, а второй решает ту же задачу только так, как получилось.

Nokia вышел на 8 месяцев позже. Он был массовым, но не переплюнул iPhone. Помешали стилус, резистивный экран (вместо емкостного), устаревшая операционная система Symbian, медленное соединение с интернетом и т.п. Хотя телефон выглядел стильно и оказался популярным, он не дожил до наших дней, а первым iPhone пользуются до сих пор. Это как раз о бескомпромиссности.

Все мы понимаем, что для стартапа нужно сначала разработать бюджетный MVP и протестировать гипотезу. Но если речь о состоявшейся компании, задача команды — максимально реализовать задуманную идею.

Приведу примеры, как мы справлялись с трудностями, из практики работы в Yandex.

Кейсы из практики запуска «Яндекс.Украина»

• Украинские символы для поисковой системы Yandex

На протяжении 2-х лет после запуска Yandex в Украине, поиск не находил украинские символы. Программа писалась под Россию и не подозревала о существовании другого языка.

Когда мы научили поисковую систему распознавать символы, оказалось, что об этом не знает почта. Украинизация интерфейса не помогла. Адресная книга существовала в другом месте и, чтобы удалось использовать украинские символы, нам пришлось применить HTML Entities. На момент обнаружения проблемы — мы столкнулись с тем самым «невозможно», ведь Unicode еще не появился.  

• Запуск «Яндекс.Афиша»

Еще один интересный вызов ждал команду в 2006 году. Мы подключали «Яндекс.Афиша», когда обнаружили, что ID некоторых событий пересекаются. Сеанс в киевском кинотеатре вполне мог оказаться концертом в Архангельске.

Мы нивелировали совпадения.

• Панорамы украинских городов для карт Яндекса

Или еще пример того, как мешают старые родовые травмы. За 2 недели до того, как мы должны были залить новые панорамы украинских городов, выяснилось, что физическое хранилище не может их вместить. Что делать? Писать новое хранилище данных. Год работы.

• Реорганизация поисковой системы в Крыму

А самое интересное произошло в 2014 году, когда после референдума в Крыму мы столкнулись с тем, что на разных территориях существует разное восприятие одного и того же факта. Сначала возникла проблема с картами:

1. Как показывать Крым Украине, если страна законно не признает другой статус полуострова?
2. Как показывать территорию в России, если правительство внесло изменения в Конституцию РФ, а Yandex — легальная российская компания, 90% дохода которой приходится на эту страну?
3. И главный вопрос: как показывать Крым самому Крыму?

Можно было пойти на компромисс и принять позицию одной из сторон. Так мы сэкономили бы время и ресурс, но потеряли бы значительную часть пользователей. Поэтому мы создали 2 версии происходящего: Yandex.ua — со своей окружающей действительностью, и Yandex.ru — со своей. Крыму мы предложили выбирать, каким браузером пользоваться, чтобы никого не обидеть.

Но это было только начало. Потом возникли вопросы, по какому законодательству показывать рекламу, как менять время, отображать погоду и т.д. Мы перечислили проблемы и вышло 4 листа. Две недели сотрудники компании не выходили из кабинетов, чтобы решить возникшие вопросы. Но я считаю, что мы выполнили главную задачу интернет-сервиса — отобразили то, что человек видит в реальной жизни.

Интернет-маркетинг: что это такое

Оглавление

1. Что такое интернет-маркетинг
2. org/ListItem»> Разновидности интернет-маркетинга
3. SEO
4. Контекстная реклама
5. SMM
6. Медийная реклама
7. Раскрутка через блогеров
8. org/ListItem»> Веб-аналитика
9. Дополнительные направления

Что такое интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг

Понятие «интернет-маркетинг» знакомо практически каждому, кто пытался вести бизнес в сети и привлечь к своей компании клиентов. Это комплекс мер, направленных на повышение узнаваемости, привлечение новых посетителей, раскрутку сайта или сообщества. Во многом продвижение через интернет вытеснило традиционные офлайн-методы раскрутки: оно дешевле и эффективнее, если применять его возможности правильно.

Что такое интернет-маркетинг

Бизнес активно уходит в сеть. Не только бизнес: люди за последние десятилетия стали всё больше времени проводить за компьютером, меньше смотреть телевизор. Сарафанное радио уступило место чтению популярных блогов, баннеры и билборды в транспорте или на улице работают всё хуже: у людей вырабатывается так называемая «баннерная слепота». Традиционные методы рекламы перестают быть эффективными, тем более всё больше компаний начинает работать преимущественно через сеть. Поэтому интернет становится не только площадкой, где организации предлагают товары и услуги, но и способом рассказать о своей компании, прорекламировать себя и привлечь посетителей. Интернет-маркетинг — это набор средств, которые помогут в продвижении, и одновременно методы их использования. Грамотные маркетологи почти всегда применяют сразу несколько каналов и учитывают тонкости, характерные для разных ниш и отраслей бизнеса.

Разновидности интернет-маркетинга

У каждого направления есть свои особенности и нюансы использования. Чаще всего внедряют сразу несколько: одни работают быстро, но стоят дорого, другие отнимают меньше средств, но результата приходится ждать несколько месяцев. Маркетинговая стратегия включает в себя ответы на вопросы, какие из методов применять и в каком объёме, а зависит это в том числе от ситуации на рынке и особенностей отрасли. Кому-то важен молниеносный старт, а для кого-то экономия важнее быстрой раскрутки.

SEO

SEO — Search Engine Optimization, поисковая оптимизация. Это набор средств, позволяющих повысить ранжирование сайта в поисковиках. Известно, что большинство людей, которые хотят что-то найти, обращаются к поисковым системам и обычно выбирают один из ответов, высветившихся на первой странице. Дальше заходит мало кто. А результаты любого запроса делятся:

• на рекламный блок, в котором отображаются объявления контекстной рекламы;
• органическую выдачу, то есть нерекламную. Это страницы, которые появились в результатах поиска не потому, что их владелец оплатил место в рекламном блоке, а потому что их наполнение соответствует запросу.

Органическая и контекстная выдача в Яндексе

Блок контекстной рекламы над блоком органической выдачи поиска

Существуют меры, которые позволяют страницам сайта оказаться в топе выдачи поисковика по определённым запросам. Всё, что имеет к ним отношение, относится к SEO. Получив в первых строчках ссылку на оптимизированный сайт, пользователь может и не понять, что это интернет-маркетинг помог ему узнать о ресурсе.

Что входит в поисковую оптимизацию. В первую очередь оптимизаторы работают с контентом и наполнением сайта, а также его внутренней структурой. SEO — это:

• анализ тематики и конкурентов, наполнения их ресурсов, формирование стратегии;
• сбор запросов, имеющих отношение к теме, и создание семантического ядра — полной базы актуальных запросов;
• аудит целевого ресурса, во время которого проверяется, насколько он оптимизирован, есть ли критичные неисправности и фильтры поисковых систем;
• ускорение, избавление от ошибок в вёрстке и коде;
• оптимизация внутренней структуры сайта. Она приводится в соответствие со структурой, созданной при формировании ядра;
• формирование метатегов, оптимизированных под конкретные запросы из поисковых систем;
• создание для страниц сайта актуального контента. Это тексты, содержащие ключевые слова и фразы, которые люди используют в запросах, картинки и т. д.;
• приведение ресурса в соответствие с требованиями поисковиков. Дизайн, юзабилити, форматирование страниц — всё это имеет значение.

Особенности. SEO — это целый комплекс действий, каждое из которых довольно трудоёмкое. В процессе нужно сгенерировать большое количество контента, причём качественного: плохие и переоптимизированные тексты поисковик оценит низко. Часто требуется длительная работа со структурой сайта, с его технической частью. Всё это отнимает много времени, да и поисковым системам нужно время, чтобы заново оценить ресурс и учесть изменения.

• Работа с сайтом растягивается на месяцы, и первых результатов можно ждать только через несколько недель, а полноценная раскрутка может занять и полгода-год.
• Стоимость работ разбрасывается по всему этому периоду, поэтому затраты в месяц остаются относительно невысокими. А трафик — почти бесплатным.
• Считается, что SEO — это довольно недорого, но медленно, поэтому оптимизацию обычно применяют в комплексе с другими мерами продвижения.
• Органическая выдача воспринимается людьми лучше, чем рекламная, пользователи склонны больше ей доверять.

Контекстная реклама

Сегодня это один из популярнейших методов продвижения, почти вытеснивший баннерную и тизерную рекламу. Контекст — изобретение поисковиков, которые рекламируют пользователям товары и услуги на основе запросов, введённых ими в поисковую строку. Например, если человек искал информацию о покупке велосипедов, рекламные сети Яндекса и Google будут ещё несколько дней показывать ему объявления веломагазинов. Этим объясняется популярность контекстной рекламы: её видят только те, кто заинтересован в конкретном товаре или услуге.

Как работает контекст. Клиент, желающий продвигаться в рекламных сетях поисковиков, настраивает кампанию через Яндекс. Директ или Google Ads (в России — Google Реклама). Он продумывает текст объявления, находит подходящую картинку, выбирает тип размещения:

• в рекламном блоке поисковой выдачи;
• на главной странице поисковика;
• на информационных сайтах, которые размещают у себя контекстную рекламу за деньги. Эти сайты входят в так называемые рекламные сети поисковиков и имеют процент с каждого показа объявления или клика по нему.

Загружается заранее отобранный список запросов пользователей, по которым будет показываться объявление. Тут же выбирается и тип оплаты: за показ, клик, целевое действие. Стоимость зависит от множества факторов: конкурентности тематики, количества компаний, продвигающихся по тем же запросам, типа размещения. Обычно расценки формируются по принципу аукциона. Поэтому чем больше конкурентов, тем дороже реклама: придётся заплатить больше, чтобы ваше объявление точно показали.

Особенности контекстной рекламы. До 80 % современного рекламного рынка — контекст. И это неудивительно: объявления показываются только заинтересованным пользователям, нецелевой трафик отсекается, поэтому качественный контекст способен привлечь первых клиентов очень быстро. Его активно используют в сферах, где важна скорость раскрутки, вроде доставки еды. Но аукционный способ формирования цены подразумевает большие затраты, особенно если конкурентов много. Снизить стоимость помогает ряд методов:

• продвижение по низкочастотным запросам, где не так высока конкуренция;
• грамотная настройка кампании, чтобы не слить часть бюджета в никуда;
• создание интересных объявлений, которые заинтригуют пользователя.

Преимуществ у метода много. Это и качественный трафик, состоящий только из тех, кому интересен продукт, и гибкость параметров, и возможность настроить ретаргетинг и «догонять» рекламой пользователей, которые побывали на сайте и ушли. Но масштабная рекламная кампания — это недёшево, хоть и весьма эффективно.

SMM

Социальными сетями пользуются миллионы людей по всему миру. SMM — Social Media Marketing, раскрутка в соцсетях — мощный маркетинговый инструмент: соцсети — важная часть человеческой жизни, их нельзя оставить без внимания.

Что входит в SMM. Продвижение через социальные сети — это в первую очередь контент и общение. Люди заходят в Instagram* или ВКонтакте, чтобы узнать что-то новое, пообщаться или развлечься, и задача SMM-специалиста — удовлетворить эти потребности и завоевать доверие пользователя. По сути, работа с соцсетями делится на две категории:

• ведение собственного аккаунта, создание интересного контента, общение с пользователями;
• настройку и поддержку рекламных кампаний с помощью встроенных средств социальной сети.

Соцсети предоставляют широкие возможности для рекламы. Можно настроить показ только для заинтересованных пользователей: аудитории настраиваются по полу и возрасту, месту жительства и увлечениям. Сами объявления могут отображаться как графически-текстовые блоки небольшого размера, отдельные публикации или видеоролики — всё зависит от настроек. Главное — внимательность: грамотный SMM-специалист должен хорошо понимать свою аудиторию.

Особенности. Охват соцсетей только в России превышает 60 млн человек. Люди тратят на социальные медиа по 4 часа чистого времени в день. При грамотном подходе такая популярность соцсетей серьёзно поможет продвижению. Здесь очень важно правильно выбирать площадку:

• ВКонтакте рассчитана на молодёжную аудиторию;
• «Одноклассники» любят люди постарше;
• Facebook* — преимущественно деловая площадка, там активно сидят бизнесмены, журналисты и блогеры;
• Instagram* популярен среди модниц и любителей путешествовать;
• Twitter предпочитает молодёжь, но его рекламные возможности не слишком обширны.

Видеосервисом YouTube пользуются практически все категории людей.

Медийная реклама

В основном под этим понятием подразумевают баннерную и видеорекламу. Рекламодатель договаривается с информационным или развлекательным сайтом, который размещает у себя баннер, видеоролик или другой вид мультимедиа. Настройки аудиторий для этого вида рекламы почти нет: можно выбрать только тематику ресурса, на котором вы будете размещать объявление. Например, автосалону логично выбирать для размещения баннеров сайты автолюбителей.

Медийная реклама игры в видеоролике

Баннер с рекламой игры в видео про собак

Особенности метода. Понемногу баннерная реклама отходит в прошлое и уступает место контекстной, но ею по-прежнему можно пользоваться, если делать это грамотно. У медиаобъявлений есть свои плюсы:

• интерактивность. Часто вместо обычных картинок используют GIF-анимацию или даже мини-игры;
• невысокая стоимость. По сравнению с расценками контекстной рекламы баннерная стоит относительно недорого.

Что касается видеорекламы, которая обычно размещается на видеосервисах и идёт коротким роликом перед основной видеозаписью, то здесь главное правило — сделать ролик интересным. Пользователь обычно может промотать рекламу через несколько секунд, задача маркетолога — сделать так, чтобы ему не захотелось закрывать рекламный ролик. То есть заинтересовать посетителя.

Раскрутка через блогеров

Этот метод уже стал одним из направлений интернет-маркетинга. Медийные персоны, блогеры, инфлюенсеры — к мнению этих людей прислушиваются, им доверяют тысячи пользователей. Договариваться с известными лидерами мнений, чтобы они прорекламировали продукт, — уже привычная практика для многих компаний. Главное — правильно выбрать, у кого заказывать рекламу:

• помощь топовых блогеров стоит недёшево, но аудитория у них выше. Выбирайте исходя из своих потребностей и бюджета;
• большое значение имеет, о чём пишет человек. Если это бьюти-блог, с его помощью можно рекламировать косметику, одежду или салон красоты. Трэвел-блогеры — находка для туроператора или отеля. Повара могут помочь с рекламой продуктов или посуды.

В социальных сетях можно заказывать рекламу у крупных сообществ, действуя по тому же принципу.

Веб-аналитика

Инструменты интернет-маркетинга направлены не только на раскрутку, но и на анализ её результатов. Грамотный маркетолог отслеживает параметры, по которым можно понять, какими темпами идёт продвижение:

• показатели рекламы. Количество показов и кликов, охват, просмотры — всё это имеет значение, чтобы понять, эффективна ли текущая кампания или её лучше доработать;
• факторы сайта. Большое значение имеют поведенческие факторы. От них зависит ранжирование в поисковиках, они отражают, как ведёт себя основная масса пользователей на сайте и на что следует обратить внимание, чтобы повысить его эффективность. Это посещаемость, количество отказов, среднее время взаимодействия и другие показатели;
• покупки. Параметр, актуальный для интернет-магазинов. Важно смотреть, какой процент людей, положивших товар в «Корзину» или просмотревших карточку, действительно его купил.

Веб-аналитика помогает сделать раскрутку эффективнее и вовремя скорректировать возможные ошибки.

Дополнительные направления

В интернет-маркетинге используют и другие меры:

• создание лендингов, одностраничных рекламных сайтов, практикуют компании, продающие услуги или эксклюзивные товары;
• рассылки по email, казалось бы, отходят в прошлое, но ими до сих пор пользуются, чтобы привлечь посетителя. При грамотном подходе это работает;
• разнообразные способы привлечения лидов включают в себя систему «бонус за подписку» и другие методы.

Интернет-маркетинг включает много направлений, и чаще всего результат улучшается, если меры применяют комплексно. Изучайте маркетинговые инструменты сами или заручитесь помощью специалистов: продвижение в сети уже стало актуальнее раскрутки через офлайн.

* Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России

marketer — Викисловарь

• 1.1 Этимология
• 1.2 Произношение
• 1.3 Существительное
  • 1.3.1 Переводы
  • 1.3.2 Синонимы
• 1.4 Анаграммы

2 французский

• 2.1 Этимология
• 2.2 Произношение
• 2.3 Глагол
  • 2.3.1 Сопряжение

Английский [править]

Этимология

произношение [редактирование]

• Audio

  (файл)

NOUN [EDIT]

NOUN [EDIT]

[EDIT]

[EDIT]

[EDIT]

[EDIT]

[EDIT]

.

1. Тот, кто разрабатывает и проводит маркетинговые кампании.
2. Тот, кто продает товары на рынке.
   • 2004 , Мэри Эллен Снодграсс, Энциклопедия истории кухни (стр. 79)

     Поскольку продавцов должны были предоставить свои собственные контейнеры, овальная корзина для покупок была полезна для хранения скоб необычной формы.

Переводы[править]

Синонимы[править]

• marketeer

0020

---

Этимология , от причастия прошедшего времени

mercari («заниматься; покупать; торговать»), от merx («товар; изделия»), от родительного падежа mercis , от прото-италийского *merk- , от этрусского.

Произношение[править]

• МФА ^(ключ) : /maʁ.kə.te/

• Аудио

  (файл)

Глагол[править]

маркетолог

1. (переходный) на рынок

   Синоним: mettre en marché (предпочтительно)

Спряжение[править]

0180 chanter и так далее), но -e- /ə/ предпоследнего слога становится -è- /ɛ/, когда следующая гласная является молчаливой или schwa -e- . Например, в третьем лице единственного числа настоящего изъявительного числа мы имеем il markete , а не * il markete . Другие глаголы, спрягаемые таким образом, включают , рычаг и , mener . Связанные, но разные спряжения включают спряжения appeler и préférer .

Спряжение маркетолог (см. также Приложение:Французские глаголы)

инфинитив	простой	маркетолог
	компаунд	avoir + причастие прошедшего времени
причастие настоящего времени или герундий 1	простой	рынок /maʁ.kə.tɑ̃/
	компаунд	айант + причастие прошедшего времени
причастие прошедшего времени		рынок /maʁ. kə.te/
		единственное число			во множественном числе
		первый	секунд	третий	первый	секунд	третий
ориентировочно		йе (дж’)	вт	иль, эль, на	ноус	ву	илов, эллес
(простые времена )	подарок	рынок /maʁ.kɛt/	рынок /maʁ.kɛt/	рынок /maʁ.kɛt/	маркетоны /maʁ.kə.tɔ̃/	marketez /maʁ.kə.te/	рынок /maʁ.kɛt/
	несовершенный	рынок /maʁ.kə.tɛ/	рынок /maʁ.kə.tɛ/	рынок /maʁ.kə.tɛ/	рынков /maʁ.kə.tjɔ̃/	marketiez /maʁ.kə.tje/	рынок /maʁ. kə.tɛ/
	прошлое историческое 2	рынок /maʁ.kə.te/	рынок /maʁ.kə.ta/	рынок /maʁ.kə.ta/	рынок /maʁ.kə.tam/	рынок /maʁ.kə.tat/	marketèrent /maʁ.kə.tɛʁ/
	будущее	рынок, /maʁ.kɛ.tʁe/ или /maʁ.ke.tʁe/	markèteras /maʁ.kɛ.tʁa/ или /maʁ.ke.tʁa/	markètera /maʁ.kɛ.tʁa/ или /maʁ.ke.tʁa/	markèterons /maʁ.kɛ.tʁɔ̃/ или /maʁ.ke.tʁɔ̃/	markèterez /maʁ.kɛ.tʁe/ или /maʁ.ke.tʁe/	markèteront /maʁ.kɛ.tʁɔ̃/ или /maʁ.ke.tʁɔ̃/
	условно	markèterais /maʁ.kɛ.tʁɛ/ или /maʁ.ke.tʁɛ/	markèterais /maʁ.kɛ.tʁɛ/ или /maʁ.ke.tʁɛ/	markèterait /maʁ.kɛ.tʁɛ/ или /maʁ.ke.tʁɛ/	markèterions /maʁ.kɛ.tə.ʁjɔ̃/ или /maʁ.ke.tə.ʁjɔ̃/	markèteriez /maʁ. kɛ.tə.ʁje/ или /maʁ.ke.tə.ʁje/	markèteraient /maʁ.kɛ.tʁɛ/ или /maʁ.ke.tʁɛ/
(составное время )	настоящее совершенное	настоящее время указывает на avoir + причастие прошедшего времени
	плюперфект	несовершенный показатель числа avoir + причастие прошедшего времени
	прошлое переднее 2	прошлое историческое из avoir + причастие прошедшего времени
	идеальное будущее	будущее avoir + причастие прошедшего времени
	условно совершенный	условное число avoir + причастие прошедшего времени
сослагательное наклонение		que je (j’)	que tu	qu’il, qu’elle	вопрос	que vous	перья, qu’elles
(простые времена )	подарок	рынок /maʁ. kɛt/	рынок /maʁ.kɛt/	рынок /maʁ.kɛt/	рынков /maʁ.kə.tjɔ̃/	marketiez /maʁ.kə.tje/	рынок /maʁ.kɛt/
	несовершенный 2	рынок /maʁ.kə.tas/	рыночные кассы /maʁ.kə.tas/	рынок /maʁ.kə.ta/	рыночные действия /maʁ.kə.ta.sjɔ̃/	marketassiez /maʁ.kə.ta.sje/	рыночное согласие /maʁ.kə.tas/
(составное время )	прошлое	настоящее сослагательное наклонение от avoir + причастие прошедшего времени
	плюперфект 2	несовершенное сослагательное наклонение от avoir + причастие прошедшего времени
императив		–	ту	–	номер	вы	–
простой		—	рынок /maʁ. kɛt/	—	маркетоны /maʁ.kə.tɔ̃/	marketez /maʁ.kə.te/	—
компаунд		—	простой императив avoir + причастие прошедшего времени	—	простое повелительное наклонение avoir + причастие прошедшего времени	простое повелительное наклонение avoir + причастие прошедшего времени	—
1 Французский герундий используется только с предлогом en .
2 В менее официальном письме или речи эти времена могут быть заменены следующим образом: прошлое историческое → настоящее совершенное прошлое переднее → pluperfect несовершенное сослагательное наклонение → настоящее сослагательное наклонение pluperfect сослагательное наклонение → сослагательное наклонение прошедшего времени (Christopher Kendris [1995], Master the Basics: French , стр. 77, 78, 79, 81).

Полное руководство по Википедии по маркетингу для интернет-маркетологов

Сразу после своего создания Википедия, бесплатная энциклопедия, стала наиболее предпочтительным источником информации. Таким образом, веб-исследователям не нужно было просматривать миллион результатов поиска Google. Вскоре после этого люди поняли, что не могут ссылаться на Википедию как на достоверный источник информации даже для дипломной работы в колледже. Причина этого дефицита заключалась в том, что он редактировался пользователями. Удивительно, но Википедия оказалась хорошей платформой для цифрового маркетинга. Существуют различные причины, по которым маркетинг и брендинг Википедии по-прежнему являются ценным предприятием.

Тот факт, что Википедия является хорошей платформой для цифрового маркетинга, может шокировать маркетологов. Реальность такова, что это одно из мест, куда успешные компании стекаются, чтобы продавать свою продукцию. Учтите тот факт, что Википедия — ресурсный сайт, когда дело доходит до источников информации. Помните появление «графа знаний»? Google начал извлекать информацию со страниц Википедии, чтобы заполнить граф знаний. Другие подобные платформы включают Викиданные, а также Google+.

Википедия — хорошее место для начала работы для компаний, которые хотят заявить о себе в Интернете. Если люди найдут информацию о вашем бренде в Википедии, они с большей вероятностью прочитают то, что есть в Википедии, прежде чем зайти на ваш сайт! Возникает вопрос: как маркетологи могут использовать Википедию в качестве инструмента цифрового маркетинга? Вот руководство по внедрению маркетинга в Википедии, которому должны следовать цифровые маркетологи. Поэтому, если вы хотите включить Википедию в свой цифровой маркетинг, учтите следующее:

#1 Начните с создания страницы Википедии

Чтобы включить маркетинг Википедии в качестве одной из ваших стратегий цифрового маркетинга, вам сначала нужна страница Википедии. Как показано выше, страница Википедии служит источником информации для сети знаний Google. В глобальном масштабе Википедия занимает пятое место по сравнению с другими сайтами. Только в Соединенных Штатах этот веб-сайт занимает 6-е место (Alexa.com).

Поэтому для специалистов по цифровому маркетингу важно подумать о создании страницы в Википедии, чтобы воспользоваться этой огромной популярностью. Но подождите, кто может создать страницу в Википедии? Это вопрос, который задают многие люди. Известность — это тест, который используется редакторами, когда они хотят решить, что выбранная тема заслуживает статьи. В идеале Википедия предполагает, что тема подходит для отдельной статьи, если она получила значительное освещение в независимых надежных источниках. Поэтому, прежде чем вы начнете создавать страницу для своей компании, важно убедиться, что вы выбрали тему, которая получила подробное освещение из надежных источников. При выборе соответствующей темы важно убедиться, что вы соответствуете критериям независимости.

Существуют дополнительные правила для создания страницы в Википедии. Например, ваша страница в Википедии не должна создавать конфликт интересов. Кроме того, контент, публикуемый на странице Википедии, должен быть нейтрален. Вы также должны проявлять вежливость, прежде чем публиковать контент в Википедии.

#2 Воспользуйтесь преимуществами обратных ссылок Википедии

Википедия сумела зарекомендовать себя как невероятный и высококлассный веб-сайт, полный авторитета. SEO-специалисты могут возразить, что обратные ссылки из Википедии недоступны и поэтому не имеют существенного значения, когда речь идет о цифровом маркетинге. Однако правда в том, что обратные ссылки в Википедии имеют большое значение, когда речь идет о том, чтобы сделать ваш бренд заметным. Поэтому желательно, чтобы специалисты по цифровому маркетингу использовали обратные ссылки Википедии. Обратите внимание, что добавление обратных ссылок на страницу Википедии не даст вам ссылочного веса.

Обратные ссылки из Википедии имеют огромный потенциал, когда речь идет о позиционировании и авторитетности при цитировании в статье Википедии. Рассмотрите возможность добавления в текст ссылок, которые указывают на другую страницу Википедии. Например, вы можете найти статьи в Википедии, для которых нужны источники.

Это также могут быть источники, которые подходят для ваших статей. Например, вы можете воспользоваться статьями, которые необходимо расширить, и добавить соответствующий источник. Обратите внимание, что вам нужно просмотреть тысячи статей, чтобы найти ту, которая подходит именно вам. Однако, чтобы улучшить опыт, воспользуйтесь сторонними инструментами, такими как Wikigrabber, который помогает создателям статей в Википедии находить страницы, которым нужны источники.

Возможность мертвых ссылок также достаточно хороша, когда дело доходит до обратных ссылок на Википедию. Вероятно, ваш контент — это то, что искали модераторы Википедии. Поэтому воспользуйтесь возможностью сделать свой бренд более заметным в Интернете.

#3 Следите за своим присутствием в Википедии

Мы начали с иллюстрации того, как авторитет Википедии как цитируемого источника в академических кругах потерпел неудачу. Должно ли это быть причиной того, что вам нужно постоянно следить за своим присутствием в Википедии? Однако, как и в любой другой стратегии цифрового маркетинга, вам необходимо следить за тем, насколько хорошо работает маркетинг Википедии.

Когда вы контролируете свой маркетинг в Википедии, вы также хотите быть уверены, что никто другой не будет управлять вашим маркетинговым контентом в Википедии. Когда дело доходит до мониторинга маркетингового контента Википедии, вы можете использовать различные подходы. К ним относятся Включение уведомлений в Википедии

Для начала важно убедиться, что у вас есть активная учетная запись Википедии. Поскольку у вас уже есть страница Википедии и маркетинговый контент Википедии на странице, очевидно, что вы подписались на учетную запись. Теперь вам нужно добавить свой рабочий или личный адрес электронной почты, на который вы будете получать уведомления из Википедии.

Википедия позволяет вам подписаться на уведомления, когда вы хотите получать важные оповещения, такие как отредактированный маркетинговый контент Википедии. Для этого перейдите на свою страницу в Википедии, и в верхней части страницы вы увидите вкладку «Настройки» с правой стороны. Нажмите на вкладку настроек, и вы увидите уведомления. После того, как вы откроете вкладку уведомлений, у вас будет возможность настроить способ получения уведомлений и частоту. Установите частоту ежедневно для тщательного мониторинга.

Вы также можете добавить свою страницу с маркетинговыми материалами Википедии в свой список наблюдения. В верхней части страницы Википедии есть вкладка «Список наблюдения», которую вы можете использовать для добавления страницы в свой список наблюдения.

#4 Избегайте использования Википедии в качестве инструмента продвижения

В правилах Википедии четко указано, что публикуемый контент ни в коем случае не должен носить рекламный характер. Поэтому использование платформы в качестве инструмента продвижения приведет к нарушению правил. В идеале веб-сайт требует, чтобы вы публиковали только тот контент, который полностью нейтрален. Поэтому любая страница, содержащая рекламный тон, буквально удаляется (Legalmorning).

Говоря о маркетинге в Википедии, обратите внимание, что наш аргумент делает акцент на создании видимости бренда в Интернете, а не на публикации рекламного контента. Для рекламного контента издатель будет использовать предвзятый тон, чтобы привлечь внимание покупателя. Однако, если ваш бренд станет заметным, вам не нужно писать рекламный контент. Поэтому используйте только беспристрастный тон при создании содержимого страницы Википедии.

В качестве примера посетите страницу KLM в Википедии. Компания опубликовала общую информацию о KLM, и используемый тон носит чисто нерекламный характер. Они начинают с того, что делятся историей компании, дают информацию о корпоративных делах, их направлениях, а также об их текущем флоте. Кроме того, они делятся важной информацией о своих услугах, но непредвзято. По сути, цель состоит в том, чтобы просто поделиться информацией о компании. Вот скриншот страницы KLM в Википедии.

Если вы посмотрите на это с точки зрения маркетинга, страница Википедии молча соблазняет вас забронировать билеты в KLM в следующий раз, когда вы захотите путешествовать. Однако редактор выбирает очень нейтральный подход при публикации контента. Для маркетологов мы можем сказать, что это стратегический подход к маркетингу Википедии. Поэтому для страницы вашей компании в Википедии важно позаимствовать то, что сделала KLM.

#5 Поддерживайте актуальность страниц Википедии

Мы уже говорили, что Википедия предлагает хороший потенциал для маркетологов из-за высокого авторитета сайта. Обратите внимание, что информация в Википедии будет проверена, и высокая точность важна для завоевания доверия. Поэтому важно убедиться, что вы обновили информацию на странице Википедии, чтобы она отражала высокую степень точности. В противном случае ваши усилия по маркетингу Википедии не будут плодотворными.

Обратите внимание: обновляя контент в Википедии, вы повышаете доверие к своему бренду в Интернете. Учтите, что если ваши клиенты найдут неточную информацию, это подорвет доверие и повлияет на доверие к вашему бренду в целом.

Допустим, вы опубликовали информацию о том, что вы работаете в пяти европейских странах. Если вы, вероятно, закрылись в двух странах, немедленно обновите эту информацию.

Это важно для того, чтобы вы не вводили в заблуждение людей, которые будут просматривать ваш контент в Википедии. Опять же, это имеет негативный эффект, потому что вашему контенту не хватает точности. Слишком развитые страницы вашей компании рискуют вызвать неодобрение членов сообщества (econsultancy.com).

Это достаточное количество причин, по которым страница должна быть удалена из Википедии. Фактический маркетинговый контент Википедии будет занимать высокие позиции в результатах поиска. Поэтому, если вы стремитесь попасть в топ результатов, вам следует публиковать только актуальный контент. Как правило, также убедитесь, что ваш контент непредвзят.

#6 Использование фотографий в маркетинговом контенте Википедии

Мы уже говорили о Google Knowledge Graph. Граф знаний также захватывает изображения для отображения в качестве части информации. Изображения имеют огромный потенциал, поскольку они привлекают больше просмотров страниц. Поэтому всегда полезно убедиться, что вы добавили изображения на свою страницу в Википедии.

Убедитесь, что изображения, которые вы используете, высокого качества. Размытые изображения влияют на показатель качества при размещении в Интернете. По сути, важно включать изображения, которые ваши потенциальные клиенты легко идентифицируют. Кроме того, используемый цветовой код должен представлять ваш бренд, чтобы ваши клиенты и зрители, просматривающие вашу страницу в Википедии, могли легко идентифицировать ваш бренд в результатах поиска.

Подводя итоги

Использование Википедии в качестве маркетинговой платформы продолжается уже очень давно. Известные бренды, такие как KLM и Coca-Cola, представлены в Википедии, и это помогло компаниям стать популярными. Малые предприятия могут брать кредиты у этих известных брендов.